2016年投資項目管理師《投資項目決策》考點

　市場預測的內容
    

　　建設項目市場預測的內容側重在以下三方面:
    

　　(1)市場需求預測(有支付能力的需求總量)
    

　　(2)市場供應預測(市場的供應能力)
    

　　(3)價格預測
    

　　價格預測除應考察市場供求狀況以外,還應了解影響產品價格的其他因素。具體包括:
    

　　1)項目產品和主要投入品的國內外市場的供需情況、價格水平和變化趨勢;
    

　　2)項目產品和主要投入品的成本和運輸費用;
    

　　3)新技術、新材料的采用和替代產品的出現對價格的影響;
    

　　4)國內外稅費、利率、匯率等的變化以及非貿易壁壘對價格的影響;
    

　　5)社會平均利潤率;
    

　　6)消費者的購買力水平和價格接受能力等。
    

　　市場調查的內容
    

　　(l)市場需求調查(產品生產的基本依據)
    

　　市場需求量(容量)調查包括：有效需求、潛在需求、需求的增長速度。
    

　　(2)市場供應調查
    

　　市場供應調查包括：供應現狀、供應潛力以及正在或計劃建設的供應相同產品的項目的生產能力。
    

　　(3)消費調查
    

　　消費調查包括：產品或服務的消費群體、消費者購買能力和習慣、消費演變歷史和趨勢等。
    

　　(4)競爭者調查
    

　　競爭者調查包括：調查區(qū)域內提供同類及替代產品或服務的主要企業(yè)情況，各企業(yè)的市場占有率、生產能力、銷售量、銷售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其發(fā)展計劃，以及可能的潛在競爭者的情況等。
    

　　市場調查方法
    

　　(1)文案調查法(又稱二手資料或文獻調查)
    

　　文案調查法，指將已經存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式了解所需資料的市場調查。
    

　　(2)實地調查法
    

　　調查人員通過跟蹤、記錄被調查事物和人物的行為來取得第一手資料的調查方法。
    

　　(3)問卷調查法
    

　　調查人員通過面談、電話詢問、網上填表或郵寄問卷等方式，了解被調查對象的市場行為和方式，來收集市場信息的調查方法。其核心工作是設計問卷和實施問卷調查。
    

　　(4)實驗調查法
    

　　實驗調查法指調查人員在調查過程中，通過改變某些影響調查對象的因素，來觀察調查對象消費行為的變化，從而獲得消費行為和某些因素之間的內在因果關系的調查方法。
    

　　以上四種調查方法的比較見表：