實(shí)用數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文（匯總21篇）

    總結(jié)是人類(lèi)思維能力的重要體現(xiàn)之一。寫(xiě)總結(jié)之前，先梳理一下過(guò)去一段時(shí)間的工作和學(xué)習(xí)經(jīng)歷，做好準(zhǔn)備。范文中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可以幫助我們更好地總結(jié)自己的經(jīng)歷和成果。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇一
    隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動(dòng)中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問(wèn)題，其中物流的配送在我國(guó)占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國(guó)家只占10%左右。也就是說(shuō)，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對(duì)于那些幾乎不需要依賴(lài)于人力、物力來(lái)實(shí)施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售，應(yīng)該說(shuō)是有其獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
    在營(yíng)銷(xiāo)理論中，價(jià)格策略直接決定著企業(yè)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售收入以及市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。同時(shí)價(jià)格也是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個(gè)變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的`特征，導(dǎo)致定價(jià)方法有別與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。因此價(jià)格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營(yíng)信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉(cāng)促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場(chǎng)區(qū)別于有形物理市場(chǎng)的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷(xiāo)渠道。他們?cè)谛碌沫h(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢(qián)的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營(yíng)銷(xiāo)策略是十分有必要的。
    數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化并能夠通過(guò)如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場(chǎng)上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類(lèi)方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類(lèi)、內(nèi)容類(lèi)和在線服務(wù)類(lèi)。工具類(lèi)比如計(jì)算機(jī)軟件等；內(nèi)容類(lèi)如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書(shū)籍、雜志、音樂(lè)影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機(jī)的服務(wù)等；在線服務(wù)類(lèi)有faq（常見(jiàn)問(wèn)題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶(hù)關(guān)系管理等。
    越來(lái)越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運(yùn)作方式成為我國(guó)因特網(wǎng)普及的推動(dòng)力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來(lái)尋求對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略.
    二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征
    數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營(yíng)銷(xiāo)與定價(jià)策略。
    1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
    [1][2][3][4][5][6]
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇二
    1校企合作共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的認(rèn)識(shí)
    1.1生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)是中職教育科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵
    隨著國(guó)家對(duì)職業(yè)教育的不斷重視，中職教育得到了快速發(fā)展，但是技能型、應(yīng)用型中職人才的培養(yǎng)質(zhì)量及數(shù)量已經(jīng)難以滿(mǎn)足社會(huì)行業(yè)的發(fā)展需求。中職學(xué)生的就業(yè)率雖然超過(guò)90%，但是就業(yè)對(duì)口率卻比較低。這主要是學(xué)生的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不夠高，專(zhuān)業(yè)的操作應(yīng)用技能不高等因素造成的。因此，中職學(xué)校應(yīng)該加大投入，努力為社會(huì)生產(chǎn)、社會(huì)管理與社會(huì)化服務(wù)的第一線積極培養(yǎng)符合社會(huì)發(fā)展需要及行業(yè)需求的技能型、應(yīng)用型的人才。而在技能型與應(yīng)用型的人才培養(yǎng)上，更要加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)。因此，應(yīng)該高度重視生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，以滿(mǎn)足實(shí)踐教學(xué)的需要。只有加強(qiáng)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，才可以讓學(xué)生跟企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”。
    1.2校企合作才能真正實(shí)現(xiàn)供需無(wú)縫對(duì)接
    生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于教學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)技能鑒定與技術(shù)服務(wù)等一體化的實(shí)訓(xùn)教學(xué)基地。中職學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)校企合作，大力承接企業(yè)生產(chǎn)性的業(yè)務(wù)、積極參與企業(yè)生產(chǎn)與企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，將中職學(xué)校的日常教學(xué)實(shí)訓(xùn)有機(jī)地融入到企業(yè)的中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地研究劉崇健湖南省懷化工業(yè)中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校418000產(chǎn)業(yè)鏈中，讓學(xué)校和企業(yè)、理論（實(shí)踐）教學(xué)與生產(chǎn)、學(xué)生與職業(yè)崗位等進(jìn)行“近距離”的接觸。加強(qiáng)校企合作，才可以達(dá)到“工學(xué)結(jié)合、頂崗實(shí)習(xí)”的主要目標(biāo)，才可以促進(jìn)中職教育更好地服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
    2校企合作共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
    生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于教學(xué)實(shí)訓(xùn)與產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行同步對(duì)接的平臺(tái)，著重強(qiáng)調(diào)的是實(shí)訓(xùn)生產(chǎn)性、與行業(yè)崗位的真實(shí)性。我們認(rèn)為，生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的運(yùn)行模式一般可以劃分為校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地、校外實(shí)訓(xùn)基地與共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地。
    2.1校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
    中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地可分為學(xué)校主導(dǎo)模式、企業(yè)主導(dǎo)模式、校企共建模式等。第一，學(xué)校主導(dǎo)模式。此種模式主要是通過(guò)學(xué)校在校內(nèi)來(lái)組織生產(chǎn)與實(shí)訓(xùn)，此種實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)的投資主體屬于學(xué)校。中職學(xué)?？梢猿浞掷煤米约旱?各種辦學(xué)資源，并且依托自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)、師資隊(duì)伍，結(jié)合中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐教學(xué)實(shí)際積極建設(shè)享有獨(dú)立所有權(quán)之生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地。比如我校平面廣告設(shè)計(jì)制作工作室對(duì)接廣告公司對(duì)外承接平面廣告設(shè)計(jì)與制作業(yè)務(wù)、多媒體設(shè)計(jì)制作工作室對(duì)接電視臺(tái)（婚慶公司）承接影視動(dòng)漫類(lèi)業(yè)務(wù)、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)工作室對(duì)接裝飾裝修公司承接室內(nèi)外效果圖設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，讓數(shù)字媒體技術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生具體的實(shí)訓(xùn)過(guò)程中學(xué)會(huì)“做中學(xué)、學(xué)中做”，進(jìn)而提升自己的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐技能。第二，企業(yè)主導(dǎo)模式。此種模式屬于人才訂單培養(yǎng)之主要組成部分。中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的學(xué)生入校以后，學(xué)?？膳c企業(yè)進(jìn)行研究，共同簽署人才訂單的培養(yǎng)協(xié)議，科學(xué)制訂出符合社會(huì)行業(yè)需要的培養(yǎng)方案，共同制訂出教學(xué)和實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)的培養(yǎng)計(jì)劃。比如，可結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的實(shí)際特征，跟當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、平面廣告設(shè)計(jì)公司等共同簽訂戰(zhàn)略合作的培養(yǎng)協(xié)議，一起實(shí)施實(shí)踐教學(xué)與實(shí)訓(xùn)教學(xué)活動(dòng)?？刹捎眯“嗍降慕虒W(xué)模式，積極探索校內(nèi)師徒的教學(xué)模式，以強(qiáng)化學(xué)生之技能訓(xùn)練。第三，校企共建模式。此種模式共建的內(nèi)容主要為：教學(xué)設(shè)備的購(gòu)入、行業(yè)技術(shù)的支持、教材課標(biāo)的開(kāi)發(fā)、實(shí)訓(xùn)教學(xué)的指導(dǎo)人員等。通過(guò)校企合作可以進(jìn)一步減少實(shí)訓(xùn)教學(xué)的成本，為企業(yè)選拔出一批批的優(yōu)秀人才。
    2.2校外生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
    筆者認(rèn)為，校外生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的模式可以分成：僅企業(yè)一方投資基地建設(shè)，大部分依托企業(yè)進(jìn)行投資、小部分是由中職學(xué)校投入。無(wú)論是誰(shuí)投資，一般是由企業(yè)對(duì)實(shí)訓(xùn)和生產(chǎn)進(jìn)行負(fù)責(zé)，而學(xué)校則對(duì)招生、教學(xué)與學(xué)生管理進(jìn)行負(fù)責(zé)。此種模式具有一個(gè)比較大的特點(diǎn)，那就是“校在廠中、廠中有?！保寣W(xué)生的實(shí)訓(xùn)環(huán)境成為今后畢業(yè)之實(shí)際工作崗位，進(jìn)而大幅度提升學(xué)生的職業(yè)技能與職業(yè)素質(zhì)。
    2.3區(qū)域共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
    通過(guò)區(qū)域共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)可以讓中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)和生產(chǎn)實(shí)踐有機(jī)地融合起來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)中職人才培養(yǎng)和企業(yè)所需要的人才進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。為此，中職學(xué)?？梢曰诋?dāng)?shù)氐膮^(qū)域?qū)?shù)字媒體專(zhuān)業(yè)人才之需求，積極建立起區(qū)域內(nèi)數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)進(jìn)行共享的專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)而達(dá)實(shí)訓(xùn)基地的各種資源可以共享的目的。一般來(lái)說(shuō)，這種基地的建設(shè)投資資金主要是依靠當(dāng)?shù)卣o予投入，并在政府的指導(dǎo)下，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)與高起點(diǎn)的建設(shè)，校企雙方則共同按照有關(guān)要求進(jìn)行人才培養(yǎng)。此種模式的最大亮點(diǎn)是防止數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)出現(xiàn)重復(fù)，可以節(jié)約大部分投資資金，可以促進(jìn)師資水平的大幅度提高，可以提升專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)質(zhì)量。
    3結(jié)語(yǔ)
    總之，校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于一個(gè)復(fù)雜的課題。中職學(xué)校應(yīng)該立足實(shí)際，順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)，努力開(kāi)辟各種渠道，加強(qiáng)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)。只有高度重視并積極落實(shí)校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，才可以有效提升數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的學(xué)生綜合素養(yǎng)及專(zhuān)業(yè)能力，才可以促進(jìn)此專(zhuān)業(yè)科學(xué)發(fā)展。
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    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇三
    數(shù)字圖書(shū)館是21世紀(jì)的信息利用方式。在21世紀(jì)之初，一種全新的理念一“沒(méi)有一流的圖書(shū)館辦不成一流的大學(xué)”已在我國(guó)圖書(shū)館界達(dá)成共識(shí)。隨著圖書(shū)館數(shù)字信息化的不斷發(fā)展及其在高等教育中的應(yīng)用，高等教育必將從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)目的、教學(xué)形式和方及教學(xué)的組織管理等方面發(fā)生根本性的變化。本文擬從以下五個(gè)方面闡述圖書(shū)館數(shù)字信息化對(duì)高等教育的影響。
    1對(duì)教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容的影響
    在未來(lái)的社會(huì)里人才除了具備“基本能力”、“思維能力”、“品德素質(zhì)”外，還必須具備與信息時(shí)代相適應(yīng)的五種“廣泛的能力’，這就是:對(duì)信息進(jìn)行獲取、組織、分析的能力.對(duì)高速變化的情況的解決與處理能力，主動(dòng)學(xué)習(xí)日益膨脹的知識(shí)和更新知識(shí)的能力.運(yùn)用信息方法的能力。與他人合作的能力。對(duì)人才的這些要求影響著高等教育的教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容。未來(lái)社會(huì)對(duì)人才的新要求，從根本上影響了學(xué)校培養(yǎng)人才的高等教育目標(biāo)，即以培養(yǎng)具有多方面能力的新教學(xué)目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)新的培育目標(biāo)，高等教育內(nèi)容將發(fā)生相應(yīng)的變化，其未來(lái)的趨勢(shì)是:教材的難度增加了，重視基本理論，強(qiáng)調(diào)知識(shí)的內(nèi)在聯(lián)系，要按照高難度、高深度和理論化原則重新編寫(xiě)教材。在課程設(shè)計(jì)上注重學(xué)科的結(jié)構(gòu)合理，教學(xué)內(nèi)容少而精，著重使學(xué)生掌握一般的基本原理，以發(fā)掘?qū)W生的認(rèn)識(shí)能力。制定教學(xué)大綱要著眼于能力培養(yǎng)特別是思維能力、創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，而不是現(xiàn)有知識(shí)的傳授和一般技術(shù)的培訓(xùn)，高等教育內(nèi)容還要與生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合，著力培養(yǎng)學(xué)生解決現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題的能力。隨著圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)的教材將全面電子化，知識(shí)以信息流的形式在網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)，傳統(tǒng)的條條目目將被新的多層次、多鏈接的超文本所替代。各種跨學(xué)科、跨專(zhuān)業(yè)、綜合化、文理交融的課程將應(yīng)運(yùn)而生，這就可使受教對(duì)象的知識(shí)結(jié)構(gòu)更趨向合理，從而在接受終身的可持續(xù)教育中不斷增添新的知識(shí)和不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力。
    2對(duì)教學(xué)方法的影響
    由于未來(lái)社會(huì)對(duì)人才的要求，傳統(tǒng)的教學(xué)方法顯然已不能完全滿(mǎn)足于教學(xué)的需要。圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的過(guò)程，是網(wǎng)絡(luò)化高等教育不斷發(fā)展的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，原有的以教師為主導(dǎo)的教學(xué)方法，于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，許多的大專(zhuān)院校及一些公司都開(kāi)發(fā)出以計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)的軟件。在不同學(xué)科和教學(xué)領(lǐng)域，不僅能模擬出許多很難演示的實(shí)驗(yàn)與內(nèi)容，還能簡(jiǎn)化教學(xué)過(guò)程。利用多媒體等先進(jìn)的技術(shù)，豐富了我們現(xiàn)有的教學(xué)技術(shù)手段。
    在網(wǎng)絡(luò)化的高等教育中，教師仍然起著重要的作用，但這種作用更多地是通過(guò)建立交互式的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境，讓師生之間、學(xué)員之間借助多種交流方式而實(shí)現(xiàn)的，它既可以是實(shí)時(shí)的發(fā)言和提問(wèn)，在線集體討論，小組間的協(xié)同工作，也可以是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞組、電子郵件的方式來(lái)進(jìn)行非實(shí)時(shí)的信息交流和討論。期間不存在強(qiáng)制性的統(tǒng)一思想、統(tǒng)一語(yǔ)言、統(tǒng)一行動(dòng)，而是鼓勵(lì)個(gè)性，允許多元思維并存，使教育真正成為培養(yǎng)科學(xué)精神和創(chuàng)新品質(zhì)的素質(zhì)教育。
    3對(duì)教師的影響
    面對(duì)新的高等教育改革，教師也要適應(yīng)這種變化，因此，教師培訓(xùn)將顯得日益重要。傳統(tǒng)的教學(xué)方法已不能適應(yīng)于教學(xué)，因此，教師培訓(xùn)工作越來(lái)越受到重視。由于計(jì)算機(jī)應(yīng)用干教學(xué)的新趨勢(shì)中所隱含的新的教學(xué)方式與學(xué)習(xí)模式，以及數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展，使教師在教學(xué)過(guò)程中的地位和作用也發(fā)生了變化。在未來(lái)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，是以學(xué)習(xí)者為中心的，教師僅是一個(gè)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者，同時(shí)，由于未來(lái)社會(huì)的高信息量，學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中對(duì)知識(shí)的認(rèn)識(shí)已與現(xiàn)在有所不同，這就需要教師在指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)的過(guò)程不十分重要了;同時(shí)新教學(xué)觀又將教學(xué)的效率提高到一個(gè)十分重要的地位，要求學(xué)生應(yīng)當(dāng)在有限的時(shí)間內(nèi)高質(zhì)量地掌握知識(shí)，具備不斷更新知識(shí)、創(chuàng)造新知識(shí)的能力，提高學(xué)生的智力水平。從學(xué)校觀的角度看，傳統(tǒng)的學(xué)校觀認(rèn)為只有全日制、面授、進(jìn)行課堂教學(xué)的有圍墻的學(xué)校才是正規(guī)的學(xué)校，而現(xiàn)代的學(xué)校觀是要打破全日制、面授的'、有圍墻的學(xué)校才是正規(guī)的學(xué)校的觀點(diǎn)。未來(lái)的授課方式將多是以遠(yuǎn)程多媒體教學(xué)為主的高等教育。圖書(shū)館的數(shù)字化信息化，使學(xué)生的能同時(shí)獲取的知識(shí)非常的大，而雜，這就教師從一個(gè)教學(xué)的主導(dǎo)者變?yōu)橐粋€(gè)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者。但在講傳授知識(shí)的同時(shí)，還指導(dǎo)學(xué)生把如何高效地從數(shù)字化圖書(shū)館中攝取來(lái)知識(shí)，并把這些知識(shí)進(jìn)行整合，最后加以利用。這對(duì)教師就提出了新的要求，不光要有本學(xué)科的知識(shí)，同時(shí)還要對(duì)信息咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)1支術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)有所了解，只有這樣才能滿(mǎn)足新時(shí)代教學(xué)的需要。
    4對(duì)受教育者的影響
    (1)圖書(shū)館字信息化受教育對(duì)象愈益廣泛。由于網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)間與空間的局限，數(shù)字化的信息使不同需要的受教育者，最方便地在圖書(shū)館都能得到自己需要的數(shù)字信息。
    (2)圖書(shū)館數(shù)字信息化有助也大學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，特別是科學(xué)研究能力的培養(yǎng)。任何科學(xué)研究都必須了解相關(guān)研究課題的基本情況，例如國(guó)內(nèi)外相關(guān)課題研究的歷史沿革和前沿動(dòng)態(tài)等。要了解，就應(yīng)該利用數(shù)字圖書(shū)館，查找自己需要的信息。
    (3)圖書(shū)館數(shù)字信息化對(duì)學(xué)生個(gè)性培養(yǎng)非常的重要。知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)需要具備各種各樣知識(shí)、智能結(jié)構(gòu)”的人才，大學(xué)只有培養(yǎng)出具有個(gè)性和開(kāi)拓精神的人才，才能滿(mǎn)足知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)人才的需求，這也是高等學(xué)校創(chuàng)新教育的一個(gè)重要組成部分。而我們的課堂教學(xué)過(guò)于要求整齊，學(xué)生聽(tīng)指定(或相對(duì)選擇)教師的課，作相同的題目，考同一種試卷，這對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的興趣、愛(ài)好、特長(zhǎng)十分不利。而學(xué)生通過(guò)數(shù)字圖書(shū)館在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中學(xué)習(xí)，可以挑選全球在網(wǎng)上的學(xué)校、教師.可以集體討論、單獨(dú)拜訪;可以使用文字進(jìn)行交流，也可以通過(guò)語(yǔ)音、多媒體演示尋求解答。而且還不受時(shí)空的限制，超越民族和國(guó)別的界限。在這個(gè)由無(wú)數(shù)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的知識(shí)空里，學(xué)生可以任意地點(diǎn)擊、自行改變學(xué)習(xí)的地點(diǎn)、教師、課程和交流力一式。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)海洋中的數(shù)字圖書(shū)館是大學(xué)生培養(yǎng)個(gè)性的好場(chǎng)所。
    5對(duì)高等學(xué)?？蒲杏绊?BR>    圖書(shū)館是高等院校三大主柱之一，它對(duì)教學(xué)產(chǎn)生影響的同時(shí)，還是高?？蒲械挠辛ΡＵ?。隨著圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷深人，以及依托于數(shù)字圖書(shū)館的各項(xiàng)服務(wù)的不斷提高。使從事教學(xué)科研工作的教師、專(zhuān)業(yè)研究人員，為適應(yīng)本學(xué)科學(xué)術(shù)發(fā)展的變化，對(duì)新的文獻(xiàn)信息、研究動(dòng)態(tài)的了解、收集、研究有著強(qiáng)烈的主動(dòng)性，他們需要把握各自專(zhuān)業(yè)學(xué)科的最新發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，教師還承擔(dān)一定的科研任務(wù)，這些科研任務(wù)中有相當(dāng)一部分居于國(guó)家或地方的研究課題，需要圖書(shū)館提供全方位的文獻(xiàn)信息服務(wù)。但是，近年來(lái)書(shū)刊價(jià)格大幅度上漲，特別是我國(guó)加入wto以后，買(mǎi)外文原版書(shū)刊經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺，只能在書(shū)刊采選上壓縮復(fù)本，或者是竭力保證重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)與學(xué)科的用書(shū)，卻又難以配合新學(xué)科、新專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的需求，新的專(zhuān)業(yè)期刊極有可能掛一漏萬(wàn)。而圖書(shū)館信息化建設(shè)確能彌補(bǔ)學(xué)校教學(xué)科研對(duì)信息的需求。
    全球的信息革命使圖書(shū)館字信息化建設(shè)不斷地深人。由于字圖書(shū)館的發(fā)展，高等教育工作的各個(gè)面勢(shì)必要受到影響，學(xué)校教學(xué)無(wú)論是教學(xué)理論還是教學(xué)實(shí)踐都將發(fā)生根本性的變化。但這場(chǎng)世界范圍內(nèi)的變革?也為我國(guó)高等教育的改革提供了新的視角?為高等教育的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇四
    [摘要]數(shù)字新媒體以其多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的信息傳播特點(diǎn)被越來(lái)越多的人所接受和運(yùn)用，對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的出版業(yè)界應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這一新媒體浪潮的沖擊，這是一個(gè)“tobeornottobe”的問(wèn)題。
    [關(guān)鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨媒體出版
    一、數(shù)字新媒體的概念及特征
    “如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。”移動(dòng)電視、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點(diǎn)。
    二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈
    數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)提供商和終端提供商。
    內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個(gè)方面：擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容提供商；提供通道的電信運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商；實(shí)力強(qiáng)大的站；新媒體受眾。
    軟件技術(shù)提供商是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作中服務(wù)、資費(fèi)、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為平臺(tái)提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持，包括無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等。平臺(tái)提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)交易、分享等服務(wù)提供空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。
    在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地就必須做好做強(qiáng)自己的本分。雖然同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的電信和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強(qiáng)勢(shì)，但與在這個(gè)領(lǐng)域努力多年的出版社而言么無(wú)論是作者資源還是編輯經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)相形見(jiàn)絀。
    數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，催生和推動(dòng)了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時(shí)，也對(duì)內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡(jiǎn)單平移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上，需要針對(duì)不同數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的形態(tài)特征設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。
    因此，數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類(lèi)信息產(chǎn)品行銷(xiāo)渠道，向用戶(hù)提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語(yǔ)音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫(huà)、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。”
    三、數(shù)字復(fù)合工程的開(kāi)啟將拉動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)
    復(fù)合出版，又稱(chēng)跨媒體復(fù)合出版，是指對(duì)內(nèi)容文本經(jīng)過(guò)一次編輯、加工、標(biāo)記之后，既可以以圖書(shū)、雜志、報(bào)紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動(dòng)漫等方式呈現(xiàn)，一次加工，多次使用。復(fù)合出版是未來(lái)出版的重要形式。
    首先，要對(duì)數(shù)字出版有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)?！皵?shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應(yīng)稱(chēng)為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對(duì)于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰，專(zhuān)業(yè)化分工更加細(xì)化的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開(kāi)發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理，為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容?！霸跀?shù)字出版的時(shí)代，誰(shuí)擁有具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，誰(shuí)就有了話(huà)語(yǔ)權(quán)”。各出版社在結(jié)合特色定位的同時(shí)，要進(jìn)行立體開(kāi)發(fā)，掌握內(nèi)容資源的主導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。
    其次，要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對(duì)出版單位而言，意味著對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商（contentproviders），進(jìn)行復(fù)合出版，對(duì)內(nèi)容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結(jié)構(gòu)化的信息，制作成圖書(shū)、報(bào)刊、光盤(pán)、網(wǎng)頁(yè)等產(chǎn)品，供用戶(hù)以各種媒體形式進(jìn)行閱讀、檢索、查詢(xún)、分析和共享。當(dāng)出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過(guò)流程再造，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。
    最后，要加強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個(gè)出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時(shí)代，內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費(fèi)和同行的惡意競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)出版單位應(yīng)時(shí)刻關(guān)注業(yè)內(nèi)風(fēng)向，結(jié)合本單位實(shí)際情況進(jìn)行選題開(kāi)發(fā)，切忌不切實(shí)際的跟風(fēng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)就是內(nèi)容的集成性，越是擁有海量?jī)?nèi)容資源的出版社，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越有優(yōu)勢(shì)。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購(gòu)。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨(dú)自核心競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開(kāi)發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、終端運(yùn)營(yíng)商之間的項(xiàng)目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購(gòu)，形成大型的傳媒集團(tuán)。
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    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇五
    [論文關(guān)鍵詞]圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)swot分析
    [論文摘要]文章利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的swot分析理論，對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銘的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析。
    圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)被公認(rèn)為“第三產(chǎn)業(yè)”.它從根本上歸屬于服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)(servicemarketing)。面對(duì)當(dāng)前圖書(shū)館用戶(hù)和信息的日益增多及市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜變化，筆者引用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的swot分析理論對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析，以期實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)所達(dá)到的最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。swot分析是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)用于分析業(yè)務(wù)單位環(huán)境的有效工具，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)單位優(yōu)勢(shì)(strengths),劣勢(shì)(weakness),機(jī)會(huì)(opportunities).威脅(threats)的分析，對(duì)業(yè)務(wù)單位進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)。圖書(shū)館作為一個(gè)服務(wù)型的公益性事業(yè)單位，其所處的環(huán)境日趨復(fù)雜化，要尋求到更好的生存和發(fā)展，就必須對(duì)自己所處的環(huán)境和自身現(xiàn)狀有一個(gè)充分必要的認(rèn)識(shí)。
    1、swot分析對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的意義
    圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是在最低的成本下最大限度地實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館的文化效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓用戶(hù)和圖書(shū)館館員之間相互達(dá)到最大滿(mǎn)意度。通過(guò)對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行swot分析，使圖書(shū)館充分認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，認(rèn)識(shí)到自己在市場(chǎng)環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅，不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)策略和管理策略，以利于圖書(shū)館在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中與科技和社會(huì)的快速發(fā)展相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
    2、swot分析在圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
    2.1優(yōu)勢(shì)分析(strengths分析)
    圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、使用和消費(fèi)上的，它在信息市場(chǎng)中具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
    2.1.1信息資源優(yōu)勢(shì)
    圖書(shū)館是文獻(xiàn)信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶(hù)提供翔實(shí)、有效的信息。特別是當(dāng)前文化部正在搞全國(guó)文化信息資源共享工程，目前已經(jīng)建立了依托國(guó)家圖書(shū)館的國(guó)家中心，并在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)建立了省級(jí)分中心，706個(gè)基層中心，它的分中心和基層網(wǎng)點(diǎn)基本都設(shè)在各地圖書(shū)館。圖書(shū)館基于此工程的建設(shè)，在信息總量上將得到突破，在信息營(yíng)銷(xiāo)上將有著無(wú)比的優(yōu)勢(shì)。
    2.1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)
    隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)，圖書(shū)館普遍加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，很多大中型圖書(shū)館建成了館際網(wǎng)，并實(shí)現(xiàn)了與ln-temet的互聯(lián)，促進(jìn)了圖書(shū)館從書(shū)目檢索到采訪、編目、閱覽、外借、咨詢(xún)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)化，為用戶(hù)獲取信息提供了新的`手段，使圖書(shū)館的信息資源短時(shí)間內(nèi)得到傳遞和利用。在文化部的全國(guó)文化信息資源共享工程大環(huán)境下，圖書(shū)館的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化程度將得到更快的發(fā)展，在設(shè)備的現(xiàn)代化程度上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。
    2.1.3技術(shù)優(yōu)勢(shì)
    這里所說(shuō)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是指在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書(shū)館在業(yè)務(wù)工作中所運(yùn)用的先進(jìn)的軟件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如xml(fxtensiblemarkedlanguage)、irc(internetrelaychat)、web-basedchat,chatreference,marc格式、drm技術(shù)等。這些技術(shù)為圖書(shū)館進(jìn)行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應(yīng)用提供了保障。
    2.2劣勢(shì)分析(weaknesses分析)
    2.2.1圖書(shū)館管理中的陳舊觀念問(wèn)題
    圖書(shū)館作為公益性事業(yè)單位為社會(huì)文化建設(shè)做貢獻(xiàn)，然而現(xiàn)在許多圖書(shū)館，特別是落后地區(qū)的圖書(shū)館仍以傳統(tǒng)的管理思想指導(dǎo)圖書(shū)館的業(yè)務(wù)工作，致使圖書(shū)館在一定程度上處于一種被動(dòng)地、單一地為用戶(hù)服務(wù)的狀態(tài)，圖書(shū)館在用戶(hù)心中的地位相對(duì)低下。管理理念的陳舊，將會(huì)使圖書(shū)館擁有眾多資源的優(yōu)勢(shì)難以呈現(xiàn)出來(lái)。
    2.2.2圖書(shū)館館員素質(zhì)問(wèn)題
    長(zhǎng)期以來(lái)，圖書(shū)館工作呈現(xiàn)出“館員為主，讀者為輔”的服務(wù)意識(shí)，忽略“用戶(hù)至上”的圖書(shū)館服務(wù)宗旨，在工作中缺乏服務(wù)的熱情和積極性;同時(shí)，圖書(shū)館館員在隊(duì)伍構(gòu)成上復(fù)雜，水平參差不齊，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，計(jì)算機(jī)知識(shí)貧乏，外語(yǔ)水平偏低。這樣的圖書(shū)館館員素質(zhì)不能適應(yīng)日益發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。
    2.3機(jī)會(huì)分析(opportunities分析)
    2.3.1存在的市場(chǎng)需求決定圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)具有可能性
    用戶(hù)在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對(duì)當(dāng)前眾多的沒(méi)有專(zhuān)業(yè)分類(lèi)的信息資源，查找資料花費(fèi)許多時(shí)間，到最后往往還發(fā)現(xiàn)自己找到的資料缺乏系統(tǒng)性和有效性，無(wú)法提高工作效率。用戶(hù)的這種信息需求現(xiàn)狀，實(shí)際上為圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了契機(jī)。圖書(shū)館完全可以和用戶(hù)之間達(dá)成某種協(xié)議，根據(jù)用戶(hù)的要求，讓圖書(shū)館專(zhuān)業(yè)人員完成用戶(hù)查找資料的過(guò)程，將整理加工好的信息資源及時(shí)呈現(xiàn)給用戶(hù)。
    2.3.2目前的信息咨詢(xún)業(yè)為圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)提供了借鑒
    現(xiàn)在市場(chǎng)中的營(yíng)利性信息咨詢(xún)機(jī)構(gòu)主要為企業(yè)提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的信息，它們利用自身的專(zhuān)業(yè)性為企業(yè)提供當(dāng)前的一些定量信息(如產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品牌數(shù)量等)和定性信息(如企業(yè)形象調(diào)查、產(chǎn)品使用反饋調(diào)查、竟?fàn)帉?duì)手情況調(diào)查等)，為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢(xún)機(jī)構(gòu)相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)可依據(jù)信息咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)模式，結(jié)合自身公益性服務(wù)的特點(diǎn)，找到適合自己發(fā)展的模式，使圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)在操作上具有可行性。
    2.3.3政府投人為圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了機(jī)遇
    作為公益性事業(yè)，”政府加大了對(duì)圖書(shū)館事業(yè)的投人。十四屆六中全會(huì)、十五大，把文化建設(shè)提到了黨和國(guó)家的重要議事日程，圖書(shū)館作為文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分和人們學(xué)習(xí)的終身學(xué)校，迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。在此機(jī)遇下，各地圖書(shū)館基礎(chǔ)設(shè)施(館舍)和工作設(shè)備得到明顯改善，截止底，我國(guó)省級(jí)公共圖書(shū)館及省會(huì)城市、副省級(jí)城市公共圖書(shū)館建設(shè)新館已超過(guò)40家。政府的投人使圖書(shū)館硬件設(shè)施得到建設(shè)和完善，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。
    2.4威脅分析(threats分析)
    2.4.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息給圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的威脅
    任何事物都有它的兩面性，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)同樣具有兩面性。前面已經(jīng)談到它是圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，同樣，它對(duì)圖書(shū)館來(lái)說(shuō)也是一個(gè)威脅。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，營(yíng)運(yùn)商的競(jìng)爭(zhēng)，使得網(wǎng)上的信息資源呈現(xiàn)重復(fù)與泛濫的狀態(tài)。然而網(wǎng)絡(luò)的快捷和方便，讓許多用戶(hù)都愿意利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查詢(xún)和收集信息資料，甚至愿意給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商支付費(fèi)用來(lái)獲得信息資料，很少“光顧”圖書(shū)館，忽視圖書(shū)館里更多更詳盡的信息資源。
    2.4.2圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)在信息產(chǎn)業(yè)中面臨的威脅
    互聯(lián)網(wǎng)和信息市場(chǎng)的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，圖書(shū)館已不再是惟一的信息提供者。圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，尚處于弱小階段，然其所處的整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)大環(huán)境出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的狀況。信息產(chǎn)業(yè)中營(yíng)利性信息機(jī)構(gòu)的最終目的是在市場(chǎng)中獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，它們?yōu)橛行枰目蛻?hù)提供市場(chǎng)信息的收集、整理、分析等活動(dòng)，從而為客戶(hù)節(jié)約時(shí)間，搶占有利的發(fā)展商機(jī)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。圖書(shū)館因?yàn)閭鹘y(tǒng)因素，雖身在信息產(chǎn)業(yè)中卻缺乏有力有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，參與信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成為一件難事，使得圖書(shū)館面對(duì)當(dāng)前快速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)顯得無(wú)足輕重。
    通過(guò)對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析，充分認(rèn)識(shí)到圖書(shū)館面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，圖書(shū)館作為傳統(tǒng)的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要跟上通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，與其它信息服務(wù)提供者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);另一方面，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制的建立，信息工作機(jī)制發(fā)生了根本變化，信息市場(chǎng)正迅速發(fā)展，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)提供了機(jī)遇。當(dāng)前，圖書(shū)館界已達(dá)成較為一致的認(rèn)識(shí):必須強(qiáng)化信息職能，共建共享資源。同時(shí)抓住政府加強(qiáng)圖書(shū)館建設(shè)的機(jī)遇，從信息資源、設(shè)備設(shè)施、館員培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理等方面進(jìn)行改造和完善，以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)人信息產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓信息市場(chǎng)，在信息社會(huì)和電子信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存并發(fā)展。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇六
    數(shù)字環(huán)境為圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)提供了極大的便利，促進(jìn)了圖書(shū)館的發(fā)展，主要體現(xiàn)在對(duì)信息資源和信息技術(shù)的影響，對(duì)信息活動(dòng)和傳播方式的影響，這種影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，對(duì)復(fù)雜知識(shí)的檢索，對(duì)數(shù)字環(huán)境的提高和對(duì)內(nèi)隱藏的知識(shí)的擴(kuò)展。數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展已成為一種趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與圖書(shū)館信息的結(jié)合正在改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，并將在未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。
    2.1數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)的信息資源和技術(shù)以及信息活動(dòng)和傳播方式都受到了改變，其也是數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然結(jié)果，圖書(shū)館只有在數(shù)字環(huán)境中生存和發(fā)展，其職能才會(huì)得到強(qiáng)化，對(duì)開(kāi)拓信息產(chǎn)業(yè)，發(fā)展信息市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。（1）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)中信息資源和信息技術(shù)的影響。傳統(tǒng)的方式是以書(shū)本為傳播媒介，在新時(shí)代下就暴露了其許多缺點(diǎn)，數(shù)字環(huán)境將各種信息資源數(shù)字化，便于保存有利用在網(wǎng)上對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)和整理，更方便傳播和使用更好地為讀者提供了服務(wù)。（2）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)中信息活動(dòng)和傳播方式的影響?，F(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展包括現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，它們?cè)趫D書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)中得到了廣泛的應(yīng)用，數(shù)字環(huán)境下的圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)中的信息傳播方式發(fā)生了改變拓展了圖書(shū)館的信息服務(wù)空間和信息服務(wù)手段。信息市場(chǎng)的變化也是快速的，所以數(shù)字環(huán)境符合了圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)中信息主動(dòng)傳遞、快速的特點(diǎn)。
    2.2數(shù)字環(huán)境和圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)是相互聯(lián)系的，也會(huì)相互影響，在固定的情況下數(shù)字環(huán)境是圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的有利條件，使圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)更加人性化，可以讓用戶(hù)獲得最準(zhǔn)確的信息和資料，方便了對(duì)信息的搜索，節(jié)約了用戶(hù)的時(shí)間。（1）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)雜信息知識(shí)的檢索功能影響。傳統(tǒng)的.圖書(shū)館方式面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)和資料時(shí)，需要時(shí)間整合還會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，數(shù)字環(huán)境具有涵蓋面寬，類(lèi)型多，跨地域性強(qiáng)等特點(diǎn)，并且可以自動(dòng)將信息進(jìn)行整合和組織，不會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)，任何地點(diǎn)都可以檢索到所需要的信息，圖書(shū)館不再是唯一的選擇。（2）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)在隱藏知識(shí)的擴(kuò)展影響。對(duì)于顯性知識(shí)來(lái)說(shuō)用戶(hù)比較容易搜索，但是隱性知識(shí)影響了查找，數(shù)字環(huán)境下可將隱性知識(shí)搜索出來(lái)，數(shù)字環(huán)境下可明確讀者的需求，并根據(jù)需求和資料建立信息庫(kù)，挖掘讀者的潛力。（3）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的提高。傳統(tǒng)的圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)只是紙質(zhì)的書(shū)本的營(yíng)銷(xiāo)，而在數(shù)字環(huán)境下則開(kāi)拓出了更多的功能，提高了圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量，無(wú)論是信息服務(wù)的內(nèi)容還是方式，在整體服務(wù)上都有所改變，數(shù)字環(huán)境為服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)提供了可營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)的影響在一步步滲透，為圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)提供便利的同時(shí)，圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)當(dāng)不斷的改革尋找發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用數(shù)字環(huán)境的平臺(tái)優(yōu)化自身的服務(wù)。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇七
    圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)數(shù)字環(huán)境的發(fā)展是必要的，一方面彰顯了圖書(shū)館信息服務(wù)的價(jià)值，提高了社會(huì)影響力，另一方面，可以爭(zhēng)取政府公眾的支持和對(duì)經(jīng)費(fèi)的投資彌補(bǔ)圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題。
    1.1圖書(shū)館屬于非盈利性的組織在數(shù)字環(huán)境下的信息服務(wù)過(guò)程中采用營(yíng)銷(xiāo)手段，要與盈利組織分開(kāi)，其目的和營(yíng)銷(xiāo)不同，其只作為一種營(yíng)銷(xiāo)策略，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)圖書(shū)館信息資源及各種服務(wù)的需求，在數(shù)字環(huán)境下更容易發(fā)現(xiàn)圖書(shū)館潛在的用戶(hù)，從而提高了用戶(hù)對(duì)信息服務(wù)的感知度，使用戶(hù)更加方便地獲取信息產(chǎn)品和所需求的知識(shí)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種以消費(fèi)者為中心的經(jīng)營(yíng)手段只作為一種觀念，但是在數(shù)字環(huán)境中，和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相同的是，都更加重視消費(fèi)者的地位，數(shù)字環(huán)境中的圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)以及信息服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)都要轉(zhuǎn)變觀念，讓讀者參與圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的所有環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)、價(jià)格和提供，要始終以讀者為中心，不斷開(kāi)發(fā)用戶(hù)的價(jià)值，以數(shù)字環(huán)境為依托實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館為用戶(hù)服務(wù)的宗旨，將被動(dòng)的承受者和消極的接受者轉(zhuǎn)化成為重要的信息源和參與者，實(shí)現(xiàn)雙向交流和溝通。
    1.2信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字環(huán)境中圖書(shū)館不再是唯一的信息服務(wù)的提供者，其它的不斷新生的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)也可以為之提供有效的信息服務(wù)，圖書(shū)館行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手空前激烈。圖書(shū)館要在數(shù)字環(huán)境下發(fā)展，必須增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力引進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)觀念，提高服務(wù)質(zhì)量和職能，圖書(shū)館在數(shù)字環(huán)境下導(dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)的功能就要充分研究讀者的潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求，一切工作都應(yīng)該以讀者為宗旨，實(shí)質(zhì)上也是一種服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。用戶(hù)信息的需求也是不斷變化的，在數(shù)字環(huán)境中因其特點(diǎn)信息的需求量也是不斷增加的，同時(shí)信息需求也會(huì)類(lèi)型發(fā)生改變，需要進(jìn)行深層次的信息加工和高質(zhì)量的信息組合。數(shù)字環(huán)境下的現(xiàn)代圖書(shū)館主要通過(guò)各種方式和服務(wù)實(shí)現(xiàn)信息的交流傳遞利用，以信息為服務(wù)驅(qū)動(dòng)源泉和服務(wù)對(duì)象的圖書(shū)館將傳統(tǒng)圖書(shū)館的方式轉(zhuǎn)化為以數(shù)字環(huán)境為基礎(chǔ)的信息服務(wù)中心，改變了原有的占有信息資源的方式，而是聯(lián)結(jié)各類(lèi)資源和動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)服務(wù)。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇八
    隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動(dòng)中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問(wèn)題，其中物流的配送在我國(guó)占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國(guó)家只占10%左右。也就是說(shuō)，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對(duì)于那些幾乎不需要依賴(lài)于人力、物力來(lái)實(shí)施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售，應(yīng)該說(shuō)是有其獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
    在營(yíng)銷(xiāo)理論中，價(jià)格策略直接決定著企業(yè)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售收入以及市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。同時(shí)價(jià)格也是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個(gè)變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的特征，導(dǎo)致定價(jià)方法有別與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。因此價(jià)格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營(yíng)信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉(cāng)促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場(chǎng)區(qū)別于有形物理市場(chǎng)的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷(xiāo)渠道。他們?cè)谛碌沫h(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢(qián)的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營(yíng)銷(xiāo)策略是十分有必要的。
    數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化并能夠通過(guò)如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場(chǎng)上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類(lèi)方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類(lèi)、內(nèi)容類(lèi)和在線服務(wù)類(lèi)。工具類(lèi)比如計(jì)算機(jī)軟件等；內(nèi)容類(lèi)如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書(shū)籍、雜志、音樂(lè)影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機(jī)的服務(wù)等；在線服務(wù)類(lèi)有faq（常見(jiàn)問(wèn)題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶(hù)關(guān)系管理等。
    越來(lái)越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運(yùn)作方式成為我國(guó)因特網(wǎng)普及的推動(dòng)力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來(lái)尋求對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略.
    二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征
    數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營(yíng)銷(xiāo)與定價(jià)策略。
    1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
    固定成本和可變成本的`巨大差異還不是數(shù)字化產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)特殊的唯一原因。數(shù)字化產(chǎn)品的固定成本和可變成本還有各自的特殊性。其固定成本的主要部分是沉淀成本(sunkcost)，即一旦第一份拷貝的制造過(guò)程因故中止就不能收回的成本。比如你投資興建一幢辦公樓中途決定放棄的話(huà)，只能將其轉(zhuǎn)賣(mài)出去收回部分成本。如果你正在拍的一部電影突然停下來(lái)的話(huà)，你可能根本賣(mài)不出去電影腳本，自然不可能收回本錢(qián)。
    可變成本也有不同于傳統(tǒng)的物理商品的獨(dú)特性。譬如，如果市場(chǎng)上對(duì)intel的cpu需求增加，而且超出了intel的生產(chǎn)能力，這時(shí)，為了滿(mǎn)足更大的需求和獲取更多的利潤(rùn)，intel就需要組織各種資源建立新的工廠。即當(dāng)傳統(tǒng)商品制造商達(dá)到其現(xiàn)有的能力時(shí)，生產(chǎn)的邊際成本將增加。與此相反，數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)沒(méi)有容量限制，即無(wú)論生產(chǎn)多少個(gè)復(fù)本，其成本也不會(huì)增加。更有甚者，是將數(shù)字化產(chǎn)品放到自己的網(wǎng)站上，供消費(fèi)者有償下載，就像許多數(shù)字化專(zhuān)業(yè)期刊一樣。此時(shí)，由于生產(chǎn)沒(méi)有物理形式，制造沒(méi)有成本，不需要包裝，也無(wú)須運(yùn)輸，可變成本幾乎趨近于零。換句話(huà)說(shuō)，數(shù)字化產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來(lái)，便具有了幾乎無(wú)限的庫(kù)存。
    2．對(duì)個(gè)人偏好的依賴(lài)性
    數(shù)字化產(chǎn)品極低的邊際成本使得傳統(tǒng)的定價(jià)策略在數(shù)字化產(chǎn)品市場(chǎng)上幾近失效。例如，你無(wú)法應(yīng)用成本定價(jià)法，也不能根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度定價(jià)。最可行的策略是根據(jù)數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值來(lái)定價(jià)。顯然，同樣的數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)于不同的消費(fèi)者的價(jià)值可能相去甚遠(yuǎn)。股票的即時(shí)行情對(duì)股票投機(jī)者比對(duì)長(zhǎng)期的投資者有更高的價(jià)值。
    在信息完全的市場(chǎng)中，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以將其產(chǎn)品以不同的價(jià)格賣(mài)給不同的消費(fèi)者，這些不同的價(jià)格反映了其對(duì)不同消費(fèi)者的價(jià)值。然而，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，這種個(gè)人化定價(jià)(差別定價(jià))是難以行得通的。在目前的計(jì)算能力下，收集、存儲(chǔ)和發(fā)布每個(gè)消費(fèi)者的偏好資料也難辦到。另外，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道如零售商店給同一商品標(biāo)示不同的價(jià)格也是不現(xiàn)實(shí)的。而且，數(shù)字化產(chǎn)品制造商也會(huì)因此而疏遠(yuǎn)客戶(hù)。
    數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值對(duì)消費(fèi)者偏好的依賴(lài)性，也導(dǎo)致了數(shù)字化產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀念下的“不可消費(fèi)”性。即數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值，對(duì)于不同消費(fèi)者來(lái)說(shuō)差異較大。雖然根據(jù)消費(fèi)者偏好產(chǎn)生的異質(zhì)性而對(duì)各種商品的需求有所不同，但這種差異對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品更甚。所以，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商為了根據(jù)客戶(hù)偏好進(jìn)行分類(lèi)，就要更加依賴(lài)客戶(hù)所傳達(dá)的信號(hào)。這樣，產(chǎn)品的定制和以消費(fèi)者類(lèi)型為基礎(chǔ)的差別定價(jià)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更加重要，因?yàn)橄M(fèi)者的使用與價(jià)值具有異質(zhì)性。對(duì)于差異化產(chǎn)品，定價(jià)策略是以消費(fèi)者評(píng)價(jià)或他們的邊際付款意愿為基礎(chǔ)，而不是生產(chǎn)的邊際成本。
    3．網(wǎng)絡(luò)外部性
    根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)的平方成正比。梅特卡夫法則是基于每一個(gè)新上網(wǎng)的用戶(hù)都因?yàn)閯e人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機(jī)會(huì)。指出了網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的外部性和正反饋性：聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)越多，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值越大，聯(lián)網(wǎng)的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看消費(fèi)方面存在效用遞增---需求創(chuàng)造了新的需求。
    網(wǎng)絡(luò)的外部性有正反饋性和負(fù)的外部性。當(dāng)趨向于正性時(shí)能發(fā)揮更大的價(jià)值，
    例如傳真機(jī)和電話(huà)，如果只有很少人擁有電話(huà)或傳真機(jī)，其價(jià)值就很低；如果你的朋友或同事都有電話(huà)或傳真機(jī)的話(huà)，其價(jià)值就很高，當(dāng)形成一個(gè)通訊網(wǎng)絡(luò)后他的價(jià)值才發(fā)揮的最好。網(wǎng)絡(luò)擁擠具有負(fù)的外部性；很多人都有電話(huà)對(duì)你有利，但如果他們使用極為頻繁的話(huà)以至于你常碰到忙音，那就令人喪氣了。軟件產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)外部性的另一個(gè)例子，有很多軟件公司在為常見(jiàn)的操作系統(tǒng)如windows的用戶(hù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，而不是為那些不常見(jiàn)的操作系統(tǒng)。其它數(shù)字化產(chǎn)品也有網(wǎng)絡(luò)外部性，如有些電腦游戲玩的人越多就越受歡迎。
    icator的人越多，其價(jià)值就越大。對(duì)于internetexplorer也是如此。顯然，這類(lèi)產(chǎn)品具有如下特征：以此為誘餌吸引客戶(hù)(如ir或netscape)，剛開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品或其測(cè)試版(如各種軟件的beta測(cè)試版)。
    4．無(wú)磨損性
    由于缺乏通常的損耗和磨損，數(shù)字化產(chǎn)品一旦制造出來(lái)就永久地維持它的形式與品質(zhì)。汽車(chē)或建筑物這樣的耐久產(chǎn)品可能有較長(zhǎng)的壽命，它們?nèi)匀灰蚴褂枚p，損壞以至于報(bào)廢。然而，數(shù)字化產(chǎn)品不管使用多長(zhǎng)時(shí)間或是否經(jīng)常使用，質(zhì)量都不會(huì)因此而降低。
    如同任何耐久商品一樣，消費(fèi)者在數(shù)字化產(chǎn)品的生命周期中只購(gòu)買(mǎi)一次，因此，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商其實(shí)是在與他過(guò)去的銷(xiāo)售來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果是，即使沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，制造商經(jīng)常被迫對(duì)產(chǎn)品收取一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格――最低可能價(jià)格。否則，相當(dāng)多的消費(fèi)者就會(huì)等待下去。
    更重要的是，無(wú)磨損性使得數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，而競(jìng)爭(zhēng)的加劇又迫使制造商加快新(版本)產(chǎn)品推出的步伐。這正是摩爾定律和達(dá)維多定律的理論根據(jù)。
    數(shù)字化產(chǎn)品的無(wú)磨損性使其沒(méi)有耐久與非耐久產(chǎn)品之分。而且銷(xiāo)售商所賣(mài)的“新的”數(shù)字化產(chǎn)品與在二手市場(chǎng)所提供的“舊的”數(shù)字化產(chǎn)品毫無(wú)二致。所以，數(shù)字化產(chǎn)品也必須與和它沒(méi)差別的“已用過(guò)”產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。如何抑制數(shù)字化產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)售，對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的制造商是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
    5．易變性
    由于數(shù)字化產(chǎn)品由0和1的數(shù)字序列組成，其制造商在售后會(huì)失去對(duì)產(chǎn)品真確性的控制，即消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字化產(chǎn)品后，可以對(duì)其進(jìn)行修改、組合等，從而改變了產(chǎn)品的原樣，在法律上侵犯了原著作者的版權(quán)。雖然在因特網(wǎng)上多數(shù)的免費(fèi)文件說(shuō)明僅允許未修改復(fù)本的傳播，但在0與1的世界里，這只是一個(gè)約定而在事實(shí)上是不能強(qiáng)制的。
    在這種情況下，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不利用各種機(jī)制，企圖抑制這些行為。例如使用特定技術(shù)防止簡(jiǎn)單的修改。像用pdf格式的文件盡管可用adobe的acrobatreader來(lái)閱讀或打印，但用戶(hù)不能以數(shù)字化形式來(lái)儲(chǔ)存和修改。一般情況下，要在用戶(hù)層次控制下載內(nèi)容的真確性的確很困難，有些機(jī)制可用以驗(yàn)證文件是否被修改。利用密鑰技術(shù)如des與rsa可保護(hù)隱私和防止修改，但此措施僅在文件傳輸時(shí)有效。若買(mǎi)方關(guān)心復(fù)本的篡改，這些技術(shù)是有用的，但并不能使銷(xiāo)售商有效控制客戶(hù)對(duì)未授權(quán)復(fù)本的修改。
    6．可復(fù)制性
    數(shù)字化產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)集中在它們能輕易地復(fù)制、儲(chǔ)存或傳輸，從而達(dá)到共享的目的。然而，可復(fù)制性是一把雙刃劍。在一開(kāi)始的固定資本投入之后，生產(chǎn)的邊際成本幾乎為零。若制造商無(wú)法從市場(chǎng)中收回固定成本，那么或者產(chǎn)品的質(zhì)量勢(shì)必降低，或者產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)上消失的無(wú)影無(wú)蹤。制造商絕對(duì)不會(huì)免費(fèi)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的。可復(fù)制性導(dǎo)致了世界范圍尤其是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)盜版猖獗。通過(guò)技術(shù)來(lái)防止復(fù)制仍不能肯定?！暗栏咭怀?，魔高一丈”，目前還不存在不能破解的防止復(fù)制的方法或技術(shù)。
    針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的可復(fù)制性的不利一面，可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的防盜版機(jī)制或增加盜版的成本。例如，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以借助于持續(xù)改變或改良產(chǎn)品，從而使復(fù)制變得較無(wú)價(jià)值或不再適用；將文本文件轉(zhuǎn)換成可執(zhí)行程序以防止非法復(fù)制；使得數(shù)字化產(chǎn)品只能由特定的程序來(lái)閱讀，如ssreader網(wǎng)上閱讀器，pdf文件只能由acrobatreader來(lái)閱讀。
    7．另外，數(shù)字化產(chǎn)品比如還有可試性及粒度（切割性）等特征。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各自的表現(xiàn)如下圖所示：
    中
    低
    高
    可試性
    中
    高
    低
    粒度
    交互
    通過(guò)下載
    通過(guò)下載
    交付模式
    在線服務(wù)
    內(nèi)容類(lèi)
    工具類(lèi)
    類(lèi)型/特征
    三、數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略
    電子商務(wù)之所以有如此強(qiáng)盛的生命力，是因?yàn)樗目旖荨⒎奖闩c低成本。以致于造就了一個(gè)個(gè)“網(wǎng)絡(luò)神話(huà)”。在電子商務(wù)環(huán)境下，并不僅僅只有企業(yè)是電子商務(wù)的受益者，消費(fèi)者也可以因其使用電子商務(wù)所表現(xiàn)出來(lái)的特性而獲得更大的滿(mǎn)足。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論來(lái)分析，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的基本原理同樣適用于網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品，而作為企業(yè)則從以前所體現(xiàn)的“4p”（proudct、price、place、promotion）轉(zhuǎn)向“4c”（consumerwantsandneeds、cost、convenience、communications）的即以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)策略則必須針對(duì)上述情況采取相應(yīng)的定價(jià)策略。
    1、需求導(dǎo)向定價(jià)法
    在電子商務(wù)中，企業(yè)通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和快捷性的特點(diǎn)，通過(guò)讓消費(fèi)者參與對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)及時(shí)準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者或用戶(hù)的預(yù)期價(jià)格，并能夠掌握各個(gè)消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值觀，以及各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售能力。從而正確地確定商品的價(jià)格，避免定價(jià)偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求的差異性，針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的不同功效、版本確定不同的價(jià)格。
    2、個(gè)性化定價(jià)法
    dell公司的總裁邁克爾?戴爾說(shuō)過(guò)：“我們現(xiàn)在的研發(fā)部門(mén)已不用更深入地去研究企業(yè)要去生產(chǎn)什么，因?yàn)槲覀兊南M(fèi)者會(huì)告訴我們要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品?！?BR>    在網(wǎng)上，企業(yè)可以針對(duì)不同的消費(fèi)者為他們量身定制個(gè)性化的產(chǎn)品。根據(jù)不同需求狀況向不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。企業(yè)也可以根據(jù)消費(fèi)者的受教育程度、專(zhuān)業(yè)、職業(yè)、興趣、愛(ài)好提供他們所需要的數(shù)字化產(chǎn)品。比如網(wǎng)上數(shù)據(jù)供應(yīng)商幾乎對(duì)每個(gè)顧客的要價(jià)都不同,價(jià)格取決于實(shí)體(公司、小企業(yè)、政府、學(xué)術(shù)組織)，組織的大小，使用數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)間(白天、晚上)，使用數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)量(隨量打折)，使用什么數(shù)據(jù)庫(kù)，打印出來(lái)或在屏幕上看等。
    不是成本決定價(jià)格,而是產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的價(jià)值(或效用)決定價(jià)格。盈利的條件是價(jià)格不低于邊際成本或單位現(xiàn)付成本。在這上基礎(chǔ)上企業(yè)可結(jié)合生產(chǎn)成本和消費(fèi)者愿意支持的價(jià)格從而給出一個(gè)合理的價(jià)格水平。
    3、免費(fèi)定價(jià)法
    眾所周知，在市
    場(chǎng)上“沒(méi)有免費(fèi)的午餐”。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，免費(fèi)數(shù)字化產(chǎn)品現(xiàn)象在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。免費(fèi)電子信箱、贈(zèng)送某軟件試用版等等在網(wǎng)站上隨處可見(jiàn)。但我們不妨細(xì)細(xì)觀察免費(fèi)的背后，就可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品的目的都是為了鎖定（lock-in）一個(gè)客戶(hù)群體，使客戶(hù)怪公司的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生依賴(lài)感。當(dāng)這種“鎖定”變?yōu)槠毡榈默F(xiàn)實(shí)后，壟斷便由此萌生，面對(duì)這一市場(chǎng)是可以攫取到高額利潤(rùn)的。比如說(shuō)華爾街日?qǐng)?bào)，拉學(xué)生入伙，在校是提供免費(fèi)派送，使他們“上癮”。
    從經(jīng)濟(jì)學(xué)上解釋?zhuān)懊赓M(fèi)”并非是沒(méi)有依據(jù)的。但網(wǎng)絡(luò)改變了數(shù)字化產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品，生產(chǎn)就是復(fù)制。而復(fù)制產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計(jì)，而且在產(chǎn)品功能方面，復(fù)制出的產(chǎn)品和母產(chǎn)品沒(méi)用任何差別。比如，微軟生產(chǎn)的第一份windows98花費(fèi)了近5億美元，但其后的每一個(gè)拷貝費(fèi)用只是包裝費(fèi)用了（如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載，那他的一份拷貝成本就可以忽略不計(jì)）。微軟在以邊際成本幾乎為零的價(jià)格出售其產(chǎn)品。
    4、版本定價(jià)法
    在電子商務(wù)市場(chǎng)中，在缺乏精確的客戶(hù)資料的情況下,根據(jù)不同類(lèi)型顧客的需求提供不同的版本,為不同版本制定不同價(jià)格。
    廠商針對(duì)不同需求劃分出不同版本（version）來(lái)定價(jià)的方法可以看成是個(gè)性化定價(jià)的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果之一。版本劃分就是廠商將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為不同級(jí)別或功能的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自我選擇合適自己的產(chǎn)品版本。
    intel公司的486微處理器有dx和sx兩個(gè)版本。盡管這兩個(gè)版本在運(yùn)行上存在著明顯的差異，但sx版本除了其內(nèi)部的協(xié)處理器不能工作外，其他方面都與dx版本一模一樣。然而，在1991年sx版本銷(xiāo)售價(jià)格為333美元，而dx版本卻為588美元。
    廠商該提供多少個(gè)版本?太少--無(wú)法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；太多--生產(chǎn)商需要額外的成本,還可能把顧客搞糊涂。如航空公司劃分兩類(lèi)旅行者:游客和商務(wù)。比較有代表性的實(shí)驗(yàn)如simonson&tversky對(duì)家用電飯煲的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn):(109.99,179.99)---45%（在兩種價(jià)格水平的情況下179.99元的市場(chǎng)份額為45%）；(109.99,179.99,199.99)---60%（向市場(chǎng)提供三種價(jià)格水平的時(shí)候179.99元的市場(chǎng)份額卻多增長(zhǎng)了15%）。在下述實(shí)驗(yàn)中在向產(chǎn)品系列中增加一種高檔產(chǎn)品不一定會(huì)使該產(chǎn)品本身銷(xiāo)量很好,但是,它確實(shí)改變了購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品系列中的低價(jià)產(chǎn)品的看法,并且影響低端顧客向高端的產(chǎn)品靠攏。這也就是說(shuō)明了為什么現(xiàn)在微軟的操作系統(tǒng)如win會(huì)有專(zhuān)業(yè)版、企業(yè)版、服務(wù)器版之說(shuō)。還有市場(chǎng)上mp3從容量上也有不同的版本。
    5、捆綁定價(jià)法
    捆綁（bundling）是產(chǎn)品差別化的一個(gè)特殊類(lèi)型。由于捆綁容易操作，因而在廠商產(chǎn)品品差別化策略中處于十分重要的位置。同時(shí)，捆綁也是廠商銷(xiāo)售數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的一項(xiàng)重要策略，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中日益變得重要。
    在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對(duì)一些數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行捆綁進(jìn)行銷(xiāo)售的目的是為了推廣新產(chǎn)品或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。例如，微軟的office軟件，是由文字處理程序（word）、電子表格（excel）、數(shù)據(jù)庫(kù)（access）和演示文檔（powerpoint）捆綁而成的。微軟成功實(shí)行捆綁銷(xiāo)售使其取得了全球辦公軟件市場(chǎng)的90%的份額。它的成功在于這些軟件產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)性，在其生產(chǎn)出其中一產(chǎn)品后，再生產(chǎn)相近、相關(guān)類(lèi)別的產(chǎn)品成本就極低了。
    四、結(jié)論
    電子商務(wù)在我國(guó)有著美好的發(fā)展前景，作為網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者就靈活應(yīng)用價(jià)格杠桿，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占一席之地；消費(fèi)者在享受電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式下對(duì)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字化產(chǎn)品便利的同時(shí)，也就關(guān)注其價(jià)格，以維護(hù)自身的權(quán)益。
    參考文獻(xiàn)：
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    [4]《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》馮英健清華大學(xué)出版社年月1月
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇九
    內(nèi)容提要：營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)是商業(yè)銀行參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，商業(yè)銀行在進(jìn)入全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期間，如何整合現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)資源，大力發(fā)展以電子化手段為載體的自助服務(wù)，實(shí)現(xiàn)銀行服務(wù)轉(zhuǎn)型，提高經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是銀行經(jīng)營(yíng)管理層需認(rèn)真思考和研究的新課題。
    關(guān)鍵詞：銀行內(nèi)部管理網(wǎng)點(diǎn)整合
    一、經(jīng)營(yíng)理念決定經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)置
    銀行經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)不僅是服務(wù)客戶(hù)的窗口，而且是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。如何有效配置經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)資源，提升網(wǎng)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，與銀行經(jīng)營(yíng)管理層的經(jīng)營(yíng)理念有著直接的關(guān)系。
    上個(gè)世紀(jì)八十年代末、九十年代初，銀行經(jīng)營(yíng)管理層的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、集約化經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，為搶占市場(chǎng)份額，曾不計(jì)成本、不講效益，盡可能多地在城市主要街道市口、居民小區(qū)、甚至大企業(yè)（公司）、高等院校內(nèi)部設(shè)立經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)或設(shè)立單一功能的聯(lián)（代）辦儲(chǔ)蓄所。這種靠外延廣設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式，雖然一度對(duì)吸收存款，做大負(fù)債業(yè)務(wù)起到過(guò)一定的積極作用，但是成本高、效益差、風(fēng)險(xiǎn)隱患多等弊端也逐漸凸現(xiàn)。隨著金融改革的深入，金融監(jiān)管的加強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)管理層眼界的開(kāi)闊，以及電子化發(fā)展的快速推進(jìn)，各商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了重大變化，尤其是眾多股份制商業(yè)銀行的組建及經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置模式、經(jīng)營(yíng)理念的出新，對(duì)國(guó)有商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)理念帶來(lái)了巨大的沖擊。過(guò)去那種廣設(shè)網(wǎng)點(diǎn)、依靠外延擴(kuò)張型經(jīng)營(yíng)沖動(dòng)已回歸理性。各行在加強(qiáng)成本管理、強(qiáng)化內(nèi)控建設(shè)、網(wǎng)點(diǎn)合理布局、加快自助服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面都有了比較清醒的認(rèn)識(shí)，并形成了清晰的理念，可歸納為以下幾點(diǎn)：
    1、一家銀行的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局在一個(gè)城市要形成網(wǎng)絡(luò)，不僅要方便客戶(hù)，而且要有一定的業(yè)務(wù)覆蓋面并能產(chǎn)生幅射帶動(dòng)效應(yīng)。
    2、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的功能要齊全，網(wǎng)點(diǎn)要成為能為客戶(hù)提供對(duì)公對(duì)私、本幣外幣、存款貸款、中間業(yè)務(wù)及以電子化為載體的電話(huà)銀行、手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行等各類(lèi)服務(wù)的金融“超市”，或成為把某項(xiàng)業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)的“特色銀行”。
    3、為滿(mǎn)足客戶(hù)需要，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)除必須有足夠的“窗口”為廣大散戶(hù)和vip客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)柜面服務(wù)外，還要有一批與業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)、熟悉銀行產(chǎn)品、有營(yíng)銷(xiāo)技巧的客戶(hù)經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理，以此實(shí)現(xiàn)由粗放型經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)，由傳統(tǒng)的單一柜面“微笑服務(wù)”向多元化、人性化服務(wù)方式轉(zhuǎn)變。
    4、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的形象是銀行的無(wú)形資產(chǎn)，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已一去不復(fù)返了。今天銀行的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，不僅要有寬暢明亮的營(yíng)業(yè)大廳，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的裝修和便民的服務(wù)設(shè)施，而且要有星級(jí)酒店的服務(wù)水準(zhǔn)，使客戶(hù)享有“賓至如歸”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和“養(yǎng)眼”的視覺(jué)享受。
    5、在行式、離行式自助服務(wù)銀行（區(qū)）是人工經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的補(bǔ)充，電話(huà)銀行、手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行等新的金融自助工具是銀行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的'重要組成部分。無(wú)論在行式還是離行式自助服務(wù)銀行（區(qū)）都應(yīng)配有存、取款機(jī)、以及查詢(xún)等多種自助設(shè)備，才能滿(mǎn)足客戶(hù)多種自我服務(wù)的需求。同時(shí)，以電子化為載體的自助服務(wù)不僅操作要方便，而且一定要安全、可靠，讓客戶(hù)無(wú)后顧之憂(yōu)。
    基于以上認(rèn)識(shí)，各家商業(yè)銀行近年來(lái)在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局調(diào)整、開(kāi)發(fā)推出新型金融服務(wù)工具方面，開(kāi)始了新一輪資源整合和更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
    二、同業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置給我們的啟示
    近期筆者對(duì)同城商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置及有關(guān)情況作了初步了解，截止9月30日，存款余額超過(guò)200億元商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)及存款情況見(jiàn)表。
    筆者還了解到，股份制商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量雖不多，但都實(shí)行綜合性經(jīng)營(yíng)，其特點(diǎn)是網(wǎng)點(diǎn)功能齊全、人員配備充足，一般經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)員工數(shù)都在20人以上。崗位配置為：正、副支行行長(zhǎng)2-3人，分工明確，有的側(cè)重外部營(yíng)銷(xiāo)，有的側(cè)重內(nèi)部管理。高、低柜柜面窗口8-10個(gè)不等，配備綜合柜員10-12人左右。另配備客戶(hù)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理8-10人左右，專(zhuān)司公、私業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)和新品推廣工作。這種人力資源的合理配置，使經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)既可經(jīng)營(yíng)對(duì)公、對(duì)私、本外幣業(yè)務(wù)，又可從事票據(jù)、貼現(xiàn)、貿(mào)易融資等授信業(yè)務(wù)，還可以辦理諸如保險(xiǎn)、有價(jià)債券等中間業(yè)務(wù)，這種全功能的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)通過(guò)各種業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了團(tuán)隊(duì)合力的放大效應(yīng)，對(duì)客戶(hù)具有強(qiáng)有力的吸引。筆者同時(shí)了解到，民生、浦發(fā)等股份制商業(yè)銀行的人工經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量雖不多，但自助銀行（區(qū)）為數(shù)不少，電話(huà)銀行、手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)開(kāi)展得非常活躍。這種以現(xiàn)代化通訊技術(shù)和電子化平臺(tái)為載體的新型服務(wù)工具的使用和推廣，與傳統(tǒng)的人工網(wǎng)點(diǎn)的柜面服務(wù)形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。新型服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變吸引了廣大有潛質(zhì)的中青年客戶(hù)和貢獻(xiàn)率較高的vip大客戶(hù)。
    三、整合經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)資源，加速銀行新型服務(wù)方式轉(zhuǎn)變
    為實(shí)現(xiàn)銀行服務(wù)轉(zhuǎn)型，就經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置這一具體問(wèn)題而言，商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和辦精品網(wǎng)點(diǎn)的發(fā)展目標(biāo)要求，加快經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局的重新整合和新型金融服務(wù)工具的開(kāi)發(fā)、推廣工作。
    一是更新經(jīng)營(yíng)理念。各級(jí)經(jīng)營(yíng)管理層一定要跳出傳統(tǒng)的柜面“文明用語(yǔ)”、“微笑服務(wù)”等被動(dòng)模式的經(jīng)營(yíng)理念束縛，充分認(rèn)識(shí)在同業(yè)愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)中，要想求得速度、質(zhì)量、效益的三者和諧健康發(fā)展，必須要更新經(jīng)營(yíng)理念，加快服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變。一定要整合現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)資源，實(shí)行綜合經(jīng)營(yíng)；一定要從過(guò)去靠外延型的單一服務(wù)模式，向大力發(fā)展無(wú)柜臺(tái)的自助服務(wù)模式轉(zhuǎn)變，加速電話(huà)銀行、手機(jī)銀行、網(wǎng)絡(luò)銀行建設(shè)，大力推進(jìn)知識(shí)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù)、個(gè)性服務(wù)、親情服務(wù)、綜合服務(wù)、通過(guò)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變贏得市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
    二是整合網(wǎng)點(diǎn)資源。在充分市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有人工經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)重新規(guī)劃，整合資源。如把3-4個(gè)營(yíng)業(yè)面積小、形象不佳、人員較少、功能單一、無(wú)發(fā)展?jié)摿Φ男≈型ㄟ^(guò)重新整合，組建成具有形象好、綜合性功能的大支行，提高單一經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)資源整合一是節(jié)省資源、降低成本；二是完善經(jīng)營(yíng)功能，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高網(wǎng)點(diǎn)單產(chǎn)貢獻(xiàn)率；三是改變網(wǎng)點(diǎn)形象，更好吸引客戶(hù)，提升無(wú)形資產(chǎn)；四是集中管理，有利于內(nèi)控建設(shè)，降低風(fēng)險(xiǎn)。
    三是加速新品開(kāi)發(fā)。銀行服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變是商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在服務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，在對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)資源重組的同時(shí)，要以自助服務(wù)銀行（區(qū)）來(lái)替補(bǔ)人工經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)整合后的空缺。要加強(qiáng)以電子化為載體的自助金融產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣速度，并加大安全使用金融新產(chǎn)品的宣傳和管理，以新型服務(wù)工具的推出、新型服務(wù)模式的推廣占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得客戶(hù)，不斷提升銀行的經(jīng)營(yíng)水平和經(jīng)營(yíng)效益。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十
    3.1圖書(shū)館管理體系的創(chuàng)新。圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)需要依靠一定的組織機(jī)構(gòu)支撐其進(jìn)行，各個(gè)部門(mén)包括宣傳部、公關(guān)部、營(yíng)銷(xiāo)部實(shí)現(xiàn)其職能尋找用戶(hù)和市場(chǎng)，在數(shù)字環(huán)境下需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)將圖書(shū)館信息的營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來(lái)，需要對(duì)圖書(shū)館的管理體系進(jìn)行創(chuàng)新，體系是圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)的載體，保證圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)工作在數(shù)字環(huán)境下可以順利進(jìn)行。
    3.2用戶(hù)信息的使用研究。圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)的核心是達(dá)到用戶(hù)滿(mǎn)意，用戶(hù)處于主導(dǎo)位置，對(duì)用戶(hù)的信息需求要進(jìn)行收集和記錄，從整體把握用戶(hù)需要什么所關(guān)注的問(wèn)題焦點(diǎn)，深入了解信息市場(chǎng)的情況，可以通過(guò)辦理借閱證、問(wèn)卷調(diào)查等，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，通過(guò)對(duì)信息的研究發(fā)現(xiàn)潛在的客戶(hù)資源和信息。
    3.3定價(jià)促銷(xiāo)及服務(wù)宣傳。圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品和服務(wù)最終要通過(guò)商品化的定價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)用戶(hù)的目的，價(jià)格影響效益，在數(shù)字環(huán)境下用戶(hù)可以在網(wǎng)絡(luò)上查找搜索，直到出現(xiàn)能夠接受的價(jià)格才會(huì)購(gòu)買(mǎi)，圖書(shū)館的信息服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)一般都是提供無(wú)償服務(wù)的，對(duì)于特殊的產(chǎn)品價(jià)格也不會(huì)高于成本。宣傳也是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在數(shù)字環(huán)境下只有主動(dòng)地運(yùn)用促銷(xiāo)和宣傳的方法才會(huì)被用戶(hù)接受，例如使用新聞發(fā)布會(huì)等方法。
    3.4實(shí)施個(gè)性化一站式的信息服務(wù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶(hù)的需求不盡相同主動(dòng)為用戶(hù)推送適合的個(gè)性化服務(wù)有利于挖掘新的用戶(hù)，讓客戶(hù)滿(mǎn)意，一站式的信息服務(wù)是以方便用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)，提供全套方便的服務(wù)，從搜索查找、上網(wǎng)瀏覽、，為用戶(hù)節(jié)約了時(shí)間。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)股份，只有不斷的為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能打開(kāi)市場(chǎng)，提高現(xiàn)在所擁有的讀者的忠誠(chéng)度，開(kāi)拓出新的用戶(hù)，吸引潛在的讀者群。必須要采取一系列有效措施比如建立讀者檔案，進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十一
    教輔出版是我國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，對(duì)我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展起著重要作用。近年來(lái)，我國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，數(shù)字化出版則逐漸成為時(shí)代潮流。數(shù)字化出版具有編輯便利、網(wǎng)絡(luò)下載、快速查詢(xún)、海量?jī)?chǔ)存、及時(shí)更新等諸多優(yōu)勢(shì)，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔它顯然更具潛力。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢(shì)與教輔圖書(shū)的功能需求具有較高的契合度，因此，它在當(dāng)今的出版業(yè)中廣受歡迎。數(shù)字出版的普及和發(fā)展，不僅為我國(guó)教輔出版帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)其提出了挑戰(zhàn)。因此，如何有效實(shí)現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前我國(guó)教輔出版亟需研究和解決的問(wèn)題。
    一、新時(shí)期教輔出版數(shù)字化面臨的困境
    由于教輔出版的門(mén)檻相對(duì)較低，但利潤(rùn)空間卻很大，因此，出版隊(duì)伍逐漸壯大。出版商為了盡早出版搶占市場(chǎng)，出現(xiàn)嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，教輔內(nèi)容質(zhì)量低下，極度缺乏創(chuàng)新性。這直接導(dǎo)致教輔出版行業(yè)朝著“重復(fù)出版”方向發(fā)展，數(shù)據(jù)資源實(shí)用性逐漸下降，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和發(fā)展，數(shù)字出版逐漸得到業(yè)界認(rèn)可和接受，目前，我國(guó)許多教輔出版企業(yè)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)頁(yè)，為讀者提供更加廣闊的學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。數(shù)字出版的發(fā)展為我國(guó)教輔出版注入了新的活力，促使我國(guó)教輔出版逐漸與國(guó)際接軌，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。但不可否認(rèn)，數(shù)字出版在為教輔出版帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)同時(shí)，也對(duì)教輔內(nèi)容的實(shí)用性、豐富性、可操作性提出了更高的要求。目前，我國(guó)紙質(zhì)教輔書(shū)籍多側(cè)重對(duì)知識(shí)的梳理與總結(jié)，主要依據(jù)考試范圍，進(jìn)行不同程度的鞏固和強(qiáng)化，多關(guān)注做題技巧與方法的講解。若將這些內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，教輔內(nèi)容的豐富性就會(huì)相對(duì)降低。因此，若何科學(xué)改進(jìn)教輔內(nèi)容，并通過(guò)數(shù)字化技術(shù)將之展現(xiàn)在讀者面前，是新時(shí)期教輔出版數(shù)字化面臨的最大難題。
    二、新時(shí)期實(shí)現(xiàn)教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略
    通過(guò)以上分析不難發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)教輔出版在內(nèi)容、形式及市場(chǎng)環(huán)境等方面都存在許多問(wèn)題。數(shù)字出版的問(wèn)世為教輔出版帶來(lái)了新的契機(jī)，但如何順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前教輔出版需要解決的首要課題。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面入手，加快推進(jìn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：
    1、運(yùn)用多元化載體
    隨著計(jì)算機(jī)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，信息化學(xué)習(xí)已經(jīng)成為新時(shí)期教育發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，由傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)出版向多元化數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，不僅是新時(shí)期的市場(chǎng)需求，還是企業(yè)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。在當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)不再只是人們的娛樂(lè)和通訊工具，更是獲取學(xué)習(xí)資料的重要途徑。因此，應(yīng)當(dāng)充分順應(yīng)當(dāng)前人們“碎片化”的學(xué)習(xí)習(xí)慣，開(kāi)發(fā)教輔類(lèi)手機(jī)報(bào)或彩信，以便學(xué)生可以隨時(shí)隨地的獲取教輔信息，提高學(xué)習(xí)效率。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)社區(qū)和網(wǎng)站逐漸走進(jìn)學(xué)生生活，因此，教輔出版應(yīng)以手機(jī)為載體，開(kāi)發(fā)實(shí)用的教輔類(lèi)產(chǎn)品。除了手機(jī)，目前還出現(xiàn)了點(diǎn)讀機(jī)、電子書(shū)、電子詞典、學(xué)習(xí)機(jī)等學(xué)習(xí)工具，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔書(shū)籍，它們外觀更加絢麗奪目，功能更加全面強(qiáng)大。因此，教輔出版應(yīng)充分應(yīng)用這些學(xué)習(xí)型工具，根據(jù)學(xué)生實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)其學(xué)習(xí)功能，擴(kuò)展其學(xué)習(xí)內(nèi)容。不僅要進(jìn)一步擴(kuò)大單詞容量、課件數(shù)量，還要開(kāi)發(fā)互動(dòng)學(xué)習(xí)的新模式，增強(qiáng)這些學(xué)習(xí)工具的互動(dòng)性，以此提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。可以增加在線測(cè)驗(yàn)、動(dòng)畫(huà)演示、實(shí)景示范等板塊，幫助學(xué)生強(qiáng)化記憶，逐一突破課堂學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
    隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)人們生活得各個(gè)角落。因此，除了利用以上常規(guī)的工具載體，還應(yīng)切實(shí)結(jié)合計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)功能，推動(dòng)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，可以整合基礎(chǔ)教育資源，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)，創(chuàng)立學(xué)習(xí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建百科知識(shí)庫(kù)、圖片庫(kù)、閱讀材料庫(kù)等資料數(shù)據(jù)庫(kù)，切實(shí)做好課程資源建設(shè)。同時(shí)，還可以將這些內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，添加智能搜索功能，讓學(xué)生能夠根據(jù)自身需求快速獲取教輔信息。除此之外，若要增強(qiáng)學(xué)校與家庭的溝通交流，增強(qiáng)教育的信息化，還可以開(kāi)發(fā)“電子書(shū)包”，改革教輔信息的傳輸、出版、修訂、使用等流程，將配套教材、課前預(yù)習(xí)、課后輔導(dǎo)、互動(dòng)學(xué)習(xí)等內(nèi)容和環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)字化處理融于一體。為學(xué)生提供個(gè)性化、互動(dòng)化、規(guī)范化的學(xué)習(xí)方案。教輔出版若要順應(yīng)時(shí)代潮流，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)信息傳播、交流互動(dòng)、資源共享、網(wǎng)上教育的教輔信息服務(wù)平臺(tái)，提高教輔出版的公共服務(wù)能力。將教學(xué)過(guò)程中的教學(xué)產(chǎn)出、科研成果等內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)搭建、內(nèi)容提供、渠道推廣等途徑加以匯集和整理。進(jìn)而為學(xué)生提供大容量、全方位、低成本、快速度的教學(xué)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)最大限度的資源共享。
    2、提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力
    編輯是教輔出版的主要組成力量，因此，若要實(shí)現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。在數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展的新時(shí)期，知識(shí)技能更新速度日益加快，教輔編輯應(yīng)依據(jù)時(shí)代和市場(chǎng)要求，制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，通過(guò)培訓(xùn)、自學(xué)等方式豐富自身的知識(shí)內(nèi)容，補(bǔ)充知識(shí)空白。數(shù)字化時(shí)代教輔編輯主要應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)基本網(wǎng)頁(yè)制作、數(shù)據(jù)資源檢索、電子文檔處理、數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)資源搜索和各種編程語(yǔ)言，同時(shí)還應(yīng)了解平板電腦、智能手機(jī)能等智能移動(dòng)工具，掌握微博、qq、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。此外，還應(yīng)掌握一定的'教育教學(xué)理論，了解教學(xué)及課堂的新情況，把握課堂教學(xué)中出現(xiàn)的問(wèn)題，并從中尋找與數(shù)字化的契合點(diǎn)?？傮w而言，在數(shù)字化時(shí)期，教輔編輯應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種學(xué)習(xí)途徑，綜合掌握多種專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，促使自己發(fā)展成為數(shù)字化時(shí)代的雜家。新時(shí)期的數(shù)字編輯不僅要了解教材、課標(biāo)、課堂、教育心理學(xué)，還要熟悉現(xiàn)代診斷測(cè)評(píng)理論，了解數(shù)據(jù)庫(kù)原理，能夠熟練運(yùn)用編輯器將題目打上各式各樣的標(biāo)簽，并將之上傳數(shù)據(jù)庫(kù)。
    新時(shí)期教輔編輯除了要有良好的學(xué)習(xí)能力，還要具備敏銳的商業(yè)頭腦和依據(jù)市場(chǎng)需求整合資源開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。例如，數(shù)字化時(shí)代“電子書(shū)包”成為學(xué)習(xí)新時(shí)尚，教輔編輯就應(yīng)當(dāng)及時(shí)分析“電子書(shū)包”的內(nèi)容資源，研究其呈現(xiàn)形式，及在學(xué)校中的使用方式，分析其存在哪些不利因素，可以為學(xué)生創(chuàng)造哪些便利條件。此外，今年來(lái)，在線教育網(wǎng)站迅速普及，教輔編輯要全面研究這種新的教育現(xiàn)象，探究在線網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式，弄清楚它是如何吸引學(xué)生注意的，明白哪些課程最能吸引學(xué)生，系統(tǒng)分析這種模式有哪些可以借鑒利用的元素。教輔編輯不僅要踏實(shí)苦干，還應(yīng)邊干邊學(xué)，不斷提高自身的學(xué)習(xí)能力和應(yīng)變能力。數(shù)字出版在運(yùn)營(yíng)模式、技術(shù)手段、用戶(hù)習(xí)慣等方面都存在較大的變化性，因此很難做長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。這就要求教輔編輯要具備較強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變能力，根據(jù)市場(chǎng)新需求及時(shí)調(diào)整出版方案，加強(qiáng)與用戶(hù)的溝通交流，加快教輔產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，以此激發(fā)客戶(hù)興趣。
    3、整合教輔內(nèi)容
    無(wú)論科技如何發(fā)展，教輔出版行業(yè)的核心元素仍然是教輔內(nèi)容，數(shù)字化技術(shù)只是內(nèi)容的強(qiáng)大載體，因此，教輔出版若要健康、快速、持續(xù)發(fā)展就必須及時(shí)整合教輔內(nèi)容，并保障內(nèi)容的核心地位，這也是教輔出版得以持續(xù)發(fā)展的根本因素。首先，可以整合多年積累的教輔資源，進(jìn)行數(shù)字翻版，突破傳統(tǒng)的出版模式，采用新的信息組織方式，深度挖掘出版資源，對(duì)其進(jìn)行合理的重組和構(gòu)建。進(jìn)而為用戶(hù)提供互動(dòng)分享、內(nèi)容搜索、圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)、多平臺(tái)閱讀為一體的綜合類(lèi)教輔服務(wù)體系。讀者只要將其所需內(nèi)容下載到平板電腦、智能手機(jī)等終端設(shè)備就可以隨時(shí)閱讀，極大地增強(qiáng)了教輔信息的便利性。同時(shí)，這些數(shù)字化教輔信息可以重復(fù)使用，這極大地降低了教輔出版在發(fā)行、紙張、物流等方面的費(fèi)用。其次，要在翻版數(shù)字化圖書(shū)的基礎(chǔ)上對(duì)教輔資源進(jìn)行更高水平的數(shù)字化加工，深度挖掘、總結(jié)知識(shí)點(diǎn)，并通過(guò)多種數(shù)字化手段對(duì)之進(jìn)行深度加工，融入多媒體展示元素，增強(qiáng)教輔資源的互動(dòng)性。通過(guò)圖片、視頻、文字、音頻等形式，實(shí)現(xiàn)教輔內(nèi)容的智能化，以音畫(huà)互動(dòng)的方式呈現(xiàn)教輔內(nèi)容，增強(qiáng)教輔出版的趣味性和吸引力。最后，還應(yīng)發(fā)展“定制型”數(shù)字化教輔。教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，往往要受限于產(chǎn)品的形態(tài)和技術(shù)特點(diǎn)。因此，教輔出版若要增強(qiáng)自身的針對(duì)性和實(shí)用性，就必須依據(jù)客戶(hù)特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)策劃和制作相應(yīng)形式的出版方案。出版社應(yīng)以學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和需求為根本出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)字化教輔產(chǎn)品，針對(duì)不同的終端載體研發(fā)相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，增強(qiáng)內(nèi)容特色，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。
    參考文獻(xiàn)：
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    【2】李偉明．教輔出版如何利用數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的幾點(diǎn)思考[j]知識(shí)經(jīng)濟(jì)，
    【3】高桂菊．試論媒介融合時(shí)代下教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[j]才智，
    【4】于麗麗，周海忠．教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容困境與突破[j]出版參考，2011
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十二
    業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要功能是建立閉環(huán)管理環(huán)節(jié)。
    如果電力營(yíng)銷(xiāo)工作中出現(xiàn)異常的理由和現(xiàn)象，利用業(yè)務(wù)架構(gòu)可以進(jìn)行稽查工作。
    還可以通過(guò)業(yè)務(wù)架構(gòu)充分了解供電企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評(píng)價(jià)情況。
    業(yè)務(wù)架構(gòu)是供電企業(yè)電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)業(yè)務(wù)架構(gòu)的基礎(chǔ)架構(gòu)。
    4.2應(yīng)用架構(gòu)
    電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)中應(yīng)用架構(gòu)主要包括以下三個(gè)方面：
    4.2.1管理層。
    管理層展示的主要內(nèi)容基本上就是業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要內(nèi)容，即通過(guò)管理層可以充分了解供電企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評(píng)價(jià)情況。
    4.2.2業(yè)務(wù)層。
    業(yè)務(wù)層的主要功能就是處理日常業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)層有一層監(jiān)控分析層，監(jiān)控分析層承擔(dān)著電力稽查監(jiān)控系統(tǒng)中最重要的任務(wù)。
    在這個(gè)系統(tǒng)層面，除了實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量、資源以及業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控之外，還具備必要的分析查詢(xún)功能。
    業(yè)務(wù)層所展示的就是與稽查監(jiān)控有關(guān)的業(yè)務(wù)。
    4.2.3系統(tǒng)支撐層。
    系統(tǒng)支撐層包含于管理層、組織權(quán)限、任務(wù)調(diào)度等。
    4.3技術(shù)架構(gòu)
    技術(shù)架構(gòu)的設(shè)計(jì)是以數(shù)據(jù)架構(gòu)為基礎(chǔ)，按照應(yīng)用架構(gòu)的要求進(jìn)行的。
    技術(shù)架構(gòu)的設(shè)計(jì)與信息技術(shù)的應(yīng)用目前狀況相吻合，技術(shù)架構(gòu)具備充分的擴(kuò)展性，還具有靈活的技術(shù)處理能力。
    4.4物理架構(gòu)
    電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，物理架構(gòu)設(shè)計(jì)屬于硬件設(shè)施設(shè)計(jì)，監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)和稽查數(shù)據(jù)就存儲(chǔ)在物理架構(gòu)，因此，物理架構(gòu)的核心就是數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器和存儲(chǔ)設(shè)備。
    5結(jié)語(yǔ)
    電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中所使用的一種信息化營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)，一些電力公司建立了符合實(shí)際需要的電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)架構(gòu)，不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)組織模式的優(yōu)化，而且在電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，可以將一系列工作全面展開(kāi)，轉(zhuǎn)變了那種大海撈針式的原始工作狀態(tài)，使電力營(yíng)銷(xiāo)工作變得簡(jiǎn)單且易操作，大大地提高了電力營(yíng)銷(xiāo)工作的工作效率。
    經(jīng)過(guò)了國(guó)家電網(wǎng)公司的審批之后，電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)化體系已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，不僅為電力企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還為電力企業(yè)樹(shù)立了良好的形象。
    參考文獻(xiàn)
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十三
    數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。
    作為出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版自問(wèn)世以來(lái)，發(fā)展迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術(shù)不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
    傳統(tǒng)出版社紛紛憑借自身內(nèi)容品牌力和內(nèi)容生產(chǎn)力，有效整合與開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源、用戶(hù)資源和媒介資源，構(gòu)建文檔資源庫(kù)，完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向全媒體數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
    下面結(jié)合中國(guó)青年出版總社的全媒體數(shù)字出版嘗試，具體描述這種具有戰(zhàn)略意義的轉(zhuǎn)型。
    一、構(gòu)建文檔資源庫(kù)
    構(gòu)建文檔資源庫(kù)是傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。
    數(shù)字出版的各種商業(yè)模式都需要建立在適合數(shù)字出版的文檔資源庫(kù)的基礎(chǔ)上。
    在適宜的文檔資源庫(kù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展“跨平臺(tái)閱讀”、“電子商務(wù)平臺(tái)”、“按需出版與自費(fèi)出版”、“樣書(shū)庫(kù)訂購(gòu)”、“協(xié)同編纂”、“知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”等系統(tǒng)。
    掌握出版內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)出版社首先需整理現(xiàn)有書(shū)刊資源及完善數(shù)字資源的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，再根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，確定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，選擇擁有加工、加密、發(fā)布等技術(shù)的合作伙伴，構(gòu)建文檔資源庫(kù)，將出版社的資源存儲(chǔ)、整理轉(zhuǎn)化并進(jìn)行多次多形態(tài)應(yīng)用。
    ，中國(guó)青年出版總社開(kāi)始對(duì)基于文檔資源庫(kù)的數(shù)字出版平臺(tái)選型。
    經(jīng)過(guò)大量的調(diào)研和測(cè)試，中國(guó)青年出版總社1月與上海傳知信息科技發(fā)展有限公司簽約合作。
    上海傳知信息科技發(fā)展有限公司為中國(guó)青年出版總社開(kāi)發(fā)基于文檔格式轉(zhuǎn)換的數(shù)字文檔圖書(shū)庫(kù)、樣書(shū)庫(kù)的數(shù)字資源管理平臺(tái)。
    平臺(tái)包括以下功能：文檔入庫(kù)及格式的自動(dòng)轉(zhuǎn)換、drm版權(quán)保護(hù)、在線閱讀、全文檢索、系統(tǒng)配置管理、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、內(nèi)容管理、電子書(shū)管理、作者管理、用戶(hù)管理、分類(lèi)管理、審核管理、產(chǎn)品管理、資料關(guān)聯(lián)、統(tǒng)計(jì)分析、遠(yuǎn)程同步、權(quán)限管理、樣書(shū)庫(kù)、樣張生成、詞條生成、敏感詞掃描、電子商務(wù)等。
    這樣，中國(guó)青年出版總社將對(duì)已經(jīng)數(shù)字化的書(shū)刊資源分類(lèi)存儲(chǔ)于文檔資源庫(kù)，從而達(dá)到一次收集整理轉(zhuǎn)化，多次多形態(tài)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)資源共享。
    該文檔資源庫(kù)于月上線。
    文檔資源庫(kù)關(guān)鍵技術(shù)在于格式轉(zhuǎn)換引擎和drm版權(quán)保護(hù)。
    格式轉(zhuǎn)換引擎技術(shù)能夠幫助傳統(tǒng)出版社將各種電子文檔，如pdf、word、chm、txt、ppt、ceb、ps等轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的保存格式，方便進(jìn)行電子書(shū)銷(xiāo)售和在線觀看、閱讀器閱讀、手機(jī)閱讀等，還可以滿(mǎn)足電子書(shū)的書(shū)簽、筆記、劃詞翻譯、書(shū)內(nèi)搜索等。
    drm版權(quán)保護(hù)技術(shù)可以保證數(shù)字產(chǎn)品的安全性，防止非授權(quán)拷貝;可以保護(hù)數(shù)字版權(quán)的合法使用，方便購(gòu)買(mǎi)或借閱等;可以保證數(shù)字產(chǎn)品的完整性，實(shí)現(xiàn)部分閱讀或全本購(gòu)買(mǎi);保證數(shù)字作品傳輸?shù)陌踩?，可以使文檔資源庫(kù)與其他擴(kuò)展系統(tǒng)，如“跨平臺(tái)閱讀”、“電子商務(wù)平臺(tái)”、“按需出版與自費(fèi)出版”、“樣書(shū)庫(kù)訂購(gòu)”、“協(xié)同編纂”、“知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”等安全對(duì)接。
    二、完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)
    傳統(tǒng)出版具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和相應(yīng)的人才儲(chǔ)備，而數(shù)字出版則可以高速傳播海量信息，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的雙向互動(dòng)。
    傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版要從三網(wǎng)融合上吸取經(jīng)驗(yàn)，以包容的態(tài)度來(lái)創(chuàng)新發(fā)展基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。
    中國(guó)青年出版總社以15歲至35歲的青少年為核心用戶(hù)群。
    他們是當(dāng)下新技術(shù)、新產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，最容易捕捉時(shí)代氣息，最敢于領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣之先，最善于創(chuàng)造新事物;他們思想激進(jìn)，具有求變革、求自主的傾向，是社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力;他們的思想動(dòng)態(tài)和言論傾向，需要得到正視與疏導(dǎo)。
    因此，中國(guó)青年出版總社以傳統(tǒng)出版資源為核心，細(xì)分用戶(hù)需求，不斷完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，推出優(yōu)秀健康、豐富實(shí)用的全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品來(lái)充實(shí)和引導(dǎo)青少年閱讀市場(chǎng)，以“影響青年，影響未來(lái)”。
    其數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)可分五類(lèi)：
    第一類(lèi)：以電子圖書(shū)、電子雜志、有聲雜志為代表的數(shù)字出版物。
    1994年4月20日中國(guó)首次接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)至今，雖然只經(jīng)過(guò)了短短的時(shí)間，但數(shù)字出版在內(nèi)容傳播、用戶(hù)群體、經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及社會(huì)影響等方面，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和巨大的發(fā)展空間。
    中國(guó)青年出版總社一直利用官方的網(wǎng)站及其所屬媒體青年文摘網(wǎng)站平臺(tái)和其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博平臺(tái)進(jìn)行多方位的數(shù)字出版。
    中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站(www.省略)始建于，改版于2011年，用于書(shū)刊宣傳，塑造總社企業(yè)形象。
    起，中國(guó)青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子圖書(shū)，建立了數(shù)字樣書(shū)庫(kù)。
    至今，中國(guó)青年出版總社電子圖書(shū)三千多種，年收益約在15萬(wàn)元，吸引了大批網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，促進(jìn)了紙書(shū)的銷(xiāo)售。
    青年文摘網(wǎng)站(www.省略)始建于，改版于。
    改版后的青年文摘網(wǎng)站從傳統(tǒng)的內(nèi)容輸出者角色轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄杲挥?、分享、互?dòng)的社區(qū)平臺(tái)。
    20至20連續(xù)三年，青年文摘網(wǎng)站榮獲由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)出版科學(xué)研究院授予的“中國(guó)十大期刊社網(wǎng)站”和期刊業(yè)最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)站稱(chēng)號(hào)。
    青年文摘網(wǎng)站已將《青年文摘》創(chuàng)刊30年以來(lái)的內(nèi)容全部納入后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，供用戶(hù)搜索、閱讀;與此同時(shí)，網(wǎng)站的數(shù)字閱讀出版平臺(tái)也已初具規(guī)模，用戶(hù)可以在此平臺(tái)上在線閱讀雜志社的各種產(chǎn)品――《青年文摘電子雜志》(2011年更名為《青年文摘快點(diǎn)》)和《青年文摘播》。
    《青年文摘電子雜志》，20創(chuàng)刊，以豐富的多媒體與動(dòng)畫(huà)技術(shù)，展示了新技術(shù)環(huán)境下的雜志新形態(tài)，在騰訊雜志頻道，單期月點(diǎn)擊量在百萬(wàn)左右;《青年文摘播》，3月創(chuàng)刊，為全國(guó)85個(gè)圖書(shū)館、近萬(wàn)所中小學(xué)提供有聲雜志內(nèi)容。
    電子雜志與有聲雜志擴(kuò)大了期刊用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多方位營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)紙刊的銷(xiāo)售。
    有些數(shù)字出版產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版社基于文檔資源庫(kù)的編務(wù)系統(tǒng)和文檔管理系統(tǒng)的資源開(kāi)發(fā)的。
    研究者圍繞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)模板，創(chuàng)造出與紙媒內(nèi)容相結(jié)合的特色數(shù)字出版產(chǎn)品，如宣傳冊(cè)、單頁(yè)廣告、宣傳郵件、樣張等。
    它們可推動(dòng)構(gòu)建具有郵件營(yíng)銷(xiāo)、單書(shū)社區(qū)互動(dòng)、多網(wǎng)站合作、在線客服、用戶(hù)分析等功能的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大用戶(hù)面，取得用戶(hù)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多方位營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)紙媒產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
    第二類(lèi)：以手機(jī)報(bào)、手機(jī)閱讀為特色的手機(jī)出版物。
    手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)全時(shí)的、個(gè)性的、一米以?xún)?nèi)的媒體。
    《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告》指出，45%的用戶(hù)每天使用手機(jī)閱讀，手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、資訊信息是手機(jī)用戶(hù)經(jīng)常閱讀的。
    早在206月，中國(guó)青年出版總社就推出《青年文摘手機(jī)報(bào)》，目前已擁有用戶(hù)近20萬(wàn)。
    《青年文摘手機(jī)報(bào)》秉承《青年文摘》紙刊的辦刊風(fēng)格，定位于生活類(lèi)雜志，旨在打造成為億萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)的心靈讀本和生活向?qū)?，以智慧、情感、人生、熱點(diǎn)、視野為主題，倡導(dǎo)陽(yáng)光活潑、新鮮優(yōu)質(zhì)的生活和工作模式。
    2010年4月起，中國(guó)青年出版總社與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司合作開(kāi)發(fā)手機(jī)閱讀產(chǎn)品，涉及上架圖書(shū)三百余種。
    第三類(lèi)：基于手持閱讀器、ipad等移動(dòng)終端的數(shù)字出版產(chǎn)品。
    全球手持電子閱讀器層出不窮，全球電子書(shū)閱讀器出貨量將從年的15萬(wàn)個(gè)上升到1830萬(wàn)個(gè)。
    以kindle為例，kindle的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度驚人，從2007年的500萬(wàn)美元猛增至2010年的10億美元。
    青年作為社會(huì)最活躍的主體，是這些數(shù)字產(chǎn)品主要的使用者和消費(fèi)者。
    2010年11月，中國(guó)青年出版總社與北京天智通達(dá)信息技術(shù)有限公司嘗試以蘋(píng)果公司iphone、ipad或其他蘋(píng)果公司經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)數(shù)字終端用戶(hù)傳輸為合作基礎(chǔ)，共同開(kāi)展移動(dòng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)。
    2011年10月13日，中國(guó)青年出版總社的ipad客戶(hù)端已經(jīng)上線，第一本圖書(shū)是《全國(guó)十所高等美術(shù)院校造型基礎(chǔ)教學(xué)作品范例》。
    2011年1月開(kāi)始，中國(guó)青年出版總社的青年文摘系列產(chǎn)品通過(guò)與漢王、悅讀網(wǎng)合作，基本上覆蓋了各種閱讀終端的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道，構(gòu)建了紙刊電子刊同步銷(xiāo)售的運(yùn)營(yíng)模式。
    為了達(dá)到更廣泛的用戶(hù)覆蓋和使用，傳統(tǒng)出版社在移動(dòng)終端上應(yīng)該制訂自己獨(dú)立的客戶(hù)端計(jì)劃。
    客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)在于，可以全面整合和優(yōu)化出版社的內(nèi)容資源，掌握用戶(hù)詳細(xì)資料并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)之間直接、快速的交流互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。
    傳統(tǒng)出版社的客戶(hù)端將不僅僅作為內(nèi)容產(chǎn)品的接收方。
    傳統(tǒng)出版社應(yīng)引入社區(qū)概念，增強(qiáng)讀者之間交流、分享、娛樂(lè)等功能的開(kāi)發(fā)，通過(guò)進(jìn)駐蘋(píng)果商店和中國(guó)移動(dòng)mm基地，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品與電腦和手持閱讀終端設(shè)備的無(wú)縫對(duì)接。
    第四類(lèi)：利用書(shū)刊內(nèi)容碎片化，重組素材，按照一定的知識(shí)體系定制開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)字出版增值產(chǎn)品。
    這類(lèi)以數(shù)據(jù)庫(kù)及定制服務(wù)為特色的數(shù)字出版產(chǎn)品多出現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域，呈現(xiàn)出機(jī)構(gòu)訂閱、實(shí)時(shí)檢索更新、工具性質(zhì)、目標(biāo)讀者固定等特性。
    雖說(shuō)在大眾出版領(lǐng)域，這些特性很難對(duì)應(yīng)，但因?yàn)檫@類(lèi)數(shù)字出版產(chǎn)品具有很強(qiáng)的生命力，所以大眾出版社也要細(xì)分書(shū)刊內(nèi)容和受眾市場(chǎng)打造數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。
    如中國(guó)青年出版總社品牌圖書(shū)――設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)，就可以按照設(shè)計(jì)知識(shí)體系策劃數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，服務(wù)于設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的師生。
    這類(lèi)數(shù)字出版產(chǎn)品是按照用戶(hù)需求，將同一知識(shí)體系下的內(nèi)容與工作軟件相結(jié)合而開(kāi)發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品，適用于在線教育、數(shù)字圖書(shū)館等。
    這些數(shù)字出版產(chǎn)品主要被推送給企業(yè)客戶(hù)，用于培養(yǎng)個(gè)人用戶(hù)的`數(shù)字資源消費(fèi)習(xí)慣，增加創(chuàng)收和附加值。
    第五類(lèi)：基于全媒體中不同媒介之間的特質(zhì)，就同一內(nèi)容研發(fā)細(xì)分用戶(hù)的多形態(tài)數(shù)字出版衍生互動(dòng)產(chǎn)品。
    這類(lèi)數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)以用戶(hù)為核心，挖掘用戶(hù)潛在需求，有針對(duì)性地就同一內(nèi)容構(gòu)建不同媒介的全方位產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品之間相互衍生、相互關(guān)聯(lián)。
    如開(kāi)發(fā)關(guān)于尼泊爾的數(shù)字出版衍生互動(dòng)產(chǎn)品，就可以在旅游書(shū)刊的基礎(chǔ)上挖掘適合手機(jī)展現(xiàn)的推介內(nèi)容，挖掘適合計(jì)算旅游不同玩法的軟件(包括天氣、交通、住宿、景點(diǎn)、花費(fèi)，等等)，挖掘適合尋寶的人文旅游游戲，挖掘適合欣賞的風(fēng)土人情觀光視頻??傳統(tǒng)出版社就如同一個(gè)電影公司，將導(dǎo)演和渠道結(jié)合起來(lái)，充分利用編劇的內(nèi)容發(fā)揮演員的價(jià)值。
    這類(lèi)數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)需要注重體驗(yàn)性――任何點(diǎn)擊，都可以進(jìn)入有效頁(yè)面，并具有搜索、標(biāo)記等功能;注重互動(dòng)性――有引導(dǎo)、有意義地體現(xiàn)用戶(hù)之間的互動(dòng)和交流;注重方便性――任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以有效地與其他系統(tǒng)對(duì)接;注重定制性――為特定的學(xué)習(xí)定制高品質(zhì)的內(nèi)容;注重有質(zhì)量、有數(shù)量的數(shù)據(jù)――能檢測(cè)到每個(gè)用戶(hù)的使用情況，進(jìn)一步完善數(shù)字出版產(chǎn)品。
    只有在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在用戶(hù)和作者之間搭建數(shù)字橋梁，進(jìn)而形成出版社的粉絲圈，保護(hù)出版社的版權(quán)資源。
    三、搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
    數(shù)字出版已成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，加快搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，是傳統(tǒng)出版社永續(xù)發(fā)展全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品的保證。
    傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容特色的差異性、資源整成性、用戶(hù)體驗(yàn)互動(dòng)性、平臺(tái)對(duì)接增值互贏性等特點(diǎn)。
    中國(guó)青年出版總社的用戶(hù)群是個(gè)年輕、活躍的群體。
    他們?cè)敢鈨A訴，渴望交流，期待關(guān)注;他們好奇、熱情，樂(lè)于分享，交友廣泛。
    2011年7月，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站改版上線。
    網(wǎng)站從單一的內(nèi)容輸出平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芫W(wǎng)絡(luò)社區(qū)，扮演了六種角色――總社企業(yè)形象展示，書(shū)刊信息宣傳，電子商務(wù)，與讀者、作者交流的互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)站集群和數(shù)字出版，使用戶(hù)從內(nèi)容的被動(dòng)接收者成為內(nèi)容的主動(dòng)創(chuàng)造者、建設(shè)者和分享者。
    網(wǎng)站升級(jí)重點(diǎn)關(guān)注了三個(gè)方面的功能：
    加強(qiáng)網(wǎng)站社區(qū)化建設(shè)。
    引進(jìn)或獨(dú)立開(kāi)發(fā)網(wǎng)站社區(qū)模塊，把網(wǎng)站從功能化網(wǎng)站向社區(qū)化網(wǎng)站推進(jìn)。
    通過(guò)社區(qū)化建設(shè)，集結(jié)活躍讀者，成立各種主題興趣小組、討論小組，分享優(yōu)秀內(nèi)容，使中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站成為了解青年動(dòng)向、引導(dǎo)青年輿論的一個(gè)重要窗口。
    在社區(qū)化的基礎(chǔ)上，針對(duì)各種討論設(shè)定主題組織線下活動(dòng)，為出版社品牌的進(jìn)一步立體化開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。
    加快數(shù)字出版。
    在現(xiàn)有書(shū)刊數(shù)字化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)以?xún)?nèi)容服務(wù)為主的數(shù)字出版。
    依靠中國(guó)青年出版總社以及《青年文摘》在青少年中的品牌影響力和權(quán)威性，來(lái)界定與青年需求緊密相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。
    切入點(diǎn)：原創(chuàng)的、代表網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀趣味的新生代作品(圖文、電子雜志等形式)，強(qiáng)化讀者、作者、編輯等互動(dòng)，通過(guò)數(shù)字內(nèi)容線上服務(wù)離線出版來(lái)吸引受眾。
    搭建電子商務(wù)平臺(tái)。
    改版初期，紙書(shū)銷(xiāo)售利用網(wǎng)站鏈接到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)或者京東網(wǎng)的中國(guó)青年出版總社的專(zhuān)區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)性銷(xiāo)售;電子書(shū)銷(xiāo)售，在淘花網(wǎng)實(shí)現(xiàn)b2c銷(xiāo)售的同時(shí)，與文檔資源庫(kù)對(duì)接，搭建自己的電子圖書(shū)商務(wù)平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)銷(xiāo)售數(shù)量和用戶(hù)反饋信息統(tǒng)計(jì)的全盤(pán)掌握，為未來(lái)中國(guó)青年出版總社在電子商務(wù)領(lǐng)域的立體化操作打下基礎(chǔ)。
    改版后的網(wǎng)站，內(nèi)容更豐富、互動(dòng)更精彩、功能更強(qiáng)大、布局更合理。
    用戶(hù)可以在圖書(shū)、期刊板塊查閱兩千余種書(shū)刊的信息，可以在數(shù)字出版和社區(qū)實(shí)現(xiàn)在線投稿，可以在電子書(shū)店購(gòu)買(mǎi)中國(guó)青年出版總社電子圖書(shū)，可以在數(shù)字出版方面閱讀電子雜志、傾聽(tīng)有聲雜志??這為出版社積累一定的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。
    網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的流量提高和黏性用戶(hù)的培養(yǎng)，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)。
    該網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)分四個(gè)階段：一是網(wǎng)站改進(jìn)及功能完善階段，目的在于保證功能基本具備的網(wǎng)站流暢、穩(wěn)定地運(yùn)轉(zhuǎn);二是運(yùn)營(yíng)初級(jí)階段，性能逐步完善，形成自己風(fēng)格，初步推廣，提升流量;三是運(yùn)營(yíng)中級(jí)階段，增加網(wǎng)站會(huì)員，將被動(dòng)瀏覽的用戶(hù)變成網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造者;四是運(yùn)營(yíng)高級(jí)階段，依靠網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作等方式進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)分析網(wǎng)站用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，拓展數(shù)字出版產(chǎn)品。
    目前，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站已經(jīng)處于運(yùn)營(yíng)初中級(jí)階段。
    當(dāng)數(shù)字資源庫(kù)內(nèi)容日益豐富、具有品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站將逐步成為書(shū)刊、網(wǎng)站、移動(dòng)終端、影視、游戲等全媒體服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，收集及分析數(shù)字出版產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，促進(jìn)全媒體數(shù)字出版的永續(xù)發(fā)展。
    四、跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道
    在搭建能滿(mǎn)足在線閱讀和下載閱讀、搜索、加密發(fā)布、電子商務(wù)等多種功能的服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、網(wǎng)站、手機(jī)、手持閱讀器、影視、游戲等全媒體運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，傳統(tǒng)出版社還應(yīng)主動(dòng)探索數(shù)字出版的商業(yè)模式，跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道。
    一方面，傳統(tǒng)出版社利用書(shū)刊運(yùn)營(yíng)渠道，數(shù)字出版產(chǎn)品與書(shū)刊互動(dòng)運(yùn)營(yíng);另一方面，傳統(tǒng)出版社與合作伙伴共同營(yíng)運(yùn)數(shù)字出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的b2b或b2c銷(xiāo)售。
    年至今，中國(guó)青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子書(shū)三千五百余種，并授權(quán)給方正以b2b方式銷(xiāo)售。
    同時(shí)，中國(guó)青年出版總社還基于官方的網(wǎng)站平臺(tái)、青年文摘網(wǎng)站平臺(tái)、淘花網(wǎng)等進(jìn)行b2c的電子書(shū)銷(xiāo)售;基于手機(jī)報(bào)、手機(jī)閱讀內(nèi)容進(jìn)行手機(jī)出版物的b2c銷(xiāo)售;基于漢王、ipad、歌華有線等終端進(jìn)行b2c營(yíng)銷(xiāo)，等等，使得中國(guó)青年出版總社數(shù)字出版年收益約四百萬(wàn)元。
    綜上所述，進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版社只有以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)去有效整合與開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源、用戶(hù)資源和媒介資源，打造良性的基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，才能增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
    參考文獻(xiàn)：
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    [6]參見(jiàn)中國(guó)新聞出版網(wǎng)上的第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十四
    摘要:在信息化高速發(fā)展的今天,廣播電視已經(jīng)非常普及,是人們娛樂(lè)和生活的一部分,與人們的生產(chǎn)生活聯(lián)系密切,而隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和進(jìn)步,廣播電視的發(fā)展也面臨新的契機(jī),為了提高人們的精神文化需求,作為媒體傳播的主要途徑,廣播電視的發(fā)展也是社會(huì)進(jìn)步的必然需求,為了提高人們的生活質(zhì)量,滿(mǎn)足人們的精神文化和娛樂(lè)的需求,將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到廣播電視工程中是特別重要和關(guān)鍵的。下面我們重點(diǎn)了解廣播電視的發(fā)展、應(yīng)用和優(yōu)點(diǎn),從而使數(shù)字技術(shù)更好更快的發(fā)展。
    關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);廣播電視;數(shù)字控制
    我們對(duì)數(shù)字技術(shù)的工作方式進(jìn)行簡(jiǎn)述,并重點(diǎn)了解廣播電視中數(shù)字技術(shù)結(jié)合應(yīng)用的方面,掌握更多技術(shù)方面的應(yīng)用與實(shí)踐效果,從而更好的將數(shù)字技術(shù)與廣播媒體進(jìn)行結(jié)合、整合資源,從而使廣播電視工程更快速的發(fā)展,達(dá)到未來(lái)普及3d立體畫(huà)質(zhì)效果。數(shù)字技術(shù)改變了我們的時(shí)代,也使人們的生活越來(lái)越豐富,帶給人們?nèi)碌囊曈X(jué)享受。廣播電視工程與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用完美的結(jié)合,使我們的電視可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流和更多方面的需求,使廣播電視更能贏得觀眾的需求。
    1數(shù)字技術(shù)
    1.1技術(shù)內(nèi)容
    (1)傳輸過(guò)程的數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)可以不受距離和環(huán)境的影響,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的傳輸數(shù)據(jù)信息,而且在傳輸速度上也更加的技術(shù)化,速度傳輸更快,較傳統(tǒng)的信息傳輸技術(shù)進(jìn)步了很多方面,實(shí)現(xiàn)了抗噪音抗干擾,使數(shù)據(jù)信息不受環(huán)境和天氣的影響。(2)存儲(chǔ)數(shù)字化。在運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)后,存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)信息更加的安全可靠,使大量的數(shù)據(jù)信息不會(huì)隨著時(shí)間的變化而失真,可以避免出現(xiàn)錯(cuò)誤數(shù)據(jù)信息,使存儲(chǔ)的信息不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系而無(wú)法顯現(xiàn)。(3)數(shù)學(xué)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的處理信息。在數(shù)字技術(shù)做到信息傳輸和存儲(chǔ)的過(guò)程中,需要借助數(shù)字壓縮技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化,數(shù)據(jù)信息經(jīng)過(guò)壓縮之后,可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)的存儲(chǔ)與良好的傳輸。
    1.2數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)
    (1)在數(shù)字技術(shù)中兩個(gè)處于穩(wěn)定狀態(tài)的元件,都是二進(jìn)制狀態(tài),這種狀態(tài)對(duì)于電路中各個(gè)元件的精度要求沒(méi)有更多高,可以允許元件具有分散性,從而是實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電路集成化。(2)數(shù)字技術(shù)采用的處理和傳遞加工是二值信息,可以抵御外界其他因素的干擾,具有較強(qiáng)的抗干擾能力,還可以提高二進(jìn)制數(shù)位的精確性能。(3)數(shù)字技術(shù)可以自動(dòng)存儲(chǔ)大量的信息,還能保障長(zhǎng)時(shí)間的存儲(chǔ),保障在需要信息時(shí)可以便捷的使用。(4)數(shù)字技術(shù)還具有加密的功能,可以將重要的內(nèi)容進(jìn)行保密處理,從而方便了廣播電視的可操作性。
    2廣播電視領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)字技術(shù)
    數(shù)字技術(shù)的突破性發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展機(jī)會(huì),在現(xiàn)代信息化的社會(huì),只有不斷的融合才能有更好的發(fā)展空間,在廣播電視領(lǐng)域結(jié)合數(shù)字技術(shù)可以使多種媒體信息呈現(xiàn)在電視中,可以實(shí)現(xiàn)觸摸和3d的技術(shù)效果,改變以往電視只能看的模式,將各項(xiàng)技術(shù)整合于一體,使電視可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、k歌、交流等更多的新體驗(yàn),將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到廣播電視領(lǐng)域是現(xiàn)代化發(fā)展必然的趨勢(shì)。
    2.1數(shù)字技術(shù)與電視媒體的共贏
    由于數(shù)字技術(shù)的技術(shù)化水平更高,在各大領(lǐng)域已經(jīng)不斷的推進(jìn),廣播電視工程也應(yīng)用這一先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展,根據(jù)媒介的融合發(fā)展,廣播電視的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步,再加上數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,廣播電視工程可以實(shí)現(xiàn)與觀眾的新型互動(dòng),也不是傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播模式。在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下,廣播電視可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)觸摸屏幕操作、智能語(yǔ)言操作、與網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)整合操作,使廣播電視成為新型信息交流傳播平臺(tái),更好的服務(wù)于觀眾,與電視觀眾實(shí)現(xiàn)信息交流和需求溝通。
    2.2傳播即時(shí)性
    將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到電視工程中,可以使信息傳播的速度更快,使觀眾減少了等待的環(huán)節(jié),可以實(shí)現(xiàn)信息資源的同步與共享,使圖像、文字、聲音等不同信息達(dá)到同步、即時(shí)性的特點(diǎn),使觀眾可以接受到每天最新的消息,較傳統(tǒng)的傳播方式更加的具有信息的新鮮感,使觀眾不用過(guò)多的`等待就可以享受到每天最新最熱的信息。
    2.3電視效果更逼真
    數(shù)字技術(shù)在不斷發(fā)展過(guò)程中,已實(shí)現(xiàn)了很多技術(shù)上的突破,并將最新3d技術(shù)進(jìn)行研究,并積極的應(yīng)用到廣播電視中,將帶給觀眾非同一般的視覺(jué)感受,在3d數(shù)字技術(shù)方面我們還需要不斷的研究和發(fā)展,使電視廣播工程領(lǐng)域再創(chuàng)進(jìn)步和跨越。根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)的突破,未來(lái)3d立體將得到普及,廣播電視工程要積極的借助數(shù)字技術(shù)來(lái)開(kāi)辟新的發(fā)展道路,給人們的生活增加更多非凡的體驗(yàn)。這也是廣播電視工程的新的目標(biāo),將更快的實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)追求,給觀眾帶來(lái)畫(huà)質(zhì)夢(mèng)幻般的視覺(jué)體驗(yàn)。
    2.4廣播電視的操作也更加數(shù)字化
    廣播電視應(yīng)用數(shù)字技術(shù)后,在廣播電視工作操作中也逐步向數(shù)字化發(fā)展,數(shù)字化采錄設(shè)備已經(jīng)得到推廣和應(yīng)用,數(shù)字?jǐn)z像機(jī)也得到應(yīng)用,這些新型的設(shè)備可以幫助工作人員提高智能化的操作,而且采錄的內(nèi)容可以應(yīng)用技術(shù)化的處理實(shí)現(xiàn)靈活性和流暢性,使節(jié)目錄制更加的高清,再運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件將節(jié)目制作的更加精彩。
    3結(jié)語(yǔ)
    總之,在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下,廣播電視媒體也不斷的融合和突破,在技術(shù)上有了全方面的改進(jìn),把新型數(shù)字技術(shù)不斷的應(yīng)用到不同的方面,使我國(guó)的廣播媒體行業(yè)繼續(xù)取得突破和進(jìn)步,將給電視觀眾帶來(lái)更高端的體驗(yàn),促進(jìn)我國(guó)廣播媒體電視行業(yè)更健康、更全面的發(fā)展。
    參考文獻(xiàn):
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    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十五
    電力營(yíng)銷(xiāo)工作是供電企業(yè)電力系統(tǒng)中核心業(yè)務(wù)的一種。
    國(guó)家電網(wǎng)要求充分開(kāi)展電力企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)，因此，要在國(guó)家電網(wǎng)公司的發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上建立電力營(yíng)銷(xiāo)管理，按照實(shí)際需要對(duì)電力營(yíng)銷(xiāo)管理模式進(jìn)行調(diào)整，使電力營(yíng)銷(xiāo)管理模式更加符合市場(chǎng)需求的方向。
    但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，面對(duì)如此多的挑戰(zhàn)，電力營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相接近的同時(shí)，還需要積極研究新出現(xiàn)的理由，同時(shí)采取合理的解決策略，使電力營(yíng)銷(xiāo)管理模式變得更加完善。
    3.2電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控
    電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控工作是電力系統(tǒng)中電力營(yíng)銷(xiāo)約束制約機(jī)制和電力營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理環(huán)節(jié)中的重要組成部分。
    在精益化管理模式下，運(yùn)轉(zhuǎn)電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控有利于電力公司進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控也有利于電網(wǎng)公司向著集約化方向發(fā)展，也就是說(shuō)，國(guó)家電網(wǎng)公司在電力營(yíng)銷(xiāo)工作中，將建立電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控工作作為推進(jìn)國(guó)家電網(wǎng)公司發(fā)展的重要措施，在電力營(yíng)銷(xiāo)集抄監(jiān)控工作的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了電網(wǎng)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。
    為了提高電力營(yíng)銷(xiāo)策略的執(zhí)行力，使電力稽查監(jiān)控工作在電力系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中更具有可操作性，就要按照實(shí)際需要，建立電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控機(jī)制。
    電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控機(jī)制在電力企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，不僅能降低電力營(yíng)銷(xiāo)中普遍存在的事故的發(fā)生率，而且還能填補(bǔ)電力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)漏洞，并在此基礎(chǔ)上實(shí)施有效的防御措施，對(duì)于挖掘電力企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，提高電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮著重要的作用。
    3.3電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)
    與原始的營(yíng)銷(xiāo)稽查方式相比較，電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)可以通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)電力營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并且可以對(duì)所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)的在線分析，大大提高了電力系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的整體運(yùn)作能力。
    從電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)的具體操作上來(lái)看，電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控可以根據(jù)電力企業(yè)本身的服務(wù)需求和特色自主進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)置。
    可以從系統(tǒng)所設(shè)置的“運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)展示”界面中讀取日常的電力營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)監(jiān)控，還可以從“運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)展示”界面獲得電費(fèi)的收取、當(dāng)天的用電負(fù)荷情況、電量的銷(xiāo)售狀況等電力營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確信息。
    電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)還具有異常數(shù)據(jù)的捕捉功能，所以，用戶(hù)的用電量出現(xiàn)異常狀況或者數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，再者如果沒(méi)有及時(shí)抄表，那么監(jiān)控人員就會(huì)根據(jù)電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)報(bào)警信號(hào)尋找到出錯(cuò)的位置，并及時(shí)進(jìn)行改正。
    假如用戶(hù)出現(xiàn)偷電的現(xiàn)象，利用電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)很快就能將偷電的用戶(hù)查找處理，及時(shí)將電量追回，避開(kāi)給供電企業(yè)造成更大的經(jīng)濟(jì)損失。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十六
    電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)是一種信息化營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)，是電力企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺(tái)，電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)之前，電力營(yíng)銷(xiāo)稽查工作都是人工進(jìn)行的，依靠人工進(jìn)行電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控工作不僅會(huì)嚴(yán)重影響到工作效率，而且工作量還非常大。
    特別是在對(duì)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)的檢查方面，如果依舊進(jìn)行人工統(tǒng)計(jì)分析，不可避開(kāi)地會(huì)出現(xiàn)細(xì)小的錯(cuò)誤，那么就會(huì)造成非常嚴(yán)重的損失。
    為了能夠獲得客戶(hù)反饋的真實(shí)信息，詳細(xì)地了解客戶(hù)的滿(mǎn)意度，并采取必要的應(yīng)對(duì)措施以完善電力營(yíng)銷(xiāo)工作，提高企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度，還需要派專(zhuān)門(mén)的人員到現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)窗口進(jìn)行檢查，必要的時(shí)候還需要進(jìn)行暗訪檢查。
    將電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用到電力營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)當(dāng)中之后，這些復(fù)雜且繁瑣的工作就變得簡(jiǎn)單且容易操作。
    只要運(yùn)轉(zhuǎn)電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)，電力營(yíng)銷(xiāo)人員所需要的數(shù)據(jù)就能夠從計(jì)算機(jī)上獲取，轉(zhuǎn)變了那種沒(méi)有目的的傳統(tǒng)的工作模式，電力營(yíng)銷(xiāo)工作變得簡(jiǎn)單易操作，這些工作輕易就完成了，電力營(yíng)銷(xiāo)工作的工作效率得到了大幅度的提升。
    電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺(tái)，電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)供電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的作用。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十七
    學(xué)術(shù)期刊常見(jiàn)的出版模式是紙質(zhì)出版，而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊容量比較有限。一般的單期期刊只有一兩百頁(yè)，能收錄二三十篇文章，且以雙月刊為主，單本期刊全年總發(fā)文量為180篇左右。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)文量有限，學(xué)術(shù)期刊稿件發(fā)表時(shí)滯較長(zhǎng)，科研人員想快速發(fā)表創(chuàng)新性研究成果會(huì)受到一定限制。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的供需理論出發(fā)，將學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求看作一個(gè)系統(tǒng)，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求之間存在相互制約、相互影響的關(guān)系。由于學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)供給與需求的相互影響和制約，該系統(tǒng)主要呈現(xiàn)供需失衡現(xiàn)象。筆者將經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡理論應(yīng)用到出版供需的分析中，期望通過(guò)出版行業(yè)從業(yè)者、管理者和利益相關(guān)者的共同努力，不斷調(diào)整出版供需非均衡的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊供需的科學(xué)均衡發(fā)展。
    一、學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求范疇分析
    1．學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的基本內(nèi)涵學(xué)術(shù)期刊出版需求是指由社會(huì)科研活動(dòng)引起的，科研人員通過(guò)學(xué)術(shù)期刊將自身的創(chuàng)新性研究成果公布而產(chǎn)生的投稿、發(fā)表需求。按照學(xué)術(shù)期刊在一定時(shí)間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)出版需求的實(shí)現(xiàn)程度來(lái)判斷，其出版需求包括現(xiàn)實(shí)的出版需求和潛在的出版需求?，F(xiàn)實(shí)的出版需求是指社會(huì)科研活動(dòng)產(chǎn)生的學(xué)術(shù)期刊有效出版需求；潛在的出版需求指在一定時(shí)間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊出版需求總量中未能實(shí)現(xiàn)的部分，這部分需求在一定條件下和之后時(shí)間段內(nèi)有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的出版需求，也有可能無(wú)法轉(zhuǎn)化。學(xué)術(shù)期刊出版供給是指現(xiàn)有的出版資源、技術(shù)和條件所決定的學(xué)術(shù)期刊出版者能夠提供給科研人員發(fā)表創(chuàng)新性研究成果的出版服務(wù)。從現(xiàn)有的出版資源對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版需求的滿(mǎn)足程度來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊出版供給可以劃分為現(xiàn)實(shí)的出版供給和潛在的出版供給?，F(xiàn)實(shí)的出版供給是指在一定時(shí)間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊出版者提供的或者能夠?qū)崿F(xiàn)的出版產(chǎn)品總量；潛在的出版供給是指一定時(shí)間段和一定區(qū)域范圍內(nèi)，在現(xiàn)有的出版資源、技術(shù)和條件下可能達(dá)到的最大出版量中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的出版量。由前文定義可知，學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)實(shí)出版需求等于現(xiàn)實(shí)的出版供給，但是潛在的出版需求則大于潛在的出版供給，因此，在一般意義上，學(xué)術(shù)期刊出版需求大于學(xué)術(shù)期刊出版供給。
    2．學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的特性及影響因素第一，學(xué)術(shù)期刊出版需求的特性。學(xué)術(shù)期刊出版需求具有派生性、多層次性、變化性、公用性等特性，需要通過(guò)某種特定的學(xué)術(shù)期刊出版來(lái)實(shí)現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊出版需求的派生性是指現(xiàn)實(shí)的學(xué)術(shù)期刊出版需求不是本原性的'，而是科學(xué)研究的創(chuàng)新性成果需要公布而產(chǎn)生的，它受制于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)發(fā)展以及資政育人等需要。學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)是附屬的非本原性產(chǎn)業(yè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其所催生的科學(xué)技術(shù)研究和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)才是本原性產(chǎn)業(yè)。也就是說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)是為科研及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，同時(shí)在一定程度上具有獨(dú)立性。中國(guó)科學(xué)院原院長(zhǎng)盧嘉錫院士在1985年4月全院優(yōu)秀期刊表彰會(huì)上題詞：“對(duì)科研工作來(lái)講，科技期刊工作既是龍尾，又是龍頭?！睂W(xué)術(shù)期刊出版需求的多層次性是指，因?yàn)槁毞Q(chēng)評(píng)定、項(xiàng)目申請(qǐng)、學(xué)位申請(qǐng)、年度考核等有要求，不同層次和類(lèi)別的學(xué)術(shù)期刊具有不同的需求群體。由于評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)結(jié)果不同，學(xué)術(shù)期刊可以劃分為權(quán)威期刊、重點(diǎn)期刊、一般期刊，核心期刊、普通期刊，學(xué)術(shù)期刊、技術(shù)期刊等不同種類(lèi)。國(guó)內(nèi)常見(jiàn)核心期刊主要有五種：
    二是南京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心遴選的核心期刊（cssci）；
    三是中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所遴選的中國(guó)科技核心期刊；四是中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心（國(guó)家科學(xué)圖書(shū)館）遴選的中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)入選期刊（cscd）；五是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心遴選的《中國(guó)人文社科期刊要目總覽》。
    本文為了便于分析，簡(jiǎn)單地將期刊分為核心期刊和普通期刊。學(xué)術(shù)期刊出版需求的變化性是指學(xué)術(shù)期刊出版需求在一定時(shí)間段、一定區(qū)域范圍內(nèi)具有動(dòng)態(tài)變化的特性。比如，在職稱(chēng)評(píng)定、項(xiàng)目申請(qǐng)、學(xué)位申請(qǐng)、年度考核等到來(lái)之前，相關(guān)群體就會(huì)產(chǎn)生巨大的學(xué)術(shù)出版需求，在其他時(shí)間段內(nèi)學(xué)術(shù)期刊出版需求則相對(duì)較小。學(xué)術(shù)期刊出版需求的公用性是指學(xué)術(shù)期刊出版需求雖然存在個(gè)人職稱(chēng)晉升、獲獎(jiǎng)、申請(qǐng)學(xué)位等目的，但學(xué)術(shù)研究最終是為了服務(wù)人類(lèi)。
    第二，學(xué)術(shù)期刊出版供給的特性。我國(guó)對(duì)刊號(hào)實(shí)行審批制，學(xué)術(shù)期刊出版供給具有資源約束性（有限性）、公共性、可升級(jí)性等特性。學(xué)術(shù)期刊出版供給的資源約束性（有限性）是指學(xué)術(shù)期刊出版供給相對(duì)于出版需求來(lái)說(shuō)具有約束性，即傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的容量比較有限。它主要是就核心期刊來(lái)說(shuō)的，當(dāng)然，普通期刊在一定程度上也存在資源約束性。學(xué)術(shù)期刊出版供給的公共性是指學(xué)術(shù)期刊具有公共產(chǎn)品的特性，即在“擁擠點(diǎn)”之前，在消費(fèi)或使用上具有的非競(jìng)爭(zhēng)性和受益上的非排他性。學(xué)術(shù)期刊出版供給的可升級(jí)性是指學(xué)術(shù)期刊隨著時(shí)間的推移和辦刊質(zhì)量的提升，會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)、高水平的出版供給，比如普通期刊升級(jí)為核心期刊，同時(shí)由于學(xué)術(shù)期刊相互之間的競(jìng)爭(zhēng)和各自發(fā)展，普通期刊雖然沒(méi)有升級(jí)為核心期刊，但是整體的刊物質(zhì)量和辦刊水平也在不斷提高。
    第三，學(xué)術(shù)期刊出版供需的影響因素。由學(xué)術(shù)期刊出版需求具有的性質(zhì)可以看出，學(xué)術(shù)期刊出版需求受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科研的創(chuàng)新性活動(dòng)、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策以及現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊出版供給狀況等因素的制約和影響。同樣，學(xué)術(shù)期刊出版供給也受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科研活動(dòng)開(kāi)展?fàn)顩r、科研人員規(guī)模、科技發(fā)展政策、現(xiàn)有出版供給政策與法規(guī)、主管主辦單位對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版的投入、出版者利益以及科學(xué)技術(shù)條件等共同影響。
    二、學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的關(guān)系分析
    從出版經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求之間的互動(dòng)關(guān)系主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面。一方面，學(xué)術(shù)期刊出版供給既可能抑制或者減少學(xué)術(shù)期刊出版需求，又可能刺激學(xué)術(shù)期刊出版需求，即學(xué)術(shù)期刊出版供給的不足可能抑制或者減少學(xué)術(shù)期刊出版需求的增長(zhǎng)，而學(xué)術(shù)期刊出版供給過(guò)剩則很可能會(huì)刺激學(xué)術(shù)期刊出版需求的增長(zhǎng)。另一方面，學(xué)術(shù)期刊出版需求既可能抑制學(xué)術(shù)期刊出版供給，又可能刺激學(xué)術(shù)期刊出版供給，即學(xué)術(shù)期刊出版需求的不足可能抑制學(xué)術(shù)期刊出版供給的增長(zhǎng)，而學(xué)術(shù)期刊出版需求的過(guò)剩則很可能會(huì)刺激學(xué)術(shù)期刊出版供給的增長(zhǎng)?？傊瑢W(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)或者學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的變化趨勢(shì)一般是向前發(fā)展的，但是通過(guò)具體分析學(xué)術(shù)期刊出版供給與學(xué)術(shù)期刊出版需求之間的相互關(guān)系就會(huì)發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求之間的關(guān)系呈現(xiàn)以下三種不同的情形：一是學(xué)術(shù)期刊出版需求等于學(xué)術(shù)期刊出版供給，二是學(xué)術(shù)期刊出版需求小于學(xué)術(shù)期刊出版供給，三是學(xué)術(shù)期刊出版需求大于學(xué)術(shù)期刊出版供給。第一種情形，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求均衡，在現(xiàn)實(shí)中很難存在和實(shí)現(xiàn)。通過(guò)前文對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求范疇的分析可知，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求受到多種因素的影響和作用，學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)是一個(gè)影響因素眾多、交互作用復(fù)雜的大系統(tǒng)，不僅系統(tǒng)本身處于動(dòng)態(tài)變化之中，而且構(gòu)成系統(tǒng)的兩大要素——學(xué)術(shù)期刊出版供給與學(xué)術(shù)期刊出版需求，二者也處于動(dòng)態(tài)變化之中。按照學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的發(fā)展水平，以及實(shí)現(xiàn)供給與需求均衡的措施和途徑來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求均衡具有不穩(wěn)定性、動(dòng)態(tài)性等特征。由于受到多種因素的共同作用，學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求均衡是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。本文所講的“均衡”是指出版供需相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。學(xué)術(shù)期刊出版供需均衡主要包括兩個(gè)方面：總量上的供需均衡和結(jié)構(gòu)上的供需均衡。由前文論述可知，學(xué)術(shù)期刊出版實(shí)際供給可以體現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)的學(xué)術(shù)期刊出版資源總量，而現(xiàn)實(shí)的學(xué)術(shù)期刊出版需求也可以表現(xiàn)為在一定區(qū)域范圍和特定時(shí)間段內(nèi)學(xué)術(shù)期刊出版的總需求。二者在理論上存在恒等關(guān)系，總是平衡的。學(xué)術(shù)期刊出版供需結(jié)構(gòu)上的均衡是指核心期刊和普通期刊的供給或者出版符合相應(yīng)的出版需求。第二種和第三種情形，由以上分析可知，無(wú)論是學(xué)術(shù)期刊出版需求大于還是小于學(xué)術(shù)期刊出版供給，學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)或者學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)中的供給與需求都處于一種不協(xié)調(diào)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。在這種不協(xié)調(diào)的狀態(tài)之下，如果學(xué)術(shù)期刊出版供給過(guò)剩，就會(huì)造成出版資源的浪費(fèi)和閑置；如果學(xué)術(shù)期刊出版需求過(guò)剩，就會(huì)出現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版需求大于出版供給的失調(diào)狀況，科研工作人員的正當(dāng)需求得不到滿(mǎn)足。實(shí)際上，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求更多處于失調(diào)狀態(tài)。由學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的分析我們可以得出結(jié)論：在出版經(jīng)濟(jì)體系中，如果要追求出版供需的均衡，需要付出較大的代價(jià)，通過(guò)增加學(xué)術(shù)期刊出版供給來(lái)解決學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求失衡問(wèn)題是不科學(xué)、不現(xiàn)實(shí)的。在理論意義上，當(dāng)學(xué)術(shù)期刊出版需求大于學(xué)術(shù)期刊出版供給時(shí)，解決學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求失衡問(wèn)題主要取決于限制學(xué)術(shù)期刊出版需求和增加學(xué)術(shù)期刊出版供給；當(dāng)學(xué)術(shù)期刊出版需求小于學(xué)術(shù)期刊出版供給時(shí)，解決學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求失衡問(wèn)題主要取決于限制學(xué)術(shù)期刊出版供給和刺激學(xué)術(shù)期刊出版需求。在實(shí)踐中的更多情形是，學(xué)術(shù)期刊出版需求小于學(xué)術(shù)期刊出版供給，為了實(shí)現(xiàn)出版供給與需求均衡，我們應(yīng)該走以學(xué)術(shù)期刊出版供給為主、學(xué)術(shù)期刊出版需求管理為輔的道路。學(xué)術(shù)期刊出版需求與學(xué)術(shù)期刊出版供給之間的關(guān)系，決定了學(xué)術(shù)期刊出版系統(tǒng)是需求不足型、供給不足型還是供需均衡型的系統(tǒng)。全國(guó)科研人員數(shù)量比較多，主要包括碩士研究生、博士研究生以及高等院校、科研院所的科研人員。我們可以將科研人員分為三大類(lèi)：中級(jí)以下科研人員（包括碩士研究生）、高級(jí)職稱(chēng)科研人員（包括博士研究生）和著名專(zhuān)家學(xué)者。這三類(lèi)科研人員有評(píng)職稱(chēng)、申請(qǐng)學(xué)位、申請(qǐng)基金項(xiàng)目立項(xiàng)和結(jié)項(xiàng)，以及業(yè)務(wù)考核等要求，因此他們需要公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文。中級(jí)以下科研人員（包括碩士研究生）一般選擇或者被動(dòng)選擇在普通期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，高級(jí)職稱(chēng)科研人員（包括博士研究生）一般選擇或者被動(dòng)選擇在普通期刊或核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，著名專(zhuān)家學(xué)者一般選擇或者被動(dòng)選擇在核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文。
    三、實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求動(dòng)態(tài)均衡的路徑
    由前文可知，期刊可分為核心期刊和普通期刊，學(xué)術(shù)期刊需求者或者作者一般可分為三大類(lèi)：中級(jí)以下科研人員、高級(jí)職稱(chēng)科研人員和著名專(zhuān)家學(xué)者。對(duì)于核心期刊來(lái)說(shuō)，其出版供給一般小于出版需求，主要服務(wù)于著名專(zhuān)家學(xué)者和部分高級(jí)職稱(chēng)科研人員；對(duì)于普通期刊來(lái)說(shuō)，其出版供給一般大于出版需求，主要服務(wù)于部分高級(jí)職稱(chēng)科研人員和中級(jí)以下科研人員。1．核心期刊供需矛盾的解決路徑按照出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，對(duì)于出版供給小于出版需求的核心期刊供需矛盾問(wèn)題來(lái)說(shuō)，解決問(wèn)題的途徑有以下有兩種。第一，適度增加學(xué)術(shù)期刊出版供給。（1）紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊出版容量一般比較有限，增加出版供給的傳統(tǒng)方法就是縮短期刊出版周期，增加期刊頁(yè)碼，縮短論文發(fā)表時(shí)滯。（2）在一定的政策和技術(shù)條件下，興辦電子期刊和集刊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代給期刊出版突破傳統(tǒng)模式提供了技術(shù)和平臺(tái)。增加期刊的實(shí)際容量必須采用網(wǎng)絡(luò)出版，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，尤其是高品位的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看可能會(huì)消亡。因此，可以采用按需出版的方式，將其作為奢侈品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化發(fā)展，達(dá)到供需平衡。中國(guó)知網(wǎng)等單位聯(lián)合推動(dòng)的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》上線出版就是比較有效的措施。（3）可以將國(guó)內(nèi)期刊管理方式的審批制轉(zhuǎn)變?yōu)榈怯浿苹蛘邆浒钢?。在登記制或者備案制的管理制度下，興辦新的期刊就變得簡(jiǎn)單了，從而提高學(xué)術(shù)期刊的出版供給。（4）增加出版資金的投入。近年來(lái)，國(guó)家高度重視出版事業(yè)的發(fā)展，每年投入了大量資金，比如設(shè)立國(guó)家出版基金，但其主要資助的是核心期刊和公益性出版項(xiàng)目，而且是核心期刊中少數(shù)學(xué)術(shù)質(zhì)量極高的期刊。此外還有政府、學(xué)會(huì)和協(xié)會(huì)的獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，作為反映高等學(xué)?；蛘呖蒲性核膶W(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)地位的窗口與平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊獲得國(guó)家出版基金等資助之后，還會(huì)得到高等學(xué)校或科研院所給予的一定數(shù)量的配套資金。這些學(xué)術(shù)期刊得到高等學(xué)?；蛘呖蒲性核渥愕馁Y金投入后，將會(huì)有所發(fā)展，期刊容量也會(huì)有所提高。比如，西安地區(qū)的長(zhǎng)安大學(xué)和西安財(cái)經(jīng)學(xué)院編輯出版的學(xué)術(shù)期刊，由于得到主辦單位的大力支持（包括大量資金投入），在國(guó)內(nèi)期刊界的地位優(yōu)于其母體學(xué)校在國(guó)內(nèi)高等教育界的地位。（5）增加學(xué)術(shù)期刊出版供給的關(guān)鍵是增加核心期刊的出版供給?！吨袊?guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》主要是和核心期刊合作，通過(guò)預(yù)出版、優(yōu)先出版和首發(fā)出版等方式，實(shí)現(xiàn)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行和數(shù)字傳播，提高期刊傳播的即時(shí)性和擴(kuò)大傳播范圍。加上中國(guó)知網(wǎng)不斷推行獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比、人事職稱(chēng)評(píng)定、學(xué)位申請(qǐng)或者授予、課題基金結(jié)項(xiàng)中不要求紙質(zhì)期刊，這一舉措一旦成為常態(tài)，那么《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》出版的核心期刊供給容量在理論上將是無(wú)限的，可以充分滿(mǎn)足一切作者的出版需求，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求平衡。第二，減少或者適度限制學(xué)術(shù)期刊出版需求。各大高校以及科研院所為了轉(zhuǎn)變當(dāng)前學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)中的“數(shù)篇篇”現(xiàn)象，改變了原先的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系，提高學(xué)術(shù)質(zhì)量，推出代表作制。再比如，某些高校在博士畢業(yè)和申請(qǐng)學(xué)位時(shí)，不要求其擁有一定數(shù)量的資格論文，而要求其必須做好學(xué)位論文。其中，北京大學(xué)在申請(qǐng)博士學(xué)位時(shí)并不要求學(xué)生在核心期刊上發(fā)表論文，只要求其發(fā)表一定數(shù)量的論文，發(fā)表在普通期刊上也符合要求。以上是科研評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系的變化，能讓學(xué)術(shù)期刊出版需求減少或者適度降低。當(dāng)前，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)期刊為了提高自身的學(xué)術(shù)影響力和學(xué)術(shù)地位，提高期刊的影響因子，采取減少學(xué)術(shù)論文的發(fā)表量等方式，這樣也會(huì)減少或者限制學(xué)術(shù)期刊出版需求。比如《xx理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》等眾多學(xué)術(shù)期刊采用適當(dāng)縮小版心、擴(kuò)大字號(hào)、擴(kuò)大行距、增加參考文獻(xiàn)等方式，縮減學(xué)術(shù)論文的篇幅。2．普通學(xué)術(shù)期刊供需矛盾的解決路徑針對(duì)普通學(xué)術(shù)期刊出版供給大于出版需求的供需矛盾，解決的途徑和方式有三種。第一，減少學(xué)術(shù)期刊出版供給。具體方式有增加論文篇幅、減少論文篇數(shù)、壓縮單期頁(yè)碼等。再比如，國(guó)內(nèi)期刊管理模式繼續(xù)采用審批制，而不采用有些學(xué)者主張的登記制或者備案制，興辦新的學(xué)術(shù)期刊就變得不那么容易，從而限制了學(xué)術(shù)期刊出版供給。近年來(lái)，期刊市場(chǎng)基本上是供給市場(chǎng)，出版需求者相對(duì)處于弱勢(shì)地位，但是著名作者和學(xué)術(shù)專(zhuān)家對(duì)核心期刊來(lái)說(shuō)仍處于強(qiáng)勢(shì)地位，更不用說(shuō)普通期刊了。第二，增加學(xué)術(shù)期刊出版需求?？蒲姓哂绕涫强蒲泄芾?、科技獎(jiǎng)勵(lì)政策在一定條件下會(huì)刺激學(xué)術(shù)期刊出版需求的增加。當(dāng)前，全國(guó)高校系統(tǒng)實(shí)行“雙一流”建設(shè)，陜西省高校系統(tǒng)實(shí)行“四個(gè)一流”建設(shè)，那么核心期刊尤其是頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊的出版需求將更加緊張，高校的科研人員對(duì)sci期刊、ssci期刊和cssci期刊的出版需求也會(huì)進(jìn)一步增加。在這一形勢(shì)之下，那些在核心期刊上發(fā)表不了或發(fā)表較少的作者只好選擇普通期刊，這就增加了普通學(xué)術(shù)期刊的出版需求。第三，減少學(xué)術(shù)期刊出版供給且增加學(xué)術(shù)期刊出版需求。這條路徑可以由前兩條路徑可知，筆者不再贅言。
    四、結(jié)語(yǔ)
    本文在分析學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求基本內(nèi)涵、特性及影響因素的基礎(chǔ)上，探討了學(xué)術(shù)期刊出版供給與需求的關(guān)系，得出二者之間的理想均衡狀態(tài)和實(shí)際的非均衡狀態(tài)，最后結(jié)合期刊的具體情況（即核心期刊和普通期刊）給出實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版動(dòng)態(tài)均衡發(fā)展的具體路徑，以期為期刊管理者和出版者提供參考。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十八
    近期kindle系列產(chǎn)品在中國(guó)上線，再次掀起了電子版原創(chuàng)輕小說(shuō)的閱讀熱潮，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，某些題材電子書(shū)的受眾群體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)書(shū)籍，成為數(shù)字出版商的利潤(rùn)來(lái)源。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)紛紛開(kāi)展原創(chuàng)輕小說(shuō)閱讀業(yè)務(wù)，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)也不甘示弱，比如湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的絕大部分圖書(shū)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，預(yù)計(jì)將投入3200萬(wàn)元打造“數(shù)字閱讀與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)項(xiàng)目”。
    1．市場(chǎng)潛力巨大
    原創(chuàng)輕小說(shuō)打入中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)引起國(guó)內(nèi)電子書(shū)、動(dòng)漫等行業(yè)投資者的高度關(guān)注，為中國(guó)數(shù)字出版業(yè)注入生機(jī)，成為引領(lǐng)閱讀消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)尚。原創(chuàng)輕小說(shuō)是以動(dòng)漫風(fēng)格插畫(huà)為主的小說(shuō)，對(duì)作者文筆和小說(shuō)內(nèi)容的要求較低，呈現(xiàn)娛樂(lè)性和跳躍性的特點(diǎn)，但也不乏一些比較有深度的作品。比如北京時(shí)代圖書(shū)有限公司推出的漫畫(huà)《刀語(yǔ)》，與動(dòng)畫(huà)一起進(jìn)行傳播，將地理、歷史、心理等諸多元素融合在一起，并通過(guò)“梅菲斯特獎(jiǎng)”和“電擊小說(shuō)大獎(jiǎng)”來(lái)吸引眾多輕小說(shuō)讀者的關(guān)注。原創(chuàng)輕小說(shuō)已經(jīng)逐漸成為數(shù)字化出版的主流，不少小說(shuō)愛(ài)好者通過(guò)起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、世紀(jì)文學(xué)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站即可發(fā)布和閱讀輕小說(shuō)，由此可見(jiàn)原創(chuàng)輕小說(shuō)發(fā)展之迅猛。
    2．體裁思路新穎
    原創(chuàng)輕小說(shuō)能夠獲得如此高的市場(chǎng)影響力，源于其與傳統(tǒng)文學(xué)截然不同的創(chuàng)作方式。歐洲知名商業(yè)巨著《金與香辛料》集中表現(xiàn)歐洲商業(yè)利益與人性道德價(jià)值之間的沖突，而以此為靈感創(chuàng)作的輕小說(shuō)《狼與香辛料》則著力表現(xiàn)主人公的智慧和勇敢，通過(guò)非比尋常的冒險(xiǎn)旅行展現(xiàn)男女主人公青澀的愛(ài)情，這更符合年輕讀者的審美需求。輕小說(shuō)側(cè)重于展現(xiàn)非凡的想象力和創(chuàng)造力，我們可以稱(chēng)之為“用文字寫(xiě)成的漫畫(huà)”。日本作家野村美月所寫(xiě)的輕小說(shuō)《文學(xué)少女》憑其自身魅力成為無(wú)數(shù)年輕男女心中的經(jīng)典，還獲得“這本輕小說(shuō)真厲害”獎(jiǎng)項(xiàng)的第一名。由此可見(jiàn)，原創(chuàng)輕小說(shuō)已經(jīng)從流行文學(xué)中脫離出來(lái)，傳承文學(xué)的創(chuàng)新精神并煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。
    3．發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛
    原創(chuàng)輕小說(shuō)是一種接近文學(xué)的創(chuàng)作類(lèi)型，將其進(jìn)行數(shù)字化出版非常適合手機(jī)移動(dòng)終端閱讀，可以預(yù)期，其將成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)青春文學(xué)傳播的主流。中國(guó)電子書(shū)發(fā)展報(bào)告指出，電子書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額已超過(guò)6億元，同比增長(zhǎng)200%，呈現(xiàn)出極速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，原創(chuàng)輕小說(shuō)的閱讀人數(shù)迅速增多。輕小說(shuō)網(wǎng)站通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商合作，推出無(wú)線商城和vip收費(fèi)閱讀，獲益頗豐。比如湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)所出版圖書(shū)的電子版實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)元的凈收益，在推廣和運(yùn)營(yíng)輕小說(shuō)的同時(shí)獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益；郭敬明的《小時(shí)代》推出免費(fèi)閱讀活動(dòng)，并迅速占領(lǐng)豆瓣讀書(shū)、騰訊書(shū)城、盛大文學(xué)、新浪讀書(shū)等各大書(shū)城榜首，單書(shū)點(diǎn)擊量高達(dá)上千萬(wàn)次。中國(guó)輕小說(shuō)正呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
    二、原創(chuàng)輕小說(shuō)數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)策略
    數(shù)字化時(shí)代背景下，通信運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)建的數(shù)字化閱讀平臺(tái)迅猛發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀用戶(hù)月訪問(wèn)量超過(guò)6000萬(wàn)次，手機(jī)閱讀的業(yè)務(wù)月收入上億元；20中國(guó)聯(lián)通的“沃”閱讀用戶(hù)超過(guò)3400萬(wàn)，總銷(xiāo)售收入高達(dá)3.8億元；我國(guó)的中文電子書(shū)約有30萬(wàn)種，而以手機(jī)為載體進(jìn)行閱讀的用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)。這些都為原創(chuàng)輕小說(shuō)的數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)提供了可能。
    1．舉行“輕小說(shuō)品牌專(zhuān)區(qū)”發(fā)布會(huì)
    數(shù)字化產(chǎn)品的存儲(chǔ)、流通、運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售成本較低，加上豐富的創(chuàng)作內(nèi)容資源，為數(shù)字出版商帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。其中以原創(chuàng)輕小說(shuō)最為突出，輕小說(shuō)數(shù)字化出版的起步階段主要采用“輕小說(shuō)品牌專(zhuān)區(qū)”發(fā)布會(huì)的形式，舉辦各類(lèi)cosplay表演秀和主題創(chuàng)作大賽，以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。而它的數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)微博和論壇實(shí)現(xiàn)。首先，利用微博宣傳原創(chuàng)輕小說(shuō)，培養(yǎng)忠實(shí)度較高的讀者群，并建立權(quán)威度、信任度，打造品牌化形象；通過(guò)微博和微信等互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布書(shū)訊，采用圖文結(jié)合的方式表現(xiàn)原創(chuàng)輕小說(shuō)的特點(diǎn)；通過(guò)建立原創(chuàng)輕小說(shuō)閱讀俱樂(lè)部，提供部分章節(jié)免費(fèi)在線閱讀，在固定時(shí)間內(nèi)和讀者交流分享輕小說(shuō)閱讀心得；憑借微博微信等平臺(tái)方便快捷的發(fā)布渠道和巨大影響，將輕小說(shuō)的品牌和概念植入目標(biāo)用戶(hù)心中，并建立穩(wěn)定的讀者群。其次，利用論壇實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)百度小說(shuō)吧、動(dòng)漫國(guó)、cc動(dòng)漫論壇、輕之國(guó)度等輕小說(shuō)論壇進(jìn)行圖書(shū)連載，制造原創(chuàng)輕小說(shuō)的討論話(huà)題，吸引更多讀者注意；在天涯等各大論壇發(fā)帖，以新穎突出的標(biāo)題吸引網(wǎng)友目光，利用小調(diào)查和有獎(jiǎng)曬書(shū)的形式獲取關(guān)注度。
    2．vip服務(wù)、包月計(jì)劃與平臺(tái)推廣
    隨著原創(chuàng)輕小說(shuō)的快速發(fā)展，我國(guó)出版業(yè)亟須建立和完善數(shù)字出版平臺(tái)，并自主研發(fā)各類(lèi)數(shù)字出版產(chǎn)品，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在通信科技快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下，數(shù)字出版物的銷(xiāo)售價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)圖書(shū)的價(jià)格，亞馬遜電子書(shū)銷(xiāo)售榜單中，其定價(jià)主要集中在1元到10元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通圖書(shū)的價(jià)格，超過(guò)了蘋(píng)果appstore電子書(shū)的售價(jià)，呈現(xiàn)出盈利最大化的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)各方面的`努力，目前，我國(guó)輕小說(shuō)數(shù)字出版在以下幾方面取得了較為可喜的成績(jī)?；谇嗌倌曜x者對(duì)輕小說(shuō)的閱讀需求，無(wú)線書(shū)城、騰訊網(wǎng)絡(luò)書(shū)城等小說(shuō)網(wǎng)站量身定制vip服務(wù)，vip會(huì)員可以免費(fèi)閱讀輕小說(shuō)最新章節(jié)；在電子商務(wù)盛行的今天，付費(fèi)方式更加便捷，使用網(wǎng)上銀行和手機(jī)都可實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀，數(shù)字出版商通過(guò)與京東商城在線讀書(shū)、91助手、盛大云中書(shū)城等網(wǎng)站達(dá)成合作關(guān)系，實(shí)施輕小說(shuō)閱讀的包月計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的盈利；數(shù)字出版商與移動(dòng)、電信運(yùn)營(yíng)商合作，利用運(yùn)營(yíng)商的信息平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過(guò)手機(jī)流量進(jìn)行收費(fèi)，推出套餐綁定、計(jì)費(fèi)點(diǎn)播、客戶(hù)端下載等業(yè)務(wù)模式，對(duì)輕小說(shuō)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利目的。
    3．采用拉式營(yíng)銷(xiāo)
    對(duì)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)輕小說(shuō)的基本發(fā)展?fàn)顩r以及讀者群的反響進(jìn)行有效分析，對(duì)原創(chuàng)輕小說(shuō)的數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行構(gòu)建。在開(kāi)拓原創(chuàng)輕小說(shuō)的過(guò)程中，通過(guò)制作電子雜志，介紹原創(chuàng)輕小說(shuō)中的漫畫(huà)或文本內(nèi)容，向潛在客戶(hù)推薦。在原創(chuàng)輕小說(shuō)市場(chǎng)逐漸成熟的時(shí)期，采用拉式營(yíng)銷(xiāo)策略，如施普林格和搜索引擎公司利用搜索引擎把讀者拉到springerlink服務(wù)平臺(tái)上，其全文平均下載量每年以100%的速度增加，這種營(yíng)銷(xiāo)策略不僅目的性強(qiáng)、效果明顯，而且節(jié)省了大量未被占領(lǐng)的信息資源。輕小說(shuō)數(shù)字出版商還可采用電子郵件的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)判斷讀者群對(duì)原創(chuàng)輕小說(shuō)的內(nèi)容是否感興趣，并使用電子郵件向新老客戶(hù)傳遞輕小說(shuō)更新消息、發(fā)布原創(chuàng)大賽活動(dòng)進(jìn)展等信息，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜會(huì)根據(jù)讀者的興趣和習(xí)慣定期為讀者推送一些新產(chǎn)品。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字化原創(chuàng)輕小說(shuō)的快速發(fā)展，其消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)展。當(dāng)前國(guó)內(nèi)民眾對(duì)輕小說(shuō)這一概念的辨識(shí)度較低，還需要加大推廣力度，以提高這類(lèi)型作品的知名度。本文集中對(duì)我國(guó)原創(chuàng)輕小說(shuō)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行分析，并針對(duì)受眾制定相應(yīng)的數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)策略?？梢哉f(shuō)，原創(chuàng)輕小說(shuō)作為未來(lái)的數(shù)字出版重要內(nèi)容之一，必將成為出版市場(chǎng)不可或缺的重要組成部分。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇十九
    [摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略需要不斷更新與完善，以適應(yīng)優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
    [關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時(shí)滯;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
    傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強(qiáng)的時(shí)滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時(shí)間限制，造成論文學(xué)術(shù)性、前瞻性、時(shí)效性不同程度上受損。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新型出版技術(shù)的數(shù)字出版技術(shù)在一定程度上為這一問(wèn)題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時(shí)效性強(qiáng)、技術(shù)含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。然而，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)出現(xiàn)新的特點(diǎn)。如何更好地保護(hù)數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題是我們討論的起點(diǎn)。
    一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
    傳統(tǒng)出版是作者寫(xiě)完文章后通過(guò)快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見(jiàn)給作者，作者再次進(jìn)行投稿，編輯完成審核后，進(jìn)行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國(guó)內(nèi)論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，將論文進(jìn)行排版之后，利用網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，這也是我們常說(shuō)的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時(shí)間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時(shí)間。也就是說(shuō)，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
    優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時(shí)間，克服了傳統(tǒng)出版的時(shí)滯特點(diǎn)，可以快速地把作者的科研成果和觀點(diǎn)及時(shí)發(fā)表，又可以?xún)?yōu)先使作者的學(xué)術(shù)成果和觀點(diǎn)與讀者見(jiàn)面，滿(mǎn)足讀者的需求。特別是對(duì)學(xué)術(shù)性較強(qiáng)和科技含量高的領(lǐng)域的研究者來(lái)說(shuō)，時(shí)間對(duì)于他們來(lái)說(shuō)特別重要。另一方面，對(duì)于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)場(chǎng)域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)發(fā)表使其觀點(diǎn)滯后，滿(mǎn)足不了學(xué)術(shù)的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地。可以想見(jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國(guó)最主要的出版方式。
    二、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
    1.優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基本特征
    優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理除了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)固有的.一些特點(diǎn)，還呈現(xiàn)一些新的特點(diǎn)：
    第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過(guò)計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
    第二，侵權(quán)行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進(jìn)了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來(lái)便利，但也在很大程度上給知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理帶來(lái)許多問(wèn)題。目前尚未實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴(yán)重的侵權(quán)行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術(shù)觀點(diǎn)。如北京大學(xué)歷史系博士于艷茹原文抄襲國(guó)外文章，根據(jù)論文出版的時(shí)間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國(guó)外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于，而被抄襲的英文文章發(fā)表于。
    第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)糾紛并不適用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再屬于國(guó)家法層面，當(dāng)不同國(guó)家出版商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，本國(guó)法律只適用于保護(hù)本國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，處理結(jié)果往往會(huì)出現(xiàn)不同，維權(quán)行為受到制約。當(dāng)然，具體到出版企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，被侵權(quán)者不僅可以利用司法手段進(jìn)行維權(quán)，還可以利用和解等方式來(lái)解決問(wèn)題。對(duì)于優(yōu)先數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來(lái)解決糾紛。
    2.我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
    優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是一個(gè)學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)中都較為前沿的議題。21世紀(jì)是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機(jī)。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理在豐富傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的同時(shí)，也給傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作帶來(lái)新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，通過(guò)立法機(jī)制保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵害，最大程度上維護(hù)作者和出版商的利益。相比之下，我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護(hù)不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作存在較多問(wèn)題。
    一方面，我國(guó)出版商對(duì)侵權(quán)糾紛重視程度不夠。我國(guó)的主要技術(shù)主張和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本策略大多復(fù)制美國(guó)和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。部分出版商和著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，通過(guò)抄襲和大量引用等學(xué)術(shù)造假手段達(dá)到不法目的，造成數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)。我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)，與數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的具體制度措施相對(duì)欠缺，忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。對(duì)此，我們可以借鑒西方國(guó)家的做法，在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)互補(bǔ)性質(zhì)的完善。
    三、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略
    1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理立法體系
    知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律屬于國(guó)家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方的訴訟周期相對(duì)較長(zhǎng)，而具體的法律條例支撐卻相對(duì)較少。加上我國(guó)對(duì)支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，因此，要加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護(hù)，就必須建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法體系，國(guó)家需出臺(tái)相關(guān)的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
    2.加強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理
    優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理成為當(dāng)前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個(gè)人、期刊和出版商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權(quán)益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度和相關(guān)的管理部門(mén)，保障更多著作人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和成果，提高出版刊物的學(xué)術(shù)地位，使其擁有更多的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和服務(wù)。
    3.強(qiáng)化優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)
    一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強(qiáng)保密技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被復(fù)制與竊取。我們應(yīng)加大技術(shù)支持和資金投入，通過(guò)水加密技術(shù)，資料壓縮技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放權(quán)限，制定注冊(cè)程序，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)使用聲明等技術(shù)手段來(lái)保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，歐洲和美國(guó)數(shù)字出版企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國(guó)有待加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和出版部門(mén)交叉任職培訓(xùn)、相關(guān)院校和企業(yè)交流培訓(xùn)、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理型人才等措施來(lái)加強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)。
    作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力因素。
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    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇二十
    摘要：文章主要針對(duì)電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)在電力營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，闡述了電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)的含義和重要作用，并講述了電力營(yíng)銷(xiāo)稽查監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用，包括業(yè)務(wù)架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、數(shù)據(jù)架構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和物理架構(gòu)，希望對(duì)我國(guó)的電力營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)有所幫助。
    關(guān)鍵詞：電力營(yíng)銷(xiāo);稽查監(jiān)控系統(tǒng);用電設(shè)備;電能質(zhì)量;電力資源;供電企業(yè)
    1概述
    隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。
    在這樣的經(jīng)濟(jì)大背景環(huán)境下，電力企業(yè)只有以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，為了擴(kuò)展未來(lái)的前景而不斷地提高競(jìng)爭(zhēng)力。
    近年來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國(guó)用電客戶(hù)明顯增加，居民的用電設(shè)備也越來(lái)越多，人們對(duì)精益化管理和電能質(zhì)量的需求也逐漸增高，為了提高用電效率，將稽查監(jiān)控技術(shù)運(yùn)用在電力營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中，利用計(jì)算機(jī)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的核查和用戶(hù)用電數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，一方面有利于電力資源合理利用，大大提高了電力營(yíng)銷(xiāo)工作的工作效率;另一方面有利于提高客戶(hù)對(duì)于電力服務(wù)的滿(mǎn)意程度，為供電企業(yè)帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益，也提高了供電企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度，對(duì)供電企業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高具有十分重要的作用。
    數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)論文篇二十一
    同行評(píng)議制度是期刊出版中應(yīng)堅(jiān)持使用的基本制度，是學(xué)術(shù)期刊顯著的特征之一。期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的提高以及學(xué)者學(xué)術(shù)行為的規(guī)范均與同行評(píng)議制度的實(shí)施有關(guān)。同行評(píng)議對(duì)學(xué)術(shù)研究以及社會(huì)學(xué)術(shù)的普及發(fā)揮起重要作用，已逐漸成為當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊鄰域判定擬刊登論文學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要手段［1］。學(xué)術(shù)期刊實(shí)施同行評(píng)議，旨在以專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)知識(shí)角度保證所選稿件的質(zhì)量，其宗旨在于保證學(xué)術(shù)的公平、公正。因此，同行評(píng)議制度被認(rèn)為是學(xué)術(shù)期刊使用最為廣泛也最具影響力的質(zhì)量控制機(jī)制。本文針對(duì)學(xué)術(shù)期刊同行評(píng)議現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題提出解決對(duì)策，現(xiàn)報(bào)道如下。
    1同行評(píng)議的相關(guān)概念和主要形式
    1．1同行評(píng)議簡(jiǎn)介
    同行評(píng)議是許多國(guó)家學(xué)術(shù)期刊普遍采用的一種論文評(píng)審制度，由學(xué)術(shù)期刊編輯邀請(qǐng)論文涉及領(lǐng)域的專(zhuān)家客觀地對(duì)論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量做出評(píng)價(jià)，對(duì)論文提出修改意見(jiàn)，主編參考專(zhuān)家評(píng)議結(jié)果決定是否刊發(fā)，以保證學(xué)術(shù)論文的質(zhì)量。同行評(píng)議目前也是科學(xué)家廣泛接受的公平、公正的稿件評(píng)審方式。
    1．2同行評(píng)議的主要形式
    目前學(xué)術(shù)期刊公開(kāi)評(píng)議的形式主要有署名審稿、發(fā)表前記錄公開(kāi)、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)審稿、發(fā)表后公開(kāi)評(píng)議四種審稿形式［2］。所謂署名審稿，是作者收到審稿意見(jiàn)時(shí)，知道審稿人的身份，此種方式可以讓作者和審稿人雙方署名公開(kāi)，評(píng)審意見(jiàn)在審稿各階段處于公開(kāi)狀態(tài)，但也存在一定的問(wèn)題，不能消除審稿人受作者個(gè)人信息的影響，在審稿中也會(huì)遇到打招呼的人情稿，審稿專(zhuān)家不能?chē)?yán)肅認(rèn)真地對(duì)待所審稿件，使得質(zhì)量不高甚至很差的稿件也成為錄用稿，成為影響稿件質(zhì)量和期刊質(zhì)量的不良因素。在公開(kāi)審稿方式中，同行評(píng)議專(zhuān)家與作者的信息相互公開(kāi)，許多國(guó)外期刊已經(jīng)由匿名審稿形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣_(kāi)審稿形式，專(zhuān)家的審稿意見(jiàn)會(huì)告知作者，甚至公之于眾，專(zhuān)家在審稿方面的認(rèn)真與負(fù)責(zé)直接反映其信譽(yù)，間接增強(qiáng)審稿人對(duì)審稿的重視程度。但另一方面，審稿專(zhuān)家的認(rèn)真把關(guān)，也間接會(huì)帶來(lái)稿件錄用率低的結(jié)果，一方面影響了期刊的稿件錄用，另一方面，在一定程度上可能降低作者投稿積極性，錯(cuò)失發(fā)表機(jī)會(huì)的作者可能不會(huì)再投稿。發(fā)表前記錄公開(kāi)是同行評(píng)議的另一種形式。發(fā)表前記錄公開(kāi)是指作者將自己稿件原始狀態(tài)、審稿專(zhuān)家對(duì)其稿件的評(píng)價(jià)、作者根據(jù)專(zhuān)家的意見(jiàn)的修改稿完全展現(xiàn)。第三種同行評(píng)議的主要形式是網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)審稿，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)審稿是適應(yīng)社會(huì)信息化發(fā)展的必然選擇，也是學(xué)術(shù)期刊自身持續(xù)發(fā)展的要求。網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)審稿為讀者、作者、審稿專(zhuān)家和編輯提供自由的學(xué)術(shù)交流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)審稿可以彌補(bǔ)同行評(píng)議的缺失，提高同行評(píng)議的效率［3－4］。基于網(wǎng)絡(luò)的公開(kāi)審稿，綜合專(zhuān)家的評(píng)審和一般讀者的評(píng)論，此種同行評(píng)議的方式改善了以往傳統(tǒng)模式單純依賴(lài)審稿人的質(zhì)量控制形式［5］。發(fā)表后公開(kāi)評(píng)議是同行評(píng)議的另一種形式，發(fā)表后公開(kāi)評(píng)議主要針對(duì)通過(guò)初步同行評(píng)議后實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的研究論文，論文既包括數(shù)字出版的最初版論文，又包括修改版本和最終發(fā)表的論文。對(duì)于以上同行評(píng)議的方式，每個(gè)編輯部并不是必須采取一種方式，各個(gè)同行評(píng)議的方式也不是完全獨(dú)立的、孤立的，對(duì)于編輯部來(lái)說(shuō)，可以采取其中一種形式，也可以同時(shí)采用其中幾種形式。除公開(kāi)同行評(píng)議外，目前期刊采用更多的形式是雙向匿名、單項(xiàng)匿名的審稿方式，其中雙向匿名即為雙盲審稿方式，單向匿名為單盲審稿方式。在雙向匿名審稿方式中，審稿人信息不對(duì)作者公開(kāi)，作者信息也不為審稿人公開(kāi)。這種審稿方式在一定程度上可以消除審稿人在審稿前由于了解作者姓名、單位而產(chǎn)生的個(gè)人偏見(jiàn)，也避免了個(gè)別打招呼稿件，審稿專(zhuān)家在審稿時(shí)會(huì)故意放行，對(duì)其稿件進(jìn)行特殊照顧。這種審稿方式創(chuàng)造了公平競(jìng)爭(zhēng)的學(xué)術(shù)環(huán)境與氛圍。我國(guó)大多數(shù)期刊采用雙盲的審稿方式，編輯部在收到作者投來(lái)的稿件后，在送審專(zhuān)家前刪去作者姓名、單位等作者信息，并且刪去論文正文中提到的相關(guān)單位的信息。稿件中只反映研究的成果，專(zhuān)家收到稿件后并不能得知作者是誰(shuí)，來(lái)自哪個(gè)單位，專(zhuān)家只需根據(jù)研究的自身水平來(lái)決定稿件是否符合投稿期刊的刊出要求，在一定程度上保證審稿的公平性與公正度。但是這一審稿方式在專(zhuān)家中也有一定的爭(zhēng)議，有的'專(zhuān)家認(rèn)為，不讓審稿專(zhuān)家獲得作者的信息，是對(duì)審稿專(zhuān)家自身的不信任，另外，如果稿件中有作者姓名、單位等相關(guān)信息，審稿專(zhuān)家可以檢索到該作者的相關(guān)研究情況，可以對(duì)作者的論文進(jìn)行真實(shí)性、客觀性的評(píng)價(jià)，以便審稿人做出科學(xué)合理的審稿決策。單向匿名的審稿方式是指同行審稿人的信息不對(duì)外公開(kāi)，也不對(duì)作者公開(kāi)，而作者的信息對(duì)審稿人公開(kāi)。審稿人的信息由于是處于不透露的狀態(tài)，他們?cè)趯徃鍟r(shí)只需用自身和期刊的審稿標(biāo)準(zhǔn)判定稿件質(zhì)量即可，不受其它信息的干擾，能相對(duì)較好地對(duì)稿件質(zhì)量做出相對(duì)客觀的評(píng)價(jià)。但這一審稿方式對(duì)于投稿人來(lái)說(shuō)，并不是完全贊同。馮廣清等［2］對(duì)科技期刊同行評(píng)議審稿方式進(jìn)行調(diào)查與評(píng)析，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)共收集155份調(diào)查問(wèn)卷，發(fā)現(xiàn)對(duì)于2種匿名審稿方式傾向性比較的調(diào)查中，只有152名的投稿人傾向單盲的審稿方式，分析原因?yàn)椋和陡迦苏J(rèn)為單盲的審稿方式會(huì)使投稿人幾乎處于被動(dòng)狀態(tài)，投稿人稿件的采納與否完全受控于審稿人，一些投稿人認(rèn)為自身的名氣、單位的影響力，也是審稿人決定稿件采納與否的因素，可能與其他投稿人有差距，會(huì)影響審稿的公平與公正性。因此，不接納單向匿名審稿的公開(kāi)評(píng)議方式。以上即為審稿的主要方式介紹，編輯部可以根據(jù)作者的意見(jiàn)、審稿專(zhuān)家的需求、編輯部的實(shí)際情況采用合適的審稿方式，筆者認(rèn)為，對(duì)于全國(guó)性的期刊，作者投稿范圍大，審稿專(zhuān)家也遍布全國(guó)，編輯部可嘗試公開(kāi)審稿。但對(duì)于高校學(xué)報(bào)，作者群和專(zhuān)家群主要來(lái)自學(xué)校，打招呼、找專(zhuān)家的可能性比較大，建議編輯部采用雙盲或單盲的審稿方式為妥。
    2學(xué)術(shù)期刊客觀有效同行評(píng)議的方法和措施
    2．1組建合理的審稿隊(duì)伍，對(duì)審稿專(zhuān)家隊(duì)伍進(jìn)行階段性的更新
    審稿專(zhuān)家隊(duì)伍的建設(shè)是決定一個(gè)期刊稿件質(zhì)量和期刊質(zhì)量的主要因素之一，不同類(lèi)型的文章，審稿側(cè)重點(diǎn)不同，期刊應(yīng)建立全面而有特色的專(zhuān)家?guī)?。在建立?zhuān)家?guī)鞎r(shí)，各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家都應(yīng)該有所涉及，積極培養(yǎng)“小同行”專(zhuān)家，盡量在稿件送審時(shí)找小同行的專(zhuān)家審稿，避免給“大學(xué)科”專(zhuān)家審稿［6］。“小同行”專(zhuān)家能更準(zhǔn)確地了解其研究方向和研究新進(jìn)展，可能會(huì)對(duì)作者投來(lái)的稿件有一個(gè)更為精準(zhǔn)、更為具體的審稿意見(jiàn)。作為同行評(píng)議人，編輯部也要做到及時(shí)更新，對(duì)于一些不審稿或者專(zhuān)家審稿周期很長(zhǎng)，稿件即使不審也不告知編輯部嚴(yán)重而影響稿件審稿出版的專(zhuān)家，編輯部應(yīng)將此類(lèi)專(zhuān)家從專(zhuān)家?guī)熘袆h除。對(duì)于審稿專(zhuān)家的選擇，不應(yīng)過(guò)度強(qiáng)調(diào)稿件審稿人的職稱(chēng)、職務(wù)、學(xué)術(shù)權(quán)威等，具有高級(jí)職稱(chēng)、職務(wù)高的專(zhuān)家事務(wù)繁忙，有的專(zhuān)家不一定會(huì)積極審稿，因此，編輯部可積極吸收年輕學(xué)者加入同行評(píng)議的隊(duì)伍中，同時(shí)，積極吸收作者納入同行評(píng)議的專(zhuān)家中也不失為一種很好的辦法。為了順應(yīng)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的審稿專(zhuān)家也可以納入國(guó)際評(píng)審專(zhuān)家，海外評(píng)審專(zhuān)家的參與可降低人情的干擾因素，同時(shí)，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊收到的英文稿件，海外專(zhuān)家參與論文的評(píng)審，能更好地提高英文論文的水平與學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，也利于期刊學(xué)術(shù)水平的國(guó)際化進(jìn)展。
    2．2增加編輯的服務(wù)意識(shí)
    同行評(píng)議的核心要素是期刊的每一位專(zhuān)家，作為編輯，收到作者投來(lái)的稿件，不應(yīng)僅做稿件的“二傳手”。將稿件草草送給專(zhuān)家了事，編輯在收到稿件后，首先要進(jìn)行稿件不端行為檢測(cè)，應(yīng)以與稿件內(nèi)容有關(guān)的關(guān)鍵詞為檢索內(nèi)容在各大數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索相關(guān)論文，以便了解稿件是否具有一定的科學(xué)性和獨(dú)創(chuàng)性，如果相類(lèi)似的文章報(bào)道很多，所采用的研究方法、研究結(jié)果與結(jié)論又相似，間接反映此篇論文新意不夠，編輯就可以果斷退稿。編輯應(yīng)有自身辨別能力，將認(rèn)為是創(chuàng)新性比較強(qiáng)、新意強(qiáng)的論文發(fā)給審稿專(zhuān)家。陳鋼等［7］對(duì)《預(yù)防醫(yī)學(xué)》雜志同行評(píng)議專(zhuān)家的審稿行為進(jìn)行初步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)審稿超時(shí)與審稿數(shù)量、稿件質(zhì)量存在關(guān)聯(lián)，審稿較多的評(píng)審專(zhuān)家出現(xiàn)超時(shí)審回的稿件數(shù)量相對(duì)較少，進(jìn)一步說(shuō)明保持一定審稿數(shù)量的重要性。審稿效率是編輯與專(zhuān)家共同關(guān)注的問(wèn)題，編輯應(yīng)避免將質(zhì)量差的稿件傳遞給審稿專(zhuān)家，以造成審稿專(zhuān)家時(shí)間的浪費(fèi)與消耗［8－9］。另外，編輯與審稿專(zhuān)家也應(yīng)建立有效的溝通交流，如建立審稿專(zhuān)家微信群或qq群，專(zhuān)家有任何問(wèn)題可以在微信群或qq群眾互相交流，編輯也可以對(duì)專(zhuān)家給予針對(duì)性的指導(dǎo)［10］。遇到節(jié)日，可以向?qū)＜野l(fā)送祝福的郵件，增加對(duì)專(zhuān)家的關(guān)懷服務(wù)，增加彼此間的信任，編輯為審稿專(zhuān)家提供審稿的方便與便利，也提高了審稿效率。
    2．3編輯部采取一定的方式對(duì)優(yōu)秀審稿專(zhuān)家進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，提高審稿專(zhuān)家的審稿積極性
    多數(shù)編輯部目前僅對(duì)審稿專(zhuān)家提供很少數(shù)額的審稿費(fèi)，編輯部?jī)H靠支付審稿人每篇稿件的審稿費(fèi)，是不能達(dá)到對(duì)審稿人獎(jiǎng)勵(lì)的作用的。編輯部應(yīng)對(duì)優(yōu)秀審稿專(zhuān)家采取相應(yīng)的精神鼓勵(lì)措施，如以年為單位，每年根據(jù)審稿人的審稿情況評(píng)出年度“優(yōu)秀審稿專(zhuān)家”、“優(yōu)秀青年審稿專(zhuān)家”等，頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)勵(lì)，令審稿專(zhuān)家感覺(jué)自己的工作與辛勞是受編輯部的認(rèn)可與重視的，審稿專(zhuān)家可由此獲得自身的存在感，通過(guò)此舉措，編輯部可激發(fā)審稿專(zhuān)家審稿的熱情與工作的積極性、主動(dòng)性［11－12］?？傊?，同行評(píng)議一直被認(rèn)為是學(xué)術(shù)期刊保障其學(xué)術(shù)質(zhì)量的關(guān)鍵，對(duì)于控制期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、規(guī)范學(xué)者的學(xué)術(shù)行為具有重要意義。加強(qiáng)同行評(píng)議制度的建設(shè)有利于學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)水平的提高，提高學(xué)術(shù)期刊出版的水平。目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的評(píng)審模式與方式已落后于國(guó)外期刊，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重視同行評(píng)議的作用，加強(qiáng)與審稿專(zhuān)家的溝通與交流，實(shí)現(xiàn)作者、審稿人、編者之間的互動(dòng)，使同行評(píng)議程序更合理。