2013年大學(xué)生村官申論真題及答案

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材料1:
    2014年2月4日上午,在西安工作的的字長人任先生在家里邊包餃子邊看電視。突然,一陣熟悉的嗩吶聲傳進(jìn)耳朵,再仔細(xì)看:一群身著陜北特色羊皮馬甲、頭戴羊肚子手巾的男人正在賣力地吹著嗩吶。字長嗩吶桿長碗大,音色明亮,低音雄厚,高音挺拔。音量大,穿透力強(qiáng)。有“一口氣吹五里地”之稱,滲透著雄健的陽剛之氣,具有很強(qiáng)的藝術(shù)魅力,婚禮上吹奏的《大擺隊》,如癡如醉;葬禮上吹走的《苦伶仃》,如泣如訴。
    為了將堪稱陜北一絕的字長嗩吶發(fā)揚(yáng)光大,早在1984年子長縣就成立了嗩吶協(xié)會。在協(xié)會有組織、有計劃的帶動下,字長嗩吶的吹奏及表演藝術(shù)有了較大的提高。在演奏形式上,由原來的五人一組的“老五班”吹奏,發(fā)展到數(shù)百人帶動作的群體演奏,氣勢磅礴,熱烈歡騰;從街頭、院落的自由演奏,發(fā)展到按曲照譜的正規(guī)舞臺演奏,從單純的兩只大嗩吶各吹高、低兩個八度的傳統(tǒng)吹奏,發(fā)展到嗩吶、海笛、管子、笙、笛子合奏;從鼓、鑼比較簡單的打擊樂,逐漸發(fā)展到大鼓、小鼓、手碗、京鑼配合敲打的新式打法;從以往的只吹傳統(tǒng)的曲牌,發(fā)展到根據(jù)不同場合有選擇地吹奏民歌或流行歌曲。
    “子長嗩吶可以說早就名聲在外了?!弊娱L縣嗩吶協(xié)會主席謝先生說,2006年6月29日,子長嗩吶參加中俄文化交流年在延安舉行的文藝晚會,與俄羅斯國防部紅旗歌舞團(tuán)同臺獻(xiàn)藝。同年7月22日,子長嗩吶在第七屆全國民間文藝山花獎比賽中,榮獲中國民間文藝獎——“山花獎”。2009年8月,子長嗩吶應(yīng)邀遠(yuǎn)赴英國參加第60屆愛丁堡軍樂節(jié)的演出,成為延安市走向世界的一大特色文化品牌。同年,子長嗩吶被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。2011年,子長嗩吶又遠(yuǎn)赴俄羅斯參加莫斯科國際軍樂節(jié)的演出。
    2013年12月23日,在國家大劇院,中國人民廣播電臺舉辦了大型主題交響音樂會《歌唱延安》。在歌會上,子長嗩吶表演獲得了現(xiàn)場專家和觀眾的高度贊揚(yáng)。2014年1月初,經(jīng)過兩次實(shí)地探訪,央視決定在春節(jié)期間以直播方式將子長嗩吶向全國展示,央視最終決定將直播點(diǎn)鎖定在子長縣。子長嗩吶的直播時間定為2月4日。地點(diǎn)就在縣城景點(diǎn)龍虎山上。子長縣現(xiàn)有嗩吶手約500多人??h文體局從優(yōu)選擇了80人。出于對子長嗩吶這門藝術(shù)的熱愛,更是為了使之發(fā)揚(yáng)光大,幾乎所有藝人一聽到這個消息立刻就放下手中的生意來了。
    焦先生承擔(dān)起了創(chuàng)新 形式的重?fù)?dān),經(jīng)過十余天的構(gòu)思、演練、反復(fù)修改,最終焦先生在傳統(tǒng)秧歌思想上融入了現(xiàn)代舞蹈元素,為嗩吶藝人創(chuàng)出氣勢磅礴、適合大廣場表演的四種舞步,經(jīng)過反復(fù)排練,效果很好。2月4日當(dāng)天,旱了許久的子長縣紛紛揚(yáng)揚(yáng)飄起了雪花,再亢奮 的子長嗩吶也飄著瑞雪為全國人民送上了新年的祝福。
    雖然央視直播順利結(jié)束,但以焦先生為代表的子長嗩吶藝人卻讓子長縣文廣局很多人的心久久不能平靜。今年59歲的焦先生是子長嗩吶省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人,2006年在第七屆全國民間文藝山花獎比賽中,曾榮獲“吹歌大王”稱號。這次子長嗩吶要在央視給全國人民演出,他身上有義不容辭的責(zé)任。1月排練這段時間,曾有人愿意一天掏七八千元人民幣請他去表演,但他沒去。1月19日,焦先生年邁的母親突然去世,讓焦先生一下子陷入了巨大的悲痛中,但是為了子長嗩吶這門藝術(shù),焦先生還是決定繼續(xù)排練,在這次演出中,他擔(dān)任總指揮,而他的弟弟、兒子、侄子等5人也在演出隊伍之中,“子長嗩吶人身上有陜北人的那股仗義勁,答應(yīng)了事情就會有始有終做到底,絕不會因為遇到困難就半途而廢,這也是為什么子長嗩吶能一直傳承到現(xiàn)在并不斷發(fā)揚(yáng)光大的原因?!笨h文廣局局長喬先生說。
    材料2:
    中國曾一度被稱為“世界加工廠”,為“洋品牌”貼牌生產(chǎn),即為大品牌做代工,幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路,而N市BL集團(tuán)卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國、法國找到甘心為自己貼牌的制造商,“洋品牌”能為中國企業(yè)貼牌生產(chǎn),這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要里程碑,標(biāo)志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。
    據(jù)了解,BL集團(tuán)是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團(tuán)公司,集團(tuán)擁有“XX家訪”“XX休閑服飾”“XX西褲”等品牌。作為中國家用紡織品的生產(chǎn)基地,集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品——“XX家訪”包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列,千余品種、上萬種款式,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區(qū)。自從去年在N市國際服裝博覽會上結(jié)識后,BL集團(tuán)和S公司很快就達(dá)成了貼牌生產(chǎn)協(xié)議:S公司按照BL的設(shè)計要求,為后者設(shè)計、生產(chǎn)“XX”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè),也是一家只為韓國皮鞋品牌代工的制造商,就是這樣一家頗具實(shí)力的大企業(yè),如今卻為BL集團(tuán)做做起了貼牌加工。
    品牌是一個符號,是產(chǎn)品多方面因素的綜合體,是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。S公司向中國的BL集團(tuán)送秋波,是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營模式。當(dāng)S公司了解到,BL集團(tuán)自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包,一心從事品牌、渠道經(jīng)營,至今已在國內(nèi)市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌,年銷售總額達(dá)到30億元,這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對其刮目相看。還有一個更重要的因素是:S非常看好中國原創(chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團(tuán)旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌,定位在中高端市場的“XX”,在于國際知名品牌的同臺競技中,穩(wěn)居銷售榜上游。
    BL集團(tuán)用行動說明,目前,中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值,過渡到追求文化審美價值的不斷提高。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿外國的方式,不是自身孵化。而品牌除了使用價值,更多的是包含文化審美等附加價值,文化審美價值越來越集中,越能討消費(fèi)者喜歡;對消費(fèi)群寬容度越大,品牌就越成功;每個品牌都應(yīng)有自己的定位,自己的消費(fèi)群,針對一個定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多,品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期,國內(nèi)消費(fèi)者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高,這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會。一旦在國內(nèi)市場獲得成功,離國際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了。
    專家指出,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等發(fā)面的綜合優(yōu)勢,是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉,是爺爺核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國仍然是世界上的商品制造供應(yīng)基地,但品牌機(jī)構(gòu)整理優(yōu)勢仍然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢,也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢,眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存問題,未來,中國商品價格的增長點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌,中國品牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏利擴(kuò)張模式,轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營和世界品牌營銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出,使中國品牌無形資產(chǎn)擴(kuò)大,國際市場地位大幅提升。
    中國H集團(tuán)董事長F日前坦言:世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟(jì)增長背后那只看不見的手——中國文化,這意味著中國進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。
    F認(rèn)為,目前,中國制造在世界上很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)。中國是世界上羊毛使用量最多的國家,但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán);中國是制造大國,產(chǎn)品遍布世界各個角落,但相當(dāng)多中國造產(chǎn)品卻沒有定價權(quán)。同時,國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因,關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認(rèn)可。F強(qiáng)調(diào),文化在品牌的國際化中扮演著重要的角色。因此,主動和系統(tǒng)地輸出文化,能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的不利影響,而且能為企業(yè)國際化進(jìn)程加速、助力。因此,對于中國企業(yè)來講,在用功能滿足國際市場的需求之前,先要滿足對其文化的認(rèn)同。