總結(jié)是一種反思過去，為未來做準備的重要方式?？偨Y(jié)時要注意自我反省，從中找到不足并制定改進計劃，以便不斷提升自己。最重要的是，總結(jié)范文只是幫助和啟發(fā)，真正的總結(jié)還需要根據(jù)自己的實際情況來完成。
包裝設計的論文篇一
以日常的飲料包裝為例，針對塑料包裝產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代需求，應用pro/engineer(pro/e)的參數(shù)化設計原理，介紹了pro/e軟件在塑料包裝設計中三維造型、色彩搭配、材料選型、效果圖處理等方面的應用。
塑料質(zhì)輕、防潮、耐腐蝕、抗老化、工藝性好，可以制做成各種形狀，搭配各種顏色，色彩鮮艷，光澤度好。各種優(yōu)越的性能，使得塑料非常適合用作包裝材料，并逐漸取代一部分傳統(tǒng)包裝材料，成為市場上主流的包裝材料，極大地推動了包裝行業(yè)的快速發(fā)展。市場需求不斷擴大，塑料包裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也越來越快，各種新產(chǎn)品的推出，其包裝效果的影響因素至關重要，制造廠商紛紛加大這方面的投入，引進各種先進的設計方法，同時對產(chǎn)品申請外觀設計專利加以保護，形成獨有知識產(chǎn)權。如何快速響應市場，設計和制作出符合要求的塑料包裝作品越來越受到關注。范軍、鄧發(fā)云等［1－2］討論了pro/engineer(pro/e)軟件行為建模器功能模塊在產(chǎn)品塑料包裝設計中的應用方法。蔡建等［3］討論了pro/e三維造型的功能與特點，并以包裝箱為例，介紹了pro/e在兵器包裝上的應用。劉莜霞等［4］以日常生活中所用臺燈為案例，介紹了pro/e在產(chǎn)品造型方面的應用。pro/e三維設計軟件是由美國參數(shù)技術公司設計開發(fā)的一款集設計、分析、加工制造為一體的工業(yè)化軟件。具有產(chǎn)品裝配設計、零件設計、鈑金設計、模具設計、數(shù)字控制(nc)加工、計算機輔助工程(cae)分析、虛擬仿真等多個模塊。廣泛應用于機械設計、工業(yè)設計、包裝設計等多個行業(yè)，并在實際應用中得到快速推廣。pro/e三維設計軟件是一款基于參數(shù)化設計和特征操作的軟件，設計人員可以充分借助日常生活經(jīng)驗，采用具有智能特性的基于特征的功能去創(chuàng)建模型，所有作為產(chǎn)品幾何模型構造要素特征都是日常生活中常見的，這給設計創(chuàng)作帶來了極大的簡易和靈活性。本文分析了塑料包裝設計的特點，針對塑料包裝產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代需求，應用pro/e的參數(shù)化設計原理，以日常的飲料包裝為例，介紹了pro/e在塑料包裝設計中三維造型、色彩搭配、材料選型、效果圖處理等方面的應用。
塑料包裝是最為常見的一種包裝形式，廣泛應用于日常生活及工業(yè)生產(chǎn)之中。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝相比，塑料包裝防潮隔濕，抗老化，壽命長，色彩鮮艷，可塑性好，可制成各種形狀復雜的包裝結(jié)構。塑料包裝有軟包裝和硬包裝之分。軟包裝指各種采用塑料薄膜的包裝，一般將薄膜厚度在0.25mm以下的片狀塑料包裝定義為軟包裝。硬包裝應用較為廣泛，各種造型，各種色彩搭配，其中以容器形式居多，市場上需求量大，更新速度快的塑料包裝以硬包裝為主。塑料硬包裝強調(diào)造型設計，兼顧美學設計，要將塑料包裝結(jié)構設計得既符合產(chǎn)品的功能需求、美學要求、人機工程學要求，又符合塑料結(jié)構件的成型工藝要求，其難度非常大［5］。需要在設計階段充分構思，反復溝通，進行細節(jié)化設計，采用三維造型軟件可以方便地實現(xiàn)這些要求。
2.1塑料飲料瓶體三維造型設計。
2.1.1塑料飲料瓶設計。
對產(chǎn)品初步構思后，可以借助pro/e勾勒出輪廓圖形，在這一階段就要明確需要控制的關鍵參數(shù)，由于塑料包裝屬于殼體零件，首先建立實體輪廓。分析構思中產(chǎn)品結(jié)構特征，對特征進行分解，選擇最佳命令組合。本例中塑料飲料瓶體為回轉(zhuǎn)零件，利用pro/e中旋轉(zhuǎn)特征，在草繪環(huán)境下進行瓶體回轉(zhuǎn)截面設計，明確需要控制的關鍵參數(shù)。草繪完成后執(zhí)行旋轉(zhuǎn)命令，生成瓶體基體，此時瓶體拐角處均比較尖銳，工藝性不好，在制作過程中容易出現(xiàn)裂痕，同時也不美觀，因此需要進一步修飾調(diào)整，此處采用pro/e中倒圓角命令，對所有尖銳拐角進行光滑處理。
2.1.2塑料飲料瓶體特征設計。
設計完成的瓶體能滿足基本功能，但還不能體現(xiàn)產(chǎn)品自身特點，需要加入自己獨特的特征，pro/e強大的造型功能可以將設計師的構思快速轉(zhuǎn)化為實體特征，便于進一步修改。本例為體現(xiàn)飲料的綠色天然特性，在瓶體設計三維樹葉形狀。在瓶體軸剖面中設計樹葉二維造型，利用投影命令將樹葉輪廓投影到瓶體上，此時輪廓隨瓶體變化，呈現(xiàn)為三維曲線，借助曲面混合特征，設計出樹葉三維結(jié)構，進行陣列，將三維樹葉特征均布瓶體一周，最后對樹葉造型輪廓進行倒角光滑處理。
2.1.3塑料飲料瓶底的加強處理。
塑料飲料瓶用于包裝液體，需要一定的結(jié)構強度，防止在運輸過程中發(fā)生變形損壞，同時保證瓶體保持設計之初的形狀。為此在飲料瓶體底部設計星型突狀結(jié)構，在不改變局部厚度的情況下，加強瓶體剛性。本例采用掃描剪切命令創(chuàng)建這一特征，在瓶體軸剖面創(chuàng)建掃描軌跡線，截面設計為圓形，執(zhí)行命令后，圓形截面沿軌跡線運動，在瓶體底部創(chuàng)建出一條內(nèi)凹圓弧槽，再次進行陣列，形成星型加強特征，如圖3所示。
2.1.4塑料飲料瓶薄殼化處理。
飲料瓶體為薄殼結(jié)構，以上完成的為實體特征，進行抽殼處理后，可以對瓶體進行等厚偏移，制作出不同厚度的飲料瓶體，如圖4所示。在對硬質(zhì)塑料包裝設計時，一般均采用先進行實體建模，完成主要特征后，進行抽殼處理，使得包裝壁厚均勻一致，更加符合塑料制品的制造工藝性。
2.1.5塑料飲料瓶瓶口螺紋設計。
在容器類的塑料包裝產(chǎn)品中，有大量的螺紋結(jié)構。本例中飲料瓶的封口采用螺紋連接，瓶口的螺紋特征可以利用pro/e中螺旋掃描實現(xiàn)，在螺旋掃描命令下，定義掃描軌跡、螺距及螺紋截面形狀就可制作出螺紋特征。在此可以感受到pro/e參數(shù)化建模的便利性，確定特征命令后，輸入特征參數(shù)即可獲得特征造型。
2.1.6塑料飲料瓶瓶蓋設計。
瓶蓋和瓶體搭配使用，可以在同一創(chuàng)建環(huán)境下，創(chuàng)建瓶蓋特征，完成整個塑料飲料瓶功能性設計。
2.2塑料飲料瓶體外觀設計。
三維造型設計完成后，才是完成了包裝的功能性設計，要達到吸引顧客和占領市場的目的，還需要對包裝結(jié)構進行外觀美化處理。傳統(tǒng)的平面圖片處理軟件只能進行二維平面處理，難以在設計階段展示包裝的立體化效果，借助pro/e可以對包裝的最終效果充分展示。
2.2.1三維商標設計。
醒目的商標可以讓顧客更容易記住產(chǎn)品，pro/e中具有豐富的字庫，還可以手工繪制個性化象形字體或圖形，不但可以制作平面標簽，還可以使用偏移等命令制作浮雕圖案，使包裝設計元素更加豐富。
2.2.2塑料包裝材料的選擇。
同樣的造型結(jié)構，選用不同材質(zhì)不同色彩的材料制作，其效果差別非常明顯。pro/e中可以對材料進行定義，觀察采用不同材質(zhì)制作的產(chǎn)品包裝的視覺效果，為后期的加工制造提供參考。
在曲面上制作廣告標語、產(chǎn)品使用說明比較困難，一般制作完成的塑料包裝，外表面需要黏貼軟包裝材料，硬包裝從造型上吸引顧客，軟包裝從色彩角度展示產(chǎn)品特色，兩者搭配最終決定包裝的視覺效果。pro/e中具有豐富的表面處理功能，采用貼畫選項可以在塑料包裝外部虛擬黏貼各種軟包裝材料，模擬最終效果。
2.2.4增強的真實感及渲染特效設計。
包裝是產(chǎn)品的形象代言，對于包裝設計一般都需要借助專業(yè)軟件對其進行特效處理，獲取最佳效果。pro/e中兼具了產(chǎn)品效果圖處理功能，可以在完成三維造型建模后，通過設置不同場景、光源、視角等制作出各種特效。塑料包裝產(chǎn)品經(jīng)過渲染特效處理后，可以保存不同格式，用于制作宣傳圖冊。
塑料包裝在包裝行業(yè)得到廣泛應用，市場需求不斷擴大，塑料包裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也越來越快，各種新產(chǎn)品的推出，其包裝效果的影響因素至關重要。借助pro/e三維造型軟件建立參數(shù)化模型，通過改變特征參數(shù)，可以快速開發(fā)出系列化產(chǎn)品族，豐富產(chǎn)品線，滿足不同領域的需求;借助pro/e著色及渲染功能對產(chǎn)品三維造型進行視覺效果處理，確定最佳圖案設計，可以減少打樣環(huán)節(jié)，縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期。pro/e三維造型軟件以其強大的功能，在機械設計、工業(yè)設計、包裝設計等多個行業(yè)得到廣泛應用，并在實際應用中得到快速推廣。
包裝設計的論文篇二
摘要:包裝設計是現(xiàn)代市場營銷策略中必不可少的組成部分?！邦櫩妥尪蓛r值”理論作為現(xiàn)代市場營銷學的理論成果之一，對于豐富現(xiàn)代包裝設計理論，在包裝設計實踐中采取適當?shù)牟呗跃哂兄匾饬x?，F(xiàn)代包裝設計可以通過提高商品的產(chǎn)品價值、服務價值、形象價值，減少商品的貨幣成本和隱性成本，從而增加商品的顧客讓渡價值，提高商品的市場占有率，達到促進市場營銷的目的。
關鍵詞:顧客讓渡價值;包裝設計;商業(yè)策略。
20世紀初隨著全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場營銷學作為一門獨立學科產(chǎn)生于當時商品經(jīng)濟最為發(fā)達的美國，如果以哈沸大學赫杰特齊教授于19出版的《marketing》為其誕生標志的話，那么這門學科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時間里，全球市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣方市場的消退、買方市場的形成、企業(yè)經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場營銷學實現(xiàn)了向現(xiàn)代市場營銷學的跨越發(fā)展，與此同時，“4p”理論、大市場理論、“4c”理論等學科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普科特勒提出的“顧客讓渡價值”(customerdeliveredvalue)理論可以說是對現(xiàn)代市場營銷理論的重要發(fā)展。包裝設計作為現(xiàn)代市場營銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設計實踐中采取適當?shù)牟呗浴?BR> 1顧客讓渡價值理論對包裝設計的啟示。
菲利普科特勒在其《市場營銷管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價值”這一概念，并將其定義為“顧客總價值(totalcustomervalue)與顧客總成本(totalcus-tomercost)之間的差額”。顧客總價值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價值、服務價值、人員價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達出來則為:顧客讓渡價值=顧客總價值－顧客總成本。根據(jù)菲利普科特勒的理論，消費者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場營銷中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場營銷時所必不可缺的重要組成部分，對實現(xiàn)商品的價值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產(chǎn)品包裝強化產(chǎn)品賣點、提高產(chǎn)品市場占有率等問題成為市場營銷者和包裝設計者共同關心的課題。根據(jù)菲利普科特勒的“顧客讓渡價值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價值”最大化，那么首先需要將顧客總價值最大化，同時還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴大商品的“顧客讓渡價值”，達到市場營銷的目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計可以按照“顧客讓渡價值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價值，從而為消費者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場占有率服務。
2基于顧客總價值最大化的包裝設計商業(yè)策略。
菲利普科特勒定義的顧客總價值包括四個方面:產(chǎn)品價值、服務價值、人員價值和形象價值。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中，可以分別增加產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品價值、服務價值及形象價值，從而提高商品的顧客總價值。
2.1通過包裝設計提高商品的產(chǎn)品價值。
產(chǎn)品價值是顧客總價值中的核心價值，包括了產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)與樣式等所產(chǎn)生的價值。除此以外，筆者認為產(chǎn)品價值還應包括產(chǎn)品包裝所帶來的附加價值，相對于上述直接產(chǎn)品價值而言，產(chǎn)品包裝帶來的附加價值是產(chǎn)品的間接價值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產(chǎn)流水線后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費者手中，但現(xiàn)代包裝設計的功能已遠遠不僅限于此?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝還在很大程度上拓展了商品的時間局限與空間局限，可以說是確保產(chǎn)品參與市場營銷的基礎，尤其是產(chǎn)品的.有形包裝，毫無疑問屬于產(chǎn)品本身必不可少的組成部分。負有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝本身就可以增加產(chǎn)品的內(nèi)在價值以及拓展產(chǎn)品的功能，而這一點卻常常被營銷者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產(chǎn)品價值長期被忽視。包裝的產(chǎn)品價值在食品方面體現(xiàn)得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設計除了需要富有宣傳效應的圖案和造型之外，更重要的是能夠為食品提供清潔、長期的質(zhì)保環(huán)境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設計，自發(fā)明以來就迅速被大量食品包裝設計所采用，因為只需在包裝封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡單明了的設計輕松解決了食品儲存的問題，在一定程度上延長了食品的儲藏時間，間接地為消費者提高了產(chǎn)品價值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設計策略，傳統(tǒng)包裝的果凍往往在開啟后非常容易變質(zhì)，且不便于攜帶，而喜之郎將新產(chǎn)品包裝設計成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語，將創(chuàng)新性包裝作為該產(chǎn)品的賣點，不僅滿足了目標消費群體求新求異的心理需求，同時還延長了產(chǎn)品開啟后的保質(zhì)期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場占有率。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝設計完全可以為產(chǎn)品本身帶來價值，而且這樣的間接價值還具有相當大的發(fā)展空間。
2.2通過包裝設計提高商品的服務價值。
服務價值是伴隨產(chǎn)品實體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務，包括產(chǎn)品介紹、送貨、安裝、調(diào)試、維修、技術培訓、產(chǎn)品保證等所產(chǎn)生的價值。菲利普科特勒提出的顧客讓渡價值理論認為，產(chǎn)品的服務價值主要存在于諸如家電類大宗商品等需要后續(xù)服務的商品中，消費者購買這類產(chǎn)品不僅獲得了商品的產(chǎn)品價值，還需要企業(yè)為消費者提供保修維修、技術指導、質(zhì)量保障等服務內(nèi)容。筆者認為，服務價值不僅僅存在于需要后續(xù)服務的大宗商品上，其他諸如生活類商品也同樣具有服務價值，而產(chǎn)品包裝正是所有商品企業(yè)為顧客提供各種附加服務的起點。因為包裝設計不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應當包括文字說明部分，顧客通過產(chǎn)品外包裝上的說明信息對產(chǎn)品形成理性認知，往往人性化的產(chǎn)品說明設計能夠在很大程度上增加產(chǎn)品親和力，同時將產(chǎn)品自身所攜帶的服務價值傳遞給消費者，從而提升產(chǎn)品總體價值競爭力，所以，如何在絢麗的圖案設計中融入簡潔、明了、易懂的產(chǎn)品說明同樣應當受到重視。例如在許多沖泡類食品包裝上，商家通常會注明產(chǎn)品標準配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來標示用量，而非直接以數(shù)字形式標示，這樣則更容易讓顧客對標配用量形成直觀印象，進而享受產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。再如，立白洗衣液在產(chǎn)品包裝設計上，充分將瓶身設計與產(chǎn)品用量說明結(jié)合起來，引導消費者使用瓶蓋充當洗衣液的測量容器，并用圖示清晰標明出來，以周密的包裝設計思維從細節(jié)上為顧客提供商品后續(xù)使用的便利，體現(xiàn)出良好的服務價值。
3通過包裝設計提高商品的形象價值。
形象價值是指企業(yè)及其產(chǎn)品在社會公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價值，包括企業(yè)的產(chǎn)品、技術、質(zhì)量、包裝、商標、工作場所等所構成的有形形象所產(chǎn)生的價值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經(jīng)營行為、服務態(tài)度、作風等行為形象所產(chǎn)生的價值，以及企業(yè)的價值觀念、管理哲學等理念形象所產(chǎn)生的價值等。產(chǎn)品包裝設計可以說是產(chǎn)品形象價值的最為直觀的體現(xiàn)方式，其本身既屬于產(chǎn)品有形形象，又需要承載產(chǎn)品的理念形象，是產(chǎn)品形象價值的雙載體，自然也是迅速提高產(chǎn)品形象價值的最主要途徑之一。一個好的商品包裝設計除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標識等之外，還需在整體設計中傳達、表現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的價值觀念等理念形象，進而才能推進企業(yè)實現(xiàn)從商品營銷到文化營銷的飛躍。例如四川竹葉青茶業(yè)在茶葉產(chǎn)品形象推廣中并沒有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產(chǎn)品包裝設計與中國茶文化密切結(jié)合起來，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風格清爽、簡潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產(chǎn)品特性，同時以軟筆書法“論道”二字作為品牌宣傳重點，將中國傳統(tǒng)的經(jīng)典“道”文化在產(chǎn)品包裝設計中重墨渲染出來，既彰顯了中國傳統(tǒng)“道”文化與世無爭、中正平和的文化形態(tài)，又蘊含了竹葉青茶業(yè)所秉持的“平常心”的企業(yè)主體文化，將產(chǎn)品包裝設計宣傳提升到了企業(yè)文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價值。
4基于顧客總成本最小化的包裝設計商業(yè)策略。
菲利普科特勒定義的顧客總成本包括產(chǎn)品貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購買某一商品的首要因素。而其他三大要素———時間成本、精神成本以及體力成本則相對而言較為隱性，可以稱為產(chǎn)品的隱性成本?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價值。
4.1通過包裝設計可以減少商品的貨幣成本。
隨著時代的發(fā)展，消費者的消費觀也在日漸轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保的消費行為正發(fā)展成為主流消費方向，所以在產(chǎn)品的包裝設計理念上，相應地也應該由傳統(tǒng)的一次性包裝向可持續(xù)循環(huán)利用的包裝設計轉(zhuǎn)型，由過去奢華、繁復的包裝向簡易、實用的包裝設計轉(zhuǎn)型，以迎合消費者消費理念的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代包裝設計在注重增加產(chǎn)品的吸引力的同時，也要從減少包裝成本的角度，從節(jié)約社會資源的角度，采取相應的設計策略。一方面，產(chǎn)品包裝可以采用可循環(huán)、可回收的包裝材料，使消費者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費者節(jié)約資金。另一方面，產(chǎn)品包裝也可以設計成即使在使用完該產(chǎn)品后，其包裝也可以單獨使用。這樣就賦予了產(chǎn)品包裝以單獨的使用價值，變相減少了顧客支付的產(chǎn)品包裝成本。例如成都棒棒娃企業(yè)棒棒娃牛肉產(chǎn)品的包裝設計，即采取了可循環(huán)利用的紙質(zhì)包裝袋替換了過去的塑料包裝袋，降低了產(chǎn)品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質(zhì)包裝不僅更加貼合產(chǎn)品的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)性，同時還憑借其綠色環(huán)保的屬性增加了與消費者之間的親和力。同時，棒棒娃企業(yè)還創(chuàng)新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產(chǎn)品包裝，使消費者享用了產(chǎn)品之后還可以繼續(xù)利用產(chǎn)品包裝，無形中增加了產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳面，同時也降低了顧客的貨幣成本，順應了綠色包裝的消費大潮。
4.2通過包裝設計可以減少商品的隱形成本。
在“以顧客為中心”的市場環(huán)境下，包裝設計理念自然也以追從消費者心理為出發(fā)點，以滿足消費者需求為終極目標，而在思考如何實現(xiàn)顧客總成本最小化時，當今包裝設計在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發(fā)，而從隱性成本要素著眼的則相對較少，但事實上正是由于這樣的偏向性，目前我國包裝設計在隱性成本的開發(fā)上可以說還具有相當大的可發(fā)展空間?，F(xiàn)代消費心理學認為，消費者要完成整個消費行為，首先需要經(jīng)過一個對商品的復雜的認知過程。這個認知過程需要通過消費者的感覺、知覺、注意、記憶、思維、想象、聯(lián)想等心理機能來實現(xiàn)，通常分為感性認知階段及理性認知階段。產(chǎn)品包裝作為商品的直觀外部表現(xiàn)形式，往往是消費者對商品形成感性認知的第一步。所以，如何在包裝設計中增強產(chǎn)品的吸引力，充分刺激消費者的感官，使消費者在選擇同類商品時能第一時間注意到本產(chǎn)品，從而減少消費者選擇本產(chǎn)品時需要付出的隱性成本，是產(chǎn)品包裝設計中至關重要的考慮因素。百事可樂公司在對其新產(chǎn)品極度百事可樂進行包裝設計時，很好地把握住了消費者的第一感覺，通過通體黑色不透光的瓶身設計取代了過去傳統(tǒng)的透明瓶身設計，使商品在貨架上與同類商品相比能夠形成強烈的視覺沖擊力。但是，把握消費者的第一感覺并不意味著一味的求新求異，百事可樂公司在新產(chǎn)品的包裝上整體而言并沒有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍的經(jīng)典標志性符號標識，在瓶體形狀上也只是取消了流線型經(jīng)典可樂瓶身設計，改變成直線型瓶體設計，并未作出包裝標識和瓶體設計上的顛覆性變化，便于消費者在最短時間內(nèi)知曉自身選擇的產(chǎn)品品牌。所以，產(chǎn)品包裝設計只有將繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，才能充分吸引消費者的注意力，為消費者節(jié)約隱性成本，提高產(chǎn)品的顧客讓渡價值，進而達到市場營銷的目的，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的互利雙贏。
綜上所述，在當今市場環(huán)境下，現(xiàn)代市場營銷學理論必然仍將延續(xù)“顧客中心論”，而菲利普科特勒所提出的“顧客讓渡價值”理論則正是在這樣的市場背景和理論基礎上建立起來的，其理論價值毋庸置疑?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計作為現(xiàn)代市場營銷中必不可缺的組成部分，同樣也應當秉持“以顧客為本”的設計理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設計理念和策略中來，進而不斷提升商品包裝的產(chǎn)品價值、服務價值及形象價值，降低商品的貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本，以最終實現(xiàn)提高產(chǎn)品“顧客讓渡價值”，促進商品市場營銷的目的。
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包裝設計的論文篇三
摘要：當前形勢下，包裝設計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。無論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關注。在提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設計思潮的背景下，包裝設計需要進一步適應生態(tài)化的發(fā)展背景。本文針對生態(tài)審美視域下包裝設計的發(fā)展價值、常見問題及應用特點進行探究。
關鍵詞：生態(tài)審美;包裝設計;和諧;低碳;環(huán)保。
當前形勢下，包裝設計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設計藝術。然而，在當前包裝設計中，仍然存在著一些常見的問題。過度消費、過度包裝的產(chǎn)品運營模式已經(jīng)不適合當前的發(fā)展需求，無論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關注。
一、生態(tài)審美視域下包裝設計的內(nèi)在價值。
近年來，隨著人們審美水平的提高，消費者對產(chǎn)品的關注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來，開始沿著思想化的發(fā)展道路前進。在環(huán)境資源的消耗中，人類與自然之間的關系從和諧變得對立，越來越多的人都認識到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開創(chuàng)一個和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設計思潮悄然到來，包裝設計需要進一步適應生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說，包裝設計產(chǎn)品的藝術表現(xiàn)形式和人類生活關系緊密，包裝設計應該將產(chǎn)品的實用性和美觀性統(tǒng)一在一起，使商品能夠承擔更多的價值責任，提升現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展基礎。
二、生態(tài)審美視域下包裝設計的具體表現(xiàn)。
1.設計形象的藝術化。
當前時代下，包裝設計不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設計。在產(chǎn)品生態(tài)設計中，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展造就了生態(tài)藝術的內(nèi)在思想，暨反對物質(zhì)繁華、崇尚簡明真實，這也促使包裝設計出現(xiàn)了鮮明的發(fā)展類型。
2.包裝材料的有機化。
在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設計需要迎合不同的`人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類較高的塑料、泡沫等包裝材料。可以采用紙質(zhì)報紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設計的常見規(guī)模，從而體現(xiàn)出設計發(fā)展的必然趨勢。
3.設計思維的人性化。
隨著人民文化素質(zhì)的提高，在我國包裝設計中，設計思維也出現(xiàn)了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問題和經(jīng)濟效益直接掛鉤。設計師在包裝設計中扮演的角色不斷變化，而在具體的設計思維上，設計師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價值、形象價值、實用價值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設和人類可持續(xù)發(fā)展奠定發(fā)展基礎。
三、生態(tài)審美視域下的包裝設計中的常見問題。
當前形勢下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對于包裝行業(yè)來說，生態(tài)美學的設計需要體現(xiàn)出人與自然的相互協(xié)調(diào)，是生態(tài)美、藝術美和使用功能的有機結(jié)合，但是在當前包裝設計行業(yè)而言，生態(tài)設計的應用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問題亟待相關工作人員借鑒和參考，具體分析如下：
對于包裝設計而言，包裝物對產(chǎn)品來說，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構具備保密、防護、隔離的效果。但是，很多包裝設計師在進行產(chǎn)品設計的過程中，過于關注產(chǎn)品包裝的藝術性和美觀性，但是卻忽略了包裝設計的實用性。當包裝設計的厚度、防護面積達不到規(guī)定的效果時，那么在運輸?shù)倪^程中，產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)碰撞、剮蹭等情況。導致產(chǎn)品內(nèi)部及包裝外部遭到損壞。特別是對于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品在儲存的過程中，容易出現(xiàn)因為承受壓力過大，產(chǎn)品承受力不足的情況。
2.產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合。
從根本上說，產(chǎn)品的開發(fā)和使用都會影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關系。但是，在我國部分企業(yè)中，產(chǎn)品開發(fā)和包裝設計往往分別屬于兩個不同的部門，相互的默契度差、配合感嚴重不足。這樣也就導致了產(chǎn)品的包裝設計容易在后續(xù)的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題。例如，產(chǎn)品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價值難以體現(xiàn)等等。這些問題究其根源都要從產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機構融為一體，提升產(chǎn)品包裝實驗的根本成效。
3.包裝體積不符合產(chǎn)品運輸。
在企業(yè)的包裝設計中，產(chǎn)品包裝的設計是否合理，往往需要通過一系列的研究和實驗。但是，僅僅憑借表面的科研實驗是不足以滿足產(chǎn)品的科研開發(fā)的。包裝設計除了要滿足自身的價值，還要針對特定的運輸條件進行相互的調(diào)整和滿足。特別對著電子信息化的發(fā)展趨勢，很多產(chǎn)品都通過快遞、物流定形式進行開發(fā)運輸，網(wǎng)絡運輸和傳統(tǒng)運輸之間的包裝設計應該有所區(qū)別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進行一般化的復制和運輸。例如，一款產(chǎn)品在國內(nèi)獲得了消費者的認同，而在國外卻沒有相應的發(fā)展業(yè)績。究其原因，原來問題出來包裝體積上。通過集裝箱銷售到海外的產(chǎn)品因為產(chǎn)品包裝體積的不當，運輸價格大大增加，導致產(chǎn)品的空間較低，競爭力也自然而然的弱化了下去。
四、如何增進生態(tài)審美視域下的包裝設計。
1.進行科學化、全方面的生態(tài)包裝實驗。
生態(tài)包裝實驗是包裝產(chǎn)品正式運作、出廠前的基礎步驟。無論是跌落試驗、防水試驗還是抗摩擦實驗，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應該針對每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點，認真系統(tǒng)的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點。要使產(chǎn)品包裝設計進一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強度的同時，運用新材料、新技術，降低包裝材料的成本，規(guī)劃產(chǎn)品包裝的體積、進一步增進產(chǎn)品在海外競爭的核心力，避免在包裝實驗的后期實踐中出現(xiàn)各種各樣的問題。
2.推進創(chuàng)新性、開放新的生態(tài)包裝設計。
在現(xiàn)代包裝設計中，生態(tài)化的包裝設計理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設計理念的確立上，設計師要始終堅持實用性的發(fā)展原則，運用創(chuàng)新性、開放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對一類色調(diào)、一種產(chǎn)品、一項類別等形式，使商家、消費者、市場三者能夠構成和諧的關系，增加市場接納產(chǎn)品的空間。同時，這類系列化的包裝標準模式在增加消費者關注力度的同時，也能夠減少對報紙材料、包裝實驗、銷售測試等方面的浪費，進一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤。
3.研發(fā)低碳型、節(jié)約型的生態(tài)包裝材質(zhì)。
在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出了人與自然的和諧相處，也表達出了產(chǎn)品本身具有的價值內(nèi)涵。因此，設計師要突破傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類綠色降解類材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設計師大膽創(chuàng)新，只用了少數(shù)的竹本材料，然后運用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類用法，酒可以選用竹筒、蔬果類可以選用編制柳筐，都可以進行反復、循環(huán)的使用。
五、總結(jié)。
綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設計理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問題。通過生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設計的生態(tài)審美價值在原本的基礎上得到了提升。在對資源進行保護的同時，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。
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包裝設計的論文篇四
商品包裝設計屬于實用藝術，體現(xiàn)了商品的實用性和目的性。商品包裝設計在表達自我個性的同時，要考慮消費者的情感因素，使商品與消費者產(chǎn)生情感共鳴，起到商品的推銷和推廣的作用。由此可見，商品包裝情感化設計具有物質(zhì)屬性，由于其目的性的影響，商品包裝情感化設計不像一般藝術創(chuàng)作那樣自由地表達設計師的主觀意愿，而是受到諸多外界客觀因素的制約。設計師在進行商品包裝情感化設計的創(chuàng)作中，首先要考慮商品的屬性與消費者審美和情感需求的契合，使商品包裝的情感化設計為經(jīng)濟服務，以實現(xiàn)商品的價值為目的，推動消費者的購買行為的順利進行。
商品包裝情感化設計的交互性，是指設計行為并非單向進行，而在商品情感化設計過程中實現(xiàn)消費者與設計的良好溝通[6]。消費者在商品包裝情感化設計中積極參與互動，將情感體驗寄托在包裝的造型、材質(zhì)、圖形、色彩等因素上。消費者在商品包裝情感化設計中得到的不僅是傳統(tǒng)的商品信息，更能體會到設計師所傳達的理念，使消費者在挑選商品的過程中充分調(diào)動五感來體會商品包裝傳達的信息，產(chǎn)生情感共鳴，在琳瑯滿目的商品中迅速、準確地找到符合自己情感需求的產(chǎn)品，并產(chǎn)生深層次的情感體驗，愉悅地完成商品的購買和消費?；拥倪^程應該是有吸引力的、驚奇的、有趣的、有回饋的甚至是情緒化的[7]。
2.3商品包裝情感化設計的多樣性。
商品的包裝設計不只是審美活動，同時會激發(fā)消費者不同的情感體驗[8]。不同的材料和形式會給消費者帶來不同的情感體驗，針對不同人群傳達不同消費理念的包裝設計也會為相應的消費者帶來不同的情感體驗。商品包裝情感化設計的多樣性推動著設計師從不同的層面進行包裝設計，調(diào)動設計師的發(fā)散思維，在各個環(huán)節(jié)都用心創(chuàng)造，使商品的包裝設計能夠充分表達商品的特點、使用性能、檔次定位，并契合潛在顧客的消費心理與興趣，使商品能夠被消費者接受。
包裝設計的論文篇五
情感化設計是時代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代主義和國際主義基礎之上，更加強調(diào)商品包裝對消費者的心理需求的重視[1]。情感化設計中，設計師通過對消費者情感規(guī)律的研究，在設計中通過添加有目的、有意識的元素來激發(fā)消費者的情感，情感化設計不但重視商品包裝的物質(zhì)屬性，更加重視商品包裝的精神屬性，旨在推動商品的銷售和提升企業(yè)品牌形象。1）本能層。本能層的情感體驗與人的第一反應密切相關[2]。在本能層，人類的感官體驗（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）發(fā)揮主導作用，消費者對商品包裝的造型、圖形、色彩、材質(zhì)等要素發(fā)生感官體驗，并產(chǎn)生情感體驗。2）行為層。行為層的情感體驗與商品的使用直接相關，行為層的情感體驗不但要求商品包裝要具有一定的藝術美感，更加強調(diào)商品包裝的基本使用功能，以此來判斷包裝設計是否成立。在行為層的商品包裝設計中，設計師要堅持以消費者為中心的原則，通過對消費者的消費心理進行分析，有針對性地使商品的包裝設計滿足消費者的期望并能輕松實現(xiàn)目標，使消費者獲得積極、正面的情感體驗，實現(xiàn)商品的經(jīng)濟效益和滿足消費者的情感需求。3）反思層。反思層的情感體驗體現(xiàn)在消費者對商品包裝設計的象征含義的認知上，是人類最高層次的情感激發(fā)。反思層關注消費者對于商品包裝設計的形式意義的理解，以滿足消費者的精神需求為目的，是無法看見、不可觸摸的，是依托客觀存在的有形實體對消費者進行的情感刺激。上述3個層次相互影響、相互聯(lián)系、相互滲透。反思層的情感體驗以本能層和行為層的情感體驗為基礎，是消費者對商品包裝設計的高級別的感受、理解和認知。3個層次相互交織，最終激發(fā)消費者與商品包裝的情感互動，推動消費行為的有效進行。
1.2商品包裝情感化設計的作用。
情感是人們對客觀事物的態(tài)度和體驗，影響著人們的心理活動。美國著名的社會心理學家亞伯拉罕馬斯洛的研究成果表明，消費者的情感需求是多層次的，并且由低級向高級、由物質(zhì)向精神逐漸發(fā)展。人們在滿足物質(zhì)生活后，逐漸加強了對精神需求的追求[3]。由madhagstrom創(chuàng)立的心靈超市為已經(jīng)滿足物質(zhì)需求的消費者提供了思考、生活和購物的空間，在出售想象商品的同時，為消費者提供心靈補給品，幫助消費者整理情緒，釋放和緩解壓力，見圖1（圖片1-5均摘自百度圖庫）。由此可見，在生活節(jié)奏不斷加強的現(xiàn)代生活中，消費者更加渴望自己的精神和情感需求得到滿足。商品包裝的發(fā)展趨勢應轉(zhuǎn)向滿足消費者的情感體驗，構建消費者與商品的溝通橋梁，具體來說，設計師應該滿足消費者的感官的愉悅、使用的樂趣和自我情感的實現(xiàn)。
1.2.1滿足消費者感官的愉悅。
感官層面的情感是消費者通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺對商品的直接的情感體驗，它處于情感體驗的最低層級，卻是最直接、最迅速的，也是最難以抗拒的[4]。在商品包裝設計中，感官層面的情感體驗最容易被激發(fā)，也最容易被接受。感官的愉悅主要是通過別具一格的包裝形態(tài)來產(chǎn)生，以此來激發(fā)消費者的購買意愿。
1.2.2滿足消費者使用的樂趣。
社會心理學家亞伯拉罕馬斯洛認為，人們通過對物質(zhì)的控制來證明和實現(xiàn)自身的價值，在此過程中能夠產(chǎn)生極度愉悅的“高峰體驗”，它能夠緩解和釋放人們生活中的負面情感。體驗令用戶對物品發(fā)生交互，能選擇、改變、控制、操作物品，從而獲得自我實現(xiàn)的愉悅[5]。如好麗友推出的“粒粒出”瓶裝木糖醇口香糖，以其獨特的拉環(huán)設計吸引消費者，當用戶提拉瓶口時內(nèi)膽及里面的口香糖也會被提起，放下時一粒口香糖就會從中間的小圓口彈出。這一設計使得消費過程方便、衛(wèi)生，給消費者帶來了無限的歡樂，體現(xiàn)了“樂在手、樂在口、樂在心”的理念。設計師在進行包裝設計時，應通過形式、材料、機構等因素的全面考量，滿足消費者的情感需求，使消費者在不斷消費商品的過程中建立與商品的深層次的情感關系。
1.2.3滿足消費者自我情感的實現(xiàn)。
在現(xiàn)代社會，越來越多的消費者希望購買與眾不同的商品來彰顯自己的個性。這就使消費者對商品具有更深層次的情感體驗，消費者希望通過對商品的購買和消費來體現(xiàn)自己的地位和價值。商品包裝設計應該將情感作為考慮的重要因素，通過對樣式、材料和結(jié)構等設計元素的精心組合和巧妙構思，在不經(jīng)意間傳遞出消費者的個性和品位，使消費者能夠寄情于物，通過商品喚起自身的認知和回憶，使商品帶給消費者心理上的歸屬感和安全感，促進消費行為的進行。
包裝設計的論文篇六
1、對商品的認知過程。
認識過程從消費者的視覺開始，從而產(chǎn)生一定的感覺，商品和企業(yè)進行市場刺激，使消費者感受到視聽以及其他方面的信息，從而產(chǎn)生對商品屬性的反映，就是對商品產(chǎn)生的感覺。這是消費者購買行為產(chǎn)生的第一步，也是尤為重要的一個階段，而這個階段主要就是消費者從包裝設計獲取該商品的功能作用，通過一定的了解，消費者在心中產(chǎn)生對商品特有的感覺。在這個過程中消費者會考慮到自己是否需要該商品，以及對商品所在的環(huán)境以及服務的質(zhì)量進行綜合評定。
2、消費者的情緒過程。
積極的消費如開心、喜歡，它能增強購買欲望從而促進購買的行為；消極的情緒如氣氛、討厭等，它能減弱購買欲望從而抑制購買的行為；雙重的情緒如即喜歡又憂慮，這會導致消費者的購買欲望和行為處于糾結(jié)的狀態(tài)。影響消費者情緒的因素有多種，比如購買的環(huán)境、商品的包裝設計、個人的情緒、服務的態(tài)度。另外，消費者會對商品進行分析和比較，這就要求包裝能夠提供充分的商品信息，從而對商品進行評價和選擇。
3、消費者的意志過程。
經(jīng)過上述的過程，消費者進入最后的決策環(huán)節(jié)，消費者會再次考慮是否需要該商品，自己是否有支付的能力，有時還會聽取他人的評價及意見。經(jīng)過分析比較最后進行購買行為。
（二）消費者購買心理動機。
研究消費者的心理動機以及變化對商品的包裝設計也很重要，只有深切地了解并適當應用消費者心理活動規(guī)律，才能有效地提高商品在市場的流通。消費者在購買行為產(chǎn)生之前有著復雜的心理活動，而這些心理活動也受著多種不同因素的影響，這就要求設計者在研究該產(chǎn)品的同時，也要考慮消費者的心理動機，從而確定包裝設計的重點和層次。
1、追求實用的心理動機。
求實心理動機主要就是對包裝商品的實際使用價值的需求，實用和實惠應在商品包裝設計上著重體現(xiàn)出來。持有求實心理的消費者大多數(shù)是家庭主婦、年長者、工薪階級等一些成熟的消費者，他們在消費過程中對于包裝商品的選擇比較保守，而且比較重視自己的經(jīng)驗，希望商品使用起來方便簡單、價格劃算、經(jīng)久耐用，并不著重追求商品美觀的外形和新穎的款式。從根本上來講，此類消費者最關心的就是商品的質(zhì)量，在消費者沒有購買經(jīng)驗的條件下，只能從層面來了解商品的質(zhì)量，比如企業(yè)背景、品牌、口碑、廣告等；除此之外，包裝設計也成了參考的重要標準，因此在設計方面要講究實用性，提供足夠的商品信息，如質(zhì)量資格認證、使用實效、保質(zhì)期等，包裝新穎往往起不到促銷作用，可能還會因此提高成本。如果在設計時考慮到包裝的再利用，會更加吸引求實心理的消費人群。
2、追求新穎美觀的心理動機。
求新求美心理動機主要就是對包裝商品的新穎時尚美觀的需求，包裝設計應著重體現(xiàn)商品的新穎、美觀、潮流。持有這種心理動機的往往是年輕人、知識階層以及一些愛美人士，此類消費者比較講究新鮮、追求美麗、善于變化，容易受包裝設計和宣傳的影響，在選購商品的過程中，反而不太注重商品的實用性能和價格高低，而是特別關心商品的款式以及潮流程度，這樣的商品類型多，像兒童玩具、手表、裝飾品等，要求在包裝設計方面多變化，外形新穎奇特，在色彩方面有較強的沖擊力，增強消費者購買欲望。在包裝設計的時候要注重包裝的外形、色彩以及藝術性。設計師在包裝設計時要首先考慮商品的欣賞度，比如兒童用品的包裝要色彩斑斕、充滿幻想；男性商品要求大氣豪放有男人味；女性商品秀美柔和復合女性心理。因此，在設計包裝時要促發(fā)美感的形成，從而刺激購買行為。
3、追求品牌的心理動機。
追求品牌也可以說是求名心理，就是說消費者需要購買可以彰顯自己身份地位的商品，無論哪種消費群體都存在追求品牌的心理特征，消費者重視品牌，對品牌有一定的忠誠度，在選購商品時注重包裝商品的象征，往往愿意花較多的錢獲得能滿足內(nèi)心需求的商品，用來顯示生活的富裕和地位的尊貴，以得到內(nèi)心的滿足。因此，包裝設計應樹立良好的品牌形象，增加商品的價值，促進銷售。設計者在設計商品的包裝時要體現(xiàn)出品牌的主體結(jié)構，還要隨著社會的進步將包裝設計得更加華貴，刺激購買行為。在品牌商品中突出，這就要求設計者在設計商品的外包裝時，不能輕易地改變商品原有的品名、商標、產(chǎn)品獨特的標志以及各種資格認證，這些都是企業(yè)寶貴的資源，可以增強消費者對商品的信任和依賴。
4、追隨大眾的心理動機。
也就是跟從潮流的心理特征，是指個人的觀點與購買行為容易受大眾的引導，迎合流行的趨勢或者是效仿名人的行為，由于媒體對時尚和名人的宣傳刺激了這種從眾心理的形成。所以，包裝設計要符合流行的趨勢，或者邀請大眾喜歡的明星作為商品的代言人來提高商品的知名度。
5、追求趣味的心理動機。
就是指消費者在緊張的生活當中需要一定的幽默感和樂趣，比如在包裝上增加一定的拼圖，購買一定數(shù)量以后就可以湊成一張有趣的拼圖并有機會獲得一定的獎品，這樣會迷住多數(shù)的小孩子，好奇心往往會促進他們的購買行為。
隨著社會生活水平的提高，消費者的消費觀念不斷發(fā)展，商品的包裝設計當然也跟著時代的進步不斷改進，在傳統(tǒng)和創(chuàng)意中尋求統(tǒng)一。現(xiàn)代商品的包裝設計要求設計師根據(jù)商品自身的屬性、消費者的心理動機以及市場等多種因素有效地結(jié)合起來，設計出商品的裝潢，這樣不僅能體現(xiàn)出商品的信息還能根據(jù)不同消費者的購買心理做到“投其所好”。要想商品達到預期的效果，就要制定一定的策略，通常設計者可以采取以下的幾種策略：
（一）定位策略。
創(chuàng)意定位的策略在包裝設計的整個環(huán)節(jié)起著十分重要的作用，商品設計的定位主要體現(xiàn)在設計策劃的創(chuàng)意上，要求設計師策劃一個具有創(chuàng)造性的好點子，一個新穎的設計方案，當然創(chuàng)意并不是憑空產(chǎn)生的，需要在原有的經(jīng)驗或材料的基礎上加以整合。定位策略具有針對性、前瞻性和目的性的特點，是成功商品包裝的最本質(zhì)的因素。
（二）形象策略。
形象策略就是要在形象上吸引消費者，使消費者比較容易的接受該商品，在設計包裝的過程中要確定消費者對商品的包裝和該商品的代言人都有一個喜愛的心理。因為消費者不僅要求物質(zhì)上的滿足而且還要求一定精神上的滿意，比如現(xiàn)在熱銷的蒙牛酸酸乳在包裝上彰顯青春的色彩，而且新的代言人是當下最火的青少年組合tfboys，通過偶像的力量將商品和明星融為一體，喜歡他們的消費者一看到蒙牛酸酸乳就會想到tfboys，會把對偶像的喜歡轉(zhuǎn)移到商品上，在此過程中就促進了商品的銷售。
（三）吸引消費者注意力策略。
運用多種手段對消費者進行刺激，使消費者感知到視覺的沖擊。設計者要利用色彩和對比來吸引消費者的眼球，鮮艷的色彩可以讓消費者快速捕捉到商品，而適當?shù)膶Ρ葧龠M購買欲望，對比的是事物之間的差異性，相對于那些與背景融在一起的我們更容易發(fā)現(xiàn)與背景反差很大的刺激物，因此在設計時設計師應充分利用視覺元素的密度對比、大小對比、黑白對比、動靜對比等來引起消費者的感知。
（四）情感策略。
市場經(jīng)濟是由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費者，所以在商品包裝設計的視覺傳達上必須考慮消費者的情感因素，利用消費者購買心理的多面性和差異性來設計包裝商品，目的是要提高消費者的忠誠和滿意程度，建立消費者對該商品的精神寄托和一定情感上的依賴、追隨。我們相信，設計的感性成分越多，人們就越喜愛該商品，當然商品的附加價值也就隨之增加。情感化設計要求設計者有較高的素質(zhì)和水平，不僅要求在技術方面，也涉及思維方面。市場經(jīng)濟不僅需要理性的設計師，更加需要具有多種知識以及道德心的設計師，對于設計者而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
（五）區(qū)域策略。
在不同的國家、不同的區(qū)域有著多種多樣的文化背景，因此商品包裝的設計理念也要入鄉(xiāng)隨俗，如果違背了當?shù)氐奈幕唐穼⒖赡艿貌坏较M者的認同甚至將其拋棄。相反，如果充分利用當?shù)匚幕蜁@得贊許并對該商品產(chǎn)生一定好感。例如，可口可樂將國際化和民族化結(jié)合起來，增強包裝在文化方面的影響力，銷售可口可樂西班牙和日本版，贏得了廣大消費者的認可，在中國市場也相繼推出十二生肖、奧運等版本，滿足了中國消費者的心理期許，在保持規(guī)范統(tǒng)一的同時，將商品包裝設計地方化，為各民族做出入鄉(xiāng)隨俗策略，彰顯出企業(yè)文化的包容型以及對區(qū)域文化的尊重。
三、包裝設計對消費者購買心理的影響。
（一）商品包裝的設計風格對消費者的影響。
由于消費者年齡的差異，購買商品時對包裝的風格有著不同的看法和喜好，老年人喜歡簡單實用懷舊的設計風格，中年人則喜歡現(xiàn)代與懷舊結(jié)合起來的設計理念，青少年喜歡時尚夸張的設計風格，兒童喜歡富于幻想的包裝風格。對于各個年齡的消費者，設計師會采用不同的設計風格。另外，包裝設計也考慮著不同生活背景的消費人群。例如，長期生活在鄉(xiāng)村生活中的消費人群，比較會對時尚的設計風格有興趣。由此看來，不同的消費者對商品的設計風格有不同的喜好，設計師要注重對消費者心理的研究，才能使商品在包裝取得成功。
（二）文字的設計對消費者心理的影響。
文字在商品包裝方面起著重要的作用，文字的組成傳達了商品的信息，包括商品的組成要素、企業(yè)名稱、生產(chǎn)地點、有限期限等重要商品信息，文字的表達恰當與否直接影響到消費者的購買行為。文字的編排和表達方式有很多種，要注重突出重點，突出企業(yè)品牌等重要信息，引起消費者注意。另外。設計者還可以對文字進行趣味的改編與設計，激發(fā)消費者閱讀產(chǎn)品的興趣，這些都將對消費者的購買心理產(chǎn)生一定的影響。
（三）圖案色彩對消費者心理產(chǎn)生的影響。
包裝設計中所運用的圖案和色彩搭配，會對包裝的整體效果有著很大程度的影響，對消費者的視覺沖擊很大，從而影響選擇商品的判斷。在圖形作用下，應增強商品的趣味性，大多數(shù)的購買者會對系列的包裝設計產(chǎn)生更濃厚的興趣，圖形的組合也能給消費者帶來動態(tài)的美感，例如在單一圖形排列下產(chǎn)生一些微小的變化，更能吸引消費者的眼球。在色彩作用下，不同商品有著適合自己商品屬性的顏色標識，高科技商品一般用藍色進行包裝設計，一些糧食用綠色進行包裝，這些都在潛意識影響消費者的購買心理。
包裝設計的論文篇七
人機工程學又稱人體工程學或人類工效學，簡稱人機工學，是研究人――機器――環(huán)境之間相互關系的一門科學。這門學科是20世紀初逐步發(fā)展完善起來的，它主要是以人為研究對象，從滿足人的要求出發(fā)，把人的因素放在首位。在人性化設計觀占主導地位的今天，這種觀點無疑將始終滲透于設計之中，特別是包裝設計，在商品經(jīng)濟不斷發(fā)展和完善下，要想使設計立于不敗之地，設計之中必須貫穿人機工學觀。
一、人的因素第一的觀點。
人機工學的實質(zhì)是在考慮問題時以人為軸心展開設計思考，改變了以往從機器到人的思維方法。以人為基點進行設計是人機工學的基本出發(fā)點。在人――機器――環(huán)境系統(tǒng)的三大要素中，其相互關系并不平等。人作為主體，始終有意識、有目的地支配著機器，使機器服務于人，滿足人的使用需要，環(huán)境盡管可以影響人的能動作用，但人還是可以改變和創(chuàng)造環(huán)境的。因而在人機工學中始終把人的因素放在第一位。作為包裝設計，為保護、運輸和銷售商品而進行的設計，其整個設計也勢必從人機工學觀出發(fā)，把人的要素放在首位，才能充分發(fā)揮商品包裝的作用。當然，人的因素是多方面的，包括不可見部分的心理感受和可見部分的活動要求，如視覺、聽覺、觸覺、人體尺度等。具體來說，包裝的形式應在考慮心理感受的基礎上，在形態(tài)色彩設計方面考慮人的審美需求包裝的體積及造型應考慮運輸和使用中對人的安全性和舒適性等影響，考慮到人在動態(tài)操作上所花費的力量和動作的大小等等。評價一件包裝的設計優(yōu)劣，要看其是否滿足人的心理和生理需求，是否考慮人的物質(zhì)及精神要求，是否達到人機關系的最優(yōu)化。
二、系統(tǒng)的觀點。
系統(tǒng)是一個外延甚廣的概念。一切相互影響或可聯(lián)系的事物的集}都可視為系統(tǒng)。例如進行包裝設計，不是為設計而o計，而是物品的某個包裝，而包裝必然服務于人，人與機器不可分，同時人和包裝只有置身于一定的空間環(huán)境中，才能實現(xiàn)最終效用。人一機器、環(huán)境是不可分割，自然形成一個有機的人機系統(tǒng)。人機工學設計的基本觀點之一，就是系統(tǒng)的觀點，把人與機器及處的環(huán)境融為一體，把人――機器――環(huán)境看成一個有機系統(tǒng)，始終站在這個系統(tǒng)的高度，進行系統(tǒng)分析和系統(tǒng)設計。現(xiàn)代包裝設計可利用的生產(chǎn)設備、方法、技術、材料和加工方等日漸繁多，而商品在市場上的需求趨勢還隨人們生活水平的提高而高端化，因此，當今已不像從前設計一件產(chǎn)品來得那么單純，應考慮的問題涉及的因素越來越多，設計師想在產(chǎn)品開發(fā)設計的全過程中，掌握其全盤性和相互聯(lián)系及制約的`細部各問題，一定要有系統(tǒng)的觀念，這樣才能更好地控制各設計因素，合理解決問題。
三、綜合化的觀點。
人機工學研究的是人與外部世界兩大系統(tǒng)，必然要綜合應用這兩系統(tǒng)的理論知識。在高新技術日益發(fā)達的今天，人機工學已大量融入關部門學科的新理論、新技術和新觀念，形成跨學科綜合性的知識。人機工學應用于包裝設計的綜合觀點是顯而易見的，就是綜合化體系在包裝設計的進一步應用。對于包裝設計本身來說，也存在綜合化的一方面。包裝設計自身也因素、多層次、多方面的綜合體，是材料、結(jié)構、工藝、藝術和情感的表現(xiàn)。人機工學與包裝設計的結(jié)合和應用，其綜合化特點更顯而易見了。
四、安全的觀點。
人機工學的重要任務是在設計產(chǎn)品時，能排除誘發(fā)誤操作的因素，進行周密的安全設計，同時也研究事故的誘發(fā)條件和人為因素。只有在人――機器――環(huán)境系統(tǒng)中，將造成人與機器、人與環(huán)境不協(xié)調(diào)的因素進行合理的布置，加以排除，將隱患消滅在操作前的設計上，才能達到設計安全的目的，使整個系統(tǒng)有可靠的安全度和安全感。包裝設計中的安全性一般來說主要來自兩方面：運輸和使用中。如何使包裝具有更好的保護性和運輸安全性，這其中必然涉及到人機工學的安全觀。同時，一些包裝容器的使用在選材及造型上必須考慮操作的安全性。
五、環(huán)境保護的觀點。
按人機工學的要求，在人機環(huán)境中，更應注重環(huán)境方面的影響。特別是在當前，工業(yè)化大生產(chǎn)帶來了資源貧乏及環(huán)境污染等問題，人類的生存環(huán)境存在威脅。把人一機器一環(huán)境當做一個系統(tǒng)來看，任何一個要素都是缺一不可的。環(huán)境保護的觀點是人機工學發(fā)展的必然要求，也必然影響到包裝設計中。在包裝設計中也越來越重視環(huán)保意識。像目前比較提倡的綠色包裝設計，在生產(chǎn)中不造成污染，包裝廢棄時可以回收利用，且取材有利于綜合利用資源。環(huán)保的商品包裝，已被消費者賦予一種新的、時髦的高尚的形象。由于這類包裝的開始暢銷，使設計師在開發(fā)產(chǎn)品時，更充分注意環(huán)境功能的評價，興起綠色包裝的設計浪潮。
總之，人機工程學是一門重要學科，包裝設計必須研究人機工學，它可以幫助設計師選擇合理的包裝結(jié)構及形式，同時可以影響設計師的設計觀點。包裝設計必須應用這一學科的理論和知識，在設計上重視人的要素，使整體的設計有新的秩序、安全及舒適感，通過對人的生理心理等方面的正確認識，使商品的包裝更趨合理化，滿足人的需要。
包裝設計的論文篇八
1、中國傳統(tǒng)建筑中的設計元素和觀念在平面設計中的應用。
中國是世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史，勞動人民用自己的血汗和智慧創(chuàng)造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑體系，從單體建筑到院落組合、城市規(guī)劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領先地位，中國建筑獨一無二地體現(xiàn)了的天人合一的建筑思想。
中國傳統(tǒng)建筑在圖形、文字、色彩、造型結(jié)構的幾個特點：
通過以上的中國傳統(tǒng)建筑的特點介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前保存最完整、規(guī)模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術語言和表現(xiàn)手段非常豐富，通過圖形、文字、色彩、造型結(jié)構等許多元素的完美結(jié)合，共同構成了中國傳統(tǒng)建筑藝術的造型美。把中國傳統(tǒng)建筑的風格表現(xiàn)的淋漓盡致，形成完美的天人合一的建筑思想，同時將這些傳統(tǒng)建筑特點運用到泥人張世博會紀念品的平面海報中，充分突出其中國元素。
2、在泥人張包裝設計中體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)建筑的獨特魅力。
傳統(tǒng)包裝主要是指人類的傳統(tǒng)文化包裝而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎。各個地區(qū)或國家有不同的傳統(tǒng)文化，例如(泥人張的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統(tǒng)的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格，同時突出了中國傳統(tǒng)文化的特點。)通過泥人張的泥人工藝品的介紹，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)包裝就是傳統(tǒng)文化包裝。
如何把傳統(tǒng)建筑中的設計元素融入到泥人張世博會紀念品傳統(tǒng)包裝結(jié)構中去，把包裝盒作為一個宏偉的殿堂來進行設計把傳統(tǒng)的建筑元素充分融入到泥人張世博會紀念品傳統(tǒng)包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴謹，給人強烈的精神感染。中國傳統(tǒng)文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主不同，中國建筑成就最高的就是殿堂。同時它是中國傳統(tǒng)建筑元素大氣、生氣、富力、重山林風水等表現(xiàn)最為突出的建筑。)將殿堂中的傳統(tǒng)元素運用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。
3、泥人張世博會紀念品包裝設計中圖形、文字、色彩的表現(xiàn)。
包裝設計中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。
在圖形上運用了中國傳統(tǒng)裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統(tǒng)建筑中運用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運用)，我國傳統(tǒng)裝飾紋樣中蘊涵的吉祥觀念反映了我國源遠流長的文化底蘊。歷史的積淀使中國的傳統(tǒng)文化讓人不由地有種神秘感，通過感知中國傳統(tǒng)文化，研究傳統(tǒng)吉祥圖案，使我們更加了解不同時代人的審美情趣和對美好事物的表達方式。把傳統(tǒng)建筑的裝飾紋樣(回紋)運用到包裝盒中，突出了中國傳統(tǒng)的元素，最終達到將泥人張世博會紀念品包裝推向一個更高的層次。
字體是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。字體和圖形一樣同屬視覺符號，是視覺傳達設計的重要組成部分。它主要承擔著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達中進行溝通的主要媒介物。
在傳統(tǒng)建筑上運用字體突出莊重等特點(例如宮殿匾額--書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究蠶頭燕尾、一波三折)，在設計中，運用繁體字體對泥人張的標志進行設計，突出包裝的特征，并將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費者。
在包裝的色彩上采用紅色為主體色調(diào)，紅色象征著熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環(huán)。例如我們古代宮殿基本上運用紅色為主色調(diào)，我運用紅色一要表現(xiàn)包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現(xiàn)出中國人們對上海世博會的熱情和活力。
(二)目的和意義：
以泥人張世博會紀念品包裝設計為研究對象，將其內(nèi)容和形式充分結(jié)合起來，并將包裝盒作為宏偉宮殿進行設計將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導他們采取最終的行動。
(三)傳統(tǒng)元素在國內(nèi)外現(xiàn)狀：
中國傳統(tǒng)設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。
傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應用。
廣告創(chuàng)意從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內(nèi)涵，又構建了新的價值取向，實施合理的廣告策略，這是十分重要的。
廣告創(chuàng)意來源于生活，來源于文化。文化同時也會提升廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，為廣告產(chǎn)品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創(chuàng)意帶來獨特的個性，從而提升創(chuàng)意的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產(chǎn)品如何取得競爭力，關鍵在于其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區(qū)別于同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創(chuàng)意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。
以某系列的地產(chǎn)報紙廣告為例，用傳統(tǒng)建筑形式作為廣告的切入點;結(jié)合了中國傳統(tǒng)藝術作品中對國畫藝術高度，在設計領域創(chuàng)新運用，突出了東方意識形態(tài)和完美家居生活品質(zhì)理念。設計者通過對水墨、書法等中華藝術精粹的準確把握，形成自己那種帶有很強東方文化的表現(xiàn)風格，完美地把民族傳統(tǒng)文化藝術糅和到現(xiàn)代設計觀念里面。
中國傳統(tǒng)元素運用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統(tǒng)元素。
日本當代的平面設計中，對傳統(tǒng)元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設計師主要是從傳統(tǒng)元素的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見到大量的以傳統(tǒng)元素為形，用中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統(tǒng)元素對世界平面設計領域獨特的影響力。當代中國設計師在中國傳統(tǒng)文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現(xiàn)以傳統(tǒng)元素為代表的中國平面藝術，利用中國傳統(tǒng)建筑元素作為平面設計元素來表現(xiàn)觀念。相對于外國設計師來說，中國設計師似乎更愿意從傳統(tǒng)元素所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設計元素和靈感，去表現(xiàn)純正的中國傳統(tǒng)文化特色。
總之，無論是對傳統(tǒng)的繼承還是對外國文化的借鑒，都要重視做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換工作，做到古為今用，洋為中用.繼承傳統(tǒng)不是食古不化;講設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現(xiàn)代設計作品中。
二、課題研究的主要內(nèi)容、研究方法或工程技術方案和準備采取的措施。
(一)課題研究的主要內(nèi)容：
中國傳統(tǒng)建筑元素在包裝設計中重要的應用，也是包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視包裝設計，可以領略到它是一種巨大的生命力和感染力的設計元素，它有其它設計元素和設計方式所不可替代的設計效應。結(jié)合本人的畢業(yè)創(chuàng)作，進一步分析如何使標志應用于包裝設計中，希望人們對這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動的同時使他們得到美的感受。
1、大量搜集相關資料，了解中國傳統(tǒng)建筑元素的起源、發(fā)展及特征。追溯中國傳統(tǒng)建筑的表現(xiàn)及特點，收集上海世博會中國館建筑特點進行比較。再從構圖、表現(xiàn)形式、色彩上面進行具體的設計分析。
2、了解包裝的發(fā)展和內(nèi)涵，及傳統(tǒng)包裝設計的現(xiàn)狀，特別是傳統(tǒng)元素造型包裝。收集大量傳統(tǒng)包裝設計的素材，特別是分析中國傳統(tǒng)建筑元素在泥人張世博會紀念品包裝中的應用。
3、進行設計創(chuàng)新，在畢業(yè)創(chuàng)作中體現(xiàn)中國建筑元素在泥人世博會紀念品包裝設計中的具體運用。
(1)創(chuàng)作目的。
隨著生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會買些和旅游有關的紀念品，同時上海世博會是面向世界的活動，會有很多的國際游客，于是我的泥人包裝設計就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。
(2)創(chuàng)作觀念。
這次的包裝設計大膽的運用中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會中國館)為元素，以最直觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。
(3)創(chuàng)作思路。
本人的包裝盒設計除了本身形式達到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在設計上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時運用平面構成原理，讓其整體上達到立體構成的效果。通過中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會中國館)與包裝盒的組合，使整個包裝充滿了中國傳統(tǒng)文化氣息。
(二)研究方法或工程技術方案：
1、文獻收集法：收集中國傳統(tǒng)建筑元素與傳統(tǒng)包裝相結(jié)合的案例;。
3、臨摹研析法：運用手繪或者電腦操作臨摹繪制標志與傳統(tǒng)包裝盒相結(jié)合的案例;。
4、再創(chuàng)作設計法：結(jié)合所臨摹的案例進行畢業(yè)設計的作品稿繪制包括手繪效果圖及畢業(yè)設計一系列成品的制作。
(三)準備采取的措施：
1、在研究中加強書籍理論知識的學習，以利于自己更好的進行選題的畢業(yè)設計;。
2、多上網(wǎng)搜集優(yōu)秀的包裝設計圖片，并從中吸取營養(yǎng)，運用到自己的畢業(yè)設計選題中;。
3、多與老師同學進行溝通交流，聽取大家好的建議，完善自己的設計。
三、現(xiàn)有基礎和具備的條件。
(一)現(xiàn)有基礎：
2、設備基礎：配有電腦及出圖設備等;。
4、由老師多次帶出去考察。
(二)具備條件：
1、已具備上述的基礎條件;。
2、曾在課程作業(yè)中獨立完成整套包裝設計;。
3、多與老師同學進行溝通交流，聽取大家好的建議，完善自己的設計。
(三)參考書籍：參考文獻。
[1]陳路、楊秀娟《中國傳統(tǒng)元素整合圖庫》中國建筑工業(yè)出版社。
[2]劉寶岳《中國包裝標準匯編》中國標準出版社。
四、總的工作任務，進度安排以及預期結(jié)果。
(一)總的工作任務：
認真閱讀、理解任務書所給的條件，在老師的指導下、規(guī)定時間內(nèi)做好設計方案，做出泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣設計圖，進一步系統(tǒng)的鞏固所學知識，并有效的綜合運用到泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣中。
1、泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計作品的設計與制作;。
2、寫出泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計說明;。
3、泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計展板與ppt電子演示文稿;。
4、泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計說明：3000字以上的設計理念;。
(二)進度安排：
201x年11月16日：畢業(yè)設計任務書下達;。
201x年11月17日-201x年12月15日：初期，查找資料搜集信息;。
201x年5月30日：畢業(yè)答辯及畢業(yè)設計展覽準備;。
201x年6月1日-201x年6月10日：畢業(yè)設計展覽。
(三)預期結(jié)果：
1、包裝盒設計，包括手提袋以及外盒等設計;。
2、宣傳冊2本及書簽;。
3、平面廣告;。
4、泥人張世博會紀念品包裝系列設計說明，3000字左右。
1.論文開題報告。
2.論文開題報告2016。
3.論文開題報告格式。
4.論文開題報告。
5.論文開題報告的內(nèi)容。
6.園林論文開題報告。
7.文學論文開題報告。
8.論文開題報告。
9.護理論文開題報告。
開題報告論文。
包裝設計的論文篇九
我國市場經(jīng)濟的逐步形成。
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關注商品質(zhì)量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設計轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經(jīng)濟時代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟效益。從當前來看，一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設計可以拯救一個企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據(jù)當前的市場情況，結(jié)合商品的特點與文化內(nèi)涵等進行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業(yè)的促銷服務，就要實現(xiàn)設計理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創(chuàng)新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。
商品參與流通中蘊含的價值觀念。
產(chǎn)品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通性功能，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現(xiàn)，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創(chuàng)作價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益。
包裝設計是溝通企業(yè)與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設計將現(xiàn)代技術與設計融入一起，使得設計更具專業(yè)性，也代表了一個國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟文化發(fā)展水平。包裝設計這種專業(yè)性更強的傾向，對設計人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業(yè)的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟收益的。
人們消費需求的多元化發(fā)展。
重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。
3商品包裝設計在企業(yè)管理活動中的經(jīng)濟價值分析。
促進銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動中的經(jīng)濟價值。
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，為提高企業(yè)的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節(jié)進行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進行揭示，展現(xiàn)蘊含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟價值。
增加商品的訴求。
商品包裝設計要實現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現(xiàn)對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
提高企業(yè)的經(jīng)濟價值。
商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協(xié)會設計委員會對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟價值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現(xiàn)代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。這也是包裝設計藝術在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟價值體現(xiàn)。
4結(jié)語。
通常來說，包裝設計的目的就是為了刺激消費者的視覺，從而達到提高銷售的目的，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。因此，包裝設計在企業(yè)的經(jīng)營管理中具有非常重要的位置。在包裝設計中，借助包裝設計主要元素圖形、色彩、文化等的藝術表現(xiàn)力，可以展現(xiàn)出商品的個性特征，滿足人們的感官體驗，從而呼喚人們對商品產(chǎn)生認同，進而達成購買商品行為。所謂“佛靠金裝，貨靠包裝”，正說明了包裝的重要性，也說明了包裝設計藝術在企業(yè)經(jīng)營管理活動中所能創(chuàng)造的經(jīng)濟機制。對于一個設計者來說，能夠借助設計喚起人們的購買欲望，提高商品的銷售量，為企業(yè)創(chuàng)造較大的經(jīng)濟效益，正是藝術價值在企業(yè)管理中的具體體現(xiàn)。
包裝設計的論文篇十
人力資源管理角色反映了人們對履行人力資源管理工作職能以及人員的研究。我們研究人力資源管理角色發(fā)展主要是為了分析人力資源管理部分職能以及人員組織職能,分析其組織實現(xiàn)的戰(zhàn)略目標,研究其在實施過程中的行為模式。
人力資源管理的角色發(fā)展研究主要是為了深化人力資源管理角色的定位,在角色分類的基礎上細化角色的形成、演化以及轉(zhuǎn)換的各種形態(tài)。我們根據(jù)角色代表地位,地位網(wǎng)絡制約個體內(nèi)心互動的觀念進行分析研究,也能發(fā)現(xiàn)角色發(fā)展研究的目的在與揭開人力資源管理工作在組織中的作用及地位。
2、人力資源管理角色發(fā)展動因分析。
2.1主動視角。
在主動視角的影響下人力資源管理的角色發(fā)展動因主要受到兩個方面的影響,一個方面受到組織戰(zhàn)略的影響,另一方面的影響為組織權力。一個單位的組織能動性對單位內(nèi)部的人力資源管理的角色發(fā)展是有很大的積極作用的。同時,組織戰(zhàn)略的選擇對于企業(yè)來說是非常重要的,一個企業(yè)的戰(zhàn)略形式主要有獨立性戰(zhàn)略、防御性戰(zhàn)略以及依賴性戰(zhàn)略等方式。如何正確的選擇企業(yè)的戰(zhàn)略形式對企業(yè)的人力資源管理的角色發(fā)展有著很積極的作用,如果選擇性失誤則會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展造成不利的影響。組織權力對人力資源管理角色發(fā)展造成的影響主要表現(xiàn)為企業(yè)人力資源管理的行為以及政治策略等方面,人力資源的管理層受到信息傳遞影響時,能夠?qū)ο嚓P人員的利益價值精確的進行判斷,然后依據(jù)相關的評價準則獲得企業(yè)人力資源管理的角色價值感知。因此,建立在主動視角基礎上的組織權力以及組織戰(zhàn)略,如果相對企業(yè)的人力資源管理角色產(chǎn)生積極方面的影響,必須要認識到企業(yè)的組織權力以及組織戰(zhàn)略選擇是否合理正確,也就是說人力資源管理角色的健康發(fā)展建立在正確的組織權力及組織戰(zhàn)略選擇基礎上。
2.2被動視角。
企業(yè)的人力資源管理角色需要經(jīng)歷不同的過程,常見的過程如“形成、定位以及演化”,這個過程主要是受到外部環(huán)境干擾造成的被動接受。受外部干擾因素的影響,這種類型的被動接受大多都與相關的技術有著一定的聯(lián)系,包含企業(yè)的生產(chǎn)技術、管理技術以及信息技術等方面。特別是信息技術的利用,利用信息技術能夠?qū)ζ髽I(yè)及單位的員工實施信息化的管理,使得企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展上升到一個新的高度,也能充分的表現(xiàn)出人力資源管理角色的'戰(zhàn)略價值。
站在被動視角的角度,很多的外界因素會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展產(chǎn)生一些影響。比如,在勞動力市場結(jié)構的影響,目前我們國家對勞動力市場結(jié)構方面的研究還不是很到位,根據(jù)相關的調(diào)查表明,由價值觀代際差異造成的影響是勞動力市場結(jié)構影響企業(yè)的人力資源管理實踐的一個重要影響因素,同時,企業(yè)的人力資源管理實踐受雇傭模式影響也較大。因此,從被動視角的角度出發(fā),外部因素產(chǎn)生的影響對人力資源管理的角色發(fā)展也是不容忽視的。
2.3共同演化視角。
首先,企業(yè)受到外部環(huán)境的干擾影響,為企業(yè)的發(fā)展造成多方面的影響。特別是在當前合作方式的改變,如單位業(yè)務的外部等方式,這類的業(yè)務外包模式主要原因是由于企業(yè)管理層沒有充分的認識到人力資源管理的重要性,沒有將人力資源管理工作放到企業(yè)的管理工作的重要體系當中。同時,部分企業(yè)的管理層缺乏一定的理論知識,管理水平與企業(yè)的發(fā)展不符,導致了企業(yè)的人力資源管理工作不能發(fā)揮出全部的作用。其次,部分單位及企業(yè)在發(fā)展過程中沒有形成自身的企業(yè)文化,導致企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展在一定程度上受到了制約。
上圖為人力資源管理角色同關鍵變量兩者間的交互關系,從上圖中我們能夠發(fā)現(xiàn),人力資源的管理能力、管理部門社會資本及工作氛圍等都會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展造成影響,同時,這些因素同企業(yè)組織文化有著緊密的聯(lián)系。因此,為了幫助企業(yè)的人力資源管理角色有更好的發(fā)展,我們也需要企業(yè)能夠在發(fā)展的過程中建立起較好的企業(yè)文化。
3、人力資源管理角色發(fā)展的探究。
在本文中我們主要是從主動視角、被動視角以及共同演化視角等三個方面出發(fā)對企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展動因進行了分析。在研究中我們也從當前的成果中找到了發(fā)展動因的相關因素,但是在研究人力資源管理角色發(fā)展動因的未來時,仍然需要注意下面的幾個方面:。
(2)在不同時期下,沒有分析企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展受不同動因影響下產(chǎn)生的差異性。
如初步時期、形成時期、發(fā)展實際以及成熟時期。此外,企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展動向在分析的過程中,我們需要進行每個動因的有效性評價。不同動因產(chǎn)生的影響作用也是不同的,我們在明確動因?qū)θ肆Y源管理角色發(fā)展產(chǎn)生的影響效果的前提下,才能為人力資源管理角色發(fā)展的戰(zhàn)略實施提供相應的依據(jù)。因此,我們也需要企業(yè)能夠在理論研究的基礎上,充分的結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際要求,對相關研究進行實際的檢驗。
總結(jié)。
本文通過對企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展動因的多視角研究,分析了不同視角下的人力資源管理角色發(fā)展的動因。企業(yè)人力資源管理角色的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然,我們國家的人力資源管理角色發(fā)展已經(jīng)有了較好的理論基礎,在實踐中的經(jīng)驗還比較缺乏。所以,在企業(yè)的未來發(fā)展中,必須要重視人力資源管理的作用,使其能夠發(fā)揮出自身的作用,同時對企業(yè)的人力資源管理進行創(chuàng)新,推動企業(yè)的積極發(fā)展,增強在市場經(jīng)濟影響下的競爭力。
包裝設計的論文篇十一
開題報告包括總述、關鍵技術、可行性分析和時間安排等四個方面。由于開題報告是用文字體現(xiàn)的論文總構想,因而篇幅不必過大,但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題寫清楚。開題報告一般為表格式，它把要報告的每一項內(nèi)容轉(zhuǎn)換成相應的欄目，這樣做，既便于開題報告按欄目填寫，避免遺漏;又便于評審者一目了然，把握要點。
開題報告的總述部分應首先提出選題，并簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關課題研究情況、理論適用、研究方法。
開題報告的內(nèi)容大致如下：課題名稱、承擔單位、課題負責人、起止年限、報名提綱。
報名提綱包括：
(1)課題的目的、意義、國內(nèi)外研究概況和有關文獻資料的主要觀點與結(jié)論;。
(3)大致的進度安排;。
(4)準備工作的情況和目前已具備的條件(包括人員、儀器、設備等);。
(5)尚需增添的主要設備和儀器(用途、名稱、規(guī)格、型號、數(shù)量、價格等);。
(6)經(jīng)費概算;。
(7)預期研究結(jié)果;。
(8)承擔單位和主要協(xié)作單位、及人員分工等。
同行評議，著重是從選題的依據(jù)、意義和技術可行性上做出判斷。即從科學技術本身為決策提供必要的依據(jù)。
包裝設計的論文篇十二
論文提要是內(nèi)容提綱的雛型。一般書、教學參考書都有反映全書內(nèi)容的提要，以便讀者一翻提要就知道書的大概內(nèi)容。詳細內(nèi)容請看下文畢業(yè)生論文提綱設計。
(一)確定論文提要，再加進材料，形成全文的概要。
我們寫論文也需要先寫出論文提要。在執(zhí)筆前把論文的題目和大標題、小標題列出來，再把選用的材料插進去，就形成了論文內(nèi)容的提要。
(二)原稿紙頁數(shù)的分配。
礎、實踐經(jīng)驗所決定的。
(三)編寫提綱。
論文提綱可分為簡單提綱和詳細提綱兩種。簡單提綱是高度概括的，只提示論文的要點，如何展開則不涉及。這種提綱雖然簡單，但由于它是經(jīng)過深思熟慮構成的，寫作時能順利進行。
包裝設計的論文篇十三
感性在傳統(tǒng)哲學中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時期、社會群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對美的基本認識和看法,以及由此指導下的審美意識、審美趣味、審美心理特征等。對美的基本認識和看法成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體――人,進行著一系列審美活動。人們的審美趣味的提高、審美意識的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強,對社會整體意識形態(tài)產(chǎn)生了作用。價值標準受到極大沖擊,價值觀念更加“兼容”,價值思維模式不再機械、僵直,價值取向更加多元化。不會再過多地拘泥于商品本身,更注重購買商品所帶來的綜合價值。與商品緊密相連的包裝的設計逐漸被重視,包裝設計的外延則進一步使包裝成為一種軟價值,看似無形但也在被“銷售”。
如何使人們一眼能認出這種商品,產(chǎn)生好感而購買它,是包裝設計的一個重要問題。依靠傳統(tǒng)包裝元素中單純的色彩與結(jié)構進行設計是遠遠不夠的。例如:牙膏和鞋油的包裝,都屬于軟質(zhì)管狀包裝。在設計中,鞋油的包裝和膏體都改變不大。但牙膏卻不同,傳統(tǒng)牙膏是白色的膏體。隨后推出透明的藍色的膏體,本身功能不變,以其“產(chǎn)品外在”色彩取勝?，F(xiàn)在市場上又有透明軟質(zhì)管狀包裝的牙膏,在同類商品中贏得了人們的青睞。這就是從包裝上將商品與設計形式相統(tǒng)一,視覺上的審美與功能相結(jié)合。在色彩方面,牙膏由于其用途,使包裝的設計受到了一定局限,這就較難讓設計者再單純從色彩上尋求更大的突破。結(jié)構方面,管狀包裝更方便使用,設計形式難以再創(chuàng)新。因此,長期以來我們使用的'牙膏都是白色的膏體,淺色外包裝。但這種傳統(tǒng)的設計往往忽略了實用與審美的結(jié)合,甚至讓消費者認為,牙膏和鞋油的包裝設計沒什么大的區(qū)別。隨著透明的藍色或彩條的牙膏膏體的推出不僅讓使用者悅目、還滿足了心理要求,透明狀、外包裝的改進更是讓人“悅目”又“省心”。真正地做到了將“透明管狀”的包裝功能與“色彩”的審美功能相結(jié)合。
二、人性化設計的包裝體現(xiàn)之二――方便的使用、合理的利用。
所謂方便就是指商品的包裝是否方便于使用、攜帶、存放等。洗衣機、電冰箱、電視機等家用電器產(chǎn)品,總要把包裝拆除之后才能使用。而牙膏、化妝品之類的日用品的內(nèi)包裝容器則必須與商品一起使用,直到用完為止。這兩種包裝雖然性能不同,但都要求它們的結(jié)構形式便于開啟、搬運存放和使用。在貨架上,我們不難發(fā)現(xiàn)即使一根牙簽、一張餐巾,許多廠家也都用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝,而且開口也要有方便實用的功能。這樣做的目的是提升包裝的便利性和品位,滿足消費者對健康、衛(wèi)生的普遍要求。
設計的四維性中最重要的就是“人性”。有些商品在發(fā)售的最初,就在包裝上印制英文字母,這不僅沒有提高銷量,反而讓消費者產(chǎn)生距離感,畢竟對商品還不了解,畢竟不是人人都讀的懂這些英文。商品是出售給消費者的,從實際出發(fā)找準定位,迎合消費者的心理才能實現(xiàn)與“人”有關的銷售。概括地說,消費者都希望包裝結(jié)構能提供以下方便性:。
1.使用方便(不需要專用工具,并能考慮廚房和居室可容納的尺寸、形狀和重量)。
2.儲運方便(應考慮集裝箱的尺寸和倉庫的面積)。
3.銷售方便(要便于商店擺放和貨架存放,包裝容器能周轉(zhuǎn)使用)。
另外,對于密封結(jié)構的包裝,不論是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等容器,都可作為易開式包裝。設計時,要求其在封口嚴密的前提下開啟方便。易開式包裝有易開罐、易拉罐、易開盒等不同種類,牛奶、飲料等商品基本上都采用這種包裝,它包括拉環(huán)式、拉片式、卷開式、撕開式、扭斷式等形式。易開式紙盒和易開式塑料盒都在盒的上部設計一個斷續(xù)的開啟口或一條像拉鏈似的開啟口,消費者用手指一按或一撕即可打開盒子。
三、人性化設計的包裝體現(xiàn)之三――環(huán)保概念。
環(huán)保包裝設計是為了保護環(huán)境、保護地球生態(tài)平衡、保護地球資源而提出的?，F(xiàn)代物質(zhì)社會高速發(fā)展,環(huán)境污染、資源浪費帶來自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問題。人們開始加強環(huán)境保護意識,重視自我保健?！熬G色食品”成為食品的主流?！熬G色包裝”也受到消費者的推崇。人們的意識在提高,商品的包裝是否對商品有害,是否影響健康,都成為是否購買這種商品的消費因素。
減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設計的一個重要方面。在包裝“出生”時就要安排好包裝廢棄物的“后事”,或回收再用,或加工再用,以構成一個完整的包裝廢棄物良性循環(huán),減少對環(huán)境的污染(影響)。包裝輔料(如粘合劑、緩沖泡沫等)能減則減,可省則省,能代就代;包裝容器上應有材料標識符號,便于回收再用;包裝廢棄物盡可能回收再生利用,減少一次性包裝。在現(xiàn)今社會,環(huán)顧四周,無論是包扎、包裝的材料,還是盛東西的瓶子,用塑料制成的不占少數(shù)。這些塑料廢物把垃圾場擠的滿滿的,而更可怕的是,它們在一百年后還沒有完全降解,對環(huán)境造成的沉重負擔,不言而喻。由于現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的需求,社會意識形態(tài)的變化。消費者的價值觀、審美觀也在不停的進行變化,包裝設計的“人性化”到底要如何尊重,才能幫助包裝達到成為一種銷售的可能呢?這種“人性化”要尊重的適度,就是讓消費者在包裝上能尋求到理解的情感語言,達到某種所需要的情感訴求,將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認知、人文崇尚、道德觀念、宗教信仰、情感反應等聯(lián)系起來。所有從事包裝設計的人無疑都要運用可能的手段來正確詮釋,更好的表達,使包裝設計成為一種更加多元化、全方位的服務性工作的重要性。
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包裝設計的論文篇十四
對于簡約化包裝設計來說，并不是排斥所有的裝飾主義，簡約化包裝中所提倡的是適度裝飾，做簡約的裝飾，在包裝上做到適度的裝飾，簡約中附帶裝飾，使人們更好的對商品有一個了解，同時也能夠提升商品的吸引力，提高商品的價值。多余的裝飾會給人一種矯揉做作的感覺，極少的裝飾會給人一種單調(diào)感，因此，在簡約化裝飾設計中，追求的是適度裝飾。
2.基于生態(tài)理念下的簡約化包裝設計。
2.1平面設計語言解析。
2.1.1圖形設計符號化。
目前，市場上的包裝都是包裝體量大、信息量雜，并且圖形十分復雜花哨，這樣的包裝設計成本十分高，同時也不具有實用性，屬于一種畸形的消費狀況。針對這種情況，應對其進行改善，可以利用符號來代替圖形，將復雜的圖形進行簡約化，在對眾多信息傳達以及簡約化設計之間找到一個平衡點，以此來做到商品包裝設計的簡約化。對于包裝設計的符號化形式來說，其自身具有很強的審美特性。在商品包裝的設計上，設計的圖形符號必須是對商品的一個表達，能夠展現(xiàn)出商品的特性。符號化能夠形象的、高度的概括出商品的特點，利用抽象的概念闡述商品信息，以此來增強對人們的吸引力，達到最佳的表達效果。
2.1.2色彩語言的純粹化。
在商品等額包裝中，其中最為吸引消費者的便是色彩，這也是人的視覺反應最為敏感的方面，色彩決定著包裝設計的成敗。在簡約化的包裝設計中，提倡的是追求色彩的純粹化，避免傳統(tǒng)的喧鬧、繁雜的色彩，簡約化包裝能夠在最大程度上發(fā)揮出色彩的潛能。傳統(tǒng)的色彩由于過于復雜，因此在印刷時也會消耗很多的成本，并且會引發(fā)人們的視覺疲勞，激起人們浮躁的心理情感，但是簡約化的設計追求色彩的純粹感，會給人一種和諧高雅的感覺，使得包裝更加具有深意。
2.2簡約化包裝的立體語言解析。
2.2.1材料的選擇要環(huán)保。
對于包裝設計來說，包裝材料的選擇十分的重要，所有的設計構思都是建立在包裝材料之上。在生態(tài)理念下的包裝設計，所追求的是包裝材料的環(huán)保化、單一化以及合理化，包裝材料會影響到環(huán)境的保護。簡約化包裝材料，必須要選擇可以循環(huán)回收利用的材料，以保護環(huán)境為目標，根據(jù)不同商品的特征來選擇不同的包裝材料，在能夠滿足商品設計需求的基礎上適當?shù)慕档筒牧系睦?，對包裝的整體進行減量，這樣在保護環(huán)境的`同時也做到了降低成本的目的。
2.2.2造型設計的節(jié)簡化。
在商品的包裝設計中，一個重要的元素便是造型的設計，只有合理的造型才能夠充分的發(fā)揮包裝的作用。對于包裝的造型來說，不僅要起到良好的視覺效果，同時還要保護好商品，包裝的造型會隨著包裝的材料以及方法的變化而發(fā)生變化。對于簡約化包裝設計來說，在進行造型設計時候，必須要追求造型的節(jié)簡化，要盡量的減少造型上形與面的復雜變化，追求自然簡單并且具有藝術感的造型，以此來設計出簡單、簡約美觀的包裝。并且在對商品的造型進行設計時，應該要針對商品的特征來進行，在對商品進行全面的分析后，不斷的創(chuàng)新改進造型設計方案，充分展現(xiàn)出商品的特征，從而更加吸引人們的注意，增強顧客的消費欲望。
3.結(jié)語。
隨著社會的發(fā)展，未來的商品包裝，會不斷的向著環(huán)保型以及簡約化方向發(fā)展，將生態(tài)理念融入到商品的包裝設計中，在提升包裝價值的同時也做到了環(huán)境保護。在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，物質(zhì)追求已經(jīng)無法滿足人們的需要，人們逐漸的重視起來精神文化的追求，而簡約化的包裝設計理念，能夠吸引人們的目光，并且能夠提升人們審美特性，深刻的展現(xiàn)出商品的價值，同時也能更好的做好環(huán)境保護工作。
包裝設計的論文篇十五
有些學生不大愿意寫提綱，喜歡直接寫初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對于全文的論點、論據(jù)和論證步驟還是混亂的，那么編寫一個提綱是十分必要的，是大有好處的，其好處至少有如下三個方面：
第一，可以體現(xiàn)作者的總體思路。提綱是由序碼和文字組成的一種邏輯圖表，是幫助作者考慮文章全篇邏輯構成的寫作設計圖。其優(yōu)點在于，使作者易于掌握論文結(jié)構的全局，層次清楚，重點明確，簡明扼要，一目了然。
第二，有利于論文前后呼應。有一個提綱，可以幫助我們樹立全局觀念，從整體出發(fā)，在檢驗每一個部分所占的地位、所起的作用，相互間是否有邏輯聯(lián)系，每部分所占的篇幅與其在全局中的地位和作用是否相稱，各個部分之間的比例是否恰當和諧，每一字、每一句、每一段、每一部分是否都為全局所需要，是否都絲絲入扣、相互配合，成為整體的有機組成部分，都能為展開論題服務。經(jīng)過這樣的考慮和編寫，論文的結(jié)構才能統(tǒng)一而完整，很好地為表達論文的內(nèi)容服務。
第三，有利于及時調(diào)整，避免大返工。在畢業(yè)論文的研究和寫作過程中，作者的思維活動是非?；钴S的，一些不起眼的材料，從表面看來不相關的材料，經(jīng)過熟悉和深思，常常會產(chǎn)生新的聯(lián)想或新的觀點，如果不認真編寫提綱，動起筆來就會被這種現(xiàn)象所干擾，不得不停下筆來重新思考，甚至****已寫的從頭來過;這樣，不僅增加了工作量，也會極大地影響寫作情緒。畢業(yè)論文提綱猶如工程的藍圖，只要動筆前把提綱考慮得周到嚴謹，多花點時間和力氣，搞得扎實一些，就能形成一個層次清楚、邏輯嚴密的論文框架，從而避免許多不必要的返工。另外，初寫論文的學生，如果把自己的思路先寫成提綱，再去請教他人，人家一看能懂，較易提出一些修改補充的意見，便于自己得到有效的指導。
二、編寫提綱的步驟。
(一)確定論文提要，再加進材料，形成全文的概要。
論文提要是內(nèi)容提綱的雛型。一般書、教學參考書都有反映全書內(nèi)容的提要，以便讀者一翻提要就知道書的大概內(nèi)容。我們寫論文也需要先寫出論文提要。在執(zhí)筆前把論文的題目和大標題、小標題列出來，再把選用的材料去，就形成了論文內(nèi)容的提要。
(二)原稿紙頁數(shù)的分配。
寫好畢業(yè)論文的提要之后，要根據(jù)論文的內(nèi)容考慮篇幅的長短，文章的各個部分，大體上要寫多少字。如計劃寫20頁原稿紙(每頁300字)的論文，考慮序論用1頁，本論用17頁，結(jié)論用1―2頁。本論部分再進行分配，如本論共有四項，可以第一項3―4頁，第二項用4―5頁，第三項3―4頁，第四項6―7頁。有這樣的分配，便于資料的配備和安排，寫作能更有計劃。畢業(yè)論文的長短一般規(guī)定為5000―6000字，因為過短，問題很難講透，而作為畢業(yè)論文也不宜過長，這是一般大專、本科學生的理論基礎、實踐經(jīng)驗所決定的。
(三)編寫提綱。
論文提綱可分為簡單提綱和詳細提綱兩種。簡單提綱是高度概括的，只提示論文的要點，如何展開則不涉及。這種提綱雖然簡單，但由于它是經(jīng)過深思熟慮構成的，寫作時能順利進行。沒有這種準備，邊想邊寫很難順利地寫下去。以《關于培育和完善建筑勞動力市場的思考》為例，簡單提綱可以寫成下面這樣：
一、序論。
二、本論。
(一)培育建筑勞動力市場的前提條件。
(二)目前建筑勞動力市場的基本現(xiàn)狀。
(三)培育和完善建筑勞動力市場的對策。
三、結(jié)論。
詳細提綱，是把論文的主要論點和展開部分較為詳細地列出來。如果在寫作之前準備了詳細提綱，那么，執(zhí)筆時就能更順利。下面仍以《關于培育和完善建筑勞動力市場的思考》為例，介紹詳細提綱的寫法：
一、序論。
1.提出中心論題;。
2.說明寫作意圖。
二、本論。
(一)培育建筑勞動力市場的前提條件。
1.市場經(jīng)濟體制的確立，為建筑勞動力市場的產(chǎn)生創(chuàng)造了宏觀環(huán)境;。
2.建筑產(chǎn)品市場的形成，對建筑勞動力市場的培育提出了現(xiàn)實的要求;。
3.城鄉(xiāng)體制改革的深化，為建筑勞動力市場的形成提供了可靠的保證;。
4.建筑勞動力市場的建立，是建筑行業(yè)用工特殊性的內(nèi)在要求。
(二)目前建筑勞動力市場的基本現(xiàn)狀。
1.供大于求的買方市場;。
2.有市無場的隱形市場;。
3.易進難出的畸形市場;。
4.交易無序的自發(fā)市場。
(三)培育和完善建筑勞動力市場的對策。
1.統(tǒng)一思想認識，變自發(fā)交易為自覺調(diào)控;。
2.加快建章立制，變無序交易為規(guī)范交易;。
3.健全市場網(wǎng)絡，變隱形交易為有形交易;。
4.調(diào)整經(jīng)營結(jié)構，變個別流動為隊伍流動;。
5.深化用工改革，變單向流動為雙向流動。
三、結(jié)論。
1.概述當前的建筑勞動力市場形勢和我們的任務;。
2.呼應開頭的序言。
上面所說的簡單提綱和詳細提綱都是論文的骨架和要點，選擇哪一種，要根據(jù)作者的需要。如果考慮周到，調(diào)查詳細，用簡單提綱問題不是很大;但如果考慮粗疏，調(diào)查不周，則必須用詳細提綱，否則，很難寫出合格的畢業(yè)論文。總之，在動手撰寫畢業(yè)’論文之前擬好提綱，寫起來就會方便得多。
如何落筆擬定畢業(yè)論文提綱呢?首先要把握擬定畢業(yè)論文提綱的原則，為此要掌握如下四個方面：
(一)要有全局觀念，從整體出發(fā)去檢查每一部分在論文中所占的地位和作用?？纯锤鞑糠值谋壤峙涫欠袂‘?，篇幅的長短是否合適，每一部分能否為中心論點服務。比如有一篇論文論述企業(yè)深化改革與穩(wěn)定是辯證統(tǒng)一的，作者以浙江××市某企業(yè)為例，說只要干部在改革中以身作則，與職工同甘共苦，可以取得多數(shù)職工的理解。從全局觀念分折，我們就可以發(fā)現(xiàn)這里只講了企業(yè)如何改革才能穩(wěn)定，沒有論述通過深化改革，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機制，提高了企業(yè)經(jīng)濟效益，職工收入增加，最終達到社會穩(wěn)定。
(二)從中心論點出發(fā)，決定材料的取舍，把與主題無關或關系不大的材料毫不可惜地舍棄，盡管這些材料是煞費苦心費了不少勞動搜集來的。有所失，才能有所得。一塊毛料寸寸寶貴，臺不得剪裁去，也就縫制不成合身的衣服。為了成衣，必須剪裁去不需要的部分。所以，我們必須時刻牢記材料只是為形成自己論文的論點服務的，離開了這一點，無論是多少好的材料都必須舍得拋棄。
(三)要考慮各部分之間的邏輯關系。初學撰寫論文的人常犯的毛病，是論點和論據(jù)沒有必然聯(lián)系，有的只限于反復闡述論點，而缺乏切實有力的論據(jù);有的材料一大堆，論點不明確;有的各部分之間沒有形成有機的邏輯關系，這樣的畢業(yè)論文都是不合乎要求的，這樣的畢業(yè)論文是沒有說服力的。為了有說服力，必須有虛有實，有論點有例證，理論和實際相結(jié)合，論證過程有嚴密的邏輯性，擬提綱時特別要注意這一點，檢查這一點。
包裝設計的論文篇十六
隨著人們精神世界的不斷豐富，對商品包裝設計不再只追求其應用于商品的附加價值，而是更多的關注包裝設計本身的特點。現(xiàn)代多元化婚禮時代的到來為禮品包裝設計提供了機遇和挑戰(zhàn)，如何在包裝設計中合理應用圖形語言，提升包裝質(zhì)感，創(chuàng)新設計理念，成為了婚禮包裝設計師們關注的問題。
二、婚禮禮品包裝中圖形語言應用類型。
1.文字圖形化。
文字圖形化設計是婚禮禮品包裝設計中較常使用的設計方式，從最傳統(tǒng)的“喜”字，到現(xiàn)在各種喜慶文字的組合變形，都構成了婚禮禮品中的圖形語言運用。主要是通過象形、會意等設計方式將原本的文字轉(zhuǎn)化成圖形，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合，文字與圖像結(jié)合產(chǎn)生新的寓意效果和視覺效果。例如喜糖上通過剪紙意象設計的“雙喜”，將喜慶加倍，烘托熱烈的氛圍。
2.攝影圖片。
現(xiàn)代婚禮設計的一大特點在于張揚個性和潮流。攝影圖片包括人物、風景、動物，通常人物攝影圖片會使用新人的真實照片，特別是新人雙方想把甜蜜分享給受禮方，會通過自己的照片進行寓意傳達，例如禮品為馬克杯，在杯身印上婚紗照寓意一輩子。風景圖片的使用為烘托婚禮氣氛，使用喜慶、溫馨、浪漫的圖片，如薰衣草園、星空等等。動物圖片的使用通常為寓意吉祥的動物，如天鵝、孔雀，還有一部分新人會使用自己寵物的照片，寓意幸福美滿。
3.繪畫圖形。
繪畫圖形是婚禮禮品包裝設計最常采用的方式，主要有兩種形式：（1）具體圖形具體圖形繪畫是指具體人物、動物、植物、風景繪畫，繪畫方式多種多樣，大體分為東方繪畫和西洋繪畫，從繪畫工具上可分為水墨畫、油畫、水粉畫、水彩畫等等。現(xiàn)代婚禮常使用的具體圖形繪畫方式主要包括三種形式：一是水墨丹青，適用于中式婚禮，能夠體現(xiàn)中式婚禮的內(nèi)涵和沉淀，渲染古色古香的氛圍，一般配合禮品會有不同設計元素，如禮品為茶葉、白酒時，會著重渲染其清雅的特質(zhì)；二是水彩油畫，一般適用于西式婚禮，營造溫馨浪漫的婚禮氛圍，體現(xiàn)童話中公主王子的情懷；三是卡通畫和漫畫，是為迎合當下流行元素和新人心理常采用的一種方式，通過輕松愉悅的意象構建屬于年輕人的婚禮，既能體現(xiàn)美好寓意，又能夠感受到現(xiàn)代婚禮的動感活潑。（2）抽象圖形抽象圖形設計區(qū)別于具體圖形，沒有形成實際的意象，通過點、線、面的結(jié)合進行圖形表現(xiàn)，抽象圖形雖沒有實際意義，但能夠為禮品包裝設計增添內(nèi)涵，是包裝設計中不可缺少的圖形語言。通過對抽象圖形的節(jié)奏、漸變、疏密排列、對比等形式設計，豐富禮品包裝上的視覺特征，延伸使用者的想象空間。
1.寓意傳達。
婚禮禮品包裝設計最主要的價值在于其寓意傳達，要滿足喜慶、祝福、溫馨，要能夠通過禮品上的圖形設計傳達對新人的祝福和對未來的憧憬。因此在進行禮品包裝設計上的圖形設計時，應采用象征吉祥如意和幸福美滿的意象。例如在禮品包裝中常常運用的鴛鴦、祥云、青花瓷等等，借鑒西方婚禮特點使用清新典雅的香檳百合、天鵝等等。近年來現(xiàn)代婚禮的一大特點在于禮品包裝設計摒棄了傳統(tǒng)復雜繁瑣的特點，更加追求使用簡潔大方的圖形語言象征婚后生活相濡以沫、平穩(wěn)幸福，為婚禮禮盒包裝設計帶來了現(xiàn)代化設計風格。
2.色彩應用。
婚禮禮盒色彩應用應能夠傳達熱烈、溫馨、喜悅的心情，在色彩的選擇上通常分為兩種：一是中式婚禮，禮盒圖形顏色一般使用大紅色作為主色調(diào)，配合婚禮現(xiàn)場設計和新人服飾設計，展現(xiàn)婚禮現(xiàn)場熱鬧、喜慶的.氛圍；二是西式婚禮，禮盒圖形顏色配合場內(nèi)白色主色調(diào)，使用清新淡雅的淡粉色、淡藍色和薄荷色，展現(xiàn)婚禮的高貴神圣。圖形顏色的設計一般是配合婚禮樣式，婚禮舉辦地布置等。
3.創(chuàng)新型設計。
創(chuàng)新型設計是當前包裝設計師們共同關注的話題，傳統(tǒng)婚禮禮品設計意向已經(jīng)千篇一律毫無新意，因此設計師們應著重創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素，創(chuàng)造新的婚禮禮品圖形語言。例如借鑒傳統(tǒng)文化，將婚禮禮品包裝設計圖形設計成卡通福袋形象，既能夠展現(xiàn)祝福的寓意，又能夠為禮品增添樂趣。再比如借鑒西方童話故事，在禮品上設計花園、南瓜馬車、水晶鞋等圖形，能夠滿足女性消費者公主夢，為婚禮增添夢幻的氛圍。
4.人性化設計。
人性化設計是指根據(jù)客戶進行針對性設計，設計的要點在于符合客戶的身份、特點和實際要求，人性化設計需要設計師能夠密切與客戶溝通交流，尋找符合客戶要求的圖形語言。再比如新人雙方都具有流行新潮思想，在設計禮品包裝時，可以采用活潑動感、時尚流行的元素，例如女歌手ella的婚禮禮盒設計中使用了兩人身穿不同婚禮禮服的卡通形象，生動有趣的同時表現(xiàn)了兩人對未來的展望。
四、結(jié)論。
綜上所述，現(xiàn)代婚禮禮品包裝設計具有一定的特殊性，其自身具有一定的人文內(nèi)涵和美好寓意，因此在進行圖形語言包裝設計應用時，應首先關注婚禮禮品自身設計要素，通過寓意傳達、色彩應用、創(chuàng)新設計和人性化設計的方式，運用文字圖形化、攝影圖片和繪畫圖形等圖形語言為婚禮禮品增添價值，為婚禮增添喜悅。
包裝設計的論文篇一
以日常的飲料包裝為例，針對塑料包裝產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代需求，應用pro/engineer(pro/e)的參數(shù)化設計原理，介紹了pro/e軟件在塑料包裝設計中三維造型、色彩搭配、材料選型、效果圖處理等方面的應用。
塑料質(zhì)輕、防潮、耐腐蝕、抗老化、工藝性好，可以制做成各種形狀，搭配各種顏色，色彩鮮艷，光澤度好。各種優(yōu)越的性能，使得塑料非常適合用作包裝材料，并逐漸取代一部分傳統(tǒng)包裝材料，成為市場上主流的包裝材料，極大地推動了包裝行業(yè)的快速發(fā)展。市場需求不斷擴大，塑料包裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也越來越快，各種新產(chǎn)品的推出，其包裝效果的影響因素至關重要，制造廠商紛紛加大這方面的投入，引進各種先進的設計方法，同時對產(chǎn)品申請外觀設計專利加以保護，形成獨有知識產(chǎn)權。如何快速響應市場，設計和制作出符合要求的塑料包裝作品越來越受到關注。范軍、鄧發(fā)云等［1－2］討論了pro/engineer(pro/e)軟件行為建模器功能模塊在產(chǎn)品塑料包裝設計中的應用方法。蔡建等［3］討論了pro/e三維造型的功能與特點，并以包裝箱為例，介紹了pro/e在兵器包裝上的應用。劉莜霞等［4］以日常生活中所用臺燈為案例，介紹了pro/e在產(chǎn)品造型方面的應用。pro/e三維設計軟件是由美國參數(shù)技術公司設計開發(fā)的一款集設計、分析、加工制造為一體的工業(yè)化軟件。具有產(chǎn)品裝配設計、零件設計、鈑金設計、模具設計、數(shù)字控制(nc)加工、計算機輔助工程(cae)分析、虛擬仿真等多個模塊。廣泛應用于機械設計、工業(yè)設計、包裝設計等多個行業(yè)，并在實際應用中得到快速推廣。pro/e三維設計軟件是一款基于參數(shù)化設計和特征操作的軟件，設計人員可以充分借助日常生活經(jīng)驗，采用具有智能特性的基于特征的功能去創(chuàng)建模型，所有作為產(chǎn)品幾何模型構造要素特征都是日常生活中常見的，這給設計創(chuàng)作帶來了極大的簡易和靈活性。本文分析了塑料包裝設計的特點，針對塑料包裝產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代需求，應用pro/e的參數(shù)化設計原理，以日常的飲料包裝為例，介紹了pro/e在塑料包裝設計中三維造型、色彩搭配、材料選型、效果圖處理等方面的應用。
塑料包裝是最為常見的一種包裝形式，廣泛應用于日常生活及工業(yè)生產(chǎn)之中。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝相比，塑料包裝防潮隔濕，抗老化，壽命長，色彩鮮艷，可塑性好，可制成各種形狀復雜的包裝結(jié)構。塑料包裝有軟包裝和硬包裝之分。軟包裝指各種采用塑料薄膜的包裝，一般將薄膜厚度在0.25mm以下的片狀塑料包裝定義為軟包裝。硬包裝應用較為廣泛，各種造型，各種色彩搭配，其中以容器形式居多，市場上需求量大，更新速度快的塑料包裝以硬包裝為主。塑料硬包裝強調(diào)造型設計，兼顧美學設計，要將塑料包裝結(jié)構設計得既符合產(chǎn)品的功能需求、美學要求、人機工程學要求，又符合塑料結(jié)構件的成型工藝要求，其難度非常大［5］。需要在設計階段充分構思，反復溝通，進行細節(jié)化設計，采用三維造型軟件可以方便地實現(xiàn)這些要求。
2.1塑料飲料瓶體三維造型設計。
2.1.1塑料飲料瓶設計。
對產(chǎn)品初步構思后，可以借助pro/e勾勒出輪廓圖形，在這一階段就要明確需要控制的關鍵參數(shù)，由于塑料包裝屬于殼體零件，首先建立實體輪廓。分析構思中產(chǎn)品結(jié)構特征，對特征進行分解，選擇最佳命令組合。本例中塑料飲料瓶體為回轉(zhuǎn)零件，利用pro/e中旋轉(zhuǎn)特征，在草繪環(huán)境下進行瓶體回轉(zhuǎn)截面設計，明確需要控制的關鍵參數(shù)。草繪完成后執(zhí)行旋轉(zhuǎn)命令，生成瓶體基體，此時瓶體拐角處均比較尖銳，工藝性不好，在制作過程中容易出現(xiàn)裂痕，同時也不美觀，因此需要進一步修飾調(diào)整，此處采用pro/e中倒圓角命令，對所有尖銳拐角進行光滑處理。
2.1.2塑料飲料瓶體特征設計。
設計完成的瓶體能滿足基本功能，但還不能體現(xiàn)產(chǎn)品自身特點，需要加入自己獨特的特征，pro/e強大的造型功能可以將設計師的構思快速轉(zhuǎn)化為實體特征，便于進一步修改。本例為體現(xiàn)飲料的綠色天然特性，在瓶體設計三維樹葉形狀。在瓶體軸剖面中設計樹葉二維造型，利用投影命令將樹葉輪廓投影到瓶體上，此時輪廓隨瓶體變化，呈現(xiàn)為三維曲線，借助曲面混合特征，設計出樹葉三維結(jié)構，進行陣列，將三維樹葉特征均布瓶體一周，最后對樹葉造型輪廓進行倒角光滑處理。
2.1.3塑料飲料瓶底的加強處理。
塑料飲料瓶用于包裝液體，需要一定的結(jié)構強度，防止在運輸過程中發(fā)生變形損壞，同時保證瓶體保持設計之初的形狀。為此在飲料瓶體底部設計星型突狀結(jié)構，在不改變局部厚度的情況下，加強瓶體剛性。本例采用掃描剪切命令創(chuàng)建這一特征，在瓶體軸剖面創(chuàng)建掃描軌跡線，截面設計為圓形，執(zhí)行命令后，圓形截面沿軌跡線運動，在瓶體底部創(chuàng)建出一條內(nèi)凹圓弧槽，再次進行陣列，形成星型加強特征，如圖3所示。
2.1.4塑料飲料瓶薄殼化處理。
飲料瓶體為薄殼結(jié)構，以上完成的為實體特征，進行抽殼處理后，可以對瓶體進行等厚偏移，制作出不同厚度的飲料瓶體，如圖4所示。在對硬質(zhì)塑料包裝設計時，一般均采用先進行實體建模，完成主要特征后，進行抽殼處理，使得包裝壁厚均勻一致，更加符合塑料制品的制造工藝性。
2.1.5塑料飲料瓶瓶口螺紋設計。
在容器類的塑料包裝產(chǎn)品中，有大量的螺紋結(jié)構。本例中飲料瓶的封口采用螺紋連接，瓶口的螺紋特征可以利用pro/e中螺旋掃描實現(xiàn)，在螺旋掃描命令下，定義掃描軌跡、螺距及螺紋截面形狀就可制作出螺紋特征。在此可以感受到pro/e參數(shù)化建模的便利性，確定特征命令后，輸入特征參數(shù)即可獲得特征造型。
2.1.6塑料飲料瓶瓶蓋設計。
瓶蓋和瓶體搭配使用，可以在同一創(chuàng)建環(huán)境下，創(chuàng)建瓶蓋特征，完成整個塑料飲料瓶功能性設計。
2.2塑料飲料瓶體外觀設計。
三維造型設計完成后，才是完成了包裝的功能性設計，要達到吸引顧客和占領市場的目的，還需要對包裝結(jié)構進行外觀美化處理。傳統(tǒng)的平面圖片處理軟件只能進行二維平面處理，難以在設計階段展示包裝的立體化效果，借助pro/e可以對包裝的最終效果充分展示。
2.2.1三維商標設計。
醒目的商標可以讓顧客更容易記住產(chǎn)品，pro/e中具有豐富的字庫，還可以手工繪制個性化象形字體或圖形，不但可以制作平面標簽，還可以使用偏移等命令制作浮雕圖案，使包裝設計元素更加豐富。
2.2.2塑料包裝材料的選擇。
同樣的造型結(jié)構，選用不同材質(zhì)不同色彩的材料制作，其效果差別非常明顯。pro/e中可以對材料進行定義，觀察采用不同材質(zhì)制作的產(chǎn)品包裝的視覺效果，為后期的加工制造提供參考。
在曲面上制作廣告標語、產(chǎn)品使用說明比較困難，一般制作完成的塑料包裝，外表面需要黏貼軟包裝材料，硬包裝從造型上吸引顧客，軟包裝從色彩角度展示產(chǎn)品特色，兩者搭配最終決定包裝的視覺效果。pro/e中具有豐富的表面處理功能，采用貼畫選項可以在塑料包裝外部虛擬黏貼各種軟包裝材料，模擬最終效果。
2.2.4增強的真實感及渲染特效設計。
包裝是產(chǎn)品的形象代言，對于包裝設計一般都需要借助專業(yè)軟件對其進行特效處理，獲取最佳效果。pro/e中兼具了產(chǎn)品效果圖處理功能，可以在完成三維造型建模后，通過設置不同場景、光源、視角等制作出各種特效。塑料包裝產(chǎn)品經(jīng)過渲染特效處理后，可以保存不同格式，用于制作宣傳圖冊。
塑料包裝在包裝行業(yè)得到廣泛應用，市場需求不斷擴大，塑料包裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也越來越快，各種新產(chǎn)品的推出，其包裝效果的影響因素至關重要。借助pro/e三維造型軟件建立參數(shù)化模型，通過改變特征參數(shù)，可以快速開發(fā)出系列化產(chǎn)品族，豐富產(chǎn)品線，滿足不同領域的需求;借助pro/e著色及渲染功能對產(chǎn)品三維造型進行視覺效果處理，確定最佳圖案設計，可以減少打樣環(huán)節(jié)，縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期。pro/e三維造型軟件以其強大的功能，在機械設計、工業(yè)設計、包裝設計等多個行業(yè)得到廣泛應用，并在實際應用中得到快速推廣。
包裝設計的論文篇二
摘要:包裝設計是現(xiàn)代市場營銷策略中必不可少的組成部分?！邦櫩妥尪蓛r值”理論作為現(xiàn)代市場營銷學的理論成果之一，對于豐富現(xiàn)代包裝設計理論，在包裝設計實踐中采取適當?shù)牟呗跃哂兄匾饬x?，F(xiàn)代包裝設計可以通過提高商品的產(chǎn)品價值、服務價值、形象價值，減少商品的貨幣成本和隱性成本，從而增加商品的顧客讓渡價值，提高商品的市場占有率，達到促進市場營銷的目的。
關鍵詞:顧客讓渡價值;包裝設計;商業(yè)策略。
20世紀初隨著全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場營銷學作為一門獨立學科產(chǎn)生于當時商品經(jīng)濟最為發(fā)達的美國，如果以哈沸大學赫杰特齊教授于19出版的《marketing》為其誕生標志的話，那么這門學科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時間里，全球市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣方市場的消退、買方市場的形成、企業(yè)經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場營銷學實現(xiàn)了向現(xiàn)代市場營銷學的跨越發(fā)展，與此同時，“4p”理論、大市場理論、“4c”理論等學科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普科特勒提出的“顧客讓渡價值”(customerdeliveredvalue)理論可以說是對現(xiàn)代市場營銷理論的重要發(fā)展。包裝設計作為現(xiàn)代市場營銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設計實踐中采取適當?shù)牟呗浴?BR> 1顧客讓渡價值理論對包裝設計的啟示。
菲利普科特勒在其《市場營銷管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價值”這一概念，并將其定義為“顧客總價值(totalcustomervalue)與顧客總成本(totalcus-tomercost)之間的差額”。顧客總價值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價值、服務價值、人員價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費的時間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達出來則為:顧客讓渡價值=顧客總價值－顧客總成本。根據(jù)菲利普科特勒的理論，消費者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場營銷中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場營銷時所必不可缺的重要組成部分，對實現(xiàn)商品的價值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產(chǎn)品包裝強化產(chǎn)品賣點、提高產(chǎn)品市場占有率等問題成為市場營銷者和包裝設計者共同關心的課題。根據(jù)菲利普科特勒的“顧客讓渡價值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價值”最大化，那么首先需要將顧客總價值最大化，同時還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴大商品的“顧客讓渡價值”，達到市場營銷的目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計可以按照“顧客讓渡價值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價值，從而為消費者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場占有率服務。
2基于顧客總價值最大化的包裝設計商業(yè)策略。
菲利普科特勒定義的顧客總價值包括四個方面:產(chǎn)品價值、服務價值、人員價值和形象價值。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中，可以分別增加產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品價值、服務價值及形象價值，從而提高商品的顧客總價值。
2.1通過包裝設計提高商品的產(chǎn)品價值。
產(chǎn)品價值是顧客總價值中的核心價值，包括了產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)與樣式等所產(chǎn)生的價值。除此以外，筆者認為產(chǎn)品價值還應包括產(chǎn)品包裝所帶來的附加價值，相對于上述直接產(chǎn)品價值而言，產(chǎn)品包裝帶來的附加價值是產(chǎn)品的間接價值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產(chǎn)流水線后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費者手中，但現(xiàn)代包裝設計的功能已遠遠不僅限于此?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝還在很大程度上拓展了商品的時間局限與空間局限，可以說是確保產(chǎn)品參與市場營銷的基礎，尤其是產(chǎn)品的.有形包裝，毫無疑問屬于產(chǎn)品本身必不可少的組成部分。負有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝本身就可以增加產(chǎn)品的內(nèi)在價值以及拓展產(chǎn)品的功能，而這一點卻常常被營銷者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產(chǎn)品價值長期被忽視。包裝的產(chǎn)品價值在食品方面體現(xiàn)得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設計除了需要富有宣傳效應的圖案和造型之外，更重要的是能夠為食品提供清潔、長期的質(zhì)保環(huán)境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設計，自發(fā)明以來就迅速被大量食品包裝設計所采用，因為只需在包裝封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡單明了的設計輕松解決了食品儲存的問題，在一定程度上延長了食品的儲藏時間，間接地為消費者提高了產(chǎn)品價值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設計策略，傳統(tǒng)包裝的果凍往往在開啟后非常容易變質(zhì)，且不便于攜帶，而喜之郎將新產(chǎn)品包裝設計成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語，將創(chuàng)新性包裝作為該產(chǎn)品的賣點，不僅滿足了目標消費群體求新求異的心理需求，同時還延長了產(chǎn)品開啟后的保質(zhì)期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場占有率。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝設計完全可以為產(chǎn)品本身帶來價值，而且這樣的間接價值還具有相當大的發(fā)展空間。
2.2通過包裝設計提高商品的服務價值。
服務價值是伴隨產(chǎn)品實體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務，包括產(chǎn)品介紹、送貨、安裝、調(diào)試、維修、技術培訓、產(chǎn)品保證等所產(chǎn)生的價值。菲利普科特勒提出的顧客讓渡價值理論認為，產(chǎn)品的服務價值主要存在于諸如家電類大宗商品等需要后續(xù)服務的商品中，消費者購買這類產(chǎn)品不僅獲得了商品的產(chǎn)品價值，還需要企業(yè)為消費者提供保修維修、技術指導、質(zhì)量保障等服務內(nèi)容。筆者認為，服務價值不僅僅存在于需要后續(xù)服務的大宗商品上，其他諸如生活類商品也同樣具有服務價值，而產(chǎn)品包裝正是所有商品企業(yè)為顧客提供各種附加服務的起點。因為包裝設計不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應當包括文字說明部分，顧客通過產(chǎn)品外包裝上的說明信息對產(chǎn)品形成理性認知，往往人性化的產(chǎn)品說明設計能夠在很大程度上增加產(chǎn)品親和力，同時將產(chǎn)品自身所攜帶的服務價值傳遞給消費者，從而提升產(chǎn)品總體價值競爭力，所以，如何在絢麗的圖案設計中融入簡潔、明了、易懂的產(chǎn)品說明同樣應當受到重視。例如在許多沖泡類食品包裝上，商家通常會注明產(chǎn)品標準配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來標示用量，而非直接以數(shù)字形式標示，這樣則更容易讓顧客對標配用量形成直觀印象，進而享受產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。再如，立白洗衣液在產(chǎn)品包裝設計上，充分將瓶身設計與產(chǎn)品用量說明結(jié)合起來，引導消費者使用瓶蓋充當洗衣液的測量容器，并用圖示清晰標明出來，以周密的包裝設計思維從細節(jié)上為顧客提供商品后續(xù)使用的便利，體現(xiàn)出良好的服務價值。
3通過包裝設計提高商品的形象價值。
形象價值是指企業(yè)及其產(chǎn)品在社會公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價值，包括企業(yè)的產(chǎn)品、技術、質(zhì)量、包裝、商標、工作場所等所構成的有形形象所產(chǎn)生的價值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經(jīng)營行為、服務態(tài)度、作風等行為形象所產(chǎn)生的價值，以及企業(yè)的價值觀念、管理哲學等理念形象所產(chǎn)生的價值等。產(chǎn)品包裝設計可以說是產(chǎn)品形象價值的最為直觀的體現(xiàn)方式，其本身既屬于產(chǎn)品有形形象，又需要承載產(chǎn)品的理念形象，是產(chǎn)品形象價值的雙載體，自然也是迅速提高產(chǎn)品形象價值的最主要途徑之一。一個好的商品包裝設計除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標識等之外，還需在整體設計中傳達、表現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的價值觀念等理念形象，進而才能推進企業(yè)實現(xiàn)從商品營銷到文化營銷的飛躍。例如四川竹葉青茶業(yè)在茶葉產(chǎn)品形象推廣中并沒有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產(chǎn)品包裝設計與中國茶文化密切結(jié)合起來，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風格清爽、簡潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產(chǎn)品特性，同時以軟筆書法“論道”二字作為品牌宣傳重點，將中國傳統(tǒng)的經(jīng)典“道”文化在產(chǎn)品包裝設計中重墨渲染出來，既彰顯了中國傳統(tǒng)“道”文化與世無爭、中正平和的文化形態(tài)，又蘊含了竹葉青茶業(yè)所秉持的“平常心”的企業(yè)主體文化，將產(chǎn)品包裝設計宣傳提升到了企業(yè)文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價值。
4基于顧客總成本最小化的包裝設計商業(yè)策略。
菲利普科特勒定義的顧客總成本包括產(chǎn)品貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購買某一商品的首要因素。而其他三大要素———時間成本、精神成本以及體力成本則相對而言較為隱性，可以稱為產(chǎn)品的隱性成本?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價值。
4.1通過包裝設計可以減少商品的貨幣成本。
隨著時代的發(fā)展，消費者的消費觀也在日漸轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保的消費行為正發(fā)展成為主流消費方向，所以在產(chǎn)品的包裝設計理念上，相應地也應該由傳統(tǒng)的一次性包裝向可持續(xù)循環(huán)利用的包裝設計轉(zhuǎn)型，由過去奢華、繁復的包裝向簡易、實用的包裝設計轉(zhuǎn)型，以迎合消費者消費理念的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代包裝設計在注重增加產(chǎn)品的吸引力的同時，也要從減少包裝成本的角度，從節(jié)約社會資源的角度，采取相應的設計策略。一方面，產(chǎn)品包裝可以采用可循環(huán)、可回收的包裝材料，使消費者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費者節(jié)約資金。另一方面，產(chǎn)品包裝也可以設計成即使在使用完該產(chǎn)品后，其包裝也可以單獨使用。這樣就賦予了產(chǎn)品包裝以單獨的使用價值，變相減少了顧客支付的產(chǎn)品包裝成本。例如成都棒棒娃企業(yè)棒棒娃牛肉產(chǎn)品的包裝設計，即采取了可循環(huán)利用的紙質(zhì)包裝袋替換了過去的塑料包裝袋，降低了產(chǎn)品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質(zhì)包裝不僅更加貼合產(chǎn)品的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)性，同時還憑借其綠色環(huán)保的屬性增加了與消費者之間的親和力。同時，棒棒娃企業(yè)還創(chuàng)新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產(chǎn)品包裝，使消費者享用了產(chǎn)品之后還可以繼續(xù)利用產(chǎn)品包裝，無形中增加了產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳面，同時也降低了顧客的貨幣成本，順應了綠色包裝的消費大潮。
4.2通過包裝設計可以減少商品的隱形成本。
在“以顧客為中心”的市場環(huán)境下，包裝設計理念自然也以追從消費者心理為出發(fā)點，以滿足消費者需求為終極目標，而在思考如何實現(xiàn)顧客總成本最小化時，當今包裝設計在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發(fā)，而從隱性成本要素著眼的則相對較少，但事實上正是由于這樣的偏向性，目前我國包裝設計在隱性成本的開發(fā)上可以說還具有相當大的可發(fā)展空間?，F(xiàn)代消費心理學認為，消費者要完成整個消費行為，首先需要經(jīng)過一個對商品的復雜的認知過程。這個認知過程需要通過消費者的感覺、知覺、注意、記憶、思維、想象、聯(lián)想等心理機能來實現(xiàn)，通常分為感性認知階段及理性認知階段。產(chǎn)品包裝作為商品的直觀外部表現(xiàn)形式，往往是消費者對商品形成感性認知的第一步。所以，如何在包裝設計中增強產(chǎn)品的吸引力，充分刺激消費者的感官，使消費者在選擇同類商品時能第一時間注意到本產(chǎn)品，從而減少消費者選擇本產(chǎn)品時需要付出的隱性成本，是產(chǎn)品包裝設計中至關重要的考慮因素。百事可樂公司在對其新產(chǎn)品極度百事可樂進行包裝設計時，很好地把握住了消費者的第一感覺，通過通體黑色不透光的瓶身設計取代了過去傳統(tǒng)的透明瓶身設計，使商品在貨架上與同類商品相比能夠形成強烈的視覺沖擊力。但是，把握消費者的第一感覺并不意味著一味的求新求異，百事可樂公司在新產(chǎn)品的包裝上整體而言并沒有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍的經(jīng)典標志性符號標識，在瓶體形狀上也只是取消了流線型經(jīng)典可樂瓶身設計，改變成直線型瓶體設計，并未作出包裝標識和瓶體設計上的顛覆性變化，便于消費者在最短時間內(nèi)知曉自身選擇的產(chǎn)品品牌。所以，產(chǎn)品包裝設計只有將繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，才能充分吸引消費者的注意力，為消費者節(jié)約隱性成本，提高產(chǎn)品的顧客讓渡價值，進而達到市場營銷的目的，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的互利雙贏。
綜上所述，在當今市場環(huán)境下，現(xiàn)代市場營銷學理論必然仍將延續(xù)“顧客中心論”，而菲利普科特勒所提出的“顧客讓渡價值”理論則正是在這樣的市場背景和理論基礎上建立起來的，其理論價值毋庸置疑?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計作為現(xiàn)代市場營銷中必不可缺的組成部分，同樣也應當秉持“以顧客為本”的設計理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設計理念和策略中來，進而不斷提升商品包裝的產(chǎn)品價值、服務價值及形象價值，降低商品的貨幣成本、時間成本、精神成本及體力成本，以最終實現(xiàn)提高產(chǎn)品“顧客讓渡價值”，促進商品市場營銷的目的。
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包裝設計的論文篇三
摘要：當前形勢下，包裝設計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。無論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關注。在提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設計思潮的背景下，包裝設計需要進一步適應生態(tài)化的發(fā)展背景。本文針對生態(tài)審美視域下包裝設計的發(fā)展價值、常見問題及應用特點進行探究。
關鍵詞：生態(tài)審美;包裝設計;和諧;低碳;環(huán)保。
當前形勢下，包裝設計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設計藝術。然而，在當前包裝設計中，仍然存在著一些常見的問題。過度消費、過度包裝的產(chǎn)品運營模式已經(jīng)不適合當前的發(fā)展需求，無論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關注。
一、生態(tài)審美視域下包裝設計的內(nèi)在價值。
近年來，隨著人們審美水平的提高，消費者對產(chǎn)品的關注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來，開始沿著思想化的發(fā)展道路前進。在環(huán)境資源的消耗中，人類與自然之間的關系從和諧變得對立，越來越多的人都認識到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開創(chuàng)一個和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設計思潮悄然到來，包裝設計需要進一步適應生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說，包裝設計產(chǎn)品的藝術表現(xiàn)形式和人類生活關系緊密，包裝設計應該將產(chǎn)品的實用性和美觀性統(tǒng)一在一起，使商品能夠承擔更多的價值責任，提升現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展基礎。
二、生態(tài)審美視域下包裝設計的具體表現(xiàn)。
1.設計形象的藝術化。
當前時代下，包裝設計不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設計。在產(chǎn)品生態(tài)設計中，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展造就了生態(tài)藝術的內(nèi)在思想，暨反對物質(zhì)繁華、崇尚簡明真實，這也促使包裝設計出現(xiàn)了鮮明的發(fā)展類型。
2.包裝材料的有機化。
在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設計需要迎合不同的`人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類較高的塑料、泡沫等包裝材料。可以采用紙質(zhì)報紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設計的常見規(guī)模，從而體現(xiàn)出設計發(fā)展的必然趨勢。
3.設計思維的人性化。
隨著人民文化素質(zhì)的提高，在我國包裝設計中，設計思維也出現(xiàn)了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問題和經(jīng)濟效益直接掛鉤。設計師在包裝設計中扮演的角色不斷變化，而在具體的設計思維上，設計師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價值、形象價值、實用價值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設和人類可持續(xù)發(fā)展奠定發(fā)展基礎。
三、生態(tài)審美視域下的包裝設計中的常見問題。
當前形勢下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對于包裝行業(yè)來說，生態(tài)美學的設計需要體現(xiàn)出人與自然的相互協(xié)調(diào)，是生態(tài)美、藝術美和使用功能的有機結(jié)合，但是在當前包裝設計行業(yè)而言，生態(tài)設計的應用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問題亟待相關工作人員借鑒和參考，具體分析如下：
對于包裝設計而言，包裝物對產(chǎn)品來說，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構具備保密、防護、隔離的效果。但是，很多包裝設計師在進行產(chǎn)品設計的過程中，過于關注產(chǎn)品包裝的藝術性和美觀性，但是卻忽略了包裝設計的實用性。當包裝設計的厚度、防護面積達不到規(guī)定的效果時，那么在運輸?shù)倪^程中，產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)碰撞、剮蹭等情況。導致產(chǎn)品內(nèi)部及包裝外部遭到損壞。特別是對于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品在儲存的過程中，容易出現(xiàn)因為承受壓力過大，產(chǎn)品承受力不足的情況。
2.產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合。
從根本上說，產(chǎn)品的開發(fā)和使用都會影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關系。但是，在我國部分企業(yè)中，產(chǎn)品開發(fā)和包裝設計往往分別屬于兩個不同的部門，相互的默契度差、配合感嚴重不足。這樣也就導致了產(chǎn)品的包裝設計容易在后續(xù)的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題。例如，產(chǎn)品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價值難以體現(xiàn)等等。這些問題究其根源都要從產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機構融為一體，提升產(chǎn)品包裝實驗的根本成效。
3.包裝體積不符合產(chǎn)品運輸。
在企業(yè)的包裝設計中，產(chǎn)品包裝的設計是否合理，往往需要通過一系列的研究和實驗。但是，僅僅憑借表面的科研實驗是不足以滿足產(chǎn)品的科研開發(fā)的。包裝設計除了要滿足自身的價值，還要針對特定的運輸條件進行相互的調(diào)整和滿足。特別對著電子信息化的發(fā)展趨勢，很多產(chǎn)品都通過快遞、物流定形式進行開發(fā)運輸，網(wǎng)絡運輸和傳統(tǒng)運輸之間的包裝設計應該有所區(qū)別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進行一般化的復制和運輸。例如，一款產(chǎn)品在國內(nèi)獲得了消費者的認同，而在國外卻沒有相應的發(fā)展業(yè)績。究其原因，原來問題出來包裝體積上。通過集裝箱銷售到海外的產(chǎn)品因為產(chǎn)品包裝體積的不當，運輸價格大大增加，導致產(chǎn)品的空間較低，競爭力也自然而然的弱化了下去。
四、如何增進生態(tài)審美視域下的包裝設計。
1.進行科學化、全方面的生態(tài)包裝實驗。
生態(tài)包裝實驗是包裝產(chǎn)品正式運作、出廠前的基礎步驟。無論是跌落試驗、防水試驗還是抗摩擦實驗，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應該針對每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點，認真系統(tǒng)的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點。要使產(chǎn)品包裝設計進一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強度的同時，運用新材料、新技術，降低包裝材料的成本，規(guī)劃產(chǎn)品包裝的體積、進一步增進產(chǎn)品在海外競爭的核心力，避免在包裝實驗的后期實踐中出現(xiàn)各種各樣的問題。
2.推進創(chuàng)新性、開放新的生態(tài)包裝設計。
在現(xiàn)代包裝設計中，生態(tài)化的包裝設計理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設計理念的確立上，設計師要始終堅持實用性的發(fā)展原則，運用創(chuàng)新性、開放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對一類色調(diào)、一種產(chǎn)品、一項類別等形式，使商家、消費者、市場三者能夠構成和諧的關系，增加市場接納產(chǎn)品的空間。同時，這類系列化的包裝標準模式在增加消費者關注力度的同時，也能夠減少對報紙材料、包裝實驗、銷售測試等方面的浪費，進一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤。
3.研發(fā)低碳型、節(jié)約型的生態(tài)包裝材質(zhì)。
在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出了人與自然的和諧相處，也表達出了產(chǎn)品本身具有的價值內(nèi)涵。因此，設計師要突破傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類綠色降解類材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設計師大膽創(chuàng)新，只用了少數(shù)的竹本材料，然后運用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類用法，酒可以選用竹筒、蔬果類可以選用編制柳筐，都可以進行反復、循環(huán)的使用。
五、總結(jié)。
綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設計理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問題。通過生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設計的生態(tài)審美價值在原本的基礎上得到了提升。在對資源進行保護的同時，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。
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包裝設計的論文篇四
商品包裝設計屬于實用藝術，體現(xiàn)了商品的實用性和目的性。商品包裝設計在表達自我個性的同時，要考慮消費者的情感因素，使商品與消費者產(chǎn)生情感共鳴，起到商品的推銷和推廣的作用。由此可見，商品包裝情感化設計具有物質(zhì)屬性，由于其目的性的影響，商品包裝情感化設計不像一般藝術創(chuàng)作那樣自由地表達設計師的主觀意愿，而是受到諸多外界客觀因素的制約。設計師在進行商品包裝情感化設計的創(chuàng)作中，首先要考慮商品的屬性與消費者審美和情感需求的契合，使商品包裝的情感化設計為經(jīng)濟服務，以實現(xiàn)商品的價值為目的，推動消費者的購買行為的順利進行。
商品包裝情感化設計的交互性，是指設計行為并非單向進行，而在商品情感化設計過程中實現(xiàn)消費者與設計的良好溝通[6]。消費者在商品包裝情感化設計中積極參與互動，將情感體驗寄托在包裝的造型、材質(zhì)、圖形、色彩等因素上。消費者在商品包裝情感化設計中得到的不僅是傳統(tǒng)的商品信息，更能體會到設計師所傳達的理念，使消費者在挑選商品的過程中充分調(diào)動五感來體會商品包裝傳達的信息，產(chǎn)生情感共鳴，在琳瑯滿目的商品中迅速、準確地找到符合自己情感需求的產(chǎn)品，并產(chǎn)生深層次的情感體驗，愉悅地完成商品的購買和消費?；拥倪^程應該是有吸引力的、驚奇的、有趣的、有回饋的甚至是情緒化的[7]。
2.3商品包裝情感化設計的多樣性。
商品的包裝設計不只是審美活動，同時會激發(fā)消費者不同的情感體驗[8]。不同的材料和形式會給消費者帶來不同的情感體驗，針對不同人群傳達不同消費理念的包裝設計也會為相應的消費者帶來不同的情感體驗。商品包裝情感化設計的多樣性推動著設計師從不同的層面進行包裝設計，調(diào)動設計師的發(fā)散思維，在各個環(huán)節(jié)都用心創(chuàng)造，使商品的包裝設計能夠充分表達商品的特點、使用性能、檔次定位，并契合潛在顧客的消費心理與興趣，使商品能夠被消費者接受。
包裝設計的論文篇五
情感化設計是時代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代主義和國際主義基礎之上，更加強調(diào)商品包裝對消費者的心理需求的重視[1]。情感化設計中，設計師通過對消費者情感規(guī)律的研究，在設計中通過添加有目的、有意識的元素來激發(fā)消費者的情感，情感化設計不但重視商品包裝的物質(zhì)屬性，更加重視商品包裝的精神屬性，旨在推動商品的銷售和提升企業(yè)品牌形象。1）本能層。本能層的情感體驗與人的第一反應密切相關[2]。在本能層，人類的感官體驗（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）發(fā)揮主導作用，消費者對商品包裝的造型、圖形、色彩、材質(zhì)等要素發(fā)生感官體驗，并產(chǎn)生情感體驗。2）行為層。行為層的情感體驗與商品的使用直接相關，行為層的情感體驗不但要求商品包裝要具有一定的藝術美感，更加強調(diào)商品包裝的基本使用功能，以此來判斷包裝設計是否成立。在行為層的商品包裝設計中，設計師要堅持以消費者為中心的原則，通過對消費者的消費心理進行分析，有針對性地使商品的包裝設計滿足消費者的期望并能輕松實現(xiàn)目標，使消費者獲得積極、正面的情感體驗，實現(xiàn)商品的經(jīng)濟效益和滿足消費者的情感需求。3）反思層。反思層的情感體驗體現(xiàn)在消費者對商品包裝設計的象征含義的認知上，是人類最高層次的情感激發(fā)。反思層關注消費者對于商品包裝設計的形式意義的理解，以滿足消費者的精神需求為目的，是無法看見、不可觸摸的，是依托客觀存在的有形實體對消費者進行的情感刺激。上述3個層次相互影響、相互聯(lián)系、相互滲透。反思層的情感體驗以本能層和行為層的情感體驗為基礎，是消費者對商品包裝設計的高級別的感受、理解和認知。3個層次相互交織，最終激發(fā)消費者與商品包裝的情感互動，推動消費行為的有效進行。
1.2商品包裝情感化設計的作用。
情感是人們對客觀事物的態(tài)度和體驗，影響著人們的心理活動。美國著名的社會心理學家亞伯拉罕馬斯洛的研究成果表明，消費者的情感需求是多層次的，并且由低級向高級、由物質(zhì)向精神逐漸發(fā)展。人們在滿足物質(zhì)生活后，逐漸加強了對精神需求的追求[3]。由madhagstrom創(chuàng)立的心靈超市為已經(jīng)滿足物質(zhì)需求的消費者提供了思考、生活和購物的空間，在出售想象商品的同時，為消費者提供心靈補給品，幫助消費者整理情緒，釋放和緩解壓力，見圖1（圖片1-5均摘自百度圖庫）。由此可見，在生活節(jié)奏不斷加強的現(xiàn)代生活中，消費者更加渴望自己的精神和情感需求得到滿足。商品包裝的發(fā)展趨勢應轉(zhuǎn)向滿足消費者的情感體驗，構建消費者與商品的溝通橋梁，具體來說，設計師應該滿足消費者的感官的愉悅、使用的樂趣和自我情感的實現(xiàn)。
1.2.1滿足消費者感官的愉悅。
感官層面的情感是消費者通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺對商品的直接的情感體驗，它處于情感體驗的最低層級，卻是最直接、最迅速的，也是最難以抗拒的[4]。在商品包裝設計中，感官層面的情感體驗最容易被激發(fā)，也最容易被接受。感官的愉悅主要是通過別具一格的包裝形態(tài)來產(chǎn)生，以此來激發(fā)消費者的購買意愿。
1.2.2滿足消費者使用的樂趣。
社會心理學家亞伯拉罕馬斯洛認為，人們通過對物質(zhì)的控制來證明和實現(xiàn)自身的價值，在此過程中能夠產(chǎn)生極度愉悅的“高峰體驗”，它能夠緩解和釋放人們生活中的負面情感。體驗令用戶對物品發(fā)生交互，能選擇、改變、控制、操作物品，從而獲得自我實現(xiàn)的愉悅[5]。如好麗友推出的“粒粒出”瓶裝木糖醇口香糖，以其獨特的拉環(huán)設計吸引消費者，當用戶提拉瓶口時內(nèi)膽及里面的口香糖也會被提起，放下時一粒口香糖就會從中間的小圓口彈出。這一設計使得消費過程方便、衛(wèi)生，給消費者帶來了無限的歡樂，體現(xiàn)了“樂在手、樂在口、樂在心”的理念。設計師在進行包裝設計時，應通過形式、材料、機構等因素的全面考量，滿足消費者的情感需求，使消費者在不斷消費商品的過程中建立與商品的深層次的情感關系。
1.2.3滿足消費者自我情感的實現(xiàn)。
在現(xiàn)代社會，越來越多的消費者希望購買與眾不同的商品來彰顯自己的個性。這就使消費者對商品具有更深層次的情感體驗，消費者希望通過對商品的購買和消費來體現(xiàn)自己的地位和價值。商品包裝設計應該將情感作為考慮的重要因素，通過對樣式、材料和結(jié)構等設計元素的精心組合和巧妙構思，在不經(jīng)意間傳遞出消費者的個性和品位，使消費者能夠寄情于物，通過商品喚起自身的認知和回憶，使商品帶給消費者心理上的歸屬感和安全感，促進消費行為的進行。
包裝設計的論文篇六
1、對商品的認知過程。
認識過程從消費者的視覺開始，從而產(chǎn)生一定的感覺，商品和企業(yè)進行市場刺激，使消費者感受到視聽以及其他方面的信息，從而產(chǎn)生對商品屬性的反映，就是對商品產(chǎn)生的感覺。這是消費者購買行為產(chǎn)生的第一步，也是尤為重要的一個階段，而這個階段主要就是消費者從包裝設計獲取該商品的功能作用，通過一定的了解，消費者在心中產(chǎn)生對商品特有的感覺。在這個過程中消費者會考慮到自己是否需要該商品，以及對商品所在的環(huán)境以及服務的質(zhì)量進行綜合評定。
2、消費者的情緒過程。
積極的消費如開心、喜歡，它能增強購買欲望從而促進購買的行為；消極的情緒如氣氛、討厭等，它能減弱購買欲望從而抑制購買的行為；雙重的情緒如即喜歡又憂慮，這會導致消費者的購買欲望和行為處于糾結(jié)的狀態(tài)。影響消費者情緒的因素有多種，比如購買的環(huán)境、商品的包裝設計、個人的情緒、服務的態(tài)度。另外，消費者會對商品進行分析和比較，這就要求包裝能夠提供充分的商品信息，從而對商品進行評價和選擇。
3、消費者的意志過程。
經(jīng)過上述的過程，消費者進入最后的決策環(huán)節(jié)，消費者會再次考慮是否需要該商品，自己是否有支付的能力，有時還會聽取他人的評價及意見。經(jīng)過分析比較最后進行購買行為。
（二）消費者購買心理動機。
研究消費者的心理動機以及變化對商品的包裝設計也很重要，只有深切地了解并適當應用消費者心理活動規(guī)律，才能有效地提高商品在市場的流通。消費者在購買行為產(chǎn)生之前有著復雜的心理活動，而這些心理活動也受著多種不同因素的影響，這就要求設計者在研究該產(chǎn)品的同時，也要考慮消費者的心理動機，從而確定包裝設計的重點和層次。
1、追求實用的心理動機。
求實心理動機主要就是對包裝商品的實際使用價值的需求，實用和實惠應在商品包裝設計上著重體現(xiàn)出來。持有求實心理的消費者大多數(shù)是家庭主婦、年長者、工薪階級等一些成熟的消費者，他們在消費過程中對于包裝商品的選擇比較保守，而且比較重視自己的經(jīng)驗，希望商品使用起來方便簡單、價格劃算、經(jīng)久耐用，并不著重追求商品美觀的外形和新穎的款式。從根本上來講，此類消費者最關心的就是商品的質(zhì)量，在消費者沒有購買經(jīng)驗的條件下，只能從層面來了解商品的質(zhì)量，比如企業(yè)背景、品牌、口碑、廣告等；除此之外，包裝設計也成了參考的重要標準，因此在設計方面要講究實用性，提供足夠的商品信息，如質(zhì)量資格認證、使用實效、保質(zhì)期等，包裝新穎往往起不到促銷作用，可能還會因此提高成本。如果在設計時考慮到包裝的再利用，會更加吸引求實心理的消費人群。
2、追求新穎美觀的心理動機。
求新求美心理動機主要就是對包裝商品的新穎時尚美觀的需求，包裝設計應著重體現(xiàn)商品的新穎、美觀、潮流。持有這種心理動機的往往是年輕人、知識階層以及一些愛美人士，此類消費者比較講究新鮮、追求美麗、善于變化，容易受包裝設計和宣傳的影響，在選購商品的過程中，反而不太注重商品的實用性能和價格高低，而是特別關心商品的款式以及潮流程度，這樣的商品類型多，像兒童玩具、手表、裝飾品等，要求在包裝設計方面多變化，外形新穎奇特，在色彩方面有較強的沖擊力，增強消費者購買欲望。在包裝設計的時候要注重包裝的外形、色彩以及藝術性。設計師在包裝設計時要首先考慮商品的欣賞度，比如兒童用品的包裝要色彩斑斕、充滿幻想；男性商品要求大氣豪放有男人味；女性商品秀美柔和復合女性心理。因此，在設計包裝時要促發(fā)美感的形成，從而刺激購買行為。
3、追求品牌的心理動機。
追求品牌也可以說是求名心理，就是說消費者需要購買可以彰顯自己身份地位的商品，無論哪種消費群體都存在追求品牌的心理特征，消費者重視品牌，對品牌有一定的忠誠度，在選購商品時注重包裝商品的象征，往往愿意花較多的錢獲得能滿足內(nèi)心需求的商品，用來顯示生活的富裕和地位的尊貴，以得到內(nèi)心的滿足。因此，包裝設計應樹立良好的品牌形象，增加商品的價值，促進銷售。設計者在設計商品的包裝時要體現(xiàn)出品牌的主體結(jié)構，還要隨著社會的進步將包裝設計得更加華貴，刺激購買行為。在品牌商品中突出，這就要求設計者在設計商品的外包裝時，不能輕易地改變商品原有的品名、商標、產(chǎn)品獨特的標志以及各種資格認證，這些都是企業(yè)寶貴的資源，可以增強消費者對商品的信任和依賴。
4、追隨大眾的心理動機。
也就是跟從潮流的心理特征，是指個人的觀點與購買行為容易受大眾的引導，迎合流行的趨勢或者是效仿名人的行為，由于媒體對時尚和名人的宣傳刺激了這種從眾心理的形成。所以，包裝設計要符合流行的趨勢，或者邀請大眾喜歡的明星作為商品的代言人來提高商品的知名度。
5、追求趣味的心理動機。
就是指消費者在緊張的生活當中需要一定的幽默感和樂趣，比如在包裝上增加一定的拼圖，購買一定數(shù)量以后就可以湊成一張有趣的拼圖并有機會獲得一定的獎品，這樣會迷住多數(shù)的小孩子，好奇心往往會促進他們的購買行為。
隨著社會生活水平的提高，消費者的消費觀念不斷發(fā)展，商品的包裝設計當然也跟著時代的進步不斷改進，在傳統(tǒng)和創(chuàng)意中尋求統(tǒng)一。現(xiàn)代商品的包裝設計要求設計師根據(jù)商品自身的屬性、消費者的心理動機以及市場等多種因素有效地結(jié)合起來，設計出商品的裝潢，這樣不僅能體現(xiàn)出商品的信息還能根據(jù)不同消費者的購買心理做到“投其所好”。要想商品達到預期的效果，就要制定一定的策略，通常設計者可以采取以下的幾種策略：
（一）定位策略。
創(chuàng)意定位的策略在包裝設計的整個環(huán)節(jié)起著十分重要的作用，商品設計的定位主要體現(xiàn)在設計策劃的創(chuàng)意上，要求設計師策劃一個具有創(chuàng)造性的好點子，一個新穎的設計方案，當然創(chuàng)意并不是憑空產(chǎn)生的，需要在原有的經(jīng)驗或材料的基礎上加以整合。定位策略具有針對性、前瞻性和目的性的特點，是成功商品包裝的最本質(zhì)的因素。
（二）形象策略。
形象策略就是要在形象上吸引消費者，使消費者比較容易的接受該商品，在設計包裝的過程中要確定消費者對商品的包裝和該商品的代言人都有一個喜愛的心理。因為消費者不僅要求物質(zhì)上的滿足而且還要求一定精神上的滿意，比如現(xiàn)在熱銷的蒙牛酸酸乳在包裝上彰顯青春的色彩，而且新的代言人是當下最火的青少年組合tfboys，通過偶像的力量將商品和明星融為一體，喜歡他們的消費者一看到蒙牛酸酸乳就會想到tfboys，會把對偶像的喜歡轉(zhuǎn)移到商品上，在此過程中就促進了商品的銷售。
（三）吸引消費者注意力策略。
運用多種手段對消費者進行刺激，使消費者感知到視覺的沖擊。設計者要利用色彩和對比來吸引消費者的眼球，鮮艷的色彩可以讓消費者快速捕捉到商品，而適當?shù)膶Ρ葧龠M購買欲望，對比的是事物之間的差異性，相對于那些與背景融在一起的我們更容易發(fā)現(xiàn)與背景反差很大的刺激物，因此在設計時設計師應充分利用視覺元素的密度對比、大小對比、黑白對比、動靜對比等來引起消費者的感知。
（四）情感策略。
市場經(jīng)濟是由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費者，所以在商品包裝設計的視覺傳達上必須考慮消費者的情感因素，利用消費者購買心理的多面性和差異性來設計包裝商品，目的是要提高消費者的忠誠和滿意程度，建立消費者對該商品的精神寄托和一定情感上的依賴、追隨。我們相信，設計的感性成分越多，人們就越喜愛該商品，當然商品的附加價值也就隨之增加。情感化設計要求設計者有較高的素質(zhì)和水平，不僅要求在技術方面，也涉及思維方面。市場經(jīng)濟不僅需要理性的設計師，更加需要具有多種知識以及道德心的設計師，對于設計者而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
（五）區(qū)域策略。
在不同的國家、不同的區(qū)域有著多種多樣的文化背景，因此商品包裝的設計理念也要入鄉(xiāng)隨俗，如果違背了當?shù)氐奈幕唐穼⒖赡艿貌坏较M者的認同甚至將其拋棄。相反，如果充分利用當?shù)匚幕蜁@得贊許并對該商品產(chǎn)生一定好感。例如，可口可樂將國際化和民族化結(jié)合起來，增強包裝在文化方面的影響力，銷售可口可樂西班牙和日本版，贏得了廣大消費者的認可，在中國市場也相繼推出十二生肖、奧運等版本，滿足了中國消費者的心理期許，在保持規(guī)范統(tǒng)一的同時，將商品包裝設計地方化，為各民族做出入鄉(xiāng)隨俗策略，彰顯出企業(yè)文化的包容型以及對區(qū)域文化的尊重。
三、包裝設計對消費者購買心理的影響。
（一）商品包裝的設計風格對消費者的影響。
由于消費者年齡的差異，購買商品時對包裝的風格有著不同的看法和喜好，老年人喜歡簡單實用懷舊的設計風格，中年人則喜歡現(xiàn)代與懷舊結(jié)合起來的設計理念，青少年喜歡時尚夸張的設計風格，兒童喜歡富于幻想的包裝風格。對于各個年齡的消費者，設計師會采用不同的設計風格。另外，包裝設計也考慮著不同生活背景的消費人群。例如，長期生活在鄉(xiāng)村生活中的消費人群，比較會對時尚的設計風格有興趣。由此看來，不同的消費者對商品的設計風格有不同的喜好，設計師要注重對消費者心理的研究，才能使商品在包裝取得成功。
（二）文字的設計對消費者心理的影響。
文字在商品包裝方面起著重要的作用，文字的組成傳達了商品的信息，包括商品的組成要素、企業(yè)名稱、生產(chǎn)地點、有限期限等重要商品信息，文字的表達恰當與否直接影響到消費者的購買行為。文字的編排和表達方式有很多種，要注重突出重點，突出企業(yè)品牌等重要信息，引起消費者注意。另外。設計者還可以對文字進行趣味的改編與設計，激發(fā)消費者閱讀產(chǎn)品的興趣，這些都將對消費者的購買心理產(chǎn)生一定的影響。
（三）圖案色彩對消費者心理產(chǎn)生的影響。
包裝設計中所運用的圖案和色彩搭配，會對包裝的整體效果有著很大程度的影響，對消費者的視覺沖擊很大，從而影響選擇商品的判斷。在圖形作用下，應增強商品的趣味性，大多數(shù)的購買者會對系列的包裝設計產(chǎn)生更濃厚的興趣，圖形的組合也能給消費者帶來動態(tài)的美感，例如在單一圖形排列下產(chǎn)生一些微小的變化，更能吸引消費者的眼球。在色彩作用下，不同商品有著適合自己商品屬性的顏色標識，高科技商品一般用藍色進行包裝設計，一些糧食用綠色進行包裝，這些都在潛意識影響消費者的購買心理。
包裝設計的論文篇七
人機工程學又稱人體工程學或人類工效學，簡稱人機工學，是研究人――機器――環(huán)境之間相互關系的一門科學。這門學科是20世紀初逐步發(fā)展完善起來的，它主要是以人為研究對象，從滿足人的要求出發(fā)，把人的因素放在首位。在人性化設計觀占主導地位的今天，這種觀點無疑將始終滲透于設計之中，特別是包裝設計，在商品經(jīng)濟不斷發(fā)展和完善下，要想使設計立于不敗之地，設計之中必須貫穿人機工學觀。
一、人的因素第一的觀點。
人機工學的實質(zhì)是在考慮問題時以人為軸心展開設計思考，改變了以往從機器到人的思維方法。以人為基點進行設計是人機工學的基本出發(fā)點。在人――機器――環(huán)境系統(tǒng)的三大要素中，其相互關系并不平等。人作為主體，始終有意識、有目的地支配著機器，使機器服務于人，滿足人的使用需要，環(huán)境盡管可以影響人的能動作用，但人還是可以改變和創(chuàng)造環(huán)境的。因而在人機工學中始終把人的因素放在第一位。作為包裝設計，為保護、運輸和銷售商品而進行的設計，其整個設計也勢必從人機工學觀出發(fā)，把人的要素放在首位，才能充分發(fā)揮商品包裝的作用。當然，人的因素是多方面的，包括不可見部分的心理感受和可見部分的活動要求，如視覺、聽覺、觸覺、人體尺度等。具體來說，包裝的形式應在考慮心理感受的基礎上，在形態(tài)色彩設計方面考慮人的審美需求包裝的體積及造型應考慮運輸和使用中對人的安全性和舒適性等影響，考慮到人在動態(tài)操作上所花費的力量和動作的大小等等。評價一件包裝的設計優(yōu)劣，要看其是否滿足人的心理和生理需求，是否考慮人的物質(zhì)及精神要求，是否達到人機關系的最優(yōu)化。
二、系統(tǒng)的觀點。
系統(tǒng)是一個外延甚廣的概念。一切相互影響或可聯(lián)系的事物的集}都可視為系統(tǒng)。例如進行包裝設計，不是為設計而o計，而是物品的某個包裝，而包裝必然服務于人，人與機器不可分，同時人和包裝只有置身于一定的空間環(huán)境中，才能實現(xiàn)最終效用。人一機器、環(huán)境是不可分割，自然形成一個有機的人機系統(tǒng)。人機工學設計的基本觀點之一，就是系統(tǒng)的觀點，把人與機器及處的環(huán)境融為一體，把人――機器――環(huán)境看成一個有機系統(tǒng)，始終站在這個系統(tǒng)的高度，進行系統(tǒng)分析和系統(tǒng)設計。現(xiàn)代包裝設計可利用的生產(chǎn)設備、方法、技術、材料和加工方等日漸繁多，而商品在市場上的需求趨勢還隨人們生活水平的提高而高端化，因此，當今已不像從前設計一件產(chǎn)品來得那么單純，應考慮的問題涉及的因素越來越多，設計師想在產(chǎn)品開發(fā)設計的全過程中，掌握其全盤性和相互聯(lián)系及制約的`細部各問題，一定要有系統(tǒng)的觀念，這樣才能更好地控制各設計因素，合理解決問題。
三、綜合化的觀點。
人機工學研究的是人與外部世界兩大系統(tǒng)，必然要綜合應用這兩系統(tǒng)的理論知識。在高新技術日益發(fā)達的今天，人機工學已大量融入關部門學科的新理論、新技術和新觀念，形成跨學科綜合性的知識。人機工學應用于包裝設計的綜合觀點是顯而易見的，就是綜合化體系在包裝設計的進一步應用。對于包裝設計本身來說，也存在綜合化的一方面。包裝設計自身也因素、多層次、多方面的綜合體，是材料、結(jié)構、工藝、藝術和情感的表現(xiàn)。人機工學與包裝設計的結(jié)合和應用，其綜合化特點更顯而易見了。
四、安全的觀點。
人機工學的重要任務是在設計產(chǎn)品時，能排除誘發(fā)誤操作的因素，進行周密的安全設計，同時也研究事故的誘發(fā)條件和人為因素。只有在人――機器――環(huán)境系統(tǒng)中，將造成人與機器、人與環(huán)境不協(xié)調(diào)的因素進行合理的布置，加以排除，將隱患消滅在操作前的設計上，才能達到設計安全的目的，使整個系統(tǒng)有可靠的安全度和安全感。包裝設計中的安全性一般來說主要來自兩方面：運輸和使用中。如何使包裝具有更好的保護性和運輸安全性，這其中必然涉及到人機工學的安全觀。同時，一些包裝容器的使用在選材及造型上必須考慮操作的安全性。
五、環(huán)境保護的觀點。
按人機工學的要求，在人機環(huán)境中，更應注重環(huán)境方面的影響。特別是在當前，工業(yè)化大生產(chǎn)帶來了資源貧乏及環(huán)境污染等問題，人類的生存環(huán)境存在威脅。把人一機器一環(huán)境當做一個系統(tǒng)來看，任何一個要素都是缺一不可的。環(huán)境保護的觀點是人機工學發(fā)展的必然要求，也必然影響到包裝設計中。在包裝設計中也越來越重視環(huán)保意識。像目前比較提倡的綠色包裝設計，在生產(chǎn)中不造成污染，包裝廢棄時可以回收利用，且取材有利于綜合利用資源。環(huán)保的商品包裝，已被消費者賦予一種新的、時髦的高尚的形象。由于這類包裝的開始暢銷，使設計師在開發(fā)產(chǎn)品時，更充分注意環(huán)境功能的評價，興起綠色包裝的設計浪潮。
總之，人機工程學是一門重要學科，包裝設計必須研究人機工學，它可以幫助設計師選擇合理的包裝結(jié)構及形式，同時可以影響設計師的設計觀點。包裝設計必須應用這一學科的理論和知識，在設計上重視人的要素，使整體的設計有新的秩序、安全及舒適感，通過對人的生理心理等方面的正確認識，使商品的包裝更趨合理化，滿足人的需要。
包裝設計的論文篇八
1、中國傳統(tǒng)建筑中的設計元素和觀念在平面設計中的應用。
中國是世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史，勞動人民用自己的血汗和智慧創(chuàng)造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑體系，從單體建筑到院落組合、城市規(guī)劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領先地位，中國建筑獨一無二地體現(xiàn)了的天人合一的建筑思想。
中國傳統(tǒng)建筑在圖形、文字、色彩、造型結(jié)構的幾個特點：
通過以上的中國傳統(tǒng)建筑的特點介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前保存最完整、規(guī)模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術語言和表現(xiàn)手段非常豐富，通過圖形、文字、色彩、造型結(jié)構等許多元素的完美結(jié)合，共同構成了中國傳統(tǒng)建筑藝術的造型美。把中國傳統(tǒng)建筑的風格表現(xiàn)的淋漓盡致，形成完美的天人合一的建筑思想，同時將這些傳統(tǒng)建筑特點運用到泥人張世博會紀念品的平面海報中，充分突出其中國元素。
2、在泥人張包裝設計中體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)建筑的獨特魅力。
傳統(tǒng)包裝主要是指人類的傳統(tǒng)文化包裝而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎。各個地區(qū)或國家有不同的傳統(tǒng)文化，例如(泥人張的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統(tǒng)的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格，同時突出了中國傳統(tǒng)文化的特點。)通過泥人張的泥人工藝品的介紹，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)包裝就是傳統(tǒng)文化包裝。
如何把傳統(tǒng)建筑中的設計元素融入到泥人張世博會紀念品傳統(tǒng)包裝結(jié)構中去，把包裝盒作為一個宏偉的殿堂來進行設計把傳統(tǒng)的建筑元素充分融入到泥人張世博會紀念品傳統(tǒng)包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴謹，給人強烈的精神感染。中國傳統(tǒng)文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主不同，中國建筑成就最高的就是殿堂。同時它是中國傳統(tǒng)建筑元素大氣、生氣、富力、重山林風水等表現(xiàn)最為突出的建筑。)將殿堂中的傳統(tǒng)元素運用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。
3、泥人張世博會紀念品包裝設計中圖形、文字、色彩的表現(xiàn)。
包裝設計中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。
在圖形上運用了中國傳統(tǒng)裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統(tǒng)建筑中運用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運用)，我國傳統(tǒng)裝飾紋樣中蘊涵的吉祥觀念反映了我國源遠流長的文化底蘊。歷史的積淀使中國的傳統(tǒng)文化讓人不由地有種神秘感，通過感知中國傳統(tǒng)文化，研究傳統(tǒng)吉祥圖案，使我們更加了解不同時代人的審美情趣和對美好事物的表達方式。把傳統(tǒng)建筑的裝飾紋樣(回紋)運用到包裝盒中，突出了中國傳統(tǒng)的元素，最終達到將泥人張世博會紀念品包裝推向一個更高的層次。
字體是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。字體和圖形一樣同屬視覺符號，是視覺傳達設計的重要組成部分。它主要承擔著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達中進行溝通的主要媒介物。
在傳統(tǒng)建筑上運用字體突出莊重等特點(例如宮殿匾額--書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究蠶頭燕尾、一波三折)，在設計中，運用繁體字體對泥人張的標志進行設計，突出包裝的特征，并將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費者。
在包裝的色彩上采用紅色為主體色調(diào)，紅色象征著熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環(huán)。例如我們古代宮殿基本上運用紅色為主色調(diào)，我運用紅色一要表現(xiàn)包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現(xiàn)出中國人們對上海世博會的熱情和活力。
(二)目的和意義：
以泥人張世博會紀念品包裝設計為研究對象，將其內(nèi)容和形式充分結(jié)合起來，并將包裝盒作為宏偉宮殿進行設計將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導他們采取最終的行動。
(三)傳統(tǒng)元素在國內(nèi)外現(xiàn)狀：
中國傳統(tǒng)設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。
傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應用。
廣告創(chuàng)意從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內(nèi)涵，又構建了新的價值取向，實施合理的廣告策略，這是十分重要的。
廣告創(chuàng)意來源于生活，來源于文化。文化同時也會提升廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，為廣告產(chǎn)品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創(chuàng)意帶來獨特的個性，從而提升創(chuàng)意的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產(chǎn)品如何取得競爭力，關鍵在于其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區(qū)別于同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創(chuàng)意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。
以某系列的地產(chǎn)報紙廣告為例，用傳統(tǒng)建筑形式作為廣告的切入點;結(jié)合了中國傳統(tǒng)藝術作品中對國畫藝術高度，在設計領域創(chuàng)新運用，突出了東方意識形態(tài)和完美家居生活品質(zhì)理念。設計者通過對水墨、書法等中華藝術精粹的準確把握，形成自己那種帶有很強東方文化的表現(xiàn)風格，完美地把民族傳統(tǒng)文化藝術糅和到現(xiàn)代設計觀念里面。
中國傳統(tǒng)元素運用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統(tǒng)元素。
日本當代的平面設計中，對傳統(tǒng)元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設計師主要是從傳統(tǒng)元素的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見到大量的以傳統(tǒng)元素為形，用中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統(tǒng)元素對世界平面設計領域獨特的影響力。當代中國設計師在中國傳統(tǒng)文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現(xiàn)以傳統(tǒng)元素為代表的中國平面藝術，利用中國傳統(tǒng)建筑元素作為平面設計元素來表現(xiàn)觀念。相對于外國設計師來說，中國設計師似乎更愿意從傳統(tǒng)元素所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設計元素和靈感，去表現(xiàn)純正的中國傳統(tǒng)文化特色。
總之，無論是對傳統(tǒng)的繼承還是對外國文化的借鑒，都要重視做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換工作，做到古為今用，洋為中用.繼承傳統(tǒng)不是食古不化;講設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現(xiàn)代設計作品中。
二、課題研究的主要內(nèi)容、研究方法或工程技術方案和準備采取的措施。
(一)課題研究的主要內(nèi)容：
中國傳統(tǒng)建筑元素在包裝設計中重要的應用，也是包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視包裝設計，可以領略到它是一種巨大的生命力和感染力的設計元素，它有其它設計元素和設計方式所不可替代的設計效應。結(jié)合本人的畢業(yè)創(chuàng)作，進一步分析如何使標志應用于包裝設計中，希望人們對這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動的同時使他們得到美的感受。
1、大量搜集相關資料，了解中國傳統(tǒng)建筑元素的起源、發(fā)展及特征。追溯中國傳統(tǒng)建筑的表現(xiàn)及特點，收集上海世博會中國館建筑特點進行比較。再從構圖、表現(xiàn)形式、色彩上面進行具體的設計分析。
2、了解包裝的發(fā)展和內(nèi)涵，及傳統(tǒng)包裝設計的現(xiàn)狀，特別是傳統(tǒng)元素造型包裝。收集大量傳統(tǒng)包裝設計的素材，特別是分析中國傳統(tǒng)建筑元素在泥人張世博會紀念品包裝中的應用。
3、進行設計創(chuàng)新，在畢業(yè)創(chuàng)作中體現(xiàn)中國建筑元素在泥人世博會紀念品包裝設計中的具體運用。
(1)創(chuàng)作目的。
隨著生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會買些和旅游有關的紀念品，同時上海世博會是面向世界的活動，會有很多的國際游客，于是我的泥人包裝設計就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。
(2)創(chuàng)作觀念。
這次的包裝設計大膽的運用中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會中國館)為元素，以最直觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。
(3)創(chuàng)作思路。
本人的包裝盒設計除了本身形式達到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在設計上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時運用平面構成原理，讓其整體上達到立體構成的效果。通過中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會中國館)與包裝盒的組合，使整個包裝充滿了中國傳統(tǒng)文化氣息。
(二)研究方法或工程技術方案：
1、文獻收集法：收集中國傳統(tǒng)建筑元素與傳統(tǒng)包裝相結(jié)合的案例;。
3、臨摹研析法：運用手繪或者電腦操作臨摹繪制標志與傳統(tǒng)包裝盒相結(jié)合的案例;。
4、再創(chuàng)作設計法：結(jié)合所臨摹的案例進行畢業(yè)設計的作品稿繪制包括手繪效果圖及畢業(yè)設計一系列成品的制作。
(三)準備采取的措施：
1、在研究中加強書籍理論知識的學習，以利于自己更好的進行選題的畢業(yè)設計;。
2、多上網(wǎng)搜集優(yōu)秀的包裝設計圖片，并從中吸取營養(yǎng)，運用到自己的畢業(yè)設計選題中;。
3、多與老師同學進行溝通交流，聽取大家好的建議，完善自己的設計。
三、現(xiàn)有基礎和具備的條件。
(一)現(xiàn)有基礎：
2、設備基礎：配有電腦及出圖設備等;。
4、由老師多次帶出去考察。
(二)具備條件：
1、已具備上述的基礎條件;。
2、曾在課程作業(yè)中獨立完成整套包裝設計;。
3、多與老師同學進行溝通交流，聽取大家好的建議，完善自己的設計。
(三)參考書籍：參考文獻。
[1]陳路、楊秀娟《中國傳統(tǒng)元素整合圖庫》中國建筑工業(yè)出版社。
[2]劉寶岳《中國包裝標準匯編》中國標準出版社。
四、總的工作任務，進度安排以及預期結(jié)果。
(一)總的工作任務：
認真閱讀、理解任務書所給的條件，在老師的指導下、規(guī)定時間內(nèi)做好設計方案，做出泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣設計圖，進一步系統(tǒng)的鞏固所學知識，并有效的綜合運用到泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣中。
1、泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計作品的設計與制作;。
2、寫出泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計說明;。
3、泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計展板與ppt電子演示文稿;。
4、泥人張世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計說明：3000字以上的設計理念;。
(二)進度安排：
201x年11月16日：畢業(yè)設計任務書下達;。
201x年11月17日-201x年12月15日：初期，查找資料搜集信息;。
201x年5月30日：畢業(yè)答辯及畢業(yè)設計展覽準備;。
201x年6月1日-201x年6月10日：畢業(yè)設計展覽。
(三)預期結(jié)果：
1、包裝盒設計，包括手提袋以及外盒等設計;。
2、宣傳冊2本及書簽;。
3、平面廣告;。
4、泥人張世博會紀念品包裝系列設計說明，3000字左右。
1.論文開題報告。
2.論文開題報告2016。
3.論文開題報告格式。
4.論文開題報告。
5.論文開題報告的內(nèi)容。
6.園林論文開題報告。
7.文學論文開題報告。
8.論文開題報告。
9.護理論文開題報告。
開題報告論文。
包裝設計的論文篇九
我國市場經(jīng)濟的逐步形成。
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關注商品質(zhì)量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設計轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設計的一種物化，也是包裝設計對這個經(jīng)濟時代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設計才能夠更好地促進銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟效益。從當前來看，一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設計決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設計可以拯救一個企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設計必須根據(jù)當前的市場情況，結(jié)合商品的特點與文化內(nèi)涵等進行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設計要做到為企業(yè)的促銷服務，就要實現(xiàn)設計理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進行市場商務活動必須要首先了解消費需求。包裝設計不僅要滿足市場需求，還要引領市場需求，使包裝設計來源于市場需求，又高于市場需求。設計者要由被動地適應到主動創(chuàng)新，引導市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展示自己的設計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應的保護功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨作為一種商品，具有獨立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。
商品參與流通中蘊含的價值觀念。
產(chǎn)品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通性功能，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動價值，也具有相應的商品價值。商品包裝設計本身是設計者勞動價值的體現(xiàn)，還具有相應的流通價值，是設計者的藝術創(chuàng)作價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設計堅固耐用，就能夠很好地保護產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益。
包裝設計是溝通企業(yè)與消費者之間的橋梁，它通過包裝設計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設計將現(xiàn)代技術與設計融入一起，使得設計更具專業(yè)性，也代表了一個國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟文化發(fā)展水平。包裝設計這種專業(yè)性更強的傾向，對設計人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個好的設計人員，可以通過包裝設計，達到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進而實現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業(yè)的設計人員，是能夠通過商品包裝設計為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟收益的。
人們消費需求的多元化發(fā)展。
重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的包裝設計，不僅能夠充分引起消費者的注意力，成功吸引消費者購買，而且還能夠左右消費者的購買動機，使消費者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設計來實現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購與設計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。
3商品包裝設計在企業(yè)管理活動中的經(jīng)濟價值分析。
促進銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動中的經(jīng)濟價值。
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設計，實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，為提高企業(yè)的銷售利潤服務，這是當前商品包裝最為關鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應來實現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點和該品牌所突出的文化理念，提高消費者對商品的認識層次，真實而藝術地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到銷售商品的目的。好的包裝設計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設計不僅要注重突出具體的設計元素，還要對每個細節(jié)進行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設計中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進行揭示，展現(xiàn)蘊含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設計能夠通過體驗營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟價值。
增加商品的訴求。
商品包裝設計要實現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設計來說，可以借助的藝術元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設計的每一種設計元素都有獨特的個性，借助對不同設計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設計中的文字通過藝術加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設計的主要元素，實現(xiàn)對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
提高企業(yè)的經(jīng)濟價值。
商品的包裝設計能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費。為了對過度包裝進行界定，中國包裝協(xié)會設計委員會對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟價值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點盡管不同，但在現(xiàn)代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟價值。這也是包裝設計藝術在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟價值體現(xiàn)。
4結(jié)語。
通常來說，包裝設計的目的就是為了刺激消費者的視覺，從而達到提高銷售的目的，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。因此，包裝設計在企業(yè)的經(jīng)營管理中具有非常重要的位置。在包裝設計中，借助包裝設計主要元素圖形、色彩、文化等的藝術表現(xiàn)力，可以展現(xiàn)出商品的個性特征，滿足人們的感官體驗，從而呼喚人們對商品產(chǎn)生認同，進而達成購買商品行為。所謂“佛靠金裝，貨靠包裝”，正說明了包裝的重要性，也說明了包裝設計藝術在企業(yè)經(jīng)營管理活動中所能創(chuàng)造的經(jīng)濟機制。對于一個設計者來說，能夠借助設計喚起人們的購買欲望，提高商品的銷售量，為企業(yè)創(chuàng)造較大的經(jīng)濟效益，正是藝術價值在企業(yè)管理中的具體體現(xiàn)。
包裝設計的論文篇十
人力資源管理角色反映了人們對履行人力資源管理工作職能以及人員的研究。我們研究人力資源管理角色發(fā)展主要是為了分析人力資源管理部分職能以及人員組織職能,分析其組織實現(xiàn)的戰(zhàn)略目標,研究其在實施過程中的行為模式。
人力資源管理的角色發(fā)展研究主要是為了深化人力資源管理角色的定位,在角色分類的基礎上細化角色的形成、演化以及轉(zhuǎn)換的各種形態(tài)。我們根據(jù)角色代表地位,地位網(wǎng)絡制約個體內(nèi)心互動的觀念進行分析研究,也能發(fā)現(xiàn)角色發(fā)展研究的目的在與揭開人力資源管理工作在組織中的作用及地位。
2、人力資源管理角色發(fā)展動因分析。
2.1主動視角。
在主動視角的影響下人力資源管理的角色發(fā)展動因主要受到兩個方面的影響,一個方面受到組織戰(zhàn)略的影響,另一方面的影響為組織權力。一個單位的組織能動性對單位內(nèi)部的人力資源管理的角色發(fā)展是有很大的積極作用的。同時,組織戰(zhàn)略的選擇對于企業(yè)來說是非常重要的,一個企業(yè)的戰(zhàn)略形式主要有獨立性戰(zhàn)略、防御性戰(zhàn)略以及依賴性戰(zhàn)略等方式。如何正確的選擇企業(yè)的戰(zhàn)略形式對企業(yè)的人力資源管理的角色發(fā)展有著很積極的作用,如果選擇性失誤則會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展造成不利的影響。組織權力對人力資源管理角色發(fā)展造成的影響主要表現(xiàn)為企業(yè)人力資源管理的行為以及政治策略等方面,人力資源的管理層受到信息傳遞影響時,能夠?qū)ο嚓P人員的利益價值精確的進行判斷,然后依據(jù)相關的評價準則獲得企業(yè)人力資源管理的角色價值感知。因此,建立在主動視角基礎上的組織權力以及組織戰(zhàn)略,如果相對企業(yè)的人力資源管理角色產(chǎn)生積極方面的影響,必須要認識到企業(yè)的組織權力以及組織戰(zhàn)略選擇是否合理正確,也就是說人力資源管理角色的健康發(fā)展建立在正確的組織權力及組織戰(zhàn)略選擇基礎上。
2.2被動視角。
企業(yè)的人力資源管理角色需要經(jīng)歷不同的過程,常見的過程如“形成、定位以及演化”,這個過程主要是受到外部環(huán)境干擾造成的被動接受。受外部干擾因素的影響,這種類型的被動接受大多都與相關的技術有著一定的聯(lián)系,包含企業(yè)的生產(chǎn)技術、管理技術以及信息技術等方面。特別是信息技術的利用,利用信息技術能夠?qū)ζ髽I(yè)及單位的員工實施信息化的管理,使得企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展上升到一個新的高度,也能充分的表現(xiàn)出人力資源管理角色的'戰(zhàn)略價值。
站在被動視角的角度,很多的外界因素會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展產(chǎn)生一些影響。比如,在勞動力市場結(jié)構的影響,目前我們國家對勞動力市場結(jié)構方面的研究還不是很到位,根據(jù)相關的調(diào)查表明,由價值觀代際差異造成的影響是勞動力市場結(jié)構影響企業(yè)的人力資源管理實踐的一個重要影響因素,同時,企業(yè)的人力資源管理實踐受雇傭模式影響也較大。因此,從被動視角的角度出發(fā),外部因素產(chǎn)生的影響對人力資源管理的角色發(fā)展也是不容忽視的。
2.3共同演化視角。
首先,企業(yè)受到外部環(huán)境的干擾影響,為企業(yè)的發(fā)展造成多方面的影響。特別是在當前合作方式的改變,如單位業(yè)務的外部等方式,這類的業(yè)務外包模式主要原因是由于企業(yè)管理層沒有充分的認識到人力資源管理的重要性,沒有將人力資源管理工作放到企業(yè)的管理工作的重要體系當中。同時,部分企業(yè)的管理層缺乏一定的理論知識,管理水平與企業(yè)的發(fā)展不符,導致了企業(yè)的人力資源管理工作不能發(fā)揮出全部的作用。其次,部分單位及企業(yè)在發(fā)展過程中沒有形成自身的企業(yè)文化,導致企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展在一定程度上受到了制約。
上圖為人力資源管理角色同關鍵變量兩者間的交互關系,從上圖中我們能夠發(fā)現(xiàn),人力資源的管理能力、管理部門社會資本及工作氛圍等都會對企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展造成影響,同時,這些因素同企業(yè)組織文化有著緊密的聯(lián)系。因此,為了幫助企業(yè)的人力資源管理角色有更好的發(fā)展,我們也需要企業(yè)能夠在發(fā)展的過程中建立起較好的企業(yè)文化。
3、人力資源管理角色發(fā)展的探究。
在本文中我們主要是從主動視角、被動視角以及共同演化視角等三個方面出發(fā)對企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展動因進行了分析。在研究中我們也從當前的成果中找到了發(fā)展動因的相關因素,但是在研究人力資源管理角色發(fā)展動因的未來時,仍然需要注意下面的幾個方面:。
(2)在不同時期下,沒有分析企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展受不同動因影響下產(chǎn)生的差異性。
如初步時期、形成時期、發(fā)展實際以及成熟時期。此外,企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展動向在分析的過程中,我們需要進行每個動因的有效性評價。不同動因產(chǎn)生的影響作用也是不同的,我們在明確動因?qū)θ肆Y源管理角色發(fā)展產(chǎn)生的影響效果的前提下,才能為人力資源管理角色發(fā)展的戰(zhàn)略實施提供相應的依據(jù)。因此,我們也需要企業(yè)能夠在理論研究的基礎上,充分的結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際要求,對相關研究進行實際的檢驗。
總結(jié)。
本文通過對企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展動因的多視角研究,分析了不同視角下的人力資源管理角色發(fā)展的動因。企業(yè)人力資源管理角色的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然,我們國家的人力資源管理角色發(fā)展已經(jīng)有了較好的理論基礎,在實踐中的經(jīng)驗還比較缺乏。所以,在企業(yè)的未來發(fā)展中,必須要重視人力資源管理的作用,使其能夠發(fā)揮出自身的作用,同時對企業(yè)的人力資源管理進行創(chuàng)新,推動企業(yè)的積極發(fā)展,增強在市場經(jīng)濟影響下的競爭力。
包裝設計的論文篇十一
開題報告包括總述、關鍵技術、可行性分析和時間安排等四個方面。由于開題報告是用文字體現(xiàn)的論文總構想,因而篇幅不必過大,但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題寫清楚。開題報告一般為表格式，它把要報告的每一項內(nèi)容轉(zhuǎn)換成相應的欄目，這樣做，既便于開題報告按欄目填寫，避免遺漏;又便于評審者一目了然，把握要點。
開題報告的總述部分應首先提出選題，并簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關課題研究情況、理論適用、研究方法。
開題報告的內(nèi)容大致如下：課題名稱、承擔單位、課題負責人、起止年限、報名提綱。
報名提綱包括：
(1)課題的目的、意義、國內(nèi)外研究概況和有關文獻資料的主要觀點與結(jié)論;。
(3)大致的進度安排;。
(4)準備工作的情況和目前已具備的條件(包括人員、儀器、設備等);。
(5)尚需增添的主要設備和儀器(用途、名稱、規(guī)格、型號、數(shù)量、價格等);。
(6)經(jīng)費概算;。
(7)預期研究結(jié)果;。
(8)承擔單位和主要協(xié)作單位、及人員分工等。
同行評議，著重是從選題的依據(jù)、意義和技術可行性上做出判斷。即從科學技術本身為決策提供必要的依據(jù)。
包裝設計的論文篇十二
論文提要是內(nèi)容提綱的雛型。一般書、教學參考書都有反映全書內(nèi)容的提要，以便讀者一翻提要就知道書的大概內(nèi)容。詳細內(nèi)容請看下文畢業(yè)生論文提綱設計。
(一)確定論文提要，再加進材料，形成全文的概要。
我們寫論文也需要先寫出論文提要。在執(zhí)筆前把論文的題目和大標題、小標題列出來，再把選用的材料插進去，就形成了論文內(nèi)容的提要。
(二)原稿紙頁數(shù)的分配。
礎、實踐經(jīng)驗所決定的。
(三)編寫提綱。
論文提綱可分為簡單提綱和詳細提綱兩種。簡單提綱是高度概括的，只提示論文的要點，如何展開則不涉及。這種提綱雖然簡單，但由于它是經(jīng)過深思熟慮構成的，寫作時能順利進行。
包裝設計的論文篇十三
感性在傳統(tǒng)哲學中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時期、社會群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對美的基本認識和看法,以及由此指導下的審美意識、審美趣味、審美心理特征等。對美的基本認識和看法成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體――人,進行著一系列審美活動。人們的審美趣味的提高、審美意識的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強,對社會整體意識形態(tài)產(chǎn)生了作用。價值標準受到極大沖擊,價值觀念更加“兼容”,價值思維模式不再機械、僵直,價值取向更加多元化。不會再過多地拘泥于商品本身,更注重購買商品所帶來的綜合價值。與商品緊密相連的包裝的設計逐漸被重視,包裝設計的外延則進一步使包裝成為一種軟價值,看似無形但也在被“銷售”。
如何使人們一眼能認出這種商品,產(chǎn)生好感而購買它,是包裝設計的一個重要問題。依靠傳統(tǒng)包裝元素中單純的色彩與結(jié)構進行設計是遠遠不夠的。例如:牙膏和鞋油的包裝,都屬于軟質(zhì)管狀包裝。在設計中,鞋油的包裝和膏體都改變不大。但牙膏卻不同,傳統(tǒng)牙膏是白色的膏體。隨后推出透明的藍色的膏體,本身功能不變,以其“產(chǎn)品外在”色彩取勝?，F(xiàn)在市場上又有透明軟質(zhì)管狀包裝的牙膏,在同類商品中贏得了人們的青睞。這就是從包裝上將商品與設計形式相統(tǒng)一,視覺上的審美與功能相結(jié)合。在色彩方面,牙膏由于其用途,使包裝的設計受到了一定局限,這就較難讓設計者再單純從色彩上尋求更大的突破。結(jié)構方面,管狀包裝更方便使用,設計形式難以再創(chuàng)新。因此,長期以來我們使用的'牙膏都是白色的膏體,淺色外包裝。但這種傳統(tǒng)的設計往往忽略了實用與審美的結(jié)合,甚至讓消費者認為,牙膏和鞋油的包裝設計沒什么大的區(qū)別。隨著透明的藍色或彩條的牙膏膏體的推出不僅讓使用者悅目、還滿足了心理要求,透明狀、外包裝的改進更是讓人“悅目”又“省心”。真正地做到了將“透明管狀”的包裝功能與“色彩”的審美功能相結(jié)合。
二、人性化設計的包裝體現(xiàn)之二――方便的使用、合理的利用。
所謂方便就是指商品的包裝是否方便于使用、攜帶、存放等。洗衣機、電冰箱、電視機等家用電器產(chǎn)品,總要把包裝拆除之后才能使用。而牙膏、化妝品之類的日用品的內(nèi)包裝容器則必須與商品一起使用,直到用完為止。這兩種包裝雖然性能不同,但都要求它們的結(jié)構形式便于開啟、搬運存放和使用。在貨架上,我們不難發(fā)現(xiàn)即使一根牙簽、一張餐巾,許多廠家也都用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝,而且開口也要有方便實用的功能。這樣做的目的是提升包裝的便利性和品位,滿足消費者對健康、衛(wèi)生的普遍要求。
設計的四維性中最重要的就是“人性”。有些商品在發(fā)售的最初,就在包裝上印制英文字母,這不僅沒有提高銷量,反而讓消費者產(chǎn)生距離感,畢竟對商品還不了解,畢竟不是人人都讀的懂這些英文。商品是出售給消費者的,從實際出發(fā)找準定位,迎合消費者的心理才能實現(xiàn)與“人”有關的銷售。概括地說,消費者都希望包裝結(jié)構能提供以下方便性:。
1.使用方便(不需要專用工具,并能考慮廚房和居室可容納的尺寸、形狀和重量)。
2.儲運方便(應考慮集裝箱的尺寸和倉庫的面積)。
3.銷售方便(要便于商店擺放和貨架存放,包裝容器能周轉(zhuǎn)使用)。
另外,對于密封結(jié)構的包裝,不論是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等容器,都可作為易開式包裝。設計時,要求其在封口嚴密的前提下開啟方便。易開式包裝有易開罐、易拉罐、易開盒等不同種類,牛奶、飲料等商品基本上都采用這種包裝,它包括拉環(huán)式、拉片式、卷開式、撕開式、扭斷式等形式。易開式紙盒和易開式塑料盒都在盒的上部設計一個斷續(xù)的開啟口或一條像拉鏈似的開啟口,消費者用手指一按或一撕即可打開盒子。
三、人性化設計的包裝體現(xiàn)之三――環(huán)保概念。
環(huán)保包裝設計是為了保護環(huán)境、保護地球生態(tài)平衡、保護地球資源而提出的?，F(xiàn)代物質(zhì)社會高速發(fā)展,環(huán)境污染、資源浪費帶來自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問題。人們開始加強環(huán)境保護意識,重視自我保健?！熬G色食品”成為食品的主流?！熬G色包裝”也受到消費者的推崇。人們的意識在提高,商品的包裝是否對商品有害,是否影響健康,都成為是否購買這種商品的消費因素。
減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設計的一個重要方面。在包裝“出生”時就要安排好包裝廢棄物的“后事”,或回收再用,或加工再用,以構成一個完整的包裝廢棄物良性循環(huán),減少對環(huán)境的污染(影響)。包裝輔料(如粘合劑、緩沖泡沫等)能減則減,可省則省,能代就代;包裝容器上應有材料標識符號,便于回收再用;包裝廢棄物盡可能回收再生利用,減少一次性包裝。在現(xiàn)今社會,環(huán)顧四周,無論是包扎、包裝的材料,還是盛東西的瓶子,用塑料制成的不占少數(shù)。這些塑料廢物把垃圾場擠的滿滿的,而更可怕的是,它們在一百年后還沒有完全降解,對環(huán)境造成的沉重負擔,不言而喻。由于現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的需求,社會意識形態(tài)的變化。消費者的價值觀、審美觀也在不停的進行變化,包裝設計的“人性化”到底要如何尊重,才能幫助包裝達到成為一種銷售的可能呢?這種“人性化”要尊重的適度,就是讓消費者在包裝上能尋求到理解的情感語言,達到某種所需要的情感訴求,將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認知、人文崇尚、道德觀念、宗教信仰、情感反應等聯(lián)系起來。所有從事包裝設計的人無疑都要運用可能的手段來正確詮釋,更好的表達,使包裝設計成為一種更加多元化、全方位的服務性工作的重要性。
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包裝設計的論文篇十四
對于簡約化包裝設計來說，并不是排斥所有的裝飾主義，簡約化包裝中所提倡的是適度裝飾，做簡約的裝飾，在包裝上做到適度的裝飾，簡約中附帶裝飾，使人們更好的對商品有一個了解，同時也能夠提升商品的吸引力，提高商品的價值。多余的裝飾會給人一種矯揉做作的感覺，極少的裝飾會給人一種單調(diào)感，因此，在簡約化裝飾設計中，追求的是適度裝飾。
2.基于生態(tài)理念下的簡約化包裝設計。
2.1平面設計語言解析。
2.1.1圖形設計符號化。
目前，市場上的包裝都是包裝體量大、信息量雜，并且圖形十分復雜花哨，這樣的包裝設計成本十分高，同時也不具有實用性，屬于一種畸形的消費狀況。針對這種情況，應對其進行改善，可以利用符號來代替圖形，將復雜的圖形進行簡約化，在對眾多信息傳達以及簡約化設計之間找到一個平衡點，以此來做到商品包裝設計的簡約化。對于包裝設計的符號化形式來說，其自身具有很強的審美特性。在商品包裝的設計上，設計的圖形符號必須是對商品的一個表達，能夠展現(xiàn)出商品的特性。符號化能夠形象的、高度的概括出商品的特點，利用抽象的概念闡述商品信息，以此來增強對人們的吸引力，達到最佳的表達效果。
2.1.2色彩語言的純粹化。
在商品等額包裝中，其中最為吸引消費者的便是色彩，這也是人的視覺反應最為敏感的方面，色彩決定著包裝設計的成敗。在簡約化的包裝設計中，提倡的是追求色彩的純粹化，避免傳統(tǒng)的喧鬧、繁雜的色彩，簡約化包裝能夠在最大程度上發(fā)揮出色彩的潛能。傳統(tǒng)的色彩由于過于復雜，因此在印刷時也會消耗很多的成本，并且會引發(fā)人們的視覺疲勞，激起人們浮躁的心理情感，但是簡約化的設計追求色彩的純粹感，會給人一種和諧高雅的感覺，使得包裝更加具有深意。
2.2簡約化包裝的立體語言解析。
2.2.1材料的選擇要環(huán)保。
對于包裝設計來說，包裝材料的選擇十分的重要，所有的設計構思都是建立在包裝材料之上。在生態(tài)理念下的包裝設計，所追求的是包裝材料的環(huán)保化、單一化以及合理化，包裝材料會影響到環(huán)境的保護。簡約化包裝材料，必須要選擇可以循環(huán)回收利用的材料，以保護環(huán)境為目標，根據(jù)不同商品的特征來選擇不同的包裝材料，在能夠滿足商品設計需求的基礎上適當?shù)慕档筒牧系睦?，對包裝的整體進行減量，這樣在保護環(huán)境的`同時也做到了降低成本的目的。
2.2.2造型設計的節(jié)簡化。
在商品的包裝設計中，一個重要的元素便是造型的設計，只有合理的造型才能夠充分的發(fā)揮包裝的作用。對于包裝的造型來說，不僅要起到良好的視覺效果，同時還要保護好商品，包裝的造型會隨著包裝的材料以及方法的變化而發(fā)生變化。對于簡約化包裝設計來說，在進行造型設計時候，必須要追求造型的節(jié)簡化，要盡量的減少造型上形與面的復雜變化，追求自然簡單并且具有藝術感的造型，以此來設計出簡單、簡約美觀的包裝。并且在對商品的造型進行設計時，應該要針對商品的特征來進行，在對商品進行全面的分析后，不斷的創(chuàng)新改進造型設計方案，充分展現(xiàn)出商品的特征，從而更加吸引人們的注意，增強顧客的消費欲望。
3.結(jié)語。
隨著社會的發(fā)展，未來的商品包裝，會不斷的向著環(huán)保型以及簡約化方向發(fā)展，將生態(tài)理念融入到商品的包裝設計中，在提升包裝價值的同時也做到了環(huán)境保護。在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，物質(zhì)追求已經(jīng)無法滿足人們的需要，人們逐漸的重視起來精神文化的追求，而簡約化的包裝設計理念，能夠吸引人們的目光，并且能夠提升人們審美特性，深刻的展現(xiàn)出商品的價值，同時也能更好的做好環(huán)境保護工作。
包裝設計的論文篇十五
有些學生不大愿意寫提綱，喜歡直接寫初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對于全文的論點、論據(jù)和論證步驟還是混亂的，那么編寫一個提綱是十分必要的，是大有好處的，其好處至少有如下三個方面：
第一，可以體現(xiàn)作者的總體思路。提綱是由序碼和文字組成的一種邏輯圖表，是幫助作者考慮文章全篇邏輯構成的寫作設計圖。其優(yōu)點在于，使作者易于掌握論文結(jié)構的全局，層次清楚，重點明確，簡明扼要，一目了然。
第二，有利于論文前后呼應。有一個提綱，可以幫助我們樹立全局觀念，從整體出發(fā)，在檢驗每一個部分所占的地位、所起的作用，相互間是否有邏輯聯(lián)系，每部分所占的篇幅與其在全局中的地位和作用是否相稱，各個部分之間的比例是否恰當和諧，每一字、每一句、每一段、每一部分是否都為全局所需要，是否都絲絲入扣、相互配合，成為整體的有機組成部分，都能為展開論題服務。經(jīng)過這樣的考慮和編寫，論文的結(jié)構才能統(tǒng)一而完整，很好地為表達論文的內(nèi)容服務。
第三，有利于及時調(diào)整，避免大返工。在畢業(yè)論文的研究和寫作過程中，作者的思維活動是非?；钴S的，一些不起眼的材料，從表面看來不相關的材料，經(jīng)過熟悉和深思，常常會產(chǎn)生新的聯(lián)想或新的觀點，如果不認真編寫提綱，動起筆來就會被這種現(xiàn)象所干擾，不得不停下筆來重新思考，甚至****已寫的從頭來過;這樣，不僅增加了工作量，也會極大地影響寫作情緒。畢業(yè)論文提綱猶如工程的藍圖，只要動筆前把提綱考慮得周到嚴謹，多花點時間和力氣，搞得扎實一些，就能形成一個層次清楚、邏輯嚴密的論文框架，從而避免許多不必要的返工。另外，初寫論文的學生，如果把自己的思路先寫成提綱，再去請教他人，人家一看能懂，較易提出一些修改補充的意見，便于自己得到有效的指導。
二、編寫提綱的步驟。
(一)確定論文提要，再加進材料，形成全文的概要。
論文提要是內(nèi)容提綱的雛型。一般書、教學參考書都有反映全書內(nèi)容的提要，以便讀者一翻提要就知道書的大概內(nèi)容。我們寫論文也需要先寫出論文提要。在執(zhí)筆前把論文的題目和大標題、小標題列出來，再把選用的材料去，就形成了論文內(nèi)容的提要。
(二)原稿紙頁數(shù)的分配。
寫好畢業(yè)論文的提要之后，要根據(jù)論文的內(nèi)容考慮篇幅的長短，文章的各個部分，大體上要寫多少字。如計劃寫20頁原稿紙(每頁300字)的論文，考慮序論用1頁，本論用17頁，結(jié)論用1―2頁。本論部分再進行分配，如本論共有四項，可以第一項3―4頁，第二項用4―5頁，第三項3―4頁，第四項6―7頁。有這樣的分配，便于資料的配備和安排，寫作能更有計劃。畢業(yè)論文的長短一般規(guī)定為5000―6000字，因為過短，問題很難講透，而作為畢業(yè)論文也不宜過長，這是一般大專、本科學生的理論基礎、實踐經(jīng)驗所決定的。
(三)編寫提綱。
論文提綱可分為簡單提綱和詳細提綱兩種。簡單提綱是高度概括的，只提示論文的要點，如何展開則不涉及。這種提綱雖然簡單，但由于它是經(jīng)過深思熟慮構成的，寫作時能順利進行。沒有這種準備，邊想邊寫很難順利地寫下去。以《關于培育和完善建筑勞動力市場的思考》為例，簡單提綱可以寫成下面這樣：
一、序論。
二、本論。
(一)培育建筑勞動力市場的前提條件。
(二)目前建筑勞動力市場的基本現(xiàn)狀。
(三)培育和完善建筑勞動力市場的對策。
三、結(jié)論。
詳細提綱，是把論文的主要論點和展開部分較為詳細地列出來。如果在寫作之前準備了詳細提綱，那么，執(zhí)筆時就能更順利。下面仍以《關于培育和完善建筑勞動力市場的思考》為例，介紹詳細提綱的寫法：
一、序論。
1.提出中心論題;。
2.說明寫作意圖。
二、本論。
(一)培育建筑勞動力市場的前提條件。
1.市場經(jīng)濟體制的確立，為建筑勞動力市場的產(chǎn)生創(chuàng)造了宏觀環(huán)境;。
2.建筑產(chǎn)品市場的形成，對建筑勞動力市場的培育提出了現(xiàn)實的要求;。
3.城鄉(xiāng)體制改革的深化，為建筑勞動力市場的形成提供了可靠的保證;。
4.建筑勞動力市場的建立，是建筑行業(yè)用工特殊性的內(nèi)在要求。
(二)目前建筑勞動力市場的基本現(xiàn)狀。
1.供大于求的買方市場;。
2.有市無場的隱形市場;。
3.易進難出的畸形市場;。
4.交易無序的自發(fā)市場。
(三)培育和完善建筑勞動力市場的對策。
1.統(tǒng)一思想認識，變自發(fā)交易為自覺調(diào)控;。
2.加快建章立制，變無序交易為規(guī)范交易;。
3.健全市場網(wǎng)絡，變隱形交易為有形交易;。
4.調(diào)整經(jīng)營結(jié)構，變個別流動為隊伍流動;。
5.深化用工改革，變單向流動為雙向流動。
三、結(jié)論。
1.概述當前的建筑勞動力市場形勢和我們的任務;。
2.呼應開頭的序言。
上面所說的簡單提綱和詳細提綱都是論文的骨架和要點，選擇哪一種，要根據(jù)作者的需要。如果考慮周到，調(diào)查詳細，用簡單提綱問題不是很大;但如果考慮粗疏，調(diào)查不周，則必須用詳細提綱，否則，很難寫出合格的畢業(yè)論文。總之，在動手撰寫畢業(yè)’論文之前擬好提綱，寫起來就會方便得多。
如何落筆擬定畢業(yè)論文提綱呢?首先要把握擬定畢業(yè)論文提綱的原則，為此要掌握如下四個方面：
(一)要有全局觀念，從整體出發(fā)去檢查每一部分在論文中所占的地位和作用?？纯锤鞑糠值谋壤峙涫欠袂‘?，篇幅的長短是否合適，每一部分能否為中心論點服務。比如有一篇論文論述企業(yè)深化改革與穩(wěn)定是辯證統(tǒng)一的，作者以浙江××市某企業(yè)為例，說只要干部在改革中以身作則，與職工同甘共苦，可以取得多數(shù)職工的理解。從全局觀念分折，我們就可以發(fā)現(xiàn)這里只講了企業(yè)如何改革才能穩(wěn)定，沒有論述通過深化改革，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機制，提高了企業(yè)經(jīng)濟效益，職工收入增加，最終達到社會穩(wěn)定。
(二)從中心論點出發(fā)，決定材料的取舍，把與主題無關或關系不大的材料毫不可惜地舍棄，盡管這些材料是煞費苦心費了不少勞動搜集來的。有所失，才能有所得。一塊毛料寸寸寶貴，臺不得剪裁去，也就縫制不成合身的衣服。為了成衣，必須剪裁去不需要的部分。所以，我們必須時刻牢記材料只是為形成自己論文的論點服務的，離開了這一點，無論是多少好的材料都必須舍得拋棄。
(三)要考慮各部分之間的邏輯關系。初學撰寫論文的人常犯的毛病，是論點和論據(jù)沒有必然聯(lián)系，有的只限于反復闡述論點，而缺乏切實有力的論據(jù);有的材料一大堆，論點不明確;有的各部分之間沒有形成有機的邏輯關系，這樣的畢業(yè)論文都是不合乎要求的，這樣的畢業(yè)論文是沒有說服力的。為了有說服力，必須有虛有實，有論點有例證，理論和實際相結(jié)合，論證過程有嚴密的邏輯性，擬提綱時特別要注意這一點，檢查這一點。
包裝設計的論文篇十六
隨著人們精神世界的不斷豐富，對商品包裝設計不再只追求其應用于商品的附加價值，而是更多的關注包裝設計本身的特點。現(xiàn)代多元化婚禮時代的到來為禮品包裝設計提供了機遇和挑戰(zhàn)，如何在包裝設計中合理應用圖形語言，提升包裝質(zhì)感，創(chuàng)新設計理念，成為了婚禮包裝設計師們關注的問題。
二、婚禮禮品包裝中圖形語言應用類型。
1.文字圖形化。
文字圖形化設計是婚禮禮品包裝設計中較常使用的設計方式，從最傳統(tǒng)的“喜”字，到現(xiàn)在各種喜慶文字的組合變形，都構成了婚禮禮品中的圖形語言運用。主要是通過象形、會意等設計方式將原本的文字轉(zhuǎn)化成圖形，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合，文字與圖像結(jié)合產(chǎn)生新的寓意效果和視覺效果。例如喜糖上通過剪紙意象設計的“雙喜”，將喜慶加倍，烘托熱烈的氛圍。
2.攝影圖片。
現(xiàn)代婚禮設計的一大特點在于張揚個性和潮流。攝影圖片包括人物、風景、動物，通常人物攝影圖片會使用新人的真實照片，特別是新人雙方想把甜蜜分享給受禮方，會通過自己的照片進行寓意傳達，例如禮品為馬克杯，在杯身印上婚紗照寓意一輩子。風景圖片的使用為烘托婚禮氣氛，使用喜慶、溫馨、浪漫的圖片，如薰衣草園、星空等等。動物圖片的使用通常為寓意吉祥的動物，如天鵝、孔雀，還有一部分新人會使用自己寵物的照片，寓意幸福美滿。
3.繪畫圖形。
繪畫圖形是婚禮禮品包裝設計最常采用的方式，主要有兩種形式：（1）具體圖形具體圖形繪畫是指具體人物、動物、植物、風景繪畫，繪畫方式多種多樣，大體分為東方繪畫和西洋繪畫，從繪畫工具上可分為水墨畫、油畫、水粉畫、水彩畫等等。現(xiàn)代婚禮常使用的具體圖形繪畫方式主要包括三種形式：一是水墨丹青，適用于中式婚禮，能夠體現(xiàn)中式婚禮的內(nèi)涵和沉淀，渲染古色古香的氛圍，一般配合禮品會有不同設計元素，如禮品為茶葉、白酒時，會著重渲染其清雅的特質(zhì)；二是水彩油畫，一般適用于西式婚禮，營造溫馨浪漫的婚禮氛圍，體現(xiàn)童話中公主王子的情懷；三是卡通畫和漫畫，是為迎合當下流行元素和新人心理常采用的一種方式，通過輕松愉悅的意象構建屬于年輕人的婚禮，既能體現(xiàn)美好寓意，又能夠感受到現(xiàn)代婚禮的動感活潑。（2）抽象圖形抽象圖形設計區(qū)別于具體圖形，沒有形成實際的意象，通過點、線、面的結(jié)合進行圖形表現(xiàn)，抽象圖形雖沒有實際意義，但能夠為禮品包裝設計增添內(nèi)涵，是包裝設計中不可缺少的圖形語言。通過對抽象圖形的節(jié)奏、漸變、疏密排列、對比等形式設計，豐富禮品包裝上的視覺特征，延伸使用者的想象空間。
1.寓意傳達。
婚禮禮品包裝設計最主要的價值在于其寓意傳達，要滿足喜慶、祝福、溫馨，要能夠通過禮品上的圖形設計傳達對新人的祝福和對未來的憧憬。因此在進行禮品包裝設計上的圖形設計時，應采用象征吉祥如意和幸福美滿的意象。例如在禮品包裝中常常運用的鴛鴦、祥云、青花瓷等等，借鑒西方婚禮特點使用清新典雅的香檳百合、天鵝等等。近年來現(xiàn)代婚禮的一大特點在于禮品包裝設計摒棄了傳統(tǒng)復雜繁瑣的特點，更加追求使用簡潔大方的圖形語言象征婚后生活相濡以沫、平穩(wěn)幸福，為婚禮禮盒包裝設計帶來了現(xiàn)代化設計風格。
2.色彩應用。
婚禮禮盒色彩應用應能夠傳達熱烈、溫馨、喜悅的心情，在色彩的選擇上通常分為兩種：一是中式婚禮，禮盒圖形顏色一般使用大紅色作為主色調(diào)，配合婚禮現(xiàn)場設計和新人服飾設計，展現(xiàn)婚禮現(xiàn)場熱鬧、喜慶的.氛圍；二是西式婚禮，禮盒圖形顏色配合場內(nèi)白色主色調(diào)，使用清新淡雅的淡粉色、淡藍色和薄荷色，展現(xiàn)婚禮的高貴神圣。圖形顏色的設計一般是配合婚禮樣式，婚禮舉辦地布置等。
3.創(chuàng)新型設計。
創(chuàng)新型設計是當前包裝設計師們共同關注的話題，傳統(tǒng)婚禮禮品設計意向已經(jīng)千篇一律毫無新意，因此設計師們應著重創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素，創(chuàng)造新的婚禮禮品圖形語言。例如借鑒傳統(tǒng)文化，將婚禮禮品包裝設計圖形設計成卡通福袋形象，既能夠展現(xiàn)祝福的寓意，又能夠為禮品增添樂趣。再比如借鑒西方童話故事，在禮品上設計花園、南瓜馬車、水晶鞋等圖形，能夠滿足女性消費者公主夢，為婚禮增添夢幻的氛圍。
4.人性化設計。
人性化設計是指根據(jù)客戶進行針對性設計，設計的要點在于符合客戶的身份、特點和實際要求，人性化設計需要設計師能夠密切與客戶溝通交流，尋找符合客戶要求的圖形語言。再比如新人雙方都具有流行新潮思想，在設計禮品包裝時，可以采用活潑動感、時尚流行的元素，例如女歌手ella的婚禮禮盒設計中使用了兩人身穿不同婚禮禮服的卡通形象，生動有趣的同時表現(xiàn)了兩人對未來的展望。
四、結(jié)論。
綜上所述，現(xiàn)代婚禮禮品包裝設計具有一定的特殊性，其自身具有一定的人文內(nèi)涵和美好寓意，因此在進行圖形語言包裝設計應用時，應首先關注婚禮禮品自身設計要素，通過寓意傳達、色彩應用、創(chuàng)新設計和人性化設計的方式，運用文字圖形化、攝影圖片和繪畫圖形等圖形語言為婚禮禮品增添價值，為婚禮增添喜悅。