浙江2013年7月自考試題：文化市場(chǎng)學(xué)
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。
1.文化市場(chǎng)是一個(gè)龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場(chǎng)可以分為
A.國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)和國(guó)際文化市場(chǎng)
B.文化產(chǎn)品市場(chǎng)、文化服務(wù)市場(chǎng)和文化要素市場(chǎng)
C.上游市場(chǎng)和下游市場(chǎng)
D.買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)
2.研究文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的具體方法有很多，其中以某類文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類文化產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售問題的方法是
A.產(chǎn)品研究法
B.功能研究法
C.組織研究法
D.管理研究法
3.分析文化市場(chǎng)宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.社會(huì)文化環(huán)境
4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指
A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量
B.在各個(gè)文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目
C.文化產(chǎn)品線之間在最終價(jià)值、分銷網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)群體等方面的關(guān)聯(lián)程度
D.文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益的多少
5.根據(jù)調(diào)查對(duì)象之不同，可以把文化市場(chǎng)調(diào)查分為
A.文案調(diào)查—實(shí)地調(diào)查
B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查
C.增長(zhǎng)性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查
D.探測(cè)性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測(cè)性調(diào)查—可行性調(diào)查
6.最先獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報(bào)，并對(duì)機(jī)會(huì)準(zhǔn)入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有
A.公開性
B.復(fù)合性
C.多維性
D.時(shí)效性
7.美國(guó)人R.雷斯在20世紀(jì)50年代提出了關(guān)于文化市場(chǎng)定位的
A.USP理論
B.消費(fèi)者心靈理論
C.3M理論
D.品牌形象理論
8.經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)市場(chǎng)模型最古老的假設(shè)是
A.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭壟斷
C.完全壟斷
D.完全競(jìng)爭(zhēng)
9.主要以提高競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)為目的的文化企業(yè)行為是
A.購(gòu)并行為
B.競(jìng)爭(zhēng)行為
C.定價(jià)行為
D.促銷行為
10.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的者為了保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是
A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘
B.減少可預(yù)見的報(bào)復(fù)強(qiáng)度
C.選擇性跟隨
D.降低進(jìn)攻的誘惑性
11.文化產(chǎn)品盈虧損益點(diǎn)的計(jì)算方法是
A.盈虧損益點(diǎn)=固定成本+(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
B.盈虧損益點(diǎn)=固定成本-(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
C.盈虧損益點(diǎn)=固定成本×(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
D.盈虧損益點(diǎn)=固定成本÷(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
12.在文化企業(yè)營(yíng)銷部門結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品部的主要職能是
A.使文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成順應(yīng)文化消費(fèi)者的需求及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化
B.在不斷滿足市場(chǎng)要求的服務(wù)過程中，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的銷售收入
C.對(duì)文化企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行日常性管理
D.完成文化企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷宣傳
13.在圖書定價(jià)策略中，聲望定價(jià)策略屬于
A.圖書價(jià)格水準(zhǔn)策略
B.心理價(jià)格策略
C.圖書發(fā)行折扣策略
D.對(duì)比定價(jià)策略
14.報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略運(yùn)作的核心是
A.鎖定目標(biāo)讀者
B.設(shè)計(jì)產(chǎn)品模型
C.確定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
D.分析市場(chǎng)環(huán)境
15.迪斯尼的SCSE服務(wù)理念是娛樂營(yíng)銷完美服務(wù)的代表，其中字母E代表
A.效率
B.表演
C.安全
D.禮貌
16.如果顧客名錄準(zhǔn)確無誤，則會(huì)議營(yíng)銷手段中成本最低的方法是
A.網(wǎng)絡(luò)促銷
B
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。
1.文化市場(chǎng)是一個(gè)龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場(chǎng)可以分為
A.國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)和國(guó)際文化市場(chǎng)
B.文化產(chǎn)品市場(chǎng)、文化服務(wù)市場(chǎng)和文化要素市場(chǎng)
C.上游市場(chǎng)和下游市場(chǎng)
D.買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)
2.研究文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的具體方法有很多，其中以某類文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類文化產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售問題的方法是
A.產(chǎn)品研究法
B.功能研究法
C.組織研究法
D.管理研究法
3.分析文化市場(chǎng)宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.社會(huì)文化環(huán)境
4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指
A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量
B.在各個(gè)文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目
C.文化產(chǎn)品線之間在最終價(jià)值、分銷網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)群體等方面的關(guān)聯(lián)程度
D.文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益的多少
5.根據(jù)調(diào)查對(duì)象之不同，可以把文化市場(chǎng)調(diào)查分為
A.文案調(diào)查—實(shí)地調(diào)查
B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查
C.增長(zhǎng)性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查
D.探測(cè)性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測(cè)性調(diào)查—可行性調(diào)查
6.最先獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報(bào)，并對(duì)機(jī)會(huì)準(zhǔn)入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有
A.公開性
B.復(fù)合性
C.多維性
D.時(shí)效性
7.美國(guó)人R.雷斯在20世紀(jì)50年代提出了關(guān)于文化市場(chǎng)定位的
A.USP理論
B.消費(fèi)者心靈理論
C.3M理論
D.品牌形象理論
8.經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)市場(chǎng)模型最古老的假設(shè)是
A.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭壟斷
C.完全壟斷
D.完全競(jìng)爭(zhēng)
9.主要以提高競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)為目的的文化企業(yè)行為是
A.購(gòu)并行為
B.競(jìng)爭(zhēng)行為
C.定價(jià)行為
D.促銷行為
10.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的者為了保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是
A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘
B.減少可預(yù)見的報(bào)復(fù)強(qiáng)度
C.選擇性跟隨
D.降低進(jìn)攻的誘惑性
11.文化產(chǎn)品盈虧損益點(diǎn)的計(jì)算方法是
A.盈虧損益點(diǎn)=固定成本+(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
B.盈虧損益點(diǎn)=固定成本-(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
C.盈虧損益點(diǎn)=固定成本×(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
D.盈虧損益點(diǎn)=固定成本÷(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
12.在文化企業(yè)營(yíng)銷部門結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品部的主要職能是
A.使文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成順應(yīng)文化消費(fèi)者的需求及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化
B.在不斷滿足市場(chǎng)要求的服務(wù)過程中，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的銷售收入
C.對(duì)文化企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行日常性管理
D.完成文化企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷宣傳
13.在圖書定價(jià)策略中，聲望定價(jià)策略屬于
A.圖書價(jià)格水準(zhǔn)策略
B.心理價(jià)格策略
C.圖書發(fā)行折扣策略
D.對(duì)比定價(jià)策略
14.報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略運(yùn)作的核心是
A.鎖定目標(biāo)讀者
B.設(shè)計(jì)產(chǎn)品模型
C.確定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
D.分析市場(chǎng)環(huán)境
15.迪斯尼的SCSE服務(wù)理念是娛樂營(yíng)銷完美服務(wù)的代表，其中字母E代表
A.效率
B.表演
C.安全
D.禮貌
16.如果顧客名錄準(zhǔn)確無誤，則會(huì)議營(yíng)銷手段中成本最低的方法是
A.網(wǎng)絡(luò)促銷
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