下面是出國留學(xué)網(wǎng)公務(wù)員欄目為大家整理提供的“事業(yè)單位面試熱點(diǎn)：“成都安環(huán)”低俗廣告，有何隱喻”，希望對(duì)大家有所幫助!
面試熱點(diǎn)背景
近日，以“成都安環(huán)”為主題的橫幅和相關(guān)營銷活動(dòng)在成都二環(huán)、地鐵出口等出現(xiàn)，相應(yīng)的圖片也在網(wǎng)上刷屏。成都市工商局、成華區(qū)市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局已確定這一社會(huì)影響極差的活動(dòng)策動(dòng)方來自某房地產(chǎn)企業(yè)，對(duì)該企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了行政約談，要求其停止違法行為。
面試熱點(diǎn)解析
其實(shí)，像這樣的打擦邊球的污廣告，在房地產(chǎn)業(yè)界并不罕見。2007年長沙的“突破三點(diǎn)，大得讓你心動(dòng)!”、2008年5月深圳的紅裙女“再低，就不可能了”、昆山的“卵巢尋找‘精子’!”和南京的“想艷遇嗎”等等，配以各種惹火令人浮想的裸照和半裸照，還有裸裝秀之類的行為藝術(shù)，將房地產(chǎn)廣告搞得香艷無比，妖氣十足。房地產(chǎn)廣告還有一個(gè)從關(guān)注度到美譽(yù)度到轉(zhuǎn)化率的過程。光有熱鬧，沒有轉(zhuǎn)化率，大家看完熱鬧各自散去，不僅不買房，甚至還因?qū)V告的反感進(jìn)而討厭他們銷售的新產(chǎn)品，那豈不是虧大了--人們買房是為了安家，而不是安環(huán)。在L型經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，包括房地產(chǎn)在內(nèi)的許多行業(yè)都感覺生意不好做。大家都在努力想點(diǎn)子找辦法。但這些辦法里，肯定不包含用挑戰(zhàn)良俗，影響社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)戲和誤導(dǎo)的方式去做廣告。雖然這是個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但并不是所有的眼球，都能換成錢。切不要贏了眼球，輸了口碑。相比于轟動(dòng)性來說，被人爭相說好，也許更有利于品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售吧。
地段、價(jià)格、戶型，是買房者決定是否掏錢的三要素。哪個(gè)買房人都不會(huì)傻到看見“安環(huán)”、“三點(diǎn)”、“艷遇”、“精子”這類低俗廣告，就以為開發(fā)商會(huì)“買房送美女”。既然如此，此類廣告注定是吸睛挨罵的命。至于開發(fā)商的房子能不能賣出去，還是離不開那三要素。值得注意的是，開發(fā)商出這種下(流)策往往是在樓市低潮期，今年是趕上樓市“去庫存”。房子賣不動(dòng)了，關(guān)注的人少了，開發(fā)商資金鏈緊張，必然著急。在某些開發(fā)商看來，低俗挨罵至少比被遺忘要強(qiáng)，招來一些人看房沒準(zhǔn)就能做成生意。一面是一線城市房價(jià)繼續(xù)上竄，地價(jià)“面粉比面包還貴;另一面是中西部地區(qū)、中小城市房子賣不出去，甚至指望靠低俗吸引眼球，映襯出一些專業(yè)人士所說的中國樓市正處于詭異的”旱澇異象“。更奇特的是，政府在旱區(qū)實(shí)施”人工降雨“政策，雨卻落到澇區(qū)。
作為營銷手段，商家以廣告來傳遞信息、包裝商品，再正常不過。然而，廣告，廣告，既然是廣而告之，就不僅僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，更營造輿論場(chǎng)，傳遞價(jià)值觀，在潛移默化中感染人、影響人，因而，天然地對(duì)公序良俗的維護(hù)與建設(shè)存在著道義和責(zé)任。對(duì)此，我國《廣告法》有著”不能妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚“這一明確表述。如此玩噱頭玩過界，不僅涉嫌違法，也是對(duì)社會(huì)公序良俗的挑戰(zhàn)。
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