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出版物市場(chǎng)
一、出版物市場(chǎng)的概念和構(gòu)成要素
1.概念：
狹義的出版物市場(chǎng)，是指具有一定的場(chǎng)地和設(shè)施的出版物交易場(chǎng)所。
廣義的出版物市場(chǎng)，是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過(guò)程中相互作用而形成的各種關(guān)系。
把握：出版物市場(chǎng)，是出版物商品交換的場(chǎng)所。出版物市場(chǎng)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。出版物市場(chǎng)，是出版物交換關(guān)系的總和。所謂交換關(guān)系的總和，是指與出版物交換相關(guān)聯(lián)的出版物商品的流通整體，反映了出版物商品流通的全局。
出版物市場(chǎng)的基本關(guān)系是出版物商品供求關(guān)系，基本活動(dòng)則是出版物商品交換活動(dòng)。出版物市場(chǎng)的構(gòu)成要素主要有出版物商品供給者、出版物商品、出版物商品需求者和市場(chǎng)信息。出版物供求關(guān)系是出版物市場(chǎng)的基本矛盾。
2.出版物市場(chǎng)的構(gòu)成要素
(1)出版物商品的供給者：出版單位、發(fā)行單位
(2)出版物商品：一是商品而不是產(chǎn)品;二是數(shù)量足夠多，足以形成相應(yīng)規(guī)模的商品交換關(guān)系。
(3)出版物商品需求者：就是出版物商品的消費(fèi)者，對(duì)紙介質(zhì)媒體而言就是讀者。
出版物與市場(chǎng)的關(guān)系：沒(méi)有需求者就沒(méi)有市場(chǎng);哪里有消費(fèi)者，哪里就由需求;有什么樣的消費(fèi)者，就有什么樣的需求結(jié)構(gòu)
需求者形成市場(chǎng)的條件：
有購(gòu)買動(dòng)機(jī)：也就是促使消費(fèi)者選擇、購(gòu)買某種出版物的種種心理因素。
有購(gòu)買能力：即消費(fèi)者購(gòu)買出版物的貨幣支付能力。
達(dá)到一定的數(shù)量。
(4)市場(chǎng)信息：生產(chǎn)信息、發(fā)行信息、需求信息、價(jià)格信息等。
二、買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)的特征
1. 買方市場(chǎng)特征：
(1)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求旺盛、供給相對(duì)不足等情況;
(2)需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用;
(3)供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大。
2. 賣方市場(chǎng)特征：
(1)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求基本飽和、供給相對(duì)過(guò)剩等情況;
(2)供給者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格下降，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用;
(3)供給價(jià)格彈性較大，而需求價(jià)格彈性較小。
三、出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
1、品種競(jìng)爭(zhēng)：及時(shí)迅速地為出版物市場(chǎng)提供適合消費(fèi)者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來(lái)占用早期市場(chǎng)，獲得發(fā)展。品種競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，是最基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)方式，雖能在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長(zhǎng)期維持一定的市場(chǎng)地位。
2、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場(chǎng)中占有地位。是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。
3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：利用價(jià)格的低廉來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。是最原始的競(jìng)爭(zhēng)手段。
4、宣傳競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)來(lái)爭(zhēng)取他們的購(gòu)買力。是打開市場(chǎng)的重要手段之一。宣傳競(jìng)爭(zhēng)最重要的三個(gè)方面：
(1)宣傳力的競(jìng)爭(zhēng)：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競(jìng)爭(zhēng)。
(2)宣傳藝術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)：科學(xué)地組織各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的技巧的競(jìng)爭(zhēng)。
(3)宣傳速度的競(jìng)爭(zhēng)：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營(yíng)者應(yīng)變速度的競(jìng)爭(zhēng)。
5、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)：賣方通過(guò)提供各種良好的服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。
四、出版物市場(chǎng)需求的特征(掌握)
以市場(chǎng)為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場(chǎng)，特別是出版物市場(chǎng)需求。
出版物市場(chǎng)需求，是指消費(fèi)者想在市場(chǎng)上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力作保證的愿望與要求。
1、無(wú)限擴(kuò)展性：社會(huì)的發(fā)展是無(wú)止境的，出版物市場(chǎng)需求的擴(kuò)展也是無(wú)止境的。
2、多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等的影響
3、層次性：文化知識(shí)水平的不同，形成了價(jià)值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同。
4、可誘導(dǎo)性：出版物市場(chǎng)需求可以進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。
5、專指性：出版物的使用價(jià)值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識(shí)內(nèi)容與讀者對(duì)象，很難互相替代。
6、伸縮性：人們對(duì)出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性。
7、區(qū)域性：不同區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。
8、時(shí)效性：與內(nèi)容有關(guān)，如出版物中所含信息的時(shí)效性;也與品種有關(guān)，如教輔在開學(xué)時(shí)需求集中。