相聲式廣告是以相聲的藝術(shù)表演形式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告文體。
相聲是引人發(fā)笑的藝術(shù)，是我國人民喜愛的藝術(shù)形式。廣告運用相聲藝術(shù)來宣傳商品，可以使人們在輕松、愉悅的氣氛中接受廣告信息。
創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個方面：
第一，相聲的文學(xué)腳本由墊話、正語、收底三部分構(gòu)成。墊話是前奏，它的主要作用，一方面是點明主題，另一方面吸引聽眾；正話就是正文的意思；收底就是結(jié)尾，好的收底，能恰到好處地結(jié)束全篇，引起聽眾的哄堂大笑，而且意味無窮，給聽眾留下難忘的印象。
第二，由于目的是推薦商品或勞務(wù)，所以，相聲式廣告要短小精悍。
第三，以笑料為“包袱”，通過設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強辭奪理、不懂裝懂等方法，吸引聽眾。同時，要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起來來設(shè)計“包袱”，不要牽強附會。
第四，語言必須簡練，幽默，有風(fēng)趣，使人忍俊不禁。
下面例舉二則范例，供寫作者參改。
【 范 例 一 】：
愛“嘉陵”
唐杰忠：老馬，您在等誰呀?
馬季：我的那個“嘉陵”。
唐杰忠：“嘉陵”是您“愛人”呀?
馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點，容貌長得蓋世無雙，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣， 平地走路象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動聽。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太 幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪!
唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛人”求愛?!
馬季：什么呀?瞧，它來了。
唐杰忠：呵，原來是“嘉陵牌摩托車”呵!
【 范 例 二 】
她為什么年輕
楊高
甲今天咱倆研究個問題。
乙什么問題?
甲比方說：兩位女同志站在一起，一位顯得年輕，一位顯得老型，這是為什么?
乙這問題簡單呀，一位八十來歲，一位十幾歲，倆人顯得就不一樣了。
甲不!我說這兩位女同志年齡差不多。就說你愛人和我愛人吧，今年都三十六歲對 不對?
乙對，都是屬豬的。
甲可是我愛人看著就不像三十六的。
乙象多少?
甲二十六。
乙年輕十歲。我愛人呢?
甲也不象三十六。
乙那像多少?
甲六十六。
乙啊?六十六的是我媽!
甲跟你媽差不多。
乙這象話嘛?
甲我說話有根據(jù)。
乙還有根據(jù)?
甲當(dāng)然有。誰不說我愛人越長越年輕。
乙這倒是。因為你愛人是搞文藝工作的。
甲這不是主要的。重要的是她交了一個好“朋友”。
乙啊?交的誰?
甲“老蜜”。
乙你不生氣?
甲我非常支持?！袄厦邸笔沟梦覑廴四贻p漂亮了，我能生氣嗎?
乙好嘛!這位老蜜是誰?
甲老蜜，郁美凈西林蜜。
乙化妝品呀?
甲你以為呢?
乙我以為她又新搞一個了。
甲去你的吧!郁美凈西林蜜是一種高級美容珍品。西林是一種奶素，是由鮮牛奶所 提煉。其中含有蛋白質(zhì)、多種維生素和皮膚不可缺少的無機(jī)微量元素等營養(yǎng)成份。經(jīng)常使用 可以減慢皮膚衰老，增加彈性。你看我愛人打乒乓球都不用球拍。
乙用什么?
甲手，彈性大，跟紅雙喜反貼膠粒球拍差不多。球來了，“當(dāng)”彈回去了。
乙這可方便，手能隨身攜帶。
甲你愛人就不行了。打乒乓球?對方一記重扣，你愛人來個海底撈月，姿勢倒不錯 ，可麻煩了。
乙怎么呢?
甲乒乓球把你愛人的手砸個坑兒。
乙嗬!
甲沒彈性啊，跟發(fā)面糕似的。
乙這可玄了，其實我愛人也經(jīng)常使用。
甲西林蜜?
乙蛤蜊油。
甲好嘛，也太慘點啦!
乙不是慘，因為我愛人是清潔工，每日風(fēng)吹日曬的，使用什么也不行。
甲誰說的?你愛人可以使用郁美凈多效硅酮霜。她保證滿意。
乙是嗎?
甲這是一種最新的多能護(hù)扶美容佳品?？梢栽谇宄亢屯砩戏蟛撩娌?、手部。功能使皮肢表面形成超級的防護(hù)薄膜，推遲老化。還可以增強皮膚美感，使其潔白細(xì)嫩，有效地防 止寒風(fēng)烈日病菌對皮膚的侵襲，還可防止出現(xiàn)皺紋。
乙這好。我愛人臉上的皺紋跟門簾子似的。
甲不但如此，而且對清潔皮膚、防裂、防塵、防工業(yè)濕疹和抗紫外線光對皮膚的 輻射都具有良好的效果。
乙太好了。
甲不過你愛人別用。
乙為什么?
甲她經(jīng)常使用，模樣變了，我擔(dān)心她會不會把你淘汰。
乙去你的吧!這兩種化妝品是哪兒生產(chǎn)的?
甲天津第二日用化學(xué)廠生產(chǎn)的。
乙好。我也想使用，行嗎?
甲太可以了。比如你刮胡子以后，擦點郁美凈硅酮霜，皮膚感到滋潤，滑爽，柔 軟，舒適。
乙好，我兩天就得刮一次胡子。如果我也想年輕幾歲，把肉皮變嫩點兒，使用什 么化妝品好呢?
甲就您這尊容?一臉的疙瘩，跟桔子皮似的。別說，還真有一種適合您擦的美容佳 品。
乙哪種?
甲腳氣靈。
乙!
相聲是引人發(fā)笑的藝術(shù)，是我國人民喜愛的藝術(shù)形式。廣告運用相聲藝術(shù)來宣傳商品，可以使人們在輕松、愉悅的氣氛中接受廣告信息。
創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個方面：
第一，相聲的文學(xué)腳本由墊話、正語、收底三部分構(gòu)成。墊話是前奏，它的主要作用，一方面是點明主題，另一方面吸引聽眾；正話就是正文的意思；收底就是結(jié)尾，好的收底，能恰到好處地結(jié)束全篇，引起聽眾的哄堂大笑，而且意味無窮，給聽眾留下難忘的印象。
第二，由于目的是推薦商品或勞務(wù)，所以，相聲式廣告要短小精悍。
第三，以笑料為“包袱”，通過設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強辭奪理、不懂裝懂等方法，吸引聽眾。同時，要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起來來設(shè)計“包袱”，不要牽強附會。
第四，語言必須簡練，幽默，有風(fēng)趣，使人忍俊不禁。
下面例舉二則范例，供寫作者參改。
【 范 例 一 】：
愛“嘉陵”
唐杰忠：老馬，您在等誰呀?
馬季：我的那個“嘉陵”。
唐杰忠：“嘉陵”是您“愛人”呀?
馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點，容貌長得蓋世無雙，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣， 平地走路象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動聽。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太 幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪!
唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛人”求愛?!
馬季：什么呀?瞧，它來了。
唐杰忠：呵，原來是“嘉陵牌摩托車”呵!
【 范 例 二 】
她為什么年輕
楊高
甲今天咱倆研究個問題。
乙什么問題?
甲比方說：兩位女同志站在一起，一位顯得年輕，一位顯得老型，這是為什么?
乙這問題簡單呀，一位八十來歲，一位十幾歲，倆人顯得就不一樣了。
甲不!我說這兩位女同志年齡差不多。就說你愛人和我愛人吧，今年都三十六歲對 不對?
乙對，都是屬豬的。
甲可是我愛人看著就不像三十六的。
乙象多少?
甲二十六。
乙年輕十歲。我愛人呢?
甲也不象三十六。
乙那像多少?
甲六十六。
乙啊?六十六的是我媽!
甲跟你媽差不多。
乙這象話嘛?
甲我說話有根據(jù)。
乙還有根據(jù)?
甲當(dāng)然有。誰不說我愛人越長越年輕。
乙這倒是。因為你愛人是搞文藝工作的。
甲這不是主要的。重要的是她交了一個好“朋友”。
乙啊?交的誰?
甲“老蜜”。
乙你不生氣?
甲我非常支持?！袄厦邸笔沟梦覑廴四贻p漂亮了，我能生氣嗎?
乙好嘛!這位老蜜是誰?
甲老蜜，郁美凈西林蜜。
乙化妝品呀?
甲你以為呢?
乙我以為她又新搞一個了。
甲去你的吧!郁美凈西林蜜是一種高級美容珍品。西林是一種奶素，是由鮮牛奶所 提煉。其中含有蛋白質(zhì)、多種維生素和皮膚不可缺少的無機(jī)微量元素等營養(yǎng)成份。經(jīng)常使用 可以減慢皮膚衰老，增加彈性。你看我愛人打乒乓球都不用球拍。
乙用什么?
甲手，彈性大，跟紅雙喜反貼膠粒球拍差不多。球來了，“當(dāng)”彈回去了。
乙這可方便，手能隨身攜帶。
甲你愛人就不行了。打乒乓球?對方一記重扣，你愛人來個海底撈月，姿勢倒不錯 ，可麻煩了。
乙怎么呢?
甲乒乓球把你愛人的手砸個坑兒。
乙嗬!
甲沒彈性啊，跟發(fā)面糕似的。
乙這可玄了，其實我愛人也經(jīng)常使用。
甲西林蜜?
乙蛤蜊油。
甲好嘛，也太慘點啦!
乙不是慘，因為我愛人是清潔工，每日風(fēng)吹日曬的，使用什么也不行。
甲誰說的?你愛人可以使用郁美凈多效硅酮霜。她保證滿意。
乙是嗎?
甲這是一種最新的多能護(hù)扶美容佳品?？梢栽谇宄亢屯砩戏蟛撩娌?、手部。功能使皮肢表面形成超級的防護(hù)薄膜，推遲老化。還可以增強皮膚美感，使其潔白細(xì)嫩，有效地防 止寒風(fēng)烈日病菌對皮膚的侵襲，還可防止出現(xiàn)皺紋。
乙這好。我愛人臉上的皺紋跟門簾子似的。
甲不但如此，而且對清潔皮膚、防裂、防塵、防工業(yè)濕疹和抗紫外線光對皮膚的 輻射都具有良好的效果。
乙太好了。
甲不過你愛人別用。
乙為什么?
甲她經(jīng)常使用，模樣變了，我擔(dān)心她會不會把你淘汰。
乙去你的吧!這兩種化妝品是哪兒生產(chǎn)的?
甲天津第二日用化學(xué)廠生產(chǎn)的。
乙好。我也想使用，行嗎?
甲太可以了。比如你刮胡子以后，擦點郁美凈硅酮霜，皮膚感到滋潤，滑爽，柔 軟，舒適。
乙好，我兩天就得刮一次胡子。如果我也想年輕幾歲，把肉皮變嫩點兒，使用什 么化妝品好呢?
甲就您這尊容?一臉的疙瘩，跟桔子皮似的。別說，還真有一種適合您擦的美容佳 品。
乙哪種?
甲腳氣靈。
乙!