2014年助理廣告師《專業(yè)實務》多選題一
第一章
1.廣告?zhèn)鞑セ顒佑腥缦绿厥庑浴? .) A.追求傳播對象的數(shù)量大B.有強烈的目的性 C.可以作為公關的廣告手段D.具有公信力E. 可能誤導消費者
2. 廣告的基本屬性是 。() A.信息告知B.說服C. 營銷D.訴求E.追求效益
3. 廣告在市場營銷中的地位體現(xiàn)在 。() A.廣告訴求促進銷售B.廣告是促銷中的一種基本工具 C. 廣告不是的營銷工具，它的營銷功能和效用是有限的 D. 廣告是現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)，廣告與營銷的各種要素都有關聯(lián)。E.廣告增加企業(yè)利潤
4、隨著原始社會大分工的出現(xiàn)，集市、貨幣和廣告推動了商品的流通，最常見的商品廣告形式有( ) A、口頭叫賣B、告示海報C、音響招攬D、實物陳列
5.促銷的基本方式包括 。() A.廣告B. 公關關系C.人員促銷D. 節(jié)假日推銷E.降價促銷
6.以下關于廣告的說法，哪些是正確的。() A.廣告有獨特的促銷功能B.廣告有獨特的優(yōu)勢C. 廣告的營銷地位是不可取代的 D.廣告的營銷功能是有限的E.但廣告不是現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)
7. 廣告可以使目標消費者 。() A.加深對產(chǎn)品的認知B.加深對產(chǎn)品的理解C.提高對廣告的產(chǎn)品價格的敏感度 D.提高對廣告的產(chǎn)品的好感度E.加強對廣告的產(chǎn)品的信心。
8.以下哪些觀點是正確的。() A. 廣告不是萬能的B.廣告是提高產(chǎn)品附加值的重要工具 C. 廣告是營銷傳播子系統(tǒng) D. 廣告有助于產(chǎn)品差異化E.銷售好壞在于廣告
9. 威廉*阿倫斯認為，廣告能夠促銷，原因包括 。( ) A.廣告使廣告的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來B.廣告降低企業(yè)的銷售成本C.廣告刺激產(chǎn)品流通 D.廣告建立品牌偏好E.廣告降低產(chǎn)品價格
10.就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，廣告業(yè)是 。() A.一種服務業(yè)B. 一種文化產(chǎn)業(yè)C. 一種藝術行業(yè)D.一種知識經(jīng)濟組成部分E.一種創(chuàng)意經(jīng)濟組成部分
11、以下哪些是廣告市場的參與者。( ) A. 廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告信息
12. 廣告市場商品交換關系的特殊性使得 。() A.廣告市場存在雙重交換關系B.廣告市場存在雙重代理關系C.代理關系的主要執(zhí)行者是廣告公司 D.廣告運作機制以廣告主為核心E.廣告運作機制以廣告媒介為核心
13.廣告代理制受到以下原則的制約。( ) A. 成本原則B.利己利他原則C.即期利益原則D.完全信息原則E. 自我利益原則
14. 廣告計劃工作的主要內(nèi)容包括 。() A.廣告策劃會議B.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)會議C.廣告計劃書的編寫D. 代理議案會議E.媒體購買
15. 廣告服務制度包括 。() A.AE 制度B. 業(yè)務透明制度C.業(yè)務檔案制度D. 工作單制度E.業(yè)務審核制度
16. 中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題包括 。() A.廣告市場發(fā)展仍處于較低水平;B.廣告市場發(fā)展在區(qū)域上不均衡; C.在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位;D. 廣告受眾不理解廣告的價值 E. 經(jīng)營管理機制不健全。
多選題答案
1AB 2AC 3BCD 4ACD 5ABC 6ABCD 7ABDE 8ABCD 9ABCD 10ABDE 11ABCD 12ABC 13ABDE 14ABC 15ACDE 16ABCE
第一章
1.廣告?zhèn)鞑セ顒佑腥缦绿厥庑浴? .) A.追求傳播對象的數(shù)量大B.有強烈的目的性 C.可以作為公關的廣告手段D.具有公信力E. 可能誤導消費者
2. 廣告的基本屬性是 。() A.信息告知B.說服C. 營銷D.訴求E.追求效益
3. 廣告在市場營銷中的地位體現(xiàn)在 。() A.廣告訴求促進銷售B.廣告是促銷中的一種基本工具 C. 廣告不是的營銷工具，它的營銷功能和效用是有限的 D. 廣告是現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)，廣告與營銷的各種要素都有關聯(lián)。E.廣告增加企業(yè)利潤
4、隨著原始社會大分工的出現(xiàn)，集市、貨幣和廣告推動了商品的流通，最常見的商品廣告形式有( ) A、口頭叫賣B、告示海報C、音響招攬D、實物陳列
5.促銷的基本方式包括 。() A.廣告B. 公關關系C.人員促銷D. 節(jié)假日推銷E.降價促銷
6.以下關于廣告的說法，哪些是正確的。() A.廣告有獨特的促銷功能B.廣告有獨特的優(yōu)勢C. 廣告的營銷地位是不可取代的 D.廣告的營銷功能是有限的E.但廣告不是現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)
7. 廣告可以使目標消費者 。() A.加深對產(chǎn)品的認知B.加深對產(chǎn)品的理解C.提高對廣告的產(chǎn)品價格的敏感度 D.提高對廣告的產(chǎn)品的好感度E.加強對廣告的產(chǎn)品的信心。
8.以下哪些觀點是正確的。() A. 廣告不是萬能的B.廣告是提高產(chǎn)品附加值的重要工具 C. 廣告是營銷傳播子系統(tǒng) D. 廣告有助于產(chǎn)品差異化E.銷售好壞在于廣告
9. 威廉*阿倫斯認為，廣告能夠促銷，原因包括 。( ) A.廣告使廣告的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來B.廣告降低企業(yè)的銷售成本C.廣告刺激產(chǎn)品流通 D.廣告建立品牌偏好E.廣告降低產(chǎn)品價格
10.就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，廣告業(yè)是 。() A.一種服務業(yè)B. 一種文化產(chǎn)業(yè)C. 一種藝術行業(yè)D.一種知識經(jīng)濟組成部分E.一種創(chuàng)意經(jīng)濟組成部分
11、以下哪些是廣告市場的參與者。( ) A. 廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告信息
12. 廣告市場商品交換關系的特殊性使得 。() A.廣告市場存在雙重交換關系B.廣告市場存在雙重代理關系C.代理關系的主要執(zhí)行者是廣告公司 D.廣告運作機制以廣告主為核心E.廣告運作機制以廣告媒介為核心
13.廣告代理制受到以下原則的制約。( ) A. 成本原則B.利己利他原則C.即期利益原則D.完全信息原則E. 自我利益原則
14. 廣告計劃工作的主要內(nèi)容包括 。() A.廣告策劃會議B.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)會議C.廣告計劃書的編寫D. 代理議案會議E.媒體購買
15. 廣告服務制度包括 。() A.AE 制度B. 業(yè)務透明制度C.業(yè)務檔案制度D. 工作單制度E.業(yè)務審核制度
16. 中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題包括 。() A.廣告市場發(fā)展仍處于較低水平;B.廣告市場發(fā)展在區(qū)域上不均衡; C.在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位;D. 廣告受眾不理解廣告的價值 E. 經(jīng)營管理機制不健全。
多選題答案
1AB 2AC 3BCD 4ACD 5ABC 6ABCD 7ABDE 8ABCD 9ABCD 10ABDE 11ABCD 12ABC 13ABDE 14ABC 15ACDE 16ABCE