研發(fā)
產(chǎn)品超越市場需求太多
為了保持增長速度，一家生產(chǎn)洗衣機(jī)的企業(yè)推出了一種帶烘干功能的超薄型洗衣機(jī)。結(jié)果當(dāng)時(shí)的絕大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為超薄型洗衣機(jī)的質(zhì)量不過關(guān)，而且附加的烘干功能又讓成本增加了25%。這款產(chǎn)品的命運(yùn)可想而知。
對技術(shù)的盲目崇拜，導(dǎo)致了一些高速成長企業(yè)往往會推出一些超越市場需求過多的產(chǎn)品。這種脫離市場需求的做法，往往會以失敗告終，不僅消耗了企業(yè)的大量資源，也讓企業(yè)錯(cuò)過了一些拓展市場的良機(jī)，考試大。
搶位置
大洋公司是南方的一家白電生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品是冰箱、空調(diào)，由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬，企業(yè)在過去10年中高速發(fā)展。去年公司通過并購進(jìn)入熱水器行業(yè)，盡管公司在電腦芯片控制水溫方面的技術(shù)還不夠完善，但為了搶占市場，仍然推出了這種功能的熱水器產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)研發(fā)新產(chǎn)品，希望以技術(shù)成熟的新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品。半年不到，退貨請求源源不斷。有不少用戶投訴水溫控制根本不起作用，天冷的時(shí)候水溫調(diào)不上去，天熱的時(shí)候水溫降不下來，讓人非常惱怒。很快，大洋公司的熱水器銷售全面停滯，連帶冰箱、空調(diào)的銷售也受影響，一度消費(fèi)者首選的品牌成了首先排除的對象。
產(chǎn)品方向單一，持續(xù)增長性不強(qiáng)
超速發(fā)展的企業(yè)可以憑借一種產(chǎn)品一炮而紅，但想依靠這一種產(chǎn)品永遠(yuǎn)高枕無憂那就顯得太天真了。要知道，現(xiàn)如今企業(yè)的模仿能力極強(qiáng)。即使你擁有某種產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，你也要謹(jǐn)防“盜版”的無孔不入。而且，替代產(chǎn)品的極大豐富也會讓你無法永遠(yuǎn)保持高速的增長。所以，企業(yè)對新產(chǎn)品開發(fā)的工作都極為重視。當(dāng)然，如果你擁有一種賺錢的產(chǎn)品，就永遠(yuǎn)別輕易放棄它，即使是在你進(jìn)入新的行業(yè)、新的領(lǐng)域的時(shí)候。因?yàn)槟苡幸活^不斷產(chǎn)奶的“現(xiàn)金?！笔侨魏纹髽I(yè)的夢想。
研發(fā)中流程、用語不統(tǒng)一，溝通困難
企業(yè)高速發(fā)展，研發(fā)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。有的研發(fā)人員來自外資企業(yè)，有的研發(fā)人員來自本土企業(yè)，還有的研發(fā)人員來自高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)，各自都有習(xí)慣的研發(fā)流程和技術(shù)用語。在這種情況下，經(jīng)常出現(xiàn)文檔混亂、彼此溝通困難的情況，直接影響到研發(fā)的進(jìn)度和質(zhì)量。企業(yè)不僅在技術(shù)上流程上需要統(tǒng)一共享，元器件、部件、組件也需要通過標(biāo)準(zhǔn)化、通用化來共享。國內(nèi)一家高科技企業(yè)在進(jìn)行器件歸一化工作時(shí)，發(fā)現(xiàn)在公司各種型號的產(chǎn)品中，100歐姆的電阻竟達(dá)12種之多。經(jīng)過分析，最后歸并為4種。
研發(fā)不與中長期戰(zhàn)略配套
曾經(jīng)以“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)也不能少”而享譽(yù)全國的恒基偉業(yè)公司，由于沒有能及時(shí)推出具有競爭力的新產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)很難喚起人們的記憶了。局外人認(rèn)為沒有新產(chǎn)品，肯定是企業(yè)不重視研發(fā)，研發(fā)投入不夠，但是事實(shí)剛剛相反，相對于企業(yè)自身規(guī)模來講，恒基偉業(yè)在研發(fā)上的投入非常大，2001年僅北京研發(fā)中心就超過100人，算上各地的研發(fā)人員，差不多300人。但是，恒基偉業(yè)沒有一個(gè)相對長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，其種種嘗試都帶有一定的僥幸心理。該公司一度希望掌上電腦、智能手機(jī)、“記易寶”、行業(yè)應(yīng)用等方面都取得成功，結(jié)果是哪個(gè)方面都沒做好。
核心技術(shù)受制于人
2004年國內(nèi)手機(jī)廠商由于缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品缺乏持續(xù)競爭力，導(dǎo)致業(yè)績集體下滑，庫存積壓嚴(yán)重。據(jù)CCID統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)手機(jī)2004年上半市場占有率仍有50％，但統(tǒng)計(jì)6月份銷售量時(shí)，市場占有率只剩下38％。2004年11月份，TCL手機(jī)在中國市場的銷量較上年同期下跌約58％。波導(dǎo)2004年上半年底的庫存為20.3億元，幾乎占總資產(chǎn)42億元的一半。國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)光不再，再一次引起人們對核心技術(shù)和核心競爭力的深思。不僅是手機(jī)，從格力、美的采用的壓縮機(jī)，海信、TCL采用的液晶電視面板，到聯(lián)想、方正采用的CPU，中國許多超速企業(yè)核心技術(shù)受制于人，它們只好在上游企業(yè)的要價(jià)和市場的夾縫中努力維持著微薄的利潤。
產(chǎn)品超越市場需求太多
為了保持增長速度，一家生產(chǎn)洗衣機(jī)的企業(yè)推出了一種帶烘干功能的超薄型洗衣機(jī)。結(jié)果當(dāng)時(shí)的絕大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為超薄型洗衣機(jī)的質(zhì)量不過關(guān)，而且附加的烘干功能又讓成本增加了25%。這款產(chǎn)品的命運(yùn)可想而知。
對技術(shù)的盲目崇拜，導(dǎo)致了一些高速成長企業(yè)往往會推出一些超越市場需求過多的產(chǎn)品。這種脫離市場需求的做法，往往會以失敗告終，不僅消耗了企業(yè)的大量資源，也讓企業(yè)錯(cuò)過了一些拓展市場的良機(jī)，考試大。
搶位置
大洋公司是南方的一家白電生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品是冰箱、空調(diào)，由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬，企業(yè)在過去10年中高速發(fā)展。去年公司通過并購進(jìn)入熱水器行業(yè)，盡管公司在電腦芯片控制水溫方面的技術(shù)還不夠完善，但為了搶占市場，仍然推出了這種功能的熱水器產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)研發(fā)新產(chǎn)品，希望以技術(shù)成熟的新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品。半年不到，退貨請求源源不斷。有不少用戶投訴水溫控制根本不起作用，天冷的時(shí)候水溫調(diào)不上去，天熱的時(shí)候水溫降不下來，讓人非常惱怒。很快，大洋公司的熱水器銷售全面停滯，連帶冰箱、空調(diào)的銷售也受影響，一度消費(fèi)者首選的品牌成了首先排除的對象。
產(chǎn)品方向單一，持續(xù)增長性不強(qiáng)
超速發(fā)展的企業(yè)可以憑借一種產(chǎn)品一炮而紅，但想依靠這一種產(chǎn)品永遠(yuǎn)高枕無憂那就顯得太天真了。要知道，現(xiàn)如今企業(yè)的模仿能力極強(qiáng)。即使你擁有某種產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，你也要謹(jǐn)防“盜版”的無孔不入。而且，替代產(chǎn)品的極大豐富也會讓你無法永遠(yuǎn)保持高速的增長。所以，企業(yè)對新產(chǎn)品開發(fā)的工作都極為重視。當(dāng)然，如果你擁有一種賺錢的產(chǎn)品，就永遠(yuǎn)別輕易放棄它，即使是在你進(jìn)入新的行業(yè)、新的領(lǐng)域的時(shí)候。因?yàn)槟苡幸活^不斷產(chǎn)奶的“現(xiàn)金?！笔侨魏纹髽I(yè)的夢想。
研發(fā)中流程、用語不統(tǒng)一，溝通困難
企業(yè)高速發(fā)展，研發(fā)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。有的研發(fā)人員來自外資企業(yè)，有的研發(fā)人員來自本土企業(yè)，還有的研發(fā)人員來自高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)，各自都有習(xí)慣的研發(fā)流程和技術(shù)用語。在這種情況下，經(jīng)常出現(xiàn)文檔混亂、彼此溝通困難的情況，直接影響到研發(fā)的進(jìn)度和質(zhì)量。企業(yè)不僅在技術(shù)上流程上需要統(tǒng)一共享，元器件、部件、組件也需要通過標(biāo)準(zhǔn)化、通用化來共享。國內(nèi)一家高科技企業(yè)在進(jìn)行器件歸一化工作時(shí)，發(fā)現(xiàn)在公司各種型號的產(chǎn)品中，100歐姆的電阻竟達(dá)12種之多。經(jīng)過分析，最后歸并為4種。
研發(fā)不與中長期戰(zhàn)略配套
曾經(jīng)以“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)也不能少”而享譽(yù)全國的恒基偉業(yè)公司，由于沒有能及時(shí)推出具有競爭力的新產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)很難喚起人們的記憶了。局外人認(rèn)為沒有新產(chǎn)品，肯定是企業(yè)不重視研發(fā)，研發(fā)投入不夠，但是事實(shí)剛剛相反，相對于企業(yè)自身規(guī)模來講，恒基偉業(yè)在研發(fā)上的投入非常大，2001年僅北京研發(fā)中心就超過100人，算上各地的研發(fā)人員，差不多300人。但是，恒基偉業(yè)沒有一個(gè)相對長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，其種種嘗試都帶有一定的僥幸心理。該公司一度希望掌上電腦、智能手機(jī)、“記易寶”、行業(yè)應(yīng)用等方面都取得成功，結(jié)果是哪個(gè)方面都沒做好。
核心技術(shù)受制于人
2004年國內(nèi)手機(jī)廠商由于缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品缺乏持續(xù)競爭力，導(dǎo)致業(yè)績集體下滑，庫存積壓嚴(yán)重。據(jù)CCID統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)手機(jī)2004年上半市場占有率仍有50％，但統(tǒng)計(jì)6月份銷售量時(shí)，市場占有率只剩下38％。2004年11月份，TCL手機(jī)在中國市場的銷量較上年同期下跌約58％。波導(dǎo)2004年上半年底的庫存為20.3億元，幾乎占總資產(chǎn)42億元的一半。國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)光不再，再一次引起人們對核心技術(shù)和核心競爭力的深思。不僅是手機(jī)，從格力、美的采用的壓縮機(jī)，海信、TCL采用的液晶電視面板，到聯(lián)想、方正采用的CPU，中國許多超速企業(yè)核心技術(shù)受制于人，它們只好在上游企業(yè)的要價(jià)和市場的夾縫中努力維持著微薄的利潤。