2015年8月中國手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到1272款，較上月微幅增長15款，參與競爭的廠商數(shù)量較上月增加兩家。國產(chǎn)廠商再度成為新品的主力軍和市場的焦點(diǎn)，錘子和奇酷的新品為手機(jī)界帶來新的玩法，更加注重以差異化來贏得市場。
一、品牌關(guān)注格局
三星奪回冠軍位，再度以較大優(yōu)勢
8月手機(jī)市場上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得17.2%的關(guān)注比例，華為3.1個百分點(diǎn)。華為、蘋果分別以14.1%、13.7%的關(guān)注比例分居第二、三位。第二陣營品牌關(guān)注度與第一陣營差距較大，OPPO以4.8%的關(guān)注度領(lǐng)跑第二陣營，但關(guān)注比例與蘋果相差近9個百分點(diǎn)。整體來看，本月前十五品牌的用戶關(guān)注集中度進(jìn)一步下降，本月降至81.5%。
(圖) 2015年8月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
品牌格局大變動，十二家品牌排名變化
與上個月相比，本月手機(jī)品牌關(guān)注格局繼續(xù)發(fā)生著大范圍的變化。關(guān)注的十五家品牌中，十二家品牌排名變化，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二。OPPO、聯(lián)想、vivo、中興、索尼移動、大神排名均出現(xiàn)不同位次的上升。
表 2015年7-8月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋果 手機(jī)2蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢奪冠
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品系列
蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢獨(dú)占鰲頭
從產(chǎn)品系列來看，8月蘋果iPhone 6系列以7.8%的關(guān)注比例仍高居榜首，關(guān)注比例較上月增長1.2個百分點(diǎn)。三星GALAXY S6系列及蘋果iPhone 5S系列分居第二、三位。蘋果iPhone 6 Plus系列及華為 榮耀7系列排在第四、第五位。整體來看，第二至第五的四大系列產(chǎn)品關(guān)注度差距不大。
(圖) 2015年8月中國手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名
(二) 產(chǎn)品型號
蘋果iPhone 6(通)以明顯優(yōu)勢高居榜首
從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6(通)以6.8%的關(guān)注比例仍為用戶青睞的機(jī)型，關(guān)注比例較上月增長近1個百分點(diǎn)。三星 GALAXY S6(G9200/通)及三星 GALAXY A8(A8000/通)分別排在第二、第三位。
國產(chǎn)機(jī)型占據(jù)九個席位，實(shí)力大增
從上榜產(chǎn)品的品牌分布來看，本月十五款機(jī)型中國產(chǎn)廠商占據(jù)九個席位，實(shí)力大大增強(qiáng)。其中華為榮耀7與vivo X5Pro進(jìn)入前五。
(圖) 2015年8月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2015年8月中國手機(jī)市場關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋果 手機(jī)3國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑
(三) 不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計降3.9個百分點(diǎn)
從價格結(jié)構(gòu)來看，本月售價在1000-2000元價格段的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得28.5%的關(guān)注比例，但較上月小幅下降1.6%。千元以下機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅下降，降至20%以下。2001-3000元價格段機(jī)型關(guān)注度小幅漲1.3%。
(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注對比
(四) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑
從手機(jī)類型來看，本月智能手機(jī)、4G手機(jī)關(guān)注度與上月基本持平，均微幅下滑0.1%。國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度也均較上月分別出現(xiàn)3.1%、2.6%的下滑。四核手機(jī)關(guān)注度本月突破35%，微漲0.7%。
(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比
(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲近3個百分點(diǎn)
從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型仍用戶關(guān)注，獲得43.4%的關(guān)注比例，但較上月下降4.1個百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度在停滯了一段時間之后，本月增長近3個百分點(diǎn)，達(dá)到13.2%。
(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋果 手機(jī)4主流品牌：華為手機(jī)數(shù)量超三星
三、主流品牌分析：
(一)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢
• 華為正在成長為三星的強(qiáng)勁對手
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，三星在前四個月穩(wěn)居冠軍位，但在5月被華為超越，6月短暫奪回冠軍位，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中。整體來看，華為目前正在帶給三星越來越大的壓力，三星在高端市場受到蘋果的強(qiáng)烈沖擊，中低端市場則受到以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)陣營的圍攻。
(圖) 2015年1-7月中國手機(jī)市場三星、華為品牌關(guān)注比例走勢
(二) 三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比
• 華為產(chǎn)品數(shù)量超三星
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月華為在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到123款，較三星多出10款，特別是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元機(jī)型上，華為產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著。但在5000元以上高端機(jī)型上，華為目前沒有布局。
(圖) 2015年8中國手機(jī)市場三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比
總結(jié)：
從陣營來看，國際廠商陣營以三星和蘋果為代表，并占據(jù)著高端市場的制高點(diǎn)，同時也將大部分的手機(jī)利潤攬入懷中。國產(chǎn)手機(jī)陣營則在中低端市場不斷攫取市場份額，未來市場利潤或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廠商考慮的重點(diǎn)。
一、品牌關(guān)注格局
三星奪回冠軍位，再度以較大優(yōu)勢
8月手機(jī)市場上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得17.2%的關(guān)注比例，華為3.1個百分點(diǎn)。華為、蘋果分別以14.1%、13.7%的關(guān)注比例分居第二、三位。第二陣營品牌關(guān)注度與第一陣營差距較大，OPPO以4.8%的關(guān)注度領(lǐng)跑第二陣營，但關(guān)注比例與蘋果相差近9個百分點(diǎn)。整體來看，本月前十五品牌的用戶關(guān)注集中度進(jìn)一步下降，本月降至81.5%。
(圖) 2015年8月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
品牌格局大變動，十二家品牌排名變化
與上個月相比，本月手機(jī)品牌關(guān)注格局繼續(xù)發(fā)生著大范圍的變化。關(guān)注的十五家品牌中，十二家品牌排名變化，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二。OPPO、聯(lián)想、vivo、中興、索尼移動、大神排名均出現(xiàn)不同位次的上升。
表 2015年7-8月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋果 手機(jī)2蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢奪冠
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品系列
蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢獨(dú)占鰲頭
從產(chǎn)品系列來看，8月蘋果iPhone 6系列以7.8%的關(guān)注比例仍高居榜首，關(guān)注比例較上月增長1.2個百分點(diǎn)。三星GALAXY S6系列及蘋果iPhone 5S系列分居第二、三位。蘋果iPhone 6 Plus系列及華為 榮耀7系列排在第四、第五位。整體來看，第二至第五的四大系列產(chǎn)品關(guān)注度差距不大。
(圖) 2015年8月中國手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名
(二) 產(chǎn)品型號
蘋果iPhone 6(通)以明顯優(yōu)勢高居榜首
從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6(通)以6.8%的關(guān)注比例仍為用戶青睞的機(jī)型，關(guān)注比例較上月增長近1個百分點(diǎn)。三星 GALAXY S6(G9200/通)及三星 GALAXY A8(A8000/通)分別排在第二、第三位。
國產(chǎn)機(jī)型占據(jù)九個席位，實(shí)力大增
從上榜產(chǎn)品的品牌分布來看，本月十五款機(jī)型中國產(chǎn)廠商占據(jù)九個席位，實(shí)力大大增強(qiáng)。其中華為榮耀7與vivo X5Pro進(jìn)入前五。
(圖) 2015年8月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2015年8月中國手機(jī)市場關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋果 手機(jī)3國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑
(三) 不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計降3.9個百分點(diǎn)
從價格結(jié)構(gòu)來看，本月售價在1000-2000元價格段的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得28.5%的關(guān)注比例，但較上月小幅下降1.6%。千元以下機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅下降，降至20%以下。2001-3000元價格段機(jī)型關(guān)注度小幅漲1.3%。
(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注對比
(四) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑
從手機(jī)類型來看，本月智能手機(jī)、4G手機(jī)關(guān)注度與上月基本持平，均微幅下滑0.1%。國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度也均較上月分別出現(xiàn)3.1%、2.6%的下滑。四核手機(jī)關(guān)注度本月突破35%，微漲0.7%。
(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比
(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲近3個百分點(diǎn)
從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型仍用戶關(guān)注，獲得43.4%的關(guān)注比例，但較上月下降4.1個百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度在停滯了一段時間之后，本月增長近3個百分點(diǎn)，達(dá)到13.2%。
(圖) 2015年7-8月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋果 手機(jī)4主流品牌：華為手機(jī)數(shù)量超三星
三、主流品牌分析：
(一)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢
• 華為正在成長為三星的強(qiáng)勁對手
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，三星在前四個月穩(wěn)居冠軍位，但在5月被華為超越，6月短暫奪回冠軍位，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中。整體來看，華為目前正在帶給三星越來越大的壓力，三星在高端市場受到蘋果的強(qiáng)烈沖擊，中低端市場則受到以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)陣營的圍攻。
(圖) 2015年1-7月中國手機(jī)市場三星、華為品牌關(guān)注比例走勢
(二) 三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比
• 華為產(chǎn)品數(shù)量超三星
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月華為在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到123款，較三星多出10款，特別是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元機(jī)型上，華為產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著。但在5000元以上高端機(jī)型上，華為目前沒有布局。
(圖) 2015年8中國手機(jī)市場三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比
總結(jié)：
從陣營來看，國際廠商陣營以三星和蘋果為代表，并占據(jù)著高端市場的制高點(diǎn)，同時也將大部分的手機(jī)利潤攬入懷中。國產(chǎn)手機(jī)陣營則在中低端市場不斷攫取市場份額，未來市場利潤或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廠商考慮的重點(diǎn)。