優(yōu)質(zhì)公關(guān)策劃方案(案例24篇)

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    一個好的方案需要具備目標(biāo)明確、可操作性強、具體細致等特點,能夠有效地解決問題。在制定方案時要考慮到人力、物力、財力等方面的資源投入和利用。接下來,我們將為大家介紹一些成功的方案實施經(jīng)驗和教訓(xùn),希望能對大家有所啟發(fā)。
    公關(guān)策劃方案篇一
    親愛的朋友,你是否在為一個人的情人節(jié)怎么過而苦惱呢?在這個浪漫的節(jié)日里,郁悶的心情需要得到釋放,寂寞的心需要朋友來安慰,平淡的生活需要一點激情與浪漫!你,想戀愛了嗎?你,想脫單嗎?那么,相約20xx情人節(jié)(2月14日),以美食為媒,來快樂星找一個相愛的人告別單身吧!
    2月14日17:00—19:00。
    xxx門店地址(海報留白,各門店自行填寫)。
    尋找情緣的.單身男女們。
    1、愛表白,大聲說出你的交友宣言。
    3、互動游戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場描述一個快樂星門店美食,讓大家猜,猜對就把這個美食獎勵給猜對的男生女生。如,主持人說,一種喝的?有可可的味道。答:提拉米蘇奶茶。游戲提示:主持人可根據(jù)回答情況,給出進一步提示。
    4、親密無間。每對男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份,飲品可續(xù)杯暢飲。
    快樂星門店現(xiàn)場報名(接受團體及個人報名)。提前報名者xx元/人,未提前報名者活動現(xiàn)場xx元/人。
    (海報留白,各門店自行填寫)。
    參與活動更有驚喜不斷喲!
    1、參加活動的男生、女生均可獲得快樂星提供的玫瑰花一朵。
    2、互動活動中勝出一對就有機會獲得快樂星美食。
    3、成功配對的小伙伴可額外獲得快樂星門店提供的情侶餐一份。
    公關(guān)策劃方案篇二
    我就是我的特色
    二、活動目標(biāo)
    1、使消費者認識并了解湘西特色餐館,能與當(dāng)?shù)仄渌牟宛^進行特色區(qū)分。
    2、樹立自己的品牌,建立在消費者心目之中的特色、良好的形象
    3、盡量讓更多消費者參與到餐館的開業(yè)活動中來。
    三、活動程序
    (一)活動前期準(zhǔn)備
    1、印制傳單、橫幅、海報和問卷,并在活動前一天在市中心進行宣傳。
    2、購買必需的裝飾用品和活動獎品。
    (二)具體活動程序
    1、觀眾進場,進場的觀眾每人發(fā)一份有湘西特色餐館的基本情況的傳單,如餐館的經(jīng)營理念,服務(wù)理念,湘西特色菜等。
    2、餐廳老板宣布湘西特色餐館正式開業(yè)。
    3、有獎問答,由觀眾說出湘西特色菜。答出一個湘西特色菜就有相應(yīng)的小禮品。
    4、隨機選取20名觀眾,對湘西特色餐館的廚師現(xiàn)做的菜進行品嘗并評分,并說出與其他餐館的不同之處,說出最多不同之處的觀眾將會獲得相應(yīng)的小禮品,然后把廚師的分數(shù)統(tǒng)計出來,評出特色廚師,好口味廚師各若干名。
    5、有獎問答,由主持人問出關(guān)于餐廳的一些基本情況,例如,經(jīng)營理念,特色菜等(剛進場每人都會領(lǐng)到一份的傳單)。答對者就有相應(yīng)的小禮品。
    公關(guān)策劃方案篇三
    根據(jù)《教育部關(guān)于進一步深化普通高等學(xué)校招生考試制度改革的意見》和《浙江省高校招生委員會關(guān)于公布高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校自主招生暫行規(guī)定》浙高招委[20xx]1號文件的精神和要求,20xx年,我校將確在社會緊缺、應(yīng)用性強和具有我校特色的部分專業(yè)中試行自主招生。為了切實做好自主招生工作,科學(xué)、合理、有效地選拔人才,嚴肅招生紀律,完善自我約束機制和監(jiān)督機制,特制定本方案。
    實施自主招生,要有助于學(xué)校科學(xué)、合理、有效地選拔人才,有助于促進中學(xué)全面實施素質(zhì)教育,有助于體現(xiàn)考生與我校依法自主雙向選擇的平等權(quán)利為目的,逐步建立和完善與我校辦學(xué)特色和人才培養(yǎng)目標(biāo)相適應(yīng)的多元化選拔錄取機制。
    堅持自主、自律的原則;堅持科學(xué)選才、體現(xiàn)特色的原則;堅持公開、公平、公正、擇優(yōu)的原則;堅持學(xué)校負責(zé)、省教育考試院監(jiān)督的原則,規(guī)范自主招生的各項工作和操作程序。
    學(xué)校建立自主招生領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和相應(yīng)的工作機構(gòu),以保證自主招生工作的順利進行。
    (一)成立自主招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組。由黨委書記和校長擔(dān)任組長,分管校領(lǐng)導(dǎo)和職能部門、有招生專業(yè)的分院的負責(zé)同志任副組長或成員(組成人員名單見附件)。主要職責(zé)是:全面負責(zé)自主招生工作,制定招生政策,確定招生計劃,制定實施方案,討論決定招生重大事宜。
    (二)建立自主招生工作機構(gòu)。由學(xué)校分管招生和教學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)職能部門、教學(xué)分院負責(zé)同志組成(組成人員見附件)。主要職責(zé)是:根據(jù)招生方案和實施細則開展各項工作,制訂相關(guān)制度(經(jīng)批準(zhǔn)后組織實施),處理各招生環(huán)節(jié)的日常工作,研究決定在招生過程中的技術(shù)性問題。
    (三)學(xué)校將根據(jù)需要,成立自主招生考核專家組,成員由相關(guān)分院領(lǐng)導(dǎo)及專家組成。負責(zé)制定本專業(yè)自主招生考核方式及考核內(nèi)容,負責(zé)對本分院各專業(yè)申請者進行綜合素質(zhì)測試,提出測試結(jié)果。
    (四)自主招生監(jiān)督,實行學(xué)校紀檢監(jiān)察部門和省教育考試院雙重監(jiān)督,學(xué)校紀檢監(jiān)察處為自主招生的校內(nèi)監(jiān)督機構(gòu)。
    (一)自主招生規(guī)??刂圃趯W(xué)校年度普高招生計劃總數(shù)的5%以內(nèi)。
    (二)自主招生生源面向浙江省。
    自主招生工作按以下程序進行:
    (一)申請報名。遵循考生本人自愿的原則,采取網(wǎng)上報名和現(xiàn)場報名兩種方式。凡符合我校自主招生申報條件的考生必須認真填寫《浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院自主招生報名表》,并隨帶學(xué)校推薦證明等其他相關(guān)材料,在規(guī)定時間內(nèi),統(tǒng)一到學(xué)校(杭州市下沙高教園區(qū)東區(qū)學(xué)正街66號)招生就業(yè)處辦理報名手續(xù),申請材料不退還。
    (二)資格審查。學(xué)校招生就業(yè)處根據(jù)申報條件對考生進行報考資格審查,審查合格者參加由學(xué)校組織的文化考試和綜合素質(zhì)測試。
    (三)文化考試和綜合素質(zhì)測試。文化考試以筆試的形式,參照高等學(xué)校招生考試大綱的要求命題,根據(jù)專業(yè)歸屬類別的招生計劃的一定比例確定參加專業(yè)志愿填報和綜合素質(zhì)測試的名單,組織考生參加綜合素質(zhì)測試。
    (四)錄取。根據(jù)專業(yè)歸屬類別的考生文化考試結(jié)合加分因素和綜合素質(zhì)測試結(jié)果,按照錄取規(guī)則從高分到低分擇優(yōu)錄取。如生源不足,則不足部分轉(zhuǎn)到高考統(tǒng)招計劃。
    (五)公示。學(xué)校招生就業(yè)處負責(zé)將經(jīng)學(xué)校自主招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組確定的名單,在本校招生網(wǎng)上公示,公示時間為10個工作日。如無異議,報請浙江省教育考試院審查備案,辦理入學(xué)手續(xù)。
    (一)學(xué)校概況:(略)
    (二)招生專業(yè)歸屬類別、專業(yè)、科類、計劃和學(xué)費標(biāo)準(zhǔn):
    (三)報考條件:符合當(dāng)年高考或高職單考單招報考條件,并已辦理高考或高職單考單招報名手續(xù),且在校期間無任何違紀處分記錄的高中畢業(yè)生,符合以下條件者:
    參照《普通高等學(xué)校招生體檢工作指導(dǎo)意見》的相關(guān)規(guī)定體檢合格??罩谐藙?wù)、表演藝術(shù)(汽車營銷與模特藝術(shù))專業(yè)體檢需按空中乘務(wù)專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),詳見我校空中乘務(wù)專業(yè)招生簡章。
    在報名資格確認時需提供《普通高校招生報名證》或《單考單招高職報名證》。每位考生限報一個專業(yè)歸屬類別。
    (四)考試與專業(yè)志愿填報
    由學(xué)校自主命題和組織考試,分文化考試和綜合素質(zhì)測試兩部分:
    1、文化考試(總分450分)
    (1)考試內(nèi)容:語文、數(shù)學(xué)、英語。
    (2)考試形式:筆試。
    2、專業(yè)志愿填報
    按專業(yè)歸屬類別的考生文化考試總分從高分至低分,第一專業(yè)歸屬類別按照招生計劃250%比例劃定填報專業(yè)志愿的分數(shù)線,第二專業(yè)歸屬類別按照招生計劃300%比例劃定填報專業(yè)志愿的分數(shù)線。
    3、確定綜合素質(zhì)測試名單
    允許每位考生填報兩個專業(yè),按照專業(yè)志愿優(yōu)先的原則,第一專業(yè)歸屬類別根據(jù)該專業(yè)招生計劃250%的比例從高分到低分確定一專業(yè)志愿綜合素質(zhì)測試名單,第二專業(yè)歸屬類別根據(jù)該專業(yè)招生計劃300%的比例從高分到低分確定一專業(yè)志愿綜合素質(zhì)測試名單。若一專業(yè)志愿不足,則從二專業(yè)志愿調(diào)劑(從高分到低分)。非調(diào)劑考生參加一專業(yè)志愿的綜合素質(zhì)測試,經(jīng)調(diào)劑的考生則參加調(diào)劑的專業(yè)綜合素質(zhì)測試。
    4、綜合素質(zhì)測試(總分300分)
    (1)測試內(nèi)容:考核考生的綜合素質(zhì)和專業(yè)學(xué)習(xí)的'適應(yīng)性。
    (2)測試形式:面試。
    (3)測試方式:由學(xué)校綜合素質(zhì)考評小組負責(zé)實施,考評小組由5—7位人員組成(設(shè)組長1名),按照實施細則制定的選拔測試標(biāo)準(zhǔn)(另文報批)進行考評,并由學(xué)校紀檢監(jiān)察部門全程監(jiān)督。
    5、考(測)試評分
    各專業(yè)考生的文化課考試各科滿分150分,綜合素質(zhì)測試滿分300分,總分滿分750分。
    6、加分政策
    凡在高中段學(xué)習(xí)期間符合下列條件的,可在文化考試總分的基礎(chǔ)上增加30—50分。
    (1)在省級(含)以上部門組織的文藝、體育競賽中獲得個人第5、6名或三等獎勵的,加30分;個人第3、4名或二等獎勵的,加40分;個人第1、2名或一等獎勵的,加50分。
    (2)在全國性學(xué)科競賽中獲得省級賽區(qū)三等獎?wù)呒?0分;獲二等獎?wù)撸?0分;獲一等獎?wù)撸?0分。
    同時符合上述多項條件者,只能取其最高的一項分值作為考生附加分。上述加分因素需現(xiàn)場確認時提供證明材料復(fù)印件,并查驗原件??忌臃猪氃趯W(xué)校自主招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議上集體確認。
    (五)錄取
    1、按照公開、公平、公正、擇優(yōu)錄取的原則。
    2、各專業(yè)考生的錄取,按照文化考試總分、綜合素質(zhì)測試成績和加分項三項合計總分,從高分到低分依次錄取。考生如生源不足,經(jīng)省教育考試院同意,轉(zhuǎn)入高考統(tǒng)招計劃,在相應(yīng)的批次錄取。
    3、凡被我校自主招生錄取的考生信息,在本校招生信息網(wǎng)和浙江教育考試網(wǎng)同時進行公示,公示時間不少于10個工作日。
    4、公示結(jié)束后,學(xué)校將擬錄取考生名單報省教育考試院,經(jīng)審核同意后向考生發(fā)錄取通知書。已錄取的考生不得參加當(dāng)年高考和高職單考單招;未錄取的考生可參加當(dāng)年高考及高職單考單招。
    20xx年2月19日前
    完成自主招生方案的申請和報批工作。
    20xx年2月25日—3月24日
    做好學(xué)校自主招生的宣傳工作。
    20xx年3月25日—4月6日
    做好考生網(wǎng)上報名工作。
    20xx年4月7日—8日
    考生本人到浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院進行報名資格現(xiàn)場確認。
    20xx年4月9日
    考生文化考試。
    20xx年4月15日—16日
    考生在學(xué)校招生網(wǎng)查分,如對文化考試成績有疑問,可致電登記核分。
    20xx年4月18日
    公布專業(yè)志愿填報的名單
    20xx年4月19日8:00—16:30前
    填報專業(yè)志愿(在學(xué)校自主招生網(wǎng)上填報專業(yè)志愿)
    20xx年4月20日
    公布參加綜合素質(zhì)測試名單
    20xx年4月22日
    各專業(yè)綜合素質(zhì)測試
    20xx年4月30日
    擬錄取名單在學(xué)校招生信息網(wǎng)和浙江省教育院網(wǎng)同時進行公示,公示時間不少于10個工作日。
    1、自主招生改革工作是深化高等學(xué)校招生錄取制度改革的重要舉措,招生考試工作人員要認真學(xué)習(xí)招生政策,自覺遵紀守法,堅決抵制不正之風(fēng),堅持“公開、公平、公正”原則,創(chuàng)造一個讓社會和考生滿意的選拔環(huán)境,確保自主招生工作順利完成。
    2、凡屬考試、考核、錄取中的重大問題,一律集體研究決定。
    3、選派政策水平高、工作認真負責(zé),作風(fēng)正派、辦事公道,業(yè)務(wù)能力強的工作人員參加考試考核和招生錄取工作。
    4、凡有直系親屬當(dāng)年報考高校者,要求工作人員不得參與招生考試考核和錄取工作。
    5、學(xué)校紀檢監(jiān)察部門要加大監(jiān)督和檢查力度,并對招生錄取工作進行全程參與和監(jiān)督,對發(fā)現(xiàn)和查實到違反招生紀律行為,按有關(guān)規(guī)定嚴肅處理。學(xué)校的招生工作主動接受省教育考試院和社會各界的監(jiān)督。
    6、考生個人應(yīng)本著誠信原則向?qū)W校申請報考,如有以虛報、隱瞞或偽造、涂改有關(guān)材料以及其他手段取得自主招生報考資格的,學(xué)校將按照有關(guān)規(guī)定取消其報名資格;已被我校錄取或取得學(xué)籍者,學(xué)校將取消其入學(xué)資格或?qū)W籍。
    7、其他違規(guī)行為的處理遵照教育部有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。
    公關(guān)策劃方案篇四
    1.公關(guān)活動之一——品牌推介活動
    主題:科技?人性化,××首倡消防綠色宣言
    背景:消防行業(yè)魚龍混雜,營銷模式暗箱操作,消費意識尚屬空白。
    方案:在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會,邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席,由××集團領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實現(xiàn)升級換代,以科技?人性化為主題,標(biāo)志消防產(chǎn)品進入綠色環(huán)保時代。
    目的:以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局,樹立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。
    軟文標(biāo)題一:消防產(chǎn)品步入數(shù)字時代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂
    軟文標(biāo)題二:守則亡 變則生 ××引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級
    2.公關(guān)活動之二——政府公關(guān)活動
    主題:粵浙民企激情碰撞,誰可勝出?
    背景:廣東民企領(lǐng)開放之先,搶得第一桶金,形成新民企族群;浙江民企迎頭趕上,勢不可擋,有望后來居上。區(qū)域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當(dāng)熱門的話題,而民企的走向更是在媒體中炙手可熱,再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟,一份嶄新的《民營經(jīng)濟報》正呼之欲出,此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。
    方案:邀請××集團負責(zé)人、浙江一民企負責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色,由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報道。
    目的:通過兩地民企辯論的形式,吸引媒體關(guān)注,在較短時間內(nèi)集中炒作,迅速推介××品牌形象。
    軟文標(biāo)題一:粵浙民企激情碰撞 折射未來兩種走向
    軟文標(biāo)題二:粵浙民企濃情對話 共謀區(qū)域發(fā)展大計
    3.公關(guān)活動之三——產(chǎn)品銷售活動
    主題:地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,打造全新安全社區(qū)
    背景:地產(chǎn)業(yè)依舊火爆,但營銷手段逐漸趨同,地產(chǎn)商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。
    方案:與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手,由××電子資助或以優(yōu)惠價格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作,宣稱耗巨資從××購買最新消防產(chǎn)品,合力打造全新的消防安全社區(qū)。
    目的:目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多,地產(chǎn)企業(yè)和××集團聯(lián)合炒作,全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關(guān)注。
    軟文標(biāo)題一:地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,打造全新安全社區(qū)
    軟文標(biāo)題二:打造安全社區(qū) ××首選××
    4.公關(guān)活動之四——熱點炒作活動
    主題:民企牽手國際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
    背景:wto背景下,國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟,比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下,消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和重組突破,與國際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進程,同時此舉也會成為媒體關(guān)注的焦點。
    方案:與國際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作,由媒體關(guān)注合作進程。
    目的:產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關(guān)注焦點,而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。
    軟文標(biāo)題:××牽手國際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
    5.公關(guān)活動之五:行業(yè)推廣活動
    主題:消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言,應(yīng)對入世競爭
    背景:隨著中國加入wto的縱深化,市場競爭的加劇,越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間,占據(jù)了一席之地。但是,消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢,這一行業(yè)向何處去?未來怎樣發(fā)展?在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下,這一趨勢猶為引人關(guān)注。
    方案:由××聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè),聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言,目的:行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點,消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
    軟文標(biāo)題:消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化,行業(yè)宣言石破天驚
    10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之一:消防總動員,大獎等你拿
    ××與新浪聯(lián)手,共同舉辦“消防總動員,大獎等你拿”活動,每周在新浪發(fā)布消防知識大獎賽,幸運者可獲得××贈送的獎品。
    11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之二:“貼近新聞” 方達揚名
    湖南衡陽大火、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi),讓火災(zāi)信息和消防動態(tài)成為人們關(guān)注的焦點。××與新浪或搜狐網(wǎng)站合作,在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標(biāo)題上添加一個banner,讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點擊新聞標(biāo)題后,都能看到的××消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”。
    12.文化營銷活動之一:一流報刊 文化直銷
    眾所周知,dm(直郵)一直是非常有效的營銷方式之一,而文化dm則比傳統(tǒng)dm更為高雅,也更為有效?!痢良瘓F主辦一流的消防報紙或者刊物,可讀性強,具權(quán)威性,有保存價值,將其免費發(fā)往所有縣級以上消防局,以文化直銷的方式弘揚××品牌。
    13.終端展示活動之一:.機場形象展示
    當(dāng)下,媒體名目繁多,信息鋪天蓋地,如何才能有效地鎖定目標(biāo)客戶?如何以最小的投入博得最佳的效果?機場無疑是所有消防局長的必經(jīng)之地,選擇重點機場的有效位置,展示××對消防的態(tài)度和對人民生命的關(guān)愛,能夠獲得最佳效果。
    公關(guān)策劃方案篇五
    1、活動簡介
    作為青春的代言人,大學(xué)生總是洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱和激情,對新奇刺激的事物必定踴躍參與,全程投入。“公關(guān)之星選拔賽”是皖西學(xué)院院學(xué)生會推出的大型社團品牌活動。該活動本著“服務(wù)大學(xué)生、普及公關(guān)、禮儀知識;提高大學(xué)生形象和素質(zhì)”的宗旨,突出廣大同學(xué)參與性、力求為全校,各個專業(yè)的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值的大眾舞臺?;顒右哉宫F(xiàn)自身風(fēng)采為主,以擂臺賽的形式?jīng)Q出冠軍。
    “公關(guān)之星”比賽是一場以公共關(guān)系為主題詞的大型實踐型公益比賽。比賽主要圍繞公共關(guān)系各方面內(nèi)容展開,同時凸顯時代特色,為廣大同學(xué)提供一個展示青春靚麗風(fēng)采,揮灑激情的舞臺,愿每一位同學(xué)都能在這里找到一片屬于自己的青春舞臺。
    “公關(guān)之星選拔賽”是一個沒有門檻、沒有距離、沒有限制的品牌活動。不分專業(yè),不分年級,只要你勇于展示自身風(fēng)采,擅長表演,就可以登上“公關(guān)之星選拔賽”為您鋪就的舞臺。踏上公關(guān)之星選拔大道,平凡的你也將星光四射!
    魅力公關(guān),成就你我,公關(guān)之星在這里展現(xiàn)自我,展現(xiàn)學(xué)院風(fēng)采。
    2、活動目的
    3、活動宗旨
    “內(nèi)強素質(zhì),外樹形象,展現(xiàn)魅力,鑄造輝煌?!背浞终宫F(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的形象和禮儀,素質(zhì)與品格,為我校大學(xué)生樹立標(biāo)桿。
    4、活動預(yù)期效果
    我們將繼續(xù)繼承皖西學(xué)院的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念,希望能在同學(xué)心中樹立一種禮儀的觀念,能達到震撼他們感官的效果,以一系列的招募過程與一臺視覺盛宴讓他們主動地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息,而不是被動的灌輸一些他們不感興趣也認為很枯燥的東西,我們相信活動將掀起一股“公關(guān)禮儀風(fēng)”!
    二、活動綜述
    1、活動單位
    策劃主辦單位:
    協(xié)辦單位:
    2、活動時間
    初賽時間
    復(fù)賽時間
    決賽時間
    3、活動地點
    4、活動人員
    (1)活動負責(zé)人及其聯(lián)系方式
    (2)特約聯(lián)絡(luò)員及其聯(lián)系方式
    (3)參與者及其人數(shù)
    (4)專家,嘉賓,領(lǐng)導(dǎo)名及職務(wù)
    三、活動流程
    冠軍評選:分為選手亮相、模擬招聘會、才藝展示以及公關(guān)知識問答四個環(huán)節(jié)。選手亮相時間為三分鐘,包括:自我介紹體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。模擬招聘會主要表現(xiàn)選手在招聘時候的禮儀運用。才藝展示,展示現(xiàn)代大學(xué)生風(fēng)采。公關(guān)知識問答,對選手在公關(guān)禮儀知識的考察,以及選手的靈敏機智的體現(xiàn)。
    第一關(guān):自我介紹及參賽宣言
    自我介紹:在短短的一分鐘內(nèi)把自己推銷出去,介紹自己并把自己的優(yōu)點和特長展示給大家。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的表達能力,對主題的把握程度以及是否能在短時間內(nèi)和他人良好的溝通等。
    形象展示:在賽前給了選手們充足的時間準(zhǔn)備,這一環(huán)節(jié)包括:選手的精神面貌、臺風(fēng)、肢體語言等等。
    在這一環(huán)節(jié)不僅要求選手可以全面,有個性,能較全面的描述自己。要求健康向上,有獨特的風(fēng)格,有創(chuàng)意,展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見解,同時,個人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題,內(nèi)容積極健康,展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。
    第二關(guān):模擬招聘會
    比賽開始前選手將選擇應(yīng)聘的職業(yè)和自己選擇的問題交給評委,按照序號一一上臺。評委將根據(jù)問題進行提問,根據(jù)選手的回答以及表現(xiàn)進行評分。
    第三關(guān):才藝表演
    選手自行選定形式展示自己表演方面特長。用以展現(xiàn)選手除口才外的其他方面的個人風(fēng)采。
    第四關(guān):公關(guān)問題回答
    參賽選手按編號登場,由主持人宣讀題目,每位選手三道必答題,要求健康向上,有獨特的風(fēng)格,有創(chuàng)意,展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見解。同時,在這一環(huán)節(jié)必須能夠有穩(wěn)定的臺風(fēng)和強烈的現(xiàn)場氛圍,充分和現(xiàn)場觀眾進行互動。
    第五關(guān):頒獎儀式
    主要由社團指導(dǎo)老師及學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進行頒獎。主要用與激勵同學(xué)們的積極性。
    四、評選方法
    大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細則給選手評分。
    評分細則,滿分100分。
    1、印象分(10分):
    舞臺形象:包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅,動作大方,表達自然。
    2、語言表達(30分)
    (1)口齒伶俐、吐清晰、表達清楚、語言流利
    (2)普通話標(biāo)準(zhǔn)
    (3)語言具有感染力,感情表達恰如其分
    3、現(xiàn)場表現(xiàn)(30分)
    (2)應(yīng)變能力:包括臨場發(fā)揮,考慮問題的時間及情景搭配時的現(xiàn)場表現(xiàn)
    4、特長才藝展示(10分)
    5、整體效果好(10分)
    6、具有一定的創(chuàng)新能力(5分)
    五、經(jīng)費預(yù)算
    六、結(jié)語
    本次活動為公共關(guān)系協(xié)會樹立品牌、塑造良好社團文化的關(guān)鍵步驟,同時也可以為社會學(xué)院學(xué)生工作增添光彩,相信在團委及相關(guān)指導(dǎo)老師的大力幫助下,在公共關(guān)系協(xié)會全體會員的一致努力下,在全體同學(xué)的希望中取得圓滿成功。
    皖西學(xué)院院學(xué)生會“公關(guān)之星選拔賽”
    規(guī)則
    第一章總則
    “公關(guān)之星選拔賽”是皖西學(xué)院推出的大型社團品牌活動。該活動本著“服務(wù)大學(xué)生、普及公關(guān)、禮儀知識;提高大學(xué)生形象和素質(zhì)”的宗旨,突出廣大同學(xué)參與性、力求為全校,各個專業(yè)的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值的大眾舞臺?;顒右哉宫F(xiàn)自身風(fēng)采為主,以擂臺賽的形式依次決出冠軍。
    “公關(guān)之星選拔賽”是一個沒有門檻、沒有距離、沒有限制的社團品牌活動。不分專業(yè),不分年級,只要你勇于展示自身風(fēng)采,擅長表演,就可以登上“公關(guān)之星選拔賽”為您鋪就的舞臺。踏上公關(guān)之星選拔大道,平凡的你也將星光四射!
    第二章報名規(guī)則
    第一條報名條件
    1、熱愛祖國,擁護中國共產(chǎn)黨。
    2、五官端正,身體健康,具用較好的身體素質(zhì)。
    3、語言流利,口齒清晰,普通話標(biāo)準(zhǔn),具備基本藝術(shù)素養(yǎng)。
    第二條參賽報名需交如下材料:
    1、填寫第一屆“校園之星選拔賽”報名表;
    2、本人近日免冠五寸照片1張。
    第三章評判標(biāo)準(zhǔn)
    第三條“公關(guān)之星選拔賽”具有科學(xué)的選手評判標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容包括文化藝術(shù)基本素養(yǎng)、表現(xiàn)能力、公關(guān)意識和創(chuàng)造力。
    第四條參賽選手的文化藝術(shù)基本素養(yǎng)主要從以下方面評判:
    1、是否具備基本文化水準(zhǔn);
    2、是否具備造型藝術(shù)基本知識;
    第五條參賽選手的表現(xiàn)能力主要從以下方面評判:
    1、能否以面部表情表達出對公關(guān)的理解;
    2、能否以身體造型表現(xiàn)出對公關(guān)的理解;
    3、能否以面部表情表達出對公關(guān)的把握;
    4、能否以流利的語言表達出自我觀點。
    第六條參賽選手的公關(guān)意識及創(chuàng)造力:
    1、能否以獨到的理解力展示所表現(xiàn)的身體造型;
    2、能否利用道具表現(xiàn)自己的風(fēng)格。
    第四章評選方法
    大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細則給選手評分。
    評分細則,滿分100分。
    1、印象分(10分):
    舞臺形象:包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅,動作大方,表達自然。
    2、語言表達(30分)
    1)口齒伶俐、吐清晰、表達清楚、語言流利
    (2)普通話標(biāo)準(zhǔn)
    (3)語言具有感染力,感情表達恰如其分
    3、現(xiàn)場表現(xiàn)(30分)
    (2)應(yīng)變能力:包括臨場發(fā)揮,考慮問題的時間及情景搭配時的現(xiàn)場表現(xiàn)
    4、特長才藝展示(10分)
    選手因個人情況而異,不拘于形式,歌舞,樂器演奏,小品表演等均可,要求內(nèi)容健康,積極向上。有一定表演功底,動作聯(lián)貫,表演完整。
    5、整體效果好(5分)
    6、具有一定的創(chuàng)新能力(15分)
    第五章獎項設(shè)置
    第七條冠亞季軍各一名頒發(fā)獲獎證書和獎品。
    第八條優(yōu)秀獎三名,頒發(fā)給比賽中表現(xiàn)優(yōu)異的選手。
    第六章附則
    第九條本活動的最終解釋權(quán)歸院學(xué)生會所有。
    ____協(xié)會
    ____-_-__
    附錄;
    1據(jù)報名參賽的選手的多少安排決賽的人員,決賽最少要保持8人
    2人數(shù)多時候安排第一輪,由組織者把關(guān),流程參照學(xué)生會面試
    3人數(shù)少的時候初賽,復(fù)賽安排前三輪
    4決賽題目安排,可以給每位選手準(zhǔn)備三道必答題目,題目盡量簡單,以防止冷場
    5初賽,復(fù)賽間隔3天,決賽間隔5天
    6決賽時候四輪都進行,
    公關(guān)策劃方案篇六
    基于背景分析的特點,本商場可看引領(lǐng)區(qū)域消費的龍頭,因此首先要逐漸進步著名度和美譽度,在消費者心中形成良好的消費者口碑并利于拓展商戶。所有這些需要前期宣傳活動來培養(yǎng)消費者的認知度。當(dāng)然開業(yè)當(dāng)天才是重中之重。
    “開業(yè)”要確?!笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要題目,尤其貿(mào)易日趨激烈的今天,因此要做到:既有熱烈的現(xiàn)場氣氛,又有實實在在的前期活動宣傳,就需要各種慶典活動具有驚爆性和著名度,作到先聲奪人,站穩(wěn)腳跟。
    二、活動原則:
    1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模,追求熱烈氣氛和吸引力。
    2、通過開業(yè)慶典,爭取在周邊居民中留下深刻的印象。
    3、要有持續(xù)的促銷活動,并使顧客有新鮮感,最好能夠形成新聞點以易于傳播。
    4、促銷活動的確能讓顧客感到“實惠”,終極增加本商城的美譽度。
    5、本項目策劃方案應(yīng)該便于操縱實施,并具有風(fēng)險可控性。
    三、活動目標(biāo)。
    通過成功舉辦開業(yè)慶典活動,達成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的。
    四、前期預(yù)備方案。
    開業(yè)前在室內(nèi)各主要街道和各大學(xué)校做巡回式的宣傳演藝促銷活動。促銷活動啟動。
    開業(yè)前一周或十天,向四周居民以及過路職員和各個學(xué)校發(fā)放開業(yè)宣傳資料。
    開業(yè)前一周或3天,在商城四周放置飄空氣球,下懸開業(yè)慶典條幅,營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。
    開業(yè)前一周,加大促銷活動力度,確保開業(yè)當(dāng)天的客流量。
    五、項目實施方案。
    1.活動要素。
    活動名稱:卓威國際體育城。
    活動時間:**年xx月。
    活動地點:卓威國際體育城。
    活動人群:商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、四周居住區(qū)居民、攔截過往散客等。
    活動目標(biāo):通過成功舉辦開業(yè)活動,達成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的。
    2.組織活動內(nèi)容。
    a、商場外氣氛裝飾。
    b、現(xiàn)場布置:
    舞臺和音響配置,花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火,禮節(jié)組織等c、演出節(jié)目:
    軍樂隊,舞獅表演,街舞和唱歌表演,以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛。
    d、前期宣傳工作:
    1)宣傳車進進縣(郊)區(qū)巡回演藝宣傳促銷。
    2)商場pop海報、展板等,營造喜慶熱鬧的氛圍。
    e、后期宣傳工作:
    持續(xù)三天(天天下午)演藝表演,保持一段時間的慶典氣氛。
    以上方案由我公司經(jīng)過多方面的討論確定,請各位領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo),籌備此次慶典活動儀式,我們以為首先在指導(dǎo)思想上要遵循“熱烈”、“節(jié)儉”與“縝密”三原則.所謂”熱烈”是指要想方想法在慶典儀式的進行過程中營造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動的氛圍,而不令其過于煩悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡,但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事,或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個過場,反倒不如索性將其略往不搞。所謂“節(jié)儉”是要求主辦單位勤儉持家,在舉行慶典儀式以及為其進行籌備工作的整個過程中,在經(jīng)費的支出方面實事求是。節(jié)制、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時。既要遵行禮節(jié)慣例,又要具體情況具體分析,認真策劃,注重細節(jié),分工負責(zé),一絲不茍。力求周密、細致,嚴防鴨蛋雖密也有縫,臨場出錯。
    總之,我們將和貴方多協(xié)商、多探討,并將活動用度降到最低,活動效果做到最佳。更多商業(yè)活動方案請繼續(xù)關(guān)注方案網(wǎng)。
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    公關(guān)策劃方案篇七
    一年一度的中秋節(jié)如期而至,望著天上皎潔的圓月,你會想起誰?或許今日不能點百盞燈,或許再也沒有意味深長的邂逅,但至少猜燈謎的趣味依舊在。小小的一句燈謎,亦莊亦諧,是中國古老的文字嬉戲,是中國最睿智的文學(xué),怎么能讓人不懷念。
    一、活動主題:
    濃情中秋,情系財經(jīng)。
    二、活動意義:
    豐富同學(xué)的校內(nèi)文化生活,通過大眾參加活動的形式,讓每個人體會中秋文化的魅力,在各種節(jié)日沖擊中國文化節(jié)日的今日,繼承和發(fā)揚中國的傳統(tǒng)文化。
    三、活動目的:
    在祖國生日之際,在紅色之月,在文化西化的年月,重溫中國文字的美妙,也為師生帶來一些高雅的樂趣。
    許多同學(xué)之間缺少主動性、協(xié)作與溝通,可以通過此次活動的調(diào)動性,增進友情,給以感染。
    四、活動對象:
    財經(jīng)系全體師生。
    五、活動時間:。
    六:活動流程:
    (1)前期預(yù)備,
    9月5日,了解獎品所需資金,確定題量和獎品數(shù)目。
    9月6日,收集燈謎及支配工作人員。
    (2)前期宣揚,
    9月7日,張貼海報宣揚、大型背景噴繪。
    (3)活動布置,用繩子將掛有附燈謎的燈籠串聯(lián)一起,在將燈籠放在空中跑道左邊的圍墻上,每個燈籠隔1.5m,每位工作人員負責(zé)看相應(yīng)的燈籠,活動參加者若知道謎底,講撕下選中的燈謎,去旁邊的兌獎桌告知工作人員編號及答案,若答案正確,則可當(dāng)場獲得獎品。
    (4)活動結(jié)束階段,落實好場地的清理工作。
    七:策劃主辦單位:
    財經(jīng)系同學(xué)會。
    承辦單位:財經(jīng)系同學(xué)會。
    贊助單位:文秘.、高校生精英論壇。
    八:經(jīng)費預(yù)算:。
    燈籠(4元|個×30=120元)。
    蠟燭(0.5元|支x30=15元)。
    繩子(0.5元|mx80=40元)。
    獎品:再議。
    公關(guān)策劃方案篇八
    主辦方:____學(xué)生會。
    協(xié)辦方___。
    負責(zé)人:_____。
    聯(lián)系方式tel:___。
    要求:1、_____大學(xué)政治與經(jīng)濟系全體學(xué)生干部參與并同一著裝,其他系或同學(xué)有意想加入此次活動,可通過電話或其它方式與活動負責(zé)人取得聯(lián)系、2、在活動過程中,凡參加的同學(xué)必須嚴格遵守班級紀律,不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),按紀律要求給予批評3、全體成員積極參與,聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,各小組由組長負責(zé)。
    活動步驟:1前期準(zhǔn)備。
    1、學(xué)生會與系部取得聯(lián)系,征求系內(nèi)同意并取得一定經(jīng)費支持。
    2、生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系,征得同意并請___市電視臺進行媒體宣傳。
    3、學(xué)生會內(nèi)部進行商議制定相關(guān)規(guī)則,分組{具體分組情況如下},并征得所有全體成員的同意。
    2活動期間。
    1_月_日早晨7:00校門口集合,生勞部負責(zé)組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備。
    2、7:30坐車到達指定地點,主席分配任務(wù),強調(diào)有關(guān)注意事項,各小組成員明確目的,分工協(xié)作。
    各小組情況及任務(wù)如下:
    一、團負責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,對各個小組實施情況進行監(jiān)督,并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào),確保活動順利開展。
    二、第一小組生勞部負責(zé)勞動工具。
    四、第三組學(xué)習(xí)部負責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動。
    五、第四組體育部負責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動。
    六、第五組文娛部負責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動。
    七、第六組公關(guān)部負責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動。
    八、第七組系學(xué)生會秘書處負責(zé)在廣場定點宣傳并請行人簽名留言、
    備注1、如果以上人員有變動,負責(zé)人及時告訴各組長。2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理,每人配帶一部手機,遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系。3、各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。4、將各自任務(wù)明確,在規(guī)定的時間內(nèi)完成。
    3、8:00活動正式開始。
    4、12:00活動正式結(jié)束,各小組回到指定地點會合,組長清點人數(shù)及勞動工具。
    5、12:30回校。
    意義:
    本次活動以服務(wù)社會為宗旨,鍛煉身心為目標(biāo),以宣傳活動為手段,來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性,不僅為___/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,也提高了學(xué)院的形象;同學(xué)們從中鍛煉自己,也深入了解了社會,體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。
    策劃人:___。
    公關(guān)策劃方案篇九
    策劃人:張琳君
    策劃時間:2012年6月
    日
    目錄
    一 前言
    步步高集團始創(chuàng)于1995年,公司總部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商業(yè)連鎖股份有限責(zé)任公司于2008年6月9日在深圳證券交易所上市,被譽為“中國民營超市第一股”。公司位列全國連鎖經(jīng)營百強企業(yè)30強,屬于中國建設(shè)銀行授予的“aaa信用客戶單位”。2010年初,“步步高”商標(biāo)被國家工商總局認定為“中國馳名商標(biāo)”
    本次公關(guān)策劃的目的:作為湖南本土企業(yè),步步高集團要更進一步鞏固和深化湖南本土市場。
    二 市場分析
    (一)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析
    步步高集團始創(chuàng)于1995年,公司總部位于湖南省湘潭市。其控股子公司——步步高商業(yè)連鎖股份有限責(zé)任公司于2008年6月19日在深圳證券交易所上市,被譽為“中國民營超市第一股”。公司位列全國連鎖經(jīng)營百強企業(yè)30強。
    (二)消費者分析
    隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,居民收入水平的不斷提高,消費者逐步傾向于大商場及超市購物,同時各大型連鎖超市服務(wù)的不斷優(yōu)化使消費者的購物越來越便捷,同時提供的產(chǎn)品質(zhì)量不斷的提高。
    (三)競爭對手分析
    沃爾瑪是目前世界上最大的零售商,2004年全球銷售額達2852億美元,連續(xù)四年排名《財富》雜志世界500強企業(yè)榜首,同時,沃爾瑪在全球多個國家被評為“最受贊賞的企業(yè)”和“最合適工作的企業(yè)”之一。目前,沃爾瑪在全球開設(shè)了超過6000家商場,員工總數(shù)160多萬。每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩徒?億4千萬人次,商店分布16個國家。沃爾瑪于1996年進入中國,在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài),包括購物廣場、山姆會員商店、社區(qū)店等,在全國創(chuàng)造了超過50000個就業(yè)機會。
    三 活動目標(biāo)
    1、樹立親民友好的品牌形象
    2、提高品牌的美譽度
    3、吸引顧客到步步高采購年貨
    4、增加步步高的人氣
    5、增加賣場的銷售
    6、擴大市場占有率
    步步高超市在鞏固和深化湖南本土市場時,進一步進軍國內(nèi)連鎖企業(yè)的核心地位。同時搞好政府部門之間的關(guān)系,擴大企業(yè)知名度。
    四 活動主題
    繪“年”畫,贏年貨,歡天喜地過新年!
    五 活動對象
    湖南省的廣大市民及外來旅游客人
    六 活動時間
    2012年1月26日—2月12日
    七 活動項目流程設(shè)計
    活動一:天天有好禮
    凡一次性購物滿38元的顧客,即可憑單張電腦小票抽獎一次 一等獎:燒水壺一個
    二等獎:繡有四龍戲珠的抱枕一個 三等獎:年畫一張
    1.本次活動前5天各店將所有有關(guān)活動物資準(zhǔn)備到位,并在門口處放置海報進行宣傳。
    2.活動安排在場外進行操作,顧客憑收銀小票進行兌換,兌換負責(zé)人將顧客換取后的小票進行回收,并將臺帳表登記好。
    3.活動結(jié)束后各店如果采用的是商品即可到總部進行報銷處理,(收銀小票及顧客登記表)。
    八 媒介宣傳
    (一)報紙廣告
    報紙選擇:《瀟湘晨報》、《長沙日報》、《長沙晚報》等各省份的知名報紙
    (二)電視廣告
    頻道選擇:在湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視,在19:35時段時插播廣告,主題繪“年”畫,贏年貨,歡天喜地過新年!
    (三)戶外廣告
    廣告地點:在公交汽車站站臺照明燈、交通樞紐附近的樓盤廣告、路燈上的旗幟廣告。
    九 費用預(yù)算
    活動臺搭建所需物品:25萬元 后勤物品:15萬元 廣告:20萬元
    十 效果評估
    向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,提高了企業(yè)知名度,美譽度,新聞落稿率為200%。
    公關(guān)策劃方案篇十
    1、完善內(nèi)部:
    非常時期,建立公關(guān)應(yīng)急小組并快速將合肥目前發(fā)生情況快速通報省內(nèi)其他地市家樂福,收集抵制家樂福行動信息,將總部已經(jīng)進行的公關(guān)活動政府定性,名人支持等有利信息,正面收集,與總部保持每天溝通。
    2、外部部署。
    廣泛外圍部署,收集抵制活動信息,提前預(yù)警系統(tǒng),關(guān)注競爭對手的舉措,在價格上確保優(yōu)勢。
    3、范圍聯(lián)盟。
    與一同受到打擊的肯德基、麥當(dāng)勞等企業(yè)保持聯(lián)合,形成聯(lián)盟,對于一線競爭的沃而瑪、麥德隆形成某種意義的合作,一同向政府施加影響力。
    4、有選擇性開店。
    開放順序離學(xué)校比較遠相對安全的元一店、處于工大邊上比較危險的馬鞍山店、處于大學(xué)環(huán)繞非常危險的三里埯店。
    5、政府和權(quán)威部門對事件進行定性,并組織保護和預(yù)防措施,高調(diào)定性、低調(diào)開業(yè)。
    1、謹慎選擇媒體。
    為了不變成槍靶子,必須謹慎選擇媒介,針對流傳的不實報道重申公司的聲明,不申辯、不討論、不表態(tài)、不出面,對大眾的情緒發(fā)泄表示理解,充分尊重媒介的伙伴,加強未來合作,短期減少廣告投放。
    2、高的更高、低的更低。
    高調(diào)劃清界限、主流媒體聲音統(tǒng)一,與^v^劃清、支持奧運。
    低調(diào)經(jīng)營,以受傷和無辜的形象出現(xiàn),對中國普通百姓的情緒宣泄表示理解,由政府出面呼吁普通百姓克制、回歸理性。
    1、媒體軟化政策。
    公關(guān)策劃方案篇十一
    可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場占有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高,無形中也是一種年輕時尚的象征??煽诳蓸吩诟咝R颜加泻艽蟮氖袌龇蓊~,但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,崇尚時尚,追求個性與品位,有較強的品牌意識,可口可樂是一種碳酸飲料,正符合這類消費群體的消費理念。
    此次活動對象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生,年齡集中在2歲-25歲之間??煽诳蓸返男麄髁Χ却?,涉及范圍廣,各種傳播媒體都以涉及到,以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,因此有必要在學(xué)校中進行公共關(guān)系策劃,以進一步提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。
    二、目的及意義
    此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學(xué)院樹立良好的形象,將企業(yè)的有關(guān)信息及時、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院,為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽度。
    三、活動安排策劃
    1〉廣告宣傳:
    在貴陽市場上的廣告宣傳,應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應(yīng)該具有針對性,而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費習(xí)慣和購買行為。
    同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學(xué)周刊),還有特殊的媒介工具,如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。
    2〉公共關(guān)系:(1)助學(xué)活動
    (四)、參加要求:本次活動主要是以獎學(xué)金的形式來激勵學(xué)生奮發(fā)向上,所以擬定年級學(xué)習(xí)成績前五名的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學(xué)金,以資鼓勵。
    (五)活動負責(zé)人:凌瓊姜恩忠
    (2)企業(yè)家講座
    (一)、活動目的:宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,可以增強融洽度、認同感和親和力
    (二)、活動地點:15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動時間:__-5-26日下午兩點
    (3)企業(yè)贊助學(xué)生社團活動
    (五)、參與企業(yè):貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額:各公司將給予每個社團2的活動資金資助。
    (4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。
    四、經(jīng)費預(yù)算
    本次活動總經(jīng)費:21元其中活動一:5活動二:4活動三:1活動四:__
    五、效果評估和展望
    本次活動面向全校,還邀請友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動以學(xué)生校園作為宣傳重點,系列活動連續(xù)出擊,一定能使各方受益。
    對于校方:通過各種形式的活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟內(nèi)涵,涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會、建立實習(xí)基地,將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會化進程。對于贊助方:推廣了品牌;發(fā)揚了關(guān)心教育傳統(tǒng),提升了美譽度、知名度,獲得了人心。活動總計21元經(jīng)費深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系,為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學(xué)生:增長了見識、陶冶了情操,加深了對公共關(guān)系作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學(xué)分鍛煉了才干,物質(zhì)獎勵,可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。
    公關(guān)之星選拔賽策劃書
    公關(guān)策劃方案篇十二
    竹子這種植物在亞洲和非洲都很常見,非洲竹子80%盛產(chǎn)在埃塞俄比亞。在該國的溫帶山地森林地區(qū)都有成片的竹林分布,人們連最基本的交通工具都沒有,那里恰恰是生產(chǎn)竹子自行車的好去處。對于在埃塞俄比亞的人們來說,自行車是價格最低,也最有用的交通工具。它們被用于個人的出行,在田間運送農(nóng)具,運貨物到市場,送生病的人去醫(yī)院,為人們提供醫(yī)療服務(wù)、分發(fā)藥品。有很多的例子表明,交通是對非洲地區(qū)商業(yè)的主要限制因素。如果你不能把經(jīng)濟作物運到市場上去,那種植經(jīng)濟作物還有什么意義呢。如果你只能把貨物扛在背上或者頭上(很多非洲婦女都是這樣運貨物),那么人們與市場的接觸就是極為有限的。一輛自行車,比光靠雙腳,可以讓人接觸到大約10倍以上更廣闊的地區(qū),同時,人們也可以運送更多的貨物。
    這些造價低廉、可以不依靠電力全手工生產(chǎn)的自行車可以為當(dāng)?shù)厝颂峁┗镜慕煌ê痛罅康木蜆I(yè)機會。
    1、推出這個產(chǎn)品的優(yōu)勢:
    竹制自行車比非洲現(xiàn)在用的金屬自行車要更輕,更持久。竹子的張力要比鋼材還要大些。因此,竹自行車可以運送更多更重的貨物。當(dāng)?shù)氐闹褡淤Y源,讓自行車的修理、零件更換變得更容易。竹制自行車大約每五年需要更換零件,而鋼結(jié)構(gòu)的則是12到18個月就需要更換一次。竹制自行車可以運送非常重的貨物,也可以應(yīng)對當(dāng)?shù)氐穆访媲闆r。車子由當(dāng)?shù)氐目稍偕牧现褡雍臀魃碃柭槔w維制成,比進口的金屬車有更長的生命周期。另一個很重要的方面是,這種車的生產(chǎn)不需要電力。原材料可以用手工獲得,制作過程中也不需要焊接。雖然如果電力,制作速度可以加快,但是不用也可以。因此,在非洲的電力服務(wù)條件下,不管在有電或者沒電的地區(qū),都可以進行生產(chǎn)。
    2、推出這個產(chǎn)品存在的挑戰(zhàn):
    (1)產(chǎn)品競爭力有限,檔次、質(zhì)量和性能有待進一步提高。
    (2)要懂當(dāng)?shù)卣Z言,并在與埃塞俄比亞居民的交流中樹立公司的品牌。
    (3)教會當(dāng)?shù)厝巳绾卫盟麄冐S富的、環(huán)保的、可再生的資源去制作自行車并且為公司工作。
    1、公關(guān)目標(biāo)。
    在埃塞俄比亞開拓竹子自行車的市場并創(chuàng)立品牌,打入埃塞俄比亞從而進入非洲市場。
    2、公眾分析。
    (1)主要銷售對象是有一定經(jīng)濟收入,需要代步工具,但買不起摩托車或汽車的人。
    (2)前期銷售對象之一是中青年群體,因為他們更容易接收新事物,而且是該國主要勞動力。
    3、公關(guān)策略。
    (1)以多種形式的媒體報道來促進人們對竹子自行車的了解;
    (2)以令人激動、競技性的新聞活動使產(chǎn)品升入人心,例如在當(dāng)?shù)亻_展騎竹子自行車比賽等系列活動促進人們對自行車的了解。
    (3)與政府合作開發(fā)竹子產(chǎn)業(yè),找到政策支持。
    4、創(chuàng)意點:
    利用豐富的、環(huán)保的、可再生的竹子代替易氧化的重金屬鋼架結(jié)構(gòu)制造自行車,以一種更加簡便、環(huán)保的方式進行生產(chǎn)制造。
    1、找該國政府洽談開發(fā)竹林,合作建廠生產(chǎn)竹子自行車等事宜,以期形成特色竹子產(chǎn)業(yè),互利雙贏,并跟蹤報道進度,并著重報道竹子產(chǎn)業(yè)對該國的實際好處,由此來擴大影響力塑造良好形象。
    2、開展一系列的與自行車相關(guān)的活動,如騎竹子自行車的比賽。
    3、在該國各大報紙發(fā)布竹子自行車的消息,吸引民眾的眼球。
    4、在主要城鎮(zhèn)張貼竹子自行車廣告,讓民眾熟悉竹子自行車。
    5、在當(dāng)?shù)仉娨暸_播放廣告:
    6、關(guān)于當(dāng)?shù)厝嗽跀D公交的場面,以及在跟貨運司機就價錢問題討價還價的場面,最后引出我們的竹子自行車能為他們解決這方面的困難,而且價格便宜。
    7、請埃塞俄比亞長跑運動員海爾·格布雷塞拉西耶代言推出“我不跑步時騎竹子自行車”、“騎竹子自行車更快”、“竹子自行車就是耐用”等系列廣告,以長跑英雄的影響力帶動銷售。
    8、在大市場提供試駕,讓人們親自體驗竹子自行車。
    9、讓民眾到竹子自行車工廠進行參觀。
    公關(guān)策劃方案篇十三
    1999年6月初,比利時和法國的一些中小學(xué)生飲用美國飲料可口可樂,發(fā)生了中毒。一周后,比利時政府頒布禁令,禁止本國銷售可口可樂公司生產(chǎn)的各種品牌的飲料。
    已經(jīng)擁有113年歷史的可口可樂公司,遭受了歷史上鮮見的重大危機。
    在現(xiàn)代傳媒十分發(fā)達的今天,企業(yè)發(fā)生的危機可以在很短的時間內(nèi)迅速而廣泛地傳播,其負面的作用是可想而知的。短時間內(nèi)在全國甚至全球范圍的影響,必將引起社會和公眾的極大關(guān)注。稍有不慎,即對企業(yè)形象和品牌信譽造成毀滅性的打擊,其無形資產(chǎn)在傾刻之間貶值。這對企業(yè)的生存和發(fā)展,都是致命的傷害。
    1999年6月17日,可口可樂公司首席執(zhí)行官依維斯特專程從美國趕到比利時首都布魯塞爾,在這里舉行記者招待會。當(dāng)日,會場上的每個座位上都擺放著一瓶可口可樂。在回答記者的提問時,依維斯特這位兩年前上任的首席執(zhí)行官反復(fù)強調(diào),可口可樂公司盡管出現(xiàn)了眼下的事件,但仍然是世界上一流的公司,它還要繼續(xù)為消費者生產(chǎn)一流的飲料。有趣的是,絕大多數(shù)記者沒有飲用那瓶贈送與會人員的可樂。
    后來的可口可樂公司的宣傳攻勢說明,記者招待會只是他們危機公關(guān)工作的一個序幕。
    記者招待會的第二天,也就是6月18日,依維斯特便在比利時的各家報紙上出現(xiàn)——由他簽名的致消費者的公開信中,仔細解釋了事故的原因,信中還作出種種保證,并提出要向比利時每戶家庭贈送一瓶可樂,以表示可口可樂公司的歉意。
    與此同時,可口可樂公司宣布,將比利時國內(nèi)同期上市的可樂全部收回,盡快宣布調(diào)查化驗結(jié)果,說明事故的影響范圍,并向消費者退賠。可口可樂公司還表示要為所有中毒的顧客報銷醫(yī)療費用。可口可樂其他地區(qū)的主管,如中國公司也宣布其產(chǎn)品與比利時事件無關(guān),市場銷售正常,從而穩(wěn)定了事故地區(qū)外的人心,控制了危機的蔓延。
    此外,可口可樂公司還設(shè)立了專線電話,并在因特網(wǎng)上為比利時的消費者開設(shè)了專門網(wǎng)頁,回答消費者提出的各種問題。比如,事故影響的范圍有多大,如何鑒別新出廠的可樂和受污染的可樂,如何獲得退賠等。整個事件的過程中,可口可樂公司都牢牢地把握住信息的發(fā)布源,防止危機信息的錯誤擴散,將企業(yè)品牌的損失降低到最小的限度。
    隨著這一公關(guān)宣傳的深入和擴展,可口可樂的形象開始逐步地恢復(fù)。不久,比利時的一些居民陸續(xù)收到了可口可樂公司的贈券,上面寫著:“我們非常高興地通知您,可口可樂又回到了市場?!焙⒆觽兡弥煽诳蓸饭景l(fā)給每個家庭的贈券,高興地從商場里領(lǐng)回免費的可樂:“我又可以喝可樂了。”商場里,也可以見到人們在一箱箱地購買可樂。
    中毒事件平息下來,可口可樂重新出現(xiàn)在比利時和法國商店的貨架上。
    從第一例事故發(fā)生到禁令的發(fā)布,僅10天時間,可口可樂公司的股票價格下跌了6%。據(jù)初步估計,可口可樂公司共收回了14億瓶可樂,中毒事件造成的直接經(jīng)濟損失高達6000多萬美元。
    比利時的一家報紙評價說,可口可樂雖然為此付出了代價,卻贏得了消費者的信任。
    可口可樂公司渡過了艱難的危機時刻,但是這次事件卻遠未從可口可樂這樣的歐美大公司中消除影響。
    前不久,可口可樂的主要競爭對手百事可樂歐洲總公司的總裁邁洛克斯,給所有的職工發(fā)出一封電子信函。信中說:“我想強調(diào)的是,我們不應(yīng)將此次可口可樂事件視為一個可以利用的機會,我們必須引以為鑒,珍視企業(yè)與消費者之間的紐帶。”
    企業(yè)管理專家湯姆金認為,一般企業(yè)處理此類危機正確的做法大體有三步:一是收回有問題的產(chǎn)品;二是向消費者及時講明事態(tài)發(fā)展情況;三是盡快地進行道歉。以此對照,可以看出可口可樂公司都做了,但卻遲了一個星期,而且是在比利時政府做出停售可口可樂的決定之后。連比利時的衛(wèi)生部長范登波什也抱怨說,可口可樂這樣全球享有盛譽的大公司,面對危機的反應(yīng)如此之慢,實在令人難以理解。
    專家還引用了其他著名企業(yè)面對危機時的反應(yīng),說明及時處理危機的重要性。17年前,有人想訛詐楊森制藥公司,故意將楊森止痛片的標(biāo)簽貼在氰化物上,致使7人死亡。得此消息后,楊森公司當(dāng)即決定,不惜損失1億美元的代價,全部收回市場上所有的此種止痛片,使市場平息下來。另一個例子是煙草公司菲利浦?莫里斯。數(shù)年前,因為少量香煙的過濾嘴在加工過程中受到污染,引起了吸煙者輕微的咳嗽,該公司立即決定全部收回美國市場上的同樣牌號的香煙。這兩家公司雖然損失不少,但因為處理及時,很快就獲得了消費者的理解,利用危機處理,重新樹立了公司的企業(yè)形象。專家認為,相比這兩個例子,可口可樂公司雖然此次處理危機的力度并不弱;但決策節(jié)奏顯然慢了半拍。
    1,通過向媒體發(fā)布新聞稿的形式,間接透露有關(guān)信息,表明公司的立場和態(tài)度。這種方式主要適用于出現(xiàn)問題的原因尚未查明的情況下,企業(yè)會先表明自己愿意與媒體和消費者溝通的誠意,然后說明將在查出發(fā)生問題的原因后再向公眾通報,或者先期停止問題產(chǎn)品的銷售。而當(dāng)問題已經(jīng)查明,而且已經(jīng)在解決或已解決得差不多的情況下,也可以采用這種方式。這種方式對企業(yè)來說,可以控制信息發(fā)布,以免發(fā)出不必要的信息。但風(fēng)險是容易被媒體和公眾認為態(tài)度不誠懇,從而帶來不良影響。
    2,通過新聞發(fā)言人回答媒體提問的方式,向媒體和公眾透露他們感興趣的信息。采用這種方式將考驗企業(yè)新聞發(fā)言人的素質(zhì)和能力,但處理得好,卻可以給企業(yè)樹立良好的公眾形象;反之,則會給企業(yè)臉上抹黑。2005年年初,美國惠而浦因發(fā)現(xiàn)洗衣機質(zhì)量問題而要召回部分產(chǎn)品時,由于其聘用的公關(guān)公司提供了正確的公關(guān)策略,新聞發(fā)言人面對媒體采訪時表現(xiàn)得體,因此,一場可能的危機最終消于無形之中。
    3,通過企業(yè)高層人士主動拜訪媒體有關(guān)人士,以接受專訪的方式,向媒體提供第一手的信息,取得相關(guān)媒體的理解,從而爭取媒體的客觀報道,避免因媒體掌握的信息殘缺而造成報道失實或者不全面。這種方式尤其適用消費者投訴等危機個案的處理。
    4,通過召開新聞發(fā)布會的方式,向媒體和公眾主動公開有關(guān)問題的調(diào)查處理情況。如果出現(xiàn)問題的原因已經(jīng)基本查明,公司將在發(fā)布會上通過媒體向公眾致歉,宣布回收已經(jīng)在市場上流通的產(chǎn)品,必要時甚至向消費者提供補償或賠償。在“蘇丹紅事件”真相查明之后,肯德基公司就是以召開新聞發(fā)布會的形式,主動向媒體傳達自己的產(chǎn)品已經(jīng)安全的信息的。5,通過邀請媒體來公司現(xiàn)場采訪的方式,傳播信息,主動消除公眾的疑慮和不安情緒。哈根達斯冰淇淋蛋糕衛(wèi)生質(zhì)量不過關(guān)事件發(fā)生后,公司為了挽回影響,邀請了一些媒體到公司在上海的中央廚房采訪,表明公司食品生產(chǎn)沒有質(zhì)量和安全方面的問題。媒體對此進行報道后,一定程度上挽回了之前已造成的負面影響。
    公關(guān)策劃方案篇十四
    一、 項目背景及目標(biāo)
    滄浪之水是一家新上市礦泉水公司,公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中,讓目標(biāo)消費者了解該礦泉水,形成該礦泉水純天然,原生態(tài),口質(zhì)好的印象,信賴本公司,喜歡上該礦泉水,樹立“滄浪之水清兮,可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量,現(xiàn)在開始制定公關(guān)策劃。
    二、 調(diào)研分析
    對目標(biāo)消費者進行大量市場調(diào)研,了解目標(biāo)消費者心目中滿意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象,并借此機會進行宣傳滄浪之水,讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的,該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。
    三、 策劃
    2、贈送策略:到目標(biāo)省份選取部分特定群體進行贈送活動,例如政府部門,學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場,可以邀請一些知名媒體,對到場媒體也進行大量贈送。
    3、在各地舉行大型宣傳活動:到目標(biāo)省份進行大量大型宣傳活動,如滄浪之水**行,在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動,在活動中可以贈送礦泉水,用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認可,樹立品牌形象。
    4、銷售渠道:(1)、公司直接與大型購物中心,超市,及集體購買者溝通進行定貨。(2)、選擇有勢力的代理分銷商,利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道,便利個體消費者的購買。(3)、根據(jù)不同的銷售業(yè)績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵,另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動,如旅游,到公司參觀等等。同時對業(yè)績不太好的銷售商進行一定的懲罰,嚴重的可以取消其銷售資格,另選中間商。(4)、產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的銷售,達到一定的銷售量,品牌有了一定的宣傳效應(yīng)。公司可將渠道加寬,減少中間環(huán)節(jié),增加利潤,與消費者進行近距離的溝通。
    5、定價策略:本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元,與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開,又不會顯得該礦泉水價格過高。
    四、 實施方案
    按照策劃進行實施即可,在實施中對反饋問題及時處理
    五、 評估
    定價:全國范圍內(nèi)統(tǒng)一定價為1.5元。打開市場后豐富產(chǎn)品類型,那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進行定價。
    在實施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題,采取合理措施彌補。
    曼秀化妝品公司慈善項目公關(guān)策劃活動方案 ----1250933班2號 張永臻 (注:公司名與地點因方案需要純屬虛構(gòu)與假設(shè))
    一、 背景分析:
    在我公司在國內(nèi)成立5周年之際,并提高自身影響力和形象,并接受與其他公司和團體合作。擬投資50萬美元作為資費,深入四川地震災(zāi)區(qū)和希望工程,給那些懷揣時尚夢想的人們一個全面觸碰時尚的機會,提供免費培訓(xùn),并為之提供更高層次的發(fā)展機會,完成他們的時尚夢。時尚,勢在必行!
    二、 活動主題:
    “愛是美麗的主旋律”
    三、 活動目的:
    人的容顏美麗固然重要,但心靈的美麗才是真正的美麗,曼秀不僅要讓大家外在的美麗動人,還得使大家的心靈得到凈化,打造完美的自己!
    四、 活動時間:
    2015年5月20日 “520意為我愛你,我愛美麗”
    五、 活動地點:成都會展中心
    六、 活動內(nèi)容:
    10:00—10:10 時尚開場舞
    10:10—10:20 主持人開場白(公關(guān)公司2人)
    10:20—10:30 主持人介紹嘉賓,以及說明此次活動的目的
    10:10—10:15 曼秀成都分公司經(jīng)理致詞
    10:15—10:20 受資方領(lǐng)導(dǎo)致詞
    10:35—11:00 由曼秀方提供的水晶圓臺表演
    13:00—13:30 由曼秀工作人員進行現(xiàn)場禮品派發(fā),留有咨詢臺進行對顧客問題的答疑,且嘉賓可以離場。
    七、效果預(yù)測:
    1、受眾通過我們的5周年回饋活動接觸曼秀產(chǎn)品而最終多次回顧產(chǎn)生購買行為。
    2、受眾接觸曼秀產(chǎn)品的信息后,對曼秀有了一定的認識,但沒有購買的行為,表示以后購買。受眾接觸曼秀的產(chǎn)品后,表示好感,并介紹其他人購買。
    3、通過對慈善活動來提高自身的美譽度,更大程度的提升己的品牌文化力和產(chǎn)品實力。
    4、通過舉辦慈善活動,不僅可以提高公司的.美譽度和知名度,而且還為自身做了免費的廣告。
    5、通過前期的網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳,報紙的宣傳,我們可以高效的回收到關(guān)注率,可以達到產(chǎn)
    品在消費者記憶中的效果,這與間接的效果大同小異,但是不同時的是,這種方式,還可以憑借我們的推助力量,造成新鮮的購買血液,喚起消費者的購買欲望,擴大產(chǎn)品的銷售。達到預(yù)期的效果。
    八、實施方案的措施:
    1、入場:
    (1)各家媒體以及邀請嘉賓的憑邀請卡入場
    (2)工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進場,作為服務(wù)會場工作人員標(biāo)志
    2、演出隊伍:
    (1)由曼秀化妝師對模特進行化妝展示,并在水晶臺上進行展示;
    (2)由受資方準(zhǔn)備時尚元素的舞蹈;
    (3)由捐助方派出首席化妝師資助的專業(yè)代表進行現(xiàn)場培訓(xùn)、指導(dǎo)
    3、禮品派發(fā)
    4、愛心標(biāo)志:由受資方設(shè)計曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個角落
    5、幸運觀眾:現(xiàn)場抽獎,以簽到的序號為抽獎號碼
    九、傳播策略:
    1、室內(nèi)背景宣傳板:用曼秀產(chǎn)品形式畫出關(guān)于慈善捐助的宣傳板
    室外海報宣傳畫:紅十字會海報
    2、宣傳:
    在各個實體店內(nèi)粘貼室外宣傳海報縮印畫,將周年慶活動的市場信息反饋到愛心活動中去,邀請媒體和雜志的記者進行現(xiàn)場采訪與報道。利用媒體關(guān)注的余熱,繼續(xù)在實體店內(nèi)對活動感興趣或者沒參加到活動中去的顧客進行后續(xù)的小禮物贈送和免費咨詢,并且在時尚 雜志上發(fā)表后續(xù)報道。同時降低會員辦理的門檻,納入新的會員,以進一步擴大活動的影響。 并幫助公司持續(xù)發(fā)展。調(diào)查問卷的跟進,更進一步了解消費者對活動以及產(chǎn)品態(tài)度,揚長避 短。
    十、場地布置:
    十一、費用預(yù)算:
    擬投入費用50萬美元,實際場地、燈光等各種租用費用約18萬、嘉賓邀請4000、產(chǎn)品成本10萬、各人員報酬6萬、宣傳費用5萬等,實際共消費約42萬美元,未超出擬投入預(yù)算。
    十二、評估標(biāo)準(zhǔn):
    1、實際效果要根據(jù)調(diào)查問卷所反應(yīng)的效果,作為標(biāo)準(zhǔn)。
    2、曼秀銷售的業(yè)績?yōu)橹饕脑u估測評標(biāo)準(zhǔn)。
    3、目標(biāo)細分的市場選擇的是a商場,通過活動a商場所受到的市場效應(yīng),作為評估標(biāo)準(zhǔn)。
    一、公關(guān)目標(biāo):提升良好的企業(yè)社會形象,推廣公司健康形象。慶祝納愛斯集團有限公司成立20周年,大些新老客戶的支持,全面展示企業(yè)商業(yè)品質(zhì)和雄厚實力,提高企業(yè)的認知度。
    二、目標(biāo)受眾:目標(biāo)媒體,廣大現(xiàn)有和潛在的消費者,納愛斯集團有限公司的內(nèi)部員工。
    三、公關(guān)活動的主題:璀璨20載,攜手創(chuàng)明天
    四、公關(guān)活動的項目:
    1、周年媒體宣傳方案:
    2015年7月3日在公司會議大廳通過各種新聞媒體為本次的二十周年慶典做宣傳。在新聞發(fā)布會上,主持人介紹了納愛斯集團成立的歷史和發(fā)展前景,并讓公司負責(zé)人上臺發(fā)言,同時邀請各位媒體參加20周年慶慶典晚會。
    2、集團優(yōu)秀員工評選活動:
    2015年7月4號——7月10號,在集團公司內(nèi)部,先選出優(yōu)秀員工候選人,再全體員工通過投票的形式選出十個優(yōu)秀員工,在晚會上進行表彰。
    3、20周年慶對外活動安排:
    (1)2015年7月初至7月末,周年慶期間商品進行“納愛斯20周年慶,層層驚喜送大禮”的促銷活動,在商場放置海報和橫幅,營造出濃烈的節(jié)慶氣氛,使得促銷信息在最大程度上得到傳播。
    (2)2015年7月初至7月末,采用電視廣告和報紙廣告宣傳納愛斯集團20周年慶的信息,達到轟動的宣傳效應(yīng)。
    4、舉辦20周年慶晚會:
    時間:2015年7月15日晚上
    地點:在酒店的宴會廳
    活動過程:外請演出公司進行大型的歌舞表演,邀請明星參與演出,邀請公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、員工觀看演出,在表演中途將慶典蛋糕推上舞臺,由公司高層領(lǐng)導(dǎo)切蛋糕,并請領(lǐng)導(dǎo)表演節(jié)目。之后進行優(yōu)秀員工頒獎和抽獎活動,最后晚會結(jié)束,大家合影留念。
    5、策劃環(huán)保公益活動的方案:
    2015年7月中旬,集團策劃了環(huán)保公益廣告,同時組織員工進行義務(wù)勞動。在義務(wù)勞動時員工們身穿有集團標(biāo)志的衣服,這樣不僅起到了宣傳的作用,而且能夠讓群眾對集團有一個很好的印象。
    2015年7月4號——7月10號,開展知識小競賽,讓廣大消費者參與活動,同時可以普及納愛斯集團的相關(guān)信息。競賽方式是可以在納愛斯集團官網(wǎng)上下載和填寫答案,也可以在微博上發(fā)表。在活動結(jié)束后,競賽獲獎的前十名可以獲得小禮品。
    公關(guān)策劃方案篇十五
    一、事件描述:
    1、加多寶集團背景
    加多寶集團是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè),于1995年創(chuàng)立,同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。1998年,集團以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立首個生產(chǎn)基地。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國大陸30多個省、市、自治區(qū),并銷往東南亞、歐美等地。
    2、加多寶與廣藥集團商標(biāo)權(quán)之爭
    2011年4月,廣藥向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁申請,并提供相應(yīng)資料,廣藥集團認為“2002年至2003年間,鴻道與廣藥分別補簽的《“王老吉”商標(biāo)許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補充協(xié)議》“是當(dāng)時任廣藥總經(jīng)理的李益民收取了鴻道數(shù)百萬的賄賂后,才簽署了將租賃期限延長到2020年的授權(quán)書。李益民東窗事發(fā)后,廣藥集團認為上述補充協(xié)議無效,商標(biāo)租賃期限已于2010年5月2號到期。
    2012年5月12日,根據(jù)中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的裁決書,加多寶停止使用“王老吉”商標(biāo)。
    3、在痛失“王老吉”商標(biāo)之后,加多寶以6000萬打包冠名《中國好聲音》,迅速以一種“地毯式轟炸”的營銷方式變頹勢為優(yōu)勢,建立起“紅罐涼茶”的品牌-連鎖加盟-形象。
    4、加多寶沿襲了在營銷策劃王老吉品牌時一貫的定位思想,對加多寶涼茶進行了精準(zhǔn)、明確的定位:正宗涼茶領(lǐng)導(dǎo)者——加多寶。大張旗鼓地宣傳加多寶是正宗涼茶,直接挑戰(zhàn)王老吉的正宗涼茶定位。為了有效阻截原來的王老吉品牌,用了這樣的廣告語“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶,改名加多寶,還是原來的味道,還是原來的配方”,并且使用與原來的王老吉廣告相似的場景畫面,試圖讓原來的王老吉消費者相信王老吉涼茶已經(jīng)改名加多寶涼茶了,加多寶涼茶就是正宗涼茶的代表。通過此種策略,試圖留住原來為王老吉品牌辛辛苦苦積累下的老顧客。
    5、2013年2月4日,加多寶官方微博連發(fā)四條主題為“對不起”的自嘲系列文案,并配以幼兒哭泣的圖片,引發(fā)上萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。
    “對不起,是我們太自私,連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先,沒有幫助競爭隊友修建工廠、完善渠道、快速成長??”
    “對不起,是我們太笨,用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌?!?BR>    “對不起,是我們無能,賣涼茶可以,打官司不行?!?BR>    “對不起,是我們出身草根,徹徹底底是民企的基因?!?BR>    6.2013年3月26日,涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀攜家族成員在深圳召開“涼茶創(chuàng)始人王澤邦后人媒體見面會”。會上,王氏家族發(fā)表聯(lián)合聲明,表示從未將祖?zhèn)髅胤绞谟鑿V藥集團使用。同時,王健儀對廣藥集團濫用王澤邦及其他先祖的肖像注冊商標(biāo)及利用其先祖的名字、涼茶創(chuàng)始年份進行廣告宣傳等行為表示強烈抗議,并稱將依法捍衛(wèi)家族的合法權(quán)利。
    7.2013年4月26日,加多寶官方微博發(fā)布消息稱,“將通過@中國扶
    貧基金會,向雅安災(zāi)區(qū)捐款1億元,用于災(zāi)后重建。我們相信一切都會好起來的?!?BR>    二、事件評述、影響
    很顯然,失去王老吉這樣一個深入人心的老商標(biāo),是加多寶集團的損失。但加多寶集團的成功,在于改名后重新打回市場的主動出擊地位,從而被大眾認可。而且,加多寶在與廣藥的商標(biāo)訴訟中,被視為民企與國企爭端的又一個“犧牲品”,已經(jīng)成功在消費者心目中營造了“弱者”的形象,其悲情公關(guān)備受業(yè)內(nèi)稱道,賺了不少同情分。
    其次,加多寶選擇贊助《中國好聲音》,是一次成功的公關(guān)活動。因為《中國好聲音》與加多寶推行的“正宗涼茶”戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)。中國中小企業(yè)要打造強勢品牌,公關(guān)活動必須指向品類,與品類形成響《中國好聲音》演繹了一場場“原創(chuàng)”的聲音,而加多寶想搶占“正宗涼茶”的品類,相互之間形成了呼應(yīng),從戰(zhàn)略上實現(xiàn)了加多寶重新塑造涼茶品類領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)。
    隨后,加多寶迅速展開了大規(guī)模的宣傳攻勢。不僅在覆蓋面及影響力最大的央視媒體上投放廣告,而且選擇重點區(qū)域的媒體,如消費者對涼茶認知比較深厚的地區(qū)浙江的衛(wèi)視、廣東的南方衛(wèi)視、體育頻道等,進行地毯式狂轟濫炸般的廣告投放。
    馬上又在廣告宣傳中稱:“還是原來的配方,還是熟悉的味道?!边_到“名改質(zhì)不改”的目標(biāo),讓原來支持王老吉的消費者同樣支持加多寶。
    加多寶微博4日發(fā)布“對不起”系列主題微博,這個看似道歉、實則叫屈。僅僅一天,這條微博很快被轉(zhuǎn)發(fā)了2萬多次。在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的人中,大多數(shù)對加多寶表示同情,不少人把焦點指向國企與民企之爭,加多寶又進行了一次很成功的營銷。
    日前加多寶,通過中國扶貧基金會向四川雅安地震災(zāi)區(qū)捐出1億專項賑災(zāi)資金,無論是08年的汶川還是10年的玉樹,加多寶都不僅僅是一捐了事,在關(guān)注災(zāi)情的同時關(guān)注災(zāi)后的重建,更希望以自己的實際行動感召更多的企業(yè)共同為慈善事業(yè)做出努力,再次喚起了各方對企業(yè)慈善觀的討論和關(guān)注。
    其實,加多寶整個品牌運作的核心就是重新塑造一個涼茶品牌——加多寶。從痛失“王老吉”商標(biāo)之后,加多寶似乎一切都從零開始,可是它很巧妙地利用各種各樣的營銷策略,展開了精彩絕倫的營銷大作戰(zhàn),將原來紅罐涼茶王老吉十余年積累起來的“怕上火”的寶貴心智資源,移植到更改的新品牌“加多寶”身上,從而搶占涼茶品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。
    公關(guān)策劃方案篇十六
    1、夢園——您夢想的家園!
    2、給您回家的感覺——夢園賓館
    3、你我共建美好家園
    5、前期指
    6、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌):
    (1)設(shè)置地點:以夢園賓館為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上
    (2)設(shè)置形式:重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)
    (3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個
    (4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目
    (5)設(shè)計要求:要求使用夢園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體
    (6)時間要求:于開張前10天設(shè)好
    (7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽度;
    2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案
    (1)主題:夢園賓館為您過生日!
    (2)活動時間:開業(yè)當(dāng)天。
    (3)活動地點:夢園賓館。
    (4)活動概況:給夢園賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,所有費用最后由夢園賓館代為支付。
    (5)活動細則、注意事項:
    1)刊登活動廣告:
    a、時間:開業(yè)前10天
    b、媒介:《四平日報》、《新文化報》
    c、版面:1/4版
    d、文案內(nèi)容:
    標(biāo)題:夢園賓館為您過生日!
    正文第一段:夢園賓館介紹
    文第二段:為您過生日活動介紹——夢園賓館將于x年xx月xx日正式開張營業(yè),為慶祝夢園賓館的開業(yè),特舉辦夢園賓館為您過生日活動,免費贈送30個包間消費。
    報名條件:凡當(dāng)天過生日,并在四平有固定居所的市民,均可報名參加
    名登記日期:即日起至xx月xx日止,每天上午8點-下午6點
    名額限制:限30名,先到先得,額滿即止;
    報名地點:夢園賓館一樓大廳辦事處
    報名須知:憑人身份證、戶口本原件,親臨報名;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。
    其余說明:進入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動家一切解釋權(quán)歸夢園賓館。
    2)先報名預(yù)定房間
    報名時間:廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。
    報名須知:憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨夢園賓館預(yù)先訂房登記。
    報名的其他條件:凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護人陪同前來;年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護;進餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。
    菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。
    菜的數(shù)量:限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費。
    酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
    吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完,需要作小小懲罰,象吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點。
    報名人數(shù)超過30人,則采用先來先得的方式,直至滿額為止。為防止秩序混亂,應(yīng)準(zhǔn)備好排隊的號籌,來一個發(fā)一個,憑號籌辦理,這樣不會出亂子。 注意在廣告中注明:活動解釋權(quán)歸夢園賓館;活動時送生日蛋糕,并舉行共切生日蛋糕儀式。
    3)開張當(dāng)天:
    a)拍照留念:所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如夢園賓館使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)
    b)舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于xx月xx日(應(yīng)選擇星期天)來夢園賓館參加評菜價的活動。
    4)軟性文章:為配合本次活動,盡量于《四平日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達到宣傳夢園賓館的目的。
    3、開業(yè)后系列公關(guān)活動
    (一)——主題:夢園賓館請您定菜價!
    (1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天
    (2)活動時間:上午8:00——10:00
    (3)活動地點:夢園賓館
    (4)活動概況:聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價
    (5)活動公證:開業(yè)前10天,應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,同意對此項活動進行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置。
    (6)定價員選擇:
    選擇方式一:開業(yè)當(dāng)天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人;
    選擇方式二:開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下),擔(dān)任定價員。
    (7)活動預(yù)告:開業(yè)后第3天,發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告
    (9)需要確定菜價的菜名:由夢園賓館選擇。
    (12)事后宣傳:活動的第二天或第三天,在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員,并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,同時,刊出夢園賓館請您評大廚的活動預(yù)告。
    4、開業(yè)后系列公關(guān)活動
    (二)——主題:夢園賓館請您評大廚!
    (1)活動開始日期:評菜價活動后的第二天開始
    (2)評選方法:定菜價活動開始后第二天起,每天對每個廚師,隨機抽取其烹飪的5道菜,請享用該菜的客戶,對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并請客戶簽名;對于參加評分的客戶,每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分,進行累加,即可得出每個廚師的總分,從而能排出名次。
    (3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
    (4)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出夢園賓館請您評服務(wù)活動預(yù)告,同時將夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。
    5、開業(yè)后系列公關(guān)活動
    (三)——主題:夢園賓館請您評服務(wù)!
    (1)活動開始日期:評大廚結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。
    (2)評選方法:
    1)每天請5位客戶在買單時,填寫《服務(wù)人員評分表》,對為其提供服務(wù)的服務(wù)員,按夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進行評分,將每天的評分表累加在一起,形成每個服務(wù)員的總分,從而排出名次。
    2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),保持大體一致
    (3)贈給評分客戶一件精美禮品
    (4)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
    (5)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出夢園賓館請您評服務(wù)活動預(yù)告。
    6、開業(yè)后系列公關(guān)活動
    (四)——主題:指定綠色菜地活動
    (1)活動方式:開張10天后,開始著手物色附近的農(nóng)家,找一些比較理想的,與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片,然后,在夢園賓館大廳合適地方,展示這些照片,特別是要展示一些有蟲眼的照片。
    (一)(二)(三)(四)費用
    七、效果預(yù)測
    1、通過前期指示牌宣傳,使公眾對夢園賓館有一個初步了解。
    2、通過開業(yè)公關(guān),給公眾一個耳目一新的感覺,留給公眾一個深刻的印象。
    3、通過“定菜價”活動,給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。
    4、通過“評大廚”活動,使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師。
    5、通過“評服務(wù)”活動,讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
    6、通過“綠色菜地”活動,使綠色飲食觀念深入人心,并在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。
    公關(guān)策劃方案篇十七
    重慶是一個古樸氣息與現(xiàn)代氣息交融著的城市。
    重慶是中華人民共和國四個直轄市之一,地處中國西南。是中國重要的中心城市之一,長江上游地區(qū)經(jīng)濟中心和金融中心。
    重慶一個發(fā)展中的城市,力圖將自己打造成為適宜人們居住的城市、生態(tài)環(huán)保的城市、帶給市民安全幸福的城市、西部地區(qū)的模范城市。
    關(guān)鍵詞:生態(tài),平安,幸福,建設(shè)
    1 家鄉(xiāng)簡介
    我的家鄉(xiāng)是美麗的山城——重慶。一個熱情如火的城市,一個充滿生機的城市,一個讓你時刻充滿活力的城市。
    1.1 地理環(huán)境
    重慶直轄市位于中國內(nèi)陸西南部、長江上游。地界東臨湖北省、湖南省,南接貴州省,西靠四川省,北連陜西省。
    重慶氣候溫和,屬于亞熱帶季風(fēng)性潤濕氣候,是宜居城市。冬暖夏熱,無霜期長、雨量充沛、春夏之交夜雨尤甚,因此有“巴山夜雨”之說。重慶多霧,素有“霧重慶”之稱,是由于重慶地理環(huán)境形成的。
    流經(jīng)重慶主要河流有長江、嘉陵江、武將、涪江等。長江干流自西向東橫貫全境,流程長達665公里,橫穿巫山三個背斜,形成著名的瞿塘峽、巫峽、西陵峽,即長江三峽。長江、嘉陵江穿過重慶市的主城區(qū)。
    1.2 相關(guān)歷史
    重慶是中國著名的歷史文化名城。重慶古稱江州,以后又稱巴郡、楚州、渝州、恭州。公元1189年,宋光宗先封恭王,后即帝位,自詡“雙重喜慶”,升恭州為重慶府,重慶由此得名,距今已有800余年。
    1937年至1945年,日本向中國發(fā)動侵略戰(zhàn)爭,1937年11月20日,中華民國政府發(fā)布《國民政府移駐重慶宣言》,12月1日正式在重慶辦公,重慶成為中華民國戰(zhàn)時首都。1940年9月6日國民政府明確規(guī)定重慶為中華民國陪都。
    新中國建立初期重慶作為中共中央西南局和西南軍政委員會駐地,是西南地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心,為中央直轄市。
    1954年6月,西南大區(qū)撤銷后重慶改為四川省轄市。
    1997年3月14日,經(jīng)八屆全國人大五次會議審議批準(zhǔn),重慶恢復(fù)為中央直轄市。
    1.3 巴蜀文化
    川劇:巴蜀文化的主要代表之一,是我國戲曲寶庫中的一顆光彩照人的明珠。
    川江號子:重慶至巫山這段千里川江上,航道彎曲狹窄,明礁暗石林立,急流險灘無數(shù)。舊社會江上船只多靠人力推撓或拉纖航行,少則數(shù)十人多則上百人的江上集體勞動,只有用 號子來統(tǒng)一指揮。因此,在滾滾川江上,產(chǎn)生了許多歌詠船工生活的水上歌謠——川江號子。
    重慶方言(四川方言的一種):隸屬北方語系,是西南官話的一種。雖與北方方言區(qū)的其它分支有許多共同之處,但也有不少自己的特點,在語音、詞匯、句式等方面都自成一體。重慶言子,是一種直白易懂,方言詞匯很多,方言評書詼諧幽默,重慶人自創(chuàng)的娛樂話語。
    吊腳樓:重慶依山而建、兩江環(huán)抱。由于地勢的緣故,所有的建筑都需沿著山坡依次建造。因此,重慶的江邊沿山坡處,到處都有幾根杉桿撐著的一間間四四方方的木樓,這就是吊腳樓。
    1.4 經(jīng)濟發(fā)展
    重慶是中國西部地區(qū)重要經(jīng)濟增長極之一,經(jīng)濟綜合實力在西部領(lǐng)先,重慶市行政轄區(qū)內(nèi)零售商品交易總額僅次于上海,與廣州并駕齊驅(qū)是國內(nèi)零售業(yè)總額最高的城市之一。按重慶直轄市的經(jīng)濟總量按省計算,在西部十二個省級地區(qū)列第五位,按城市總額計算為中西部第一位。同時重慶是一個大城市與大農(nóng)村的結(jié)合體,全市城市化道路還有很長的路要走。
    在企業(yè)方面,重慶的本土企業(yè)相當(dāng)發(fā)達,20xx年中國企業(yè)500強,重慶有10家企業(yè)入圍。
    重慶亦是中國西部重要的離岸金融中心和國際經(jīng)融結(jié)算中心,金融業(yè)占gdp比重提高到8%,居全國各城市第四位。擁有銀行、證券、保險和各類金融中介服務(wù)等功能互補的金融組織體系,金融機構(gòu)數(shù)量為西部各地之首。
    全市擁有證券經(jīng)營機構(gòu)66家,證券營業(yè)部65家。境內(nèi)上市公司30家,總股本116.11億股,比上年增長33.1%;股票總市值1593.14億元,增長2.1倍。境內(nèi)上市公司通過發(fā)行配售股票共籌集資金26.37億元,增長80.3%。
    1.5 特色
    重慶還有一個特色就是“辣”。由于重慶氣候濕潤的緣故造就了重慶吃辣這一現(xiàn)象。其中最有特色的應(yīng)該算是“火鍋”了。火鍋有幾個特點:麻辣為主,多味并存;講究調(diào)味,善于變化;注重用湯,崇尚自然;刀工精細,變化靈活;選料廣泛,獨具一格;飲餐合一,隨心所欲。
    2城市形象建設(shè)
    我認為城市的不光要經(jīng)濟發(fā)展快,在環(huán)境與人們居住的安全度和幸福感方面也應(yīng)該受重視,所以我打算從這兩個方面來談?wù)勎业目捶ā?BR>    2.1建設(shè)原則
    在為人們打造舒適的居住環(huán)境、增強人們的安全感和幸福感的同時將重慶向全國“推銷”出去,進而促進其經(jīng)濟發(fā)展。
    2.2建設(shè)思路
    (1)城市建設(shè)
    森林重慶:美化城市、控制污染,最終以以“環(huán)??沙掷m(xù)型”城市展示出來。 平安重慶:關(guān)注人們安全感、幸福感,最終以“幸福平安型”城市展示出來。
    (2)城市宣傳
    2.3建設(shè)目標(biāo)
    讓居住在重慶的人們感到自己生活的環(huán)境是美好的,讓其他省市的人都向往這座城市,讓重慶成為中國西部發(fā)展的模范城市。
    2.4具體措施
    2.4.1 森林重慶建設(shè)措施
    森林重慶的打造要從美化與控制兩個方面進行。
    (1)美化
    首先,將重慶整個地區(qū)按照不同的利用方向分為不同的區(qū)域,如居住區(qū)、商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)等。然后對劃分的不同的區(qū)域的環(huán)境進行調(diào)查,如氣候、地形、土壤等。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果選育不同的植物,如商業(yè)區(qū)車流量多,汽車尾氣排放嚴重,應(yīng)種植吸收尾氣能力強的樹木。將每一片土地利用起來,增加城市的森林覆蓋率。
    (2)控制
    現(xiàn)在全球環(huán)境問題日益嚴重,而且重慶由于地形屬于盆地的原因污染物不易擴散易形成逆溫現(xiàn)象,所以這里的控制是指對環(huán)境污染的控制。先調(diào)查出重慶工業(yè)園區(qū)所排放的污染物種類與每日排放量、城市中每日的車流量以及汽車所排放出的尾氣量。然后再根據(jù)所調(diào)查出來的結(jié)果,選擇出適宜重慶種植的樹種與適宜的栽種辦法,如交叉種植法。
    在重慶多植樹不光只在重慶主城區(qū)實施,還應(yīng)該普及到重慶的周邊區(qū)縣,將整個重慶都
    打造成為一個“生態(tài)環(huán)保型”城市。
    2.4.2 平安重慶建設(shè)措施
    前段時間重慶一直在實行“打黑”,這是一個能讓人們很好的感覺到安全的舉措,也能夠讓人們越來越相信政府的領(lǐng)導(dǎo),能讓人們看見政府落到實處的在關(guān)心人們的生活。
    打造平安重慶可以從以下幾個方面來進行:
    (1)社會治安秩序的維持
    如果一個城市的治安秩序很混亂,以至于人們做很多事情都會擔(dān)心自己的安全,那么這個城市的建設(shè)時失敗的,這樣將會給城市的成體形象大打折扣,所以平日里面加強社會治安的維護時政府部門、公安部門的重任。
    (2)經(jīng)濟水平全面的提高
    犯罪問題、治安問題出現(xiàn)的根本原因很多是由于經(jīng)濟問題而引發(fā)的,所以只有整個城市的經(jīng)濟水平提高了才會根本上解決一些方面的犯罪治安問題。
    由于重慶一個西部城市,有許多方面趕不上東南部的城市,所以需要更好的發(fā)覺這座城市的潛力并對其進行招商引資。
    給予更多的經(jīng)濟水平低下的市民工作賺錢的機會,而不是依靠那些已經(jīng)富裕起來的人們來建設(shè)。政府或者許多企業(yè)可以在一定程度上支持年輕人進行創(chuàng)業(yè),企業(yè)可以對有創(chuàng)業(yè)意識的年輕人進行相關(guān)的指導(dǎo),給予更多的鼓勵,有的創(chuàng)業(yè)就必然會有空缺的崗位需求。
    政府也可以聯(lián)合大型企業(yè)為經(jīng)濟水平低下的市民開辦技能學(xué)習(xí)班,讓所有人都有一技之長,讓大家能看到自己生活的希望。
    (3)幸福感的增加
    幸福感的增加是人們感到安全的一種體現(xiàn),政府在關(guān)注人們物質(zhì)生活水平提高的同時也應(yīng)該適當(dāng)?shù)年P(guān)注人們生活精神水平。
    城市的古老文化如果長時間的無人問津,會隨著時間的流逝而消失殆盡。所以可以將城市的文化與提高人們的生活幸福感想結(jié)合??梢悦磕暝诔鞘信e行大型的全民城市文化節(jié),文化節(jié)可以通過人們自己講述古城的故事、古城光影展等形式進行,讓人們自己來記錄這些文化,從每次的會議中去抓住那些曾經(jīng)的點滴,從精神上提高人們的幸福指數(shù)。
    市。
    2.4.3 城市宣傳
    (1)拍攝一組建設(shè)成功后的宣傳片,讓大家都知道這個城市的潛力、目標(biāo)。
    (2)建立一個屬于重慶對外對內(nèi)宣傳的網(wǎng)站。網(wǎng)站的內(nèi)容一定要結(jié)合每天的實際情況,要展現(xiàn)出這座城市每天變化的點滴;網(wǎng)站還應(yīng)開設(shè)留言區(qū),專讓市民提出自己的意見,讓市民自己打造自己理想的城市。
    (3)與國外城市建立長期友好關(guān)系,將重慶的文化、理念推向國外。
    3效果預(yù)測
    經(jīng)過以上的建設(shè)之后重慶的城市形象應(yīng)該達到以下幾個效果:
    (1)城市的森林覆蓋率不斷的增加,讓人們真正的看到生態(tài)環(huán)?;闹貞c的誕生。
    (2)市民的生活水平的提高,讓人們了解這是一個充滿安全感與幸福感的城市。
    (3)重慶這座古老的城市,它所擁有的歷史文化在繼續(xù)的傳承著。同時這座現(xiàn)代化的城市,它的時尚氣息也充斥著各個角落。
    (4)能吸引更多的人選擇到這里投資并長久居住。
    (5)成為西部眾多城市的模范代表。
    公關(guān)策劃方案篇十八
    意義:學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校。
    公關(guān)策劃的目的:
    一:通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴大學(xué)校在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度。
    二:通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”,加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識,形成榮譽與自豪感。
    三:以本次活動為契機,完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。
    四:以本次活動為機遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
    五:借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。
    慶活動時間計劃:
    (一)啟動階段(年月——月)
    1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)
    2、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
    (1)“今天是你的生日—我的母?!睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。
    (2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
    (3)針對“_大學(xué)成立20周年”,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。
    (4)?;照骷顒樱康耐晟茖W(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎(chǔ)。
    (5)“母校,我為你驕傲”慶祝_大學(xué)20周年演講活動,以突出校園20_年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)
    4、啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)
    5、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目
    6、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
    (二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)
    1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站
    3、布置校史陳列館
    4、組織校園環(huán)境美化,校舍整修
    5、組織文藝活動排練和師生活動布展
    (1)“二十年榮譽與夢想”_大學(xué)20_年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。
    (2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會
    6、制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家
    7、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目
    8、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費,設(shè)立專項基金
    11、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
    (三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
    1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
    2、編?。ǔ霭妫┬J?、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
    3、起草校慶文稿,印制文字資料
    4、召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度
    邀請新聞媒體參加校慶活動
    5、登記接收禮品和錢物并進行展示
    6、在校慶日舉行慶?;顒?BR>    (1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負責(zé)同志出席,新聞也參加,全球校友出席具體安排:
    a.唱校歌
    b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞
    c.學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式
    d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史
    e.舉辦校友大型酒會
    (2)“慶祝_大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。
    (3)_大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達出“我以_大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
    經(jīng)費預(yù)算
    本次校慶活動公關(guān)費用
    預(yù)算前期活動費用元
    校慶日費用元
    領(lǐng)導(dǎo)小組費用元
    推廣宣傳費用元
    校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單
    校慶委員會
    年月日
    公關(guān)策劃方案篇十九
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    意義學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校。
    公關(guān)策劃的目的
    一:通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴大學(xué)校在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度。
    二:通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”,加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識,形成榮譽與自豪感。
    三:以本次活動為契機,完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。
    四:以本次活動為機遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
    五:借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。
    慶活動時間計劃
    (一)啟動階段(年月——月)
    1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)
    2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
    (1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。
    (2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的.情感交流。
    (3)針對“xx大學(xué)成立20周年”,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。
    (4)校徽征集活動,目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎(chǔ)。
    (5)“母校,我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動,以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)
    4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)
    5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目
    6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
    (二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)
    1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站
    3.布置校史陳列館
    4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修
    5.組織文藝活動排練和師生活動布展
    (1)“二十年榮譽與夢想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。
    (2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會
    6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家
    7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目
    8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費,設(shè)立專項基金
    11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
    (三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
    1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
    2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
    3.起草校慶文稿,印制文字資料
    4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
    5.登記接收禮品和錢物并進行展示
    6.在校慶日舉行慶祝活動(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負責(zé)同志出席,新聞也參加,全球校友出席具體安排:a.唱校歌b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)xx大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
    公關(guān)策劃方案篇二十
    1、夢園——您夢想的家園!
    2、給您回家的感覺——夢園賓館
    3、你我共建美好家園
    5、前期指
    6、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌):
    (1)設(shè)置地點:以夢園賓館為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上
    (2)設(shè)置形式:重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)
    (3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個
    (4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目
    (5)設(shè)計要求:要求使用夢園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體
    (6)時間要求:于開張前10天設(shè)好
    (7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽度;
    2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案
    (1)主題:夢園賓館為您過生日!
    (2)活動時間:開業(yè)當(dāng)天。
    (3)活動地點:夢園賓館。
    (4)活動概況:給夢園賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,所有費用最后由夢園賓館代為支付。
    (5)活動細則、注意事項:
    1)刊登活動廣告:
    a、時間:開業(yè)前10天
    b、媒介:《四平日報》、《新文化報》
    c、版面:1/4版
    d、文案內(nèi)容:
    標(biāo)題:夢園賓館為您過生日!
    正文第一段:夢園賓館介紹
    文第二段:為您過生日活動介紹——夢園賓館將于____年__月__日正式開張營業(yè),為慶祝夢園賓館的開業(yè),特舉辦夢園賓館為您過生日活動,免費贈送30個包間消費。
    報名條件:凡當(dāng)天過生日,并在四平有固定居所的市民,均可報名參加
    名登記日期:即日起至__月__日止,每天上午8點-下午6點
    名額限制:限30名,先到先得,額滿即止;
    報名地點:夢園賓館一樓大廳辦事處
    報名須知:憑人身份證、戶口本原件,親臨報名;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。
    其余說明:進入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動家一切解釋權(quán)歸夢園賓館。
    2)先報名預(yù)定房間
    報名時間:廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。
    報名須知:憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨夢園賓館預(yù)先訂房登記。
    報名的其他條件:凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護人陪同前來;年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護;進餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。
    菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。
    菜的數(shù)量:限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費。
    酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
    吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完,需要作小小懲罰,象吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點。
    報名人數(shù)超過30人,則采用先來先得的方式,直至滿額為止。為防止秩序混亂,應(yīng)準(zhǔn)備好排隊的號籌,來一個發(fā)一個,憑號籌辦理,這樣不會出亂子。注意在廣告中注明:活動解釋權(quán)歸夢園賓館;活動時送生日蛋糕,并舉行共切生日蛋糕儀式。
    3)開張當(dāng)天:
    a)拍照留念:所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如夢園賓館使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)
    b)舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于__月__日(應(yīng)選擇星期天)來夢園賓館參加評菜價的活動。
    4)軟性文章:為配合本次活動,盡量于《四平日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達到宣傳夢園賓館的目的。
    3、開業(yè)后系列公關(guān)活動
    (一)——主題:夢園賓館請您定菜價!
    (1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天
    (2)活動時間:上午8:00——10:00
    (3)活動地點:夢園賓館
    (4)活動概況:聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價
    (5)活動公證:開業(yè)前10天,應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,同意對此項活動進行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置。
    (6)定價員選擇:
    選擇方式一:開業(yè)當(dāng)天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人;
    選擇方式二:開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下),擔(dān)任定價員。
    (7)活動預(yù)告:開業(yè)后第3天,發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告
    (9)需要確定菜價的菜名:由夢園賓館選擇。
    (12)事后宣傳:活動的第二天或第三天,在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員,并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,同時,刊出夢園賓館請您評大廚的活動預(yù)告。
    4、開業(yè)后系列公關(guān)活動
    (二)——主題:夢園賓館請您評大廚!
    (1)活動開始日期:評菜價活動后的第二天開始
    (2)評選方法:定菜價活動開始后第二天起,每天對每個廚師,隨機抽取其烹飪的5道菜,請享用該菜的客戶,對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并請客戶簽名;對于參加評分的客戶,每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分,進行累加,即可得出每個廚師的總分,從而能排出名次。
    (3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
    (4)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出夢園賓館請您評服務(wù)活動預(yù)告,同時將夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。
    5、開業(yè)后系列公關(guān)活動
    (三)——主題:夢園賓館請您評服務(wù)!
    (1)活動開始日期:評大廚結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。
    (2)評選方法:
    1)每天請5位客戶在買單時,填寫《服務(wù)人員評分表》,對為其提供服務(wù)的服務(wù)員,按夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進行評分,將每天的評分表累加在一起,形成每個服務(wù)員的總分,從而排出名次。
    2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),保持大體一致
    (3)贈給評分客戶一件精美禮品
    (4)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
    (5)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出夢園賓館請您評服務(wù)活動預(yù)告。
    6、開業(yè)后系列公關(guān)活動
    (四)——主題:指定綠色菜地活動
    (1)活動方式:開張10天后,開始著手物色附近的農(nóng)家,找一些比較理想的,與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片,然后,在夢園賓館大廳合適地方,展示這些照片,特別是要展示一些有蟲眼的照片。
    七、效果預(yù)測
    1、通過前期指示牌宣傳,使公眾對夢園賓館有一個初步了解。
    2、通過開業(yè)公關(guān),給公眾一個耳目一新的感覺,留給公眾一個深刻的印象。
    3、通過“定菜價”活動,給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。
    4、通過“評大廚”活動,使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師。
    5、通過“評服務(wù)”活動,讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
    公關(guān)策劃方案篇二十一
    融泉酒店為融泉集團在南充開辦的一家四星級酒店,融泉集團為餐飲服務(wù)類企業(yè),主要經(jīng)濟活動范圍:華北、華東、華中、華南、東南的較大城市,在東北沈長哈大四市也有幾家酒店。對于南充這樣的中型城市,融泉集團看中的是南充的交通樞紐的重要性;作為一個新進入南充的企業(yè),知名度不是很高,而且南充還有如南充萬泰酒店、南充錦宏連鎖酒店、南充安逸158連鎖酒店等一些已有一定名聲的競爭對手,所以要想在南充站穩(wěn)腳跟,開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,因此這次機會一定要抓住。
    活動總主題
    1、融泉——您夢想的家園!
    2、給您回家的感覺——融泉酒店
    3、你我共建美好家園
    4、您的家園由我們來建設(shè)活動目標(biāo)通過本次活動,讓南充人們了解融泉、認識融泉,對融泉有個感性的認識。
    5、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌):
    (1)設(shè)置地點:以融泉酒店為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上
    (2)設(shè)置形式:重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)
    (3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個
    (4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目
    (5)設(shè)計要求:要求使用融泉酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體
    (6)時間要求:于開張前10天設(shè)好。
    (7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽度;
    (1)主題:融泉酒店為您過生日!
    (2)活動時間:開業(yè)當(dāng)天。
    (3)活動地點:融泉酒店。
    (4)活動概況:給融泉酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,所有費用最后由融泉酒店代為支付。
    (5)活動細則、注意事項:
    1)刊登活動廣告:
    a、時間:開業(yè)前10天
    b、媒介:《南充日報》、《新文化報》
    c、版面:1/4版
    d、文案內(nèi)容:
    標(biāo)題:融泉酒店為您過生日!
    正文第二段:為您過生日活動介紹——融泉酒店將于20xx年06月18日正式開張營業(yè),為慶祝融泉酒店的開業(yè),特舉辦融泉酒店為您過生日活動,免費贈送30個包間消費。
    報名條件:凡當(dāng)天過生日,并在南充有固定居所的市民,均可報名參加
    報名登記日期:即日起至06月16日止,每天上午8點—下午6點
    人額限制:限30名,先到先得,額滿即止;
    報名地點:融泉酒店一樓大廳辦事處
    報名須知:憑本人身份證、戶口本原件,親臨報名;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。
    其余說明:進入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動家一切解釋權(quán)歸融泉酒店。
    2)先報名預(yù)定房間
    報名時間:廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。
    報名須知:憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨融泉酒店預(yù)先訂房登記。
    報名的其他條件:凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護人陪同前來;年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護;進餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。
    菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。
    菜的數(shù)量:限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費。
    酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
    吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完,需要作小小懲罰,象吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點。
    3)開張當(dāng)天:
    a)拍照留念:所有同天生日的來賓與融泉酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如融泉酒店使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)
    b)舉行融泉酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。
    從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于07月01日來融泉酒店參加評菜價的活動。
    4)軟性文章:為配合本次活動,盡量于《南充日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映南充餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達到宣傳融泉酒店的目的。
    (一)——主題:融泉酒店請您定菜價!
    (1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天
    (2)活動時間:上午8:00——10:00
    (3)活動地點:融泉酒店
    (4)活動概況:聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價
    (5)活動公證:開業(yè)前10天,應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,同意對此項活動進行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置。
    (6)定價員選擇:
    選擇方式一:開業(yè)當(dāng)天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人;
    選擇方式二:開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下),擔(dān)任定價員。
    (7)活動預(yù)告:開業(yè)后第3天,發(fā)出融泉酒店請您定菜價活動廣告
    (8)參加定菜價人員的報酬:每人x元,于活動結(jié)束時,用紅包的方式支付,并請他們簽名,以示收到融泉酒店支付的工資。
    (9)需要確定菜價的菜名:由融泉酒店選擇。
    (10)確定方法及流程:除去最高分、最低分,取平均分;要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具,確定具體流程。
    (11)公證:事先,將活動與公證處聯(lián)絡(luò),取得其支持。公證進行現(xiàn)場公證,公證后,懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌。
    (12)事后宣傳:活動的第二天或第三天,在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員,并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,同時,刊出融泉酒店請您評大廚的活動預(yù)告。
    (二)——主題:融泉酒店請您評大廚!
    (1)活動開始日期:評菜價活動后的第二天開始
    (2)評選方法:定菜價活動開始后第二天起,每天對每個廚師,隨機抽取其烹飪的5道菜,請享用該菜的客戶,對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并請客戶簽名;對于參加評分的客戶,每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分,進行累加,即可得出每個廚師的總分,從而能排出名次。
    (3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅。
    (4)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出融泉酒店請您評服務(wù)活動預(yù)告,同時將融泉酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。
    (三)——主題:融泉酒店請您評服務(wù)!
    (1)活動開始日期:評大廚結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。
    (2)評選方法:
    1)每天請5位客戶在買單時,填寫《服務(wù)人員評分表》,對為其提供服務(wù)的服務(wù)員,按融泉酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進行評分,將每天的評分表累加在一起,形成每個服務(wù)員的總分,從而排出名次。
    2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),保持大體一致。
    (3)贈給評分客戶一件精美禮品。
    (4)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅。
    (5)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出融泉酒店請您評服務(wù)活動預(yù)告。
    (四)——主題:指定綠色菜地活動
    (1)活動方式:開張10天后,開始著手物色附近的農(nóng)家,找一些比較理想的,與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片,然后,在融泉酒店大廳合適地方,展示這些照片,特別是要展示一些有蟲眼的照片。
    (2)合同答署完后,在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞融泉酒店使用了綠色蔬菜的信息。
    項目指示牌宣傳開業(yè)公關(guān)開業(yè)后公關(guān)其他費用合計。
    1、通過前期指示牌宣傳,使公眾對融泉酒店有一個初步了解。
    2、通過開業(yè)公關(guān),給公眾一個耳目一新的感覺,留給公眾一個深刻的印象。
    3、通過“定菜價”活動,給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。
    4、通過“評大廚”活動,使公眾了解到融泉酒店有優(yōu)秀的廚師。
    5、通過“評服務(wù)”活動,讓顧客了解融泉酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
    公關(guān)策劃方案篇二十二
    4月:
    1.重視對部門資料的傳承與整合,并建立和完善部門博客。
    2.收集學(xué)生會各部門本學(xué)期要開展的活動,提前為即將開展的活動做準(zhǔn)備。
    3.加強部門內(nèi)部干事培訓(xùn),力求把部門的每一個成員都培養(yǎng)成精英。
    4.將策劃版式由單純的word文檔轉(zhuǎn)向word和ppt以及多種影音資料相結(jié)合的形式,并將策劃的打印版做成精裝。
    5.為文藝部的“主持人大賽”籌集資金并協(xié)助進行前期準(zhǔn)備,計劃以此次活動為契機,嘗試多部門合作、分工協(xié)助完成策劃、贊助、活動等部分的工作方式。
    6.去南校進行友誼籃球比賽,加強溝通和聯(lián)系。
    7.聯(lián)系各個高校,更新通訊錄,并了解和記錄各個高校學(xué)生會本學(xué)期工作內(nèi)容包括活動內(nèi)容和贊助情況等等。
    5月:
    1.公關(guān)系統(tǒng)群的建立,組織各個學(xué)院的公關(guān)系統(tǒng)的部門進行一次聚會。
    2.部門制度的完善,制定工作方向,確定干事工作重點。
    3.針對學(xué)生會進行禮儀培訓(xùn),實行面向全體學(xué)生開展,重點培訓(xùn)學(xué)生會成員的方針。
    4.“學(xué)生會之星”活動,本次活動要在原有的基礎(chǔ)上改進比賽項目,增強可觀賞性和靈活性等,加強活動后期與“星星”們的聯(lián)系,以方便下屆工作。程序具體如下:
    a.提前完成活動的策劃
    b.活動的前期準(zhǔn)備和宣傳,與學(xué)院的合作
    c.活動的舉辦
    d.活動的總結(jié)
    e后期聯(lián)系
    6月:
    1.美化完善贊助體系
    2.對現(xiàn)有資料的整理和總結(jié)
    3.配合南校招新
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    公關(guān)策劃方案篇二十三
    活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循,但也有不少技巧。七分策劃,三分實施。策劃即智慧,智慧是推動人類社會前進的最大生產(chǎn)力??b密而又激蕩心靈的策劃需要具體的實施活動予以實現(xiàn)。下面,筆者就在活動策劃實施過程中需要把握的幾個要點拙筆于眾,與各位策劃界同仁商榷。
    活動特別是大型活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用,一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的投入?為了企業(yè)的傳播需要,為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度,為了更多的目標(biāo)消費者去購買他的產(chǎn)品,這就是新產(chǎn)品上市活動的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費巨資做活動是不可取的,目標(biāo)不明確是不值得的。有一些保健品企業(yè),看到同行做節(jié)日活動,他也要做,而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多,但說不清楚為什么要做,要傳播什么樣的賣點、概念,沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做活動,設(shè)定了不少目標(biāo),比如,提高知名度、美譽度,促進銷售等,但是沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比,促進銷售的貨幣額度),方向模糊,錯把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化,它不是希冀式的觀測,而是指日可待。只有量化目標(biāo),活動策劃與實施才能夠明確方向,才會少走彎路。
    活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺,不是一般的促銷活動,要確定活動賣點(主題),并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很多活動,花了不少錢都不知是什么活動,留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點,創(chuàng)造活動的“眼”并傳播,才能把有關(guān)資源整合起來,從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點是活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方,活動事隔多年,情節(jié)大多被人淡忘,但仍能讓人記起的一個情節(jié)?;顒硬邉澬枰獎?chuàng)造這樣一個非常精彩的,要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然,集中傳播一個賣點,并不是只傳播一條信息,而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來,重點突出一個賣點,提高活動的有效性。
    隨著新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),同新聞媒體、媒體一樣,媒體也在發(fā)生著革命,網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于活動。殊不知,活動本身就是一個傳播媒體,它具備大眾媒體的很多特點,其作用和大眾傳媒相比,只是活動實施前不發(fā)生傳播作用,一旦活動開展起來,它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。活動因其組織利益與公眾利益并重的特點,具有廣泛的社會傳播性,本身就能吸引公眾與媒體的參與,以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施活動時,配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、宣傳資料等,實現(xiàn)傳播資源整合,能提升活動的價值與效果。
    國內(nèi)不少公司做活動,因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因,省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點子,找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿慊顒?,我對此不敢茍同。“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”?!爸阎耍賾?zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢,洞悉公眾心理與需求,掌握競爭對手的市場動態(tài),進行綜合分析與預(yù)測,才能揚長避短,調(diào)整自身策略,贏得活動的成功。實踐表明,活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細調(diào)查,然后進行比較,形成分析報告,最后作出客觀決策。
    活動策劃,最要注意的就是“周全”。這是因為活動給我們的成功或失敗的機會只有一次?;顒硬皇桥碾娪?、電視,不能重來,每一次都是現(xiàn)場直播,一旦出現(xiàn)失誤無法彌補,絕不能掉以輕心。
    大型活動有一定的不可確定性,為了杜絕意外事件發(fā)生,人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識,充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險,并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險,制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時,要隨機應(yīng)變,不要手忙腳亂,不要抱怨,應(yīng)保持頭腦清醒,要冷靜,迅速查明原因并確認事實的真相。已造成負面影響的,一種方法是及時向公眾謝罪,防止再發(fā)生,不同媒體建立對立關(guān)系,避免負面報道,策略性處理媒介與公眾關(guān)系,否則修復(fù)較難;另一方法是,化危機為機遇,借助突發(fā)事件擴大傳播范圍,借助傳播誠意,爭取公眾的支持,反被動為主動。
    我們在對活動進行評估時,往往是只評估實施效果,評估不夠全面。如能在評估時,除實施效果外再評估活動目標(biāo)是否正確、賣點是否鮮明、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等,則活動的整體效果才能體現(xiàn)出來。這種全方位評估有利于活動績效考核、責(zé)任到人,更能增加經(jīng)驗,為下一次活動的策劃與實施打好基礎(chǔ)。
    社會上對活動的認識不同時期存在不同誤區(qū),加之部分媒體的錯誤引導(dǎo),更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來,對的認識又有了新的誤區(qū),把活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。活動的目標(biāo)是提高美譽度,提升親和力;促銷活動的目標(biāo)是提高銷售額、市場占有率?;顒拥闹匦氖枪姟⒚襟w、,促銷活動的重心是消費者。企業(yè)同時需要營銷、兩種職能,兩種職能不能通用。是社會行為,營銷是經(jīng)濟行為,活動關(guān)注公眾,促銷活動關(guān)注消費者,與市場區(qū)別較大,營銷的手段不適用于解決問題?;顒拥墓姺浅6?,消費者只是公眾的一種。不同的公眾,使用的手段也不一樣。所以,要走出“活動就是促銷”的誤區(qū),用手段解決問題。
    總之,我個人認為:活動策劃與實施需要大量經(jīng)驗的積累,只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應(yīng)用于實踐中,一定能策劃并實施出更具影響力、更為成功的活動。
    公關(guān)策劃方案篇二十四
    本文目錄
    2017公關(guān)策劃方案
    教師節(jié)公關(guān)策劃方案
    ××公司×產(chǎn)品公關(guān)策劃方案
    一、??? 背景介紹
    (一)宏觀環(huán)境
    隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場條件的變化,商品的市場供應(yīng)過剩使得消費者主權(quán)更加強化,人們的消費趨勢逐漸從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變,從滿足基本的生存需求向追求個性化的發(fā)展轉(zhuǎn)變,生活水平的提高表現(xiàn)在消費的質(zhì)量上主要是消費選擇的自由度愈來愈高。為了追求更高的生活質(zhì)量,個性化的消費越來越成為一種時尚,廉價的大眾化消費逐漸讓位于顯示個性的、比較昂貴的高度差異化產(chǎn)品。因此,適應(yīng)消費者需求的結(jié)構(gòu)變化和升級,就必須加大產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā)的力度,推進以適應(yīng)消費者個性化需求的產(chǎn)品為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次,擴展產(chǎn)品的性能,增強產(chǎn)品的實用性。由于消費結(jié)構(gòu)的變化方向已經(jīng)非常明確,適應(yīng)消費需求的結(jié)構(gòu)變動就必須盡快調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品質(zhì)量,注重產(chǎn)品的多樣化和多層次。
    沃爾瑪公司,全球500強榜首企業(yè),已經(jīng)成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業(yè)。截至5月,沃爾瑪在全球14個國家開設(shè)了7900家商場,員工總數(shù)210萬人,每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?.76億人次。而在中國,隨著越來越多的店鋪的開發(fā),沃爾瑪總結(jié)出了一套自己的選址經(jīng)驗,并在新店的選址過程中遵循這些經(jīng)驗。以銷售額而言,截至,位居中國百強連鎖百貨企業(yè)第10位。相信經(jīng)過一段時間的本土化建設(shè)后,沃爾瑪也會由磨合期進入大規(guī)模擴張階段,充分體現(xiàn)在全球市場的霸主地位!
    (二)市場分析
    現(xiàn)在鄭州超市擴張速度較幾年前有所下降,然而,這并不意味著競爭就有所減弱,國內(nèi)外大型超市鄭州依舊繼續(xù)著輪番轟炸,“家樂?!薄叭A聯(lián)”等大型連鎖超市品牌也在繼續(xù)著他們的瓜分大計。然而,正如大家所言,“一招鮮,吃遍天”,鄭州的消費者對如今超市的普遍模式態(tài)度大都冷漠,沒有多少忠誠度,他們看重的是便捷和利益,誰給他們帶來更多的利益和方便,誰就是他們經(jīng)常光顧的對象?,F(xiàn)在鄭州市場上的超市品牌沒有形成自己的客戶群,大多超市在消費者心中沒有一個具體的品牌形象,所以要想在此市場現(xiàn)狀中擺脫,必須要給消費者直覺的、清晰的、新穎的品牌形象,若要達到此效果,須從公關(guān)入手。
    二、??? 企業(yè)診斷
    (一)優(yōu)勢
    作為世界頭號霍售企業(yè)的沃爾瑪
    1)管理高度規(guī)范化,經(jīng)營理念科學(xué)化
    2)信息技術(shù)高度發(fā)達
    3)營運促銷具有特色。
    4)培訓(xùn)體系健全化。
    5)物流體系強大(主要指國外)
    6)美國品牌商品價格優(yōu)勢明顯。
    7)品牌優(yōu)勢顯著。
    (二)劣勢
    中國市場競爭激烈,各大超市賣場進駐中國市場
    企業(yè)內(nèi)部危機來自一線員工與精英人物的造反。沃爾瑪歷史上也經(jīng)歷過快速成長的危機。那是20世紀60、70年代。沃爾瑪接連陷入訴訟,多是一些工人不滿相關(guān)待遇所致。近200萬名女員工組成的“集體”正在以“性別歧視”為由起訴這家全球雇員規(guī)模最大、同時受詆毀最多的公司。公司內(nèi)部體系過于龐大為企業(yè)管理帶來危機.
    (三)機會
    目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好,市場機率很高,及對市場的把握分析有利于企業(yè)抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。
    (四)威脅
    現(xiàn)實存在的和潛在的競爭力和市場風(fēng)險因素較多。比如說沃爾瑪最大的競爭對手就是家樂福,所以它面臨著各種挑戰(zhàn)。
    三、??? 品牌戰(zhàn)略
    品牌是什么?品牌就是一種品質(zhì),一種綜合素質(zhì),和做人做事一樣,小到一個人,大到一個企業(yè),一個民族,一個國家。今天,我們談?wù)撋虡I(yè)品牌,并無意在此為沃爾瑪樹碑立傳,但我佩服山姆·沃爾頓的誠信、苦干、精細和勤儉,財富的秘密是勞動的價值,人類的高級商業(yè)勞動借助了技術(shù)的手段,更不要忘記是價值觀決定了財富的秘密。
    沃爾瑪成功的奧秘在于“低成本與滿意服務(wù)”。 沃爾瑪?shù)慕?jīng)營宗旨是“天天平價,始終如一”,它指的是“不僅一種或若干種商品低價銷售,而是所有商品都是以最低價銷售;不僅是在一時或一段時間低價銷售而是常年都以最低價格銷售;不僅是在一地或一些地區(qū)低價銷售,而是所有地區(qū)都以最低價格銷售”。為實現(xiàn)這一承諾,沃爾瑪想盡一切辦法從進貨渠道、分銷方式、營銷費用、行政開支等一切辦法節(jié)省資金,把利潤讓給顧客。
    四、??? 促銷活動
    (一)促銷對象確定
    促銷對象是普通人群,大眾消費。
    (二)促銷商品確定
    促銷有以下商品:
    糧油、純水、豬肉,雞蛋,鮮奶,部分蔬菜,洗發(fā)水,衛(wèi)浴潔具, 美容、化妝品,生活用品,廚房用品等。
    (三)宣傳形式確定
    (1)代價券
    (2)附加交易:附加交易是一種短期的降價手法,其具體做 法是在交易中向顧客給付一定數(shù)量的免費的同種商品。常見的這 種方法的商業(yè)語言是“買幾送幾”。
    (3)折扣:折扣即在銷售商品時對商品的價格打折扣,折扣 的幅度一般從5%至50%不等,幅度過大或過小均會引起顧客產(chǎn)生 懷疑促銷活動真實性的心理。折扣的標(biāo)志可以公布于店外,也可 以標(biāo)在打了折扣的商品的陳列地點。
    (4)回扣:給消費者的回扣并不在消費者購買商品后立即實 現(xiàn),而是需要一定步驟才能完成。
    (5)有獎銷售:有獎銷售是最富有吸引力的促銷手段之一, 因為消費者一旦中獎,獎品的價值都很誘人,許多消費者都愿意 去嘗試這種無風(fēng)險的有獎購買活動。
    (6)樣品:促銷策略中樣品的含義包括贈送小包裝的新產(chǎn)品 和現(xiàn)場品嘗兩種。
    (7)現(xiàn)場演示:現(xiàn)場演示的促銷方法也是為了使顧客迅速了 解產(chǎn)品的特點和性能,以便激勵顧客產(chǎn)生購買的意念。
    (四) 促銷折扣確定
    折扣即在銷售商品時對商品的價格打折扣,折扣 的幅度一般從5%至50%不等,幅度過大或過小均會引起顧客產(chǎn)生 懷疑促銷活動真實性的心理。折扣的標(biāo)志可以公布于店外,也可 以標(biāo)在打了折扣的商品的陳列地點。
    (六)促銷獎品確定
    促銷獎品設(shè)有四個獎項:
    特等獎:價值1258元的諾基亞手機一臺(1名)
    一等獎:價值458元的平板微波爐一臺(3名)
    二等獎:價值200元的移動充值卡一張(6名)
    三等獎:價值88元的braun博朗電動剃須刀(10)
    (七)促銷品的訂貨計劃
    1、將所有要促銷的商品分兩次訂貨,每次訂貨各500件
    2、如果需要,可再次訂貨
    (八)廣告宣傳
    (1) 6月20日到7月1日在河南電視臺做10s的電視廣告,所需費用每天80元
    (2)發(fā)宣傳頁向大眾宣傳,所需費用100元
    五、??? 促銷活動的實施
    (一)開業(yè)慶典舞臺的設(shè)計和搭設(shè)
    1、舞臺兩邊有兩個紅的充氣柱子,上面有彩色大氣球,柱子上有
    對聯(lián)
    “走近沃爾瑪,感受溫暖家”
    2、舞臺搭建獨特,別具一格
    (二)促銷現(xiàn)場展示臺設(shè)計
    展示臺外觀簡潔大方,顏色搭配合理,突出新穎, 沃爾瑪?shù)奶貏e標(biāo)志放在最醒目的地方,要突出沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念理念,以便讓消費者更加了解沃爾瑪這個品牌。
    (三)各方面人員的合理安排
    1、邀請省市級領(lǐng)導(dǎo)前來參加開業(yè)慶典
    2、邀請各大媒體新聞記者前來參加開業(yè)慶典
    3、開業(yè)慶典之日,要多派安保人員維持秩序
    4、邀請著名歌星前來演出
    六、活動內(nèi)容安排
    1、活動主題:
    天天平價,始終如一
    2、活動風(fēng)格:
    金色裝飾,精致品質(zhì)。舞臺四周架子上用金色氣球裝扮,四周擺上盆景,上面灑滿金色光粉。
    3、活動目的:
    建立沃爾瑪高品質(zhì),價格低,無假貨的形象,讓消費者對沃爾瑪信賴。沃爾瑪無假貨,件件都放心,顧客永遠是正確的。
    4、活動地點、時間:
    地點:鄭州市二七區(qū)民主路88號(近西太康路)
    時間:7月1日
    5、活動流程
    (1)具體流程:
    1、開業(yè)慶典開幕式
    2、鞭炮鳴放
    3、領(lǐng)導(dǎo)致辭 ——對沃爾瑪?shù)默F(xiàn)在做出承諾,對未來進行展望
    4、明星臺上演出
    5、明星簽名
    (2)抽獎活動:
    1、猜價格猜中就半價
    2、抓糖有獎——2、6、8顆數(shù)的有獎,金額逐步增加
    3、現(xiàn)場抽獎,有特等一、二、三等獎
    (3)領(lǐng)導(dǎo)致辭:
    領(lǐng)導(dǎo)對對沃爾瑪?shù)膶ξ譅柆數(shù)默F(xiàn)在做出承諾,對未來進行展望,提出沃爾瑪?shù)慕?jīng)營服務(wù)理念,以及對消費者的承諾。建立與消費者的情感交流。并宣布沃爾瑪即將舉行的老年人活動。說明老年人活動的主題和活動內(nèi)容,充分展現(xiàn)沃爾瑪對社會的關(guān)愛。
    (4)建議:在超市里面設(shè)立鑒別處,使消費者能夠?qū)ι唐氛婕龠M行咨詢。
    六、???? 現(xiàn)場安全保衛(wèi)
    由于考慮到開業(yè)慶典當(dāng)天人流、車流較多,以避免造成交通擁擠,及其他意外事情的發(fā)生,沃爾瑪雇傭安保人員全力維護慶典期間的安全穩(wěn)定,按照以“四定一包“原則:采取定人、定位、定崗、定時間、包安全和“分工協(xié)作、整體運行”的原則,細化任務(wù)、明確職責(zé),分別在現(xiàn)場入口處、緊急通道安排了充足的安保人員加強備勤處突,確?;顒蝇F(xiàn)場安全。
    七、??? 活動經(jīng)費預(yù)算
    1、舞臺搭建和租費用約1000元
    2、獎項經(jīng)費約4700元
    3、請明星演出約4000元
    4、廣告費用約1200元
    共計約11000元
    2017公關(guān)策劃方案(2) |
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    一.主題
    師恩在心
    祝福語
    真
    二.日期
    9月1日至9月16日
    三.主要內(nèi)容
    購物顧客,可領(lǐng)取郵資明信片,作為教師節(jié)給予最尊敬老師的節(jié)日問候。
    四.目的
    1.打情感牌,通過為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道,來獲得顧客的好評。
    2.在教師節(jié)日前后,吸引更多顧客前來,創(chuàng)造銷售。
    五.操作步驟
    1.在商場購物滿50元(超市滿30元)的顧客可以在總臺領(lǐng)取一張郵資明信片,憑購物小票,時間為9月1日至9月9日,共計份,送完為止。
    2.可以由顧客當(dāng)場填妥后,交還總臺,由商場(超市)負責(zé)在教師節(jié)前一天郵寄。
    3.也可以由顧客自己帶回郵寄。
    4.份明信片送完為止。
    5.教師憑教師證和明信片,可以現(xiàn)場領(lǐng)取精美禮品一份(設(shè)定價值2元),限領(lǐng)一份,時間截止日為了9月16日。
    7.注意:結(jié)果會出現(xiàn)一位老師收到若干張明信片,因此需要在現(xiàn)場明示:限領(lǐng)一份。
    六.有關(guān)明信片和禮品
    1.由商家出面統(tǒng)一購置郵資明信片,并上面印刷祝福詞:(商家)祝福老師們節(jié)日快樂,憑此卡和教師證可獲贈禮品一份,詳見現(xiàn)場海報。
    2.明信片選擇符合教師節(jié)日主題。
    3.具體數(shù)量由商家根據(jù)城市規(guī)模大小和促銷力度自行確定。
    4.設(shè)置禮品的目的是使得明信片更有價值,同時也促使老師們光臨商家賣場,創(chuàng)造銷售機會。因此最好設(shè)置此項禮品,如果確因費用有限,同時也沒有廠家支持,也可以放棄。
    七.宣傳
    1.現(xiàn)場海報,條幅;
    2.新聞報道
    八.成本
    1.郵資明信片:1元/張張=xx元;
    2.教師節(jié)禮品:2元/份份=4000元;(由于會出現(xiàn)一位老師收到若干張明信片和放棄領(lǐng)取禮品兩種情況,因此禮品的實際準(zhǔn)備數(shù)量不需要份,具體商家自行確定)
    3.宣傳費用:1000元;
    4.總費用:7000元。
    九.附注
    公關(guān)活動最好可以和現(xiàn)場的商品促銷活動相配合。
    2017公關(guān)策劃方案(3) |
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    ××公司系列公關(guān)方案?
    1.公關(guān)活動之一——品牌推介活動
    主題:科技?人性化,首倡消防綠色宣言
    背景:消防行業(yè)魚龍混雜,營銷模式暗箱操作,消費意識尚屬空白。
    方案:在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會,邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席,由××集團領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實現(xiàn)升級換代,以科技?人性化為主題,標(biāo)志消防產(chǎn)品進入綠色環(huán)保時代。
    目的:以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局,樹立電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。
    軟文標(biāo)題一:消防產(chǎn)品步入數(shù)時代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂
    軟文標(biāo)題二:守則亡? 變則生? 引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級
    2.公關(guān)活動之二——政府公關(guān)活動
    主題:粵浙民企激情碰撞,誰可勝出?
    背景:廣東民企領(lǐng)開放之先,搶得第一桶金,形成新民企族群;浙江民企迎頭趕上,勢不可擋,有望后來居上。區(qū)域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當(dāng)熱門的話題,而民企的走向更是在媒體中炙手可熱,再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟,一份嶄新的《民營經(jīng)濟報》正呼之欲出,此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。
    方案:邀請××集團負責(zé)人、浙江一民企負責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色,由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報道。
    目的:通過兩地民企辯論的形式,吸引媒體關(guān)注,在較短時間內(nèi)集中炒作,迅速推介××品牌形象。
    軟文標(biāo)題一:粵浙民企激情碰撞? 折射未來兩種走向
    軟文標(biāo)題二:粵浙民企濃情對話? 共謀區(qū)域發(fā)展大計
    3.公關(guān)活動之三——產(chǎn)品銷售活動
    主題:地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,打造全新安全社區(qū)
    背景:地產(chǎn)業(yè)依舊火爆,但營銷手段逐漸趨同,地產(chǎn)商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。
    方案:與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手,由電子資助或以優(yōu)惠價格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作,宣稱耗巨資從購買最新消防產(chǎn)品,合力打造全新的消防安全社區(qū)。
    目的:目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多,地產(chǎn)企業(yè)和××集團聯(lián)合炒作,全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關(guān)注。
    軟文標(biāo)題一:地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,打造全新安全社區(qū)
    軟文標(biāo)題二:打造安全社區(qū)? 首選
    4.公關(guān)活動之四——熱點炒作活動
    主題:民企牽手國際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
    背景:wto背景下,國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟,比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下,消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和重組突破,與國際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進程,同時此舉也會成為媒體關(guān)注的焦點。
    方案:與國際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作,由媒體關(guān)注合作進程。
    目的:產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關(guān)注焦點,而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。
    軟文標(biāo)題:牽手國際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
    5.公關(guān)活動之五:行業(yè)推廣活動
    主題:消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言,應(yīng)對入世競爭
    背景:隨著中國加入wto的縱深化,市場競爭的加劇,越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間,占據(jù)了一席之地。但是,消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢,這一行業(yè)向何處去?未來怎樣發(fā)展?在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下,這一趨勢猶為引人關(guān)注。
    方案:由聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè),聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言,
    目的:行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點,消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
    軟文標(biāo)題:消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化,行業(yè)宣言石破天驚
    10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之一:消防總動員,大獎等你拿
    與新浪聯(lián)手,共同舉辦“消防總動員,大獎等你拿”活動,每周在新浪發(fā)布消防知識大獎賽,幸運者可獲得贈送的獎品。
    11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之二:“貼近新聞” 方達揚名
    湖南衡陽大火、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi),讓火災(zāi)信息和消防動態(tài)成為人們關(guān)注的焦點。與新浪或搜狐網(wǎng)站合作,在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標(biāo)題上添加一個banner,讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點擊新聞標(biāo)題后,都能看到的消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”。
    12.文化營銷活動之一:一流報刊 文化直銷
    眾所周知,dm(直郵)一直是非常有效的營銷方式之一,而文化dm則比傳統(tǒng)dm更為高雅,也更為有效?!痢良瘓F主辦一流的消防報紙或者刊物,可讀性強,具權(quán)威性,有保存價值,將其免費發(fā)往所有縣級以上消防局,以文化直銷的方式弘揚××品牌。
    13.終端展示活動之一:.機場形象展示
    當(dāng)下,媒體名目繁多,信息鋪天蓋地,如何才能有效地鎖定目標(biāo)客戶?如何以最小的投入博得最佳的效果?機場無疑是所有消防局長的必經(jīng)之地,選擇重點機場的有效位置,展示對消防的態(tài)度和對人民生命的關(guān)愛,能夠獲得最佳效果。