通過制定方案，可以更好地規(guī)劃和管理工作任務(wù)。2) 方案的實(shí)施需要明確分工和責(zé)任，確保各項(xiàng)任務(wù)能夠順利進(jìn)行。下面是一些經(jīng)驗(yàn)豐富的專家對于制定方案的建議和技巧。
廣告內(nèi)容方案篇一
對廣告語的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大致可以分為六個(gè)方面：
第一，廣告語要具有代表性，即廣告語的訴求點(diǎn)與品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)是否吻合。
第二，廣告語要具有沖擊力，簡練、易記、有新意。
第三、廣告語要具有親和力。
第四、廣告語要具有系統(tǒng)性。
第五、廣告語要具有時(shí)代感。
第六、廣告語要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。
下面介紹一些春節(jié)促銷廣告語：
1.千僖迎新，半價(jià)返還
2.繽紛時(shí)代冬日情懷
3.紅運(yùn)禮紅包袋袋兩重送
4.貼心禮迎新如意級數(shù)送
5.金猴報(bào)春，新年紅包天天送
6.金猴送福慶庚寅，猴祥如意好禮多
7.精致生活、源自金帝
8.福到吉到團(tuán)圓到
9.情系xx、歡慶新春
10.喝非常可樂、送財(cái)神到家
11.百萬禮品迎新春
12.情系新春，禮表愛意
13.情意無價(jià)，愛我有獎(jiǎng)
14.猴一猴二猴來寶，迎春接福春來到
15.贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡
16.回家團(tuán)圓帶上xxx，送“平安”(太平)送“溫暖”(服飾)
17.服到、福到
18.無線暢聯(lián)，無線禮包
19.宏”包納喜“”情無限
[商場新春廣告內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇二
五月的雨，滋潤著大地，這樣的日子，在雨天，我踏著記憶，去尋找你的痕跡，過去的日子漸漸遠(yuǎn)去，將往事輕輕折疊，記憶，如蝶般輕盈，在雨后的山間隨風(fēng)悄然飄遠(yuǎn)。你無聲無息的出現(xiàn)在我的生命，留下些許回憶，卻決然以同樣的方式退出。留下我一個(gè)人，在雨里回憶，那一年，那個(gè)雨天。
我們不知道是朋友還是戀人，沒有陌生，也不要陌生。最后，沒有說再見，就這樣，沒有傷感，沒有遺憾。
我們都倔強(qiáng)、不服輸、不退出、不肯輕易讓步。愛了，卻也散了；你不舍，我不舍，卻還是分開了！幸福，我不能碰觸！
第一次放肆的愛情，第一次放肆的哭泣，只為五月的幸福，…我在原地等待，卻忘了等待是一場無奈卻也沒有結(jié)局的演出。
我不懂你退出，是否為了要我比你幸福，也不懂，你不舍，為何還是執(zhí)意不挽留？我們之間模糊的愛情，記憶里你即將消失的背影，無法觸及的心，彼此愛卻不透明！
故事開始，命運(yùn)張開了大網(wǎng)，只是我們每個(gè)人，還都茫然無知。
資料
而你，讓我的害怕順理成章的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)…
不知道你，是以什么樣的姿態(tài)、什么樣的表情，在哪一個(gè)特定的時(shí)刻，就這樣輕易敲開我的'外殼，我到今天都不得而知。
分開之后，所有的一切卻乎改變了，那些我們曾一起聽過的歌，沒有了快樂的因子，卻多了悲傷的旋律。
我們變得無力去愛了嗎？期待的幸福還沒有來，我們卻在日復(fù)一日的悲喜交加的等待中，已經(jīng)感覺失望了嗎？在這場名為愛情的博弈中，我們棋逢對手，勢均力敵。不肯讓步，不肯退出。
你曾說要一生守護(hù)那個(gè)你說要一輩子守護(hù)，一輩子愛的女孩，早已在暗地里背著你長大了，她佯裝瀟灑，笑著離開。但其實(shí)，她才是那個(gè)始終流淚的人，她離開的原因，要到久遠(yuǎn)的以后，你才能明白。
?轉(zhuǎn)眼間過去了一個(gè)年頭，回想從前，恍如隔世般，依然想念。
廣告內(nèi)容方案篇三
自己從20xx年起開始從事銷售工作，三年來在廠經(jīng)營工作領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)和幫助下，加之全科職工的鼎力協(xié)助，自己立足本職工作，恪盡職守，兢兢業(yè)業(yè)，任勞任怨，截止xx年12月24日，xx年完成銷售額134325元，完成全年銷售任務(wù)的39%，貨款回籠率為49%，銷售單價(jià)比去年下降了15%，銷售額和貨款回籠率比去年同期下降了52%和36%?，F(xiàn)將三年來從事銷售工作的心得和感受總結(jié)如下：
作為一名銷售業(yè)務(wù)員，自己的崗位職責(zé)是：
1、千方百計(jì)完成區(qū)域銷售任務(wù)并及時(shí)催回貨款;
2、努力完成銷售管理辦法中的各項(xiàng)要求;
3、負(fù)責(zé)嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品的出庫手續(xù);
4、積極廣泛收集市場信息并及時(shí)整理上報(bào)領(lǐng)導(dǎo);
5、嚴(yán)格遵守廠規(guī)廠紀(jì)及各項(xiàng)規(guī)章制度;
6、對工作具有較高的敬業(yè)精神和高度的主人翁責(zé)任感;
7、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。
崗位職責(zé)是職工的工作要求，也是衡量職工工作好壞的標(biāo)準(zhǔn)，自己在從事業(yè)務(wù)工作以來，始終以崗位職責(zé)為行動標(biāo)準(zhǔn)，從工作中的一點(diǎn)一滴做起，嚴(yán)格按照職責(zé)中的條款要求自己的行為，幾年來，在業(yè)務(wù)工作中，首先自己能從產(chǎn)品知識入手，在了解技術(shù)知識的同時(shí)認(rèn)真分析市場信息并適時(shí)制定營銷方案，其次自己經(jīng)常同其他區(qū)域業(yè)務(wù)員勤溝通、勤交流，分析市場情況、存在問題及應(yīng)對方案，以求共同提高。在日常的事務(wù)工作中，自己在接到領(lǐng)導(dǎo)安排的任務(wù)后，積極著手，在確保工作質(zhì)量的前提下按時(shí)完成任務(wù)。
總之，通過幾年的實(shí)踐證明作為業(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)技能和業(yè)績至關(guān)重要，是檢驗(yàn)業(yè)務(wù)員工作得失的標(biāo)準(zhǔn)。今年由于陜北系統(tǒng)內(nèi)電網(wǎng)檢查驗(yàn)收迫使工程停止及農(nóng)電系統(tǒng)資金不到位，加之自己業(yè)務(wù)知識欠缺、業(yè)務(wù)技能不高、市場的瞬息萬變而導(dǎo)致業(yè)績欠佳。
工作中自己時(shí)刻明白只存在上下級關(guān)系，無論是份內(nèi)、份外工作都一視同仁，對領(lǐng)導(dǎo)安排的工作絲毫不能馬虎、怠慢，在接受任務(wù)時(shí)，一方面積極了解領(lǐng)導(dǎo)意圖及需要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、要求，力爭在要求的期限內(nèi)提前完成，另一方面要積極考慮并補(bǔ)充完善。
例如：
并征得同意后從當(dāng)?shù)毓陀脙奢v三輪車以同等的運(yùn)價(jià)將剩余材料于當(dāng)日運(yùn)回，這樣既節(jié)約了時(shí)間，又降低了費(fèi)用。
2、今年八月下旬，到陜北出差，恰逢神東電力多種產(chǎn)業(yè)有限公司材料招標(biāo)，此次招標(biāo)涉及以后材料的采購，事關(guān)重大，自己了解詳細(xì)情況后及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)并盡快寄來有關(guān)資料，自己深知，此次招投標(biāo)對我廠及自己至關(guān)重要，而自己因未參加過正式的招投標(biāo)會而感到無從下手，于是自己深思熟慮后便從材料采購單位的涉及招標(biāo)的相關(guān)部門入手，搜集相關(guān)投標(biāo)企業(yè)的詳細(xì)情況及產(chǎn)品供貨價(jià)格以為招標(biāo)鋪路，通過自己的不懈努力，在招標(biāo)的過程中順利通過資質(zhì)審定、商務(wù)答辯和技術(shù)答辯，終于功夫不負(fù)有心人，最后我廠生產(chǎn)的yh5ws—17/50型氧化鋅避雷器在此次招投標(biāo)中中標(biāo)，這樣為產(chǎn)品以后的銷售奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。
銷售是一種長期循序漸進(jìn)的工作，而產(chǎn)品缺陷普遍存在，所以業(yè)務(wù)員應(yīng)正確對待客戶投訴，視客戶投訴如產(chǎn)品銷售同等重要甚至有過之而無不及，同時(shí)須慎重處理。自己在產(chǎn)品銷售的過程中，嚴(yán)格按照廠制定銷售服務(wù)承諾執(zhí)行，在接到客戶投訴時(shí)，首先應(yīng)認(rèn)真做好客戶投訴記錄并口頭做出承諾，其次應(yīng)及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門，在接到領(lǐng)導(dǎo)的指示后會同相關(guān)部門人員制訂應(yīng)對方案，同時(shí)應(yīng)及時(shí)與客戶溝通使客戶對處理方案感到滿意。
熟悉產(chǎn)品知識是搞好銷售工作的前提。自己在銷售的過程中同樣注重產(chǎn)品知識的學(xué)習(xí)，對廠生產(chǎn)的產(chǎn)品的用途、性能、參數(shù)基本能做到有問能答、必答，對相關(guān)部分產(chǎn)品基本能掌握用途、安裝。
依據(jù)廠總體安排代理產(chǎn)品，通過自己對陜北區(qū)域的了解，代理的品種分為二類：一是技術(shù)含量高、附加值大的產(chǎn)品，如35kv避雷器、35熔斷器及限流式熔斷器等，此類產(chǎn)品售后服務(wù)存在問題;二是10kv線路用鐵附件、金具、包弓、橫擔(dān)等，此類產(chǎn)品用量大，但附加值低、生產(chǎn)廠家多導(dǎo)致銷售難度較大。
陜北區(qū)域大、但電網(wǎng)建設(shè)相對落后，隨著電網(wǎng)改造的深入，生產(chǎn)廠家都將銷售目標(biāo)對向西部落后地區(qū)，同時(shí)導(dǎo)致市場不斷被細(xì)化，競爭日益激烈。陜北區(qū)域電力單位多屬農(nóng)電系統(tǒng)，經(jīng)過幾年的農(nóng)網(wǎng)改造建設(shè)，由于資金不到位僅完成改任務(wù)造的40%，故區(qū)域市場潛力巨大?，F(xiàn)就陜北區(qū)域的'市場分析如下：
（一）、市場需求分析
配送，榆林供電局歸省農(nóng)電局管理，但材料采購歸省招標(biāo)局統(tǒng)一招標(biāo)，其采購模式為由該局推薦生產(chǎn)廠家上報(bào)省招標(biāo)局，由招標(biāo)局確定入圍廠家，更深一步講，其采購決定權(quán)在省招標(biāo)局，而我廠未在省招標(biāo)局投標(biāo)并中標(biāo)，而榆林地區(qū)各縣局隸屬榆林供電局管理，故要在榆林供電局及各縣局形成規(guī)模銷售確有困難且須在省招標(biāo)局狠下功夫。根據(jù)現(xiàn)在搜集的信息來看，榆林供電局是否繼續(xù)電網(wǎng)改造取決于省農(nóng)電局撥款，原因在于這幾年的改造所需資金由省農(nóng)電局擔(dān)保以資產(chǎn)抵壓貸款，依該局現(xiàn)狀現(xiàn)已無力歸還貸款利息，據(jù)該局內(nèi)部有關(guān)人員分析，榆林地區(qū)的電網(wǎng)改造有可能停止。
（二）、競爭對手及價(jià)格分析
這幾年通過自己對區(qū)域的了解，陜北區(qū)域的電氣生產(chǎn)廠家有二類：一類是西瓷廠（分廠）、神電、交大、銅川榮鑫等，此類企業(yè)進(jìn)入陜北市場較早且有較強(qiáng)實(shí)力，同時(shí)又是省招標(biāo)局入圍企業(yè)，其銷售價(jià)格同我廠基本相同，所以已形成規(guī)模銷售;另一類是河北保定市避雷器廠等，此類企業(yè)進(jìn)入陜北市場晚但銷售價(jià)格較低，yh5ws—17/50型避雷器銷售價(jià)格僅為80元/支、prw7—10/100銷售價(jià)格為60元/支，此類企業(yè)基本占領(lǐng)了代銷領(lǐng)域。
總結(jié)一年來的工作，自己的工作仍存在很多問題和不足，在工作方法和技巧上有待于向其他業(yè)務(wù)員和同行學(xué)習(xí)，在xx年自己計(jì)劃在去年工作得失的基礎(chǔ)上取長補(bǔ)短，重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：
（一）、依據(jù)xx年區(qū)域銷售情況和市場變化，自己計(jì)劃將工作重點(diǎn)放在延安區(qū)域，一是主要做好各縣局自購工作，挑選幾個(gè)用量較大且經(jīng)濟(jì)條件好的縣局如：延川電力局、延長電力局做為重點(diǎn)，同時(shí)延安供電局已改造結(jié)束三年之久，應(yīng)做其所屬的二縣一區(qū)自購工作;二是做好延長油礦的電氣材料采購，三是在延安區(qū)域采用代理的形式，讓利給代理商以展開縣局的銷售工作。
（二）、針對榆林地區(qū)縣局無權(quán)力采購的狀況，計(jì)劃對榆林供電局繼續(xù)工作不能松懈，在及時(shí)得到確切消息后做到有的放矢，同進(jìn)應(yīng)及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)該局情況以便做省招標(biāo)局工作。同時(shí)計(jì)劃在大柳塔尋找有實(shí)力、關(guān)系的代理商，主要做神華集團(tuán)神東煤炭有限公司的工作，以擴(kuò)大銷售渠道。
（三）、對甘肅已形成銷售的永登電力局、張掖電力局因xx年農(nóng)網(wǎng)改造暫?；緹o用量，xx年計(jì)劃積極搜集市場信息并及時(shí)聯(lián)系，力爭參加招標(biāo)形成規(guī)模銷售。
（四）、為積極配合代理銷售，自己計(jì)劃在確定產(chǎn)品品種后努力學(xué)習(xí)代理產(chǎn)品知識及性能、用途，以利代理產(chǎn)品迅速走入市場并形成銷售。
（五）、自己在搞好業(yè)
務(wù)的同時(shí)計(jì)劃認(rèn)真學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識、技能及銷售實(shí)戰(zhàn)來完善自己的理論知識，力求不斷提高自己的綜合素質(zhì)，為企業(yè)的再發(fā)展奠定人力資源基礎(chǔ)。
（六）、為確保完成全年銷售任務(wù)，自己平時(shí)就積極搜集信息并及時(shí)匯總，力爭在新區(qū)域開發(fā)市場，以擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有額。
（一）、xx年銷售管理辦法應(yīng)條款明確、言簡意賅，明確業(yè)務(wù)員的區(qū)域、任務(wù)、費(fèi)用、考核、獎(jiǎng)勵(lì)，對模凌兩可的條款予以刪除，年底對業(yè)務(wù)員考核后按辦法如數(shù)兌現(xiàn)。
（二）、xx年應(yīng)在廠、業(yè)務(wù)員共同協(xié)商并感到滿意的前提下認(rèn)真修訂規(guī)范統(tǒng)一的銷售管理辦法，使其適應(yīng)范圍廣且因地制宜，每年根據(jù)市場變化只需調(diào)整出廠價(jià)格。
（三）、xx年應(yīng)在情況允許的前提下對業(yè)務(wù)員松散管理，解除固定八小時(shí)工作制，采用定期匯報(bào)總結(jié)的形式，業(yè)務(wù)員可每周到廠1—2天辦理其他事務(wù)，如出差應(yīng)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)目的地及返回時(shí)間，在接領(lǐng)導(dǎo)通知后按時(shí)到廠，以便讓業(yè)務(wù)員有充足的時(shí)間進(jìn)行銷售策劃。
（四）、由于區(qū)域市場萎縮、同行競爭激烈且價(jià)格下滑，05年領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)認(rèn)真考察并綜合市場行情及業(yè)務(wù)員的信息反饋，制定出合乎廠情、市場行情的出廠價(jià)格，以激發(fā)業(yè)務(wù)員的銷售熱情。
廣告內(nèi)容方案篇四
你有沒有過這樣的感覺：
遇到一個(gè)人，然后覺得整個(gè)世界都不再重要，
腹部溫?zé)?，味覺豐盛。
心里像有一個(gè)小氣球，慢慢的，慢慢的，被漲滿。
覺得這樣的日子，一直繼續(xù)下去就可以，變得沒有多少要求。
你們可以為了一包小零食，在路上打打鬧鬧，搶來搶去。
可以看著他為你表演的招財(cái)貓，樂不可支。
可以拿著她為你做的豐盛午餐，羨煞旁人。
這種感覺，似乎只有愛情能給予。
平淡，卻真實(shí)，是一種小幸福。
碎碎念，然后相對無言，卻心意滿懷。
好像伸手就能抓住陽光。
變得遇到什么，都不再害怕。
你會覺得，我是如此幸運(yùn)，
但是，你的心也有一絲忐忑，
路很長，一望也無法看到盡頭的迷茫。
你們都很堅(jiān)持，卻依舊把握不了未來。
害怕失去，害怕那種不可名狀的阻礙。
有一天，擔(dān)心變成了現(xiàn)實(shí)。
懷揣著忐忑，告訴了家里人一切，
但是，得到的回答卻是，不同意。
那時(shí)的你，無心聽父母羅列的那一大堆理由，
只知道自己的心落到了谷底。
你試圖說服父母，
卻變成了無止境的爭吵和冷戰(zhàn)。
你試圖說服另一半，
卻讓他/她和你一起落到了谷底。
一邊是那個(gè)讓自己如此溫暖的戀人，
一邊是給你一切的父母，
如同你的左手和右手，
哪一個(gè)都不想失去，
卻逼你做決定。
廣告內(nèi)容方案篇五
新修訂的《廣告法》將于9月1日起實(shí)施。
據(jù)了解，年，全國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過5600億元，比20增長10%，是僅次于美國的全球第二大廣告市場。廣東是廣告大省，2014年廣告經(jīng)營額超過680億元，位列全國三甲。多年來，全省工商部門持續(xù)保持了打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管力度。據(jù)國家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，今年上半年全省嚴(yán)重違法廣告數(shù)量在全國排名倒數(shù)第三;媒介廣告信用得分在全國排名第九位。
廣東省工商局廣告處處長林陽表示，省工商局將全力推動廣告行業(yè)誠信自律，組織指導(dǎo)省內(nèi)廣播、電視、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)媒介單位落實(shí)新《廣告法》規(guī)定的廣告審查義務(wù)。省工商局已經(jīng)會同省通信管理局、省新聞出版廣電局聯(lián)合制定《廣告審查員管理規(guī)定》，進(jìn)一步明確廣告審查員的職責(zé)，目前已完成廣告審查員在線學(xué)習(xí)的平臺的軟件開發(fā)，提供多渠道廣告審查員培訓(xùn)服務(wù)，提升廣告審查員隊(duì)伍素質(zhì)。同時(shí)配合省委宣傳部、省新聞出版廣電局繼續(xù)推進(jìn)綠色廣告頻道(頻率)綜合試點(diǎn)工作，逐步將試點(diǎn)成果推廣到省內(nèi)各類媒介。
另據(jù)南方都市報(bào)訊
7月9日，國家工商總局?jǐn)M對《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》進(jìn)行修訂，并向社會公開征求意見，意見反饋截至8月1日。在9月1日，稍加修改的新房地產(chǎn)廣告法將正式施行，取代版的廣告法。事實(shí)上，新版廣告法(修訂稿)主要在舊版中增加了切合當(dāng)下熱點(diǎn)的三個(gè)內(nèi)容，如廣告中不得含“升值或者投資回報(bào)的承諾”、“項(xiàng)目到達(dá)某地標(biāo)或區(qū)域所需時(shí)間”、不對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。不過，對于違反新版廣告法累計(jì)最高處罰四萬元，低于當(dāng)前越秀區(qū)的網(wǎng)簽均價(jià)。這讓業(yè)內(nèi)專家、律師等質(zhì)疑新廣告法或?qū)⑿瓮撛O(shè)。
[新廣告法的修改內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇六
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒有新增內(nèi)容時(shí)，也對這些新加的種類進(jìn)行管理，但是沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重，加大了對消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新廣告法亮點(diǎn)二:明確虛假廣告定義
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。
新廣告法亮點(diǎn)三:約束廣告代言人
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
新廣告法亮點(diǎn)四:禁止煙草變相廣告
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因?yàn)榇饲皣覍τ跓煵輳V告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新廣告法亮點(diǎn)五:10歲以下不能代言
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩?，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少廣告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
新廣告法亮點(diǎn)六:規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專門出臺一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
新廣告法亮點(diǎn)七:加強(qiáng)對媒體監(jiān)管
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時(shí)承擔(dān)重要責(zé)任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強(qiáng)對違法廣告的震懾。
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
新廣告法亮點(diǎn)八:公益廣告成責(zé)任
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對于塑造社會價(jià)值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個(gè)好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
新廣告法亮點(diǎn)九：監(jiān)管不到位將追責(zé)
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對媒體活動的監(jiān)管職責(zé)。
新廣告法亮點(diǎn)十：可讓廣告業(yè)主自證清白
這次新法增加了操作方面的一個(gè)亮點(diǎn)，就是工商部門有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
[廣告法新增內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇七
根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式。
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分:市場分析
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析
1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：
·總體的經(jīng)濟(jì)形勢
·總體的消費(fèi)態(tài)勢
·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景，
·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
·這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
·企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
·產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3.市場概況。
(1)市場的規(guī)模，
·整個(gè)市場的銷售額
·市場可能容納的最大銷售額
·消費(fèi)者總量
·消費(fèi)者總的購買量
·以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化
·未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構(gòu)成，
·構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
·各品牌所占據(jù)的市場份額
·市場上居于主要地位的品牌
·與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
·未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性，
·市場有無季節(jié)性?
·有無暫時(shí)性?
·有無其他突出的特點(diǎn)?
4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
·現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，
·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，
·購買的動機(jī)
·購買的時(shí)間
·購買的頻率
·購買的數(shù)量
·購買的地點(diǎn)
(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，
·對產(chǎn)品的喜愛程度
·對本品牌的偏好程度
·對本品牌的認(rèn)知程度
·對本品牌的指名購買程度
·使用后的滿足程度
·未滿足的需求
3.潛在消費(fèi)者。
(1)潛在消費(fèi)者的特性，
·總量
·年齡
·職業(yè)
·收入
·受教育程度
(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為，
·現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?
·對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
·有無新的購買計(jì)劃?
·有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?
(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，
·潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?
·潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
4.消費(fèi)者分析的總結(jié)。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)者，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·重要問題
(2)潛在消費(fèi)者，
·機(jī)會與威脅，
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)，
(3)目標(biāo)消費(fèi)者，
·目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
·目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
·如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能，
·產(chǎn)品的性能有哪些?
·產(chǎn)品最突出的性能是什么?
·產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
·產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;
(2)產(chǎn)品的'質(zhì)量，
·產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?
·產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
·產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?
(3)產(chǎn)品的價(jià)格，
·產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
·產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何?
(4)產(chǎn)品的材質(zhì)，
·產(chǎn)品的主要原料是什么?
·產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?
(5)生產(chǎn)工藝，
·產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
·在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?
·消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，
·產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱?
·產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
·外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?“
·外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何?
(7)與同類產(chǎn)品的比較，
·在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在價(jià)格上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
2.產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3.產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，
·企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?
·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?
·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，
·消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
·消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
·產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?
4.產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，
·企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?
·企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
·企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，
·消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
·消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
·產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?
(3)產(chǎn)品定位的效果，
·產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
·產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?
5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(2)產(chǎn)品的生命周期
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(3)產(chǎn)品的形象，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(4)產(chǎn)品定位，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1.企業(yè)在競爭中的地位。
·市場占有率
·消費(fèi)者認(rèn)識
·企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
2.企業(yè)的競爭對手。
·主要的競爭對手是誰?
·競爭對手的基本情況
·競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
·競爭對手的策略
3.企業(yè)與競爭對手的比較。
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1.企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
·開展的時(shí)間
·開展的目的
·投入的費(fèi)用
·主要內(nèi)容
2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
·廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?
·目標(biāo)市場的特性如何?
·有何合理之處?
·有何不合理之處?
3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，
·訴求對象是誰
·訴求重點(diǎn)如何”
·訴求方法如何
5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
·廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
·媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
7.廣告效果。
·廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?
·廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?
·廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?
·廣告在直接促銷方面有何效果?
·廣告在其他方面有何效果?
·廣告投入的效益如何?
8.總結(jié)。
·競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
·企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分廣告策略
一、廣告的目標(biāo)
1.企業(yè)提出的目標(biāo)
2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)
3.對廣告目標(biāo)的表述
二、目標(biāo)市場策略
1.企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。
(1)企業(yè)原來所面對的市場，
·市場的特性
·市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
·重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性
2.市場細(xì)分。
(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，
(2)各個(gè)細(xì)分市場的特性，
(3)各個(gè)細(xì)分市場的評估，
(4)對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場，
3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)，
(2)目標(biāo)市場選擇的策略，
三、產(chǎn)品定位策略
1.對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)。
(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
(2)定位的效果，
(3)對以往定位的評價(jià)，
2.產(chǎn)品定位策略。
(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性
·從消費(fèi)者需求的角度
·從產(chǎn)品競爭的角度
·從營銷效果的角度
(2)對產(chǎn)品定位的表述，
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，
四、廣告訴求策略
1.廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述，
(2)訴求對象的特性與需求，
2.廣告的訴求重點(diǎn)。
(1)對訴求對象需求的分析，
(2)對所有廣告信息的分析，
(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述，
3.訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述，
(2)訴求方法的依據(jù)，
五、廣告表現(xiàn)策略
1.廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述，
(2)廣告主題的依據(jù)，
2.廣告創(chuàng)意策略。
(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，
(2)廣告創(chuàng)意的說明，
3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)，
六、廣告媒介技咕
1.對媒介策略的總體表述
2.媒介的地域，
3.媒介的類型;
4.媒介的選擇，
·媒介選擇的依據(jù)
·選擇的主要媒介
·選用的媒介簡介
5.媒介組合策略，
6.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略，
7.廣告發(fā)布頻率策略
第三部分廣告計(jì)劃
一、廣告目標(biāo)
二、廣告時(shí)間
·在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間
·廣告活動的結(jié)束時(shí)間
·廣告活動的持續(xù)時(shí)間
三、廣告的目標(biāo)市場
四、廣告的訴求對攻
五、廣告的訴求重點(diǎn)
六、廣告表現(xiàn)
1.廣告的主題:
2.廣告的創(chuàng)意，
3.各媒介的廣告表現(xiàn)，
·平面設(shè)計(jì)
·文案
·電視廣告分鏡頭腳本
4.各媒介廣告的規(guī)格
5.各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計(jì)劃
1.廣告發(fā)布的媒介，
2.各媒介的廣告規(guī)格，
3.廣告媒介發(fā)布排期表:
八、其他活動計(jì)劃
1.促銷活動計(jì)劃，
2.公共關(guān)系活動計(jì)劃，
3.其他活動計(jì)劃，
九、廣告費(fèi)用預(yù)算
1.廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:
2.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用，
3.廣告制作費(fèi)用，
4.廣告媒介費(fèi)用，
5.其他活動所需要的費(fèi)用，
6.機(jī)動費(fèi)用，
7.費(fèi)用總額:
第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
一、廣告效果的預(yù)測
1.廣告主題測試，
2.廣告創(chuàng)意測試，
3.廣告文案測試，
4.廣告作品測試，
二、廣告效果的監(jiān)控
1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，
2.廣告效果的測定，
附錄：
在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1.市場調(diào)查問卷
2.市場調(diào)查訪談提綱
3.市場調(diào)查報(bào)告
封底：
(略).
資訊調(diào)查報(bào)告
我們不可能完全去了解供求信息-政策的影響力競爭對手狀況、消費(fèi)者的購買欲望。否則，就很容易確定產(chǎn)品利潤最大化的價(jià)格和產(chǎn)量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個(gè)人實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，作出對市場需求的判斷。
資訊調(diào)查報(bào)告一般的結(jié)構(gòu)是：
1.與投資項(xiàng)目相關(guān)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
(1)政策環(huán)境
(2)金融環(huán)境
(3)產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)
(4)所有制結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
(5)集團(tuán)購房與私人購房比例
(6)流通環(huán)境
(7)----------
2.該區(qū)域住宅開發(fā)總量分析
(1)各住宅分區(qū)開發(fā)量理狀
(2)各住宅分區(qū)開發(fā)量走勢
(3)各住宅分區(qū)開發(fā)量前景分析
3.該區(qū)域商品住宅消化總量分析
(1)歷年商品住宅消化總量的主要貢獻(xiàn)率(結(jié)構(gòu)分析)
(2)商品住宅消化總量現(xiàn)狀
(3)商品住宅消化總量前景分析
4.該區(qū)域不同類型房地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(1)商業(yè)(商場)類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(2)辦公樓類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(3)住宅類(高層、多層、別墅)需求量與現(xiàn)狀分析
(4)酒店類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
5.該區(qū)域商品住宅市場不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析
(1)豪宅類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(2)普通類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(3)經(jīng)濟(jì)適用型類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(4)福利類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(產(chǎn)權(quán)/租賃，一手、二手、三手市場)
6.該區(qū)域明星樓盤分析(住宅市場)
(1)歷年明星樓盤界定
(2)明星樓盤的分布及結(jié)構(gòu)分析
(3)明星樓盤的主要營銷特點(diǎn)
(4)明星樓盤的參與者與制造者
(5)明星樓盤的溢價(jià)
(6)未來明星樓盤的充要條件
7.該區(qū)域暢銷樓盤分析(住宅市場)
(1)暢銷樓盤界定
(2)暢銷樓盤營俏特點(diǎn)
(3)暢銷樓盤暢銷原因分析
8.該區(qū)域滯銷樓盤分析(住宅市場)
(1)滯銷樓盤界定
(2)滯銷樓盤分布及結(jié)構(gòu)分析
(3)滯銷樓盤的營銷特點(diǎn)
(4)滯銷樓盤的參與者及損價(jià)
(5)如何避免落入滯銷樓盤
9.該區(qū)域最受歡迎物業(yè)類型分析(住宅市場)
(1)最受歡迎物業(yè)界定
(2)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)比重及分布特點(diǎn)
(3)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)營銷特點(diǎn)
(4)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)參與者及溢價(jià)特點(diǎn)
(5)如何加入該區(qū)域最受歡迎物業(yè)陣營
10.該區(qū)域文脈狀況分析(居住文化)
(1)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的演變與主因分析
(2)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化歸類
(3)未來該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化延伸
11.該區(qū)域住宅租金水平分析
(1)該區(qū)域住宅均租水平總體分析
(2)該區(qū)域住宅租金回報(bào)率分析
(3)該區(qū)域住宅租金及租金回報(bào)率預(yù)測
(4)該區(qū)域住宅租金對區(qū)位優(yōu)劣的影響
12.該區(qū)域住宅市場空置率分析
(1)空置率界定
(2)該區(qū)域商品住宅總空置率分析
(3)該區(qū)域商品住宅空置率與開發(fā)量、需求量的關(guān)系分析
(4)該區(qū)域商品住宅空置率的結(jié)構(gòu)分布
(5)該區(qū)域商品住宅未來空置率走勢
13.該區(qū)域住宅市場消費(fèi)者分析
注：由于開發(fā)項(xiàng)目不同，問卷內(nèi)容不盡相同，問卷內(nèi)容略。
廣告內(nèi)容方案篇八
我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時(shí)候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。
工作了這么多年了，也工作出來了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。
下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容：
房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：
三、策劃作業(yè)階段
在本階段，由項(xiàng)目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、
策劃專員舉行策劃策略會議，根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報(bào)紙、海報(bào)、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。
第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對這些問題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實(shí)施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實(shí)施策略
十、廣告效果評估
第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧
廣告策劃者對廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的.物質(zhì)載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書的類別
（一）按廣告策劃的內(nèi)容分
這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
（二）按商品類別分
商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
（三）按廣告活動的領(lǐng)域分
廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
（四）按時(shí)間長短分
這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。
（五）按地區(qū)范圍分
這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書的編制原則
（一）邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。
首先是設(shè)定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書中心和盤托出。
其次是在突出中心主干的情況下，對細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。
廣告內(nèi)容方案篇九
25秒硬廣：
1、夫夷江畔，千年古城添新韻；河伯嶺下，邵陽騰飛看今朝。
行政文化片區(qū)、商業(yè)綜合片區(qū)、休閑度假片區(qū)、生態(tài)居住片區(qū)，四維一體的城市綜合體，構(gòu)建城市新格局，標(biāo)桿城市新高度。投資咨詢：68899993、女：在邵陽縣買東西真不方便。（邵陽話）
男：祥達(dá)·夫夷廣場建成就方便了，星級酒店、百貨、超市、電影院、家電商場、品牌服飾、娛樂餐飲等一應(yīng)俱全，到時(shí)候你想買什么都很方便。（邵陽話）
女：咨詢熱線：6889999
35秒新年祝辭宣傳：
由湖南省祥達(dá)集團(tuán)斥資五十億匠心打造的六千畝夫夷新城，集政治、文化、金融、旅游、人居為一體，構(gòu)建城市新格局，標(biāo)桿城市新高度。值此新春佳節(jié)，祥達(dá)集團(tuán)董事長王立祥率公司全體員工向邵陽人民拜年！恭祝邵陽人民龍馬精神，預(yù)祝大家龍年紅紅火火發(fā)大財(cái)！
廣告內(nèi)容方案篇十
受社會各方面發(fā)展變化的影響，使得現(xiàn)在的孩子青春期普遍提前，加之越來越多的夫婦實(shí)行晚婚晚育，因此，當(dāng)女兒進(jìn)入“青春期”后，母親也多是40歲左右的中年婦女，開始進(jìn)入醫(yī)學(xué)意義上的“更年期”。這個(gè)時(shí)期的母女不和，成為很多家庭中存在的問題。然而，大部分人并沒有意識到，這其實(shí)就是“更年期”與“青春期”的沖突。本版這一篇文章便是要幫助大家從理論上認(rèn)清這一事實(shí)，從而建立更和諧、美滿的家庭關(guān)系。特別需要指出的是，由于男性的更年期來得較晚，不容易與孩子的青春期相沖突，因此，男性朋友們要多多注意了，如果您的妻子與孩子常常發(fā)生沖突的話，您一定要從中多做一些調(diào)節(jié)，幫助她們盡快度過這一“非常時(shí)期”，重建美滿的家庭關(guān)系。
其實(shí)，“更年期”與“青春期”的沖突不僅僅發(fā)生在母女之間（女孩子的青春期特征更加明顯，且來得較早），還存在于母子之間，甚至是一些處于更年期的老師和青春期的學(xué)生之間。希望每一位朋友都能從此篇文章中受益，認(rèn)清自己，體諒他人，使我們的世界充滿無限關(guān)愛！
青春期：10～24歲更年期：41～60歲
青春期與更年期有許多相似的地方。一個(gè)是處在生理上的成長期，一個(gè)是處在衰退期，都屬于人的生命過程中不十分穩(wěn)定的階段。
青春期一般是從10歲到24歲。北京市婦女保健所丁輝所長介紹說：很多女孩子不適應(yīng)或是不喜歡發(fā)生在自己身上的變化，她們把月經(jīng)期稱為“倒霉期”。其實(shí)，這并不是上天帶給你的“倒霉”，而是它賜予你的一份“禮物”。青春期是人的生命中的轉(zhuǎn)折期。青少年既精力充沛、富于創(chuàng)造力和夢想，又追求獨(dú)立、反抗權(quán)威，以自我為中心。青少年應(yīng)好好把握這一時(shí)期，多參加集體活動，拓展多方面的興趣，廣交朋友，放眼世界，把握每一個(gè)機(jī)會，開創(chuàng)屬于自己的道路。
更年期癥狀一般來說在40歲左右開始出現(xiàn)，45歲左右開始明顯。現(xiàn)實(shí)當(dāng)中有不少人認(rèn)為，更年期就是指絕經(jīng)期，其實(shí)這是含義完全不同的'兩個(gè)醫(yī)學(xué)概念。更年期是指婦女從性腺功能衰退開始至完全喪失為止的一個(gè)轉(zhuǎn)變時(shí)期。而絕經(jīng)則僅僅是指月經(jīng)停止。也就是說，雖然絕經(jīng)是更年期的明確標(biāo)志，但它只是更年期中的一個(gè)里程碑，并不包括更年期的全部過程。據(jù)調(diào)查，一般人在絕經(jīng)前2～4年性腺功能開始衰退，不同的人長短不一，稱為絕經(jīng)前期。絕經(jīng)之后性腺功能更為低下，但不一定立即完全消失，一般也要經(jīng)歷2～3年，也有的長達(dá)6～8年，甚至更長。所以更年期是絕經(jīng)前期、絕經(jīng)和絕經(jīng)后期的總和，短至2～3年，長則10～。
北京婦產(chǎn)醫(yī)院內(nèi)分泌診療中心阮祥燕博士說：人進(jìn)入更年期后，生理、心理方面會發(fā)生相應(yīng)的變化，往往會產(chǎn)生消極、抑郁、沮喪、憂慮等情緒。這些情緒對健康十分不利，長期下去可導(dǎo)致心身疾病。更年期婦女應(yīng)培養(yǎng)多方面的情趣愛好，多參加有益的社交活動，多交朋友。有些婦女為了延緩衰老，把錢用在買化妝品上，其實(shí)，這遠(yuǎn)不如花一些錢去醫(yī)院做一個(gè)全面治療更劃算。
青春期的女兒與更年期的媽媽
女兒：初二學(xué)生母親：43歲女兒與父母關(guān)系產(chǎn)生了危機(jī)，尤其是與更年期的母親。父親希望與女兒緩和關(guān)系，提議全家一起去心理門診咨詢一下，而母親堅(jiān)決反對。讓我們聽一下這位父親的自述吧！
我女兒，本來很乖的一個(gè)孩子，除了學(xué)習(xí)讓家里操點(diǎn)心，哪兒都挺好的。上了初中以后，尤其上了初二以來，開始迷歌星，而且，學(xué)習(xí)成績是一落千丈。你一跟她提學(xué)習(xí)，不是跟你摔摔打打，就是把房門一關(guān)，也不吃飯。我愛人原來脾氣也挺好的，可一到了更年期，也跟個(gè)“定時(shí)炸彈”似的。為了緩和家里的關(guān)系，我已經(jīng)去了三次心理門診。起初是我自己去的，因?yàn)樗齻儌z都不去。醫(yī)生說我們家的情況就是典型的青春期碰上更年期了，最好是母女都能親自來一趟。第二次，好不容易說服了女兒，可我們家那位非說：“我又沒病，去什么心理診所！”回到家，女兒是好多了。吃飯時(shí)，還主動提起了期中考試的事，說：“爸，媽，這回考試別的還行，就是物理考得不太好?！闭l知，這話剛開個(gè)頭，她媽那邊就火了，“沒考好，多少分？”“沒及格?！薄皼]及格！你就及格不了?。?！”女兒強(qiáng)壓住火，她媽在那邊卻越說越來勁兒，什么“整天跟個(gè)沒事兒人似的”，“就知道喜歡那些沒用的”……女兒一氣之下，把飯碗給摔了。結(jié)果她媽照著女兒就是一巴掌，女兒也不示弱，兩人就撕巴起來了。給我氣的，攔都攔不住，本來血壓就高，這一上火，也暈了。我這一暈，她們終于停了手。在醫(yī)生的分別開導(dǎo)下，她倆都比以前強(qiáng)多了?，F(xiàn)在，盡管有時(shí)還是有個(gè)口角什么的，很快也就過去了。畢竟，這是“非常時(shí)期”嘛，也是難免的。
北京市第二醫(yī)院自開設(shè)少男少女門診以來，已有400多例患者，年齡集中在14～18歲。其中，女患者多于男患者。據(jù)鄧軍護(hù)師介紹，前來就診的女患者中，80％以上都會抱怨自己的媽媽如何如何。比如：
交朋友時(shí)ddd“你一定要和學(xué)習(xí)好的同學(xué)在一起?！?BR> 談感受時(shí)ddd“你是我生的，我怎么會不理解你？”
因?yàn)橐稽c(diǎn)小事ddd忽然暴跳如雷。
和她交流時(shí)ddd比如，偶爾提到自己喜歡的影星ddd“你們現(xiàn)在這些小孩啊，整天不務(wù)正業(yè)，就知道……”
郊游回來后ddd“你旁邊的男同學(xué)是誰？”
同一件事ddd每天都說，一天說無數(shù)遍。
偷著翻我東西。
在與這些患者母親聊天時(shí)，她們也往往抱怨自己的孩子，比如：
你說東，她偏往西。你說一句，她有一百句等著。
你在這邊說得嗓子冒煙，她卻心不在焉，仍舊我行我素。要么干脆不和你說話。
一回家就拿電話筒不離手，在那兒“煲電話粥”。
拿父母當(dāng)“出氣筒”。
可以看出，在很多家庭中，都存在著母女間的對立，嚴(yán)重者甚至發(fā)展成為沖突、打斗，乃至關(guān)系破裂。鄧軍護(hù)師說：孩子進(jìn)入青春期后，對父母的感情便會產(chǎn)生矛盾，一方面不希望依賴父母，想從父母的庇護(hù)中掙脫出來；另一方面，又對父母存在習(xí)慣性的依賴。這種矛盾的感情會使孩子產(chǎn)生不安全感。同時(shí)，由于身體發(fā)育，精力過剩，情緒容易激動，心理上的攻擊性增強(qiáng)。如果在學(xué)業(yè)和交友方面比較順利，自我得到肯定，則這種矛盾和攻擊性容易得到化解。相反，當(dāng)孩子受到挫折時(shí)，自尊心喪失，攻擊性得不到化解，就會不自覺地尋覓發(fā)泄的對象。而最容易找到的發(fā)泄對象就是她所依賴的父母。如果母親正處于更年期，也是情緒不穩(wěn)定的話，矛盾就很容易產(chǎn)生了。
寫給更年期的您
進(jìn)入更年期往往心情容易變得煩躁，情緒不穩(wěn)定，對子女心煩話多。盡管從主觀意識上看，的確是為子女著想，但在潛意識里是滿足自己的年齡帶來的“你聽我說”的需要。加之這個(gè)時(shí)期的孩子處在自認(rèn)為已經(jīng)成熟的時(shí)期，極力想擺脫束縛。因此，你發(fā)現(xiàn)：孩子開始和你對著干了。
其實(shí)，與孩子溝通并不是那么難的。一位女士和她女兒關(guān)系一直特別好。論年齡，兩個(gè)人的“非常時(shí)期”也碰撞了相當(dāng)長的一段時(shí)間，但好得像姐妹一樣。她們倆之間，還保有很多她愛人不知道的秘密。問她有什么秘訣，她說，其實(shí)很簡單：把女兒當(dāng)成朋友，用行動表示你愛她！她說，有一次，女兒參加了學(xué)校的朗誦比賽，老早就通知她去看?？傻搅吮荣惍?dāng)天，剛好有一筆很重要的生意，她猶豫了半天，還是去看了比賽。事后，她一刻也沒有為此感到后悔。而且，隨著時(shí)間的流逝，她越來越清醒地認(rèn)識到，自己那天的選擇是非常正確的。因?yàn)槟菆霰荣悓ε畠簛碚f，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那個(gè)生意對自己更重要。自己整天忙來忙去，都是為了這個(gè)女兒，而在女兒最需要自己的時(shí)候，又有什么理由不在她身邊呢。
其實(shí)，如果這時(shí)候自己的情緒處理得好，也可以間接地穩(wěn)定子女的情緒。
寫給青春期的你
你的媽媽今年有40歲嗎？如果有，那么她已經(jīng)進(jìn)入了更年期。了解一些更年期的相關(guān)知識，你會更好地體諒她的。
你知道媽媽的生日嗎？你知道她最喜歡吃什么嗎？你給過她機(jī)會讓她了解你的想法嗎？你知道她年輕的時(shí)候是怎樣的情形嗎？你活到這么大，至少為她哪怕做過一頓飯、洗過一次衣服、倒過一次洗腳水嗎？不要說她不讓，她當(dāng)然舍不得！
在看完以上這些溝通秘訣后，你是否覺得和父母溝通并不是像想像之中那樣“麻煩”和“沒辦法”，你有沒有興趣去試一試？“多講無用，重要的是行動”，就由今天開始行動吧！
廣告內(nèi)容方案篇十一
一、活動主題
說普通話、做文明人。
二、活動目的為認(rèn)真貫徹執(zhí)行說普通話、做文明人小學(xué)語文活動精神，進(jìn)一步提高我村語言文學(xué)使用水平，推進(jìn)學(xué)校在全社會更好地發(fā)揮規(guī)范用語的基礎(chǔ)作用和積極影響，切實(shí)做好我村語言文字達(dá)標(biāo)工作。我校在校內(nèi)開展普通話糾錯(cuò)活動。
三、活動對象
全體師生。
四、活動內(nèi)容
1、組織全體師生認(rèn)真學(xué)習(xí)《中華人民共和國國家通用語言文字法》。
2、在老師和家長的幫助下，讓同學(xué)們自己通過上網(wǎng)，對生活中常見的不規(guī)范普通話的情況大體做一個(gè)了解。
3、組織學(xué)生在校內(nèi)開展普通話糾錯(cuò)活動。學(xué)生在校內(nèi)教室、操場、樓道、校門口等地方尋找并記錄不規(guī)范普通話，并提出整改意見。
4、組織學(xué)生上街開展普通話糾錯(cuò)活動。學(xué)生在北辛武村道路、街區(qū)及公共場所的各個(gè)地方開展糾錯(cuò)活動內(nèi)容。
五、活動安排
1、學(xué)校組織全體師生認(rèn)真學(xué)習(xí)《中華人民共和國國家通用語言文字法》，由各班代課老師負(fù)責(zé)。
2、組織學(xué)生在校內(nèi)開展普通話糾錯(cuò)活動由教導(dǎo)處負(fù)責(zé)。
3、組織學(xué)生上街開展普通話糾錯(cuò)活動由各班班主任負(fù)責(zé)。
六、活動要求
1、各班要做好宣傳，組織安排好一周的糾錯(cuò)活動，確?；顒邮盏綄?shí)效。
2、要做好活動記錄，填好活動記錄表。
3、在檢查的過程中弄不清楚是哪類錯(cuò)誤的，要查詢資料，不得隨意填寫。
4、我們的任務(wù)是發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，記錄下來，拍攝下來。糾錯(cuò)的任務(wù)有相關(guān)的執(zhí)法部門來執(zhí)行。
5、組織學(xué)生上街糾錯(cuò)活動，要特別注意好安全。
廣告內(nèi)容方案篇十二
七匹狼——與狼共舞盡顯英雄本色（福建·龍巖）
共舞火熱豪情
共舞巔峰時(shí)刻
金牌七匹狼男人的.風(fēng)采
紅梅——老朋友，總有新感覺（云南·玉溪）
紅梅香如故天涯若比鄰
新朋老友
紅河——乘紅河雄風(fēng)破世紀(jì)風(fēng)浪（云南·紅河）
萬牛奔騰紅河雄風(fēng)
南京——吐納豪情品味南京（江蘇·南京）
品古都神韻閱新城風(fēng)貌
超越每一天
人民大會堂——往事如煙回味無窮?。ㄟ|寧·營口）
利群——利群永遠(yuǎn)利益群眾（浙江·寧波）
永遠(yuǎn)利群永遠(yuǎn)追求
利國利民利群
喜慶利群歡樂共享
讓心靈去旅行
五一——?jiǎng)趧觿?chuàng)造美好生活（浙江·寧波）
五一，行動就有可能
緊握五一手永遠(yuǎn)是朋友
上游——你有我有新品上游（浙江·寧波）
紅金龍——日出東方紅金龍（湖北·武漢）
思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)
黃金龍——黃金龍?jiān)谑衷匠樵接校ê薄の錆h）
紅杉樹——卓然紅杉樹超越天地間（江蘇·徐州）
和心一起呼吸
高度無比生命無窮
黃鶴樓——?dú)v史名樓當(dāng)代名煙（湖北·武漢）
天賜淡雅香
一品梅——芳香獻(xiàn)社會真情滿人間（江蘇·淮陰）
茫茫煙海一品難忘
黃山——一品黃山天高云淡（安徽·蚌埠）
煙飄霧渺方顯黃山奇妙
好日子——天天都是好日子（廣東·深圳）
暢享好日子自在燃情時(shí)
好日子品出來
（金尊）——我有皆非凡
甲天下——心高遠(yuǎn)甲天下（廣西·柳州）
品甲天下憶山水情
迎客松——迎客松友誼之樹常青（安徽·蕪湖）
待客之道了然我胸
將軍——彈指間盡顯將軍本色（山東·濟(jì)南）
將軍本色把握成功
（金）——金相玉質(zhì)名流知己
太陽島——同在藍(lán)天下共享太陽島（黑龍江·哈爾濱）
雙喜——雙喜雙喜人人歡喜（廣東·廣州）
歡欣時(shí)刻常伴您
人生得意金裝雙喜
八喜——八喜臨門萬事如意（山東·青州）
幸福生活還真少不了八喜
紅山茶——高原清濃山茶吐艷（云南·昆明）
夢都——中國在傳說世界在關(guān)注（江蘇·南京）
伯爵——東方的自豪（廣西·柳州）
海鳥——海鳥，我們一起飛……（江西·南昌）
金婚——攜手一世相守一生（湖南·零陵）
人參——生命源人參煙（吉林·長春）
廈門——走遍天下難忘廈門（福建·廈門）
石獅——石獅相伴吉祥平安（福建·廈門）
身豪氣伴君行
雄獅——雄風(fēng)再現(xiàn)獅走天下（浙江·杭州）
天地豪情男兒本色
沙河——沙河奔騰情灑九洲（河南·鄭州）
沉香——品味人生日久沉香（福建·廈門）
猴王——成功者的品牌（陜西·寶雞）
好貓——心隨好貓意縱天高（陜西·寶雞）
精品人生頂級好貓
華人——巍巍長城堂堂華人（湖南·郴州）
真龍——成功成就真龍（廣西·南寧）
金鍔——穿透激情的品味（湖北·襄樊）
嬌子——笑看風(fēng)云淡（四川·成都）
我思故我在
境由心生自在嬌子
龍鳳呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）
龍鳳呈祥情深意長
藍(lán)翎——尊貴源于出眾（遼寧·沈陽）
襄陽——好朋友共享新襄陽（湖北·襄樊）
襄陽好風(fēng)日留醉與賓朋
國寶（銀）——銀國寶贏之道（四川·什邡）
國寶至成功象征
國寶大熊貓心純天自高
公主——公主真情我心永恒（陜西·漢中）
寶石——新感覺新口味（云南·玉溪）
乘風(fēng)——大浪淘沙乘風(fēng)而上（福建·龍巖）
廣告內(nèi)容方案篇十三
2008年夏天，一種名為露露集團(tuán)涼茶，包裝酷似王老吉的涼茶悄然上市，無論是在華堂超市、家樂福、樂天瑪特等等，都能看到露露集團(tuán)涼茶的身影。開始記者驚詫于承德露露從杏仁露到?jīng)霾璧霓D(zhuǎn)型，但后經(jīng)與各方核實(shí)后，原來此“露露”非彼“露露”。
經(jīng)了解記者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集團(tuán)也并非我們熟悉的那個(gè)承德露露，至少從2006年6月18日之后，他們已經(jīng)成為兩家公司，而這個(gè)生產(chǎn)露露涼茶的企業(yè)也并非露露集團(tuán)自己，它是河北省石家莊市的一家飲料公司。
“露露集團(tuán)涼茶”及其“l(fā)olo”商標(biāo)圖案雖然占據(jù)了整個(gè)瓶身正面的最顯著位置，以及在瓶身上多處顯示，但這罐涼茶的品名叫做“維科銳”涼茶。記者在關(guān)注承德露露和露露集團(tuán)的“前世今生”的同時(shí)，更加關(guān)注作為中國一個(gè)十分知名的品牌“露露”會因此受到什么樣的影響。
兩個(gè)“露露”的前世今生
河北承德露露股份有限公司曾是露露集團(tuán)的一個(gè)子公司，2006年6月18日之后，隨著國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的簽訂，萬向集團(tuán)公司、廣東佛山南海潤基投資有限公司、福建西河投資有限公司成為了河北承德露露股份有限公司的主人。
相關(guān)資料顯示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日與前第一大股東露露集團(tuán)簽署《無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以初步估算價(jià)3.89億元購買與“露露”有關(guān)的商標(biāo)、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等無形資產(chǎn)，而隨著一攬子無形資產(chǎn)購買的完成，意味著露露集團(tuán)徹底退出了承德露露。也就是說，承德露露買下了“露露”的商標(biāo)、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等資源的獨(dú)家使用權(quán)。近日，記者也從承德露露相關(guān)人員的對話中獲悉，“露露”商標(biāo)目前只能由承德露露獨(dú)家使用，其他任何使用“露露”商標(biāo)的行徑都系仿冒行為，承德露露和露露集團(tuán)也沒有任何關(guān)系。
但露露集團(tuán)在2006年將“露露集團(tuán)”和其英文標(biāo)志也整個(gè)作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊，也就是說，消費(fèi)者買到的露露集團(tuán)涼茶其實(shí)是石家莊市某公司在得到露露集團(tuán)的授權(quán)后，使用了露露集團(tuán)的商標(biāo)。
露露集團(tuán)的擦邊球
因?yàn)槁堵都瘓F(tuán)和承德露露的特殊關(guān)系，普通消費(fèi)者很少去留意哪個(gè)“露露”是承德露露，哪個(gè)“露露”是露露集團(tuán)的，所以在購買商品尤其是飲料時(shí)，很容易將“露露”和“露露集團(tuán)”的商標(biāo)混為一談。其實(shí)不僅僅是消費(fèi)者，就連某些大型超市的供貨商都沒有注意到“露露”和“露露集團(tuán)”的不同，當(dāng)記者問及北京某知名大型超市食品供貨商露露集團(tuán)涼茶是否是承德露露產(chǎn)品時(shí)，他斬釘截鐵地向記者做出了保證，而后來記者告之以實(shí)情后，此供貨商也著實(shí)震驚?？磥?，在“露露”的品牌光環(huán)之下，“露露集團(tuán)”理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇焕斫獬蔀槌械侣堵?，而也許，這正是“露露集團(tuán)”商標(biāo)受到諸多企業(yè)青睞的重要原因之一。
不僅是“李鬼”那么簡單
“露露”和“露露集團(tuán)”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙?！焙汀懊晒排！?，“光明”和“興明”等等，后者們是對知名品牌商標(biāo)的近似模仿，而前者至少從法律的角度上，雙方都是合法的商標(biāo)。
根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條明文規(guī)定：經(jīng)營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。
露露集團(tuán)于1995年10月5日注冊了“露露”商標(biāo)及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就開始計(jì)劃收購“露露”商標(biāo)相關(guān)無形資產(chǎn)，在公告中承德露露聲明此舉也正是為了控制相關(guān)無形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)收購的過程一直到2007年11月才徹底完成。
廣告內(nèi)容方案篇十四
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”（黑龍江·穆棱）
宇宙情懷
紅豆——紅豆生南國此物最相思（湖南·零陵）
長白山——一品長白山更思北國情（吉林·延吉）
靈芝——清新淡雅一塵不染（河北·石家莊）
東渡——超醇新一代（江蘇·徐州）
伴您一帆風(fēng)順
光明——追求卓越共享光明（安徽·合肥）
鉆石——至醇至誠鉆石永恒（河北·張家口）
玉蘭——玉蘭讓思想發(fā)光（河北·保定）
吉祥——吉祥相伴隨如意你我他（江蘇·南京）
紅玫——一支紅玫在手，無限溫幸享受（湖南·韶關(guān)）
紅玫世界情滿天下
紅三環(huán)——安徽流行紅三環(huán)（安徽·滁州）
南洋紅雙喜——繁囂都會里（香港）雙喜的休閑
良朋相聚喜事成雙
壹枝筆——燃燒激情寫意人生（山東·青島）
劉三姐——點(diǎn)燃光輝前程（廣西·南寧）品味適意人生
石家莊——追求最新時(shí)尚（河北·石家莊）享受超卓品味
釣魚臺——穩(wěn)坐釣魚臺（云南·昭通）好運(yùn)自然來
五葉神——一人一個(gè)世界（廣東·梅州）實(shí)干闖未來
石林——石林雄踞天下（云南·曲靖）名煙更著風(fēng)流
立信天地執(zhí)若恒石
親近自然享受生活
貴賓1號——承沿百年御用之尊（云南·曲靖）
茶花——世事如過往云煙（云南·昆明）
人生似爛漫茶花
好花常開青春常在
三塔——走遍千山萬水（云南·大理）
獨(dú)鐘大理三塔
風(fēng)花雪月映三塔
黃果樹——天圓地闊黃果樹（貴州·貴陽）
奔騰不息掛九天
縱橫山水黃果樹
融入自然超越自我
歲月流金黃果樹
哈德門——哈德門一開（山東·青島）
好運(yùn)自“燃”來
黃金葉——黃金葉伴君黃金事業(yè)（河南·鄭州）
我贏我未來
黃河厚載金葉天成
居高自遠(yuǎn)茗仕之風(fēng)
永駐歲月的痕跡
共享這一刻！
春雷——春雷暢想新世紀(jì)（河南·駐馬店）
帝豪——帝豪在手瀟灑神州（河南·許昌）
都寶——感受都寶擁有蘭天（安徽·蕪湖）
紅新安江——新安江不同凡香（浙江·杭州）
三峽——品味三峽物我兩忘（湖北·當(dāng)陽）
紅巖——天地之間品味無限（四川·重慶）
東方——日出東方天地輝煌（山東·青州）
豫牌——冰清豫潔悠悠我心（河南·新鄭）
秀外慧中
豫煙王——王者氣派中原至尊（河南·新鄭）
東方紅——神州共攜手（湖南·常德）
笑迎東方紅
明日世界看東方
國煙——國質(zhì)天香（江蘇·淮陰）
椰樹——精醇精彩自然自我（廣東·廣州）
自由自在自然自我
羊城——現(xiàn)代包裝國際品味（廣東·廣州）
國賓——國逢盛世賓朋四海（云南·楚雄）
盛唐——民富國強(qiáng)再現(xiàn)盛唐（安徽·蕪湖）
金碧輝煌一代盛唐
蘭州——悠悠蘭州九天攬秀（甘肅·蘭州）
海洋——體味海洋爽在舒暢（甘肅·蘭州）
營牌——點(diǎn)燃智慧把握風(fēng)云（遼寧·營口）
往事如煙回味無限
金蝶——醇和世界卓然超群（湖北·襄樊）
金芒果——引發(fā)靈感清新自然（河南·新鄭）
人參——生命源人參煙（吉林·長春）
廈門——走遍天下難忘廈門（福建·廈門）
石獅——石獅相伴吉祥平安（福建·廈門）
身豪氣伴君行
雄獅——雄風(fēng)再現(xiàn)獅走天下（浙江·杭州）
天地豪情男兒本色
沙河——沙河奔騰情灑九洲（河南·鄭州）
沉香——品味人生日久沉香（福建·廈門）
猴王——成功者的.品牌（陜西·寶雞）
好貓——心隨好貓意縱天高（陜西·寶雞）
精品人生頂級好貓
華人——巍巍長城堂堂華人（湖南·郴州）
真龍——成功成就真龍（廣西·南寧）
金鍔——穿透激情的品味（湖北·襄樊）
嬌子——笑看風(fēng)云淡（四川·成都）
我思故我在
境由心生自在嬌子
龍鳳呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）
龍鳳呈祥情深意長
藍(lán)翎——尊貴源于出眾（遼寧·沈陽）
襄陽——好朋友共享新襄陽（湖北·襄樊）
襄陽好風(fēng)日留醉與賓朋
國寶（銀）——銀國寶贏之道（四川·什邡）
國寶至成功象征
國寶大熊貓心純天自高
公主——公主真情我心永恒（陜西·漢中）
寶石——新感覺新口味（云南·玉溪）
乘風(fēng)——大浪淘沙乘風(fēng)而上（福建·龍巖）
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”（黑龍江·穆棱）
宇宙情懷
廣告內(nèi)容方案篇十五
零售客戶,經(jīng)營得利,美酒千樽歌樂歲；
煙草人家，服務(wù)有方,花燈萬盞慶新春。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，喜看兔年留庶績；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，欣迎龍歲展嘉猷。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，玉兔追風(fēng)三萬里；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，金龍飛舞九重天。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，自是花明柳暗；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，還須實(shí)干躬行。
煙草人家送兔歲,慶豐功，勸君更盡一杯酒；
行業(yè)員工迎龍年,創(chuàng)偉業(yè)，與我同歌萬古欣。
潤雨多情，巧編大地新春景；
春風(fēng)和煦，樂唱煙草正氣歌。。
白雪迎春，春來經(jīng)營客戶，舊俗更新俗；
紅梅報(bào)喜，喜迎煙草人家，龍年勝兔年。
煙草經(jīng)營，爆竹聲聲，喜送兔年留庶績；
專賣管理，新歌一曲，欣迎龍歲展嘉猷。
專賣管理，眼觀六路，分析市場動態(tài)；
煙草經(jīng)營，耳聽八方，了解群眾需求。
執(zhí)行專賣法規(guī)，有勇降龍伏虎；
打擊假冒偽劣，無私扶正驅(qū)邪。
長春樹茂經(jīng)營客戶；
幸?；ㄩ_煙草人家。
廣告內(nèi)容方案篇十六
“我們正從一個(gè)營銷溝通的‘打擾時(shí)代’（ageofinterruption）進(jìn)入一個(gè)‘參與時(shí)代’（ageofengagement），”美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席cindycallops曾如是說。無處不在的廣告已經(jīng)開始令人生厭，而品牌與內(nèi)容相遇，品牌借助內(nèi)容載體的娛樂性特質(zhì)植入自己的品牌精髓從而進(jìn)行品牌傳播，逐漸構(gòu)成了一種全新的營銷傳播理念――品牌內(nèi)容營銷（brandedcontentmarketing）。
當(dāng)營銷界和廣告界還在熱炒植入式營銷和植入式廣告的時(shí)候，品牌內(nèi)容營銷這種全新的營銷理念，開始進(jìn)入國內(nèi)營銷界的視野。
從“媒體”到“內(nèi)容分銷”
和傳統(tǒng)植入式廣告不同，致力于品牌內(nèi)容營銷研究的合潤傳媒總經(jīng)理王一飛認(rèn)為：“品牌內(nèi)容營銷通過透析品牌的dna，將品牌內(nèi)涵植入到豐富的內(nèi)容產(chǎn)品中，并借助各種內(nèi)容分銷渠道，觸達(dá)目標(biāo)受眾，是目標(biāo)受眾主動、多層次、立體地進(jìn)行品牌體驗(yàn)的過程?！?BR> 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著媒介環(huán)境變遷，以及受眾市場的碎片化，廣告主也需要逐漸轉(zhuǎn)變傳播觀念，“媒體”本位的傳統(tǒng)傳播理念，正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容分銷”的新傳播理念。
“對品牌而言，唯一能夠掌控的，是內(nèi)容而不是渠道。你可以控制你所要表達(dá)的內(nèi)容，但你卻已經(jīng)無法控制這些內(nèi)容傳播的渠道。因?yàn)橛行┣朗强煽氐?，企業(yè)可以通過廣告投放等方式獲得主動權(quán)；而另外一些渠道是不可控，因?yàn)閺V告投放不可能滲透到每一個(gè)媒體渠道，那樣做成本太高了?！逼放苾?nèi)容營銷協(xié)會的一位專家說。
誠如是言，國內(nèi)品牌正在面臨一個(gè)非常特殊的媒介傳播環(huán)境，一方面，隨著傳媒市場的發(fā)展，媒介細(xì)分也在向縱深發(fā)展：傳統(tǒng)媒體不斷分化，逐漸滲透至更深的細(xì)分層面。同時(shí)，新媒體不斷興起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，在不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的陣地。另一方面，隨著受眾市場的不斷碎片化，以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣個(gè)性化發(fā)展，他們所接觸的媒體也越來越多樣化。
而對品牌傳播而言，以往通過少數(shù)媒體就可以到達(dá)廣闊受眾面的傳播環(huán)境已經(jīng)不復(fù)存在。取而代之的是，單一傳播媒介所覆蓋的受眾范圍正在逐漸縮小。結(jié)果是，對企業(yè)而言，媒介費(fèi)用逐年上升，傳播效果卻一年不如一年，盡管可選擇的媒體越來越多，同樣的預(yù)算卻很難達(dá)到預(yù)期的傳播范圍。
廣告內(nèi)容方案篇十七
美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：“真正決定消費(fèi)者購買不購買的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式?！庇终f“毫無誠意及只是為了生活而寫作，都寫不出好的文案來”。丹·海金司：《廣告寫作藝術(shù)》，中國友誼出版公司1995年5月版，第82頁?？梢?， 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)方法更為重要，廣告內(nèi)容的真實(shí)性是廣告的基石和生命。????廣告文稿內(nèi)容的真實(shí)性要求所介紹的商品和勞務(wù)項(xiàng)目，要向企業(yè)和消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海運(yùn)動鞋總廠門市部寫的廣告文稿：????火炬牌健身鞋造型別致，美觀大方，穿著舒適，輕巧柔軟。本產(chǎn)品系天然革、輕型橡塑及膠粘合成。故在使用中請君注意，絨革鞋面切忌擦油、雨淋、暴曬，以免脫膠，鞋面沾灰切忌水洗。這個(gè)廣告文稿實(shí)實(shí)在在，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，自然會贏得消費(fèi)者的好感。又如美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威為“舒味思”飲品所寫的廣告文稿：標(biāo)題：“舒味思”的人來到此地文案：????引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華·惠特海?！笆嫖端肌睆S自1974年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。????他進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里 。這位制造師說：????“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法?！薄笆嫖端肌狈e百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時(shí)間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。 附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當(dāng)安排。 函寄：紐約市·東六十街三十號·舒味思收????這個(gè)文稿粗看起來沒有信誓旦旦的承諾，沒有交待、介紹，但仍給人一種實(shí)在感、可信感。????如果企業(yè)沒有完全實(shí)現(xiàn)原先的承諾，就應(yīng)該向顧客解釋甚至道歉，這種做法不但不會損傷企業(yè)的形象，反而因你的誠懇待人而大開銷路。這樣的例子俯首皆拾。如浙江好來西服飾有限公司的廣告：好來西在你身上，你在好來西心上好來西誠懇致歉????我們曾同您承諾：“凡購買holison高級襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國任何城市好來西精品店無償退換。好來西服飾有限公司同時(shí)贈送一件holison服飾精品致歉?！????為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對十幾個(gè)國家近百個(gè)廠家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現(xiàn)實(shí)。????一切努力只是想讓穿上好來西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。????然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的980000件襯衣中，有104件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬分之102的疏忽，對您卻是百分之百的損失。 盡管我們已履行諾言，但對您的愧疚卻難以稍減。為此，我們再次向呵護(hù)好來西成長的您表示深深的歉意。????不論何時(shí)何地，從您穿上好來西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂。????“好來西”公司這一致歉廣告贏得消費(fèi)者的普遍好評，他們感到買好來西服裝心里踏實(shí)。良好的企業(yè)形象使其市場占有率迅擴(kuò)大。致歉廣告刊出后，好來西服裝的銷售額明顯增加?！?好來西”公司這一成功，在于他們那種對消費(fèi)者負(fù)百分之百的責(zé)任心，在于他們對消費(fèi)者的那份真誠?？梢?，廣告貴在真誠，只有真誠才能使廣告文稿富有生命力，才能贏得企業(yè)和消費(fèi)者的信譽(yù)。誠如美國廣告公司協(xié)會主席倫納德·馬修斯所說：“大多數(shù)廣告刊戶和廣告公司認(rèn)為，只有廣告真實(shí)，才能最好地維護(hù)他們的利益。這是一種常識，不真實(shí)的廣告是對產(chǎn)品或服務(wù)弄虛作假。這樣做只會使人產(chǎn)生不滿情緒。一旦不滿意的人增多，生意就無法維持了。轉(zhuǎn)引自姚振生：《現(xiàn)代廣告寫作》，機(jī)械工業(yè)出版社1989年8月版，第30頁。
廣告內(nèi)容方案篇一
對廣告語的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大致可以分為六個(gè)方面：
第一，廣告語要具有代表性，即廣告語的訴求點(diǎn)與品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)是否吻合。
第二，廣告語要具有沖擊力，簡練、易記、有新意。
第三、廣告語要具有親和力。
第四、廣告語要具有系統(tǒng)性。
第五、廣告語要具有時(shí)代感。
第六、廣告語要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。
下面介紹一些春節(jié)促銷廣告語：
1.千僖迎新，半價(jià)返還
2.繽紛時(shí)代冬日情懷
3.紅運(yùn)禮紅包袋袋兩重送
4.貼心禮迎新如意級數(shù)送
5.金猴報(bào)春，新年紅包天天送
6.金猴送福慶庚寅，猴祥如意好禮多
7.精致生活、源自金帝
8.福到吉到團(tuán)圓到
9.情系xx、歡慶新春
10.喝非常可樂、送財(cái)神到家
11.百萬禮品迎新春
12.情系新春，禮表愛意
13.情意無價(jià)，愛我有獎(jiǎng)
14.猴一猴二猴來寶，迎春接福春來到
15.贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡
16.回家團(tuán)圓帶上xxx，送“平安”(太平)送“溫暖”(服飾)
17.服到、福到
18.無線暢聯(lián)，無線禮包
19.宏”包納喜“”情無限
[商場新春廣告內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇二
五月的雨，滋潤著大地，這樣的日子，在雨天，我踏著記憶，去尋找你的痕跡，過去的日子漸漸遠(yuǎn)去，將往事輕輕折疊，記憶，如蝶般輕盈，在雨后的山間隨風(fēng)悄然飄遠(yuǎn)。你無聲無息的出現(xiàn)在我的生命，留下些許回憶，卻決然以同樣的方式退出。留下我一個(gè)人，在雨里回憶，那一年，那個(gè)雨天。
我們不知道是朋友還是戀人，沒有陌生，也不要陌生。最后，沒有說再見，就這樣，沒有傷感，沒有遺憾。
我們都倔強(qiáng)、不服輸、不退出、不肯輕易讓步。愛了，卻也散了；你不舍，我不舍，卻還是分開了！幸福，我不能碰觸！
第一次放肆的愛情，第一次放肆的哭泣，只為五月的幸福，…我在原地等待，卻忘了等待是一場無奈卻也沒有結(jié)局的演出。
我不懂你退出，是否為了要我比你幸福，也不懂，你不舍，為何還是執(zhí)意不挽留？我們之間模糊的愛情，記憶里你即將消失的背影，無法觸及的心，彼此愛卻不透明！
故事開始，命運(yùn)張開了大網(wǎng)，只是我們每個(gè)人，還都茫然無知。
資料
而你，讓我的害怕順理成章的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)…
不知道你，是以什么樣的姿態(tài)、什么樣的表情，在哪一個(gè)特定的時(shí)刻，就這樣輕易敲開我的'外殼，我到今天都不得而知。
分開之后，所有的一切卻乎改變了，那些我們曾一起聽過的歌，沒有了快樂的因子，卻多了悲傷的旋律。
我們變得無力去愛了嗎？期待的幸福還沒有來，我們卻在日復(fù)一日的悲喜交加的等待中，已經(jīng)感覺失望了嗎？在這場名為愛情的博弈中，我們棋逢對手，勢均力敵。不肯讓步，不肯退出。
你曾說要一生守護(hù)那個(gè)你說要一輩子守護(hù)，一輩子愛的女孩，早已在暗地里背著你長大了，她佯裝瀟灑，笑著離開。但其實(shí)，她才是那個(gè)始終流淚的人，她離開的原因，要到久遠(yuǎn)的以后，你才能明白。
?轉(zhuǎn)眼間過去了一個(gè)年頭，回想從前，恍如隔世般，依然想念。
廣告內(nèi)容方案篇三
自己從20xx年起開始從事銷售工作，三年來在廠經(jīng)營工作領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)和幫助下，加之全科職工的鼎力協(xié)助，自己立足本職工作，恪盡職守，兢兢業(yè)業(yè)，任勞任怨，截止xx年12月24日，xx年完成銷售額134325元，完成全年銷售任務(wù)的39%，貨款回籠率為49%，銷售單價(jià)比去年下降了15%，銷售額和貨款回籠率比去年同期下降了52%和36%?，F(xiàn)將三年來從事銷售工作的心得和感受總結(jié)如下：
作為一名銷售業(yè)務(wù)員，自己的崗位職責(zé)是：
1、千方百計(jì)完成區(qū)域銷售任務(wù)并及時(shí)催回貨款;
2、努力完成銷售管理辦法中的各項(xiàng)要求;
3、負(fù)責(zé)嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品的出庫手續(xù);
4、積極廣泛收集市場信息并及時(shí)整理上報(bào)領(lǐng)導(dǎo);
5、嚴(yán)格遵守廠規(guī)廠紀(jì)及各項(xiàng)規(guī)章制度;
6、對工作具有較高的敬業(yè)精神和高度的主人翁責(zé)任感;
7、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。
崗位職責(zé)是職工的工作要求，也是衡量職工工作好壞的標(biāo)準(zhǔn)，自己在從事業(yè)務(wù)工作以來，始終以崗位職責(zé)為行動標(biāo)準(zhǔn)，從工作中的一點(diǎn)一滴做起，嚴(yán)格按照職責(zé)中的條款要求自己的行為，幾年來，在業(yè)務(wù)工作中，首先自己能從產(chǎn)品知識入手，在了解技術(shù)知識的同時(shí)認(rèn)真分析市場信息并適時(shí)制定營銷方案，其次自己經(jīng)常同其他區(qū)域業(yè)務(wù)員勤溝通、勤交流，分析市場情況、存在問題及應(yīng)對方案，以求共同提高。在日常的事務(wù)工作中，自己在接到領(lǐng)導(dǎo)安排的任務(wù)后，積極著手，在確保工作質(zhì)量的前提下按時(shí)完成任務(wù)。
總之，通過幾年的實(shí)踐證明作為業(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)技能和業(yè)績至關(guān)重要，是檢驗(yàn)業(yè)務(wù)員工作得失的標(biāo)準(zhǔn)。今年由于陜北系統(tǒng)內(nèi)電網(wǎng)檢查驗(yàn)收迫使工程停止及農(nóng)電系統(tǒng)資金不到位，加之自己業(yè)務(wù)知識欠缺、業(yè)務(wù)技能不高、市場的瞬息萬變而導(dǎo)致業(yè)績欠佳。
工作中自己時(shí)刻明白只存在上下級關(guān)系，無論是份內(nèi)、份外工作都一視同仁，對領(lǐng)導(dǎo)安排的工作絲毫不能馬虎、怠慢，在接受任務(wù)時(shí)，一方面積極了解領(lǐng)導(dǎo)意圖及需要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、要求，力爭在要求的期限內(nèi)提前完成，另一方面要積極考慮并補(bǔ)充完善。
例如：
并征得同意后從當(dāng)?shù)毓陀脙奢v三輪車以同等的運(yùn)價(jià)將剩余材料于當(dāng)日運(yùn)回，這樣既節(jié)約了時(shí)間，又降低了費(fèi)用。
2、今年八月下旬，到陜北出差，恰逢神東電力多種產(chǎn)業(yè)有限公司材料招標(biāo)，此次招標(biāo)涉及以后材料的采購，事關(guān)重大，自己了解詳細(xì)情況后及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)并盡快寄來有關(guān)資料，自己深知，此次招投標(biāo)對我廠及自己至關(guān)重要，而自己因未參加過正式的招投標(biāo)會而感到無從下手，于是自己深思熟慮后便從材料采購單位的涉及招標(biāo)的相關(guān)部門入手，搜集相關(guān)投標(biāo)企業(yè)的詳細(xì)情況及產(chǎn)品供貨價(jià)格以為招標(biāo)鋪路，通過自己的不懈努力，在招標(biāo)的過程中順利通過資質(zhì)審定、商務(wù)答辯和技術(shù)答辯，終于功夫不負(fù)有心人，最后我廠生產(chǎn)的yh5ws—17/50型氧化鋅避雷器在此次招投標(biāo)中中標(biāo)，這樣為產(chǎn)品以后的銷售奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。
銷售是一種長期循序漸進(jìn)的工作，而產(chǎn)品缺陷普遍存在，所以業(yè)務(wù)員應(yīng)正確對待客戶投訴，視客戶投訴如產(chǎn)品銷售同等重要甚至有過之而無不及，同時(shí)須慎重處理。自己在產(chǎn)品銷售的過程中，嚴(yán)格按照廠制定銷售服務(wù)承諾執(zhí)行，在接到客戶投訴時(shí)，首先應(yīng)認(rèn)真做好客戶投訴記錄并口頭做出承諾，其次應(yīng)及時(shí)匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門，在接到領(lǐng)導(dǎo)的指示后會同相關(guān)部門人員制訂應(yīng)對方案，同時(shí)應(yīng)及時(shí)與客戶溝通使客戶對處理方案感到滿意。
熟悉產(chǎn)品知識是搞好銷售工作的前提。自己在銷售的過程中同樣注重產(chǎn)品知識的學(xué)習(xí)，對廠生產(chǎn)的產(chǎn)品的用途、性能、參數(shù)基本能做到有問能答、必答，對相關(guān)部分產(chǎn)品基本能掌握用途、安裝。
依據(jù)廠總體安排代理產(chǎn)品，通過自己對陜北區(qū)域的了解，代理的品種分為二類：一是技術(shù)含量高、附加值大的產(chǎn)品，如35kv避雷器、35熔斷器及限流式熔斷器等，此類產(chǎn)品售后服務(wù)存在問題;二是10kv線路用鐵附件、金具、包弓、橫擔(dān)等，此類產(chǎn)品用量大，但附加值低、生產(chǎn)廠家多導(dǎo)致銷售難度較大。
陜北區(qū)域大、但電網(wǎng)建設(shè)相對落后，隨著電網(wǎng)改造的深入，生產(chǎn)廠家都將銷售目標(biāo)對向西部落后地區(qū)，同時(shí)導(dǎo)致市場不斷被細(xì)化，競爭日益激烈。陜北區(qū)域電力單位多屬農(nóng)電系統(tǒng)，經(jīng)過幾年的農(nóng)網(wǎng)改造建設(shè)，由于資金不到位僅完成改任務(wù)造的40%，故區(qū)域市場潛力巨大?，F(xiàn)就陜北區(qū)域的'市場分析如下：
（一）、市場需求分析
配送，榆林供電局歸省農(nóng)電局管理，但材料采購歸省招標(biāo)局統(tǒng)一招標(biāo)，其采購模式為由該局推薦生產(chǎn)廠家上報(bào)省招標(biāo)局，由招標(biāo)局確定入圍廠家，更深一步講，其采購決定權(quán)在省招標(biāo)局，而我廠未在省招標(biāo)局投標(biāo)并中標(biāo)，而榆林地區(qū)各縣局隸屬榆林供電局管理，故要在榆林供電局及各縣局形成規(guī)模銷售確有困難且須在省招標(biāo)局狠下功夫。根據(jù)現(xiàn)在搜集的信息來看，榆林供電局是否繼續(xù)電網(wǎng)改造取決于省農(nóng)電局撥款，原因在于這幾年的改造所需資金由省農(nóng)電局擔(dān)保以資產(chǎn)抵壓貸款，依該局現(xiàn)狀現(xiàn)已無力歸還貸款利息，據(jù)該局內(nèi)部有關(guān)人員分析，榆林地區(qū)的電網(wǎng)改造有可能停止。
（二）、競爭對手及價(jià)格分析
這幾年通過自己對區(qū)域的了解，陜北區(qū)域的電氣生產(chǎn)廠家有二類：一類是西瓷廠（分廠）、神電、交大、銅川榮鑫等，此類企業(yè)進(jìn)入陜北市場較早且有較強(qiáng)實(shí)力，同時(shí)又是省招標(biāo)局入圍企業(yè)，其銷售價(jià)格同我廠基本相同，所以已形成規(guī)模銷售;另一類是河北保定市避雷器廠等，此類企業(yè)進(jìn)入陜北市場晚但銷售價(jià)格較低，yh5ws—17/50型避雷器銷售價(jià)格僅為80元/支、prw7—10/100銷售價(jià)格為60元/支，此類企業(yè)基本占領(lǐng)了代銷領(lǐng)域。
總結(jié)一年來的工作，自己的工作仍存在很多問題和不足，在工作方法和技巧上有待于向其他業(yè)務(wù)員和同行學(xué)習(xí)，在xx年自己計(jì)劃在去年工作得失的基礎(chǔ)上取長補(bǔ)短，重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：
（一）、依據(jù)xx年區(qū)域銷售情況和市場變化，自己計(jì)劃將工作重點(diǎn)放在延安區(qū)域，一是主要做好各縣局自購工作，挑選幾個(gè)用量較大且經(jīng)濟(jì)條件好的縣局如：延川電力局、延長電力局做為重點(diǎn)，同時(shí)延安供電局已改造結(jié)束三年之久，應(yīng)做其所屬的二縣一區(qū)自購工作;二是做好延長油礦的電氣材料采購，三是在延安區(qū)域采用代理的形式，讓利給代理商以展開縣局的銷售工作。
（二）、針對榆林地區(qū)縣局無權(quán)力采購的狀況，計(jì)劃對榆林供電局繼續(xù)工作不能松懈，在及時(shí)得到確切消息后做到有的放矢，同進(jìn)應(yīng)及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)該局情況以便做省招標(biāo)局工作。同時(shí)計(jì)劃在大柳塔尋找有實(shí)力、關(guān)系的代理商，主要做神華集團(tuán)神東煤炭有限公司的工作，以擴(kuò)大銷售渠道。
（三）、對甘肅已形成銷售的永登電力局、張掖電力局因xx年農(nóng)網(wǎng)改造暫?；緹o用量，xx年計(jì)劃積極搜集市場信息并及時(shí)聯(lián)系，力爭參加招標(biāo)形成規(guī)模銷售。
（四）、為積極配合代理銷售，自己計(jì)劃在確定產(chǎn)品品種后努力學(xué)習(xí)代理產(chǎn)品知識及性能、用途，以利代理產(chǎn)品迅速走入市場并形成銷售。
（五）、自己在搞好業(yè)
務(wù)的同時(shí)計(jì)劃認(rèn)真學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識、技能及銷售實(shí)戰(zhàn)來完善自己的理論知識，力求不斷提高自己的綜合素質(zhì)，為企業(yè)的再發(fā)展奠定人力資源基礎(chǔ)。
（六）、為確保完成全年銷售任務(wù)，自己平時(shí)就積極搜集信息并及時(shí)匯總，力爭在新區(qū)域開發(fā)市場，以擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有額。
（一）、xx年銷售管理辦法應(yīng)條款明確、言簡意賅，明確業(yè)務(wù)員的區(qū)域、任務(wù)、費(fèi)用、考核、獎(jiǎng)勵(lì)，對模凌兩可的條款予以刪除，年底對業(yè)務(wù)員考核后按辦法如數(shù)兌現(xiàn)。
（二）、xx年應(yīng)在廠、業(yè)務(wù)員共同協(xié)商并感到滿意的前提下認(rèn)真修訂規(guī)范統(tǒng)一的銷售管理辦法，使其適應(yīng)范圍廣且因地制宜，每年根據(jù)市場變化只需調(diào)整出廠價(jià)格。
（三）、xx年應(yīng)在情況允許的前提下對業(yè)務(wù)員松散管理，解除固定八小時(shí)工作制，采用定期匯報(bào)總結(jié)的形式，業(yè)務(wù)員可每周到廠1—2天辦理其他事務(wù)，如出差應(yīng)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)目的地及返回時(shí)間，在接領(lǐng)導(dǎo)通知后按時(shí)到廠，以便讓業(yè)務(wù)員有充足的時(shí)間進(jìn)行銷售策劃。
（四）、由于區(qū)域市場萎縮、同行競爭激烈且價(jià)格下滑，05年領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)認(rèn)真考察并綜合市場行情及業(yè)務(wù)員的信息反饋，制定出合乎廠情、市場行情的出廠價(jià)格，以激發(fā)業(yè)務(wù)員的銷售熱情。
廣告內(nèi)容方案篇四
你有沒有過這樣的感覺：
遇到一個(gè)人，然后覺得整個(gè)世界都不再重要，
腹部溫?zé)?，味覺豐盛。
心里像有一個(gè)小氣球，慢慢的，慢慢的，被漲滿。
覺得這樣的日子，一直繼續(xù)下去就可以，變得沒有多少要求。
你們可以為了一包小零食，在路上打打鬧鬧，搶來搶去。
可以看著他為你表演的招財(cái)貓，樂不可支。
可以拿著她為你做的豐盛午餐，羨煞旁人。
這種感覺，似乎只有愛情能給予。
平淡，卻真實(shí)，是一種小幸福。
碎碎念，然后相對無言，卻心意滿懷。
好像伸手就能抓住陽光。
變得遇到什么，都不再害怕。
你會覺得，我是如此幸運(yùn)，
但是，你的心也有一絲忐忑，
路很長，一望也無法看到盡頭的迷茫。
你們都很堅(jiān)持，卻依舊把握不了未來。
害怕失去，害怕那種不可名狀的阻礙。
有一天，擔(dān)心變成了現(xiàn)實(shí)。
懷揣著忐忑，告訴了家里人一切，
但是，得到的回答卻是，不同意。
那時(shí)的你，無心聽父母羅列的那一大堆理由，
只知道自己的心落到了谷底。
你試圖說服父母，
卻變成了無止境的爭吵和冷戰(zhàn)。
你試圖說服另一半，
卻讓他/她和你一起落到了谷底。
一邊是那個(gè)讓自己如此溫暖的戀人，
一邊是給你一切的父母，
如同你的左手和右手，
哪一個(gè)都不想失去，
卻逼你做決定。
廣告內(nèi)容方案篇五
新修訂的《廣告法》將于9月1日起實(shí)施。
據(jù)了解，年，全國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過5600億元，比20增長10%，是僅次于美國的全球第二大廣告市場。廣東是廣告大省，2014年廣告經(jīng)營額超過680億元，位列全國三甲。多年來，全省工商部門持續(xù)保持了打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管力度。據(jù)國家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，今年上半年全省嚴(yán)重違法廣告數(shù)量在全國排名倒數(shù)第三;媒介廣告信用得分在全國排名第九位。
廣東省工商局廣告處處長林陽表示，省工商局將全力推動廣告行業(yè)誠信自律，組織指導(dǎo)省內(nèi)廣播、電視、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)媒介單位落實(shí)新《廣告法》規(guī)定的廣告審查義務(wù)。省工商局已經(jīng)會同省通信管理局、省新聞出版廣電局聯(lián)合制定《廣告審查員管理規(guī)定》，進(jìn)一步明確廣告審查員的職責(zé)，目前已完成廣告審查員在線學(xué)習(xí)的平臺的軟件開發(fā)，提供多渠道廣告審查員培訓(xùn)服務(wù)，提升廣告審查員隊(duì)伍素質(zhì)。同時(shí)配合省委宣傳部、省新聞出版廣電局繼續(xù)推進(jìn)綠色廣告頻道(頻率)綜合試點(diǎn)工作，逐步將試點(diǎn)成果推廣到省內(nèi)各類媒介。
另據(jù)南方都市報(bào)訊
7月9日，國家工商總局?jǐn)M對《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》進(jìn)行修訂，并向社會公開征求意見，意見反饋截至8月1日。在9月1日，稍加修改的新房地產(chǎn)廣告法將正式施行，取代版的廣告法。事實(shí)上，新版廣告法(修訂稿)主要在舊版中增加了切合當(dāng)下熱點(diǎn)的三個(gè)內(nèi)容，如廣告中不得含“升值或者投資回報(bào)的承諾”、“項(xiàng)目到達(dá)某地標(biāo)或區(qū)域所需時(shí)間”、不對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。不過，對于違反新版廣告法累計(jì)最高處罰四萬元，低于當(dāng)前越秀區(qū)的網(wǎng)簽均價(jià)。這讓業(yè)內(nèi)專家、律師等質(zhì)疑新廣告法或?qū)⑿瓮撛O(shè)。
[新廣告法的修改內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇六
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒有新增內(nèi)容時(shí)，也對這些新加的種類進(jìn)行管理，但是沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重，加大了對消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新廣告法亮點(diǎn)二:明確虛假廣告定義
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。
新廣告法亮點(diǎn)三:約束廣告代言人
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
新廣告法亮點(diǎn)四:禁止煙草變相廣告
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因?yàn)榇饲皣覍τ跓煵輳V告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新廣告法亮點(diǎn)五:10歲以下不能代言
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩?，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少廣告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
新廣告法亮點(diǎn)六:規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專門出臺一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
新廣告法亮點(diǎn)七:加強(qiáng)對媒體監(jiān)管
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時(shí)承擔(dān)重要責(zé)任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強(qiáng)對違法廣告的震懾。
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
新廣告法亮點(diǎn)八:公益廣告成責(zé)任
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對于塑造社會價(jià)值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個(gè)好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
新廣告法亮點(diǎn)九：監(jiān)管不到位將追責(zé)
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對媒體活動的監(jiān)管職責(zé)。
新廣告法亮點(diǎn)十：可讓廣告業(yè)主自證清白
這次新法增加了操作方面的一個(gè)亮點(diǎn)，就是工商部門有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
[廣告法新增內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇七
根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式。
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分:市場分析
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析
1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：
·總體的經(jīng)濟(jì)形勢
·總體的消費(fèi)態(tài)勢
·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景，
·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?
·這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
·企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
·產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3.市場概況。
(1)市場的規(guī)模，
·整個(gè)市場的銷售額
·市場可能容納的最大銷售額
·消費(fèi)者總量
·消費(fèi)者總的購買量
·以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化
·未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構(gòu)成，
·構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
·各品牌所占據(jù)的市場份額
·市場上居于主要地位的品牌
·與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
·未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性，
·市場有無季節(jié)性?
·有無暫時(shí)性?
·有無其他突出的特點(diǎn)?
4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
·現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，
·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，
·購買的動機(jī)
·購買的時(shí)間
·購買的頻率
·購買的數(shù)量
·購買的地點(diǎn)
(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，
·對產(chǎn)品的喜愛程度
·對本品牌的偏好程度
·對本品牌的認(rèn)知程度
·對本品牌的指名購買程度
·使用后的滿足程度
·未滿足的需求
3.潛在消費(fèi)者。
(1)潛在消費(fèi)者的特性，
·總量
·年齡
·職業(yè)
·收入
·受教育程度
(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為，
·現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?
·對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
·有無新的購買計(jì)劃?
·有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?
(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，
·潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?
·潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
4.消費(fèi)者分析的總結(jié)。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)者，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·重要問題
(2)潛在消費(fèi)者，
·機(jī)會與威脅，
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)，
(3)目標(biāo)消費(fèi)者，
·目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
·目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
·如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能，
·產(chǎn)品的性能有哪些?
·產(chǎn)品最突出的性能是什么?
·產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
·產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;
(2)產(chǎn)品的'質(zhì)量，
·產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?
·產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
·產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?
(3)產(chǎn)品的價(jià)格，
·產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
·產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何?
(4)產(chǎn)品的材質(zhì)，
·產(chǎn)品的主要原料是什么?
·產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何?
(5)生產(chǎn)工藝，
·產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?
·在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?
·消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，
·產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱?
·產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
·外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?“
·外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何?
(7)與同類產(chǎn)品的比較，
·在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在價(jià)格上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
2.產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3.產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，
·企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?
·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?
·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，
·消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
·消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
·產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?
4.產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，
·企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?
·企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
·企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，
·消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
·消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
·消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
·產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?
(3)產(chǎn)品定位的效果，
·產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
·產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?
5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(2)產(chǎn)品的生命周期
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(3)產(chǎn)品的形象，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
(4)產(chǎn)品定位，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1.企業(yè)在競爭中的地位。
·市場占有率
·消費(fèi)者認(rèn)識
·企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
2.企業(yè)的競爭對手。
·主要的競爭對手是誰?
·競爭對手的基本情況
·競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
·競爭對手的策略
3.企業(yè)與競爭對手的比較。
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1.企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
·開展的時(shí)間
·開展的目的
·投入的費(fèi)用
·主要內(nèi)容
2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
·廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行?
·目標(biāo)市場的特性如何?
·有何合理之處?
·有何不合理之處?
3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，
·訴求對象是誰
·訴求重點(diǎn)如何”
·訴求方法如何
5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
·廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
·媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
7.廣告效果。
·廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?
·廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?
·廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?
·廣告在直接促銷方面有何效果?
·廣告在其他方面有何效果?
·廣告投入的效益如何?
8.總結(jié)。
·競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
·企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分廣告策略
一、廣告的目標(biāo)
1.企業(yè)提出的目標(biāo)
2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)
3.對廣告目標(biāo)的表述
二、目標(biāo)市場策略
1.企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。
(1)企業(yè)原來所面對的市場，
·市場的特性
·市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)，
·機(jī)會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點(diǎn)
·重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性
2.市場細(xì)分。
(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，
(2)各個(gè)細(xì)分市場的特性，
(3)各個(gè)細(xì)分市場的評估，
(4)對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場，
3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)，
(2)目標(biāo)市場選擇的策略，
三、產(chǎn)品定位策略
1.對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)。
(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
(2)定位的效果，
(3)對以往定位的評價(jià)，
2.產(chǎn)品定位策略。
(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性
·從消費(fèi)者需求的角度
·從產(chǎn)品競爭的角度
·從營銷效果的角度
(2)對產(chǎn)品定位的表述，
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，
四、廣告訴求策略
1.廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述，
(2)訴求對象的特性與需求，
2.廣告的訴求重點(diǎn)。
(1)對訴求對象需求的分析，
(2)對所有廣告信息的分析，
(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述，
3.訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述，
(2)訴求方法的依據(jù)，
五、廣告表現(xiàn)策略
1.廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述，
(2)廣告主題的依據(jù)，
2.廣告創(chuàng)意策略。
(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，
(2)廣告創(chuàng)意的說明，
3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)，
六、廣告媒介技咕
1.對媒介策略的總體表述
2.媒介的地域，
3.媒介的類型;
4.媒介的選擇，
·媒介選擇的依據(jù)
·選擇的主要媒介
·選用的媒介簡介
5.媒介組合策略，
6.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略，
7.廣告發(fā)布頻率策略
第三部分廣告計(jì)劃
一、廣告目標(biāo)
二、廣告時(shí)間
·在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間
·廣告活動的結(jié)束時(shí)間
·廣告活動的持續(xù)時(shí)間
三、廣告的目標(biāo)市場
四、廣告的訴求對攻
五、廣告的訴求重點(diǎn)
六、廣告表現(xiàn)
1.廣告的主題:
2.廣告的創(chuàng)意，
3.各媒介的廣告表現(xiàn)，
·平面設(shè)計(jì)
·文案
·電視廣告分鏡頭腳本
4.各媒介廣告的規(guī)格
5.各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計(jì)劃
1.廣告發(fā)布的媒介，
2.各媒介的廣告規(guī)格，
3.廣告媒介發(fā)布排期表:
八、其他活動計(jì)劃
1.促銷活動計(jì)劃，
2.公共關(guān)系活動計(jì)劃，
3.其他活動計(jì)劃，
九、廣告費(fèi)用預(yù)算
1.廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:
2.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用，
3.廣告制作費(fèi)用，
4.廣告媒介費(fèi)用，
5.其他活動所需要的費(fèi)用，
6.機(jī)動費(fèi)用，
7.費(fèi)用總額:
第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
一、廣告效果的預(yù)測
1.廣告主題測試，
2.廣告創(chuàng)意測試，
3.廣告文案測試，
4.廣告作品測試，
二、廣告效果的監(jiān)控
1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，
2.廣告效果的測定，
附錄：
在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1.市場調(diào)查問卷
2.市場調(diào)查訪談提綱
3.市場調(diào)查報(bào)告
封底：
(略).
資訊調(diào)查報(bào)告
我們不可能完全去了解供求信息-政策的影響力競爭對手狀況、消費(fèi)者的購買欲望。否則，就很容易確定產(chǎn)品利潤最大化的價(jià)格和產(chǎn)量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個(gè)人實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，作出對市場需求的判斷。
資訊調(diào)查報(bào)告一般的結(jié)構(gòu)是：
1.與投資項(xiàng)目相關(guān)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
(1)政策環(huán)境
(2)金融環(huán)境
(3)產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)
(4)所有制結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
(5)集團(tuán)購房與私人購房比例
(6)流通環(huán)境
(7)----------
2.該區(qū)域住宅開發(fā)總量分析
(1)各住宅分區(qū)開發(fā)量理狀
(2)各住宅分區(qū)開發(fā)量走勢
(3)各住宅分區(qū)開發(fā)量前景分析
3.該區(qū)域商品住宅消化總量分析
(1)歷年商品住宅消化總量的主要貢獻(xiàn)率(結(jié)構(gòu)分析)
(2)商品住宅消化總量現(xiàn)狀
(3)商品住宅消化總量前景分析
4.該區(qū)域不同類型房地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(1)商業(yè)(商場)類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(2)辦公樓類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
(3)住宅類(高層、多層、別墅)需求量與現(xiàn)狀分析
(4)酒店類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析
5.該區(qū)域商品住宅市場不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析
(1)豪宅類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(2)普通類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(3)經(jīng)濟(jì)適用型類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(4)福利類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(產(chǎn)權(quán)/租賃，一手、二手、三手市場)
6.該區(qū)域明星樓盤分析(住宅市場)
(1)歷年明星樓盤界定
(2)明星樓盤的分布及結(jié)構(gòu)分析
(3)明星樓盤的主要營銷特點(diǎn)
(4)明星樓盤的參與者與制造者
(5)明星樓盤的溢價(jià)
(6)未來明星樓盤的充要條件
7.該區(qū)域暢銷樓盤分析(住宅市場)
(1)暢銷樓盤界定
(2)暢銷樓盤營俏特點(diǎn)
(3)暢銷樓盤暢銷原因分析
8.該區(qū)域滯銷樓盤分析(住宅市場)
(1)滯銷樓盤界定
(2)滯銷樓盤分布及結(jié)構(gòu)分析
(3)滯銷樓盤的營銷特點(diǎn)
(4)滯銷樓盤的參與者及損價(jià)
(5)如何避免落入滯銷樓盤
9.該區(qū)域最受歡迎物業(yè)類型分析(住宅市場)
(1)最受歡迎物業(yè)界定
(2)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)比重及分布特點(diǎn)
(3)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)營銷特點(diǎn)
(4)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)參與者及溢價(jià)特點(diǎn)
(5)如何加入該區(qū)域最受歡迎物業(yè)陣營
10.該區(qū)域文脈狀況分析(居住文化)
(1)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的演變與主因分析
(2)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化歸類
(3)未來該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化延伸
11.該區(qū)域住宅租金水平分析
(1)該區(qū)域住宅均租水平總體分析
(2)該區(qū)域住宅租金回報(bào)率分析
(3)該區(qū)域住宅租金及租金回報(bào)率預(yù)測
(4)該區(qū)域住宅租金對區(qū)位優(yōu)劣的影響
12.該區(qū)域住宅市場空置率分析
(1)空置率界定
(2)該區(qū)域商品住宅總空置率分析
(3)該區(qū)域商品住宅空置率與開發(fā)量、需求量的關(guān)系分析
(4)該區(qū)域商品住宅空置率的結(jié)構(gòu)分布
(5)該區(qū)域商品住宅未來空置率走勢
13.該區(qū)域住宅市場消費(fèi)者分析
注：由于開發(fā)項(xiàng)目不同，問卷內(nèi)容不盡相同，問卷內(nèi)容略。
廣告內(nèi)容方案篇八
我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時(shí)候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。
工作了這么多年了，也工作出來了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。
下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容：
房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：
三、策劃作業(yè)階段
在本階段，由項(xiàng)目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、
策劃專員舉行策劃策略會議，根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報(bào)紙、海報(bào)、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。
第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對這些問題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實(shí)施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實(shí)施策略
十、廣告效果評估
第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧
廣告策劃者對廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的.物質(zhì)載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書的類別
（一）按廣告策劃的內(nèi)容分
這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
（二）按商品類別分
商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
（三）按廣告活動的領(lǐng)域分
廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
（四）按時(shí)間長短分
這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。
（五）按地區(qū)范圍分
這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書的編制原則
（一）邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。
首先是設(shè)定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書中心和盤托出。
其次是在突出中心主干的情況下，對細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。
廣告內(nèi)容方案篇九
25秒硬廣：
1、夫夷江畔，千年古城添新韻；河伯嶺下，邵陽騰飛看今朝。
行政文化片區(qū)、商業(yè)綜合片區(qū)、休閑度假片區(qū)、生態(tài)居住片區(qū)，四維一體的城市綜合體，構(gòu)建城市新格局，標(biāo)桿城市新高度。投資咨詢：68899993、女：在邵陽縣買東西真不方便。（邵陽話）
男：祥達(dá)·夫夷廣場建成就方便了，星級酒店、百貨、超市、電影院、家電商場、品牌服飾、娛樂餐飲等一應(yīng)俱全，到時(shí)候你想買什么都很方便。（邵陽話）
女：咨詢熱線：6889999
35秒新年祝辭宣傳：
由湖南省祥達(dá)集團(tuán)斥資五十億匠心打造的六千畝夫夷新城，集政治、文化、金融、旅游、人居為一體，構(gòu)建城市新格局，標(biāo)桿城市新高度。值此新春佳節(jié)，祥達(dá)集團(tuán)董事長王立祥率公司全體員工向邵陽人民拜年！恭祝邵陽人民龍馬精神，預(yù)祝大家龍年紅紅火火發(fā)大財(cái)！
廣告內(nèi)容方案篇十
受社會各方面發(fā)展變化的影響，使得現(xiàn)在的孩子青春期普遍提前，加之越來越多的夫婦實(shí)行晚婚晚育，因此，當(dāng)女兒進(jìn)入“青春期”后，母親也多是40歲左右的中年婦女，開始進(jìn)入醫(yī)學(xué)意義上的“更年期”。這個(gè)時(shí)期的母女不和，成為很多家庭中存在的問題。然而，大部分人并沒有意識到，這其實(shí)就是“更年期”與“青春期”的沖突。本版這一篇文章便是要幫助大家從理論上認(rèn)清這一事實(shí)，從而建立更和諧、美滿的家庭關(guān)系。特別需要指出的是，由于男性的更年期來得較晚，不容易與孩子的青春期相沖突，因此，男性朋友們要多多注意了，如果您的妻子與孩子常常發(fā)生沖突的話，您一定要從中多做一些調(diào)節(jié)，幫助她們盡快度過這一“非常時(shí)期”，重建美滿的家庭關(guān)系。
其實(shí)，“更年期”與“青春期”的沖突不僅僅發(fā)生在母女之間（女孩子的青春期特征更加明顯，且來得較早），還存在于母子之間，甚至是一些處于更年期的老師和青春期的學(xué)生之間。希望每一位朋友都能從此篇文章中受益，認(rèn)清自己，體諒他人，使我們的世界充滿無限關(guān)愛！
青春期：10～24歲更年期：41～60歲
青春期與更年期有許多相似的地方。一個(gè)是處在生理上的成長期，一個(gè)是處在衰退期，都屬于人的生命過程中不十分穩(wěn)定的階段。
青春期一般是從10歲到24歲。北京市婦女保健所丁輝所長介紹說：很多女孩子不適應(yīng)或是不喜歡發(fā)生在自己身上的變化，她們把月經(jīng)期稱為“倒霉期”。其實(shí)，這并不是上天帶給你的“倒霉”，而是它賜予你的一份“禮物”。青春期是人的生命中的轉(zhuǎn)折期。青少年既精力充沛、富于創(chuàng)造力和夢想，又追求獨(dú)立、反抗權(quán)威，以自我為中心。青少年應(yīng)好好把握這一時(shí)期，多參加集體活動，拓展多方面的興趣，廣交朋友，放眼世界，把握每一個(gè)機(jī)會，開創(chuàng)屬于自己的道路。
更年期癥狀一般來說在40歲左右開始出現(xiàn)，45歲左右開始明顯。現(xiàn)實(shí)當(dāng)中有不少人認(rèn)為，更年期就是指絕經(jīng)期，其實(shí)這是含義完全不同的'兩個(gè)醫(yī)學(xué)概念。更年期是指婦女從性腺功能衰退開始至完全喪失為止的一個(gè)轉(zhuǎn)變時(shí)期。而絕經(jīng)則僅僅是指月經(jīng)停止。也就是說，雖然絕經(jīng)是更年期的明確標(biāo)志，但它只是更年期中的一個(gè)里程碑，并不包括更年期的全部過程。據(jù)調(diào)查，一般人在絕經(jīng)前2～4年性腺功能開始衰退，不同的人長短不一，稱為絕經(jīng)前期。絕經(jīng)之后性腺功能更為低下，但不一定立即完全消失，一般也要經(jīng)歷2～3年，也有的長達(dá)6～8年，甚至更長。所以更年期是絕經(jīng)前期、絕經(jīng)和絕經(jīng)后期的總和，短至2～3年，長則10～。
北京婦產(chǎn)醫(yī)院內(nèi)分泌診療中心阮祥燕博士說：人進(jìn)入更年期后，生理、心理方面會發(fā)生相應(yīng)的變化，往往會產(chǎn)生消極、抑郁、沮喪、憂慮等情緒。這些情緒對健康十分不利，長期下去可導(dǎo)致心身疾病。更年期婦女應(yīng)培養(yǎng)多方面的情趣愛好，多參加有益的社交活動，多交朋友。有些婦女為了延緩衰老，把錢用在買化妝品上，其實(shí)，這遠(yuǎn)不如花一些錢去醫(yī)院做一個(gè)全面治療更劃算。
青春期的女兒與更年期的媽媽
女兒：初二學(xué)生母親：43歲女兒與父母關(guān)系產(chǎn)生了危機(jī)，尤其是與更年期的母親。父親希望與女兒緩和關(guān)系，提議全家一起去心理門診咨詢一下，而母親堅(jiān)決反對。讓我們聽一下這位父親的自述吧！
我女兒，本來很乖的一個(gè)孩子，除了學(xué)習(xí)讓家里操點(diǎn)心，哪兒都挺好的。上了初中以后，尤其上了初二以來，開始迷歌星，而且，學(xué)習(xí)成績是一落千丈。你一跟她提學(xué)習(xí)，不是跟你摔摔打打，就是把房門一關(guān)，也不吃飯。我愛人原來脾氣也挺好的，可一到了更年期，也跟個(gè)“定時(shí)炸彈”似的。為了緩和家里的關(guān)系，我已經(jīng)去了三次心理門診。起初是我自己去的，因?yàn)樗齻儌z都不去。醫(yī)生說我們家的情況就是典型的青春期碰上更年期了，最好是母女都能親自來一趟。第二次，好不容易說服了女兒，可我們家那位非說：“我又沒病，去什么心理診所！”回到家，女兒是好多了。吃飯時(shí)，還主動提起了期中考試的事，說：“爸，媽，這回考試別的還行，就是物理考得不太好?！闭l知，這話剛開個(gè)頭，她媽那邊就火了，“沒考好，多少分？”“沒及格?！薄皼]及格！你就及格不了?。?！”女兒強(qiáng)壓住火，她媽在那邊卻越說越來勁兒，什么“整天跟個(gè)沒事兒人似的”，“就知道喜歡那些沒用的”……女兒一氣之下，把飯碗給摔了。結(jié)果她媽照著女兒就是一巴掌，女兒也不示弱，兩人就撕巴起來了。給我氣的，攔都攔不住，本來血壓就高，這一上火，也暈了。我這一暈，她們終于停了手。在醫(yī)生的分別開導(dǎo)下，她倆都比以前強(qiáng)多了?，F(xiàn)在，盡管有時(shí)還是有個(gè)口角什么的，很快也就過去了。畢竟，這是“非常時(shí)期”嘛，也是難免的。
北京市第二醫(yī)院自開設(shè)少男少女門診以來，已有400多例患者，年齡集中在14～18歲。其中，女患者多于男患者。據(jù)鄧軍護(hù)師介紹，前來就診的女患者中，80％以上都會抱怨自己的媽媽如何如何。比如：
交朋友時(shí)ddd“你一定要和學(xué)習(xí)好的同學(xué)在一起?！?BR> 談感受時(shí)ddd“你是我生的，我怎么會不理解你？”
因?yàn)橐稽c(diǎn)小事ddd忽然暴跳如雷。
和她交流時(shí)ddd比如，偶爾提到自己喜歡的影星ddd“你們現(xiàn)在這些小孩啊，整天不務(wù)正業(yè)，就知道……”
郊游回來后ddd“你旁邊的男同學(xué)是誰？”
同一件事ddd每天都說，一天說無數(shù)遍。
偷著翻我東西。
在與這些患者母親聊天時(shí)，她們也往往抱怨自己的孩子，比如：
你說東，她偏往西。你說一句，她有一百句等著。
你在這邊說得嗓子冒煙，她卻心不在焉，仍舊我行我素。要么干脆不和你說話。
一回家就拿電話筒不離手，在那兒“煲電話粥”。
拿父母當(dāng)“出氣筒”。
可以看出，在很多家庭中，都存在著母女間的對立，嚴(yán)重者甚至發(fā)展成為沖突、打斗，乃至關(guān)系破裂。鄧軍護(hù)師說：孩子進(jìn)入青春期后，對父母的感情便會產(chǎn)生矛盾，一方面不希望依賴父母，想從父母的庇護(hù)中掙脫出來；另一方面，又對父母存在習(xí)慣性的依賴。這種矛盾的感情會使孩子產(chǎn)生不安全感。同時(shí)，由于身體發(fā)育，精力過剩，情緒容易激動，心理上的攻擊性增強(qiáng)。如果在學(xué)業(yè)和交友方面比較順利，自我得到肯定，則這種矛盾和攻擊性容易得到化解。相反，當(dāng)孩子受到挫折時(shí)，自尊心喪失，攻擊性得不到化解，就會不自覺地尋覓發(fā)泄的對象。而最容易找到的發(fā)泄對象就是她所依賴的父母。如果母親正處于更年期，也是情緒不穩(wěn)定的話，矛盾就很容易產(chǎn)生了。
寫給更年期的您
進(jìn)入更年期往往心情容易變得煩躁，情緒不穩(wěn)定，對子女心煩話多。盡管從主觀意識上看，的確是為子女著想，但在潛意識里是滿足自己的年齡帶來的“你聽我說”的需要。加之這個(gè)時(shí)期的孩子處在自認(rèn)為已經(jīng)成熟的時(shí)期，極力想擺脫束縛。因此，你發(fā)現(xiàn)：孩子開始和你對著干了。
其實(shí)，與孩子溝通并不是那么難的。一位女士和她女兒關(guān)系一直特別好。論年齡，兩個(gè)人的“非常時(shí)期”也碰撞了相當(dāng)長的一段時(shí)間，但好得像姐妹一樣。她們倆之間，還保有很多她愛人不知道的秘密。問她有什么秘訣，她說，其實(shí)很簡單：把女兒當(dāng)成朋友，用行動表示你愛她！她說，有一次，女兒參加了學(xué)校的朗誦比賽，老早就通知她去看?？傻搅吮荣惍?dāng)天，剛好有一筆很重要的生意，她猶豫了半天，還是去看了比賽。事后，她一刻也沒有為此感到后悔。而且，隨著時(shí)間的流逝，她越來越清醒地認(rèn)識到，自己那天的選擇是非常正確的。因?yàn)槟菆霰荣悓ε畠簛碚f，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那個(gè)生意對自己更重要。自己整天忙來忙去，都是為了這個(gè)女兒，而在女兒最需要自己的時(shí)候，又有什么理由不在她身邊呢。
其實(shí)，如果這時(shí)候自己的情緒處理得好，也可以間接地穩(wěn)定子女的情緒。
寫給青春期的你
你的媽媽今年有40歲嗎？如果有，那么她已經(jīng)進(jìn)入了更年期。了解一些更年期的相關(guān)知識，你會更好地體諒她的。
你知道媽媽的生日嗎？你知道她最喜歡吃什么嗎？你給過她機(jī)會讓她了解你的想法嗎？你知道她年輕的時(shí)候是怎樣的情形嗎？你活到這么大，至少為她哪怕做過一頓飯、洗過一次衣服、倒過一次洗腳水嗎？不要說她不讓，她當(dāng)然舍不得！
在看完以上這些溝通秘訣后，你是否覺得和父母溝通并不是像想像之中那樣“麻煩”和“沒辦法”，你有沒有興趣去試一試？“多講無用，重要的是行動”，就由今天開始行動吧！
廣告內(nèi)容方案篇十一
一、活動主題
說普通話、做文明人。
二、活動目的為認(rèn)真貫徹執(zhí)行說普通話、做文明人小學(xué)語文活動精神，進(jìn)一步提高我村語言文學(xué)使用水平，推進(jìn)學(xué)校在全社會更好地發(fā)揮規(guī)范用語的基礎(chǔ)作用和積極影響，切實(shí)做好我村語言文字達(dá)標(biāo)工作。我校在校內(nèi)開展普通話糾錯(cuò)活動。
三、活動對象
全體師生。
四、活動內(nèi)容
1、組織全體師生認(rèn)真學(xué)習(xí)《中華人民共和國國家通用語言文字法》。
2、在老師和家長的幫助下，讓同學(xué)們自己通過上網(wǎng)，對生活中常見的不規(guī)范普通話的情況大體做一個(gè)了解。
3、組織學(xué)生在校內(nèi)開展普通話糾錯(cuò)活動。學(xué)生在校內(nèi)教室、操場、樓道、校門口等地方尋找并記錄不規(guī)范普通話，并提出整改意見。
4、組織學(xué)生上街開展普通話糾錯(cuò)活動。學(xué)生在北辛武村道路、街區(qū)及公共場所的各個(gè)地方開展糾錯(cuò)活動內(nèi)容。
五、活動安排
1、學(xué)校組織全體師生認(rèn)真學(xué)習(xí)《中華人民共和國國家通用語言文字法》，由各班代課老師負(fù)責(zé)。
2、組織學(xué)生在校內(nèi)開展普通話糾錯(cuò)活動由教導(dǎo)處負(fù)責(zé)。
3、組織學(xué)生上街開展普通話糾錯(cuò)活動由各班班主任負(fù)責(zé)。
六、活動要求
1、各班要做好宣傳，組織安排好一周的糾錯(cuò)活動，確?；顒邮盏綄?shí)效。
2、要做好活動記錄，填好活動記錄表。
3、在檢查的過程中弄不清楚是哪類錯(cuò)誤的，要查詢資料，不得隨意填寫。
4、我們的任務(wù)是發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，記錄下來，拍攝下來。糾錯(cuò)的任務(wù)有相關(guān)的執(zhí)法部門來執(zhí)行。
5、組織學(xué)生上街糾錯(cuò)活動，要特別注意好安全。
廣告內(nèi)容方案篇十二
七匹狼——與狼共舞盡顯英雄本色（福建·龍巖）
共舞火熱豪情
共舞巔峰時(shí)刻
金牌七匹狼男人的.風(fēng)采
紅梅——老朋友，總有新感覺（云南·玉溪）
紅梅香如故天涯若比鄰
新朋老友
紅河——乘紅河雄風(fēng)破世紀(jì)風(fēng)浪（云南·紅河）
萬牛奔騰紅河雄風(fēng)
南京——吐納豪情品味南京（江蘇·南京）
品古都神韻閱新城風(fēng)貌
超越每一天
人民大會堂——往事如煙回味無窮?。ㄟ|寧·營口）
利群——利群永遠(yuǎn)利益群眾（浙江·寧波）
永遠(yuǎn)利群永遠(yuǎn)追求
利國利民利群
喜慶利群歡樂共享
讓心靈去旅行
五一——?jiǎng)趧觿?chuàng)造美好生活（浙江·寧波）
五一，行動就有可能
緊握五一手永遠(yuǎn)是朋友
上游——你有我有新品上游（浙江·寧波）
紅金龍——日出東方紅金龍（湖北·武漢）
思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)
黃金龍——黃金龍?jiān)谑衷匠樵接校ê薄の錆h）
紅杉樹——卓然紅杉樹超越天地間（江蘇·徐州）
和心一起呼吸
高度無比生命無窮
黃鶴樓——?dú)v史名樓當(dāng)代名煙（湖北·武漢）
天賜淡雅香
一品梅——芳香獻(xiàn)社會真情滿人間（江蘇·淮陰）
茫茫煙海一品難忘
黃山——一品黃山天高云淡（安徽·蚌埠）
煙飄霧渺方顯黃山奇妙
好日子——天天都是好日子（廣東·深圳）
暢享好日子自在燃情時(shí)
好日子品出來
（金尊）——我有皆非凡
甲天下——心高遠(yuǎn)甲天下（廣西·柳州）
品甲天下憶山水情
迎客松——迎客松友誼之樹常青（安徽·蕪湖）
待客之道了然我胸
將軍——彈指間盡顯將軍本色（山東·濟(jì)南）
將軍本色把握成功
（金）——金相玉質(zhì)名流知己
太陽島——同在藍(lán)天下共享太陽島（黑龍江·哈爾濱）
雙喜——雙喜雙喜人人歡喜（廣東·廣州）
歡欣時(shí)刻常伴您
人生得意金裝雙喜
八喜——八喜臨門萬事如意（山東·青州）
幸福生活還真少不了八喜
紅山茶——高原清濃山茶吐艷（云南·昆明）
夢都——中國在傳說世界在關(guān)注（江蘇·南京）
伯爵——東方的自豪（廣西·柳州）
海鳥——海鳥，我們一起飛……（江西·南昌）
金婚——攜手一世相守一生（湖南·零陵）
人參——生命源人參煙（吉林·長春）
廈門——走遍天下難忘廈門（福建·廈門）
石獅——石獅相伴吉祥平安（福建·廈門）
身豪氣伴君行
雄獅——雄風(fēng)再現(xiàn)獅走天下（浙江·杭州）
天地豪情男兒本色
沙河——沙河奔騰情灑九洲（河南·鄭州）
沉香——品味人生日久沉香（福建·廈門）
猴王——成功者的品牌（陜西·寶雞）
好貓——心隨好貓意縱天高（陜西·寶雞）
精品人生頂級好貓
華人——巍巍長城堂堂華人（湖南·郴州）
真龍——成功成就真龍（廣西·南寧）
金鍔——穿透激情的品味（湖北·襄樊）
嬌子——笑看風(fēng)云淡（四川·成都）
我思故我在
境由心生自在嬌子
龍鳳呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）
龍鳳呈祥情深意長
藍(lán)翎——尊貴源于出眾（遼寧·沈陽）
襄陽——好朋友共享新襄陽（湖北·襄樊）
襄陽好風(fēng)日留醉與賓朋
國寶（銀）——銀國寶贏之道（四川·什邡）
國寶至成功象征
國寶大熊貓心純天自高
公主——公主真情我心永恒（陜西·漢中）
寶石——新感覺新口味（云南·玉溪）
乘風(fēng)——大浪淘沙乘風(fēng)而上（福建·龍巖）
廣告內(nèi)容方案篇十三
2008年夏天，一種名為露露集團(tuán)涼茶，包裝酷似王老吉的涼茶悄然上市，無論是在華堂超市、家樂福、樂天瑪特等等，都能看到露露集團(tuán)涼茶的身影。開始記者驚詫于承德露露從杏仁露到?jīng)霾璧霓D(zhuǎn)型，但后經(jīng)與各方核實(shí)后，原來此“露露”非彼“露露”。
經(jīng)了解記者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集團(tuán)也并非我們熟悉的那個(gè)承德露露，至少從2006年6月18日之后，他們已經(jīng)成為兩家公司，而這個(gè)生產(chǎn)露露涼茶的企業(yè)也并非露露集團(tuán)自己，它是河北省石家莊市的一家飲料公司。
“露露集團(tuán)涼茶”及其“l(fā)olo”商標(biāo)圖案雖然占據(jù)了整個(gè)瓶身正面的最顯著位置，以及在瓶身上多處顯示，但這罐涼茶的品名叫做“維科銳”涼茶。記者在關(guān)注承德露露和露露集團(tuán)的“前世今生”的同時(shí)，更加關(guān)注作為中國一個(gè)十分知名的品牌“露露”會因此受到什么樣的影響。
兩個(gè)“露露”的前世今生
河北承德露露股份有限公司曾是露露集團(tuán)的一個(gè)子公司，2006年6月18日之后，隨著國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的簽訂，萬向集團(tuán)公司、廣東佛山南海潤基投資有限公司、福建西河投資有限公司成為了河北承德露露股份有限公司的主人。
相關(guān)資料顯示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日與前第一大股東露露集團(tuán)簽署《無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以初步估算價(jià)3.89億元購買與“露露”有關(guān)的商標(biāo)、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等無形資產(chǎn)，而隨著一攬子無形資產(chǎn)購買的完成，意味著露露集團(tuán)徹底退出了承德露露。也就是說，承德露露買下了“露露”的商標(biāo)、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等資源的獨(dú)家使用權(quán)。近日，記者也從承德露露相關(guān)人員的對話中獲悉，“露露”商標(biāo)目前只能由承德露露獨(dú)家使用，其他任何使用“露露”商標(biāo)的行徑都系仿冒行為，承德露露和露露集團(tuán)也沒有任何關(guān)系。
但露露集團(tuán)在2006年將“露露集團(tuán)”和其英文標(biāo)志也整個(gè)作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊，也就是說，消費(fèi)者買到的露露集團(tuán)涼茶其實(shí)是石家莊市某公司在得到露露集團(tuán)的授權(quán)后，使用了露露集團(tuán)的商標(biāo)。
露露集團(tuán)的擦邊球
因?yàn)槁堵都瘓F(tuán)和承德露露的特殊關(guān)系，普通消費(fèi)者很少去留意哪個(gè)“露露”是承德露露，哪個(gè)“露露”是露露集團(tuán)的，所以在購買商品尤其是飲料時(shí)，很容易將“露露”和“露露集團(tuán)”的商標(biāo)混為一談。其實(shí)不僅僅是消費(fèi)者，就連某些大型超市的供貨商都沒有注意到“露露”和“露露集團(tuán)”的不同，當(dāng)記者問及北京某知名大型超市食品供貨商露露集團(tuán)涼茶是否是承德露露產(chǎn)品時(shí)，他斬釘截鐵地向記者做出了保證，而后來記者告之以實(shí)情后，此供貨商也著實(shí)震驚?？磥?，在“露露”的品牌光環(huán)之下，“露露集團(tuán)”理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇焕斫獬蔀槌械侣堵?，而也許，這正是“露露集團(tuán)”商標(biāo)受到諸多企業(yè)青睞的重要原因之一。
不僅是“李鬼”那么簡單
“露露”和“露露集團(tuán)”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙?！焙汀懊晒排！?，“光明”和“興明”等等，后者們是對知名品牌商標(biāo)的近似模仿，而前者至少從法律的角度上，雙方都是合法的商標(biāo)。
根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條明文規(guī)定：經(jīng)營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。
露露集團(tuán)于1995年10月5日注冊了“露露”商標(biāo)及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就開始計(jì)劃收購“露露”商標(biāo)相關(guān)無形資產(chǎn)，在公告中承德露露聲明此舉也正是為了控制相關(guān)無形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)收購的過程一直到2007年11月才徹底完成。
廣告內(nèi)容方案篇十四
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”（黑龍江·穆棱）
宇宙情懷
紅豆——紅豆生南國此物最相思（湖南·零陵）
長白山——一品長白山更思北國情（吉林·延吉）
靈芝——清新淡雅一塵不染（河北·石家莊）
東渡——超醇新一代（江蘇·徐州）
伴您一帆風(fēng)順
光明——追求卓越共享光明（安徽·合肥）
鉆石——至醇至誠鉆石永恒（河北·張家口）
玉蘭——玉蘭讓思想發(fā)光（河北·保定）
吉祥——吉祥相伴隨如意你我他（江蘇·南京）
紅玫——一支紅玫在手，無限溫幸享受（湖南·韶關(guān)）
紅玫世界情滿天下
紅三環(huán)——安徽流行紅三環(huán)（安徽·滁州）
南洋紅雙喜——繁囂都會里（香港）雙喜的休閑
良朋相聚喜事成雙
壹枝筆——燃燒激情寫意人生（山東·青島）
劉三姐——點(diǎn)燃光輝前程（廣西·南寧）品味適意人生
石家莊——追求最新時(shí)尚（河北·石家莊）享受超卓品味
釣魚臺——穩(wěn)坐釣魚臺（云南·昭通）好運(yùn)自然來
五葉神——一人一個(gè)世界（廣東·梅州）實(shí)干闖未來
石林——石林雄踞天下（云南·曲靖）名煙更著風(fēng)流
立信天地執(zhí)若恒石
親近自然享受生活
貴賓1號——承沿百年御用之尊（云南·曲靖）
茶花——世事如過往云煙（云南·昆明）
人生似爛漫茶花
好花常開青春常在
三塔——走遍千山萬水（云南·大理）
獨(dú)鐘大理三塔
風(fēng)花雪月映三塔
黃果樹——天圓地闊黃果樹（貴州·貴陽）
奔騰不息掛九天
縱橫山水黃果樹
融入自然超越自我
歲月流金黃果樹
哈德門——哈德門一開（山東·青島）
好運(yùn)自“燃”來
黃金葉——黃金葉伴君黃金事業(yè)（河南·鄭州）
我贏我未來
黃河厚載金葉天成
居高自遠(yuǎn)茗仕之風(fēng)
永駐歲月的痕跡
共享這一刻！
春雷——春雷暢想新世紀(jì)（河南·駐馬店）
帝豪——帝豪在手瀟灑神州（河南·許昌）
都寶——感受都寶擁有蘭天（安徽·蕪湖）
紅新安江——新安江不同凡香（浙江·杭州）
三峽——品味三峽物我兩忘（湖北·當(dāng)陽）
紅巖——天地之間品味無限（四川·重慶）
東方——日出東方天地輝煌（山東·青州）
豫牌——冰清豫潔悠悠我心（河南·新鄭）
秀外慧中
豫煙王——王者氣派中原至尊（河南·新鄭）
東方紅——神州共攜手（湖南·常德）
笑迎東方紅
明日世界看東方
國煙——國質(zhì)天香（江蘇·淮陰）
椰樹——精醇精彩自然自我（廣東·廣州）
自由自在自然自我
羊城——現(xiàn)代包裝國際品味（廣東·廣州）
國賓——國逢盛世賓朋四海（云南·楚雄）
盛唐——民富國強(qiáng)再現(xiàn)盛唐（安徽·蕪湖）
金碧輝煌一代盛唐
蘭州——悠悠蘭州九天攬秀（甘肅·蘭州）
海洋——體味海洋爽在舒暢（甘肅·蘭州）
營牌——點(diǎn)燃智慧把握風(fēng)云（遼寧·營口）
往事如煙回味無限
金蝶——醇和世界卓然超群（湖北·襄樊）
金芒果——引發(fā)靈感清新自然（河南·新鄭）
人參——生命源人參煙（吉林·長春）
廈門——走遍天下難忘廈門（福建·廈門）
石獅——石獅相伴吉祥平安（福建·廈門）
身豪氣伴君行
雄獅——雄風(fēng)再現(xiàn)獅走天下（浙江·杭州）
天地豪情男兒本色
沙河——沙河奔騰情灑九洲（河南·鄭州）
沉香——品味人生日久沉香（福建·廈門）
猴王——成功者的.品牌（陜西·寶雞）
好貓——心隨好貓意縱天高（陜西·寶雞）
精品人生頂級好貓
華人——巍巍長城堂堂華人（湖南·郴州）
真龍——成功成就真龍（廣西·南寧）
金鍔——穿透激情的品味（湖北·襄樊）
嬌子——笑看風(fēng)云淡（四川·成都）
我思故我在
境由心生自在嬌子
龍鳳呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）
龍鳳呈祥情深意長
藍(lán)翎——尊貴源于出眾（遼寧·沈陽）
襄陽——好朋友共享新襄陽（湖北·襄樊）
襄陽好風(fēng)日留醉與賓朋
國寶（銀）——銀國寶贏之道（四川·什邡）
國寶至成功象征
國寶大熊貓心純天自高
公主——公主真情我心永恒（陜西·漢中）
寶石——新感覺新口味（云南·玉溪）
乘風(fēng)——大浪淘沙乘風(fēng)而上（福建·龍巖）
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”（黑龍江·穆棱）
宇宙情懷
廣告內(nèi)容方案篇十五
零售客戶,經(jīng)營得利,美酒千樽歌樂歲；
煙草人家，服務(wù)有方,花燈萬盞慶新春。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，喜看兔年留庶績；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，欣迎龍歲展嘉猷。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，玉兔追風(fēng)三萬里；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，金龍飛舞九重天。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，自是花明柳暗；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，還須實(shí)干躬行。
煙草人家送兔歲,慶豐功，勸君更盡一杯酒；
行業(yè)員工迎龍年,創(chuàng)偉業(yè)，與我同歌萬古欣。
潤雨多情，巧編大地新春景；
春風(fēng)和煦，樂唱煙草正氣歌。。
白雪迎春，春來經(jīng)營客戶，舊俗更新俗；
紅梅報(bào)喜，喜迎煙草人家，龍年勝兔年。
煙草經(jīng)營，爆竹聲聲，喜送兔年留庶績；
專賣管理，新歌一曲，欣迎龍歲展嘉猷。
專賣管理，眼觀六路，分析市場動態(tài)；
煙草經(jīng)營，耳聽八方，了解群眾需求。
執(zhí)行專賣法規(guī)，有勇降龍伏虎；
打擊假冒偽劣，無私扶正驅(qū)邪。
長春樹茂經(jīng)營客戶；
幸?；ㄩ_煙草人家。
廣告內(nèi)容方案篇十六
“我們正從一個(gè)營銷溝通的‘打擾時(shí)代’（ageofinterruption）進(jìn)入一個(gè)‘參與時(shí)代’（ageofengagement），”美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席cindycallops曾如是說。無處不在的廣告已經(jīng)開始令人生厭，而品牌與內(nèi)容相遇，品牌借助內(nèi)容載體的娛樂性特質(zhì)植入自己的品牌精髓從而進(jìn)行品牌傳播，逐漸構(gòu)成了一種全新的營銷傳播理念――品牌內(nèi)容營銷（brandedcontentmarketing）。
當(dāng)營銷界和廣告界還在熱炒植入式營銷和植入式廣告的時(shí)候，品牌內(nèi)容營銷這種全新的營銷理念，開始進(jìn)入國內(nèi)營銷界的視野。
從“媒體”到“內(nèi)容分銷”
和傳統(tǒng)植入式廣告不同，致力于品牌內(nèi)容營銷研究的合潤傳媒總經(jīng)理王一飛認(rèn)為：“品牌內(nèi)容營銷通過透析品牌的dna，將品牌內(nèi)涵植入到豐富的內(nèi)容產(chǎn)品中，并借助各種內(nèi)容分銷渠道，觸達(dá)目標(biāo)受眾，是目標(biāo)受眾主動、多層次、立體地進(jìn)行品牌體驗(yàn)的過程?！?BR> 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著媒介環(huán)境變遷，以及受眾市場的碎片化，廣告主也需要逐漸轉(zhuǎn)變傳播觀念，“媒體”本位的傳統(tǒng)傳播理念，正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容分銷”的新傳播理念。
“對品牌而言，唯一能夠掌控的，是內(nèi)容而不是渠道。你可以控制你所要表達(dá)的內(nèi)容，但你卻已經(jīng)無法控制這些內(nèi)容傳播的渠道。因?yàn)橛行┣朗强煽氐?，企業(yè)可以通過廣告投放等方式獲得主動權(quán)；而另外一些渠道是不可控，因?yàn)閺V告投放不可能滲透到每一個(gè)媒體渠道，那樣做成本太高了?！逼放苾?nèi)容營銷協(xié)會的一位專家說。
誠如是言，國內(nèi)品牌正在面臨一個(gè)非常特殊的媒介傳播環(huán)境，一方面，隨著傳媒市場的發(fā)展，媒介細(xì)分也在向縱深發(fā)展：傳統(tǒng)媒體不斷分化，逐漸滲透至更深的細(xì)分層面。同時(shí)，新媒體不斷興起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，在不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的陣地。另一方面，隨著受眾市場的不斷碎片化，以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣個(gè)性化發(fā)展，他們所接觸的媒體也越來越多樣化。
而對品牌傳播而言，以往通過少數(shù)媒體就可以到達(dá)廣闊受眾面的傳播環(huán)境已經(jīng)不復(fù)存在。取而代之的是，單一傳播媒介所覆蓋的受眾范圍正在逐漸縮小。結(jié)果是，對企業(yè)而言，媒介費(fèi)用逐年上升，傳播效果卻一年不如一年，盡管可選擇的媒體越來越多，同樣的預(yù)算卻很難達(dá)到預(yù)期的傳播范圍。
廣告內(nèi)容方案篇十七
美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過：“真正決定消費(fèi)者購買不購買的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式?！庇终f“毫無誠意及只是為了生活而寫作，都寫不出好的文案來”。丹·海金司：《廣告寫作藝術(shù)》，中國友誼出版公司1995年5月版，第82頁?？梢?， 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)方法更為重要，廣告內(nèi)容的真實(shí)性是廣告的基石和生命。????廣告文稿內(nèi)容的真實(shí)性要求所介紹的商品和勞務(wù)項(xiàng)目，要向企業(yè)和消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海運(yùn)動鞋總廠門市部寫的廣告文稿：????火炬牌健身鞋造型別致，美觀大方，穿著舒適，輕巧柔軟。本產(chǎn)品系天然革、輕型橡塑及膠粘合成。故在使用中請君注意，絨革鞋面切忌擦油、雨淋、暴曬，以免脫膠，鞋面沾灰切忌水洗。這個(gè)廣告文稿實(shí)實(shí)在在，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，自然會贏得消費(fèi)者的好感。又如美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威為“舒味思”飲品所寫的廣告文稿：標(biāo)題：“舒味思”的人來到此地文案：????引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華·惠特海?！笆嫖端肌睆S自1974年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。????他進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里 。這位制造師說：????“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法?！薄笆嫖端肌狈e百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時(shí)間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。 附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當(dāng)安排。 函寄：紐約市·東六十街三十號·舒味思收????這個(gè)文稿粗看起來沒有信誓旦旦的承諾，沒有交待、介紹，但仍給人一種實(shí)在感、可信感。????如果企業(yè)沒有完全實(shí)現(xiàn)原先的承諾，就應(yīng)該向顧客解釋甚至道歉，這種做法不但不會損傷企業(yè)的形象，反而因你的誠懇待人而大開銷路。這樣的例子俯首皆拾。如浙江好來西服飾有限公司的廣告：好來西在你身上，你在好來西心上好來西誠懇致歉????我們曾同您承諾：“凡購買holison高級襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國任何城市好來西精品店無償退換。好來西服飾有限公司同時(shí)贈送一件holison服飾精品致歉?！????為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對十幾個(gè)國家近百個(gè)廠家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現(xiàn)實(shí)。????一切努力只是想讓穿上好來西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。????然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的980000件襯衣中，有104件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬分之102的疏忽，對您卻是百分之百的損失。 盡管我們已履行諾言，但對您的愧疚卻難以稍減。為此，我們再次向呵護(hù)好來西成長的您表示深深的歉意。????不論何時(shí)何地，從您穿上好來西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂。????“好來西”公司這一致歉廣告贏得消費(fèi)者的普遍好評，他們感到買好來西服裝心里踏實(shí)。良好的企業(yè)形象使其市場占有率迅擴(kuò)大。致歉廣告刊出后，好來西服裝的銷售額明顯增加?！?好來西”公司這一成功，在于他們那種對消費(fèi)者負(fù)百分之百的責(zé)任心，在于他們對消費(fèi)者的那份真誠?？梢?，廣告貴在真誠，只有真誠才能使廣告文稿富有生命力，才能贏得企業(yè)和消費(fèi)者的信譽(yù)。誠如美國廣告公司協(xié)會主席倫納德·馬修斯所說：“大多數(shù)廣告刊戶和廣告公司認(rèn)為，只有廣告真實(shí)，才能最好地維護(hù)他們的利益。這是一種常識，不真實(shí)的廣告是對產(chǎn)品或服務(wù)弄虛作假。這樣做只會使人產(chǎn)生不滿情緒。一旦不滿意的人增多，生意就無法維持了。轉(zhuǎn)引自姚振生：《現(xiàn)代廣告寫作》，機(jī)械工業(yè)出版社1989年8月版，第30頁。