1、中國城市化現(xiàn)狀
自工業(yè)革命以來，世界城市化的進(jìn)程不斷加快，城市化水平已從20世紀(jì)初的12%達(dá)到20世紀(jì)末的50%以上，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家更高達(dá)70%-90%，我國的城市化水平目前僅為30%左右，城市人口約3.9億，我國要在21世紀(jì)中葉趕上中等發(fā)達(dá)國家，城市化水平將達(dá)到50%，城市人口將達(dá)到約7.5億。
早在1996年，全國就有86個(gè)城市喊出建立“國際大都市”的口號，而到2005年的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)幾乎翻了一番。現(xiàn)在我國很多城市只是片面的強(qiáng)調(diào)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，一些已經(jīng)具有一個(gè)規(guī)模的特色產(chǎn)業(yè)城市因?yàn)闆]有明確構(gòu)建城市主題文化的發(fā)展模式，而使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著一個(gè)瓶頸。曾有專家批評中國缺乏城市特色的概念，大部分的中國城市只是一個(gè)個(gè)中心的集鎮(zhèn)，中國城市有的只是規(guī)模，缺乏城市的原創(chuàng)氣質(zhì)，也缺乏城市應(yīng)有的名片——“城市品牌”。
2、“城市品牌”的內(nèi)涵及特征
2.1 “城市品牌”的定義
美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller 教授在他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中給城市品牌下了這樣一個(gè)定義[1]：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個(gè)城市共存”。
同時(shí)，隨著對城市品牌的認(rèn)識逐漸提升，國內(nèi)也有相關(guān)學(xué)者對城市品牌進(jìn)行了系統(tǒng)研究：李成勛（2003）認(rèn)為城市品牌不是憑空產(chǎn)生的，有它形成的歷史與現(xiàn)實(shí)的豐厚基礎(chǔ)，即城市品牌是從歷史角色、文化底蘊(yùn)、人文風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、類似地特征等諸多形成要素中經(jīng)過綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。尹啟華等（2003）認(rèn)為，從品牌的角度分析，城市的發(fā)展應(yīng)從政治、經(jīng)濟(jì)、交通、旅游、文化、宗教等方面進(jìn)行定位，提出了通過構(gòu)造知識強(qiáng)市、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、生態(tài)強(qiáng)市和文化強(qiáng)市來發(fā)展城市品牌的思路。
2.2 “城市品牌”的價(jià)值和體現(xiàn)形式
2.2.1 “城市品牌”的價(jià)值
城市品牌存在的價(jià)值是它在市場上的定位和不可替代的個(gè)性，就如同產(chǎn)品品牌一樣，品牌之所以屹立不倒，就因?yàn)樗冀K遵循著自己的定位和保持著與競爭對手的差異，同樣，城市也不例外。
城市品牌是一個(gè)城市巨大的無形資產(chǎn)，因?yàn)樗梢云鸬秸宫F(xiàn)城市特點(diǎn)、增強(qiáng)城市魅力、增強(qiáng)城市居民的凝聚力、推動城市精神文明建設(shè)、有助于吸引人才、有利于吸引外資、帶動旅游業(yè)的發(fā)展和增強(qiáng)公眾對政府的信任感的作用。
2.2.2 “城市品牌”的體現(xiàn)形式
根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)又可以對城市品牌進(jìn)行不同的分類：根據(jù)不同類型和性質(zhì)的城市在國際、國內(nèi)所發(fā)揮的政治、經(jīng)濟(jì)或文化的作用，以及城市自身的個(gè)性特點(diǎn)，可以將城市品牌定位分為政治型品牌城市、經(jīng)濟(jì)型品牌城市、交通型品牌城市、文化型品牌城市和旅游型品牌城市（尹啟華等，2003）；依據(jù)城市獨(dú)特的資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢（即城市的特有資源、城市品牌的本源）的原則，可以將品牌城市分為政治型品牌城市、歷史型品牌城市、經(jīng)濟(jì)型品牌城市、自然地理型品牌城市、文化型品牌城市（陳建新、姜海，2004）。
自工業(yè)革命以來，世界城市化的進(jìn)程不斷加快，城市化水平已從20世紀(jì)初的12%達(dá)到20世紀(jì)末的50%以上，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家更高達(dá)70%-90%，我國的城市化水平目前僅為30%左右，城市人口約3.9億，我國要在21世紀(jì)中葉趕上中等發(fā)達(dá)國家，城市化水平將達(dá)到50%，城市人口將達(dá)到約7.5億。
早在1996年，全國就有86個(gè)城市喊出建立“國際大都市”的口號，而到2005年的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)幾乎翻了一番。現(xiàn)在我國很多城市只是片面的強(qiáng)調(diào)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，一些已經(jīng)具有一個(gè)規(guī)模的特色產(chǎn)業(yè)城市因?yàn)闆]有明確構(gòu)建城市主題文化的發(fā)展模式，而使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨著一個(gè)瓶頸。曾有專家批評中國缺乏城市特色的概念，大部分的中國城市只是一個(gè)個(gè)中心的集鎮(zhèn)，中國城市有的只是規(guī)模，缺乏城市的原創(chuàng)氣質(zhì)，也缺乏城市應(yīng)有的名片——“城市品牌”。
2、“城市品牌”的內(nèi)涵及特征
2.1 “城市品牌”的定義
美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller 教授在他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中給城市品牌下了這樣一個(gè)定義[1]：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個(gè)城市共存”。
同時(shí)，隨著對城市品牌的認(rèn)識逐漸提升，國內(nèi)也有相關(guān)學(xué)者對城市品牌進(jìn)行了系統(tǒng)研究：李成勛（2003）認(rèn)為城市品牌不是憑空產(chǎn)生的，有它形成的歷史與現(xiàn)實(shí)的豐厚基礎(chǔ)，即城市品牌是從歷史角色、文化底蘊(yùn)、人文風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、類似地特征等諸多形成要素中經(jīng)過綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。尹啟華等（2003）認(rèn)為，從品牌的角度分析，城市的發(fā)展應(yīng)從政治、經(jīng)濟(jì)、交通、旅游、文化、宗教等方面進(jìn)行定位，提出了通過構(gòu)造知識強(qiáng)市、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、生態(tài)強(qiáng)市和文化強(qiáng)市來發(fā)展城市品牌的思路。
2.2 “城市品牌”的價(jià)值和體現(xiàn)形式
2.2.1 “城市品牌”的價(jià)值
城市品牌存在的價(jià)值是它在市場上的定位和不可替代的個(gè)性，就如同產(chǎn)品品牌一樣，品牌之所以屹立不倒，就因?yàn)樗冀K遵循著自己的定位和保持著與競爭對手的差異，同樣，城市也不例外。
城市品牌是一個(gè)城市巨大的無形資產(chǎn)，因?yàn)樗梢云鸬秸宫F(xiàn)城市特點(diǎn)、增強(qiáng)城市魅力、增強(qiáng)城市居民的凝聚力、推動城市精神文明建設(shè)、有助于吸引人才、有利于吸引外資、帶動旅游業(yè)的發(fā)展和增強(qiáng)公眾對政府的信任感的作用。
2.2.2 “城市品牌”的體現(xiàn)形式
根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)又可以對城市品牌進(jìn)行不同的分類：根據(jù)不同類型和性質(zhì)的城市在國際、國內(nèi)所發(fā)揮的政治、經(jīng)濟(jì)或文化的作用，以及城市自身的個(gè)性特點(diǎn)，可以將城市品牌定位分為政治型品牌城市、經(jīng)濟(jì)型品牌城市、交通型品牌城市、文化型品牌城市和旅游型品牌城市（尹啟華等，2003）；依據(jù)城市獨(dú)特的資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢（即城市的特有資源、城市品牌的本源）的原則，可以將品牌城市分為政治型品牌城市、歷史型品牌城市、經(jīng)濟(jì)型品牌城市、自然地理型品牌城市、文化型品牌城市（陳建新、姜海，2004）。