蘇寧易購牽手《非常幸運(yùn)》開創(chuàng)電影營(yíng)銷新模式
近日，電影《非常幸運(yùn)》票房大賣，觀眾對(duì)電影情節(jié)的設(shè)計(jì)和主演章子怡、王力宏的完美結(jié)合及精彩演繹贊不絕口。影片中，由章子怡飾演的蘇菲正是因?yàn)橹辛颂K寧易購“非常幸運(yùn)”大獎(jiǎng)，才開啟了一段奢華的冒險(xiǎn)之旅。
早在電影上映前半個(gè)月，記者在蘇寧易購官方微博和官方網(wǎng)站上就看到了由章子怡和王力宏兩位明星制作的廣告促銷活動(dòng)頁面已上線，頁面中，被命名為“非常幸運(yùn)繽購物季”的活動(dòng)主題赫然在目。電影上映后，觀眾發(fā)現(xiàn)，此次蘇寧易購將品牌信息非常巧妙地植入到電影中，成了章子怡邂逅王力宏并電影后續(xù)情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。
至此，蘇寧易購并未結(jié)束自己的電影娛樂營(yíng)銷，蘇寧易購相關(guān)人士表示，“蘇寧易購充分利用觀眾對(duì)電影中女主角幸運(yùn)、驚喜之旅的羨慕和渴望心理，適時(shí)推出”男神女神送貨上門“線下活動(dòng)，將電影中的情節(jié)搬到幕下，為用戶創(chuàng)造一系列幸運(yùn)、驚喜、浪漫的場(chǎng)景，使用戶享受到電影《非常幸運(yùn)》般的完美驚喜體驗(yàn)。蘇寧此舉，旨在將線上線下資源完美地整合在一起，使電影營(yíng)銷效果達(dá)到化?！?BR> 縱觀近幾年各大品牌進(jìn)行的娛樂營(yíng)銷，不乏品牌信息以電影植入的形式出現(xiàn)，各品牌爭(zhēng)相在電影中“無底線”地增加曝光時(shí)長(zhǎng)和曝光頻次，以求品牌更好地植入到消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)此，蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“傳統(tǒng)的電影植入形式已經(jīng)無法將品牌信息更好地留在消費(fèi)者心中，品牌在電影中的曝光時(shí)長(zhǎng)和頻次已不再是權(quán)衡品牌植入成功與否的關(guān)鍵。未來，品牌在電影中的線上植入需要和線下活動(dòng)相結(jié)合，并形成線上線下良性互動(dòng)，才是電影營(yíng)銷的新出路?！?BR> 記者在南京街頭采訪了部分蘇寧易購用戶，他們表示“蘇寧易購利用電影中的元素，將電影情節(jié)從幕上搬到了幕下，并巧妙地和品牌活動(dòng)結(jié)合在一起，正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，才吸引了我去關(guān)注并參加了蘇寧易購后續(xù)開展的‘女神男神送上門’活動(dòng)，讓我們覺得蘇寧易購活動(dòng)更接地氣?！?BR> 北京獲獎(jiǎng)消費(fèi)者“蘇菲”難掩興奮之情告訴記者：“自己是在蘇寧易購上第一次看到的《非常幸運(yùn)》電影海報(bào)才參與到蘇寧易購的活動(dòng)中來，沒想到自己非常幸運(yùn)，獲得了蘇寧易購活動(dòng)提供的月下燭光晚餐機(jī)會(huì)，讓我享受到了不同于其他活動(dòng)的驚喜和刺激，幸運(yùn)來得太突然，自己仿佛享受到了電影中女主角章子怡的待遇!”
據(jù)了解，自今年年初開始，蘇寧易購圍繞“新網(wǎng)購 心享受”的品牌定位，啟動(dòng)了以“青春”為主題的系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，傳遞出了蘇寧易購青春、時(shí)尚、活力的品牌正能量。繼簽約中國(guó)好聲音學(xué)員李代沫、吳莫愁代言蘇寧易購，攜手趙薇拍攝電影《致青春》，以及與周杰倫合推電影《天臺(tái)愛情》之后，此次，蘇寧易購又與章子怡擔(dān)任制片人及女主角的愛情喜劇電影《非常幸運(yùn)》展開深度合作。
業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，電商大玩娛樂營(yíng)銷，從名人代言，到贊助電視娛樂節(jié)目，從電影植入，到明星簽售會(huì)、見面會(huì)等落地活動(dòng)，娛樂營(yíng)銷已成為國(guó)內(nèi)電商吸引消費(fèi)者關(guān)注、提高品牌知名度的重要營(yíng)銷推廣方式之一。蘇寧易購此次聯(lián)合章子怡以深度合作的方式推出《非常幸運(yùn)》，開創(chuàng)了電影營(yíng)銷新模式，不僅線上品牌植入，而且線下利用明星和影片效應(yīng)開展互動(dòng)活動(dòng)，這種資源的合理高效整合，更好地將品牌知名度和美譽(yù)度植入到用戶心中，達(dá)到了電影營(yíng)銷的目的，算得上是電影娛樂營(yíng)銷應(yīng)用的全新升級(jí)，蘇寧易購借助《非常幸運(yùn)》電影，通過全新營(yíng)銷策略，完成了又一次完美品牌營(yíng)銷。
近日，電影《非常幸運(yùn)》票房大賣，觀眾對(duì)電影情節(jié)的設(shè)計(jì)和主演章子怡、王力宏的完美結(jié)合及精彩演繹贊不絕口。影片中，由章子怡飾演的蘇菲正是因?yàn)橹辛颂K寧易購“非常幸運(yùn)”大獎(jiǎng)，才開啟了一段奢華的冒險(xiǎn)之旅。
早在電影上映前半個(gè)月，記者在蘇寧易購官方微博和官方網(wǎng)站上就看到了由章子怡和王力宏兩位明星制作的廣告促銷活動(dòng)頁面已上線，頁面中，被命名為“非常幸運(yùn)繽購物季”的活動(dòng)主題赫然在目。電影上映后，觀眾發(fā)現(xiàn)，此次蘇寧易購將品牌信息非常巧妙地植入到電影中，成了章子怡邂逅王力宏并電影后續(xù)情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。
至此，蘇寧易購并未結(jié)束自己的電影娛樂營(yíng)銷，蘇寧易購相關(guān)人士表示，“蘇寧易購充分利用觀眾對(duì)電影中女主角幸運(yùn)、驚喜之旅的羨慕和渴望心理，適時(shí)推出”男神女神送貨上門“線下活動(dòng)，將電影中的情節(jié)搬到幕下，為用戶創(chuàng)造一系列幸運(yùn)、驚喜、浪漫的場(chǎng)景，使用戶享受到電影《非常幸運(yùn)》般的完美驚喜體驗(yàn)。蘇寧此舉，旨在將線上線下資源完美地整合在一起，使電影營(yíng)銷效果達(dá)到化?！?BR> 縱觀近幾年各大品牌進(jìn)行的娛樂營(yíng)銷，不乏品牌信息以電影植入的形式出現(xiàn)，各品牌爭(zhēng)相在電影中“無底線”地增加曝光時(shí)長(zhǎng)和曝光頻次，以求品牌更好地植入到消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)此，蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“傳統(tǒng)的電影植入形式已經(jīng)無法將品牌信息更好地留在消費(fèi)者心中，品牌在電影中的曝光時(shí)長(zhǎng)和頻次已不再是權(quán)衡品牌植入成功與否的關(guān)鍵。未來，品牌在電影中的線上植入需要和線下活動(dòng)相結(jié)合，并形成線上線下良性互動(dòng)，才是電影營(yíng)銷的新出路?！?BR> 記者在南京街頭采訪了部分蘇寧易購用戶，他們表示“蘇寧易購利用電影中的元素，將電影情節(jié)從幕上搬到了幕下，并巧妙地和品牌活動(dòng)結(jié)合在一起，正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，才吸引了我去關(guān)注并參加了蘇寧易購后續(xù)開展的‘女神男神送上門’活動(dòng)，讓我們覺得蘇寧易購活動(dòng)更接地氣?！?BR> 北京獲獎(jiǎng)消費(fèi)者“蘇菲”難掩興奮之情告訴記者：“自己是在蘇寧易購上第一次看到的《非常幸運(yùn)》電影海報(bào)才參與到蘇寧易購的活動(dòng)中來，沒想到自己非常幸運(yùn)，獲得了蘇寧易購活動(dòng)提供的月下燭光晚餐機(jī)會(huì)，讓我享受到了不同于其他活動(dòng)的驚喜和刺激，幸運(yùn)來得太突然，自己仿佛享受到了電影中女主角章子怡的待遇!”
據(jù)了解，自今年年初開始，蘇寧易購圍繞“新網(wǎng)購 心享受”的品牌定位，啟動(dòng)了以“青春”為主題的系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，傳遞出了蘇寧易購青春、時(shí)尚、活力的品牌正能量。繼簽約中國(guó)好聲音學(xué)員李代沫、吳莫愁代言蘇寧易購，攜手趙薇拍攝電影《致青春》，以及與周杰倫合推電影《天臺(tái)愛情》之后，此次，蘇寧易購又與章子怡擔(dān)任制片人及女主角的愛情喜劇電影《非常幸運(yùn)》展開深度合作。
業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，電商大玩娛樂營(yíng)銷，從名人代言，到贊助電視娛樂節(jié)目，從電影植入，到明星簽售會(huì)、見面會(huì)等落地活動(dòng)，娛樂營(yíng)銷已成為國(guó)內(nèi)電商吸引消費(fèi)者關(guān)注、提高品牌知名度的重要營(yíng)銷推廣方式之一。蘇寧易購此次聯(lián)合章子怡以深度合作的方式推出《非常幸運(yùn)》，開創(chuàng)了電影營(yíng)銷新模式，不僅線上品牌植入，而且線下利用明星和影片效應(yīng)開展互動(dòng)活動(dòng)，這種資源的合理高效整合，更好地將品牌知名度和美譽(yù)度植入到用戶心中，達(dá)到了電影營(yíng)銷的目的，算得上是電影娛樂營(yíng)銷應(yīng)用的全新升級(jí)，蘇寧易購借助《非常幸運(yùn)》電影，通過全新營(yíng)銷策略，完成了又一次完美品牌營(yíng)銷。