《中共中央、國務院關于深化供銷合作社綜合改革的決定》(中發(fā)〔2015〕11號)明確指出：“順應商業(yè)模式和消費方式深刻變革的新趨勢，加快發(fā)展供銷合作社電子商務，形成網(wǎng)上交易、倉儲物流、終端配送一體化經(jīng)營，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展”。為貫徹落實《中發(fā)〔2015〕11號》文件精神，全國供銷總社正在全力打造“網(wǎng)上供銷合作社”，盡快形成全國性、一體化的電子商務平臺，今年下半年正式上線運營，要求各級供銷社與全國性平臺對接，*農(nóng)村流通“后一公里”難題。日前國務院正式印發(fā)《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，對發(fā)展電子商務作出全面部署。
作為大農(nóng)村、大山區(qū)的武隆，適時借力“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，對加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設具有極其重要的意義。為此，我們組成專門調研課題組，對我縣農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題、發(fā)展方向、發(fā)展舉措、政策支持等進行了深入調研和認真思考，形成如下調研報告，供縣委、縣政府決策參考。
一、目前國內電子商務發(fā)展情況
電子商務是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，基于瀏覽器或者服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。它是以計算機網(wǎng)絡為基礎，以電子化方式為手段，以商務活動為主體，在法律許可范圍內所進行的商業(yè)活動過程。電子商務從上世紀60年代開始萌芽，90年代進入快速發(fā)展期，21世紀進入理性發(fā)展期。經(jīng)過多年發(fā)展，我國電子商務發(fā)展的內生動力和創(chuàng)新能力日益增強，正在進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段，日益成為拉動我國消費需求、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重要動力。
我國電子商務發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀經(jīng)濟特征，東南沿海屬于較為發(fā)達地區(qū)，中部和北部屬于快速發(fā)展地區(qū)，西部則相對落后。目前國內電子商務發(fā)展主要有 b2b(企業(yè)對企業(yè))、b2c(企業(yè)對個人)、c2c(個人對個人)、o2o(線上線下結合)等模式。數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 6.49 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 47.9%，2014年中國電子商務市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，其中網(wǎng)絡購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破 10%，成為推動電子商務市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務o2o增長42.8%，共同促進電子商務市場整體的快速增長。
互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力，農(nóng)村電子商務即將進入蓬勃發(fā)展期。面對日益飽和的一二線城市，在農(nóng)村電商消費增加的同時，農(nóng)村的小生產(chǎn)也逐漸與更大的市場實現(xiàn)了對接。2014年阿里“千縣萬村”和計劃和京東農(nóng)村電商計劃如火如荼，農(nóng)村電子商務成為各大電商新的戰(zhàn)場，農(nóng)村正在被電子商務所改變。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，2013年僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹就達約14億件，阿里巴巴各平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到 500億元， 2014年達到1800億元，預計2016年將突破4600億元。
二、武隆電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
通過調研、座談，我們認為，武隆電子商務還處于起步階段。截止到2014年12月，全年網(wǎng)上交易額1.5億元，在線寬帶用戶4.6萬余戶(其中電信2.3 萬戶、廣電0.89萬戶、移動0.65萬戶、聯(lián)通0.78萬戶)，物流網(wǎng)點14家，發(fā)進包裹250萬件。目前涉足電商的企業(yè)、合作社有10余家，開設淘寶 c店20余個，天貓3家，入駐京東1個，自建平臺3個，2014年實現(xiàn)村網(wǎng)上銷售額約2000萬元，銷售產(chǎn)品主要有茶葉、生態(tài)大米、羊角豆干、白馬蜂蜜、豬腰棗等。
我縣目前電子商務主要有以下模式：
(一)自行“壘窩”模式。一是以淘武隆、武隆論壇等為代表，自己并不進行產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工，而是單純?yōu)楸就疗髽I(yè)提供銷售渠道的第三方平臺。二是以鳳來谷網(wǎng)上商城等為代表，自籌貨源，自建平臺的網(wǎng)銷商城。三是以武隆旅游網(wǎng)、天乙網(wǎng)、武隆旅游商城等為代表，自建網(wǎng)站，結合武隆旅游展示武隆旅游咨詢和本地社區(qū)服務、農(nóng)產(chǎn)品展示宣傳，推廣營銷。
(二)“借雞生蛋”模式。借助淘寶等知名第三方平臺進行特色村網(wǎng)上銷售的網(wǎng)銷平臺。以億拓生態(tài)農(nóng)業(yè)、隆騰養(yǎng)殖等為代表的在淘寶、京東、阿里巴巴等知名第三方平臺開設官方旗艦店的農(nóng)業(yè)企業(yè)。
(三)“寄養(yǎng)散養(yǎng)”模式。一是通過某種單一品種產(chǎn)品或者休閑觀光農(nóng)業(yè)等在淘寶聚劃算、百度糯米團等團購網(wǎng)站進行團購銷售。二是農(nóng)業(yè)企業(yè)本身不進行電子商務，產(chǎn)品賣給分銷商后，通過分銷商的網(wǎng)上商店進行網(wǎng)上銷售。
其中，重慶億拓生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司是走在電商前列的代表，采用農(nóng)場直供、線下體驗、線上交易的模式，2014年通過淘寶、京東等網(wǎng)絡平臺銷售，實現(xiàn)銷售收入1146萬元。 {nextpage}
目前，全縣正在探索結合旅游扶貧、鄉(xiāng)村旅游等開展鄉(xiāng)村旅游扶貧電商村建設，為來武游客提供便捷、全面、直觀、有效的旅游信息、餐飲住宿、購物服務，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三、我縣電子商務發(fā)展存在的困難和問題
(一)對電子商務重視不夠，認識不足。早在2005年，國務院辦公廳就出臺了《關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》。今年，國務院發(fā)布了《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，商務部印發(fā)了《2015年電子商務工作要點》。市委、市政府即將出臺電子商務發(fā)展方面的專門文件;市商委正在起草電商發(fā)展的意見;目前由市委組織部牽頭，農(nóng)業(yè)、商務、供銷、金融等部門參與的“村級便民服務試點工作”(農(nóng)資、電子商務、金融三進村)正在全市10個區(qū)縣展開。臨近的秀山縣早在2013年就提出了有形市場與無形市場同步進行，先后搭建了云智網(wǎng)商城、中藥材天地網(wǎng)、武陵生活館服務店，電子商務主體累計達到868 戶。市內XX區(qū)、XX區(qū)由供銷社主導的“親戚田園”、“網(wǎng)上供銷社”于上線運營，效果較好。其他如XX縣、云陽等也即將上線。
而電子商務作為一種新型的經(jīng)濟發(fā)展載體，作為一種新興的商業(yè)零售業(yè)態(tài)，作為經(jīng)濟發(fā)展的新動力，對于全縣大多數(shù)人來講還是新鮮事物，認識、了解都不夠。從黨政層面來看，只在縣委全委會報告、《政府工作報告》中對電子商務有少量提及，沒有下發(fā)專門的文件，無實質性政策和扶持舉措。從部門層面來看，在針對電子商務的管理服務上，經(jīng)信委、農(nóng)委、商務、扶貧、供銷、工商等部門均有職能，但由于沒有明確具體的牽頭部門，無統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調，導致電子商務發(fā)展“散、小、弱”，完全處于一種自發(fā)狀態(tài)。從企業(yè)層面來看，全縣電商企業(yè)(含專業(yè)合作社)只有10余家，自建平臺只3個，目前僅有重慶億拓生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司開通的“鳳來谷”網(wǎng)站做得較為成功，但也是在苦苦掙扎。從社會公眾層面來看，雖然對網(wǎng)絡購物有了解，但真正涉及網(wǎng)購的人數(shù)不多，特別是農(nóng)村更少，大約只占全縣總人口的10%左右，個人開網(wǎng)店者更是微乎其微，對電子商務知之甚少，全民電商氛圍遠未形成。
(二)電子商務發(fā)展的基礎設施薄弱。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括。而我縣在這方面的基礎都很薄弱。一是人口散居、面廣，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設不夠完善，缺乏統(tǒng)一又專業(yè)的服務網(wǎng)點，服務體系不健全，通訊信息技術、設備等得不到及時更新和普及。二是物流配送體系不健全。除了中國郵政外，其它快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點多只建設到縣城，偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚未涉足，物流行業(yè)上門收貨、準時送貨、貨款代收等這些電子商務基本的服務更是無從談起。我縣水果、蔬菜、水產(chǎn)、豬牛羊肉等生鮮比例較大，冷鏈配送能力嚴重不足，保鮮技術、儲存能力、配送力量等存在差距、成本過高，也掣肘了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。我們在走訪企業(yè)中了解到，物流已成為現(xiàn)有電商感頭痛的事。無論是縣城、度假區(qū)，還是白馬鎮(zhèn)，都沒有規(guī)劃建設專門的物流園、倉儲園，收貨、發(fā)貨均屬于以路代園。特別是受貨車管控的影響，貨車不能進入縣城，每天下午6：00—8：00，物流快遞的收發(fā)均在縣城高速公路出口轉盤處進行，形成二次搬運，從而延長了發(fā)貨周期，增加了流物成本。
(三)缺乏電子商務專業(yè)人才。電子商務作為一種新興的商業(yè)模式，是對傳統(tǒng)銷售模式的補充和深化，也是未來發(fā)展的必然趨勢，對人才要求較高，需要一定數(shù)量的專業(yè)人才。目前，熟悉網(wǎng)絡、了解電子商務的群體基本上集中在80后、90后，而70后、60后對電子商務知之甚少，了解不多，專業(yè)人士更少。電子商務網(wǎng)站的建設和維護、信息采集和發(fā)布、市場行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。目前我縣電商專業(yè)人才總量嚴重不足，高級專業(yè)人才更是十分奇缺，從而影響了農(nóng)村電子商務加快發(fā)展。
四、武隆發(fā)展農(nóng)村電子商務的重要意義
黨中央、國務院高度重視電子商務發(fā)展，習近平總書記、李克強總理多次在不同場合提及電子商務，今年國務院又出臺了專門文件。全國各地電子商務發(fā)展方興未艾，安徽XX市(縣級市)、浙江XX縣、吉林XX縣、甘肅XX縣等大力發(fā)展電子商務，成為縣域電子商務發(fā)展的典型。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，解決農(nóng)村流通“后一公里”問題已成為未來發(fā)展的必然趨勢。武隆要建設國際知名旅游勝地、生態(tài)工業(yè)經(jīng)濟強縣、生態(tài)文明示范區(qū)縣、生態(tài)園林旅游新城，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務意義重大。
(一)從特色產(chǎn)品分析看，武隆農(nóng)產(chǎn)品與電商融合發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢。從國家層面的政策導向看，高度重視綜合治理農(nóng)藥獸藥殘留問題，人民對農(nóng)產(chǎn)品安全的意識日益提升。從淘寶、天貓、京東等幾大網(wǎng)絡平臺的銷售情況來看，特色農(nóng)產(chǎn)品越來越受到廣大消費者的青睞，其銷售額度連續(xù)幾年大幅度增長。從市場的消費需求看，無公害、綠色、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走俏的趨勢銳不可擋。武隆地處重慶渝東南生態(tài)保護發(fā)展區(qū)，工業(yè)企業(yè)少，生態(tài)資源得天獨厚，立體氣候明顯，空氣、水、土壤等受到的污染小、破壞少，這在更加注重無公害、原生態(tài)的今天，成為武隆特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。近年來，武隆先后獲得“出口食品質量安全示范區(qū)”、“全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示XX縣”、“全國生豬調出大縣”和“全市無公害豬肉基地示XX縣”等稱號，核心蔬菜基地被列為“市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合示范工程區(qū)”。先后培育出了雙河高山蔬菜、羊角豆干、土坎苕粉、芙蓉江野魚、滄溝西瓜、鳳來鰍田稻等一大批享譽市內外的特色農(nóng)產(chǎn)品。其中，“羊角豬腰棗”獲“2012年中國棗業(yè)展銷會金獎”，并入選2013年全國名特優(yōu)新村目錄;“仙女紅”紅茶獲得“XX市產(chǎn)品”稱號。以上這些，都將成為武隆推動農(nóng)產(chǎn)品銷售與電商融合發(fā)展的良好優(yōu)勢。
(二)從經(jīng)濟效益分析看，發(fā)展電商有利于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益。電子商務作為新型、便利、低成本交易方式，具有相當?shù)膬?yōu)越性，它為貧困地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展逆襲提供了機遇和平臺。正是因為有了網(wǎng)絡銷售、有了電子商務，一些藏在深閨的優(yōu)質綠色農(nóng)產(chǎn)品被更多的消費者認識和接受。以吉林XX縣為代表的一些貧困地區(qū)，正是利用了電子商務的優(yōu)越性，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結合，走出了一條新型脫貧致富路子。武隆作為國家扶貧工作重點縣，盡管已經(jīng)產(chǎn)出了不少綠色產(chǎn)品，但規(guī)模和效益都還有很大的提升空間。特別是武隆的特色水產(chǎn)、林果、畜牧農(nóng)副產(chǎn)品，過分依賴重慶主城市場，受重慶盤溪溝市場、涪陵市場等影響較大，農(nóng)民在銷售特色農(nóng)產(chǎn)品中收益較少。加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，可以有效*農(nóng)產(chǎn)品購銷難題，減少中間環(huán)節(jié)，加快貧困群眾脫貧致富步伐。
作為大農(nóng)村、大山區(qū)的武隆，適時借力“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，對加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設具有極其重要的意義。為此，我們組成專門調研課題組，對我縣農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題、發(fā)展方向、發(fā)展舉措、政策支持等進行了深入調研和認真思考，形成如下調研報告，供縣委、縣政府決策參考。
一、目前國內電子商務發(fā)展情況
電子商務是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，基于瀏覽器或者服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。它是以計算機網(wǎng)絡為基礎，以電子化方式為手段，以商務活動為主體，在法律許可范圍內所進行的商業(yè)活動過程。電子商務從上世紀60年代開始萌芽，90年代進入快速發(fā)展期，21世紀進入理性發(fā)展期。經(jīng)過多年發(fā)展，我國電子商務發(fā)展的內生動力和創(chuàng)新能力日益增強，正在進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段，日益成為拉動我國消費需求、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重要動力。
我國電子商務發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀經(jīng)濟特征，東南沿海屬于較為發(fā)達地區(qū)，中部和北部屬于快速發(fā)展地區(qū)，西部則相對落后。目前國內電子商務發(fā)展主要有 b2b(企業(yè)對企業(yè))、b2c(企業(yè)對個人)、c2c(個人對個人)、o2o(線上線下結合)等模式。數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 6.49 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 47.9%，2014年中國電子商務市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，其中網(wǎng)絡購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破 10%，成為推動電子商務市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務o2o增長42.8%，共同促進電子商務市場整體的快速增長。
互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力，農(nóng)村電子商務即將進入蓬勃發(fā)展期。面對日益飽和的一二線城市，在農(nóng)村電商消費增加的同時，農(nóng)村的小生產(chǎn)也逐漸與更大的市場實現(xiàn)了對接。2014年阿里“千縣萬村”和計劃和京東農(nóng)村電商計劃如火如荼，農(nóng)村電子商務成為各大電商新的戰(zhàn)場，農(nóng)村正在被電子商務所改變。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，2013年僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹就達約14億件，阿里巴巴各平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到 500億元， 2014年達到1800億元，預計2016年將突破4600億元。
二、武隆電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
通過調研、座談，我們認為，武隆電子商務還處于起步階段。截止到2014年12月，全年網(wǎng)上交易額1.5億元，在線寬帶用戶4.6萬余戶(其中電信2.3 萬戶、廣電0.89萬戶、移動0.65萬戶、聯(lián)通0.78萬戶)，物流網(wǎng)點14家，發(fā)進包裹250萬件。目前涉足電商的企業(yè)、合作社有10余家，開設淘寶 c店20余個，天貓3家，入駐京東1個，自建平臺3個，2014年實現(xiàn)村網(wǎng)上銷售額約2000萬元，銷售產(chǎn)品主要有茶葉、生態(tài)大米、羊角豆干、白馬蜂蜜、豬腰棗等。
我縣目前電子商務主要有以下模式：
(一)自行“壘窩”模式。一是以淘武隆、武隆論壇等為代表，自己并不進行產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工，而是單純?yōu)楸就疗髽I(yè)提供銷售渠道的第三方平臺。二是以鳳來谷網(wǎng)上商城等為代表，自籌貨源，自建平臺的網(wǎng)銷商城。三是以武隆旅游網(wǎng)、天乙網(wǎng)、武隆旅游商城等為代表，自建網(wǎng)站，結合武隆旅游展示武隆旅游咨詢和本地社區(qū)服務、農(nóng)產(chǎn)品展示宣傳，推廣營銷。
(二)“借雞生蛋”模式。借助淘寶等知名第三方平臺進行特色村網(wǎng)上銷售的網(wǎng)銷平臺。以億拓生態(tài)農(nóng)業(yè)、隆騰養(yǎng)殖等為代表的在淘寶、京東、阿里巴巴等知名第三方平臺開設官方旗艦店的農(nóng)業(yè)企業(yè)。
(三)“寄養(yǎng)散養(yǎng)”模式。一是通過某種單一品種產(chǎn)品或者休閑觀光農(nóng)業(yè)等在淘寶聚劃算、百度糯米團等團購網(wǎng)站進行團購銷售。二是農(nóng)業(yè)企業(yè)本身不進行電子商務，產(chǎn)品賣給分銷商后，通過分銷商的網(wǎng)上商店進行網(wǎng)上銷售。
其中，重慶億拓生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司是走在電商前列的代表，采用農(nóng)場直供、線下體驗、線上交易的模式，2014年通過淘寶、京東等網(wǎng)絡平臺銷售，實現(xiàn)銷售收入1146萬元。 {nextpage}
目前，全縣正在探索結合旅游扶貧、鄉(xiāng)村旅游等開展鄉(xiāng)村旅游扶貧電商村建設，為來武游客提供便捷、全面、直觀、有效的旅游信息、餐飲住宿、購物服務，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
三、我縣電子商務發(fā)展存在的困難和問題
(一)對電子商務重視不夠，認識不足。早在2005年，國務院辦公廳就出臺了《關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》。今年，國務院發(fā)布了《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，商務部印發(fā)了《2015年電子商務工作要點》。市委、市政府即將出臺電子商務發(fā)展方面的專門文件;市商委正在起草電商發(fā)展的意見;目前由市委組織部牽頭，農(nóng)業(yè)、商務、供銷、金融等部門參與的“村級便民服務試點工作”(農(nóng)資、電子商務、金融三進村)正在全市10個區(qū)縣展開。臨近的秀山縣早在2013年就提出了有形市場與無形市場同步進行，先后搭建了云智網(wǎng)商城、中藥材天地網(wǎng)、武陵生活館服務店，電子商務主體累計達到868 戶。市內XX區(qū)、XX區(qū)由供銷社主導的“親戚田園”、“網(wǎng)上供銷社”于上線運營，效果較好。其他如XX縣、云陽等也即將上線。
而電子商務作為一種新型的經(jīng)濟發(fā)展載體，作為一種新興的商業(yè)零售業(yè)態(tài)，作為經(jīng)濟發(fā)展的新動力，對于全縣大多數(shù)人來講還是新鮮事物，認識、了解都不夠。從黨政層面來看，只在縣委全委會報告、《政府工作報告》中對電子商務有少量提及，沒有下發(fā)專門的文件，無實質性政策和扶持舉措。從部門層面來看，在針對電子商務的管理服務上，經(jīng)信委、農(nóng)委、商務、扶貧、供銷、工商等部門均有職能，但由于沒有明確具體的牽頭部門，無統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調，導致電子商務發(fā)展“散、小、弱”，完全處于一種自發(fā)狀態(tài)。從企業(yè)層面來看，全縣電商企業(yè)(含專業(yè)合作社)只有10余家，自建平臺只3個，目前僅有重慶億拓生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司開通的“鳳來谷”網(wǎng)站做得較為成功，但也是在苦苦掙扎。從社會公眾層面來看，雖然對網(wǎng)絡購物有了解，但真正涉及網(wǎng)購的人數(shù)不多，特別是農(nóng)村更少，大約只占全縣總人口的10%左右，個人開網(wǎng)店者更是微乎其微，對電子商務知之甚少，全民電商氛圍遠未形成。
(二)電子商務發(fā)展的基礎設施薄弱。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括。而我縣在這方面的基礎都很薄弱。一是人口散居、面廣，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設不夠完善，缺乏統(tǒng)一又專業(yè)的服務網(wǎng)點，服務體系不健全，通訊信息技術、設備等得不到及時更新和普及。二是物流配送體系不健全。除了中國郵政外，其它快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點多只建設到縣城，偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚未涉足，物流行業(yè)上門收貨、準時送貨、貨款代收等這些電子商務基本的服務更是無從談起。我縣水果、蔬菜、水產(chǎn)、豬牛羊肉等生鮮比例較大，冷鏈配送能力嚴重不足，保鮮技術、儲存能力、配送力量等存在差距、成本過高，也掣肘了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。我們在走訪企業(yè)中了解到，物流已成為現(xiàn)有電商感頭痛的事。無論是縣城、度假區(qū)，還是白馬鎮(zhèn)，都沒有規(guī)劃建設專門的物流園、倉儲園，收貨、發(fā)貨均屬于以路代園。特別是受貨車管控的影響，貨車不能進入縣城，每天下午6：00—8：00，物流快遞的收發(fā)均在縣城高速公路出口轉盤處進行，形成二次搬運，從而延長了發(fā)貨周期，增加了流物成本。
(三)缺乏電子商務專業(yè)人才。電子商務作為一種新興的商業(yè)模式，是對傳統(tǒng)銷售模式的補充和深化，也是未來發(fā)展的必然趨勢，對人才要求較高，需要一定數(shù)量的專業(yè)人才。目前，熟悉網(wǎng)絡、了解電子商務的群體基本上集中在80后、90后，而70后、60后對電子商務知之甚少，了解不多，專業(yè)人士更少。電子商務網(wǎng)站的建設和維護、信息采集和發(fā)布、市場行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。目前我縣電商專業(yè)人才總量嚴重不足，高級專業(yè)人才更是十分奇缺，從而影響了農(nóng)村電子商務加快發(fā)展。
四、武隆發(fā)展農(nóng)村電子商務的重要意義
黨中央、國務院高度重視電子商務發(fā)展，習近平總書記、李克強總理多次在不同場合提及電子商務，今年國務院又出臺了專門文件。全國各地電子商務發(fā)展方興未艾，安徽XX市(縣級市)、浙江XX縣、吉林XX縣、甘肅XX縣等大力發(fā)展電子商務，成為縣域電子商務發(fā)展的典型。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，解決農(nóng)村流通“后一公里”問題已成為未來發(fā)展的必然趨勢。武隆要建設國際知名旅游勝地、生態(tài)工業(yè)經(jīng)濟強縣、生態(tài)文明示范區(qū)縣、生態(tài)園林旅游新城，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務意義重大。
(一)從特色產(chǎn)品分析看，武隆農(nóng)產(chǎn)品與電商融合發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢。從國家層面的政策導向看，高度重視綜合治理農(nóng)藥獸藥殘留問題，人民對農(nóng)產(chǎn)品安全的意識日益提升。從淘寶、天貓、京東等幾大網(wǎng)絡平臺的銷售情況來看，特色農(nóng)產(chǎn)品越來越受到廣大消費者的青睞，其銷售額度連續(xù)幾年大幅度增長。從市場的消費需求看，無公害、綠色、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走俏的趨勢銳不可擋。武隆地處重慶渝東南生態(tài)保護發(fā)展區(qū)，工業(yè)企業(yè)少，生態(tài)資源得天獨厚，立體氣候明顯，空氣、水、土壤等受到的污染小、破壞少，這在更加注重無公害、原生態(tài)的今天，成為武隆特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。近年來，武隆先后獲得“出口食品質量安全示范區(qū)”、“全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示XX縣”、“全國生豬調出大縣”和“全市無公害豬肉基地示XX縣”等稱號，核心蔬菜基地被列為“市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合示范工程區(qū)”。先后培育出了雙河高山蔬菜、羊角豆干、土坎苕粉、芙蓉江野魚、滄溝西瓜、鳳來鰍田稻等一大批享譽市內外的特色農(nóng)產(chǎn)品。其中，“羊角豬腰棗”獲“2012年中國棗業(yè)展銷會金獎”，并入選2013年全國名特優(yōu)新村目錄;“仙女紅”紅茶獲得“XX市產(chǎn)品”稱號。以上這些，都將成為武隆推動農(nóng)產(chǎn)品銷售與電商融合發(fā)展的良好優(yōu)勢。
(二)從經(jīng)濟效益分析看，發(fā)展電商有利于提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益。電子商務作為新型、便利、低成本交易方式，具有相當?shù)膬?yōu)越性，它為貧困地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展逆襲提供了機遇和平臺。正是因為有了網(wǎng)絡銷售、有了電子商務，一些藏在深閨的優(yōu)質綠色農(nóng)產(chǎn)品被更多的消費者認識和接受。以吉林XX縣為代表的一些貧困地區(qū)，正是利用了電子商務的優(yōu)越性，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結合，走出了一條新型脫貧致富路子。武隆作為國家扶貧工作重點縣，盡管已經(jīng)產(chǎn)出了不少綠色產(chǎn)品，但規(guī)模和效益都還有很大的提升空間。特別是武隆的特色水產(chǎn)、林果、畜牧農(nóng)副產(chǎn)品，過分依賴重慶主城市場，受重慶盤溪溝市場、涪陵市場等影響較大，農(nóng)民在銷售特色農(nóng)產(chǎn)品中收益較少。加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，可以有效*農(nóng)產(chǎn)品購銷難題，減少中間環(huán)節(jié)，加快貧困群眾脫貧致富步伐。