第二章 市場(chǎng)分析與項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（掌握）
一、市場(chǎng)調(diào)查
（一） 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容（三方面）
（二） 市場(chǎng)調(diào)查的方法
1、 市場(chǎng)調(diào)查的體系
市場(chǎng)調(diào)查體系：文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查(觀察法、問卷法、試驗(yàn)法)
2、 問卷調(diào)查法問卷設(shè)計(jì)的步驟（10步）
3、 抽樣調(diào)查及其程序 抽樣方法的分類及其比較 抽樣調(diào)查的步驟（三步）
4、 統(tǒng)計(jì)分析及解釋的步驟（四步）
二、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
（一） 預(yù)測(cè)程序
（二） 供需預(yù)測(cè)
1、 供需預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素（六方面）
2、 供需預(yù)測(cè)的內(nèi)容（需求潛量、銷售潛量， 供需預(yù)測(cè)的步驟：三步）
3、 預(yù)測(cè)的方法（表2-2）
例題 3定量預(yù)測(cè)是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料，應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法預(yù)測(cè)未來，或利用（ ）等預(yù)測(cè)未來。
A 事物發(fā)展的因果關(guān)系；
B 個(gè)人或群體的經(jīng)驗(yàn)分析；
C 發(fā)展的階段性和繼承性；
D 合理的假設(shè)和推算。
啟示2 注意基本概念和重點(diǎn)詞語
（三） 價(jià)格預(yù)測(cè)
1、 價(jià)格預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素
2、 價(jià)格預(yù)測(cè)的要求（五點(diǎn)）
3、 價(jià)格預(yù)測(cè)方法（三種）
三、 主要投入品的供應(yīng)分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)力分析（掌握）
一、 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析 競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析的內(nèi)容（九方面）
二、 競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析（表2-3）
第三節(jié) 營(yíng)銷策略研究（掌握）
一、 營(yíng)銷策略研究的前提——產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品生命周期理論的內(nèi)容
二、 營(yíng)銷策略研究 營(yíng)銷戰(zhàn)略4P的內(nèi)容 營(yíng)銷策略6P的內(nèi)容 影響消費(fèi)者行為的因素 消費(fèi)者決策的五個(gè)階段
第四節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析（掌握）
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的一般步驟（三步）
（一） 產(chǎn)生市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要因素（四方面）
（二） 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì)（目的）
（三） 風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策研究與反饋
第五節(jié) 項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略（了解）
一、 企業(yè)投資戰(zhàn)略及其影響因素（五方面因素）
二、 三元投資決策系統(tǒng)（那三類，各自的含義）
三、 企業(yè)投資戰(zhàn)略的基本類型及其選擇（注意第二自然段、圖2-5）
（一） 戰(zhàn)略方向（兩種基本戰(zhàn)略，五種可能選擇）
（二） 戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)
（三） 投資戰(zhàn)略類型的選擇
（四） 投資時(shí)機(jī)的選擇
（五） 投資規(guī)模選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（掌握）
一、市場(chǎng)調(diào)查
（一） 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容（三方面）
（二） 市場(chǎng)調(diào)查的方法
1、 市場(chǎng)調(diào)查的體系
市場(chǎng)調(diào)查體系：文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查(觀察法、問卷法、試驗(yàn)法)
2、 問卷調(diào)查法問卷設(shè)計(jì)的步驟（10步）
3、 抽樣調(diào)查及其程序 抽樣方法的分類及其比較 抽樣調(diào)查的步驟（三步）
4、 統(tǒng)計(jì)分析及解釋的步驟（四步）
二、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
（一） 預(yù)測(cè)程序
（二） 供需預(yù)測(cè)
1、 供需預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素（六方面）
2、 供需預(yù)測(cè)的內(nèi)容（需求潛量、銷售潛量， 供需預(yù)測(cè)的步驟：三步）
3、 預(yù)測(cè)的方法（表2-2）
例題 3定量預(yù)測(cè)是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料，應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法預(yù)測(cè)未來，或利用（ ）等預(yù)測(cè)未來。
A 事物發(fā)展的因果關(guān)系；
B 個(gè)人或群體的經(jīng)驗(yàn)分析；
C 發(fā)展的階段性和繼承性；
D 合理的假設(shè)和推算。
啟示2 注意基本概念和重點(diǎn)詞語
（三） 價(jià)格預(yù)測(cè)
1、 價(jià)格預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素
2、 價(jià)格預(yù)測(cè)的要求（五點(diǎn)）
3、 價(jià)格預(yù)測(cè)方法（三種）
三、 主要投入品的供應(yīng)分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)力分析（掌握）
一、 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析 競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析的內(nèi)容（九方面）
二、 競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析（表2-3）
第三節(jié) 營(yíng)銷策略研究（掌握）
一、 營(yíng)銷策略研究的前提——產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品生命周期理論的內(nèi)容
二、 營(yíng)銷策略研究 營(yíng)銷戰(zhàn)略4P的內(nèi)容 營(yíng)銷策略6P的內(nèi)容 影響消費(fèi)者行為的因素 消費(fèi)者決策的五個(gè)階段
第四節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析（掌握）
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的一般步驟（三步）
（一） 產(chǎn)生市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要因素（四方面）
（二） 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì)（目的）
（三） 風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策研究與反饋
第五節(jié) 項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略（了解）
一、 企業(yè)投資戰(zhàn)略及其影響因素（五方面因素）
二、 三元投資決策系統(tǒng)（那三類，各自的含義）
三、 企業(yè)投資戰(zhàn)略的基本類型及其選擇（注意第二自然段、圖2-5）
（一） 戰(zhàn)略方向（兩種基本戰(zhàn)略，五種可能選擇）
（二） 戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)
（三） 投資戰(zhàn)略類型的選擇
（四） 投資時(shí)機(jī)的選擇
（五） 投資規(guī)模選擇