營銷師理論考點輔導(dǎo)：新產(chǎn)品開發(fā)與市場管理創(chuàng)新

一、新產(chǎn)品開發(fā)與市場創(chuàng)新的意義。
    1、創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的活力源泉。
    (1)企業(yè)壽命周期。
    (2)產(chǎn)品壽命與市場壽命周期。
    (3)產(chǎn)業(yè)壽命周期與技術(shù)壽命周期。
    2、創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力的有效途徑。
    3、創(chuàng)新是擴展企業(yè)利潤空間的主要來源。
    4、創(chuàng)新是市場發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要形式。
    二、新產(chǎn)品開發(fā)管理。
    1、新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃管理。
    (1)新產(chǎn)品開發(fā)綱要。
    (2)新產(chǎn)品開發(fā)預(yù)算。
    (3)新產(chǎn)品開發(fā)機構(gòu)。
    2、新產(chǎn)品開發(fā)程序。
    (1)新產(chǎn)品構(gòu)思。
    (2)新產(chǎn)品研制。
    (3)新產(chǎn)品測試。
    (4)新產(chǎn)品推廣。
    概念化階段：創(chuàng)意的篩選、形成、評估。
    工程化階段：產(chǎn)品試制、研制。
    產(chǎn)業(yè)化階段：資本、設(shè)備、工藝的開發(fā)。
    市場化階段：試銷、宣傳、推廣。