2020年國家公務(wù)員考試備考正在進行中，為了方便考生及時有效的備考，那么，為您精心整理了2020國家公務(wù)員考試申論熱點：如何打造中國品牌，希望大家及時查閱學習。如想獲取更多國家公務(wù)員考試模擬題及備考資料，請關(guān)注的更新。
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2019年的5月10日是第三個“中國品牌日”。品牌是一個舶來的現(xiàn)代概念，是中國傳統(tǒng)文化中所沒有的東西。但是，因此否認中國經(jīng)濟和文化中從來沒有過品牌意識，并不客觀。說到自行車，大家會想起“鳳凰”;說到運動鞋，人們會提及“回力”;說到烤鴨，估計誰都不會忘掉“全聚德”……這些老字號，就是久經(jīng)考驗的中國式品牌。
公考角度解讀
[提出觀點]
老字號是中國品牌的優(yōu)質(zhì)存量資產(chǎn)，用好用活這部分存量資產(chǎn)，中國自主品牌建設(shè)國家戰(zhàn)略的實施，無疑將事半功倍，政府和企業(yè)要積極探索復興老品牌。
[綜合分析]
“中國品牌日”的設(shè)立，標志著中國自主品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度，是“促進中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”所邁出的堅實腳步。而一個繞不過去的核心話題自然是：如何更好地打造中國品牌?答案不少，路徑很多，其中很重要的一條就是要擦亮老字號。
老字號不只在中國有。實際上，國際品牌體系中有著太多的老字號。由世界品牌實驗室編制的“世界品牌500強”榜單顯示，這些世界最牛品牌中的一小半，都是名副其實的“百年老字號”。這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)啟示我們：在中國自主品牌建設(shè)過程中，要注重對老字號品牌資源的經(jīng)營與重建。
老字號是一個全稱的概念，實際上在老字號的內(nèi)部，情況各有不同。一方面，老字號對于打造中國品牌的重要意義自不待言;一方面，老字號們的生存經(jīng)營現(xiàn)狀卻難言樂觀。
老字號們的招牌有些黯淡，其背后的原因歸納起來可能有這么幾種：一是歷存在發(fā)展的斷層期，歲月的煙塵蒙蔽了人們重新發(fā)現(xiàn)老字號的眼睛;二是代代相因的傳統(tǒng)體制機制，阻礙了老字號在市場經(jīng)濟環(huán)境中的騰挪轉(zhuǎn)移;三是理念和技術(shù)的滯后，制約了老字號在移動互聯(lián)網(wǎng)時代拓展渠道資源和升級營銷手段。
[對策措施]
一是實施老字號振興工程。加強老字號起源店的原址保護，不得盲目拆除與遷建，從而喚起民眾對老字號的記憶。
二是重視體制機制創(chuàng)新。鼓勵老字號通過收購、兼并打造企業(yè)集團，以增強競爭力。推出了“老字號新電商計劃”，助力老字號企業(yè)擴大市場份額，推動更多品牌重回一線品牌陣列。
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2019年的5月10日是第三個“中國品牌日”。品牌是一個舶來的現(xiàn)代概念，是中國傳統(tǒng)文化中所沒有的東西。但是，因此否認中國經(jīng)濟和文化中從來沒有過品牌意識，并不客觀。說到自行車，大家會想起“鳳凰”;說到運動鞋，人們會提及“回力”;說到烤鴨，估計誰都不會忘掉“全聚德”……這些老字號，就是久經(jīng)考驗的中國式品牌。
公考角度解讀
[提出觀點]
老字號是中國品牌的優(yōu)質(zhì)存量資產(chǎn)，用好用活這部分存量資產(chǎn)，中國自主品牌建設(shè)國家戰(zhàn)略的實施，無疑將事半功倍，政府和企業(yè)要積極探索復興老品牌。
[綜合分析]
“中國品牌日”的設(shè)立，標志著中國自主品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度，是“促進中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”所邁出的堅實腳步。而一個繞不過去的核心話題自然是：如何更好地打造中國品牌?答案不少，路徑很多，其中很重要的一條就是要擦亮老字號。
老字號不只在中國有。實際上，國際品牌體系中有著太多的老字號。由世界品牌實驗室編制的“世界品牌500強”榜單顯示，這些世界最牛品牌中的一小半，都是名副其實的“百年老字號”。這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)啟示我們：在中國自主品牌建設(shè)過程中，要注重對老字號品牌資源的經(jīng)營與重建。
老字號是一個全稱的概念，實際上在老字號的內(nèi)部，情況各有不同。一方面，老字號對于打造中國品牌的重要意義自不待言;一方面，老字號們的生存經(jīng)營現(xiàn)狀卻難言樂觀。
老字號們的招牌有些黯淡，其背后的原因歸納起來可能有這么幾種：一是歷存在發(fā)展的斷層期，歲月的煙塵蒙蔽了人們重新發(fā)現(xiàn)老字號的眼睛;二是代代相因的傳統(tǒng)體制機制，阻礙了老字號在市場經(jīng)濟環(huán)境中的騰挪轉(zhuǎn)移;三是理念和技術(shù)的滯后，制約了老字號在移動互聯(lián)網(wǎng)時代拓展渠道資源和升級營銷手段。
[對策措施]
一是實施老字號振興工程。加強老字號起源店的原址保護，不得盲目拆除與遷建，從而喚起民眾對老字號的記憶。
二是重視體制機制創(chuàng)新。鼓勵老字號通過收購、兼并打造企業(yè)集團，以增強競爭力。推出了“老字號新電商計劃”，助力老字號企業(yè)擴大市場份額，推動更多品牌重回一線品牌陣列。