人生是一部精彩的電影，總結(jié)是對過去的片段進(jìn)行回顧和思考。寫一篇較為完美的總結(jié)需要我們?nèi)娑陀^地觀察和分析?？偨Y(jié)是一個總結(jié)錯失的機會、總結(jié)倒霉的經(jīng)歷、總結(jié)失敗的原因的過程。
會議直播策劃篇一
1、通過網(wǎng)紅主播/明星進(jìn)行直播，直接觸達(dá)消費者端，迅速提升店鋪流量，直接帶動店鋪商品銷售轉(zhuǎn)化。
2、檢驗直播帶貨銷售模式與傳統(tǒng)營銷模式對店鋪/商品受眾的轉(zhuǎn)化有哪些優(yōu)勢。
3、提升店鋪商品銷量，進(jìn)而推動公司在直播帶貨模式上的深度挖掘。
1、直播形式：xx專場直播。
2、直播場次：商家自行安排。
3、直播時間：由商家自行安排。
4、直播主題：品牌+產(chǎn)品+賣點+價格/優(yōu)惠的形式來命名活動主題。
xxxxxx。
1、印象款：
促成直播間第一次交易的產(chǎn)品。只能有了第一次交易，粉絲對主播或者直播間才會留下印象，下一次再進(jìn)來直播間的概率才會增大。所以印象款的重要性不言而喻。什么樣的產(chǎn)品適合做為印象款呢？我們建議可以選擇直播間中高性價比、低客單價的常規(guī)產(chǎn)品。例如賣包的直播間，可以選擇零錢包、鑰匙包；美搭的直播間，可以選擇腰帶、打底衫。找個產(chǎn)品一定要實用且人群覆蓋面積廣。
2、引流款：
顧名思義，用來引流的款式肯定是你產(chǎn)品中最具有獨特優(yōu)勢和賣點的款。這款產(chǎn)品最好要做到人無我有，人有我優(yōu)。何時推引流款？我們根據(jù)直播間的實時數(shù)據(jù)，可以在觀看量達(dá)到一個峰值的時候為了促成銷售成交推；也可以配合直播間活動，要求加關(guān)注到多少數(shù)值之后推這個爆款，以此來增加用戶的在線觀看時長和拉新。
3、跑量款：
我們在設(shè)置引流款的時候，為了增加競爭力，通常會設(shè)一個很低的價格，不賺錢甚至虧本。所以跑量款，實則才是支撐整場直播間銷售額的產(chǎn)品。一場直播間可以設(shè)置多款跑量款，有節(jié)奏地穿插著分批推出。跑量款一定要保證貨源充足。
除此之外，直播間還可以有用來提升檔次的氣質(zhì)款，便于設(shè)置價格梯度的評價款等。需要大家在不斷地實踐中摸索最適合自己直播間活動和粉絲屬性的產(chǎn)品規(guī)劃。
4、選品表格。
根據(jù)店鋪在售商品的數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行選品，表格可以根據(jù)自身店鋪/商品屬性增加相關(guān)功能選項。
會議直播策劃篇二
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為一種流行的社交媒體形式。無論是企業(yè)還是個人，都可以通過直播來展示自己的產(chǎn)品、服務(wù)和才華。作為一種媒體傳播方式，直播策劃是至關(guān)重要的，它涉及到選題、演講技巧和互動等方面。在我的直播策劃實踐中，我積累了一些經(jīng)驗和體會。
首先，直播策劃需要有一個吸引人的選題。選題是直播的靈魂，直播的吸引力很大程度上取決于選題的獨特性和實用性。我發(fā)現(xiàn)，一個成功的選題需要具備以下幾個特點：首先，選題必須與觀眾的需求緊密相關(guān)。例如，如果直播的目標(biāo)觀眾是年輕人，他們對時尚和娛樂可能更感興趣；其次，選題應(yīng)該是當(dāng)前熱門的話題或問題，這樣才能吸引更多的觀眾。最后，選題應(yīng)該具備足夠的實用性，能夠幫助觀眾解決問題或提供有價值的信息。
其次，直播策劃需要注重演講技巧。直播是一種實時的傳播方式，演講者必須具備良好的口才和表達(dá)能力，才能吸引觀眾的注意力并將信息傳遞給他們。在我的實踐中，我發(fā)現(xiàn)以下幾個演講技巧非常有效：首先，要注意語言的簡潔和流暢。直播的時間有限，演講者應(yīng)該用簡潔明了的語言表達(dá)觀點和信息；其次，要注意聲音的抑揚頓挫。聲音的變化可以有效地吸引觀眾的注意力，使他們更加專注于直播內(nèi)容；最后，要注重肢體語言和表情的運用。肢體語言和表情可以幫助演講者更好地與觀眾進(jìn)行互動，增強直播的親密感。
第三，直播策劃要注重互動。直播的一個重要特點是與觀眾的即時互動。觀眾可以通過評論、點贊和打賞等方式對直播內(nèi)容進(jìn)行反饋。在我的實踐中，我發(fā)現(xiàn)經(jīng)常與觀眾互動可以增強直播的參與感和感染力。例如，我會在直播中提出問題，鼓勵觀眾在評論區(qū)回答；我還會即時回復(fù)觀眾的評論，與他們進(jìn)行交流。通過互動，直播不再是單向傳播，而是與觀眾形成了一種共同的體驗，這樣可以提高直播的觀看時長和轉(zhuǎn)化率。
第四，直播策劃需要有良好的時間控制能力。直播是實時傳播的形式，時間一定程度上會限制直播的深度和廣度。因此，直播策劃需要將時間控制在一個合理的范圍內(nèi)，既要確保直播內(nèi)容充實具體，又要避免直播時間過長而讓觀眾產(chǎn)生疲勞感。在我的實踐中，我通常會在策劃階段進(jìn)行時間預(yù)估，并在直播過程中及時控制演講的節(jié)奏和內(nèi)容的重點。這樣可以更好地保持觀眾的興趣和關(guān)注度。
最后，直播策劃需要不斷總結(jié)和改進(jìn)。直播策劃并非一成不變的，而是需要不斷學(xué)習(xí)和改進(jìn)的過程。在我的實踐中，我經(jīng)常會觀察和分析其他成功的直播案例，借鑒其中的經(jīng)驗和教訓(xùn)。我還會根據(jù)自己的直播經(jīng)驗，不斷總結(jié)和改進(jìn)自己的直播策劃方法。通過持續(xù)的學(xué)習(xí)和改進(jìn)，我相信我的直播策劃能力會不斷提升。
總之，直播策劃是一項復(fù)雜而重要的任務(wù)，需要選取吸引人的選題、注重演講技巧、互動和時間控制。同時，也需要不斷總結(jié)和改進(jìn)自己的策劃能力。相信通過不斷的實踐和努力，我們每個人都可以成為優(yōu)秀的直播策劃者。
會議直播策劃篇三
根據(jù)各部門實際情況確定人數(shù)。采取循環(huán)賽，3局兩勝制。
2、50米2人3足短跑賽。
方法：每組將相靠的兩腿綁在一起在起跑線作準(zhǔn)備，發(fā)令后，以到終點時間短者為勝。
(綁腿必須在膝蓋以下，途中不得松脫)。
3、5分鐘跳繩。
方法：每隊6人，2位搖繩，4位跳繩，必須按順序依次跳，相鄰的人可同時跳，并記相應(yīng)的次數(shù)。5分鐘內(nèi)以跳過的人次計算(未跳過者不計)，跳過人次多者為勝。
4、籃球上籃接力賽。
方法：每隊4人，2男2女，1隊隊員集體在球場一端底線排隊。聽到口令開始后運球到對面籃架上籃，投中后運球返回起點籃架。本隊隊員在藍(lán)下接應(yīng)，上籃成功后，接應(yīng)的隊員開始下一輪投籃。以到終點短者為勝。
1、百米短跑。
在指定場地隊員在指定起跑線就位，聽到號令后起跑，以到終點時間短者為勝。
2、乒乓球男單、女單比賽：比賽采用11球計球制。
策劃書寫作策劃書格式策劃書寫作技巧項目策劃書廣告策劃書活動策劃書。
3、1分鐘投籃：在指定點自投自搶，如此反復(fù)，以投中次數(shù)多者。
為勝，投球時不能越過指定投藍(lán)區(qū)。
4、背靠背夾球跑(1男1女)：15米直道折返標(biāo)志物，籃球。聽到口令后兩人同時側(cè)身向前進(jìn)，到15米處折返，兩人繞過標(biāo)志物繼續(xù)返回。若中途球落地，必須在落地點將球夾好繼續(xù)比賽，否則視為犯規(guī)，取消比賽成績。以到達(dá)終點時間短者為勝。
5、男、女托球100米奔跑，用乒乓球拍單手托籃球或足球從起點奔跑至終點，以時間短者為勝。
團(tuán)隊類：一等獎(第一名)，洗發(fā)水一瓶。
三等獎(第三名)，絲襪一雙或洗衣粉一包參與獎，護(hù)膚香皂一塊。
會議直播策劃篇四
情人節(jié)，是情人浪漫的日子，這一天無限的柔情和蜜意盡情釋放，真誠的渴望與期待等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒不熄的愛的火花。但近年來已經(jīng)成為我國青年人每年都企盼的節(jié)日，在這一天，情侶們都會安排很多活動來慶祝這個特殊的節(jié)日。這樣一來就使情人節(jié)情人節(jié)成了消費高峰。很多商家都積極主動的抓住這個機會，搞各種各樣的促銷活動以期提高人氣。
xx廣場“愛就在身邊”情人節(jié)真情聯(lián)歡
“玫瑰心情，情系你我”
主題演繹要求：以“簡單卻讓人印象深刻”為設(shè)計思路，結(jié)合情侶從相識相知到相戀相愛的情感歷程，通過互動游戲穿插節(jié)目表演的形式，塑造情人節(jié)浪漫、溫馨、濃厚的氛圍，揭示愛情的真諦和表達(dá)方式，讓人們快樂參與和享受，學(xué)會表達(dá)愛、珍惜愛和呵護(hù)愛。
同時給年輕情侶提供一個表達(dá)情感的舞臺和互動聯(lián)歡的機會，創(chuàng)造“愛就在身邊”的快樂場景，引發(fā)“和諧。關(guān)愛”的思考，進(jìn)而推出本次活動的主題。
(1)在這樣一個浪漫的日子里，我們以實際行動送上真誠的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭偕老，美滿幸福。
(2)借活動提高xx廣場人氣，體現(xiàn)廣場人性化的關(guān)懷，提升xx廣場在生活時尚方面的品牌知名度和美譽度。
時間：
地點：xx廣場大戲臺
六、組織機構(gòu)
主辦單位：xxx
承辦單位：xxxx
主要分為以下四個基本環(huán)節(jié)：
每個主題環(huán)節(jié)的互動游戲會穿插嘉賓節(jié)目表演，用以銜接。
開場節(jié)目：愛在表達(dá)——嘉賓表演經(jīng)典情歌對唱(略)
互動游戲：愛在互動——大聲說出你的愛、歌曲接龍(男女拉歌)(略)
參與者：主持人及現(xiàn)場挑選的情侶
道具需求：無線話筒、小禮物、哨子或小手掌等(略)
銜接節(jié)目：愛在用心——嘉賓表演現(xiàn)代舞蹈(略)
互動游戲：愛在驚喜——神秘送禮，真情告白(略)
參與者：希望在情人節(jié)送出自己精心準(zhǔn)備的禮物，讓對方驚喜的大眾
道具需求：情侶自備的禮物、鮮花等(略)
互動游戲：愛在默契——心有靈犀，通過測試考驗情侶的默契程度(略)
愛在細(xì)心——百里挑一，通過情侶之間的辨認(rèn)考驗彼此的熟悉程度(略)
愛在珍惜——感同身受，模擬情景讓情侶感受各自在對方心中的重要性(略)
參與者：情侶以及有興趣的觀眾
道具需求：若干統(tǒng)一的情侶衫，尋找正確的情侶可獲得一套活動中所穿的情侶裝(略)
銜接節(jié)目：愛在持久——嘉賓表演民樂演奏(略)
互動游戲：愛在承諾——真情宣言大募集，傳遞深情，現(xiàn)場告(略)
愛在同心——通過共同努力，排除阻難，搭建屬于兩個人的愛的小屋(略)
參與者：情侶以及有興趣的觀眾
道具需求：積木，橡皮繩，籃筐，桌子等(略)
1、活動組織
“唯一示愛”、“唯一藏愛”、“唯一珍愛”、“唯一永愛”板塊的策劃，由各組織單位協(xié)商一致共同實施。
2、新聞公關(guān)
xxx負(fù)責(zé)邀請有關(guān)指導(dǎo)單位領(lǐng)導(dǎo)，并負(fù)責(zé)對各新聞單位的聯(lián)系和組織報道。
擬邀請xx廣播電臺等主要新聞單位采訪及報道。
會議直播策劃篇五
隨著促銷活動的興起，最近幾年來一年一度的雙十一是各大商家和消費者最期待的節(jié)日，在這一天，我們超市也準(zhǔn)備好了促銷活動。
低價風(fēng)暴，全民瘋搶(親，你買了嗎?)。
20**年11月9日-20**年11月11日。
活動一：全場5折終極狂歡(20**年11月11日)。
20**年11日11日10時起，全場5折銷售，低價風(fēng)暴，席卷全城!
(注：務(wù)必使全場參與活動，以達(dá)到集群效應(yīng)。)。
活動二：購物有禮幸運隨行(20**年11月9日-11月11日)。
凡活動期間在****購物的顧客，單張水單金額滿11元，均可參加抽獎活動。
(注：抽獎為即開即對型刮刮卡，禮品以實物呈現(xiàn)。)。
活動三：一個人的節(jié)日雙倍的甜蜜(20**年11月11日)。
購物滿**x元，贈2個棒棒糖(2元/個，200份)。
購物滿**x元，贈2盒巧克力(25元/盒，40份)。
(甜蜜有限，禮品送完為止。)。
1、抽獎刮刮卡預(yù)計成本x元，獎品成本x元，總計x元。
2、海報及廣告宣傳費用x元。
此次活動預(yù)計總體費用x元。
(注：活動x元可由商家分?jǐn)偅顒忧捌趯⒎謹(jǐn)傎M用與商家談判敲定，方便活動順利開展。)。
1、廣告投放，采用報紙?zhí)崆?-5天投放2期。
2、大型外立面廣告宣傳及超市單相結(jié)合，做到醒目，吸引顧客。
3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。
4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的活動氛圍。
會議直播策劃篇六
直播互動是近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展趨勢之一，也是一種新型的傳媒模式。作為一個策劃人員，我在過去幾年里積累了一定的互動策劃經(jīng)驗。在這篇文章中，我將分享我的心得體會，希望能給其他策劃人員一些啟示和幫助。
首先，在進(jìn)行直播互動的策劃過程中，要明確目標(biāo)和定位。明確目標(biāo)能幫助策劃人員更好地制定策略和實施計劃。比如，如果我們的目標(biāo)是增加用戶參與度，就可以通過設(shè)計一些互動環(huán)節(jié)來吸引用戶參與，比如投票、抽獎等。如果我們的目標(biāo)是提升品牌曝光度，可以選擇一些熱門話題或明星來進(jìn)行直播，吸引更多的用戶關(guān)注和傳播。
其次，要深入了解受眾的需求和興趣。直播互動的關(guān)鍵是用戶的參與和互動，而這些都離不開受眾的興趣點。策劃人員需要通過市場調(diào)研和用戶數(shù)據(jù)分析，了解受眾的需求和興趣，從而有針對性地制定策略。比如，如果目標(biāo)受眾是年輕人，可以選擇一些流行音樂、時尚潮流等內(nèi)容來進(jìn)行直播，以吸引他們的興趣和參與。
第三，要注重直播內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得直播內(nèi)容的制作更加多樣化和自由化。策劃人員需要不斷創(chuàng)新和嘗試，制作具有吸引力和獨特性的直播內(nèi)容。例如，可以設(shè)計一些趣味性的互動環(huán)節(jié)，讓觀眾參與其中，增加觀眾的粘性和持續(xù)關(guān)注度。同時，還可以在直播中加入一些創(chuàng)意的元素，例如虛擬現(xiàn)實技術(shù)、特殊效果等，以提升直播的觀賞性和互動性。
第四，要注重與用戶的互動和溝通。直播互動要求策劃人員與用戶之間建立良好的互動和溝通。在直播過程中，策劃人員可以通過彈幕、聊天室等形式與觀眾進(jìn)行實時互動，回答觀眾的問題，了解觀眾的反饋和意見，以便及時調(diào)整直播內(nèi)容。同時，策劃人員還可以根據(jù)觀眾的需求和互動情況，調(diào)整策劃方案，不斷優(yōu)化直播效果。
最后，要注重數(shù)據(jù)分析和效果評估。直播互動策劃需要進(jìn)行全程跟蹤和數(shù)據(jù)分析，以評估策劃效果和用戶反饋。通過數(shù)據(jù)分析，策劃人員可以了解用戶參與程度、觀看時長等關(guān)鍵指標(biāo)，從而評估策劃效果的好壞，并及時調(diào)整策略和改進(jìn)方案。同時，也可以通過用戶的反饋和建議，對直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，提升用戶體驗。
總之，直播互動策劃是一項充滿挑戰(zhàn)和機遇的工作。策劃人員需要具備創(chuàng)新思維、溝通能力和數(shù)據(jù)分析能力等多方面的能力。希望我的心得體會對其他策劃人員有所啟示，共同推動直播互動策劃事業(yè)的發(fā)展。
會議直播策劃篇七
直播互動是當(dāng)下熱門的營銷手段，通過在直播平臺上與觀眾互動，企業(yè)可以實現(xiàn)產(chǎn)品推廣、品牌宣傳等多種目標(biāo)。作為一名直播互動策劃人員，我深感互動策劃對于直播活動的成功至關(guān)重要。在日常工作中，我積累了一些心得體會，結(jié)合自己的經(jīng)驗，我將在下文中介紹一些關(guān)于直播互動策劃的心得體會，希望對大家有所幫助。
首先，進(jìn)行前期調(diào)研與定位是直播互動策劃的關(guān)鍵。在準(zhǔn)備直播活動之前，我們首先要了解目標(biāo)受眾的特點和需求，做到精準(zhǔn)定位。通過調(diào)查市場、分析數(shù)據(jù)，我們可以對受眾的喜好和行為習(xí)慣進(jìn)行全面了解，以便更好地制定策略。同時，我們還需要了解競爭對手的直播互動策略，以便在策劃過程中提供更加差異化和有吸引力的內(nèi)容。
其次，提供有價值的內(nèi)容是直播互動策劃的關(guān)鍵。直播互動是為觀眾提供真實、有趣、有價值的內(nèi)容和互動體驗。在策劃直播活動時，我們要考慮觀眾的興趣和需求，提供他們感興趣的內(nèi)容。通過精心準(zhǔn)備和呈現(xiàn)，我們可以給觀眾帶來有價值的信息和體驗，增加他們對品牌或產(chǎn)品的認(rèn)識和好感。
第三，互動環(huán)節(jié)的設(shè)置可以增強觀眾的參與感?；邮侵辈セ硬邉澋暮诵模彩俏^眾的重要手段。我們可以通過設(shè)置聊天互動、抽獎、問答等環(huán)節(jié)，與觀眾建立實時的互動關(guān)系。在互動過程中，我們要積極回應(yīng)觀眾的問題和建議，傳遞給觀眾真誠和關(guān)懷的態(tài)度，增強他們的參與感和信任感。
第四，與觀眾保持良好的溝通和互動是直播互動策劃的關(guān)鍵。互動是雙向的，我們要善于傾聽觀眾的聲音，理解他們的需求和反饋。通過與觀眾的互動，我們可以了解他們的意見和反饋，及時改進(jìn)和優(yōu)化直播策劃。同時，我們還可以通過觀眾的參與和分享，擴大直播活動的影響力和傳播范圍。
最后，對直播互動策劃進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和總結(jié)是提高策劃效果的關(guān)鍵。通過對直播活動的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和總結(jié)，我們可以了解觀眾的反應(yīng)和行為，發(fā)現(xiàn)問題和不足之處，并對下一次的策劃做出調(diào)整和改進(jìn)。數(shù)據(jù)分析可以為我們提供有力的依據(jù)和參考，幫助我們進(jìn)行決策和優(yōu)化，提高直播互動的效果和效益。
總之，直播互動策劃是一項綜合性的工作，需要我們考慮多方面的因素。通過前期調(diào)研與定位，提供有價值的內(nèi)容，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，與觀眾保持良好的溝通和互動，以及進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，我們可以提高直播互動的效果和效益。希望以上的心得體會對大家在直播互動策劃方面有所啟發(fā)和幫助。
會議直播策劃篇八
一直播策劃是新媒體時代的一種重要推廣手段，通過實時直播傳遞信息，可以更有效地吸引觀眾的注意力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌形象的提升。在我參與并策劃了多場直播活動后，我總結(jié)出了一些心得體會。本文將依次從目標(biāo)設(shè)定、內(nèi)容策劃、主持人選擇、技術(shù)保障和宣傳推廣五個方面進(jìn)行闡述，希望對直播策劃者提供一定的借鑒和幫助。
首先，在直播策劃過程中，明確目標(biāo)是十分重要的。直播的目標(biāo)可多種多樣，如增加產(chǎn)品銷量、提升品牌知名度、打造專業(yè)形象等。根據(jù)不同的目標(biāo)，策劃人員可以制定相應(yīng)的策略和計劃，并在直播過程中有針對性地進(jìn)行宣傳、銷售和品牌推廣。在明確目標(biāo)的基礎(chǔ)上，策劃人員還需要根據(jù)目標(biāo)群體的特點和喜好設(shè)計直播內(nèi)容，以提高直播的觀眾黏性和傳播效果。
其次，直播內(nèi)容的策劃是直播推廣的核心。直播內(nèi)容需要緊跟時事熱點和觀眾興趣，創(chuàng)造與群體記憶相關(guān)聯(lián)的話題，在短時間內(nèi)迅速激發(fā)觀眾興趣與參與度。同時，內(nèi)容策劃還需要注重直播的互動性與趣味性，可以通過與觀眾的互動、設(shè)立抽獎環(huán)節(jié)等方式增加觀眾關(guān)注度，提高互動效果。此外，策劃人員還需提前準(zhǔn)備好直播的內(nèi)容來源和參與人員，確保直播的順利進(jìn)行。
再次，主持人的選擇也是直播成功與否的關(guān)鍵。主持人需要具備良好的溝通能力、語言表達(dá)能力和互動能力，能夠與觀眾保持良好的溝通與互動，贏得觀眾的喜愛和信任。同時，主持人的形象和聲音也對直播的效果有著重要的影響。形象氣質(zhì)與直播內(nèi)容相符合的主持人能夠提高觀眾的認(rèn)同感和好感度，從而增加直播的轉(zhuǎn)化率和受眾粘性。
另外，直播過程中的技術(shù)保障是直播成功的基礎(chǔ)。策劃人員需要了解直播平臺的技術(shù)特點和操作要求，提前進(jìn)行設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的測試，確保直播的流暢與穩(wěn)定。同時，策劃人員還需要關(guān)注直播過程中的畫面質(zhì)量、音頻清晰度等細(xì)節(jié)問題，以提升直播的觀看體驗。在直播過程中，策劃人員還需要妥善處理意外情況，如出現(xiàn)技術(shù)故障或觀眾投訴等問題，保證直播的順利進(jìn)行。
最后，宣傳推廣是直播策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。策劃人員需要在直播前進(jìn)行充分的宣傳和預(yù)熱，以吸引更多的觀眾?？梢酝ㄟ^社交媒體、宣傳海報、預(yù)告片等方式進(jìn)行宣傳，提前引起觀眾的好奇和關(guān)注，增加直播的期待度。在直播過程中，策劃人員還可以通過與粉絲的互動、彈幕評論等方式，擴大直播的影響力和傳播范圍。此外，策劃人員還需要結(jié)合直播的特點，通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，不斷優(yōu)化和改進(jìn)直播，并進(jìn)行后續(xù)的宣傳推廣，以持續(xù)增加直播的影響力和傳播效果。
總之，直播策劃的成功與否離不開目標(biāo)設(shè)定、內(nèi)容策劃、主持人選擇、技術(shù)保障和宣傳推廣。只有在這五個方面都有良好的銜接和協(xié)調(diào)，才能使直播策劃發(fā)揮最大的效果。希望通過本文所述的心得體會，對直播策劃者提供一些有益的參考和啟示，進(jìn)一步提升直播的品質(zhì)和效果。
會議直播策劃篇九
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，而這正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧@正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
二、 現(xiàn)狀：
目前在國外最成功的網(wǎng)絡(luò)直播平臺是twitch。twitch是一個面向視頻游戲的實時流媒體視頻平臺，專注于游戲相關(guān)內(nèi)容的直播。twitch每月的訪問量超過3 800萬，有超過2 000萬個游戲玩家匯聚到這個平臺，每個訪問用戶在網(wǎng)站的日平均停留時間為1.5h。網(wǎng)站支持28個國家和地區(qū)的語言，包括中文簡體和繁體。中國目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要有5家，斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙、龍珠。這其中虎牙tv就是之前的yy直播改名而來，斗魚tv是目前占據(jù)市場份額最大，受眾最廣，流量最高的平臺，戰(zhàn)旗緊隨其后，熊貓tv是由首富王健林的兒子王思聰一手創(chuàng)辦的，龍珠則是騰訊的產(chǎn)品。雖然中國的直播平臺尚處于初級階段，各大平臺還在砸錢簽約著名的主播來留住受眾，通過宣傳來樹立品牌，但是大多數(shù)年輕人的日常生活當(dāng)中，每天學(xué)習(xí)工作之余看心怡的主播的直播內(nèi)容已經(jīng)變成了固定的娛樂方式。
三、 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播
與傳統(tǒng)媒體直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播不需要什么專業(yè)的設(shè)備或人員，只需要一個帶有攝像頭的電腦或手機連接網(wǎng)絡(luò)直播平臺即可進(jìn)行個人直播。由于針對網(wǎng)絡(luò)直播的管理機制尚不健全，直播者準(zhǔn)入門檻過低。
網(wǎng)絡(luò)點播、直播系統(tǒng)方案
一、寬頻流媒體點播系統(tǒng)的整體規(guī)劃設(shè)計
系統(tǒng)cdn進(jìn)行基于流媒體文件的內(nèi)容分發(fā)。 對于點播系統(tǒng)來說，遠(yuǎn)程服務(wù)器相當(dāng)一個內(nèi)容的cache，當(dāng)用戶第一個訪問的時候，節(jié)目內(nèi)容被存儲到遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中，其他用戶訪問時，就直接從遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中取，而不必再到本地的視音頻服務(wù)器上來取，既節(jié)省了中間的帶寬，也節(jié)省了本地服務(wù)器的資源占用量，如cpu 和內(nèi)存等。
本系統(tǒng)具有很高的穩(wěn)定性，可以達(dá)到7×24×365的長時間運行。 3、擴充性 軟件的發(fā)展具有一定的擴展性，無論是功能上、還是容量上隨時都有可能擴展。 所以在規(guī)劃時必須要考慮具有良好的可擴充性。本項目的擴充性主要表現(xiàn)在以下幾點： 功能擴充方便 流媒體點播系統(tǒng)采用模塊化的設(shè)計思想，可以根據(jù)客戶的需要做靈活的二次開發(fā)，整個系統(tǒng)不需要進(jìn)行大的調(diào)整，就能很容易擴充新的功能；同時具備有real和windows media兩種格式的點播功能，方便用戶選擇； 性能上擴充方便 本項目可以支持多個服務(wù)器組同時工作，達(dá)到負(fù)載均衡的效果。隨著用戶訪問量的增加，本系統(tǒng)也可以輕松的添加更多的視頻服務(wù)器，或者采用內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)（cdn），來支持更多的用戶連接。 4、可移植性 本項目的體系結(jié)構(gòu)應(yīng)采用先進(jìn)的三層結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，基于java的一系列標(biāo)準(zhǔn)，具有良好的跨平臺性，可以運行在unix、linux和windows平臺上。通過使用第三方廠家提供的中間層產(chǎn)品，本系統(tǒng)可在各種硬件平臺、操作系統(tǒng)、web server平臺上進(jìn)行方便的移植。 本項目應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)的jdbc和odbc方式，使用標(biāo)準(zhǔn)的sql對數(shù)據(jù)層中的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)進(jìn)行操作與管理，從而使系統(tǒng)可采用多種數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 5、易用性 本項目應(yīng)采用web 方式管理控制界面，提供友好的信息提示和錯誤提示，非專業(yè)人員也可以很容易進(jìn)行操作。終端用戶只需裝載real play或media play等非常普遍的播放器就可以播出，無須安裝其他第三方的播放器。 1.2流媒體點播系統(tǒng)整體規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫疽鈭D 寬帶網(wǎng)絡(luò)流媒體點播系統(tǒng)實現(xiàn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖可如下表示：
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會議直播策劃篇十
摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，近兩年來成為一種大熱的現(xiàn)象，筆者以主播和觀眾兩個群體為切入點，分析了網(wǎng)絡(luò)直播參與者背后的心理動力，發(fā)現(xiàn)主播和觀眾在互動中主要受自我表達(dá)欲望的驅(qū)使。并在最后討論了如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，從而消減其對參與者心理的消極影響。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；自我表達(dá)；卷入度；孤獨。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端的普及，人與人之間的互動方式越來越多樣化，所謂的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運而生。通過在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。其又可分為“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”和“實錄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”，前者常見的就是各類主播通過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動作表演等，而后者則是各類會議、活動或事件的網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播無疑是近期的熱點之一。直播平臺如雨后春筍紛紛成立，直播內(nèi)容也已擴展到生活的方方面面，觀眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億。其中大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同步進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個[1]。本文主要探討“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”參與者背后的心理動力。
直播網(wǎng)站由用戶創(chuàng)建內(nèi)容（user-genneratedcontent，ugc），成為網(wǎng)絡(luò)主播的門檻非常之低，只需要簡單的攝像頭與麥克風(fēng)，“主播”們即可創(chuàng)建自己的“房間”（類似于聊天室），向觀眾實時分享自己的生活。
主播們以觀眾的“禮物”來獲取報酬，但經(jīng)濟報酬絕不是主播們進(jìn)行“表演”的唯一動力。據(jù)筆者訪談的一位網(wǎng)絡(luò)主播表示，“每當(dāng)系統(tǒng)提示有新觀眾進(jìn)入我的房間，就會覺得自己更加受到關(guān)注”，這一心理狀態(tài)很具代表性。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的個體自我呈現(xiàn)方式，其用戶也大多數(shù)以青少年為主，這一群體普遍具有很強的自我意識，傾向于積極尋求社會認(rèn)同，引起他人關(guān)注[2]，網(wǎng)絡(luò)直播給了他們展示自我的平臺。較之文字表達(dá)為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。
除去以網(wǎng)絡(luò)直播為生的專職主播，直播平臺上還存在著大量的“業(yè)余”主播，在現(xiàn)實生活中扮演著普通的社會角色，如學(xué)生、白領(lǐng)、工人。但在直播平臺上，很多主播在“粉絲”的關(guān)注中感到自我價值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個人一樣，仿佛突然由龍?zhí)鬃兂闪酥鹘?。”馬斯洛的需求層次理論將“自我實現(xiàn)”視為人的最高需求，而對于一些主播來說，通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠或多或少地實現(xiàn)自我。
此外，在現(xiàn)實生活中，自我展示失敗可能會造成自尊心下降等不良后果，但在網(wǎng)絡(luò)直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學(xué)研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會超越平時的規(guī)范[3]。而主播和觀眾之間的互動溝通大多數(shù)情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開放地討論某些話題，同時越軌行為不可避免地伴隨著開放性出現(xiàn)，比如某些主播在直播時打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內(nèi)容。
二、觀眾的心理動力分析。
首先，網(wǎng)絡(luò)直播中主播與觀眾的互動形式提升了觀眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學(xué)者庫拉格曼（herbert，n）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個重要的指標(biāo)[4]。一般認(rèn)為，觀眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個典型直播場景中：主播主動熱情地向新進(jìn)入“房間”的觀眾打招呼，也會點名向贈送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀眾不再是單純的旁觀者和內(nèi)容消費者，而是與主播一起構(gòu)建直播內(nèi)容。這種“共同決定”的形式能夠調(diào)動觀眾的參與熱情，提升觀眾的注意力，最終使觀眾更深入地卷入到直播中去。
其次，網(wǎng)絡(luò)直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認(rèn)知資源負(fù)擔(dān)。信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，獲得知識變得極其簡單，只需要耗費極少的認(rèn)知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數(shù)網(wǎng)民面對網(wǎng)絡(luò)傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網(wǎng)絡(luò)直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動，大多用口語傳遞內(nèi)容。對于觀眾來說，欣賞和參與網(wǎng)絡(luò)直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂性來排解無聊感。
再次，觀眾能夠察覺到其他人的存在，這有效地排解了孤獨感。網(wǎng)絡(luò)直播的“房間”大多會標(biāo)示觀眾人數(shù)；在主播表演時，觀眾之間也能進(jìn)行一些交流，這些設(shè)置都能夠讓觀眾產(chǎn)生一種群體歸屬感。對共同主播內(nèi)容的興趣，也能使愛好相似的觀眾聚集到一起，以產(chǎn)生更多的話題。因此雖然有些直播非常無趣，有時卻能聚集起大批的觀眾對其進(jìn)行評論。這種集體評論（網(wǎng)絡(luò)稱之為“吐槽”）模式既滿足了觀眾的表達(dá)欲望，這些評論反之成為了直播內(nèi)容的一部分吸引更多的人參與進(jìn)來。
最后，網(wǎng)絡(luò)主播對自身生活的袒露，滿足了觀眾的窺探欲望。精神分析學(xué)家卡倫霍妮曾指出，人一生下來就處于一個看不見、充滿敵意的世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導(dǎo)致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護(hù)的需要，也可以說是人類的本能。在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，窺探別人的生活有悖于社會道德倫理，因此處于被壓抑的狀態(tài)。但網(wǎng)絡(luò)直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺，這些原本屬于個人私密的內(nèi)容對觀眾來說有著強烈的吸引力。
三、結(jié)語。
雖然主播與觀眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的動力并不相同，然而雙方的互動卻構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)直播的核心，觀眾對主播表演的內(nèi)容做出積極或消極的回應(yīng)，而主播會更加頻繁地表演觀眾喜聞樂見的“情節(jié)”。根據(jù)斯金納的強化理論，及時的反饋對強化行為至關(guān)重要，而直播平臺能夠保證觀眾和主播之間的反饋是即時有效的，雙方的互動也促進(jìn)了直播行為的持續(xù)。
網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長很容易出現(xiàn)亂象，截止目前，已有多起關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面新聞出現(xiàn)[5]。直播本是為追求個性化的聲音而出現(xiàn)，但當(dāng)觀眾開始盲目追捧主播，主播開始盲目討好觀眾，就會陷入到所謂的“群體迷思”中去。
因此，在需要外部監(jiān)管的同時，主播與觀眾也應(yīng)維持良性的互動；主播以自己的才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對不健康的直播內(nèi)容應(yīng)及時舉報，而非拍手叫好，雙方共同構(gòu)建出健康的直播環(huán)境，才能促使網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物持續(xù)發(fā)展。（作者單位：四川大學(xué)公共管理學(xué)院）。
參考文獻(xiàn)：
會議直播策劃篇十一
摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展及疫情的影響，直播帶貨進(jìn)入公眾視野。但直播電商的蓬勃發(fā)展也逐漸暴露出該領(lǐng)域法律規(guī)制的不足，法律責(zé)任主體不明確、準(zhǔn)入門檻過低導(dǎo)致大量主體涌入、消費者維權(quán)困難等問題，阻礙了直播電商領(lǐng)域向上健康發(fā)展。故為了建立健康有序的直播帶貨市場，保障該行業(yè)欣欣向榮的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，本文旨在從網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播帶貨所涉及的法律規(guī)制方面的不足，探析其成因，為直播帶貨領(lǐng)域的法律規(guī)制提出合理化建議。具體而言，就是要規(guī)范責(zé)任主體的界定，建立主播準(zhǔn)入資格標(biāo)準(zhǔn)，建立維權(quán)幫扶機制，嚴(yán)格信息披露義務(wù)等。
關(guān)鍵詞：直播帶貨；法律規(guī)制；直播平臺。
一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺下直播帶貨行為概述。
（一）法律責(zé)任主體辨識困境。
對于各方主體法律地位的界定是準(zhǔn)確適用法律以及消費者正確維權(quán)的前提。但是我國目前對于法律責(zé)任主體的確定尚不明確，在適用法律上存在“法律適用競合”等問題，導(dǎo)致司法領(lǐng)域適用法律混亂、消費者難以找到對應(yīng)責(zé)任主體等窘境的產(chǎn)生。首先，在第三種模式中，即主播代銷模式，主播的身份和銷售者發(fā)生分離，主播接受銷售者的委托，以其個人名義在直播平臺上對商品進(jìn)行推銷售賣。這是直播帶貨最常見的形式。在此種模式下，存在爭議的是主播是否屬于廣告代言人？持肯定論的學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)我國《廣告法》第二條，廣告代言人在廣告中以自己的名義對商品或者服務(wù)做推薦。而帶貨主播大多都擁有一定范圍的影響力，通過和商家簽訂委托合同從而為商品做出推銷售賣服務(wù)，對商品進(jìn)行宣傳和介紹，刺激消費者購買欲望。故此應(yīng)將直播人員的法律地位定義為廣告代言人。持否定論的學(xué)者認(rèn)為，廣告代言人是以自己的形象擴大商品的宣傳效應(yīng)，目的是提高商品的交易量，其所獲得的報酬與商品銷售額無關(guān)。雖然主播也是以自己的形象擴大商品的宣傳效應(yīng)，但是主播會直接參與到商品的交易之中，其所獲得的報酬大多與最終的商品銷售額有關(guān)。故此，不宜將主播認(rèn)定為廣告代言人。在常規(guī)的直播帶貨模式中，雖然商品銷售者和主播身份分離，但是在適用法律的層面，由于主體的法律屬性不明，對于責(zé)任主體不知道是適用《廣告法》還是《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規(guī)制。主體責(zé)任不明確，這也是當(dāng)下直播電商銷售模式中所暴露出來的法律責(zé)任主體辨識困境。其次，在第一種模式中，即商家直播模式。銷售者和帶貨主播屬于同一主體。在此種情況下，主體的身份產(chǎn)生了競合。對于銷售者而言，當(dāng)下我們主要是適用《電子商務(wù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等進(jìn)行規(guī)制，承擔(dān)的責(zé)任范圍較大。單純針對主播而言，如將主播界定為廣告代言人，根據(jù)《廣告法》第五十六條的規(guī)定，廣告代言人只有在涉及消費者生命健康的商品、服務(wù)或者主觀上存在惡意的情況下才可能同廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任，其所承擔(dān)的責(zé)任范圍較小。最后，第二種模式中，即員工直播模式。經(jīng)營者在直播平臺注冊，委托其員工在平臺上宣傳推薦商品。此種模式常見于淘寶、京東等電商平臺。由于員工通常并非利用自身的人氣影響及個人身份推銷商品，只是基于職務(wù)要求，在直播間對商品展開推銷，因此一般應(yīng)視其行為是職務(wù)行為，主播行為按照其與銷售者之間簽訂的勞動合同規(guī)制即可。這種模式在實踐中的法律適用問題不大，因此不做過多闡述。
（二）準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致大量主體涌入。
我國目前直播帶貨行業(yè)的現(xiàn)狀是，各大直播平臺的主播帶貨準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致大量主體涌入，弊端是直播銷售的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)了假貨、劣貨的售賣現(xiàn)象等。當(dāng)下我國直播電商領(lǐng)域?qū)τ趲ж浿鞑サ臏?zhǔn)入資格都有所要求，但是在準(zhǔn)入資格的限定上都有所寬松。本文分別以淘寶和抖音兩大行業(yè)巨頭為例，展開論述。首先，在淘寶平臺上，淘寶店鋪入駐直播需符合基礎(chǔ)營銷規(guī)則和綜合競爭力的要求，會從店鋪的綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗，包括不限于店鋪品牌影響力、店鋪dsr（賣家服務(wù)評級系統(tǒng)）動態(tài)評分、退款糾紛率、店鋪違規(guī)等數(shù)據(jù)。并且對于以上準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是系統(tǒng)自動進(jìn)行校驗。其次，對于諸如抖音類短視頻平臺的直播帶貨準(zhǔn)入資格則更為簡單，主要是以流量作為準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。只要滿足以下條件，就可以實施直播帶貨：進(jìn)行實名認(rèn)證，繳納保證金500元，以及個人主頁視頻數(shù)大于等于10條和賬號粉絲量大于等于1000。通過以上對直播平臺準(zhǔn)入條件的列舉，我們可以看到各大平臺對于主播帶貨的準(zhǔn)入資格都關(guān)注于主播本身的條件，粉絲流量作為其準(zhǔn)入資格的關(guān)鍵衡量指標(biāo)，但忽視了對主播進(jìn)行宣傳的商品本身質(zhì)量的關(guān)注。并且，對于各主播而言，達(dá)到額定的粉絲數(shù)據(jù)并不困難。準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致直播帶貨行業(yè)水平參差不齊，無法提高銷售者對于直播售賣商品的信任度，消費者權(quán)益侵害率增高，對于該行業(yè)的發(fā)展無疑造成了阻礙。
（三）消費者維權(quán)困難現(xiàn)象突出。
首先，通過調(diào)查表明，37.3%的消費者在直播購物中遇到過消費問題，其中有23.7%的消費者遇到問題并沒有投訴。對未投訴原因進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者覺得投訴處理流程復(fù)雜或時間成本過大，占比達(dá)18.1%。認(rèn)為“投訴也沒有什么用”占比16.8%?？梢钥闯觯谥辈ж浀膱鼍跋?，消費者的權(quán)益并未得到有效保護(hù)。其次，直播帶貨具有傳統(tǒng)電子商務(wù)的弊端，即無法真實直觀地感受商品。不同在于，主播對于購買貨物的煽動性更強，消費者產(chǎn)生沖動消費的欲望更加強烈。沖動消費的同時，通常不會考慮到售后問題，缺乏對原始交易數(shù)據(jù)、交易過程相關(guān)信息證據(jù)的保留，導(dǎo)致在維權(quán)的過程中，產(chǎn)生“舉證不能”的窘境。同時，在直播帶貨中，通過上文的分析，主播的身份具有綜合性特征，導(dǎo)致在適用法律規(guī)制時消費者無法準(zhǔn)確找到有關(guān)的責(zé)任主體進(jìn)行維權(quán)。這無疑為消費者維權(quán)增加了一道門檻。
（一）規(guī)范責(zé)任主體的法律地位界定。
在當(dāng)下尚未出臺專門的法律規(guī)定直播電商主體的法律地位屬性的情況下，我們需要明確各方主體的法律地位，從而保證法律適用的準(zhǔn)確性。根據(jù)行為內(nèi)容不同，對于直播帶貨主體的行為，我們可以分為廣告行為和銷售行為，前者主要是適用《廣告法》進(jìn)行規(guī)制，后者主要根據(jù)《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規(guī)制。按照行為分類的不同，主體所具備的法律身份也有所不同。第一，在廣告行為中。首先，主播接受商家的委托進(jìn)行產(chǎn)品宣傳銷售，那么帶貨主播是否應(yīng)界定為廣告代言人？這需要分情況予以討論。一是上文所說的第二種模式，即商家和主播之間是職務(wù)關(guān)系。主播并非是利用個人名義對商品進(jìn)行推銷，而是基于職務(wù)行為對商品進(jìn)行介紹；消費者對于商品進(jìn)行購買的原因通常是基于對店鋪的信任以及對商品的喜愛，主播個人形象或名義在消費者對于商品的選擇上影響極小，此時主播的法律地位類似于線下的商品導(dǎo)購員。二是主播以個人名義進(jìn)行直播帶貨。在直播銷售的過程中，主播利用其在網(wǎng)絡(luò)社群中的影響力和信賴度，為他人推薦宣傳商品或服務(wù)，在推銷商品的過程中，會用個人語言魅力對產(chǎn)品進(jìn)行美化，消費者通常是基于帶貨主播對商品或服務(wù)的推薦而進(jìn)行的購買。此時主播的法律地位應(yīng)屬于廣告代言人。此外，如果對于商品的整個宣傳內(nèi)容都是由主播設(shè)計，那么此時帶貨主播還身兼廣告經(jīng)營者的地位。其次在商家和帶貨主播為同一主體的情況下，那么其角色不只是廣告代言人，還包括廣告主。其所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任范圍也將有所擴大，還應(yīng)承擔(dān)廣告主的義務(wù)。第二，在銷售行為中。爭議焦點在于直播平臺是否為電子商務(wù)平臺經(jīng)營者？對此問題，我們需要分直播平臺的屬性進(jìn)行討論。首先，當(dāng)直播平臺為專門的電子商務(wù)平臺時，如淘寶、天貓等，那么其電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的法律地位毋庸置疑，直接適用《電子商務(wù)法》進(jìn)行規(guī)制。其次，當(dāng)直播平臺為短視頻平臺時，如抖音、快手等。根據(jù)《電子商務(wù)法》第九條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者是專門從事銷售商品或者是提供服務(wù)的主體，而短視頻平臺大多為娛樂平臺，通常屬于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。但是，主播的帶貨行為使得該類平臺具有盈利性質(zhì)，此時對于平臺的法律地位界定發(fā)生改變。根據(jù)《電子商務(wù)法》的規(guī)定，發(fā)布銷售商品或提供服務(wù)的信息，并不是構(gòu)成電子商務(wù)平臺的充分條件。如果直播平臺只是發(fā)布主播推薦的商品信息，不具有訂單管理等撮合交易的服務(wù)功能，用戶點擊主播發(fā)布的.商品信息鏈接后，跳轉(zhuǎn)到其他電子商務(wù)平臺才能下單交易，那么直播平臺提供者的法律地位不宜界定為電子商務(wù)平臺經(jīng)營者，應(yīng)界定為一般的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。如果平臺提供者與商品銷售者產(chǎn)生入駐平臺的合作關(guān)系，在平臺內(nèi)為交易雙方提供訂單管理服務(wù)，則屬于電子商務(wù)平臺經(jīng)營者。此時適用于《電子商務(wù)法》中有關(guān)電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的規(guī)定進(jìn)行規(guī)制。
（二）明確主播準(zhǔn)入資格，建立從業(yè)考核機制。
第一，應(yīng)提高主播的準(zhǔn)入條件。首先，對于主播的準(zhǔn)入年齡，應(yīng)與我國《民法典》所規(guī)定的完全民事行為能力人的年齡相對應(yīng)，以確保其能夠在直播電商領(lǐng)域承擔(dān)民事責(zé)任、民事義務(wù)和享有民事權(quán)利。其次，對帶貨主播進(jìn)行信用等級評價。各大直播平臺，對于主播帶貨應(yīng)制定相應(yīng)的主播帶貨信用等級評價機制，并且明確規(guī)定未達(dá)到相應(yīng)等級的主播不允許其實施帶貨行為。信用等級的考核可以從主播直播間的投訴量、主播在平臺的交易情況等方面入手。第三，繳納保證金。雖然當(dāng)下的某些直播平臺在準(zhǔn)入資格中有此條件，但是繳納的保證金數(shù)額過低，不足以對主播起到相應(yīng)的“威懾”作用。直播平臺應(yīng)根據(jù)主播在直播間進(jìn)行帶貨的商品價值的評估，對保證金的繳納進(jìn)行分級管理，針對不同類別的商品制定不同標(biāo)準(zhǔn)的保證金繳納數(shù)額。第二，在對主播開放帶貨功能之前，直播平臺應(yīng)加強對主播的培訓(xùn)，促使其學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識。在法律知識方面，應(yīng)加強主播對直播電商領(lǐng)域相關(guān)法律的了解，使主播明確自己所處的法律地位、應(yīng)該承擔(dān)的法律義務(wù)、違反相關(guān)法律義務(wù)后所應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任。如注重對主播在直播過程中不侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)和禁止實施不正當(dāng)競爭行為的法律知識培訓(xùn)等。第三，直播平臺應(yīng)建立主播從業(yè)的考核機制。在主播完成準(zhǔn)入培訓(xùn)之后，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行考核，考核可以采取在線答卷的方式進(jìn)行。只有通過該考核的主播，才可以在直播間進(jìn)行商品銷售。
（三）建立維權(quán)幫扶機制，嚴(yán)格信息披露義務(wù)。
通過上文的闡述，我們可以看到，消費者沒有進(jìn)行維權(quán)的主要原因是因為維權(quán)成本過高。首先，直播平臺應(yīng)建立售后服務(wù)平臺，消費者可以通過直播平臺的售后服務(wù)機構(gòu)進(jìn)行維權(quán)，由直播平臺對違規(guī)事件進(jìn)行處理；并且直播平臺掌握了更多有關(guān)主播和商家的信息，由其進(jìn)行維權(quán)事件處理更加便捷和效率。其次，各大直播平臺可以在其相應(yīng)的公眾號中加入直播帶貨消費者投訴版塊，通過公眾號的方式受理消費者投訴事件，可以增加消費者維權(quán)的積極性，降低消費者對于維權(quán)成本過高的擔(dān)憂。最后，可以要求主播或者商家根據(jù)售賣產(chǎn)品等級，繳納質(zhì)量保證金或者購買“直播產(chǎn)品質(zhì)量險”，以保證消費者權(quán)益的實現(xiàn)。此外，直播平臺還應(yīng)要求主播和商家嚴(yán)格履行信息披露義務(wù)。直播平臺應(yīng)要求主播披露涉及直播帶貨過程中的有關(guān)信息，如其是否所屬mcn公司（網(wǎng)紅培養(yǎng)機構(gòu)）等。如果主播為商家，那么還應(yīng)要求其披露店鋪名稱、所屬平臺等等。
四、總結(jié)。
直播電商作為一種新興經(jīng)濟形式，在促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展和提高我國居民生活幸福指數(shù)中起著重要作用，具有廣闊的發(fā)展前景和空間。但是，在發(fā)展的同時，矛盾不可避免地暴露出來，法律規(guī)制的缺乏是其成熟的必經(jīng)階段。為實現(xiàn)我國直播電商行業(yè)長遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)盡快完善直播電商領(lǐng)域法律規(guī)制的缺位。目前對該領(lǐng)域的法律規(guī)制應(yīng)致力于準(zhǔn)確主播法律地位界定、建立主播準(zhǔn)入資格標(biāo)準(zhǔn)、建立消費者維權(quán)幫扶機制等。我們相信，隨著我國直播電商領(lǐng)域法律規(guī)制的不斷完善，我國的直播電商行業(yè)一定能夠?qū)崿F(xiàn)健康繁榮、可持續(xù)性的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
會議直播策劃篇十二
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，而這正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，而這正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
二、 現(xiàn)狀：
目前在國外最成功的網(wǎng)絡(luò)直播平臺是twitch。twitch是一個面向視頻游戲的實時流媒體視頻平臺，專注于游戲相關(guān)內(nèi)容的直播。twitch每月的訪問量超過3 800萬，有超過2 000萬個游戲玩家匯聚到這個平臺，每個訪問用戶在網(wǎng)站的日平均停留時間為1.5h。網(wǎng)站支持28個國家和地區(qū)的語言，包括中文簡體和繁體。中國目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要有5家，斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙、龍珠。這其中虎牙tv就是之前的yy直播改名而來，斗魚tv是目前占據(jù)市場份額最大，受眾最廣，流量最高的平臺，戰(zhàn)旗緊隨其后，熊貓tv是由首富王健林的兒子王思聰一手創(chuàng)辦的，龍珠則是騰訊的產(chǎn)品。雖然中國的直播平臺尚處于初級階段，各大平臺還在砸錢簽約著名的主播來留住受眾，通過宣傳來樹立品牌，但是大多數(shù)年輕人的日常生活當(dāng)中，每天學(xué)習(xí)工作之余看心怡的主播的直播內(nèi)容已經(jīng)變成了固定的娛樂方式。
三、 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播
與傳統(tǒng)媒體直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播不需要什么專業(yè)的設(shè)備或人員，只需要一個帶有攝像頭的電腦或手機連接網(wǎng)絡(luò)直播平臺即可進(jìn)行個人直播。由于針對網(wǎng)絡(luò)直播的管理機制尚不健全，直播者準(zhǔn)入門檻過低。
網(wǎng)絡(luò)點播、直播系統(tǒng)方案
一、寬頻流媒體點播系統(tǒng)的整體規(guī)劃設(shè)計
系統(tǒng)cdn進(jìn)行基于流媒體文件的內(nèi)容分發(fā)。 對于點播系統(tǒng)來說，遠(yuǎn)程服務(wù)器相當(dāng)一個內(nèi)容的cache，當(dāng)用戶第一個訪問的時候，節(jié)目內(nèi)容被存儲到遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中，其他用戶訪問時，就直接從遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中取，而不必再到本地的視音頻服務(wù)器上來取，既節(jié)省了中間的帶寬，也節(jié)省了本地服務(wù)器的資源占用量，如cpu 和內(nèi)存等。
本系統(tǒng)具有很高的穩(wěn)定性，可以達(dá)到7×24×365的長時間運行。 3、擴充性 軟件的發(fā)展具有一定的擴展性，無論是功能上、還是容量上隨時都有可能擴展。 所以在規(guī)劃時必須要考慮具有良好的可擴充性。本項目的擴充性主要表現(xiàn)在以下幾點： 功能擴充方便 流媒體點播系統(tǒng)采用模塊化的設(shè)計思想，可以根據(jù)客戶的需要做靈活的二次開發(fā)，整個系統(tǒng)不需要進(jìn)行大的調(diào)整，就能很容易擴充新的功能；同時具備有real和windows media兩種格式的點播功能，方便用戶選擇； 性能上擴充方便 本項目可以支持多個服務(wù)器組同時工作，達(dá)到負(fù)載均衡的效果。隨著用戶訪問量的增加，本系統(tǒng)也可以輕松的添加更多的視頻服務(wù)器，或者采用內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)（cdn），來支持更多的用戶連接。 4、可移植性 本項目的體系結(jié)構(gòu)應(yīng)采用先進(jìn)的三層結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，基于java的一系列標(biāo)準(zhǔn)，具有良好的跨平臺性，可以運行在unix、linux和windows平臺上。通過使用第三方廠家提供的中間層產(chǎn)品，本系統(tǒng)可在各種硬件平臺、操作系統(tǒng)、web server平臺上進(jìn)行方便的移植。 本項目應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)的jdbc和odbc方式，使用標(biāo)準(zhǔn)的sql對數(shù)據(jù)層中的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)進(jìn)行操作與管理，從而使系統(tǒng)可采用多種數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 5、易用性 本項目應(yīng)采用web 方式管理控制界面，提供友好的信息提示和錯誤提示，非專業(yè)人員也可以很容易進(jìn)行操作。終端用戶只需裝載real play或media play等非常普遍的播放器就可以播出，無須安裝其他第三方的播放器。 1.2流媒體點播系統(tǒng)整體規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫疽鈭D 寬帶網(wǎng)絡(luò)流媒體點播系統(tǒng)實現(xiàn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖可如下表示：
《網(wǎng)絡(luò)直播策劃方案》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁未完全顯示，剩余內(nèi)容請訪問下一頁查看。
會議直播策劃篇十三
為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編為大家收集的直播活動方案策劃范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
《明天我就業(yè)》
7：00到8：00每周周一周五
一個小時
直播
服務(wù)類訪談式
清新、明快、活潑而不失嚴(yán)謹(jǐn)
我的手指點擊你的故事你的耳朵聆聽我的聲音緊跟機會的腳步應(yīng)和職場的召喚
感受最新鮮的就業(yè)資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業(yè)，讓您畢業(yè)大不同。
1、構(gòu)建平臺了解就業(yè)咨詢
2、掌握用人方需求
3、使聽眾認(rèn)知自我，合力估算，規(guī)劃出適合自己的職業(yè)之路
板塊設(shè)計：注：每次節(jié)目都有現(xiàn)場招聘，會在前一期節(jié)目中公布招聘方信息，請聽眾報名，篩選三位在板塊三中進(jìn)入節(jié)目，現(xiàn)場參與。
板塊一《你我》
現(xiàn)場的嘉賓與主持人以隨意聊天的形式說一些就業(yè)的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現(xiàn)場討論。
板塊二《明天》
聽眾可以以短信、網(wǎng)絡(luò)留言或電話方式參與節(jié)目，提出自己的就業(yè)困惑?，F(xiàn)場主持與嘉賓共同討論，暢所欲言，成功人士以身說法，旨在使其正確估價自己，認(rèn)知自我。提供一些思考的方法。
板塊三《就業(yè)》
每次節(jié)目將有三位聽眾現(xiàn)場招聘面試，最后專家分析。
文案：
有人說畢業(yè)等于失業(yè)，就業(yè)問題已成為當(dāng)今社會的焦點，很多畢業(yè)生一提到就業(yè)問題就會緊鎖眉頭!我們該以何種心態(tài)應(yīng)對這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，該做哪些準(zhǔn)備?從何處了解更多就業(yè)咨詢?哪里有資深專家為我點評?哪里有就業(yè)故事與我分享?就在這里，就在明天我就業(yè)!
明天我就業(yè)是一個一大學(xué)生為主體的訪談性服務(wù)類節(jié)目，旨在為大學(xué)生提供更多就業(yè)資訊，解決就業(yè)困惑，調(diào)節(jié)就業(yè)心理，資深專家分析解讀就業(yè)形勢，分享就業(yè)故事，就業(yè)咨詢平臺。
就當(dāng)前的就業(yè)形勢，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)率僅為35%，寒窗苦讀十六載，畢業(yè)尋職難叩門。而一些迫切需要人才的公司也面臨大學(xué)畢業(yè)萬萬千，就是沒有我要找的人的窘境。之所以造成這樣一種尷尬的社會現(xiàn)狀，是由學(xué)生對就業(yè)形勢的無知，以及公司未能極力宣傳公司所求對象目標(biāo)。用人和供人方對于目標(biāo)沒有達(dá)成明確的共識，可以說雙方都處于一片茫然，這就使得培養(yǎng)出的'人才與社會需求脫節(jié)，而真正的人才也因為對形勢的錯誤估計，對自己的認(rèn)知不全面而與好工作失之交臂。在這樣一個大背景下，即將面臨的大學(xué)生需要一個平臺幫助他們最大限度的補差，也就是通過專家建議與分析來找到自己未能成功就業(yè)的問題所在，正確估價自己，并透過強大的就業(yè)資訊找到更多的就業(yè)機會。我們的節(jié)目應(yīng)運而生!
每年都會有數(shù)以十萬計的畢業(yè)生面臨就業(yè)的抉擇，所以可保證收視人群。同時，很多家有畢業(yè)生的父母，親朋也會加入我們的聽眾群來，他們關(guān)心孩子，所以關(guān)心就業(yè)。一些關(guān)注就業(yè)的專家學(xué)者也能從我們的節(jié)目中得到啟發(fā)。
就業(yè)是一個社會性的問題，是一個重要的民生問題，而現(xiàn)在媒體對全方位幫助大學(xué)生面對這一問題的領(lǐng)域開拓的少之又少。我們的節(jié)目有開拓者的意義。
學(xué)生就業(yè)，關(guān)系整個國家的安定團(tuán)結(jié)，以此為題符合時代的潮流。
由此可見，我們的節(jié)目勢在必行。
會議直播策劃篇十四
xx年，雙十一光棍節(jié)，即將到來，考慮我班男生、女生人數(shù)比例懸殊，特舉辦雙十一模擬情侶活動和男、女生性格差異知識搶答活動，以促進(jìn)我班同學(xué)之間的感情交流，豐富他們的校園生活，讓我們在學(xué)習(xí)知識（iq）的同時，提高我班同學(xué)的情商（eq）。
共赴11·11，交友萬歲。
通過此次的活動，向班級同學(xué)宣傳大學(xué)生戀愛心理的相關(guān)知識，引導(dǎo)同學(xué)們正確的處理男女生之間的關(guān)系，幫助同學(xué)們樹立起正確的戀愛觀，理性的對待大學(xué)時代的愛情。
化學(xué)化工系xxx5級材料化學(xué)四班。
xxx5年11月11日——13日。
理科樓610教室。
化學(xué)化工系xxx5級材料化學(xué)四班全體學(xué)生。
1、利用qq群、xxx、同時由班干部在班級宣傳，讓同學(xué)們了解我們的活動主題和內(nèi)容，以便于在活動期間同學(xué)們能積極參與。以及采集同學(xué)們對這次活動的看法。
2、主持人進(jìn)行游戲說明，宣布游戲開始。
3、配對原則：通過在各種游戲中男女生之間的默契度來進(jìn)行情侶配對，以及男、女生性格差異知識搶答賽。
4、各隊情侶要在兩日之內(nèi)完成規(guī)定的任務(wù)，一切任務(wù)需拍照片，以照片為憑證。
5、主持人頒發(fā)精美禮品，宣布活動結(jié)束。
會議直播策劃篇十五
騰訊于20xx年8月首次提出了電子商務(wù)網(wǎng)站的概念，最初只是為了分享產(chǎn)品信息和列出購物愿望新單而開發(fā)的網(wǎng)站，后來經(jīng)過steverubel的開發(fā)，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸向用戶開放，在其平臺上發(fā)布廣告內(nèi)容，從服務(wù)的角度來看，電子商務(wù)網(wǎng)站是一系列工具的集合，能夠為消費者提供可靠的商品和服務(wù)，具有購買功能。農(nóng)產(chǎn)品帶貨能夠讓提供的商品與用戶之間建立多樣化的聯(lián)系，幫助消費者快速、準(zhǔn)確地找到用戶需要購買的商品，農(nóng)產(chǎn)品帶貨是用于服務(wù)消費者的平臺[1]。目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式之一，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線交易，比較成功的農(nóng)產(chǎn)品帶貨比如淘寶網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、京東網(wǎng)、直播間等，在20xx年淘寶網(wǎng)獲得了3.5億美元的第三輪融資，得到了15億美元的估值，年交易額已經(jīng)達(dá)到了65億元，年交易訂單高達(dá)15.64億個。由此可以看出電子商務(wù)網(wǎng)站具有強大的營銷功能。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者對農(nóng)產(chǎn)品帶貨的依賴性逐漸降低，這主要是因為農(nóng)產(chǎn)品帶貨開展?fàn)I銷活動存在不足之處，仍然沿用傳統(tǒng)營銷方式，而傳統(tǒng)營銷形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)需求，為此提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析。
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
（一）用戶信息分享活躍度低
農(nóng)產(chǎn)品帶貨最本質(zhì)的用途是幫助消費者解決購買問題，向消費者快速提供滿足其消費喜好的商品，在最初消費者完成購買行為后會向好友分享商品信息，在農(nóng)產(chǎn)品帶貨的活躍度比較高，這是因此最開始農(nóng)產(chǎn)品帶貨為了增加網(wǎng)站用戶活躍度，開展了消費分享紅包的營銷方式，這種營銷方式比較新穎，消費者既可以與好友分享商品信息，還能夠與好友共享紅包，深受完整用戶喜好[2]。但是隨著時間的變化，農(nóng)產(chǎn)品帶貨仍然采用傳統(tǒng)的營銷方式，這極大地降低了消費者對直播間的新鮮感和好奇感，導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度較低，大部分消費者在直播間選擇好自己喜歡的商品后，直接點擊交易鏈接完成交易，進(jìn)而完成商品購買行為，但購買完成之后并不會返回到原網(wǎng)站進(jìn)行好友產(chǎn)品信息分享[3]。長此以往，農(nóng)產(chǎn)品帶貨的用戶將會越來越少，用戶群體范圍也將會越來越窄，直到被市場淘汰[4]。從以上分析可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方式缺少相應(yīng)的刺激機制，對用戶的吸引力逐漸降低，使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度低。
（二）營銷主題不清晰
農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷必須要有一個明確的營銷主題，然后圍繞這個營銷主題來開展?fàn)I銷活動，以此才能取得良好的營銷效果，營銷的目的是使特定群體進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中形成一個良好的“蝴蝶效應(yīng)”，通過特定群體向外宣傳農(nóng)產(chǎn)品，因此可以看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷主題的確定有著非常重要的作用[5]。目前農(nóng)產(chǎn)品營銷方案以及營銷活動并沒有一個明確的營銷主題，即使確定了營銷主題，也并不滿足農(nóng)產(chǎn)品專有的文化，在營銷活動中網(wǎng)站用戶并不能針對某類商品和服務(wù)進(jìn)行及時有效的信息溝通，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷效果并不明顯。
（三）農(nóng)產(chǎn)品直播用戶黏性較低
目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方面還存在一個比較嚴(yán)重的問題，即農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低，該問題主要表現(xiàn)在三個方面：1.用戶登錄農(nóng)產(chǎn)品直播間的次數(shù)越來越少，并且用戶在農(nóng)產(chǎn)品直播間的瀏覽時間也越來越短[6]。2.用戶之間的信息交流并不活躍，多數(shù)情況下用戶在瀏覽完商品之后，不會與好友之間交流商品信息，下表為某農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計表。從上表中可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量較低。3.用戶在進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品帶貨之后并沒有對網(wǎng)站上的商品進(jìn)行深層次的探索，只是簡單瀏覽之后就離開網(wǎng)站[7]。以上是農(nóng)產(chǎn)品帶貨常見的幾種現(xiàn)象，從中不難看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷對于用戶來說有效性和有用性并不是很強，對用戶的吸引力也比較低，這樣使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低[8]。從以上三方面分析農(nóng)產(chǎn)品帶貨在營銷方式、營銷主題等方面均存在問題，繼續(xù)采取正確的營銷策略緩解農(nóng)產(chǎn)品帶貨現(xiàn)狀。
二、基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略
針對目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷中存在的問題，筆者提出以下幾點營銷策略，在營銷策略中首次嘗試結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺，豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方式，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效果，以下將對基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行詳細(xì)分析。
（一）基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺豐富營銷形式
針對農(nóng)產(chǎn)品帶貨傳統(tǒng)營銷模式落后，營銷理念老舊等問題，提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷形式策略，以提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨對用戶的吸引力，從而擴大農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶群體和用戶范圍[9]。每一個用戶都有著自己獨特的商品信息搜索路徑和消費渠道，而搜索路徑和消費路徑的形成關(guān)鍵在于傳播方式深受大眾喜愛，商品信息傳播內(nèi)容簡單、形式新穎，以此來能吸引到用戶。在上述分析中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺是近年來興起的一種信息傳播平臺，它通過短視頻傳播信息，具有較強的用戶群體，用戶群體年齡在60歲以下，青少年以上，由于操作簡單，形式新穎而吸引了廣大的用戶群體，此次將網(wǎng)絡(luò)直播平臺與農(nóng)產(chǎn)品營銷相結(jié)合，對傳統(tǒng)營銷形式進(jìn)行創(chuàng)新，形成多元化農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷形式。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息。該平臺具有海量的用戶群體，每一個用戶群體都可能轉(zhuǎn)化為用戶，商家可以與網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將商品信息向用戶進(jìn)行宣傳，宣傳內(nèi)容包括商品外觀、展示功能、演示使用方式等，通過對商品的詳細(xì)描述使用戶了解商品，進(jìn)而產(chǎn)生購買意向[10]。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨網(wǎng)址鏈接。當(dāng)用戶有了購買意向之后，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺的商品鏈接直接進(jìn)入購買，增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨的交易額。
（二）提高用戶分享
為了改變農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷現(xiàn)狀，要重點提高用戶分享，提高用戶對商品的分享不僅可以提高電子商務(wù)平臺用戶群體，提高平臺交易訂單數(shù)量，還能夠增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量。要實現(xiàn)對用戶分享的提高，必須要保證農(nóng)產(chǎn)品帶貨商品信息的有效性，商品信息的有效性主要分為以下兩點：1.商品信息的真實性。用戶最滿意的購買行為是所購買的商品與網(wǎng)站介紹的信息相符合，一些商家為了吸引用戶，在網(wǎng)站上編寫的商品信息與真實情況極為不符，通過這種欺騙手段騙取用戶下單購買，這種方式雖然可以促進(jìn)銷售，但是極大地?fù)p害了用戶對農(nóng)產(chǎn)品直播間的信任感，將會導(dǎo)致用戶流失。而商品信息的真實性可以提高用戶對網(wǎng)站的信任，當(dāng)用戶買到了滿足購買意愿的商品時會促進(jìn)用戶分享。2.商品信息的價值性。用戶希望瀏覽到一些有價值的商品信息，內(nèi)容不宜過多和復(fù)雜，能夠用簡短的語言和圖片對商品進(jìn)行展示，節(jié)省用戶瀏覽時間，提高用戶的喜好度，這也能促進(jìn)用戶分享。因此在營銷過程中要保證營銷內(nèi)容的真實性和價值性，以此提高用戶分享。
（三）對用戶進(jìn)行分層管理
除了以上兩點之外，為了更好地提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效果，還需要對用戶進(jìn)行分層管理。在營銷過程中，需要針對不同的用戶群體開展?fàn)I銷活動，分層管理可以從年齡上劃分，比如針對老年人群體用戶的營銷，老年人更傾向于一些價格便宜的日常用品，以及一些保健品等，因此在對老年人群體進(jìn)行營銷時，更多向該部分用戶推薦一些價格便宜的商品和一些保健品。再比如年輕用戶群體，由于年輕人收入較高，其消費更傾向于一些大牌、質(zhì)量好、比較潮流的商品，因此在對年輕用戶群體開展?fàn)I銷活動時，多向其推薦符合年輕消費要求的商品。針對不同的用戶群體開展不同的營銷活動，對電子商品網(wǎng)站用戶進(jìn)行分層管理，這樣可以獲取到更好的營銷效果，增強用戶與農(nóng)產(chǎn)品直播間之間的黏性。通過以上三個農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略的分析，解決目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷問題，以此完成基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析。
三、結(jié)束語
本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺的營銷方式對農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行了研究，針對目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷模式存在的問題，提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效率和質(zhì)量，滿足人們對農(nóng)產(chǎn)品營銷需求，同時還為農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷模式創(chuàng)新和改革提供了參考依據(jù)。此次研究有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨的和發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷手段多樣化，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量，使農(nóng)產(chǎn)品帶貨迎來又一個新的發(fā)展春天。由于此次研究時間以及個人能力不足，提出的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略不夠全面，今后仍會對基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行進(jìn)一步研究。
會議直播策劃篇一
1、通過網(wǎng)紅主播/明星進(jìn)行直播，直接觸達(dá)消費者端，迅速提升店鋪流量，直接帶動店鋪商品銷售轉(zhuǎn)化。
2、檢驗直播帶貨銷售模式與傳統(tǒng)營銷模式對店鋪/商品受眾的轉(zhuǎn)化有哪些優(yōu)勢。
3、提升店鋪商品銷量，進(jìn)而推動公司在直播帶貨模式上的深度挖掘。
1、直播形式：xx專場直播。
2、直播場次：商家自行安排。
3、直播時間：由商家自行安排。
4、直播主題：品牌+產(chǎn)品+賣點+價格/優(yōu)惠的形式來命名活動主題。
xxxxxx。
1、印象款：
促成直播間第一次交易的產(chǎn)品。只能有了第一次交易，粉絲對主播或者直播間才會留下印象，下一次再進(jìn)來直播間的概率才會增大。所以印象款的重要性不言而喻。什么樣的產(chǎn)品適合做為印象款呢？我們建議可以選擇直播間中高性價比、低客單價的常規(guī)產(chǎn)品。例如賣包的直播間，可以選擇零錢包、鑰匙包；美搭的直播間，可以選擇腰帶、打底衫。找個產(chǎn)品一定要實用且人群覆蓋面積廣。
2、引流款：
顧名思義，用來引流的款式肯定是你產(chǎn)品中最具有獨特優(yōu)勢和賣點的款。這款產(chǎn)品最好要做到人無我有，人有我優(yōu)。何時推引流款？我們根據(jù)直播間的實時數(shù)據(jù)，可以在觀看量達(dá)到一個峰值的時候為了促成銷售成交推；也可以配合直播間活動，要求加關(guān)注到多少數(shù)值之后推這個爆款，以此來增加用戶的在線觀看時長和拉新。
3、跑量款：
我們在設(shè)置引流款的時候，為了增加競爭力，通常會設(shè)一個很低的價格，不賺錢甚至虧本。所以跑量款，實則才是支撐整場直播間銷售額的產(chǎn)品。一場直播間可以設(shè)置多款跑量款，有節(jié)奏地穿插著分批推出。跑量款一定要保證貨源充足。
除此之外，直播間還可以有用來提升檔次的氣質(zhì)款，便于設(shè)置價格梯度的評價款等。需要大家在不斷地實踐中摸索最適合自己直播間活動和粉絲屬性的產(chǎn)品規(guī)劃。
4、選品表格。
根據(jù)店鋪在售商品的數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行選品，表格可以根據(jù)自身店鋪/商品屬性增加相關(guān)功能選項。
會議直播策劃篇二
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為一種流行的社交媒體形式。無論是企業(yè)還是個人，都可以通過直播來展示自己的產(chǎn)品、服務(wù)和才華。作為一種媒體傳播方式，直播策劃是至關(guān)重要的，它涉及到選題、演講技巧和互動等方面。在我的直播策劃實踐中，我積累了一些經(jīng)驗和體會。
首先，直播策劃需要有一個吸引人的選題。選題是直播的靈魂，直播的吸引力很大程度上取決于選題的獨特性和實用性。我發(fā)現(xiàn)，一個成功的選題需要具備以下幾個特點：首先，選題必須與觀眾的需求緊密相關(guān)。例如，如果直播的目標(biāo)觀眾是年輕人，他們對時尚和娛樂可能更感興趣；其次，選題應(yīng)該是當(dāng)前熱門的話題或問題，這樣才能吸引更多的觀眾。最后，選題應(yīng)該具備足夠的實用性，能夠幫助觀眾解決問題或提供有價值的信息。
其次，直播策劃需要注重演講技巧。直播是一種實時的傳播方式，演講者必須具備良好的口才和表達(dá)能力，才能吸引觀眾的注意力并將信息傳遞給他們。在我的實踐中，我發(fā)現(xiàn)以下幾個演講技巧非常有效：首先，要注意語言的簡潔和流暢。直播的時間有限，演講者應(yīng)該用簡潔明了的語言表達(dá)觀點和信息；其次，要注意聲音的抑揚頓挫。聲音的變化可以有效地吸引觀眾的注意力，使他們更加專注于直播內(nèi)容；最后，要注重肢體語言和表情的運用。肢體語言和表情可以幫助演講者更好地與觀眾進(jìn)行互動，增強直播的親密感。
第三，直播策劃要注重互動。直播的一個重要特點是與觀眾的即時互動。觀眾可以通過評論、點贊和打賞等方式對直播內(nèi)容進(jìn)行反饋。在我的實踐中，我發(fā)現(xiàn)經(jīng)常與觀眾互動可以增強直播的參與感和感染力。例如，我會在直播中提出問題，鼓勵觀眾在評論區(qū)回答；我還會即時回復(fù)觀眾的評論，與他們進(jìn)行交流。通過互動，直播不再是單向傳播，而是與觀眾形成了一種共同的體驗，這樣可以提高直播的觀看時長和轉(zhuǎn)化率。
第四，直播策劃需要有良好的時間控制能力。直播是實時傳播的形式，時間一定程度上會限制直播的深度和廣度。因此，直播策劃需要將時間控制在一個合理的范圍內(nèi)，既要確保直播內(nèi)容充實具體，又要避免直播時間過長而讓觀眾產(chǎn)生疲勞感。在我的實踐中，我通常會在策劃階段進(jìn)行時間預(yù)估，并在直播過程中及時控制演講的節(jié)奏和內(nèi)容的重點。這樣可以更好地保持觀眾的興趣和關(guān)注度。
最后，直播策劃需要不斷總結(jié)和改進(jìn)。直播策劃并非一成不變的，而是需要不斷學(xué)習(xí)和改進(jìn)的過程。在我的實踐中，我經(jīng)常會觀察和分析其他成功的直播案例，借鑒其中的經(jīng)驗和教訓(xùn)。我還會根據(jù)自己的直播經(jīng)驗，不斷總結(jié)和改進(jìn)自己的直播策劃方法。通過持續(xù)的學(xué)習(xí)和改進(jìn)，我相信我的直播策劃能力會不斷提升。
總之，直播策劃是一項復(fù)雜而重要的任務(wù)，需要選取吸引人的選題、注重演講技巧、互動和時間控制。同時，也需要不斷總結(jié)和改進(jìn)自己的策劃能力。相信通過不斷的實踐和努力，我們每個人都可以成為優(yōu)秀的直播策劃者。
會議直播策劃篇三
根據(jù)各部門實際情況確定人數(shù)。采取循環(huán)賽，3局兩勝制。
2、50米2人3足短跑賽。
方法：每組將相靠的兩腿綁在一起在起跑線作準(zhǔn)備，發(fā)令后，以到終點時間短者為勝。
(綁腿必須在膝蓋以下，途中不得松脫)。
3、5分鐘跳繩。
方法：每隊6人，2位搖繩，4位跳繩，必須按順序依次跳，相鄰的人可同時跳，并記相應(yīng)的次數(shù)。5分鐘內(nèi)以跳過的人次計算(未跳過者不計)，跳過人次多者為勝。
4、籃球上籃接力賽。
方法：每隊4人，2男2女，1隊隊員集體在球場一端底線排隊。聽到口令開始后運球到對面籃架上籃，投中后運球返回起點籃架。本隊隊員在藍(lán)下接應(yīng)，上籃成功后，接應(yīng)的隊員開始下一輪投籃。以到終點短者為勝。
1、百米短跑。
在指定場地隊員在指定起跑線就位，聽到號令后起跑，以到終點時間短者為勝。
2、乒乓球男單、女單比賽：比賽采用11球計球制。
策劃書寫作策劃書格式策劃書寫作技巧項目策劃書廣告策劃書活動策劃書。
3、1分鐘投籃：在指定點自投自搶，如此反復(fù)，以投中次數(shù)多者。
為勝，投球時不能越過指定投藍(lán)區(qū)。
4、背靠背夾球跑(1男1女)：15米直道折返標(biāo)志物，籃球。聽到口令后兩人同時側(cè)身向前進(jìn)，到15米處折返，兩人繞過標(biāo)志物繼續(xù)返回。若中途球落地，必須在落地點將球夾好繼續(xù)比賽，否則視為犯規(guī)，取消比賽成績。以到達(dá)終點時間短者為勝。
5、男、女托球100米奔跑，用乒乓球拍單手托籃球或足球從起點奔跑至終點，以時間短者為勝。
團(tuán)隊類：一等獎(第一名)，洗發(fā)水一瓶。
三等獎(第三名)，絲襪一雙或洗衣粉一包參與獎，護(hù)膚香皂一塊。
會議直播策劃篇四
情人節(jié)，是情人浪漫的日子，這一天無限的柔情和蜜意盡情釋放，真誠的渴望與期待等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒不熄的愛的火花。但近年來已經(jīng)成為我國青年人每年都企盼的節(jié)日，在這一天，情侶們都會安排很多活動來慶祝這個特殊的節(jié)日。這樣一來就使情人節(jié)情人節(jié)成了消費高峰。很多商家都積極主動的抓住這個機會，搞各種各樣的促銷活動以期提高人氣。
xx廣場“愛就在身邊”情人節(jié)真情聯(lián)歡
“玫瑰心情，情系你我”
主題演繹要求：以“簡單卻讓人印象深刻”為設(shè)計思路，結(jié)合情侶從相識相知到相戀相愛的情感歷程，通過互動游戲穿插節(jié)目表演的形式，塑造情人節(jié)浪漫、溫馨、濃厚的氛圍，揭示愛情的真諦和表達(dá)方式，讓人們快樂參與和享受，學(xué)會表達(dá)愛、珍惜愛和呵護(hù)愛。
同時給年輕情侶提供一個表達(dá)情感的舞臺和互動聯(lián)歡的機會，創(chuàng)造“愛就在身邊”的快樂場景，引發(fā)“和諧。關(guān)愛”的思考，進(jìn)而推出本次活動的主題。
(1)在這樣一個浪漫的日子里，我們以實際行動送上真誠的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭偕老，美滿幸福。
(2)借活動提高xx廣場人氣，體現(xiàn)廣場人性化的關(guān)懷，提升xx廣場在生活時尚方面的品牌知名度和美譽度。
時間：
地點：xx廣場大戲臺
六、組織機構(gòu)
主辦單位：xxx
承辦單位：xxxx
主要分為以下四個基本環(huán)節(jié)：
每個主題環(huán)節(jié)的互動游戲會穿插嘉賓節(jié)目表演，用以銜接。
開場節(jié)目：愛在表達(dá)——嘉賓表演經(jīng)典情歌對唱(略)
互動游戲：愛在互動——大聲說出你的愛、歌曲接龍(男女拉歌)(略)
參與者：主持人及現(xiàn)場挑選的情侶
道具需求：無線話筒、小禮物、哨子或小手掌等(略)
銜接節(jié)目：愛在用心——嘉賓表演現(xiàn)代舞蹈(略)
互動游戲：愛在驚喜——神秘送禮，真情告白(略)
參與者：希望在情人節(jié)送出自己精心準(zhǔn)備的禮物，讓對方驚喜的大眾
道具需求：情侶自備的禮物、鮮花等(略)
互動游戲：愛在默契——心有靈犀，通過測試考驗情侶的默契程度(略)
愛在細(xì)心——百里挑一，通過情侶之間的辨認(rèn)考驗彼此的熟悉程度(略)
愛在珍惜——感同身受，模擬情景讓情侶感受各自在對方心中的重要性(略)
參與者：情侶以及有興趣的觀眾
道具需求：若干統(tǒng)一的情侶衫，尋找正確的情侶可獲得一套活動中所穿的情侶裝(略)
銜接節(jié)目：愛在持久——嘉賓表演民樂演奏(略)
互動游戲：愛在承諾——真情宣言大募集，傳遞深情，現(xiàn)場告(略)
愛在同心——通過共同努力，排除阻難，搭建屬于兩個人的愛的小屋(略)
參與者：情侶以及有興趣的觀眾
道具需求：積木，橡皮繩，籃筐，桌子等(略)
1、活動組織
“唯一示愛”、“唯一藏愛”、“唯一珍愛”、“唯一永愛”板塊的策劃，由各組織單位協(xié)商一致共同實施。
2、新聞公關(guān)
xxx負(fù)責(zé)邀請有關(guān)指導(dǎo)單位領(lǐng)導(dǎo)，并負(fù)責(zé)對各新聞單位的聯(lián)系和組織報道。
擬邀請xx廣播電臺等主要新聞單位采訪及報道。
會議直播策劃篇五
隨著促銷活動的興起，最近幾年來一年一度的雙十一是各大商家和消費者最期待的節(jié)日，在這一天，我們超市也準(zhǔn)備好了促銷活動。
低價風(fēng)暴，全民瘋搶(親，你買了嗎?)。
20**年11月9日-20**年11月11日。
活動一：全場5折終極狂歡(20**年11月11日)。
20**年11日11日10時起，全場5折銷售，低價風(fēng)暴，席卷全城!
(注：務(wù)必使全場參與活動，以達(dá)到集群效應(yīng)。)。
活動二：購物有禮幸運隨行(20**年11月9日-11月11日)。
凡活動期間在****購物的顧客，單張水單金額滿11元，均可參加抽獎活動。
(注：抽獎為即開即對型刮刮卡，禮品以實物呈現(xiàn)。)。
活動三：一個人的節(jié)日雙倍的甜蜜(20**年11月11日)。
購物滿**x元，贈2個棒棒糖(2元/個，200份)。
購物滿**x元，贈2盒巧克力(25元/盒，40份)。
(甜蜜有限，禮品送完為止。)。
1、抽獎刮刮卡預(yù)計成本x元，獎品成本x元，總計x元。
2、海報及廣告宣傳費用x元。
此次活動預(yù)計總體費用x元。
(注：活動x元可由商家分?jǐn)偅顒忧捌趯⒎謹(jǐn)傎M用與商家談判敲定，方便活動順利開展。)。
1、廣告投放，采用報紙?zhí)崆?-5天投放2期。
2、大型外立面廣告宣傳及超市單相結(jié)合，做到醒目，吸引顧客。
3、采取超市播音加場外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。
4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂營造良好的活動氛圍。
會議直播策劃篇六
直播互動是近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展趨勢之一，也是一種新型的傳媒模式。作為一個策劃人員，我在過去幾年里積累了一定的互動策劃經(jīng)驗。在這篇文章中，我將分享我的心得體會，希望能給其他策劃人員一些啟示和幫助。
首先，在進(jìn)行直播互動的策劃過程中，要明確目標(biāo)和定位。明確目標(biāo)能幫助策劃人員更好地制定策略和實施計劃。比如，如果我們的目標(biāo)是增加用戶參與度，就可以通過設(shè)計一些互動環(huán)節(jié)來吸引用戶參與，比如投票、抽獎等。如果我們的目標(biāo)是提升品牌曝光度，可以選擇一些熱門話題或明星來進(jìn)行直播，吸引更多的用戶關(guān)注和傳播。
其次，要深入了解受眾的需求和興趣。直播互動的關(guān)鍵是用戶的參與和互動，而這些都離不開受眾的興趣點。策劃人員需要通過市場調(diào)研和用戶數(shù)據(jù)分析，了解受眾的需求和興趣，從而有針對性地制定策略。比如，如果目標(biāo)受眾是年輕人，可以選擇一些流行音樂、時尚潮流等內(nèi)容來進(jìn)行直播，以吸引他們的興趣和參與。
第三，要注重直播內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得直播內(nèi)容的制作更加多樣化和自由化。策劃人員需要不斷創(chuàng)新和嘗試，制作具有吸引力和獨特性的直播內(nèi)容。例如，可以設(shè)計一些趣味性的互動環(huán)節(jié)，讓觀眾參與其中，增加觀眾的粘性和持續(xù)關(guān)注度。同時，還可以在直播中加入一些創(chuàng)意的元素，例如虛擬現(xiàn)實技術(shù)、特殊效果等，以提升直播的觀賞性和互動性。
第四，要注重與用戶的互動和溝通。直播互動要求策劃人員與用戶之間建立良好的互動和溝通。在直播過程中，策劃人員可以通過彈幕、聊天室等形式與觀眾進(jìn)行實時互動，回答觀眾的問題，了解觀眾的反饋和意見，以便及時調(diào)整直播內(nèi)容。同時，策劃人員還可以根據(jù)觀眾的需求和互動情況，調(diào)整策劃方案，不斷優(yōu)化直播效果。
最后，要注重數(shù)據(jù)分析和效果評估。直播互動策劃需要進(jìn)行全程跟蹤和數(shù)據(jù)分析，以評估策劃效果和用戶反饋。通過數(shù)據(jù)分析，策劃人員可以了解用戶參與程度、觀看時長等關(guān)鍵指標(biāo)，從而評估策劃效果的好壞，并及時調(diào)整策略和改進(jìn)方案。同時，也可以通過用戶的反饋和建議，對直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，提升用戶體驗。
總之，直播互動策劃是一項充滿挑戰(zhàn)和機遇的工作。策劃人員需要具備創(chuàng)新思維、溝通能力和數(shù)據(jù)分析能力等多方面的能力。希望我的心得體會對其他策劃人員有所啟示，共同推動直播互動策劃事業(yè)的發(fā)展。
會議直播策劃篇七
直播互動是當(dāng)下熱門的營銷手段，通過在直播平臺上與觀眾互動，企業(yè)可以實現(xiàn)產(chǎn)品推廣、品牌宣傳等多種目標(biāo)。作為一名直播互動策劃人員，我深感互動策劃對于直播活動的成功至關(guān)重要。在日常工作中，我積累了一些心得體會，結(jié)合自己的經(jīng)驗，我將在下文中介紹一些關(guān)于直播互動策劃的心得體會，希望對大家有所幫助。
首先，進(jìn)行前期調(diào)研與定位是直播互動策劃的關(guān)鍵。在準(zhǔn)備直播活動之前，我們首先要了解目標(biāo)受眾的特點和需求，做到精準(zhǔn)定位。通過調(diào)查市場、分析數(shù)據(jù)，我們可以對受眾的喜好和行為習(xí)慣進(jìn)行全面了解，以便更好地制定策略。同時，我們還需要了解競爭對手的直播互動策略，以便在策劃過程中提供更加差異化和有吸引力的內(nèi)容。
其次，提供有價值的內(nèi)容是直播互動策劃的關(guān)鍵。直播互動是為觀眾提供真實、有趣、有價值的內(nèi)容和互動體驗。在策劃直播活動時，我們要考慮觀眾的興趣和需求，提供他們感興趣的內(nèi)容。通過精心準(zhǔn)備和呈現(xiàn)，我們可以給觀眾帶來有價值的信息和體驗，增加他們對品牌或產(chǎn)品的認(rèn)識和好感。
第三，互動環(huán)節(jié)的設(shè)置可以增強觀眾的參與感?；邮侵辈セ硬邉澋暮诵模彩俏^眾的重要手段。我們可以通過設(shè)置聊天互動、抽獎、問答等環(huán)節(jié)，與觀眾建立實時的互動關(guān)系。在互動過程中，我們要積極回應(yīng)觀眾的問題和建議，傳遞給觀眾真誠和關(guān)懷的態(tài)度，增強他們的參與感和信任感。
第四，與觀眾保持良好的溝通和互動是直播互動策劃的關(guān)鍵。互動是雙向的，我們要善于傾聽觀眾的聲音，理解他們的需求和反饋。通過與觀眾的互動，我們可以了解他們的意見和反饋，及時改進(jìn)和優(yōu)化直播策劃。同時，我們還可以通過觀眾的參與和分享，擴大直播活動的影響力和傳播范圍。
最后，對直播互動策劃進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和總結(jié)是提高策劃效果的關(guān)鍵。通過對直播活動的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和總結(jié)，我們可以了解觀眾的反應(yīng)和行為，發(fā)現(xiàn)問題和不足之處，并對下一次的策劃做出調(diào)整和改進(jìn)。數(shù)據(jù)分析可以為我們提供有力的依據(jù)和參考，幫助我們進(jìn)行決策和優(yōu)化，提高直播互動的效果和效益。
總之，直播互動策劃是一項綜合性的工作，需要我們考慮多方面的因素。通過前期調(diào)研與定位，提供有價值的內(nèi)容，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，與觀眾保持良好的溝通和互動，以及進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，我們可以提高直播互動的效果和效益。希望以上的心得體會對大家在直播互動策劃方面有所啟發(fā)和幫助。
會議直播策劃篇八
一直播策劃是新媒體時代的一種重要推廣手段，通過實時直播傳遞信息，可以更有效地吸引觀眾的注意力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌形象的提升。在我參與并策劃了多場直播活動后，我總結(jié)出了一些心得體會。本文將依次從目標(biāo)設(shè)定、內(nèi)容策劃、主持人選擇、技術(shù)保障和宣傳推廣五個方面進(jìn)行闡述，希望對直播策劃者提供一定的借鑒和幫助。
首先，在直播策劃過程中，明確目標(biāo)是十分重要的。直播的目標(biāo)可多種多樣，如增加產(chǎn)品銷量、提升品牌知名度、打造專業(yè)形象等。根據(jù)不同的目標(biāo)，策劃人員可以制定相應(yīng)的策略和計劃，并在直播過程中有針對性地進(jìn)行宣傳、銷售和品牌推廣。在明確目標(biāo)的基礎(chǔ)上，策劃人員還需要根據(jù)目標(biāo)群體的特點和喜好設(shè)計直播內(nèi)容，以提高直播的觀眾黏性和傳播效果。
其次，直播內(nèi)容的策劃是直播推廣的核心。直播內(nèi)容需要緊跟時事熱點和觀眾興趣，創(chuàng)造與群體記憶相關(guān)聯(lián)的話題，在短時間內(nèi)迅速激發(fā)觀眾興趣與參與度。同時，內(nèi)容策劃還需要注重直播的互動性與趣味性，可以通過與觀眾的互動、設(shè)立抽獎環(huán)節(jié)等方式增加觀眾關(guān)注度，提高互動效果。此外，策劃人員還需提前準(zhǔn)備好直播的內(nèi)容來源和參與人員，確保直播的順利進(jìn)行。
再次，主持人的選擇也是直播成功與否的關(guān)鍵。主持人需要具備良好的溝通能力、語言表達(dá)能力和互動能力，能夠與觀眾保持良好的溝通與互動，贏得觀眾的喜愛和信任。同時，主持人的形象和聲音也對直播的效果有著重要的影響。形象氣質(zhì)與直播內(nèi)容相符合的主持人能夠提高觀眾的認(rèn)同感和好感度，從而增加直播的轉(zhuǎn)化率和受眾粘性。
另外，直播過程中的技術(shù)保障是直播成功的基礎(chǔ)。策劃人員需要了解直播平臺的技術(shù)特點和操作要求，提前進(jìn)行設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的測試，確保直播的流暢與穩(wěn)定。同時，策劃人員還需要關(guān)注直播過程中的畫面質(zhì)量、音頻清晰度等細(xì)節(jié)問題，以提升直播的觀看體驗。在直播過程中，策劃人員還需要妥善處理意外情況，如出現(xiàn)技術(shù)故障或觀眾投訴等問題，保證直播的順利進(jìn)行。
最后，宣傳推廣是直播策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。策劃人員需要在直播前進(jìn)行充分的宣傳和預(yù)熱，以吸引更多的觀眾?？梢酝ㄟ^社交媒體、宣傳海報、預(yù)告片等方式進(jìn)行宣傳，提前引起觀眾的好奇和關(guān)注，增加直播的期待度。在直播過程中，策劃人員還可以通過與粉絲的互動、彈幕評論等方式，擴大直播的影響力和傳播范圍。此外，策劃人員還需要結(jié)合直播的特點，通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，不斷優(yōu)化和改進(jìn)直播，并進(jìn)行后續(xù)的宣傳推廣，以持續(xù)增加直播的影響力和傳播效果。
總之，直播策劃的成功與否離不開目標(biāo)設(shè)定、內(nèi)容策劃、主持人選擇、技術(shù)保障和宣傳推廣。只有在這五個方面都有良好的銜接和協(xié)調(diào)，才能使直播策劃發(fā)揮最大的效果。希望通過本文所述的心得體會，對直播策劃者提供一些有益的參考和啟示，進(jìn)一步提升直播的品質(zhì)和效果。
會議直播策劃篇九
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，而這正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧@正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
二、 現(xiàn)狀：
目前在國外最成功的網(wǎng)絡(luò)直播平臺是twitch。twitch是一個面向視頻游戲的實時流媒體視頻平臺，專注于游戲相關(guān)內(nèi)容的直播。twitch每月的訪問量超過3 800萬，有超過2 000萬個游戲玩家匯聚到這個平臺，每個訪問用戶在網(wǎng)站的日平均停留時間為1.5h。網(wǎng)站支持28個國家和地區(qū)的語言，包括中文簡體和繁體。中國目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要有5家，斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙、龍珠。這其中虎牙tv就是之前的yy直播改名而來，斗魚tv是目前占據(jù)市場份額最大，受眾最廣，流量最高的平臺，戰(zhàn)旗緊隨其后，熊貓tv是由首富王健林的兒子王思聰一手創(chuàng)辦的，龍珠則是騰訊的產(chǎn)品。雖然中國的直播平臺尚處于初級階段，各大平臺還在砸錢簽約著名的主播來留住受眾，通過宣傳來樹立品牌，但是大多數(shù)年輕人的日常生活當(dāng)中，每天學(xué)習(xí)工作之余看心怡的主播的直播內(nèi)容已經(jīng)變成了固定的娛樂方式。
三、 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播
與傳統(tǒng)媒體直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播不需要什么專業(yè)的設(shè)備或人員，只需要一個帶有攝像頭的電腦或手機連接網(wǎng)絡(luò)直播平臺即可進(jìn)行個人直播。由于針對網(wǎng)絡(luò)直播的管理機制尚不健全，直播者準(zhǔn)入門檻過低。
網(wǎng)絡(luò)點播、直播系統(tǒng)方案
一、寬頻流媒體點播系統(tǒng)的整體規(guī)劃設(shè)計
系統(tǒng)cdn進(jìn)行基于流媒體文件的內(nèi)容分發(fā)。 對于點播系統(tǒng)來說，遠(yuǎn)程服務(wù)器相當(dāng)一個內(nèi)容的cache，當(dāng)用戶第一個訪問的時候，節(jié)目內(nèi)容被存儲到遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中，其他用戶訪問時，就直接從遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中取，而不必再到本地的視音頻服務(wù)器上來取，既節(jié)省了中間的帶寬，也節(jié)省了本地服務(wù)器的資源占用量，如cpu 和內(nèi)存等。
本系統(tǒng)具有很高的穩(wěn)定性，可以達(dá)到7×24×365的長時間運行。 3、擴充性 軟件的發(fā)展具有一定的擴展性，無論是功能上、還是容量上隨時都有可能擴展。 所以在規(guī)劃時必須要考慮具有良好的可擴充性。本項目的擴充性主要表現(xiàn)在以下幾點： 功能擴充方便 流媒體點播系統(tǒng)采用模塊化的設(shè)計思想，可以根據(jù)客戶的需要做靈活的二次開發(fā)，整個系統(tǒng)不需要進(jìn)行大的調(diào)整，就能很容易擴充新的功能；同時具備有real和windows media兩種格式的點播功能，方便用戶選擇； 性能上擴充方便 本項目可以支持多個服務(wù)器組同時工作，達(dá)到負(fù)載均衡的效果。隨著用戶訪問量的增加，本系統(tǒng)也可以輕松的添加更多的視頻服務(wù)器，或者采用內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)（cdn），來支持更多的用戶連接。 4、可移植性 本項目的體系結(jié)構(gòu)應(yīng)采用先進(jìn)的三層結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，基于java的一系列標(biāo)準(zhǔn)，具有良好的跨平臺性，可以運行在unix、linux和windows平臺上。通過使用第三方廠家提供的中間層產(chǎn)品，本系統(tǒng)可在各種硬件平臺、操作系統(tǒng)、web server平臺上進(jìn)行方便的移植。 本項目應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)的jdbc和odbc方式，使用標(biāo)準(zhǔn)的sql對數(shù)據(jù)層中的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)進(jìn)行操作與管理，從而使系統(tǒng)可采用多種數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 5、易用性 本項目應(yīng)采用web 方式管理控制界面，提供友好的信息提示和錯誤提示，非專業(yè)人員也可以很容易進(jìn)行操作。終端用戶只需裝載real play或media play等非常普遍的播放器就可以播出，無須安裝其他第三方的播放器。 1.2流媒體點播系統(tǒng)整體規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫疽鈭D 寬帶網(wǎng)絡(luò)流媒體點播系統(tǒng)實現(xiàn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖可如下表示：
《網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目策劃方案》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁未完全顯示，剩余內(nèi)容請訪問下一頁查看。
會議直播策劃篇十
摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，近兩年來成為一種大熱的現(xiàn)象，筆者以主播和觀眾兩個群體為切入點，分析了網(wǎng)絡(luò)直播參與者背后的心理動力，發(fā)現(xiàn)主播和觀眾在互動中主要受自我表達(dá)欲望的驅(qū)使。并在最后討論了如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，從而消減其對參與者心理的消極影響。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；自我表達(dá)；卷入度；孤獨。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端的普及，人與人之間的互動方式越來越多樣化，所謂的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運而生。通過在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。其又可分為“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”和“實錄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”，前者常見的就是各類主播通過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動作表演等，而后者則是各類會議、活動或事件的網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播無疑是近期的熱點之一。直播平臺如雨后春筍紛紛成立，直播內(nèi)容也已擴展到生活的方方面面，觀眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億。其中大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同步進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個[1]。本文主要探討“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”參與者背后的心理動力。
直播網(wǎng)站由用戶創(chuàng)建內(nèi)容（user-genneratedcontent，ugc），成為網(wǎng)絡(luò)主播的門檻非常之低，只需要簡單的攝像頭與麥克風(fēng)，“主播”們即可創(chuàng)建自己的“房間”（類似于聊天室），向觀眾實時分享自己的生活。
主播們以觀眾的“禮物”來獲取報酬，但經(jīng)濟報酬絕不是主播們進(jìn)行“表演”的唯一動力。據(jù)筆者訪談的一位網(wǎng)絡(luò)主播表示，“每當(dāng)系統(tǒng)提示有新觀眾進(jìn)入我的房間，就會覺得自己更加受到關(guān)注”，這一心理狀態(tài)很具代表性。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的個體自我呈現(xiàn)方式，其用戶也大多數(shù)以青少年為主，這一群體普遍具有很強的自我意識，傾向于積極尋求社會認(rèn)同，引起他人關(guān)注[2]，網(wǎng)絡(luò)直播給了他們展示自我的平臺。較之文字表達(dá)為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。
除去以網(wǎng)絡(luò)直播為生的專職主播，直播平臺上還存在著大量的“業(yè)余”主播，在現(xiàn)實生活中扮演著普通的社會角色，如學(xué)生、白領(lǐng)、工人。但在直播平臺上，很多主播在“粉絲”的關(guān)注中感到自我價值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個人一樣，仿佛突然由龍?zhí)鬃兂闪酥鹘?。”馬斯洛的需求層次理論將“自我實現(xiàn)”視為人的最高需求，而對于一些主播來說，通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠或多或少地實現(xiàn)自我。
此外，在現(xiàn)實生活中，自我展示失敗可能會造成自尊心下降等不良后果，但在網(wǎng)絡(luò)直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學(xué)研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會超越平時的規(guī)范[3]。而主播和觀眾之間的互動溝通大多數(shù)情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開放地討論某些話題，同時越軌行為不可避免地伴隨著開放性出現(xiàn)，比如某些主播在直播時打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內(nèi)容。
二、觀眾的心理動力分析。
首先，網(wǎng)絡(luò)直播中主播與觀眾的互動形式提升了觀眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學(xué)者庫拉格曼（herbert，n）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個重要的指標(biāo)[4]。一般認(rèn)為，觀眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個典型直播場景中：主播主動熱情地向新進(jìn)入“房間”的觀眾打招呼，也會點名向贈送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀眾不再是單純的旁觀者和內(nèi)容消費者，而是與主播一起構(gòu)建直播內(nèi)容。這種“共同決定”的形式能夠調(diào)動觀眾的參與熱情，提升觀眾的注意力，最終使觀眾更深入地卷入到直播中去。
其次，網(wǎng)絡(luò)直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認(rèn)知資源負(fù)擔(dān)。信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，獲得知識變得極其簡單，只需要耗費極少的認(rèn)知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數(shù)網(wǎng)民面對網(wǎng)絡(luò)傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網(wǎng)絡(luò)直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動，大多用口語傳遞內(nèi)容。對于觀眾來說，欣賞和參與網(wǎng)絡(luò)直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂性來排解無聊感。
再次，觀眾能夠察覺到其他人的存在，這有效地排解了孤獨感。網(wǎng)絡(luò)直播的“房間”大多會標(biāo)示觀眾人數(shù)；在主播表演時，觀眾之間也能進(jìn)行一些交流，這些設(shè)置都能夠讓觀眾產(chǎn)生一種群體歸屬感。對共同主播內(nèi)容的興趣，也能使愛好相似的觀眾聚集到一起，以產(chǎn)生更多的話題。因此雖然有些直播非常無趣，有時卻能聚集起大批的觀眾對其進(jìn)行評論。這種集體評論（網(wǎng)絡(luò)稱之為“吐槽”）模式既滿足了觀眾的表達(dá)欲望，這些評論反之成為了直播內(nèi)容的一部分吸引更多的人參與進(jìn)來。
最后，網(wǎng)絡(luò)主播對自身生活的袒露，滿足了觀眾的窺探欲望。精神分析學(xué)家卡倫霍妮曾指出，人一生下來就處于一個看不見、充滿敵意的世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導(dǎo)致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護(hù)的需要，也可以說是人類的本能。在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，窺探別人的生活有悖于社會道德倫理，因此處于被壓抑的狀態(tài)。但網(wǎng)絡(luò)直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺，這些原本屬于個人私密的內(nèi)容對觀眾來說有著強烈的吸引力。
三、結(jié)語。
雖然主播與觀眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的動力并不相同，然而雙方的互動卻構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)直播的核心，觀眾對主播表演的內(nèi)容做出積極或消極的回應(yīng)，而主播會更加頻繁地表演觀眾喜聞樂見的“情節(jié)”。根據(jù)斯金納的強化理論，及時的反饋對強化行為至關(guān)重要，而直播平臺能夠保證觀眾和主播之間的反饋是即時有效的，雙方的互動也促進(jìn)了直播行為的持續(xù)。
網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長很容易出現(xiàn)亂象，截止目前，已有多起關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面新聞出現(xiàn)[5]。直播本是為追求個性化的聲音而出現(xiàn)，但當(dāng)觀眾開始盲目追捧主播，主播開始盲目討好觀眾，就會陷入到所謂的“群體迷思”中去。
因此，在需要外部監(jiān)管的同時，主播與觀眾也應(yīng)維持良性的互動；主播以自己的才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對不健康的直播內(nèi)容應(yīng)及時舉報，而非拍手叫好，雙方共同構(gòu)建出健康的直播環(huán)境，才能促使網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物持續(xù)發(fā)展。（作者單位：四川大學(xué)公共管理學(xué)院）。
參考文獻(xiàn)：
會議直播策劃篇十一
摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展及疫情的影響，直播帶貨進(jìn)入公眾視野。但直播電商的蓬勃發(fā)展也逐漸暴露出該領(lǐng)域法律規(guī)制的不足，法律責(zé)任主體不明確、準(zhǔn)入門檻過低導(dǎo)致大量主體涌入、消費者維權(quán)困難等問題，阻礙了直播電商領(lǐng)域向上健康發(fā)展。故為了建立健康有序的直播帶貨市場，保障該行業(yè)欣欣向榮的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，本文旨在從網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播帶貨所涉及的法律規(guī)制方面的不足，探析其成因，為直播帶貨領(lǐng)域的法律規(guī)制提出合理化建議。具體而言，就是要規(guī)范責(zé)任主體的界定，建立主播準(zhǔn)入資格標(biāo)準(zhǔn)，建立維權(quán)幫扶機制，嚴(yán)格信息披露義務(wù)等。
關(guān)鍵詞：直播帶貨；法律規(guī)制；直播平臺。
一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺下直播帶貨行為概述。
（一）法律責(zé)任主體辨識困境。
對于各方主體法律地位的界定是準(zhǔn)確適用法律以及消費者正確維權(quán)的前提。但是我國目前對于法律責(zé)任主體的確定尚不明確，在適用法律上存在“法律適用競合”等問題，導(dǎo)致司法領(lǐng)域適用法律混亂、消費者難以找到對應(yīng)責(zé)任主體等窘境的產(chǎn)生。首先，在第三種模式中，即主播代銷模式，主播的身份和銷售者發(fā)生分離，主播接受銷售者的委托，以其個人名義在直播平臺上對商品進(jìn)行推銷售賣。這是直播帶貨最常見的形式。在此種模式下，存在爭議的是主播是否屬于廣告代言人？持肯定論的學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)我國《廣告法》第二條，廣告代言人在廣告中以自己的名義對商品或者服務(wù)做推薦。而帶貨主播大多都擁有一定范圍的影響力，通過和商家簽訂委托合同從而為商品做出推銷售賣服務(wù)，對商品進(jìn)行宣傳和介紹，刺激消費者購買欲望。故此應(yīng)將直播人員的法律地位定義為廣告代言人。持否定論的學(xué)者認(rèn)為，廣告代言人是以自己的形象擴大商品的宣傳效應(yīng)，目的是提高商品的交易量，其所獲得的報酬與商品銷售額無關(guān)。雖然主播也是以自己的形象擴大商品的宣傳效應(yīng)，但是主播會直接參與到商品的交易之中，其所獲得的報酬大多與最終的商品銷售額有關(guān)。故此，不宜將主播認(rèn)定為廣告代言人。在常規(guī)的直播帶貨模式中，雖然商品銷售者和主播身份分離，但是在適用法律的層面，由于主體的法律屬性不明，對于責(zé)任主體不知道是適用《廣告法》還是《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規(guī)制。主體責(zé)任不明確，這也是當(dāng)下直播電商銷售模式中所暴露出來的法律責(zé)任主體辨識困境。其次，在第一種模式中，即商家直播模式。銷售者和帶貨主播屬于同一主體。在此種情況下，主體的身份產(chǎn)生了競合。對于銷售者而言，當(dāng)下我們主要是適用《電子商務(wù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等進(jìn)行規(guī)制，承擔(dān)的責(zé)任范圍較大。單純針對主播而言，如將主播界定為廣告代言人，根據(jù)《廣告法》第五十六條的規(guī)定，廣告代言人只有在涉及消費者生命健康的商品、服務(wù)或者主觀上存在惡意的情況下才可能同廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任，其所承擔(dān)的責(zé)任范圍較小。最后，第二種模式中，即員工直播模式。經(jīng)營者在直播平臺注冊，委托其員工在平臺上宣傳推薦商品。此種模式常見于淘寶、京東等電商平臺。由于員工通常并非利用自身的人氣影響及個人身份推銷商品，只是基于職務(wù)要求，在直播間對商品展開推銷，因此一般應(yīng)視其行為是職務(wù)行為，主播行為按照其與銷售者之間簽訂的勞動合同規(guī)制即可。這種模式在實踐中的法律適用問題不大，因此不做過多闡述。
（二）準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致大量主體涌入。
我國目前直播帶貨行業(yè)的現(xiàn)狀是，各大直播平臺的主播帶貨準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致大量主體涌入，弊端是直播銷售的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)了假貨、劣貨的售賣現(xiàn)象等。當(dāng)下我國直播電商領(lǐng)域?qū)τ趲ж浿鞑サ臏?zhǔn)入資格都有所要求，但是在準(zhǔn)入資格的限定上都有所寬松。本文分別以淘寶和抖音兩大行業(yè)巨頭為例，展開論述。首先，在淘寶平臺上，淘寶店鋪入駐直播需符合基礎(chǔ)營銷規(guī)則和綜合競爭力的要求，會從店鋪的綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗，包括不限于店鋪品牌影響力、店鋪dsr（賣家服務(wù)評級系統(tǒng)）動態(tài)評分、退款糾紛率、店鋪違規(guī)等數(shù)據(jù)。并且對于以上準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是系統(tǒng)自動進(jìn)行校驗。其次，對于諸如抖音類短視頻平臺的直播帶貨準(zhǔn)入資格則更為簡單，主要是以流量作為準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。只要滿足以下條件，就可以實施直播帶貨：進(jìn)行實名認(rèn)證，繳納保證金500元，以及個人主頁視頻數(shù)大于等于10條和賬號粉絲量大于等于1000。通過以上對直播平臺準(zhǔn)入條件的列舉，我們可以看到各大平臺對于主播帶貨的準(zhǔn)入資格都關(guān)注于主播本身的條件，粉絲流量作為其準(zhǔn)入資格的關(guān)鍵衡量指標(biāo)，但忽視了對主播進(jìn)行宣傳的商品本身質(zhì)量的關(guān)注。并且，對于各主播而言，達(dá)到額定的粉絲數(shù)據(jù)并不困難。準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致直播帶貨行業(yè)水平參差不齊，無法提高銷售者對于直播售賣商品的信任度，消費者權(quán)益侵害率增高，對于該行業(yè)的發(fā)展無疑造成了阻礙。
（三）消費者維權(quán)困難現(xiàn)象突出。
首先，通過調(diào)查表明，37.3%的消費者在直播購物中遇到過消費問題，其中有23.7%的消費者遇到問題并沒有投訴。對未投訴原因進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者覺得投訴處理流程復(fù)雜或時間成本過大，占比達(dá)18.1%。認(rèn)為“投訴也沒有什么用”占比16.8%?？梢钥闯觯谥辈ж浀膱鼍跋?，消費者的權(quán)益并未得到有效保護(hù)。其次，直播帶貨具有傳統(tǒng)電子商務(wù)的弊端，即無法真實直觀地感受商品。不同在于，主播對于購買貨物的煽動性更強，消費者產(chǎn)生沖動消費的欲望更加強烈。沖動消費的同時，通常不會考慮到售后問題，缺乏對原始交易數(shù)據(jù)、交易過程相關(guān)信息證據(jù)的保留，導(dǎo)致在維權(quán)的過程中，產(chǎn)生“舉證不能”的窘境。同時，在直播帶貨中，通過上文的分析，主播的身份具有綜合性特征，導(dǎo)致在適用法律規(guī)制時消費者無法準(zhǔn)確找到有關(guān)的責(zé)任主體進(jìn)行維權(quán)。這無疑為消費者維權(quán)增加了一道門檻。
（一）規(guī)范責(zé)任主體的法律地位界定。
在當(dāng)下尚未出臺專門的法律規(guī)定直播電商主體的法律地位屬性的情況下，我們需要明確各方主體的法律地位，從而保證法律適用的準(zhǔn)確性。根據(jù)行為內(nèi)容不同，對于直播帶貨主體的行為，我們可以分為廣告行為和銷售行為，前者主要是適用《廣告法》進(jìn)行規(guī)制，后者主要根據(jù)《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規(guī)制。按照行為分類的不同，主體所具備的法律身份也有所不同。第一，在廣告行為中。首先，主播接受商家的委托進(jìn)行產(chǎn)品宣傳銷售，那么帶貨主播是否應(yīng)界定為廣告代言人？這需要分情況予以討論。一是上文所說的第二種模式，即商家和主播之間是職務(wù)關(guān)系。主播并非是利用個人名義對商品進(jìn)行推銷，而是基于職務(wù)行為對商品進(jìn)行介紹；消費者對于商品進(jìn)行購買的原因通常是基于對店鋪的信任以及對商品的喜愛，主播個人形象或名義在消費者對于商品的選擇上影響極小，此時主播的法律地位類似于線下的商品導(dǎo)購員。二是主播以個人名義進(jìn)行直播帶貨。在直播銷售的過程中，主播利用其在網(wǎng)絡(luò)社群中的影響力和信賴度，為他人推薦宣傳商品或服務(wù)，在推銷商品的過程中，會用個人語言魅力對產(chǎn)品進(jìn)行美化，消費者通常是基于帶貨主播對商品或服務(wù)的推薦而進(jìn)行的購買。此時主播的法律地位應(yīng)屬于廣告代言人。此外，如果對于商品的整個宣傳內(nèi)容都是由主播設(shè)計，那么此時帶貨主播還身兼廣告經(jīng)營者的地位。其次在商家和帶貨主播為同一主體的情況下，那么其角色不只是廣告代言人，還包括廣告主。其所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任范圍也將有所擴大，還應(yīng)承擔(dān)廣告主的義務(wù)。第二，在銷售行為中。爭議焦點在于直播平臺是否為電子商務(wù)平臺經(jīng)營者？對此問題，我們需要分直播平臺的屬性進(jìn)行討論。首先，當(dāng)直播平臺為專門的電子商務(wù)平臺時，如淘寶、天貓等，那么其電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的法律地位毋庸置疑，直接適用《電子商務(wù)法》進(jìn)行規(guī)制。其次，當(dāng)直播平臺為短視頻平臺時，如抖音、快手等。根據(jù)《電子商務(wù)法》第九條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者是專門從事銷售商品或者是提供服務(wù)的主體，而短視頻平臺大多為娛樂平臺，通常屬于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。但是，主播的帶貨行為使得該類平臺具有盈利性質(zhì)，此時對于平臺的法律地位界定發(fā)生改變。根據(jù)《電子商務(wù)法》的規(guī)定，發(fā)布銷售商品或提供服務(wù)的信息，并不是構(gòu)成電子商務(wù)平臺的充分條件。如果直播平臺只是發(fā)布主播推薦的商品信息，不具有訂單管理等撮合交易的服務(wù)功能，用戶點擊主播發(fā)布的.商品信息鏈接后，跳轉(zhuǎn)到其他電子商務(wù)平臺才能下單交易，那么直播平臺提供者的法律地位不宜界定為電子商務(wù)平臺經(jīng)營者，應(yīng)界定為一般的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。如果平臺提供者與商品銷售者產(chǎn)生入駐平臺的合作關(guān)系，在平臺內(nèi)為交易雙方提供訂單管理服務(wù)，則屬于電子商務(wù)平臺經(jīng)營者。此時適用于《電子商務(wù)法》中有關(guān)電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的規(guī)定進(jìn)行規(guī)制。
（二）明確主播準(zhǔn)入資格，建立從業(yè)考核機制。
第一，應(yīng)提高主播的準(zhǔn)入條件。首先，對于主播的準(zhǔn)入年齡，應(yīng)與我國《民法典》所規(guī)定的完全民事行為能力人的年齡相對應(yīng)，以確保其能夠在直播電商領(lǐng)域承擔(dān)民事責(zé)任、民事義務(wù)和享有民事權(quán)利。其次，對帶貨主播進(jìn)行信用等級評價。各大直播平臺，對于主播帶貨應(yīng)制定相應(yīng)的主播帶貨信用等級評價機制，并且明確規(guī)定未達(dá)到相應(yīng)等級的主播不允許其實施帶貨行為。信用等級的考核可以從主播直播間的投訴量、主播在平臺的交易情況等方面入手。第三，繳納保證金。雖然當(dāng)下的某些直播平臺在準(zhǔn)入資格中有此條件，但是繳納的保證金數(shù)額過低，不足以對主播起到相應(yīng)的“威懾”作用。直播平臺應(yīng)根據(jù)主播在直播間進(jìn)行帶貨的商品價值的評估，對保證金的繳納進(jìn)行分級管理，針對不同類別的商品制定不同標(biāo)準(zhǔn)的保證金繳納數(shù)額。第二，在對主播開放帶貨功能之前，直播平臺應(yīng)加強對主播的培訓(xùn)，促使其學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識。在法律知識方面，應(yīng)加強主播對直播電商領(lǐng)域相關(guān)法律的了解，使主播明確自己所處的法律地位、應(yīng)該承擔(dān)的法律義務(wù)、違反相關(guān)法律義務(wù)后所應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任。如注重對主播在直播過程中不侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)和禁止實施不正當(dāng)競爭行為的法律知識培訓(xùn)等。第三，直播平臺應(yīng)建立主播從業(yè)的考核機制。在主播完成準(zhǔn)入培訓(xùn)之后，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行考核，考核可以采取在線答卷的方式進(jìn)行。只有通過該考核的主播，才可以在直播間進(jìn)行商品銷售。
（三）建立維權(quán)幫扶機制，嚴(yán)格信息披露義務(wù)。
通過上文的闡述，我們可以看到，消費者沒有進(jìn)行維權(quán)的主要原因是因為維權(quán)成本過高。首先，直播平臺應(yīng)建立售后服務(wù)平臺，消費者可以通過直播平臺的售后服務(wù)機構(gòu)進(jìn)行維權(quán)，由直播平臺對違規(guī)事件進(jìn)行處理；并且直播平臺掌握了更多有關(guān)主播和商家的信息，由其進(jìn)行維權(quán)事件處理更加便捷和效率。其次，各大直播平臺可以在其相應(yīng)的公眾號中加入直播帶貨消費者投訴版塊，通過公眾號的方式受理消費者投訴事件，可以增加消費者維權(quán)的積極性，降低消費者對于維權(quán)成本過高的擔(dān)憂。最后，可以要求主播或者商家根據(jù)售賣產(chǎn)品等級，繳納質(zhì)量保證金或者購買“直播產(chǎn)品質(zhì)量險”，以保證消費者權(quán)益的實現(xiàn)。此外，直播平臺還應(yīng)要求主播和商家嚴(yán)格履行信息披露義務(wù)。直播平臺應(yīng)要求主播披露涉及直播帶貨過程中的有關(guān)信息，如其是否所屬mcn公司（網(wǎng)紅培養(yǎng)機構(gòu)）等。如果主播為商家，那么還應(yīng)要求其披露店鋪名稱、所屬平臺等等。
四、總結(jié)。
直播電商作為一種新興經(jīng)濟形式，在促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展和提高我國居民生活幸福指數(shù)中起著重要作用，具有廣闊的發(fā)展前景和空間。但是，在發(fā)展的同時，矛盾不可避免地暴露出來，法律規(guī)制的缺乏是其成熟的必經(jīng)階段。為實現(xiàn)我國直播電商行業(yè)長遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)盡快完善直播電商領(lǐng)域法律規(guī)制的缺位。目前對該領(lǐng)域的法律規(guī)制應(yīng)致力于準(zhǔn)確主播法律地位界定、建立主播準(zhǔn)入資格標(biāo)準(zhǔn)、建立消費者維權(quán)幫扶機制等。我們相信，隨著我國直播電商領(lǐng)域法律規(guī)制的不斷完善，我國的直播電商行業(yè)一定能夠?qū)崿F(xiàn)健康繁榮、可持續(xù)性的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
會議直播策劃篇十二
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，而這正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)因其無可比擬的優(yōu)越性在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，而這正是網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的先決條件。各大互聯(lián)網(wǎng)公司正是看中了這其中的市場才會瘋狂砸錢來做這個行業(yè)。
一、 定義：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺興起的時間短 ，目前并沒有官方的定 義。比較通俗的說法是互聯(lián)網(wǎng)公司提供給各個主播進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)直播所用的網(wǎng)址。某個互聯(lián)網(wǎng)公司以該公司的名義 注冊一個域名 ，主播可以在這個域名里開自己的直播間 進(jìn)行直播 ，這個域名即平臺。它主要由直播客戶端、直播網(wǎng)頁端以及管理后臺構(gòu)成。
二、 現(xiàn)狀：
目前在國外最成功的網(wǎng)絡(luò)直播平臺是twitch。twitch是一個面向視頻游戲的實時流媒體視頻平臺，專注于游戲相關(guān)內(nèi)容的直播。twitch每月的訪問量超過3 800萬，有超過2 000萬個游戲玩家匯聚到這個平臺，每個訪問用戶在網(wǎng)站的日平均停留時間為1.5h。網(wǎng)站支持28個國家和地區(qū)的語言，包括中文簡體和繁體。中國目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要有5家，斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙、龍珠。這其中虎牙tv就是之前的yy直播改名而來，斗魚tv是目前占據(jù)市場份額最大，受眾最廣，流量最高的平臺，戰(zhàn)旗緊隨其后，熊貓tv是由首富王健林的兒子王思聰一手創(chuàng)辦的，龍珠則是騰訊的產(chǎn)品。雖然中國的直播平臺尚處于初級階段，各大平臺還在砸錢簽約著名的主播來留住受眾，通過宣傳來樹立品牌，但是大多數(shù)年輕人的日常生活當(dāng)中，每天學(xué)習(xí)工作之余看心怡的主播的直播內(nèi)容已經(jīng)變成了固定的娛樂方式。
三、 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播
與傳統(tǒng)媒體直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播不需要什么專業(yè)的設(shè)備或人員，只需要一個帶有攝像頭的電腦或手機連接網(wǎng)絡(luò)直播平臺即可進(jìn)行個人直播。由于針對網(wǎng)絡(luò)直播的管理機制尚不健全，直播者準(zhǔn)入門檻過低。
網(wǎng)絡(luò)點播、直播系統(tǒng)方案
一、寬頻流媒體點播系統(tǒng)的整體規(guī)劃設(shè)計
系統(tǒng)cdn進(jìn)行基于流媒體文件的內(nèi)容分發(fā)。 對于點播系統(tǒng)來說，遠(yuǎn)程服務(wù)器相當(dāng)一個內(nèi)容的cache，當(dāng)用戶第一個訪問的時候，節(jié)目內(nèi)容被存儲到遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中，其他用戶訪問時，就直接從遠(yuǎn)程服務(wù)器的cache中取，而不必再到本地的視音頻服務(wù)器上來取，既節(jié)省了中間的帶寬，也節(jié)省了本地服務(wù)器的資源占用量，如cpu 和內(nèi)存等。
本系統(tǒng)具有很高的穩(wěn)定性，可以達(dá)到7×24×365的長時間運行。 3、擴充性 軟件的發(fā)展具有一定的擴展性，無論是功能上、還是容量上隨時都有可能擴展。 所以在規(guī)劃時必須要考慮具有良好的可擴充性。本項目的擴充性主要表現(xiàn)在以下幾點： 功能擴充方便 流媒體點播系統(tǒng)采用模塊化的設(shè)計思想，可以根據(jù)客戶的需要做靈活的二次開發(fā)，整個系統(tǒng)不需要進(jìn)行大的調(diào)整，就能很容易擴充新的功能；同時具備有real和windows media兩種格式的點播功能，方便用戶選擇； 性能上擴充方便 本項目可以支持多個服務(wù)器組同時工作，達(dá)到負(fù)載均衡的效果。隨著用戶訪問量的增加，本系統(tǒng)也可以輕松的添加更多的視頻服務(wù)器，或者采用內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)（cdn），來支持更多的用戶連接。 4、可移植性 本項目的體系結(jié)構(gòu)應(yīng)采用先進(jìn)的三層結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，基于java的一系列標(biāo)準(zhǔn)，具有良好的跨平臺性，可以運行在unix、linux和windows平臺上。通過使用第三方廠家提供的中間層產(chǎn)品，本系統(tǒng)可在各種硬件平臺、操作系統(tǒng)、web server平臺上進(jìn)行方便的移植。 本項目應(yīng)采用標(biāo)準(zhǔn)的jdbc和odbc方式，使用標(biāo)準(zhǔn)的sql對數(shù)據(jù)層中的數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)進(jìn)行操作與管理，從而使系統(tǒng)可采用多種數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 5、易用性 本項目應(yīng)采用web 方式管理控制界面，提供友好的信息提示和錯誤提示，非專業(yè)人員也可以很容易進(jìn)行操作。終端用戶只需裝載real play或media play等非常普遍的播放器就可以播出，無須安裝其他第三方的播放器。 1.2流媒體點播系統(tǒng)整體規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫疽鈭D 寬帶網(wǎng)絡(luò)流媒體點播系統(tǒng)實現(xiàn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖可如下表示：
《網(wǎng)絡(luò)直播策劃方案》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁未完全顯示，剩余內(nèi)容請訪問下一頁查看。
會議直播策劃篇十三
為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編為大家收集的直播活動方案策劃范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
《明天我就業(yè)》
7：00到8：00每周周一周五
一個小時
直播
服務(wù)類訪談式
清新、明快、活潑而不失嚴(yán)謹(jǐn)
我的手指點擊你的故事你的耳朵聆聽我的聲音緊跟機會的腳步應(yīng)和職場的召喚
感受最新鮮的就業(yè)資訊，最資深的用人透視，最理智的自我分析。明天我就業(yè)，讓您畢業(yè)大不同。
1、構(gòu)建平臺了解就業(yè)咨詢
2、掌握用人方需求
3、使聽眾認(rèn)知自我，合力估算，規(guī)劃出適合自己的職業(yè)之路
板塊設(shè)計：注：每次節(jié)目都有現(xiàn)場招聘，會在前一期節(jié)目中公布招聘方信息，請聽眾報名，篩選三位在板塊三中進(jìn)入節(jié)目，現(xiàn)場參與。
板塊一《你我》
現(xiàn)場的嘉賓與主持人以隨意聊天的形式說一些就業(yè)的新鮮故事、政策，并帶出一些招聘信息，場外觀眾以短信形勢參與現(xiàn)場討論。
板塊二《明天》
聽眾可以以短信、網(wǎng)絡(luò)留言或電話方式參與節(jié)目，提出自己的就業(yè)困惑?，F(xiàn)場主持與嘉賓共同討論，暢所欲言，成功人士以身說法，旨在使其正確估價自己，認(rèn)知自我。提供一些思考的方法。
板塊三《就業(yè)》
每次節(jié)目將有三位聽眾現(xiàn)場招聘面試，最后專家分析。
文案：
有人說畢業(yè)等于失業(yè)，就業(yè)問題已成為當(dāng)今社會的焦點，很多畢業(yè)生一提到就業(yè)問題就會緊鎖眉頭!我們該以何種心態(tài)應(yīng)對這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，該做哪些準(zhǔn)備?從何處了解更多就業(yè)咨詢?哪里有資深專家為我點評?哪里有就業(yè)故事與我分享?就在這里，就在明天我就業(yè)!
明天我就業(yè)是一個一大學(xué)生為主體的訪談性服務(wù)類節(jié)目，旨在為大學(xué)生提供更多就業(yè)資訊，解決就業(yè)困惑，調(diào)節(jié)就業(yè)心理，資深專家分析解讀就業(yè)形勢，分享就業(yè)故事，就業(yè)咨詢平臺。
就當(dāng)前的就業(yè)形勢，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)率僅為35%，寒窗苦讀十六載，畢業(yè)尋職難叩門。而一些迫切需要人才的公司也面臨大學(xué)畢業(yè)萬萬千，就是沒有我要找的人的窘境。之所以造成這樣一種尷尬的社會現(xiàn)狀，是由學(xué)生對就業(yè)形勢的無知，以及公司未能極力宣傳公司所求對象目標(biāo)。用人和供人方對于目標(biāo)沒有達(dá)成明確的共識，可以說雙方都處于一片茫然，這就使得培養(yǎng)出的'人才與社會需求脫節(jié)，而真正的人才也因為對形勢的錯誤估計，對自己的認(rèn)知不全面而與好工作失之交臂。在這樣一個大背景下，即將面臨的大學(xué)生需要一個平臺幫助他們最大限度的補差，也就是通過專家建議與分析來找到自己未能成功就業(yè)的問題所在，正確估價自己，并透過強大的就業(yè)資訊找到更多的就業(yè)機會。我們的節(jié)目應(yīng)運而生!
每年都會有數(shù)以十萬計的畢業(yè)生面臨就業(yè)的抉擇，所以可保證收視人群。同時，很多家有畢業(yè)生的父母，親朋也會加入我們的聽眾群來，他們關(guān)心孩子，所以關(guān)心就業(yè)。一些關(guān)注就業(yè)的專家學(xué)者也能從我們的節(jié)目中得到啟發(fā)。
就業(yè)是一個社會性的問題，是一個重要的民生問題，而現(xiàn)在媒體對全方位幫助大學(xué)生面對這一問題的領(lǐng)域開拓的少之又少。我們的節(jié)目有開拓者的意義。
學(xué)生就業(yè)，關(guān)系整個國家的安定團(tuán)結(jié)，以此為題符合時代的潮流。
由此可見，我們的節(jié)目勢在必行。
會議直播策劃篇十四
xx年，雙十一光棍節(jié)，即將到來，考慮我班男生、女生人數(shù)比例懸殊，特舉辦雙十一模擬情侶活動和男、女生性格差異知識搶答活動，以促進(jìn)我班同學(xué)之間的感情交流，豐富他們的校園生活，讓我們在學(xué)習(xí)知識（iq）的同時，提高我班同學(xué)的情商（eq）。
共赴11·11，交友萬歲。
通過此次的活動，向班級同學(xué)宣傳大學(xué)生戀愛心理的相關(guān)知識，引導(dǎo)同學(xué)們正確的處理男女生之間的關(guān)系，幫助同學(xué)們樹立起正確的戀愛觀，理性的對待大學(xué)時代的愛情。
化學(xué)化工系xxx5級材料化學(xué)四班。
xxx5年11月11日——13日。
理科樓610教室。
化學(xué)化工系xxx5級材料化學(xué)四班全體學(xué)生。
1、利用qq群、xxx、同時由班干部在班級宣傳，讓同學(xué)們了解我們的活動主題和內(nèi)容，以便于在活動期間同學(xué)們能積極參與。以及采集同學(xué)們對這次活動的看法。
2、主持人進(jìn)行游戲說明，宣布游戲開始。
3、配對原則：通過在各種游戲中男女生之間的默契度來進(jìn)行情侶配對，以及男、女生性格差異知識搶答賽。
4、各隊情侶要在兩日之內(nèi)完成規(guī)定的任務(wù)，一切任務(wù)需拍照片，以照片為憑證。
5、主持人頒發(fā)精美禮品，宣布活動結(jié)束。
會議直播策劃篇十五
騰訊于20xx年8月首次提出了電子商務(wù)網(wǎng)站的概念，最初只是為了分享產(chǎn)品信息和列出購物愿望新單而開發(fā)的網(wǎng)站，后來經(jīng)過steverubel的開發(fā)，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸向用戶開放，在其平臺上發(fā)布廣告內(nèi)容，從服務(wù)的角度來看，電子商務(wù)網(wǎng)站是一系列工具的集合，能夠為消費者提供可靠的商品和服務(wù)，具有購買功能。農(nóng)產(chǎn)品帶貨能夠讓提供的商品與用戶之間建立多樣化的聯(lián)系，幫助消費者快速、準(zhǔn)確地找到用戶需要購買的商品，農(nóng)產(chǎn)品帶貨是用于服務(wù)消費者的平臺[1]。目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式之一，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線交易，比較成功的農(nóng)產(chǎn)品帶貨比如淘寶網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、京東網(wǎng)、直播間等，在20xx年淘寶網(wǎng)獲得了3.5億美元的第三輪融資，得到了15億美元的估值，年交易額已經(jīng)達(dá)到了65億元，年交易訂單高達(dá)15.64億個。由此可以看出電子商務(wù)網(wǎng)站具有強大的營銷功能。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費者對農(nóng)產(chǎn)品帶貨的依賴性逐漸降低，這主要是因為農(nóng)產(chǎn)品帶貨開展?fàn)I銷活動存在不足之處，仍然沿用傳統(tǒng)營銷方式，而傳統(tǒng)營銷形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)需求，為此提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析。
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
（一）用戶信息分享活躍度低
農(nóng)產(chǎn)品帶貨最本質(zhì)的用途是幫助消費者解決購買問題，向消費者快速提供滿足其消費喜好的商品，在最初消費者完成購買行為后會向好友分享商品信息，在農(nóng)產(chǎn)品帶貨的活躍度比較高，這是因此最開始農(nóng)產(chǎn)品帶貨為了增加網(wǎng)站用戶活躍度，開展了消費分享紅包的營銷方式，這種營銷方式比較新穎，消費者既可以與好友分享商品信息，還能夠與好友共享紅包，深受完整用戶喜好[2]。但是隨著時間的變化，農(nóng)產(chǎn)品帶貨仍然采用傳統(tǒng)的營銷方式，這極大地降低了消費者對直播間的新鮮感和好奇感，導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度較低，大部分消費者在直播間選擇好自己喜歡的商品后，直接點擊交易鏈接完成交易，進(jìn)而完成商品購買行為，但購買完成之后并不會返回到原網(wǎng)站進(jìn)行好友產(chǎn)品信息分享[3]。長此以往，農(nóng)產(chǎn)品帶貨的用戶將會越來越少，用戶群體范圍也將會越來越窄，直到被市場淘汰[4]。從以上分析可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方式缺少相應(yīng)的刺激機制，對用戶的吸引力逐漸降低，使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度低。
（二）營銷主題不清晰
農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷必須要有一個明確的營銷主題，然后圍繞這個營銷主題來開展?fàn)I銷活動，以此才能取得良好的營銷效果，營銷的目的是使特定群體進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中形成一個良好的“蝴蝶效應(yīng)”，通過特定群體向外宣傳農(nóng)產(chǎn)品，因此可以看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷主題的確定有著非常重要的作用[5]。目前農(nóng)產(chǎn)品營銷方案以及營銷活動并沒有一個明確的營銷主題，即使確定了營銷主題，也并不滿足農(nóng)產(chǎn)品專有的文化，在營銷活動中網(wǎng)站用戶并不能針對某類商品和服務(wù)進(jìn)行及時有效的信息溝通，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷效果并不明顯。
（三）農(nóng)產(chǎn)品直播用戶黏性較低
目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方面還存在一個比較嚴(yán)重的問題，即農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低，該問題主要表現(xiàn)在三個方面：1.用戶登錄農(nóng)產(chǎn)品直播間的次數(shù)越來越少，并且用戶在農(nóng)產(chǎn)品直播間的瀏覽時間也越來越短[6]。2.用戶之間的信息交流并不活躍，多數(shù)情況下用戶在瀏覽完商品之后，不會與好友之間交流商品信息，下表為某農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計表。從上表中可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量較低。3.用戶在進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品帶貨之后并沒有對網(wǎng)站上的商品進(jìn)行深層次的探索，只是簡單瀏覽之后就離開網(wǎng)站[7]。以上是農(nóng)產(chǎn)品帶貨常見的幾種現(xiàn)象，從中不難看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷對于用戶來說有效性和有用性并不是很強，對用戶的吸引力也比較低，這樣使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低[8]。從以上三方面分析農(nóng)產(chǎn)品帶貨在營銷方式、營銷主題等方面均存在問題，繼續(xù)采取正確的營銷策略緩解農(nóng)產(chǎn)品帶貨現(xiàn)狀。
二、基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略
針對目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷中存在的問題，筆者提出以下幾點營銷策略，在營銷策略中首次嘗試結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺，豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷方式，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效果，以下將對基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行詳細(xì)分析。
（一）基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺豐富營銷形式
針對農(nóng)產(chǎn)品帶貨傳統(tǒng)營銷模式落后，營銷理念老舊等問題，提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷形式策略，以提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨對用戶的吸引力，從而擴大農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶群體和用戶范圍[9]。每一個用戶都有著自己獨特的商品信息搜索路徑和消費渠道，而搜索路徑和消費路徑的形成關(guān)鍵在于傳播方式深受大眾喜愛，商品信息傳播內(nèi)容簡單、形式新穎，以此來能吸引到用戶。在上述分析中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺是近年來興起的一種信息傳播平臺，它通過短視頻傳播信息，具有較強的用戶群體，用戶群體年齡在60歲以下，青少年以上，由于操作簡單，形式新穎而吸引了廣大的用戶群體，此次將網(wǎng)絡(luò)直播平臺與農(nóng)產(chǎn)品營銷相結(jié)合，對傳統(tǒng)營銷形式進(jìn)行創(chuàng)新，形成多元化農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷形式。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息。該平臺具有海量的用戶群體，每一個用戶群體都可能轉(zhuǎn)化為用戶，商家可以與網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將商品信息向用戶進(jìn)行宣傳，宣傳內(nèi)容包括商品外觀、展示功能、演示使用方式等，通過對商品的詳細(xì)描述使用戶了解商品，進(jìn)而產(chǎn)生購買意向[10]。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨網(wǎng)址鏈接。當(dāng)用戶有了購買意向之后，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺的商品鏈接直接進(jìn)入購買，增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨的交易額。
（二）提高用戶分享
為了改變農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷現(xiàn)狀，要重點提高用戶分享，提高用戶對商品的分享不僅可以提高電子商務(wù)平臺用戶群體，提高平臺交易訂單數(shù)量，還能夠增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量。要實現(xiàn)對用戶分享的提高，必須要保證農(nóng)產(chǎn)品帶貨商品信息的有效性，商品信息的有效性主要分為以下兩點：1.商品信息的真實性。用戶最滿意的購買行為是所購買的商品與網(wǎng)站介紹的信息相符合，一些商家為了吸引用戶，在網(wǎng)站上編寫的商品信息與真實情況極為不符，通過這種欺騙手段騙取用戶下單購買，這種方式雖然可以促進(jìn)銷售，但是極大地?fù)p害了用戶對農(nóng)產(chǎn)品直播間的信任感，將會導(dǎo)致用戶流失。而商品信息的真實性可以提高用戶對網(wǎng)站的信任，當(dāng)用戶買到了滿足購買意愿的商品時會促進(jìn)用戶分享。2.商品信息的價值性。用戶希望瀏覽到一些有價值的商品信息，內(nèi)容不宜過多和復(fù)雜，能夠用簡短的語言和圖片對商品進(jìn)行展示，節(jié)省用戶瀏覽時間，提高用戶的喜好度，這也能促進(jìn)用戶分享。因此在營銷過程中要保證營銷內(nèi)容的真實性和價值性，以此提高用戶分享。
（三）對用戶進(jìn)行分層管理
除了以上兩點之外，為了更好地提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效果，還需要對用戶進(jìn)行分層管理。在營銷過程中，需要針對不同的用戶群體開展?fàn)I銷活動，分層管理可以從年齡上劃分，比如針對老年人群體用戶的營銷，老年人更傾向于一些價格便宜的日常用品，以及一些保健品等，因此在對老年人群體進(jìn)行營銷時，更多向該部分用戶推薦一些價格便宜的商品和一些保健品。再比如年輕用戶群體，由于年輕人收入較高，其消費更傾向于一些大牌、質(zhì)量好、比較潮流的商品，因此在對年輕用戶群體開展?fàn)I銷活動時，多向其推薦符合年輕消費要求的商品。針對不同的用戶群體開展不同的營銷活動，對電子商品網(wǎng)站用戶進(jìn)行分層管理，這樣可以獲取到更好的營銷效果，增強用戶與農(nóng)產(chǎn)品直播間之間的黏性。通過以上三個農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略的分析，解決目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷問題，以此完成基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略探析。
三、結(jié)束語
本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺的營銷方式對農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行了研究，針對目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷模式存在的問題，提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷效率和質(zhì)量，滿足人們對農(nóng)產(chǎn)品營銷需求，同時還為農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷模式創(chuàng)新和改革提供了參考依據(jù)。此次研究有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨的和發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷手段多樣化，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量，使農(nóng)產(chǎn)品帶貨迎來又一個新的發(fā)展春天。由于此次研究時間以及個人能力不足，提出的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略不夠全面，今后仍會對基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營銷策略進(jìn)行進(jìn)一步研究。