浙江2013年7月自考試題：文化市場(chǎng)學(xué)
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1.文化市場(chǎng)是一個(gè)龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場(chǎng)可以分為
A.國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)和國(guó)際文化市場(chǎng)
B.文化產(chǎn)品市場(chǎng)、文化服務(wù)市場(chǎng)和文化要素市場(chǎng)
C.上游市場(chǎng)和下游市場(chǎng)
D.買(mǎi)方市場(chǎng)和賣(mài)方市場(chǎng)
2.研究文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的具體方法有很多，其中以某類(lèi)文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類(lèi)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售問(wèn)題的方法是
A.產(chǎn)品研究法
B.功能研究法
C.組織研究法
D.管理研究法
3.分析文化市場(chǎng)宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.社會(huì)文化環(huán)境
4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指
A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量
B.在各個(gè)文化產(chǎn)品線(xiàn)中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目
C.文化產(chǎn)品線(xiàn)之間在最終價(jià)值、分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)群體等方面的關(guān)聯(lián)程度
D.文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益的多少
5.根據(jù)調(diào)查對(duì)象之不同，可以把文化市場(chǎng)調(diào)查分為
A.文案調(diào)查—實(shí)地調(diào)查
B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查
C.增長(zhǎng)性調(diào)查—開(kāi)拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查
D.探測(cè)性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測(cè)性調(diào)查—可行性調(diào)查
6.最先獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報(bào)，并對(duì)機(jī)會(huì)準(zhǔn)入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有
A.公開(kāi)性
B.復(fù)合性
C.多維性
D.時(shí)效性
7.美國(guó)人R.雷斯在20世紀(jì)50年代提出了關(guān)于文化市場(chǎng)定位的
A.USP理論
B.消費(fèi)者心靈理論
C.3M理論
D.品牌形象理論
8.經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)市場(chǎng)模型最古老的假設(shè)是
A.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭壟斷
C.完全壟斷
D.完全競(jìng)爭(zhēng)
9.主要以提高競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)為目的的文化企業(yè)行為是
A.購(gòu)并行為
B.競(jìng)爭(zhēng)行為
C.定價(jià)行為
D.促銷(xiāo)行為
10.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的者為了保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是
A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘
B.減少可預(yù)見(jiàn)的報(bào)復(fù)強(qiáng)度
C.選擇性跟隨
D.降低進(jìn)攻的誘惑性
11.文化產(chǎn)品盈虧損益點(diǎn)的計(jì)算方法是
A.盈虧損益點(diǎn)=固定成本+(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
B.盈虧損益點(diǎn)=固定成本-(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
C.盈虧損益點(diǎn)=固定成本×(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
D.盈虧損益點(diǎn)=固定成本÷(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
12.在文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品部的主要職能是
A.使文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成順應(yīng)文化消費(fèi)者的需求及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化
B.在不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)要求的服務(wù)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的銷(xiāo)售收入
C.對(duì)文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)行日常性管理
D.完成文化企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)宣傳
13.在圖書(shū)定價(jià)策略中，聲望定價(jià)策略屬于
A.圖書(shū)價(jià)格水準(zhǔn)策略
B.心理價(jià)格策略
C.圖書(shū)發(fā)行折扣策略
D.對(duì)比定價(jià)策略
14.報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略運(yùn)作的核心是
A.鎖定目標(biāo)讀者
B.設(shè)計(jì)產(chǎn)品模型
C.確定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
D.分析市場(chǎng)環(huán)境
15.迪斯尼的SCSE服務(wù)理念是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)完美服務(wù)的代表，其中字母E代表
A.效率
B.表演
C.安全
D.禮貌
16.如果顧客名錄準(zhǔn)確無(wú)誤，則會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)手段中成本最低的方法是
A.網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)
B.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)
C.媒體策略
D.直接郵寄
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
17.文化市場(chǎng)的主要功能有
A.平衡供求關(guān)系
B.實(shí)現(xiàn)商品流通
C.調(diào)節(jié)資源配置
D.促進(jìn)知識(shí)轉(zhuǎn)化
E.提供社交服務(wù)
18.文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與演變的影響力量包括
A.新進(jìn)入者
B.買(mǎi)方
C.在位文化企業(yè)
D.供方
E.替代品
19.關(guān)于外生型收入主導(dǎo)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，下列說(shuō)法正確的是
A.以廣告收入為主
B.收入受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)影響較大
C.是目前最常見(jiàn)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)
D.必須追求目標(biāo)市場(chǎng)的絕對(duì)占有率
E.廣告費(fèi)率較低
20.根據(jù)通路寬度的不同，通常把文化產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散通路分為
A.密集通路
B.長(zhǎng)期通路
C.非營(yíng)利通路
D.選擇性通路
E.專(zhuān)營(yíng)通路
21.下列圖書(shū)定價(jià)方法中，屬于需求導(dǎo)向定價(jià)的有
A.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
B.隨行就市定價(jià)法
C.價(jià)值定價(jià)法
D.價(jià)格領(lǐng)袖定價(jià)法
E.區(qū)別需求定價(jià)法
22.關(guān)于當(dāng)前中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)，下列說(shuō)法正確的是
A.發(fā)行量逐年下滑
B.千人擁有量畸高
C.報(bào)紙種數(shù)有增長(zhǎng)前景
D.優(yōu)秀報(bào)紙數(shù)量偏少
E.晚報(bào)都市報(bào)占據(jù)主要廣告收入
23.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的基本特征是
A.互動(dòng)性
B.重疊性
C.可衡量性
D.無(wú)可替代性
E.廣泛性
24.文化旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則是
A.可衡量
B.可占據(jù)
C.相對(duì)穩(wěn)定性
D.規(guī)模性
E.排他性
非選擇題部分
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
25.文化產(chǎn)品
26.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
27.文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)
28.營(yíng)銷(xiāo)管理
29.交叉營(yíng)銷(xiāo)
四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
30.簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)定位的主要原則。
31.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃的基本策略。
32.簡(jiǎn)述報(bào)紙客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策的各階段。
33.簡(jiǎn)述旅游演藝產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。
五、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
34.試論述文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織有機(jī)結(jié)合體形成的途徑。
35.試結(jié)合實(shí)際分析當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1.文化市場(chǎng)是一個(gè)龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場(chǎng)可以分為
A.國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)和國(guó)際文化市場(chǎng)
B.文化產(chǎn)品市場(chǎng)、文化服務(wù)市場(chǎng)和文化要素市場(chǎng)
C.上游市場(chǎng)和下游市場(chǎng)
D.買(mǎi)方市場(chǎng)和賣(mài)方市場(chǎng)
2.研究文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的具體方法有很多，其中以某類(lèi)文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類(lèi)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售問(wèn)題的方法是
A.產(chǎn)品研究法
B.功能研究法
C.組織研究法
D.管理研究法
3.分析文化市場(chǎng)宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.政治環(huán)境
D.社會(huì)文化環(huán)境
4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)指標(biāo)中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指
A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量
B.在各個(gè)文化產(chǎn)品線(xiàn)中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目
C.文化產(chǎn)品線(xiàn)之間在最終價(jià)值、分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)群體等方面的關(guān)聯(lián)程度
D.文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益的多少
5.根據(jù)調(diào)查對(duì)象之不同，可以把文化市場(chǎng)調(diào)查分為
A.文案調(diào)查—實(shí)地調(diào)查
B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查
C.增長(zhǎng)性調(diào)查—開(kāi)拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查
D.探測(cè)性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測(cè)性調(diào)查—可行性調(diào)查
6.最先獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報(bào)，并對(duì)機(jī)會(huì)準(zhǔn)入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有
A.公開(kāi)性
B.復(fù)合性
C.多維性
D.時(shí)效性
7.美國(guó)人R.雷斯在20世紀(jì)50年代提出了關(guān)于文化市場(chǎng)定位的
A.USP理論
B.消費(fèi)者心靈理論
C.3M理論
D.品牌形象理論
8.經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)市場(chǎng)模型最古老的假設(shè)是
A.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭壟斷
C.完全壟斷
D.完全競(jìng)爭(zhēng)
9.主要以提高競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)為目的的文化企業(yè)行為是
A.購(gòu)并行為
B.競(jìng)爭(zhēng)行為
C.定價(jià)行為
D.促銷(xiāo)行為
10.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的者為了保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，經(jīng)常采取的戰(zhàn)略是
A.降低結(jié)構(gòu)性壁壘
B.減少可預(yù)見(jiàn)的報(bào)復(fù)強(qiáng)度
C.選擇性跟隨
D.降低進(jìn)攻的誘惑性
11.文化產(chǎn)品盈虧損益點(diǎn)的計(jì)算方法是
A.盈虧損益點(diǎn)=固定成本+(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
B.盈虧損益點(diǎn)=固定成本-(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
C.盈虧損益點(diǎn)=固定成本×(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
D.盈虧損益點(diǎn)=固定成本÷(1-變動(dòng)成本費(fèi)率)
12.在文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品部的主要職能是
A.使文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成順應(yīng)文化消費(fèi)者的需求及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化
B.在不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)要求的服務(wù)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的銷(xiāo)售收入
C.對(duì)文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)行日常性管理
D.完成文化企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)宣傳
13.在圖書(shū)定價(jià)策略中，聲望定價(jià)策略屬于
A.圖書(shū)價(jià)格水準(zhǔn)策略
B.心理價(jià)格策略
C.圖書(shū)發(fā)行折扣策略
D.對(duì)比定價(jià)策略
14.報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略運(yùn)作的核心是
A.鎖定目標(biāo)讀者
B.設(shè)計(jì)產(chǎn)品模型
C.確定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
D.分析市場(chǎng)環(huán)境
15.迪斯尼的SCSE服務(wù)理念是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)完美服務(wù)的代表，其中字母E代表
A.效率
B.表演
C.安全
D.禮貌
16.如果顧客名錄準(zhǔn)確無(wú)誤，則會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)手段中成本最低的方法是
A.網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)
B.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)
C.媒體策略
D.直接郵寄
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
17.文化市場(chǎng)的主要功能有
A.平衡供求關(guān)系
B.實(shí)現(xiàn)商品流通
C.調(diào)節(jié)資源配置
D.促進(jìn)知識(shí)轉(zhuǎn)化
E.提供社交服務(wù)
18.文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與演變的影響力量包括
A.新進(jìn)入者
B.買(mǎi)方
C.在位文化企業(yè)
D.供方
E.替代品
19.關(guān)于外生型收入主導(dǎo)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，下列說(shuō)法正確的是
A.以廣告收入為主
B.收入受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)影響較大
C.是目前最常見(jiàn)的文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)
D.必須追求目標(biāo)市場(chǎng)的絕對(duì)占有率
E.廣告費(fèi)率較低
20.根據(jù)通路寬度的不同，通常把文化產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散通路分為
A.密集通路
B.長(zhǎng)期通路
C.非營(yíng)利通路
D.選擇性通路
E.專(zhuān)營(yíng)通路
21.下列圖書(shū)定價(jià)方法中，屬于需求導(dǎo)向定價(jià)的有
A.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
B.隨行就市定價(jià)法
C.價(jià)值定價(jià)法
D.價(jià)格領(lǐng)袖定價(jià)法
E.區(qū)別需求定價(jià)法
22.關(guān)于當(dāng)前中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)，下列說(shuō)法正確的是
A.發(fā)行量逐年下滑
B.千人擁有量畸高
C.報(bào)紙種數(shù)有增長(zhǎng)前景
D.優(yōu)秀報(bào)紙數(shù)量偏少
E.晚報(bào)都市報(bào)占據(jù)主要廣告收入
23.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的基本特征是
A.互動(dòng)性
B.重疊性
C.可衡量性
D.無(wú)可替代性
E.廣泛性
24.文化旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則是
A.可衡量
B.可占據(jù)
C.相對(duì)穩(wěn)定性
D.規(guī)模性
E.排他性
非選擇題部分
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
25.文化產(chǎn)品
26.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
27.文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)
28.營(yíng)銷(xiāo)管理
29.交叉營(yíng)銷(xiāo)
四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
30.簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)定位的主要原則。
31.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃的基本策略。
32.簡(jiǎn)述報(bào)紙客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策的各階段。
33.簡(jiǎn)述旅游演藝產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。
五、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
34.試論述文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織有機(jī)結(jié)合體形成的途徑。
35.試結(jié)合實(shí)際分析當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。