1.競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略和資源開發(fā)戰(zhàn)略屬于( )
A、營銷戰(zhàn)略
B、廣告戰(zhàn)略
C、企業(yè)戰(zhàn)略
D、廣告策略
答案：C
2.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃
A、廣告
B、促銷
C、公關(guān)
D、品牌
答案：A
3.廣告訴求是基于廣告目標并針對( )而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、企業(yè)需求
B、公眾需求
C、消費者需求
D、消費者態(tài)度
答案：C
4.廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、購買方式
B、說服方式
C、推銷方式
D、公關(guān)方式
答案：B
5.廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴
A、“做什么”
B、“說什么”
C、“為了什么”
D、“需要什么”
答案：B
6.產(chǎn)品引入期的市場特點是( )
A、成本低，消費者眾多
B、成本高，銷售增長緩慢，消費者少
C、市場飽和，銷售量大增
D、銷售額和利潤迅速下降，產(chǎn)品落伍
答案：B
7.廣告預算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的( )
A、費用計劃
B、媒介計劃
C、廣告計劃
D、促銷計劃
答案：A
8.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是( )
A、廣告創(chuàng)意訴求策略
B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略
C、廣告代言人策略
D、情感訴求策略
答案：D
9.與大部分消費者采取相同或相似的消費行為，以保持與他人行為的一致性，避免與他人行為的一致性，避免心理上的矛盾與沖突。，像這種因流行而導致消費者做出與他人相同或相似的消費行為現(xiàn)象叫做( )
A、模仿消費現(xiàn)象
B、從眾消費現(xiàn)象
C、引導消費現(xiàn)象
D、流行消費現(xiàn)象
答案：B
10.( )，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個方向開展思維的形式
A、創(chuàng)造性思維
B、再造性思維
C、發(fā)散性思維
D、聚合性思維
答案：C
11.雖然廣告提案的文字分量比廣告策劃書要小一些，但兩者重要性相同( )
A、兩者都包括關(guān)鍵信息和重要觀點
B、兩者都為證明觀點而提供有勸服力的證據(jù)和建議
C、兩者都注重結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強
D、兩者都要求長篇大論
E、兩者都注重形式多樣，嘩眾取寵
答案： ABC
12.市場預測主要依據(jù)如下四個方面( )
A、相關(guān)性
B、慣性
C、類推性
D、概率推斷
E、系統(tǒng)性
答案： ABCD
13.行業(yè)發(fā)展狀況分為三類，分別是( )
A、增長型行業(yè)
B、周期性行業(yè)
C、防守型行業(yè)
D、競爭性行業(yè)
E、可替代行業(yè)
答案： ABC
14.通過與競爭對手的基本數(shù)據(jù)對比，廣告策劃者可以判斷競爭對手的( )進而確定客戶的市場定位
A、市場規(guī)模
B、客戶品牌的市場潛力
C、與競爭對手對抗的砝碼
D、廣告主題
E、宣傳口號
答案： ABC
15.( )是廣告主信息中的重點
A、企業(yè)的理念
B、消費者信息
C、市場信息
D、營銷計劃
E、廣告計劃
答案： ABC
16.市場細分的指標主要有以下( )三個
A、地理
B、人口
C、心理行為
D、購買行為
E、市場大小
答案：ABC
17.產(chǎn)品差異化策略，是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在( )等方面明顯優(yōu)于同類競爭產(chǎn)品，從而形成獨自的市場
A、質(zhì)量
B、性能
C、屬性
D、價格
E、廣告
答案：ABC
18.在廣告策劃過程中，對消費者的認知分析主要側(cè)重消費者的( )兩個方面
A、產(chǎn)品認知
B、態(tài)度
C、需求
D、品牌認知
E、購買力
答案：AD
19.( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略
A、價格高
B、價格低
C、專業(yè)性
D、快速消費品
E、產(chǎn)量小
答案：ACE
20.設(shè)定媒介目標時需要重點考慮的因素有( )
A、目標消費者和媒介發(fā)布地理因素
B、目標市場的特殊要求
C、媒介發(fā)布時間要求
D、創(chuàng)意要求和媒介預算
E、廣告主要求
答案：ABCD
A、營銷戰(zhàn)略
B、廣告戰(zhàn)略
C、企業(yè)戰(zhàn)略
D、廣告策略
答案：C
2.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃
A、廣告
B、促銷
C、公關(guān)
D、品牌
答案：A
3.廣告訴求是基于廣告目標并針對( )而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、企業(yè)需求
B、公眾需求
C、消費者需求
D、消費者態(tài)度
答案：C
4.廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
A、購買方式
B、說服方式
C、推銷方式
D、公關(guān)方式
答案：B
5.廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴
A、“做什么”
B、“說什么”
C、“為了什么”
D、“需要什么”
答案：B
6.產(chǎn)品引入期的市場特點是( )
A、成本低，消費者眾多
B、成本高，銷售增長緩慢，消費者少
C、市場飽和，銷售量大增
D、銷售額和利潤迅速下降，產(chǎn)品落伍
答案：B
7.廣告預算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的( )
A、費用計劃
B、媒介計劃
C、廣告計劃
D、促銷計劃
答案：A
8.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是( )
A、廣告創(chuàng)意訴求策略
B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略
C、廣告代言人策略
D、情感訴求策略
答案：D
9.與大部分消費者采取相同或相似的消費行為，以保持與他人行為的一致性，避免與他人行為的一致性，避免心理上的矛盾與沖突。，像這種因流行而導致消費者做出與他人相同或相似的消費行為現(xiàn)象叫做( )
A、模仿消費現(xiàn)象
B、從眾消費現(xiàn)象
C、引導消費現(xiàn)象
D、流行消費現(xiàn)象
答案：B
10.( )，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個方向開展思維的形式
A、創(chuàng)造性思維
B、再造性思維
C、發(fā)散性思維
D、聚合性思維
答案：C
11.雖然廣告提案的文字分量比廣告策劃書要小一些，但兩者重要性相同( )
A、兩者都包括關(guān)鍵信息和重要觀點
B、兩者都為證明觀點而提供有勸服力的證據(jù)和建議
C、兩者都注重結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強
D、兩者都要求長篇大論
E、兩者都注重形式多樣，嘩眾取寵
答案： ABC
12.市場預測主要依據(jù)如下四個方面( )
A、相關(guān)性
B、慣性
C、類推性
D、概率推斷
E、系統(tǒng)性
答案： ABCD
13.行業(yè)發(fā)展狀況分為三類，分別是( )
A、增長型行業(yè)
B、周期性行業(yè)
C、防守型行業(yè)
D、競爭性行業(yè)
E、可替代行業(yè)
答案： ABC
14.通過與競爭對手的基本數(shù)據(jù)對比，廣告策劃者可以判斷競爭對手的( )進而確定客戶的市場定位
A、市場規(guī)模
B、客戶品牌的市場潛力
C、與競爭對手對抗的砝碼
D、廣告主題
E、宣傳口號
答案： ABC
15.( )是廣告主信息中的重點
A、企業(yè)的理念
B、消費者信息
C、市場信息
D、營銷計劃
E、廣告計劃
答案： ABC
16.市場細分的指標主要有以下( )三個
A、地理
B、人口
C、心理行為
D、購買行為
E、市場大小
答案：ABC
17.產(chǎn)品差異化策略，是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在( )等方面明顯優(yōu)于同類競爭產(chǎn)品，從而形成獨自的市場
A、質(zhì)量
B、性能
C、屬性
D、價格
E、廣告
答案：ABC
18.在廣告策劃過程中，對消費者的認知分析主要側(cè)重消費者的( )兩個方面
A、產(chǎn)品認知
B、態(tài)度
C、需求
D、品牌認知
E、購買力
答案：AD
19.( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略
A、價格高
B、價格低
C、專業(yè)性
D、快速消費品
E、產(chǎn)量小
答案：ACE
20.設(shè)定媒介目標時需要重點考慮的因素有( )
A、目標消費者和媒介發(fā)布地理因素
B、目標市場的特殊要求
C、媒介發(fā)布時間要求
D、創(chuàng)意要求和媒介預算
E、廣告主要求
答案：ABCD