競爭者
掌握企業(yè)在市場上面對的主要競爭對手類型：
1.品牌競爭者
經(jīng)營不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者。比如：樂百氏、娃哈哈、雀巢等。
2.產(chǎn)品形式競爭者
經(jīng)營不同產(chǎn)品形式的同類產(chǎn)品的競爭者。比如出售同樣的產(chǎn)品，但在花色、款式、功能等方面各有不同。
3.產(chǎn)品類別競爭者
經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者。也稱為“平行競爭者”。比如休閑時消費者可以看電影、可以健身，可以去度假。這些休閑項目就是競爭對手。
4.愿望競爭者
經(jīng)營滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者。
從企業(yè)的長期發(fā)展來看，競爭者是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。如果企業(yè)在進行競爭分析時，只將注意力放在同行業(yè)、經(jīng)營同樣產(chǎn)品的那些容易識別的競爭者上，而忽略了那些潛在的競爭者，就會犯“競爭近視癥”，喪失長遠的競爭優(yōu)勢。
營銷中介
在將產(chǎn)品銷售給最終顧客的過程中，給企業(yè)以各種幫助的機構(gòu)，包括中間商、物流企業(yè)、營銷服務(wù)機構(gòu)和金融中介等。
掌握企業(yè)在市場上面對的主要競爭對手類型：
1.品牌競爭者
經(jīng)營不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者。比如：樂百氏、娃哈哈、雀巢等。
2.產(chǎn)品形式競爭者
經(jīng)營不同產(chǎn)品形式的同類產(chǎn)品的競爭者。比如出售同樣的產(chǎn)品，但在花色、款式、功能等方面各有不同。
3.產(chǎn)品類別競爭者
經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者。也稱為“平行競爭者”。比如休閑時消費者可以看電影、可以健身，可以去度假。這些休閑項目就是競爭對手。
4.愿望競爭者
經(jīng)營滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者。
從企業(yè)的長期發(fā)展來看，競爭者是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。如果企業(yè)在進行競爭分析時，只將注意力放在同行業(yè)、經(jīng)營同樣產(chǎn)品的那些容易識別的競爭者上，而忽略了那些潛在的競爭者，就會犯“競爭近視癥”，喪失長遠的競爭優(yōu)勢。
營銷中介
在將產(chǎn)品銷售給最終顧客的過程中，給企業(yè)以各種幫助的機構(gòu)，包括中間商、物流企業(yè)、營銷服務(wù)機構(gòu)和金融中介等。