一、填空題（每空1分，共20分）
1.視覺(jué)的適宜刺激為_(kāi)________的電磁波。
2.知覺(jué)選擇性的心理機(jī)制主要有_________、_________和知覺(jué)防御。
3.引起無(wú)意注意的原因有_________和_________.
4.注意穩(wěn)定性的標(biāo)志是_________，這是注意在_________上的特征。
5.整個(gè)廣告的記憶過(guò)程從_________開(kāi)始，它是保持的必要前提。
6.思維的特性有_________和_________等。
7.按情感的社會(huì)內(nèi)容分類(lèi)，情感可分為道德感、_________和_________.
8.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)可分為_(kāi)________、理智動(dòng)機(jī)和_________.
9.為開(kāi)展大型宣傳活動(dòng)而制定的廣告短期課題，必須考慮_________、消費(fèi)者狀況、_________這三個(gè)因素。
10.人們?cè)诮邮軆蓚€(gè)同等社會(huì)刺激的過(guò)程中，究竟產(chǎn)生首次效應(yīng)還是近因效應(yīng)，完全取決于_________.
11.意義識(shí)記主要是通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)容的_________而進(jìn)行的識(shí)記。
12.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在_________、_________和新穎性上。
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分）
1.廣告心理學(xué)的學(xué)科奠基人是（ ）。
A.H 蓋爾 B.W D 斯科特
C.H 閩斯特伯格 D.E 迪德
2.從廣告信息加工的觀點(diǎn)看，記憶就是信息的（ ）。
A.識(shí)記、保持、再認(rèn)和回憶 B.輸入、編碼、儲(chǔ)存和提取
C.輸入、編碼、再認(rèn)和回憶 D.識(shí)記、保持、儲(chǔ)存和提取
3.感覺(jué)記憶的保持時(shí)間為（ ）。
A.1秒或2秒 B.2秒
C.1分或2分 D.7分
4.一般廣告作品所具有的審美心理特征包括美感的直觀性和（ ）。
A.美感的新穎性 B.美感的大眾性
C.美感的社會(huì)功利性 D.美感的激奮濃情性
5.需要層次理論由低向高第三層的需要是（ ）。
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.愛(ài)和歸屬的需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要
6.環(huán)境強(qiáng)烈的情境提示方式是（ ）。
A.廣告歌 B.目標(biāo)對(duì)象
C.廣告宣傳 D.親戚朋友
7.在確定廣告訴求對(duì)象時(shí)，積極對(duì)象的類(lèi)型由（ ）規(guī)定。
A.商品類(lèi)型 B.購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型
C.商品需求 D.市場(chǎng)策略
8.（ ）是態(tài)度要素中較為穩(wěn)定、較難變化的心理成分。
A.認(rèn)知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
9.（ ）是具影響的一種廣告媒體。
A.廣播 B.報(bào)紙
C.雜志 D.電視
10.廣告影響過(guò)程中初信息接觸的有無(wú)，完全取決于廣告計(jì)劃中的（ ）。
A.課題計(jì)劃 B.表現(xiàn)計(jì)劃
C.媒體計(jì)劃 D.實(shí)施
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1分，共10分）
1.影響廣告訴求的基本因素有（ ）。
A.廣告信息的量 B.廣告信息的載體
C.廣告信息的內(nèi)容 D.廣告信息的結(jié)構(gòu)
E.廣告信息的形式
2.下列哪些現(xiàn)象屬于移情效應(yīng)？（ ）
A.質(zhì)次價(jià)高 B.愛(ài)屋及烏
C.恨烏及屋 D.無(wú)商不*
E.一見(jiàn)鐘情
3.有意注意是（ ）。
A.又叫隨意注意 B.又叫不隨意注意
C.有預(yù)定的目的，需意志努力的注意 D.無(wú)預(yù)定目的，不需意志努力的注意
E.不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程
4.記憶表象的特征有（ ）。
A.抽象性 B.形象性
C.概括性 D.鮮明性
E.完整性
5.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在（ ）。
A.大眾性 B.新穎性
C.即時(shí)性 D.直觀性
E.功利性
6.影響消費(fèi)者動(dòng)機(jī)形成的因素有（ ）。
A.個(gè)體的缺乏 B.個(gè)體的緊張
C.個(gè)體的內(nèi)部需要 D.外部的誘因
E.個(gè)體的滿(mǎn)足
7.廣告的影響過(guò)程分為（ ）。
A.接觸 B.接受信息
C.引起態(tài)度變化 D.改變行動(dòng)
E.事后評(píng)價(jià)
8.廣告作品的內(nèi)容包括以下哪幾個(gè)部分？（ ）
A.引起反應(yīng) B.形成場(chǎng)面
C.傳達(dá)內(nèi)容 D.表現(xiàn)構(gòu)思
E.表現(xiàn)技巧
9.態(tài)度作為個(gè)體的一種復(fù)雜的心理準(zhǔn)備，是由哪幾部分構(gòu)成的？（ ）
A.感知 B.認(rèn)知
C.意志 D.情感
E.意向
10.廣告心理效果的特點(diǎn)有（ ）。
A.時(shí)間推移性 B.間接效果性
C.累積效果性 D.效果的兩面性
E.效果的復(fù)合性
四、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共12分）
1.暈輪效應(yīng)
2.再造想象
3.廣告作品的語(yǔ)言美
4.到達(dá)成本
五、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共24分）
1.消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)的類(lèi)型。
2.簡(jiǎn)述如何提高廣告記憶的效果。
3.消費(fèi)者需要的特征。
4.廣告媒體在廣告?zhèn)鞑ブ衅鸬淖饔糜心男?BR> 六、論述題（每小題8分，共24分）
1.論述如何結(jié)合實(shí)際，使廣告更能刺激消費(fèi)者的聯(lián)想。
2.廣告如何影響消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)？
3.廣告心理效果測(cè)定的內(nèi)容。
1.視覺(jué)的適宜刺激為_(kāi)________的電磁波。
2.知覺(jué)選擇性的心理機(jī)制主要有_________、_________和知覺(jué)防御。
3.引起無(wú)意注意的原因有_________和_________.
4.注意穩(wěn)定性的標(biāo)志是_________，這是注意在_________上的特征。
5.整個(gè)廣告的記憶過(guò)程從_________開(kāi)始，它是保持的必要前提。
6.思維的特性有_________和_________等。
7.按情感的社會(huì)內(nèi)容分類(lèi)，情感可分為道德感、_________和_________.
8.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)可分為_(kāi)________、理智動(dòng)機(jī)和_________.
9.為開(kāi)展大型宣傳活動(dòng)而制定的廣告短期課題，必須考慮_________、消費(fèi)者狀況、_________這三個(gè)因素。
10.人們?cè)诮邮軆蓚€(gè)同等社會(huì)刺激的過(guò)程中，究竟產(chǎn)生首次效應(yīng)還是近因效應(yīng)，完全取決于_________.
11.意義識(shí)記主要是通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)容的_________而進(jìn)行的識(shí)記。
12.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在_________、_________和新穎性上。
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分）
1.廣告心理學(xué)的學(xué)科奠基人是（ ）。
A.H 蓋爾 B.W D 斯科特
C.H 閩斯特伯格 D.E 迪德
2.從廣告信息加工的觀點(diǎn)看，記憶就是信息的（ ）。
A.識(shí)記、保持、再認(rèn)和回憶 B.輸入、編碼、儲(chǔ)存和提取
C.輸入、編碼、再認(rèn)和回憶 D.識(shí)記、保持、儲(chǔ)存和提取
3.感覺(jué)記憶的保持時(shí)間為（ ）。
A.1秒或2秒 B.2秒
C.1分或2分 D.7分
4.一般廣告作品所具有的審美心理特征包括美感的直觀性和（ ）。
A.美感的新穎性 B.美感的大眾性
C.美感的社會(huì)功利性 D.美感的激奮濃情性
5.需要層次理論由低向高第三層的需要是（ ）。
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.愛(ài)和歸屬的需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要
6.環(huán)境強(qiáng)烈的情境提示方式是（ ）。
A.廣告歌 B.目標(biāo)對(duì)象
C.廣告宣傳 D.親戚朋友
7.在確定廣告訴求對(duì)象時(shí)，積極對(duì)象的類(lèi)型由（ ）規(guī)定。
A.商品類(lèi)型 B.購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型
C.商品需求 D.市場(chǎng)策略
8.（ ）是態(tài)度要素中較為穩(wěn)定、較難變化的心理成分。
A.認(rèn)知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
9.（ ）是具影響的一種廣告媒體。
A.廣播 B.報(bào)紙
C.雜志 D.電視
10.廣告影響過(guò)程中初信息接觸的有無(wú)，完全取決于廣告計(jì)劃中的（ ）。
A.課題計(jì)劃 B.表現(xiàn)計(jì)劃
C.媒體計(jì)劃 D.實(shí)施
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1分，共10分）
1.影響廣告訴求的基本因素有（ ）。
A.廣告信息的量 B.廣告信息的載體
C.廣告信息的內(nèi)容 D.廣告信息的結(jié)構(gòu)
E.廣告信息的形式
2.下列哪些現(xiàn)象屬于移情效應(yīng)？（ ）
A.質(zhì)次價(jià)高 B.愛(ài)屋及烏
C.恨烏及屋 D.無(wú)商不*
E.一見(jiàn)鐘情
3.有意注意是（ ）。
A.又叫隨意注意 B.又叫不隨意注意
C.有預(yù)定的目的，需意志努力的注意 D.無(wú)預(yù)定目的，不需意志努力的注意
E.不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程
4.記憶表象的特征有（ ）。
A.抽象性 B.形象性
C.概括性 D.鮮明性
E.完整性
5.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在（ ）。
A.大眾性 B.新穎性
C.即時(shí)性 D.直觀性
E.功利性
6.影響消費(fèi)者動(dòng)機(jī)形成的因素有（ ）。
A.個(gè)體的缺乏 B.個(gè)體的緊張
C.個(gè)體的內(nèi)部需要 D.外部的誘因
E.個(gè)體的滿(mǎn)足
7.廣告的影響過(guò)程分為（ ）。
A.接觸 B.接受信息
C.引起態(tài)度變化 D.改變行動(dòng)
E.事后評(píng)價(jià)
8.廣告作品的內(nèi)容包括以下哪幾個(gè)部分？（ ）
A.引起反應(yīng) B.形成場(chǎng)面
C.傳達(dá)內(nèi)容 D.表現(xiàn)構(gòu)思
E.表現(xiàn)技巧
9.態(tài)度作為個(gè)體的一種復(fù)雜的心理準(zhǔn)備，是由哪幾部分構(gòu)成的？（ ）
A.感知 B.認(rèn)知
C.意志 D.情感
E.意向
10.廣告心理效果的特點(diǎn)有（ ）。
A.時(shí)間推移性 B.間接效果性
C.累積效果性 D.效果的兩面性
E.效果的復(fù)合性
四、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共12分）
1.暈輪效應(yīng)
2.再造想象
3.廣告作品的語(yǔ)言美
4.到達(dá)成本
五、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共24分）
1.消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)的類(lèi)型。
2.簡(jiǎn)述如何提高廣告記憶的效果。
3.消費(fèi)者需要的特征。
4.廣告媒體在廣告?zhèn)鞑ブ衅鸬淖饔糜心男?BR> 六、論述題（每小題8分，共24分）
1.論述如何結(jié)合實(shí)際，使廣告更能刺激消費(fèi)者的聯(lián)想。
2.廣告如何影響消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)？
3.廣告心理效果測(cè)定的內(nèi)容。