以下是為大家整理的關(guān)于《2014年助理廣告師考試《法律法規(guī)》精選模擬試題》的文章，供大家學(xué)習(xí)參考！
一、單項(xiàng)選擇題(每題1分，50題，共50分)
1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對廣告的( ) 屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)
A、新聞屬性 B、信息傳播屬性 C、營銷屬性 D、社會屬性
2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的( )理論。(p4) A、定位理論 B、營銷整合理論 C、 USP理論 D、4P理論
3、( )的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11)
A、專業(yè)廣告公司 B、大規(guī)模的廣告主 C、廣告媒體的多樣化 D、消費(fèi)者的分層
4、廣告市場運(yùn)作的特點(diǎn)是( )(P12)
A、廣告代理制 B、完全的市場行為 C、雙重交換雙重代理 D、廣告信息的傳播
5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以( )為工作目標(biāo)。(P17) A、具體工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書的撰寫 B、客戶下達(dá)正式的代理委托書 C、完整的廣告策劃方案 D、客戶對方案的認(rèn)可
6、A、E、制度又叫( )制度。(P19)
A、客戶執(zhí)行制度 B、工作單制度 C、業(yè)務(wù)審核制度 D、業(yè)務(wù)檔案制度
7、國際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是( )(p29)
A、塞德爾.萊維特 B、菲利普.科特勒 C、舒爾茨 D、奧格威
8、現(xiàn)代市場營銷認(rèn)為，營銷流程的第一階段是( )(p39)
A、制造產(chǎn)品 B、選擇價值 C、提供價值 D、傳播價值
9、直接營銷過程中，最關(guān)鍵的是( )(p43)
A、獲取反饋 B、進(jìn)行溝通 C、建立數(shù)據(jù)庫 D、樹立品牌形象
10、( )是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64)
A、品牌口號 B、品牌個性 C、品牌利益 D、品牌文化
11、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)最注重的是( )。(p64)
A、簡潔美觀 B、易于識別 C、與產(chǎn)品的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性 D、個性化和獨(dú)特性
12、( )在品牌構(gòu)成中居于核心地位。(p64)
A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌口號 13、( )是品牌產(chǎn)生價值的最基本的構(gòu)成要素。(p64)
A、品牌文化 B、品牌的功能性利益 C、品牌的精神性利益 D、品牌個性
14、( )是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉。(p65)
A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心競爭力
15、加多寶公司把王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是( )(p66) A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;
16、倡導(dǎo)“第三場所”的星巴克咖啡，其打造核心競爭力的途徑是( )(p67) A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;
17、勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，其打造核心競爭力的途徑是( )(p67)
A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;
18、20世紀(jì)50年代初，( )提出了USP理論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛(wèi).奧格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
19、( )提出了品牌形象論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛(wèi).奧格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
20、( )提出了定位論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛(wèi).奧格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
21、七喜汽水“非可樂”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
22、艾維斯在廣告中發(fā)出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
23、寶潔將飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
24、舍得酒以“舍得哲學(xué)感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、情感定位 D、文化定位
26、( )是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最活躍的部分，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的尺度。(p71) A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心競爭力 27、馬斯洛的需要層次理論的第三層需要是( )需要。(P94)
A、安全需要 B、社交需要 C、尊重的需要 D、自我實(shí)現(xiàn)的需要
28、將消費(fèi)者市場分為品牌忠誠型消費(fèi)者、品牌變換型消費(fèi)者、非使用者和新生消費(fèi)者的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是( )(P105)
A、地理細(xì)分法 B、使用模式和喜愛程度細(xì)分法 C、利益細(xì)分法 D、生活方式細(xì)分法
29、將消費(fèi)者市場分為實(shí)現(xiàn)者、圓滿者、成功者、經(jīng)驗(yàn)者、堅(jiān)持者、奮斗者、創(chuàng)業(yè)者以及掙扎者等的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是( )
A、地理細(xì)分法 B、使用模式和喜愛程度細(xì)分法 C、利益細(xì)分法 D、生活方式細(xì)分法
30、戶外廣告的登記機(jī)關(guān)是( )(P281)
A、省級工商行政管理部門 B、轄區(qū)的市級工商行政管理部門 C、國家工商行政管理部門 D、省轄市行政管理局
31、醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)號的有效期為?( )(P306) A、半年 B、一年 C、一年半 D、兩年
32、根據(jù)訴求側(cè)重點(diǎn)的不同，廣告理性訴求策略可分為( )(p147)
A、一面理訴求和兩面理訴求 B、鼓勵訴求和恐怖訴求 C、直接訴求和間接訴求 D、先后法訴求和詳略法訴求
33、媒體的效益評估指標(biāo)包括千人成本和( )。(P200)
A、發(fā)行量 B、每毛評點(diǎn)指標(biāo) C、到達(dá)率 D、接觸關(guān)注度
34、下列不屬于媒體質(zhì)性評估指標(biāo)的指標(biāo)是( )(P199)
A、接觸關(guān)注度 B、編輯環(huán)境 C、廣告環(huán)境 D、毛評點(diǎn)
35、廣告媒體選擇/媒體組合的依據(jù)是( )(P202)
A、目標(biāo)受眾的有效到達(dá) B、消費(fèi)者的規(guī)模 C、產(chǎn)品的性質(zhì) D、市場環(huán)境
36、根據(jù)消費(fèi)者媒體接觸時間的不同，做出不同的媒體選擇，屬于媒體選擇的哪種策略?( )(P203)
A、產(chǎn)品狀況選擇策略 B、消費(fèi)者特點(diǎn)選擇策略 C、目標(biāo)市場選擇策略 D、媒體自身特點(diǎn)選擇策略
37、企業(yè)只有暫時型的或短期的推銷需要，其往往選擇的廣告媒體組合策略是( )(P205) A、同類媒體策略 B、單一媒體策略 C、不同類型媒體的組合 D、多種媒體組合策略
38、觀察下面圖形，確定它是廣告排期的哪種形式?( )(P212的圖，可以化出6個單項(xiàng)選擇題) A、脈動排期法 B、季節(jié)排期法 C、穩(wěn)定排期法 D、選擇排期法
39、對廣告接觸者的數(shù)量、接觸者的范圍、廣告接觸頻次的測評，叫做( )(P225) A、記憶度測評 B、注意率測評 C、態(tài)度改變測評 D、喚起購買行為測評
40、消費(fèi)者判定法屬于( )(P237)
A、廣告運(yùn)動的事前效果測試 B、廣告運(yùn)動的事中效果測試 C、廣告運(yùn)動的事后效果測試 D、喚起購買行為測評
41、抽樣調(diào)查法屬于( )(P238)(類似的還可以化開好幾題，不一一列舉)
A、廣告運(yùn)動的事前效果測試 B、廣告運(yùn)動的事中效果測試 C、廣告運(yùn)動的事后效果測試 D、喚起購買行為測評
42、廣告活動的主體和廣告市場的參與者之間不同的是后者包括了( )(P257) A、廣告主 B、廣告經(jīng)營者 C、廣告發(fā)布者 D、廣告受眾
43、《廣告法》是由誰通過頒布的?( )(P261)
A、國務(wù)院 B、國家工商局 C、全國人大 D、國家法院
44、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是( )(P261)
A、國務(wù)院 B、工商行政管理部門 C、全國人大 D、人民法院
45、中國廣告協(xié)會是誰的直屬單位?( )(P264)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門
46、中國商務(wù)廣告協(xié)會是誰的直屬單位?( )(P265)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門
47、中國廣告主協(xié)會史書的直屬單位?( )(P266)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門
48、《廣告法》的調(diào)整對象是( )(P271)
A、商業(yè)廣告 B、公益廣告 C、全部廣告 D、行政廣告
49、地方性法規(guī)是由是批準(zhǔn)的規(guī)范性法律文件?( )(P274)
A、國務(wù)院 B、全國人大 C、國家工商行政管理總局 D、各省、直轄市等的人大及其常委會
50、地方性規(guī)章是由誰規(guī)定發(fā)布的?( )(P274)
A、國務(wù)院 B、全國人大 C、國家工商行政管理總局 D、地方人民政府
51、專營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)/兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位/具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個體工商戶/兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，發(fā)給什么相應(yīng)的審批登記手續(xù)?( )(P276)
A、《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》 B、《廣告經(jīng)營許可證》 C、《營業(yè)執(zhí)照》 D、經(jīng)營范圍變更登記 52、全國性的內(nèi)資、中外合資及中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)(/兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)/兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位/個體工商戶)，向誰提出申請，辦理審批登記手續(xù)?( )
A、國際工商行政管理總局 B、所在市、縣工商行政管理局 C、省轄市行政管理局 D、省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局
二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項(xiàng)得0.5分)
1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有( )(P10)
A、廣告主的多少 B、競爭對手的多少 C、廣告主貨幣支付能力的大小 D、廣告商品的性質(zhì) E、廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括( )(P15)
A、政治因素 B、心理因素 C、經(jīng)濟(jì)因素 D、社會文化因素 E、科學(xué)技術(shù)因素
3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?( )(P13)
A、是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B、是一種市場運(yùn)營機(jī)制 C、在中國也是屬于市場行為的制度安排 D、它在中國國的推行情況良好 E、受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有( )(p25)
A、廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B、廣告市場發(fā)展不均衡 C、在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢地位 D、經(jīng)營管理機(jī)制不健全 E、廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點(diǎn)?( )(p27)
A、經(jīng)濟(jì)營銷環(huán)境 B、政治法律環(huán)境 C、文化環(huán)境 D、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E、心理因素
6、下列哪種說法是正確的?( )(p30)
A、國際廣告經(jīng)營差異化、地方化 B、廣告經(jīng)營方式深刻變革 C、廣告制作進(jìn)入一個電腦化多媒體的新時代 D、國際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化 E、傳媒地位越來越強(qiáng)勢
7、4p理論認(rèn)為，營銷的可控因素有( )(p36)
A、產(chǎn)品 B、經(jīng)濟(jì) C、渠道 D、文化 E、促銷
8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有( )(p41)
A、傳播面廣，信息傳播迅速 B、長于樹立品牌形象 C、重點(diǎn)在于提供購買刺激 D、信息的雙向交流 E、間接地支持營銷目標(biāo)
9、消費(fèi)者對品牌最直觀的認(rèn)識包括( )(p63)
A、品牌名稱 B、品牌標(biāo)志 C、品牌利益 D、品牌個性 E、品牌口號
10、品牌核心競爭力應(yīng)具備的主要特征有( )(p65)
A、排他性 B、可持續(xù)性 C、可記憶性 D、執(zhí)行力 E、感召力
11、品牌傳播的主要手段包括( )(p77)
A、廣告 B、直銷 C、公共關(guān)系 D、銷售促進(jìn) E、人際傳播
12、受眾對傳播效果起著至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)在( )(p89)
A、傳播活動的參與者 B、信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C、傳播效果的反饋者 D、其在廣告活動中的主導(dǎo)地位 E、其扮演著多重角色
13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現(xiàn)在( )(p90)
A、其是傳播活動的參與者 B、其是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C、其扮演著多重角色 D、其在廣告活動中的主導(dǎo)地位 E、廣告受眾對廣告信息具有反饋功能 14、根據(jù)購買理由和規(guī)模的不同，廣告目標(biāo)受眾主要分為哪幾類( )(p91)
A、一般受眾 B、倡議者 C、影響者 D、團(tuán)體用戶的決策者 E、經(jīng)銷商的采購決策人
15、廣告受眾主要的分類標(biāo)準(zhǔn)有兩種( )(p91)
A、地理因素 B、人口因素 C、購買理由 D、購買規(guī)模 E、購買時機(jī)
16、地理因素具體包括( )(p91)
A、地區(qū) B、氣候 C、收入 D、國家 E、年齡
17人口因素具體包括( )(p92)
A、地區(qū) B、氣候 C、收入 D、受教育程度 E、年齡
18、廣告受眾的基本特點(diǎn)有( )(P92)
A、復(fù)雜性 B、互動性 C、自主性 D、集群性 E、攀比性
19、廣告受眾信息接受的需求特征表現(xiàn)在哪幾個方面?( )(P94) A、需要 B、情感 C、動機(jī) D、記憶 E、激勵
20、廣告受眾信息接受的行為規(guī)律包括( )(P96)
A、選擇性注意 B、選擇性理解 C、選擇性記憶 D、選擇性購買 E、選擇性反饋
21、根據(jù)對某一產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者可分為( )(P99)
A、倡議者 B、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者 C、潛在消費(fèi)者 D、終端消費(fèi)者 E、生產(chǎn)資料消費(fèi)者
22、根據(jù)消費(fèi)目的，消費(fèi)者的消費(fèi)類型可分為( )(P99)
A、物質(zhì)功能型消費(fèi) B、精神情感型消費(fèi) C、身份炫耀型消費(fèi) D、減少失調(diào)型消費(fèi) E、自我實(shí)現(xiàn)型消費(fèi)
23、根據(jù)消費(fèi)者的參與程度劃分，消費(fèi)者的消費(fèi)類型可分為( )(P100)
A、復(fù)雜性購買行為 B、減少失調(diào)的購買行為 C、身份炫耀型的購買行為 D、尋求多樣化的購買行為 E、性慣性購買行為 24、影響消費(fèi)者購買行為的因素有( )(P102)
A、文化因素 B、社會因素 C、經(jīng)濟(jì)因素 D、個人因素 E、心理因素
25、根據(jù)調(diào)查范圍和調(diào)查對象，廣告調(diào)查可分為( )(P117)
A、行銷調(diào)查 B、既存產(chǎn)品的調(diào)查 C、廣告調(diào)查 D、新產(chǎn)品的調(diào)查 E、媒介調(diào)查
一、單項(xiàng)選擇題(每題1分，50題，共50分)
1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，第一次對廣告的( ) 屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)
A、新聞屬性 B、信息傳播屬性 C、營銷屬性 D、社會屬性
2、1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的( )理論。(p4) A、定位理論 B、營銷整合理論 C、 USP理論 D、4P理論
3、( )的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11)
A、專業(yè)廣告公司 B、大規(guī)模的廣告主 C、廣告媒體的多樣化 D、消費(fèi)者的分層
4、廣告市場運(yùn)作的特點(diǎn)是( )(P12)
A、廣告代理制 B、完全的市場行為 C、雙重交換雙重代理 D、廣告信息的傳播
5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以( )為工作目標(biāo)。(P17) A、具體工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書的撰寫 B、客戶下達(dá)正式的代理委托書 C、完整的廣告策劃方案 D、客戶對方案的認(rèn)可
6、A、E、制度又叫( )制度。(P19)
A、客戶執(zhí)行制度 B、工作單制度 C、業(yè)務(wù)審核制度 D、業(yè)務(wù)檔案制度
7、國際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是( )(p29)
A、塞德爾.萊維特 B、菲利普.科特勒 C、舒爾茨 D、奧格威
8、現(xiàn)代市場營銷認(rèn)為，營銷流程的第一階段是( )(p39)
A、制造產(chǎn)品 B、選擇價值 C、提供價值 D、傳播價值
9、直接營銷過程中，最關(guān)鍵的是( )(p43)
A、獲取反饋 B、進(jìn)行溝通 C、建立數(shù)據(jù)庫 D、樹立品牌形象
10、( )是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64)
A、品牌口號 B、品牌個性 C、品牌利益 D、品牌文化
11、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)最注重的是( )。(p64)
A、簡潔美觀 B、易于識別 C、與產(chǎn)品的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性 D、個性化和獨(dú)特性
12、( )在品牌構(gòu)成中居于核心地位。(p64)
A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌口號 13、( )是品牌產(chǎn)生價值的最基本的構(gòu)成要素。(p64)
A、品牌文化 B、品牌的功能性利益 C、品牌的精神性利益 D、品牌個性
14、( )是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉。(p65)
A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心競爭力
15、加多寶公司把王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是( )(p66) A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;
16、倡導(dǎo)“第三場所”的星巴克咖啡，其打造核心競爭力的途徑是( )(p67) A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;
17、勞斯萊斯代表“皇家貴族的坐騎”，其打造核心競爭力的途徑是( )(p67)
A、將功能性價值作為品牌的核心競爭力; B、將情感性價值作為品牌的核心競爭力; C、將象征性價值作為品牌的核心競爭力; D、將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力;
18、20世紀(jì)50年代初，( )提出了USP理論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛(wèi).奧格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
19、( )提出了品牌形象論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛(wèi).奧格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
20、( )提出了定位論。(p68)
A、羅瑟.瑞夫斯 B、大衛(wèi).奧格威 C、艾.里斯 D、菲利普.科特勒
21、七喜汽水“非可樂”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
22、艾維斯在廣告中發(fā)出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
23、寶潔將飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
24、舍得酒以“舍得哲學(xué)感悟”定位的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、USP定位 D、文化定位
25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略?( )(p69) A、類別定位 B、比附定位 C、情感定位 D、文化定位
26、( )是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最活躍的部分，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的尺度。(p71) A、品牌個性 B、品牌文化 C、品牌利益 D、品牌核心競爭力 27、馬斯洛的需要層次理論的第三層需要是( )需要。(P94)
A、安全需要 B、社交需要 C、尊重的需要 D、自我實(shí)現(xiàn)的需要
28、將消費(fèi)者市場分為品牌忠誠型消費(fèi)者、品牌變換型消費(fèi)者、非使用者和新生消費(fèi)者的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是( )(P105)
A、地理細(xì)分法 B、使用模式和喜愛程度細(xì)分法 C、利益細(xì)分法 D、生活方式細(xì)分法
29、將消費(fèi)者市場分為實(shí)現(xiàn)者、圓滿者、成功者、經(jīng)驗(yàn)者、堅(jiān)持者、奮斗者、創(chuàng)業(yè)者以及掙扎者等的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是( )
A、地理細(xì)分法 B、使用模式和喜愛程度細(xì)分法 C、利益細(xì)分法 D、生活方式細(xì)分法
30、戶外廣告的登記機(jī)關(guān)是( )(P281)
A、省級工商行政管理部門 B、轄區(qū)的市級工商行政管理部門 C、國家工商行政管理部門 D、省轄市行政管理局
31、醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)號的有效期為?( )(P306) A、半年 B、一年 C、一年半 D、兩年
32、根據(jù)訴求側(cè)重點(diǎn)的不同，廣告理性訴求策略可分為( )(p147)
A、一面理訴求和兩面理訴求 B、鼓勵訴求和恐怖訴求 C、直接訴求和間接訴求 D、先后法訴求和詳略法訴求
33、媒體的效益評估指標(biāo)包括千人成本和( )。(P200)
A、發(fā)行量 B、每毛評點(diǎn)指標(biāo) C、到達(dá)率 D、接觸關(guān)注度
34、下列不屬于媒體質(zhì)性評估指標(biāo)的指標(biāo)是( )(P199)
A、接觸關(guān)注度 B、編輯環(huán)境 C、廣告環(huán)境 D、毛評點(diǎn)
35、廣告媒體選擇/媒體組合的依據(jù)是( )(P202)
A、目標(biāo)受眾的有效到達(dá) B、消費(fèi)者的規(guī)模 C、產(chǎn)品的性質(zhì) D、市場環(huán)境
36、根據(jù)消費(fèi)者媒體接觸時間的不同，做出不同的媒體選擇，屬于媒體選擇的哪種策略?( )(P203)
A、產(chǎn)品狀況選擇策略 B、消費(fèi)者特點(diǎn)選擇策略 C、目標(biāo)市場選擇策略 D、媒體自身特點(diǎn)選擇策略
37、企業(yè)只有暫時型的或短期的推銷需要，其往往選擇的廣告媒體組合策略是( )(P205) A、同類媒體策略 B、單一媒體策略 C、不同類型媒體的組合 D、多種媒體組合策略
38、觀察下面圖形，確定它是廣告排期的哪種形式?( )(P212的圖，可以化出6個單項(xiàng)選擇題) A、脈動排期法 B、季節(jié)排期法 C、穩(wěn)定排期法 D、選擇排期法
39、對廣告接觸者的數(shù)量、接觸者的范圍、廣告接觸頻次的測評，叫做( )(P225) A、記憶度測評 B、注意率測評 C、態(tài)度改變測評 D、喚起購買行為測評
40、消費(fèi)者判定法屬于( )(P237)
A、廣告運(yùn)動的事前效果測試 B、廣告運(yùn)動的事中效果測試 C、廣告運(yùn)動的事后效果測試 D、喚起購買行為測評
41、抽樣調(diào)查法屬于( )(P238)(類似的還可以化開好幾題，不一一列舉)
A、廣告運(yùn)動的事前效果測試 B、廣告運(yùn)動的事中效果測試 C、廣告運(yùn)動的事后效果測試 D、喚起購買行為測評
42、廣告活動的主體和廣告市場的參與者之間不同的是后者包括了( )(P257) A、廣告主 B、廣告經(jīng)營者 C、廣告發(fā)布者 D、廣告受眾
43、《廣告法》是由誰通過頒布的?( )(P261)
A、國務(wù)院 B、國家工商局 C、全國人大 D、國家法院
44、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是( )(P261)
A、國務(wù)院 B、工商行政管理部門 C、全國人大 D、人民法院
45、中國廣告協(xié)會是誰的直屬單位?( )(P264)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門
46、中國商務(wù)廣告協(xié)會是誰的直屬單位?( )(P265)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門
47、中國廣告主協(xié)會史書的直屬單位?( )(P266)
A、國家工商行政管理總局 B、中華人民共和國商務(wù)部 C、國務(wù)院 D、廣告相關(guān)部門
48、《廣告法》的調(diào)整對象是( )(P271)
A、商業(yè)廣告 B、公益廣告 C、全部廣告 D、行政廣告
49、地方性法規(guī)是由是批準(zhǔn)的規(guī)范性法律文件?( )(P274)
A、國務(wù)院 B、全國人大 C、國家工商行政管理總局 D、各省、直轄市等的人大及其常委會
50、地方性規(guī)章是由誰規(guī)定發(fā)布的?( )(P274)
A、國務(wù)院 B、全國人大 C、國家工商行政管理總局 D、地方人民政府
51、專營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)/兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位/具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個體工商戶/兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，發(fā)給什么相應(yīng)的審批登記手續(xù)?( )(P276)
A、《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》 B、《廣告經(jīng)營許可證》 C、《營業(yè)執(zhí)照》 D、經(jīng)營范圍變更登記 52、全國性的內(nèi)資、中外合資及中外合作經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)(/兼營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)/兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位/個體工商戶)，向誰提出申請，辦理審批登記手續(xù)?( )
A、國際工商行政管理總局 B、所在市、縣工商行政管理局 C、省轄市行政管理局 D、省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局
二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個或2個以上符合題意，至少有一個錯項(xiàng)。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項(xiàng)得0.5分)
1、決定廣告市場的容量和規(guī)模的因素有( )(P10)
A、廣告主的多少 B、競爭對手的多少 C、廣告主貨幣支付能力的大小 D、廣告商品的性質(zhì) E、廣告主對廣告投入的大小
2、與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括( )(P15)
A、政治因素 B、心理因素 C、經(jīng)濟(jì)因素 D、社會文化因素 E、科學(xué)技術(shù)因素
3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?( )(P13)
A、是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B、是一種市場運(yùn)營機(jī)制 C、在中國也是屬于市場行為的制度安排 D、它在中國國的推行情況良好 E、受自我利益原則的制約
4、中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題有( )(p25)
A、廣告市場的總體發(fā)展水平已較高 B、廣告市場發(fā)展不均衡 C、在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢地位 D、經(jīng)營管理機(jī)制不健全 E、廣告市場改革不斷深化
5、國際廣告市場在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場不同的特點(diǎn)?( )(p27)
A、經(jīng)濟(jì)營銷環(huán)境 B、政治法律環(huán)境 C、文化環(huán)境 D、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E、心理因素
6、下列哪種說法是正確的?( )(p30)
A、國際廣告經(jīng)營差異化、地方化 B、廣告經(jīng)營方式深刻變革 C、廣告制作進(jìn)入一個電腦化多媒體的新時代 D、國際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化 E、傳媒地位越來越強(qiáng)勢
7、4p理論認(rèn)為，營銷的可控因素有( )(p36)
A、產(chǎn)品 B、經(jīng)濟(jì) C、渠道 D、文化 E、促銷
8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有( )(p41)
A、傳播面廣，信息傳播迅速 B、長于樹立品牌形象 C、重點(diǎn)在于提供購買刺激 D、信息的雙向交流 E、間接地支持營銷目標(biāo)
9、消費(fèi)者對品牌最直觀的認(rèn)識包括( )(p63)
A、品牌名稱 B、品牌標(biāo)志 C、品牌利益 D、品牌個性 E、品牌口號
10、品牌核心競爭力應(yīng)具備的主要特征有( )(p65)
A、排他性 B、可持續(xù)性 C、可記憶性 D、執(zhí)行力 E、感召力
11、品牌傳播的主要手段包括( )(p77)
A、廣告 B、直銷 C、公共關(guān)系 D、銷售促進(jìn) E、人際傳播
12、受眾對傳播效果起著至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)在( )(p89)
A、傳播活動的參與者 B、信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C、傳播效果的反饋者 D、其在廣告活動中的主導(dǎo)地位 E、其扮演著多重角色
13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現(xiàn)在( )(p90)
A、其是傳播活動的參與者 B、其是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C、其扮演著多重角色 D、其在廣告活動中的主導(dǎo)地位 E、廣告受眾對廣告信息具有反饋功能 14、根據(jù)購買理由和規(guī)模的不同，廣告目標(biāo)受眾主要分為哪幾類( )(p91)
A、一般受眾 B、倡議者 C、影響者 D、團(tuán)體用戶的決策者 E、經(jīng)銷商的采購決策人
15、廣告受眾主要的分類標(biāo)準(zhǔn)有兩種( )(p91)
A、地理因素 B、人口因素 C、購買理由 D、購買規(guī)模 E、購買時機(jī)
16、地理因素具體包括( )(p91)
A、地區(qū) B、氣候 C、收入 D、國家 E、年齡
17人口因素具體包括( )(p92)
A、地區(qū) B、氣候 C、收入 D、受教育程度 E、年齡
18、廣告受眾的基本特點(diǎn)有( )(P92)
A、復(fù)雜性 B、互動性 C、自主性 D、集群性 E、攀比性
19、廣告受眾信息接受的需求特征表現(xiàn)在哪幾個方面?( )(P94) A、需要 B、情感 C、動機(jī) D、記憶 E、激勵
20、廣告受眾信息接受的行為規(guī)律包括( )(P96)
A、選擇性注意 B、選擇性理解 C、選擇性記憶 D、選擇性購買 E、選擇性反饋
21、根據(jù)對某一產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者可分為( )(P99)
A、倡議者 B、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者 C、潛在消費(fèi)者 D、終端消費(fèi)者 E、生產(chǎn)資料消費(fèi)者
22、根據(jù)消費(fèi)目的，消費(fèi)者的消費(fèi)類型可分為( )(P99)
A、物質(zhì)功能型消費(fèi) B、精神情感型消費(fèi) C、身份炫耀型消費(fèi) D、減少失調(diào)型消費(fèi) E、自我實(shí)現(xiàn)型消費(fèi)
23、根據(jù)消費(fèi)者的參與程度劃分，消費(fèi)者的消費(fèi)類型可分為( )(P100)
A、復(fù)雜性購買行為 B、減少失調(diào)的購買行為 C、身份炫耀型的購買行為 D、尋求多樣化的購買行為 E、性慣性購買行為 24、影響消費(fèi)者購買行為的因素有( )(P102)
A、文化因素 B、社會因素 C、經(jīng)濟(jì)因素 D、個人因素 E、心理因素
25、根據(jù)調(diào)查范圍和調(diào)查對象，廣告調(diào)查可分為( )(P117)
A、行銷調(diào)查 B、既存產(chǎn)品的調(diào)查 C、廣告調(diào)查 D、新產(chǎn)品的調(diào)查 E、媒介調(diào)查