一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.組中值是（ ）
A.上限與下限之差B.上限與下限之和
C.上限與下限的中點(diǎn)值D.適用于離散變量分組
2.主次程序法的觀察順序可以是（ ）
A.先局部后整體B.先主要現(xiàn)象后次要現(xiàn)象
C.由近至遠(yuǎn)或由遠(yuǎn)至近D.由左到右或由右到左
3.抽樣框是包括（ ）
A.全部總體單位的一個(gè)組織B.全部總體單位的一個(gè)框架
C.全部總體單位的一個(gè)表格D.全部總體單位的一個(gè)圖
4.調(diào)查實(shí)踐說明，再次郵寄問卷，并附之以態(tài)度誠懇的說明信，往往能（ ）
A.提高問卷的總回收率B.降低問卷的總回收率
C.使問卷的總回收率不變D.對問卷回收率不會產(chǎn)生任何影響
5.雙向列聯(lián)法（ ）
A.是將兩類相同的問題結(jié)合在一起B(yǎng).是將兩類不同的問題綜合在一起
C.被調(diào)查者只需要較少時(shí)間的思考和比較D.占用問卷的篇幅較多
6.沃納隨機(jī)化回答模型是（ ）
A.為了調(diào)查一般問題
B.為了調(diào)查敏感問題
C.不能實(shí)現(xiàn)被調(diào)查者提供真實(shí)情況的自我保護(hù)
D.調(diào)查人員知道被調(diào)查者在回答哪一個(gè)問題
7.調(diào)查人員必須具備的基本品質(zhì)是（ ）
A.誠實(shí)與自信B.機(jī)智與靈活
C.自信與機(jī)智D.誠實(shí)與認(rèn)真
8.定額抽樣又稱（ ）
A.概率抽樣B.主觀抽樣
C.隨意抽樣D.配額抽樣
9.測度的可靠性又稱為（ ）
A.合理性B.有效性
C.信度D.效度
10.我國社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查發(fā)展迅速的表現(xiàn)之一是（ ）
A.國外社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)入國內(nèi)調(diào)查市場
B.市場體系完善
C.法律體系完善
D.資源配置合理
11.下列具備概率抽樣條件的方式是（ ）
A.在專門的現(xiàn)場發(fā)送問卷B.利用報(bào)紙傳送問卷
C.利用雜志傳送問卷D.郵寄問卷
12.異眾比率是（ ）
A.眾數(shù)與總次數(shù)的比率B.非眾數(shù)與總次數(shù)的比率
C.眾數(shù)的次數(shù)與總次數(shù)的比率D.非眾數(shù)的次數(shù)與總次數(shù)的比率
13.無論是澄清還是提示，采訪員的總原則是（ ）
A.可以具有一定的引導(dǎo)性B.不可以具有引導(dǎo)性
C.可以進(jìn)行激勵(lì)D.給以特定的答案
14.電話調(diào)查（ ）
A.將調(diào)查過程與分析過程結(jié)合在一起
B.將調(diào)查過程與數(shù)據(jù)錄入過程結(jié)合在一起
C.將調(diào)查過程與研究過程結(jié)合在一起
D.將調(diào)查過程與數(shù)據(jù)整理過程結(jié)合在一起
15.座談會這種訪問方式（ ）
A.主持人的作用并不重要
B.某些權(quán)威人士的發(fā)言容易左右其他人的發(fā)言
C.某些權(quán)威人士的發(fā)言不會左右其他人的發(fā)言
D.座談會不易產(chǎn)生團(tuán)體壓力，使個(gè)人充分發(fā)表意見
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
16.下面反映離散程度的指標(biāo)有（ ）
A.極差B.平均差
C.標(biāo)準(zhǔn)差D.眾數(shù)
E.中位數(shù)
17.在多實(shí)驗(yàn)組設(shè)計(jì)中，可以（ ）
A.有不同的實(shí)驗(yàn)對象B.有不同的實(shí)驗(yàn)環(huán)境
C.采用不同的實(shí)驗(yàn)激發(fā)方式D.構(gòu)成多種多樣的具體設(shè)計(jì)
E.在同類的實(shí)驗(yàn)對象中，采用不同的實(shí)驗(yàn)環(huán)境
18.為了提高問卷的回答率，必須（ ）
A.認(rèn)真選擇調(diào)查對象B.降低問卷的難度
C.爭取權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持D.為返回問卷提供方便
E.采取適當(dāng)?shù)膽土P手段
19.何時(shí)結(jié)束訪問（ ）
A.應(yīng)根據(jù)訪問內(nèi)容而定B.根據(jù)調(diào)查者調(diào)查任務(wù)的多少而定
C.根據(jù)訪談氣氛而定D.根據(jù)訪問時(shí)間而定
E.根據(jù)訪問的地點(diǎn)而定
20.下列屬于金融機(jī)構(gòu)的是（ ）
A.中國人民銀行B.中國農(nóng)業(yè)銀行
C.中國工商銀行D.信托投資公司
E.保險(xiǎn)公司
三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
21.對于單一實(shí)驗(yàn)組設(shè)計(jì)，實(shí)驗(yàn)效應(yīng)=___________.
22.將一組數(shù)據(jù)排序后，處于中間位置上的數(shù)值為___________.
23.在組距分組中，每一組的最小值叫___________.
24.對有意識現(xiàn)象的觀察是指對“人”的行為的直接觀察，被觀察對象對觀察者通常存在___________.
25.進(jìn)行電話調(diào)查需要一個(gè)前提，即調(diào)查者和被調(diào)查者雙方都需要具備___________.
26.郵寄問卷調(diào)查中，調(diào)查問卷的主要傳送方式有：郵寄問卷、利用宣傳媒介傳遞問卷和___________.
27.與其它調(diào)查方法相比較，訪問調(diào)查的回答率___________.
28.居民入戶調(diào)查的概率抽樣是指按照隨機(jī)原則抽選___________.
29.根據(jù)調(diào)查研究的性質(zhì)，可以將其分為理論性調(diào)查研究和___________.
30.社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查的形成淵源于社會調(diào)查和___________.
四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
31.代碼記錄
32.封閉性問題
33.一次性調(diào)查
34.標(biāo)準(zhǔn)式訪問
35.探索性調(diào)查研究
五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
36.相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的意義。
37.簡述實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)及其局限性。
38.簡述科學(xué)觀察與日常生活觀察的本質(zhì)區(qū)別。
39.簡述典型調(diào)查的概念及其特點(diǎn)。
六、計(jì)算題（本大題共4小題，40題7分，41題7分，42題5分，43題6分，共25分）
請列出計(jì)算公式、計(jì)算過程，計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位。
40.學(xué)校教務(wù)處欲對學(xué)生期末考試中的作弊情況進(jìn)行一次調(diào)查，采用西蒙斯隨機(jī)化回答模型。設(shè)計(jì)了兩種卡片?？ㄆ珹：“我在考試中作了弊”；卡片B：“我上周在圖書館借了書?！笨ㄆ珹的比例為P= ，樣本容量n=250，調(diào)查結(jié)果回答是“即在考試中作了弊的人數(shù)為50人。試以95%的把握程度對作弊學(xué)生的比例進(jìn)行區(qū)間估計(jì)。（通過查閱圖書館記錄，得知上周借過書的學(xué)生比例為）（7分）
41.在1990年亞運(yùn)會調(diào)查中，某工廠20名職工的一個(gè)樣本表明，他們親自參加過的與亞運(yùn)會有關(guān)活動(dòng)的次數(shù)為：
3，3，0，1，3，3，5，2，4，0，
0，3，6，1，0，7，3，2，1，2
要求：計(jì)算活動(dòng)次數(shù)的平均數(shù)，中位數(shù)和眾數(shù)。（7分）
42.廠辦公室就今年職工住房分配提出5個(gè)分配方案，并就此征求全廠職工的意見，調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：
贊同人數(shù)
方案1 200
方案2 140
方案3 120
方案4 20
方案5 25
計(jì)算各方案贊同人數(shù)的百分比并加以解釋（5分）
43.根據(jù)下列資料，確定生產(chǎn)費(fèi)用對產(chǎn)量的一元線性回歸方程并加以解釋。（6分）
月份1 2 3 4 5 6
產(chǎn)量（千件）X 3 2 4 5 7 6
生產(chǎn)費(fèi)用（萬元）Y 10 7 13 12 17 16
七、案例分析（本大題共1小題，共10分）
44.案例分析：洗發(fā)水市場探視
調(diào)查地點(diǎn)：北京
調(diào)查機(jī)構(gòu)：北京廣播學(xué)院IMI創(chuàng)研市場信息研究所
報(bào)告來源：《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》
告別了用香皂、肥皂、甚至洗衣粉來清潔頭發(fā)的時(shí)代，人們開始走進(jìn)了洗發(fā)水的時(shí)光隧道。當(dāng)還沒來得及細(xì)細(xì)品味國產(chǎn)的洗發(fā)膏、洗發(fā)水的不同效果時(shí)，消費(fèi)者就已被似乎是突然之間涌進(jìn)中國市場的各種國外品牌擾花了眼。隨后又被告之洗發(fā)水是功能各異的，應(yīng)選擇適合自己的洗發(fā)水，緊跟著這個(gè)洗發(fā)水啟用了道出“我的夢中情人要有一頭烏黑亮麗的長發(fā)”的男星，那個(gè)洗發(fā)水亮出了問著“想和我一樣漂亮嗎”的女星，消費(fèi)者這才恍然大悟，原來選擇洗發(fā)水是一門學(xué)問。在經(jīng)過了幾年的親身實(shí)踐后，消費(fèi)者們成熟了，知道了自己應(yīng)該選擇何種品牌的洗發(fā)水，于是一個(gè)個(gè)不同品牌的消費(fèi)群體形成，洗發(fā)水市場呈現(xiàn)了諸侯割據(jù)的局面。
那么，究竟洗發(fā)水市場是一個(gè)怎樣的狀況，讓我們通過95—98年的《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》中對北京市場的調(diào)查數(shù)據(jù)來探視一番。并試根據(jù)如下計(jì)算結(jié)果進(jìn)行分析。
表1：北京地區(qū)95、97、98年消費(fèi)者最常用洗發(fā)水品牌排名比較。
95年97年98年
名次百分比%名次百分比%名次百分比%
飄柔1 24.9 1 40.5 1 44.4
力士4 9.0 2 15.0 2 12.8
海飛絲7 5.2 5 6.1 3 8.5
潘婷2 15.6 3 10.6 4 5.2
奧妮8 2.0 5 4.9
詩芬5 7.3 7 4.5 6 4.6
蜂花6 5.4 6 5.4 6 4.6
威娜寶3 13.8 4 7.4 7 2.6
沙宣8 2.0
花王9 1.1
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.組中值是（ ）
A.上限與下限之差B.上限與下限之和
C.上限與下限的中點(diǎn)值D.適用于離散變量分組
2.主次程序法的觀察順序可以是（ ）
A.先局部后整體B.先主要現(xiàn)象后次要現(xiàn)象
C.由近至遠(yuǎn)或由遠(yuǎn)至近D.由左到右或由右到左
3.抽樣框是包括（ ）
A.全部總體單位的一個(gè)組織B.全部總體單位的一個(gè)框架
C.全部總體單位的一個(gè)表格D.全部總體單位的一個(gè)圖
4.調(diào)查實(shí)踐說明，再次郵寄問卷，并附之以態(tài)度誠懇的說明信，往往能（ ）
A.提高問卷的總回收率B.降低問卷的總回收率
C.使問卷的總回收率不變D.對問卷回收率不會產(chǎn)生任何影響
5.雙向列聯(lián)法（ ）
A.是將兩類相同的問題結(jié)合在一起B(yǎng).是將兩類不同的問題綜合在一起
C.被調(diào)查者只需要較少時(shí)間的思考和比較D.占用問卷的篇幅較多
6.沃納隨機(jī)化回答模型是（ ）
A.為了調(diào)查一般問題
B.為了調(diào)查敏感問題
C.不能實(shí)現(xiàn)被調(diào)查者提供真實(shí)情況的自我保護(hù)
D.調(diào)查人員知道被調(diào)查者在回答哪一個(gè)問題
7.調(diào)查人員必須具備的基本品質(zhì)是（ ）
A.誠實(shí)與自信B.機(jī)智與靈活
C.自信與機(jī)智D.誠實(shí)與認(rèn)真
8.定額抽樣又稱（ ）
A.概率抽樣B.主觀抽樣
C.隨意抽樣D.配額抽樣
9.測度的可靠性又稱為（ ）
A.合理性B.有效性
C.信度D.效度
10.我國社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查發(fā)展迅速的表現(xiàn)之一是（ ）
A.國外社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)入國內(nèi)調(diào)查市場
B.市場體系完善
C.法律體系完善
D.資源配置合理
11.下列具備概率抽樣條件的方式是（ ）
A.在專門的現(xiàn)場發(fā)送問卷B.利用報(bào)紙傳送問卷
C.利用雜志傳送問卷D.郵寄問卷
12.異眾比率是（ ）
A.眾數(shù)與總次數(shù)的比率B.非眾數(shù)與總次數(shù)的比率
C.眾數(shù)的次數(shù)與總次數(shù)的比率D.非眾數(shù)的次數(shù)與總次數(shù)的比率
13.無論是澄清還是提示，采訪員的總原則是（ ）
A.可以具有一定的引導(dǎo)性B.不可以具有引導(dǎo)性
C.可以進(jìn)行激勵(lì)D.給以特定的答案
14.電話調(diào)查（ ）
A.將調(diào)查過程與分析過程結(jié)合在一起
B.將調(diào)查過程與數(shù)據(jù)錄入過程結(jié)合在一起
C.將調(diào)查過程與研究過程結(jié)合在一起
D.將調(diào)查過程與數(shù)據(jù)整理過程結(jié)合在一起
15.座談會這種訪問方式（ ）
A.主持人的作用并不重要
B.某些權(quán)威人士的發(fā)言容易左右其他人的發(fā)言
C.某些權(quán)威人士的發(fā)言不會左右其他人的發(fā)言
D.座談會不易產(chǎn)生團(tuán)體壓力，使個(gè)人充分發(fā)表意見
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
16.下面反映離散程度的指標(biāo)有（ ）
A.極差B.平均差
C.標(biāo)準(zhǔn)差D.眾數(shù)
E.中位數(shù)
17.在多實(shí)驗(yàn)組設(shè)計(jì)中，可以（ ）
A.有不同的實(shí)驗(yàn)對象B.有不同的實(shí)驗(yàn)環(huán)境
C.采用不同的實(shí)驗(yàn)激發(fā)方式D.構(gòu)成多種多樣的具體設(shè)計(jì)
E.在同類的實(shí)驗(yàn)對象中，采用不同的實(shí)驗(yàn)環(huán)境
18.為了提高問卷的回答率，必須（ ）
A.認(rèn)真選擇調(diào)查對象B.降低問卷的難度
C.爭取權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持D.為返回問卷提供方便
E.采取適當(dāng)?shù)膽土P手段
19.何時(shí)結(jié)束訪問（ ）
A.應(yīng)根據(jù)訪問內(nèi)容而定B.根據(jù)調(diào)查者調(diào)查任務(wù)的多少而定
C.根據(jù)訪談氣氛而定D.根據(jù)訪問時(shí)間而定
E.根據(jù)訪問的地點(diǎn)而定
20.下列屬于金融機(jī)構(gòu)的是（ ）
A.中國人民銀行B.中國農(nóng)業(yè)銀行
C.中國工商銀行D.信托投資公司
E.保險(xiǎn)公司
三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
21.對于單一實(shí)驗(yàn)組設(shè)計(jì)，實(shí)驗(yàn)效應(yīng)=___________.
22.將一組數(shù)據(jù)排序后，處于中間位置上的數(shù)值為___________.
23.在組距分組中，每一組的最小值叫___________.
24.對有意識現(xiàn)象的觀察是指對“人”的行為的直接觀察，被觀察對象對觀察者通常存在___________.
25.進(jìn)行電話調(diào)查需要一個(gè)前提，即調(diào)查者和被調(diào)查者雙方都需要具備___________.
26.郵寄問卷調(diào)查中，調(diào)查問卷的主要傳送方式有：郵寄問卷、利用宣傳媒介傳遞問卷和___________.
27.與其它調(diào)查方法相比較，訪問調(diào)查的回答率___________.
28.居民入戶調(diào)查的概率抽樣是指按照隨機(jī)原則抽選___________.
29.根據(jù)調(diào)查研究的性質(zhì)，可以將其分為理論性調(diào)查研究和___________.
30.社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查的形成淵源于社會調(diào)查和___________.
四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
31.代碼記錄
32.封閉性問題
33.一次性調(diào)查
34.標(biāo)準(zhǔn)式訪問
35.探索性調(diào)查研究
五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
36.相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的意義。
37.簡述實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)及其局限性。
38.簡述科學(xué)觀察與日常生活觀察的本質(zhì)區(qū)別。
39.簡述典型調(diào)查的概念及其特點(diǎn)。
六、計(jì)算題（本大題共4小題，40題7分，41題7分，42題5分，43題6分，共25分）
請列出計(jì)算公式、計(jì)算過程，計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位。
40.學(xué)校教務(wù)處欲對學(xué)生期末考試中的作弊情況進(jìn)行一次調(diào)查，采用西蒙斯隨機(jī)化回答模型。設(shè)計(jì)了兩種卡片?？ㄆ珹：“我在考試中作了弊”；卡片B：“我上周在圖書館借了書?！笨ㄆ珹的比例為P= ，樣本容量n=250，調(diào)查結(jié)果回答是“即在考試中作了弊的人數(shù)為50人。試以95%的把握程度對作弊學(xué)生的比例進(jìn)行區(qū)間估計(jì)。（通過查閱圖書館記錄，得知上周借過書的學(xué)生比例為）（7分）
41.在1990年亞運(yùn)會調(diào)查中，某工廠20名職工的一個(gè)樣本表明，他們親自參加過的與亞運(yùn)會有關(guān)活動(dòng)的次數(shù)為：
3，3，0，1，3，3，5，2，4，0，
0，3，6，1，0，7，3，2，1，2
要求：計(jì)算活動(dòng)次數(shù)的平均數(shù)，中位數(shù)和眾數(shù)。（7分）
42.廠辦公室就今年職工住房分配提出5個(gè)分配方案，并就此征求全廠職工的意見，調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：
贊同人數(shù)
方案1 200
方案2 140
方案3 120
方案4 20
方案5 25
計(jì)算各方案贊同人數(shù)的百分比并加以解釋（5分）
43.根據(jù)下列資料，確定生產(chǎn)費(fèi)用對產(chǎn)量的一元線性回歸方程并加以解釋。（6分）
月份1 2 3 4 5 6
產(chǎn)量（千件）X 3 2 4 5 7 6
生產(chǎn)費(fèi)用（萬元）Y 10 7 13 12 17 16
七、案例分析（本大題共1小題，共10分）
44.案例分析：洗發(fā)水市場探視
調(diào)查地點(diǎn)：北京
調(diào)查機(jī)構(gòu)：北京廣播學(xué)院IMI創(chuàng)研市場信息研究所
報(bào)告來源：《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》
告別了用香皂、肥皂、甚至洗衣粉來清潔頭發(fā)的時(shí)代，人們開始走進(jìn)了洗發(fā)水的時(shí)光隧道。當(dāng)還沒來得及細(xì)細(xì)品味國產(chǎn)的洗發(fā)膏、洗發(fā)水的不同效果時(shí)，消費(fèi)者就已被似乎是突然之間涌進(jìn)中國市場的各種國外品牌擾花了眼。隨后又被告之洗發(fā)水是功能各異的，應(yīng)選擇適合自己的洗發(fā)水，緊跟著這個(gè)洗發(fā)水啟用了道出“我的夢中情人要有一頭烏黑亮麗的長發(fā)”的男星，那個(gè)洗發(fā)水亮出了問著“想和我一樣漂亮嗎”的女星，消費(fèi)者這才恍然大悟，原來選擇洗發(fā)水是一門學(xué)問。在經(jīng)過了幾年的親身實(shí)踐后，消費(fèi)者們成熟了，知道了自己應(yīng)該選擇何種品牌的洗發(fā)水，于是一個(gè)個(gè)不同品牌的消費(fèi)群體形成，洗發(fā)水市場呈現(xiàn)了諸侯割據(jù)的局面。
那么，究竟洗發(fā)水市場是一個(gè)怎樣的狀況，讓我們通過95—98年的《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》中對北京市場的調(diào)查數(shù)據(jù)來探視一番。并試根據(jù)如下計(jì)算結(jié)果進(jìn)行分析。
表1：北京地區(qū)95、97、98年消費(fèi)者最常用洗發(fā)水品牌排名比較。
95年97年98年
名次百分比%名次百分比%名次百分比%
飄柔1 24.9 1 40.5 1 44.4
力士4 9.0 2 15.0 2 12.8
海飛絲7 5.2 5 6.1 3 8.5
潘婷2 15.6 3 10.6 4 5.2
奧妮8 2.0 5 4.9
詩芬5 7.3 7 4.5 6 4.6
蜂花6 5.4 6 5.4 6 4.6
威娜寶3 13.8 4 7.4 7 2.6
沙宣8 2.0
花王9 1.1