2014年助理廣告師《專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)》多選題二
第二章
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展過(guò)程中，人們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)變化包括。( ) A.營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象由顧客轉(zhuǎn)向利益相關(guān)者B.營(yíng)銷(xiāo)客體擴(kuò)大到也包括關(guān)系 C.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)發(fā)展到使企業(yè)和相關(guān)者受益D.營(yíng)銷(xiāo)工具發(fā)展到全面營(yíng)銷(xiāo)E.營(yíng)銷(xiāo)主體由企業(yè)變成一切組織 2. 促銷(xiāo)要素包括 。() A.廣告B.直效營(yíng)銷(xiāo)C.人員推銷(xiāo)D.推銷(xiāo)促進(jìn)E. 銷(xiāo)售促進(jìn)
3.以下哪些屬于營(yíng)銷(xiāo)非可控要素。( ) A.政治法律因素B.經(jīng)濟(jì)因素C. 文化因素D.價(jià)格因素E. 渠道因素
4.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程的第二個(gè)階段是準(zhǔn)備提供價(jià)值，具體環(huán)節(jié)包括。( ) A.產(chǎn)品、服務(wù)開(kāi)發(fā)B.定價(jià)C.產(chǎn)品制造D.促銷(xiāo)E.分銷(xiāo)服務(wù)
5.直接營(yíng)銷(xiāo)的形式包括。( ) A. 目錄銷(xiāo)售B.郵購(gòu)服務(wù)C.展銷(xiāo)會(huì)D. 電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)E. 電視購(gòu)買(mǎi)
6.銷(xiāo)售促進(jìn)的工具包括。( ) A.人員促銷(xiāo)B.消費(fèi)者促銷(xiāo)C.廣告促銷(xiāo)D. 銷(xiāo)售人員促銷(xiāo)E. 交易促銷(xiāo)
7.銷(xiāo)售促進(jìn)的特點(diǎn)包括。( ) A.使用各種短期刺激推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)B.為了獲得立即的銷(xiāo)售反應(yīng)C.刺激購(gòu)買(mǎi)者較迅速購(gòu)買(mǎi) D.刺激購(gòu)買(mǎi)者較大量購(gòu)買(mǎi)E.有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度
8.以下哪些屬于對(duì)于廣告和銷(xiāo)售促進(jìn)的正確認(rèn)識(shí)。() A.廣告可作為銷(xiāo)售促進(jìn)的先導(dǎo)B.銷(xiāo)售促進(jìn)可增強(qiáng)廣告效果C.銷(xiāo)售促進(jìn)應(yīng)該納入廣告計(jì)劃 D.銷(xiāo)售促進(jìn)計(jì)劃應(yīng)該與廣告計(jì)劃并列E.廣告計(jì)劃是銷(xiāo)售促進(jìn)計(jì)劃的一部分
9.關(guān)于公共關(guān)系的正確觀(guān)點(diǎn)包括。( ) A.公共關(guān)系能夠增強(qiáng)廣告效果B.公共關(guān)系可以推廣公司的形象C.公共關(guān)系可以保護(hù)公司形象 D.公共關(guān)系可以推廣公司的產(chǎn)品E.推行公共關(guān)系活動(dòng)的最經(jīng)濟(jì)有效的方式是新聞
10.以下關(guān)于公共關(guān)系的觀(guān)點(diǎn)，哪些是正確的。() A.公關(guān)的根本目的是促進(jìn)銷(xiāo)售B.公共關(guān)系活動(dòng)都直接支援營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)C.廣告能夠擴(kuò)大公共關(guān)系活動(dòng)效果 D.公共關(guān)系無(wú)法增強(qiáng)廣告效果E.公共關(guān)系有助于獲得公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同
11.廣告具有如下屬性。( ) A.廣告是有償?shù)纳虡I(yè)信息傳播活動(dòng)B.廣告促成產(chǎn)品銷(xiāo)售C.重復(fù)律是廣告的一個(gè)重要規(guī)律 D.廣告?zhèn)鞑ダ梅侨藛T的傳播媒介E.廣告新聞化是很有效的品牌形象傳播方法
12.以下關(guān)于新聞傳播的觀(guān)點(diǎn)，哪些是正確的。() A.新聞內(nèi)容應(yīng)具有新聞價(jià)值B.新聞信息應(yīng)該真實(shí)C.企業(yè)利用新聞來(lái)宣傳品牌是不正當(dāng)?shù)?D.應(yīng)該利用新聞廣告化來(lái)推廣品牌形象E.新聞的時(shí)效性很弱
多選答案
1ABCD 2ABCE 3ABC 4ABCE 5ABDE 6 BDE 7ABCD 8ABC 9ABCD 10ACE 11ABCD 12AB
第二章
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展過(guò)程中，人們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)變化包括。( ) A.營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象由顧客轉(zhuǎn)向利益相關(guān)者B.營(yíng)銷(xiāo)客體擴(kuò)大到也包括關(guān)系 C.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)發(fā)展到使企業(yè)和相關(guān)者受益D.營(yíng)銷(xiāo)工具發(fā)展到全面營(yíng)銷(xiāo)E.營(yíng)銷(xiāo)主體由企業(yè)變成一切組織 2. 促銷(xiāo)要素包括 。() A.廣告B.直效營(yíng)銷(xiāo)C.人員推銷(xiāo)D.推銷(xiāo)促進(jìn)E. 銷(xiāo)售促進(jìn)
3.以下哪些屬于營(yíng)銷(xiāo)非可控要素。( ) A.政治法律因素B.經(jīng)濟(jì)因素C. 文化因素D.價(jià)格因素E. 渠道因素
4.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程的第二個(gè)階段是準(zhǔn)備提供價(jià)值，具體環(huán)節(jié)包括。( ) A.產(chǎn)品、服務(wù)開(kāi)發(fā)B.定價(jià)C.產(chǎn)品制造D.促銷(xiāo)E.分銷(xiāo)服務(wù)
5.直接營(yíng)銷(xiāo)的形式包括。( ) A. 目錄銷(xiāo)售B.郵購(gòu)服務(wù)C.展銷(xiāo)會(huì)D. 電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)E. 電視購(gòu)買(mǎi)
6.銷(xiāo)售促進(jìn)的工具包括。( ) A.人員促銷(xiāo)B.消費(fèi)者促銷(xiāo)C.廣告促銷(xiāo)D. 銷(xiāo)售人員促銷(xiāo)E. 交易促銷(xiāo)
7.銷(xiāo)售促進(jìn)的特點(diǎn)包括。( ) A.使用各種短期刺激推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)B.為了獲得立即的銷(xiāo)售反應(yīng)C.刺激購(gòu)買(mǎi)者較迅速購(gòu)買(mǎi) D.刺激購(gòu)買(mǎi)者較大量購(gòu)買(mǎi)E.有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度
8.以下哪些屬于對(duì)于廣告和銷(xiāo)售促進(jìn)的正確認(rèn)識(shí)。() A.廣告可作為銷(xiāo)售促進(jìn)的先導(dǎo)B.銷(xiāo)售促進(jìn)可增強(qiáng)廣告效果C.銷(xiāo)售促進(jìn)應(yīng)該納入廣告計(jì)劃 D.銷(xiāo)售促進(jìn)計(jì)劃應(yīng)該與廣告計(jì)劃并列E.廣告計(jì)劃是銷(xiāo)售促進(jìn)計(jì)劃的一部分
9.關(guān)于公共關(guān)系的正確觀(guān)點(diǎn)包括。( ) A.公共關(guān)系能夠增強(qiáng)廣告效果B.公共關(guān)系可以推廣公司的形象C.公共關(guān)系可以保護(hù)公司形象 D.公共關(guān)系可以推廣公司的產(chǎn)品E.推行公共關(guān)系活動(dòng)的最經(jīng)濟(jì)有效的方式是新聞
10.以下關(guān)于公共關(guān)系的觀(guān)點(diǎn)，哪些是正確的。() A.公關(guān)的根本目的是促進(jìn)銷(xiāo)售B.公共關(guān)系活動(dòng)都直接支援營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)C.廣告能夠擴(kuò)大公共關(guān)系活動(dòng)效果 D.公共關(guān)系無(wú)法增強(qiáng)廣告效果E.公共關(guān)系有助于獲得公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同
11.廣告具有如下屬性。( ) A.廣告是有償?shù)纳虡I(yè)信息傳播活動(dòng)B.廣告促成產(chǎn)品銷(xiāo)售C.重復(fù)律是廣告的一個(gè)重要規(guī)律 D.廣告?zhèn)鞑ダ梅侨藛T的傳播媒介E.廣告新聞化是很有效的品牌形象傳播方法
12.以下關(guān)于新聞傳播的觀(guān)點(diǎn)，哪些是正確的。() A.新聞內(nèi)容應(yīng)具有新聞價(jià)值B.新聞信息應(yīng)該真實(shí)C.企業(yè)利用新聞來(lái)宣傳品牌是不正當(dāng)?shù)?D.應(yīng)該利用新聞廣告化來(lái)推廣品牌形象E.新聞的時(shí)效性很弱
多選答案
1ABCD 2ABCE 3ABC 4ABCE 5ABDE 6 BDE 7ABCD 8ABC 9ABCD 10ACE 11ABCD 12AB