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2015年1月16日下午，歌手姚貝娜因病不治去世，本該沉靜的送別變成了一場媒體和經(jīng)紀公司間的鬧劇，其生前經(jīng)紀公司華誼兄弟音樂指責(zé)《深圳晚報》以不正當(dāng)?shù)姆绞竭M入醫(yī)院拍攝采訪。一時間，雙方都因炒作問題被指“消費”姚貝娜的死亡。無獨有偶，《人物》雜志刊發(fā)了《驚惶龐麥郞》一文，被指責(zé)是“新聞殺人”，采訪此文的記者因此招來了批評。
深度解析
[現(xiàn)象分析]
姚貝娜事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)和坊間對涉事炒作的媒體及其記者一片聲討和鞭撻，甚至對其生前的經(jīng)紀公司種種涉嫌炒作行為也頗多質(zhì)疑。中國人向來信奉“人死為大”，任何涉嫌對死者的褻瀆和不敬，都很容易引發(fā)眾怒。更何況，這回的死者不僅是粉絲眾多的明星，還做出了捐獻眼角膜的可敬善舉。
互聯(lián)網(wǎng)時代令媒體具備了更為強大的力量，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體具有傳播范圍大、傳播速度快、傳播方式多樣化等特點，極具交互性和跨時空性。但同時，我們必須看到，隨著媒體傳播形式的變化，如何客觀報道事實、傳播真相、理性評論，成為了這個時代媒體責(zé)任的關(guān)鍵，尤其是在這個新興的輿論場內(nèi)，還存在著不少的非法行為和不理性的無序行為。
[新聞炒作與新聞策劃的辯證分析]
新聞炒作是新聞媒體有意通過與事實的新聞價值不相稱的報道規(guī)模，對某些人和事所作的渲染式的報道。在現(xiàn)實中，新聞炒作常常會被冠以“新聞策劃”之名，這是因為兩者的確有相似之處：都具有新聞性、主動性、創(chuàng)新性;都是新近發(fā)生的，報道者積極主動的、為達到某種目的進行的謀劃。兩者有交集，但更有著明顯的區(qū)別：
第一，新聞策劃是一種新聞傳播的方式，是新聞媒體在遵循新聞規(guī)律的前提下，對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進行分析、構(gòu)思、謀劃，以達到一定報道目標、實現(xiàn)預(yù)期傳播效果的過程。新聞策劃以新聞事實為報道依據(jù)，要求具有客觀性、公正性和可信性。新聞炒作是對新聞事實的局部或某些細節(jié)做夸張性的渲染，甚至以主觀想象來描述情節(jié)，以“局部事實”來代替“新聞事實”，往往只顧及自身的預(yù)想性活動。
第二，新聞策劃要求遵循新聞傳播規(guī)律，追求新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范。新聞炒作為了追求報道的轟動效應(yīng)，獲取利益，往往褻瀆新聞職業(yè)道德，為新聞事件添枝加葉，甚至無中生有，制造假新聞。
第三，新聞策劃要求做到報道內(nèi)容與報道形式的統(tǒng)一。新聞炒作在報道方法、報道角度方面往往與報道客體本身所具有的新聞價值屬性不相稱，脫離了新聞報道客體的制約。
第四，在報道的社會效果方面，成功的新聞策劃能讓受眾正確認識新聞事實的本質(zhì)和全貌，并在事實的基礎(chǔ)上做出正確的思考和判斷。新聞炒作為了媒體自身的利益和短期效益，忽視真實是新聞的生命的原則，主觀制造或夸大新聞事實。新聞炒作帶給受眾的影響是不能正確把握事實的本質(zhì)和全貌，最終會誤導(dǎo)社會輿論，損害公眾利益。
所以說，新聞炒作不是新聞策劃，而是新聞策劃的一種夸張和變形，是新聞傳播者違背新聞傳播規(guī)律對新聞報道活動進行的一種過度的謀劃和設(shè)計。
[原因：新聞炒作多與利益相聯(lián)系]
法國社會學(xué)家布爾迪厄說過：新聞炒作的第一個目的，也就是最直接的目的是“引起轟動”，而最終的目的是獲得限度的利潤。媒體所進行的新聞炒作，大多是和經(jīng)濟利益相關(guān)聯(lián)的。通過新聞炒作，被炒作對象受到關(guān)注，非新聞 “炒”成了新聞，一般新聞“炒”成了熱點新聞，從而造成轟動效應(yīng)，增強對受眾的吸引力。企業(yè)通過新聞炒作，可以擴大知名度，獲取商業(yè)利潤;媒體通過新聞炒作，可以贏得更大的閱讀量和發(fā)行量;個人通過新聞炒作，可以提升自己的身價和知名度，甚至“一夜成名”。
[影響]
新聞炒作將導(dǎo)致以下后果：
一是新聞炒作違背新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，帶來的后果也是嚴重的。過度的新聞炒作，使媒體的公信力和權(quán)威度下降，導(dǎo)致信任危機。新聞炒作的過度煽情化、夸張化，會使公眾反感，而虛假新聞、有償新聞，更會使大眾對媒體不再信任。
二是新聞炒作可以吸引受眾注意力，從而擴大發(fā)行量、提高收視率或點擊率，但也能使低俗的東西惡性流傳，使倫理道德失范嚴重。有些媒體為了迎合受眾的獵奇心理和傳播規(guī)律而觸碰“道德邊界”，刻意對一些低俗的、反傳統(tǒng)反道德的事件反復(fù)炒作，使人們變得小心翼翼，再遇到類似事情，便心生畏懼，不肯輕易出手。
[建議]
一是媒體應(yīng)加強自律。嚴把內(nèi)容觀，用好話語權(quán)，加強社會責(zé)任感，多采訪符合主流價值觀的信息，注重新聞質(zhì)量，對可能產(chǎn)生負面影響、助長社會不良風(fēng)氣的新聞信息要堅決舍棄。加強對受眾主流文化的引導(dǎo)，提升社會大眾的審美品位。
二是政府應(yīng)加強對新聞信息傳播的監(jiān)管。通過完善法律法規(guī)，建立起對炒作方的懲罰機制。設(shè)置媒體監(jiān)管部門，加強新聞管理，加強執(zhí)法，落實“誰主管、誰負責(zé)”的原則，杜絕有法不依、執(zhí)法不嚴、違法不究的情況。
2015年1月16日下午，歌手姚貝娜因病不治去世，本該沉靜的送別變成了一場媒體和經(jīng)紀公司間的鬧劇，其生前經(jīng)紀公司華誼兄弟音樂指責(zé)《深圳晚報》以不正當(dāng)?shù)姆绞竭M入醫(yī)院拍攝采訪。一時間，雙方都因炒作問題被指“消費”姚貝娜的死亡。無獨有偶，《人物》雜志刊發(fā)了《驚惶龐麥郞》一文，被指責(zé)是“新聞殺人”，采訪此文的記者因此招來了批評。
深度解析
[現(xiàn)象分析]
姚貝娜事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)和坊間對涉事炒作的媒體及其記者一片聲討和鞭撻，甚至對其生前的經(jīng)紀公司種種涉嫌炒作行為也頗多質(zhì)疑。中國人向來信奉“人死為大”，任何涉嫌對死者的褻瀆和不敬，都很容易引發(fā)眾怒。更何況，這回的死者不僅是粉絲眾多的明星，還做出了捐獻眼角膜的可敬善舉。
互聯(lián)網(wǎng)時代令媒體具備了更為強大的力量，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體具有傳播范圍大、傳播速度快、傳播方式多樣化等特點，極具交互性和跨時空性。但同時，我們必須看到，隨著媒體傳播形式的變化，如何客觀報道事實、傳播真相、理性評論，成為了這個時代媒體責(zé)任的關(guān)鍵，尤其是在這個新興的輿論場內(nèi)，還存在著不少的非法行為和不理性的無序行為。
[新聞炒作與新聞策劃的辯證分析]
新聞炒作是新聞媒體有意通過與事實的新聞價值不相稱的報道規(guī)模，對某些人和事所作的渲染式的報道。在現(xiàn)實中，新聞炒作常常會被冠以“新聞策劃”之名，這是因為兩者的確有相似之處：都具有新聞性、主動性、創(chuàng)新性;都是新近發(fā)生的，報道者積極主動的、為達到某種目的進行的謀劃。兩者有交集，但更有著明顯的區(qū)別：
第一，新聞策劃是一種新聞傳播的方式，是新聞媒體在遵循新聞規(guī)律的前提下，對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進行分析、構(gòu)思、謀劃，以達到一定報道目標、實現(xiàn)預(yù)期傳播效果的過程。新聞策劃以新聞事實為報道依據(jù)，要求具有客觀性、公正性和可信性。新聞炒作是對新聞事實的局部或某些細節(jié)做夸張性的渲染，甚至以主觀想象來描述情節(jié)，以“局部事實”來代替“新聞事實”，往往只顧及自身的預(yù)想性活動。
第二，新聞策劃要求遵循新聞傳播規(guī)律，追求新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范。新聞炒作為了追求報道的轟動效應(yīng)，獲取利益，往往褻瀆新聞職業(yè)道德，為新聞事件添枝加葉，甚至無中生有，制造假新聞。
第三，新聞策劃要求做到報道內(nèi)容與報道形式的統(tǒng)一。新聞炒作在報道方法、報道角度方面往往與報道客體本身所具有的新聞價值屬性不相稱，脫離了新聞報道客體的制約。
第四，在報道的社會效果方面，成功的新聞策劃能讓受眾正確認識新聞事實的本質(zhì)和全貌，并在事實的基礎(chǔ)上做出正確的思考和判斷。新聞炒作為了媒體自身的利益和短期效益，忽視真實是新聞的生命的原則，主觀制造或夸大新聞事實。新聞炒作帶給受眾的影響是不能正確把握事實的本質(zhì)和全貌，最終會誤導(dǎo)社會輿論，損害公眾利益。
所以說，新聞炒作不是新聞策劃，而是新聞策劃的一種夸張和變形，是新聞傳播者違背新聞傳播規(guī)律對新聞報道活動進行的一種過度的謀劃和設(shè)計。
[原因：新聞炒作多與利益相聯(lián)系]
法國社會學(xué)家布爾迪厄說過：新聞炒作的第一個目的，也就是最直接的目的是“引起轟動”，而最終的目的是獲得限度的利潤。媒體所進行的新聞炒作，大多是和經(jīng)濟利益相關(guān)聯(lián)的。通過新聞炒作，被炒作對象受到關(guān)注，非新聞 “炒”成了新聞，一般新聞“炒”成了熱點新聞，從而造成轟動效應(yīng)，增強對受眾的吸引力。企業(yè)通過新聞炒作，可以擴大知名度，獲取商業(yè)利潤;媒體通過新聞炒作，可以贏得更大的閱讀量和發(fā)行量;個人通過新聞炒作，可以提升自己的身價和知名度，甚至“一夜成名”。
[影響]
新聞炒作將導(dǎo)致以下后果：
一是新聞炒作違背新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，帶來的后果也是嚴重的。過度的新聞炒作，使媒體的公信力和權(quán)威度下降，導(dǎo)致信任危機。新聞炒作的過度煽情化、夸張化，會使公眾反感，而虛假新聞、有償新聞，更會使大眾對媒體不再信任。
二是新聞炒作可以吸引受眾注意力，從而擴大發(fā)行量、提高收視率或點擊率，但也能使低俗的東西惡性流傳，使倫理道德失范嚴重。有些媒體為了迎合受眾的獵奇心理和傳播規(guī)律而觸碰“道德邊界”，刻意對一些低俗的、反傳統(tǒng)反道德的事件反復(fù)炒作，使人們變得小心翼翼，再遇到類似事情，便心生畏懼，不肯輕易出手。
[建議]
一是媒體應(yīng)加強自律。嚴把內(nèi)容觀，用好話語權(quán)，加強社會責(zé)任感，多采訪符合主流價值觀的信息，注重新聞質(zhì)量，對可能產(chǎn)生負面影響、助長社會不良風(fēng)氣的新聞信息要堅決舍棄。加強對受眾主流文化的引導(dǎo)，提升社會大眾的審美品位。
二是政府應(yīng)加強對新聞信息傳播的監(jiān)管。通過完善法律法規(guī)，建立起對炒作方的懲罰機制。設(shè)置媒體監(jiān)管部門，加強新聞管理，加強執(zhí)法，落實“誰主管、誰負責(zé)”的原則，杜絕有法不依、執(zhí)法不嚴、違法不究的情況。