考友們都準(zhǔn)備好2018年國(guó)家公務(wù)員考試了么?本文“2018年國(guó)家公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)解析：網(wǎng)絡(luò)知識(shí)付費(fèi)”，跟著出國(guó)留學(xué)網(wǎng)公務(wù)員考試欄目來(lái)了解一下吧。預(yù)祝大家順利通過(guò)考試，拿下公務(wù)員!
2018年國(guó)家公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)解析：網(wǎng)絡(luò)知識(shí)付費(fèi)
【背景鏈接】
繼微博營(yíng)銷(xiāo)、微信公眾號(hào)之后，移動(dòng)知識(shí)付費(fèi)無(wú)疑是當(dāng)下最熱門(mén)的商業(yè)現(xiàn)象。佐證之一是，日前一篇題為《一門(mén)網(wǎng)絡(luò)課程何以?xún)r(jià)值3000多萬(wàn)元?》的報(bào)道提到，北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛兆豐在某平臺(tái)開(kāi)設(shè)的語(yǔ)音課程專(zhuān)欄，“擁有超過(guò)17萬(wàn)付費(fèi)訂閱者，價(jià)值近3500萬(wàn)元”。一門(mén)網(wǎng)絡(luò)課程“價(jià)值3500萬(wàn)元”和“收入3500萬(wàn)元”還是有本質(zhì)區(qū)別的，不過(guò)必須承認(rèn)的是，移動(dòng)知識(shí)付費(fèi)作為新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的確正在興起，并極大地改變了人們獲取知識(shí)的方式和傳播格局。
喜馬拉雅FM、得到、問(wèn)咖、值乎、分答……一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅。國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心不久前發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，當(dāng)前我國(guó)知識(shí)分享市場(chǎng)已初具規(guī)模。初步估算，2016年知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長(zhǎng)205%，使用人數(shù)約3億人。
【綜合分析】
[正確認(rèn)識(shí)知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)象]
知識(shí)付費(fèi)走紅，有三個(gè)客觀條件：一是隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，手機(jī)端閱讀不斷增長(zhǎng)，閱讀越來(lái)越碎片化;二是支付手段方便了，支付寶、微信支付等等提供了便捷;三是年輕人支付習(xí)慣的形成。
從本質(zhì)上看，知識(shí)付費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，是信息分享市場(chǎng)的供給側(cè)改革。信息可以粗略分為幾個(gè)層次，娛樂(lè)八卦、新聞資訊、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和價(jià)值觀，它們分別滿足了人們不同層面的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是自媒體興起以后，信息實(shí)際上是過(guò)量的，很多信息雖然是免費(fèi)的，但信息密度低、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值低，用戶(hù)要消耗的時(shí)間成本很高。人們?cè)絹?lái)越愿意通過(guò)付費(fèi)快速獲取系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、高密度的信息，即知識(shí)。
要在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域有所斬獲，必須具備兩個(gè)基本條件，一是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)積累，因?yàn)楹苌儆腥嗽敢鉃榘素月駟?二是穩(wěn)定持續(xù)的創(chuàng)作能力，每天或每周都能推出新作品。
知識(shí)付費(fèi)早期的內(nèi)容以草根創(chuàng)作為主，多數(shù)產(chǎn)品的定價(jià)其實(shí)依賴(lài)隨機(jī)打賞。不過(guò)，現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容創(chuàng)作越來(lái)越傾向于精英化、專(zhuān)業(yè)化。創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識(shí)積累，還需要有很好的表達(dá)能力，能夠把某一領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化講述。
隨著各大平臺(tái)引入重量級(jí)專(zhuān)家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動(dòng)，知識(shí)付費(fèi)也將不再過(guò)分依賴(lài)打賞，價(jià)格將越來(lái)越走向市場(chǎng)化。惟如此，知識(shí)付費(fèi)才能持續(xù)、健康發(fā)展。
[帶來(lái)的影響]
網(wǎng)絡(luò)知識(shí)付費(fèi)的興起，帶給我們以下兩方面的巨大沖擊：一是觀念上，過(guò)去很多人總是把網(wǎng)絡(luò)想象成是免費(fèi)的，或者說(shuō)是“崇尚分享精神”，但移動(dòng)知識(shí)付費(fèi)顯然“悖逆”了這種趨勢(shì);二是實(shí)踐上，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)獲取知識(shí)，即便是學(xué)習(xí)者能夠組建一定的網(wǎng)絡(luò)社群，但與傳統(tǒng)的個(gè)體閱讀和課堂式教學(xué)，在學(xué)習(xí)互動(dòng)過(guò)程上還是存在著本質(zhì)的區(qū)別。
【參考對(duì)策】
總結(jié)：第一，需要網(wǎng)絡(luò)知識(shí)貨真價(jià)實(shí)。當(dāng)前，用戶(hù)愿意付費(fèi)的內(nèi)容大致有兩類(lèi)：一類(lèi)是具有強(qiáng)IP效果的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)，另一類(lèi)是因版權(quán)限制不得不付費(fèi)的內(nèi)容。例如高曉松和羅永浩所開(kāi)設(shè)的付費(fèi)音頻專(zhuān)欄，以及一些網(wǎng)絡(luò)“大V”開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄，其本身就有一大批“粉絲”擁躉，不乏“粉絲”為其買(mǎi)單。不過(guò)，內(nèi)容提供者們都很清楚，用戶(hù)只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。在訂閱者利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)的背后，專(zhuān)欄作者及其團(tuán)隊(duì)必須花費(fèi)大量的精力來(lái)制作內(nèi)容。
第二，需要加大網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)力度。用戶(hù)為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣并非天然形成，一方面是由于知識(shí)價(jià)值高，不得不買(mǎi);另一方面是基于政府近年來(lái)加大了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的力度。伴隨著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的處處受阻，如今，互聯(lián)網(wǎng)上再難找到免費(fèi)下載的音樂(lè)和正在院線上映的電影。版權(quán)保護(hù)促進(jìn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
第三，需要健康的市場(chǎng)環(huán)境。當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)還對(duì)泥沙俱下的市場(chǎng)形成了凈化作用。一些搜索引擎再靠打擦邊球忽悠人們顯然有了更大的壓力，一些萬(wàn)金油似的“大V”也會(huì)因?yàn)榛卮鹬R(shí)缺乏精準(zhǔn)性和深度性而逐漸被人們拋棄。未來(lái)，專(zhuān)業(yè)化、定制化、精準(zhǔn)化的團(tuán)隊(duì)將越來(lái)越多，這為知識(shí)付費(fèi)模式走向成熟奠定了基礎(chǔ)。
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