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市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本格式
一、前文
(一)標(biāo)題頁(yè)和標(biāo)題扉頁(yè)
(二)目錄
(三)圖表目錄
(四)摘要
摘要要寫明為何要開展此調(diào)研，內(nèi)容考慮到哪些該問(wèn)題的哪些方面，有何結(jié)果，建議要怎么做。
二、正文
正文包括引言、研究目的、調(diào)研方法、結(jié)果、局限性、結(jié)論和建議
(一)引言
引言對(duì)為何開展此項(xiàng)調(diào)研和旨在發(fā)現(xiàn)什么做出解釋。引言中包括基本的授權(quán)內(nèi)容和相關(guān)的背景材料。
(二)調(diào)研方法
調(diào)研方法部分要闡明以下5個(gè)方面內(nèi)容
1、調(diào)研設(shè)計(jì) 說(shuō)明展開的調(diào)研項(xiàng)目是屬于探索性、描述性調(diào)研，還是因果性，以及為什么適用于這類型的調(diào)研。
2、資料采集方法 所采集的是初級(jí)資料還是次級(jí)資料。結(jié)果的取得是通過(guò)調(diào)查、觀察，還是實(shí)驗(yàn)。所用的調(diào)查問(wèn)卷或觀察記錄表應(yīng)編入附錄。
3、抽樣調(diào)查 目標(biāo)總體是什么，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位，他們?nèi)绾伪贿x出來(lái)。
4、實(shí)地工作 啟用了多少名、什么樣的實(shí)地工作人員，對(duì)他們?nèi)绾闻囵B(yǎng)、如何監(jiān)督管理，實(shí)地工作如何檢查。
5、分析 說(shuō)明所使用定量分析方法和理論分析方法，但注意不要與后面發(fā)現(xiàn)內(nèi)容相重復(fù)。 (三)結(jié)果和局限性
結(jié)果在正文中占較大篇幅。這部分報(bào)告應(yīng)按某種邏輯順序提出和緊扣調(diào)研目的的一系列項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)。 (四)結(jié)論和建議
結(jié)論是基于調(diào)研結(jié)果的意見(jiàn)，而建議是提議應(yīng)采取的行動(dòng)。
三、附錄