電商的營(yíng)銷方式應(yīng)該是輕營(yíng)銷，微博、微信、SNS等。大規(guī)模的廣告投入應(yīng)該越來越少。不應(yīng)該一開始就地面媒體投放廣告。大規(guī)模媒體廣告不會(huì)為電商帶來快速收益。
這是一本非常適合剛剛踏入電子商務(wù)領(lǐng)域的人必讀的書目之一。尤其是從傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的人的必修課。
如果即時(shí)通信、在線視頻、社區(qū)交友、在線游戲、搜索引擎等你非常的精通，那么可以跳過第一章的理論。如果你經(jīng)常使用過淘寶，去過天貓，逛過京東，知道當(dāng)當(dāng)，用過聚美優(yōu)品等你可以直接跳過第二章的理論。但是如果你只是知道以上那些，或者并不精通，那么我還希望你能認(rèn)真的閱讀這些理論知識(shí)。所謂：磨刀不誤砍柴工。
從第三章開始，不管你有過怎么樣的基礎(chǔ)知道，或者在這里領(lǐng)域里工作過多少年，我都建議你不妨用些心思去認(rèn)真閱讀。“購(gòu)物中心”的天貓，“菜市場(chǎng)”的淘寶，“百貨公司”的亞馬遜，到底他們之間存在什么差異，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)入電子商務(wù)到底該如何給自己定位，該如何投放自己的商鋪廣告等，只要你認(rèn)真研讀，仔細(xì)琢磨，你都能在這一章里或多或少的找到答案。并且希望能夠認(rèn)真的研讀這一章所列舉的一些電商事例。前車之鑒，不可謂不重要。
跳過第四章，如今物流發(fā)展的相當(dāng)迅速，作為電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)上的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，書本是不得不提到的，但是作為即將踏入電子商務(wù)門檻的傳統(tǒng)企業(yè)，在沒有辦法考慮收購(gòu)物流據(jù)為己有的前提下，對(duì)這一部分的內(nèi)容必須要慎之又慎，物流是企業(yè)與客戶銜接的紐帶之一，如何使客戶獲得滿意的服務(wù)，在很大的程度上取決于物流質(zhì)量的高低，成功的電商企業(yè)無不在物流這一領(lǐng)域煞費(fèi)苦心。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)時(shí)代，企業(yè)不得不注意的重要方面。在書中作者將網(wǎng)絡(luò)推廣方面的各種方式介紹的比較全面，我這個(gè)資深的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員也不好多贅述什么。但是如果你試圖踏入電子商務(wù)行業(yè)，這一章及接下來的第六章可以作為全書重中之重來學(xué)習(xí)。不僅需要理論了解吸收，還需要實(shí)踐操作執(zhí)行。
全書的主要脈絡(luò)基本都介紹完了。書中值得一提的是每一章之后都有彩色為底的知識(shí)總結(jié)，針對(duì)電商目前的情況也結(jié)合本章的主旨，與電子商務(wù)行業(yè)的典型案例分析為基礎(chǔ)得出了一些非常具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的結(jié)論。這是我認(rèn)為本書為出彩的地方。
《電商內(nèi)幕》是作者十年企業(yè)管理、十年電商運(yùn)營(yíng)的干貨分享，作者以一個(gè)老電商的角度剖析了電商的過去、現(xiàn)在和未來，分析了電商在宏觀戰(zhàn)略和市場(chǎng)生態(tài)方面的演變和現(xiàn)狀，同時(shí)融入了作者在實(shí)際營(yíng)銷管理運(yùn)營(yíng)方面數(shù)十年的感悟。
《電商內(nèi)幕》旨在讓更多的人了解電商，讓傳統(tǒng)企業(yè)知道如何通過電商賺錢，并且在經(jīng)營(yíng)時(shí)少花冤枉錢。本書能讓你掌握電商的精髓，是一把開啟互聯(lián)網(wǎng)賺錢的金鑰匙。綜上所述，這本書值得我們閱讀。
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