消費者主權(quán)論：
傳統(tǒng)學(xué)派把消費者主權(quán)奉為王牌，進(jìn)而消除控制這一重要命題。宣稱獲取利潤是媒介的首要目的，對生產(chǎn)“信息”這種商品的大眾傳播企業(yè)來說，消費信息的“受眾”自然擁有至高無上的主權(quán)。批判學(xué)派從媒介的絕大部分收入來自于廣告而非來自于一般受眾這一基本事實出發(fā)，認(rèn)為對傳播內(nèi)容起決定作用的是廣告主的意志，而所謂的受眾主權(quán)乃形同虛設(shè)。
消費者主權(quán)論：
傳統(tǒng)學(xué)派把消費者主權(quán)奉為王牌，進(jìn)而消除控制這一重要命題。宣稱獲取利潤是媒介的首要目的，對生產(chǎn)“信息”這種商品的大眾傳播企業(yè)來說，消費信息的“受眾”自然擁有至高無上的主權(quán)。批判學(xué)派從媒介的絕大部分收入來自于廣告而非來自于一般受眾這一基本事實出發(fā)，認(rèn)為對傳播內(nèi)容起決定作用的是廣告主的意志，而所謂的受眾主權(quán)乃形同虛設(shè)。
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