2014自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)考點(diǎn)：商標(biāo)意識(shí)

這篇《2014自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)考點(diǎn)：商標(biāo)意識(shí)》是為大家整理的，希望對(duì)大家有所幫助?。。?BR>    商標(biāo)意識(shí)：就是對(duì)商標(biāo)的重視程度。
    美譽(yù)度的市場(chǎng)策略遵循兩條途徑，一是借助于他人的良好聲譽(yù)來(lái)提高品牌的美譽(yù)度，另一途徑是將核心品牌是將核心品牌的聲譽(yù)擴(kuò)展到其他的商品上。其策略之一就是商標(biāo)擴(kuò)展，即把某個(gè)商品的商標(biāo)擴(kuò)展到同類或不同類的新產(chǎn)品上。
    同類產(chǎn)品擴(kuò)展和不同類產(chǎn)品的擴(kuò)展。前者又稱為線性擴(kuò)展，后者稱為類別擴(kuò)展。
    商標(biāo)忠誠(chéng)性：是認(rèn)牌購(gòu)買的行為模式，它表現(xiàn)在選擇商品的順序、購(gòu)買比例、重復(fù)購(gòu)買和商標(biāo)的偏好等方面。