經(jīng)濟(jì)師考試是指經(jīng)濟(jì)專業(yè)技術(shù)資格實(shí)行全國統(tǒng)一考試制度，由全國統(tǒng)一組織、統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一試題、統(tǒng)一評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。整理“2018年經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題及答案：中級(jí)工商管理（強(qiáng)化習(xí)題2）”，更多中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題，請(qǐng)?jiān)L問經(jīng)濟(jì)師考試頻道，希望可以幫助到大家！
一、單項(xiàng)選擇題
1.企業(yè)根據(jù)構(gòu)成整體市場的不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)、購買行為、購買習(xí)慣等，將整體市場劃分為若干個(gè)各具特征的消費(fèi)者群體，以便選擇確定自己的目標(biāo)市場的過程被稱為()。
A.市場集中
B.市場細(xì)分
C.市場競爭
D.市場操縱
2.在市場覆蓋策略中，企業(yè)在資源有限的情況下，全力爭取一個(gè)或幾個(gè)次級(jí)市場的高占有率的策略被稱為()。
A.集中營銷策略
B.分散營銷策略
C.差異營銷策略
D.非差異營銷策略
3.用來識(shí)別產(chǎn)品項(xiàng)目的來源和特點(diǎn)，而且與產(chǎn)品線上一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目相聯(lián)系的產(chǎn)品名稱被稱為()。
A.產(chǎn)品族
B.產(chǎn)品線
C.產(chǎn)品類型
D.品牌
4.在現(xiàn)有產(chǎn)品線范圍內(nèi)增加一些產(chǎn)品項(xiàng)目的作法被稱為()。
A.產(chǎn)品線擴(kuò)張
B.產(chǎn)品線拓展
C.產(chǎn)品線填補(bǔ)
D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化
5.品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品時(shí)代，人們關(guān)注的是()
A.產(chǎn)品使用中的感性利益
B.產(chǎn)品的功能性消費(fèi)
C.產(chǎn)品的品牌形象
D.產(chǎn)品的層次
6.發(fā)現(xiàn)對(duì)手的弱點(diǎn)，從其弱點(diǎn)中一舉攻入，將其擊敗，這種品牌戰(zhàn)略的定位方法稱為()
A.關(guān)聯(lián)定位
B.迅速定位
C.搶先定位
D.為競爭對(duì)手重新定位
7.品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于使企業(yè)創(chuàng)新更有價(jià)值、廣告更有效以及()
A.企業(yè)品牌的同質(zhì)化更明顯
B.企業(yè)競爭的焦點(diǎn)更明確
C.企業(yè)的成本更低
D.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量更好
8.打造新產(chǎn)品和服務(wù)品牌的四步戰(zhàn)略中，最關(guān)鍵的是()
A.開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)
B.研究新產(chǎn)品和服務(wù)
C.利用廣告把品牌名稱灌輸?shù)筋櫩托闹侵?BR> D.創(chuàng)立品牌
9.準(zhǔn)確的品牌定位，有助于企業(yè)解決()問題。
A.營銷組合B.產(chǎn)品成本
C.產(chǎn)品質(zhì)量
D.產(chǎn)品性能
10.成功品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，這些無形資產(chǎn)除了直接影響消費(fèi)者的購買決策和購買行為外，還會(huì)給企業(yè)帶來的好處有()
A.杜絕危機(jī)的影響
B.提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量
C.獲得較大的貿(mào)易合作和支持
D.不流失消費(fèi)者
1、B2、A3、D4、C5、B
6、D7、B8、C9、A10、C
11.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)除了企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)外，還有()系統(tǒng)。
A.價(jià)值準(zhǔn)則識(shí)別
B.形象標(biāo)志識(shí)別
C.行為識(shí)別
D.價(jià)值識(shí)別
12.某企業(yè)生產(chǎn)方便面，形成品牌效應(yīng)后，又陸續(xù)推出同一品牌的餅干和純凈水，該公司實(shí)施的是()戰(zhàn)略。
A.品牌水平延伸
B.品牌組合
C.多品牌
D.品牌垂直延伸
13.全面質(zhì)量管理是以()為基礎(chǔ)的質(zhì)量管理形式。
A.協(xié)調(diào)部門利益
B.組織全員參與
C.規(guī)范作業(yè)流程
D.明確管理職責(zé)
14.品牌戰(zhàn)略適用于充分競爭的領(lǐng)域是因?yàn)樵擃I(lǐng)域市場競爭的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了()方面。
A.爭取顧客心智
B.爭取生產(chǎn)者心智
C.爭取銷售者心智
D.爭取中間商心智
15.某公司只生產(chǎn)洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。
A.傘形品牌戰(zhàn)略
B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
C.組合品牌戰(zhàn)略
D.多品牌戰(zhàn)略
16.品牌傳播展開的基礎(chǔ)或所圍繞的核心是()。
A.公共關(guān)系
B.定位策略制定
C.廣告
D.品牌定位
17.通過公共關(guān)系的手段完成品牌的打造后，廣告所起的主要作用是()。
A.樹立品牌
B.維護(hù)品牌
C.開發(fā)品牌
D.定位品牌
18.營銷組合包括產(chǎn)品、分銷、促銷和()四個(gè)基本要素。
A.廣告
B.價(jià)格
C.市場細(xì)分
D.戰(zhàn)略
19.品牌垂直延伸是指()。
A.不同品牌范圍內(nèi)的延伸
B.覆蓋不同品類的延伸
C.單一品牌延伸
D.本行業(yè)中的上下延伸
11、C12、A13、B14、A15.A
16.D17.B18.B19.D
二、多項(xiàng)選擇題
1.一個(gè)市場提供物可以在()等方面實(shí)行差異化。
A.產(chǎn)品
B.服務(wù)
C.投入資金
D.人員
E.渠道或形象
2.細(xì)分消費(fèi)者市場可采用的主要變量有()。
A.操作變量
B.購買途徑
C.地理
D.消費(fèi)行為
E.人口統(tǒng)計(jì)
3.按需求心理定價(jià)方法形成的價(jià)格主要有()。
A.交易數(shù)量差別價(jià)格
B.招徠價(jià)格
C.季節(jié)性差別價(jià)格
D.聲望價(jià)格
E.優(yōu)先價(jià)格
4.品牌組合策略的缺點(diǎn)主要有()
A.容易造成企業(yè)資源的浪費(fèi)
B.容易增加品牌營銷成本費(fèi)用
C.容易相互分流客戶
D.使品牌缺乏靈活性
E.增加品牌管理的復(fù)雜度
5.企業(yè)對(duì)整個(gè)質(zhì)量管理體系進(jìn)行綜合，需要整合和規(guī)劃的方面包括()
A.目標(biāo)
B.人員
C.環(huán)境
D.關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程
E.評(píng)審和審核
6.企業(yè)為了保護(hù)品牌在顧客心智中的價(jià)值，應(yīng)()。
A.不斷開發(fā)新產(chǎn)品B.不斷強(qiáng)化自己的品牌力量C.時(shí)刻關(guān)注競爭對(duì)手的動(dòng)向
D.經(jīng)常檢查自己的戰(zhàn)略，以防偏差E.不斷提升顧客心智水平
7.品牌經(jīng)理制存在的不足有()。
A.難以形成統(tǒng)一鮮明的企業(yè)形象
B.無法形成強(qiáng)勢品牌
C.費(fèi)用開支大
D.欠缺整體觀念
E.導(dǎo)致*領(lǐng)導(dǎo)
1、ABDE2、CDE3、BD4、ABCE5、ABDE6、BCD7、ABCD
一、單項(xiàng)選擇題
1.企業(yè)根據(jù)構(gòu)成整體市場的不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)、購買行為、購買習(xí)慣等，將整體市場劃分為若干個(gè)各具特征的消費(fèi)者群體，以便選擇確定自己的目標(biāo)市場的過程被稱為()。
A.市場集中
B.市場細(xì)分
C.市場競爭
D.市場操縱
2.在市場覆蓋策略中，企業(yè)在資源有限的情況下，全力爭取一個(gè)或幾個(gè)次級(jí)市場的高占有率的策略被稱為()。
A.集中營銷策略
B.分散營銷策略
C.差異營銷策略
D.非差異營銷策略
3.用來識(shí)別產(chǎn)品項(xiàng)目的來源和特點(diǎn)，而且與產(chǎn)品線上一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目相聯(lián)系的產(chǎn)品名稱被稱為()。
A.產(chǎn)品族
B.產(chǎn)品線
C.產(chǎn)品類型
D.品牌
4.在現(xiàn)有產(chǎn)品線范圍內(nèi)增加一些產(chǎn)品項(xiàng)目的作法被稱為()。
A.產(chǎn)品線擴(kuò)張
B.產(chǎn)品線拓展
C.產(chǎn)品線填補(bǔ)
D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化
5.品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品時(shí)代，人們關(guān)注的是()
A.產(chǎn)品使用中的感性利益
B.產(chǎn)品的功能性消費(fèi)
C.產(chǎn)品的品牌形象
D.產(chǎn)品的層次
6.發(fā)現(xiàn)對(duì)手的弱點(diǎn)，從其弱點(diǎn)中一舉攻入，將其擊敗，這種品牌戰(zhàn)略的定位方法稱為()
A.關(guān)聯(lián)定位
B.迅速定位
C.搶先定位
D.為競爭對(duì)手重新定位
7.品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于使企業(yè)創(chuàng)新更有價(jià)值、廣告更有效以及()
A.企業(yè)品牌的同質(zhì)化更明顯
B.企業(yè)競爭的焦點(diǎn)更明確
C.企業(yè)的成本更低
D.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量更好
8.打造新產(chǎn)品和服務(wù)品牌的四步戰(zhàn)略中，最關(guān)鍵的是()
A.開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)
B.研究新產(chǎn)品和服務(wù)
C.利用廣告把品牌名稱灌輸?shù)筋櫩托闹侵?BR> D.創(chuàng)立品牌
9.準(zhǔn)確的品牌定位，有助于企業(yè)解決()問題。
A.營銷組合B.產(chǎn)品成本
C.產(chǎn)品質(zhì)量
D.產(chǎn)品性能
10.成功品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，這些無形資產(chǎn)除了直接影響消費(fèi)者的購買決策和購買行為外，還會(huì)給企業(yè)帶來的好處有()
A.杜絕危機(jī)的影響
B.提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量
C.獲得較大的貿(mào)易合作和支持
D.不流失消費(fèi)者
1、B2、A3、D4、C5、B
6、D7、B8、C9、A10、C
11.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)除了企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)外，還有()系統(tǒng)。
A.價(jià)值準(zhǔn)則識(shí)別
B.形象標(biāo)志識(shí)別
C.行為識(shí)別
D.價(jià)值識(shí)別
12.某企業(yè)生產(chǎn)方便面，形成品牌效應(yīng)后，又陸續(xù)推出同一品牌的餅干和純凈水，該公司實(shí)施的是()戰(zhàn)略。
A.品牌水平延伸
B.品牌組合
C.多品牌
D.品牌垂直延伸
13.全面質(zhì)量管理是以()為基礎(chǔ)的質(zhì)量管理形式。
A.協(xié)調(diào)部門利益
B.組織全員參與
C.規(guī)范作業(yè)流程
D.明確管理職責(zé)
14.品牌戰(zhàn)略適用于充分競爭的領(lǐng)域是因?yàn)樵擃I(lǐng)域市場競爭的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了()方面。
A.爭取顧客心智
B.爭取生產(chǎn)者心智
C.爭取銷售者心智
D.爭取中間商心智
15.某公司只生產(chǎn)洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。
A.傘形品牌戰(zhàn)略
B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
C.組合品牌戰(zhàn)略
D.多品牌戰(zhàn)略
16.品牌傳播展開的基礎(chǔ)或所圍繞的核心是()。
A.公共關(guān)系
B.定位策略制定
C.廣告
D.品牌定位
17.通過公共關(guān)系的手段完成品牌的打造后，廣告所起的主要作用是()。
A.樹立品牌
B.維護(hù)品牌
C.開發(fā)品牌
D.定位品牌
18.營銷組合包括產(chǎn)品、分銷、促銷和()四個(gè)基本要素。
A.廣告
B.價(jià)格
C.市場細(xì)分
D.戰(zhàn)略
19.品牌垂直延伸是指()。
A.不同品牌范圍內(nèi)的延伸
B.覆蓋不同品類的延伸
C.單一品牌延伸
D.本行業(yè)中的上下延伸
11、C12、A13、B14、A15.A
16.D17.B18.B19.D
二、多項(xiàng)選擇題
1.一個(gè)市場提供物可以在()等方面實(shí)行差異化。
A.產(chǎn)品
B.服務(wù)
C.投入資金
D.人員
E.渠道或形象
2.細(xì)分消費(fèi)者市場可采用的主要變量有()。
A.操作變量
B.購買途徑
C.地理
D.消費(fèi)行為
E.人口統(tǒng)計(jì)
3.按需求心理定價(jià)方法形成的價(jià)格主要有()。
A.交易數(shù)量差別價(jià)格
B.招徠價(jià)格
C.季節(jié)性差別價(jià)格
D.聲望價(jià)格
E.優(yōu)先價(jià)格
4.品牌組合策略的缺點(diǎn)主要有()
A.容易造成企業(yè)資源的浪費(fèi)
B.容易增加品牌營銷成本費(fèi)用
C.容易相互分流客戶
D.使品牌缺乏靈活性
E.增加品牌管理的復(fù)雜度
5.企業(yè)對(duì)整個(gè)質(zhì)量管理體系進(jìn)行綜合，需要整合和規(guī)劃的方面包括()
A.目標(biāo)
B.人員
C.環(huán)境
D.關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程
E.評(píng)審和審核
6.企業(yè)為了保護(hù)品牌在顧客心智中的價(jià)值，應(yīng)()。
A.不斷開發(fā)新產(chǎn)品B.不斷強(qiáng)化自己的品牌力量C.時(shí)刻關(guān)注競爭對(duì)手的動(dòng)向
D.經(jīng)常檢查自己的戰(zhàn)略，以防偏差E.不斷提升顧客心智水平
7.品牌經(jīng)理制存在的不足有()。
A.難以形成統(tǒng)一鮮明的企業(yè)形象
B.無法形成強(qiáng)勢品牌
C.費(fèi)用開支大
D.欠缺整體觀念
E.導(dǎo)致*領(lǐng)導(dǎo)
1、ABDE2、CDE3、BD4、ABCE5、ABDE6、BCD7、ABCD