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馳名商標(biāo)的認(rèn)定可以由特定的行政機關(guān)認(rèn)定，也可以由高人民法院指定的人民法院在審理案件時進(jìn)行認(rèn)定。國家工商行政管理總局商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會可以依法在處理相關(guān)糾紛時認(rèn)定馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定以被動認(rèn)定和個案認(rèn)定為原則。被動認(rèn)定是指只能基于糾紛當(dāng)事人的申請才能認(rèn)定馳名商標(biāo)，法院、商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會均不得主動依職權(quán)認(rèn)定。個案認(rèn)定是指只能在發(fā)生糾紛的個案中，商標(biāo)是否馳名對爭議的解決具有直接意義時才能依照法律標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查認(rèn)定。人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。當(dāng)事人對曾經(jīng)被行政機關(guān)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請求保護(hù)的，對方當(dāng)事人對涉及的商標(biāo)馳名不持異議，人民法院不再審查；提出異議的，人民法院依照商標(biāo)法第14條的規(guī)定審查。法律教育 網(wǎng)
認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（1）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（5）該商標(biāo)馳名的其他因素。這里的“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。