2018年注冊(cè)會(huì)計(jì)師專業(yè)階段考試時(shí)間為10月13、14日，整理“2018年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試《公司戰(zhàn)略》強(qiáng)化試題”，更多注冊(cè)會(huì)計(jì)師模擬試題請(qǐng)關(guān)注注冊(cè)會(huì)計(jì)師頻道！
單選題
甲企業(yè)是國(guó)內(nèi)一家家電生產(chǎn)企業(yè)，在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)趨于飽和的情況下，開(kāi)始向周邊的東南亞國(guó)家市場(chǎng)擴(kuò)張，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這些國(guó)家存在如下情況：目標(biāo)市場(chǎng)具有較大的需求空間或增長(zhǎng)潛力，存在大量的價(jià)格敏感用戶，這些消費(fèi)者對(duì)品牌并不是很關(guān)注，但很多國(guó)際家電企業(yè)都已經(jīng)注意到了這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇。根據(jù)以上信息，請(qǐng)判斷甲企業(yè)在進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)時(shí)最適合的戰(zhàn)略是( )。
A、成本戰(zhàn)略
B、集中化戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、多元化戰(zhàn)略
【正確答案】A
【答案解析】目標(biāo)市場(chǎng)具有較大的需求空間或增長(zhǎng)潛力，存在大量的價(jià)格敏感用戶，這些消費(fèi)者對(duì)品牌并不是很關(guān)注，這些信息表明該企業(yè)最適合采取成本戰(zhàn)略。(2018年指南P150)
單選題
甲公司是一家家電生產(chǎn)企業(yè)。公司管理層預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求會(huì)逐步上升，因此需要提高企業(yè)產(chǎn)能。為了將客戶從企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者手中吸引過(guò)來(lái)，該公司管理層決定加快產(chǎn)品生產(chǎn)，根據(jù)市場(chǎng)對(duì)需求增長(zhǎng)的預(yù)期來(lái)增加產(chǎn)能。根據(jù)以上信息可以判斷，該企業(yè)采取的產(chǎn)能計(jì)劃類型屬于( )。
A、策略
B、匹配策略
C、滯后策略
D、人員推銷
【正確答案】A
【答案解析】策略是指根據(jù)對(duì)需求增長(zhǎng)的預(yù)期增加產(chǎn)能。策略是一種進(jìn)攻性策略，其目標(biāo)是將客戶從企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者手中吸引過(guò)來(lái)，因此甲公司采用的是策略。(2018年指南P151)
多選題
某電器生產(chǎn)商擬實(shí)施規(guī)模經(jīng)濟(jì)，目標(biāo)是成為產(chǎn)業(yè)中的成本者。如果該企業(yè)采用成本戰(zhàn)略，那么可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)包括( )。
A、技術(shù)發(fā)生了變化導(dǎo)致已經(jīng)積累的經(jīng)驗(yàn)一筆勾銷
B、產(chǎn)業(yè)中的新進(jìn)入者通過(guò)模仿該企業(yè)的模式，也實(shí)現(xiàn)了較低的成本
C、市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求從注重價(jià)格開(kāi)始轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌
D、能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)內(nèi)的潛在進(jìn)入者形成進(jìn)入障礙
【正確答案】ABC
【答案解析】企業(yè)采取成本戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)包括：(1)技術(shù)的變化可能使過(guò)去用于降低成本的投資(如擴(kuò)大規(guī)模、工藝革新等)與積累的經(jīng)驗(yàn)一筆勾銷。(2)產(chǎn)業(yè)的新加入者或追隨者通過(guò)模仿或者以高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力，達(dá)到同樣的甚至更低的產(chǎn)品成本。(3)市場(chǎng)需求從注重價(jià)格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象，使得企業(yè)原有的優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)。選項(xiàng)D屬于采取成本戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。(2018年指南P153)
多選題
S公司是一家服裝企業(yè)，曾經(jīng)一度以低成本優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)，則公司可能采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有( )。
A、成本戰(zhàn)略
B、差異化戰(zhàn)略
C、集中化戰(zhàn)略
D、一體化戰(zhàn)略
【正確答案】AC
【答案解析】成本戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制，在研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告等領(lǐng)域把成本降到最低限度，因此選項(xiàng)A正確;差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)獨(dú)具特色。因此選項(xiàng)B不正確;集中化戰(zhàn)略針對(duì)某一特定購(gòu)買群體、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)，采用成本或產(chǎn)品差異化來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。因此選項(xiàng)C正確;一體化戰(zhàn)略不屬于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，因此選項(xiàng)D不正確。(2018年指南P153)
多選題
W公司是一家零售企業(yè)，根據(jù)2012年的市場(chǎng)調(diào)研情況，公司董事會(huì)提出采用成本戰(zhàn)略，則下列情況中，支持這一戰(zhàn)略的有( )。
A、市場(chǎng)中存在大量的價(jià)格敏感用戶
B、目標(biāo)市場(chǎng)具有較大的需求空間或增長(zhǎng)潛力
C、企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快，創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
D、購(gòu)買者不太關(guān)注品牌
【正確答案】AD
【答案解析】選項(xiàng)B應(yīng)該采取集中化戰(zhàn)略，選項(xiàng)C應(yīng)該采取差異化戰(zhàn)略。(2018年指南P154)
單選題
甲公司是一家大型集團(tuán)化跨國(guó)公司，該公司在不完全競(jìng)爭(zhēng)下獲得了各種壟斷優(yōu)勢(shì)，下列不屬于該優(yōu)勢(shì)的是( )。
A、來(lái)自產(chǎn)品市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)
B、來(lái)自生產(chǎn)要素市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)
C、企業(yè)擁有的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)
D、來(lái)自資本要素市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)
【正確答案】D
【答案解析】跨國(guó)企業(yè)在不完全競(jìng)爭(zhēng)下取得了各種壟斷優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)可分為三類：一是來(lái)自產(chǎn)品市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)品差別、商標(biāo)、銷售技術(shù)與操縱價(jià)格等;二是來(lái)自生產(chǎn)要素市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)，包括專利與工業(yè)秘訣，資金獲得條件的優(yōu)惠，管理技能等;三是企業(yè)擁有的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。(2018年指南P150)
單選題
乙公司是一家日用洗滌品生產(chǎn)企業(yè)，其在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買日用洗滌品的消費(fèi)者主要是家庭主婦，而她們不太關(guān)注品牌，但是對(duì)價(jià)格非常敏感。并且乙公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與乙公司的產(chǎn)品類似。在這種情況下，最適合乙公司采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是( )。
A、成本戰(zhàn)略
B、差異化戰(zhàn)略
C、集中化戰(zhàn)略
D、相關(guān)多元化戰(zhàn)略
【正確答案】A
【答案解析】購(gòu)買者不太關(guān)注品牌，并且對(duì)價(jià)格非常敏感，屬于成本戰(zhàn)略的適用條件。根據(jù)乙公司的情況，最適合采取成本戰(zhàn)略。(2018年指南P149)
單選題
甲企業(yè)是國(guó)內(nèi)一家家電生產(chǎn)企業(yè)，在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)趨于飽和的情況下，開(kāi)始向周邊的東南亞國(guó)家市場(chǎng)擴(kuò)張，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這些國(guó)家存在如下情況：目標(biāo)市場(chǎng)具有較大的需求空間或增長(zhǎng)潛力，存在大量的價(jià)格敏感用戶，這些消費(fèi)者對(duì)品牌并不是很關(guān)注，但很多國(guó)際家電企業(yè)都已經(jīng)注意到了這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇。根據(jù)以上信息，請(qǐng)判斷甲企業(yè)在進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)時(shí)最適合的戰(zhàn)略是( )。
A、成本戰(zhàn)略
B、集中化戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、多元化戰(zhàn)略
【正確答案】A
【答案解析】目標(biāo)市場(chǎng)具有較大的需求空間或增長(zhǎng)潛力，存在大量的價(jià)格敏感用戶，這些消費(fèi)者對(duì)品牌并不是很關(guān)注，這些信息表明該企業(yè)最適合采取成本戰(zhàn)略。(2018年指南P150)
單選題
甲公司是一家家電生產(chǎn)企業(yè)。公司管理層預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求會(huì)逐步上升，因此需要提高企業(yè)產(chǎn)能。為了將客戶從企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者手中吸引過(guò)來(lái)，該公司管理層決定加快產(chǎn)品生產(chǎn)，根據(jù)市場(chǎng)對(duì)需求增長(zhǎng)的預(yù)期來(lái)增加產(chǎn)能。根據(jù)以上信息可以判斷，該企業(yè)采取的產(chǎn)能計(jì)劃類型屬于( )。
A、策略
B、匹配策略
C、滯后策略
D、人員推銷
【正確答案】A
【答案解析】策略是指根據(jù)對(duì)需求增長(zhǎng)的預(yù)期增加產(chǎn)能。策略是一種進(jìn)攻性策略，其目標(biāo)是將客戶從企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者手中吸引過(guò)來(lái)，因此甲公司采用的是策略。(2018年指南P151)
多選題
某電器生產(chǎn)商擬實(shí)施規(guī)模經(jīng)濟(jì)，目標(biāo)是成為產(chǎn)業(yè)中的成本者。如果該企業(yè)采用成本戰(zhàn)略，那么可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)包括( )。
A、技術(shù)發(fā)生了變化導(dǎo)致已經(jīng)積累的經(jīng)驗(yàn)一筆勾銷
B、產(chǎn)業(yè)中的新進(jìn)入者通過(guò)模仿該企業(yè)的模式，也實(shí)現(xiàn)了較低的成本
C、市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求從注重價(jià)格開(kāi)始轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌
D、能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)內(nèi)的潛在進(jìn)入者形成進(jìn)入障礙
【正確答案】ABC
【答案解析】企業(yè)采取成本戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)包括：(1)技術(shù)的變化可能使過(guò)去用于降低成本的投資(如擴(kuò)大規(guī)模、工藝革新等)與積累的經(jīng)驗(yàn)一筆勾銷。(2)產(chǎn)業(yè)的新加入者或追隨者通過(guò)模仿或者以高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力，達(dá)到同樣的甚至更低的產(chǎn)品成本。(3)市場(chǎng)需求從注重價(jià)格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象，使得企業(yè)原有的優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)。選項(xiàng)D屬于采取成本戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。(2018年指南P153)
多選題
S公司是一家服裝企業(yè)，曾經(jīng)一度以低成本優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)，則公司可能采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有( )。
A、成本戰(zhàn)略
B、差異化戰(zhàn)略
C、集中化戰(zhàn)略
D、一體化戰(zhàn)略
【正確答案】AC
【答案解析】成本戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制，在研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告等領(lǐng)域把成本降到最低限度，因此選項(xiàng)A正確;差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)獨(dú)具特色。因此選項(xiàng)B不正確;集中化戰(zhàn)略針對(duì)某一特定購(gòu)買群體、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)，采用成本或產(chǎn)品差異化來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。因此選項(xiàng)C正確;一體化戰(zhàn)略不屬于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，因此選項(xiàng)D不正確。(2018年指南P153)
多選題
W公司是一家零售企業(yè)，根據(jù)2012年的市場(chǎng)調(diào)研情況，公司董事會(huì)提出采用成本戰(zhàn)略，則下列情況中，支持這一戰(zhàn)略的有( )。
A、市場(chǎng)中存在大量的價(jià)格敏感用戶
B、目標(biāo)市場(chǎng)具有較大的需求空間或增長(zhǎng)潛力
C、企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革較快，創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
D、購(gòu)買者不太關(guān)注品牌
【正確答案】AD
【答案解析】選項(xiàng)B應(yīng)該采取集中化戰(zhàn)略，選項(xiàng)C應(yīng)該采取差異化戰(zhàn)略。(2018年指南P154)
單選題
甲公司是一家大型集團(tuán)化跨國(guó)公司，該公司在不完全競(jìng)爭(zhēng)下獲得了各種壟斷優(yōu)勢(shì)，下列不屬于該優(yōu)勢(shì)的是( )。
A、來(lái)自產(chǎn)品市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)
B、來(lái)自生產(chǎn)要素市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)
C、企業(yè)擁有的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)
D、來(lái)自資本要素市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)
【正確答案】D
【答案解析】跨國(guó)企業(yè)在不完全競(jìng)爭(zhēng)下取得了各種壟斷優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)可分為三類：一是來(lái)自產(chǎn)品市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)，如產(chǎn)品差別、商標(biāo)、銷售技術(shù)與操縱價(jià)格等;二是來(lái)自生產(chǎn)要素市場(chǎng)不完全的優(yōu)勢(shì)，包括專利與工業(yè)秘訣，資金獲得條件的優(yōu)惠，管理技能等;三是企業(yè)擁有的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。(2018年指南P150)
單選題
乙公司是一家日用洗滌品生產(chǎn)企業(yè)，其在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買日用洗滌品的消費(fèi)者主要是家庭主婦，而她們不太關(guān)注品牌，但是對(duì)價(jià)格非常敏感。并且乙公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與乙公司的產(chǎn)品類似。在這種情況下，最適合乙公司采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是( )。
A、成本戰(zhàn)略
B、差異化戰(zhàn)略
C、集中化戰(zhàn)略
D、相關(guān)多元化戰(zhàn)略
【正確答案】A
【答案解析】購(gòu)買者不太關(guān)注品牌，并且對(duì)價(jià)格非常敏感，屬于成本戰(zhàn)略的適用條件。根據(jù)乙公司的情況，最適合采取成本戰(zhàn)略。(2018年指南P149)