2013年國家公務(wù)員面試熱點：對雙十一促銷的思考
熱點概述
“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。2010年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動。2012年11·11購物狂歡節(jié)總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元!峰值時期每分鐘交易額高達1733萬元，處理交易筆數(shù)9萬筆/分鐘。
相關(guān)評論
@《電商戰(zhàn)造就不了真繁榮》：從表象看，電商戰(zhàn)是典型的市場競爭手段。由此演變出來的優(yōu)勝劣汰，自然無可非議。因為，競爭的結(jié)果最終是有利于行業(yè)業(yè)態(tài)和消費者利益的。消費者可以通過競爭，獲得更好的商品和服務(wù)，行業(yè)可以通過競爭，建立良性秩序。但是，目前的電商戰(zhàn)，通常呈現(xiàn)出來的只是市場競爭的表象，而其實際效果，既未必有利于消費者，也不利于整個行業(yè)。
“雙十一”促銷大戰(zhàn)的巨量交易，折射出巨大的市場需求。這種需求，是電商發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。但是，粗放式的電商戰(zhàn)，既透支著消費者的基本信任，也透支著市場前景。這種競爭模式，所導(dǎo)向的不是多贏前景，而是單贏前景?？赡茉诮?jīng)歷一次次抗打擊比拼后，行業(yè)格局會清晰起來，可能在一次次大戰(zhàn)中都會造就爆炸式的臨時繁榮，但難以形成良性循環(huán)的市場形態(tài)。電商戰(zhàn)造就不了真繁榮。
@《拼價格更拼實力公平競爭促行業(yè)發(fā)展》：隨著電商市場格局的變化和消費者理性消費習(xí)慣的養(yǎng)成，電商之間這種低價營銷戰(zhàn)略恐將難以持續(xù)。
首先是消費者對于電商低價營銷的疲勞。南開大學(xué)商學(xué)院副教授石鑒表示，光棍節(jié)電商大戰(zhàn)只是換湯不換藥的商家市場活動，噱頭大于實際的電商低價營銷最終將失去顧客。