通過閱讀，可以更好地理解和欣賞文學(xué)作品。突出自己的亮點(diǎn)和特長。請看以下總結(jié)，可以幫助你更好地理解時間管理的重要性和實(shí)施方法。
自媒體公司策劃書篇一
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺：今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺（以下簡稱騰訊平臺）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對應(yīng)的自媒體賬號平臺分別是：頭條號、企鵝號、大魚號、百家號。
今日頭條，即頭條號，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時政和社會熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國內(nèi)流量最大的平臺。
騰訊平臺，即企鵝號，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域，平臺對賬號的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。
阿里文學(xué)，即大魚號，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺對賬號的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r(jià)比較低所以主要靠平臺活動和商家廣告獲得收益，幾乎沒有平臺扶持，對自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺。
百度百家，即百家號，這是一個對運(yùn)營者自身水平要求極高的平臺，審核期較長，可以先熟悉平臺特點(diǎn)以后再上手百家號，由于難度原因百家號是所有自媒體平臺中收益最高的一個，幾乎可以作為全職運(yùn)營。平臺側(cè)重于科技、生活和時事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺。
另外值得一提的是除去這四大平臺以外還有幾個軟件也值得一試：知乎、簡書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個平臺運(yùn)營都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺的制裁導(dǎo)致賬號權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號。他們和開放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒有平臺資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高，且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
運(yùn)營方法：
自媒體運(yùn)營初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營自媒體，首先注冊頭條號完善基本資料（可以申請個人認(rèn)證）頭條號沒有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號選擇生活日常、時事熱點(diǎn)和體育競技三個領(lǐng)域，一個賬號只能在一個垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。
領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號階段，現(xiàn)在的自媒體平臺都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號活躍度，這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。
再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營者要極為重視的。
有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對你作品的參與感。
接下來是用視頻運(yùn)營方式。視頻運(yùn)營我們以騰訊平臺（企鵝號）為例，首先注冊賬號、選擇領(lǐng)域（企鵝號領(lǐng)域以游戲和娛樂為主），企鵝號有一個審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個作品且對作品要求高，發(fā)滿五個作品后結(jié)束新手期，這個時候平臺會給出一個賬號分?jǐn)?shù)和等級，如果新手期過后還沒有5000分的話那么這個賬號就宣布失敗。
新手期過后進(jìn)入正式運(yùn)營，企鵝號是等級越高收益越高（最高收益可以持平百家號）建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營企鵝號，整個平臺氛圍以幽默娛樂為主。我們可以發(fā)游戲解說視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。
正式運(yùn)營后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號可以兩天一更。企鵝號有一個首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號上傳兩小時后再上傳到其他平臺，那么企鵝號會給這個作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺推薦和扶持。
企鵝號極容易違規(guī)，盡量不要去同時發(fā)視頻和文章，時刻注意平臺規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會選擇做文章賬號。每個賬號積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對賬號進(jìn)行資格認(rèn)證。
微博兩個的操作都比較簡單，只需要把其他自媒體平臺上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺資源傾斜。
微信公眾號的運(yùn)營極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊(duì)運(yùn)營項(xiàng)目。首先還是注冊微信公眾號，公眾號雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個管理員。上傳作品到微信公眾號要尤其慎重，然后通過微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號粉絲。
公眾號分為企業(yè)號和服務(wù)號，平臺對發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號可以一天一發(fā)，企業(yè)號只能一周一發(fā)。
公眾號的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。
變現(xiàn)方式：
自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺扶持的收益也是很可觀的。
首先利用微博粉絲和公眾號粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告，廣告定價(jià)要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來說成熟自媒體團(tuán)隊(duì)一個月的廣告收入應(yīng)該在6萬—10萬不等。
虛擬商品這個有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計(jì)算。因?yàn)閝q群最開始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個例子：我們學(xué)校有幾個14級電商的學(xué)長，擅長拍攝和剪輯。他們把拍攝過程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬粉絲，然后建立了公眾號和微信群（五個群，每個群都滿），把他們要開設(shè)一個拍攝培訓(xùn)班（一個人學(xué)費(fèi)299）的消息發(fā)到了公眾號，最后接近一千人報(bào)名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。
第二種方式就是開網(wǎng)店，專門賣教程和模板，然后利用聊天社群對網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對接專門做視頻的團(tuán)隊(duì)，然后資源互補(bǔ)獲得收益。
自媒體公司策劃書篇二
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯誤的內(nèi)容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個服務(wù)平臺，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。
現(xiàn)在有一個準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動定向營銷。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆拥恼T因，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應(yīng)。所以，對于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v，每個人都有一個手機(jī)號。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷。可以針對不同的消費(fèi)者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時代的到來和手機(jī)終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
自媒體公司策劃書篇三
學(xué)號：20090302056。
一．版塊名稱：美麗不打烊—mystyle。
二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國內(nèi)外最新時尚資。
訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時尚潮流新概念和。
和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最。
早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時。
尚潮流，設(shè)計(jì)品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時尚消。
費(fèi)。
三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。
四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。
者。
五．內(nèi)容定位：作為一種時尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時裝、美容減肥知識、兩性關(guān)系等時尚內(nèi)容，其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。
六．版面編排：宮丹謝瑩。
七．刊登策略：給予本報(bào)第三欄，每周一期。
尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。
個性+前衛(wèi)=美麗從這里開始、、、
自媒體公司策劃書篇四
(一)會議背景及目的：
2、通過此次會議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系，以期以后有更多更好的合作。
(二)會議主題：
專業(yè)定位高效溝通——全方位開創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程
比易得與高新管委會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈
(三)會議安排：
1、時間：
擬定于：6月上旬周二或周三下午
2、地點(diǎn)選擇：
西安某酒店會議廳
3、人員規(guī)模：
-邀請客戶、合作伙伴150—200人左右
-億商領(lǐng)導(dǎo)3人
-高新管委會領(lǐng)導(dǎo)2人
-特邀嘉賓2—3人
-媒體記者：15－20人
4、會議議程簡介：
時間
議程
客戶見面會
簽到
主持人宣布會議開始，開場白，嘉賓介紹
主題報(bào)告：“西部開發(fā)，信息開路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
主講：（待定）
專題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī)，從打響名號開始”
主講：cnnic
專題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷”
主講：中企動力
15:40
主題報(bào)告會結(jié)束
媒體記者簽到
主持人宣布媒體會開始，開場白，嘉賓介紹
cnnic代表致詞
中企動力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)
中企動力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況
q&a
16:45
會議結(jié)束
招待晚餐及溝通
（四）媒體名單：
電視平面媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體
西安晚報(bào)
古城熱線
三秦都市報(bào)
it世界
華商報(bào)
西部硅谷
電腦商情報(bào)
小熊在線
中國計(jì)算機(jī)報(bào)
xxwang陜西頻道
開發(fā)區(qū)導(dǎo)報(bào)
西部e網(wǎng)
陽光報(bào)
西安新聞網(wǎng)
陜西電視臺
華商網(wǎng)
西安電視臺
因特網(wǎng)
（五）預(yù)算：
項(xiàng)目
單價(jià)
數(shù)量
總價(jià)
備注
會場布置
3,000
會議背版,接待處背版
一拉寶
200/面
2面
400
內(nèi)容待定
紙袋、資料
200+25份
200份給參會的客戶代表,25份給媒體記者
禮品
20/個
20個
400
媒體和嘉賓
媒體車馬費(fèi)
200/人
10人
2，000
機(jī)動費(fèi)用
1,000
會務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用
total(rmb):
（六）活動組織方式：
3、本次活動的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會共同進(jìn)行；
4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動使用；
5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動期間進(jìn)行億商通注冊優(yōu)惠方案，回饋當(dāng)?shù)乜蛻簟?BR> 6、活動中所產(chǎn)生資料印刷、會場布置等費(fèi)用，期能得到高新管委會的現(xiàn)金贊助!
（七）新聞通稿：(撰寫中)
提綱：
-舉例說明域名由英文構(gòu)成，沒有注冊域名的企業(yè)，無法跨越數(shù)字鴻溝，而已經(jīng)注冊域名的`企業(yè)，品牌在網(wǎng)上卻沒有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道，為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊。
-在眾多注冊服務(wù)商中，中企動力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國等異軍突起….
1.中企動力與cnnic有著長期良好的合作，是cnnic金牌代理商。
2.中企動力已經(jīng)為全國接近20萬家企業(yè)客戶提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。
3.中企動力以遍及全國的68家分公司，近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用運(yùn)營模式向西部企業(yè)用戶提供it應(yīng)用服務(wù)，它通過搭建一個適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺，使企業(yè)客戶真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統(tǒng)開發(fā)與建設(shè)的后顧之憂，而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，徹底跨越數(shù)字鴻溝。
最后總結(jié)：
中企動力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程，為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。
自媒體公司策劃書篇五
本計(jì)劃書僅針對xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。
二、計(jì)劃主題。
1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。
2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。
3、產(chǎn)品市場定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。
5、廣告口號(暫定)：
舒適的生活來自腳下。
xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。
xxxxx森——從下至上的溫暖方式。
從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。
一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。
三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況。
1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。
2、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢。
3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張，競爭將隨之激烈。
四、市場劃分(導(dǎo)入期)。
1、重級市場：待裝修的新居室。
2、中級市場：
對地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。
3、輕級市場：
企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。
五、市場策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。
1、針對重級市場：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會)。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。
2、針對中級市場：
以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。
3、針對輕級市場：
導(dǎo)入期暫不作此市場計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。
六、品牌策略：
由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。
1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。
4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。
5、品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。
所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計(jì)。
七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：
具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。
八、推介招商活動方案：
召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。
九、媒體投放規(guī)劃(三個月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。
btv-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。
btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。
《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告。
12800元/周，9次共計(jì)115200元。
北京電臺音樂臺(97.4兆赫)。
1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。
2、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。
中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。
制播共計(jì)90000元。
btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。
《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問周刊》，周刊。
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計(jì)240000元。
贈送3期半版專題軟廣告。
汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。
3期共計(jì)15000元。
總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒淤M(fèi)用約15至20萬元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。
有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點(diǎn)時期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。廣告活動全程平均投入。
2、《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。
3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后平均投入。
4、《北京青年報(bào)》：北京地區(qū)強(qiáng)勢報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者。《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動月中和活動后重點(diǎn)投入。
5、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后重點(diǎn)投入。
6、央視二臺《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目內(nèi)容對觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動時和活動后平均投入。
8、《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個項(xiàng)目中長期合作的潛力和價(jià)值?？锩恐芏霭妫氚鎻V告全程平均投入。三個月內(nèi)贈送三期半版專題軟廣告。
9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。
10、產(chǎn)品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。
十一、效果分析。
在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動為中心，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢，強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時針對不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。
在廣告活動進(jìn)行過程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對具體實(shí)際情況進(jìn)行及時的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。
自媒體公司策劃書篇六
原創(chuàng)：亦然花開
這兩天發(fā)生了一些奇怪的事情。那就是我在頭條號和百家號上發(fā)布的兩篇文章像瘋了一樣，推薦量、閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量一路飆升，讓人不明所以。
我不禁為網(wǎng)絡(luò)瘋狂的傳播能力所折服。
1
一些奇怪的事
頭條號上的文章是《移動v網(wǎng)來電顯示設(shè)置為長號的方法》，雖然只有短短的一百多字，但現(xiàn)在推薦量達(dá)到7.6萬，閱讀量達(dá)到6351,評論量達(dá)到61,轉(zhuǎn)發(fā)107,收藏438,目前還在增長。
而之前有一篇文章《打破移動魔百盒的“魔咒”》推薦量是7.8萬，閱讀量是6823,評論量26,轉(zhuǎn)發(fā)19,收藏155.另外，還有幾篇文章閱讀量一千左右，而其他文章的推薦量和閱讀量卻很一般。
在百家號上的文章《一個選擇，可能會改變你的人生》則更神奇，推薦量67557,閱讀量10633,評論6,點(diǎn)贊35,收藏271,分享204.這篇文章其實(shí)是在簡書上發(fā)布過的，但閱讀量也就150左右。
之前也有一篇文章《你離佛系生活還有多遠(yuǎn)？》推薦67208,閱讀5447,評論23,點(diǎn)贊16,收藏106,分享122.
2
高數(shù)據(jù)的原因分析
為什么這幾篇文章有數(shù)據(jù)會這么高？我分析了一下，原因大概有以下幾點(diǎn)：
一是文章的內(nèi)容符合平臺推薦的標(biāo)準(zhǔn)。每一個平臺都有平臺的特點(diǎn)，比如簡書側(cè)重于文學(xué)類，寫作干貨，情感分享、散文、故事、小說、攝影等等。頭條號側(cè)重于信息類，文章應(yīng)該能為讀者提供一定的信息。百家號強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容有信息量、完整，有一定的深度和廣度，必須符合你選取的方向，而且最好是原創(chuàng)作品。大魚號也是一樣。
二是文章內(nèi)容必須能夠吸引讀者的注意，引起讀者的共鳴，抓住讀者的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。讓讀者覺得你寫的'內(nèi)容好像就是說他自己。這樣，他才主動去閱讀，去傳播，去收藏，去轉(zhuǎn)發(fā)。文章的傳播量才會無限放大。
三是文章所提供的信息要對讀者有用。最好能夠讓讀者去試一試，如果試了對他有用，他會感謝你，如果沒有，他可能會發(fā)牢騷，但至少關(guān)注了你。
四是文章標(biāo)題可能會引起讀者注意。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才會引起讀者的好奇，才會讓他抽時間看下去。
當(dāng)然還可能有一些其他原因，比如偶然，等等。
3
注冊自媒體平臺的初衷
前幾天，有個朋友問我：“看你簡書介紹，后面列了那么多平臺，你為什么要注冊這些平臺。難道想用新媒體平臺賺錢？”
我笑了笑，說：“其實(shí)，我也就是想在各個新媒體平臺上試試水，看看各個平臺水到底有多深，每個平臺有什么特點(diǎn)？每個平臺的風(fēng)格是什么？什么樣的文章讀者會喜歡？”
這是我注冊這些平臺的初衷，也是我最近在忙的一些事。雖然在別人看來，也許是一些無聊的事。
為此，我先后注冊成功了微信公眾號、簡書、頭條號、百家號和大魚號。企鵝號雖然也完成了注冊，但不知道是什么原因，不能進(jìn)行視頻驗(yàn)證，現(xiàn)在還沒有正式通過。
通過運(yùn)行這些平臺，雖然有些忙碌，但快獲還是很多的。
4
我的一些收獲
一年前，我注冊了微信公眾號。現(xiàn)在已發(fā)表各類文章348篇，()收獲了不少粉絲，積累了一些公號運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文章最高的閱讀量突破1000,但大部分反響平平?？赡芘c我沒有積極推廣有很大關(guān)系。
簡書運(yùn)行一個多月，發(fā)布文章59篇，寫了78746字，獲得了469個喜歡，收獲了152個粉絲。文章閱讀量大部分都超過了200以上，有幾篇閱讀量超過了600.
頭條號發(fā)布了34篇文章，基本上每篇都能被推薦。有幾篇文章反響很好，大多數(shù)文章反應(yīng)平平。雖然已經(jīng)有了一些收益，但少得可憐。這兩天申請了原創(chuàng)，也不知道能否通過。
另外，我還發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，同樣一篇文章，在不同平臺上發(fā)布，推薦量、閱讀量大不相同。
有的平臺上非?；穑械钠脚_上卻無人問津。
看來不同的自媒體平臺，讀者的口味不同，所需文章的風(fēng)格和內(nèi)容要求也不一樣。
5
如何做到游刃有余
那么，我們?nèi)绾尾拍茉诟髯悦襟w平臺上做到游刃有余呢。我想應(yīng)著重從以下幾方面考慮：
一是必須研究各個自媒體平臺的寫作特點(diǎn)和內(nèi)容要求，文章風(fēng)格盡可能符合平臺要求。
二是可以研究一些平臺已發(fā)布的文章，特別是對一些爆文進(jìn)行拆解，并與自己的文章進(jìn)行對比，找出差距和不足，不斷改進(jìn)。
三是要認(rèn)真研究平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，特別是對于一些有指數(shù)要求的自媒體平臺，比如百家號指數(shù)，頭條號指數(shù)，要清楚各個指數(shù)的含義。因?yàn)檫@些指數(shù)，可能決定著你的轉(zhuǎn)正和原創(chuàng)功能的申請。
四是最關(guān)鍵的是要提高文章的質(zhì)量，不能粗制濫造，不能隨意應(yīng)付，這樣不僅會失去讀者，失去用戶，更重要的是影響別人對你的研判。
五是要站在讀者的角度考慮問題，分析讀者喜歡什么，讀者討厭什么，這樣你寫出的文章才會有人看，才能吸引以人。
六是不要一味地把變現(xiàn)作為目標(biāo)，要相信功到自然成。先做好自己，先寫好文章，這才是正道。
總之，我們必須把握每個平臺的特點(diǎn)，對癥下藥，這樣才會順風(fēng)順?biāo)?，做出一番成績?BR> 感謝這個時代，給我們這么多嘗試的機(jī)會，同時也要珍惜這些機(jī)會，抓住這些機(jī)遇，努力拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的夢想，成就一番自己的事業(yè)。
文字：亦然花開
自媒體公司策劃書篇七
王華
（寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)中學(xué)）
摘要：在自媒體時代，學(xué)校不再是一個封閉的空間。老師今天一個不經(jīng)意的動作，明天可能就會成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語，可能就會成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對象。校園里發(fā)生的一切都可能會被自媒體“現(xiàn)場直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對象。一些本來不起眼的小事，通過自媒體就會瞬間傳至社會的各個角落，其社會影響就會被無限放大，后果無法估量。
關(guān)鍵詞：學(xué)校管理；自媒體；信息傳播
“眾口鑠金，積毀銷骨”。如果我們對自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會給學(xué)校管理帶來非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時，學(xué)校就會極其被動，最終會對老師、學(xué)生、甚至整個教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。
隨著社會的不斷發(fā)展，以qq空間、微信、微博、博客為代表的自媒體正呈爆炸性趨勢增長，并日益滲透到校園，成為學(xué)生生活和交往的重要工具。然而，自媒體是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來方便和娛樂的同時，也給學(xué)校管理帶來了挑戰(zhàn)。
在自媒體時代，學(xué)校不再是一個封閉的空間。老師今天一個不經(jīng)意的動作，明天可能就會成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語，可能就會成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對象。校園里發(fā)生的一切都可能會被自媒體“現(xiàn)場直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對象。一些本來不起眼的小事，但通過自媒體就會瞬間傳至社會的各個角落，其社會影響就會被無限放大，后果無法估量。
近期，我區(qū)一名初中學(xué)生在家發(fā)生意外。一些極其不負(fù)責(zé)任的“小編”們在沒有調(diào)查真相的情況下，就在自媒體上發(fā)出了一些不實(shí)的報(bào)道。頓時，對老師、學(xué)校、甚至整個教育系統(tǒng)的批評、謾罵出現(xiàn)在了一些自媒體上。最后，政府介入調(diào)查，并在主流媒體上播出調(diào)查結(jié)果以后，事態(tài)才平息下去。
自媒體為什么會產(chǎn)生這么大的影響？較之于傳統(tǒng)媒體，自媒體有著傳播與更新速度快、成本低、互動性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢。其特征為：（1）信息傳播主體多元化。（2）傳播內(nèi)容和渠道多樣化。（3）傳播操作簡單快捷。（4）傳播行為更具主動性、交互性。自媒體讓人們從被動的被傳播者變成自發(fā)的、不受約束的`新聞播報(bào)者與信息提供者。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳教授在《大眾傳播理論如何面對網(wǎng)絡(luò)》中分析道：“網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個人都是傳播者，每個人又都是受眾?！彪S著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，自媒體讓這種轉(zhuǎn)化更方便、更簡單、更快捷，隨時隨地、不受約束，只要一個智能手機(jī)就可以。
除了自媒體的自身特點(diǎn)之外，還有“新意見階層”的出現(xiàn)，也促使自媒體爆發(fā)出了巨大能量。隨著社會的進(jìn)步，關(guān)注新聞時事、喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意見的網(wǎng)民越來越多，他們被稱之為“新意見階層”。他們憑借互聯(lián)網(wǎng)“所有人對所有人的傳播”優(yōu)勢，對社會中的種種問題暢所欲言，能在極短的時間內(nèi)凝聚共識、發(fā)酵情感、誘發(fā)行動、影響社會。
“眾口鑠金，積毀銷骨。”如果對自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會給學(xué)校管理帶來非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時，就會極其被動，最終會對老師、學(xué)校，甚至整個教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，面對自媒體，我們需要掌握主動權(quán)、應(yīng)對新挑戰(zhàn)。
一、加強(qiáng)宣傳教育，提高思想認(rèn)識，營造全員防控的大氛圍
針對自媒體的特點(diǎn)，要未雨綢繆、高度重視。老師要利用班會、學(xué)校晨會，開展有針對性的“網(wǎng)風(fēng)”與“網(wǎng)德”教育、網(wǎng)絡(luò)法紀(jì)教育和網(wǎng)絡(luò)愛國主義教育，最終促使學(xué)生形成正確的“網(wǎng)絡(luò)道德”觀念。還要通過家長會向?qū)W生家長大力宣傳自媒體的特點(diǎn)，使家長和學(xué)生認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，從而有效地減少和避免對學(xué)校、教育的傷害，使其最大限度地發(fā)揮積極作用。還要在學(xué)校范圍內(nèi)向老師大力宣傳自媒體輿情監(jiān)控的重要性和必要性，邀請專家、學(xué)者開設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全防范和網(wǎng)絡(luò)輿情處置專題講座，對學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)輿情的警示教育，使其樹立正確的輿情觀和危機(jī)感，提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的敏銳性、洞察力和應(yīng)變力。
二、注重預(yù)防，加強(qiáng)溝通，降低輿情危機(jī)發(fā)生的可能性
自媒體及自媒體輿情的應(yīng)對是一個新的課題，要堅(jiān)持提前謀劃，變被動為主動。主動邀請老師、學(xué)生、家長參與學(xué)校管理與決策，主動接受家長、社會的經(jīng)常化、規(guī)范化的監(jiān)督；要通過各種渠道，采取多種方法，理性化解矛盾糾紛，在一些敏感、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的處理上，一定要集思廣益、注重程序、自覺接受社會監(jiān)督。要多“走出去、請進(jìn)來”，多渠道地加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與溝通，增進(jìn)了解、加深感情，使他們了解和理解教育工作的艱辛與特殊性，正確把握個體形象對群體形象的影響和損害后果，使之成為教育工作的同盟軍。
三、嚴(yán)格管理、規(guī)范宣傳路徑，正確認(rèn)識媒體宣傳的重要性
（1）要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范校外宣和公共信息發(fā)布審批程序，嚴(yán)格程序化管理，對進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的信息實(shí)行準(zhǔn)入制度；同時，加強(qiáng)學(xué)校門戶網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)控維護(hù)，發(fā)揮門戶網(wǎng)站的宣傳陣地作用。（2）要在學(xué)校內(nèi)部設(shè)置專職領(lǐng)導(dǎo)，并對其進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，使其掌握與新聞媒體交流溝通的技巧和能力。對于重大的公共事項(xiàng)和輿情發(fā)布要形成通稿，做到口徑一致，避免造成異口雜聲，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。
四、監(jiān)測到位、積極應(yīng)對，及時把握公共輿論的主導(dǎo)權(quán)
當(dāng)發(fā)現(xiàn)對老師、學(xué)校的負(fù)面及攻擊性言論后，要及時向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門匯報(bào)，在統(tǒng)一指揮下進(jìn)行正面回應(yīng)。要在第一時間化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最大限度、最短時間消除負(fù)面影響、平息輿情**。同時，還要及時與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，加強(qiáng)通報(bào)與溝通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)作用。必要時要及時召開新聞發(fā)布會，通過專業(yè)的新聞發(fā)言人對外發(fā)布通稿。當(dāng)突發(fā)性輿情事件發(fā)生之時，要堅(jiān)持“尊重事實(shí)、科學(xué)應(yīng)對、民生情懷”三個原則，既不能危言聳聽，也不能漠然置之，應(yīng)坦誠客觀面對，尊重事實(shí)，找準(zhǔn)問題的關(guān)鍵，在第一時間內(nèi)對事件進(jìn)行理性分析，正面闡明立場，排除流言擴(kuò)散。
總之，在“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風(fēng)”時代，我們應(yīng)該本著開明、開放、誠懇的態(tài)度，建立起一套預(yù)警機(jī)制，爭取輿論高地、形成意見領(lǐng)袖，在自媒體上發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音。同時，我們也不能把自媒體當(dāng)做“洪水猛獸”，而是要把它變成學(xué)校與師生溝通的新渠道，變成學(xué)校傳達(dá)信息和宣傳的新窗口，變成宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會正氣的新陣地。
參考文獻(xiàn)：
楊賢芳。自媒體時代大學(xué)思想政治教育創(chuàng)新研究［d］。安徽大學(xué)，.
自媒體公司策劃書篇八
為了調(diào)動我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日。
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個學(xué)時所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無意外中斷，響應(yīng)及時有效，無空連接或錯誤鏈接。
4.課件第一頁應(yīng)寫明課程、課時內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請學(xué)院內(nèi)外專家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說（解說包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時其參賽結(jié)果作為參與評定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎的加分項(xiàng)。
自媒體公司策劃書篇九
媒體策劃求職信、寫求職信中一定要注意格式與技巧大學(xué)生個人簡歷網(wǎng)推薦一份廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)個人求職信范文為參考范文。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
您好！首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的自薦信！我是xx學(xué)院的一名本科畢業(yè)生。欣聞貴臺誠招工作人員，借此擇業(yè)之際，我懷著一顆熱忱的心和對媒體策劃這個職業(yè)的執(zhí)著追求，真誠地推薦自己！
我熱愛策劃，熱衷于傳媒事業(yè)。在我心中，每一次的策劃都像一個充滿生命力的嬰兒；每一次的組織都像一個充滿活力的少年；每一次的表演都想一個充滿激情的青年。
在大學(xué)的這4年里，我一直以“扎實(shí)、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)新”來鞭策自己。為了拓寬自身的知識面，彌補(bǔ)專業(yè)的局限性，我自學(xué)了有關(guān)傳媒學(xué)、播音主持、媒介經(jīng)營等實(shí)用知識。如：《播音主持藝術(shù)》、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國電視收視年鑒》等。自學(xué)了視屏制作與剪切、圖像的處理等實(shí)用軟件。從小學(xué)習(xí)鋼琴，培養(yǎng)了一定的藝術(shù)修養(yǎng)。主動找外校老師學(xué)習(xí)舞臺設(shè)計(jì)，并學(xué)習(xí)各種舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節(jié)目、活動。
在能力得到鍛煉的同時，人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開朗、上進(jìn)心強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、靈活性高是我性格的真實(shí)寫照；在挫折與困難中培養(yǎng)自己的獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的個性；崇尚實(shí)干，不斷追求完善；善于換位思考，有較好的人際溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；積極樂觀的.生活態(tài)度及健康地生活方式。
步入21世紀(jì)的中國，競爭會越來越激烈，對大批優(yōu)秀人才的需求，使就業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，作為一名有志的年輕人，我希望自己能成為貴臺戰(zhàn)線上的新生力量，更愿意在媒體領(lǐng)域奉獻(xiàn)一切?！昂ｉ煈{魚躍，天高任鳥飛”我相信，在老一輩的鼓勵和幫助下，在自己的勤奮和努力下，我一定會成為一名優(yōu)秀的電視人！
手捧菲薄求職之書，心懷自信誠摯之念，我非常樂意接受貴臺對本人能力的考察，期待著能為成為貴臺的一名工作人員！若承蒙賞識，請及時與我聯(lián)系,恭盼回音。
最后，衷心祝愿貴臺事業(yè)發(fā)達(dá)、蒸蒸日上！
此致
敬禮！
求職人：xxx
自媒體公司策劃書篇十
為了調(diào)動我院教師精心制作教學(xué)課件的.積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個學(xué)時所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無意外中斷，響應(yīng)及時有效，無空連接或錯誤鏈接。
4.課件第一頁應(yīng)寫明課程、課時內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請學(xué)院內(nèi)外專家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說（解說包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時其參賽結(jié)果作為參與評定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎的加分項(xiàng)。
自媒體公司策劃書篇十一
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；
總體的經(jīng)濟(jì)形勢
總體的消費(fèi)態(tài)勢
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？
這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場概況。
（1）市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費(fèi)者總量
消費(fèi)者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規(guī)模的趨勢
（2）市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
（3）市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點(diǎn)？
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機(jī)會與威脅
（2）優(yōu)勢與劣勢
（3）重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費(fèi)時尚
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)
購買的時間
購買的頻率
購買的數(shù)量
購買的地點(diǎn)
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認(rèn)知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
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自媒體公司策劃書篇十二
百事得家具是一類中低檔的個性實(shí)用型的新概念木質(zhì)家具
二、區(qū)域市場選擇
鄭州市場
三、投放時間安排
為期一年的媒介投放計(jì)劃
四、目標(biāo)消費(fèi)者分析
目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：
我們是一群追求個性和時尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會不久，一般年收入在20000——100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問題是我們最大的困難，但我們對生活充滿了期待，對我們周圍的人和事都充滿了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺得這很正常。在生活上我們崇尚簡單自由，渴望能有自己的一點(diǎn)空間，追求獨(dú)立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：
我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時間去擠公交，一般會在公交站等5分鐘左右公交車才會過來，這5分鐘的等車過程中我們往往是無聊的，為了調(diào)節(jié)無聊我們只能在公交站周圍尋找有趣的東西看或者買份報(bào)紙或雜志。等上了公交車我們還會經(jīng)歷一段無聊的時間，這段時間我們一般會手機(jī)上網(wǎng)，看看報(bào)紙或者是看看公交車上的視頻或者聽聽廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時間是很長的，老板不在的時候我們一般會偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時候會去體育場打打球，有時候會回家看看電視，有時候也會上上網(wǎng)，用來釋放我們的壓力。我們最喜歡的無非就是放假，因?yàn)榉偶俚臅r候我們可以有時間逛逛街或者出去玩一玩。
五、競爭環(huán)境分析
確立競爭對手：宜家
目前鄭州的家具市場主要分布情況為：西部有以中原百姓廣場沃瑪特家居館為代表的大型賣場，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣場群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣場。
1、宜家的經(jīng)營宗旨是：“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品”
3、宜家商業(yè)理念：提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品
4、宜家的經(jīng)營理念：在大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。
5、道路：在面對目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收
入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價(jià)格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了：從將極低的價(jià)格與漂亮的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)相結(jié)合這個基本的思想設(shè)計(jì)出發(fā)，本著低價(jià)格的原則，以審查整個生產(chǎn)過程開始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動與運(yùn)輸成本，誕生了新式包裝方法。
6、宜家的行銷渠道：
（1）、自設(shè)賣場控制渠道
（2）、成功地使ikea賣場成了一種生活方式的象征
（4）、隨著市場環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來預(yù)期的效果了，宜家通過其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營銷活動相配合。
（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專業(yè)家居設(shè)計(jì)師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費(fèi)贈閱。目錄冊全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個好聽的名字，便于識記和查詢方便，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡潔的方式，融商品信息、家居時尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個性化的家居生活環(huán)境。
（6）、另外，宜家通過博客與粉絲交流。會員們通常會在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個人的生活。而通過粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會員正是因?yàn)橹揽诒牧α浚瑫T的口口相傳給宜家?guī)砭薮蠛锰?。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠度，口碑傳播的長遠(yuǎn)作用很大。
（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的
(8)、戶外廣告：宜家的戶外廣告遍布各個普通生活中的角落：宜家商場、居民房、公交車站、街頭、廣場??戶外廣告展示一個宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個舒適美好的專屬空間，而且整個實(shí)現(xiàn)的過程十分簡單方便。顧客對舒適美好的家的向往、個性化以及簡單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來，最終達(dá)到良好的效果——顧客對宜家心生向往。
六、媒介選擇
電視媒體策略
一、媒介戰(zhàn)略的組合配置
百事得在鄭州市場上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。
二、媒介投放季節(jié)性
一般情況家具市場的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期間搶奪市場，6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月，提前半個月進(jìn)入廣告投放旺季。
三、媒體選擇
1、電視媒體策略：由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺和鄭州電視臺優(yōu)劣勢交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹立經(jīng)銷商與消費(fèi)者對品牌的信心。
2、頻道選擇：根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對性強(qiáng)的專業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時期綜合考慮主要選擇：河南電視臺都市頻道《都市報(bào)道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播，民生頻道《小莉幫忙》。
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自媒體公司策劃書篇十三
一、工作小組成立的背景
嘉興技師學(xué)院的成立，為在校的教師和學(xué)生提供了更廣闊的發(fā)展空間和平臺。從一名中專講師到技師學(xué)院的教師，這無疑給在校的全體老師提出了更高的要求。因目前在校學(xué)生大多是五年制或六年制的學(xué)生，學(xué)制的增加要求學(xué)院的教師要有更高的技能儲備和系統(tǒng)的專業(yè)知道來豐富自己，同時也要求老師自身要能適應(yīng)社會，了解社會對專業(yè)的技術(shù)需求。這樣我們培養(yǎng)出來的學(xué)生才能更好的適應(yīng)社會和融入社會。
成立工作室的目的之一是促進(jìn)教師專業(yè)成長，同時通過工作室來給老師一個學(xué)習(xí)和交流的平臺，也為老師更好的接觸社會提供一個橋梁。因此，組建網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室，是為了更好地貫徹落實(shí)學(xué)?！暗掠孜?、能力本位、就業(yè)到位”的教育理念，是為了彰顯“服務(wù)社會，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)學(xué)生”的辦學(xué)宗旨，是為了充分發(fā)揮高水平教師的專業(yè)引領(lǐng)作用，建立全校優(yōu)秀教師間合作互動培養(yǎng)人才的新機(jī)制。通過網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室這一平臺，使之成為學(xué)校培養(yǎng)優(yōu)秀教師的教育基地、優(yōu)秀青年教師的集聚地和骨干教師的孵化地，成為師生創(chuàng)新實(shí)踐、
教學(xué)
科研、技能提高的實(shí)踐地。努力為學(xué)院打造多樣化人才貢獻(xiàn)力量，打造創(chuàng)業(yè)的航母。從而促進(jìn)學(xué)校教育教學(xué)事業(yè)更好、更快地發(fā)展。
二、項(xiàng)目定位、實(shí)施的必要性
定位：以“專業(yè)引領(lǐng)、同伴互助、交流研討、共同發(fā)展”為宗旨，通過工作室的平臺促進(jìn)學(xué)校與社會之間的良好溝通。要想我們的教育能夠培養(yǎng)出符合社會需求的人才，首先要讓我們的教師面向社會，面向市場，了解社會對專業(yè)的需求，只有這樣，我們的教育才能培養(yǎng)出適合社會之需的人才。其次，校園是一個向社會過渡的時期，在這個競爭激烈的社會中，就業(yè)壓力大。更有許多高校學(xué)生眼高手低。為了將來在競爭中不被淘汰，需要我們的學(xué)生在校期間就能夠了解社會，了解本專業(yè)應(yīng)具備的競爭力，讓自己成為一個德才兼?zhèn)涞娜瞬拧Ｖ挥羞@樣才能讓學(xué)生真正的體會到知識的價(jià)值和力量，才能更好的把學(xué)到的知道應(yīng)用到實(shí)踐中來。
實(shí)施的必要性：
隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)專業(yè)人員的社會需求量越來越大，發(fā)展前景十分看好。據(jù)報(bào)道：未來5年人才需求量最多的是網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)。目前，網(wǎng)站的搭建、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)網(wǎng)站推廣、企業(yè)形像設(shè)計(jì)等對人才的需求十分旺盛。
工作室成員在教育教學(xué)能力、專業(yè)技能方面，使其成長為學(xué)校優(yōu)秀教師或在某一方面學(xué)有專長的復(fù)合型教師。培養(yǎng)骨干教師帶動青年教師快速成長。
三、
項(xiàng)目實(shí)施的可行性
1、校內(nèi)業(yè)務(wù)：
1)學(xué)院業(yè)務(wù)：目前我院的網(wǎng)站維護(hù)和擴(kuò)展；學(xué)院的對外宣傳和展示；學(xué)校的招生、畢業(yè)生的宣傳。
2)在校師生電腦的維護(hù)工具，因目前電腦如果出現(xiàn)問題，一般如果有保修期可以在購買商那里進(jìn)行維護(hù)，但一旦過了保修期，電腦的維修還是會有一定的麻煩，我們可以通過所掌握的技術(shù)為在校師生提供優(yōu)惠的服務(wù)。
6)網(wǎng)絡(luò)興趣小組培訓(xùn)
7)企業(yè)網(wǎng)、園區(qū)網(wǎng)、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)站建設(shè)技能比賽訓(xùn)練
8)校園網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、優(yōu)化
2、校外業(yè)務(wù)：
1)提供品牌策劃、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、前端頁面開發(fā)、后臺程序開發(fā)等高品質(zhì)、一體化流程的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。包括公司網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、產(chǎn)品專題頁面的建設(shè)服務(wù)。
2)各企事業(yè)單位畫冊設(shè)計(jì)制作，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)，各類宣傳展板、單頁、折頁設(shè)計(jì)制作，圖文制作，各類活動慶典策劃，各類印刷品設(shè)計(jì)制作，產(chǎn)品攝影。
3)網(wǎng)絡(luò)安全整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。
4)學(xué)校、酒店、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。
5)電腦銷售維修及維護(hù)、一體機(jī)維修
6)網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn)通過對內(nèi)業(yè)務(wù)和對外業(yè)務(wù)的開展，基本上可以是工作室在實(shí)踐中成長起來，對學(xué)校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)的教育教學(xué)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的積極的影響，符合職業(yè)學(xué)校發(fā)展的方向，有其實(shí)施的必要性和可行性。
四、項(xiàng)目的實(shí)施方案
1、預(yù)定工作室由6-10名從事計(jì)算機(jī)和美術(shù)專業(yè)的教師組成。（兼職）
2、建議學(xué)校能配備一名無課務(wù)的實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師或臨時工人（有類似單位從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者），擔(dān)任設(shè)計(jì)工作室的聯(lián)系人員，防止有業(yè)務(wù)的情況下聯(lián)系不到工作人員。（專職）3、工作室人員要服從學(xué)校的安排，在工作室中承擔(dān)起一項(xiàng)具體的工作，并帶領(lǐng)學(xué)生完成工作室中所需完成的各項(xiàng)任務(wù)。要合理安排好時間，不得影響整個工作室整體運(yùn)行的節(jié)奏。
4、工作室成員能形成樂于從教、樂于研究、樂于合作、樂于分享、樂于奉獻(xiàn)的集體，共同學(xué)習(xí)，共同提高。
五、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及不確定性分析
1、在運(yùn)行初期，由于沒有過企業(yè)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，初期在技術(shù)上可能達(dá)不到客戶的要求，也許會出現(xiàn)接不到業(yè)務(wù)的情況。另外，由于工作室要有學(xué)生參與，如果學(xué)生的流動性過大，經(jīng)常有新手操作，也會造成產(chǎn)品開發(fā)的滯后或無法完成訂單。
2、時間配備上，由于我們的老師平時都要承擔(dān)教學(xué)業(yè)務(wù)和班級管理工作，時間空余量較少，老師們是否有時間及時完成客戶的需求，如果在創(chuàng)建初期沒有建立好的信譽(yù)，會沒有客戶資源而倒閉。
3、國產(chǎn)機(jī)器價(jià)格便宜，但容易壞，維修成本高。作為學(xué)校的附屬工作室在體制上會不靈活，如果維修的不及時，也會導(dǎo)致完成不了客戶的工作任務(wù)。
從而導(dǎo)致壞的結(jié)果。
4、資金周轉(zhuǎn)的靈活性不夠，學(xué)校是否可以在有業(yè)務(wù)需求時優(yōu)先保證設(shè)備維修和耗材采購。
5、客戶資源的穩(wěn)定性，由于我們是在校內(nèi)辦公，并且校址離市區(qū)較遠(yuǎn)，作為廣告宣傳的力度會受一定的影響，是否能有學(xué)校出面聯(lián)系幾家穩(wěn)定的客戶資源，顯得尤為的重要。當(dāng)然，這里只是我所預(yù)想到的一部分困難。由于我們沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是在摸索中前進(jìn)，所以在實(shí)踐操作過程中，也許還會遇到更到的問題，這些還需要學(xué)校和全體教職工的理解和幫助。
自媒體公司策劃書篇十四
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，雖然學(xué)術(shù)界對新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識，與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動性以及圖文并茂更具時效性和及時傳播的優(yōu)勢，但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時尚產(chǎn)品營銷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始重視新媒體營銷，但傳統(tǒng)企業(yè)對新媒體的營銷應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢，不但引起學(xué)術(shù)界針對新媒體營銷的研究重視，更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。
一、新媒體的概念和時代特征
所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，包括移動電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體被譽(yù)為第五媒體，成為繼廣播、報(bào)刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端，集試聽于一身，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺，承載個性化信息，便于大眾傳播，以定向?yàn)閭鞑ツ康模⒅鼗幼鳛閭鹘y(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺。
1.開放性特征
新媒體具備開放性的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是，它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門門檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時代，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會機(jī)構(gòu)信息之外，企業(yè)、個人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。
2.便捷性特征
只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦，那么便可以直接對接新媒體背后的虛擬世界。借助于無線信號或有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動一動手指和鼠標(biāo)便完成了包括購物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好做出符合自己個性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域，讓每一個人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個社會階層。
二、企業(yè)營銷策略在新媒體社會背景下的不足之處
1.缺乏對新媒體營銷理念的認(rèn)識
目前中國新媒體開始興起，不斷有企業(yè)意識到新媒體的作用，從而將其運(yùn)用到營銷之中，包括網(wǎng)站、微博、公共賬號在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對新媒體營銷的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績，但更多企業(yè)卻并未意識到新媒體營銷理念的重要性，而且中國大多數(shù)的企業(yè)并沒有清晰且系統(tǒng)的新媒體營銷觀念。很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場和新媒體帶來的虛擬市場認(rèn)知更是處于起步階段，至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒有摸底調(diào)查。綜上所述，基本上不少企業(yè)的新媒體營銷均是正在蹣跚學(xué)步的階段。
2.缺少擅長新媒體營銷專業(yè)人才
人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵，新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專業(yè)需求的行業(yè)，為此企業(yè)針對新媒體營銷應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國大多數(shù)企業(yè)的新媒體營銷人員是從傳統(tǒng)營銷之中轉(zhuǎn)化而來，這就存在著專業(yè)技術(shù)不精的情況，理念和技術(shù)均佳的新媒體營銷人才缺口很大，正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營銷投入不夠
除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，配合高水平的新媒體人才，企業(yè)對于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營銷的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對于新媒體的重視程度不夠，導(dǎo)致了對新媒體營銷的投入力度也不大，制約了企業(yè)的市場多元化發(fā)展，為此，企業(yè)必須不斷加大對于新媒體營銷的投入，解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略過程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。
4.實(shí)施新媒體營銷規(guī)劃方面不足
所謂規(guī)劃是指作為行動先導(dǎo)和指引的計(jì)劃。良好的營銷規(guī)劃方案是保障營銷活動開展的關(guān)鍵所在，在社會大環(huán)境之下，企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營銷策劃方案是市場發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營銷策略的實(shí)施成功離不開良好的規(guī)劃，如果缺乏有效的規(guī)劃方案，是導(dǎo)致營銷失敗的原因之一，目前中國企業(yè)在新媒體營銷方面存在著規(guī)劃方面的不足，雖然一部企業(yè)有了營銷規(guī)劃方案，但從整體上分析，企業(yè)仍然是將新媒體營銷列位營銷規(guī)劃的一個子項(xiàng)，并非是獨(dú)立成項(xiàng)，這就使得企業(yè)在開展新媒體營銷時顯得后勁乏力。
三、新媒體時代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的建議
1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營銷理念
相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動主體的不同之處，新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動的主體，為此借助于新媒體消費(fèi)者會獲取到自身有用的信息，從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通，消費(fèi)者也清楚意識到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求，在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動主體的大背景之下，企業(yè)的營銷活動展開應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。
2.針對新媒體營銷構(gòu)建重視人才隊(duì)伍組建完善
對于新媒體而言，良好的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)是企業(yè)把控市場的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊(duì)伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷售障礙的重要手段。新的營銷團(tuán)隊(duì)的建立需要從多個角度入手，才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營銷團(tuán)隊(duì)，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊(duì)伍，從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員，借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢來轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢；其次，通過相關(guān)培訓(xùn)，將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專業(yè)新員工，最后建立適合新媒體營銷策略開展的合理且健全的考核體系，考核員工的新媒體技術(shù)適用情況，鼓勵員工接觸新媒體技術(shù)。
3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營銷策略投入力度
企業(yè)應(yīng)對新媒體營銷的又一措施便是增加投入，企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外，還應(yīng)該在營銷策略方案增加力度，確保新媒體營銷的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入：首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢。其次，對新媒體營銷方式進(jìn)行投入，企業(yè)可以對包括微信營銷、微博營銷、微電影營銷在內(nèi)的新興營銷方式進(jìn)行投入，同時需要清楚認(rèn)識到企業(yè)對新營銷方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營銷方式，相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營銷方式的資源整合。
4.完善實(shí)施新媒體營銷策略過程中的規(guī)劃工作
制定新的新媒體營銷策劃是企業(yè)在今后的營銷活動之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國的絕大多數(shù)企業(yè)并沒有專業(yè)且完整的新媒體營銷方案，為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面展開：首先將新媒體營銷方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來。其次明確新媒體的市場細(xì)分以及目標(biāo)市場分類，摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場需求變化，有針對性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場。最后，完善市場營銷策略，在傳統(tǒng)4p營銷的基礎(chǔ)之上，還需做好服務(wù)策略以及知識策略和品牌策略的改進(jìn)。
四、新媒體時代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的注意事項(xiàng)
1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營銷有效性
對于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來有針對性地靈活應(yīng)用媒體，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對于企業(yè)目標(biāo)帶來的變化，因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識，為此主動學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù)，調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng)，要整合新媒體的優(yōu)劣勢，考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型，新舊媒體的互補(bǔ)是勢在必行，現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營銷的最大化效果。
2.在實(shí)施新媒體營銷策略時尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動性
尊重目標(biāo)受眾，是企業(yè)媒體營銷的關(guān)鍵，如今不少企業(yè)熱衷博客營銷和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營銷方式正在遭遇實(shí)施困境，傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營銷策略并未起到最佳效果。由于兩種營銷效果并不理想，不少企業(yè)都沒有利用微博與博客營銷獲得預(yù)想目標(biāo)，總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營銷方式之中的媒體轟炸，在短時間之內(nèi)讓受眾接受大量信息，這種簡單且粗暴的營銷方式，忽略了如今消費(fèi)者的自主意識，引發(fā)了消費(fèi)者的反感，從而導(dǎo)致了營銷結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營銷活動之中達(dá)成良好的效果，我們需尊重消費(fèi)者，從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動性，及時響應(yīng)受眾意見，從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向，讓受眾們覺得自己的在營銷活動中受到重視。在此情況之下，受眾會感覺自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營銷，新媒體營銷方式更能從客戶的角度出發(fā)。
3.培養(yǎng)多媒體專業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)
新媒體的營銷之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外，更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體，企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的，但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞，缺少內(nèi)涵，故一般的媒體廣告無法引起受眾注意。面對著不斷進(jìn)步的媒體時代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來宣傳自身，這些廉價(jià)的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵，將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾，以期達(dá)到廣告效果，甚至更加良好的效果。
要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告，企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng)，實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法，缺乏專業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵，選用專業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵，從多角度把握受眾心理，是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來的市場競爭中獲得勝利，企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營銷團(tuán)隊(duì)。
五、結(jié)語
綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會背景之下要實(shí)現(xiàn)營銷策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營銷這種新興營銷模策略，利用新媒體營銷更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動性收集更多市場信息，實(shí)現(xiàn)更佳營銷效果，雖然目前企業(yè)新媒體營銷策略創(chuàng)新之路還存在諸多問題，但只要企業(yè)提高新媒體營銷意識并重視新媒體專業(yè)營銷人才隊(duì)伍的構(gòu)建，那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。
自媒體公司策劃書篇十五
媒介格局正不可逆轉(zhuǎn)的走向多元化，
從報(bào)紙、廣播、電視、雜志、dm，到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)論壇、搜索引擎、博客、即時聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、富媒體和窄告，從戶外廣告、車體廣告、樓宇電視聯(lián)播、商超電視聯(lián)播等到手機(jī)新媒體的出現(xiàn)，媒介格局一刻不停的變化著。它的變化給我們廣告主和廣告代理媒介組合投放策略的選擇帶來了新的困惑。
廣東華帝的老總黃啟軍有一個“一把鹽”理論，他認(rèn)為在資源有限的情況下，如果將一把鹽平均撒在幾碗湯里，會導(dǎo)致每碗湯的味道都不足，還不如將一把鹽集中放在一個湯碗里，那樣起碼還能有一碗足夠味道的好湯喝。
黃啟軍用“一把鹽”告訴了我們一個很真實(shí)的道理，在有限資源約束的條件下，應(yīng)注意將有限的資源集中投放到最有價(jià)值的一個或幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而我們在多元媒介格局下的媒體投放組合的選擇，正是要找尋這樣的一個或幾個關(guān)鍵的傳播接觸點(diǎn)，然后根據(jù)在這些接觸點(diǎn)尋找合適的溝通策略。
尋找品牌傳播的關(guān)鍵接觸點(diǎn)一般用問卷調(diào)查法、深度訪談法和情景式跟蹤調(diào)查法三種方式結(jié)合進(jìn)行。在整個企業(yè)的品牌塑造流程上，這個環(huán)節(jié)是第二波調(diào)查，位于前列的第一波調(diào)查是為了確定品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體、核心目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌訴求點(diǎn)規(guī)劃。
在第一波調(diào)查中，我們已經(jīng)很清楚的知道了我們所要集中精力和資源打動的人群，也知道了應(yīng)該用什么樣的品牌和促銷訴求點(diǎn)來打動他們。接下來我們只是想知道，我們應(yīng)該如何接近這部分人群，并按照他們喜聞樂見的方式與他們?nèi)〉蒙疃鹊碾p向溝通。
上面所列舉的三種方式將對這些疑問進(jìn)行全面解答和展現(xiàn)。在問卷調(diào)查階段，我們可以通過“您通常什么時候購買”和“您通常在哪里購買”之類的問題對購買的時間地點(diǎn)進(jìn)行確認(rèn)，還可以通過vals模型對目標(biāo)消費(fèi)者心理價(jià)值觀進(jìn)行清晰刻畫。
事實(shí)上，通過前面兩個階段的調(diào)查，目標(biāo)消費(fèi)者一些基本的接觸和溝通偏好我們已經(jīng)大致了解，但這種了解有時并不可靠，因?yàn)樵L談?wù)哂袝r會用一些錯誤的信息誤導(dǎo)我們，這個時候我們需要對上述調(diào)查結(jié)果進(jìn)行最后的求證，就是情景式跟蹤調(diào)查。既然是跟蹤調(diào)查，那么就必須象間諜一樣，不要被研究對象察覺到了。在跟蹤過程中，我們應(yīng)著重觀察目標(biāo)對象在賣場的行為，他（她）們的生活和娛樂方式，他（她）們一天內(nèi)的行動地圖和時間分配等，所有這些紀(jì)錄都將如實(shí)的紀(jì)錄在調(diào)查案本上。
第二波調(diào)查折騰下來，通過三輪調(diào)查結(jié)果的比照，顧客在哪些接觸媒介上接觸頻率最高、接收信息的效果最好也就一目了然了。然而，我們應(yīng)該警惕的是，我們說目標(biāo)顧客接觸頻率最高、接受信息效果最好的媒介是關(guān)鍵接觸媒介，卻并不意味著它就是我們理想的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的媒介接觸點(diǎn)，也就是說，我們進(jìn)行媒介投放時，并不一定會選擇它們。
因?yàn)槲覀冞€需要比較幾個關(guān)鍵媒介的千人傳播成本，千人傳播成本指的是受眾量為1000人單位時所花費(fèi)的投放成本，一般以企業(yè)用于該媒介的投放預(yù)算除以該媒介的有效受眾到達(dá)量即可求得。千人傳播成本指標(biāo)在媒體投放策略制定中至關(guān)重要，千人傳播成本越低，意味著可能的媒介投資回報(bào)率越高。
于是兩相比照之下，我們便可找出真正的關(guān)鍵接觸媒介了。真正的關(guān)鍵接觸媒介必然是目標(biāo)核心消費(fèi)人群接觸頻率最高、接受信息效果最好、千人傳播成本最低的媒介，在“三最”的組合原則下，企業(yè)在該媒介上的投資必然可以獲得最優(yōu)的投資回報(bào)率。
我們可以看到，這一過程并不復(fù)雜，可是我們的廣告主和廣告代理們卻總是在尋找關(guān)鍵媒介接觸點(diǎn)時投機(jī)取巧，憑著感覺和自以為是的“經(jīng)驗(yàn)”一帶而過。
現(xiàn)在江南春領(lǐng)導(dǎo)的分眾傳媒上市了，無數(shù)人便開始蜂擁投奔分眾媒體，將全部身家壓注在了分眾傳媒的樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)和大賣場電視聯(lián)播網(wǎng)等新媒介上，絲毫沒有捫心自問一下對于自己的品牌目標(biāo)核心目標(biāo)消費(fèi)者而言，“接觸頻率是否最高”“接受信息是否效果最好”“千人傳播成本是否最低”的“三最”原則是否已經(jīng)過關(guān)。
總體感覺而言，我們的營銷運(yùn)作仍然抱持著相當(dāng)僥幸的賭徒意味，這股賭勁絲毫不差于曾經(jīng)標(biāo)王們的一擲千金之“勇”。
自媒體公司策劃書篇十六
通過停止廣告投放來省錢，就如同停下時鐘來節(jié)省時間一樣，
―托馬斯?杰斐遜
眾所周知，媒介環(huán)境復(fù)雜而且支離破碎。事實(shí)上，媒介環(huán)境不會發(fā)生變化，而只會繼續(xù)變得更加復(fù)雜、更加碎裂。由此導(dǎo)致傳播渠道激增與擴(kuò)散，有可能令品牌經(jīng)理和與其溝通交流的消費(fèi)者不知所措。益普索(ipsos)發(fā)現(xiàn)，營銷人員面臨的一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)是，不僅要決定使用何種媒介傳播他們的宣傳信息，而且還要確定如何有效管理（正在縮減的）媒介預(yù)算。
但在這種背景（媒介碎片化）下，益普索(ipsos)研究發(fā)現(xiàn)，媒介計(jì)劃不應(yīng)選擇一種媒介而放棄另一種媒介，尤其是最適合提升熟悉度的傳播媒介。各個接觸點(diǎn)并非彼此的替代品，它們都是各不相同的，而且各種媒介都有其自身特定的優(yōu)勢可以對品牌做出貢獻(xiàn)。
簡而言之，接觸點(diǎn)的聯(lián)合作用效果最佳，應(yīng)該期待消費(fèi)者體驗(yàn)到不止一個媒介接觸點(diǎn)，
益普索(ipsos)建議，營銷者需要一個整合一體的宣傳平臺，最好是側(cè)重于接觸點(diǎn)的附加性和連續(xù)性：例如哪些媒介幫助吸引消費(fèi)者，哪些媒介最適合激發(fā)消費(fèi)者互動，而哪些媒介又最有助于達(dá)成交易。
益普索(ipsos)認(rèn)為對品牌最有效的影響是多媒介長期持續(xù)的宣傳作用。換言之，使用多個接觸點(diǎn)是營銷者的品牌覆蓋目標(biāo)受眾并產(chǎn)生影響的最佳保障。
尤其是，因?yàn)楦鱾€接觸點(diǎn)在消費(fèi)者購買決策過程中的不同時間點(diǎn)會發(fā)揮不同的作用。
然而，有些品牌實(shí)例屢見不鮮，它們選擇“偃旗息鼓”（完全停止廣告投放），或選擇一種媒介而放棄所有其他媒介（越來越多的品牌選擇數(shù)字媒介，而放棄像電視這樣的渠道）。但在我們搞清楚這些行動的后果之前，先讓現(xiàn)實(shí)來快速檢驗(yàn)一下吧。
這是一件好事，因?yàn)閺?qiáng)大的品牌資產(chǎn)有助于確保消費(fèi)者反復(fù)使用營銷者品牌的產(chǎn)品，即使有價(jià)格溢價(jià)也是如此。它有助于創(chuàng)造消費(fèi)者對品牌的欲望和熱情。
但是，對于品牌表現(xiàn)不相上下的品牌來說，廣告亦能起到重要作用。從以下益普索(ipsos)調(diào)查研究的實(shí)例中，我們發(fā)現(xiàn)三組品牌中的每對品牌，產(chǎn)品表現(xiàn)不相上下，但兩個品牌中的一個擁有出眾的廣告宣傳。結(jié)果是，具有出眾廣告的品牌擁有較高的品牌資產(chǎn)。鑒于在許多產(chǎn)品（乃至服務(wù)）品類中，頂尖品牌在產(chǎn)品表現(xiàn)方面都是旗鼓相當(dāng)?shù)?，因此，廣告就會成為構(gòu)建品牌資產(chǎn)的決定性因素。益普索(ipsos)總結(jié)出，從某種意義上說，如果所有其他方面不相上下，廣告在提升品牌資產(chǎn)和品牌區(qū)分度方面起到巨大的作用。
自媒體公司策劃書篇一
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺：今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺（以下簡稱騰訊平臺）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對應(yīng)的自媒體賬號平臺分別是：頭條號、企鵝號、大魚號、百家號。
今日頭條，即頭條號，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時政和社會熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國內(nèi)流量最大的平臺。
騰訊平臺，即企鵝號，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域，平臺對賬號的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。
阿里文學(xué)，即大魚號，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺對賬號的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r(jià)比較低所以主要靠平臺活動和商家廣告獲得收益，幾乎沒有平臺扶持，對自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺。
百度百家，即百家號，這是一個對運(yùn)營者自身水平要求極高的平臺，審核期較長，可以先熟悉平臺特點(diǎn)以后再上手百家號，由于難度原因百家號是所有自媒體平臺中收益最高的一個，幾乎可以作為全職運(yùn)營。平臺側(cè)重于科技、生活和時事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺。
另外值得一提的是除去這四大平臺以外還有幾個軟件也值得一試：知乎、簡書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個平臺運(yùn)營都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺的制裁導(dǎo)致賬號權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號。他們和開放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒有平臺資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高，且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
運(yùn)營方法：
自媒體運(yùn)營初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營自媒體，首先注冊頭條號完善基本資料（可以申請個人認(rèn)證）頭條號沒有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號選擇生活日常、時事熱點(diǎn)和體育競技三個領(lǐng)域，一個賬號只能在一個垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。
領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號階段，現(xiàn)在的自媒體平臺都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號活躍度，這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。
再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營者要極為重視的。
有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對你作品的參與感。
接下來是用視頻運(yùn)營方式。視頻運(yùn)營我們以騰訊平臺（企鵝號）為例，首先注冊賬號、選擇領(lǐng)域（企鵝號領(lǐng)域以游戲和娛樂為主），企鵝號有一個審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個作品且對作品要求高，發(fā)滿五個作品后結(jié)束新手期，這個時候平臺會給出一個賬號分?jǐn)?shù)和等級，如果新手期過后還沒有5000分的話那么這個賬號就宣布失敗。
新手期過后進(jìn)入正式運(yùn)營，企鵝號是等級越高收益越高（最高收益可以持平百家號）建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營企鵝號，整個平臺氛圍以幽默娛樂為主。我們可以發(fā)游戲解說視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。
正式運(yùn)營后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號可以兩天一更。企鵝號有一個首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號上傳兩小時后再上傳到其他平臺，那么企鵝號會給這個作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺推薦和扶持。
企鵝號極容易違規(guī)，盡量不要去同時發(fā)視頻和文章，時刻注意平臺規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會選擇做文章賬號。每個賬號積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對賬號進(jìn)行資格認(rèn)證。
微博兩個的操作都比較簡單，只需要把其他自媒體平臺上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺資源傾斜。
微信公眾號的運(yùn)營極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊(duì)運(yùn)營項(xiàng)目。首先還是注冊微信公眾號，公眾號雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個管理員。上傳作品到微信公眾號要尤其慎重，然后通過微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號粉絲。
公眾號分為企業(yè)號和服務(wù)號，平臺對發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號可以一天一發(fā)，企業(yè)號只能一周一發(fā)。
公眾號的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。
變現(xiàn)方式：
自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺扶持的收益也是很可觀的。
首先利用微博粉絲和公眾號粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告，廣告定價(jià)要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來說成熟自媒體團(tuán)隊(duì)一個月的廣告收入應(yīng)該在6萬—10萬不等。
虛擬商品這個有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計(jì)算。因?yàn)閝q群最開始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個例子：我們學(xué)校有幾個14級電商的學(xué)長，擅長拍攝和剪輯。他們把拍攝過程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬粉絲，然后建立了公眾號和微信群（五個群，每個群都滿），把他們要開設(shè)一個拍攝培訓(xùn)班（一個人學(xué)費(fèi)299）的消息發(fā)到了公眾號，最后接近一千人報(bào)名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。
第二種方式就是開網(wǎng)店，專門賣教程和模板，然后利用聊天社群對網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對接專門做視頻的團(tuán)隊(duì)，然后資源互補(bǔ)獲得收益。
自媒體公司策劃書篇二
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯誤的內(nèi)容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個服務(wù)平臺，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。
現(xiàn)在有一個準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動定向營銷。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆拥恼T因，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應(yīng)。所以，對于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v，每個人都有一個手機(jī)號。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷。可以針對不同的消費(fèi)者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時代的到來和手機(jī)終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
自媒體公司策劃書篇三
學(xué)號：20090302056。
一．版塊名稱：美麗不打烊—mystyle。
二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國內(nèi)外最新時尚資。
訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時尚潮流新概念和。
和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最。
早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時。
尚潮流，設(shè)計(jì)品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時尚消。
費(fèi)。
三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。
四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。
者。
五．內(nèi)容定位：作為一種時尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時裝、美容減肥知識、兩性關(guān)系等時尚內(nèi)容，其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。
六．版面編排：宮丹謝瑩。
七．刊登策略：給予本報(bào)第三欄，每周一期。
尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。
個性+前衛(wèi)=美麗從這里開始、、、
自媒體公司策劃書篇四
(一)會議背景及目的：
2、通過此次會議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系，以期以后有更多更好的合作。
(二)會議主題：
專業(yè)定位高效溝通——全方位開創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程
比易得與高新管委會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈
(三)會議安排：
1、時間：
擬定于：6月上旬周二或周三下午
2、地點(diǎn)選擇：
西安某酒店會議廳
3、人員規(guī)模：
-邀請客戶、合作伙伴150—200人左右
-億商領(lǐng)導(dǎo)3人
-高新管委會領(lǐng)導(dǎo)2人
-特邀嘉賓2—3人
-媒體記者：15－20人
4、會議議程簡介：
時間
議程
客戶見面會
簽到
主持人宣布會議開始，開場白，嘉賓介紹
主題報(bào)告：“西部開發(fā)，信息開路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
主講：（待定）
專題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī)，從打響名號開始”
主講：cnnic
專題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷”
主講：中企動力
15:40
主題報(bào)告會結(jié)束
媒體記者簽到
主持人宣布媒體會開始，開場白，嘉賓介紹
cnnic代表致詞
中企動力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)
中企動力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況
q&a
16:45
會議結(jié)束
招待晚餐及溝通
（四）媒體名單：
電視平面媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體
西安晚報(bào)
古城熱線
三秦都市報(bào)
it世界
華商報(bào)
西部硅谷
電腦商情報(bào)
小熊在線
中國計(jì)算機(jī)報(bào)
xxwang陜西頻道
開發(fā)區(qū)導(dǎo)報(bào)
西部e網(wǎng)
陽光報(bào)
西安新聞網(wǎng)
陜西電視臺
華商網(wǎng)
西安電視臺
因特網(wǎng)
（五）預(yù)算：
項(xiàng)目
單價(jià)
數(shù)量
總價(jià)
備注
會場布置
3,000
會議背版,接待處背版
一拉寶
200/面
2面
400
內(nèi)容待定
紙袋、資料
200+25份
200份給參會的客戶代表,25份給媒體記者
禮品
20/個
20個
400
媒體和嘉賓
媒體車馬費(fèi)
200/人
10人
2，000
機(jī)動費(fèi)用
1,000
會務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用
total(rmb):
（六）活動組織方式：
3、本次活動的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會共同進(jìn)行；
4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動使用；
5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動期間進(jìn)行億商通注冊優(yōu)惠方案，回饋當(dāng)?shù)乜蛻簟?BR> 6、活動中所產(chǎn)生資料印刷、會場布置等費(fèi)用，期能得到高新管委會的現(xiàn)金贊助!
（七）新聞通稿：(撰寫中)
提綱：
-舉例說明域名由英文構(gòu)成，沒有注冊域名的企業(yè)，無法跨越數(shù)字鴻溝，而已經(jīng)注冊域名的`企業(yè)，品牌在網(wǎng)上卻沒有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道，為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊。
-在眾多注冊服務(wù)商中，中企動力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國等異軍突起….
1.中企動力與cnnic有著長期良好的合作，是cnnic金牌代理商。
2.中企動力已經(jīng)為全國接近20萬家企業(yè)客戶提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。
3.中企動力以遍及全國的68家分公司，近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用運(yùn)營模式向西部企業(yè)用戶提供it應(yīng)用服務(wù)，它通過搭建一個適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺，使企業(yè)客戶真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統(tǒng)開發(fā)與建設(shè)的后顧之憂，而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，徹底跨越數(shù)字鴻溝。
最后總結(jié)：
中企動力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程，為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。
自媒體公司策劃書篇五
本計(jì)劃書僅針對xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。
二、計(jì)劃主題。
1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。
2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。
3、產(chǎn)品市場定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。
5、廣告口號(暫定)：
舒適的生活來自腳下。
xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。
xxxxx森——從下至上的溫暖方式。
從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。
一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。
三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況。
1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。
2、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢。
3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張，競爭將隨之激烈。
四、市場劃分(導(dǎo)入期)。
1、重級市場：待裝修的新居室。
2、中級市場：
對地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。
3、輕級市場：
企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。
五、市場策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。
1、針對重級市場：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會)。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。
2、針對中級市場：
以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。
3、針對輕級市場：
導(dǎo)入期暫不作此市場計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。
六、品牌策略：
由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。
1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。
4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。
5、品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。
所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計(jì)。
七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：
具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。
八、推介招商活動方案：
召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。
九、媒體投放規(guī)劃(三個月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。
btv-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。
btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。
《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告。
12800元/周，9次共計(jì)115200元。
北京電臺音樂臺(97.4兆赫)。
1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。
2、5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。
中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。
制播共計(jì)90000元。
btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。
《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問周刊》，周刊。
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計(jì)240000元。
贈送3期半版專題軟廣告。
汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。
3期共計(jì)15000元。
總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒淤M(fèi)用約15至20萬元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。
有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點(diǎn)時期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。廣告活動全程平均投入。
2、《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。
3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后平均投入。
4、《北京青年報(bào)》：北京地區(qū)強(qiáng)勢報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者。《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動月中和活動后重點(diǎn)投入。
5、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后重點(diǎn)投入。
6、央視二臺《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目內(nèi)容對觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動時和活動后平均投入。
8、《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個項(xiàng)目中長期合作的潛力和價(jià)值?？锩恐芏霭妫氚鎻V告全程平均投入。三個月內(nèi)贈送三期半版專題軟廣告。
9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。
10、產(chǎn)品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。
十一、效果分析。
在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動為中心，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢，強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時針對不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。
在廣告活動進(jìn)行過程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對具體實(shí)際情況進(jìn)行及時的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。
自媒體公司策劃書篇六
原創(chuàng)：亦然花開
這兩天發(fā)生了一些奇怪的事情。那就是我在頭條號和百家號上發(fā)布的兩篇文章像瘋了一樣，推薦量、閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量一路飆升，讓人不明所以。
我不禁為網(wǎng)絡(luò)瘋狂的傳播能力所折服。
1
一些奇怪的事
頭條號上的文章是《移動v網(wǎng)來電顯示設(shè)置為長號的方法》，雖然只有短短的一百多字，但現(xiàn)在推薦量達(dá)到7.6萬，閱讀量達(dá)到6351,評論量達(dá)到61,轉(zhuǎn)發(fā)107,收藏438,目前還在增長。
而之前有一篇文章《打破移動魔百盒的“魔咒”》推薦量是7.8萬，閱讀量是6823,評論量26,轉(zhuǎn)發(fā)19,收藏155.另外，還有幾篇文章閱讀量一千左右，而其他文章的推薦量和閱讀量卻很一般。
在百家號上的文章《一個選擇，可能會改變你的人生》則更神奇，推薦量67557,閱讀量10633,評論6,點(diǎn)贊35,收藏271,分享204.這篇文章其實(shí)是在簡書上發(fā)布過的，但閱讀量也就150左右。
之前也有一篇文章《你離佛系生活還有多遠(yuǎn)？》推薦67208,閱讀5447,評論23,點(diǎn)贊16,收藏106,分享122.
2
高數(shù)據(jù)的原因分析
為什么這幾篇文章有數(shù)據(jù)會這么高？我分析了一下，原因大概有以下幾點(diǎn)：
一是文章的內(nèi)容符合平臺推薦的標(biāo)準(zhǔn)。每一個平臺都有平臺的特點(diǎn)，比如簡書側(cè)重于文學(xué)類，寫作干貨，情感分享、散文、故事、小說、攝影等等。頭條號側(cè)重于信息類，文章應(yīng)該能為讀者提供一定的信息。百家號強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容有信息量、完整，有一定的深度和廣度，必須符合你選取的方向，而且最好是原創(chuàng)作品。大魚號也是一樣。
二是文章內(nèi)容必須能夠吸引讀者的注意，引起讀者的共鳴，抓住讀者的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。讓讀者覺得你寫的'內(nèi)容好像就是說他自己。這樣，他才主動去閱讀，去傳播，去收藏，去轉(zhuǎn)發(fā)。文章的傳播量才會無限放大。
三是文章所提供的信息要對讀者有用。最好能夠讓讀者去試一試，如果試了對他有用，他會感謝你，如果沒有，他可能會發(fā)牢騷，但至少關(guān)注了你。
四是文章標(biāo)題可能會引起讀者注意。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才會引起讀者的好奇，才會讓他抽時間看下去。
當(dāng)然還可能有一些其他原因，比如偶然，等等。
3
注冊自媒體平臺的初衷
前幾天，有個朋友問我：“看你簡書介紹，后面列了那么多平臺，你為什么要注冊這些平臺。難道想用新媒體平臺賺錢？”
我笑了笑，說：“其實(shí)，我也就是想在各個新媒體平臺上試試水，看看各個平臺水到底有多深，每個平臺有什么特點(diǎn)？每個平臺的風(fēng)格是什么？什么樣的文章讀者會喜歡？”
這是我注冊這些平臺的初衷，也是我最近在忙的一些事。雖然在別人看來，也許是一些無聊的事。
為此，我先后注冊成功了微信公眾號、簡書、頭條號、百家號和大魚號。企鵝號雖然也完成了注冊，但不知道是什么原因，不能進(jìn)行視頻驗(yàn)證，現(xiàn)在還沒有正式通過。
通過運(yùn)行這些平臺，雖然有些忙碌，但快獲還是很多的。
4
我的一些收獲
一年前，我注冊了微信公眾號。現(xiàn)在已發(fā)表各類文章348篇，()收獲了不少粉絲，積累了一些公號運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文章最高的閱讀量突破1000,但大部分反響平平?？赡芘c我沒有積極推廣有很大關(guān)系。
簡書運(yùn)行一個多月，發(fā)布文章59篇，寫了78746字，獲得了469個喜歡，收獲了152個粉絲。文章閱讀量大部分都超過了200以上，有幾篇閱讀量超過了600.
頭條號發(fā)布了34篇文章，基本上每篇都能被推薦。有幾篇文章反響很好，大多數(shù)文章反應(yīng)平平。雖然已經(jīng)有了一些收益，但少得可憐。這兩天申請了原創(chuàng)，也不知道能否通過。
另外，我還發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，同樣一篇文章，在不同平臺上發(fā)布，推薦量、閱讀量大不相同。
有的平臺上非?；穑械钠脚_上卻無人問津。
看來不同的自媒體平臺，讀者的口味不同，所需文章的風(fēng)格和內(nèi)容要求也不一樣。
5
如何做到游刃有余
那么，我們?nèi)绾尾拍茉诟髯悦襟w平臺上做到游刃有余呢。我想應(yīng)著重從以下幾方面考慮：
一是必須研究各個自媒體平臺的寫作特點(diǎn)和內(nèi)容要求，文章風(fēng)格盡可能符合平臺要求。
二是可以研究一些平臺已發(fā)布的文章，特別是對一些爆文進(jìn)行拆解，并與自己的文章進(jìn)行對比，找出差距和不足，不斷改進(jìn)。
三是要認(rèn)真研究平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，特別是對于一些有指數(shù)要求的自媒體平臺，比如百家號指數(shù)，頭條號指數(shù)，要清楚各個指數(shù)的含義。因?yàn)檫@些指數(shù)，可能決定著你的轉(zhuǎn)正和原創(chuàng)功能的申請。
四是最關(guān)鍵的是要提高文章的質(zhì)量，不能粗制濫造，不能隨意應(yīng)付，這樣不僅會失去讀者，失去用戶，更重要的是影響別人對你的研判。
五是要站在讀者的角度考慮問題，分析讀者喜歡什么，讀者討厭什么，這樣你寫出的文章才會有人看，才能吸引以人。
六是不要一味地把變現(xiàn)作為目標(biāo)，要相信功到自然成。先做好自己，先寫好文章，這才是正道。
總之，我們必須把握每個平臺的特點(diǎn)，對癥下藥，這樣才會順風(fēng)順?biāo)?，做出一番成績?BR> 感謝這個時代，給我們這么多嘗試的機(jī)會，同時也要珍惜這些機(jī)會，抓住這些機(jī)遇，努力拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的夢想，成就一番自己的事業(yè)。
文字：亦然花開
自媒體公司策劃書篇七
王華
（寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)中學(xué)）
摘要：在自媒體時代，學(xué)校不再是一個封閉的空間。老師今天一個不經(jīng)意的動作，明天可能就會成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語，可能就會成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對象。校園里發(fā)生的一切都可能會被自媒體“現(xiàn)場直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對象。一些本來不起眼的小事，通過自媒體就會瞬間傳至社會的各個角落，其社會影響就會被無限放大，后果無法估量。
關(guān)鍵詞：學(xué)校管理；自媒體；信息傳播
“眾口鑠金，積毀銷骨”。如果我們對自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會給學(xué)校管理帶來非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時，學(xué)校就會極其被動，最終會對老師、學(xué)生、甚至整個教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。
隨著社會的不斷發(fā)展，以qq空間、微信、微博、博客為代表的自媒體正呈爆炸性趨勢增長，并日益滲透到校園，成為學(xué)生生活和交往的重要工具。然而，自媒體是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來方便和娛樂的同時，也給學(xué)校管理帶來了挑戰(zhàn)。
在自媒體時代，學(xué)校不再是一個封閉的空間。老師今天一個不經(jīng)意的動作，明天可能就會成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語，可能就會成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對象。校園里發(fā)生的一切都可能會被自媒體“現(xiàn)場直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對象。一些本來不起眼的小事，但通過自媒體就會瞬間傳至社會的各個角落，其社會影響就會被無限放大，后果無法估量。
近期，我區(qū)一名初中學(xué)生在家發(fā)生意外。一些極其不負(fù)責(zé)任的“小編”們在沒有調(diào)查真相的情況下，就在自媒體上發(fā)出了一些不實(shí)的報(bào)道。頓時，對老師、學(xué)校、甚至整個教育系統(tǒng)的批評、謾罵出現(xiàn)在了一些自媒體上。最后，政府介入調(diào)查，并在主流媒體上播出調(diào)查結(jié)果以后，事態(tài)才平息下去。
自媒體為什么會產(chǎn)生這么大的影響？較之于傳統(tǒng)媒體，自媒體有著傳播與更新速度快、成本低、互動性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢。其特征為：（1）信息傳播主體多元化。（2）傳播內(nèi)容和渠道多樣化。（3）傳播操作簡單快捷。（4）傳播行為更具主動性、交互性。自媒體讓人們從被動的被傳播者變成自發(fā)的、不受約束的`新聞播報(bào)者與信息提供者。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳教授在《大眾傳播理論如何面對網(wǎng)絡(luò)》中分析道：“網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個人都是傳播者，每個人又都是受眾?！彪S著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，自媒體讓這種轉(zhuǎn)化更方便、更簡單、更快捷，隨時隨地、不受約束，只要一個智能手機(jī)就可以。
除了自媒體的自身特點(diǎn)之外，還有“新意見階層”的出現(xiàn)，也促使自媒體爆發(fā)出了巨大能量。隨著社會的進(jìn)步，關(guān)注新聞時事、喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意見的網(wǎng)民越來越多，他們被稱之為“新意見階層”。他們憑借互聯(lián)網(wǎng)“所有人對所有人的傳播”優(yōu)勢，對社會中的種種問題暢所欲言，能在極短的時間內(nèi)凝聚共識、發(fā)酵情感、誘發(fā)行動、影響社會。
“眾口鑠金，積毀銷骨。”如果對自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會給學(xué)校管理帶來非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時，就會極其被動，最終會對老師、學(xué)校，甚至整個教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，面對自媒體，我們需要掌握主動權(quán)、應(yīng)對新挑戰(zhàn)。
一、加強(qiáng)宣傳教育，提高思想認(rèn)識，營造全員防控的大氛圍
針對自媒體的特點(diǎn)，要未雨綢繆、高度重視。老師要利用班會、學(xué)校晨會，開展有針對性的“網(wǎng)風(fēng)”與“網(wǎng)德”教育、網(wǎng)絡(luò)法紀(jì)教育和網(wǎng)絡(luò)愛國主義教育，最終促使學(xué)生形成正確的“網(wǎng)絡(luò)道德”觀念。還要通過家長會向?qū)W生家長大力宣傳自媒體的特點(diǎn)，使家長和學(xué)生認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，從而有效地減少和避免對學(xué)校、教育的傷害，使其最大限度地發(fā)揮積極作用。還要在學(xué)校范圍內(nèi)向老師大力宣傳自媒體輿情監(jiān)控的重要性和必要性，邀請專家、學(xué)者開設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全防范和網(wǎng)絡(luò)輿情處置專題講座，對學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)輿情的警示教育，使其樹立正確的輿情觀和危機(jī)感，提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的敏銳性、洞察力和應(yīng)變力。
二、注重預(yù)防，加強(qiáng)溝通，降低輿情危機(jī)發(fā)生的可能性
自媒體及自媒體輿情的應(yīng)對是一個新的課題，要堅(jiān)持提前謀劃，變被動為主動。主動邀請老師、學(xué)生、家長參與學(xué)校管理與決策，主動接受家長、社會的經(jīng)常化、規(guī)范化的監(jiān)督；要通過各種渠道，采取多種方法，理性化解矛盾糾紛，在一些敏感、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的處理上，一定要集思廣益、注重程序、自覺接受社會監(jiān)督。要多“走出去、請進(jìn)來”，多渠道地加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與溝通，增進(jìn)了解、加深感情，使他們了解和理解教育工作的艱辛與特殊性，正確把握個體形象對群體形象的影響和損害后果，使之成為教育工作的同盟軍。
三、嚴(yán)格管理、規(guī)范宣傳路徑，正確認(rèn)識媒體宣傳的重要性
（1）要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范校外宣和公共信息發(fā)布審批程序，嚴(yán)格程序化管理，對進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的信息實(shí)行準(zhǔn)入制度；同時，加強(qiáng)學(xué)校門戶網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)控維護(hù)，發(fā)揮門戶網(wǎng)站的宣傳陣地作用。（2）要在學(xué)校內(nèi)部設(shè)置專職領(lǐng)導(dǎo)，并對其進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，使其掌握與新聞媒體交流溝通的技巧和能力。對于重大的公共事項(xiàng)和輿情發(fā)布要形成通稿，做到口徑一致，避免造成異口雜聲，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。
四、監(jiān)測到位、積極應(yīng)對，及時把握公共輿論的主導(dǎo)權(quán)
當(dāng)發(fā)現(xiàn)對老師、學(xué)校的負(fù)面及攻擊性言論后，要及時向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門匯報(bào)，在統(tǒng)一指揮下進(jìn)行正面回應(yīng)。要在第一時間化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最大限度、最短時間消除負(fù)面影響、平息輿情**。同時，還要及時與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，加強(qiáng)通報(bào)與溝通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)作用。必要時要及時召開新聞發(fā)布會，通過專業(yè)的新聞發(fā)言人對外發(fā)布通稿。當(dāng)突發(fā)性輿情事件發(fā)生之時，要堅(jiān)持“尊重事實(shí)、科學(xué)應(yīng)對、民生情懷”三個原則，既不能危言聳聽，也不能漠然置之，應(yīng)坦誠客觀面對，尊重事實(shí)，找準(zhǔn)問題的關(guān)鍵，在第一時間內(nèi)對事件進(jìn)行理性分析，正面闡明立場，排除流言擴(kuò)散。
總之，在“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風(fēng)”時代，我們應(yīng)該本著開明、開放、誠懇的態(tài)度，建立起一套預(yù)警機(jī)制，爭取輿論高地、形成意見領(lǐng)袖，在自媒體上發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音。同時，我們也不能把自媒體當(dāng)做“洪水猛獸”，而是要把它變成學(xué)校與師生溝通的新渠道，變成學(xué)校傳達(dá)信息和宣傳的新窗口，變成宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會正氣的新陣地。
參考文獻(xiàn)：
楊賢芳。自媒體時代大學(xué)思想政治教育創(chuàng)新研究［d］。安徽大學(xué)，.
自媒體公司策劃書篇八
為了調(diào)動我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日。
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個學(xué)時所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無意外中斷，響應(yīng)及時有效，無空連接或錯誤鏈接。
4.課件第一頁應(yīng)寫明課程、課時內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請學(xué)院內(nèi)外專家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說（解說包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時其參賽結(jié)果作為參與評定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎的加分項(xiàng)。
自媒體公司策劃書篇九
媒體策劃求職信、寫求職信中一定要注意格式與技巧大學(xué)生個人簡歷網(wǎng)推薦一份廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)個人求職信范文為參考范文。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
您好！首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的自薦信！我是xx學(xué)院的一名本科畢業(yè)生。欣聞貴臺誠招工作人員，借此擇業(yè)之際，我懷著一顆熱忱的心和對媒體策劃這個職業(yè)的執(zhí)著追求，真誠地推薦自己！
我熱愛策劃，熱衷于傳媒事業(yè)。在我心中，每一次的策劃都像一個充滿生命力的嬰兒；每一次的組織都像一個充滿活力的少年；每一次的表演都想一個充滿激情的青年。
在大學(xué)的這4年里，我一直以“扎實(shí)、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)新”來鞭策自己。為了拓寬自身的知識面，彌補(bǔ)專業(yè)的局限性，我自學(xué)了有關(guān)傳媒學(xué)、播音主持、媒介經(jīng)營等實(shí)用知識。如：《播音主持藝術(shù)》、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國電視收視年鑒》等。自學(xué)了視屏制作與剪切、圖像的處理等實(shí)用軟件。從小學(xué)習(xí)鋼琴，培養(yǎng)了一定的藝術(shù)修養(yǎng)。主動找外校老師學(xué)習(xí)舞臺設(shè)計(jì)，并學(xué)習(xí)各種舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節(jié)目、活動。
在能力得到鍛煉的同時，人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開朗、上進(jìn)心強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、靈活性高是我性格的真實(shí)寫照；在挫折與困難中培養(yǎng)自己的獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的個性；崇尚實(shí)干，不斷追求完善；善于換位思考，有較好的人際溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；積極樂觀的.生活態(tài)度及健康地生活方式。
步入21世紀(jì)的中國，競爭會越來越激烈，對大批優(yōu)秀人才的需求，使就業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，作為一名有志的年輕人，我希望自己能成為貴臺戰(zhàn)線上的新生力量，更愿意在媒體領(lǐng)域奉獻(xiàn)一切?！昂ｉ煈{魚躍，天高任鳥飛”我相信，在老一輩的鼓勵和幫助下，在自己的勤奮和努力下，我一定會成為一名優(yōu)秀的電視人！
手捧菲薄求職之書，心懷自信誠摯之念，我非常樂意接受貴臺對本人能力的考察，期待著能為成為貴臺的一名工作人員！若承蒙賞識，請及時與我聯(lián)系,恭盼回音。
最后，衷心祝愿貴臺事業(yè)發(fā)達(dá)、蒸蒸日上！
此致
敬禮！
求職人：xxx
自媒體公司策劃書篇十
為了調(diào)動我院教師精心制作教學(xué)課件的.積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個學(xué)時所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無意外中斷，響應(yīng)及時有效，無空連接或錯誤鏈接。
4.課件第一頁應(yīng)寫明課程、課時內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請學(xué)院內(nèi)外專家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說（解說包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時其參賽結(jié)果作為參與評定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎的加分項(xiàng)。
自媒體公司策劃書篇十一
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；
總體的經(jīng)濟(jì)形勢
總體的消費(fèi)態(tài)勢
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？
這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場概況。
（1）市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費(fèi)者總量
消費(fèi)者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規(guī)模的趨勢
（2）市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
（3）市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點(diǎn)？
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機(jī)會與威脅
（2）優(yōu)勢與劣勢
（3）重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費(fèi)時尚
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)
購買的時間
購買的頻率
購買的數(shù)量
購買的地點(diǎn)
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認(rèn)知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
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自媒體公司策劃書篇十二
百事得家具是一類中低檔的個性實(shí)用型的新概念木質(zhì)家具
二、區(qū)域市場選擇
鄭州市場
三、投放時間安排
為期一年的媒介投放計(jì)劃
四、目標(biāo)消費(fèi)者分析
目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：
我們是一群追求個性和時尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會不久，一般年收入在20000——100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問題是我們最大的困難，但我們對生活充滿了期待，對我們周圍的人和事都充滿了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺得這很正常。在生活上我們崇尚簡單自由，渴望能有自己的一點(diǎn)空間，追求獨(dú)立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：
我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時間去擠公交，一般會在公交站等5分鐘左右公交車才會過來，這5分鐘的等車過程中我們往往是無聊的，為了調(diào)節(jié)無聊我們只能在公交站周圍尋找有趣的東西看或者買份報(bào)紙或雜志。等上了公交車我們還會經(jīng)歷一段無聊的時間，這段時間我們一般會手機(jī)上網(wǎng)，看看報(bào)紙或者是看看公交車上的視頻或者聽聽廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時間是很長的，老板不在的時候我們一般會偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時候會去體育場打打球，有時候會回家看看電視，有時候也會上上網(wǎng)，用來釋放我們的壓力。我們最喜歡的無非就是放假，因?yàn)榉偶俚臅r候我們可以有時間逛逛街或者出去玩一玩。
五、競爭環(huán)境分析
確立競爭對手：宜家
目前鄭州的家具市場主要分布情況為：西部有以中原百姓廣場沃瑪特家居館為代表的大型賣場，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣場群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣場。
1、宜家的經(jīng)營宗旨是：“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品”
3、宜家商業(yè)理念：提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品
4、宜家的經(jīng)營理念：在大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。
5、道路：在面對目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收
入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價(jià)格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了：從將極低的價(jià)格與漂亮的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)相結(jié)合這個基本的思想設(shè)計(jì)出發(fā)，本著低價(jià)格的原則，以審查整個生產(chǎn)過程開始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動與運(yùn)輸成本，誕生了新式包裝方法。
6、宜家的行銷渠道：
（1）、自設(shè)賣場控制渠道
（2）、成功地使ikea賣場成了一種生活方式的象征
（4）、隨著市場環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來預(yù)期的效果了，宜家通過其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營銷活動相配合。
（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專業(yè)家居設(shè)計(jì)師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費(fèi)贈閱。目錄冊全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個好聽的名字，便于識記和查詢方便，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡潔的方式，融商品信息、家居時尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個性化的家居生活環(huán)境。
（6）、另外，宜家通過博客與粉絲交流。會員們通常會在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個人的生活。而通過粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會員正是因?yàn)橹揽诒牧α浚瑫T的口口相傳給宜家?guī)砭薮蠛锰?。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠度，口碑傳播的長遠(yuǎn)作用很大。
（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的
(8)、戶外廣告：宜家的戶外廣告遍布各個普通生活中的角落：宜家商場、居民房、公交車站、街頭、廣場??戶外廣告展示一個宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個舒適美好的專屬空間，而且整個實(shí)現(xiàn)的過程十分簡單方便。顧客對舒適美好的家的向往、個性化以及簡單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來，最終達(dá)到良好的效果——顧客對宜家心生向往。
六、媒介選擇
電視媒體策略
一、媒介戰(zhàn)略的組合配置
百事得在鄭州市場上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。
二、媒介投放季節(jié)性
一般情況家具市場的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期間搶奪市場，6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月，提前半個月進(jìn)入廣告投放旺季。
三、媒體選擇
1、電視媒體策略：由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺和鄭州電視臺優(yōu)劣勢交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹立經(jīng)銷商與消費(fèi)者對品牌的信心。
2、頻道選擇：根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對性強(qiáng)的專業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時期綜合考慮主要選擇：河南電視臺都市頻道《都市報(bào)道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播，民生頻道《小莉幫忙》。
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自媒體公司策劃書篇十三
一、工作小組成立的背景
嘉興技師學(xué)院的成立，為在校的教師和學(xué)生提供了更廣闊的發(fā)展空間和平臺。從一名中專講師到技師學(xué)院的教師，這無疑給在校的全體老師提出了更高的要求。因目前在校學(xué)生大多是五年制或六年制的學(xué)生，學(xué)制的增加要求學(xué)院的教師要有更高的技能儲備和系統(tǒng)的專業(yè)知道來豐富自己，同時也要求老師自身要能適應(yīng)社會，了解社會對專業(yè)的技術(shù)需求。這樣我們培養(yǎng)出來的學(xué)生才能更好的適應(yīng)社會和融入社會。
成立工作室的目的之一是促進(jìn)教師專業(yè)成長，同時通過工作室來給老師一個學(xué)習(xí)和交流的平臺，也為老師更好的接觸社會提供一個橋梁。因此，組建網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室，是為了更好地貫徹落實(shí)學(xué)?！暗掠孜?、能力本位、就業(yè)到位”的教育理念，是為了彰顯“服務(wù)社會，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)學(xué)生”的辦學(xué)宗旨，是為了充分發(fā)揮高水平教師的專業(yè)引領(lǐng)作用，建立全校優(yōu)秀教師間合作互動培養(yǎng)人才的新機(jī)制。通過網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室這一平臺，使之成為學(xué)校培養(yǎng)優(yōu)秀教師的教育基地、優(yōu)秀青年教師的集聚地和骨干教師的孵化地，成為師生創(chuàng)新實(shí)踐、
教學(xué)
科研、技能提高的實(shí)踐地。努力為學(xué)院打造多樣化人才貢獻(xiàn)力量，打造創(chuàng)業(yè)的航母。從而促進(jìn)學(xué)校教育教學(xué)事業(yè)更好、更快地發(fā)展。
二、項(xiàng)目定位、實(shí)施的必要性
定位：以“專業(yè)引領(lǐng)、同伴互助、交流研討、共同發(fā)展”為宗旨，通過工作室的平臺促進(jìn)學(xué)校與社會之間的良好溝通。要想我們的教育能夠培養(yǎng)出符合社會需求的人才，首先要讓我們的教師面向社會，面向市場，了解社會對專業(yè)的需求，只有這樣，我們的教育才能培養(yǎng)出適合社會之需的人才。其次，校園是一個向社會過渡的時期，在這個競爭激烈的社會中，就業(yè)壓力大。更有許多高校學(xué)生眼高手低。為了將來在競爭中不被淘汰，需要我們的學(xué)生在校期間就能夠了解社會，了解本專業(yè)應(yīng)具備的競爭力，讓自己成為一個德才兼?zhèn)涞娜瞬拧Ｖ挥羞@樣才能讓學(xué)生真正的體會到知識的價(jià)值和力量，才能更好的把學(xué)到的知道應(yīng)用到實(shí)踐中來。
實(shí)施的必要性：
隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)專業(yè)人員的社會需求量越來越大，發(fā)展前景十分看好。據(jù)報(bào)道：未來5年人才需求量最多的是網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)。目前，網(wǎng)站的搭建、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)網(wǎng)站推廣、企業(yè)形像設(shè)計(jì)等對人才的需求十分旺盛。
工作室成員在教育教學(xué)能力、專業(yè)技能方面，使其成長為學(xué)校優(yōu)秀教師或在某一方面學(xué)有專長的復(fù)合型教師。培養(yǎng)骨干教師帶動青年教師快速成長。
三、
項(xiàng)目實(shí)施的可行性
1、校內(nèi)業(yè)務(wù)：
1)學(xué)院業(yè)務(wù)：目前我院的網(wǎng)站維護(hù)和擴(kuò)展；學(xué)院的對外宣傳和展示；學(xué)校的招生、畢業(yè)生的宣傳。
2)在校師生電腦的維護(hù)工具，因目前電腦如果出現(xiàn)問題，一般如果有保修期可以在購買商那里進(jìn)行維護(hù)，但一旦過了保修期，電腦的維修還是會有一定的麻煩，我們可以通過所掌握的技術(shù)為在校師生提供優(yōu)惠的服務(wù)。
6)網(wǎng)絡(luò)興趣小組培訓(xùn)
7)企業(yè)網(wǎng)、園區(qū)網(wǎng)、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)站建設(shè)技能比賽訓(xùn)練
8)校園網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、優(yōu)化
2、校外業(yè)務(wù)：
1)提供品牌策劃、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、前端頁面開發(fā)、后臺程序開發(fā)等高品質(zhì)、一體化流程的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。包括公司網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、產(chǎn)品專題頁面的建設(shè)服務(wù)。
2)各企事業(yè)單位畫冊設(shè)計(jì)制作，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)，各類宣傳展板、單頁、折頁設(shè)計(jì)制作，圖文制作，各類活動慶典策劃，各類印刷品設(shè)計(jì)制作，產(chǎn)品攝影。
3)網(wǎng)絡(luò)安全整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。
4)學(xué)校、酒店、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。
5)電腦銷售維修及維護(hù)、一體機(jī)維修
6)網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn)通過對內(nèi)業(yè)務(wù)和對外業(yè)務(wù)的開展，基本上可以是工作室在實(shí)踐中成長起來，對學(xué)校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)的教育教學(xué)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的積極的影響，符合職業(yè)學(xué)校發(fā)展的方向，有其實(shí)施的必要性和可行性。
四、項(xiàng)目的實(shí)施方案
1、預(yù)定工作室由6-10名從事計(jì)算機(jī)和美術(shù)專業(yè)的教師組成。（兼職）
2、建議學(xué)校能配備一名無課務(wù)的實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師或臨時工人（有類似單位從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者），擔(dān)任設(shè)計(jì)工作室的聯(lián)系人員，防止有業(yè)務(wù)的情況下聯(lián)系不到工作人員。（專職）3、工作室人員要服從學(xué)校的安排，在工作室中承擔(dān)起一項(xiàng)具體的工作，并帶領(lǐng)學(xué)生完成工作室中所需完成的各項(xiàng)任務(wù)。要合理安排好時間，不得影響整個工作室整體運(yùn)行的節(jié)奏。
4、工作室成員能形成樂于從教、樂于研究、樂于合作、樂于分享、樂于奉獻(xiàn)的集體，共同學(xué)習(xí)，共同提高。
五、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及不確定性分析
1、在運(yùn)行初期，由于沒有過企業(yè)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，初期在技術(shù)上可能達(dá)不到客戶的要求，也許會出現(xiàn)接不到業(yè)務(wù)的情況。另外，由于工作室要有學(xué)生參與，如果學(xué)生的流動性過大，經(jīng)常有新手操作，也會造成產(chǎn)品開發(fā)的滯后或無法完成訂單。
2、時間配備上，由于我們的老師平時都要承擔(dān)教學(xué)業(yè)務(wù)和班級管理工作，時間空余量較少，老師們是否有時間及時完成客戶的需求，如果在創(chuàng)建初期沒有建立好的信譽(yù)，會沒有客戶資源而倒閉。
3、國產(chǎn)機(jī)器價(jià)格便宜，但容易壞，維修成本高。作為學(xué)校的附屬工作室在體制上會不靈活，如果維修的不及時，也會導(dǎo)致完成不了客戶的工作任務(wù)。
從而導(dǎo)致壞的結(jié)果。
4、資金周轉(zhuǎn)的靈活性不夠，學(xué)校是否可以在有業(yè)務(wù)需求時優(yōu)先保證設(shè)備維修和耗材采購。
5、客戶資源的穩(wěn)定性，由于我們是在校內(nèi)辦公，并且校址離市區(qū)較遠(yuǎn)，作為廣告宣傳的力度會受一定的影響，是否能有學(xué)校出面聯(lián)系幾家穩(wěn)定的客戶資源，顯得尤為的重要。當(dāng)然，這里只是我所預(yù)想到的一部分困難。由于我們沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是在摸索中前進(jìn)，所以在實(shí)踐操作過程中，也許還會遇到更到的問題，這些還需要學(xué)校和全體教職工的理解和幫助。
自媒體公司策劃書篇十四
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，雖然學(xué)術(shù)界對新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識，與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動性以及圖文并茂更具時效性和及時傳播的優(yōu)勢，但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時尚產(chǎn)品營銷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始重視新媒體營銷，但傳統(tǒng)企業(yè)對新媒體的營銷應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢，不但引起學(xué)術(shù)界針對新媒體營銷的研究重視，更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。
一、新媒體的概念和時代特征
所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，包括移動電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體被譽(yù)為第五媒體，成為繼廣播、報(bào)刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端，集試聽于一身，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺，承載個性化信息，便于大眾傳播，以定向?yàn)閭鞑ツ康模⒅鼗幼鳛閭鹘y(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺。
1.開放性特征
新媒體具備開放性的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是，它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門門檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時代，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會機(jī)構(gòu)信息之外，企業(yè)、個人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。
2.便捷性特征
只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦，那么便可以直接對接新媒體背后的虛擬世界。借助于無線信號或有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動一動手指和鼠標(biāo)便完成了包括購物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好做出符合自己個性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域，讓每一個人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個社會階層。
二、企業(yè)營銷策略在新媒體社會背景下的不足之處
1.缺乏對新媒體營銷理念的認(rèn)識
目前中國新媒體開始興起，不斷有企業(yè)意識到新媒體的作用，從而將其運(yùn)用到營銷之中，包括網(wǎng)站、微博、公共賬號在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對新媒體營銷的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績，但更多企業(yè)卻并未意識到新媒體營銷理念的重要性，而且中國大多數(shù)的企業(yè)并沒有清晰且系統(tǒng)的新媒體營銷觀念。很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場和新媒體帶來的虛擬市場認(rèn)知更是處于起步階段，至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒有摸底調(diào)查。綜上所述，基本上不少企業(yè)的新媒體營銷均是正在蹣跚學(xué)步的階段。
2.缺少擅長新媒體營銷專業(yè)人才
人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵，新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專業(yè)需求的行業(yè)，為此企業(yè)針對新媒體營銷應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國大多數(shù)企業(yè)的新媒體營銷人員是從傳統(tǒng)營銷之中轉(zhuǎn)化而來，這就存在著專業(yè)技術(shù)不精的情況，理念和技術(shù)均佳的新媒體營銷人才缺口很大，正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營銷投入不夠
除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，配合高水平的新媒體人才，企業(yè)對于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營銷的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對于新媒體的重視程度不夠，導(dǎo)致了對新媒體營銷的投入力度也不大，制約了企業(yè)的市場多元化發(fā)展，為此，企業(yè)必須不斷加大對于新媒體營銷的投入，解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略過程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。
4.實(shí)施新媒體營銷規(guī)劃方面不足
所謂規(guī)劃是指作為行動先導(dǎo)和指引的計(jì)劃。良好的營銷規(guī)劃方案是保障營銷活動開展的關(guān)鍵所在，在社會大環(huán)境之下，企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營銷策劃方案是市場發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營銷策略的實(shí)施成功離不開良好的規(guī)劃，如果缺乏有效的規(guī)劃方案，是導(dǎo)致營銷失敗的原因之一，目前中國企業(yè)在新媒體營銷方面存在著規(guī)劃方面的不足，雖然一部企業(yè)有了營銷規(guī)劃方案，但從整體上分析，企業(yè)仍然是將新媒體營銷列位營銷規(guī)劃的一個子項(xiàng)，并非是獨(dú)立成項(xiàng)，這就使得企業(yè)在開展新媒體營銷時顯得后勁乏力。
三、新媒體時代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的建議
1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營銷理念
相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動主體的不同之處，新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動的主體，為此借助于新媒體消費(fèi)者會獲取到自身有用的信息，從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通，消費(fèi)者也清楚意識到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求，在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動主體的大背景之下，企業(yè)的營銷活動展開應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。
2.針對新媒體營銷構(gòu)建重視人才隊(duì)伍組建完善
對于新媒體而言，良好的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)是企業(yè)把控市場的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊(duì)伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷售障礙的重要手段。新的營銷團(tuán)隊(duì)的建立需要從多個角度入手，才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營銷團(tuán)隊(duì)，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊(duì)伍，從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員，借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢來轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢；其次，通過相關(guān)培訓(xùn)，將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專業(yè)新員工，最后建立適合新媒體營銷策略開展的合理且健全的考核體系，考核員工的新媒體技術(shù)適用情況，鼓勵員工接觸新媒體技術(shù)。
3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營銷策略投入力度
企業(yè)應(yīng)對新媒體營銷的又一措施便是增加投入，企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外，還應(yīng)該在營銷策略方案增加力度，確保新媒體營銷的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入：首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢。其次，對新媒體營銷方式進(jìn)行投入，企業(yè)可以對包括微信營銷、微博營銷、微電影營銷在內(nèi)的新興營銷方式進(jìn)行投入，同時需要清楚認(rèn)識到企業(yè)對新營銷方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營銷方式，相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營銷方式的資源整合。
4.完善實(shí)施新媒體營銷策略過程中的規(guī)劃工作
制定新的新媒體營銷策劃是企業(yè)在今后的營銷活動之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國的絕大多數(shù)企業(yè)并沒有專業(yè)且完整的新媒體營銷方案，為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面展開：首先將新媒體營銷方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來。其次明確新媒體的市場細(xì)分以及目標(biāo)市場分類，摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場需求變化，有針對性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場。最后，完善市場營銷策略，在傳統(tǒng)4p營銷的基礎(chǔ)之上，還需做好服務(wù)策略以及知識策略和品牌策略的改進(jìn)。
四、新媒體時代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的注意事項(xiàng)
1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營銷有效性
對于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來有針對性地靈活應(yīng)用媒體，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對于企業(yè)目標(biāo)帶來的變化，因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識，為此主動學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù)，調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng)，要整合新媒體的優(yōu)劣勢，考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型，新舊媒體的互補(bǔ)是勢在必行，現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營銷的最大化效果。
2.在實(shí)施新媒體營銷策略時尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動性
尊重目標(biāo)受眾，是企業(yè)媒體營銷的關(guān)鍵，如今不少企業(yè)熱衷博客營銷和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營銷方式正在遭遇實(shí)施困境，傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營銷策略并未起到最佳效果。由于兩種營銷效果并不理想，不少企業(yè)都沒有利用微博與博客營銷獲得預(yù)想目標(biāo)，總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營銷方式之中的媒體轟炸，在短時間之內(nèi)讓受眾接受大量信息，這種簡單且粗暴的營銷方式，忽略了如今消費(fèi)者的自主意識，引發(fā)了消費(fèi)者的反感，從而導(dǎo)致了營銷結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營銷活動之中達(dá)成良好的效果，我們需尊重消費(fèi)者，從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動性，及時響應(yīng)受眾意見，從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向，讓受眾們覺得自己的在營銷活動中受到重視。在此情況之下，受眾會感覺自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營銷，新媒體營銷方式更能從客戶的角度出發(fā)。
3.培養(yǎng)多媒體專業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)
新媒體的營銷之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外，更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體，企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的，但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞，缺少內(nèi)涵，故一般的媒體廣告無法引起受眾注意。面對著不斷進(jìn)步的媒體時代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來宣傳自身，這些廉價(jià)的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵，將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾，以期達(dá)到廣告效果，甚至更加良好的效果。
要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告，企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng)，實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法，缺乏專業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵，選用專業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵，從多角度把握受眾心理，是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來的市場競爭中獲得勝利，企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營銷團(tuán)隊(duì)。
五、結(jié)語
綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會背景之下要實(shí)現(xiàn)營銷策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營銷這種新興營銷模策略，利用新媒體營銷更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動性收集更多市場信息，實(shí)現(xiàn)更佳營銷效果，雖然目前企業(yè)新媒體營銷策略創(chuàng)新之路還存在諸多問題，但只要企業(yè)提高新媒體營銷意識并重視新媒體專業(yè)營銷人才隊(duì)伍的構(gòu)建，那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。
自媒體公司策劃書篇十五
媒介格局正不可逆轉(zhuǎn)的走向多元化，
從報(bào)紙、廣播、電視、雜志、dm，到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)論壇、搜索引擎、博客、即時聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、富媒體和窄告，從戶外廣告、車體廣告、樓宇電視聯(lián)播、商超電視聯(lián)播等到手機(jī)新媒體的出現(xiàn)，媒介格局一刻不停的變化著。它的變化給我們廣告主和廣告代理媒介組合投放策略的選擇帶來了新的困惑。
廣東華帝的老總黃啟軍有一個“一把鹽”理論，他認(rèn)為在資源有限的情況下，如果將一把鹽平均撒在幾碗湯里，會導(dǎo)致每碗湯的味道都不足，還不如將一把鹽集中放在一個湯碗里，那樣起碼還能有一碗足夠味道的好湯喝。
黃啟軍用“一把鹽”告訴了我們一個很真實(shí)的道理，在有限資源約束的條件下，應(yīng)注意將有限的資源集中投放到最有價(jià)值的一個或幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而我們在多元媒介格局下的媒體投放組合的選擇，正是要找尋這樣的一個或幾個關(guān)鍵的傳播接觸點(diǎn)，然后根據(jù)在這些接觸點(diǎn)尋找合適的溝通策略。
尋找品牌傳播的關(guān)鍵接觸點(diǎn)一般用問卷調(diào)查法、深度訪談法和情景式跟蹤調(diào)查法三種方式結(jié)合進(jìn)行。在整個企業(yè)的品牌塑造流程上，這個環(huán)節(jié)是第二波調(diào)查，位于前列的第一波調(diào)查是為了確定品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體、核心目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌訴求點(diǎn)規(guī)劃。
在第一波調(diào)查中，我們已經(jīng)很清楚的知道了我們所要集中精力和資源打動的人群，也知道了應(yīng)該用什么樣的品牌和促銷訴求點(diǎn)來打動他們。接下來我們只是想知道，我們應(yīng)該如何接近這部分人群，并按照他們喜聞樂見的方式與他們?nèi)〉蒙疃鹊碾p向溝通。
上面所列舉的三種方式將對這些疑問進(jìn)行全面解答和展現(xiàn)。在問卷調(diào)查階段，我們可以通過“您通常什么時候購買”和“您通常在哪里購買”之類的問題對購買的時間地點(diǎn)進(jìn)行確認(rèn)，還可以通過vals模型對目標(biāo)消費(fèi)者心理價(jià)值觀進(jìn)行清晰刻畫。
事實(shí)上，通過前面兩個階段的調(diào)查，目標(biāo)消費(fèi)者一些基本的接觸和溝通偏好我們已經(jīng)大致了解，但這種了解有時并不可靠，因?yàn)樵L談?wù)哂袝r會用一些錯誤的信息誤導(dǎo)我們，這個時候我們需要對上述調(diào)查結(jié)果進(jìn)行最后的求證，就是情景式跟蹤調(diào)查。既然是跟蹤調(diào)查，那么就必須象間諜一樣，不要被研究對象察覺到了。在跟蹤過程中，我們應(yīng)著重觀察目標(biāo)對象在賣場的行為，他（她）們的生活和娛樂方式，他（她）們一天內(nèi)的行動地圖和時間分配等，所有這些紀(jì)錄都將如實(shí)的紀(jì)錄在調(diào)查案本上。
第二波調(diào)查折騰下來，通過三輪調(diào)查結(jié)果的比照，顧客在哪些接觸媒介上接觸頻率最高、接收信息的效果最好也就一目了然了。然而，我們應(yīng)該警惕的是，我們說目標(biāo)顧客接觸頻率最高、接受信息效果最好的媒介是關(guān)鍵接觸媒介，卻并不意味著它就是我們理想的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的媒介接觸點(diǎn)，也就是說，我們進(jìn)行媒介投放時，并不一定會選擇它們。
因?yàn)槲覀冞€需要比較幾個關(guān)鍵媒介的千人傳播成本，千人傳播成本指的是受眾量為1000人單位時所花費(fèi)的投放成本，一般以企業(yè)用于該媒介的投放預(yù)算除以該媒介的有效受眾到達(dá)量即可求得。千人傳播成本指標(biāo)在媒體投放策略制定中至關(guān)重要，千人傳播成本越低，意味著可能的媒介投資回報(bào)率越高。
于是兩相比照之下，我們便可找出真正的關(guān)鍵接觸媒介了。真正的關(guān)鍵接觸媒介必然是目標(biāo)核心消費(fèi)人群接觸頻率最高、接受信息效果最好、千人傳播成本最低的媒介，在“三最”的組合原則下，企業(yè)在該媒介上的投資必然可以獲得最優(yōu)的投資回報(bào)率。
我們可以看到，這一過程并不復(fù)雜，可是我們的廣告主和廣告代理們卻總是在尋找關(guān)鍵媒介接觸點(diǎn)時投機(jī)取巧，憑著感覺和自以為是的“經(jīng)驗(yàn)”一帶而過。
現(xiàn)在江南春領(lǐng)導(dǎo)的分眾傳媒上市了，無數(shù)人便開始蜂擁投奔分眾媒體，將全部身家壓注在了分眾傳媒的樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)和大賣場電視聯(lián)播網(wǎng)等新媒介上，絲毫沒有捫心自問一下對于自己的品牌目標(biāo)核心目標(biāo)消費(fèi)者而言，“接觸頻率是否最高”“接受信息是否效果最好”“千人傳播成本是否最低”的“三最”原則是否已經(jīng)過關(guān)。
總體感覺而言，我們的營銷運(yùn)作仍然抱持著相當(dāng)僥幸的賭徒意味，這股賭勁絲毫不差于曾經(jīng)標(biāo)王們的一擲千金之“勇”。
自媒體公司策劃書篇十六
通過停止廣告投放來省錢，就如同停下時鐘來節(jié)省時間一樣，
―托馬斯?杰斐遜
眾所周知，媒介環(huán)境復(fù)雜而且支離破碎。事實(shí)上，媒介環(huán)境不會發(fā)生變化，而只會繼續(xù)變得更加復(fù)雜、更加碎裂。由此導(dǎo)致傳播渠道激增與擴(kuò)散，有可能令品牌經(jīng)理和與其溝通交流的消費(fèi)者不知所措。益普索(ipsos)發(fā)現(xiàn)，營銷人員面臨的一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)是，不僅要決定使用何種媒介傳播他們的宣傳信息，而且還要確定如何有效管理（正在縮減的）媒介預(yù)算。
但在這種背景（媒介碎片化）下，益普索(ipsos)研究發(fā)現(xiàn)，媒介計(jì)劃不應(yīng)選擇一種媒介而放棄另一種媒介，尤其是最適合提升熟悉度的傳播媒介。各個接觸點(diǎn)并非彼此的替代品，它們都是各不相同的，而且各種媒介都有其自身特定的優(yōu)勢可以對品牌做出貢獻(xiàn)。
簡而言之，接觸點(diǎn)的聯(lián)合作用效果最佳，應(yīng)該期待消費(fèi)者體驗(yàn)到不止一個媒介接觸點(diǎn)，
益普索(ipsos)建議，營銷者需要一個整合一體的宣傳平臺，最好是側(cè)重于接觸點(diǎn)的附加性和連續(xù)性：例如哪些媒介幫助吸引消費(fèi)者，哪些媒介最適合激發(fā)消費(fèi)者互動，而哪些媒介又最有助于達(dá)成交易。
益普索(ipsos)認(rèn)為對品牌最有效的影響是多媒介長期持續(xù)的宣傳作用。換言之，使用多個接觸點(diǎn)是營銷者的品牌覆蓋目標(biāo)受眾并產(chǎn)生影響的最佳保障。
尤其是，因?yàn)楦鱾€接觸點(diǎn)在消費(fèi)者購買決策過程中的不同時間點(diǎn)會發(fā)揮不同的作用。
然而，有些品牌實(shí)例屢見不鮮，它們選擇“偃旗息鼓”（完全停止廣告投放），或選擇一種媒介而放棄所有其他媒介（越來越多的品牌選擇數(shù)字媒介，而放棄像電視這樣的渠道）。但在我們搞清楚這些行動的后果之前，先讓現(xiàn)實(shí)來快速檢驗(yàn)一下吧。
這是一件好事，因?yàn)閺?qiáng)大的品牌資產(chǎn)有助于確保消費(fèi)者反復(fù)使用營銷者品牌的產(chǎn)品，即使有價(jià)格溢價(jià)也是如此。它有助于創(chuàng)造消費(fèi)者對品牌的欲望和熱情。
但是，對于品牌表現(xiàn)不相上下的品牌來說，廣告亦能起到重要作用。從以下益普索(ipsos)調(diào)查研究的實(shí)例中，我們發(fā)現(xiàn)三組品牌中的每對品牌，產(chǎn)品表現(xiàn)不相上下，但兩個品牌中的一個擁有出眾的廣告宣傳。結(jié)果是，具有出眾廣告的品牌擁有較高的品牌資產(chǎn)。鑒于在許多產(chǎn)品（乃至服務(wù)）品類中，頂尖品牌在產(chǎn)品表現(xiàn)方面都是旗鼓相當(dāng)?shù)?，因此，廣告就會成為構(gòu)建品牌資產(chǎn)的決定性因素。益普索(ipsos)總結(jié)出，從某種意義上說，如果所有其他方面不相上下，廣告在提升品牌資產(chǎn)和品牌區(qū)分度方面起到巨大的作用。