2014年助理廣告師《專業(yè)實(shí)務(wù)》多選題一
第一章
1.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)有如下特殊性。( .) A.追求傳播對(duì)象的數(shù)量大B.有強(qiáng)烈的目的性 C.可以作為公關(guān)的廣告手段D.具有公信力E. 可能誤導(dǎo)消費(fèi)者
2. 廣告的基本屬性是 。() A.信息告知B.說(shuō)服C. 營(yíng)銷D.訴求E.追求效益
3. 廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位體現(xiàn)在 。() A.廣告訴求促進(jìn)銷售B.廣告是促銷中的一種基本工具 C. 廣告不是的營(yíng)銷工具，它的營(yíng)銷功能和效用是有限的 D. 廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)，廣告與營(yíng)銷的各種要素都有關(guān)聯(lián)。E.廣告增加企業(yè)利潤(rùn)
4、隨著原始社會(huì)大分工的出現(xiàn)，集市、貨幣和廣告推動(dòng)了商品的流通，最常見(jiàn)的商品廣告形式有( ) A、口頭叫賣B、告示海報(bào)C、音響招攬D、實(shí)物陳列
5.促銷的基本方式包括 。() A.廣告B. 公關(guān)關(guān)系C.人員促銷D. 節(jié)假日推銷E.降價(jià)促銷
6.以下關(guān)于廣告的說(shuō)法，哪些是正確的。() A.廣告有獨(dú)特的促銷功能B.廣告有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)C. 廣告的營(yíng)銷地位是不可取代的 D.廣告的營(yíng)銷功能是有限的E.但廣告不是現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)
7. 廣告可以使目標(biāo)消費(fèi)者 。() A.加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知B.加深對(duì)產(chǎn)品的理解C.提高對(duì)廣告的產(chǎn)品價(jià)格的敏感度 D.提高對(duì)廣告的產(chǎn)品的好感度E.加強(qiáng)對(duì)廣告的產(chǎn)品的信心。
8.以下哪些觀點(diǎn)是正確的。() A. 廣告不是萬(wàn)能的B.廣告是提高產(chǎn)品附加值的重要工具 C. 廣告是營(yíng)銷傳播子系統(tǒng) D. 廣告有助于產(chǎn)品差異化E.銷售好壞在于廣告
9. 威廉*阿倫斯認(rèn)為，廣告能夠促銷，原因包括 。( ) A.廣告使廣告的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)B.廣告降低企業(yè)的銷售成本C.廣告刺激產(chǎn)品流通 D.廣告建立品牌偏好E.廣告降低產(chǎn)品價(jià)格
10.就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來(lái)看，廣告業(yè)是 。() A.一種服務(wù)業(yè)B. 一種文化產(chǎn)業(yè)C. 一種藝術(shù)行業(yè)D.一種知識(shí)經(jīng)濟(jì)組成部分E.一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)組成部分
11、以下哪些是廣告市場(chǎng)的參與者。( ) A. 廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告信息
12. 廣告市場(chǎng)商品交換關(guān)系的特殊性使得 。() A.廣告市場(chǎng)存在雙重交換關(guān)系B.廣告市場(chǎng)存在雙重代理關(guān)系C.代理關(guān)系的主要執(zhí)行者是廣告公司 D.廣告運(yùn)作機(jī)制以廣告主為核心E.廣告運(yùn)作機(jī)制以廣告媒介為核心
13.廣告代理制受到以下原則的制約。( ) A. 成本原則B.利己利他原則C.即期利益原則D.完全信息原則E. 自我利益原則
14. 廣告計(jì)劃工作的主要內(nèi)容包括 。() A.廣告策劃會(huì)議B.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)會(huì)議C.廣告計(jì)劃書的編寫D. 代理議案會(huì)議E.媒體購(gòu)買
15. 廣告服務(wù)制度包括 。() A.AE 制度B. 業(yè)務(wù)透明制度C.業(yè)務(wù)檔案制度D. 工作單制度E.業(yè)務(wù)審核制度
16. 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題包括 。() A.廣告市場(chǎng)發(fā)展仍處于較低水平;B.廣告市場(chǎng)發(fā)展在區(qū)域上不均衡; C.在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢(shì)地位;D. 廣告受眾不理解廣告的價(jià)值 E. 經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不健全。
多選題答案
1AB 2AC 3BCD 4ACD 5ABC 6ABCD 7ABDE 8ABCD 9ABCD 10ABDE 11ABCD 12ABC 13ABDE 14ABC 15ACDE 16ABCE
第一章
1.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)有如下特殊性。( .) A.追求傳播對(duì)象的數(shù)量大B.有強(qiáng)烈的目的性 C.可以作為公關(guān)的廣告手段D.具有公信力E. 可能誤導(dǎo)消費(fèi)者
2. 廣告的基本屬性是 。() A.信息告知B.說(shuō)服C. 營(yíng)銷D.訴求E.追求效益
3. 廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位體現(xiàn)在 。() A.廣告訴求促進(jìn)銷售B.廣告是促銷中的一種基本工具 C. 廣告不是的營(yíng)銷工具，它的營(yíng)銷功能和效用是有限的 D. 廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)，廣告與營(yíng)銷的各種要素都有關(guān)聯(lián)。E.廣告增加企業(yè)利潤(rùn)
4、隨著原始社會(huì)大分工的出現(xiàn)，集市、貨幣和廣告推動(dòng)了商品的流通，最常見(jiàn)的商品廣告形式有( ) A、口頭叫賣B、告示海報(bào)C、音響招攬D、實(shí)物陳列
5.促銷的基本方式包括 。() A.廣告B. 公關(guān)關(guān)系C.人員促銷D. 節(jié)假日推銷E.降價(jià)促銷
6.以下關(guān)于廣告的說(shuō)法，哪些是正確的。() A.廣告有獨(dú)特的促銷功能B.廣告有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)C. 廣告的營(yíng)銷地位是不可取代的 D.廣告的營(yíng)銷功能是有限的E.但廣告不是現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)
7. 廣告可以使目標(biāo)消費(fèi)者 。() A.加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知B.加深對(duì)產(chǎn)品的理解C.提高對(duì)廣告的產(chǎn)品價(jià)格的敏感度 D.提高對(duì)廣告的產(chǎn)品的好感度E.加強(qiáng)對(duì)廣告的產(chǎn)品的信心。
8.以下哪些觀點(diǎn)是正確的。() A. 廣告不是萬(wàn)能的B.廣告是提高產(chǎn)品附加值的重要工具 C. 廣告是營(yíng)銷傳播子系統(tǒng) D. 廣告有助于產(chǎn)品差異化E.銷售好壞在于廣告
9. 威廉*阿倫斯認(rèn)為，廣告能夠促銷，原因包括 。( ) A.廣告使廣告的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)B.廣告降低企業(yè)的銷售成本C.廣告刺激產(chǎn)品流通 D.廣告建立品牌偏好E.廣告降低產(chǎn)品價(jià)格
10.就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來(lái)看，廣告業(yè)是 。() A.一種服務(wù)業(yè)B. 一種文化產(chǎn)業(yè)C. 一種藝術(shù)行業(yè)D.一種知識(shí)經(jīng)濟(jì)組成部分E.一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)組成部分
11、以下哪些是廣告市場(chǎng)的參與者。( ) A. 廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告信息
12. 廣告市場(chǎng)商品交換關(guān)系的特殊性使得 。() A.廣告市場(chǎng)存在雙重交換關(guān)系B.廣告市場(chǎng)存在雙重代理關(guān)系C.代理關(guān)系的主要執(zhí)行者是廣告公司 D.廣告運(yùn)作機(jī)制以廣告主為核心E.廣告運(yùn)作機(jī)制以廣告媒介為核心
13.廣告代理制受到以下原則的制約。( ) A. 成本原則B.利己利他原則C.即期利益原則D.完全信息原則E. 自我利益原則
14. 廣告計(jì)劃工作的主要內(nèi)容包括 。() A.廣告策劃會(huì)議B.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)會(huì)議C.廣告計(jì)劃書的編寫D. 代理議案會(huì)議E.媒體購(gòu)買
15. 廣告服務(wù)制度包括 。() A.AE 制度B. 業(yè)務(wù)透明制度C.業(yè)務(wù)檔案制度D. 工作單制度E.業(yè)務(wù)審核制度
16. 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題包括 。() A.廣告市場(chǎng)發(fā)展仍處于較低水平;B.廣告市場(chǎng)發(fā)展在區(qū)域上不均衡; C.在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢(shì)地位;D. 廣告受眾不理解廣告的價(jià)值 E. 經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不健全。
多選題答案
1AB 2AC 3BCD 4ACD 5ABC 6ABCD 7ABDE 8ABCD 9ABCD 10ABDE 11ABCD 12ABC 13ABDE 14ABC 15ACDE 16ABCE