總結(jié)是我們不斷進(jìn)步的基石?？偨Y(jié)要簡明扼要，能夠準(zhǔn)確地表達(dá)自己的觀點和感悟，讓讀者一目了然。那么，現(xiàn)在就讓我們來一起閱讀這些總結(jié)范文，共同提高寫作水平。
文案策劃與寫作篇一
［畫面］：農(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過春節(jié)的情景。
［突然一轉(zhuǎn)］。
［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風(fēng)。
［畫面］：貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無助的樣子。
（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）。
［畫外音］：２００３年９月，重慶合川＊＊鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點買種子，而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫＊＊的種子供應(yīng)店一下子購買了將近３０００公斤的糧食種子，原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點便宜將近５０％。
［畫面］：大家買、播種的情景和玉米很小，結(jié)不出果實。
（同期聲）：農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇。
［畫外音］：原本以為這可給自己省下了一大筆錢，第二年可以好好的過春節(jié)了，沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應(yīng)，這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的＊＊種子店論理。
［畫面］：＊＊種子店、老板。
［畫外音］：（同期聲）老板說這是河南進(jìn)來的，責(zé)任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。
（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）。
（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）。
［畫面］：當(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。
［畫外音］：當(dāng)初的低價讓他們上當(dāng)受騙，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收，眼看著過年豐收的指望也泡了湯。
［畫面］：孩子們可憐巴巴的看著鏡頭。
［畫外音］：當(dāng)?shù)卣弥@一情況，立即組織專人進(jìn)行了調(diào)查，原來這家名望為＊＊種子店的老板以每１０公斤５元的低價，從河南進(jìn)來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可，沒有獲得種子公賣的資格。
［畫面］：執(zhí)法人員來到＊＊種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況，沒收一些非法進(jìn)口的種子，對老板進(jìn)行罰款、對店面進(jìn)行封閉！
（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）。
［演播室］：看似一個很好的結(jié)局，我們能高興的起來嗎？合川＊＊鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎？農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命，種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個＊＊種子店當(dāng)初進(jìn)種子的時候有沒有想到過，您的行為給大伙帶來的是什么呢？這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈嫷氖聝?，咱可不能昧著良心?。?BR> 好，感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們，明晚再會！
［音樂起］。
（鏡頭機(jī)位保持慢慢拉遠(yuǎn)，主持人在左側(cè)，右側(cè)出字幕）。
文案策劃與寫作篇二
由于電視談話節(jié)目的樣式眾多，關(guān)于電視談話節(jié)目的策劃也很難有統(tǒng)一的方案?，F(xiàn)在，在大型談話節(jié)目錄制之前，一般都要制訂策劃方案。策劃方案由制片人、編導(dǎo)、主持人共同制作。主持人在主持節(jié)目之前要熟悉策劃方案，在談話進(jìn)行的時候參考稿本，以便使談話按照編導(dǎo)的思路進(jìn)行，防止談話偏題走題，摶一漏萬。
敘事型談話節(jié)目是以講述故事為主要內(nèi)容的談話節(jié)目。人們自古以來就對講故事、聽故事有一種熱情，人們通過故事認(rèn)識世界，反觀自身，獲得對人生的經(jīng)驗。
但與小說、電影、電視劇不同的是，敘事型談話節(jié)目中講述的故事是真實發(fā)生過的，而不是虛構(gòu)的，它常常由當(dāng)事人或主要參與者親l：3講述，因此更具有現(xiàn)實的震撼力。
敘事型談話節(jié)目講述的故事應(yīng)當(dāng)具備以下兩個條件：
(1)故事有戲劇性。戲劇性強(qiáng)的故事往往出現(xiàn)各種出人意料的轉(zhuǎn)折，很容易引起觀眾的興趣。
辯論型談話節(jié)目是展現(xiàn)截然對立的兩種觀點以及觀點在交鋒中帶來的激烈碰撞，因此辯論型談話節(jié)目的即興色彩非常濃，也最能展現(xiàn)語言的魅力。3．討論型談話節(jié)目，討論型談話節(jié)目展示的足嘉賓圍繞某個問題所進(jìn)行的不同層次、不同側(cè)面的交流與探討。觀眾在討論型談話節(jié)目中希望得到的主要是對問題的更深入、更全面的了解。
二、選題與思路。
欄目的定位一般包括欄目的基本功能、受眾群以及樣式風(fēng)格等內(nèi)容，不同的欄目有著不同的定位，不同的定位有著不同的觀眾群，話題的選擇也就各有特色。如中央電視臺的《相約夕陽紅》欄目的定位就很明確：
口節(jié)目的基本功能：滿足老年人的精神需求，給老年人以精神關(guān)懷和慰藉，加強(qiáng)與老年人的思想交流和溝通。
口節(jié)目時長：25分鐘。
口受眾群：主要是老年人。
口樣式和風(fēng)格：在演播室錄制，帶有觀眾2．選題是否具有“賣點”
談話的選題靠什么來吸引觀眾鎖定頻道?靠什么來和觀眾有一個長期的約定?靠的就是“賣點”。這就要選擇那些觀眾普遍感興趣的、普遍關(guān)心的、值得觀眾一看的話題。賣點應(yīng)該是題材本身就有的，不是強(qiáng)加上去的，它需要創(chuàng)作者從題材中挖掘。
3．要注意深度與廣度。
體現(xiàn)深度和廣度，一方面要求創(chuàng)作者具有較強(qiáng)的信息占有能力，要做大量的準(zhǔn)備工作，要搜集大量的與主題有關(guān)的材料作為背景材料，包括歷史背景、社會背景、人物背景等；另一方面，也要求創(chuàng)作者具備較強(qiáng)的分析能力和綜合能力，要整合歷史的、現(xiàn)在和未來的多種材料，使之成為有機(jī)的整體，努力將事實放在宏觀、微觀各個層面去表現(xiàn)它對人和社會的意義，由表層拓展向深層，以體現(xiàn)電視談話節(jié)目深刻和全面的傳播旨趣。比如中央電視臺《實話實說》的一期節(jié)目《我愛你科學(xué)》，就綜合運(yùn)用了歷史背景、社會背景知識，從北京的沙塵暴談起，探討環(huán)境保護(hù)的問題，把人們?nèi)绾握J(rèn)識科學(xué)、如何認(rèn)識科學(xué)家這一問題談得很透徹。
三、嘉賓的選擇《辭?！分袑钨e的解釋有兩條，一是指“佳客”，二是指“雀”的別稱。雀，在古代指常棲集人家的賓客。嘉賓一詞被引渡到電視節(jié)目中，從廣義上講，是指被邀請到節(jié)目現(xiàn)場，參與錄制的所有人，包括現(xiàn)場觀眾；狹義上則是指被邀請到主持人身邊或坐在觀眾席上但由主持人特別介紹的，參與現(xiàn)場談話較多，為觀眾關(guān)注的一位或幾位人士。廣義的嘉賓過于寬泛，狹義的嘉賓又不能系統(tǒng)和全面地涵蓋嘉賓本意。目前對嘉賓較為統(tǒng)一的認(rèn)識是指“受邀以各種方式出現(xiàn)在各種內(nèi)容的電視節(jié)目中的各界人士。”
它包含這樣幾層含義：
其一是“受邀”。所謂受邀就是受到邀請參加到電視節(jié)目中，他是受歡迎的，并非“撿到籃子里就是菜”，排除了某些批評性報道中的采訪對象和當(dāng)事人。
其二是“各種方式”。各種方式是指嘉賓參與節(jié)目的方式不同、展示在觀眾面前的形象不同、在一檔節(jié)目里的位置不同等。如有嘉賓是到節(jié)目現(xiàn)場，而有的嘉賓則是節(jié)目前期采訪的，還有的嘉賓是通過電話、網(wǎng)絡(luò)等參與節(jié)目的。
有的是主嘉賓，有的是頒獎嘉賓，而有的是次主嘉賓。
其三是“內(nèi)容”。隨著電視事業(yè)的日益繁榮，電視節(jié)目的內(nèi)容越來越豐富，節(jié)目的類型也越來越多，許多節(jié)目都出現(xiàn)了邀請嘉賓的現(xiàn)象，如談話類節(jié)目、游戲類節(jié)目等。
其四是“各界人士”。由于節(jié)目的內(nèi)容不同、類型不同，受邀的嘉賓的職業(yè)、身份、年齡、性別、國籍等也不同。
個性是指一個人在長期的生活實踐中形成的一定的動機(jī)、理想、信念、世界觀，使自己的活動總帶有一定的傾向性，從而在一個人身上經(jīng)常表現(xiàn)出的特定心理特征。個性的顯著特點就是穩(wěn)定性。嘉賓的個性是指嘉賓在談話節(jié)目中體現(xiàn)出來的相對穩(wěn)定的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性集中體現(xiàn)在語言上，包括用頭表達(dá)的語言和體態(tài)語言，這兩種語言共同作用，表達(dá)出一個人的思想，看問題的角度、觀點和立場。
談話節(jié)目，關(guān)鍵要談，而且要談得精彩。要談得精彩，嘉賓不僅要清楚地敘述自己經(jīng)歷過的事情，而且要能夠表達(dá)自己的思想和情感。嘉賓語言的自然流暢、富于邏輯、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整、幽默風(fēng)趣等，都可能成為觀眾喜愛他的原因。當(dāng)然，嘉賓的能說會道一定要建立在真實的思想感情的基礎(chǔ)上，他的語言也可能并不華麗，但要發(fā)自內(nèi)心，確實是經(jīng)過自己的思考有感而發(fā)。在強(qiáng)調(diào)嘉賓的語言表達(dá)能力時，還要注意嘉賓不能在表述上過于“霸道”，以至于一旦說起話來，就如同上了弦似的一路跑下去，不停頓，不問歇，不能傾聽他人的不同意見，使寬松的談話節(jié)目變成了“一言堂”和獨(dú)角戲。
談話的時間、深度隨著節(jié)目的題材等因素的變化而變化。一般情況下，很短的電視訪談只需要一個簡單的提綱即可，但是對于一個內(nèi)容跨度比較大、時間比較長的談話類節(jié)目，就需要一個詳細(xì)的策劃方案，以便理順談話的結(jié)構(gòu)，掌握談話的重點。應(yīng)該說，策劃在電視談話類節(jié)目中具有很重要的作用，策劃方案愈詳細(xì)，主持人便能從容地掌握談話的進(jìn)程。同樣，策劃方案中個性化的語言也能夠幫助主持人調(diào)動嘉賓和現(xiàn)場觀眾的參與積極性，制造談話過程中的亮點。當(dāng)然，主持人作為談話類節(jié)目的中心人物和執(zhí)行者，對于策劃方案起到最后的把關(guān)作用。由于談話節(jié)目進(jìn)行時，現(xiàn)場會發(fā)生很多變化，主持人要隨機(jī)應(yīng)變，對策劃方案中的內(nèi)容進(jìn)行修改。
無論是主持人、嘉賓還是現(xiàn)場觀眾，所有參與者都應(yīng)被塑造成具有平等發(fā)言權(quán)的獨(dú)立個體，每個人都應(yīng)以平凡的心態(tài)、平等的視野來相互理解和溝通。這一內(nèi)容包括：
其一，話題計劃請哪幾位嘉賓?嘉賓的數(shù)量不是固定的，應(yīng)根據(jù)節(jié)目的需要來確定。
其二，嘉賓及特殊觀眾的姓名、年齡、職業(yè)、性別、有關(guān)背景，以及和話題的關(guān)系等。
其三，嘉賓對話題的主要觀點和主要困惑。各個嘉賓的觀點有哪些一致性，又有哪些不一致性，如何“系鈴”和“解鈴”，也就是如何讓他們交鋒，又如何協(xié)調(diào)好他們之間的關(guān)系，真正讓觀點產(chǎn)生共鳴或因分歧而撞擊出火花。
其四，如何介紹嘉賓出場?嘉賓出場的方式和時間沒有一定之規(guī)，可以在節(jié)目一開始就出場，也可以是在節(jié)目進(jìn)行中出場；可以是主持人向觀眾介紹，也可以是由話題自然帶出。
以美國廣播公司(abc)的《奧普拉·溫弗莉訪談》一期節(jié)目為例，這期節(jié)目的主題是“我所崇拜的人，或日誰改變了你的生活”，嘉賓的出場是這樣的：
節(jié)日開頭是奧普拉的一段話，調(diào)節(jié)現(xiàn)場觀眾氣氛，制造第一個興奮點，然后導(dǎo)入主題：我所崇拜的人。接著播放一位來信觀眾談自己最崇拜的人的錄像。在這之前節(jié)目主題已在網(wǎng)站和節(jié)目預(yù)告中公布，從觀眾來信來電中選出好的故事，提前拍成專題。此時嘉賓a，也就是錄像中的那位觀眾上場，談自己為什么崇拜一位橄欖球運(yùn)動員，接著播放關(guān)于這位運(yùn)動員也就是嘉賓b的專題片錄像。
在嘉賓a不知情的情況下，引出嘉賓8上場，安排嘉賓a與自己最崇拜的人嘉賓b在演播室見面。經(jīng)過幾分鐘的談話之后，奧普拉引導(dǎo)嘉賓8談出自己最崇拜的人是自己的母親，接著播放關(guān)于嘉賓8與母親在一起及介紹嘉賓b母親個人的專題片。
同樣在嘉賓b預(yù)先不知情的情況下，將他的母親請到演播室，制造了又一個高潮。
談話場是主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾甚至包括場外觀眾相互形成的一個以交流反饋為目的的場。(1)節(jié)目開頭設(shè)計。
節(jié)目導(dǎo)語及主持人的開場語，首先要使觀眾很快明白節(jié)目談什么，怎么談，要做到簡練實在，準(zhǔn)確切題。其次還要營造一個談話的氛圍，使節(jié)目一開始就調(diào)動起現(xiàn)場觀眾和電視機(jī)前觀眾的興趣，為話題的展開和進(jìn)一步深入奠定基礎(chǔ)。
比如美國廣播公司(abc)的《奧普拉·溫弗莉訪談》一期節(jié)目《你的孩子是否患有抑郁癥?》的開頭如下：
畫面：幾個孩子訴說各自心中苦悶的鏡頭依次穿插。
聲音：溫弗莉低沉而充滿感情的畫外音：“許多孩子看上去一切都好，但實際上他們患有抑郁癥。一項調(diào)查揭示了這樣的事實，五分之一的孩子曾認(rèn)真地想到過自殺。你如何能判斷你的孩子有沒有抑郁癥呢?請看看下面的節(jié)目吧。”
這個開頭從畫面上來講制作精美，言簡意賅，聲音和畫面水乳交融，相互呼應(yīng)，一下子抓住了觀眾的注意力，激發(fā)了觀眾的收看興趣。
再如美國廣播公司(abc)的《夜線》一期節(jié)目《幸存者》的開頭是這樣的：
首先是columbine高中師生進(jìn)行戰(zhàn)爭防護(hù)演習(xí)的新聞回顧和學(xué)校幾位中年教師對一位女性的稱贊，屏幕上出現(xiàn)一位人物gerdaweissmann，分別有她少女和老年的形象。
接著，主持人出場，介紹新聞背景，并介紹人們贊美的那位女性：一位“二戰(zhàn)”幸存者，現(xiàn)年76歲的gerdaweissmann。她自己歷經(jīng)了苦難，卻把愛與積極生活的信念教給學(xué)生。同時出現(xiàn)本期標(biāo)題《幸存者》。
我國一些談話節(jié)目的開頭設(shè)計也很吸引觀眾，如《實話實說》一期節(jié)目《拾金不昧要不要回報》中主持人的開場白是這樣的：
主持人的這一問一答，賣了一個又一個的“關(guān)子”，把一件并不稀奇的事敘述得饒有趣味，既逗樂了觀眾，活躍了現(xiàn)場氣氛，又直切話題，加強(qiáng)了節(jié)奏感。
還有《實話實說》一期節(jié)目《我愛你科學(xué)》的開頭也很有新意，一開始就把觀眾、嘉賓放在一個特定的環(huán)境中，讓嘉賓談?wù)劼犕暌皇讟非院蟮母惺?。這樣，主持人、嘉賓、觀眾都一下融在一起。主持人的開場白如下：
今年北京刮了十幾次大風(fēng)，大風(fēng)里面還有沙塵，在北京的人都體會到了，非常難受。我們的樂隊也覺得特別難受，所以他們專門為這個沙塵創(chuàng)作了一首樂曲，一起聽一聽!我問一問我們請來的客人的感受。
我來為大家做介紹，這位是陳述彭先生。陳先生希望我介紹他是在北京生活了50年的一個市民，家庭住址在中關(guān)村，住在中關(guān)村的都是咱們科技界的人，陳先生就是中科院的院士，沒經(jīng)他批準(zhǔn)我給他介紹出來了。坐在中間的是慈龍駿女士，是中國林科院的副院長。還有一位是劉紀(jì)遠(yuǎn)先生，劉先生是中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所的所長。您先說說您聽完這個音樂的感受。
(2)談話過程設(shè)計。
好的話題應(yīng)該依托一種形式，層層剝筍，步步推進(jìn)。對談話過程的組織是通過現(xiàn)場嘉賓、觀眾討論的不斷深入體現(xiàn)出來的，其高超之處在于“無痕”。談話的理念因為過程的順暢無痕而變得更加形象、生動，易于讓人接受。當(dāng)然，這并不是讓一期談話節(jié)目做得信息密集度很高，使觀眾透不過氣來。國畫講究“留白”，音樂講究起伏跌宕，談話類節(jié)目同樣需要留有令觀眾感到舒服的“休閑余地”，以此來調(diào)節(jié)節(jié)目的節(jié)奏，幫助觀眾消化和接受。談話過程的設(shè)計包括三個方面：
其一，問題設(shè)計。
設(shè)計什么樣的問題是由談話節(jié)目的特性決定的，問題設(shè)計既要控制現(xiàn)場談話的節(jié)奏、氣氛和走向，又要引導(dǎo)個性的表達(dá)，因為個性表達(dá)是談話節(jié)目的主要魅力之一。
電視談話節(jié)目在設(shè)計問題時，首先要增強(qiáng)對觀眾和嘉賓的了解，使問題設(shè)計得更有針對性。其次要努力營造一種交鋒的狀態(tài)，使現(xiàn)場嘉賓與觀眾形成互動。在《實話實說》、《對話》欄目中經(jīng)?？吹接^眾對嘉賓的觀點持有疑義，對嘉賓提出問題；或者觀眾之間對某一個問題持有不同的觀點，互相質(zhì)疑，這充分體現(xiàn)了談話節(jié)目的交互性特點。第三要警惕問題設(shè)計的封閉性．要盡量提出一些開放度比較大的問題，擴(kuò)大觀眾的參與范圍，切忌為觀眾準(zhǔn)備好問題和答案。比如有些談話類節(jié)目在做節(jié)目時，塞給每個現(xiàn)場觀眾一個紙條，讓他照著說，不僅現(xiàn)場觀眾被愚弄，而且愚弄了電視機(jī)前的觀眾。
其二，談話過程要有段落感。
寫文章要分段，這是人人皆知的。做電視節(jié)目也要分段。首先是觀眾需要段落感，段落感能幫助觀眾更好地理解和欣賞節(jié)目，其次是節(jié)目組織結(jié)構(gòu)的需要。電視談話節(jié)目的段落表述可以有以下一些方法：
插片花。即在不游離于主題之外的基礎(chǔ)上，可重復(fù)使用片花進(jìn)行隔斷。
·現(xiàn)場音樂演奏。即在談話的頓歇處，現(xiàn)場樂隊適時地來一段演奏。
由主持人道出。即主持人要心里有數(shù)，通過問話、總結(jié)等承上啟下的語言米形成段落感。
當(dāng)然“段落感”和談話過程的“無痕”并不矛盾，段落感不是斷裂感，它注重的是觀眾欣賞心理的需要。
其三，制造興奮點。
興奮點是談話節(jié)目好看的保證。制造興奮點可以是把對抗因素引入談話節(jié)目，如對立思想、對立觀點等，也可以是采用制造懸念的手法，讓觀眾在急切期待的心情下關(guān)注節(jié)目的發(fā)展，同時又通過節(jié)目發(fā)展的不可預(yù)測性調(diào)動起觀眾好奇、探究的心理。不斷地判斷、推測，參與到節(jié)目中來。還可以利用幽默詼諧的方式使觀眾興奮起來。還有用大屏幕播放一些外拍資料，以調(diào)節(jié)現(xiàn)場的氣氛等。(3)結(jié)束部分設(shè)汁。
談話節(jié)目的結(jié)束應(yīng)該是讓現(xiàn)場嘉賓、現(xiàn)場觀眾、電視機(jī)前的觀眾都感覺到是順理成章的事。結(jié)束部分的設(shè)計要考慮話題談蟄niul為止，以什么樣的方式結(jié)束，主持人說什么樣的結(jié)束語等等。以下面幾個節(jié)目的結(jié)尾為例：
例1：中央電視臺《實話實說》的《鳥與我們》探討的是個人與鳥、整個人類與鳥的關(guān)系問題，在節(jié)目的結(jié)尾主持人做了總結(jié)，進(jìn)一步點明了愛鳥應(yīng)該以恰當(dāng)?shù)姆绞剑褐鞒秩耍喝藗冋f，對鳥的愛護(hù)，標(biāo)志著一個國家自然環(huán)境的文明進(jìn)步，代表一個國家的文明程度。從這個角度講，我們應(yīng)該愛鳥，我們應(yīng)該選擇最恰當(dāng)?shù)姆绞綈埒B。
例2：大連電視臺《不同凡響》欄目的一期節(jié)目《敦煌追夢人——金衛(wèi)東》講述的是為使敦煌壁畫“長留人間”而對其進(jìn)行復(fù)原臨摹的默默奉獻(xiàn)的金衛(wèi)東的故事，這期節(jié)目是用金衛(wèi)東的一個朋友寫給他的一首詞作為結(jié)束語的：主持人：我這有一份兒詞，這是金衛(wèi)東的一位朋友寫給他的，把金衛(wèi)東的一生說了一下，包括你愛人，你自己看一下，給大家說一下。金衛(wèi)東：這里面有幾句我給大家念一下，歷嘗酸甜苦辣，有誰知吾心所求，業(yè)未立，長歌當(dāng)哭，世言幾時休。后面還有這樣的，星辰驚，日月轉(zhuǎn)，山河流，大地情收，看未來大千世界，何處不風(fēng)流。
主持人：我們在節(jié)日的結(jié)尾，想贈送給金衛(wèi)東一個禮物，把贈送的禮物拿到臺前來。
金衛(wèi)東：好，謝謝!主持人：這就是剛才那段詞《滿庭芳》，我代表我們《不同凡響》欄目組把這個重新復(fù)原的、加工的這份禮物送給金衛(wèi)東。金衛(wèi)東：謝謝!節(jié)目以給嘉賓贈送禮物——一首詞《滿庭芳》作為結(jié)尾，形式新穎，同時這首詞所表達(dá)的意義也正是編導(dǎo)要傳達(dá)給觀眾的。(4)細(xì)節(jié)的設(shè)計。
在節(jié)目中精心設(shè)計一些形式感強(qiáng)的細(xì)節(jié)對熱烈的氛圍的營。
造也能起到烘托的作用。談話節(jié)目中的細(xì)節(jié)可以有以下幾類：物件細(xì)節(jié)——一些物件的運(yùn)用可以很好地起到提起話題、展開情節(jié)的結(jié)構(gòu)性作用。這些物件類似戲曲中的道具，但是它的作用卻明顯要大于一般的道具。任何人的用頭表達(dá)都有詞不達(dá)意的時候，采用道具是對口頭表達(dá)最好的詮釋。如在中央電視臺《對話》的一期節(jié)目《笑傲江湖漫話金庸》結(jié)尾時，主持人拿出金庸的漫畫頭像，金庸先生接過頭像比劃時的鏡頭，給觀眾留下了深刻印象。這個物件細(xì)節(jié)的運(yùn)用及它所產(chǎn)生的視覺沖擊力，新鮮，有趣，符合節(jié)目內(nèi)容。因為對金庸這樣的大師，用一種超然的漫畫形式來概括總結(jié)他，應(yīng)該是再恰當(dāng)不過了。從篇章結(jié)構(gòu)的角度來說，使用這個物件也很好地起到了戛然而止的收尾功效，所以物件運(yùn)用是非常成功的。
中央電視臺的《藝術(shù)人生》欄日的《德德瑪專輯》中為了制造節(jié)目的亮點，構(gòu)思了兩個物件：其一是編導(dǎo)根據(jù)她與愛人之間相互親切關(guān)懷的動人故事譜寫了一首叫《紅雨傘》的歌曲；其二是德德瑪幾十年前在中國音樂學(xué)院學(xué)習(xí)時的學(xué)籍資料。這兩個物件細(xì)節(jié)的出現(xiàn)使德德瑪本人及觀眾非常意外，但它們的運(yùn)用使該期節(jié)目的傳播功能進(jìn)一步強(qiáng)化了，《紅雨傘》成了德德瑪奮斗的一生以及她和愛人之間相濡以沫的真摯情感的象征。
游戲細(xì)節(jié)——這里所講的游戲主要是指為了談話內(nèi)容的需要，有意識地設(shè)計一些和談話內(nèi)容密切相關(guān)的、對話題展開和推進(jìn)有促進(jìn)作用或調(diào)節(jié)談話節(jié)奏的一些小型的游戲。通過游戲的展開，讓觀眾、嘉賓在規(guī)定的情節(jié)游戲中得到一些感悟，從而很自然地導(dǎo)出主持人想要說明的道理。例如《實話實說》的《與豹共舞》的嘉賓是1998年和l999年兩次蟬聯(lián)英國廣播公司年度攝影師大獎的金·沃爾哈特。金·沃爾哈特先生是以拍攝野生動物著稱的攝影師，有著傳奇般的經(jīng)歷。l4年前一個偶然的機(jī)會，金·沃爾哈特拿起攝影機(jī)，開始走進(jìn)動物世界。在非洲的原野上，他與孤獨(dú)的豹子同行，他發(fā)現(xiàn)了野豬的幽默感，他遭遇過獅子、河馬、大象的攻擊，耐心、勇氣和汗水讓他贏得了動物的信賴。他捕捉到的精彩瞬間，總是讓人屏住呼吸。這樣的題材是當(dāng)代大學(xué)生比較感興趣的，所以拍攝談話的演播室選在了北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂，這樣的場景設(shè)計是很有創(chuàng)意，也是很符合談話內(nèi)容的特殊需要的。在這次談話中，編導(dǎo)設(shè)計了一個游戲：有兩個小孩套上獸皮外套扮成豹子的模樣，崔永元和這兩只豹子還有一番對話：崔永元：我剛才來的路上，好像看見有兩只豹子，赤裸裸的豹子。哦，在這兒!同學(xué)們，我發(fā)現(xiàn)豹子已經(jīng)好幾個月沒理發(fā)了，我能不能采訪一下豹子呢?你喜歡拍攝你的人用什么樣的方式接近你呢?“豹子”：不知道。
崔永元：這個地方?jīng)]有什么可吃的東西，你們到其他地方去找食物吧。祝你們晚安!從這段對話看，這個游戲和整個節(jié)目的談話內(nèi)容似乎沒有直接的關(guān)聯(lián)，談話內(nèi)容也沒有能夠真正融入嘉賓、大學(xué)生和崔永元的談話中。但是這一個游戲至少起到了這樣的作用，那就是展開情節(jié)，活躍現(xiàn)場氣氛，讓嘉賓、大學(xué)生更有身臨其境的感覺。
再如，在《對話》的《團(tuán)隊為王》中，編導(dǎo)特地設(shè)計了一次“信任倒伏”的游戲。信任倒伏也就是信任背摔，讓一個人站在有一定高度的平臺上，然后背對著自己的團(tuán)隊直挺挺地倒下來，這個游戲訓(xùn)練的是團(tuán)隊之間的互相信任。通過這個游戲的進(jìn)行，不但大大活躍了現(xiàn)場的氣氛，把相對比較靜止的談話變成了生動活潑的游戲，極大地調(diào)動了嘉賓、現(xiàn)場觀眾的情緒，同時，這個游戲很好地檢驗了團(tuán)隊之間互相信任、配合默契的程度。
文案策劃與寫作篇三
為確保第七屆中國湖北潛江龍蝦節(jié)（6月12日—6月16日）接待圓滿成功，現(xiàn)將接待事項明確如下：
接待組組長劉群澤（總負(fù)責(zé)電話15027293111）。
接待副組長杜漢民（總協(xié)調(diào)電話13593941666）。
接待組組員各部門負(fù)責(zé)人。
各部門要進(jìn)行全體動員，讓每個員工充分認(rèn)識到接待工作的重要性，克服麻痹思想，做到思想到位、工作到位、責(zé)任到位，各項工作、各個環(huán)節(jié)，都要高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、全力以赴，確保接待圓滿完成。
1、各部門要組織員工學(xué)習(xí)酒店規(guī)章制度，加強(qiáng)遵章守紀(jì)意識。開展禮節(jié)禮貌、服務(wù)規(guī)范、服務(wù)技巧、案例分析、預(yù)測賓客需求的專業(yè)化培訓(xùn)，要求全體員工在做好標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的基礎(chǔ)上，針對客人各自的特點，提供個性化服務(wù)，真正做到想客人之所想，急客人之所急。
2、各部門對新進(jìn)員工進(jìn)行酒店服務(wù)項目、設(shè)施、營業(yè)場所電話、營業(yè)場所位置等內(nèi)容的強(qiáng)化培訓(xùn)，以便直接回答客人的問詢，提高工作效率。
3、實行首問負(fù)責(zé)制。各部門員工對客人的詢問不能回答不知道，如確不清楚，要先向客人致歉，并馬上打聽清楚，及時回復(fù)客人。
4、6月11日演員入住后，酒店工作人員不得擅自圍觀，照相和簽名。
1、6月11日至6月16日酒店全體員工停休，全力以赴，認(rèn)真踏實做。
好每一個環(huán)節(jié)的服務(wù)工作，確保高質(zhì)量地為賓客服務(wù)。
2、6月12日酒店人員進(jìn)餐不得從二號樓大門前進(jìn)出，足療部、工程部、保安部人員從足療一部進(jìn)入餐廳，一號樓客房、前廳員工走員工通道至餐廳。二號樓客房員工從六樓轉(zhuǎn)一號樓至餐廳，前廳、財務(wù)與餐廳人員走二樓傳菜線路至餐廳。
營銷部（責(zé)任人：秦娟電話18771182305）。
1、全面跟蹤負(fù)責(zé)整個活動，及時與龍蝦節(jié)組委做好接洽，及時收集賓客反饋意見，確保各種信息暢通。
2、根據(jù)活動安排和臨時需求，及時調(diào)整接待計劃并在第一時間內(nèi)通知相關(guān)部門第一負(fù)責(zé)人做好接待準(zhǔn)備工作。
3、落實電子顯示屏、歡迎牌、指示牌內(nèi)容并按時制作好，營造接待氣氛。
a、電子顯示屏內(nèi)容：熱烈祝賀第七屆湖北（潛江）龍蝦節(jié)隆重開幕！
b、歡迎牌內(nèi)容：熱烈歡迎參加第七屆湖北（潛江）龍蝦節(jié)的各位嘉賓！祝各位嘉賓身體健康、工作順利！
4、配合前廳部做好6月11號--16日客人報到和抵離的接待指引工作。前廳部（責(zé)任人：張小莉電話13597441091）。
1、6月11日前將前廳所轄區(qū)域設(shè)施設(shè)備清潔衛(wèi)生認(rèn)真檢查一遍。
2、房間預(yù)留：演職人員共計86個房間（單間46間、標(biāo)間40間）。
3、房卡制作：每房制1張房卡，房卡交由文化旅游局黃科長（13377945666），由黃科長交導(dǎo)演組安排住房。
4、做好客人引領(lǐng)工作和保密工作，活動期要配合導(dǎo)演組做好退房工作，以便其他客人再次入住。
5、所有龍蝦節(jié)預(yù)訂房間若有外線打進(jìn)時首先由總機(jī)征求客人同意后方可接通，反之不得接進(jìn)，確?？腿嗣馐軣o關(guān)人員的電話干擾。
6、提供行李員（由前廳管理人員擔(dān)任）開拉門服務(wù)，運(yùn)送行李服務(wù)，活動期間行李員堅守崗位。前臺接待熱情禮貌，耐心細(xì)致確保接待質(zhì)量。
7、前廳管理人員在大堂區(qū)域走動式管理，時時關(guān)注客人，發(fā)現(xiàn)問題，要求迅速反映，馬上行動?；顒悠谧龊每偱_、總機(jī)、商品、商務(wù)中心各部口銜接、協(xié)調(diào)的工作。
8、關(guān)注活動期間天氣變化，備好雨傘、傘袋等工具，并在客人出入口處的作好防滑準(zhǔn)備，保證客人出行安全。
客房部（責(zé)任人：周紅珍電話15826921325）。
1、做好一、二號樓樓層通道、會議室、各操作間、樓層公共衛(wèi)生大清掃、清除各種堆積雜物，確保消防通道暢通。
2、逐房檢查房間設(shè)施設(shè)備，清潔衛(wèi)生，保持房間內(nèi)空氣清新，無異味。
3、演職人員房間都要放置手寫歡迎卡、總經(jīng)理名片、當(dāng)周的《潛江周刊》，房間撤賣品。（其中9003/9004/9010按酒店vip客人接待方案配鮮花、水果，9003房另配依云牌礦泉水6箱、可口可樂5箱、鮮橙多果汁5箱）。
4、各樓層安排好管理人員值班，保證有人指引房間，禮貌問候客人，房務(wù)中心24小時值班，電話鈴響3聲內(nèi)必須接聽。
5、客人打電話需要配送一次性的用品和熨衣設(shè)備（準(zhǔn)備二套）等，必須在5分鐘內(nèi)送到房間。
6、活動期間準(zhǔn)備擦鞋工具，提供免費(fèi)擦鞋服務(wù)。
7、準(zhǔn)備常用藥品、藥品箱并嚴(yán)把藥品時效關(guān)。
餐飲部（責(zé)任人：李磊電話13997980610）。
1、檢查設(shè)施設(shè)備，清理好餐具，做好就餐準(zhǔn)備工作。期間嚴(yán)格執(zhí)行食品衛(wèi)生法律法規(guī)，廚房工作人員嚴(yán)格遵守飲食行業(yè)儀容儀表規(guī)范，所有后廚人員要持健康證、戴衛(wèi)生口罩上崗。對餐廳及廚房清潔衛(wèi)生做一次大掃除，指定各區(qū)域清潔衛(wèi)生負(fù)責(zé)人。
2、制作點菜單放主要藝人房間。安排2名專職點、送餐人員負(fù)責(zé)演員的點餐送餐服務(wù)。要求：將點餐、送餐人員聯(lián)系方式印制在點菜單上，接到點菜電話后20分鐘必須送到房間。
4、為防部分客人忌口，要預(yù)設(shè)清真專灶、專座（設(shè)專職廚師烹調(diào)）。
4、樓面必須按照規(guī)范、專業(yè)、熱情標(biāo)準(zhǔn)做好接待服務(wù)工作?？祳什浚ㄘ?zé)任人：康麗電話15827977782）。
1、清掃區(qū)域衛(wèi)生，加強(qiáng)儀容儀表和勞動紀(jì)律管理，特別是活動期員工進(jìn)餐路線的管理，積極協(xié)助做好客人指引工作。
2、休閑場所做好準(zhǔn)備，以備客人休閑、娛樂。
工程部（責(zé)任人：杜漢明電話13593941666）。
1、保障好水電氣的提供?；顒忧皩Ω黜棛C(jī)電設(shè)備（電梯、電子門鎖要提前維保）進(jìn)行大檢查一次，對全店的照明設(shè)施進(jìn)行大清查，確保設(shè)施完好。
2、成立故障搶修小組，24小時輪流待命，龍蝦節(jié)期間24小開啟中央空調(diào)。
保安部（責(zé)任人：陳清平電話13972928321）。
1、配合市安保專班做好安保工作。
2、做好車輛停放指揮，按要求預(yù)留二號樓門口車位，保證車道暢通，清查閑雜人員、閑雜車輛。
3、對安全通道進(jìn)行清理疏通、對消防設(shè)施、監(jiān)控設(shè)施進(jìn)行檢查維保，確保正常運(yùn)轉(zhuǎn)，安排專人實施24小時監(jiān)控值班。
4、加強(qiáng)各區(qū)域的巡查力度，特別做好11日演員入店和后期離店的安全保衛(wèi)工作，杜絕部分粉絲在相關(guān)區(qū)域逗留，及時做好每日巡查記錄。
5、活動期間安排保安員在1號樓后樓值勤。加大夜間巡查力度，確保賓客的人身及財產(chǎn)安全。
財務(wù)部（責(zé)任人：彭振洲電話13907228798）。
1、選定誠信守法供貨商，確保貨源質(zhì)優(yōu)充足，驗收入庫時索取貨源票據(jù)，建好相關(guān)臺帳。
2、隨時聽從總辦協(xié)調(diào)，做好11日接待工作。
3、準(zhǔn)備鮮花、水果、點菜單等購買。
4、配合營銷做好接待各種費(fèi)用（活動消費(fèi)為簽單掛帳）的跟蹤協(xié)調(diào)。質(zhì)檢人事部（責(zé)任人：丁淑電話15871903360）。
1、做好活動期間各項協(xié)調(diào)工作。
2、對各部門進(jìn)行檢查，及時指出存在的問題，并監(jiān)督落實情況。
3、做好攝像、攝影工作，積極為酒店儲備宣傳資料。
文案策劃與寫作篇四
節(jié)目類型：人物訪談。
欄目內(nèi)容選擇：關(guān)于橫影學(xué)院最近發(fā)生的現(xiàn)象、喜訊、焦點事件請嘉賓和觀眾深一步探討問題。
欄目目的：發(fā)掘更多有價值的事件，可以引起同學(xué)反思以及各種啟發(fā)的目的。幫助同學(xué)們建立起良好的價值觀與世界觀。
時長：30分鐘左右。
機(jī)位布局：本次拍攝，需要一主機(jī)，兩游機(jī)，主機(jī)在人物正前方，主要拍攝正面人物并且保留全場音頻。游機(jī)主要在人物兩次以及其他。
欄目特點：新穎的視覺角度與思維模式，倡導(dǎo)創(chuàng)新理念，拒絕平庸及單純的談話性質(zhì)，做到能聽能看能說能唱的電視節(jié)目。
主持人風(fēng)格：語言犀利，詼諧幽默。
地點：橫影學(xué)院小禮堂。
時間：待定。
出席人員：院領(lǐng)導(dǎo)、制作系師生。
嘉賓：院長、08攝影班主任、08攝影鐘佩銘。
談話主題：近日，由浙江省新聞工作者協(xié)會主辦、浙江省攝影工作委員會協(xié)辦的“2009浙江省新聞攝影作品年賽”評選在寧波揭曉，鐘佩銘同學(xué)的兩組攝影作品喜獲兩金。
從鐘佩銘同學(xué)的得獎以及所參賽作品的主題展開，讓嘉賓與觀眾進(jìn)一步交流，主要關(guān)注點有：
1、如何培養(yǎng)高素質(zhì)與有責(zé)任感的人才。
2、作為新聞報道，我們該以怎么樣一種心態(tài)去報道這些事實。
3、作為一個新聞工作者該如何實事求是去報道真實的現(xiàn)象。
4、對于那些有困難的人，我們以這樣一種報道方式去試圖幫助他們是否合理。
5、從鐘佩銘同學(xué)身上，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)到怎么樣的精神面貌，我們該如何去感染身邊那些同學(xué)，激勵他們奮發(fā)向上。
節(jié)目流程：
1、先在大屏幕上播放鐘佩銘同學(xué)的獲獎作品。
2、主持人出場，至開場詞，請鐘佩銘同學(xué)上場。
3、由主持人與鐘佩銘同學(xué)進(jìn)行獲獎作品以及拍攝這些作品時的一些故事與心得。
4、主持人請院長以及08攝影班主任上場。
5、由主持人和院長以及08攝影班主任和觀眾之間關(guān)于如何培養(yǎng)人才的問題進(jìn)行探討。
6、觀眾提問，為避免會場尷尬，可事先找好幾人，以帶動會場氣氛為目的，準(zhǔn)備好問題提問。
7、主持人講話，對于以上一系列提問回答以及探討之后話題的總結(jié)。
8、請十佳歌手其中一位唱歌，結(jié)束本次訪談節(jié)目。
08編導(dǎo)唐風(fēng)順。
文案策劃與寫作篇五
2、羅馬紅營銷推廣項目。
3、銘格爾si設(shè)計ppt。
5、王府井開幕儀式。
6、王府井女主角海選。
7、林氏餐廳項目策劃。
8、王府井建行聯(lián)名卡啟動儀式。
9、好林居地板畫冊。
10、哥德堡會所。
11、王府井微電影拍攝。
二、工作簡述及得失。
一）同仁堂項目（職責(zé)：扇形養(yǎng)生手冊文案、銷售人員培訓(xùn)ppt制作、現(xiàn)場布場）。
同仁堂中秋百貨店面營銷是我加入xxxx以來參與的第一個項目。雖然剛來公司不過一周就已經(jīng)體會到在家加班以及深夜加班的滋味了。但也正因為這樣，剛回到廣告行業(yè)的我在最短的時間內(nèi)又熟悉起了廣告行業(yè)。
文案策劃與寫作篇六
文案就是根據(jù)要求寫出符合要求的文字，比如風(fēng)格，比如字?jǐn)?shù)，比如一些最基本的結(jié)構(gòu)，大多都在策劃師規(guī)定好的。當(dāng)然，好的文案同時也應(yīng)該是一個策劃師，這就是許多公司，把二者合而為一，叫做策劃文案，其實二者是有分工的。
相對于文案，策劃師理解客戶更深刻更全面，把握也更準(zhǔn)。因為文案往往會出于創(chuàng)作的目的，強(qiáng)調(diào)的更多是一種表達(dá)，而策劃師則更多地客戶的市場角度出發(fā)，從市場調(diào)查到市場研究出發(fā)，從整個廣告運(yùn)動的規(guī)劃出發(fā)，來確定廣告文案的創(chuàng)作方向的。風(fēng)格和字?jǐn)?shù)，對他來說，只是一手段和工具，在他眼里，文字只是一種客戶與消費(fèi)者之間的一種對話，除此之外，并沒有其它更深刻的意義。
每天寫電視廣告腳本，報紙廣告，宣傳頁，三折頁，總之是電視廣告、平面廣告里一切與文字有關(guān)的工作，對語言表現(xiàn)力有一定要求，但文字功底不是全部。有時文案也要涉及一些廣告的創(chuàng)意，還有產(chǎn)品的推廣策劃，寫個策劃案什么的。如果你不是廣告專業(yè)出身，我再稍微解釋細(xì)致一點，電視腳本就是電視廣告的最初文字表述，分鏡頭啊，場景描述啊，角色語言啊，旁白啊。報紙廣告你肯定常在報紙上見到，三折頁和宣傳頁就是街上發(fā)的宣傳單，那上面的文字組織就是文案做的工作了。我也不是科班出身，所以相信我的解釋一定很通俗了。這個工作最初一個月也就一千多點，干的好可以去好的廣告公司，拿個四五千也沒問題。
1、協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設(shè)計和撰寫；
2、負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；
3、負(fù)責(zé)公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫；
4、協(xié)助公司各類刊物的采編工作；
5、定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊；
6、負(fù)責(zé)媒體軟文和廣告資料的收集與整理。
把廣告變通成動漫相關(guān)的應(yīng)該能用。
目錄。
一，前言。
二，廣告商品。
三，廣告目的四，廣告期間。
五，廣告區(qū)域。
六，廣告對象。
七，策劃構(gòu)思。
八，廣告策略。
九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。
忌空洞無物、閉門造車。忌辭藻堆砌、華而不實。忌文筆不暢、別字先生。
示例如下：
商業(yè)網(wǎng)站策劃模板。
報告目錄。
第一部分摘要（整個計劃的概括）（文字在2-3頁以內(nèi)）。
一.項目簡單描述(目的、意義、內(nèi)容、運(yùn)作方式)。
二.市場目標(biāo)概述。
三.項目優(yōu)勢及特點簡介。
四.利潤來源簡析。
五.投資和預(yù)算。
六.融資方案（資金籌措及投資方式）。
七.財務(wù)分析（預(yù)算及投資報酬）。
第二部分綜述。
第一章項目背景。
一．項目的提出原因。
二．項目環(huán)境背景。
三．項目優(yōu)勢分析（資源、技術(shù)、人才、管理等方面）。
四．項目運(yùn)作的可行性。
五．項目的獨(dú)特與創(chuàng)新分析。
第二章項目介紹。
一．網(wǎng)站建設(shè)宗旨。
二．定位與總體目標(biāo)。
三．網(wǎng)站規(guī)劃與建設(shè)進(jìn)度。
四．資源整合與系統(tǒng)設(shè)計。
五．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)/欄目板塊。
六．主要欄目介紹。
七．商業(yè)模式。
八．技術(shù)功能。
九．信息/資源來源。
十．項目運(yùn)作方式。
十一．網(wǎng)站優(yōu)勢（資源/內(nèi)容/模式/技術(shù)/市場等）。
十二．無形資產(chǎn)。
十三．策略聯(lián)盟。
十四．網(wǎng)站版權(quán)。
十五．收益來源概述。
十六．項目經(jīng)濟(jì)壽命。
第三章.市場分析。
一．互聯(lián)網(wǎng)市場狀況及成長。
二．商務(wù)模式的市場地位。
三．目標(biāo)市場的設(shè)定。
四．傳統(tǒng)行業(yè)市場狀況（網(wǎng)站市場資源的基礎(chǔ)）。
六．市場成長（網(wǎng)站pageview與消費(fèi)者市場）。
七．本項目產(chǎn)品市場優(yōu)勢（對于特定人群的市場特點的省事、省時、省力、省錢等）。
八．市場趨勢預(yù)測和市場機(jī)會。
九．行業(yè)政策。
第四章競爭分析。
一．有無行業(yè)壟斷。
二．從市場細(xì)分看競爭者市場份額。
三．主要競爭對手情況。
第五章商業(yè)實施方案。
一．商業(yè)模式實施方案總體規(guī)劃介紹。
二．營銷策劃。
三．市場推廣。
四．銷售方式與環(huán)節(jié)。
五．作業(yè)流程。
六．采購、銷售政策的制定。
七．價格方案。
八．服務(wù)、投訴與退貨。
九．促銷和市場滲透（方式及安排、預(yù)算）。
1.主要促銷方式。
2.廣告/公關(guān)策略、媒體評估。
3.會員制等。
十.獲利分析。
十一.銷售資料統(tǒng)計和銷售紀(jì)錄方式，銷售周期的計算。
第六章技術(shù)可行性分析。
一.平臺開發(fā)。
二.數(shù)據(jù)庫。
三.系統(tǒng)開發(fā)。
四.網(wǎng)頁設(shè)計。
五.安全技術(shù)。
六.內(nèi)容設(shè)計。
七.技術(shù)人員。
八.知識產(chǎn)權(quán)。
第七章項目實施。
1．項目實施構(gòu)想（公司的設(shè)立、組織結(jié)構(gòu)與股權(quán)結(jié)構(gòu)）。
2．網(wǎng)站開發(fā)進(jìn)度設(shè)計與階段目標(biāo)。
3．營銷進(jìn)度設(shè)計與階段目標(biāo)。
4．行政管理部門的建立、職工的招募和培訓(xùn)安排。
5．項目執(zhí)行的成本預(yù)估。
第八章投資說明。
一．資金需求說明（用量/期限）。
二．資金使用計劃（即用途）及分期。
三．項目投資構(gòu)成和固定資產(chǎn)投資的分類。
四．主要流動資金構(gòu)成五．投資形式（貸款/利率/利率支付條件/轉(zhuǎn)股-普通股、優(yōu)先股、任股權(quán)/對應(yīng)價格等）。
六．資本結(jié)構(gòu)。
七．股權(quán)結(jié)構(gòu)。
八．股權(quán)成本。
九．投資者介入公司管理之程度說明。
十．報告（定期向投資者提供的報告和資金支出預(yù)算）。
十一．雜費(fèi)支付（是否支付中介人手續(xù)費(fèi)）。
第九章投資報酬與退出。
一．股票上市。
二．股權(quán)轉(zhuǎn)讓。
三．股權(quán)回購。
四．股利。
第十章風(fēng)險分析與規(guī)避。
一．政策風(fēng)險。
二．資源風(fēng)險。
三．技術(shù)風(fēng)險。
四．市場風(fēng)險。
五．內(nèi)部環(huán)節(jié)脫節(jié)風(fēng)險。
六．成本控制風(fēng)險。
七．競爭風(fēng)險。
八．財務(wù)風(fēng)險（應(yīng)收帳款/壞帳/虧損）。
九．管理風(fēng)險（含人事/人員流動/關(guān)鍵雇員依賴）。
十．破產(chǎn)風(fēng)險。
第十一章管理()。
一．公司組織結(jié)構(gòu)。
二．現(xiàn)有人力資源或經(jīng)營團(tuán)隊。
三．管理制度及協(xié)調(diào)機(jī)制。
四．人事計劃（配備/招聘/培訓(xùn)/考核）。
五．薪資、福利方案。
六．股權(quán)分配和認(rèn)股計劃。
第十二章經(jīng)營預(yù)測。
一.網(wǎng)站經(jīng)營。
1．訪問人數(shù)成長預(yù)測。
2．會員增長預(yù)測。
3．行業(yè)聯(lián)盟預(yù)測。
二.銷售數(shù)量、銷售額、毛利率、成長率、投資報酬率預(yù)估及計算依據(jù)。
第十三章財務(wù)可行性分析。
一．財務(wù)分析說明。
二.財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測。
1.收入明細(xì)表。
2.成本費(fèi)用明細(xì)表。
3.薪金水平明細(xì)表。
4.固定資產(chǎn)明細(xì)表。
5.資產(chǎn)負(fù)債表。
6.利潤及利潤分配明細(xì)表。
7.現(xiàn)金流量表。
三.財務(wù)分析指標(biāo)。
反映財務(wù)盈利能力的指標(biāo)。
a.投資回收期（pt）。
b.投資利潤率。
c.投資利稅率。
d.不確定性分析。
第三部分附錄。
一．附件。
1.主要經(jīng)營團(tuán)隊名單及簡歷。
2.專業(yè)術(shù)語說明。
3.企業(yè)形象設(shè)計/宣傳資料（標(biāo)識設(shè)計、說明書、出版物、包裝說明等）。
二．附表()。
1.市場受眾分析（人群分布/數(shù)量等）表。
2.互聯(lián)網(wǎng)成長狀況表。
3.主要設(shè)備清單。
4.互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查表。
5.預(yù)估分析表。
6.各種財務(wù)報表及財務(wù)預(yù)估表。
文案策劃與寫作篇七
2.目錄。
目錄一般放在封面之后，它實際上是策劃書的簡要提綱?？催^目錄之后，對策劃書的內(nèi)容就會有個全貌的了解，并能容易把握策劃的線索。
3.前言。
簡要說明制定本策劃書的緣由及意義，或點出企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決什么問題。
4.市場分析。
市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：
(2)產(chǎn)品情況：產(chǎn)品的市場占有率，同類產(chǎn)品的比較分析;。
(3)競爭狀況：與主要競爭對手之間的市場態(tài)勢比較，可分為國內(nèi)市場與國際市場。
5.企業(yè)分析。
企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢，企業(yè)在社會上的形象力，企業(yè)的目標(biāo)等。其中企業(yè)的目標(biāo)可分為短期與長期兩種，短期目標(biāo)可以一年為度，長期目標(biāo)定為三至五年。
6.產(chǎn)品分析。
具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢及不利因素，主要有：
(3)產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。
7.銷售分析銷售狀況分析有下列內(nèi)容：(1)銷售渠道分析：同類產(chǎn)品銷售的地區(qū)、渠道與數(shù)量情況，零售點建立情況;(2)競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售策略;(3)目前銷售存在的問題。
8.企業(yè)營銷戰(zhàn)略。
為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)在整體營銷上必須采取全方位的策略，有如下內(nèi)容：
(1)企業(yè)營銷重點：找準(zhǔn)企業(yè)占領(lǐng)市場的突破口，如何擴(kuò)大市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主。
(2)產(chǎn)品定位：以消費(fèi)者不同時期的消費(fèi)心理為主要依據(jù)，給產(chǎn)品確立具有競爭力、差別化的市場地位。產(chǎn)品定位可以從產(chǎn)品的高、中、低檔次出發(fā)，也可以從心理位置和消費(fèi)觀念角度考慮。
(4)包裝策略：包裝的基調(diào)(現(xiàn)代的還是古典的?高雅的還是大眾的?)、標(biāo)準(zhǔn)色等;包裝材料的質(zhì)量、造型;包裝物的信息傳播、設(shè)計重點(商標(biāo)、象征物、文字、圖形)等。
文案策劃與寫作篇八
活動日：
“濃情蜜意，真情盡顯”
1、以紅色、淡黃色為主要色調(diào)；
2、以擺臺，展板，氣球、心形飾物、絹花和包裝絲帶為主要裝飾材料；
3、大堂門前擺放玫瑰花裝扮的諾言樹；
4、二樓可見外圈上邊緣以氣球帶環(huán)繞一周，下邊緣以絹花帶吊成波浪形、心形環(huán)繞一周；烘托氣氛。
5、4個紗絹裝飾的畫架，配以kt板噴繪畫面，體現(xiàn)遠(yuǎn)洋風(fēng)景祝福，噴繪。
內(nèi)容以烘托浪的圖片，蛋糕圖片及水晶吊墜圖片為主；
6、擺放玫瑰及閃光等飾品點綴；
1、照相機(jī)；水晶掛飾現(xiàn)場制作機(jī)器；蛋糕制作用具；蛋糕配搭食品的容器；一次性手套；小花擺；閃光飾品；玫瑰花。
情侶可以先到場景處照過相，由專業(yè)人員將相片制作成水晶掛飾。將愛情化作永恒的水晶。情侶可以合作制作濃情蜜意的蛋糕。蛋糕的配搭物，如水果，糖果，巧克力，果醬均有一個美好的寓意。用愛情的宣言寫到卡片上，以換取玫瑰花。
1、入口處每位客戶可獲贈精美卡片一張；
2、情侶可接受攝影師現(xiàn)場拍照，照片處理后制作成水晶飾品。
3`沒對情侶可獲贈“情人糖果”一份，可用做蛋糕制作的輔料。
一、“水晶之戀”篇：
情侶可以在現(xiàn)場提前準(zhǔn)備好的背景版前留影。以作為水晶掛飾的制作元素。現(xiàn)場的照片調(diào)整和水晶制作需要一定的時間，在此時間內(nèi)情侶可以到其他特設(shè)的場區(qū)進(jìn)行蛋糕diy。
二、“濃情蜜意”篇：
我們將提前準(zhǔn)備好足夠數(shù)量的蛋糕胚，約5寸。配有專業(yè)蛋糕師現(xiàn)場指導(dǎo)如何制作。現(xiàn)場會設(shè)一個配料臺，以擺放制作蛋糕的輔料，每一種輔料均代表一種寓意。
巧克力：愛你一生不變。
藍(lán)莓果醬：浪漫永恒。
果凍：一生有你及各種水果。
情侶根據(jù)自己的意想搭配制作屬于自己的愛情蛋糕。
三、“愛的供養(yǎng)”篇：
現(xiàn)場特設(shè)有玫瑰花區(qū)，玫瑰花是贈送給客戶的，但客戶若想得到贈送的玫瑰花，需要有一個簡單的互動。即在留言卡片上寫下對自己情侶的甜言密語。寫好的卡片將被掛在見證愛情的玫瑰樹上。方可領(lǐng)取玫瑰花。
1、場地布置費(fèi)用：預(yù)計1800元；
2、物料購置費(fèi)用：預(yù)計4000元；
3、人員費(fèi)用：預(yù)計1500元；
4、設(shè)備租賃費(fèi)用：預(yù)計2600。
共計：9900元。
文案策劃與寫作篇九
（1）思路開闊，創(chuàng)新意識強(qiáng)。之前開發(fā)過有聲照片微信平臺自助打印項目，讓用戶第一次可以在網(wǎng)上打印出能播放錄音和觀看視頻的照片。
（2）信息整理及分析能力強(qiáng)。曾在天貓店“夢在書鄉(xiāng)”工作，基于數(shù)據(jù)魔方等店鋪信息對店內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，店鋪做到過淘寶圖書類第三名。
（3）邏輯清晰，表達(dá)能力強(qiáng)。曾作為學(xué)校代表為黃山市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家做過微信平臺與企業(yè)對接的專場講座。
（4）團(tuán)隊意識強(qiáng)，能統(tǒng)籌各方意見。自己帶隊做過兩個項目的開發(fā)和運(yùn)營。
（5）會ps等作圖軟件，與設(shè)計師方便交流。曾獨(dú)立完成過淘寶詳情頁以及微信公眾號海報的制作。
文案策劃與寫作篇十
全班同學(xué)一起參與，可以加強(qiáng)同學(xué)之間的交流和溝通。促進(jìn)集體的團(tuán)結(jié)協(xié)作，增強(qiáng)班級的集體榮譽(yù)感，同時也增進(jìn)同學(xué)之間的相互了解，讓彼此的感情得以升華。外出燒烤活動既能豐富我們的業(yè)余生活，又陶冶了我們的情操。
野外自助燒烤，分團(tuán)隊的互動小游戲，自由活動（內(nèi)容的具體形式文中將詳細(xì)說明）。
西工大14年春班委。
1、活動參加者請遵守相關(guān)紀(jì)律，嚴(yán)禁個別人脫離群體獨(dú)自活動。
2、燒烤期間同學(xué)要注意用火，避免引起火災(zāi)，注意自己的人身安全。
3、注意活動前的準(zhǔn)備工作，留意活動中出現(xiàn)的各種小問題和活動后的善后工作，清理現(xiàn)場。
集合時間暫定為8：20—8：30。
8：20分到學(xué)校大門前集合，做好出發(fā)準(zhǔn)備。
進(jìn)發(fā)時間暫定為8:30—8：40。
9：30分準(zhǔn)時出發(fā)，約10分鐘即可到達(dá)。
準(zhǔn)備時間暫定為8：40—9：00。
分組、選隊長、起隊名、定隊呼。
----西工大14年春班。
陶公島戶外燒烤活動策劃方案。
1．將隊員劃分成若干個由8-10個人組成的小組（具體情況根據(jù)我們的實際情況而定）。
2．各組在10分鐘內(nèi)給自己的團(tuán)隊起一個名字，名字可以有實際意義，也可用符號代替。
3．各組長進(jìn)行自我介紹，介紹他們的隊名以及為什么選用這個名字。
4．游戲過程中要稱呼他們的隊名、隊呼。
燒烤時間暫定為10：00——12：00。
領(lǐng)取燒烤工具和食物，開始第一輪pk，最先烤熟食物的組獲勝，每人可獲得小禮品一份。
游戲時間暫定為12:10——15：30。
開始戶外游戲活動（相繼開展pk活動）。
自由活動時間暫定為15：30——16：30（在15：50之前要將所有人集合到位）。
自由活動時要切記安全，不提倡以個人為單位獨(dú)自活動，不允許下水庫玩水等。
互動小游戲：開展互動小游戲的目的就是要讓大家消除距離，減少因為彼此之間的不熟悉而產(chǎn)生的尷尬與局促。因此，在設(shè)計互動游戲的時候我考慮可以多增加幾個切實可行的、操作簡單的游戲，原則是要確保游戲的覆蓋面要寬泛，爭取使每一位參與者都能感受到游戲帶給大家的快樂。
----西工大14年春班。
陶公島戶外燒烤活動策劃方案。
1．活躍團(tuán)隊氣氛。
2．讓隊員們能夠自然地進(jìn)行身體接觸和配合，消除害羞和忸怩感。道具：一處寬敞的運(yùn)動場。一個水果（超級病毒感染源）。
事先標(biāo)出運(yùn)動場的邊界線。
30分鐘。
1．告訴隊員這個游戲類似于捉迷藏。
2、事先劃定一個區(qū)域，不允許隊員跑到區(qū)域以外，否則視為感染病毒。
3、首先讓一名隊員當(dāng)捕手，其他的人盡量避免被抓住。任何隊員只要被捕手接觸，就算被抓住。然后他的手就和捕捉者的手拉在一起，成為一個新捕手，繼續(xù)捕捉其他隊員。
4、重復(fù)前面的過程，直到所有人連成一片為止。
縮小包圍圈。
1．使小組充滿活力。
2．創(chuàng)造融洽的氣氛，為后續(xù)活動的開展奠定良好基礎(chǔ)。
3．讓隊員們能夠自然地進(jìn)行身體接觸和配合，消除害羞和忸怩感。游戲時間：約10分鐘左右。
1．讓隊員們緊密地圍成一圈。
2．讓每個隊員把自己的胳膊搭在相鄰?fù)榈募绨蛏稀?BR> 3．告訴大家我們將要面臨一項非常艱巨的任務(wù)。這項任務(wù)是大家要一起向著圓心邁3大步，同時要保持大家已經(jīng)圍好的圓圈不被破壞。
----西工大14年春班陶公島戶外燒烤活動策劃方案。
4．等大家都搞清楚了游戲要求之后，讓大家一起開始邁第一步。邁完第一步后，給大家一些鼓勵和表揚(yáng)。
5．現(xiàn)在開始邁第二步。第二步邁完之后，你可能就不必挖空心思去想那些表揚(yáng)與鼓勵的詞語了，因為，目前的處境已經(jīng)使大家忍俊不禁了。
6．邁第三步，其結(jié)果可能是圓圈斷開，很多隊員摔倒在地。盡管很難成功地完成任務(wù)，但是這項活動會使大家開懷大笑，煩惱盡消。
歌曲接唱。
1．使小組充滿活力。
2．培養(yǎng)大家的參與意識。
約40分鐘左右。
信任背摔（學(xué)會相信同伴）。
30分鐘。
體驗站在下面看上面的人時和自已站在上面時完全不同的感覺，從而理解每個人在工作中的`位置不同，感受也不同的道理。同時學(xué)會戰(zhàn)勝自已和敢于相信同伴、彼此信任。
背摔又叫“信心跌”做此項目的人站在一座1.6米高的矮墻上，為了防止摔下去時手臂傷人，要將雙手綁在自已胸前，然后背朝墻下，身體站直，直挺挺地向后倒下去。下面有8人面對面站成兩排，每個人都伸出雙臂將上面倒下的人接住。
勇闖雷陣。
1．促進(jìn)小組成員間溝通與交流。
2．引發(fā)大家的笑聲。
----西工大14年春班。
陶公島戶外燒烤活動策劃方案游戲時間：約30分鐘。
1．選一塊寬闊平整的游戲場地。
2．安排不想?yún)⒓佑螒虻娜俗霰O(jiān)護(hù)員。當(dāng)參加游戲的人較多時，游戲場地會變得非常喧鬧。這是一個有利因素，因為這會使穿越地雷陣的人無所適從，難以分清聽到的指令是來自自己的同伴，還是來自其他小組的人。
3．讓每個隊員找一個搭檔。
4．給每對搭檔發(fā)一塊蒙眼布，每對搭檔中有一個人要被蒙上眼睛。
5．眼睛都蒙好之后，就可以開始布置地雷陣了。選擇好地雷陣的起點和終點。
6．在起點與終點之間盡量多地鋪上一些紙板。
7．被蒙上了眼睛的隊員在同伴的牽引下，走到地雷陣的起點處，挨著起點站好。他的同伴后退到他身后兩米處。
8．致游戲開場白：
幾天前，你和你的同伴因叛亂而被捕，被一起關(guān)在一問牢房里。黎明前。你的同伴僥幸逃了出去。可糟糕的是，他非常不熟悉牢房外面的情況。這是一個沒有月亮的夜晚，外面一片漆黑，伸手不見五指。為了逃離危險．你的同伴必須穿過一個地雷陣。你很清楚地雷陣的布局和每個地雷的位置?？墒悄愕耐椴恢?，你需要以喊話的方式，在他穿越的時候為他指引方向。如果你的同伴在穿越的過程中碰到或撞到了地雷陣中的其他人，他必須靜止30秒后方可移動。如果他不小心碰了“地雷”，那么一切就都結(jié)束了，你們小組將被淘汰出局。天很快就要亮了，你的同伴必須盡快穿過地雷陣。一旦天亮，哨兵就會發(fā)現(xiàn)地雷陣中的人，并開槍將他們擊斃。趕快開始行動吧!祝你們好運(yùn)！
文案策劃與寫作篇十一
5月15日是正式去企業(yè)實習(xí)的日子，去的.是彩石山莊。彩石山莊的項目經(jīng)理和主管熱情的接待了。先是給介紹了彩石山莊的情況。
彩石山莊位于濟(jì)南市東部城彩石鎮(zhèn)，基地北至經(jīng)十東路，南臨旅游路，屬于東部城生活區(qū)，是東繞城高速公路之外，最早啟動的綜合性小區(qū)，包括商業(yè)、住宅、配套設(shè)施等開發(fā)建設(shè)內(nèi)容。基地現(xiàn)狀用途為山荒地，環(huán)境條件優(yōu)越，植被，基地內(nèi)的零星建筑都可拆除。
不管網(wǎng)上怎么評價，彩石山莊的經(jīng)理和主管怎么對彩石山莊贊美，你不去看你是不看到他的真的得美的。聽完經(jīng)理和主管的講解，帶著山莊，參觀美麗的山莊。山莊給我的個感覺大，這里面積好大啊，這可是2500畝?。。?！我彩石山莊最大的優(yōu)勢環(huán)境優(yōu)美，彩石山莊住宅產(chǎn)品定位為“低密度、高品質(zhì)、中價位的生態(tài)型社區(qū)”。她以優(yōu)美的自然環(huán)境、園林風(fēng)光為鮮明，是以多層花園洋房和低層雙拼及聯(lián)排住宅為主體的大型山水園林住區(qū)，總建筑面積180萬平方米，容積率僅為1.0。
1、離市區(qū)較遠(yuǎn)，考慮到交通問題。住在彩石山莊的住戶都會有私家車，從成度上可以解決路程遠(yuǎn)的問題，在交通費(fèi)一筆不小的開支。k301公交車將在社小學(xué)的地方設(shè)立站牌，從另一考慮，公交公司自身的利益，樣容納2萬人的社區(qū)建成之后，肯定會公交車的，一社區(qū)居民，另一獲取利益。不過我彩石山莊能夠安排小區(qū)巴士，肯定能夠的居民，而且小一筆收入。
2、聽說小區(qū)是節(jié)能型小區(qū)，那么是怎樣做的呢？原來小的是太陽能路燈，而且墻體加了保溫隔熱層，有助于房子的保溫隔熱的功能。小區(qū)還盡量山上的綠化植被，可以改良生態(tài)環(huán)境。
3、關(guān)于車位的問題。大多住戶有車，車位問題肯定是住戶最的問題。原來小區(qū)每家都會有車位(這是要出售的)，小區(qū)還有臨時車位，供住戶臨時停車。
4、物業(yè)管理的問題。當(dāng)小區(qū)居民都入住拉，那么物業(yè)管理該怎么辦呢？物業(yè)管理這一塊在開發(fā)商策劃時就定下了，便于以后物業(yè)管理的性，在項目建設(shè)時期物業(yè)管理公司也會親臨現(xiàn)場，，在社區(qū)居民未之前就把物業(yè)管理公司。當(dāng)居民成了業(yè)主委員會后，到底用物業(yè)公司另請的公司，決策權(quán)在業(yè)主委員會手里。
大家還提問了的問題，鐘經(jīng)理和潘主管了耐心的解答。過的很快，到了該離開的時候了。這次實習(xí)，是次，卻學(xué)到了的東西，以前東西在心中很模糊，離得那么遠(yuǎn)，現(xiàn)在它們越來越清晰了。希望明天會能學(xué)到更多的東西。
文案策劃與寫作篇十二
3、挖掘公司產(chǎn)品項目亮點與賣點，使商品描述多樣化、豐富化、品牌化;。
4、參與研究、制訂公司的推廣及產(chǎn)品促銷方案，對公司品牌進(jìn)行規(guī)劃管理;。
5、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)、電商平臺的廣告創(chuàng)意文案及活動策劃;。
6、促進(jìn)網(wǎng)站及微博、微信的日常更新及維護(hù)，聚集粉絲群體;。
文案策劃與寫作篇十三
婚姻狀況：未婚民族：漢。
戶籍：深圳年齡：26。
現(xiàn)所在地：上海身高：160。
聯(lián)系電話：135***27758。
電子郵箱：
工作年限：4年職稱：無職稱。
求職類型：全職可到職日期：隨時
月薪要求：面議。
xx年3月—至今xx有限公司，擔(dān)任文案策劃專員。主要工作是：
2、負(fù)責(zé)企劃方案的撰寫和加工工作，負(fù)責(zé)資料的搜集和整理分析工作；
3、負(fù)責(zé)前期的市場調(diào)研與分析報告的撰寫工作，根據(jù)項目需要，配合其他部門的完成相關(guān)工作。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任文案策劃專員。主要工作是：
2、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺及落實，負(fù)責(zé)對促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評估；
3、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對公司不利的負(fù)面報道的出現(xiàn)。
畢業(yè)院校：中國傳媒大學(xué)。
最高學(xué)歷：本科。
畢業(yè)日期：20xx-07
專業(yè)：傳播學(xué)。
英語水平：優(yōu)秀。
國語水平：優(yōu)秀。
粵語水平：一般。
本人性格開朗，為人處事融洽，做事踏實，具有工作責(zé)任心，對待工作善始善終。接受新事物新方法的能力較強(qiáng)，對于細(xì)致工作能夠一絲不茍，樂于團(tuán)結(jié)協(xié)作。通過社會實踐，不斷提高自身的管理和協(xié)調(diào)能力，培養(yǎng)了良好的分析和解決能力。
文案策劃與寫作篇十四
3、撰寫產(chǎn)品宣傳文案和商品廣告文案;各種促銷及營銷策劃方案和實施方案;。
4、負(fù)責(zé)電商部門的整體策劃和編輯，實現(xiàn)多樣化、內(nèi)容化、品牌化;。
5、配合美工完成相關(guān)的表述設(shè)計，配合美工完成活動頁面的策劃與發(fā)布。
文案策劃與寫作篇十五
節(jié)目策劃，要有節(jié)目的標(biāo)題、節(jié)目的受眾方向(或者節(jié)目的趨向)、還要有節(jié)目的目的(所謂的方針)最后要有節(jié)目的整個流程。其中包括，開場、竄詞，背景音樂、結(jié)尾等等!形式不同，內(nèi)容也不同，風(fēng)格也不同節(jié)目名稱：xxxx節(jié)目類型：音樂、娛樂節(jié)目時間：xx：xx--xx：xx節(jié)目受眾分析：xx歲以下年輕人，節(jié)目時間聽節(jié)目的聽眾群是哪些，同時段其它是否有同類節(jié)目，有同類節(jié)目的如何保證自己節(jié)目更有競爭力節(jié)目口號：(根據(jù)需要填寫)節(jié)目版頭：包括總版頭、副版頭、節(jié)目宣傳內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目制作方向，環(huán)節(jié)設(shè)置，娛樂游戲節(jié)目，附帶部分游戲形式內(nèi)容。
一：節(jié)目名稱：《健康在線》。
二：節(jié)目類型：生活類。
三：節(jié)目播出時段：每周下午4點—5點。
四：節(jié)目對象：中老年朋友。
五：節(jié)目宗旨：《健康在線》節(jié)目，無疑是為了我們在生活中能夠健康的生活而給予的關(guān)于健康的觀點及教育。身體是革命的本錢，身心健康是積極生活工作學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)條件。在繁忙的生活中很多人已經(jīng)顧及不到飲食及各方面的健康知識，然而就是可能這樣的疏忽而造成人們健康方面有所隱患，到時候后悔也來不及。所以這個節(jié)目可以為工作不繁忙的中老年朋友或者司機(jī)朋友提供這個增長健康知識的平臺，希望這些訊息在一定程度上給大家?guī)矸奖恪?BR> 六：節(jié)目長度：1個小時。
七：節(jié)目構(gòu)想：《健康在線》節(jié)目，顧名思義，就是幫助大家多了解關(guān)于健康的知識，然后身體健康的生活?，F(xiàn)在大部分人都忙于工作，不會專門抽出時間查閱關(guān)于健康的書籍或用什么方式使自己更加注重自己的健康，基本都是喜歡怎么吃就怎么吃，喜歡怎么做就怎么做，都呈無所謂的狀態(tài)。所以在節(jié)目中將為大家提供一些關(guān)于怎么健康的信息。讓大家在閑暇之時就能獲取健康的秘訣!
八：預(yù)期效果：收聽率增加，在參加嘉賓與觀眾互動環(huán)節(jié)很多中老年朋友紛紛打電話咨詢健康方面的問題以及也表態(tài)從此節(jié)目中受益匪淺。
十：制作團(tuán)隊：主持人：李鑫，嘉賓一名(外請)，音頻操作員一名：李潔，導(dǎo)播：蘭瑩。
十一：主持人簡介：中國傳媒大學(xué)07文藝編導(dǎo)在校生。
十二：節(jié)目內(nèi)容：一共分四個板塊。
第一個板塊：
10分鐘：主持人以活潑快樂的語氣開場，然后簡短的說幾個生活中對人們身體健康很有幫助的小竅門，例如：1.每天一個蘋果，還你一個健康的肺。2.早上起來一杯水，遠(yuǎn)離結(jié)石病。這些言簡意賅的小竅門很容易被記住及利用。要有背景音樂伴隨，起到不枯燥，放松的作用。
第二個板塊：
30分鐘：主持人請嘉賓做一些日常生活中常見病，例如糖尿病等知識的講解以及治療方法。讓更多的人了解這些病情的來源，治療方法以及注意事項。
第三個板塊：
15分種：觀眾與嘉賓的互動，觀眾可以向嘉賓提出本節(jié)目講的相關(guān)的健康質(zhì)疑問題，還可以向我們節(jié)目做出反饋的信息，例如就是由于收聽了我們的節(jié)目而變得某方面健康了，或者哪些地方還需要改進(jìn)，都可以提出來。目的是為了讓我們主持人嘉賓和聽眾朋友有更好的互動和更近的距離。
第四個板塊：
5分鐘：節(jié)目最后，以一首輕松的音樂結(jié)束本次節(jié)目。
文案策劃與寫作篇十六
［突然一轉(zhuǎn)］。
［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風(fēng)。
［畫面］：貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無助的樣子。
（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）。
［畫外音］：２００３年９月，重慶合川＊＊鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點買種子，而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫＊＊的種子供應(yīng)店一下子購買了將近３０００公斤的糧食種子，原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點便宜將近５０％。
［畫面］：大家買、播種的情景和玉米很小，結(jié)不出果實。
（同期聲）：農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇。
［畫外音］：原本以為這可給自己省下了一大筆錢，第二年可以好好的過春節(jié)了，沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應(yīng)，這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的＊＊種子店論理。
［畫面］：＊＊種子店、老板。
［畫外音］：（同期聲）老板說這是河南進(jìn)來的，責(zé)任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。
（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）。
（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）。
［畫面］：當(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。
［畫外音］：當(dāng)初的低價讓他們上當(dāng)受騙，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收，眼看著過年豐收的指望也泡了湯。
［畫面］：孩子們可憐巴巴的看著鏡頭。
［畫外音］：當(dāng)?shù)卣弥@一情況，立即組織專人進(jìn)行了調(diào)查，原來這家名望為＊＊種子店的老板以每１０公斤５元的低價，從河南進(jìn)來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可，沒有獲得種子公賣的資格。
［畫面］：執(zhí)法人員來到＊＊種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況，沒收一些非法進(jìn)口的種子，對老板進(jìn)行罰款、對店面進(jìn)行封閉！
（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）。
［演播室］：看似一個很好的結(jié)局，我們能高興的起來嗎？合川＊＊鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎？農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命，種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個＊＊種子店當(dāng)初進(jìn)種子的時候有沒有想到過，您的行為給大伙帶來的是什么呢？這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈嫷氖聝?，咱可不能昧著良心?。?BR> 好，感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們，明晚再會！
［音樂起］。
（鏡頭機(jī)位保持慢慢拉遠(yuǎn)，主持人在左側(cè)，右側(cè)出字幕）。
文案策劃與寫作篇十七
打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛，搶占更廣闊的市場。
二、市場調(diào)查與分析。
（一）市場環(huán)境分析。
洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大，同時也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場。目前，中國有超過20xx個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌有4000多個，雖然中國的洗發(fā)水市場比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶占市場，打響品牌十分有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
（二）產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品簡介。
20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無敵》，逐漸為國人了解。
2、產(chǎn)品功效。
滋養(yǎng)水潤，日常損傷護(hù)理，柔潤順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。
3、產(chǎn)品定位。
主要消費(fèi)者群體為15——50歲的女士。
（三）主要競爭者分析。
1、主要競爭者。
當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場。
2、競爭者產(chǎn)品分析。
海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場。
（四）消費(fèi)者研究。
1、消費(fèi)者市場分析。
中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國家相比，我國洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近２０元人民幣，并且未來一段時間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
2、消費(fèi)者行為特征。
（1）消費(fèi)者的購買行為特征。
洗發(fā)水的使用周期較長，因此大多消費(fèi)者會選擇在超市購買，針對不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購買家庭裝。
（2)影響消費(fèi)者的購買行為的主要影響因素。主要因素是價格及產(chǎn)品在心目中的地位。
三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點。
（一）廣告戰(zhàn)略。
1、廣告的目標(biāo)。
穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購買興趣，激發(fā)購買欲望，延長產(chǎn)品的成熟期。力爭在3個月的時間內(nèi)，用一系列的宣傳活動使多芬在洗發(fā)水市場的知名度提高30%；進(jìn)一步樹立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買；讓大眾對多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛多芬產(chǎn)品。
2、廣告地區(qū)。
在全國范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷活動。
3、廣告實施階段。
20xx年12月20日——20xx年1月31日。
4、目標(biāo)市場細(xì)分。
根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購買者細(xì)分為家庭購買者、個人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者；根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同，分為清潔去屑、營養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。
（二）廣告重點。
廣告的重點應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產(chǎn)品的特點與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來，通過消費(fèi)者原有的意識形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。
四、廣告對象及廣告訴求。
（一）廣告對象。
15——50歲的女士。
（二）廣告訴求。
修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香。
五、廣告的具體內(nèi)容。
（一）廣告主題。
深層修復(fù)，給你美麗與香氣。
（二）廣告標(biāo)題。
強(qiáng)韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚(yáng)。
（三）創(chuàng)意。
身處花海，風(fēng)吹過花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。
（四）廣告詞。
漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的?？浚喾一ㄏ阆盗?，給你自然香，給你天然美。
（五）媒體的選擇及計劃。
采用電視廣告為主，同時運(yùn)用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報下放到各個賣點等等。在選擇廣告代言人時，選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星，俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。
六、廣告效果預(yù)測。
在進(jìn)行一系列廣告活動之后，預(yù)計到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。
文案策劃與寫作篇一
［畫面］：農(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過春節(jié)的情景。
［突然一轉(zhuǎn)］。
［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風(fēng)。
［畫面］：貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無助的樣子。
（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）。
［畫外音］：２００３年９月，重慶合川＊＊鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點買種子，而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫＊＊的種子供應(yīng)店一下子購買了將近３０００公斤的糧食種子，原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點便宜將近５０％。
［畫面］：大家買、播種的情景和玉米很小，結(jié)不出果實。
（同期聲）：農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇。
［畫外音］：原本以為這可給自己省下了一大筆錢，第二年可以好好的過春節(jié)了，沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應(yīng)，這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的＊＊種子店論理。
［畫面］：＊＊種子店、老板。
［畫外音］：（同期聲）老板說這是河南進(jìn)來的，責(zé)任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。
（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）。
（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）。
［畫面］：當(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。
［畫外音］：當(dāng)初的低價讓他們上當(dāng)受騙，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收，眼看著過年豐收的指望也泡了湯。
［畫面］：孩子們可憐巴巴的看著鏡頭。
［畫外音］：當(dāng)?shù)卣弥@一情況，立即組織專人進(jìn)行了調(diào)查，原來這家名望為＊＊種子店的老板以每１０公斤５元的低價，從河南進(jìn)來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可，沒有獲得種子公賣的資格。
［畫面］：執(zhí)法人員來到＊＊種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況，沒收一些非法進(jìn)口的種子，對老板進(jìn)行罰款、對店面進(jìn)行封閉！
（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）。
［演播室］：看似一個很好的結(jié)局，我們能高興的起來嗎？合川＊＊鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎？農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命，種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個＊＊種子店當(dāng)初進(jìn)種子的時候有沒有想到過，您的行為給大伙帶來的是什么呢？這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈嫷氖聝?，咱可不能昧著良心?。?BR> 好，感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們，明晚再會！
［音樂起］。
（鏡頭機(jī)位保持慢慢拉遠(yuǎn)，主持人在左側(cè)，右側(cè)出字幕）。
文案策劃與寫作篇二
由于電視談話節(jié)目的樣式眾多，關(guān)于電視談話節(jié)目的策劃也很難有統(tǒng)一的方案?，F(xiàn)在，在大型談話節(jié)目錄制之前，一般都要制訂策劃方案。策劃方案由制片人、編導(dǎo)、主持人共同制作。主持人在主持節(jié)目之前要熟悉策劃方案，在談話進(jìn)行的時候參考稿本，以便使談話按照編導(dǎo)的思路進(jìn)行，防止談話偏題走題，摶一漏萬。
敘事型談話節(jié)目是以講述故事為主要內(nèi)容的談話節(jié)目。人們自古以來就對講故事、聽故事有一種熱情，人們通過故事認(rèn)識世界，反觀自身，獲得對人生的經(jīng)驗。
但與小說、電影、電視劇不同的是，敘事型談話節(jié)目中講述的故事是真實發(fā)生過的，而不是虛構(gòu)的，它常常由當(dāng)事人或主要參與者親l：3講述，因此更具有現(xiàn)實的震撼力。
敘事型談話節(jié)目講述的故事應(yīng)當(dāng)具備以下兩個條件：
(1)故事有戲劇性。戲劇性強(qiáng)的故事往往出現(xiàn)各種出人意料的轉(zhuǎn)折，很容易引起觀眾的興趣。
辯論型談話節(jié)目是展現(xiàn)截然對立的兩種觀點以及觀點在交鋒中帶來的激烈碰撞，因此辯論型談話節(jié)目的即興色彩非常濃，也最能展現(xiàn)語言的魅力。3．討論型談話節(jié)目，討論型談話節(jié)目展示的足嘉賓圍繞某個問題所進(jìn)行的不同層次、不同側(cè)面的交流與探討。觀眾在討論型談話節(jié)目中希望得到的主要是對問題的更深入、更全面的了解。
二、選題與思路。
欄目的定位一般包括欄目的基本功能、受眾群以及樣式風(fēng)格等內(nèi)容，不同的欄目有著不同的定位，不同的定位有著不同的觀眾群，話題的選擇也就各有特色。如中央電視臺的《相約夕陽紅》欄目的定位就很明確：
口節(jié)目的基本功能：滿足老年人的精神需求，給老年人以精神關(guān)懷和慰藉，加強(qiáng)與老年人的思想交流和溝通。
口節(jié)目時長：25分鐘。
口受眾群：主要是老年人。
口樣式和風(fēng)格：在演播室錄制，帶有觀眾2．選題是否具有“賣點”
談話的選題靠什么來吸引觀眾鎖定頻道?靠什么來和觀眾有一個長期的約定?靠的就是“賣點”。這就要選擇那些觀眾普遍感興趣的、普遍關(guān)心的、值得觀眾一看的話題。賣點應(yīng)該是題材本身就有的，不是強(qiáng)加上去的，它需要創(chuàng)作者從題材中挖掘。
3．要注意深度與廣度。
體現(xiàn)深度和廣度，一方面要求創(chuàng)作者具有較強(qiáng)的信息占有能力，要做大量的準(zhǔn)備工作，要搜集大量的與主題有關(guān)的材料作為背景材料，包括歷史背景、社會背景、人物背景等；另一方面，也要求創(chuàng)作者具備較強(qiáng)的分析能力和綜合能力，要整合歷史的、現(xiàn)在和未來的多種材料，使之成為有機(jī)的整體，努力將事實放在宏觀、微觀各個層面去表現(xiàn)它對人和社會的意義，由表層拓展向深層，以體現(xiàn)電視談話節(jié)目深刻和全面的傳播旨趣。比如中央電視臺《實話實說》的一期節(jié)目《我愛你科學(xué)》，就綜合運(yùn)用了歷史背景、社會背景知識，從北京的沙塵暴談起，探討環(huán)境保護(hù)的問題，把人們?nèi)绾握J(rèn)識科學(xué)、如何認(rèn)識科學(xué)家這一問題談得很透徹。
三、嘉賓的選擇《辭?！分袑钨e的解釋有兩條，一是指“佳客”，二是指“雀”的別稱。雀，在古代指常棲集人家的賓客。嘉賓一詞被引渡到電視節(jié)目中，從廣義上講，是指被邀請到節(jié)目現(xiàn)場，參與錄制的所有人，包括現(xiàn)場觀眾；狹義上則是指被邀請到主持人身邊或坐在觀眾席上但由主持人特別介紹的，參與現(xiàn)場談話較多，為觀眾關(guān)注的一位或幾位人士。廣義的嘉賓過于寬泛，狹義的嘉賓又不能系統(tǒng)和全面地涵蓋嘉賓本意。目前對嘉賓較為統(tǒng)一的認(rèn)識是指“受邀以各種方式出現(xiàn)在各種內(nèi)容的電視節(jié)目中的各界人士。”
它包含這樣幾層含義：
其一是“受邀”。所謂受邀就是受到邀請參加到電視節(jié)目中，他是受歡迎的，并非“撿到籃子里就是菜”，排除了某些批評性報道中的采訪對象和當(dāng)事人。
其二是“各種方式”。各種方式是指嘉賓參與節(jié)目的方式不同、展示在觀眾面前的形象不同、在一檔節(jié)目里的位置不同等。如有嘉賓是到節(jié)目現(xiàn)場，而有的嘉賓則是節(jié)目前期采訪的，還有的嘉賓是通過電話、網(wǎng)絡(luò)等參與節(jié)目的。
有的是主嘉賓，有的是頒獎嘉賓，而有的是次主嘉賓。
其三是“內(nèi)容”。隨著電視事業(yè)的日益繁榮，電視節(jié)目的內(nèi)容越來越豐富，節(jié)目的類型也越來越多，許多節(jié)目都出現(xiàn)了邀請嘉賓的現(xiàn)象，如談話類節(jié)目、游戲類節(jié)目等。
其四是“各界人士”。由于節(jié)目的內(nèi)容不同、類型不同，受邀的嘉賓的職業(yè)、身份、年齡、性別、國籍等也不同。
個性是指一個人在長期的生活實踐中形成的一定的動機(jī)、理想、信念、世界觀，使自己的活動總帶有一定的傾向性，從而在一個人身上經(jīng)常表現(xiàn)出的特定心理特征。個性的顯著特點就是穩(wěn)定性。嘉賓的個性是指嘉賓在談話節(jié)目中體現(xiàn)出來的相對穩(wěn)定的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性集中體現(xiàn)在語言上，包括用頭表達(dá)的語言和體態(tài)語言，這兩種語言共同作用，表達(dá)出一個人的思想，看問題的角度、觀點和立場。
談話節(jié)目，關(guān)鍵要談，而且要談得精彩。要談得精彩，嘉賓不僅要清楚地敘述自己經(jīng)歷過的事情，而且要能夠表達(dá)自己的思想和情感。嘉賓語言的自然流暢、富于邏輯、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整、幽默風(fēng)趣等，都可能成為觀眾喜愛他的原因。當(dāng)然，嘉賓的能說會道一定要建立在真實的思想感情的基礎(chǔ)上，他的語言也可能并不華麗，但要發(fā)自內(nèi)心，確實是經(jīng)過自己的思考有感而發(fā)。在強(qiáng)調(diào)嘉賓的語言表達(dá)能力時，還要注意嘉賓不能在表述上過于“霸道”，以至于一旦說起話來，就如同上了弦似的一路跑下去，不停頓，不問歇，不能傾聽他人的不同意見，使寬松的談話節(jié)目變成了“一言堂”和獨(dú)角戲。
談話的時間、深度隨著節(jié)目的題材等因素的變化而變化。一般情況下，很短的電視訪談只需要一個簡單的提綱即可，但是對于一個內(nèi)容跨度比較大、時間比較長的談話類節(jié)目，就需要一個詳細(xì)的策劃方案，以便理順談話的結(jié)構(gòu)，掌握談話的重點。應(yīng)該說，策劃在電視談話類節(jié)目中具有很重要的作用，策劃方案愈詳細(xì)，主持人便能從容地掌握談話的進(jìn)程。同樣，策劃方案中個性化的語言也能夠幫助主持人調(diào)動嘉賓和現(xiàn)場觀眾的參與積極性，制造談話過程中的亮點。當(dāng)然，主持人作為談話類節(jié)目的中心人物和執(zhí)行者，對于策劃方案起到最后的把關(guān)作用。由于談話節(jié)目進(jìn)行時，現(xiàn)場會發(fā)生很多變化，主持人要隨機(jī)應(yīng)變，對策劃方案中的內(nèi)容進(jìn)行修改。
無論是主持人、嘉賓還是現(xiàn)場觀眾，所有參與者都應(yīng)被塑造成具有平等發(fā)言權(quán)的獨(dú)立個體，每個人都應(yīng)以平凡的心態(tài)、平等的視野來相互理解和溝通。這一內(nèi)容包括：
其一，話題計劃請哪幾位嘉賓?嘉賓的數(shù)量不是固定的，應(yīng)根據(jù)節(jié)目的需要來確定。
其二，嘉賓及特殊觀眾的姓名、年齡、職業(yè)、性別、有關(guān)背景，以及和話題的關(guān)系等。
其三，嘉賓對話題的主要觀點和主要困惑。各個嘉賓的觀點有哪些一致性，又有哪些不一致性，如何“系鈴”和“解鈴”，也就是如何讓他們交鋒，又如何協(xié)調(diào)好他們之間的關(guān)系，真正讓觀點產(chǎn)生共鳴或因分歧而撞擊出火花。
其四，如何介紹嘉賓出場?嘉賓出場的方式和時間沒有一定之規(guī)，可以在節(jié)目一開始就出場，也可以是在節(jié)目進(jìn)行中出場；可以是主持人向觀眾介紹，也可以是由話題自然帶出。
以美國廣播公司(abc)的《奧普拉·溫弗莉訪談》一期節(jié)目為例，這期節(jié)目的主題是“我所崇拜的人，或日誰改變了你的生活”，嘉賓的出場是這樣的：
節(jié)日開頭是奧普拉的一段話，調(diào)節(jié)現(xiàn)場觀眾氣氛，制造第一個興奮點，然后導(dǎo)入主題：我所崇拜的人。接著播放一位來信觀眾談自己最崇拜的人的錄像。在這之前節(jié)目主題已在網(wǎng)站和節(jié)目預(yù)告中公布，從觀眾來信來電中選出好的故事，提前拍成專題。此時嘉賓a，也就是錄像中的那位觀眾上場，談自己為什么崇拜一位橄欖球運(yùn)動員，接著播放關(guān)于這位運(yùn)動員也就是嘉賓b的專題片錄像。
在嘉賓a不知情的情況下，引出嘉賓8上場，安排嘉賓a與自己最崇拜的人嘉賓b在演播室見面。經(jīng)過幾分鐘的談話之后，奧普拉引導(dǎo)嘉賓8談出自己最崇拜的人是自己的母親，接著播放關(guān)于嘉賓8與母親在一起及介紹嘉賓b母親個人的專題片。
同樣在嘉賓b預(yù)先不知情的情況下，將他的母親請到演播室，制造了又一個高潮。
談話場是主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾甚至包括場外觀眾相互形成的一個以交流反饋為目的的場。(1)節(jié)目開頭設(shè)計。
節(jié)目導(dǎo)語及主持人的開場語，首先要使觀眾很快明白節(jié)目談什么，怎么談，要做到簡練實在，準(zhǔn)確切題。其次還要營造一個談話的氛圍，使節(jié)目一開始就調(diào)動起現(xiàn)場觀眾和電視機(jī)前觀眾的興趣，為話題的展開和進(jìn)一步深入奠定基礎(chǔ)。
比如美國廣播公司(abc)的《奧普拉·溫弗莉訪談》一期節(jié)目《你的孩子是否患有抑郁癥?》的開頭如下：
畫面：幾個孩子訴說各自心中苦悶的鏡頭依次穿插。
聲音：溫弗莉低沉而充滿感情的畫外音：“許多孩子看上去一切都好，但實際上他們患有抑郁癥。一項調(diào)查揭示了這樣的事實，五分之一的孩子曾認(rèn)真地想到過自殺。你如何能判斷你的孩子有沒有抑郁癥呢?請看看下面的節(jié)目吧。”
這個開頭從畫面上來講制作精美，言簡意賅，聲音和畫面水乳交融，相互呼應(yīng)，一下子抓住了觀眾的注意力，激發(fā)了觀眾的收看興趣。
再如美國廣播公司(abc)的《夜線》一期節(jié)目《幸存者》的開頭是這樣的：
首先是columbine高中師生進(jìn)行戰(zhàn)爭防護(hù)演習(xí)的新聞回顧和學(xué)校幾位中年教師對一位女性的稱贊，屏幕上出現(xiàn)一位人物gerdaweissmann，分別有她少女和老年的形象。
接著，主持人出場，介紹新聞背景，并介紹人們贊美的那位女性：一位“二戰(zhàn)”幸存者，現(xiàn)年76歲的gerdaweissmann。她自己歷經(jīng)了苦難，卻把愛與積極生活的信念教給學(xué)生。同時出現(xiàn)本期標(biāo)題《幸存者》。
我國一些談話節(jié)目的開頭設(shè)計也很吸引觀眾，如《實話實說》一期節(jié)目《拾金不昧要不要回報》中主持人的開場白是這樣的：
主持人的這一問一答，賣了一個又一個的“關(guān)子”，把一件并不稀奇的事敘述得饒有趣味，既逗樂了觀眾，活躍了現(xiàn)場氣氛，又直切話題，加強(qiáng)了節(jié)奏感。
還有《實話實說》一期節(jié)目《我愛你科學(xué)》的開頭也很有新意，一開始就把觀眾、嘉賓放在一個特定的環(huán)境中，讓嘉賓談?wù)劼犕暌皇讟非院蟮母惺?。這樣，主持人、嘉賓、觀眾都一下融在一起。主持人的開場白如下：
今年北京刮了十幾次大風(fēng)，大風(fēng)里面還有沙塵，在北京的人都體會到了，非常難受。我們的樂隊也覺得特別難受，所以他們專門為這個沙塵創(chuàng)作了一首樂曲，一起聽一聽!我問一問我們請來的客人的感受。
我來為大家做介紹，這位是陳述彭先生。陳先生希望我介紹他是在北京生活了50年的一個市民，家庭住址在中關(guān)村，住在中關(guān)村的都是咱們科技界的人，陳先生就是中科院的院士，沒經(jīng)他批準(zhǔn)我給他介紹出來了。坐在中間的是慈龍駿女士，是中國林科院的副院長。還有一位是劉紀(jì)遠(yuǎn)先生，劉先生是中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所的所長。您先說說您聽完這個音樂的感受。
(2)談話過程設(shè)計。
好的話題應(yīng)該依托一種形式，層層剝筍，步步推進(jìn)。對談話過程的組織是通過現(xiàn)場嘉賓、觀眾討論的不斷深入體現(xiàn)出來的，其高超之處在于“無痕”。談話的理念因為過程的順暢無痕而變得更加形象、生動，易于讓人接受。當(dāng)然，這并不是讓一期談話節(jié)目做得信息密集度很高，使觀眾透不過氣來。國畫講究“留白”，音樂講究起伏跌宕，談話類節(jié)目同樣需要留有令觀眾感到舒服的“休閑余地”，以此來調(diào)節(jié)節(jié)目的節(jié)奏，幫助觀眾消化和接受。談話過程的設(shè)計包括三個方面：
其一，問題設(shè)計。
設(shè)計什么樣的問題是由談話節(jié)目的特性決定的，問題設(shè)計既要控制現(xiàn)場談話的節(jié)奏、氣氛和走向，又要引導(dǎo)個性的表達(dá)，因為個性表達(dá)是談話節(jié)目的主要魅力之一。
電視談話節(jié)目在設(shè)計問題時，首先要增強(qiáng)對觀眾和嘉賓的了解，使問題設(shè)計得更有針對性。其次要努力營造一種交鋒的狀態(tài)，使現(xiàn)場嘉賓與觀眾形成互動。在《實話實說》、《對話》欄目中經(jīng)?？吹接^眾對嘉賓的觀點持有疑義，對嘉賓提出問題；或者觀眾之間對某一個問題持有不同的觀點，互相質(zhì)疑，這充分體現(xiàn)了談話節(jié)目的交互性特點。第三要警惕問題設(shè)計的封閉性．要盡量提出一些開放度比較大的問題，擴(kuò)大觀眾的參與范圍，切忌為觀眾準(zhǔn)備好問題和答案。比如有些談話類節(jié)目在做節(jié)目時，塞給每個現(xiàn)場觀眾一個紙條，讓他照著說，不僅現(xiàn)場觀眾被愚弄，而且愚弄了電視機(jī)前的觀眾。
其二，談話過程要有段落感。
寫文章要分段，這是人人皆知的。做電視節(jié)目也要分段。首先是觀眾需要段落感，段落感能幫助觀眾更好地理解和欣賞節(jié)目，其次是節(jié)目組織結(jié)構(gòu)的需要。電視談話節(jié)目的段落表述可以有以下一些方法：
插片花。即在不游離于主題之外的基礎(chǔ)上，可重復(fù)使用片花進(jìn)行隔斷。
·現(xiàn)場音樂演奏。即在談話的頓歇處，現(xiàn)場樂隊適時地來一段演奏。
由主持人道出。即主持人要心里有數(shù)，通過問話、總結(jié)等承上啟下的語言米形成段落感。
當(dāng)然“段落感”和談話過程的“無痕”并不矛盾，段落感不是斷裂感，它注重的是觀眾欣賞心理的需要。
其三，制造興奮點。
興奮點是談話節(jié)目好看的保證。制造興奮點可以是把對抗因素引入談話節(jié)目，如對立思想、對立觀點等，也可以是采用制造懸念的手法，讓觀眾在急切期待的心情下關(guān)注節(jié)目的發(fā)展，同時又通過節(jié)目發(fā)展的不可預(yù)測性調(diào)動起觀眾好奇、探究的心理。不斷地判斷、推測，參與到節(jié)目中來。還可以利用幽默詼諧的方式使觀眾興奮起來。還有用大屏幕播放一些外拍資料，以調(diào)節(jié)現(xiàn)場的氣氛等。(3)結(jié)束部分設(shè)汁。
談話節(jié)目的結(jié)束應(yīng)該是讓現(xiàn)場嘉賓、現(xiàn)場觀眾、電視機(jī)前的觀眾都感覺到是順理成章的事。結(jié)束部分的設(shè)計要考慮話題談蟄niul為止，以什么樣的方式結(jié)束，主持人說什么樣的結(jié)束語等等。以下面幾個節(jié)目的結(jié)尾為例：
例1：中央電視臺《實話實說》的《鳥與我們》探討的是個人與鳥、整個人類與鳥的關(guān)系問題，在節(jié)目的結(jié)尾主持人做了總結(jié)，進(jìn)一步點明了愛鳥應(yīng)該以恰當(dāng)?shù)姆绞剑褐鞒秩耍喝藗冋f，對鳥的愛護(hù)，標(biāo)志著一個國家自然環(huán)境的文明進(jìn)步，代表一個國家的文明程度。從這個角度講，我們應(yīng)該愛鳥，我們應(yīng)該選擇最恰當(dāng)?shù)姆绞綈埒B。
例2：大連電視臺《不同凡響》欄目的一期節(jié)目《敦煌追夢人——金衛(wèi)東》講述的是為使敦煌壁畫“長留人間”而對其進(jìn)行復(fù)原臨摹的默默奉獻(xiàn)的金衛(wèi)東的故事，這期節(jié)目是用金衛(wèi)東的一個朋友寫給他的一首詞作為結(jié)束語的：主持人：我這有一份兒詞，這是金衛(wèi)東的一位朋友寫給他的，把金衛(wèi)東的一生說了一下，包括你愛人，你自己看一下，給大家說一下。金衛(wèi)東：這里面有幾句我給大家念一下，歷嘗酸甜苦辣，有誰知吾心所求，業(yè)未立，長歌當(dāng)哭，世言幾時休。后面還有這樣的，星辰驚，日月轉(zhuǎn)，山河流，大地情收，看未來大千世界，何處不風(fēng)流。
主持人：我們在節(jié)日的結(jié)尾，想贈送給金衛(wèi)東一個禮物，把贈送的禮物拿到臺前來。
金衛(wèi)東：好，謝謝!主持人：這就是剛才那段詞《滿庭芳》，我代表我們《不同凡響》欄目組把這個重新復(fù)原的、加工的這份禮物送給金衛(wèi)東。金衛(wèi)東：謝謝!節(jié)目以給嘉賓贈送禮物——一首詞《滿庭芳》作為結(jié)尾，形式新穎，同時這首詞所表達(dá)的意義也正是編導(dǎo)要傳達(dá)給觀眾的。(4)細(xì)節(jié)的設(shè)計。
在節(jié)目中精心設(shè)計一些形式感強(qiáng)的細(xì)節(jié)對熱烈的氛圍的營。
造也能起到烘托的作用。談話節(jié)目中的細(xì)節(jié)可以有以下幾類：物件細(xì)節(jié)——一些物件的運(yùn)用可以很好地起到提起話題、展開情節(jié)的結(jié)構(gòu)性作用。這些物件類似戲曲中的道具，但是它的作用卻明顯要大于一般的道具。任何人的用頭表達(dá)都有詞不達(dá)意的時候，采用道具是對口頭表達(dá)最好的詮釋。如在中央電視臺《對話》的一期節(jié)目《笑傲江湖漫話金庸》結(jié)尾時，主持人拿出金庸的漫畫頭像，金庸先生接過頭像比劃時的鏡頭，給觀眾留下了深刻印象。這個物件細(xì)節(jié)的運(yùn)用及它所產(chǎn)生的視覺沖擊力，新鮮，有趣，符合節(jié)目內(nèi)容。因為對金庸這樣的大師，用一種超然的漫畫形式來概括總結(jié)他，應(yīng)該是再恰當(dāng)不過了。從篇章結(jié)構(gòu)的角度來說，使用這個物件也很好地起到了戛然而止的收尾功效，所以物件運(yùn)用是非常成功的。
中央電視臺的《藝術(shù)人生》欄日的《德德瑪專輯》中為了制造節(jié)目的亮點，構(gòu)思了兩個物件：其一是編導(dǎo)根據(jù)她與愛人之間相互親切關(guān)懷的動人故事譜寫了一首叫《紅雨傘》的歌曲；其二是德德瑪幾十年前在中國音樂學(xué)院學(xué)習(xí)時的學(xué)籍資料。這兩個物件細(xì)節(jié)的出現(xiàn)使德德瑪本人及觀眾非常意外，但它們的運(yùn)用使該期節(jié)目的傳播功能進(jìn)一步強(qiáng)化了，《紅雨傘》成了德德瑪奮斗的一生以及她和愛人之間相濡以沫的真摯情感的象征。
游戲細(xì)節(jié)——這里所講的游戲主要是指為了談話內(nèi)容的需要，有意識地設(shè)計一些和談話內(nèi)容密切相關(guān)的、對話題展開和推進(jìn)有促進(jìn)作用或調(diào)節(jié)談話節(jié)奏的一些小型的游戲。通過游戲的展開，讓觀眾、嘉賓在規(guī)定的情節(jié)游戲中得到一些感悟，從而很自然地導(dǎo)出主持人想要說明的道理。例如《實話實說》的《與豹共舞》的嘉賓是1998年和l999年兩次蟬聯(lián)英國廣播公司年度攝影師大獎的金·沃爾哈特。金·沃爾哈特先生是以拍攝野生動物著稱的攝影師，有著傳奇般的經(jīng)歷。l4年前一個偶然的機(jī)會，金·沃爾哈特拿起攝影機(jī)，開始走進(jìn)動物世界。在非洲的原野上，他與孤獨(dú)的豹子同行，他發(fā)現(xiàn)了野豬的幽默感，他遭遇過獅子、河馬、大象的攻擊，耐心、勇氣和汗水讓他贏得了動物的信賴。他捕捉到的精彩瞬間，總是讓人屏住呼吸。這樣的題材是當(dāng)代大學(xué)生比較感興趣的，所以拍攝談話的演播室選在了北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂，這樣的場景設(shè)計是很有創(chuàng)意，也是很符合談話內(nèi)容的特殊需要的。在這次談話中，編導(dǎo)設(shè)計了一個游戲：有兩個小孩套上獸皮外套扮成豹子的模樣，崔永元和這兩只豹子還有一番對話：崔永元：我剛才來的路上，好像看見有兩只豹子，赤裸裸的豹子。哦，在這兒!同學(xué)們，我發(fā)現(xiàn)豹子已經(jīng)好幾個月沒理發(fā)了，我能不能采訪一下豹子呢?你喜歡拍攝你的人用什么樣的方式接近你呢?“豹子”：不知道。
崔永元：這個地方?jīng)]有什么可吃的東西，你們到其他地方去找食物吧。祝你們晚安!從這段對話看，這個游戲和整個節(jié)目的談話內(nèi)容似乎沒有直接的關(guān)聯(lián)，談話內(nèi)容也沒有能夠真正融入嘉賓、大學(xué)生和崔永元的談話中。但是這一個游戲至少起到了這樣的作用，那就是展開情節(jié)，活躍現(xiàn)場氣氛，讓嘉賓、大學(xué)生更有身臨其境的感覺。
再如，在《對話》的《團(tuán)隊為王》中，編導(dǎo)特地設(shè)計了一次“信任倒伏”的游戲。信任倒伏也就是信任背摔，讓一個人站在有一定高度的平臺上，然后背對著自己的團(tuán)隊直挺挺地倒下來，這個游戲訓(xùn)練的是團(tuán)隊之間的互相信任。通過這個游戲的進(jìn)行，不但大大活躍了現(xiàn)場的氣氛，把相對比較靜止的談話變成了生動活潑的游戲，極大地調(diào)動了嘉賓、現(xiàn)場觀眾的情緒，同時，這個游戲很好地檢驗了團(tuán)隊之間互相信任、配合默契的程度。
文案策劃與寫作篇三
為確保第七屆中國湖北潛江龍蝦節(jié)（6月12日—6月16日）接待圓滿成功，現(xiàn)將接待事項明確如下：
接待組組長劉群澤（總負(fù)責(zé)電話15027293111）。
接待副組長杜漢民（總協(xié)調(diào)電話13593941666）。
接待組組員各部門負(fù)責(zé)人。
各部門要進(jìn)行全體動員，讓每個員工充分認(rèn)識到接待工作的重要性，克服麻痹思想，做到思想到位、工作到位、責(zé)任到位，各項工作、各個環(huán)節(jié)，都要高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、全力以赴，確保接待圓滿完成。
1、各部門要組織員工學(xué)習(xí)酒店規(guī)章制度，加強(qiáng)遵章守紀(jì)意識。開展禮節(jié)禮貌、服務(wù)規(guī)范、服務(wù)技巧、案例分析、預(yù)測賓客需求的專業(yè)化培訓(xùn)，要求全體員工在做好標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的基礎(chǔ)上，針對客人各自的特點，提供個性化服務(wù)，真正做到想客人之所想，急客人之所急。
2、各部門對新進(jìn)員工進(jìn)行酒店服務(wù)項目、設(shè)施、營業(yè)場所電話、營業(yè)場所位置等內(nèi)容的強(qiáng)化培訓(xùn)，以便直接回答客人的問詢，提高工作效率。
3、實行首問負(fù)責(zé)制。各部門員工對客人的詢問不能回答不知道，如確不清楚，要先向客人致歉，并馬上打聽清楚，及時回復(fù)客人。
4、6月11日演員入住后，酒店工作人員不得擅自圍觀，照相和簽名。
1、6月11日至6月16日酒店全體員工停休，全力以赴，認(rèn)真踏實做。
好每一個環(huán)節(jié)的服務(wù)工作，確保高質(zhì)量地為賓客服務(wù)。
2、6月12日酒店人員進(jìn)餐不得從二號樓大門前進(jìn)出，足療部、工程部、保安部人員從足療一部進(jìn)入餐廳，一號樓客房、前廳員工走員工通道至餐廳。二號樓客房員工從六樓轉(zhuǎn)一號樓至餐廳，前廳、財務(wù)與餐廳人員走二樓傳菜線路至餐廳。
營銷部（責(zé)任人：秦娟電話18771182305）。
1、全面跟蹤負(fù)責(zé)整個活動，及時與龍蝦節(jié)組委做好接洽，及時收集賓客反饋意見，確保各種信息暢通。
2、根據(jù)活動安排和臨時需求，及時調(diào)整接待計劃并在第一時間內(nèi)通知相關(guān)部門第一負(fù)責(zé)人做好接待準(zhǔn)備工作。
3、落實電子顯示屏、歡迎牌、指示牌內(nèi)容并按時制作好，營造接待氣氛。
a、電子顯示屏內(nèi)容：熱烈祝賀第七屆湖北（潛江）龍蝦節(jié)隆重開幕！
b、歡迎牌內(nèi)容：熱烈歡迎參加第七屆湖北（潛江）龍蝦節(jié)的各位嘉賓！祝各位嘉賓身體健康、工作順利！
4、配合前廳部做好6月11號--16日客人報到和抵離的接待指引工作。前廳部（責(zé)任人：張小莉電話13597441091）。
1、6月11日前將前廳所轄區(qū)域設(shè)施設(shè)備清潔衛(wèi)生認(rèn)真檢查一遍。
2、房間預(yù)留：演職人員共計86個房間（單間46間、標(biāo)間40間）。
3、房卡制作：每房制1張房卡，房卡交由文化旅游局黃科長（13377945666），由黃科長交導(dǎo)演組安排住房。
4、做好客人引領(lǐng)工作和保密工作，活動期要配合導(dǎo)演組做好退房工作，以便其他客人再次入住。
5、所有龍蝦節(jié)預(yù)訂房間若有外線打進(jìn)時首先由總機(jī)征求客人同意后方可接通，反之不得接進(jìn)，確?？腿嗣馐軣o關(guān)人員的電話干擾。
6、提供行李員（由前廳管理人員擔(dān)任）開拉門服務(wù)，運(yùn)送行李服務(wù)，活動期間行李員堅守崗位。前臺接待熱情禮貌，耐心細(xì)致確保接待質(zhì)量。
7、前廳管理人員在大堂區(qū)域走動式管理，時時關(guān)注客人，發(fā)現(xiàn)問題，要求迅速反映，馬上行動?；顒悠谧龊每偱_、總機(jī)、商品、商務(wù)中心各部口銜接、協(xié)調(diào)的工作。
8、關(guān)注活動期間天氣變化，備好雨傘、傘袋等工具，并在客人出入口處的作好防滑準(zhǔn)備，保證客人出行安全。
客房部（責(zé)任人：周紅珍電話15826921325）。
1、做好一、二號樓樓層通道、會議室、各操作間、樓層公共衛(wèi)生大清掃、清除各種堆積雜物，確保消防通道暢通。
2、逐房檢查房間設(shè)施設(shè)備，清潔衛(wèi)生，保持房間內(nèi)空氣清新，無異味。
3、演職人員房間都要放置手寫歡迎卡、總經(jīng)理名片、當(dāng)周的《潛江周刊》，房間撤賣品。（其中9003/9004/9010按酒店vip客人接待方案配鮮花、水果，9003房另配依云牌礦泉水6箱、可口可樂5箱、鮮橙多果汁5箱）。
4、各樓層安排好管理人員值班，保證有人指引房間，禮貌問候客人，房務(wù)中心24小時值班，電話鈴響3聲內(nèi)必須接聽。
5、客人打電話需要配送一次性的用品和熨衣設(shè)備（準(zhǔn)備二套）等，必須在5分鐘內(nèi)送到房間。
6、活動期間準(zhǔn)備擦鞋工具，提供免費(fèi)擦鞋服務(wù)。
7、準(zhǔn)備常用藥品、藥品箱并嚴(yán)把藥品時效關(guān)。
餐飲部（責(zé)任人：李磊電話13997980610）。
1、檢查設(shè)施設(shè)備，清理好餐具，做好就餐準(zhǔn)備工作。期間嚴(yán)格執(zhí)行食品衛(wèi)生法律法規(guī)，廚房工作人員嚴(yán)格遵守飲食行業(yè)儀容儀表規(guī)范，所有后廚人員要持健康證、戴衛(wèi)生口罩上崗。對餐廳及廚房清潔衛(wèi)生做一次大掃除，指定各區(qū)域清潔衛(wèi)生負(fù)責(zé)人。
2、制作點菜單放主要藝人房間。安排2名專職點、送餐人員負(fù)責(zé)演員的點餐送餐服務(wù)。要求：將點餐、送餐人員聯(lián)系方式印制在點菜單上，接到點菜電話后20分鐘必須送到房間。
4、為防部分客人忌口，要預(yù)設(shè)清真專灶、專座（設(shè)專職廚師烹調(diào)）。
4、樓面必須按照規(guī)范、專業(yè)、熱情標(biāo)準(zhǔn)做好接待服務(wù)工作?？祳什浚ㄘ?zé)任人：康麗電話15827977782）。
1、清掃區(qū)域衛(wèi)生，加強(qiáng)儀容儀表和勞動紀(jì)律管理，特別是活動期員工進(jìn)餐路線的管理，積極協(xié)助做好客人指引工作。
2、休閑場所做好準(zhǔn)備，以備客人休閑、娛樂。
工程部（責(zé)任人：杜漢明電話13593941666）。
1、保障好水電氣的提供?；顒忧皩Ω黜棛C(jī)電設(shè)備（電梯、電子門鎖要提前維保）進(jìn)行大檢查一次，對全店的照明設(shè)施進(jìn)行大清查，確保設(shè)施完好。
2、成立故障搶修小組，24小時輪流待命，龍蝦節(jié)期間24小開啟中央空調(diào)。
保安部（責(zé)任人：陳清平電話13972928321）。
1、配合市安保專班做好安保工作。
2、做好車輛停放指揮，按要求預(yù)留二號樓門口車位，保證車道暢通，清查閑雜人員、閑雜車輛。
3、對安全通道進(jìn)行清理疏通、對消防設(shè)施、監(jiān)控設(shè)施進(jìn)行檢查維保，確保正常運(yùn)轉(zhuǎn)，安排專人實施24小時監(jiān)控值班。
4、加強(qiáng)各區(qū)域的巡查力度，特別做好11日演員入店和后期離店的安全保衛(wèi)工作，杜絕部分粉絲在相關(guān)區(qū)域逗留，及時做好每日巡查記錄。
5、活動期間安排保安員在1號樓后樓值勤。加大夜間巡查力度，確保賓客的人身及財產(chǎn)安全。
財務(wù)部（責(zé)任人：彭振洲電話13907228798）。
1、選定誠信守法供貨商，確保貨源質(zhì)優(yōu)充足，驗收入庫時索取貨源票據(jù)，建好相關(guān)臺帳。
2、隨時聽從總辦協(xié)調(diào)，做好11日接待工作。
3、準(zhǔn)備鮮花、水果、點菜單等購買。
4、配合營銷做好接待各種費(fèi)用（活動消費(fèi)為簽單掛帳）的跟蹤協(xié)調(diào)。質(zhì)檢人事部（責(zé)任人：丁淑電話15871903360）。
1、做好活動期間各項協(xié)調(diào)工作。
2、對各部門進(jìn)行檢查，及時指出存在的問題，并監(jiān)督落實情況。
3、做好攝像、攝影工作，積極為酒店儲備宣傳資料。
文案策劃與寫作篇四
節(jié)目類型：人物訪談。
欄目內(nèi)容選擇：關(guān)于橫影學(xué)院最近發(fā)生的現(xiàn)象、喜訊、焦點事件請嘉賓和觀眾深一步探討問題。
欄目目的：發(fā)掘更多有價值的事件，可以引起同學(xué)反思以及各種啟發(fā)的目的。幫助同學(xué)們建立起良好的價值觀與世界觀。
時長：30分鐘左右。
機(jī)位布局：本次拍攝，需要一主機(jī)，兩游機(jī)，主機(jī)在人物正前方，主要拍攝正面人物并且保留全場音頻。游機(jī)主要在人物兩次以及其他。
欄目特點：新穎的視覺角度與思維模式，倡導(dǎo)創(chuàng)新理念，拒絕平庸及單純的談話性質(zhì)，做到能聽能看能說能唱的電視節(jié)目。
主持人風(fēng)格：語言犀利，詼諧幽默。
地點：橫影學(xué)院小禮堂。
時間：待定。
出席人員：院領(lǐng)導(dǎo)、制作系師生。
嘉賓：院長、08攝影班主任、08攝影鐘佩銘。
談話主題：近日，由浙江省新聞工作者協(xié)會主辦、浙江省攝影工作委員會協(xié)辦的“2009浙江省新聞攝影作品年賽”評選在寧波揭曉，鐘佩銘同學(xué)的兩組攝影作品喜獲兩金。
從鐘佩銘同學(xué)的得獎以及所參賽作品的主題展開，讓嘉賓與觀眾進(jìn)一步交流，主要關(guān)注點有：
1、如何培養(yǎng)高素質(zhì)與有責(zé)任感的人才。
2、作為新聞報道，我們該以怎么樣一種心態(tài)去報道這些事實。
3、作為一個新聞工作者該如何實事求是去報道真實的現(xiàn)象。
4、對于那些有困難的人，我們以這樣一種報道方式去試圖幫助他們是否合理。
5、從鐘佩銘同學(xué)身上，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)到怎么樣的精神面貌，我們該如何去感染身邊那些同學(xué)，激勵他們奮發(fā)向上。
節(jié)目流程：
1、先在大屏幕上播放鐘佩銘同學(xué)的獲獎作品。
2、主持人出場，至開場詞，請鐘佩銘同學(xué)上場。
3、由主持人與鐘佩銘同學(xué)進(jìn)行獲獎作品以及拍攝這些作品時的一些故事與心得。
4、主持人請院長以及08攝影班主任上場。
5、由主持人和院長以及08攝影班主任和觀眾之間關(guān)于如何培養(yǎng)人才的問題進(jìn)行探討。
6、觀眾提問，為避免會場尷尬，可事先找好幾人，以帶動會場氣氛為目的，準(zhǔn)備好問題提問。
7、主持人講話，對于以上一系列提問回答以及探討之后話題的總結(jié)。
8、請十佳歌手其中一位唱歌，結(jié)束本次訪談節(jié)目。
08編導(dǎo)唐風(fēng)順。
文案策劃與寫作篇五
2、羅馬紅營銷推廣項目。
3、銘格爾si設(shè)計ppt。
5、王府井開幕儀式。
6、王府井女主角海選。
7、林氏餐廳項目策劃。
8、王府井建行聯(lián)名卡啟動儀式。
9、好林居地板畫冊。
10、哥德堡會所。
11、王府井微電影拍攝。
二、工作簡述及得失。
一）同仁堂項目（職責(zé)：扇形養(yǎng)生手冊文案、銷售人員培訓(xùn)ppt制作、現(xiàn)場布場）。
同仁堂中秋百貨店面營銷是我加入xxxx以來參與的第一個項目。雖然剛來公司不過一周就已經(jīng)體會到在家加班以及深夜加班的滋味了。但也正因為這樣，剛回到廣告行業(yè)的我在最短的時間內(nèi)又熟悉起了廣告行業(yè)。
文案策劃與寫作篇六
文案就是根據(jù)要求寫出符合要求的文字，比如風(fēng)格，比如字?jǐn)?shù)，比如一些最基本的結(jié)構(gòu)，大多都在策劃師規(guī)定好的。當(dāng)然，好的文案同時也應(yīng)該是一個策劃師，這就是許多公司，把二者合而為一，叫做策劃文案，其實二者是有分工的。
相對于文案，策劃師理解客戶更深刻更全面，把握也更準(zhǔn)。因為文案往往會出于創(chuàng)作的目的，強(qiáng)調(diào)的更多是一種表達(dá)，而策劃師則更多地客戶的市場角度出發(fā)，從市場調(diào)查到市場研究出發(fā)，從整個廣告運(yùn)動的規(guī)劃出發(fā)，來確定廣告文案的創(chuàng)作方向的。風(fēng)格和字?jǐn)?shù)，對他來說，只是一手段和工具，在他眼里，文字只是一種客戶與消費(fèi)者之間的一種對話，除此之外，并沒有其它更深刻的意義。
每天寫電視廣告腳本，報紙廣告，宣傳頁，三折頁，總之是電視廣告、平面廣告里一切與文字有關(guān)的工作，對語言表現(xiàn)力有一定要求，但文字功底不是全部。有時文案也要涉及一些廣告的創(chuàng)意，還有產(chǎn)品的推廣策劃，寫個策劃案什么的。如果你不是廣告專業(yè)出身，我再稍微解釋細(xì)致一點，電視腳本就是電視廣告的最初文字表述，分鏡頭啊，場景描述啊，角色語言啊，旁白啊。報紙廣告你肯定常在報紙上見到，三折頁和宣傳頁就是街上發(fā)的宣傳單，那上面的文字組織就是文案做的工作了。我也不是科班出身，所以相信我的解釋一定很通俗了。這個工作最初一個月也就一千多點，干的好可以去好的廣告公司，拿個四五千也沒問題。
1、協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設(shè)計和撰寫；
2、負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；
3、負(fù)責(zé)公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫；
4、協(xié)助公司各類刊物的采編工作；
5、定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊；
6、負(fù)責(zé)媒體軟文和廣告資料的收集與整理。
把廣告變通成動漫相關(guān)的應(yīng)該能用。
目錄。
一，前言。
二，廣告商品。
三，廣告目的四，廣告期間。
五，廣告區(qū)域。
六，廣告對象。
七，策劃構(gòu)思。
八，廣告策略。
九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。
忌空洞無物、閉門造車。忌辭藻堆砌、華而不實。忌文筆不暢、別字先生。
示例如下：
商業(yè)網(wǎng)站策劃模板。
報告目錄。
第一部分摘要（整個計劃的概括）（文字在2-3頁以內(nèi)）。
一.項目簡單描述(目的、意義、內(nèi)容、運(yùn)作方式)。
二.市場目標(biāo)概述。
三.項目優(yōu)勢及特點簡介。
四.利潤來源簡析。
五.投資和預(yù)算。
六.融資方案（資金籌措及投資方式）。
七.財務(wù)分析（預(yù)算及投資報酬）。
第二部分綜述。
第一章項目背景。
一．項目的提出原因。
二．項目環(huán)境背景。
三．項目優(yōu)勢分析（資源、技術(shù)、人才、管理等方面）。
四．項目運(yùn)作的可行性。
五．項目的獨(dú)特與創(chuàng)新分析。
第二章項目介紹。
一．網(wǎng)站建設(shè)宗旨。
二．定位與總體目標(biāo)。
三．網(wǎng)站規(guī)劃與建設(shè)進(jìn)度。
四．資源整合與系統(tǒng)設(shè)計。
五．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)/欄目板塊。
六．主要欄目介紹。
七．商業(yè)模式。
八．技術(shù)功能。
九．信息/資源來源。
十．項目運(yùn)作方式。
十一．網(wǎng)站優(yōu)勢（資源/內(nèi)容/模式/技術(shù)/市場等）。
十二．無形資產(chǎn)。
十三．策略聯(lián)盟。
十四．網(wǎng)站版權(quán)。
十五．收益來源概述。
十六．項目經(jīng)濟(jì)壽命。
第三章.市場分析。
一．互聯(lián)網(wǎng)市場狀況及成長。
二．商務(wù)模式的市場地位。
三．目標(biāo)市場的設(shè)定。
四．傳統(tǒng)行業(yè)市場狀況（網(wǎng)站市場資源的基礎(chǔ)）。
六．市場成長（網(wǎng)站pageview與消費(fèi)者市場）。
七．本項目產(chǎn)品市場優(yōu)勢（對于特定人群的市場特點的省事、省時、省力、省錢等）。
八．市場趨勢預(yù)測和市場機(jī)會。
九．行業(yè)政策。
第四章競爭分析。
一．有無行業(yè)壟斷。
二．從市場細(xì)分看競爭者市場份額。
三．主要競爭對手情況。
第五章商業(yè)實施方案。
一．商業(yè)模式實施方案總體規(guī)劃介紹。
二．營銷策劃。
三．市場推廣。
四．銷售方式與環(huán)節(jié)。
五．作業(yè)流程。
六．采購、銷售政策的制定。
七．價格方案。
八．服務(wù)、投訴與退貨。
九．促銷和市場滲透（方式及安排、預(yù)算）。
1.主要促銷方式。
2.廣告/公關(guān)策略、媒體評估。
3.會員制等。
十.獲利分析。
十一.銷售資料統(tǒng)計和銷售紀(jì)錄方式，銷售周期的計算。
第六章技術(shù)可行性分析。
一.平臺開發(fā)。
二.數(shù)據(jù)庫。
三.系統(tǒng)開發(fā)。
四.網(wǎng)頁設(shè)計。
五.安全技術(shù)。
六.內(nèi)容設(shè)計。
七.技術(shù)人員。
八.知識產(chǎn)權(quán)。
第七章項目實施。
1．項目實施構(gòu)想（公司的設(shè)立、組織結(jié)構(gòu)與股權(quán)結(jié)構(gòu)）。
2．網(wǎng)站開發(fā)進(jìn)度設(shè)計與階段目標(biāo)。
3．營銷進(jìn)度設(shè)計與階段目標(biāo)。
4．行政管理部門的建立、職工的招募和培訓(xùn)安排。
5．項目執(zhí)行的成本預(yù)估。
第八章投資說明。
一．資金需求說明（用量/期限）。
二．資金使用計劃（即用途）及分期。
三．項目投資構(gòu)成和固定資產(chǎn)投資的分類。
四．主要流動資金構(gòu)成五．投資形式（貸款/利率/利率支付條件/轉(zhuǎn)股-普通股、優(yōu)先股、任股權(quán)/對應(yīng)價格等）。
六．資本結(jié)構(gòu)。
七．股權(quán)結(jié)構(gòu)。
八．股權(quán)成本。
九．投資者介入公司管理之程度說明。
十．報告（定期向投資者提供的報告和資金支出預(yù)算）。
十一．雜費(fèi)支付（是否支付中介人手續(xù)費(fèi)）。
第九章投資報酬與退出。
一．股票上市。
二．股權(quán)轉(zhuǎn)讓。
三．股權(quán)回購。
四．股利。
第十章風(fēng)險分析與規(guī)避。
一．政策風(fēng)險。
二．資源風(fēng)險。
三．技術(shù)風(fēng)險。
四．市場風(fēng)險。
五．內(nèi)部環(huán)節(jié)脫節(jié)風(fēng)險。
六．成本控制風(fēng)險。
七．競爭風(fēng)險。
八．財務(wù)風(fēng)險（應(yīng)收帳款/壞帳/虧損）。
九．管理風(fēng)險（含人事/人員流動/關(guān)鍵雇員依賴）。
十．破產(chǎn)風(fēng)險。
第十一章管理()。
一．公司組織結(jié)構(gòu)。
二．現(xiàn)有人力資源或經(jīng)營團(tuán)隊。
三．管理制度及協(xié)調(diào)機(jī)制。
四．人事計劃（配備/招聘/培訓(xùn)/考核）。
五．薪資、福利方案。
六．股權(quán)分配和認(rèn)股計劃。
第十二章經(jīng)營預(yù)測。
一.網(wǎng)站經(jīng)營。
1．訪問人數(shù)成長預(yù)測。
2．會員增長預(yù)測。
3．行業(yè)聯(lián)盟預(yù)測。
二.銷售數(shù)量、銷售額、毛利率、成長率、投資報酬率預(yù)估及計算依據(jù)。
第十三章財務(wù)可行性分析。
一．財務(wù)分析說明。
二.財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測。
1.收入明細(xì)表。
2.成本費(fèi)用明細(xì)表。
3.薪金水平明細(xì)表。
4.固定資產(chǎn)明細(xì)表。
5.資產(chǎn)負(fù)債表。
6.利潤及利潤分配明細(xì)表。
7.現(xiàn)金流量表。
三.財務(wù)分析指標(biāo)。
反映財務(wù)盈利能力的指標(biāo)。
a.投資回收期（pt）。
b.投資利潤率。
c.投資利稅率。
d.不確定性分析。
第三部分附錄。
一．附件。
1.主要經(jīng)營團(tuán)隊名單及簡歷。
2.專業(yè)術(shù)語說明。
3.企業(yè)形象設(shè)計/宣傳資料（標(biāo)識設(shè)計、說明書、出版物、包裝說明等）。
二．附表()。
1.市場受眾分析（人群分布/數(shù)量等）表。
2.互聯(lián)網(wǎng)成長狀況表。
3.主要設(shè)備清單。
4.互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查表。
5.預(yù)估分析表。
6.各種財務(wù)報表及財務(wù)預(yù)估表。
文案策劃與寫作篇七
2.目錄。
目錄一般放在封面之后，它實際上是策劃書的簡要提綱?？催^目錄之后，對策劃書的內(nèi)容就會有個全貌的了解，并能容易把握策劃的線索。
3.前言。
簡要說明制定本策劃書的緣由及意義，或點出企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決什么問題。
4.市場分析。
市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：
(2)產(chǎn)品情況：產(chǎn)品的市場占有率，同類產(chǎn)品的比較分析;。
(3)競爭狀況：與主要競爭對手之間的市場態(tài)勢比較，可分為國內(nèi)市場與國際市場。
5.企業(yè)分析。
企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢，企業(yè)在社會上的形象力，企業(yè)的目標(biāo)等。其中企業(yè)的目標(biāo)可分為短期與長期兩種，短期目標(biāo)可以一年為度，長期目標(biāo)定為三至五年。
6.產(chǎn)品分析。
具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢及不利因素，主要有：
(3)產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。
7.銷售分析銷售狀況分析有下列內(nèi)容：(1)銷售渠道分析：同類產(chǎn)品銷售的地區(qū)、渠道與數(shù)量情況，零售點建立情況;(2)競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售策略;(3)目前銷售存在的問題。
8.企業(yè)營銷戰(zhàn)略。
為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)在整體營銷上必須采取全方位的策略，有如下內(nèi)容：
(1)企業(yè)營銷重點：找準(zhǔn)企業(yè)占領(lǐng)市場的突破口，如何擴(kuò)大市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主。
(2)產(chǎn)品定位：以消費(fèi)者不同時期的消費(fèi)心理為主要依據(jù)，給產(chǎn)品確立具有競爭力、差別化的市場地位。產(chǎn)品定位可以從產(chǎn)品的高、中、低檔次出發(fā)，也可以從心理位置和消費(fèi)觀念角度考慮。
(4)包裝策略：包裝的基調(diào)(現(xiàn)代的還是古典的?高雅的還是大眾的?)、標(biāo)準(zhǔn)色等;包裝材料的質(zhì)量、造型;包裝物的信息傳播、設(shè)計重點(商標(biāo)、象征物、文字、圖形)等。
文案策劃與寫作篇八
活動日：
“濃情蜜意，真情盡顯”
1、以紅色、淡黃色為主要色調(diào)；
2、以擺臺，展板，氣球、心形飾物、絹花和包裝絲帶為主要裝飾材料；
3、大堂門前擺放玫瑰花裝扮的諾言樹；
4、二樓可見外圈上邊緣以氣球帶環(huán)繞一周，下邊緣以絹花帶吊成波浪形、心形環(huán)繞一周；烘托氣氛。
5、4個紗絹裝飾的畫架，配以kt板噴繪畫面，體現(xiàn)遠(yuǎn)洋風(fēng)景祝福，噴繪。
內(nèi)容以烘托浪的圖片，蛋糕圖片及水晶吊墜圖片為主；
6、擺放玫瑰及閃光等飾品點綴；
1、照相機(jī)；水晶掛飾現(xiàn)場制作機(jī)器；蛋糕制作用具；蛋糕配搭食品的容器；一次性手套；小花擺；閃光飾品；玫瑰花。
情侶可以先到場景處照過相，由專業(yè)人員將相片制作成水晶掛飾。將愛情化作永恒的水晶。情侶可以合作制作濃情蜜意的蛋糕。蛋糕的配搭物，如水果，糖果，巧克力，果醬均有一個美好的寓意。用愛情的宣言寫到卡片上，以換取玫瑰花。
1、入口處每位客戶可獲贈精美卡片一張；
2、情侶可接受攝影師現(xiàn)場拍照，照片處理后制作成水晶飾品。
3`沒對情侶可獲贈“情人糖果”一份，可用做蛋糕制作的輔料。
一、“水晶之戀”篇：
情侶可以在現(xiàn)場提前準(zhǔn)備好的背景版前留影。以作為水晶掛飾的制作元素。現(xiàn)場的照片調(diào)整和水晶制作需要一定的時間，在此時間內(nèi)情侶可以到其他特設(shè)的場區(qū)進(jìn)行蛋糕diy。
二、“濃情蜜意”篇：
我們將提前準(zhǔn)備好足夠數(shù)量的蛋糕胚，約5寸。配有專業(yè)蛋糕師現(xiàn)場指導(dǎo)如何制作。現(xiàn)場會設(shè)一個配料臺，以擺放制作蛋糕的輔料，每一種輔料均代表一種寓意。
巧克力：愛你一生不變。
藍(lán)莓果醬：浪漫永恒。
果凍：一生有你及各種水果。
情侶根據(jù)自己的意想搭配制作屬于自己的愛情蛋糕。
三、“愛的供養(yǎng)”篇：
現(xiàn)場特設(shè)有玫瑰花區(qū)，玫瑰花是贈送給客戶的，但客戶若想得到贈送的玫瑰花，需要有一個簡單的互動。即在留言卡片上寫下對自己情侶的甜言密語。寫好的卡片將被掛在見證愛情的玫瑰樹上。方可領(lǐng)取玫瑰花。
1、場地布置費(fèi)用：預(yù)計1800元；
2、物料購置費(fèi)用：預(yù)計4000元；
3、人員費(fèi)用：預(yù)計1500元；
4、設(shè)備租賃費(fèi)用：預(yù)計2600。
共計：9900元。
文案策劃與寫作篇九
（1）思路開闊，創(chuàng)新意識強(qiáng)。之前開發(fā)過有聲照片微信平臺自助打印項目，讓用戶第一次可以在網(wǎng)上打印出能播放錄音和觀看視頻的照片。
（2）信息整理及分析能力強(qiáng)。曾在天貓店“夢在書鄉(xiāng)”工作，基于數(shù)據(jù)魔方等店鋪信息對店內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，店鋪做到過淘寶圖書類第三名。
（3）邏輯清晰，表達(dá)能力強(qiáng)。曾作為學(xué)校代表為黃山市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家做過微信平臺與企業(yè)對接的專場講座。
（4）團(tuán)隊意識強(qiáng)，能統(tǒng)籌各方意見。自己帶隊做過兩個項目的開發(fā)和運(yùn)營。
（5）會ps等作圖軟件，與設(shè)計師方便交流。曾獨(dú)立完成過淘寶詳情頁以及微信公眾號海報的制作。
文案策劃與寫作篇十
全班同學(xué)一起參與，可以加強(qiáng)同學(xué)之間的交流和溝通。促進(jìn)集體的團(tuán)結(jié)協(xié)作，增強(qiáng)班級的集體榮譽(yù)感，同時也增進(jìn)同學(xué)之間的相互了解，讓彼此的感情得以升華。外出燒烤活動既能豐富我們的業(yè)余生活，又陶冶了我們的情操。
野外自助燒烤，分團(tuán)隊的互動小游戲，自由活動（內(nèi)容的具體形式文中將詳細(xì)說明）。
西工大14年春班委。
1、活動參加者請遵守相關(guān)紀(jì)律，嚴(yán)禁個別人脫離群體獨(dú)自活動。
2、燒烤期間同學(xué)要注意用火，避免引起火災(zāi)，注意自己的人身安全。
3、注意活動前的準(zhǔn)備工作，留意活動中出現(xiàn)的各種小問題和活動后的善后工作，清理現(xiàn)場。
集合時間暫定為8：20—8：30。
8：20分到學(xué)校大門前集合，做好出發(fā)準(zhǔn)備。
進(jìn)發(fā)時間暫定為8:30—8：40。
9：30分準(zhǔn)時出發(fā)，約10分鐘即可到達(dá)。
準(zhǔn)備時間暫定為8：40—9：00。
分組、選隊長、起隊名、定隊呼。
----西工大14年春班。
陶公島戶外燒烤活動策劃方案。
1．將隊員劃分成若干個由8-10個人組成的小組（具體情況根據(jù)我們的實際情況而定）。
2．各組在10分鐘內(nèi)給自己的團(tuán)隊起一個名字，名字可以有實際意義，也可用符號代替。
3．各組長進(jìn)行自我介紹，介紹他們的隊名以及為什么選用這個名字。
4．游戲過程中要稱呼他們的隊名、隊呼。
燒烤時間暫定為10：00——12：00。
領(lǐng)取燒烤工具和食物，開始第一輪pk，最先烤熟食物的組獲勝，每人可獲得小禮品一份。
游戲時間暫定為12:10——15：30。
開始戶外游戲活動（相繼開展pk活動）。
自由活動時間暫定為15：30——16：30（在15：50之前要將所有人集合到位）。
自由活動時要切記安全，不提倡以個人為單位獨(dú)自活動，不允許下水庫玩水等。
互動小游戲：開展互動小游戲的目的就是要讓大家消除距離，減少因為彼此之間的不熟悉而產(chǎn)生的尷尬與局促。因此，在設(shè)計互動游戲的時候我考慮可以多增加幾個切實可行的、操作簡單的游戲，原則是要確保游戲的覆蓋面要寬泛，爭取使每一位參與者都能感受到游戲帶給大家的快樂。
----西工大14年春班。
陶公島戶外燒烤活動策劃方案。
1．活躍團(tuán)隊氣氛。
2．讓隊員們能夠自然地進(jìn)行身體接觸和配合，消除害羞和忸怩感。道具：一處寬敞的運(yùn)動場。一個水果（超級病毒感染源）。
事先標(biāo)出運(yùn)動場的邊界線。
30分鐘。
1．告訴隊員這個游戲類似于捉迷藏。
2、事先劃定一個區(qū)域，不允許隊員跑到區(qū)域以外，否則視為感染病毒。
3、首先讓一名隊員當(dāng)捕手，其他的人盡量避免被抓住。任何隊員只要被捕手接觸，就算被抓住。然后他的手就和捕捉者的手拉在一起，成為一個新捕手，繼續(xù)捕捉其他隊員。
4、重復(fù)前面的過程，直到所有人連成一片為止。
縮小包圍圈。
1．使小組充滿活力。
2．創(chuàng)造融洽的氣氛，為后續(xù)活動的開展奠定良好基礎(chǔ)。
3．讓隊員們能夠自然地進(jìn)行身體接觸和配合，消除害羞和忸怩感。游戲時間：約10分鐘左右。
1．讓隊員們緊密地圍成一圈。
2．讓每個隊員把自己的胳膊搭在相鄰?fù)榈募绨蛏稀?BR> 3．告訴大家我們將要面臨一項非常艱巨的任務(wù)。這項任務(wù)是大家要一起向著圓心邁3大步，同時要保持大家已經(jīng)圍好的圓圈不被破壞。
----西工大14年春班陶公島戶外燒烤活動策劃方案。
4．等大家都搞清楚了游戲要求之后，讓大家一起開始邁第一步。邁完第一步后，給大家一些鼓勵和表揚(yáng)。
5．現(xiàn)在開始邁第二步。第二步邁完之后，你可能就不必挖空心思去想那些表揚(yáng)與鼓勵的詞語了，因為，目前的處境已經(jīng)使大家忍俊不禁了。
6．邁第三步，其結(jié)果可能是圓圈斷開，很多隊員摔倒在地。盡管很難成功地完成任務(wù)，但是這項活動會使大家開懷大笑，煩惱盡消。
歌曲接唱。
1．使小組充滿活力。
2．培養(yǎng)大家的參與意識。
約40分鐘左右。
信任背摔（學(xué)會相信同伴）。
30分鐘。
體驗站在下面看上面的人時和自已站在上面時完全不同的感覺，從而理解每個人在工作中的`位置不同，感受也不同的道理。同時學(xué)會戰(zhàn)勝自已和敢于相信同伴、彼此信任。
背摔又叫“信心跌”做此項目的人站在一座1.6米高的矮墻上，為了防止摔下去時手臂傷人，要將雙手綁在自已胸前，然后背朝墻下，身體站直，直挺挺地向后倒下去。下面有8人面對面站成兩排，每個人都伸出雙臂將上面倒下的人接住。
勇闖雷陣。
1．促進(jìn)小組成員間溝通與交流。
2．引發(fā)大家的笑聲。
----西工大14年春班。
陶公島戶外燒烤活動策劃方案游戲時間：約30分鐘。
1．選一塊寬闊平整的游戲場地。
2．安排不想?yún)⒓佑螒虻娜俗霰O(jiān)護(hù)員。當(dāng)參加游戲的人較多時，游戲場地會變得非常喧鬧。這是一個有利因素，因為這會使穿越地雷陣的人無所適從，難以分清聽到的指令是來自自己的同伴，還是來自其他小組的人。
3．讓每個隊員找一個搭檔。
4．給每對搭檔發(fā)一塊蒙眼布，每對搭檔中有一個人要被蒙上眼睛。
5．眼睛都蒙好之后，就可以開始布置地雷陣了。選擇好地雷陣的起點和終點。
6．在起點與終點之間盡量多地鋪上一些紙板。
7．被蒙上了眼睛的隊員在同伴的牽引下，走到地雷陣的起點處，挨著起點站好。他的同伴后退到他身后兩米處。
8．致游戲開場白：
幾天前，你和你的同伴因叛亂而被捕，被一起關(guān)在一問牢房里。黎明前。你的同伴僥幸逃了出去。可糟糕的是，他非常不熟悉牢房外面的情況。這是一個沒有月亮的夜晚，外面一片漆黑，伸手不見五指。為了逃離危險．你的同伴必須穿過一個地雷陣。你很清楚地雷陣的布局和每個地雷的位置?？墒悄愕耐椴恢?，你需要以喊話的方式，在他穿越的時候為他指引方向。如果你的同伴在穿越的過程中碰到或撞到了地雷陣中的其他人，他必須靜止30秒后方可移動。如果他不小心碰了“地雷”，那么一切就都結(jié)束了，你們小組將被淘汰出局。天很快就要亮了，你的同伴必須盡快穿過地雷陣。一旦天亮，哨兵就會發(fā)現(xiàn)地雷陣中的人，并開槍將他們擊斃。趕快開始行動吧!祝你們好運(yùn)！
文案策劃與寫作篇十一
5月15日是正式去企業(yè)實習(xí)的日子，去的.是彩石山莊。彩石山莊的項目經(jīng)理和主管熱情的接待了。先是給介紹了彩石山莊的情況。
彩石山莊位于濟(jì)南市東部城彩石鎮(zhèn)，基地北至經(jīng)十東路，南臨旅游路，屬于東部城生活區(qū)，是東繞城高速公路之外，最早啟動的綜合性小區(qū)，包括商業(yè)、住宅、配套設(shè)施等開發(fā)建設(shè)內(nèi)容。基地現(xiàn)狀用途為山荒地，環(huán)境條件優(yōu)越，植被，基地內(nèi)的零星建筑都可拆除。
不管網(wǎng)上怎么評價，彩石山莊的經(jīng)理和主管怎么對彩石山莊贊美，你不去看你是不看到他的真的得美的。聽完經(jīng)理和主管的講解，帶著山莊，參觀美麗的山莊。山莊給我的個感覺大，這里面積好大啊，這可是2500畝?。。?！我彩石山莊最大的優(yōu)勢環(huán)境優(yōu)美，彩石山莊住宅產(chǎn)品定位為“低密度、高品質(zhì)、中價位的生態(tài)型社區(qū)”。她以優(yōu)美的自然環(huán)境、園林風(fēng)光為鮮明，是以多層花園洋房和低層雙拼及聯(lián)排住宅為主體的大型山水園林住區(qū)，總建筑面積180萬平方米，容積率僅為1.0。
1、離市區(qū)較遠(yuǎn)，考慮到交通問題。住在彩石山莊的住戶都會有私家車，從成度上可以解決路程遠(yuǎn)的問題，在交通費(fèi)一筆不小的開支。k301公交車將在社小學(xué)的地方設(shè)立站牌，從另一考慮，公交公司自身的利益，樣容納2萬人的社區(qū)建成之后，肯定會公交車的，一社區(qū)居民，另一獲取利益。不過我彩石山莊能夠安排小區(qū)巴士，肯定能夠的居民，而且小一筆收入。
2、聽說小區(qū)是節(jié)能型小區(qū)，那么是怎樣做的呢？原來小的是太陽能路燈，而且墻體加了保溫隔熱層，有助于房子的保溫隔熱的功能。小區(qū)還盡量山上的綠化植被，可以改良生態(tài)環(huán)境。
3、關(guān)于車位的問題。大多住戶有車，車位問題肯定是住戶最的問題。原來小區(qū)每家都會有車位(這是要出售的)，小區(qū)還有臨時車位，供住戶臨時停車。
4、物業(yè)管理的問題。當(dāng)小區(qū)居民都入住拉，那么物業(yè)管理該怎么辦呢？物業(yè)管理這一塊在開發(fā)商策劃時就定下了，便于以后物業(yè)管理的性，在項目建設(shè)時期物業(yè)管理公司也會親臨現(xiàn)場，，在社區(qū)居民未之前就把物業(yè)管理公司。當(dāng)居民成了業(yè)主委員會后，到底用物業(yè)公司另請的公司，決策權(quán)在業(yè)主委員會手里。
大家還提問了的問題，鐘經(jīng)理和潘主管了耐心的解答。過的很快，到了該離開的時候了。這次實習(xí)，是次，卻學(xué)到了的東西，以前東西在心中很模糊，離得那么遠(yuǎn)，現(xiàn)在它們越來越清晰了。希望明天會能學(xué)到更多的東西。
文案策劃與寫作篇十二
3、挖掘公司產(chǎn)品項目亮點與賣點，使商品描述多樣化、豐富化、品牌化;。
4、參與研究、制訂公司的推廣及產(chǎn)品促銷方案，對公司品牌進(jìn)行規(guī)劃管理;。
5、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)、電商平臺的廣告創(chuàng)意文案及活動策劃;。
6、促進(jìn)網(wǎng)站及微博、微信的日常更新及維護(hù)，聚集粉絲群體;。
文案策劃與寫作篇十三
婚姻狀況：未婚民族：漢。
戶籍：深圳年齡：26。
現(xiàn)所在地：上海身高：160。
聯(lián)系電話：135***27758。
電子郵箱：
工作年限：4年職稱：無職稱。
求職類型：全職可到職日期：隨時
月薪要求：面議。
xx年3月—至今xx有限公司，擔(dān)任文案策劃專員。主要工作是：
2、負(fù)責(zé)企劃方案的撰寫和加工工作，負(fù)責(zé)資料的搜集和整理分析工作；
3、負(fù)責(zé)前期的市場調(diào)研與分析報告的撰寫工作，根據(jù)項目需要，配合其他部門的完成相關(guān)工作。
xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任文案策劃專員。主要工作是：
2、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺及落實，負(fù)責(zé)對促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評估；
3、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對公司不利的負(fù)面報道的出現(xiàn)。
畢業(yè)院校：中國傳媒大學(xué)。
最高學(xué)歷：本科。
畢業(yè)日期：20xx-07
專業(yè)：傳播學(xué)。
英語水平：優(yōu)秀。
國語水平：優(yōu)秀。
粵語水平：一般。
本人性格開朗，為人處事融洽，做事踏實，具有工作責(zé)任心，對待工作善始善終。接受新事物新方法的能力較強(qiáng)，對于細(xì)致工作能夠一絲不茍，樂于團(tuán)結(jié)協(xié)作。通過社會實踐，不斷提高自身的管理和協(xié)調(diào)能力，培養(yǎng)了良好的分析和解決能力。
文案策劃與寫作篇十四
3、撰寫產(chǎn)品宣傳文案和商品廣告文案;各種促銷及營銷策劃方案和實施方案;。
4、負(fù)責(zé)電商部門的整體策劃和編輯，實現(xiàn)多樣化、內(nèi)容化、品牌化;。
5、配合美工完成相關(guān)的表述設(shè)計，配合美工完成活動頁面的策劃與發(fā)布。
文案策劃與寫作篇十五
節(jié)目策劃，要有節(jié)目的標(biāo)題、節(jié)目的受眾方向(或者節(jié)目的趨向)、還要有節(jié)目的目的(所謂的方針)最后要有節(jié)目的整個流程。其中包括，開場、竄詞，背景音樂、結(jié)尾等等!形式不同，內(nèi)容也不同，風(fēng)格也不同節(jié)目名稱：xxxx節(jié)目類型：音樂、娛樂節(jié)目時間：xx：xx--xx：xx節(jié)目受眾分析：xx歲以下年輕人，節(jié)目時間聽節(jié)目的聽眾群是哪些，同時段其它是否有同類節(jié)目，有同類節(jié)目的如何保證自己節(jié)目更有競爭力節(jié)目口號：(根據(jù)需要填寫)節(jié)目版頭：包括總版頭、副版頭、節(jié)目宣傳內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目制作方向，環(huán)節(jié)設(shè)置，娛樂游戲節(jié)目，附帶部分游戲形式內(nèi)容。
一：節(jié)目名稱：《健康在線》。
二：節(jié)目類型：生活類。
三：節(jié)目播出時段：每周下午4點—5點。
四：節(jié)目對象：中老年朋友。
五：節(jié)目宗旨：《健康在線》節(jié)目，無疑是為了我們在生活中能夠健康的生活而給予的關(guān)于健康的觀點及教育。身體是革命的本錢，身心健康是積極生活工作學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)條件。在繁忙的生活中很多人已經(jīng)顧及不到飲食及各方面的健康知識，然而就是可能這樣的疏忽而造成人們健康方面有所隱患，到時候后悔也來不及。所以這個節(jié)目可以為工作不繁忙的中老年朋友或者司機(jī)朋友提供這個增長健康知識的平臺，希望這些訊息在一定程度上給大家?guī)矸奖恪?BR> 六：節(jié)目長度：1個小時。
七：節(jié)目構(gòu)想：《健康在線》節(jié)目，顧名思義，就是幫助大家多了解關(guān)于健康的知識，然后身體健康的生活?，F(xiàn)在大部分人都忙于工作，不會專門抽出時間查閱關(guān)于健康的書籍或用什么方式使自己更加注重自己的健康，基本都是喜歡怎么吃就怎么吃，喜歡怎么做就怎么做，都呈無所謂的狀態(tài)。所以在節(jié)目中將為大家提供一些關(guān)于怎么健康的信息。讓大家在閑暇之時就能獲取健康的秘訣!
八：預(yù)期效果：收聽率增加，在參加嘉賓與觀眾互動環(huán)節(jié)很多中老年朋友紛紛打電話咨詢健康方面的問題以及也表態(tài)從此節(jié)目中受益匪淺。
十：制作團(tuán)隊：主持人：李鑫，嘉賓一名(外請)，音頻操作員一名：李潔，導(dǎo)播：蘭瑩。
十一：主持人簡介：中國傳媒大學(xué)07文藝編導(dǎo)在校生。
十二：節(jié)目內(nèi)容：一共分四個板塊。
第一個板塊：
10分鐘：主持人以活潑快樂的語氣開場，然后簡短的說幾個生活中對人們身體健康很有幫助的小竅門，例如：1.每天一個蘋果，還你一個健康的肺。2.早上起來一杯水，遠(yuǎn)離結(jié)石病。這些言簡意賅的小竅門很容易被記住及利用。要有背景音樂伴隨，起到不枯燥，放松的作用。
第二個板塊：
30分鐘：主持人請嘉賓做一些日常生活中常見病，例如糖尿病等知識的講解以及治療方法。讓更多的人了解這些病情的來源，治療方法以及注意事項。
第三個板塊：
15分種：觀眾與嘉賓的互動，觀眾可以向嘉賓提出本節(jié)目講的相關(guān)的健康質(zhì)疑問題，還可以向我們節(jié)目做出反饋的信息，例如就是由于收聽了我們的節(jié)目而變得某方面健康了，或者哪些地方還需要改進(jìn)，都可以提出來。目的是為了讓我們主持人嘉賓和聽眾朋友有更好的互動和更近的距離。
第四個板塊：
5分鐘：節(jié)目最后，以一首輕松的音樂結(jié)束本次節(jié)目。
文案策劃與寫作篇十六
［突然一轉(zhuǎn)］。
［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風(fēng)。
［畫面］：貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無助的樣子。
（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）。
［畫外音］：２００３年９月，重慶合川＊＊鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點買種子，而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫＊＊的種子供應(yīng)店一下子購買了將近３０００公斤的糧食種子，原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點便宜將近５０％。
［畫面］：大家買、播種的情景和玉米很小，結(jié)不出果實。
（同期聲）：農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇。
［畫外音］：原本以為這可給自己省下了一大筆錢，第二年可以好好的過春節(jié)了，沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應(yīng)，這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的＊＊種子店論理。
［畫面］：＊＊種子店、老板。
［畫外音］：（同期聲）老板說這是河南進(jìn)來的，責(zé)任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。
（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）。
（鏡頭機(jī)位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕）。
［畫面］：當(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。
［畫外音］：當(dāng)初的低價讓他們上當(dāng)受騙，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收，眼看著過年豐收的指望也泡了湯。
［畫面］：孩子們可憐巴巴的看著鏡頭。
［畫外音］：當(dāng)?shù)卣弥@一情況，立即組織專人進(jìn)行了調(diào)查，原來這家名望為＊＊種子店的老板以每１０公斤５元的低價，從河南進(jìn)來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可，沒有獲得種子公賣的資格。
［畫面］：執(zhí)法人員來到＊＊種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況，沒收一些非法進(jìn)口的種子，對老板進(jìn)行罰款、對店面進(jìn)行封閉！
（畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人）。
［演播室］：看似一個很好的結(jié)局，我們能高興的起來嗎？合川＊＊鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎？農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命，種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個＊＊種子店當(dāng)初進(jìn)種子的時候有沒有想到過，您的行為給大伙帶來的是什么呢？這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈嫷氖聝?，咱可不能昧著良心?。?BR> 好，感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們，明晚再會！
［音樂起］。
（鏡頭機(jī)位保持慢慢拉遠(yuǎn)，主持人在左側(cè)，右側(cè)出字幕）。
文案策劃與寫作篇十七
打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛，搶占更廣闊的市場。
二、市場調(diào)查與分析。
（一）市場環(huán)境分析。
洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大，同時也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場。目前，中國有超過20xx個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌有4000多個，雖然中國的洗發(fā)水市場比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶占市場，打響品牌十分有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
（二）產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品簡介。
20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無敵》，逐漸為國人了解。
2、產(chǎn)品功效。
滋養(yǎng)水潤，日常損傷護(hù)理，柔潤順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。
3、產(chǎn)品定位。
主要消費(fèi)者群體為15——50歲的女士。
（三）主要競爭者分析。
1、主要競爭者。
當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場。
2、競爭者產(chǎn)品分析。
海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場。
（四）消費(fèi)者研究。
1、消費(fèi)者市場分析。
中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國家相比，我國洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近２０元人民幣，并且未來一段時間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
2、消費(fèi)者行為特征。
（1）消費(fèi)者的購買行為特征。
洗發(fā)水的使用周期較長，因此大多消費(fèi)者會選擇在超市購買，針對不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購買家庭裝。
（2)影響消費(fèi)者的購買行為的主要影響因素。主要因素是價格及產(chǎn)品在心目中的地位。
三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點。
（一）廣告戰(zhàn)略。
1、廣告的目標(biāo)。
穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購買興趣，激發(fā)購買欲望，延長產(chǎn)品的成熟期。力爭在3個月的時間內(nèi)，用一系列的宣傳活動使多芬在洗發(fā)水市場的知名度提高30%；進(jìn)一步樹立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買；讓大眾對多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛多芬產(chǎn)品。
2、廣告地區(qū)。
在全國范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷活動。
3、廣告實施階段。
20xx年12月20日——20xx年1月31日。
4、目標(biāo)市場細(xì)分。
根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購買者細(xì)分為家庭購買者、個人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者；根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同，分為清潔去屑、營養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。
（二）廣告重點。
廣告的重點應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產(chǎn)品的特點與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來，通過消費(fèi)者原有的意識形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。
四、廣告對象及廣告訴求。
（一）廣告對象。
15——50歲的女士。
（二）廣告訴求。
修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香。
五、廣告的具體內(nèi)容。
（一）廣告主題。
深層修復(fù)，給你美麗與香氣。
（二）廣告標(biāo)題。
強(qiáng)韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚(yáng)。
（三）創(chuàng)意。
身處花海，風(fēng)吹過花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。
（四）廣告詞。
漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的?？浚喾一ㄏ阆盗?，給你自然香，給你天然美。
（五）媒體的選擇及計劃。
采用電視廣告為主，同時運(yùn)用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報下放到各個賣點等等。在選擇廣告代言人時，選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星，俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。
六、廣告效果預(yù)測。
在進(jìn)行一系列廣告活動之后，預(yù)計到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。