一、名詞解釋（每題3分，共15分）
1、大市場(chǎng)營(yíng)銷
2、品牌忠誠(chéng)度
3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)
4、財(cái)務(wù)分析
5、 β系數(shù)
二、
簡(jiǎn)答題（每題12分，共60分）
1、
簡(jiǎn)述分工的利與弊。
2、
簡(jiǎn)述企業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)略的作用。P48
3、
簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的含義及其與推銷觀念的區(qū)別。
4、
簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期成熟期的特征及營(yíng)銷策略。
5、
簡(jiǎn)述企業(yè)基本的財(cái)務(wù)活動(dòng)。
三、
計(jì)算題（本題共兩題，請(qǐng)考生選答一題，共15分）
某公司目前擁有資金500萬元，其中，普通股25萬股，每股價(jià)格10元，每股股利2元；債券150萬元，年利率8%；優(yōu)先股100萬元，每股利率15%，目前的稅后凈利潤(rùn)為67萬元，所得稅稅率為33%。該公司準(zhǔn)備新開發(fā)一投資項(xiàng)目，項(xiàng)目所需投資為500萬元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目投產(chǎn)后可使企業(yè)的年息稅前利潤(rùn)增加50萬元；投資所需資金有下列兩種方案可供選擇：
1)
發(fā)行債券500萬元，年利率10%；
2)
發(fā)行普通股股票500萬元，每股發(fā)行價(jià)格20萬元。
要求：
1)
計(jì)算兩種籌資方案的每股利潤(rùn)無差別點(diǎn)；
2)
計(jì)算兩種籌資方案的財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)與每股利潤(rùn)；
3)
若不考慮風(fēng)險(xiǎn)因素，確定該公司的籌資方案。
四、
論述題（本題共三題，每題20分，共60分）
1、
論述杜邦分析法的內(nèi)涵和價(jià)值。
2、
結(jié)合需求層次理論論述如何有效激勵(lì)員工。
3、
如何分析企業(yè)的盈利能力。
1、大市場(chǎng)營(yíng)銷
2、品牌忠誠(chéng)度
3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)
4、財(cái)務(wù)分析
5、 β系數(shù)
二、
簡(jiǎn)答題（每題12分，共60分）
1、
簡(jiǎn)述分工的利與弊。
2、
簡(jiǎn)述企業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)略的作用。P48
3、
簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的含義及其與推銷觀念的區(qū)別。
4、
簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期成熟期的特征及營(yíng)銷策略。
5、
簡(jiǎn)述企業(yè)基本的財(cái)務(wù)活動(dòng)。
三、
計(jì)算題（本題共兩題，請(qǐng)考生選答一題，共15分）
某公司目前擁有資金500萬元，其中，普通股25萬股，每股價(jià)格10元，每股股利2元；債券150萬元，年利率8%；優(yōu)先股100萬元，每股利率15%，目前的稅后凈利潤(rùn)為67萬元，所得稅稅率為33%。該公司準(zhǔn)備新開發(fā)一投資項(xiàng)目，項(xiàng)目所需投資為500萬元，預(yù)計(jì)項(xiàng)目投產(chǎn)后可使企業(yè)的年息稅前利潤(rùn)增加50萬元；投資所需資金有下列兩種方案可供選擇：
1)
發(fā)行債券500萬元，年利率10%；
2)
發(fā)行普通股股票500萬元，每股發(fā)行價(jià)格20萬元。
要求：
1)
計(jì)算兩種籌資方案的每股利潤(rùn)無差別點(diǎn)；
2)
計(jì)算兩種籌資方案的財(cái)務(wù)杠桿系數(shù)與每股利潤(rùn)；
3)
若不考慮風(fēng)險(xiǎn)因素，確定該公司的籌資方案。
四、
論述題（本題共三題，每題20分，共60分）
1、
論述杜邦分析法的內(nèi)涵和價(jià)值。
2、
結(jié)合需求層次理論論述如何有效激勵(lì)員工。
3、
如何分析企業(yè)的盈利能力。