第六章、品牌形象策劃
品牌形象：是品牌構成的要素在人們心理的綜合性反映以及主觀評價。
品牌形象包括五個方面：品牌認知、產品認知、品牌聯(lián)想、品牌價值、品牌忠誠。
品牌認知：是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產品名稱等方面的認知狀態(tài)。
品牌形象對消費者的影響主要表現在四個方面：
1.品牌形象影響消費者的認知;
2. 品牌形象影響消費者的決策速度與品牌選擇;
3. 品牌形象影響群體的購買行為;
4. 品牌形象影響消費者的自我意識和自我形象。
品牌形象策劃流程的6個步驟：
1.成立品牌形象策劃小組;
2.品牌形象調研分析;
3.確立品牌價值;
4.品牌形象定位;
5.品牌形象表現;
6.品牌形象推廣。
品牌形象塑造的的幾個方面：產品質量、產品形象、服務體系、企業(yè)理念、企業(yè)行為、員工作風、企業(yè)標志等。
品牌形象的2個支柱：產品形象和企業(yè)形象。產品形象策劃主要涉及新產品開發(fā)、產品命名、產品包裝設計等方面。
新產品：就是與市場上原有的產品屬性相比，任何一種屬性出現的創(chuàng)新、變革和調整的產品即成為新產品。
新產品研發(fā)流程：
1.新產品構思;
2.新產品概念篩選;
3.產品模型測試;
4.產品試銷;
5.市場預測;
6.制定推廣計劃。
產品命名方式：
1.按照技術指標命名;
2. 按照產品語言命名;
3. 按照市場語言命名;
4.按照消費者語言命名。
品牌形象：是品牌構成的要素在人們心理的綜合性反映以及主觀評價。
品牌形象包括五個方面：品牌認知、產品認知、品牌聯(lián)想、品牌價值、品牌忠誠。
品牌認知：是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產品名稱等方面的認知狀態(tài)。
品牌形象對消費者的影響主要表現在四個方面：
1.品牌形象影響消費者的認知;
2. 品牌形象影響消費者的決策速度與品牌選擇;
3. 品牌形象影響群體的購買行為;
4. 品牌形象影響消費者的自我意識和自我形象。
品牌形象策劃流程的6個步驟：
1.成立品牌形象策劃小組;
2.品牌形象調研分析;
3.確立品牌價值;
4.品牌形象定位;
5.品牌形象表現;
6.品牌形象推廣。
品牌形象塑造的的幾個方面：產品質量、產品形象、服務體系、企業(yè)理念、企業(yè)行為、員工作風、企業(yè)標志等。
品牌形象的2個支柱：產品形象和企業(yè)形象。產品形象策劃主要涉及新產品開發(fā)、產品命名、產品包裝設計等方面。
新產品：就是與市場上原有的產品屬性相比，任何一種屬性出現的創(chuàng)新、變革和調整的產品即成為新產品。
新產品研發(fā)流程：
1.新產品構思;
2.新產品概念篩選;
3.產品模型測試;
4.產品試銷;
5.市場預測;
6.制定推廣計劃。
產品命名方式：
1.按照技術指標命名;
2. 按照產品語言命名;
3. 按照市場語言命名;
4.按照消費者語言命名。