一、單項(xiàng)選擇題
1、AE制度又叫 制度。(P19)
A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度
2、國際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是：(p29)
A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威
3、現(xiàn)代市場營銷認(rèn)為，營銷流程的第一階段是(p39)
A制造產(chǎn)品 B選擇價(jià)值 C提供價(jià)值 D傳播價(jià)值
4、直接營銷過程中，最關(guān)鍵的是(p43)
A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫 D樹立品牌形象
5、 是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64) A品牌口號 B品牌個性 C品牌利益 D品牌文化
二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分)
1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有：(P10)
A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小 D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)
A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟(jì)因素 D社會文化因素 E科學(xué)技術(shù)因素
3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)
A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場運(yùn)營機(jī)制
C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好 E受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)
A廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場發(fā)展不均衡
C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢地位 D經(jīng)營管理機(jī)制不健全 E廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點(diǎn)?(p27)
A經(jīng)濟(jì)營銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E心理因素
1、AE制度又叫 制度。(P19)
A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度
2、國際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是：(p29)
A塞德爾.萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威
3、現(xiàn)代市場營銷認(rèn)為，營銷流程的第一階段是(p39)
A制造產(chǎn)品 B選擇價(jià)值 C提供價(jià)值 D傳播價(jià)值
4、直接營銷過程中，最關(guān)鍵的是(p43)
A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫 D樹立品牌形象
5、 是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64) A品牌口號 B品牌個性 C品牌利益 D品牌文化
二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分)
1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有：(P10)
A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小 D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)
A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟(jì)因素 D社會文化因素 E科學(xué)技術(shù)因素
3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)
A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場運(yùn)營機(jī)制
C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好 E受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)
A廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場發(fā)展不均衡
C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢地位 D經(jīng)營管理機(jī)制不健全 E廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點(diǎn)?(p27)
A經(jīng)濟(jì)營銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E心理因素