一、單項選擇題
1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對廣告的 屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)
A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營銷屬性 D社會屬性
2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的 理論。(p4)
A定位理論 B營銷整合理論 C USP理論 D4P理論
3、 的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11) A專業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費者的分層
4、廣告市場運作的特點是(P12)
A廣告代理制 B完全的市場行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播
5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以 為工作目標(biāo)。(P17)
A具體工作計劃的制定和工作計劃書的撰寫 B客戶下達(dá)正式的代理委托書 C完整的廣告策劃方案 D客戶對方案的認(rèn)可
二、多項選擇題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分)
1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有：(P10)
A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小 D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)
A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟因素 D社會文化因素 E科學(xué)技術(shù)因素
3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)
A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場運營機制
C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好 E受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)
A廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場發(fā)展不均衡
C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位 D經(jīng)營管理機制不健全 E廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點?(p27)
A經(jīng)濟營銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E心理因素
1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對廣告的 屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)
A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營銷屬性 D社會屬性
2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的 理論。(p4)
A定位理論 B營銷整合理論 C USP理論 D4P理論
3、 的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11) A專業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費者的分層
4、廣告市場運作的特點是(P12)
A廣告代理制 B完全的市場行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播
5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以 為工作目標(biāo)。(P17)
A具體工作計劃的制定和工作計劃書的撰寫 B客戶下達(dá)正式的代理委托書 C完整的廣告策劃方案 D客戶對方案的認(rèn)可
二、多項選擇題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分)
1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有：(P10)
A廣告主的多少 B競爭對手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小 D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)
A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟因素 D社會文化因素 E科學(xué)技術(shù)因素
3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)
A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場運營機制
C在中國也是屬于市場行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好 E受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)
A廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場發(fā)展不均衡
C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強勢地位 D經(jīng)營管理機制不健全 E廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點?(p27)
A經(jīng)濟營銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E心理因素