綠色營(yíng)銷(xiāo)論文大全（17篇）

    哲學(xué)是對(duì)世界和人生的研究和思考，它能夠引導(dǎo)我們認(rèn)識(shí)自己和理解世界。在寫(xiě)總結(jié)之前，我們應(yīng)該明確總結(jié)的目的和對(duì)象，從而確定寫(xiě)作的重點(diǎn)和內(nèi)容。小編精心為大家整理了一些總結(jié)范文，快來(lái)看看吧！
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇一
    自從改革開(kāi)放之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，在這樣的時(shí)代背景下，尤其是在xx年代之后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展異常迅速。在這樣的背景下，我國(guó)的建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也逐漸提高，尤其是在最近幾年當(dāng)中，房地產(chǎn)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)中最大的組成部分，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。但是一直以來(lái)我國(guó)的兼職產(chǎn)業(yè)在節(jié)能減排方面都存在著一定的問(wèn)題，從而為我國(guó)的生態(tài)環(huán)境改善帶來(lái)了一定的問(wèn)題，這與綠色低碳理念存在著較大的分歧。為了有效緩解當(dāng)前階段日益惡化的生態(tài)環(huán)境，將綠色低碳理念應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中具有非常重要的意義，基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者進(jìn)行了必要的研究與分析。
    一、綠色低碳理念分析。
    所謂的綠色低碳就是指在整個(gè)建筑的生命周期內(nèi)，通過(guò)各種綠色技術(shù)的使用，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，從而有效的節(jié)約資源，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，即利用最小的生態(tài)環(huán)境代價(jià)換取最大的建筑價(jià)值。通過(guò)這種方式，不僅可以有效降低對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)也可以提高對(duì)空間的使用效率，為人們提供一個(gè)舒適的生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)綠色低碳理念主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的內(nèi)容當(dāng)中。
    （一）整體的和諧性。建筑物雖然是人工建造的物體，但是也是生態(tài)環(huán)境當(dāng)中不可分割的一個(gè)有機(jī)組成部分，建筑物的存在會(huì)對(duì)其他物體造成影響，同時(shí)也會(huì)與其他物體之間產(chǎn)生彼此的制約。因此，綠色低碳需要將建筑物完全的融入到環(huán)境當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)建筑物與生態(tài)環(huán)境之間的和諧統(tǒng)一，這也是綠色低碳理念在建筑設(shè)計(jì)應(yīng)用中的一個(gè)重要原則。綠色低碳理念要求，在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中需要充分運(yùn)用本土化的資源與文化，不僅有效的節(jié)約了建筑的成本，降低碳排放量，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了建筑物與環(huán)境的有機(jī)統(tǒng)一。
    （二）宜居性。建筑物的本質(zhì)功能在于其使用功能，即適合居住、辦公以及從事相關(guān)活動(dòng)的基本功能，這也是建筑物價(jià)值的最根本體現(xiàn)，同時(shí)也是綠色低碳理念的最根本出發(fā)點(diǎn)。綠色低碳理念必須要保證建筑的宜居性，充分利用已有的資源，解決好居住過(guò)程當(dāng)中對(duì)于光照、空氣、水分以及采暖等的基本需求，使其適合人類(lèi)的居住。
    （三）利用的充分性。從總體上來(lái)看，目前階段我國(guó)的整個(gè)建筑產(chǎn)業(yè)的能耗都相對(duì)較高，許多資源的利用率都相對(duì)較低，這不僅造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，同時(shí)也使得生態(tài)環(huán)境遭受到了一定的破壞，與綠色低碳的基本理念之間存在著較大的分歧。綠色低碳建筑設(shè)計(jì)理念要求，在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中必須要使用最優(yōu)秀的方案，提高資源與能源的使用效率，從而達(dá)到節(jié)水、節(jié)電以及減少采暖的基本目的，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，這也是建筑設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。同時(shí)綠色低碳理念還還要求需要對(duì)建筑能耗的各個(gè)不同環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的控制，例如使用遮陽(yáng)技術(shù)降低夏天室內(nèi)溫度，利用溫室效應(yīng)提高冬天的室內(nèi)溫度，從而降低空調(diào)的使用。
    二、綠色低碳理念在建筑設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用研究。
    在上文當(dāng)中筆者對(duì)綠色低碳理念進(jìn)行了必要的分析與研究，在下文當(dāng)中筆者將結(jié)合自己的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)綠色低碳理念在建筑設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行必要的分析與研究。
    （一）合理的規(guī)劃布局。在上文當(dāng)中筆者已經(jīng)論述了，現(xiàn)階段建筑物本身就屬于環(huán)境的一個(gè)有機(jī)組成部分，因此，在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中必須要進(jìn)行合理的規(guī)劃布局，使得建筑可以完美的融入到周?chē)沫h(huán)境當(dāng)中。具體來(lái)說(shuō)需要從以下幾個(gè)方面的內(nèi)容入手：第一，在進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程當(dāng)中必須要有一種整體觀念，需要充分考慮建筑周邊的人文與生態(tài)環(huán)境，同時(shí)還需要考慮溫度、地形地貌等影響因素。第二，將相關(guān)的要素有機(jī)的融合到一起，從而提升建筑的整體效果，讓建筑有機(jī)的融合到周邊的基本要素當(dāng)中。第三，充分考慮采光以及通風(fēng)，對(duì)于建筑物的采光與通風(fēng)來(lái)說(shuō)，除了本身的限制之外，外部環(huán)境對(duì)于通風(fēng)與采光也具有非常大的影響，因此，在進(jìn)行整體的規(guī)劃與布局之前就必須要充分考慮通風(fēng)與采光要求。
    （二）充分降低能耗，加強(qiáng)可持續(xù)能源的使用效率。在目前的建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中綠色低碳的一個(gè)最根本需求在于提高能源的使用效率，降低能耗，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。具體來(lái)說(shuō)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的內(nèi)容當(dāng)中：第一，提高維護(hù)結(jié)構(gòu)的隔熱性能，降低能耗。在某種程度上維護(hù)結(jié)構(gòu)的熱傳導(dǎo)性能基本就決定了建筑物整體能耗的高低，如果維護(hù)結(jié)構(gòu)的保溫隔熱性能存在著較大的缺陷，則其建筑屋內(nèi)的溫度就會(huì)受到外部環(huán)境的影響。因此，必須要加強(qiáng)維護(hù)結(jié)構(gòu)的保溫性能。具體來(lái)說(shuō)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的內(nèi)容當(dāng)中：第一，加強(qiáng)外墻的保溫設(shè)計(jì)，外墻是建筑的外部維護(hù)結(jié)構(gòu)，是建筑物進(jìn)行熱量交換的重要區(qū)域，外墻保溫效果可以直接影響到建筑整體的保溫效果。第二，加強(qiáng)門(mén)窗的保溫設(shè)計(jì)，門(mén)窗是單元戶型進(jìn)行熱量交流的重要途經(jīng)，因此，必須要加強(qiáng)門(mén)窗的保溫設(shè)計(jì)。第三，加強(qiáng)可持續(xù)能源的使用力度，可持續(xù)能源使用是綠色節(jié)能設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的最根本途經(jīng)。具體來(lái)說(shuō)就是太陽(yáng)能、風(fēng)能的利用。
    （三）加強(qiáng)資源的循環(huán)使用。建筑物在使用的過(guò)程當(dāng)中需要使用大量的資源，在進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中要從建筑的全壽命角度出發(fā)，加強(qiáng)資源的循環(huán)使用，避免資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，同時(shí)也避免了對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，從而達(dá)到綠色環(huán)保的根本目的，例如，在建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中可以增加廢水回收與過(guò)濾系統(tǒng)，對(duì)生活廢水進(jìn)行回收再處理，從而提高水資源的利用效率。同時(shí)在進(jìn)行建筑材料的選擇中也盡量的選擇可循環(huán)使用的建筑材料，例如優(yōu)先使用鋼結(jié)構(gòu)建筑。
    三、
    結(jié)語(yǔ)。
    隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化，將綠色低碳理念運(yùn)用到建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中具有非常重要的意義，不僅可以提高資源的利用效率，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的友好發(fā)展。基于此種情況，在本文當(dāng)中筆者論述了建筑設(shè)計(jì)當(dāng)中綠色低碳理念的實(shí)際應(yīng)用，希望能對(duì)建筑設(shè)計(jì)人員有所啟發(fā)。
    參考文獻(xiàn)：
    [1]張勇，彭子茂.綠色理念下bim技術(shù)在計(jì)算機(jī)輔助建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐分析——以某綜合建筑一期工程設(shè)計(jì)為例[j].建材與裝飾，20xx（05）：9-10.[2]羅松.綠色建筑理念、建筑特征及其在建筑設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用[j].江西建材，20xx（19）：51.[3]林曉暉.綠色生態(tài)理念在水利建筑工程中的應(yīng)用——淺析馬杭州排澇站的建筑景觀及環(huán)境設(shè)計(jì)[j].福建建筑，20xx（04）：36-39.[4]聶正英，徐彼得.“綠色”建筑節(jié)能減排技術(shù)應(yīng)用——荷葉山服務(wù)區(qū)的低碳設(shè)計(jì)[j].江蘇建筑，20xx（s1）：82-84+107.[5]劉飛.被動(dòng)優(yōu)先主動(dòng)相輔設(shè)計(jì)手段與技術(shù)系統(tǒng)完美結(jié)合的綠色建筑設(shè)計(jì)——訪北京博地瀾屋建筑設(shè)計(jì)咨詢有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)劉飛[j].建筑師，20xx（03）：132-135.
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇二
    ［摘要］在生態(tài)經(jīng)濟(jì)視閾下，以人為本的科學(xué)發(fā)展觀和基于構(gòu)建環(huán)境友好型社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展觀得到了全社會(huì)的普遍關(guān)注。企業(yè)作為社會(huì)的基本成員之一，其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)理應(yīng)以此為導(dǎo)向向綠色營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變，以此來(lái)迎合時(shí)代的要求和踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?；诖耍疚膶?duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)視閾下綠色營(yíng)銷(xiāo)的路徑選擇問(wèn)題進(jìn)行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，然后討論了兩者之間的關(guān)系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略和路徑。
    在人類(lèi)社會(huì)系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)之間，始終存在著相互依賴制約和相互作用的關(guān)系，物質(zhì)、能量和信息的交換從未間斷。在人類(lèi)改造和利用生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，生態(tài)環(huán)境也強(qiáng)烈地反作用于人類(lèi)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)社會(huì)健康發(fā)展的要求越來(lái)越強(qiáng)烈，而在生態(tài)經(jīng)濟(jì)視閾下，以人為本的科學(xué)發(fā)展觀和基于構(gòu)建環(huán)境友好型社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展觀也得到了全社會(huì)的普遍關(guān)注。加之近年來(lái)，企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程都在日益加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，這也使我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的速度明顯加快，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生著深刻的變化。作為社會(huì)的基本成員之一，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)理應(yīng)以此為導(dǎo)向向綠色營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變，以此來(lái)迎合時(shí)代的要求和踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。然而，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了新的問(wèn)題。這是因?yàn)?，雖然從營(yíng)銷(xiāo)原理來(lái)講，基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)的綠色營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程一致，但在具體的操作層面，尤其在價(jià)值取向和側(cè)重點(diǎn)方面表現(xiàn)出了明顯的不同，因此，需要企業(yè)為此作出相應(yīng)的調(diào)整和改變。以此為基礎(chǔ)，本文對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)視閾下綠色營(yíng)銷(xiāo)的路徑選擇問(wèn)題進(jìn)行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，然后討論了兩者之間的關(guān)系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略和路徑。
    試圖通過(guò)本文的工作，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行提供一定的參考信息。
    （一）生態(tài)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式逐漸得到各國(guó)政府和公眾的普遍關(guān)注和認(rèn)可，對(duì)其進(jìn)行的理論研究和實(shí)踐探索層出不窮，并有持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。生態(tài)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是把經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展建立在生態(tài)環(huán)境的可承受水平之上，繼而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和生態(tài)環(huán)境的雙向可持續(xù)發(fā)展，并以此建立其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和自然環(huán)境之間的良性循環(huán)系統(tǒng)，共同促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)的全面進(jìn)步。介于此，生態(tài)經(jīng)濟(jì)具備以下特征：
    （2）生態(tài)經(jīng)濟(jì)作為一種節(jié)約資源的經(jīng)濟(jì)，反對(duì)任何對(duì)資源的過(guò)度獲取和利用；
    （4）生態(tài)經(jīng)濟(jì)講究原則與利益并舉，任何違反市場(chǎng)原則和公共利益的行為都應(yīng)該被禁止和杜絕。
    對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵界定方面，眾多學(xué)者做了大量的工作，其中不乏全面而系統(tǒng)的定義。按照魏明俠等的觀點(diǎn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，最大限度地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、履行社會(huì)義務(wù)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、充分利用資源，并且在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)的整個(gè)過(guò)程中，以適當(dāng)?shù)姆绞胶痛胧?，使社?huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)以及消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。由此可見(jiàn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)存在明顯的不同，主要表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面。在營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)方面，綠色營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)全社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)經(jīng)濟(jì)的平衡，而傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)此卻反應(yīng)遲鈍；在營(yíng)銷(xiāo)觀念方面，綠色營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益的同時(shí)，更加注重企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任和社會(huì)道德；在營(yíng)銷(xiāo)手段方面，綠色營(yíng)銷(xiāo)突出“綠色”因素，重點(diǎn)考慮生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和發(fā)展。
    （一）生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的統(tǒng)一生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)兩者都強(qiáng)調(diào)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)關(guān)注和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，都強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的理念。從社會(huì)學(xué)的角度講，生態(tài)問(wèn)題的本質(zhì)是發(fā)展問(wèn)題，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在為人類(lèi)社會(huì)提供物質(zhì)幫助的同時(shí)，也無(wú)法完全脫離生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)?，只有持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，適度擴(kuò)大生態(tài)環(huán)境的容量，才能使生態(tài)環(huán)境的承載能力得到增強(qiáng)，使經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和更好、更多經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)的'獲取成為可能。由此可見(jiàn)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)都基于這一時(shí)代背景，所以，兩者在根本要求上具有統(tǒng)一性和一致性。
    生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)之間具有天然的聯(lián)系，具體表現(xiàn)為，生態(tài)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)規(guī)律能夠?yàn)榫G色營(yíng)銷(xiāo)提供理論方面的指導(dǎo)，而綠色營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)樯鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力和保障，在這一互動(dòng)過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式之間也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。按照微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只要是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)形式，都必須通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)后才能實(shí)現(xiàn)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)是最為經(jīng)濟(jì)模式的特使形式，其實(shí)現(xiàn)也要通過(guò)消費(fèi)需求和消費(fèi)行為的檢驗(yàn)。這是因?yàn)椋谛枨髮?dǎo)向的狀況下，市場(chǎng)需求首先表現(xiàn)為消費(fèi)需求，消費(fèi)不但是社會(huì)化再生產(chǎn)的終點(diǎn)，也承接著下一個(gè)再生產(chǎn)過(guò)程，承前啟后和經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)的作用明顯。所以，生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式作用的發(fā)揮，天然地需要綠色消費(fèi)的引導(dǎo)和拉動(dòng)。然而，在現(xiàn)階段，“綠色”同時(shí)也代表著高成本和高價(jià)格，企業(yè)進(jìn)行綠色經(jīng)營(yíng)的難度較高，消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)的動(dòng)力不足。這明顯需要完善的生態(tài)市場(chǎng)規(guī)制和良好的消費(fèi)引導(dǎo)。
    （三）綠色營(yíng)銷(xiāo)檢驗(yàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)成效。
    生態(tài)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)要依靠和表征為生態(tài)文明，這就為綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施提出了更高的要求。綠色營(yíng)銷(xiāo)作為生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要手段的同時(shí)，還肩負(fù)著對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成效進(jìn)行市場(chǎng)檢驗(yàn)的功能。在宏觀領(lǐng)域，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)需要仔細(xì)研究政府、社會(huì)等機(jī)構(gòu)和領(lǐng)域關(guān)于生態(tài)觀念的宣傳和法規(guī)制度，以此促進(jìn)企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)；在微觀領(lǐng)域，企業(yè)需要研究開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的辦法和途徑，全方位地分析和引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，并在長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)上，將綠色營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)和未來(lái)戰(zhàn)略進(jìn)行考慮。這明顯對(duì)政府、社會(huì)組織、企業(yè)和消費(fèi)者等生態(tài)經(jīng)濟(jì)的直接相關(guān)者提出了更高的要求。
    （四）綠色營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)綠色消費(fèi)。
    生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要綠色消費(fèi)的推動(dòng)，而綠色消費(fèi)受到成本和意識(shí)的制約。此時(shí)，需要綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮其針對(duì)性的作用，這是因?yàn)?，綠色營(yíng)銷(xiāo)不但能夠發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求，還能夠引導(dǎo)需求。如此一來(lái)，處于宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的生態(tài)經(jīng)濟(jì)和處于微觀市場(chǎng)范疇的消費(fèi)者綠色需求結(jié)合在了一起，綠色營(yíng)銷(xiāo)起到了橋梁、紐帶和潤(rùn)滑的作用，以綠色消費(fèi)和綠色經(jīng)營(yíng)為主的綠色市場(chǎng)也將因此擴(kuò)大規(guī)模。由此可見(jiàn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)是生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的市場(chǎng)動(dòng)力和保障，能夠推進(jìn)從宏觀經(jīng)濟(jì)模式向微觀經(jīng)營(yíng)模式的滲透。
    與此同時(shí)，綠色營(yíng)銷(xiāo)作為一種經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)，除需遵守生態(tài)規(guī)律外，市場(chǎng)原則和經(jīng)濟(jì)規(guī)律也是其必須遵守的，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)之間的良性互動(dòng)。
    （一）以打造綠色文化為先導(dǎo)，構(gòu)建企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)理念在生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的要求下，企業(yè)需要以打造綠色文化為先導(dǎo)，構(gòu)建善待自然、關(guān)注生態(tài)的綠色營(yíng)銷(xiāo)理念，使企業(yè)、消費(fèi)者和生態(tài)環(huán)境之間能夠和諧共處，協(xié)同進(jìn)步。該理念涉及以下幾個(gè)方面：
    （2）關(guān)注和開(kāi)發(fā)生態(tài)效益。在生態(tài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要在傳統(tǒng)的發(fā)展思維和模式的基礎(chǔ)上，按照生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，將社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，·109·品的研發(fā)和制售過(guò)程中，綜合考慮企業(yè)、消費(fèi)者和生態(tài)系統(tǒng)的共同利益，合理積極地保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)，最大限度地防止資源的浪費(fèi)，以此來(lái)保障相關(guān)主體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
    （二）以生態(tài)文明建設(shè)為依托，建立生態(tài)市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)之間的良性互動(dòng)任何經(jīng)濟(jì)行為和管理行為都會(huì)最終表現(xiàn)為人類(lèi)的文明記號(hào)。然而到目前為止，基于生態(tài)文明的生態(tài)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制還未完全建立，生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)、消費(fèi)者的行為之間還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)關(guān)系，而單純依靠市場(chǎng)機(jī)制卻無(wú)法完全制約經(jīng)濟(jì)主體的行為，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源的合理配置。
    為此，需要全社會(huì)各方面的力量都行動(dòng)起來(lái)，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和革新，逐步向可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行良性轉(zhuǎn)變，將具有中國(guó)特色的生態(tài)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立起來(lái)，通過(guò)合理配置資源和完善生態(tài)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，為生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供支持；與此同時(shí)，還要在政策上予以支持，發(fā)揮政府的調(diào)控作用，為生態(tài)文明的發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力，繼而實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)之間的良性互動(dòng)關(guān)系。
    （三）通過(guò)引導(dǎo)和疏通綠色消費(fèi)渠道，完善綠色營(yíng)銷(xiāo)的循環(huán)體系任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要指向消費(fèi)環(huán)節(jié)，綠色營(yíng)銷(xiāo)也不例外。因此，建立從產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)的綠色循環(huán)體系，最大限度地提高市場(chǎng)層面和生活層面消費(fèi)的副產(chǎn)品和廢棄物的綜合利用率，能夠有效減少?gòu)U棄污染物對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。此外，在創(chuàng)建環(huán)境友好型社會(huì)的過(guò)程中，生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略逐漸在生產(chǎn)、消費(fèi)等領(lǐng)域得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同，為此，需要以此為契機(jī)，重視和強(qiáng)化對(duì)綠色循環(huán)體系的研究和認(rèn)識(shí)，通過(guò)引導(dǎo)和疏通綠色消費(fèi)渠道，出臺(tái)相應(yīng)的措施降低生態(tài)環(huán)境因人類(lèi)活動(dòng)的受損程度，使消費(fèi)者在消費(fèi)和對(duì)產(chǎn)品廢棄物的處理過(guò)程中與環(huán)境和諧相融。
    建立廢棄物的回收渠道，使消費(fèi)者有效合理地護(hù)理生活廢棄物。因?yàn)?，消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)的習(xí)慣和保護(hù)生態(tài)意識(shí)，必須在相應(yīng)的配套設(shè)施完備的情況下，才有可能有意識(shí)、有條件地實(shí)施和實(shí)現(xiàn)。
    （四）在綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的指引下，不斷拓寬綠色營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)綠色營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其范疇十分寬泛，涉及產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、物流等各個(gè)方面。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，要體現(xiàn)成本效益原則，即所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以對(duì)制造商、消費(fèi)者和生態(tài)環(huán)境的最小成本，換取對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)最大產(chǎn)出；在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，要在生產(chǎn)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)最大限度地消除污染廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，對(duì)加工的對(duì)象進(jìn)行綜合全面的利用，將省料、節(jié)能、節(jié)水作為生產(chǎn)管理的一項(xiàng)重要指標(biāo)，并在條件允許的情況下，開(kāi)發(fā)出短缺資源的替代品，降低對(duì)特定資源（尤其是自然資源）的依賴；在包裝方面，要按照“可循環(huán)”“可生物降解”的要求，使用環(huán)保的包裝手段和材料，避免增加對(duì)環(huán)境的負(fù)載程度；在經(jīng)濟(jì)效益方面，應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)代價(jià)值理論，使“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”以制度的形式深入人心，并以人們崇尚自然的綠色心理為契機(jī)，強(qiáng)化綠色產(chǎn)品的綠色價(jià)格形象；在銷(xiāo)售渠道方面，企業(yè)要選擇具有“綠色信譽(yù)”的批發(fā)商和代理商，使其能夠?qū)η莱蓡T的工作進(jìn)行有效的監(jiān)督和管控，將渠道環(huán)節(jié)的非綠色經(jīng)營(yíng)行為降到最低限度；在產(chǎn)品促銷(xiāo)方面，企業(yè)應(yīng)該在以往刺激和鼓勵(lì)消費(fèi)傳統(tǒng)促銷(xiāo)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行基于“綠色”的創(chuàng)新和改進(jìn)，使促銷(xiāo)模式和內(nèi)容能夠強(qiáng)烈地反映出產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)理念，表達(dá)綠色經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)對(duì)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要作用；在消費(fèi)的引導(dǎo)方面，要通過(guò)傳播綠色文化，在全社會(huì)形成綠色營(yíng)銷(xiāo)有助于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的集體意識(shí)，使綠色消費(fèi)成為消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣之一。
    四、結(jié)語(yǔ)。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇三
    實(shí)際上從茶文化著手分析當(dāng)代教育創(chuàng)新已經(jīng)形成了一定的研究意義，促使我們更加深刻的認(rèn)識(shí)到茶文化啟發(fā)教育的功能。
    3.1茶文化資源是隱性德育教育開(kāi)展的主要素材。
    在當(dāng)代思想政治教育的過(guò)程中，國(guó)外高校思想政治教育擁有十分發(fā)達(dá)的隱性教育，通常稱(chēng)之為柔性教育，屬于一種潛意識(shí)的對(duì)學(xué)生人格進(jìn)行熏陶，重塑學(xué)生價(jià)值觀，提升學(xué)生世界觀的方法。與中國(guó)傳統(tǒng)顯性教育不同，隱性教育更加強(qiáng)調(diào)了獲取學(xué)生的好感以及提高教學(xué)效果。茶文化資源并非是一種外部強(qiáng)制性約束，也不屬于灌輸式的教育資源，更多的是一種自主的、開(kāi)放性的知識(shí)交際體系，更加有利于我們創(chuàng)新德育工作。
    3.2茶文化資源是創(chuàng)新素質(zhì)教育的主要內(nèi)容。
    在我國(guó)利用素質(zhì)教育可以對(duì)應(yīng)試教育有效扭轉(zhuǎn)，通?；谥R(shí)來(lái)源分析素質(zhì)教育滿足了跨學(xué)科、復(fù)合型特點(diǎn)，可以更好的提升學(xué)生適應(yīng)社會(huì)生活和職業(yè)生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸顯抽象性的道德標(biāo)準(zhǔn)，由于其高度代表了我國(guó)的國(guó)民人格與價(jià)值理念，是構(gòu)成我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)學(xué)的主要內(nèi)容，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代也是一種珍貴的文化交流橋梁。因此，基于素質(zhì)教育方向分析，將茶文化巧妙引入圖書(shū)館可以有效提高學(xué)生的素質(zhì)能力。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇四
    綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式，旨在推廣環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，以及倡導(dǎo)消費(fèi)者以綠色方式生活。近期，我有幸參加了一次綠色營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程，通過(guò)這次培訓(xùn)，我對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)有了更深入的了解，也收獲了一些寶貴的心得。在本文中，我將分享我在這次培訓(xùn)中的學(xué)習(xí)體會(huì)和感悟，并表達(dá)我對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同和支持。
    首先，在培訓(xùn)課程中，我意識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性。綠色營(yíng)銷(xiāo)能夠通過(guò)傳播環(huán)保理念和推廣綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣，從而減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，我們都應(yīng)該意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性，積極參與到綠色營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)采納，并且得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。這種轉(zhuǎn)變不僅符合社會(huì)責(zé)任的要求，也有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
    其次，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要企業(yè)和消費(fèi)者共同合作。企業(yè)通過(guò)推出環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，提高認(rèn)識(shí)，改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。而消費(fèi)者則需要主動(dòng)選擇購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品，改變不可持續(xù)的消費(fèi)模式。在培訓(xùn)課程中，我們學(xué)習(xí)了如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)定位，制定適合的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，并學(xué)會(huì)了如何通過(guò)宣傳和溝通技巧，將環(huán)保理念傳遞給消費(fèi)者。通過(guò)交流和合作，企業(yè)和消費(fèi)者可以共同促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)環(huán)保和經(jīng)濟(jì)的雙贏。
    此外，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。在培訓(xùn)中，我們了解到很多企業(yè)已經(jīng)通過(guò)創(chuàng)新的方式推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。一些企業(yè)推出了以可回收材料為原料的產(chǎn)品，改進(jìn)了生產(chǎn)工藝以減少能源消耗，甚至部分企業(yè)開(kāi)始實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念。這些創(chuàng)新不僅為企業(yè)提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也為環(huán)保事業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)。在培訓(xùn)課程中，我們還學(xué)習(xí)了一些創(chuàng)新的案例，這些例子激發(fā)了我們思考如何在現(xiàn)有業(yè)務(wù)中引入綠色元素，以及如何在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中考慮環(huán)保因素。
    最后，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要教育宣傳和政策支持。在培訓(xùn)課程中，我們了解到政府和非政府組織通過(guò)制定政策和開(kāi)展宣傳活動(dòng)，積極支持和推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。政府可以鼓勵(lì)企業(yè)在綠色技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上投入資金，并通過(guò)減稅和補(bǔ)貼等方式為綠色企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)支持。同時(shí)，政府也可以通過(guò)教育宣傳活動(dòng)，提高公眾對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和支持。在綠色營(yíng)銷(xiāo)中，政府和社會(huì)組織的支持是企業(yè)成功開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要條件之一。
    總結(jié)起來(lái)，在這次綠色營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)中，我深刻了解到了綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性，以及其積極影響。通過(guò)企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力，我們可以為環(huán)境保護(hù)事業(yè)做出貢獻(xiàn)。通過(guò)創(chuàng)新和改進(jìn)，企業(yè)可以不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為環(huán)境做出貢獻(xiàn)。教育宣傳和政策支持是綠色營(yíng)銷(xiāo)成功的重要保障。我將繼續(xù)關(guān)注和支持綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，積極參與到綠色消費(fèi)和綠色生活中來(lái)。我相信，通過(guò)我們的共同努力，我們一定能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展和美好的未來(lái)。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇五
    一、觀念是企業(yè)最需要管理的資產(chǎn)先看兩個(gè)例子:美國(guó)商人威廉?李耳1963年在60歲的時(shí)候,賣(mài)掉了自己年?duì)I業(yè)額1億美元的公司并將全部的.財(cái)產(chǎn)、名譽(yù)和樂(lè)趣投入到一項(xiàng)新的事業(yè)中去--制造噴氣飛機(jī)!當(dāng)時(shí)在這一市場(chǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,有人斷言威廉?李耳不會(huì)成功!但事實(shí)是:威廉取得了巨大成功.原因很簡(jiǎn)單,他生產(chǎn)了更符合市場(chǎng)需要的“速度快,價(jià)格低”的產(chǎn)品.引起人們更大興趣的是他的成功模式:“像買(mǎi)香蕉似的一束一束地買(mǎi)飛機(jī)!”
    作者：史殿元作者單位：刊名：經(jīng)濟(jì)與管理英文刊名：economyandmanagement年，卷(期)：“”(7)分類(lèi)號(hào)：關(guān)鍵詞：
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇六
    摘要：“十三五”規(guī)劃為我國(guó)農(nóng)村文化建設(shè)指明了方向。加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)是社會(huì)主義和諧文化的重要內(nèi)容，是全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的重要舉措。農(nóng)村文化建設(shè)對(duì)豐富農(nóng)民的精神文化生活和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化生活主旋律都起著關(guān)鍵性的作用?！笆濉逼陂g，寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設(shè)得到了很大的發(fā)展，但以六盤(pán)山區(qū)為中心的寧夏南部山區(qū)，地處黃土高原，地域環(huán)境特殊，生態(tài)具有先天的脆弱性，農(nóng)村文化建設(shè)仍然存在一些問(wèn)題。
    關(guān)鍵詞：寧夏；南部山區(qū)；農(nóng)村文化建設(shè)。
    目前，我國(guó)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史新時(shí)期，農(nóng)村文化建設(shè)的重要性日益彰顯，“十三五”規(guī)劃又為我國(guó)農(nóng)村文化建設(shè)指明了方向。加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)是社會(huì)主義和諧文化的重要內(nèi)容，是全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的重要舉措。農(nóng)村文化建設(shè)對(duì)豐富農(nóng)民的精神文化生活和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化生活主旋律都起著關(guān)鍵性的作用。
    一、目前寧夏南部山區(qū)文化建設(shè)存在的主要問(wèn)題。
    “十二五”期間，寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設(shè)得到了很大的發(fā)展，但以六盤(pán)山區(qū)為中心的寧夏南部山區(qū)，地處黃土高原，地域環(huán)境特殊，生態(tài)具有先天的脆弱性。嚴(yán)重的水土流失將地面切割得支離破碎，溝壑縱橫，導(dǎo)致土壤貧瘠化和土地荒漠化，從而造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)低下，農(nóng)民生活貧困。實(shí)踐證明，以犧牲生態(tài)為代價(jià)的廣種薄收、粗放經(jīng)營(yíng)的掠奪式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，對(duì)于擺脫貧困，穩(wěn)定解決溫飽造成一定困難。因此，本地區(qū)農(nóng)村文化建設(shè)仍然存在一些問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
    1.一些農(nóng)村基層組織功能弱化。鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較薄弱，文化設(shè)施簡(jiǎn)陋，資金投入不足；村級(jí)文化娛樂(lè)設(shè)施搞形式主義，文化宣傳滯后，文化資源不足，利用效率低。
    2.農(nóng)村文化素質(zhì)低，人才匱乏。農(nóng)民自身需要的層次性比較突出；農(nóng)村文化土壤的板結(jié)化，留不住人才，培養(yǎng)人才所花費(fèi)的資金缺口難得到及時(shí)的彌補(bǔ)。從事農(nóng)村文化活動(dòng)的基本上都是中老年人，知識(shí)結(jié)構(gòu)老化、觀念陳舊落后，整體素質(zhì)偏低，年輕的文藝骨干可謂鳳毛麟角，傳統(tǒng)文化面臨斷代，農(nóng)村文化隊(duì)伍已到了青黃不接的地步。這種現(xiàn)狀必然導(dǎo)致農(nóng)村文化市場(chǎng)管理上的缺位，給封建迷信等不良現(xiàn)象的沉渣泛起提供一定土壤，影響新農(nóng)村文化建設(shè)品位的提升。
    3.生產(chǎn)方式落后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的社會(huì)里，家庭是社會(huì)生產(chǎn)和生活的基本單位，以家庭為基本單位的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)需要強(qiáng)壯勞動(dòng)力。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)使得男子在社會(huì)生活中居主宰地位，導(dǎo)致人們?cè)谏衅媚泻⒑投嘤⒃缬?，并且婚姻質(zhì)量比較低。在寧夏南部山區(qū)，由于受經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平的限制，大多婚配都是在有限的空間里實(shí)現(xiàn)的，有些農(nóng)民世世代代在狹小的通婚圈中生息繁衍。狹小的地緣性婚配，血緣關(guān)系較近，生育的質(zhì)量較低，導(dǎo)致低質(zhì)量嬰兒的出生。同時(shí)，傳統(tǒng)社會(huì)的養(yǎng)老保障是通過(guò)家庭養(yǎng)老實(shí)現(xiàn)的；認(rèn)為兒子越多，父母晚年的生活安全系數(shù)也就越大。舊社會(huì)農(nóng)村那些無(wú)兒老人凄慘孤苦的晚景成了印證和強(qiáng)化人們養(yǎng)兒防老意識(shí)的真實(shí)教材。
    4.農(nóng)村文化建設(shè)載體缺乏。信仰體系的紊亂和價(jià)值觀的失落致使現(xiàn)代文化載體嚴(yán)重錯(cuò)位；“不良文化”和其它消極文化現(xiàn)象在農(nóng)村盛行導(dǎo)致文化建設(shè)管理難度較大。寧夏基本實(shí)現(xiàn)了廣播電視“村村通”，衛(wèi)星電視覆蓋率達(dá)80%，但南部山區(qū)農(nóng)村有線電視的普及率仍然不高。通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、有線電視傳播文化政策，對(duì)偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村來(lái)說(shuō)起的作用仍然有限。有的村雖然通了公路和電，但農(nóng)民買(mǎi)電腦上網(wǎng)仍然存在困難。因此，他們的文化生活相對(duì)貧乏，打麻將、“斗地主”、“折牛腿”、“扎金花”等方式成了村民農(nóng)閑時(shí)間的主要娛樂(lè)方式；編家譜、建廟宇等活動(dòng)逐漸盛行，這給下一代帶來(lái)了不良的影響，造成村民文化發(fā)展方向的偏離。
    二、“生態(tài)移民”視閾下寧夏山區(qū)農(nóng)村文化建設(shè)探究。
    第一，充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)農(nóng)村文化的重要性，確立以農(nóng)民為主體的農(nóng)村文化發(fā)展思想。農(nóng)村基層黨組織有責(zé)任在把握先進(jìn)文化發(fā)展方向的前提下，主動(dòng)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的開(kāi)展。對(duì)農(nóng)村文化的工作不脫崗，站好崗，提高自身覺(jué)悟，為鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力的建設(shè)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)過(guò)程中，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和主動(dòng)性，相信農(nóng)民有辦好文化的能力，挖掘他們自身的主動(dòng)性和主體性。政府要在從農(nóng)村的實(shí)際出發(fā)、尊重農(nóng)民文化需求的前提下，才能從根本上調(diào)動(dòng)農(nóng)民進(jìn)行社會(huì)主義鄉(xiāng)村文化建設(shè)的積極性和原創(chuàng)性?！笆濉币?guī)劃里已鮮明的指出，國(guó)家有很多優(yōu)惠政策向農(nóng)村傾斜，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)帶來(lái)了福音。我們新時(shí)代的農(nóng)民應(yīng)該珍惜機(jī)會(huì)，主動(dòng)走進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)中去，拋棄落后愚昧的傳統(tǒng)守舊思想，放眼未來(lái)，拓展思維，力圖與時(shí)代同步，成為建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)鄉(xiāng)村文化的中流砥柱。第二，改革鄉(xiāng)村文化發(fā)展的路徑，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重新樹(shù)立村民的文化價(jià)值觀。在十七屆五中全會(huì)召開(kāi)和全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史背景下，農(nóng)村文化建設(shè)要想從困境中解脫出來(lái)，是少不了政府的有力支持，自己責(zé)任范圍內(nèi)的`事情一定要擔(dān)負(fù)起來(lái)。我們不能忽視農(nóng)民自身的需求，不能忽視鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀，要做到一切從實(shí)際出發(fā)。“十二五”規(guī)劃把目光投向農(nóng)村不僅是為了滿足農(nóng)民多元化的文化需求，構(gòu)建農(nóng)民“農(nóng)閑”時(shí)的精神家園，而且也是為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是要達(dá)到改革成果讓農(nóng)民共享的最終目的。第三，優(yōu)化和發(fā)掘文化資源，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)新農(nóng)村文化設(shè)施載體建設(shè)。特色是一種文化立足的基點(diǎn)，寧夏農(nóng)村的特色文化需要在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中不斷調(diào)整自己的地位，并接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。無(wú)論是歷史的還是民俗的，都要有自己的本土文化，這種資源一旦被充分調(diào)動(dòng)和利用，它在農(nóng)村精神文明和新農(nóng)村建設(shè)中的作用將是巨大的。一是要重視文化硬件設(shè)施建設(shè)。在農(nóng)村文化建設(shè)中要積極的進(jìn)行文化載體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，諸如圖書(shū)室、閱覽室、娛樂(lè)室、體育健身室、醫(yī)療室等，而且文藝宣傳隊(duì)要定期表演一些節(jié)目。
    這樣，既豐富了農(nóng)民的文化生活，又大大提高了村民的文明素質(zhì)。二是要重視文化軟件開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新文化形式。民間文化是我國(guó)民族文化的優(yōu)秀遺產(chǎn)，應(yīng)采取有效措施，保護(hù)和開(kāi)發(fā)這些文化軟件，特別是散落在民間的原生態(tài)文化遺產(chǎn)。為此，我們一定要采取措施，關(guān)愛(ài)民間老藝人，保障他們的基本生活，最大程度的發(fā)揮他們挖掘和整理民間文化的積極性和創(chuàng)造性。并以此為基礎(chǔ)，培育高素質(zhì)的民間文化新秀和接班人，把中華民族優(yōu)秀文化持續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)。積極實(shí)施“文化信息資源共享工程”和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程”，抓好特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)和文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，政府、財(cái)政要大力支持，廣泛開(kāi)展以縣域?yàn)橹行?，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)，以村組戶為基礎(chǔ)的群眾性的戲曲、皮影、武術(shù)、書(shū)法、花兒以及社火等民間風(fēng)俗演藝匯演比賽，推動(dòng)非物質(zhì)文化的傳承。第四，擴(kuò)寬農(nóng)民增收渠道，提高農(nóng)民收入水平及文化消費(fèi)能力。增加農(nóng)民收入是擴(kuò)大農(nóng)民文化消費(fèi)的基礎(chǔ)，只有增加了農(nóng)民的收入，才能提高農(nóng)民對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)能力。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村生產(chǎn)力水平低下、農(nóng)民收入低的現(xiàn)狀很大程度上限制了農(nóng)村農(nóng)民的文化消費(fèi)能力。繼續(xù)實(shí)施和完善“義務(wù)教育”、“教育扶貧工程”、“希望工程”等政策。選派高學(xué)歷、能力強(qiáng)的人才到山區(qū)農(nóng)村當(dāng)“村官”，做農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)路人。從近年一些地方選派大學(xué)生充實(shí)到村級(jí)班子中的實(shí)踐看，這對(duì)加強(qiáng)農(nóng)村基層組織建設(shè)，培養(yǎng)有知識(shí)、有文化的新農(nóng)村建設(shè)帶頭人起到了提升作用。貧困地區(qū)農(nóng)村更需要這樣的大學(xué)生“村官”，大學(xué)生能通過(guò)發(fā)揮專(zhuān)長(zhǎng)，對(duì)農(nóng)村文化、新科技的推廣起到促進(jìn)作用，從而帶動(dòng)農(nóng)民致富。第五，加強(qiáng)農(nóng)村基層文化隊(duì)伍建設(shè)。一是要建立農(nóng)村文化人才隊(duì)伍培養(yǎng)和管理的長(zhǎng)效機(jī)制，切實(shí)增強(qiáng)工作的針對(duì)性和實(shí)效性。二是強(qiáng)化政策導(dǎo)向，為農(nóng)村文化人才隊(duì)伍提供施展才華的舞臺(tái)。三是努力營(yíng)造一個(gè)有利于基層文化工作者安心生活和積極工作的寬松環(huán)境，有針對(duì)性地解決他們存在的一些實(shí)際困難，特別是對(duì)于長(zhǎng)期工作在基層的文化人，不能因?yàn)轶w制的變革和“以錢(qián)養(yǎng)事”而導(dǎo)致他們老無(wú)所養(yǎng)。只有這樣，才能切實(shí)解決農(nóng)村文化建設(shè)中人才匱乏、素質(zhì)偏低的突出問(wèn)題，突破制約農(nóng)村文化工作正常開(kāi)展的瓶頸。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇七
    論文內(nèi)容摘要：本文通過(guò)對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)和零售商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行探討，提出零售商業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中應(yīng)注重綠色營(yíng)銷(xiāo)的作用。
    論文關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)品牌建設(shè)零售商業(yè)企業(yè)。
    企業(yè)建立品牌的初衷，就是將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)分，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。雖然品牌建設(shè)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的成本費(fèi)用，但帶給企業(yè)的收益會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本，所以現(xiàn)在在市場(chǎng)上所見(jiàn)的產(chǎn)品都具有品牌，品牌建設(shè)及管理已經(jīng)成為企業(yè)管理工作的一項(xiàng)內(nèi)容。品牌建設(shè)不僅僅是為自己的產(chǎn)品起一個(gè)好的名字；在企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，如何維護(hù)和塑造品牌的形象、在消費(fèi)者心目中獲得長(zhǎng)期支持，才是企業(yè)在品牌建設(shè)中需要思考的一個(gè)重要問(wèn)題，所以塑造品牌的關(guān)鍵是尋求差異化。
    零售商業(yè)企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在缺乏競(jìng)爭(zhēng)的年代，商業(yè)零售企業(yè)無(wú)所謂自身品牌的塑造，只是所售賣(mài)的產(chǎn)品具有品牌。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀下，為了占據(jù)大的市場(chǎng)份額，吸引更多的顧客，商業(yè)零售企業(yè)也開(kāi)始重視自身品牌的建設(shè)。
    零售商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容。
    有形部分的感知。零售商業(yè)企業(yè)的品牌當(dāng)中有形的被消費(fèi)者直接感知的內(nèi)容包括：從各種途徑得到的有關(guān)該零售商業(yè)企業(yè)的信息，零售商業(yè)企業(yè)所作的廣告、在大眾媒體上傳播的信息、在受眾之間的口碑；對(duì)零售商業(yè)企業(yè)的物質(zhì)方面的直接感受，零售商業(yè)企業(yè)所在的地理位置、面積、購(gòu)物環(huán)境、場(chǎng)內(nèi)的設(shè)施和設(shè)備、商品的布局、員工的著裝、儀表、禮儀、談吐。以上都是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的`直接感知，對(duì)零售商業(yè)企業(yè)的品牌形成具有直接印象。
    對(duì)服務(wù)過(guò)程的體驗(yàn)。消費(fèi)者在發(fā)生購(gòu)物的過(guò)程中，形成對(duì)零售商業(yè)企業(yè)的服務(wù)感受。如銷(xiāo)售人員對(duì)顧客的態(tài)度，是否能對(duì)商品進(jìn)行實(shí)事求是的講解，幫助顧客解決購(gòu)買(mǎi)中的問(wèn)題，顧客在交款時(shí)是否擁擠、排隊(duì)等待的時(shí)間是否過(guò)長(zhǎng)。這些購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的體驗(yàn)會(huì)加深或修改顧客由于直接感知所獲得的品牌影響。
    由服務(wù)帶來(lái)的品牌價(jià)值。作為零售商業(yè)企業(yè)在建立了自己的品牌后，向顧客提供的品牌服務(wù)，與無(wú)品牌服務(wù)相比，由于品牌服務(wù)提供給潛在消費(fèi)者或顧客的品牌承諾，是無(wú)品牌服務(wù)所不具備的，顧客愿意為品牌服務(wù)支付溢價(jià)，當(dāng)此溢價(jià)部分與品牌投入相當(dāng)時(shí)，品牌的建設(shè)確保了企業(yè)更好的生存（無(wú)品牌服務(wù)的市場(chǎng)份額將被壓縮）；當(dāng)此溢價(jià)部分超過(guò)了品牌投入時(shí)，企業(yè)產(chǎn)生了品牌利潤(rùn)。
    零售商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的傳統(tǒng)策略。
    用硬件建設(shè)品牌。零售商業(yè)企業(yè)為了在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中能夠脫穎而出，最早采用的提升自身品牌形象的策略是對(duì)自身的硬件設(shè)施不斷升級(jí)改造、擴(kuò)大購(gòu)物場(chǎng)所規(guī)模、改善購(gòu)物環(huán)境等。例如，我們經(jīng)?？吹缴磉叺馁?gòu)物場(chǎng)所為了迎合顧客，而頻頻裝修、調(diào)整結(jié)構(gòu)。
    提高服務(wù)質(zhì)量建設(shè)。在不斷提高硬件設(shè)施的同時(shí)，零售商業(yè)企業(yè)感覺(jué)到越來(lái)越大的壓力，因?yàn)樘岣哂布O(shè)施必須投入大量的資金，而且當(dāng)硬件設(shè)施提高到一定層次后，進(jìn)一步提高帶來(lái)的收益會(huì)越來(lái)越不明顯，這時(shí)零售商業(yè)企業(yè)會(huì)把品牌建設(shè)的方向放到提高服務(wù)質(zhì)量方面方能取得更好的收益。
    運(yùn)用情感維系建立長(zhǎng)期關(guān)系。消費(fèi)者屬于小額多次的購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)零售商業(yè)企業(yè)建立起品牌忠誠(chéng)度時(shí)，會(huì)對(duì)零售商業(yè)企業(yè)建立起穩(wěn)定的品牌印象。零售商業(yè)企業(yè)可以通過(guò)情感維系手段，與顧客建立起長(zhǎng)期的關(guān)系。如商家經(jīng)常使用的客戶關(guān)系管理，就是在顧客和商家之間建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。
    在以上策略已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)普遍采用之后，零售商業(yè)企業(yè)必須尋找新的突破口，在目前，通過(guò)在企業(yè)中建設(shè)綠色營(yíng)銷(xiāo)，可以認(rèn)為是企業(yè)建設(shè)品牌的又一條新途徑。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇八
    綠色營(yíng)銷(xiāo)是適應(yīng)二一世紀(jì)的消費(fèi)需求而發(fā)生的1種新型營(yíng)銷(xiāo)理念,是指企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)程中,將企業(yè)本身利益、消費(fèi)者利益以及環(huán)境維護(hù)利益3者統(tǒng)1起來(lái),以此為中心,對(duì)于產(chǎn)品以及服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售以及制造。
    二0世紀(jì)九0年代以來(lái),風(fēng)靡全世界的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī),二00九年一二月的哥本哈根氣候大會(huì)更是把這類(lèi)趨勢(shì)推向了高潮。建立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念,開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,開(kāi)辟綠色市場(chǎng),已經(jīng)成為二一世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì),也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。
    二.一提倡綠色消費(fèi)意識(shí)綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是提倡綠色消費(fèi)意識(shí),讓消費(fèi)者意想到使用綠色產(chǎn)品、采取綠色糊口方式,不但能提高本身的糊口質(zhì)量以及健康水平,而且能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫昆裔留下可延續(xù)發(fā)展的財(cái)富。在培育消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的同時(shí),培育成熟的綠色市場(chǎng)。
    二.二采取綠色標(biāo)志在綠色市場(chǎng)發(fā)展期,使用綠色標(biāo)志是綠色營(yíng)銷(xiāo)的首要特色。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標(biāo)志,便于消費(fèi)者辨認(rèn)綠色產(chǎn)品,消費(fèi)綠色產(chǎn)品,維護(hù)出產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益,維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,同時(shí),對(duì)于于非綠色產(chǎn)品出產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成市場(chǎng)壓力,有益于綠色市場(chǎng)盡快成熟起來(lái)。
    二.三培養(yǎng)綠色文化綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展推進(jìn)了企業(yè)綠色文化建設(shè),綠色文化成為了企業(yè)文化的核心內(nèi)容。在綠色文化的建設(shè)中,企業(yè)目標(biāo)與環(huán)境目標(biāo)相融會(huì);企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與生態(tài)理念相融會(huì)。在企業(yè)內(nèi)部,要培育員工的綠色理念,樹(shù)立綠色管理軌制,構(gòu)成人人擁有綠色理念、人人宣揚(yáng)綠色理念的綠色文化氛圍。
    三.一設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要策略,企業(yè)施行綠色營(yíng)銷(xiāo)必需以綠色產(chǎn)品為載體,為社會(huì)以及消費(fèi)者提供知足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對(duì)于社會(huì)、對(duì)于環(huán)境改善有益的產(chǎn)品,或者稱(chēng)無(wú)公害產(chǎn)品。
    從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看,1些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于綠色產(chǎn)品的需求量極大。在英國(guó),目前對(duì)于綠色食物的需求量大大超過(guò)了本國(guó)出產(chǎn)能力潛力,每一年進(jìn)口量占該類(lèi)食物消費(fèi)總量的八0%;在德國(guó)則高達(dá)九八%;在美國(guó),在一九九0年就有二六%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。這類(lèi)綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類(lèi)產(chǎn)品相比,擁有以下特征。
    三.一.一產(chǎn)品的核心功能既要能知足消費(fèi)者的傳統(tǒng)需要,相符相應(yīng)的技術(shù)以及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),更要知足對(duì)于社會(huì)、自然環(huán)境以及人類(lèi)身心健康有益的綠色需求,相符有關(guān)環(huán)保以及安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)。
    三.一.二產(chǎn)品的包裝、貯運(yùn)必需相符綠色食物包裝貯運(yùn)標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)減少對(duì)于資源的損耗,包裝的廢棄物以及產(chǎn)品報(bào)廢后的殘物應(yīng)盡量成為新的資源。
    三.二刺激綠色需求營(yíng)銷(xiāo)的基本理論告知咱們,營(yíng)銷(xiāo)就是不斷知足顧客需求為目的,并從不同層次的需求上來(lái)逢迎消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)。有需求才有市場(chǎng),我國(guó)企業(yè)1方面要建立起開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí),捉住1切有益時(shí)機(jī),踴躍開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng);另外一方面,也要踴躍調(diào)查國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求特征,引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)者的.綠色需求,才能為進(jìn)1步的綠色營(yíng)銷(xiāo)工作的展開(kāi)打下基礎(chǔ)。
    所謂綠色消費(fèi)需求是指人們?yōu)榱酥闵硪约吧鐣?huì)的需要,而對(duì)于相符環(huán)境維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品以及勞務(wù)的消費(fèi)意愿。綠色消費(fèi)需求是1種超出自我的高層次的消費(fèi)需要,它不單單斟酌本身的短時(shí)間利益,而更重視人類(lèi)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如,人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)已經(jīng)經(jīng)在斟酌排放標(biāo)準(zhǔn),無(wú)氟冰箱已經(jīng)經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶,人們開(kāi)始關(guān)注服裝對(duì)于人體的健康等方面的安全維護(hù)。
    三.三制訂綠色價(jià)格綠色產(chǎn)品的價(jià)格因其技術(shù)、原料等緣由造成綠色產(chǎn)品的價(jià)格普遍比1般商品高,而在我國(guó)目前,價(jià)格因素還是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最敏感的因素之1,因此降低經(jīng)營(yíng)本錢(qián),制訂公道的綠色價(jià)格是綠色營(yíng)銷(xiāo)勝利與否的癥結(jié)之1。
    企業(yè)可依據(jù)消費(fèi)者心目中的“覺(jué)察價(jià)值”來(lái)定價(jià)。綠色商品的價(jià)格因?yàn)榘谁h(huán)境本錢(qián),高于非綠色商品的價(jià)格本也無(wú)可厚非,但企業(yè)在肯定價(jià)格的漲幅時(shí),不但要斟酌綠色商品品質(zhì)提高的幅度以及環(huán)保費(fèi)用支出的多少,還必需斟酌消費(fèi)者對(duì)于綠色產(chǎn)品價(jià)格的理解。有些產(chǎn)品的“綠色化”能直接增添消費(fèi)者的個(gè)體以及面前利益,如無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品;而有些產(chǎn)品的“綠色化”只能增添消費(fèi)者的總體以及長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,但對(duì)于直接使用者的利益沒(méi)有顯明以及直接的增添,如無(wú)氟冰箱、無(wú)鉛汽油等。對(duì)于前1種“利己型”綠色產(chǎn)品可以采取高價(jià)位的“撇脂定價(jià)”策略,對(duì)于后1種“公益型”綠色產(chǎn)品應(yīng)采取低價(jià)位的“滲入定價(jià)”策略。
    三.四綠色營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略營(yíng)銷(xiāo)渠道是綠色產(chǎn)品從出產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)由的通道。企業(yè)施行綠色營(yíng)銷(xiāo)必需樹(shù)立不亂的綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道。
    三.四.一穩(wěn)重選擇中間商。中間商是溝通出產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁,在產(chǎn)品分銷(xiāo)進(jìn)程中起側(cè)重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時(shí),要不斷發(fā)現(xiàn)以及選擇熱中于環(huán)保事業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)火伴,啟迪以及引導(dǎo)中間商的綠色意識(shí),樹(shù)立與中間商互利、互惠、雙贏的利益瓜葛,逐漸樹(shù)立不亂的綠色營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
    三.四.二重視營(yíng)銷(xiāo)渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作。為了真正施行綠色營(yíng)銷(xiāo),從綠色交通工具的選擇,綠色倉(cāng)庫(kù)的樹(shù)立,到綠色裝卸、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、管理辦法的制訂與施行,當(dāng)真做好綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的1系列基礎(chǔ)工作。
    三.四.三盡量樹(shù)立短渠道、寬渠道,減少渠道資源損耗,降低渠道費(fèi)用以及綠色本錢(qián)。
    三.五綠色促銷(xiāo)策略綠色促銷(xiāo)是通過(guò)綠色媒體,傳遞綠色信息,指點(diǎn)綠色消費(fèi),啟迪引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求,終究促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。綠色促銷(xiāo)的主要手腕有下列幾方面綠色廣告。廣告是產(chǎn)品促銷(xiāo)最有益的武器之1,綠色廣告的創(chuàng)意在于凸起產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地解除消費(fèi)者的1些顧慮,并發(fā)生試1試的動(dòng)機(jī)。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營(yíng)建出1種維護(hù)環(huán)境,維護(hù)生態(tài)的文化認(rèn)同,在這樣的文化認(rèn)同里,消費(fèi)者與出產(chǎn)者容易到達(dá)最佳的溝通。人們?cè)谡J(rèn)同某1產(chǎn)品的同時(shí),也會(huì)認(rèn)同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象1旦在消費(fèi)者心里有了必定的地位,其產(chǎn)品也就不愁沒(méi)有銷(xiāo)路了。
    三.五.二綠色推行。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人員的綠色推銷(xiāo)以及營(yíng)業(yè)推行,直接向消費(fèi)者宣揚(yáng)、推行產(chǎn)品綠色信息,講授、示范產(chǎn)品的綠色功能,回答消費(fèi)者綠色咨詢,宣講環(huán)保主義,鼓勵(lì)消費(fèi)者的消費(fèi)愿望。同時(shí),通過(guò)試用、饋贈(zèng)、比賽、優(yōu)惠等策略,使消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)興致,促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
    三.五.三綠色公關(guān)。企業(yè)通過(guò)1系列開(kāi)放性公關(guān)流動(dòng),使社會(huì)公家與企業(yè)廣泛接觸,了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷(xiāo)各環(huán)節(jié)的綠色功課程序與軌制,增強(qiáng)公家的綠色意識(shí),建立企業(yè)的綠色形象,為綠色營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ),增進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
    總之,綠色營(yíng)銷(xiāo)是1種新的思想觀念,更需要實(shí)踐,只有堅(jiān)持綠色營(yíng)銷(xiāo)理念,才能使企業(yè)、社會(huì)、環(huán)境可延續(xù)發(fā)展,才能樹(shù)立1個(gè)融洽的社會(huì)!
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇九
    [摘要]綠色營(yíng)銷(xiāo)是連接企業(yè)內(nèi)部綠色管理活動(dòng)和消費(fèi)者綠色需求的空中走廊。它是對(duì)企業(yè)實(shí)行綠色管理效果的檢驗(yàn)也是促使企業(yè)走綠色化道路的重要誘因。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展還是對(duì)社會(huì)的發(fā)展，都有深遠(yuǎn)影響。企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作機(jī)制完善與否將對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響。
    [關(guān)鍵詞]綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色產(chǎn)品綠色價(jià)格綠色廣告。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)致力于變換經(jīng)營(yíng)過(guò)程以滿足人們的綠色消費(fèi)需求，履行環(huán)境保護(hù)的責(zé)任和義務(wù)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)，以及社會(huì)的和諧發(fā)展為目的,謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)總和。
    1.綠色理念。
    綠色理念是企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的思想基礎(chǔ)，只有建設(shè)好企業(yè)獨(dú)特的綠色理念，企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)才能有保障。培養(yǎng)企業(yè)綠色理念需要構(gòu)建企業(yè)綠色文化。
    2.綠色產(chǎn)品。
    綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷(xiāo)中最為重要的因素，也是企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的載體。綠色產(chǎn)品包括以下幾個(gè)方面：
    第一，綠色產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，綠色產(chǎn)品可劃分為三個(gè)部分：首先是核心產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)利益。與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品的核心產(chǎn)品概念增加了滿足消費(fèi)者的環(huán)保、健康等諸多需求。如綠色冰箱，就滿足了消費(fèi)者的環(huán)保、節(jié)能、更便利的需求。其次是形式產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的物質(zhì)實(shí)體的外形，包括綠色產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、綠色商標(biāo)、綠色包裝等。最后是延伸產(chǎn)品，這是綠色產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的一系列附加利益，如綠色服務(wù)、綠色保證、綠色運(yùn)送、綠色維修等。
    第二，綠色產(chǎn)品生命周期。它指綠色產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到綠色產(chǎn)品最終退出市場(chǎng)并循環(huán)使用的過(guò)程，具體來(lái)說(shuō)，綠色產(chǎn)品的生命周期包括：綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)原料獲取—綠色生產(chǎn)—綠色產(chǎn)品消費(fèi)—綠色產(chǎn)品追蹤服務(wù)—綠色產(chǎn)品回收循環(huán)重用—綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)原料獲取，構(gòu)成了一個(gè)整體的循環(huán)。
    3.綠色價(jià)格。
    第一，綠色產(chǎn)品定價(jià)原則。首先是污染者付費(fèi)原則，即通過(guò)對(duì)污染環(huán)境者征收環(huán)境補(bǔ)償費(fèi)的方法，使環(huán)境得到必要的保護(hù)并使受污染的環(huán)境得到建設(shè)的費(fèi)用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔(dān)環(huán)境治理費(fèi)用和開(kāi)支。最后是按環(huán)境消耗和保護(hù)程度實(shí)行彈性價(jià)格。
    第二，綠色產(chǎn)品定價(jià)。綠色產(chǎn)品定價(jià)與傳統(tǒng)的定價(jià)方法相似，包括如傳統(tǒng)的成本加成定價(jià)法、邊際定價(jià)法、心理定價(jià)法等。
    第三，綠色價(jià)格策略。綠色產(chǎn)品市場(chǎng)滲透策略定價(jià)主要針對(duì)那些市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不高的綠色產(chǎn)品。通過(guò)市場(chǎng)滲透策略，可以迅速搶占市場(chǎng)份額，先入為主，擴(kuò)大企業(yè)知名度，從而形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。撇脂法定價(jià)策略是傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)慣用的.方法，對(duì)綠色產(chǎn)品同樣適用。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的流通環(huán)節(jié)。建立穩(wěn)定可靠的綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道首先要引導(dǎo)和建設(shè)中間商的綠色意識(shí)，保持與中間商恰當(dāng)?shù)睦娣峙潢P(guān)系，建立穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)合作關(guān)系。企業(yè)還必須做好綠色產(chǎn)品在流通過(guò)程中的安全、保鮮、運(yùn)輸、等諸多問(wèn)題。其次要利用信息網(wǎng)絡(luò)，保障綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的短、寬、快，盡量減少流通渠道資源消耗，降低營(yíng)銷(xiāo)成本。另外綠色產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對(duì)資源的消耗，關(guān)注包裝廢棄物的環(huán)保、輻射、污染問(wèn)題，提倡包裝材料的循環(huán)利用。
    綠色廣告指通過(guò)廣告媒體對(duì)公眾宣傳綠色知識(shí)、產(chǎn)品綠色企業(yè)等相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注和理解綠色知識(shí)、接受綠色產(chǎn)品、并最終購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的行為。綠色推廣則是通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)人員的綠色推銷(xiāo)和營(yíng)業(yè)推廣，從銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)到推銷(xiāo)實(shí)地，直接向消費(fèi)者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能。綠色公共關(guān)系是綠色營(yíng)銷(xiāo)的深層次內(nèi)容，通過(guò)公關(guān)人員參與一系列公關(guān)活動(dòng)，廣泛與社會(huì)公眾進(jìn)行接觸，增強(qiáng)公眾的綠色意識(shí)，樹(shù)立企業(yè)的綠色形象。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施流程可以簡(jiǎn)單地以s-c-8p來(lái)概括，其中s代表戰(zhàn)略，c代表文化，而“8p”策略則是代表綠色營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)施手段。具體來(lái)講：
    1.“s”即strategy戰(zhàn)略。
    企業(yè)綠色戰(zhàn)略，指企業(yè)根據(jù)其所處的綠色消費(fèi)、綠色法規(guī)等各種綠色潮流在內(nèi)的外部環(huán)境和企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)條件，在新的環(huán)境條件下，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)生存與獲得可持續(xù)發(fā)展，而對(duì)企業(yè)綠色管理目標(biāo)、綠色化模式、途徑和手段等進(jìn)行全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性等一系列的總體規(guī)劃。
    2.“c”即culture文化。
    實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)中的綠色文化是通過(guò)對(duì)企業(yè)員工的綠色意識(shí)的熏陶使其在銷(xiāo)售過(guò)程中能更好履行企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和措施，它同樣是企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的保障之一。實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提之一就是構(gòu)建企業(yè)綠色文化。綠色文化建設(shè)就是要使企業(yè)將其自身發(fā)展與保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡、關(guān)注企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)性、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任聯(lián)系起來(lái)。
    3.“8p”策略。
    politics（綠色營(yíng)銷(xiāo)明晰規(guī)則）綠色戰(zhàn)略、文化從總的方面指導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)，但企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)還需要更加明細(xì)的規(guī)則來(lái)約束規(guī)范綠色營(yíng)銷(xiāo)人員。
    provider（綠色供應(yīng)商）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品離不開(kāi)綠色原料、綠色半成品等。綠色日化產(chǎn)品、綠色醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵之一就是獲得穩(wěn)定的綠色原料供應(yīng)。實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)必須做好綠色供應(yīng)商的管理工作。從調(diào)查綠色原料供應(yīng)商、獲取綠色供應(yīng)商信息、選擇合適綠色供應(yīng)商到與供應(yīng)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等，保證企業(yè)綠色原料可持續(xù)供應(yīng)。
    product（綠色產(chǎn)品生產(chǎn)）實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品主要抓好第一是綠色包裝，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)為增加用戶環(huán)境保護(hù)意識(shí)而設(shè)計(jì)，為降低殘余物質(zhì)對(duì)環(huán)境污染的材料選擇。第二是綠色品牌。實(shí)施綠色品牌策略時(shí)，企業(yè)要綜合考慮理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別，加以綠色思想，傳播綠色文化，打造綠色品牌。
    price（綠色價(jià)格）綠色價(jià)格反映出綠色成本，但同時(shí)也應(yīng)考慮消費(fèi)者的接受程度，還應(yīng)考慮到它的社會(huì)效益。制定綠色價(jià)格不僅要把環(huán)保方面的支出計(jì)入成本，而且要注意樹(shù)立綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，利用人們崇尚自然、保護(hù)生態(tài)、追求健康的心理，綜合各種情況，科學(xué)地定價(jià)。
    place（綠色銷(xiāo)售渠道）日用消費(fèi)的綠色產(chǎn)品，利潤(rùn)較低，需要大批量銷(xiāo)售，采用廣告效果好，價(jià)格較高的工業(yè)用綠色產(chǎn)品，宜采用人員推銷(xiāo)方式。選擇具有綠色信譽(yù)的中間商，加強(qiáng)渠道成員的綠色觀念教育；設(shè)立綠色產(chǎn)品專(zhuān)柜或綠色產(chǎn)品銷(xiāo)售公司，盡可能縮短銷(xiāo)售渠道，減少長(zhǎng)渠道帶來(lái)污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)。
    promotion（綠色促銷(xiāo)）綠色廣告旨在通過(guò)綠色媒體，向消費(fèi)者傳遞綠色產(chǎn)品和企業(yè)等相關(guān)信息。綠色公關(guān)是通過(guò)公關(guān)活動(dòng)建設(shè)企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷(xiāo)與營(yíng)業(yè)推廣指通過(guò)推銷(xiāo)人員的相關(guān)活動(dòng)和營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)來(lái)宣傳、銷(xiāo)售綠色產(chǎn)品。
    public（綠色公共關(guān)系）企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)要積極參與社區(qū)內(nèi)的環(huán)境治理，加強(qiáng)對(duì)員工及公眾的綠色宣傳和教育活動(dòng)。
    political（政府綠色政策配合策略）政府通過(guò)立法對(duì)企業(yè)活動(dòng)施加影響、進(jìn)行調(diào)控。企業(yè)在綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須主動(dòng)配合政府的各項(xiàng)綠色法規(guī)，積極申請(qǐng)通過(guò)各種綠色認(rèn)證體系，從各方面給于支持，協(xié)助政府對(duì)民眾進(jìn)行綠色教育，提高全民綠色消費(fèi)意識(shí)，擴(kuò)大綠色消費(fèi)市場(chǎng)。
    四、結(jié)語(yǔ)。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)概念，它是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，在滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的前提下，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步擴(kuò)展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意義更深遠(yuǎn)，更具時(shí)代性。
    參考文獻(xiàn):。
    [1]王方華:綠色營(yíng)銷(xiāo)[m].太原:山西經(jīng)濟(jì)出版社，
    [3]王方華,張向菁:綠色營(yíng)銷(xiāo)[m].山西經(jīng)濟(jì)出版社，1998。
    [4]梁修慶,邱志強(qiáng):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理[m].北京:科學(xué)出版社,，2003。
    [5]萬(wàn)后芬:綠色營(yíng)銷(xiāo)[m].武漢:湖北人民出版社，(7):58～62。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十
    目前在客觀上隨著我國(guó)茶文化學(xué)科建設(shè)、學(xué)術(shù)界深入研究傳統(tǒng)茶文化等，已經(jīng)擁有很多有關(guān)茶文化的研究資料，這些茶文化知識(shí)從各個(gè)角度把有關(guān)養(yǎng)生、修身養(yǎng)性、跨文化探索等知識(shí)傳輸給我們，為此，圖書(shū)館可以初步構(gòu)建茶文化專(zhuān)柜、設(shè)置茶文化專(zhuān)題閱讀室、開(kāi)辦圍繞茶文化的讀書(shū)沙龍等，集中大量有關(guān)茶文化的知識(shí)資料，拓展人們的知識(shí)范圍。圖書(shū)館不但是傳播信息的平臺(tái)，也是集散人類(lèi)文明的核心，它包含了古今中外上千年的燦爛文明，可以在有限的時(shí)空內(nèi)了解到大量的信息資源，發(fā)揮了拓展眼界、陶冶情操的作用。圖書(shū)館還可以針對(duì)兒童、老年人分別建立閱覽室，對(duì)建筑格局和室內(nèi)布置科學(xué)安排，為特殊人群開(kāi)發(fā)適合的書(shū)架與桌椅，使圖書(shū)館成為人們生活中的主要部分。
    4.2巧妙利用茶文化的勵(lì)志格言。
    我國(guó)茶文化的突出特點(diǎn)是完美融合了國(guó)學(xué)傳統(tǒng)，進(jìn)一步融會(huì)貫通儒家思想的治國(guó)精神，同時(shí)密切結(jié)合道家思想與禪宗思想產(chǎn)生了一種獨(dú)特的文化氛圍。因此，可以選擇在圖書(shū)館的墻壁、走廊等顯眼位置張貼或者懸掛體現(xiàn)茶文化精神的勵(lì)志格言，進(jìn)一步對(duì)人們學(xué)習(xí)進(jìn)行勉勵(lì)。比如，“君子之交淡如水，茶人之交醇如茶”代表人們之間的友誼，可以指導(dǎo)人們樹(shù)立正確的交友理念；“五色土陶千年神韻，紫砂壺品百味人生”代表了一種人生修為，非常適合營(yíng)造圖書(shū)館的學(xué)習(xí)環(huán)境。此外，我們還可以利用傳統(tǒng)茶文化、茶道、茶藝術(shù)如茶曲，以及與茶文化相關(guān)的繪畫(huà)等經(jīng)典元素巧妙在圖書(shū)館中布置，為人們創(chuàng)造一個(gè)快樂(lè)、舒適、充滿詩(shī)意的學(xué)習(xí)氛圍。
    4.3加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)和諧的人員管理。
    圖書(shū)館內(nèi)部應(yīng)當(dāng)建立和諧的人文理念，積極建設(shè)管理隊(duì)伍，鼓勵(lì)工作人員在和諧的工作氛圍中獲取最大效益，充分調(diào)動(dòng)人的積極性，將全體人員的力量集中在一起，為圖書(shū)館和諧發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。從茶文化視閾分析，圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)重視每一位館員的心理需求與能力，確?？茖W(xué)分工，同時(shí)制定鮮明的任務(wù)和目標(biāo)，構(gòu)建人文關(guān)懷的管理機(jī)制與高效的協(xié)調(diào)制度，對(duì)每個(gè)員工的價(jià)值充分肯定，建立良好的激勵(lì)制度，調(diào)動(dòng)工作人員全面參與集體活動(dòng)。其中，高度重視建設(shè)圖書(shū)館激勵(lì)制度，在經(jīng)濟(jì)科技快速發(fā)展的今天，知識(shí)系統(tǒng)的老化速度日益加快，大部分中老年工作人員的知識(shí)體系已經(jīng)與現(xiàn)代化管理工作需求嚴(yán)重不符，圖書(shū)館必須構(gòu)建人才培訓(xùn)機(jī)制，定期安排工作崗位培訓(xùn)，組織學(xué)習(xí)深造等，逐步提高工作人員的素質(zhì)水平，特別是計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力與網(wǎng)絡(luò)管理能力，圖書(shū)館還可以建立一套有效的激勵(lì)方式如精神激勵(lì)法、物質(zhì)激勵(lì)法等，為工作人員創(chuàng)造一個(gè)較好的工作環(huán)境以及合理的生活補(bǔ)助，最大程度發(fā)揮員工的智慧。
    4.4建立圖書(shū)館和諧的外部格局。
    人與自然和諧發(fā)展是永遠(yuǎn)不變的主題，人們將書(shū)籍作為精神糧食，是文明不斷進(jìn)步的階梯，也是開(kāi)啟世界大門(mén)的鑰匙，作為聚集知識(shí)財(cái)富的圖書(shū)館，在設(shè)計(jì)內(nèi)外格局上應(yīng)當(dāng)高度符合這種處世哲學(xué)，若是與附近的藍(lán)天白云、綠樹(shù)青草發(fā)生了沖突，必將形成違和感；在設(shè)計(jì)圖書(shū)館的過(guò)程中可以借鑒中外典故，與陰陽(yáng)五行協(xié)調(diào)思想高度相符，在附近種植綠樹(shù)和花草，避免噪聲與污染，為讀者創(chuàng)造一種寧?kù)o致遠(yuǎn)的外部環(huán)境。比如某圖書(shū)館的外形選擇輪船結(jié)構(gòu)，附近是一圈澄清的水渠，各種花草樹(shù)木種植在外圍，灰色大理石上鑲嵌了淺藍(lán)色的玻璃好像鉆石一樣，與藍(lán)天白云融為一體，由空中俯瞰，圖書(shū)館就像是大海中航行的一艘小船，將知識(shí)作為動(dòng)力，駛向美麗的嶄新天地，也有人認(rèn)為這符合了諾亞方舟的典故，代表著知識(shí)是拯救人類(lèi)的方舟，使人獲得平靜的港灣。此外，在圖書(shū)館內(nèi)部需要強(qiáng)化綠色存在感，將一些植物盆景擺在走廊和樓梯拐角，同時(shí)保持簡(jiǎn)潔明快的屋頂和墻面，室內(nèi)保持良好的通風(fēng)條件，為讀者打造一個(gè)舒適、文星的閱讀環(huán)境。
    4.5注重與讀者保持高度的和諧。
    圖書(shū)館的服務(wù)對(duì)象是讀者，也是圖書(shū)館可持續(xù)發(fā)展的保證，在現(xiàn)代管理中圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化讀者的人文關(guān)懷，重視讀者的內(nèi)部感受和閱讀需要，對(duì)讀者的個(gè)性給予充分的尊重，盡量將良好的服務(wù)及管理體驗(yàn)提供給讀者。一方面，圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)積極改善閱讀環(huán)境，利用現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造一個(gè)舒適的閱讀空間，與讀者的審美需求高度符合，進(jìn)一步形成一種流連忘返的感受；另一方面，圖書(shū)館也需要高度重視讀者的個(gè)性化需要，在允許范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大圖書(shū)館資源，不斷改善書(shū)架資源表現(xiàn)方式和檢索網(wǎng)絡(luò)資源的方式，與讀者之間加強(qiáng)互動(dòng)，定期開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，收集整理讀者對(duì)圖書(shū)館的意見(jiàn)，將計(jì)算機(jī)、打印機(jī)、飲水機(jī)等設(shè)置在圖書(shū)館內(nèi)，整體覆蓋無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，更加方便讀者閱覽。
    5結(jié)語(yǔ)。
    茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，其在演變發(fā)展過(guò)程中形成了中國(guó)傳統(tǒng)的哲理思想，并且逐步產(chǎn)生了一套相對(duì)完善的茶文化系統(tǒng)，體現(xiàn)出茶文化的社會(huì)功能，其在日益發(fā)展壯大的過(guò)程中，初步跨越了物質(zhì)本性，汲取了大量的傳統(tǒng)文化精神，在其的滲透影響下，體現(xiàn)出美化人心靈的主要作用。圖書(shū)館是我國(guó)最關(guān)鍵的信息服務(wù)單位，應(yīng)當(dāng)與歷史發(fā)展潮流有效適應(yīng)，引入茶文化思想，進(jìn)一步解決管理問(wèn)題。基于茶文化的圖書(shū)館人文氛圍的營(yíng)造，可以有效滿足讀者的合理化需求，采取公平、科學(xué)的運(yùn)營(yíng)管理手段，幫助讀者形成正確的價(jià)值觀，通過(guò)完整服務(wù)項(xiàng)目的構(gòu)建，強(qiáng)化讀者的歸屬感，全面落實(shí)圖書(shū)館建設(shè)社會(huì)主義精神文明的艱巨任務(wù)。
    參考文獻(xiàn)。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十一
    跟著“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟的深刻發(fā)展,帶來(lái)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重大變革,打破了原本的產(chǎn)業(yè)鏈條以及營(yíng)銷(xiāo)模式,應(yīng)用信息通訊技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度的融會(huì),充沛施展互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化以及集成作用,促使其新的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生。綠色食物產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),必然緊隨時(shí)期的發(fā)展步伐,掌控時(shí)期的發(fā)展前沿,加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融會(huì),最大限度地整合資源,推動(dòng)新的發(fā)展動(dòng)力,使其成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)以及突破點(diǎn)。
    “互聯(lián)網(wǎng)+”思惟代表著1種新的社會(huì)形態(tài),是對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新進(jìn)級(jí),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式能夠更好地把握市場(chǎng)對(duì)于綠色食物的需求與價(jià)格等信息,晉升綠色食物的品牌效應(yīng),使之進(jìn)1步的開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的直接交易,使其成為主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。因而,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)進(jìn)行綠色食物的營(yíng)銷(xiāo),能夠更為準(zhǔn)確地掌控市場(chǎng)的信息,有效地調(diào)理企業(yè)內(nèi)部的出產(chǎn),轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的出產(chǎn)與銷(xiāo)售之間互相脫節(jié)的現(xiàn)狀,實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)帶產(chǎn)的方式去拓寬市場(chǎng)規(guī)模,追求商機(jī)與合作,使之增進(jìn)雙方合作雙贏的局面,從而使之更好地晉升企業(yè)的總體形象,塑造本身的品牌效應(yīng),提高消費(fèi)市場(chǎng)的占有率,為企業(yè)博得更多的利潤(rùn),實(shí)現(xiàn)新的突破。另外,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是實(shí)現(xiàn)當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的大勢(shì)所趨,是1種超出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)形態(tài)的新業(yè)態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟從根本上晉升了社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力,為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),有效地推進(jìn)了實(shí)體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)知名電商之間的戰(zhàn)略合作,開(kāi)拓銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū),更多地直接銷(xiāo)售綠色食物,減少中間環(huán)節(jié),加強(qiáng)線上與線下銷(xiāo)售雙軌并重的機(jī)制,突破傳統(tǒng)貿(mào)易對(duì)于時(shí)間與空間的限制,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的多元化,有助于實(shí)現(xiàn)雙方雙贏的局面,增進(jìn)雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
    2、互聯(lián)網(wǎng)視閾下齊齊哈爾市綠色食物營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題。
    齊齊哈爾市在依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上,充沛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式拓展綠色食物銷(xiāo)售的路徑,推動(dòng)綠色食物產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動(dòng)力,不斷地壯大綠色食物產(chǎn)業(yè),提高了綠色食物的品牌知名度,有效地帶動(dòng)了齊齊哈爾市處所經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。但同時(shí),在現(xiàn)階段的發(fā)展進(jìn)程中,齊齊哈爾市綠色食物在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程中存在著1些問(wèn)題,這些問(wèn)題的存在嚴(yán)重制約著我是綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
    (1)政府的扶持力度相對(duì)于偏低互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式充沛表明了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變,反應(yīng)了當(dāng)下綠色食物網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式新的發(fā)展契機(jī),但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展需要健康優(yōu)良的外部運(yùn)營(yíng)環(huán)境,特別表現(xiàn)在政府對(duì)于企業(yè)的扶持力度上,只有這樣才能充沛地保障推動(dòng)齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因?yàn)辇R齊哈爾市大部份綠色食物企業(yè)都以中小型企業(yè)為主,這些企業(yè)因?yàn)楸旧淼幕A(chǔ)實(shí)力不強(qiáng)、出產(chǎn)范圍較小,導(dǎo)致政府對(duì)于于這種企業(yè)的關(guān)注程度較低,缺少相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)保障,主要表現(xiàn)在政府對(duì)于于中小型綠色食物企業(yè)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目建設(shè)扶持很少,和政府應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行綠色食物的宣揚(yáng)程度相對(duì)于較低等方面,在必定程度上嚴(yán)重阻礙企業(yè)的改造進(jìn)級(jí),增強(qiáng)企業(yè)的立異意識(shí),提高綠色食物企業(yè)進(jìn)行綠色食物的高新技術(shù)開(kāi)發(fā)的能力,以此適應(yīng)該下互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)搭建1個(gè)優(yōu)良的健康的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
    (2)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式比重仍占主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式通過(guò)基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉(cāng)儲(chǔ)、電子商務(wù)這3個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)共同完成,通過(guò)這3個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色食物的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售,因而,在必定程度上必需緊密聯(lián)絡(luò)這3者之間的瓜葛,使其充沛構(gòu)成互相聯(lián)絡(luò)的利益聯(lián)結(jié)體,來(lái)共同地促使綠色食物實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式。因?yàn)辇R齊哈爾市綠色食物企業(yè)大多以中小型企業(yè)為主,其營(yíng)銷(xiāo)模式仍以傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式為主,主要通過(guò)實(shí)體店面進(jìn)行簽單定貨,其特色在于供貨渠道窄,信息不對(duì)于稱(chēng),導(dǎo)致在實(shí)踐的進(jìn)程中嚴(yán)重存在著產(chǎn)加銷(xiāo)互相脫節(jié)的現(xiàn)象,企業(yè)過(guò)量的強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)產(chǎn)品,而出產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的需求信息,使患上企業(yè)出產(chǎn)的產(chǎn)品與銷(xiāo)售之間呈現(xiàn)顯明的不對(duì)于接的問(wèn)題,嚴(yán)重造成綠色食物企業(yè)利潤(rùn)的減少。因而,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式缺少基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉(cāng)儲(chǔ)、電子商務(wù)這3者之間的緊密聯(lián)絡(luò),在必定程度上嚴(yán)重影響了企業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn),嚴(yán)重阻礙了齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另外,部份綠色食物企業(yè)運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)手腕過(guò)于傳統(tǒng),導(dǎo)致其仍停留在原來(lái)的銷(xiāo)售模式上,沒(méi)法充沛展開(kāi)籠蓋面式的綠色食物銷(xiāo)售,提高企業(yè)的營(yíng)業(yè)額度,增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),因?yàn)樵獾絺鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念思惟模式的影響,相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)的應(yīng)用率較少,沒(méi)有充沛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式,造成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的綠色食物相對(duì)于較少、品種相對(duì)于單1等現(xiàn)狀,沒(méi)有構(gòu)成籠蓋面較廣的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模,在必定程度上嚴(yán)重阻礙著齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
    (3)缺少相應(yīng)的技術(shù)與人材因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式的利用需要大量的科技人材,同時(shí)對(duì)于于技術(shù)裝備的配備也是10分必要的,但因?yàn)辇R齊哈爾市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱,其發(fā)展程度較發(fā)達(dá)城市相比相對(duì)于較弱,特別是在資金、技術(shù)、人材和管理等方面上沒(méi)法做到與發(fā)達(dá)城市相比,因而,在當(dāng)前齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中,其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的比重較發(fā)達(dá)地區(qū)仍是相對(duì)于較慢,嚴(yán)重阻礙齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí),在必定程度上造成為了齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)流失了良多首要的商機(jī)合作,沒(méi)法充沛施展齊齊哈爾市本身的優(yōu)權(quán)勢(shì)量、提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度。
    3、解決齊齊哈爾市綠色食物營(yíng)銷(xiāo)模式短板對(duì)于策建議。
    跟著市場(chǎng)環(huán)境的不斷優(yōu)化,在新形勢(shì)下踴躍推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行為規(guī)劃,使“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略理念上升到1個(gè)新的高度,使患上互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的進(jìn)行深度融會(huì),綠色食物的營(yíng)銷(xiāo)模式也跟著互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式不斷地進(jìn)行更新?lián)Q代,使之能夠進(jìn)1步地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,拓寬企業(yè)的銷(xiāo)售范圍,增進(jìn)農(nóng)民的就業(yè)與增收。因而,在實(shí)踐操作的進(jìn)程中,為了更好地增進(jìn)綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,搶占銷(xiāo)售市場(chǎng)的先機(jī),拓寬網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái),齊齊哈爾市鼎力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的深度融會(huì),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式加快推動(dòng)齊齊哈爾市綠色食物的推行與銷(xiāo)售,提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,保障齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
    (1)加快樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道一.激勵(lì)企業(yè)自建銷(xiāo)售網(wǎng)站齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)應(yīng)充沛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營(yíng)銷(xiāo)模式,自建銷(xiāo)售網(wǎng)站,凸起本身特點(diǎn)的產(chǎn)品情勢(shì)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),使其能夠充沛地進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)并重的營(yíng)銷(xiāo)模式,轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的“以實(shí)體為依靠,簽訂銷(xiāo)售定單”為主的銷(xiāo)售模式,使之在必定程度長(zhǎng)進(jìn)1步地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)途徑的多元化,提高企業(yè)本身的'營(yíng)業(yè)利潤(rùn),提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。另外,進(jìn)1步的提高企業(yè)內(nèi)部銷(xiāo)售人員的踴躍性,通過(guò)網(wǎng)上簽訂定單的多少等情勢(shì)給予必定的獎(jiǎng)勵(lì)與提成,充沛帶動(dòng)銷(xiāo)售人員的踴躍性,使銷(xiāo)售人員能夠進(jìn)1步的提高綠色食物的銷(xiāo)售事跡,增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益,推進(jìn)齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,為齊齊哈爾市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的大發(fā)展與大繁華奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二.支撐雙方的合作經(jīng)營(yíng)平臺(tái)充沛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),盡量的捉住現(xiàn)行市場(chǎng)的商機(jī),促使綠色食物的企業(yè)與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)知名的電商進(jìn)行合作,開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái),設(shè)定線上交易專(zhuān)區(qū),加強(qiáng)線上銷(xiāo)售與線下銷(xiāo)售并重的營(yíng)銷(xiāo)模式,突破傳統(tǒng)貿(mào)易對(duì)于時(shí)間與空間的限制,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的多元化。同時(shí),有助于實(shí)現(xiàn)雙方雙贏的局面,實(shí)現(xiàn)資源與成果的同享,進(jìn)1步地增進(jìn)雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
    市在借助互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)的進(jìn)程中,應(yīng)進(jìn)1步地抓好基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉(cāng)儲(chǔ)、電子商務(wù)這3個(gè)癥結(jié)環(huán)節(jié),使之強(qiáng)化電商、倉(cāng)儲(chǔ)與基地這3者之間的緊密結(jié)合,牢固其3者之間共同的利益聯(lián)結(jié)瓜葛,使齊齊哈爾市綠色食物的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠更好地展開(kāi)起來(lái),實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營(yíng)銷(xiāo)模式,從而進(jìn)1步的實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的多元化,拓寬綠色食物銷(xiāo)售市場(chǎng)與銷(xiāo)售范圍,保障綠色食物網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的正常運(yùn)行。同時(shí),為促使齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)能夠加快實(shí)現(xiàn)工業(yè)化以及信息化的普及,應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于相干從業(yè)人員的技巧培育,配備相應(yīng)的技術(shù)裝備,使齊齊哈爾市企業(yè)能夠充沛掌握市場(chǎng)信息的發(fā)布,及時(shí)了解多方的銷(xiāo)售渠道,充沛保障綠色食物網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的先進(jìn)性。
    (3)拓寬高端市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍齊齊哈爾市在遵循現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向上,深刻貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食物”的商業(yè)模式,踴躍推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康可延續(xù)發(fā)展,充沛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營(yíng)銷(xiāo)模式,集中打造1批擁有高精端特色的商品搶占高端市場(chǎng),提高培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)品牌的力度,使之進(jìn)1步提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,更好地推動(dòng)齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí),充沛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營(yíng)銷(xiāo)模式,有效解決綠色食物因地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)等存在的問(wèn)題,從根本上有效地解決這些問(wèn)題,拓展綠色食物高端市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)范圍,有效地晉升綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的首要?jiǎng)恿Α?BR>    4、結(jié)語(yǔ)。
    跟著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展,人們對(duì)于于糊口質(zhì)量的提高變患上愈來(lái)愈強(qiáng)烈,特別是對(duì)于于綠色食物的需求也在逐漸的擴(kuò)展,綠色食物的市場(chǎng)也在不斷地拓寬。因而,齊齊哈爾市作為農(nóng)業(yè)大市,發(fā)展綠色食物產(chǎn)業(yè)擁有先天的優(yōu)勢(shì),應(yīng)該加快借助互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái),通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營(yíng)銷(xiāo)模式,更好地知足泛博大眾對(duì)于綠色食物質(zhì)量、品種等的需求,提高泛博大眾的糊口水平,增進(jìn)農(nóng)民的就業(yè)與增收,加快齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推進(jìn)齊齊哈爾市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與繁華,使其成為拉動(dòng)處所經(jīng)濟(jì)發(fā)展的延續(xù)動(dòng)力。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十二
    “綠色化學(xué)”是順應(yīng)“美麗中國(guó)”主題的學(xué)科發(fā)展方向，也是促進(jìn)化學(xué)學(xué)科得以可持續(xù)發(fā)展的重要抓手.當(dāng)下化學(xué)界對(duì)“綠色化學(xué)理念”的研究方興未艾，筆者作為一名奮斗在教學(xué)一線的髙中化學(xué)教師，也在思索著如何將綠色理念融人到高中化學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中來(lái),培養(yǎng)學(xué)生的健康、綠色的化學(xué)意識(shí)和實(shí)驗(yàn)?zāi)芰?，引領(lǐng)著化學(xué)教學(xué)朝著更為綠色、環(huán)保、節(jié)能的方向發(fā)展，本文就該話題談幾點(diǎn)筆者的看法,望能有助于課堂教學(xué)實(shí)踐。
    一、嚴(yán)格規(guī)范實(shí)驗(yàn)操作。
    化學(xué)實(shí)驗(yàn)通常都具有一定的危險(xiǎn)性，因此，實(shí)驗(yàn)的過(guò)程中操作應(yīng)該非常嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué),操作務(wù)必規(guī)范，那么,不規(guī)范的操作與“綠色理念”有怎樣的沖突呢？實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，任何一個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的微小差錯(cuò),都有可能造成不良的后果，輕則造成實(shí)驗(yàn)污染程度的加大，重則會(huì)導(dǎo)致安全事故.所以,嚴(yán)格規(guī)范實(shí)驗(yàn)操作是有序開(kāi)展綠色化學(xué)實(shí)驗(yàn)的前提。
    嚴(yán)格規(guī)范實(shí)驗(yàn)操作如何落到實(shí)處呢？
    筆者認(rèn)為我們教師應(yīng)該注重學(xué)生最基礎(chǔ)的實(shí)驗(yàn)操作技能的培養(yǎng)，這不僅僅是口頭上的強(qiáng)調(diào)與疏導(dǎo),必須落實(shí)到實(shí)驗(yàn)每一個(gè)環(huán)節(jié)的操作中去，只有嚴(yán)格規(guī)范實(shí)驗(yàn)操作才能盡可能地減少安全事故的發(fā)生，有效減少污染物的排放，同時(shí)還能節(jié)約不必要的實(shí)驗(yàn)耗費(fèi)。
    例如，我們?cè)趯W(xué)生開(kāi)始實(shí)驗(yàn)之前，應(yīng)該要求學(xué)生認(rèn)真地檢查制備氣體裝置的密閉性是否符合要求,只有在確保合格的情況下才能進(jìn)行實(shí)驗(yàn),如此做法可以有效避免在實(shí)驗(yàn)操作的過(guò)程中,氣體由泄漏造成的環(huán)境污染,也保證了實(shí)驗(yàn)的安全性，有效避免化學(xué)實(shí)驗(yàn)對(duì)學(xué)生人體的危害;在實(shí)驗(yàn)的過(guò)程中，有時(shí)需要聞氣體,這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該提醒學(xué)生正確的操作方式，同時(shí)要求學(xué)生切忌太用力去吸氣;實(shí)驗(yàn)選擇容器的時(shí)候，引導(dǎo)學(xué)生觀察教材中的裝置圖，思考為什么不能選擇敞口容器的原因,繼而幫助學(xué)生樹(shù)立綠色實(shí)驗(yàn)的意識(shí)。
    二、基于綠色理念優(yōu)選反應(yīng)物。
    高中化學(xué)實(shí)驗(yàn),幾乎所有的化學(xué)反應(yīng)發(fā)生的過(guò)程中都會(huì)有一些污染環(huán)境的物質(zhì)生成,為了有效突破教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn),有時(shí)不可避免造成污染時(shí)怎么辦？筆者認(rèn)為，這個(gè)時(shí)候，我們教師應(yīng)該對(duì)化學(xué)反應(yīng)進(jìn)行分析，思考有沒(méi)有對(duì)環(huán)境污染更小的反應(yīng)替代物，采取“兩害取其輕”的方式降低污染,當(dāng)然如果能夠找到綠色無(wú)污染的反應(yīng)物更好。
    例如，高中階段，“氣氣的制取實(shí)驗(yàn)”，如果按照傳統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)方式,會(huì)有大量的氯氣生成，就算教師有收集裝置對(duì)氯氣進(jìn)行收集起來(lái),但這些收集起來(lái)的氣氣最終還是會(huì)排放到空氣之中，造成污染的根本性問(wèn)題沒(méi)有得到有效解決.怎么才能讓污染的排放減少呢？當(dāng)下有很多教師在實(shí)驗(yàn)試劑上進(jìn)行改進(jìn)，以醫(yī)用高錳酸鉀片（通常說(shuō)的pp片）作為反應(yīng)物與濃鹽酸發(fā)生反應(yīng)制取氯氣，這樣考慮的出發(fā)點(diǎn)是什么呢？由于pp片有很高的密度，即使將其浸泡幾個(gè)小時(shí)，也無(wú)法做到完全溶解,如此一來(lái)，pp片是固體與濃鹽酸發(fā)生反應(yīng)的接觸面比起液體與液體的接觸而言,效果要差太遠(yuǎn)了，大大減弱了化學(xué)反應(yīng)的劇烈程度，借此減少氯氣的生成量,讓整個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程變得相對(duì)而言環(huán)保一些。
    由此可見(jiàn)，選擇恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)物,是實(shí)現(xiàn)綠色實(shí)驗(yàn)的有效手段。
    三、積極推廣微型實(shí)驗(yàn)。
    與傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)相比微型實(shí)驗(yàn)”能夠明顯減少藥品的消耗，自然也就減少了污染的排放，是一種基于低耗減排的綠色實(shí)驗(yàn)理念而開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)出來(lái)的實(shí)驗(yàn)方式。
    對(duì)于微型實(shí)驗(yàn)由于我們國(guó)內(nèi),尤其是高中老師研究并不深人,很多老師講微型實(shí)驗(yàn)片面地理解為“簡(jiǎn)單的減少試劑、藥品的用量”，其實(shí)不然，微型實(shí)驗(yàn)不僅僅包括微量藥品，還包括實(shí)驗(yàn)儀器等其他實(shí)驗(yàn)條件的的微型化，蕞終達(dá)到大幅降低實(shí)驗(yàn)成本和污染排放的綠色實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹?BR>    微型實(shí)驗(yàn)有個(gè)問(wèn)題，那就是實(shí)驗(yàn)條件的微型化帶來(lái)反應(yīng)現(xiàn)象可觀察度不夠，怎么辦？筆者認(rèn)為為了提高實(shí)驗(yàn)的可視化，應(yīng)該借助于投影儀等工具對(duì)微型實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象進(jìn)行放大處理。
    四、努力在實(shí)驗(yàn)中做到廢物利用。
    在當(dāng)前建設(shè)節(jié)約型經(jīng)濟(jì)社會(huì)的大背景下，“循環(huán)利用”是重要的是環(huán)保理念和減少污染的方法.那么，在化學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，我們的綠色實(shí)驗(yàn)在想辦法減少污染物排放的同時(shí)，有沒(méi)有其他途徑呢？筆者在實(shí)踐中常常將“廢物的循環(huán)利用”作為綠色實(shí)驗(yàn)思考的一個(gè)方面，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色課堂的有效實(shí)現(xiàn)。
    例如，在“銀鏡反應(yīng)”中生成的銀，我們可以將其與稀hn03進(jìn)行加熱反應(yīng)生成agn03，如此一來(lái)生成物又可以用于下一次實(shí)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)物品的循環(huán)利用。
    除此以外，廢物利用也是節(jié)約消耗的一個(gè)重要方面,環(huán)顧我們的身邊,廢舊物品隨處可見(jiàn),這些物品有沒(méi)有價(jià)值了呢？是否可以用于化學(xué)實(shí)驗(yàn)探究呢？筆者認(rèn)為有一些還是有價(jià)值的,經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的加工改造,也可以變成不錯(cuò)的化學(xué)實(shí)驗(yàn)器具。
    例如，“一次性針筒”經(jīng)過(guò)消毒處理后，我們化學(xué)實(shí)驗(yàn)中可以用來(lái)替代量筒，塑料吸管更是隨處可見(jiàn)，我們化學(xué)實(shí)驗(yàn)中可以將其用來(lái)代替移液管等,在化學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中,借助于這些廢舊物品來(lái)自制實(shí)驗(yàn)儀器能夠給學(xué)生帶來(lái)耳目一新的感覺(jué),不僅滲透了環(huán)保的思維與理念，同時(shí)，將這些隨處可見(jiàn)、隨處可用廢舊物品拿來(lái)自制儀器還是一種意識(shí)上的滲透,能夠大大增加學(xué)生的實(shí)驗(yàn)機(jī)會(huì)和提髙實(shí)驗(yàn)的便利性和可重復(fù)性,如果引導(dǎo)學(xué)生自制儀器,學(xué)生參與到制作過(guò)程之中，能有效培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手實(shí)踐能力,學(xué)生的在選材和設(shè)計(jì)的過(guò)程中,是知識(shí)創(chuàng)新和應(yīng)用的過(guò)程，這是一個(gè)一舉多得的有效之舉。
    五、妥善處理實(shí)驗(yàn)廢棄物。
    從當(dāng)前高中階段的化學(xué)實(shí)驗(yàn)本身來(lái)看，有一些實(shí)驗(yàn)本身就是一定有污染的，這與實(shí)驗(yàn)手段和方法無(wú)關(guān)的,這時(shí)候怎么辦？筆者認(rèn)為“妥善地處理這些實(shí)驗(yàn)廢棄物”也是充分體現(xiàn)綠色實(shí)驗(yàn)理念的一個(gè)重要的方面，因此我們?cè)趯?shí)驗(yàn)教學(xué)的過(guò)程中，一定要正確地疏導(dǎo)學(xué)生，確保其能夠養(yǎng)成科學(xué)處理實(shí)驗(yàn)廢棄物的習(xí)慣與能力。
    例如，在處理“實(shí)驗(yàn)廢液”時(shí)，要求學(xué)生按照要求將實(shí)驗(yàn)倒入專(zhuān)門(mén)的、對(duì)應(yīng)的廢酸槽或者廢堿槽，如果有些實(shí)驗(yàn)生成的廢液不能倒棄排放怎么辦？必須引導(dǎo)學(xué)生從其化學(xué)性質(zhì)出發(fā)，思考如何處理？是擱置一段時(shí)間,還是再添加其他化學(xué)藥品通過(guò)化學(xué)反應(yīng)生成污染小的生成物然后再進(jìn)行排放等等。
    總之,筆者認(rèn)為作為教師，我們要努力把綠色化學(xué)理念自始至終地貫徹于化學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在化學(xué)課堂上養(yǎng)成環(huán)保意識(shí),形成環(huán)保能力。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十三
    在當(dāng)今建筑行業(yè)界，綠色低碳建筑材料又叫生態(tài)建筑材料，指無(wú)污染、無(wú)放射的環(huán)保型材料，且在成為建筑材料廢棄物時(shí)，能夠回收、分類(lèi)、再生產(chǎn)循環(huán)利用的建筑材料。這種建筑材料從生產(chǎn)選材、生過(guò)程，以及材料的銷(xiāo)售使用，都嚴(yán)格控制，按照清潔生產(chǎn)技術(shù)的要求進(jìn)行，符合生產(chǎn)指標(biāo)系體數(shù)據(jù)要求。隨著國(guó)家及建筑行業(yè)大力倡導(dǎo)節(jié)能減排，使用綠色低碳建筑材料，以及綠色低碳生活成為時(shí)尚消費(fèi)理念導(dǎo)向的情況下，越來(lái)越多的綠色低碳建筑材料被研發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用，如生態(tài)水泥、竹碳?jí)ζ?、有機(jī)玻璃等。這些綠色低碳建筑材料與傳統(tǒng)建筑材料相比，最大優(yōu)勢(shì)是改善傳統(tǒng)建筑材料污染嚴(yán)重、危害健康的致命缺點(diǎn)。它們一般都具有低消耗、節(jié)能耗、無(wú)污染、安全耐用且持續(xù)再生利用的特點(diǎn)，具有凈化清新、修復(fù)環(huán)境的顯性能功。它們應(yīng)該于房建、家飾中，能有效減少污染、保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源，更重要的是對(duì)人體健康無(wú)副作用。這無(wú)疑是現(xiàn)代建筑材料工程技術(shù)提高的重要體現(xiàn)，是建筑材料轉(zhuǎn)型發(fā)展的體現(xiàn)。
    （1）適應(yīng)方針政策的需要。近年來(lái)，國(guó)家大力推進(jìn)低碳、節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、對(duì)建筑材料質(zhì)量要求越來(lái)越高，成立有各種建筑材料專(zhuān)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格各種建筑材料從生產(chǎn)、流通到使用環(huán)節(jié)的系統(tǒng)監(jiān)控。同時(shí)，綠色低碳建筑材料漸漸被建筑廠商、消費(fèi)者認(rèn)可。因此，建筑行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，要有推廣和使用綠色低碳材料的意識(shí)，與國(guó)家及建筑行業(yè)倡導(dǎo)綠色環(huán)保、節(jié)能減排理念相符，容易通過(guò)檢測(cè)獲得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成功。
    （2）適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，建筑行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，一些建筑行業(yè)為了在建筑市場(chǎng)羸得一席之地與發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)始在建筑材料方面做文章，大打綠色低碳環(huán)保宣傳牌，營(yíng)造節(jié)能減排企業(yè)新形象，旨在尋找新時(shí)期發(fā)展突破口，羸得新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。如一些企業(yè)在投標(biāo)時(shí)，重點(diǎn)倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，以從建筑材料方面找到與同行競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。如果企業(yè)沒(méi)有轉(zhuǎn)變觀念，還是采取傳統(tǒng)的材料去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，被時(shí)代潮流所拋棄。
    （3）適應(yīng)時(shí)代潮流的需要。隨著生活水平的不斷提高，人們更加關(guān)注健康問(wèn)題，對(duì)生態(tài)環(huán)境重要性的認(rèn)識(shí)不斷加深。在他們消費(fèi)房產(chǎn)或家飾選材時(shí)，除了權(quán)衡建筑材料的價(jià)格外，更多考慮材料的污染程度、放射大小等影響健康問(wèn)題，都想選擇既價(jià)位合理，又節(jié)能減排、綠色環(huán)保的材料。一些聰明的銷(xiāo)售人員，會(huì)利用顧客的這種心理特征，從綠色低碳方面入手去迎合顧客消費(fèi)心理，以打動(dòng)顧客，堅(jiān)定他們的購(gòu)買(mǎi)決心。
    （4）適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的需要。中國(guó)人口眾多，人均占有資源比例小，今后的發(fā)展必然是走資源可持續(xù)發(fā)展之路?？苫厥?、再生產(chǎn)循環(huán)利用的建筑材料是未來(lái)建筑生產(chǎn)、使用的趨勢(shì)。加上，中國(guó)以前粗放式經(jīng)濟(jì)模式，在一定程度造成環(huán)境污染與破壞、造成資源的浪費(fèi)。因此，現(xiàn)在的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，更嚴(yán)格要求節(jié)能減排，綠色低碳建筑材料的應(yīng)用與這一點(diǎn)要求相符。
    綠色建筑材料作為近年新興的產(chǎn)業(yè)，在建筑材料工業(yè)中占有重要的位置。從目前國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)及市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，主要有綠色纖維材料、綠色墻體材料、綠色隔熱保溫材料、綠色清新家裝材料等，廣泛被應(yīng)用于建筑中。
    （1）綠色高科技管道。過(guò)去的建筑管道材料基本是鋼鐵金屬管道，不但浪費(fèi)大量的金屬原料，而且有些金屬材料容易生銹，造成飲用水質(zhì)變，對(duì)人身健康存在一定隱患。目前，我國(guó)已研制出新型的綠色環(huán)保型“塑料金屬?gòu)?fù)合管”，以這種高科技管道產(chǎn)品替代傳統(tǒng)的金屬管材。這種管道中層為金屬鋁，內(nèi)外兩層為高密度聚乙烯，塑料與金屬鋁的有機(jī)結(jié)合，具有兩者的雙重性能，不會(huì)生銹而使水質(zhì)受污。
    （2）綠色生態(tài)水泥。傳統(tǒng)水泥生產(chǎn)既要大量礦物資源，又嚴(yán)重污染環(huán)境。一些建筑材料生產(chǎn)企業(yè)用火山炭、固體廢棄物等原料研制的生態(tài)水泥，既具體傳統(tǒng)水泥的性能，又極大節(jié)省了礦物資源，減少生產(chǎn)中排放的二氧化碳，節(jié)約生產(chǎn)所用的能源。
    （3）綠色墻體材料。這些建筑材料一般早混凝土空心磚、粉煤灰或礦渣灰為主體，構(gòu)成綠色環(huán)保墻體，具有質(zhì)量輕、強(qiáng)度高、隔音好及節(jié)能實(shí)惠的特征，基本成為大型房產(chǎn)建筑的主要選擇。當(dāng)然，隨著科技的不斷進(jìn)步，綠色建筑材料的種類(lèi)越來(lái)越多，如還有隔熱玻璃、防菌陶瓷、凈味墻漆等等，建筑材料不斷走上“綠色化”之路。
    目前，我國(guó)已大力研發(fā)、制造各種綠色低碳建筑材料。建筑材料生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)借鑒、引進(jìn)、研發(fā)等方式，成功推出環(huán)保、健康型且科技含量高型的產(chǎn)品，如水泥、涂料、玻璃、粘合劑、復(fù)合地板等，深受建筑行業(yè)的青睞。根據(jù)國(guó)外綠色建筑材料的發(fā)展動(dòng)態(tài)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，我國(guó)綠色低碳建筑材料呈現(xiàn)出幾個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)。一是資源節(jié)約型材料。建筑材料研制所需原材料多為礦產(chǎn)資源，如果不加以節(jié)制而過(guò)度開(kāi)采，必然會(huì)造成生態(tài)環(huán)境破壞與惡化。大力開(kāi)發(fā)節(jié)約型綠色建材不但可以節(jié)約、減少原材料資源，還可以用原材料的替代品來(lái)生產(chǎn)，如城市建筑垃圾、生活垃圾、工作固體廢棄物等，用現(xiàn)代高科技再生產(chǎn)利用。二是能源節(jié)約型材料。主要是指在生產(chǎn)過(guò)程中，注意降低能源的消耗，盡量就地取材生產(chǎn)，減少物流過(guò)程中的成本支出，從源頭降低建筑物的總能源消耗。節(jié)能型材料在成本減支方面有著優(yōu)勢(shì)，發(fā)展空間也廣闊。三是空間功能型材料。隨著人們生活水平提高，對(duì)工作環(huán)境、生活環(huán)境的舒適度要求更高了，建筑企業(yè)在開(kāi)發(fā)建筑物時(shí)，往往會(huì)用一些高科技環(huán)保的隔熱材料、隔音材料、防曝材料、吸光材料等，盡量營(yíng)造宜居環(huán)境。這些高科技的空間設(shè)計(jì)材料有很好發(fā)展前景，迎合了人們對(duì)生活質(zhì)量與細(xì)節(jié)的追求。四是環(huán)保清新型材料。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，在辦公場(chǎng)所、個(gè)體家庭裝修中，無(wú)毒害、無(wú)污染、無(wú)放射性的綠色建筑材料已成為首選，這些材料在市場(chǎng)占有量也將會(huì)越來(lái)越大，將全面進(jìn)入人們生活的生存領(lǐng)域?？偟膩?lái)說(shuō)，推廣綠色建材，發(fā)展低耗建筑、建設(shè)減排節(jié)約型社會(huì)、已是整個(gè)社會(huì)共識(shí)與目標(biāo)。在這樣的背景下，與人們生活息息相關(guān)的建筑，綠色低碳建筑材料已經(jīng)唱起了行業(yè)主旋律，體現(xiàn)了時(shí)代人們重視環(huán)保、健康生活的理念。因此，綠色低碳建筑材料在未來(lái)建筑材料中占越來(lái)越重要的位置，有著廣闊的行業(yè)發(fā)展前景。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十四
    隨著時(shí)代的`發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我們?nèi)找骊P(guān)注的問(wèn)題.人們開(kāi)始倡導(dǎo)綠色消費(fèi),提倡綠色文化,由此引發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)史上的又一次革命--綠色營(yíng)銷(xiāo).通過(guò)闡述我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題與難點(diǎn),提出了企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的思路與對(duì)策措施.
    作者：肖韜作者單位：湘潭大學(xué)商學(xué)院,湖南,湘潭,411105;湖南懷化學(xué)院,湖南,懷化,418008刊名：總裁英文刊名：president年，卷(期)：“”(2)分類(lèi)號(hào)：關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題對(duì)策
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十五
    營(yíng)銷(xiāo)理念是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想，體現(xiàn)了企業(yè)怎樣看待營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、企業(yè)本身、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者和怎樣看待社會(huì)等。營(yíng)銷(xiāo)理念隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而不斷演進(jìn)。這些理念包括以生產(chǎn)為導(dǎo)向的理念、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的理念、以推銷(xiāo)為導(dǎo)向的理念、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的理念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向理念、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向理念、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向理念以及整體營(yíng)銷(xiāo)理念。現(xiàn)今絕大部分處于買(mǎi)方市場(chǎng)，前幾種營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向理念已經(jīng)無(wú)太大意義。
    市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)：這種理念主導(dǎo)下，企業(yè)一方面要深入了解顧客的需求，不斷改善服務(wù)、組織方法、文化等，迎合顧客的口味及其變化，另一方面要建立顧客反饋機(jī)制，以顧客為本。
    社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)：這種觀念認(rèn)為，顧客將不斷尋找好企業(yè)的典范，而不僅僅青睞于提供理性和情感方面的利益的企業(yè)。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)要求營(yíng)銷(xiāo)人員在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中考慮社會(huì)和道德問(wèn)題，平衡并調(diào)整公司利潤(rùn)、消費(fèi)者需求的滿足以及公眾利益這三個(gè)彼此經(jīng)常沖突的標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系。將企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的形象、產(chǎn)品或服務(wù)與社會(huì)的事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，來(lái)提高公司的聲譽(yù)，增加品牌知名度、顧客忠誠(chéng)度、銷(xiāo)量、媒體曝光率等等。
    戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向：由于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境困難，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)和組織發(fā)現(xiàn)以顧客為本、以社會(huì)為本，足以守成和拓展業(yè)務(wù)，卻不足以保持企業(yè)的動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)。要長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)就必須成功地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的不斷挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)就是一種以創(chuàng)造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向的理念。它強(qiáng)調(diào)三c之間的互動(dòng)，企業(yè)(corporation)要比競(jìng)爭(zhēng)者(competitor)更好地滿足消費(fèi)者(consumer)的需求，并由此創(chuàng)造出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)或組織的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是其總體戰(zhàn)略的一個(gè)重要的組成部分，是企業(yè)或組織創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要方面;營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略服務(wù)于企業(yè)總體戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)對(duì)接，企業(yè)戰(zhàn)略步驟與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)接。
    換言之，戰(zhàn)略選擇的核心是對(duì)客戶群的選擇，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，是聚焦最有價(jià)值客戶群的營(yíng)銷(xiāo)模式。我們都知道80/20原理，20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤(rùn)。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)要做的就是找到適合企業(yè)的目標(biāo)客戶群，并鎖定他們進(jìn)行精確打擊，使企業(yè)的資源和能力發(fā)揮最大的效益，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)能力的持續(xù)提升。
    關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：在實(shí)踐中，很多企業(yè)或組織尤其是工業(yè)品和服務(wù)型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅可從內(nèi)部，也可以從外部，從企業(yè)或組織與有關(guān)各方的合作關(guān)系上得到。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是與重要團(tuán)體――顧客、供應(yīng)商、分銷(xiāo)商和其他營(yíng)銷(xiāo)伙伴建立起長(zhǎng)期互惠的關(guān)系，以便獲得并保持長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù)。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的最終結(jié)果是建立起公司獨(dú)特的資產(chǎn)――營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，能夠通過(guò)加強(qiáng)與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)各方的關(guān)系，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到雙贏或多贏的局面。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十六
    隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色營(yíng)銷(xiāo)成為了企業(yè)追求可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。在我參與綠色營(yíng)銷(xiāo)工作的過(guò)程中，我深刻體會(huì)到了綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性和實(shí)施方法。在此，我想分享我的心得體會(huì)，以期對(duì)廣大從事綠色營(yíng)銷(xiāo)的從業(yè)人員有所啟發(fā)和幫助。
    首先，綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是“環(huán)?！?。隨著環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性。因此，作為綠色營(yíng)銷(xiāo)人員，我們應(yīng)該深入了解和研究產(chǎn)品的環(huán)保性能，將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中。例如，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，我們應(yīng)該選擇環(huán)保材料，降低能源消耗和廢棄物產(chǎn)生；在生產(chǎn)過(guò)程中，我們要倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，降低污染排放；在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，我們要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特性，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的重要性。通過(guò)這些措施，我們可以在市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    其次，綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是“溝通”。作為綠色營(yíng)銷(xiāo)人員，我們需要與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，讓他們了解到產(chǎn)品的環(huán)保性能。這需要我們具備良好的溝通技巧和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。首先，我們要通過(guò)各種媒介渠道，例如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，向消費(fèi)者傳遞環(huán)保理念和信息。其次，我們要制定出針對(duì)不同群體的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，滿足不同消費(fèi)者的需求。最后，我們要及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的問(wèn)題和反饋，保持與消費(fèi)者的良好互動(dòng)。通過(guò)這些努力，我們可以促使消費(fèi)者形成環(huán)保的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，從而推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
    再次，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要“創(chuàng)新”。在現(xiàn)如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，綠色營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。我們需要不斷提出新的綠色產(chǎn)品、服務(wù)或解決方案，滿足消費(fèi)者的需求，并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，我們可以開(kāi)發(fā)出低碳、節(jié)能、環(huán)保的新產(chǎn)品；我們可以提供相關(guān)的綠色服務(wù)，例如環(huán)保咨詢、碳排放抵消等。同時(shí)，我們還要善于利用新興的科技手段，例如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、社交媒體等，傳播綠色理念和產(chǎn)品。只有不斷創(chuàng)新，我們才能在市場(chǎng)上立足并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
    最后，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要“共享”。我們不能只關(guān)注自身的利益，而應(yīng)該以共享的心態(tài)來(lái)推動(dòng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。我們可以與其他企業(yè)、機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)等開(kāi)展合作，共同推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，我們可以與環(huán)保組織合作，共同開(kāi)展環(huán)保宣傳和教育活動(dòng)；我們可以與其他企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)綠色產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；我們還可以與政府部門(mén)合作，爭(zhēng)取政策支持和資金補(bǔ)貼。通過(guò)這種共享的方式，我們可以實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的最大化效益，同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
    總之，綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)取得可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵策略。在實(shí)踐中，我體會(huì)到綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是環(huán)保，關(guān)鍵是溝通，需要?jiǎng)?chuàng)新，也需要共享。只有把這些要素結(jié)合起來(lái)，我們才能在綠色營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。希望我的心得體會(huì)能夠?yàn)閺V大綠色營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員提供一些啟示和借鑒，共同推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造美好的未來(lái)。
    綠色營(yíng)銷(xiāo)論文篇十七
    隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷地提高，消費(fèi)需求也在不斷地發(fā)生變化，尤其是對(duì)人們身體健康密切相關(guān)的食品格外關(guān)注，對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。為了更好的滿足國(guó)內(nèi)外對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求，我們必須進(jìn)一步加強(qiáng)改善我國(guó)的綠色營(yíng)銷(xiāo)體制。由于我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的研究起步較晚，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)還有許多改善的地方，還需要加強(qiáng)研究。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大區(qū)別就是它導(dǎo)入了“社會(huì)責(zé)任”的要求，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)要在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中注入“綠色”因素，滿足農(nóng)產(chǎn)品綠色需求，維護(hù)環(huán)境利益。
    一、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)概念
    農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)是指綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀念要求下，從承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、保護(hù)環(huán)境、充分利用資源和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，在綠色農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)全過(guò)程中，引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的目的在于正確認(rèn)識(shí)和處理經(jīng)濟(jì)效益與自然環(huán)境之間的關(guān)系，其主要內(nèi)容包括為消費(fèi)者提供綠色農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全、健康的需求，提升人們的生活品質(zhì)；引導(dǎo)綠色消費(fèi)，培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)；適應(yīng)“崇尚自然、保護(hù)環(huán)境”的綠色文明觀念，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。
    二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
    1．綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念淡薄。我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色觀念尚處在起步階段，據(jù)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心有關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)使用綠色食品商標(biāo)的產(chǎn)品只有3000多個(gè)，生產(chǎn)量一年約為2000多萬(wàn)噸，這個(gè)數(shù)字在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品總量上比例太小。尤其在農(nóng)村，大部分農(nóng)民整體知識(shí)水平不高，對(duì)綠色觀念知之甚少，大多數(shù)人環(huán)保意識(shí)還不是太強(qiáng)，為了節(jié)約成本，而不重視環(huán)保。
    2．消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求不足。首先綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量特征很多是隱性的，如安全、生態(tài)、健康等特質(zhì)。消費(fèi)者無(wú)法直接感知，購(gòu)買(mǎi)時(shí)總是有所顧慮，出現(xiàn)嚴(yán)重的信息部對(duì)稱(chēng)。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品大多沒(méi)有品牌，可以信賴的知名品牌則更少；賣(mài)方的高流動(dòng)性以及小本經(jīng)營(yíng)使其很難建立可靠的質(zhì)量信譽(yù)，也連帶降低了真正的綠色農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度。其次綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格較一般的普遍農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格要高。我國(guó)人民生活水平大部分還不是很高，再加上人們的消費(fèi)習(xí)慣不是一時(shí)就能改變的，存在一定的難度。再次綠色農(nóng)產(chǎn)品在我國(guó)的宣傳力度不夠，目前綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)什么是綠色農(nóng)產(chǎn)品普遍缺乏深入的了解。消費(fèi)隨意性比較大，消費(fèi)需求不足，還沒(méi)有形成全社會(huì)性的農(nóng)產(chǎn)品綠色消費(fèi)需求。
    3．綠色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)不足。(1)沒(méi)有建立與大市場(chǎng)相通的信息渠道，所獲信息單一、滯后、失真，從而不能及時(shí)掌握大市場(chǎng)的供求狀況，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)處于盲目狀態(tài)。(2)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，技術(shù)水平低，無(wú)能力進(jìn)行大市場(chǎng)所要求的大規(guī)模的專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，不能獨(dú)立為大流通提供大批量的商品。(3)產(chǎn)銷(xiāo)批量小，造成交易規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，交易的批量越小，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ㄙM(fèi)用就越大，也就導(dǎo)致了小批量交易的高成本，無(wú)力擴(kuò)大規(guī)模。
    4．生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)缺乏。我國(guó)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施差。我國(guó)由于農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)起步比較晚，技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)較弱。在綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工的程序、包裝、貯運(yùn)等很多方面存在缺陷，特別是農(nóng)產(chǎn)品的綠色物流方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品多采用蓬卡車(chē)運(yùn)輸，只有三成是密封式廂式汽車(chē)，而備有制冷機(jī)械、保溫箱式冷藏車(chē)輛還不到汽車(chē)總數(shù)的一成。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流仍以常溫物流或自然形態(tài)物流形式為主，缺乏保鮮、冷凍、冷藏設(shè)備和技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品在物流過(guò)程中水分大量消耗或者腐爛變質(zhì)，品質(zhì)的下降使得售價(jià)受到嚴(yán)重影響。
    5．對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)法制不健全。雖然我國(guó)已經(jīng)基本上形成了較為完備的.環(huán)境與資源法的法律體系，但隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主為了達(dá)到個(gè)人的經(jīng)濟(jì)利益，往往忽視環(huán)境保護(hù)，加之我國(guó)環(huán)境和資源的立法也存在一些不完善的地方，這就使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展受到限制?，F(xiàn)行《憲法雖然以國(guó)家根本大-法的形式規(guī)定了國(guó)家保護(hù)環(huán)境、防治污染以及國(guó)家保護(hù)自然資源的原則，但仍然沒(méi)有明確將可持續(xù)發(fā)展作為環(huán)境與資源保護(hù)的指導(dǎo)思想。
    三、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)策略
    1．產(chǎn)品策略。(1)組織綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)。有組織有計(jì)劃地生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，便于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本。針對(duì)不同地理?xiàng)l件、環(huán)境位置、農(nóng)業(yè)發(fā)展的不同程度，組織以村為單位，每一個(gè)村莊在不同的季節(jié)大面積生產(chǎn)某一種特色綠色農(nóng)產(chǎn)品，或者形成特定的養(yǎng)殖戶村，并且綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與養(yǎng)殖戶搭配生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)該種綠色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一收購(gòu)，統(tǒng)一加工，統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一標(biāo)簽，形成品牌，避免了過(guò)多的生產(chǎn)一種農(nóng)產(chǎn)品，供大于求產(chǎn)生滯銷(xiāo)，或供不應(yīng)求，導(dǎo)致市場(chǎng)失調(diào)。(2)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人員。有針對(duì)性的組織農(nóng)技、畜牧養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)執(zhí)法等方面的農(nóng)業(yè)專(zhuān)家和技術(shù)人員下鄉(xiāng)，給農(nóng)民和養(yǎng)殖戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，定期舉辦各類(lèi)技術(shù)培訓(xùn)班集中講解農(nóng)民急需的技術(shù)問(wèn)題。提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，讓綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量更加符合國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)量得到提高，更好的滿足國(guó)內(nèi)外的需求。(3)采用綠色原料。生產(chǎn)過(guò)程中使用有機(jī)、高效低毒農(nóng)藥，逐步降低化肥、農(nóng)藥使用量，這些有機(jī)肥料可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)殖戶動(dòng)物的糞便自己漚肥，或者用沼肥，采用生態(tài)方法防治病蟲(chóng)害。
    2．價(jià)格策略。一般而言，綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境要求較高，生產(chǎn)過(guò)程所支出的成本也要比普通產(chǎn)品要高，另一方面綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體都是具有一定購(gòu)買(mǎi)能力的人，他們?cè)敢庵Ц陡邇r(jià)“買(mǎi)健康”、“買(mǎi)時(shí)尚”“買(mǎi)自尊”。定價(jià)可以比普通農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格高出20%左右，對(duì)中間商可以給予一定的優(yōu)惠價(jià)格。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，給予一定的折扣，也可以按照合作時(shí)間年限，給予一定的折扣。
    3．渠道策略。(1)采取“農(nóng)戶+龍頭加工企業(yè)”的形式。農(nóng)戶與綠色產(chǎn)品加工企業(yè)組成一體化經(jīng)營(yíng)組織，農(nóng)戶按照綠色產(chǎn)品加工企業(yè)的要求，為其生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的加工原料。(2)采取直接分銷(xiāo)策略。一是生產(chǎn)者自己設(shè)立綠色產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店或在大型商場(chǎng)設(shè)立經(jīng)營(yíng)專(zhuān)柜；二是采取特許加盟連銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)的分銷(xiāo)策略。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)者允許他人使用生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)名稱(chēng)或品牌開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售生產(chǎn)者的綠色產(chǎn)品，專(zhuān)賣(mài)店的資本全部由他人投資，但所有專(zhuān)賣(mài)店的名稱(chēng)統(tǒng)一按照生產(chǎn)企業(yè)的名稱(chēng)或品牌取名，統(tǒng)一裝修風(fēng)格，統(tǒng)一配送生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，統(tǒng)一價(jià)格。(3)利用網(wǎng)上交易平臺(tái)。充分利用網(wǎng)絡(luò)，與客戶直接聯(lián)系，了解需求?？梢愿鶕?jù)網(wǎng)上訂單來(lái)包裝生產(chǎn)，前提是客戶要提前一段時(shí)間預(yù)定。根據(jù)客戶需求送貨上門(mén)，網(wǎng)上交易避免了盲目生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷(xiāo)中，保證產(chǎn)品的綠色供應(yīng)是至關(guān)重要的。
    4．促銷(xiāo)策略。(1)綠色廣告。在廣告宣傳中既要注意突出綠色產(chǎn)品的特點(diǎn)，也要注意品牌宣傳，特別是公益廣告和扶貧廣告，對(duì)銷(xiāo)售邊遠(yuǎn)地區(qū)的綠色農(nóng)產(chǎn)品可以起到積極作用，媒體所表達(dá)的內(nèi)容以及形式要有利于宣傳環(huán)境保護(hù)、維護(hù)生態(tài)平衡。(2)公共宣傳。充分運(yùn)用公共策略和技巧，開(kāi)展有效的綠色公關(guān)。參與各種展覽會(huì)、商品交易會(huì)或利用“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的辦法推銷(xiāo)和擴(kuò)大綠色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，利用體育比賽進(jìn)行廣告、捐慈善事業(yè)、資助希望工程等擴(kuò)大綠色農(nóng)產(chǎn)品的影響，運(yùn)用知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)舉辦農(nóng)產(chǎn)品栽培技術(shù)、綠色營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練班來(lái)傳播綠色營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，舉辦新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游和田園旅游。
    農(nóng)產(chǎn)品是最基本的消費(fèi)產(chǎn)品，擁有最廣泛的消費(fèi)群體。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，農(nóng)產(chǎn)品的需求發(fā)生了根本變化。人們對(duì)環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過(guò)程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無(wú)污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)。綠色農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越受人們的重視，市場(chǎng)前景非?？捎^，也是我國(guó)突破國(guó)際綠色壁壘的唯一選擇。
    農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)的必然選擇，是企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新武器，也是21世紀(jì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的有效通行證。我們必須采取相應(yīng)的措施，盡快使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)綠色化。
    產(chǎn)品綠色化
    綠色農(nóng)產(chǎn)品是指不包括任何化學(xué)添加劑的純天然食品或天然植物制成的產(chǎn)品。它在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中比目前類(lèi)似產(chǎn)品更有利于環(huán)保。毫無(wú)疑議，綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。產(chǎn)品綠色化即是將綠色理念系統(tǒng)地融入到產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中。企業(yè)只有首先立足于生產(chǎn)不污染環(huán)境、不損害消費(fèi)者健康的綠色農(nóng)產(chǎn)品，才有可能在其他環(huán)節(jié)上實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)管理。
    生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，首先要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品種。如糧食，目前市場(chǎng)上滯銷(xiāo)積壓的主要是南方早燦稻，全國(guó)優(yōu)質(zhì)早稻僅占24%，而76%都是口味差、銷(xiāo)路不暢的劣質(zhì)品種。面對(duì)這種現(xiàn)狀，必須設(shè)法改變傳統(tǒng)的低層次產(chǎn)品模式，站在迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)的高度，使農(nóng)產(chǎn)品品種專(zhuān)用化、優(yōu)質(zhì)化。可以引導(dǎo)農(nóng)民栽種中優(yōu)湘早燦稻，在不宜栽種水稻的地方，指導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展高蛋白、高出糙率的飼料稻，在黃淮海中北部地區(qū)發(fā)展優(yōu)質(zhì)面包用小麥，南部發(fā)展餅干用小麥和蛋糕用軟質(zhì)小麥。
    生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，要求土壤無(wú)污染，水源無(wú)污染。我國(guó)廣大農(nóng)村離城鎮(zhèn)工廠較遠(yuǎn)，工業(yè)企業(yè)少，不少地區(qū)水質(zhì)、空氣、土壤污染小，質(zhì)量好，農(nóng)藥殘留量低。例如，按照中國(guó)食品發(fā)展中心規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)部門(mén)對(duì)福建省名優(yōu)茶葉產(chǎn)地的土壤質(zhì)量和大氣質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)測(cè)，結(jié)果表明武夷山農(nóng)場(chǎng)、南平爐下茶場(chǎng)和松溪墩茶場(chǎng)茶園的土壤環(huán)境屬一級(jí)土壤，可建立aa級(jí)綠色食品基地。我國(guó)西部的廣闊地區(qū)土壤質(zhì)量與大氣環(huán)境質(zhì)量也很好。這些都是開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的天然條件。
    生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，必須大量增施有機(jī)肥和微量元素肥料。綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量主要依靠增施有機(jī)肥獲得，因此要大積大造有機(jī)肥。一是多積畜禽肥。多養(yǎng)畜禽既可以增加養(yǎng)殖收入，又可積造優(yōu)質(zhì)有機(jī)肥料。二是利用雜草、秸桿、河塘泥、動(dòng)物糞尿大搞高溫堆肥和草塘漚肥。三是秸桿還田，要求每季作物能有200公斤左右秸桿還田。另外，增施微量肥料可大幅提高農(nóng)作物產(chǎn)量，同時(shí)可有效改善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，使農(nóng)產(chǎn)品中增加微量元素含量。生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)少施或不施化肥。施用氮、磷、鉀肥過(guò)多，會(huì)污染土壤，進(jìn)而污染農(nóng)產(chǎn)品。在氮、磷、鉀肥結(jié)構(gòu)上要加以改善，采取降氮、穩(wěn)磷、增鉀措施，才有利于作物對(duì)養(yǎng)分的平衡吸收。
    價(jià)格綠色化
    綠色價(jià)格化是指企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)要樹(shù)立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”和“資源節(jié)省使用”等觀念，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計(jì)入成本，形成綠色成本，成為綠色價(jià)格構(gòu)成中的一部分。綠色價(jià)格意味著環(huán)境資源的開(kāi)發(fā)利用不是免費(fèi)的，產(chǎn)品的價(jià)格需要反映環(huán)境資源的價(jià)格。由于綠色產(chǎn)品在環(huán)保方面增加了投入，成本高于普通產(chǎn)品成本。在正常情況下，它的價(jià)格要高于非綠色價(jià)格。以綠色食品為例，芬蘭政府允許其價(jià)格比一般食品價(jià)格高出30%以上，日本允許高出20%左右。
    實(shí)踐證明，歐美國(guó)家半數(shù)以上的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)要考慮商品的綠色程度并愿意為之多支付30-100%的費(fèi)用。在我國(guó)即使目前綠色知識(shí)宣傳和普及工作沒(méi)有到位，市場(chǎng)發(fā)育尚不成熟，綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)行市價(jià)仍上浮了10%以上。黑龍江的安慶市，綠色大米比鄰縣普通大米每斤多賣(mài)0.1元，仍然供不應(yīng)求；廣州市花都牌無(wú)公害蔬菜雖然價(jià)格上比市場(chǎng)平均高出15%-20%，每天仍銷(xiāo)售6萬(wàn)公斤，已成為廣州鮮菜市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的第一品牌。
    渠道綠色化
    綠色農(nóng)產(chǎn)品渠道，也稱(chēng)綠色農(nóng)產(chǎn)品分配渠道或配銷(xiāo)通路，指綠色農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中所經(jīng)過(guò)的由眾多執(zhí)行不同職能、具有不同名稱(chēng)的各中間商連接起來(lái)形成的通道。綠色渠道同一般分銷(xiāo)渠道是一樣的，所不同的是綠色渠道必須確保產(chǎn)品的綠色品質(zhì)，體現(xiàn)綠色理念和維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象。對(duì)于鮮活農(nóng)產(chǎn)品或大批量農(nóng)產(chǎn)品，盡量縮短渠道長(zhǎng)度或采取直銷(xiāo)形式，縮短其流通路徑和時(shí)間，減少綠色品質(zhì)破壞程度，所以一般應(yīng)在大型農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行批發(fā)或與大型零售店、專(zhuān)業(yè)商店簽訂合同直接銷(xiāo)售；對(duì)保質(zhì)期較長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，可通過(guò)中間商進(jìn)行銷(xiāo)售或利用農(nóng)民販運(yùn)組織銷(xiāo)售，或與各地批發(fā)商和加工企業(yè)簽訂合同直接銷(xiāo)售。
    農(nóng)產(chǎn)品渠道綠色化，更有效的方法是建立利用與綠色農(nóng)產(chǎn)品相配套的綠色通道。所謂綠色通道，是指從滿足綠色產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)的需要出發(fā)，通過(guò)開(kāi)辟公路、鐵路、航空及水上常年性綠色產(chǎn)品運(yùn)輸通道，發(fā)揮各類(lèi)運(yùn)輸工具的優(yōu)勢(shì)，消除不必要、不合理的關(guān)卡和收費(fèi)，在全國(guó)范圍內(nèi)甚至在國(guó)際上構(gòu)建高效率、無(wú)污染、低成本的綠色產(chǎn)品運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)運(yùn)系統(tǒng)。
    在鐵道部的精誠(chéng)合作下，1999年元月5日，湛江到北京、東北，至山東壽光，至蘭州、烏魯木齊的三條鐵路鮮活菜蔬綠色直達(dá)班車(chē)正式開(kāi)通。到年底，三條鐵路綠色通道已開(kāi)行近200列，調(diào)運(yùn)蔬菜、瓜果達(dá)1億公斤以上，初步形成了輻射華北、東北和西北等40多個(gè)大中城市的南菜北運(yùn)新格局。而且，還將以湛江至哈爾濱等三條鐵路果菜通道和湘粵生豬通道為基礎(chǔ)，逐步擴(kuò)展到一些橫貫東西，縱貫?zāi)媳钡拇笮徒煌ㄒ篮鸵恍﹨^(qū)域性-交通要道。
    促銷(xiāo)綠色化
    在眾多形式的促銷(xiāo)手段中，公共宣傳是一個(gè)重要的工具，特別是在廣告媒體費(fèi)用居高不下、干擾增多、觀眾越來(lái)越少的情況下，公共宣傳是一些公司廣泛采用的宣傳形式。良好的公共宣傳，有時(shí)其效果是驚人的。由于綠色食品的促銷(xiāo)和宣傳應(yīng)遵循“綠色”原則，應(yīng)充分節(jié)約各種費(fèi)用和資源，所以公共宣傳這種低成本的宣傳工具應(yīng)成為綠色企業(yè)廣泛采用的宣傳方式。
    還可輔以廣告的形式，如公益廣告和扶貧廣告，對(duì)銷(xiāo)售邊遠(yuǎn)地區(qū)的綠色農(nóng)產(chǎn)品可以起到積極作用。媒體所表達(dá)的內(nèi)容以至形式要有利于宣傳環(huán)境保護(hù)、維護(hù)生態(tài)平衡，像散發(fā)宣傳單或在風(fēng)景名勝處樹(shù)立巨大的廣告牌這類(lèi)方式就不宜采用。
    此外，充分運(yùn)用公共策略和技巧開(kāi)展有效的綠色公關(guān)也是綠色促銷(xiāo)的重要內(nèi)容之一，如采用綠色技術(shù)參與社區(qū)的環(huán)境保護(hù)及建設(shè)，支持綠色團(tuán)體以及運(yùn)用知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)舉辦農(nóng)產(chǎn)品栽培技術(shù)，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游和田園觀光等等。
    我國(guó)是世界上人口最多的農(nóng)業(yè)大國(guó)。民以食為天，國(guó)以農(nóng)為本。確保人民群眾的“米袋子”和、“菜藍(lán)子”，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、國(guó)家自立的根本保障。面對(duì)加入wto帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，必須依靠科技進(jìn)步、按照市場(chǎng)需求變化，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和品種布局，提高品質(zhì)和產(chǎn)品檔次，培育和發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，積極推行采后處理加工增值，穩(wěn)定提高種植業(yè)效益，適應(yīng)內(nèi)銷(xiāo)和出口以農(nóng)產(chǎn)品不斷增加、質(zhì)量日益提高的需求變化，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量擴(kuò)張型到質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變。
    一、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
    改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)飛躍發(fā)展，“九五”期間，我國(guó)糧食產(chǎn)量登上了5億噸臺(tái)階，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了總量平衡，豐收有余。農(nóng)產(chǎn)品短缺時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。目前已進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)方市場(chǎng)。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中也存在著一些不容忽視的問(wèn)題。
    （1）組織化程度低。我國(guó)農(nóng)業(yè)最基本的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是小生產(chǎn)對(duì)大市場(chǎng)，有人形容為“提籃小賣(mài)”對(duì)付“跨國(guó)公司”。因此可以說(shuō)組織化程度不高是農(nóng)業(yè)入世的一道坎。千家萬(wàn)戶的分散的經(jīng)營(yíng)格局、隨意性的種植制度、不確定的品種、數(shù)量和質(zhì)量，很難與銷(xiāo)區(qū)建立相對(duì)穩(wěn)定的供貨渠道，占據(jù)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，小生產(chǎn)很難與國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)、大流通對(duì)接。
    （2）質(zhì)量品牌意識(shí)差。隨著城鄉(xiāng)居民生活的小康化，人們的安全、營(yíng)養(yǎng)、保健意識(shí)顯著增強(qiáng)，衛(wèi)生質(zhì)量和品牌正成為人們選擇的第一要素。然而，目前千家萬(wàn)戶的小生產(chǎn)方式，高毒、高殘留農(nóng)藥的使用和農(nóng)產(chǎn)品中的農(nóng)藥殘留及其它有害有毒物質(zhì)難以做到更有效的監(jiān)控，難以滿足日益強(qiáng)烈的高營(yíng)養(yǎng)、無(wú)污染、保健化的要求。
    （3）市場(chǎng)體系不健全。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不規(guī)范，產(chǎn)業(yè)鏈上各經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的利益分配嚴(yán)重不公。生產(chǎn)成本居高不下，農(nóng)民的收入相對(duì)較低。
    （4）科技含量低。技術(shù)服務(wù)體系不健全，新技術(shù)、新成果的入戶率和到位率不高，距離標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還相差很遠(yuǎn)，加之目前絕大多數(shù)農(nóng)民文化水平不高，也難以接受新技術(shù)、新事物，生產(chǎn)隨意性大，統(tǒng)一指揮調(diào)度難，也不容易步入規(guī)范化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化分級(jí)、品牌化銷(xiāo)售的發(fā)展軌道。
    以上這些都是農(nóng)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新矛盾和新問(wèn)題。我們要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，認(rèn)真加以研究，采取切實(shí)可行的對(duì)策，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)推向縱深發(fā)展，把農(nóng)產(chǎn)品推向國(guó)際國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)。不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，參與市場(chǎng)大流通。
    二、無(wú)公害生產(chǎn)是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的最基本要求
    所謂無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，是指產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程、目標(biāo)產(chǎn)量質(zhì)量符合國(guó)家或農(nóng)業(yè)行業(yè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，并經(jīng)產(chǎn)地和市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)管部門(mén)檢驗(yàn)合格的農(nóng)產(chǎn)品。
    人類(lèi)已經(jīng)步入信息社會(huì)和經(jīng)濟(jì)全球化的新世紀(jì)，我國(guó)已經(jīng)告別短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史進(jìn)程。隨著城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量的提高，市場(chǎng)需求的多元化、品牌化趨勢(shì)日益顯露，綠色消費(fèi)正在成為時(shí)尚，安全營(yíng)養(yǎng)型、安全保健型、安全健美型食品以及綠色食品、有機(jī)食品的特定消費(fèi)群體正在形成。人們更加珍惜生命、珍惜生活、盡情享受人生。當(dāng)前，消費(fèi)者熱切期盼通過(guò)大力推行無(wú)公害生產(chǎn)吃上放心肉、?菜、米、果，喝上放心茶、奶；農(nóng)民熱切期盼通過(guò)大力發(fā)展無(wú)公害生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)高收入；經(jīng)銷(xiāo)商熱切期盼通過(guò)大力發(fā)展無(wú)公害生產(chǎn)保證產(chǎn)品安全衛(wèi)生，以利于實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，培育品牌，拓展市場(chǎng)空間；各級(jí)政府則把大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)作為保護(hù)廣大消費(fèi)者的權(quán)益，提高生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的效益，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措。
    我國(guó)加入wto融入經(jīng)濟(jì)全球化大潮后，農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。綜觀國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，蔬菜屬于勞動(dòng)和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售價(jià)通常只有發(fā)達(dá)國(guó)家的1/5-1/8，具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)，加入wto勢(shì)必給我國(guó)蔬菜出口帶來(lái)良好機(jī)遇。但是，如果不能做到無(wú)公害生產(chǎn)，我國(guó)的蔬菜不僅不能拓展國(guó)際市場(chǎng)，而且隨著關(guān)稅壁壘措施的弱化和取消，國(guó)外的蔬菜還將涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)人中的高消費(fèi)群體和企盼吃上放心菜的知識(shí)階層，還可能轉(zhuǎn)向消費(fèi)、衛(wèi)生安全有保障的進(jìn)口蔬菜。
    值得注意的是，目前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題令人擔(dān)憂，“餐桌污染”成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。據(jù)有關(guān)部門(mén)檢測(cè)，相當(dāng)一部分農(nóng)畜產(chǎn)品有毒有害物質(zhì)殘留超標(biāo)，重金屬及農(nóng)藥污染嚴(yán)重，禁用的高毒有機(jī)磷農(nóng)藥、獸藥和飼料添加劑不斷檢出，農(nóng)藥殘留等引起的食物中毒時(shí)有發(fā)生，在出口農(nóng)產(chǎn)品中因有毒有害物質(zhì)超標(biāo)引起的拒收、退貨、銷(xiāo)毀、索賠也時(shí)有發(fā)生。切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)、大力發(fā)展無(wú)公害生產(chǎn)已成為當(dāng)務(wù)之急和現(xiàn)實(shí)選擇。去年我市參創(chuàng)全國(guó)首批百家無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地縣（市）工作已通過(guò)驗(yàn)收，得到專(zhuān)家的充分肯定，并被評(píng)為先進(jìn)單位，?????我們要再接再勵(lì)，鞏固創(chuàng)建成果，以此為契機(jī)，全面提升東臺(tái)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)水平，推動(dòng)?xùn)|臺(tái)農(nóng)業(yè)再登新臺(tái)階，再創(chuàng)新輝煌。
    三、描準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)，采取得力有效措施，搞好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接
    近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)處于賣(mài)方控制地位，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)低走勢(shì)，農(nóng)民收入增幅顯著下降，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定已成為各級(jí)黨和政府農(nóng)村工作的中心任務(wù)，農(nóng)業(yè)發(fā)展開(kāi)始由追求數(shù)量增長(zhǎng)型為主轉(zhuǎn)入更注重質(zhì)量效益的戰(zhàn)略性調(diào)整階段。我們要樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)新理念，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品位和檔次，找準(zhǔn)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)的切入點(diǎn)，采取行之有效的對(duì)策措施，應(yīng)對(duì)入世的挑戰(zhàn)，把我們的農(nóng)產(chǎn)品打進(jìn)超市，走向世界。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市經(jīng)營(yíng)，是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式和領(lǐng)導(dǎo)方式的一次革命，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)基本平臺(tái)，是外向型農(nóng)業(yè)的前奏和實(shí)彈演習(xí)。目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營(yíng)步伐正在加快，北京市提出3年內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)退出城市，上海市規(guī)劃5年內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)將撤離市區(qū)；福州市計(jì)劃用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“農(nóng)”改“超”。我們要未雨綢繆，及早準(zhǔn)備，建立高效暢通的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，規(guī)范化生產(chǎn)、市場(chǎng)化運(yùn)作，標(biāo)準(zhǔn)化分級(jí)，品牌化銷(xiāo)售。
    1、發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)相對(duì)處于買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)，搞訂單生產(chǎn)尤為重要，防止出現(xiàn)“盲人騎瞎馬，跟著感覺(jué)走“的隨大流傾向。一是與農(nóng)產(chǎn)品龍頭加工企業(yè)訂好產(chǎn)銷(xiāo)合同，明確種植品種、收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和最低保護(hù)價(jià)，做到有的放矢。二是與超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建立長(zhǎng)期的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，按時(shí)供應(yīng)一定數(shù)量的達(dá)到要求的農(nóng)產(chǎn)品。從而保證農(nóng)產(chǎn)品有一個(gè)穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道和空間。但是，訂單農(nóng)業(yè)必須要具備一定的規(guī)模和實(shí)力，要有一定的組織化程度才能實(shí)施。要充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人的作用，在有比較優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品上求突破。
    2、按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程生產(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)超市出國(guó)門(mén)，必須按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程進(jìn)行生產(chǎn)，否則只是一句空話。目前，主要是一家一戶小規(guī)模的生產(chǎn)格局，只有按質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)程進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量才有保證才能跨入市場(chǎng)準(zhǔn)入的門(mén)坎。有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的系列化國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)都相繼出臺(tái)。我們要按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)、評(píng)價(jià)質(zhì)量、規(guī)范流通、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)出口。
    3、打品牌促進(jìn)銷(xiāo)售。品牌，是農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的通行證，品牌叫響了是一筆非常可用和無(wú)形資產(chǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌之爭(zhēng)時(shí)代。當(dāng)商品匱乏的時(shí)候，沒(méi)有選擇的余地，消費(fèi)者主要的愿望是得到它，但當(dāng)商品供應(yīng)充裕之后，選擇的余地變大了，消費(fèi)者就要選擇好的品牌，好中選優(yōu)是人之常情。所以走向市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，要做大做強(qiáng)，必須要有自己的品牌，這樣才能占領(lǐng)市場(chǎng)，久盛不衰。
    （4）強(qiáng)化組織化程度。目前家庭承包經(jīng)營(yíng)為主生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)的極端分散性和隨意性，決定了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的艱巨性和復(fù)雜性。如果沒(méi)有一個(gè)合作經(jīng)濟(jì)組織來(lái)保證生產(chǎn)自律，一家一戶去搞農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是很難辦到的。要以職業(yè)道德高尚、有奉獻(xiàn)精神和經(jīng)營(yíng)管理能力的經(jīng)紀(jì)人為核心，同時(shí)考慮風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享和自愿參加的原則下組建各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)服務(wù)組織，不斷提高農(nóng)民的組織化程度，形成一定規(guī)模，有利于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)銷(xiāo)，也容易形成區(qū)域特色，吸引市場(chǎng)和客商。
    返回文章列表標(biāo)簽：??