項目生存土壤的不同，決定了未來發(fā)展模式的差異。奧運(yùn)金 牌不是發(fā)展的包袱而是獨特的優(yōu)勢，但的確需要認(rèn)真考慮如何實現(xiàn)“價值轉(zhuǎn)換”，以求得更廣闊和多元的發(fā)展空間
在中國體育的語境中，“優(yōu)勢項目”常指那些在奧運(yùn)會上具有奪冠實力的項目，比如跳水、乒乓球、羽毛球、舉重、體操、射擊、女排等。雖然都身披奧運(yùn)榮光，但優(yōu)勢項目各自的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇也不盡相同。乒乓球、羽毛球、排球等，集參與和觀賞于一體，跳水和競技體操則屬于參與者相對小眾的觀賞性運(yùn)動，舉重的歷史雖然可以上溯至古代奧運(yùn)會，但如今更多是一種基礎(chǔ)體能訓(xùn)練方式，以市場化方式求生存顯然勉為其難。
項目生存土壤的不同，決定了未來發(fā)展模式的差異。以乒乓球和女排為例，這些年都在思索如何將自身發(fā)展與市場結(jié)合，以獲得更長遠(yuǎn)的動力。中國乒乓隊總教練劉國梁近日就表示，乒乓隊已經(jīng)包攬3屆奧運(yùn)會金 牌，無法再用金 牌衡量這支隊伍為國家做出的貢獻(xiàn)，是時候推向市場化了。至于國人心目中的精神偶像女排，在收獲了滿滿的贊譽(yù)之后，聯(lián)賽也還是要面對讓市場認(rèn)可的挑戰(zhàn)。
乒乓球和女排承載著國人的共同回憶。初登世界冠軍寶座時，都曾在神州大地掀起“乒乓熱”和“女排熱”，這是項目發(fā)展無可比擬的歷史厚勢。但也應(yīng)當(dāng)看到，以奧運(yùn)金 牌為目標(biāo)的發(fā)展模式忽略了項目的大眾基礎(chǔ)，也影響了乒乓文化和排球文化的發(fā)展根基，使之更多局限于競技體育系統(tǒng)內(nèi)部。當(dāng)乒乓球和排球開始嘗試以市場為導(dǎo)向的聯(lián)賽模式時，就遇到了另一種挑戰(zhàn)。這也是為什么乒乓球和女排在里約奧運(yùn)會上如此鼓舞人心，但聯(lián)賽卻不溫不火，甚至相當(dāng)平淡。
當(dāng)然，奧運(yùn)金 牌不是發(fā)展的包袱而是獨特的優(yōu)勢，但的確需要認(rèn)真考慮如何實現(xiàn)“價值轉(zhuǎn)換”，以求得更廣闊和多元的發(fā)展空間。正如劉國梁所說，除了拿金 牌之外，如何更多把資源優(yōu)勢利用好，打開一條創(chuàng)新之路，具有非常大的挑戰(zhàn)性。乒乓球被稱為“國球”，女排精神為各行各業(yè)所推崇，但面對市場這本大書，還需要更多維的角度去規(guī)劃項目發(fā)展的格局，運(yùn)動明星如何塑造，社會價值如何創(chuàng)造，項目文化如何營造，精彩賽事如何打造，這些都需要沉下心來，根據(jù)項目自身特點量身定制，圍繞大眾需求去設(shè)計發(fā)展模式。
這樣的“價值轉(zhuǎn)換”，對于中國體育的轉(zhuǎn)型發(fā)展，自我認(rèn)識，無疑都大有裨益。