這篇《2014自考公共關(guān)系學(xué)考點(diǎn):媒體組合的方式》是為大家整理的,希望對(duì)大家有所幫助?。?!
媒體組合的方式
1、集中型媒體組合
所謂集中型媒體組合就是采取把有限的廣告費(fèi)用集中投入到某一特定媒體的方法。
(1)能對(duì)組織所認(rèn)定的目標(biāo)對(duì)象施加限度的沖擊力,進(jìn)而形成這些受眾對(duì)該組織所提供產(chǎn)品或服務(wù)的強(qiáng)有力的親密度。
(2)采用集中型媒體組合,信息傳播者可獲得一些信息播放時(shí)間或版面的優(yōu)惠及優(yōu)先利用權(quán),還可通過(guò)層層遞進(jìn)的傳播方式,盡可能詳盡地把本組織的相關(guān)信息告知給公眾。
集中型媒體組合適用于某一特定的和已知范圍的受眾,且這部分受眾已形成一定的媒體接觸習(xí)慣。
2、分散型媒體組合
分散型媒體組合,就是組織利用不同的媒體,將有關(guān)信息傳遞給不同的人群。
(1)組織既可實(shí)現(xiàn)和既定受眾的溝通,還能實(shí)現(xiàn)和不同的相關(guān)對(duì)象的溝通。
(2)可避免在單一媒體中傳送信息可能導(dǎo)致的目標(biāo)人群關(guān)心度弱化的現(xiàn)象。而且,信息通過(guò)不同的渠道傳播,可增加潛在公眾的無(wú)意注意率,提高媒體的到達(dá)率。
當(dāng)組織所面對(duì)的目標(biāo)受眾比較廣時(shí),更為適合采用分散型媒體組合。
媒體組合的方式
1、集中型媒體組合
所謂集中型媒體組合就是采取把有限的廣告費(fèi)用集中投入到某一特定媒體的方法。
(1)能對(duì)組織所認(rèn)定的目標(biāo)對(duì)象施加限度的沖擊力,進(jìn)而形成這些受眾對(duì)該組織所提供產(chǎn)品或服務(wù)的強(qiáng)有力的親密度。
(2)采用集中型媒體組合,信息傳播者可獲得一些信息播放時(shí)間或版面的優(yōu)惠及優(yōu)先利用權(quán),還可通過(guò)層層遞進(jìn)的傳播方式,盡可能詳盡地把本組織的相關(guān)信息告知給公眾。
集中型媒體組合適用于某一特定的和已知范圍的受眾,且這部分受眾已形成一定的媒體接觸習(xí)慣。
2、分散型媒體組合
分散型媒體組合,就是組織利用不同的媒體,將有關(guān)信息傳遞給不同的人群。
(1)組織既可實(shí)現(xiàn)和既定受眾的溝通,還能實(shí)現(xiàn)和不同的相關(guān)對(duì)象的溝通。
(2)可避免在單一媒體中傳送信息可能導(dǎo)致的目標(biāo)人群關(guān)心度弱化的現(xiàn)象。而且,信息通過(guò)不同的渠道傳播,可增加潛在公眾的無(wú)意注意率,提高媒體的到達(dá)率。
當(dāng)組織所面對(duì)的目標(biāo)受眾比較廣時(shí),更為適合采用分散型媒體組合。