春晚節(jié)目單還沒揭秘，搶著在春晚這一“鉆石時段”給全國人民發(fā)紅包的人已經(jīng)坐不住了。昨日，搶下2016年春晚央視互動合作協(xié)議的支付寶在京公布了春晚期間的紅包計劃。就在前一天，微信也宣布砸重金用于除夕紅包。馬云對陣馬化騰，一場“二馬”之間的春節(jié)紅包大戰(zhàn)提前開鑼。
搶著發(fā)紅包的不只是親友
除夕夜全家圍坐一團看春晚時，打開支付寶主頁，點擊紅包按鈕，“咻”的一聲，泰康在線、華為手機、民生保險等數(shù)十個“金主”的紅包池就將開啟。紅包池里都是實打?qū)嵉默F(xiàn)金，而不是消費券、優(yōu)惠券。昨天與央視聯(lián)合舉行的發(fā)布會現(xiàn)場，螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘描述了這樣一個搶紅包場景。
“今年的紅包支持中文口令啦，舉個例子，前一句是‘怕上火’，如果答出‘喝王老吉’，或許就能領(lǐng)到紅包了?！睘榱俗屪鳛榇和怼跋戮撇恕钡募t包變得更有互動性、趣味性，支付寶還想出了一些不同于以往紅包玩法的新點子。盡管今年春晚，支付寶派發(fā)的紅包具體金額還未透露，但根據(jù)去年戰(zhàn)況，總金額突破數(shù)億元不在話下。
就在支付寶大談新年紅包計劃的前夜，微信方面也宣布將在春節(jié)紅包上一擲千金，稱將用微信朋友圈前后10天的所有廣告收入作為免費紅包，派送給全國網(wǎng)民，金額至少將達到9位數(shù)。
2016年，支付寶成為央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的互動合作平臺，而前一年春節(jié)，除夕晚上給大家發(fā)紅包的平臺還是微信。當(dāng)時的除夕夜，微信紅包憑借春晚上的搖一搖紅包互動形式斬獲頗豐?！斑青辍薄斑青辍钡膿u一搖聲伴隨著無數(shù)人度過了除夕夜。
“對方(支付寶)非常拼。”在前不久的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰如是說，以此作為支付寶剛剛擊敗微信，拿下2016年央視春晚互動合作的回應(yīng)。
即將到來的農(nóng)歷猴年春節(jié)，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)箭在弦上。
“新年俗”背后的生意經(jīng)
“去年春晚是我看得最不認真也是最認真的一次，節(jié)目是啥一概不知，只知道啥時要瘋狂搖起來，一個晚上搖下來，加在一起就二十幾塊錢，還把如花似玉的相公冷落了……”網(wǎng)友“喜米”說。最近一年來，逢年過節(jié)的電子紅包，成了不少青年人乃至中老年人都逐漸認可的一項“新年俗”。
除了微信紅包，此次“騰訊隊”還派出了騰訊旗下另一款社交工具QQ紅包，與“阿里巴巴隊”的支付寶紅包共赴一場紅包硬戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何如此任性撒錢？其實這幾大“土豪”背后，掏腰包的還有更多品牌企業(yè)，他們希望能通過在這場全民搶紅包活動中“露臉”，達到營銷效果。以支付寶為例，其春晚紅包的紅包池，已經(jīng)囊括了泰康在線、華為手機、民生保險、瑞東集團、復(fù)星集團等眾多“金主”，并且陣容還在擴大。而微信的春節(jié)紅包陣營也覆蓋了金融、快消、電商等領(lǐng)域的數(shù)十家廠商。
眾多隱身背后的“金主”們圖個啥？市場人士分析，對這些企業(yè)而言，流量和品牌曝光率會讓這筆買賣變得挺劃算。一方面，大量購物紅包最終都會將用戶導(dǎo)流到購物、消費平臺本身，例如去年，在紅包發(fā)放過程中抽中的一些紅包只能用于固定用途的消費；此外，“冠名”紅包本身也無形中為企業(yè)品牌打了廣告。
此外有數(shù)據(jù)顯示，2015年，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，覆蓋電視觀眾9.03億人。無論是否拿下央視春晚的合作授權(quán)，巨大的流量資源無疑都讓央視春晚成為了互聯(lián)網(wǎng)公司爭搶的“鉆石時段”。
“圈人”意在激活移動支付市場
“兒子，我這微信里老伙計們一共給我發(fā)了一百多塊錢的紅包，這錢咋用??？還有，我要是想用自個兒的錢給朋友發(fā)紅包，該咋弄？”去年春節(jié)，家住四線城市的郭老爺子在大年初一這天向兒子請教起來。在這之前，家里人怎么也沒想到，年過六旬的郭老爺子會跟移動支付這個新鮮玩意兒扯上關(guān)系。
“想給別人發(fā)紅包呀，可以先用紅包里的余額。要是余額用完了，您就得綁定個銀行卡，我來教您?！痹趦鹤拥哪托闹笇?dǎo)下，郭老爺子成功學(xué)會了使用微信紅包。不只是過節(jié)紅包，春節(jié)過后，因兒子買車需要用錢，郭老爺子竟然也是用微信給兒子轉(zhuǎn)的賬。
“通過春節(jié)紅包這樣的互動方式，希望我們的目標(biāo)用戶群能夠從一二線城市，向三四線城市甚至更邊緣的用戶擴展?！痹谧蛱斓陌l(fā)布會上，螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘的這句話，道出了支付寶、微信在新年紅包上費盡心思的一個重要原因——激活移動支付市場。
業(yè)界普遍認為，從去年春節(jié)爆發(fā)式的全民紅包潮，到今年微信、支付寶分別與線下眾商家狂下“紅包雨”，事實上都是在做一件事——那就是強化網(wǎng)民移動支付的習(xí)慣，擴大并鞏固移動支付人群規(guī)模。
以微信為例，數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)，800萬人收發(fā)了4000萬個微信紅包；2015年春節(jié)，面對支付寶、新浪微博等紛紛加入紅包大戰(zhàn)，微信紅包收發(fā)總數(shù)飆升至32.7億次，翻了81倍。在這個數(shù)字背后，原本并未進入移動支付核心用戶群的三四線城市、縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶和中老年人，也都被逐漸“圈”了進來。此外，業(yè)內(nèi)分析認為，對于強于支付的支付寶而言，在春節(jié)互動活動中搶紅包，還有望增強其與微信相比稍顯“短板”的社交屬性。
搶著發(fā)紅包的不只是親友
除夕夜全家圍坐一團看春晚時，打開支付寶主頁，點擊紅包按鈕，“咻”的一聲，泰康在線、華為手機、民生保險等數(shù)十個“金主”的紅包池就將開啟。紅包池里都是實打?qū)嵉默F(xiàn)金，而不是消費券、優(yōu)惠券。昨天與央視聯(lián)合舉行的發(fā)布會現(xiàn)場，螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘描述了這樣一個搶紅包場景。
“今年的紅包支持中文口令啦，舉個例子，前一句是‘怕上火’，如果答出‘喝王老吉’，或許就能領(lǐng)到紅包了?！睘榱俗屪鳛榇和怼跋戮撇恕钡募t包變得更有互動性、趣味性，支付寶還想出了一些不同于以往紅包玩法的新點子。盡管今年春晚，支付寶派發(fā)的紅包具體金額還未透露，但根據(jù)去年戰(zhàn)況，總金額突破數(shù)億元不在話下。
就在支付寶大談新年紅包計劃的前夜，微信方面也宣布將在春節(jié)紅包上一擲千金，稱將用微信朋友圈前后10天的所有廣告收入作為免費紅包，派送給全國網(wǎng)民，金額至少將達到9位數(shù)。
2016年，支付寶成為央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的互動合作平臺，而前一年春節(jié)，除夕晚上給大家發(fā)紅包的平臺還是微信。當(dāng)時的除夕夜，微信紅包憑借春晚上的搖一搖紅包互動形式斬獲頗豐?！斑青辍薄斑青辍钡膿u一搖聲伴隨著無數(shù)人度過了除夕夜。
“對方(支付寶)非常拼。”在前不久的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰如是說，以此作為支付寶剛剛擊敗微信，拿下2016年央視春晚互動合作的回應(yīng)。
即將到來的農(nóng)歷猴年春節(jié)，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)箭在弦上。
“新年俗”背后的生意經(jīng)
“去年春晚是我看得最不認真也是最認真的一次，節(jié)目是啥一概不知，只知道啥時要瘋狂搖起來，一個晚上搖下來，加在一起就二十幾塊錢，還把如花似玉的相公冷落了……”網(wǎng)友“喜米”說。最近一年來，逢年過節(jié)的電子紅包，成了不少青年人乃至中老年人都逐漸認可的一項“新年俗”。
除了微信紅包，此次“騰訊隊”還派出了騰訊旗下另一款社交工具QQ紅包，與“阿里巴巴隊”的支付寶紅包共赴一場紅包硬戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何如此任性撒錢？其實這幾大“土豪”背后，掏腰包的還有更多品牌企業(yè)，他們希望能通過在這場全民搶紅包活動中“露臉”，達到營銷效果。以支付寶為例，其春晚紅包的紅包池，已經(jīng)囊括了泰康在線、華為手機、民生保險、瑞東集團、復(fù)星集團等眾多“金主”，并且陣容還在擴大。而微信的春節(jié)紅包陣營也覆蓋了金融、快消、電商等領(lǐng)域的數(shù)十家廠商。
眾多隱身背后的“金主”們圖個啥？市場人士分析，對這些企業(yè)而言，流量和品牌曝光率會讓這筆買賣變得挺劃算。一方面，大量購物紅包最終都會將用戶導(dǎo)流到購物、消費平臺本身，例如去年，在紅包發(fā)放過程中抽中的一些紅包只能用于固定用途的消費；此外，“冠名”紅包本身也無形中為企業(yè)品牌打了廣告。
此外有數(shù)據(jù)顯示，2015年，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，覆蓋電視觀眾9.03億人。無論是否拿下央視春晚的合作授權(quán)，巨大的流量資源無疑都讓央視春晚成為了互聯(lián)網(wǎng)公司爭搶的“鉆石時段”。
“圈人”意在激活移動支付市場
“兒子，我這微信里老伙計們一共給我發(fā)了一百多塊錢的紅包，這錢咋用??？還有，我要是想用自個兒的錢給朋友發(fā)紅包，該咋弄？”去年春節(jié)，家住四線城市的郭老爺子在大年初一這天向兒子請教起來。在這之前，家里人怎么也沒想到，年過六旬的郭老爺子會跟移動支付這個新鮮玩意兒扯上關(guān)系。
“想給別人發(fā)紅包呀，可以先用紅包里的余額。要是余額用完了，您就得綁定個銀行卡，我來教您?！痹趦鹤拥哪托闹笇?dǎo)下，郭老爺子成功學(xué)會了使用微信紅包。不只是過節(jié)紅包，春節(jié)過后，因兒子買車需要用錢，郭老爺子竟然也是用微信給兒子轉(zhuǎn)的賬。
“通過春節(jié)紅包這樣的互動方式，希望我們的目標(biāo)用戶群能夠從一二線城市，向三四線城市甚至更邊緣的用戶擴展?！痹谧蛱斓陌l(fā)布會上，螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘的這句話，道出了支付寶、微信在新年紅包上費盡心思的一個重要原因——激活移動支付市場。
業(yè)界普遍認為，從去年春節(jié)爆發(fā)式的全民紅包潮，到今年微信、支付寶分別與線下眾商家狂下“紅包雨”，事實上都是在做一件事——那就是強化網(wǎng)民移動支付的習(xí)慣，擴大并鞏固移動支付人群規(guī)模。
以微信為例，數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)，800萬人收發(fā)了4000萬個微信紅包；2015年春節(jié)，面對支付寶、新浪微博等紛紛加入紅包大戰(zhàn)，微信紅包收發(fā)總數(shù)飆升至32.7億次，翻了81倍。在這個數(shù)字背后，原本并未進入移動支付核心用戶群的三四線城市、縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶和中老年人，也都被逐漸“圈”了進來。此外，業(yè)內(nèi)分析認為，對于強于支付的支付寶而言，在春節(jié)互動活動中搶紅包，還有望增強其與微信相比稍顯“短板”的社交屬性。