文學(xué)作品是人類精神世界的鏡像，反映了人們對(duì)生活、世界的思索與感悟。充分準(zhǔn)備和積累素材，包括文字、圖表、案例等，以提供足夠的論據(jù)和支持?？偨Y(jié)需要提煉出核心要點(diǎn)，簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)出來(lái)。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇一
1、一切皆有可能！——李寧體育用品的廣告語(yǔ)。
2、永不止步——安踏運(yùn)動(dòng)品牌的廣告語(yǔ)。
3、我選擇，我喜歡——安踏運(yùn)動(dòng)鞋的廣告語(yǔ)。
二、汽車品牌的廣告語(yǔ)。
1、生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊——寶馬7系汽車的廣告語(yǔ)。
2、領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)——奔馳汽車的廣告語(yǔ)。
3、突破科技、啟迪未來(lái)——奧迪汽車的廣告語(yǔ)。
4、將力量、速度和豪華融為一體——卡迪拉克汽車的廣告語(yǔ)。
5、一輛永遠(yuǎn)不會(huì)給你帶來(lái)麻煩的汽車——富蘭克林牌汽車的廣告語(yǔ)。
6、關(guān)愛(ài)生命、享受生活——沃爾沃(volvo)汽車的廣告語(yǔ)。
7、你的世界，從此無(wú)界——福特汽車的廣告語(yǔ)。
8、車到山前必有路，有路必有豐田車——日本豐田汽車的廣告語(yǔ)。
9、駕馭現(xiàn)代，成就未來(lái)——現(xiàn)代汽車的廣告語(yǔ)。
10、世界品質(zhì)、一脈相承——廣州本田汽車的廣告語(yǔ)。
11、想想還是小的好——大眾甲克蟲汽車的廣告語(yǔ)。
三、食品、飲料與酒類商品的廣告語(yǔ)。
1、怕上火，喝王老吉——王老吉涼茶的廣告語(yǔ)。
2、一箭鐘情——箭牌口香糖的廣告語(yǔ)（由“一見(jiàn)鐘情”改變而來(lái)）。
3、夫天下事喝酒必汾汾酒必喝——汾酒的廣告語(yǔ)。
4、非?？蓸?lè)，非常選擇——非?？蓸?lè)的廣告語(yǔ)。
5、新一代的選擇——百事可樂(lè)的廣告語(yǔ)。
6、水晶之戀，一生不變?！仓晒麅龅膹V告語(yǔ)。
7、愛(ài)你等于愛(ài)自己——娃哈哈純凈水的廣告語(yǔ)。
8、牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力的廣告語(yǔ)。
四、服務(wù)類商品的廣告語(yǔ)。
1、不走尋常路——美特斯邦威服裝的廣告語(yǔ)。
2、與狼共舞，盡顯英雄本色——七匹狼服飾的廣告語(yǔ)。
五、藥品廣告語(yǔ)。
1、藥材好，藥才好——仲景六味地黃丸的廣告語(yǔ)。
2、早一粒，晚一?！堤┛烁忻八幍膹V告語(yǔ)。
六、生活用品的廣告語(yǔ)。
1、一抹就干凈——奇力潔清潔劑）。
2、諾基亞——科技以人為本。
3、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳——迪比爾斯鉆石的廣告語(yǔ)。
4、我們的光彩來(lái)自你的'風(fēng)采——沙宣洗發(fā)水的廣告語(yǔ)。
5、原來(lái)生活可以更美的——美的空調(diào)的廣告語(yǔ)。
6、說(shuō)到不如做到——步步高vcd的廣告語(yǔ)。
7、不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有——飛亞達(dá)表的廣告語(yǔ)。
8、冬天里的一把火——美加凈滋潤(rùn)唇膏的廣告語(yǔ)。
七、其它的廣告語(yǔ)。
2、將西方現(xiàn)代色彩與中國(guó)傳統(tǒng)歷史融合起來(lái)的東方明珠--香港旅游公益廣告語(yǔ)。
3、不做下一個(gè)誰(shuí)，做第一個(gè)我!——詹姆斯的廣告語(yǔ)。
4、平時(shí)付出一滴水,難時(shí)擁有太平洋!——太平洋保險(xiǎn)公司的廣告語(yǔ)。
八、另類廣告語(yǔ)。
1、請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母——某美容院廣告。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇二
魯訊先生說(shuō)過(guò)：世上本無(wú)路，走的人多了也便成了路。我想，之所以能成路，是因?yàn)榇蠹易叩姆较蚧旧鲜且恢碌?，這樣經(jīng)過(guò)不斷的踩壓便成了路。
而關(guān)于品牌，這些年來(lái)一直在眾說(shuō)紛紜，不要說(shuō)為眾人所俯首的權(quán)威觀點(diǎn)沒(méi)有形成，就連能讓多數(shù)人認(rèn)可的所謂主流聲音也不常見(jiàn)。方向不一致，時(shí)間再長(zhǎng)也走不出一條路來(lái)。
這不是一個(gè)好現(xiàn)象。
更讓人擔(dān)心的是，那么多紛雜的聲音在影響著企業(yè)決策者的思想。
比如我以前顧問(wèn)過(guò)的一家集團(tuán)公司的老總，他平時(shí)空閑的時(shí)候很喜歡看營(yíng)銷類的雜志和書籍，談起營(yíng)銷和品牌的話題，總是有一番主張的。在我看來(lái)，至少在對(duì)品牌戰(zhàn)略的理解上，他受到了各路高手多種不同觀點(diǎn)的交叉影響，多種不同的觀點(diǎn)揉和在一起，就成了一個(gè)四不像的東西。而作為集團(tuán)公司的總裁，他如何理解品牌直接影響著公司在運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上的重大選擇，如果他的理解是被各種品牌觀點(diǎn)中的雜音所誤導(dǎo)的，那后果就可想而知了。
品牌的問(wèn)題也是一樣，當(dāng)大家從各個(gè)角度、各個(gè)緯度、360度縱論品牌的時(shí)候，也有可能忘記或忽略品牌的基本含義和本質(zhì)屬性，也就有可能使所談的觀點(diǎn)和看法偏離本來(lái)的方向。基于這樣的考慮，筆者不揣淺陋，試著談幾個(gè)關(guān)于品牌的基本的、自在的話題，供各位方家玩味。
一、品牌到底什么？
品牌是什么？這還真是個(gè)問(wèn)題。我想，品牌首先是一個(gè)區(qū)別標(biāo)志，是一個(gè)由文字或圖形構(gòu)成的，用以把競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的名字或者符號(hào)。品牌本來(lái)就是這么個(gè)東西，沒(méi)什么玄妙的，就像我們每個(gè)人的名字。
但在市場(chǎng)上使用的時(shí)間久了，或者由于其使用者有意識(shí)地進(jìn)行了規(guī)劃、包裝、宣傳、炒作，或者由于顧客之間口碑相傳，再加上自己的杜撰和聯(lián)想，一個(gè)普普通通的名字或符號(hào)便有了豐富的含義和內(nèi)容，在顧客的心目中，她不再只是一個(gè)名字，一個(gè)簡(jiǎn)單的區(qū)別符號(hào)，而成了有血有肉的、鮮活的、蘊(yùn)涵著顧客的某種情感、理想或者回憶的一種精神層面的東西。
比如海爾、中華、麥當(dāng)勞、星巴克、zippo、哈根達(dá)斯等等，顧客在選擇這些品牌之下的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們花錢所要得到的，不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)本身，而更是品牌帶給他們的某種滿足、體驗(yàn)、回憶或者理想，他們樂(lè)意為了精神上的所得付出高出幾倍的價(jià)格，這便是品牌的力量，這時(shí)候的品牌就有了持久的行銷力。
所以，品牌的價(jià)值在于其情感影響力，只有具備情感影響力的品牌，才能稱得上真正的品牌，那些只會(huì)在廣告里不停地吆喝，知名度高得讓人討厭的品牌，由于不注意賦予品牌情感化的內(nèi)涵，不注意同顧客進(jìn)行心靈上的深度溝通，即使因其高知名度可以獲得曇花一現(xiàn)的行銷效果，也不可能有持久的生命力。
這就是品牌，一個(gè)簡(jiǎn)單的名字，一個(gè)不簡(jiǎn)單的情感集成。
二、品牌戰(zhàn)略是一種什么戰(zhàn)略？
品牌不是一個(gè)孤立的概念，而是一個(gè)遞進(jìn)的范疇。
所以，品牌的成長(zhǎng)階段大致可以劃分成商品―名稱―品牌―強(qiáng)勢(shì)品牌四個(gè)階段。
這樣看來(lái)，企業(yè)要實(shí)施品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，就需要對(duì)品牌的成長(zhǎng)階段有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，而不能籠統(tǒng)地去談品牌戰(zhàn)略。
筆者認(rèn)為，企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，需要思考和回答以下幾個(gè)問(wèn)題：
1、我們有沒(méi)有品牌？我們的產(chǎn)品和行業(yè)需不需要使用品牌？
3、我們準(zhǔn)備把品牌的市場(chǎng)聲望打造成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎？如果是，我們有這個(gè)能力嗎？
這些問(wèn)題如果沒(méi)有認(rèn)真的去思考，沒(méi)有找到確定的答案，品牌戰(zhàn)略就沒(méi)有清晰的方向。說(shuō)到底，戰(zhàn)略就是一個(gè)方向問(wèn)題。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，是指企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。品牌戰(zhàn)略也是一樣，是指品牌發(fā)展的方向。這個(gè)戰(zhàn)略一旦確定，企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就要服從、服務(wù)于這個(gè)方向。
筆者前些年曾接觸過(guò)一位對(duì)海爾有過(guò)專門研究的戰(zhàn)略管理方向的博士，他談起海爾的成功時(shí)對(duì)張瑞敏的戰(zhàn)略眼光非常欣賞，他總結(jié)海爾在20世紀(jì)后十幾年的成功得益于四次領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位。
第一次是“質(zhì)量領(lǐng)先”戰(zhàn)略，在80年代末，當(dāng)時(shí)家電行業(yè)的短缺市場(chǎng)狀態(tài)給所有的企業(yè)帶來(lái)了意想不到的暴利，大多數(shù)“近視”的企業(yè)都在開足馬力生產(chǎn)，而忽略了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的強(qiáng)調(diào)和把關(guān)，所謂“蘿卜快了不洗泥”是也。而海爾（當(dāng)時(shí)還是利勃海爾）的眼光顯然看的更遠(yuǎn)，他們清醒地認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的短缺狀態(tài)是暫時(shí)的，作為生活必需的耐用消費(fèi)品，過(guò)硬的質(zhì)量才是競(jìng)爭(zhēng)力的保證，因而狠抓質(zhì)量管理，不求一時(shí)發(fā)財(cái)，但求持續(xù)發(fā)展，這就是“質(zhì)量領(lǐng)先”戰(zhàn)略。當(dāng)“搶購(gòu)風(fēng)”過(guò)后別的企業(yè)在忙著返修的時(shí)候，海爾已經(jīng)在謀劃更遠(yuǎn)的將來(lái)。
第二次是“服務(wù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略，時(shí)間在90年代初，經(jīng)過(guò)上一次的教訓(xùn)，家電企業(yè)都著手抓質(zhì)量的時(shí)候，海爾的戰(zhàn)略調(diào)整到了抓售后服務(wù)，通過(guò)承諾完善的售后服務(wù)，海爾贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。
第三次是品牌戰(zhàn)略，時(shí)間在90年代中期以后，當(dāng)家電企業(yè)都開始重視售后服務(wù)的時(shí)候，海爾開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，即通過(guò)打造行業(yè)領(lǐng)先的品牌形象進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，并策略化地把成熟的海爾品牌向其他合適的領(lǐng)域延伸，靠品牌的力量開拓新的盈利點(diǎn)。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，海爾的整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)始終圍繞著如何培育品牌、如何維護(hù)品牌形象、如何豐富品牌內(nèi)涵、如何演繹和傳播品牌故事、如何提高品牌聲望來(lái)展開，并取得了極大的成功。
第四次是國(guó)際化戰(zhàn)略，時(shí)間在90年代末到本世紀(jì)初，已經(jīng)具備雄厚實(shí)力的海爾開始大規(guī)模地向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍，又走在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面。
當(dāng)然，海爾前三次的戰(zhàn)略定位經(jīng)過(guò)實(shí)踐和時(shí)間的證明是成功的，而最近一次的國(guó)際化戰(zhàn)略則見(jiàn)仁見(jiàn)智了。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇三
我從20xx年進(jìn)入這家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店工作，工作四年來(lái)一直勤勤懇懇、任勞任怨，對(duì)待工作一絲不茍、認(rèn)認(rèn)真真。四年來(lái)，我從一名普通店員成長(zhǎng)為如今的店長(zhǎng)，經(jīng)歷了許多磨練，也收獲了不少知識(shí)。
轉(zhuǎn)眼間，20xx年上半年的工作即將告一段落。下半年的工作緊鑼密鼓地展開了，特此制定運(yùn)動(dòng)品牌專賣店下半年工作計(jì)劃：
1）不斷建立完善一支熟悉運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的銷售團(tuán)隊(duì)，鞏固銷售隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定的銷售業(yè)績(jī)。
2）逐步完善的營(yíng)銷體系，建立明確的業(yè)務(wù)管理制度。
3）培養(yǎng)銷售人員發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、總結(jié)問(wèn)題與解決問(wèn)題的能力，不斷建立品牌專賣店系統(tǒng)科學(xué)的銷售形勢(shì)分析體系。
4）創(chuàng)新的銷售模式，拓展銷售渠道。
5）逐步建立形成完善、公平、準(zhǔn)確的銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
20xx年下半年的工作銷售目標(biāo)是運(yùn)動(dòng)品牌專賣店完成180萬(wàn)銷售額，逐步推算每月完成30萬(wàn)元銷售額。
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品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇四
質(zhì)量是企業(yè)的生命，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，是建立誠(chéng)信社會(huì)的基礎(chǔ)，是關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的一個(gè)重大戰(zhàn)略性的問(wèn)題。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和地區(qū)、城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新形勢(shì)下，對(duì)一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量就是形象，質(zhì)量就是品牌，質(zhì)量就是良好的投資環(huán)境。近來(lái)一些國(guó)家和媒體大肆炒作我國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問(wèn)題，企圖“妖魔化”中國(guó)產(chǎn)品。面對(duì)這種情況，抓好質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作可以說(shuō)是當(dāng)前我們最理性的選擇，其影響是深遠(yuǎn)的，有利于提升*企業(yè)的形象，有利于廣大消費(fèi)者買到放心、舒心、安全的產(chǎn)品，有利于*經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今天上午，國(guó)家質(zhì)檢總局李長(zhǎng)江局長(zhǎng)在國(guó)務(wù)院新聞辦的新聞發(fā)布會(huì)上，就我國(guó)政府最近對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全所采取的六大舉措進(jìn)行了通報(bào)，這六大舉措是：第一，國(guó)務(wù)院召開了全國(guó)質(zhì)量工作會(huì)議。這是事隔7年之后召開的一次會(huì)議?？偫淼綍?huì)做了重要講話。第二，國(guó)務(wù)院發(fā)布了(關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定)，這個(gè)規(guī)定在產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全方面，對(duì)我國(guó)的相關(guān)法規(guī)進(jìn)行了進(jìn)一步完善和補(bǔ)充。第三，國(guó)務(wù)院下發(fā)了(關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的通知)。這個(gè)(通知)明確地，產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)是第一責(zé)任人，地方政府負(fù)總責(zé)。第四，國(guó)務(wù)院發(fā)布了(中國(guó)食品質(zhì)量安全狀況白-皮-書)，這個(gè)(白-皮-書)詳細(xì)介紹了中國(guó)食品安全的狀況和廣大企業(yè)、各級(jí)政府為加強(qiáng)食品安全工作所做出的努力、取得的成績(jī)。第五，國(guó)務(wù)院最近成立了產(chǎn)品質(zhì)量食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組，國(guó)務(wù)院副總理吳儀親自擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)小組的組長(zhǎng)。第六，國(guó)務(wù)院召開了全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治電視電話會(huì)議，并且對(duì)主要的產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全方面的專項(xiàng)整治做出了部署。這項(xiàng)整治行動(dòng)初步安排進(jìn)行4個(gè)月，4個(gè)月要取得明顯的成效。我國(guó)政府在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，出臺(tái)了六大舉措，充分說(shuō)明了中國(guó)政府對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視，也充分說(shuō)明了這項(xiàng)工作確實(shí)迫在眉睫。
當(dāng)前，我們正按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、“四位一體”科學(xué)發(fā)展的總體戰(zhàn)略部署，大力推進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，在這個(gè)背景下開展質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)活動(dòng)，不斷營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境、信用環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境和人文環(huán)境，對(duì)進(jìn)一步做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐，無(wú)疑具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)實(shí)現(xiàn)“三新”突破年的各項(xiàng)工作任務(wù)，也具有非常重要的推動(dòng)作用。
一是要找準(zhǔn)差距。近年來(lái)，在各級(jí)、各部門的高度重視和辛勤努力下，我市產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定提升，知名品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷增加，全民質(zhì)量意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，各個(gè)層面的工作質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和人民生活質(zhì)量逐步提高，全市質(zhì)量工作邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。但客觀地講，我市質(zhì)量管理工作還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，部分工程和產(chǎn)品質(zhì)量不高，制售假冒偽劣商品的行為時(shí)有發(fā)生，少數(shù)服務(wù)行業(yè)用戶滿意度不高，一些行業(yè)、企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)亟待進(jìn)一步提高。就三大產(chǎn)業(yè)而言，第一產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化還處于起步階段，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少且未形成優(yōu)勢(shì)，綠色、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品所占比例不高;第二產(chǎn)業(yè)中，普遍存在能耗與效益、投入與產(chǎn)出不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品;第三產(chǎn)業(yè)中，商品流通領(lǐng)域的農(nóng)資、建材、藥品、食品等假冒偽劣的問(wèn)題屢禁不止;窗口單位和公共服務(wù)領(lǐng)域中損害消費(fèi)者權(quán)益的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。
二是要明確目標(biāo)。經(jīng)過(guò)充分調(diào)研，今年7月底，我們出臺(tái)了(*市人民政府關(guān)于開展質(zhì)量興市活動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)成府發(fā)〔20*〕53號(hào))，明確我市質(zhì)量興市的目標(biāo)、內(nèi)容、職責(zé)和保障措施。要進(jìn)一步貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院(質(zhì)量振興綱要)的要求，通過(guò)開展質(zhì)量興市活動(dòng)，全面提升我市產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，到xx年底，優(yōu)等品率達(dá)25%以上，重點(diǎn)產(chǎn)品合格率達(dá)95%以上，主要工業(yè)產(chǎn)品“雙采”率達(dá)70%以上，全市產(chǎn)品質(zhì)量總體水平達(dá)到或超過(guò)全國(guó)平均水平，擁有中國(guó)名牌25個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品80個(gè)，建成全國(guó)質(zhì)量興市先進(jìn)市。各區(qū)(市)縣要按照市上下達(dá)的目標(biāo)，結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)和拳頭產(chǎn)品狀況，制定具體工作目標(biāo)，并將責(zé)任落實(shí)到單位和人頭，確保目標(biāo)任務(wù)的順利完成。
三是要堅(jiān)定信心?？偟膩?lái)看，我市質(zhì)量工作在全國(guó)居于前列，去年，5個(gè)產(chǎn)品獲國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，居全國(guó)副省級(jí)城市第一，新增7個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，超過(guò)過(guò)去的總和，在副省級(jí)城市中，名列西部第一、全國(guó)第四，17家企業(yè)產(chǎn)品獲國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)，國(guó)家免檢產(chǎn)品數(shù)量達(dá)53個(gè)，在副省級(jí)城市中，名列全國(guó)第三，新增8個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目，在副省級(jí)城市中，名列全國(guó)第二。加之，我市是中西部特大中心城市，近年來(lái)gdp增速始終保持在13%以上，人均gdp已過(guò)3000美元，今年6月，又被確定為全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，我們有條件、有能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)量興市的目標(biāo)，也必須實(shí)現(xiàn)，這樣才無(wú)愧于人民的重托。
二、實(shí)施質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略要突出工作重點(diǎn)。
我市的質(zhì)量興市工作于20*年開始啟動(dòng)，幾年以來(lái)，已經(jīng)在*、**、*等地得到了推廣。從全國(guó)情況來(lái)看，我市還算起步較早、發(fā)展較快的，質(zhì)量工作對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的貢獻(xiàn)率得到大幅提高，*和*還分別獲得了全國(guó)先進(jìn)縣(市)的稱號(hào)。但是，我們也要清醒地看到，質(zhì)量興市在我市還沒(méi)有全面鋪開，社會(huì)各界對(duì)質(zhì)量興市的重視程度還明顯不夠，質(zhì)量對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，質(zhì)量興市工作對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效性還沒(méi)有充分發(fā)揮，全國(guó)、全省其他地市大有后來(lái)居上的'勢(shì)頭。所以，市委、市政府決定召開這次質(zhì)量興市工作會(huì)議，既是對(duì)全市質(zhì)量工作的部署安排，又是對(duì)質(zhì)量興市(縣)活動(dòng)的再發(fā)動(dòng)、再鼓勁。全市上下務(wù)必以此次會(huì)議為契機(jī)，切實(shí)加大工作力度，再掀起全市質(zhì)量興市工作新高-潮。
一是加快推進(jìn)名牌戰(zhàn)略。目前，我市中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品的數(shù)量，與國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)城市相比還有差距。要按照“培育儲(chǔ)備一批、鞏固發(fā)展一批、成長(zhǎng)壯大一批”的思路，加大對(duì)中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品、省(市)名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品和自主出口商品的培育和保護(hù)力度，形成一批具有國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的“*造”名牌產(chǎn)品。按照扶優(yōu)扶強(qiáng)的原則，建立*名牌評(píng)價(jià)制度，對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)的重點(diǎn)企業(yè)給予必要的政策支持和獎(jiǎng)勵(lì)。依托本地傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)老字號(hào)品牌，集中力量培育、發(fā)展一批具有國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)業(yè)品牌企業(yè)。
二是加快打造*標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)全球化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)已成為當(dāng)今世界技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的鮮明特點(diǎn)和必然趨勢(shì)，誰(shuí)制定的標(biāo)準(zhǔn)為世界所認(rèn)同，誰(shuí)就掌握了產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則和話語(yǔ)權(quán)。要深入開展“標(biāo)準(zhǔn)提升質(zhì)量”行動(dòng)，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。依托攀成鋼、前鋒等一批龍頭企業(yè)把帶有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)制定為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，鼓勵(lì)企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，積極爭(zhēng)取國(guó)家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目。加快地方標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，重點(diǎn)在高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、資源節(jié)約暨循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化、食品安全暨安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)等6個(gè)方面下功夫，在規(guī)避國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘、提升全市產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上有所作為，力爭(zhēng)在1-2個(gè)方面叫響“*標(biāo)準(zhǔn)”。
三是加大產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度。推進(jìn)名牌戰(zhàn)略和打造“*標(biāo)準(zhǔn)”是質(zhì)量興市工作追求的目標(biāo)和境界，同時(shí)，我們也要加大監(jiān)管力度，守住產(chǎn)品質(zhì)量的底線，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。要始終堅(jiān)持兩手抓，一手抓品牌戰(zhàn)略推進(jìn)和做響“*標(biāo)準(zhǔn)”，一手抓產(chǎn)品質(zhì)量安全。從上個(gè)月到現(xiàn)在，全國(guó)、全省先后召開兩次大會(huì)專題部署產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作，并出臺(tái)了(國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定)，充分說(shuō)明，當(dāng)前產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的極端重要性。我們要不折不扣貫徹、落實(shí)好國(guó)家、盛市關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)整治工作會(huì)議精神，通過(guò)整治，建立健全從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料進(jìn)廠、生產(chǎn)加工、出廠銷售到售后服務(wù)的工業(yè)品全過(guò)程監(jiān)管鏈條，建立健全從種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、流通銷售到餐飲消費(fèi)的食品全過(guò)程監(jiān)管鏈條，建立健全產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的質(zhì)量追溯和責(zé)任追究體系，建立健全覆蓋全社會(huì)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。要在開展專項(xiàng)整治、解決突出問(wèn)題的同時(shí)，全面加強(qiáng)基層基礎(chǔ)工作，全面加強(qiáng)各種涉及人身健康安全產(chǎn)品的全過(guò)程監(jiān)管，全面強(qiáng)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的質(zhì)量責(zé)任，全面增強(qiáng)全社會(huì)的質(zhì)量意識(shí)，把我市產(chǎn)品質(zhì)量安全提高到一個(gè)新的水平。
四是加大打假力度。假冒偽劣是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一顆“毒瘤”，如不摘除，必將搞亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。盡管我市目前還沒(méi)有大規(guī)模的制假售假現(xiàn)象，但近幾年發(fā)生的質(zhì)量事件說(shuō)明打假工作仍任重道遠(yuǎn)。各級(jí)政府一定要切實(shí)負(fù)起責(zé)任，明確打假治劣目標(biāo)任務(wù)，按照“打”、“扶”結(jié)合，“治”、“理”結(jié)合的原則，全面落實(shí)打假治劣工作責(zé)任制，切實(shí)做到質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)無(wú)盲區(qū)，確保不發(fā)生區(qū)域性造假事件。對(duì)假冒偽劣違法行為必須依法及時(shí)查處，始終保持打假的高壓態(tài)勢(shì)，特別要加大對(duì)涉及安全和人民身體健康產(chǎn)品的執(zhí)法檢查力度，確保全市人民吃得放心、用得稱心、穿得舒心、住得安心，努力打造“人人講質(zhì)量，個(gè)個(gè)重誠(chéng)信”的質(zhì)量建設(shè)環(huán)境。
三、實(shí)施質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)要建立健全長(zhǎng)效管理機(jī)制。
今天召開動(dòng)員會(huì)，標(biāo)志著這項(xiàng)工作的全面啟動(dòng)，在深入推進(jìn)工作中要特別注意，著手建立健全質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)長(zhǎng)效管理機(jī)制。
一是納入政府重要議事日程。質(zhì)量振興是各級(jí)政府管理經(jīng)濟(jì)、管理社會(huì)、管理企業(yè)的重要職能，是地方政府抓經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)有效措施，是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的必要手段，也是我們地方政府一項(xiàng)義不容辭的責(zé)任。各級(jí)政府一定要把質(zhì)量工作納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行統(tǒng)一部署。各區(qū)(市)縣要按照市政府(關(guān)于開展質(zhì)量興市活動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn))要求，盡快制定實(shí)施方案，真正把質(zhì)量興市、名牌戰(zhàn)略納入政府重要議事日程，納入政府目標(biāo)考核。市政府有關(guān)部門、各區(qū)(市)縣要在總體目標(biāo)框架內(nèi)分年度實(shí)施的階段性目標(biāo)，制定相應(yīng)的定量和定性目標(biāo)，編制質(zhì)量興市考核細(xì)則。市政府目督辦、市質(zhì)監(jiān)局每年年中督查1次，年末檢查1次。
二是加大政策支持力度。要加大對(duì)質(zhì)量振興和名牌產(chǎn)品的扶持力度，鼓勵(lì)和支持區(qū)(市)縣政府爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)質(zhì)量興市工作先進(jìn)縣，鼓勵(lì)和支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)抓技改、搞研發(fā)、創(chuàng)名牌的工作實(shí)行資金、技術(shù)、政策全方位的傾斜，對(duì)獲評(píng)名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品要給予政策支持，促使企業(yè)把抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌放在首要位置。
三是健全協(xié)同配合機(jī)制。市上已成立市質(zhì)量興市工作協(xié)調(diào)小組，由分管副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)質(zhì)量興市工作的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查研究、督促檢查。各區(qū)(市)縣政府要參照市上做法健全組織機(jī)構(gòu)，做好本行政區(qū)域內(nèi)質(zhì)量興市工作。質(zhì)監(jiān)部門作為質(zhì)量工作的主管職能部門，要為政府認(rèn)真當(dāng)好參謀助手，精心擬定質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、目標(biāo)，抓好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。市經(jīng)委、市建委、市財(cái)政局、市統(tǒng)計(jì)局等相關(guān)部門和單位，作為協(xié)調(diào)小組成員單位，要按照任務(wù)分工，各司其職，各負(fù)其責(zé)，密切協(xié)作，形成合力。
四是充分發(fā)揮企業(yè)主體作用。企業(yè)是市場(chǎng)的主體，也是質(zhì)量興市的主力軍。廣大企業(yè)一定要時(shí)刻牢記“優(yōu)勝劣汰”、“不進(jìn)則退”的市場(chǎng)法則，視質(zhì)量為生命，積極主動(dòng)投身“質(zhì)量興市”、“質(zhì)量興縣”、“質(zhì)量興企”的活動(dòng)中來(lái)。一方面要積極組織開展對(duì)員工的質(zhì)量法規(guī)教育，抓好質(zhì)量管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高員工質(zhì)量意識(shí)。另一方面要通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理完善質(zhì)量管理體系，提高工藝水平和質(zhì)量水平，走以質(zhì)量取勝的道路。
五是加大宣傳力度。當(dāng)前，盡管我市有7個(gè)縣、市在開展質(zhì)量興市工作，已經(jīng)產(chǎn)生了12個(gè)中國(guó)名牌、53個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品和6個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，但是整個(gè)全市的質(zhì)量興市工作宣傳氛圍還不濃厚，名牌產(chǎn)品的宣傳造勢(shì)也沒(méi)有到位。全市各新聞單位既要大張旗鼓地宣傳質(zhì)量興市工作的意義、做法和措施，在全市營(yíng)造濃厚的質(zhì)量興市氛圍，又要大張旗鼓地宣傳這些名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，及時(shí)向社會(huì)和企業(yè)展示質(zhì)量興市的成效，積極向消費(fèi)者推薦品質(zhì)優(yōu)秀的名牌產(chǎn)品，創(chuàng)造良好的名牌發(fā)展環(huán)境。
質(zhì)量興市，人人有責(zé)!推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，時(shí)不我待。我們要按照市委、市政府的統(tǒng)一部署和要求，扎實(shí)工作，開拓進(jìn)取，深入開展質(zhì)量興市和名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，為實(shí)現(xiàn)“新三最”宏偉目標(biāo)作出新的更大貢獻(xiàn)。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇五
德國(guó)戴姆勒－克萊斯勒汽車公司是總部設(shè)在斯圖加特的世界十大汽車公司之一，戴姆勒－克萊斯勒公司的前身是戴姆勒－奔馳股份公司。公司的名稱幾經(jīng)改變，但人們一直習(xí)慣將其簡(jiǎn)稱為奔馳公司。奔馳公司是世界上資格最老的廠家，以生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車聞名于世。公司主要產(chǎn)品有轎車、載重汽車、專用汽車和客車等，年產(chǎn)汽車約60萬(wàn)輛。奔馳公司現(xiàn)已成為一家很大的集團(tuán)控股公司，下設(shè)四家子公司，梅塞德斯－奔馳汽車股份公司是其中最大的子公司?！氨捡Y”是世界最具創(chuàng)新能力的、知名度最高的著名品牌。“奔馳”在人們心目中是一種等級(jí)、一種地位和權(quán)力的象征。在世界十大汽車公司中，奔馳公司產(chǎn)量最小，但利潤(rùn)和銷售額卻名列前五名。奔馳公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以不斷創(chuàng)新的理念、良好的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及顧客至上的經(jīng)營(yíng)宗旨，構(gòu)建和提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)奔馳公司在世界車壇星徽閃耀，長(zhǎng)盛不衰。
奔馳公司在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排序第7位，年?duì)I業(yè)收入1414．21億美元。
“奔馳”品牌對(duì)奔馳公司的產(chǎn)品發(fā)揮“擴(kuò)散效應(yīng)”，“為公司進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)提供方便”?！氨捡Y”品牌對(duì)顧客的注意力和忠誠(chéng)度發(fā)揮“磁場(chǎng)效應(yīng)”，為顧客提供“創(chuàng)新價(jià)值”，“為客戶帶來(lái)的可感知價(jià)值有重大貢獻(xiàn)”?！氨捡Y”品牌對(duì)企業(yè)有形資產(chǎn)向無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化發(fā)揮“轉(zhuǎn)換效應(yīng)”，“是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的”。奔馳公司的成功就是品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的核心競(jìng)爭(zhēng)力的巨大成效。
從奔馳公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)踐來(lái)看，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)成功的品牌，首先必須在認(rèn)識(shí)上要明晰品牌的地位、定位和功能，品牌是企業(yè)與市場(chǎng)直接溝通的信息載體，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外化。第二需要以一種非同尋常的方式將各種要素融合在一起，即產(chǎn)品的一流質(zhì)量是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有高質(zhì)量就沒(méi)有品牌可言；企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是品牌的靈魂，離開了技術(shù)創(chuàng)新品牌就會(huì)陳舊，就沒(méi)有時(shí)尚感，就不能引領(lǐng)潮流；安全可靠是品牌的生命，沒(méi)有安全感的品牌是死亡的品牌；優(yōu)良的服務(wù)是品牌的保證，買品牌就是買服務(wù)，買滿意，買放心。第三，品牌名稱必須有吸引力，“奔馳”名稱響亮、上口、好記憶，而且寓意深遠(yuǎn)，令人心悅。第四，應(yīng)注意品牌的維持和發(fā)展。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇六
臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見(jiàn)，的確不容易。
張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)！?BR> 豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。
新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。
是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。
滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。
潤(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)。
的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇七
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師，親愛(ài)的同學(xué)們：
大家下午好!
能再次站在這里講話，我感到光榮而又自豪，同時(shí)也有許多不舍。回想去年這個(gè)時(shí)候，也是站在這個(gè)講臺(tái)上，我發(fā)表了我當(dāng)選學(xué)生會(huì)執(zhí)行主席的演講。一晃一年過(guò)去了，我步入大三，也即將走向社會(huì)了，在這一年里，院學(xué)生會(huì)這個(gè)大家庭給了我太多的歷練，太多的回憶。
在本屆院學(xué)生會(huì)工作即將結(jié)束之際，回顧過(guò)去的工作歷程，我深感每一項(xiàng)活動(dòng)的順利舉行，都離不開各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的悉心指導(dǎo)，離不全體院學(xué)生會(huì)干部兢兢業(yè)業(yè)的奉獻(xiàn)，更離不開廣大同學(xué)們對(duì)我們工作的充分理解和大力支持。每一次活動(dòng)成功舉辦的背后，都有無(wú)數(shù)臺(tái)前幕$2老師、同學(xué)們把自己寶貴的時(shí)間和精力無(wú)私地投入到工作中，把汗水和心血不斷地傾注到自己熱愛(ài)的崗位上。正是他們經(jīng)受住了各種考驗(yàn)，順利完成了各項(xiàng)任務(wù)，才會(huì)有我們今天的驕人成績(jī)。
在這里，請(qǐng)?jiān)试S我代表第二xx屆院學(xué)生會(huì)全體成員向關(guān)心和幫助學(xué)生會(huì)健康成長(zhǎng)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，向長(zhǎng)期關(guān)心、指導(dǎo)我們工作的老師致以最崇高的敬意!向?yàn)閷W(xué)生會(huì)工作付出辛勤汗水的全體學(xué)生干部及熱情參與院學(xué)生會(huì)工作的全體同學(xué)致以最衷心的感謝!
學(xué)生會(huì)是服務(wù)廣大同學(xué)的集體，是我們學(xué)生自己的團(tuán)體。作為學(xué)生會(huì)成員，我們一直本著嚴(yán)肅、認(rèn)真、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取的宗旨，認(rèn)真貫徹院黨委、團(tuán)委的方針政策和我院的一系列重大舉措，以飽滿的熱情、高度負(fù)責(zé)的主人翁意識(shí)，積極組織學(xué)生干部完成學(xué)院交付我們的各項(xiàng)任務(wù)。并在工作中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，協(xié)助學(xué)校搞好校風(fēng)、學(xué)風(fēng)的建設(shè)，努力為師生營(yíng)造一個(gè)良好的工作、學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。
在院學(xué)生會(huì)工作的這段時(shí)間，是值得我永遠(yuǎn)銘記的。置身于院學(xué)生會(huì)隊(duì)伍中，我親眼目睹全體干部為推動(dòng)學(xué)生會(huì)建設(shè)作出的貢獻(xiàn)，大家需要付出很多、承受很多。但是大家齊心協(xié)力，團(tuán)結(jié)一心的團(tuán)隊(duì)精神，讓我真切感受到我們學(xué)生會(huì)干部的熱情與勤勞。尤其是重大活動(dòng)的籌備和收尾工作，我們每位干部都顧全大局、樂(lè)于奉獻(xiàn)、吃苦耐勞、勇挑重?fù)?dān)。這一年的學(xué)生會(huì)工作之路，我們走得艱難而又充滿喜悅。途中有荊棘，也有鮮花盛開之處?；仡欉^(guò)去，展望未來(lái)，我們深刻的意識(shí)到：學(xué)生干部只有充實(shí)自己提高自己，才能有更加輝煌的明天。
如今，新一屆的學(xué)生會(huì)成員已經(jīng)產(chǎn)生，他們的加入必將為這個(gè)組織注入新的活力?！伴L(zhǎng)江后浪推前浪”，在此，我希望第二xx屆院學(xué)生會(huì)成員能夠延續(xù)往屆吃苦耐勞的精神，把學(xué)生會(huì)工作帶入一個(gè)全新的領(lǐng)域。同時(shí)，希望你們以身作則，嚴(yán)以律己，定期檢查各項(xiàng)工作，真正做到人員相承，精神相承，責(zé)任相承。我從心底里為新一屆學(xué)生會(huì)成員祝福，祝你們工作順利，學(xué)業(yè)有成!
回顧與大家朝夕相處，共同奮斗的歲月，許多情景仍歷歷在目，難以忘懷。我將倍加珍惜與大家結(jié)下的深厚情誼，以我曾是院學(xué)生會(huì)中的一員引以為榮。我深信只要我們攜手同行，奮力拼搏，必定會(huì)使院學(xué)生會(huì)綻放出更加奪目的光芒!
我的發(fā)言完畢，謝謝大家!!!
2.學(xué)生會(huì)部長(zhǎng)開學(xué)發(fā)言稿。
7.學(xué)生會(huì)總結(jié)主席發(fā)言稿。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇八
品牌是企業(yè)的核心，它不僅是企業(yè)的標(biāo)志，更是企業(yè)文化的代表。要?jiǎng)?chuàng)立一家具備競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，需要有創(chuàng)新心、想法，更需要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、積累智慧和資源，以及提供優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)。下面就讓我們一起來(lái)分享一些創(chuàng)立品牌的心得體會(huì)吧！
第二段：建立品牌的重要性。
品牌是企業(yè)的營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，它不僅是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的重要工具，也是樹立企業(yè)形象和信譽(yù)、保證產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的基石。品牌的建設(shè)需要跨越政策、市場(chǎng)、人才、品牌文化等多個(gè)領(lǐng)域，因此一個(gè)成功的品牌建設(shè)，需要企業(yè)對(duì)品牌的定位、戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)及管理上做好系統(tǒng)性規(guī)劃和精細(xì)實(shí)施。
第三段：品牌創(chuàng)立的四個(gè)核心要素。
創(chuàng)立品牌有四個(gè)核心要素：誘人的品牌名稱、獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)、非凡的品牌文化以及廣泛的品牌渠道。品牌名稱應(yīng)該簡(jiǎn)單、易懂、容易拼寫和記??；品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該是一眼可以辨認(rèn)和記住的獨(dú)特標(biāo)志；品牌文化應(yīng)該在產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)形象上都有體現(xiàn)，建立起獨(dú)特的品牌文化氛圍，給客戶更深層次的印象和體驗(yàn)；品牌渠道就是將品牌信息和產(chǎn)品推向消費(fèi)者的渠道。
在現(xiàn)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，建立品牌需要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特個(gè)性、與眾不同的品牌形象，并且在各種品牌形態(tài)中都散發(fā)著獨(dú)特的光芒，引起消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同。如何建立品牌呢？首先要明確產(chǎn)品的賣點(diǎn)，了解有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明確自己的定位；其次，選擇適合自己的品牌名稱、標(biāo)志，例如拼音諧音、二次融合等方式；彰顯品牌文化，例如成功案例、社交媒體推廣等；最后，要建立廣泛的品牌渠道，進(jìn)一步提高品牌知名度和覆蓋面。
第五段：總結(jié)。
創(chuàng)立品牌不是一朝一夕的事情，要在積累經(jīng)驗(yàn)、汲取失敗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，更要從市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者的角度去考慮，并且把品牌和企業(yè)文化緊密的貫穿起來(lái)，讓消費(fèi)者可以在品牌產(chǎn)品中體驗(yàn)到企業(yè)的文化和精神內(nèi)涵，才能創(chuàng)造出有價(jià)值的品牌。同時(shí)，也要不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、彰顯品牌核心價(jià)值，以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和品牌商業(yè)價(jià)值。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇九
品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)在市場(chǎng)上贏取口碑和地位的基礎(chǔ)。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，創(chuàng)立和打造品牌顯得至關(guān)重要。作為一名品牌策劃人士，我深深認(rèn)識(shí)到了品牌的價(jià)值和意義，并從中獲得了許多創(chuàng)立品牌的心得和體會(huì)。
第二段：構(gòu)建品牌文化。
品牌文化是企業(yè)的精神象征，是企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)者形成差異化的關(guān)鍵。創(chuàng)立一個(gè)有吸引力和獨(dú)特的品牌文化是品牌成功的基石。借助其文化，企業(yè)可以吸引自己的忠實(shí)粉絲并建立自己的獨(dú)特品牌形象。通過(guò)深入的市場(chǎng)研究和洞察力，企業(yè)可以精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求和購(gòu)買心理，創(chuàng)造一種獨(dú)特的品牌文化，以此吸引消費(fèi)者加入品牌的粉絲團(tuán)。
第三段：建設(shè)品牌形象。
建設(shè)品牌形象是品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。品牌形象是品牌在消費(fèi)者心目中的形象或外觀，也是品牌在市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵要素之一。品牌形象的建設(shè)過(guò)程并不簡(jiǎn)單，要特別注意品牌形象的一致性和品牌形象的滲透性，使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)深刻的印象和認(rèn)知。這需要品牌策劃人士不斷提升自己的品牌意識(shí)和實(shí)踐技能，不斷地調(diào)整策略，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步提升品牌形象。
第四段：品牌推廣和營(yíng)銷。
品牌推廣和營(yíng)銷是品牌策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是品牌成功的重要保證。品牌推廣的主要目的是在市場(chǎng)上得到曝光和推廣，使品牌得到廣泛的認(rèn)知和知名度。品牌營(yíng)銷則更強(qiáng)調(diào)通過(guò)營(yíng)銷手段創(chuàng)造客戶價(jià)值，增強(qiáng)客戶信心和忠誠(chéng)度，以提高銷售量和增加企業(yè)收入。同時(shí)，推廣和營(yíng)銷策略也要根據(jù)市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化，以逐步提升品牌價(jià)值。
第五段：總結(jié)。
總之，品牌創(chuàng)立和建設(shè)是衡量一個(gè)企業(yè)成敗的標(biāo)志。通過(guò)運(yùn)用概念化、創(chuàng)新、市場(chǎng)化、服務(wù)化等策略，建筑一個(gè)有吸引力、具有辨識(shí)度和不斷創(chuàng)新的品牌形象，從而建立忠誠(chéng)、粉絲、用戶，最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、持續(xù)性、可盈利的品牌服務(wù)。品牌策劃人士要不斷學(xué)習(xí)品牌理念和技巧，堅(jiān)持實(shí)踐，不斷探索，創(chuàng)造出適應(yīng)市場(chǎng)的新型品牌形象，才能推動(dòng)品牌進(jìn)一步發(fā)展壯大。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇十
如何正確的看待廠商關(guān)系一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的本質(zhì)問(wèn)題，廠商關(guān)系的本質(zhì)是利益博弈關(guān)系，利益是維系廠商聯(lián)盟的紐帶，持這種看法的人占據(jù)絕大多數(shù)。但是，經(jīng)銷商與企業(yè)畢竟代表了不同的經(jīng)濟(jì)利益實(shí)體，目標(biāo)利益的不一致，這與企業(yè)內(nèi)部員工與公司、股東與公司之間的關(guān)系處理相比更加難以協(xié)調(diào)?！袄娌┺恼摗钡谋锥嗽谟谌菀讓?dǎo)致在廠商關(guān)系的處理上走向極端，經(jīng)銷商與企業(yè)之間貌合神離，甚至發(fā)展成一種相互敵對(duì)的態(tài)度。因此，在合作經(jīng)銷商還是利用經(jīng)銷商的問(wèn)題更能反映出一個(gè)企業(yè)的基本價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)管理水平。
即熱式電熱水器行業(yè)存在這種觀點(diǎn)的人很多。這是一種狹隘、僵化的價(jià)值觀。它沒(méi)有認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)是不斷動(dòng)態(tài)變化的，企業(yè)與經(jīng)銷商雖然代表不同的經(jīng)濟(jì)利益實(shí)體，但根本目標(biāo)是一致的，即賺取利潤(rùn)。只有把市場(chǎng)蛋糕共同做大，企業(yè)和經(jīng)銷商才能有更多的肉吃，解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于把企業(yè)和經(jīng)銷商的利益目標(biāo)統(tǒng)一到一起。
艾樂(lè)家公司的具體做法是，成立中國(guó)首家由企業(yè)自行創(chuàng)辦的品牌研究院——“艾樂(lè)家品牌研究院”，聘任經(jīng)銷商擔(dān)任研究院院士。院士分為兩種：任期制院士和終身院士。經(jīng)銷商擔(dān)任院士期間企業(yè)發(fā)放固定月薪，連續(xù)三屆獲聘企業(yè)院士，可企業(yè)終身院士。院士的職責(zé)包括定期參加企業(yè)召開的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略研討會(huì)，并要求提交院士顧問(wèn)建議書一份。艾樂(lè)家還將定期從選送院士赴清華大學(xué)總裁班學(xué)習(xí)深造。
艾樂(lè)家吳朝東營(yíng)銷總經(jīng)理認(rèn)為，經(jīng)銷商除了和企業(yè)一樣追求獲利外，還存在其他甚至超越物質(zhì)層面的精神需求，例如經(jīng)銷商也關(guān)注自身的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)，包括榮譽(yù)。企業(yè)只有關(guān)心經(jīng)銷商的內(nèi)心需求才能建立真正的廠商戰(zhàn)略同盟，榮辱與共。
艾樂(lè)家提出的建立新的市場(chǎng)環(huán)境下廠商戰(zhàn)略同盟體的理論讓人眼前一亮，不僅在即熱式電熱水器行業(yè)絕無(wú)僅有，即便放眼整個(gè)中國(guó)家電制造業(yè)也堪稱首創(chuàng)。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇十一
當(dāng)服裝企業(yè)從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)起，品牌文化便是服裝企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，原因就不談了，有太多的文章和企業(yè)自身支持這個(gè)觀點(diǎn)。但是，如何進(jìn)行品牌文化建設(shè)，很多企業(yè)在認(rèn)識(shí)上卻有誤區(qū)，今天筆者根據(jù)自身工作經(jīng)驗(yàn)談一下服裝品牌文化建設(shè)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。
如果一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌文化的定義不清楚，則大部分企業(yè)只是會(huì)把品牌文化當(dāng)做是做宣傳。
百度名詞解釋里說(shuō)，品牌文化是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的“文化積淀”，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。而其中的文化沉淀又是指一個(gè)群體（可以是國(guó)家、也可以是民族、企業(yè)、家庭）在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體意識(shí)所輻射出來(lái)的一切活動(dòng)。
上述定義簡(jiǎn)言之就是企業(yè)在進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一切活動(dòng)、及活動(dòng)產(chǎn)生影響稱之為品牌文化。而若單單將品牌經(jīng)營(yíng)中的工作之一宣傳品牌，當(dāng)做是品牌文化建設(shè)，這肯定是一種狹義的看法。其實(shí)，不管是做宣傳，還是做設(shè)計(jì)、做銷售，只要是品牌經(jīng)營(yíng)中的所產(chǎn)生的能體現(xiàn)品牌理念及定位的活動(dòng)，都應(yīng)該稱之為品牌文化建設(shè)。
如果明確品牌文化建設(shè)就是指品牌運(yùn)營(yíng)這種的一切活動(dòng)……那么，品牌文化建設(shè)肯定不只是公司企劃部的工作。
再舉一個(gè)例子，一家服裝公司品牌定位是中高端，但銷售部的銷售價(jià)格卻長(zhǎng)期打折，勢(shì)必會(huì)對(duì)品牌定位有不好的影響，而這個(gè)銷售活動(dòng)在很多公司也不是企劃部的工作。所以，品牌文化建設(shè)應(yīng)該是公司各部門相互協(xié)作共同來(lái)完成的。
品牌文化作用是吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)同品牌，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)活動(dòng)。而企業(yè)文化的作用卻并非如此。
首先企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。簡(jiǎn)單說(shuō)。就是企業(yè)文化作用就是聚集人才，提升管理水平，促進(jìn)效率的，是對(duì)于企業(yè)內(nèi)部而言的。就拿華為集團(tuán)的“狼性”文化，是指學(xué)習(xí)的狼的精神，組建狼一樣的團(tuán)隊(duì)。但華為銷售人員若要賣服務(wù)器，客戶看的是其質(zhì)量、價(jià)格等，可不是看華為的“狼性”文化。其實(shí)，如果把一個(gè)服裝公司的工作分為兩部分：外做時(shí)尚、內(nèi)做管理。那么品牌文化便是通過(guò)外做時(shí)尚來(lái)吸引消費(fèi)者，企業(yè)文化便是通過(guò)內(nèi)做管理來(lái)提升內(nèi)部工作效率。
上述三點(diǎn)，前兩點(diǎn)指的是勿將品牌文化建設(shè)做狹義的理解，其實(shí)品牌文化建設(shè)就是大家常說(shuō)品牌運(yùn)作；而最后一點(diǎn)是希望大家講企業(yè)文化與品牌文化分清，勿混淆，以免在工作中產(chǎn)生理解分歧。
歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，電子郵件：1351140200@。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇十二
作為一名成功的企業(yè)家，擁有一個(gè)優(yōu)秀的品牌是至關(guān)重要的。一個(gè)好的品牌可以為您的企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，從而增強(qiáng)品牌的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。在我多年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，我積累了一些品牌創(chuàng)立的心得體會(huì)，現(xiàn)在向大家分享。
第一段：品牌策略。
一個(gè)成功的品牌不僅僅是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志、愉悅的口號(hào)或漂亮的廣告，更是一個(gè)長(zhǎng)期而不斷的持續(xù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程。在品牌創(chuàng)立的初期，我們必須制定一個(gè)清晰的品牌策略。品牌策略必須包含品牌定位、品牌價(jià)值、品牌語(yǔ)言等要素。通過(guò)對(duì)品牌的戰(zhàn)略定位及其價(jià)值的明確，可以幫助我們更好地了解消費(fèi)者的需求，并因此提供滿足這些需求的產(chǎn)品或服務(wù)。
第二段：品牌定位。
品牌定位是指如何將品牌置于廣泛競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)市場(chǎng)中，并將其與其他品牌區(qū)分開來(lái)。要實(shí)現(xiàn)品牌定位，我們必須對(duì)自己的品牌有深刻的認(rèn)識(shí)，并解決這些問(wèn)題：誰(shuí)是我們的目標(biāo)客戶?他們的需求是什么？我們?nèi)绾尾拍軡M足他們的需求并讓他們成為我們的忠實(shí)客戶？這些問(wèn)題的答案將幫助我們創(chuàng)立一個(gè)清晰而有吸引力的品牌定位，從而在市場(chǎng)中贏得更多的客戶。
第三段：品牌傳播。
品牌傳播是將品牌信息傳遞給潛在客戶的過(guò)程。隨著社交媒體和數(shù)字化營(yíng)銷的發(fā)展，我們可以利用各種渠道來(lái)進(jìn)行品牌傳播。在傳播品牌信息時(shí)，我們必須確保品牌信息的一致性和準(zhǔn)確性，并注意品牌的形象和聲譽(yù)。我們還必須擁有強(qiáng)大的口碑營(yíng)銷策略，以吸引新客戶和維持老客戶的忠誠(chéng)度。
第四段：品牌體驗(yàn)。
品牌體驗(yàn)是指客戶在與品牌直接接觸并使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的感受。品牌體驗(yàn)對(duì)于客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和品牌形象的塑造非常重要。在提供產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中，我們必須確保品質(zhì)優(yōu)良，方式專業(yè)，價(jià)格合理，客戶服務(wù)周到。所有這些因素將組合成一個(gè)良好的品牌體驗(yàn)，使客戶對(duì)我們的品牌滿意，并通過(guò)口碑營(yíng)銷幫助我們贏得更多的客戶。
第五段：品牌管理。
品牌管理是指對(duì)品牌的戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和維護(hù)。品牌管理的目的是確保品牌的長(zhǎng)期成功，并增強(qiáng)品牌的價(jià)值和聲譽(yù)。品牌管理必須包括對(duì)品牌定位、品牌價(jià)值、品牌語(yǔ)言的不斷調(diào)整和管理。重要的是要保持一個(gè)清晰的品牌形象，以及一個(gè)清晰而一致的品牌信息，從而使我們的品牌對(duì)消費(fèi)者更有價(jià)值。
結(jié)論：
作為企業(yè)家，我們必須認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)的核心，品牌的價(jià)值會(huì)直接影響產(chǎn)品或服務(wù)的銷售和企業(yè)的形象。五段式文章是通過(guò)對(duì)品牌策略、品牌定位、品牌傳播、品牌體驗(yàn)和品牌管理的探討，告訴我們品牌創(chuàng)立的重要性，以及如何有效創(chuàng)立和管理一個(gè)品牌。只有通過(guò)對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，才能建立一個(gè)被消費(fèi)者信賴的品牌，并獲得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇一
1、一切皆有可能！——李寧體育用品的廣告語(yǔ)。
2、永不止步——安踏運(yùn)動(dòng)品牌的廣告語(yǔ)。
3、我選擇，我喜歡——安踏運(yùn)動(dòng)鞋的廣告語(yǔ)。
二、汽車品牌的廣告語(yǔ)。
1、生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊——寶馬7系汽車的廣告語(yǔ)。
2、領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)——奔馳汽車的廣告語(yǔ)。
3、突破科技、啟迪未來(lái)——奧迪汽車的廣告語(yǔ)。
4、將力量、速度和豪華融為一體——卡迪拉克汽車的廣告語(yǔ)。
5、一輛永遠(yuǎn)不會(huì)給你帶來(lái)麻煩的汽車——富蘭克林牌汽車的廣告語(yǔ)。
6、關(guān)愛(ài)生命、享受生活——沃爾沃(volvo)汽車的廣告語(yǔ)。
7、你的世界，從此無(wú)界——福特汽車的廣告語(yǔ)。
8、車到山前必有路，有路必有豐田車——日本豐田汽車的廣告語(yǔ)。
9、駕馭現(xiàn)代，成就未來(lái)——現(xiàn)代汽車的廣告語(yǔ)。
10、世界品質(zhì)、一脈相承——廣州本田汽車的廣告語(yǔ)。
11、想想還是小的好——大眾甲克蟲汽車的廣告語(yǔ)。
三、食品、飲料與酒類商品的廣告語(yǔ)。
1、怕上火，喝王老吉——王老吉涼茶的廣告語(yǔ)。
2、一箭鐘情——箭牌口香糖的廣告語(yǔ)（由“一見(jiàn)鐘情”改變而來(lái)）。
3、夫天下事喝酒必汾汾酒必喝——汾酒的廣告語(yǔ)。
4、非?？蓸?lè)，非常選擇——非?？蓸?lè)的廣告語(yǔ)。
5、新一代的選擇——百事可樂(lè)的廣告語(yǔ)。
6、水晶之戀，一生不變?！仓晒麅龅膹V告語(yǔ)。
7、愛(ài)你等于愛(ài)自己——娃哈哈純凈水的廣告語(yǔ)。
8、牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力的廣告語(yǔ)。
四、服務(wù)類商品的廣告語(yǔ)。
1、不走尋常路——美特斯邦威服裝的廣告語(yǔ)。
2、與狼共舞，盡顯英雄本色——七匹狼服飾的廣告語(yǔ)。
五、藥品廣告語(yǔ)。
1、藥材好，藥才好——仲景六味地黃丸的廣告語(yǔ)。
2、早一粒，晚一?！堤┛烁忻八幍膹V告語(yǔ)。
六、生活用品的廣告語(yǔ)。
1、一抹就干凈——奇力潔清潔劑）。
2、諾基亞——科技以人為本。
3、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳——迪比爾斯鉆石的廣告語(yǔ)。
4、我們的光彩來(lái)自你的'風(fēng)采——沙宣洗發(fā)水的廣告語(yǔ)。
5、原來(lái)生活可以更美的——美的空調(diào)的廣告語(yǔ)。
6、說(shuō)到不如做到——步步高vcd的廣告語(yǔ)。
7、不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有——飛亞達(dá)表的廣告語(yǔ)。
8、冬天里的一把火——美加凈滋潤(rùn)唇膏的廣告語(yǔ)。
七、其它的廣告語(yǔ)。
2、將西方現(xiàn)代色彩與中國(guó)傳統(tǒng)歷史融合起來(lái)的東方明珠--香港旅游公益廣告語(yǔ)。
3、不做下一個(gè)誰(shuí)，做第一個(gè)我!——詹姆斯的廣告語(yǔ)。
4、平時(shí)付出一滴水,難時(shí)擁有太平洋!——太平洋保險(xiǎn)公司的廣告語(yǔ)。
八、另類廣告語(yǔ)。
1、請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母——某美容院廣告。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇二
魯訊先生說(shuō)過(guò)：世上本無(wú)路，走的人多了也便成了路。我想，之所以能成路，是因?yàn)榇蠹易叩姆较蚧旧鲜且恢碌?，這樣經(jīng)過(guò)不斷的踩壓便成了路。
而關(guān)于品牌，這些年來(lái)一直在眾說(shuō)紛紜，不要說(shuō)為眾人所俯首的權(quán)威觀點(diǎn)沒(méi)有形成，就連能讓多數(shù)人認(rèn)可的所謂主流聲音也不常見(jiàn)。方向不一致，時(shí)間再長(zhǎng)也走不出一條路來(lái)。
這不是一個(gè)好現(xiàn)象。
更讓人擔(dān)心的是，那么多紛雜的聲音在影響著企業(yè)決策者的思想。
比如我以前顧問(wèn)過(guò)的一家集團(tuán)公司的老總，他平時(shí)空閑的時(shí)候很喜歡看營(yíng)銷類的雜志和書籍，談起營(yíng)銷和品牌的話題，總是有一番主張的。在我看來(lái)，至少在對(duì)品牌戰(zhàn)略的理解上，他受到了各路高手多種不同觀點(diǎn)的交叉影響，多種不同的觀點(diǎn)揉和在一起，就成了一個(gè)四不像的東西。而作為集團(tuán)公司的總裁，他如何理解品牌直接影響著公司在運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上的重大選擇，如果他的理解是被各種品牌觀點(diǎn)中的雜音所誤導(dǎo)的，那后果就可想而知了。
品牌的問(wèn)題也是一樣，當(dāng)大家從各個(gè)角度、各個(gè)緯度、360度縱論品牌的時(shí)候，也有可能忘記或忽略品牌的基本含義和本質(zhì)屬性，也就有可能使所談的觀點(diǎn)和看法偏離本來(lái)的方向。基于這樣的考慮，筆者不揣淺陋，試著談幾個(gè)關(guān)于品牌的基本的、自在的話題，供各位方家玩味。
一、品牌到底什么？
品牌是什么？這還真是個(gè)問(wèn)題。我想，品牌首先是一個(gè)區(qū)別標(biāo)志，是一個(gè)由文字或圖形構(gòu)成的，用以把競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的名字或者符號(hào)。品牌本來(lái)就是這么個(gè)東西，沒(méi)什么玄妙的，就像我們每個(gè)人的名字。
但在市場(chǎng)上使用的時(shí)間久了，或者由于其使用者有意識(shí)地進(jìn)行了規(guī)劃、包裝、宣傳、炒作，或者由于顧客之間口碑相傳，再加上自己的杜撰和聯(lián)想，一個(gè)普普通通的名字或符號(hào)便有了豐富的含義和內(nèi)容，在顧客的心目中，她不再只是一個(gè)名字，一個(gè)簡(jiǎn)單的區(qū)別符號(hào)，而成了有血有肉的、鮮活的、蘊(yùn)涵著顧客的某種情感、理想或者回憶的一種精神層面的東西。
比如海爾、中華、麥當(dāng)勞、星巴克、zippo、哈根達(dá)斯等等，顧客在選擇這些品牌之下的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們花錢所要得到的，不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)本身，而更是品牌帶給他們的某種滿足、體驗(yàn)、回憶或者理想，他們樂(lè)意為了精神上的所得付出高出幾倍的價(jià)格，這便是品牌的力量，這時(shí)候的品牌就有了持久的行銷力。
所以，品牌的價(jià)值在于其情感影響力，只有具備情感影響力的品牌，才能稱得上真正的品牌，那些只會(huì)在廣告里不停地吆喝，知名度高得讓人討厭的品牌，由于不注意賦予品牌情感化的內(nèi)涵，不注意同顧客進(jìn)行心靈上的深度溝通，即使因其高知名度可以獲得曇花一現(xiàn)的行銷效果，也不可能有持久的生命力。
這就是品牌，一個(gè)簡(jiǎn)單的名字，一個(gè)不簡(jiǎn)單的情感集成。
二、品牌戰(zhàn)略是一種什么戰(zhàn)略？
品牌不是一個(gè)孤立的概念，而是一個(gè)遞進(jìn)的范疇。
所以，品牌的成長(zhǎng)階段大致可以劃分成商品―名稱―品牌―強(qiáng)勢(shì)品牌四個(gè)階段。
這樣看來(lái)，企業(yè)要實(shí)施品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，就需要對(duì)品牌的成長(zhǎng)階段有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，而不能籠統(tǒng)地去談品牌戰(zhàn)略。
筆者認(rèn)為，企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，需要思考和回答以下幾個(gè)問(wèn)題：
1、我們有沒(méi)有品牌？我們的產(chǎn)品和行業(yè)需不需要使用品牌？
3、我們準(zhǔn)備把品牌的市場(chǎng)聲望打造成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎？如果是，我們有這個(gè)能力嗎？
這些問(wèn)題如果沒(méi)有認(rèn)真的去思考，沒(méi)有找到確定的答案，品牌戰(zhàn)略就沒(méi)有清晰的方向。說(shuō)到底，戰(zhàn)略就是一個(gè)方向問(wèn)題。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，是指企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。品牌戰(zhàn)略也是一樣，是指品牌發(fā)展的方向。這個(gè)戰(zhàn)略一旦確定，企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就要服從、服務(wù)于這個(gè)方向。
筆者前些年曾接觸過(guò)一位對(duì)海爾有過(guò)專門研究的戰(zhàn)略管理方向的博士，他談起海爾的成功時(shí)對(duì)張瑞敏的戰(zhàn)略眼光非常欣賞，他總結(jié)海爾在20世紀(jì)后十幾年的成功得益于四次領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位。
第一次是“質(zhì)量領(lǐng)先”戰(zhàn)略，在80年代末，當(dāng)時(shí)家電行業(yè)的短缺市場(chǎng)狀態(tài)給所有的企業(yè)帶來(lái)了意想不到的暴利，大多數(shù)“近視”的企業(yè)都在開足馬力生產(chǎn)，而忽略了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的強(qiáng)調(diào)和把關(guān)，所謂“蘿卜快了不洗泥”是也。而海爾（當(dāng)時(shí)還是利勃海爾）的眼光顯然看的更遠(yuǎn)，他們清醒地認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的短缺狀態(tài)是暫時(shí)的，作為生活必需的耐用消費(fèi)品，過(guò)硬的質(zhì)量才是競(jìng)爭(zhēng)力的保證，因而狠抓質(zhì)量管理，不求一時(shí)發(fā)財(cái)，但求持續(xù)發(fā)展，這就是“質(zhì)量領(lǐng)先”戰(zhàn)略。當(dāng)“搶購(gòu)風(fēng)”過(guò)后別的企業(yè)在忙著返修的時(shí)候，海爾已經(jīng)在謀劃更遠(yuǎn)的將來(lái)。
第二次是“服務(wù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略，時(shí)間在90年代初，經(jīng)過(guò)上一次的教訓(xùn)，家電企業(yè)都著手抓質(zhì)量的時(shí)候，海爾的戰(zhàn)略調(diào)整到了抓售后服務(wù)，通過(guò)承諾完善的售后服務(wù)，海爾贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。
第三次是品牌戰(zhàn)略，時(shí)間在90年代中期以后，當(dāng)家電企業(yè)都開始重視售后服務(wù)的時(shí)候，海爾開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，即通過(guò)打造行業(yè)領(lǐng)先的品牌形象進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，并策略化地把成熟的海爾品牌向其他合適的領(lǐng)域延伸，靠品牌的力量開拓新的盈利點(diǎn)。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，海爾的整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)始終圍繞著如何培育品牌、如何維護(hù)品牌形象、如何豐富品牌內(nèi)涵、如何演繹和傳播品牌故事、如何提高品牌聲望來(lái)展開，并取得了極大的成功。
第四次是國(guó)際化戰(zhàn)略，時(shí)間在90年代末到本世紀(jì)初，已經(jīng)具備雄厚實(shí)力的海爾開始大規(guī)模地向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍，又走在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面。
當(dāng)然，海爾前三次的戰(zhàn)略定位經(jīng)過(guò)實(shí)踐和時(shí)間的證明是成功的，而最近一次的國(guó)際化戰(zhàn)略則見(jiàn)仁見(jiàn)智了。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇三
我從20xx年進(jìn)入這家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店工作，工作四年來(lái)一直勤勤懇懇、任勞任怨，對(duì)待工作一絲不茍、認(rèn)認(rèn)真真。四年來(lái)，我從一名普通店員成長(zhǎng)為如今的店長(zhǎng)，經(jīng)歷了許多磨練，也收獲了不少知識(shí)。
轉(zhuǎn)眼間，20xx年上半年的工作即將告一段落。下半年的工作緊鑼密鼓地展開了，特此制定運(yùn)動(dòng)品牌專賣店下半年工作計(jì)劃：
1）不斷建立完善一支熟悉運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的銷售團(tuán)隊(duì)，鞏固銷售隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定的銷售業(yè)績(jī)。
2）逐步完善的營(yíng)銷體系，建立明確的業(yè)務(wù)管理制度。
3）培養(yǎng)銷售人員發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、總結(jié)問(wèn)題與解決問(wèn)題的能力，不斷建立品牌專賣店系統(tǒng)科學(xué)的銷售形勢(shì)分析體系。
4）創(chuàng)新的銷售模式，拓展銷售渠道。
5）逐步建立形成完善、公平、準(zhǔn)確的銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
20xx年下半年的工作銷售目標(biāo)是運(yùn)動(dòng)品牌專賣店完成180萬(wàn)銷售額，逐步推算每月完成30萬(wàn)元銷售額。
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品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇四
質(zhì)量是企業(yè)的生命，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，是建立誠(chéng)信社會(huì)的基礎(chǔ)，是關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的一個(gè)重大戰(zhàn)略性的問(wèn)題。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和地區(qū)、城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新形勢(shì)下，對(duì)一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量就是形象，質(zhì)量就是品牌，質(zhì)量就是良好的投資環(huán)境。近來(lái)一些國(guó)家和媒體大肆炒作我國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全問(wèn)題，企圖“妖魔化”中國(guó)產(chǎn)品。面對(duì)這種情況，抓好質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作可以說(shuō)是當(dāng)前我們最理性的選擇，其影響是深遠(yuǎn)的，有利于提升*企業(yè)的形象，有利于廣大消費(fèi)者買到放心、舒心、安全的產(chǎn)品，有利于*經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今天上午，國(guó)家質(zhì)檢總局李長(zhǎng)江局長(zhǎng)在國(guó)務(wù)院新聞辦的新聞發(fā)布會(huì)上，就我國(guó)政府最近對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全所采取的六大舉措進(jìn)行了通報(bào)，這六大舉措是：第一，國(guó)務(wù)院召開了全國(guó)質(zhì)量工作會(huì)議。這是事隔7年之后召開的一次會(huì)議?？偫淼綍?huì)做了重要講話。第二，國(guó)務(wù)院發(fā)布了(關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定)，這個(gè)規(guī)定在產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全方面，對(duì)我國(guó)的相關(guān)法規(guī)進(jìn)行了進(jìn)一步完善和補(bǔ)充。第三，國(guó)務(wù)院下發(fā)了(關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的通知)。這個(gè)(通知)明確地，產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)是第一責(zé)任人，地方政府負(fù)總責(zé)。第四，國(guó)務(wù)院發(fā)布了(中國(guó)食品質(zhì)量安全狀況白-皮-書)，這個(gè)(白-皮-書)詳細(xì)介紹了中國(guó)食品安全的狀況和廣大企業(yè)、各級(jí)政府為加強(qiáng)食品安全工作所做出的努力、取得的成績(jī)。第五，國(guó)務(wù)院最近成立了產(chǎn)品質(zhì)量食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組，國(guó)務(wù)院副總理吳儀親自擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)小組的組長(zhǎng)。第六，國(guó)務(wù)院召開了全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治電視電話會(huì)議，并且對(duì)主要的產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全方面的專項(xiàng)整治做出了部署。這項(xiàng)整治行動(dòng)初步安排進(jìn)行4個(gè)月，4個(gè)月要取得明顯的成效。我國(guó)政府在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，出臺(tái)了六大舉措，充分說(shuō)明了中國(guó)政府對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視，也充分說(shuō)明了這項(xiàng)工作確實(shí)迫在眉睫。
當(dāng)前，我們正按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、“四位一體”科學(xué)發(fā)展的總體戰(zhàn)略部署，大力推進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，在這個(gè)背景下開展質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)活動(dòng)，不斷營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境、信用環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境和人文環(huán)境，對(duì)進(jìn)一步做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐，無(wú)疑具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)實(shí)現(xiàn)“三新”突破年的各項(xiàng)工作任務(wù)，也具有非常重要的推動(dòng)作用。
一是要找準(zhǔn)差距。近年來(lái)，在各級(jí)、各部門的高度重視和辛勤努力下，我市產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定提升，知名品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷增加，全民質(zhì)量意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，各個(gè)層面的工作質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和人民生活質(zhì)量逐步提高，全市質(zhì)量工作邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。但客觀地講，我市質(zhì)量管理工作還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，部分工程和產(chǎn)品質(zhì)量不高，制售假冒偽劣商品的行為時(shí)有發(fā)生，少數(shù)服務(wù)行業(yè)用戶滿意度不高，一些行業(yè)、企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)亟待進(jìn)一步提高。就三大產(chǎn)業(yè)而言，第一產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化還處于起步階段，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少且未形成優(yōu)勢(shì)，綠色、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品所占比例不高;第二產(chǎn)業(yè)中，普遍存在能耗與效益、投入與產(chǎn)出不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品;第三產(chǎn)業(yè)中，商品流通領(lǐng)域的農(nóng)資、建材、藥品、食品等假冒偽劣的問(wèn)題屢禁不止;窗口單位和公共服務(wù)領(lǐng)域中損害消費(fèi)者權(quán)益的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。
二是要明確目標(biāo)。經(jīng)過(guò)充分調(diào)研，今年7月底，我們出臺(tái)了(*市人民政府關(guān)于開展質(zhì)量興市活動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)成府發(fā)〔20*〕53號(hào))，明確我市質(zhì)量興市的目標(biāo)、內(nèi)容、職責(zé)和保障措施。要進(jìn)一步貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院(質(zhì)量振興綱要)的要求，通過(guò)開展質(zhì)量興市活動(dòng)，全面提升我市產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，到xx年底，優(yōu)等品率達(dá)25%以上，重點(diǎn)產(chǎn)品合格率達(dá)95%以上，主要工業(yè)產(chǎn)品“雙采”率達(dá)70%以上，全市產(chǎn)品質(zhì)量總體水平達(dá)到或超過(guò)全國(guó)平均水平，擁有中國(guó)名牌25個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品80個(gè)，建成全國(guó)質(zhì)量興市先進(jìn)市。各區(qū)(市)縣要按照市上下達(dá)的目標(biāo)，結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)和拳頭產(chǎn)品狀況，制定具體工作目標(biāo)，并將責(zé)任落實(shí)到單位和人頭，確保目標(biāo)任務(wù)的順利完成。
三是要堅(jiān)定信心?？偟膩?lái)看，我市質(zhì)量工作在全國(guó)居于前列，去年，5個(gè)產(chǎn)品獲國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，居全國(guó)副省級(jí)城市第一，新增7個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，超過(guò)過(guò)去的總和，在副省級(jí)城市中，名列西部第一、全國(guó)第四，17家企業(yè)產(chǎn)品獲國(guó)家免檢產(chǎn)品稱號(hào)，國(guó)家免檢產(chǎn)品數(shù)量達(dá)53個(gè)，在副省級(jí)城市中，名列全國(guó)第三，新增8個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目，在副省級(jí)城市中，名列全國(guó)第二。加之，我市是中西部特大中心城市，近年來(lái)gdp增速始終保持在13%以上，人均gdp已過(guò)3000美元，今年6月，又被確定為全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，我們有條件、有能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)量興市的目標(biāo)，也必須實(shí)現(xiàn)，這樣才無(wú)愧于人民的重托。
二、實(shí)施質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略要突出工作重點(diǎn)。
我市的質(zhì)量興市工作于20*年開始啟動(dòng)，幾年以來(lái)，已經(jīng)在*、**、*等地得到了推廣。從全國(guó)情況來(lái)看，我市還算起步較早、發(fā)展較快的，質(zhì)量工作對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的貢獻(xiàn)率得到大幅提高，*和*還分別獲得了全國(guó)先進(jìn)縣(市)的稱號(hào)。但是，我們也要清醒地看到，質(zhì)量興市在我市還沒(méi)有全面鋪開，社會(huì)各界對(duì)質(zhì)量興市的重視程度還明顯不夠，質(zhì)量對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，質(zhì)量興市工作對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效性還沒(méi)有充分發(fā)揮，全國(guó)、全省其他地市大有后來(lái)居上的'勢(shì)頭。所以，市委、市政府決定召開這次質(zhì)量興市工作會(huì)議，既是對(duì)全市質(zhì)量工作的部署安排，又是對(duì)質(zhì)量興市(縣)活動(dòng)的再發(fā)動(dòng)、再鼓勁。全市上下務(wù)必以此次會(huì)議為契機(jī)，切實(shí)加大工作力度，再掀起全市質(zhì)量興市工作新高-潮。
一是加快推進(jìn)名牌戰(zhàn)略。目前，我市中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品的數(shù)量，與國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)城市相比還有差距。要按照“培育儲(chǔ)備一批、鞏固發(fā)展一批、成長(zhǎng)壯大一批”的思路，加大對(duì)中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品、省(市)名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品和自主出口商品的培育和保護(hù)力度，形成一批具有國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的“*造”名牌產(chǎn)品。按照扶優(yōu)扶強(qiáng)的原則，建立*名牌評(píng)價(jià)制度，對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)的重點(diǎn)企業(yè)給予必要的政策支持和獎(jiǎng)勵(lì)。依托本地傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)老字號(hào)品牌，集中力量培育、發(fā)展一批具有國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)業(yè)品牌企業(yè)。
二是加快打造*標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)全球化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)已成為當(dāng)今世界技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的鮮明特點(diǎn)和必然趨勢(shì)，誰(shuí)制定的標(biāo)準(zhǔn)為世界所認(rèn)同，誰(shuí)就掌握了產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則和話語(yǔ)權(quán)。要深入開展“標(biāo)準(zhǔn)提升質(zhì)量”行動(dòng)，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。依托攀成鋼、前鋒等一批龍頭企業(yè)把帶有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)制定為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，鼓勵(lì)企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，積極爭(zhēng)取國(guó)家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目。加快地方標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，重點(diǎn)在高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、資源節(jié)約暨循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化、食品安全暨安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)等6個(gè)方面下功夫，在規(guī)避國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘、提升全市產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上有所作為，力爭(zhēng)在1-2個(gè)方面叫響“*標(biāo)準(zhǔn)”。
三是加大產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度。推進(jìn)名牌戰(zhàn)略和打造“*標(biāo)準(zhǔn)”是質(zhì)量興市工作追求的目標(biāo)和境界，同時(shí)，我們也要加大監(jiān)管力度，守住產(chǎn)品質(zhì)量的底線，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。要始終堅(jiān)持兩手抓，一手抓品牌戰(zhàn)略推進(jìn)和做響“*標(biāo)準(zhǔn)”，一手抓產(chǎn)品質(zhì)量安全。從上個(gè)月到現(xiàn)在，全國(guó)、全省先后召開兩次大會(huì)專題部署產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作，并出臺(tái)了(國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定)，充分說(shuō)明，當(dāng)前產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的極端重要性。我們要不折不扣貫徹、落實(shí)好國(guó)家、盛市關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)整治工作會(huì)議精神，通過(guò)整治，建立健全從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料進(jìn)廠、生產(chǎn)加工、出廠銷售到售后服務(wù)的工業(yè)品全過(guò)程監(jiān)管鏈條，建立健全從種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、流通銷售到餐飲消費(fèi)的食品全過(guò)程監(jiān)管鏈條，建立健全產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的質(zhì)量追溯和責(zé)任追究體系，建立健全覆蓋全社會(huì)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。要在開展專項(xiàng)整治、解決突出問(wèn)題的同時(shí)，全面加強(qiáng)基層基礎(chǔ)工作，全面加強(qiáng)各種涉及人身健康安全產(chǎn)品的全過(guò)程監(jiān)管，全面強(qiáng)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的質(zhì)量責(zé)任，全面增強(qiáng)全社會(huì)的質(zhì)量意識(shí)，把我市產(chǎn)品質(zhì)量安全提高到一個(gè)新的水平。
四是加大打假力度。假冒偽劣是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一顆“毒瘤”，如不摘除，必將搞亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。盡管我市目前還沒(méi)有大規(guī)模的制假售假現(xiàn)象，但近幾年發(fā)生的質(zhì)量事件說(shuō)明打假工作仍任重道遠(yuǎn)。各級(jí)政府一定要切實(shí)負(fù)起責(zé)任，明確打假治劣目標(biāo)任務(wù)，按照“打”、“扶”結(jié)合，“治”、“理”結(jié)合的原則，全面落實(shí)打假治劣工作責(zé)任制，切實(shí)做到質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)無(wú)盲區(qū)，確保不發(fā)生區(qū)域性造假事件。對(duì)假冒偽劣違法行為必須依法及時(shí)查處，始終保持打假的高壓態(tài)勢(shì)，特別要加大對(duì)涉及安全和人民身體健康產(chǎn)品的執(zhí)法檢查力度，確保全市人民吃得放心、用得稱心、穿得舒心、住得安心，努力打造“人人講質(zhì)量，個(gè)個(gè)重誠(chéng)信”的質(zhì)量建設(shè)環(huán)境。
三、實(shí)施質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)要建立健全長(zhǎng)效管理機(jī)制。
今天召開動(dòng)員會(huì)，標(biāo)志著這項(xiàng)工作的全面啟動(dòng)，在深入推進(jìn)工作中要特別注意，著手建立健全質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略推進(jìn)長(zhǎng)效管理機(jī)制。
一是納入政府重要議事日程。質(zhì)量振興是各級(jí)政府管理經(jīng)濟(jì)、管理社會(huì)、管理企業(yè)的重要職能，是地方政府抓經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)有效措施，是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的必要手段，也是我們地方政府一項(xiàng)義不容辭的責(zé)任。各級(jí)政府一定要把質(zhì)量工作納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行統(tǒng)一部署。各區(qū)(市)縣要按照市政府(關(guān)于開展質(zhì)量興市活動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn))要求，盡快制定實(shí)施方案，真正把質(zhì)量興市、名牌戰(zhàn)略納入政府重要議事日程，納入政府目標(biāo)考核。市政府有關(guān)部門、各區(qū)(市)縣要在總體目標(biāo)框架內(nèi)分年度實(shí)施的階段性目標(biāo)，制定相應(yīng)的定量和定性目標(biāo)，編制質(zhì)量興市考核細(xì)則。市政府目督辦、市質(zhì)監(jiān)局每年年中督查1次，年末檢查1次。
二是加大政策支持力度。要加大對(duì)質(zhì)量振興和名牌產(chǎn)品的扶持力度，鼓勵(lì)和支持區(qū)(市)縣政府爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)質(zhì)量興市工作先進(jìn)縣，鼓勵(lì)和支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)抓技改、搞研發(fā)、創(chuàng)名牌的工作實(shí)行資金、技術(shù)、政策全方位的傾斜，對(duì)獲評(píng)名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品要給予政策支持，促使企業(yè)把抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌放在首要位置。
三是健全協(xié)同配合機(jī)制。市上已成立市質(zhì)量興市工作協(xié)調(diào)小組，由分管副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)質(zhì)量興市工作的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查研究、督促檢查。各區(qū)(市)縣政府要參照市上做法健全組織機(jī)構(gòu)，做好本行政區(qū)域內(nèi)質(zhì)量興市工作。質(zhì)監(jiān)部門作為質(zhì)量工作的主管職能部門，要為政府認(rèn)真當(dāng)好參謀助手，精心擬定質(zhì)量興市和品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、目標(biāo)，抓好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。市經(jīng)委、市建委、市財(cái)政局、市統(tǒng)計(jì)局等相關(guān)部門和單位，作為協(xié)調(diào)小組成員單位，要按照任務(wù)分工，各司其職，各負(fù)其責(zé)，密切協(xié)作，形成合力。
四是充分發(fā)揮企業(yè)主體作用。企業(yè)是市場(chǎng)的主體，也是質(zhì)量興市的主力軍。廣大企業(yè)一定要時(shí)刻牢記“優(yōu)勝劣汰”、“不進(jìn)則退”的市場(chǎng)法則，視質(zhì)量為生命，積極主動(dòng)投身“質(zhì)量興市”、“質(zhì)量興縣”、“質(zhì)量興企”的活動(dòng)中來(lái)。一方面要積極組織開展對(duì)員工的質(zhì)量法規(guī)教育，抓好質(zhì)量管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高員工質(zhì)量意識(shí)。另一方面要通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理完善質(zhì)量管理體系，提高工藝水平和質(zhì)量水平，走以質(zhì)量取勝的道路。
五是加大宣傳力度。當(dāng)前，盡管我市有7個(gè)縣、市在開展質(zhì)量興市工作，已經(jīng)產(chǎn)生了12個(gè)中國(guó)名牌、53個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品和6個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，但是整個(gè)全市的質(zhì)量興市工作宣傳氛圍還不濃厚，名牌產(chǎn)品的宣傳造勢(shì)也沒(méi)有到位。全市各新聞單位既要大張旗鼓地宣傳質(zhì)量興市工作的意義、做法和措施，在全市營(yíng)造濃厚的質(zhì)量興市氛圍，又要大張旗鼓地宣傳這些名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，及時(shí)向社會(huì)和企業(yè)展示質(zhì)量興市的成效，積極向消費(fèi)者推薦品質(zhì)優(yōu)秀的名牌產(chǎn)品，創(chuàng)造良好的名牌發(fā)展環(huán)境。
質(zhì)量興市，人人有責(zé)!推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，時(shí)不我待。我們要按照市委、市政府的統(tǒng)一部署和要求，扎實(shí)工作，開拓進(jìn)取，深入開展質(zhì)量興市和名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作，為實(shí)現(xiàn)“新三最”宏偉目標(biāo)作出新的更大貢獻(xiàn)。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇五
德國(guó)戴姆勒－克萊斯勒汽車公司是總部設(shè)在斯圖加特的世界十大汽車公司之一，戴姆勒－克萊斯勒公司的前身是戴姆勒－奔馳股份公司。公司的名稱幾經(jīng)改變，但人們一直習(xí)慣將其簡(jiǎn)稱為奔馳公司。奔馳公司是世界上資格最老的廠家，以生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車聞名于世。公司主要產(chǎn)品有轎車、載重汽車、專用汽車和客車等，年產(chǎn)汽車約60萬(wàn)輛。奔馳公司現(xiàn)已成為一家很大的集團(tuán)控股公司，下設(shè)四家子公司，梅塞德斯－奔馳汽車股份公司是其中最大的子公司?！氨捡Y”是世界最具創(chuàng)新能力的、知名度最高的著名品牌。“奔馳”在人們心目中是一種等級(jí)、一種地位和權(quán)力的象征。在世界十大汽車公司中，奔馳公司產(chǎn)量最小，但利潤(rùn)和銷售額卻名列前五名。奔馳公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以不斷創(chuàng)新的理念、良好的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及顧客至上的經(jīng)營(yíng)宗旨，構(gòu)建和提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)奔馳公司在世界車壇星徽閃耀，長(zhǎng)盛不衰。
奔馳公司在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排序第7位，年?duì)I業(yè)收入1414．21億美元。
“奔馳”品牌對(duì)奔馳公司的產(chǎn)品發(fā)揮“擴(kuò)散效應(yīng)”，“為公司進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)提供方便”?！氨捡Y”品牌對(duì)顧客的注意力和忠誠(chéng)度發(fā)揮“磁場(chǎng)效應(yīng)”，為顧客提供“創(chuàng)新價(jià)值”，“為客戶帶來(lái)的可感知價(jià)值有重大貢獻(xiàn)”?！氨捡Y”品牌對(duì)企業(yè)有形資產(chǎn)向無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化發(fā)揮“轉(zhuǎn)換效應(yīng)”，“是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的”。奔馳公司的成功就是品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的核心競(jìng)爭(zhēng)力的巨大成效。
從奔馳公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)踐來(lái)看，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)成功的品牌，首先必須在認(rèn)識(shí)上要明晰品牌的地位、定位和功能，品牌是企業(yè)與市場(chǎng)直接溝通的信息載體，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外化。第二需要以一種非同尋常的方式將各種要素融合在一起，即產(chǎn)品的一流質(zhì)量是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有高質(zhì)量就沒(méi)有品牌可言；企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是品牌的靈魂，離開了技術(shù)創(chuàng)新品牌就會(huì)陳舊，就沒(méi)有時(shí)尚感，就不能引領(lǐng)潮流；安全可靠是品牌的生命，沒(méi)有安全感的品牌是死亡的品牌；優(yōu)良的服務(wù)是品牌的保證，買品牌就是買服務(wù)，買滿意，買放心。第三，品牌名稱必須有吸引力，“奔馳”名稱響亮、上口、好記憶，而且寓意深遠(yuǎn)，令人心悅。第四，應(yīng)注意品牌的維持和發(fā)展。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇六
臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見(jiàn)，的確不容易。
張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)！?BR> 豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。
新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。
是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。
滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。
潤(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)。
的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇七
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師，親愛(ài)的同學(xué)們：
大家下午好!
能再次站在這里講話，我感到光榮而又自豪，同時(shí)也有許多不舍。回想去年這個(gè)時(shí)候，也是站在這個(gè)講臺(tái)上，我發(fā)表了我當(dāng)選學(xué)生會(huì)執(zhí)行主席的演講。一晃一年過(guò)去了，我步入大三，也即將走向社會(huì)了，在這一年里，院學(xué)生會(huì)這個(gè)大家庭給了我太多的歷練，太多的回憶。
在本屆院學(xué)生會(huì)工作即將結(jié)束之際，回顧過(guò)去的工作歷程，我深感每一項(xiàng)活動(dòng)的順利舉行，都離不開各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的悉心指導(dǎo)，離不全體院學(xué)生會(huì)干部兢兢業(yè)業(yè)的奉獻(xiàn)，更離不開廣大同學(xué)們對(duì)我們工作的充分理解和大力支持。每一次活動(dòng)成功舉辦的背后，都有無(wú)數(shù)臺(tái)前幕$2老師、同學(xué)們把自己寶貴的時(shí)間和精力無(wú)私地投入到工作中，把汗水和心血不斷地傾注到自己熱愛(ài)的崗位上。正是他們經(jīng)受住了各種考驗(yàn)，順利完成了各項(xiàng)任務(wù)，才會(huì)有我們今天的驕人成績(jī)。
在這里，請(qǐng)?jiān)试S我代表第二xx屆院學(xué)生會(huì)全體成員向關(guān)心和幫助學(xué)生會(huì)健康成長(zhǎng)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，向長(zhǎng)期關(guān)心、指導(dǎo)我們工作的老師致以最崇高的敬意!向?yàn)閷W(xué)生會(huì)工作付出辛勤汗水的全體學(xué)生干部及熱情參與院學(xué)生會(huì)工作的全體同學(xué)致以最衷心的感謝!
學(xué)生會(huì)是服務(wù)廣大同學(xué)的集體，是我們學(xué)生自己的團(tuán)體。作為學(xué)生會(huì)成員，我們一直本著嚴(yán)肅、認(rèn)真、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取的宗旨，認(rèn)真貫徹院黨委、團(tuán)委的方針政策和我院的一系列重大舉措，以飽滿的熱情、高度負(fù)責(zé)的主人翁意識(shí)，積極組織學(xué)生干部完成學(xué)院交付我們的各項(xiàng)任務(wù)。并在工作中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，協(xié)助學(xué)校搞好校風(fēng)、學(xué)風(fēng)的建設(shè)，努力為師生營(yíng)造一個(gè)良好的工作、學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。
在院學(xué)生會(huì)工作的這段時(shí)間，是值得我永遠(yuǎn)銘記的。置身于院學(xué)生會(huì)隊(duì)伍中，我親眼目睹全體干部為推動(dòng)學(xué)生會(huì)建設(shè)作出的貢獻(xiàn)，大家需要付出很多、承受很多。但是大家齊心協(xié)力，團(tuán)結(jié)一心的團(tuán)隊(duì)精神，讓我真切感受到我們學(xué)生會(huì)干部的熱情與勤勞。尤其是重大活動(dòng)的籌備和收尾工作，我們每位干部都顧全大局、樂(lè)于奉獻(xiàn)、吃苦耐勞、勇挑重?fù)?dān)。這一年的學(xué)生會(huì)工作之路，我們走得艱難而又充滿喜悅。途中有荊棘，也有鮮花盛開之處?；仡欉^(guò)去，展望未來(lái)，我們深刻的意識(shí)到：學(xué)生干部只有充實(shí)自己提高自己，才能有更加輝煌的明天。
如今，新一屆的學(xué)生會(huì)成員已經(jīng)產(chǎn)生，他們的加入必將為這個(gè)組織注入新的活力?！伴L(zhǎng)江后浪推前浪”，在此，我希望第二xx屆院學(xué)生會(huì)成員能夠延續(xù)往屆吃苦耐勞的精神，把學(xué)生會(huì)工作帶入一個(gè)全新的領(lǐng)域。同時(shí)，希望你們以身作則，嚴(yán)以律己，定期檢查各項(xiàng)工作，真正做到人員相承，精神相承，責(zé)任相承。我從心底里為新一屆學(xué)生會(huì)成員祝福，祝你們工作順利，學(xué)業(yè)有成!
回顧與大家朝夕相處，共同奮斗的歲月，許多情景仍歷歷在目，難以忘懷。我將倍加珍惜與大家結(jié)下的深厚情誼，以我曾是院學(xué)生會(huì)中的一員引以為榮。我深信只要我們攜手同行，奮力拼搏，必定會(huì)使院學(xué)生會(huì)綻放出更加奪目的光芒!
我的發(fā)言完畢，謝謝大家!!!
2.學(xué)生會(huì)部長(zhǎng)開學(xué)發(fā)言稿。
7.學(xué)生會(huì)總結(jié)主席發(fā)言稿。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇八
品牌是企業(yè)的核心，它不僅是企業(yè)的標(biāo)志，更是企業(yè)文化的代表。要?jiǎng)?chuàng)立一家具備競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，需要有創(chuàng)新心、想法，更需要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、積累智慧和資源，以及提供優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)。下面就讓我們一起來(lái)分享一些創(chuàng)立品牌的心得體會(huì)吧！
第二段：建立品牌的重要性。
品牌是企業(yè)的營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，它不僅是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的重要工具，也是樹立企業(yè)形象和信譽(yù)、保證產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的基石。品牌的建設(shè)需要跨越政策、市場(chǎng)、人才、品牌文化等多個(gè)領(lǐng)域，因此一個(gè)成功的品牌建設(shè)，需要企業(yè)對(duì)品牌的定位、戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)及管理上做好系統(tǒng)性規(guī)劃和精細(xì)實(shí)施。
第三段：品牌創(chuàng)立的四個(gè)核心要素。
創(chuàng)立品牌有四個(gè)核心要素：誘人的品牌名稱、獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)、非凡的品牌文化以及廣泛的品牌渠道。品牌名稱應(yīng)該簡(jiǎn)單、易懂、容易拼寫和記??；品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該是一眼可以辨認(rèn)和記住的獨(dú)特標(biāo)志；品牌文化應(yīng)該在產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)形象上都有體現(xiàn)，建立起獨(dú)特的品牌文化氛圍，給客戶更深層次的印象和體驗(yàn)；品牌渠道就是將品牌信息和產(chǎn)品推向消費(fèi)者的渠道。
在現(xiàn)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，建立品牌需要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特個(gè)性、與眾不同的品牌形象，并且在各種品牌形態(tài)中都散發(fā)著獨(dú)特的光芒，引起消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同。如何建立品牌呢？首先要明確產(chǎn)品的賣點(diǎn)，了解有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明確自己的定位；其次，選擇適合自己的品牌名稱、標(biāo)志，例如拼音諧音、二次融合等方式；彰顯品牌文化，例如成功案例、社交媒體推廣等；最后，要建立廣泛的品牌渠道，進(jìn)一步提高品牌知名度和覆蓋面。
第五段：總結(jié)。
創(chuàng)立品牌不是一朝一夕的事情，要在積累經(jīng)驗(yàn)、汲取失敗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，更要從市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者的角度去考慮，并且把品牌和企業(yè)文化緊密的貫穿起來(lái)，讓消費(fèi)者可以在品牌產(chǎn)品中體驗(yàn)到企業(yè)的文化和精神內(nèi)涵，才能創(chuàng)造出有價(jià)值的品牌。同時(shí)，也要不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、彰顯品牌核心價(jià)值，以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和品牌商業(yè)價(jià)值。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇九
品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)在市場(chǎng)上贏取口碑和地位的基礎(chǔ)。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，創(chuàng)立和打造品牌顯得至關(guān)重要。作為一名品牌策劃人士，我深深認(rèn)識(shí)到了品牌的價(jià)值和意義，并從中獲得了許多創(chuàng)立品牌的心得和體會(huì)。
第二段：構(gòu)建品牌文化。
品牌文化是企業(yè)的精神象征，是企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)者形成差異化的關(guān)鍵。創(chuàng)立一個(gè)有吸引力和獨(dú)特的品牌文化是品牌成功的基石。借助其文化，企業(yè)可以吸引自己的忠實(shí)粉絲并建立自己的獨(dú)特品牌形象。通過(guò)深入的市場(chǎng)研究和洞察力，企業(yè)可以精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求和購(gòu)買心理，創(chuàng)造一種獨(dú)特的品牌文化，以此吸引消費(fèi)者加入品牌的粉絲團(tuán)。
第三段：建設(shè)品牌形象。
建設(shè)品牌形象是品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。品牌形象是品牌在消費(fèi)者心目中的形象或外觀，也是品牌在市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵要素之一。品牌形象的建設(shè)過(guò)程并不簡(jiǎn)單，要特別注意品牌形象的一致性和品牌形象的滲透性，使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)深刻的印象和認(rèn)知。這需要品牌策劃人士不斷提升自己的品牌意識(shí)和實(shí)踐技能，不斷地調(diào)整策略，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步提升品牌形象。
第四段：品牌推廣和營(yíng)銷。
品牌推廣和營(yíng)銷是品牌策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是品牌成功的重要保證。品牌推廣的主要目的是在市場(chǎng)上得到曝光和推廣，使品牌得到廣泛的認(rèn)知和知名度。品牌營(yíng)銷則更強(qiáng)調(diào)通過(guò)營(yíng)銷手段創(chuàng)造客戶價(jià)值，增強(qiáng)客戶信心和忠誠(chéng)度，以提高銷售量和增加企業(yè)收入。同時(shí)，推廣和營(yíng)銷策略也要根據(jù)市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化，以逐步提升品牌價(jià)值。
第五段：總結(jié)。
總之，品牌創(chuàng)立和建設(shè)是衡量一個(gè)企業(yè)成敗的標(biāo)志。通過(guò)運(yùn)用概念化、創(chuàng)新、市場(chǎng)化、服務(wù)化等策略，建筑一個(gè)有吸引力、具有辨識(shí)度和不斷創(chuàng)新的品牌形象，從而建立忠誠(chéng)、粉絲、用戶，最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、持續(xù)性、可盈利的品牌服務(wù)。品牌策劃人士要不斷學(xué)習(xí)品牌理念和技巧，堅(jiān)持實(shí)踐，不斷探索，創(chuàng)造出適應(yīng)市場(chǎng)的新型品牌形象，才能推動(dòng)品牌進(jìn)一步發(fā)展壯大。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇十
如何正確的看待廠商關(guān)系一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的本質(zhì)問(wèn)題，廠商關(guān)系的本質(zhì)是利益博弈關(guān)系，利益是維系廠商聯(lián)盟的紐帶，持這種看法的人占據(jù)絕大多數(shù)。但是，經(jīng)銷商與企業(yè)畢竟代表了不同的經(jīng)濟(jì)利益實(shí)體，目標(biāo)利益的不一致，這與企業(yè)內(nèi)部員工與公司、股東與公司之間的關(guān)系處理相比更加難以協(xié)調(diào)?！袄娌┺恼摗钡谋锥嗽谟谌菀讓?dǎo)致在廠商關(guān)系的處理上走向極端，經(jīng)銷商與企業(yè)之間貌合神離，甚至發(fā)展成一種相互敵對(duì)的態(tài)度。因此，在合作經(jīng)銷商還是利用經(jīng)銷商的問(wèn)題更能反映出一個(gè)企業(yè)的基本價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)管理水平。
即熱式電熱水器行業(yè)存在這種觀點(diǎn)的人很多。這是一種狹隘、僵化的價(jià)值觀。它沒(méi)有認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)是不斷動(dòng)態(tài)變化的，企業(yè)與經(jīng)銷商雖然代表不同的經(jīng)濟(jì)利益實(shí)體，但根本目標(biāo)是一致的，即賺取利潤(rùn)。只有把市場(chǎng)蛋糕共同做大，企業(yè)和經(jīng)銷商才能有更多的肉吃，解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于把企業(yè)和經(jīng)銷商的利益目標(biāo)統(tǒng)一到一起。
艾樂(lè)家公司的具體做法是，成立中國(guó)首家由企業(yè)自行創(chuàng)辦的品牌研究院——“艾樂(lè)家品牌研究院”，聘任經(jīng)銷商擔(dān)任研究院院士。院士分為兩種：任期制院士和終身院士。經(jīng)銷商擔(dān)任院士期間企業(yè)發(fā)放固定月薪，連續(xù)三屆獲聘企業(yè)院士，可企業(yè)終身院士。院士的職責(zé)包括定期參加企業(yè)召開的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略研討會(huì)，并要求提交院士顧問(wèn)建議書一份。艾樂(lè)家還將定期從選送院士赴清華大學(xué)總裁班學(xué)習(xí)深造。
艾樂(lè)家吳朝東營(yíng)銷總經(jīng)理認(rèn)為，經(jīng)銷商除了和企業(yè)一樣追求獲利外，還存在其他甚至超越物質(zhì)層面的精神需求，例如經(jīng)銷商也關(guān)注自身的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)，包括榮譽(yù)。企業(yè)只有關(guān)心經(jīng)銷商的內(nèi)心需求才能建立真正的廠商戰(zhàn)略同盟，榮辱與共。
艾樂(lè)家提出的建立新的市場(chǎng)環(huán)境下廠商戰(zhàn)略同盟體的理論讓人眼前一亮，不僅在即熱式電熱水器行業(yè)絕無(wú)僅有，即便放眼整個(gè)中國(guó)家電制造業(yè)也堪稱首創(chuàng)。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇十一
當(dāng)服裝企業(yè)從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)起，品牌文化便是服裝企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，原因就不談了，有太多的文章和企業(yè)自身支持這個(gè)觀點(diǎn)。但是，如何進(jìn)行品牌文化建設(shè)，很多企業(yè)在認(rèn)識(shí)上卻有誤區(qū)，今天筆者根據(jù)自身工作經(jīng)驗(yàn)談一下服裝品牌文化建設(shè)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。
如果一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌文化的定義不清楚，則大部分企業(yè)只是會(huì)把品牌文化當(dāng)做是做宣傳。
百度名詞解釋里說(shuō)，品牌文化是指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的“文化積淀”，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。而其中的文化沉淀又是指一個(gè)群體（可以是國(guó)家、也可以是民族、企業(yè)、家庭）在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體意識(shí)所輻射出來(lái)的一切活動(dòng)。
上述定義簡(jiǎn)言之就是企業(yè)在進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一切活動(dòng)、及活動(dòng)產(chǎn)生影響稱之為品牌文化。而若單單將品牌經(jīng)營(yíng)中的工作之一宣傳品牌，當(dāng)做是品牌文化建設(shè)，這肯定是一種狹義的看法。其實(shí)，不管是做宣傳，還是做設(shè)計(jì)、做銷售，只要是品牌經(jīng)營(yíng)中的所產(chǎn)生的能體現(xiàn)品牌理念及定位的活動(dòng)，都應(yīng)該稱之為品牌文化建設(shè)。
如果明確品牌文化建設(shè)就是指品牌運(yùn)營(yíng)這種的一切活動(dòng)……那么，品牌文化建設(shè)肯定不只是公司企劃部的工作。
再舉一個(gè)例子，一家服裝公司品牌定位是中高端，但銷售部的銷售價(jià)格卻長(zhǎng)期打折，勢(shì)必會(huì)對(duì)品牌定位有不好的影響，而這個(gè)銷售活動(dòng)在很多公司也不是企劃部的工作。所以，品牌文化建設(shè)應(yīng)該是公司各部門相互協(xié)作共同來(lái)完成的。
品牌文化作用是吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)同品牌，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)活動(dòng)。而企業(yè)文化的作用卻并非如此。
首先企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。簡(jiǎn)單說(shuō)。就是企業(yè)文化作用就是聚集人才，提升管理水平，促進(jìn)效率的，是對(duì)于企業(yè)內(nèi)部而言的。就拿華為集團(tuán)的“狼性”文化，是指學(xué)習(xí)的狼的精神，組建狼一樣的團(tuán)隊(duì)。但華為銷售人員若要賣服務(wù)器，客戶看的是其質(zhì)量、價(jià)格等，可不是看華為的“狼性”文化。其實(shí)，如果把一個(gè)服裝公司的工作分為兩部分：外做時(shí)尚、內(nèi)做管理。那么品牌文化便是通過(guò)外做時(shí)尚來(lái)吸引消費(fèi)者，企業(yè)文化便是通過(guò)內(nèi)做管理來(lái)提升內(nèi)部工作效率。
上述三點(diǎn)，前兩點(diǎn)指的是勿將品牌文化建設(shè)做狹義的理解，其實(shí)品牌文化建設(shè)就是大家常說(shuō)品牌運(yùn)作；而最后一點(diǎn)是希望大家講企業(yè)文化與品牌文化分清，勿混淆，以免在工作中產(chǎn)生理解分歧。
歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，電子郵件：1351140200@。
品牌的創(chuàng)立發(fā)言稿版篇十二
作為一名成功的企業(yè)家，擁有一個(gè)優(yōu)秀的品牌是至關(guān)重要的。一個(gè)好的品牌可以為您的企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，從而增強(qiáng)品牌的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。在我多年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，我積累了一些品牌創(chuàng)立的心得體會(huì)，現(xiàn)在向大家分享。
第一段：品牌策略。
一個(gè)成功的品牌不僅僅是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志、愉悅的口號(hào)或漂亮的廣告，更是一個(gè)長(zhǎng)期而不斷的持續(xù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程。在品牌創(chuàng)立的初期，我們必須制定一個(gè)清晰的品牌策略。品牌策略必須包含品牌定位、品牌價(jià)值、品牌語(yǔ)言等要素。通過(guò)對(duì)品牌的戰(zhàn)略定位及其價(jià)值的明確，可以幫助我們更好地了解消費(fèi)者的需求，并因此提供滿足這些需求的產(chǎn)品或服務(wù)。
第二段：品牌定位。
品牌定位是指如何將品牌置于廣泛競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)市場(chǎng)中，并將其與其他品牌區(qū)分開來(lái)。要實(shí)現(xiàn)品牌定位，我們必須對(duì)自己的品牌有深刻的認(rèn)識(shí)，并解決這些問(wèn)題：誰(shuí)是我們的目標(biāo)客戶?他們的需求是什么？我們?nèi)绾尾拍軡M足他們的需求并讓他們成為我們的忠實(shí)客戶？這些問(wèn)題的答案將幫助我們創(chuàng)立一個(gè)清晰而有吸引力的品牌定位，從而在市場(chǎng)中贏得更多的客戶。
第三段：品牌傳播。
品牌傳播是將品牌信息傳遞給潛在客戶的過(guò)程。隨著社交媒體和數(shù)字化營(yíng)銷的發(fā)展，我們可以利用各種渠道來(lái)進(jìn)行品牌傳播。在傳播品牌信息時(shí)，我們必須確保品牌信息的一致性和準(zhǔn)確性，并注意品牌的形象和聲譽(yù)。我們還必須擁有強(qiáng)大的口碑營(yíng)銷策略，以吸引新客戶和維持老客戶的忠誠(chéng)度。
第四段：品牌體驗(yàn)。
品牌體驗(yàn)是指客戶在與品牌直接接觸并使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的感受。品牌體驗(yàn)對(duì)于客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和品牌形象的塑造非常重要。在提供產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中，我們必須確保品質(zhì)優(yōu)良，方式專業(yè)，價(jià)格合理，客戶服務(wù)周到。所有這些因素將組合成一個(gè)良好的品牌體驗(yàn)，使客戶對(duì)我們的品牌滿意，并通過(guò)口碑營(yíng)銷幫助我們贏得更多的客戶。
第五段：品牌管理。
品牌管理是指對(duì)品牌的戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和維護(hù)。品牌管理的目的是確保品牌的長(zhǎng)期成功，并增強(qiáng)品牌的價(jià)值和聲譽(yù)。品牌管理必須包括對(duì)品牌定位、品牌價(jià)值、品牌語(yǔ)言的不斷調(diào)整和管理。重要的是要保持一個(gè)清晰的品牌形象，以及一個(gè)清晰而一致的品牌信息，從而使我們的品牌對(duì)消費(fèi)者更有價(jià)值。
結(jié)論：
作為企業(yè)家，我們必須認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)的核心，品牌的價(jià)值會(huì)直接影響產(chǎn)品或服務(wù)的銷售和企業(yè)的形象。五段式文章是通過(guò)對(duì)品牌策略、品牌定位、品牌傳播、品牌體驗(yàn)和品牌管理的探討，告訴我們品牌創(chuàng)立的重要性，以及如何有效創(chuàng)立和管理一個(gè)品牌。只有通過(guò)對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，才能建立一個(gè)被消費(fèi)者信賴的品牌，并獲得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。