廣告策劃書范文一般模式

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封面
    一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面,以給新聞?wù)咭粤己玫牡谝挥∠蟆?BR>    廣告策劃小組名單
    在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度,也可以表示
    一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
    目錄
    在廣告策劃書目錄中,應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題,必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來,一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范,另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
    前言
    在前言中,應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容,以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
    正文
    第一部分:市場分析
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果,以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    一、營銷環(huán)境分析
    1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    (1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;
    • 總體的經(jīng)濟(jì)形勢
    • 總體的消費(fèi)態(tài)勢
    • 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
    (2)市場的政治、法律背景
    • 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
    • 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
    (3)市場的文化背景
    • 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
    • 這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
    2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    • 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
    • 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
    3、市場概況。
    (1)市場的規(guī)模
    • 整個(gè)市場的銷售額
    • 市場可能容納的銷售額
    • 消費(fèi)者總量
    • 消費(fèi)者總的購買量
    • 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化
    • 未來市場規(guī)模的趨勢
    (2)市場的構(gòu)成
    • 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
    • 各品牌所占據(jù)的市場份額
    • 市場上居于主要地位的品牌
    • 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
    • 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
    (3)市場構(gòu)成的特性
    • 市場有無季節(jié)性?
    • 有無暫時(shí)性?
    • 有無其他突出的特點(diǎn)?
    4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    (1)機(jī)會與威脅
    (2)優(yōu)勢與劣勢
    (3)重點(diǎn)問題
    二、消費(fèi)者分析
    1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    • 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
    • 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
    2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    (1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成
    • 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
    • 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
    • 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
    • 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
    • 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
    • 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
    (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為
    • 購買的動機(jī)
    • 購買的時(shí)間