★ 考試結(jié)束前
浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試
服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試題
課程代碼：00683
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1.消費(fèi)行為的起點(diǎn)是
A.購(gòu)買(mǎi)B.需求
C.消費(fèi)D.購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型
2.目前世界公認(rèn)的權(quán)威時(shí)裝報(bào)紙是
A.《紐約時(shí)代》B.《中國(guó)服飾報(bào)》
C.《女性時(shí)尚日?qǐng)?bào)》D.《服裝時(shí)報(bào)》
3.第二次世界大戰(zhàn)后的新生代群體中越來(lái)越多的男性參與家務(wù)勞動(dòng)，他們也越來(lái)越需要各種家居服，這是下列選項(xiàng)中哪項(xiàng)對(duì)服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響？
A.人文環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.技術(shù)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境
4.下列選項(xiàng)中哪項(xiàng)可以使企業(yè)形成積極有序的工作氛圍？
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)B.管理職能開(kāi)發(fā)
C.經(jīng)營(yíng)機(jī)制開(kāi)發(fā)D.專(zhuān)業(yè)職能開(kāi)發(fā)
5.普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)日常衣物所參與的服裝市場(chǎng)是
A.政府采購(gòu)市場(chǎng)B.團(tuán)體市場(chǎng)
C.集團(tuán)消費(fèi)市場(chǎng)D.個(gè)人市場(chǎng)
6.服裝以98、198元價(jià)格出售，而非標(biāo)價(jià)100或200元，以達(dá)到比較便宜的效果，這是
A.尾數(shù)定價(jià)法B.分檔定價(jià)法
C.整數(shù)定價(jià)法D.取脂定價(jià)法
7.組織內(nèi)基本的資源是
A.知識(shí)B.人力
C.財(cái)務(wù)D.設(shè)備
8.服裝商品佳促銷(xiāo)媒介是
A.聽(tīng)覺(jué)傳播媒介B.觸覺(jué)傳播媒介
C.視覺(jué)傳播媒介D.嗅覺(jué)傳播媒介
9.相同款式的服裝被大量生產(chǎn)，以致具有流行意識(shí)的人們厭倦了這些款式而開(kāi)始尋求新品，這意味著進(jìn)入了流行周期的
A.導(dǎo)入期B.消亡期
C.成長(zhǎng)期D.衰退期
10.新品牌的策劃過(guò)程可以分為戰(zhàn)略構(gòu)成與
A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.價(jià)值構(gòu)造
C.價(jià)值傳遞D.戰(zhàn)略實(shí)施
11.當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)者發(fā)現(xiàn)有新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)或擴(kuò)大新的目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，需要進(jìn)行
A.重新定位B.品牌定位
C.定位的擴(kuò)展D.季節(jié)定位
12.如果選擇的中間商是經(jīng)營(yíng)的百貨公司，服裝企業(yè)需要評(píng)估
A.未來(lái)成長(zhǎng)市場(chǎng)潛量B.合作誠(chéng)意
C.推銷(xiāo)能力的規(guī)模D.經(jīng)營(yíng)素質(zhì)
13.上海徐家匯屬于
A.三級(jí)商圈B.次級(jí)商圈
C.中心商圈D.核心商圈
14.服裝營(yíng)銷(xiāo)中令公眾興奮，能影響顧客購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)方法是
A.人員推銷(xiāo)B.時(shí)裝表演
C.貿(mào)易推廣D.售點(diǎn)促銷(xiāo)
15.“國(guó)際流行色協(xié)會(huì)”總部設(shè)在
A.米蘭B.倫敦
C.巴黎D.紐約
16.海寧皮革城屬于
A.專(zhuān)賣(mài)店B.廠商直銷(xiāo)店
C.購(gòu)物中心D.服裝商貿(mào)市場(chǎng)和零售集市
17.影響服裝消費(fèi)重要的因素是
A.個(gè)人欲望B.消費(fèi)者的實(shí)際收入
C.替代商品的價(jià)格D.商品的價(jià)格
18.需求缺乏價(jià)格彈性的情況是
A.市場(chǎng)上沒(méi)有替代品B.屬于非必需品
C.購(gòu)買(mǎi)者對(duì)價(jià)格敏感D.市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者眾多
19.服裝促銷(xiāo)規(guī)劃的主線是
A.面料B.款式
C.季節(jié)D.設(shè)計(jì)
20.香奈兒屬于
A.零售商品牌B.設(shè)計(jì)師品牌
C.制造商品牌D.國(guó)外品牌
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A”，錯(cuò)誤的涂“B”。
21.日本從20世紀(jì)30年代起用半個(gè)世紀(jì)時(shí)間改變了傳統(tǒng)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。
22.一種款式就是一種流行。
23.高級(jí)成衣需求缺乏價(jià)格彈性。
24.大眾服飾產(chǎn)品往往選擇購(gòu)物中心布點(diǎn)銷(xiāo)售。
25.一般來(lái)說(shuō)，高檔服裝店的POP廣告使用頻率較低。
26.大賣(mài)場(chǎng)和超市主要采用二級(jí)渠道。
27.我國(guó)改革開(kāi)放以前的“以產(chǎn)定銷(xiāo)”方式屬于生產(chǎn)導(dǎo)向。
28.在服裝企業(yè)管理中，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的是價(jià)值流。
29.服裝消費(fèi)者基本的需求有兩大特征：實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性。
30.環(huán)境分析和流行預(yù)測(cè)是服裝品牌策劃的核心工作。
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
31.服裝營(yíng)銷(xiāo)策劃
32.心理細(xì)分
四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
33.簡(jiǎn)述營(yíng)銷(xiāo)渠道的主要作用。
34.簡(jiǎn)述服裝流通組織的類(lèi)別及作用。
35.簡(jiǎn)述成本加成定價(jià)法的涵義及特點(diǎn)。
36.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？
五、論述題(本大題10分)
37.試述時(shí)裝流行雜志對(duì)流行的作用。